隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展,，報(bào)告不再是罕見的東西,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的報(bào)告嗎,？下面是小編為大家?guī)淼膱?bào)告優(yōu)秀范文,，希望大家可以喜歡。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇一

隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響,。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。所以經(jīng)過對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們能夠及時(shí)把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動(dòng)向,，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念,，為學(xué)生服裝店的開設(shè)供給參考,。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：

1,、以以下方式描述消費(fèi)者：對(duì)服裝類型的選擇、月購買服裝的花費(fèi)以及購買服裝所在的價(jià)位,、對(duì)購買地點(diǎn)的選擇以及對(duì)店面的裝潢風(fēng)格的要求,。

2、鑒別消費(fèi)者群體中不一樣群體的購買行為區(qū)別,。

我們的主要發(fā)現(xiàn)有：

1,、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者供給的服裝市場太少,，沒有太多的選擇,。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測，她們是最佳的服裝消費(fèi)者,。

2,、在學(xué)校附近開一個(gè)有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場潛力。

市場調(diào)查程序及安排

第一階段：初步市場調(diào)查

第二階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃2天

審定計(jì)劃2天

確認(rèn)修正計(jì)劃1天

第三階段：贊助商尋找階段

第四階段：問卷階段

問卷設(shè)計(jì)2天

問卷調(diào)整,、確認(rèn)2天

問卷印制3天

第五階段：研究分析

數(shù)據(jù)輸入處理2天

數(shù)據(jù)研究分析2天

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書寫2天

報(bào)告打印2天

感激緣來服飾對(duì)我們這次調(diào)研的大力支持,。

本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查,，經(jīng)過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對(duì)我校四個(gè)不一樣年級(jí)200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查,。本小組共發(fā)出200份問卷,，實(shí)際收200份有效問卷。

1,、本次調(diào)查主要針對(duì)學(xué)校的女大學(xué)生,，我們要開設(shè)的是女性的服裝店,，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自我的衣柜子中的衣服越多越好,，同時(shí)女孩子有事沒事的時(shí)候喜歡逛逛服裝店，也會(huì)經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn),，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋€(gè)因素,。 2、每個(gè)月在服裝上的花費(fèi)在100元以下的占71%,，在100--300元的占25%,，在300---500元的占3%，500元以上的占1%,，由此可知此刻大學(xué)生每月在服裝上的花費(fèi)大部分在150元以下,，所以大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)能夠理解的價(jià)格不會(huì)太高。

3,、每次購買的衣服的價(jià)格范圍在30元以下的占16.1%,，在30---50元的占56.6%，在50以上的占27.3%,。

4。在一個(gè)服裝店買服裝時(shí)，買單件占19.3%,，買多件的占8.4%,，買套裝的占2.9%，自行搭配的占17.3%,，不能確定的占51.9%,。這能夠看出在買衣服時(shí)，大多數(shù)人并沒有決定要買多少件,，有可能合意了會(huì)買一件,，也會(huì)買一件以上。那就看店里是否為她們供給足夠多的款式,。

5,、購衣次數(shù)每周一次占1.5%，每半月一次占4.4%,，每月一次占13.6%,，一個(gè)季度一次的占13.6 %,，不能確定的.占66.8%。經(jīng)過此項(xiàng)調(diào)查出這些被調(diào)查者的購衣頻率,。大多數(shù)同學(xué)平均每月都要購買一件衣服,，反映了大學(xué)生的旺盛的消費(fèi)欲望。

6,、購衣地點(diǎn)在學(xué)校附近的占4.8%,，東風(fēng)市場的占18.75%，牌子店占19.7%,，其他地方的占56.7%,。同時(shí)，喜歡在優(yōu)雅的服裝店占58.8%,，喜歡比較豪華的占6.4%,，一般的占22.5%，無所謂的占12.2%,。從以上比例能夠了解大學(xué)生對(duì)購物環(huán)境有必須的要求,，可是太過于高檔的也不必須是她們的最愛。也反映了學(xué)生們消費(fèi)時(shí)那個(gè)消費(fèi)地點(diǎn)的服裝的價(jià)格,，質(zhì)量,，環(huán)境對(duì)她們的購買行為是否會(huì)發(fā)生起相當(dāng)大的作用。

7,、喜歡運(yùn)動(dòng)類型的占13.77%,，休閑類型的51.42%，職業(yè)類型的占9.31%,，牛仔類型的占16.6%,，其他類型的占8.91%，從此項(xiàng)調(diào)查中可知休閑型是大部分學(xué)生的鐘愛,，其次是牛仔類和運(yùn)動(dòng)類的服裝,。至于職業(yè)類型的服裝，好像在大學(xué)生中沒有很大市場,。

8,、追求潮流的占6.4%，標(biāo)新立異的占10.8%,，適合自我就好的占79.8%,，無所謂的占2.9%，經(jīng)過此項(xiàng)調(diào)查能夠看出,，可見大學(xué)生還是一個(gè)比較理性的消費(fèi)群體,，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自我的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流或標(biāo)新立異。

9,、穿著風(fēng)格,，喜歡可愛型的占8.3%，中性型的占10.2%,，休閑型的占61.1%,，成熟型的占9.3%，其他的占11.1%,。此項(xiàng)調(diào)查顯示大學(xué)生對(duì)服裝風(fēng)格的追求還是以休閑型為主流,。

10、在是否經(jīng)常買名牌服裝方面,，回答“是”的占16.5%,，回答“否”的占83.5%。此項(xiàng)調(diào)查顯示很多學(xué)生對(duì)品牌服裝也不是在很大程度上都青睞,。

同時(shí),，在調(diào)查過程中,，我們也詢問了解到大部分學(xué)生在購買衣服時(shí),，款式對(duì)于他們來說是比較重視的。如果一個(gè)店面較小,，衣服不怎樣多,，她們可能也會(huì)進(jìn)去看看，可是很少去消費(fèi),，因?yàn)楣┻x擇的太少了,，沒有找到合意的，也可能找到合意的,，尺寸也不適宜,，所以她們寧愿跑遠(yuǎn)一點(diǎn)的地方。她們也追求品牌,，更研究價(jià)格,。畢竟此刻學(xué)生在經(jīng)濟(jì)上還未能完全獨(dú)立，她們更追求的是物美價(jià)廉,。

綜合所述,，我們能夠看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們研究價(jià)格,、品牌等諸多影響,，異常注重服裝的款式、價(jià)格,。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng),，對(duì)于流行與時(shí)尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自我的身份選擇適合自我的服裝。所以我們針對(duì)這一系列的要求來開一個(gè)服裝店滿足不一樣消費(fèi)者的需求,。為廣大消費(fèi)者供給高質(zhì)量的服務(wù),、便捷的購買地點(diǎn)、舒適的購買環(huán)境,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇二

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī),、過程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng),。

1、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2,、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3,、了解消費(fèi)者購買頻率,。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格,、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。

7,、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品。

10,、了解消費(fèi)者基本情況,。

1、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3,、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20,，女性80

星期一,、二寫出市場調(diào)查方案，設(shè)計(jì)出市場調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四,、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報(bào)告

面訪

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

調(diào)查時(shí)間：xxxx年x月x日-xxxx年x月x日

黃州市場問卷調(diào)查,，為了了解黃州市場服裝銷售情況，我們特制定如此消費(fèi)問答題,，希望您從百忙之中抽出時(shí)間與我們?nèi)胄薪涣髋c溝通,。謝謝您們的支持與合作!

請(qǐng)您就以下問題在您認(rèn)為合適的地方打?qū)?/p>

1、性別：男,、女

2、年齡：少年,、中青年,、老年。

3,、平時(shí)喜歡的服裝風(fēng)格

a.可愛型

b.中性型

c.休閑型

d.成熟型

4,、對(duì)名牌服裝的熱衷度

a.無所謂

b.一般

c.喜歡

d.特喜歡

5、喜歡哪類色彩的服裝

a.鮮艷純度高的

b.灰色調(diào)中性色

c.黑白色

6.你能接受的服裝價(jià)格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你經(jīng)常購買服裝的地方

a.百貨商場

b.普通商店

c.專賣店

d.商業(yè)條街

8.你對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度

a.沒有興趣

b.條件成熟的時(shí)候可以考慮

c.非常有興趣

d.一般

9.在服裝的三大元素里,，對(duì)你的購買影響更大的是

a.質(zhì)量

b.款式

c.價(jià)格

10.你對(duì)服裝面料的選擇

a.純棉

b.化纖

c.針織

d.混紡

e.其它

11.你經(jīng)常在什么時(shí)節(jié)購買服裝

a.元旦

b.春節(jié)

c.情人節(jié)

d.春節(jié)開學(xué)

e.五一

f.秋季開學(xué)

g.十一

12.會(huì)買清倉甩賣的衣服嗎?

a.從來不會(huì)

b.有時(shí)會(huì)

c.經(jīng)常性

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇三

經(jīng)過為期7天的市場調(diào)查,，項(xiàng)目小組對(duì)以上不一樣類型市場的經(jīng)營特色、覆蓋范圍,、市場優(yōu)劣勢,、地理位置、交通條件,、經(jīng)營模式,、經(jīng)營類別,、金融配套設(shè)施及市場經(jīng)營成功或失敗的原因有了大概的了解和總結(jié)，并對(duì)各調(diào)查市場進(jìn)行了具體的闡述,。

第一部分批發(fā)市場調(diào)查情景

廣州自古以來就是國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,，也是國外的主要服裝加工基地。隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，廣州產(chǎn)生了各種綜合的,、專業(yè)的批發(fā)市場。經(jīng)過二十多年的發(fā)展變遷,，廣州已建成全世界最密集的批發(fā)市場群落之一,，成為全國、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前,，廣州已構(gòu)成以白馬為龍頭的流花板塊及以xx有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場。

流花板塊主要有廣州白馬服裝批發(fā)市場,、黑馬服裝批發(fā)市場,、流花服裝批發(fā)市場、紅棉步步高時(shí)裝廣場,、天馬大廈服裝廣場,、廣州市越秀區(qū)天龍服務(wù)總匯、廣州服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場,、廣州市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場。

沙河板塊主要有xx工業(yè)品商場,、天河區(qū)xx工業(yè)品市場,、沙河第一成衣批發(fā)市場、xx第二成衣批發(fā)市場,、沙河第三成衣分場,、長運(yùn)商業(yè)廣場小商品成衣批發(fā)市場、天寶成衣批發(fā)市場,。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場存在。前幾年,，廣州的服裝批發(fā)市場基本處于異常紅火的局面,，可是這幾年，卻逐漸走下坡路,。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新、價(jià)格廉而聞名全國的廣州服裝批發(fā)中心,，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場紛紛開始尋找新的出路,，他們將設(shè)計(jì)理念、流行文化,、品牌形象,、經(jīng)營理念當(dāng)作商品來經(jīng)營作為服裝批發(fā)業(yè)市場發(fā)展的新方向，實(shí)現(xiàn)從銷售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營過渡,。各類市場為了在市場競爭激烈的環(huán)境下生存下去,，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營方式，下頭我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場和xx有利服裝批發(fā)市場作深入的分析,。

(一)廣州白馬服裝市場

市場概況：白馬服裝市場是由廣州市城市建設(shè)開發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),，市場位于緊鄰廣州火車站的站南路，現(xiàn)有建筑面積60000平方米,，共10層,，有4層商場，5層寫樓,，1層地下停車場,。廣州白馬服裝市場開辦于1993年，由廣州白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理,。市場配置中央空調(diào),、客貨電梯、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng),、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施。商場裝飾美觀,，通道寬敞,，附設(shè)時(shí)裝表演廣場、儲(chǔ)蓄所,、商務(wù)中心,、托運(yùn)站、停車場,、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施。

廣州白馬服裝市場是廣州地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好,、配套最完善、管理最規(guī)范、交易量最大的中高檔服裝市場,。在市場內(nèi)經(jīng)營的業(yè)戶有xx多戶,，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江,、福建乃至全國各地服裝企業(yè),，也有香港、臺(tái)灣的廠商,。白馬服裝市場既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā),、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心。批發(fā)零售,、看樣下單、專賣代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇,。女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣,。,。,。品種齊全。

服裝市場自開業(yè)以來,，市場輻射本事不斷增強(qiáng),。客商遍布黑龍江,、新疆,、內(nèi)蒙、西藏等地的全國30個(gè)省市,、自治區(qū),。近年來輻射面更是越過國界漫向國際直達(dá)五大洲，日均客流量達(dá)數(shù)萬人,，年交易額均在20億元以上,，在廣州地區(qū)超億元市場評(píng)比中排行第一。

市場以"環(huán)境舒心,、服務(wù)貼心,、經(jīng)營放心、不斷創(chuàng)新"為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001,、xx國際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市禮貌市場”,、“全省禮貌市場”,、“全國禮貌市場”及“全省十佳禮貌市場”、“消費(fèi)者滿意市場”等稱號(hào),，同時(shí)被廣州市委,、市政府評(píng)為“廣州地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”、“廣州市禮貌單位”,。

白馬服裝批發(fā)市場情景一覽表：

白馬服裝批發(fā)市場的優(yōu)勢：

1,、位置優(yōu)越：

2、交通便利：火車站,、省汽車站,、流花車站、廣州市汽車站近在咫尺;

3,、物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車站和南方航空公司均在市場內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處;

4,、人流量大：由于服裝批發(fā)市場就在廣州市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流,，每一天人流量數(shù)萬人次;

5,、周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場周圍有紅棉批發(fā)市場、步步高市場,、天馬市場等;

6,、交易方式靈活：服裝市場貿(mào)易方式靈活,，有批發(fā)零售、看樣下單,、專賣代理,、連鎖加盟等;

7、品種齊全：女裝,、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣等各類服裝應(yīng)有盡有;

8,、經(jīng)營檔次較高：服裝批發(fā)市場主要經(jīng)營中高檔服裝;

9,、公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌龅牟粩喟l(fā)展注入資金,。

10、穩(wěn)定的廣告投放：每年都會(huì)在一些全國性媒體和地方媒體作很多的廣告宣傳企業(yè)形象;

11,、經(jīng)營時(shí)光早：服裝批發(fā)市場于1993年開業(yè),，當(dāng)時(shí)是廣州市經(jīng)營層次最高、經(jīng)營面積最大的批發(fā)市場;

13,、服務(wù)專業(yè),，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場有著一支敬業(yè)、負(fù)責(zé)的專業(yè)化隊(duì)伍;

白馬服裝批發(fā)市場的劣勢：

1,、周邊市場的激烈競爭,。在白馬服裝批發(fā)市場周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場、步步高批發(fā)市場,、天馬批發(fā)市場,，這些市場都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場的經(jīng)營份額;

2、服裝經(jīng)營成本在增加,。由于此刻服裝制造成本在增加,，導(dǎo)致服裝進(jìn)貨價(jià)格提高，增加了批發(fā)市場經(jīng)營戶的經(jīng)營成本;

3,。租金較高,。在白馬服裝批發(fā)市場內(nèi)，地下商場的租金1.5萬月,，一樓為6萬月,，三樓為2.5萬月,，四樓為8萬(費(fèi)用全包)。租金明顯比其它周邊市場要高;

4,。土地資源緊張,，不能進(jìn)行有效的品牌擴(kuò)張。白馬服裝批發(fā)市場所在區(qū)域已經(jīng)是寸土寸金了,，沒有能夠利用的土地了,，影響著市場的品牌擴(kuò)張，不能利用白馬的品牌效應(yīng)開發(fā)出白馬童裝市場,、白馬鞋業(yè)批發(fā)市場,、白馬內(nèi)衣批發(fā)市場、白馬服裝裝飾批發(fā)市場等等;

5,。周邊治安環(huán)境較差,。在火車站周邊地區(qū)搶劫殺人事件時(shí)有發(fā)生，這些事件影響著市場美譽(yù)度,，給市場造成了許多負(fù)面的影響;

6,。缺乏準(zhǔn)確地市場內(nèi)部布局圖。在市場內(nèi)部沒有市場布局圖,，采購者不能很好的找到自我需要的批發(fā)門市部采購服裝;

廣州白馬服裝批發(fā)市場取得成功的原因,、

1、得天獨(dú)厚的地理位置和便利的交通,。廣州白馬服裝批發(fā)市場處于站前路一帶,，與省汽車站、流花車站,、廣州汽車站近在咫尺,，交通網(wǎng)絡(luò)便利，內(nèi)環(huán)高架橋線能夠直通白云機(jī)場以及周邊各縣市,。由于火車站,、汽車站都在市場周邊不到400米的地方，因而,，無庸置疑的是物流發(fā)達(dá)便捷,，能夠使采購的服裝快捷的流向銷售場地;

2、產(chǎn)品豐富,，質(zhì)量可靠是其生存的根本,。廣州白馬服裝批發(fā)市場經(jīng)營的品種涉及到女裝、男裝,，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝,，襯衫,、外套、大衣,、內(nèi)衣等各類服飾,，在產(chǎn)品層次上高中低應(yīng)有盡有，負(fù)一層的西郊商場主要經(jīng)營一些較低檔次的服裝,，而二樓,、三樓、四樓的服裝檔次一個(gè)比一個(gè)高,。人們在購買服裝時(shí)能夠享受到一站式購物的便利,，免去了到處奔波的煩惱;

3?？茖W(xué)有效的.經(jīng)營管理,。一個(gè)團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)的管理團(tuán)隊(duì)是市場經(jīng)營好壞的一個(gè)重要的因素。廣州白馬服裝批發(fā)市場是由廣州白馬服裝市場有限公司經(jīng)營管理,，公司以“專業(yè)精神,，創(chuàng)新服務(wù);竭誠合作，共同繁榮”作為服務(wù)宗旨,。公司有著一支年輕,、專業(yè)的隊(duì)伍進(jìn)行管理操作，使整個(gè)市場的經(jīng)營都在一種規(guī)范的行為和管理模式下運(yùn)作,，保證了市場朝著健康的方向發(fā)展,。

4。龍頭效應(yīng)與集群效應(yīng)相得益彰,，共同促進(jìn)整個(gè)市場的繁榮。廣州白馬服裝批發(fā)市場是最早在站前路這一帶經(jīng)營專業(yè)的服裝批發(fā),，隨著經(jīng)營的擴(kuò)大,，已經(jīng)是這個(gè)地區(qū)的領(lǐng)頭人物，起著很好的示范效應(yīng),。其它商店由于發(fā)現(xiàn)白馬服裝生意好做,，紛紛在周邊安營扎寨，因而,，就構(gòu)成了整個(gè)服裝批發(fā)商業(yè)氣息,，這些市場走著一條差異化的成長道路，盡量避免跟白馬服裝批發(fā)市場的正面攻擊,，采取經(jīng)營與服裝相關(guān)的其它的商品經(jīng)營,，如棉紗、皮具等,。經(jīng)過各個(gè)商場的努力構(gòu)成了今日白馬這一帶繁榮的市場,。

(二) xx有利國際服裝批發(fā)市場

市場概況：廣州市xx有利國際服裝批發(fā)城位于中國當(dāng)代服裝專業(yè)批發(fā)市場的重要發(fā)源地——廣州濂泉路,。廣州市xx有利國際服裝批發(fā)城由北城、南城,、恒利組成,，有利服裝批發(fā)城南城位于廣州市先烈東路、溓泉路口,，該服裝城建筑面積2xx平方米,，商鋪1200家，商鋪通道流暢,，有中央空調(diào),、多臺(tái)自動(dòng)電梯和貨梯。北城位于廣州市天河區(qū)溓泉路沙河服裝城內(nèi),。建筑面積44000多平方米,，商鋪1700多家。廣州市xx有利國際服裝批發(fā)城集現(xiàn)代化設(shè)備設(shè)施于一身,，融服裝批發(fā)銷售,、展示服飾品牌形象、產(chǎn)品分銷代理,、發(fā)布行業(yè)信息,、倉儲(chǔ)配送、傳播服飾文化與一體的綜合性現(xiàn)代服裝批發(fā)市場,。

近幾年,，xx有利集團(tuán)有限公司進(jìn)取更新觀念、銳意進(jìn)取,、大膽創(chuàng)新,，由一個(gè)粗放式經(jīng)營管理公司邁向更高層次的融包裝策劃、資本組合投資,、智能化管理,、多功能配套服務(wù)混合型的現(xiàn)代化企業(yè),。今年,，xx有利集團(tuán)有限公司為提升國際競爭力,，適應(yīng)廣州的商業(yè)定位與商業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)化自身優(yōu)勢,，力邀南中國最具權(quán)威的時(shí)尚品牌策劃機(jī)構(gòu)——廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立“xx有利國際服裝設(shè)計(jì)研發(fā)中心”,。中心將順應(yīng)“xx有利”——品牌工程,，進(jìn)取建成打造中國服裝批發(fā)品牌的權(quán)威平臺(tái)。中心以推動(dòng)中國服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為己任,，致力為活躍在中國服裝批發(fā)第一線的企業(yè),，推出包括產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計(jì)、品牌策劃與推廣,、專業(yè)咨詢與培訓(xùn),、產(chǎn)業(yè)資訊與研究等項(xiàng)目的專業(yè)服務(wù)。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇四

中國擁有13億人口,，是服裝消費(fèi)和生產(chǎn)大國,，而泉州地區(qū)又是重要的服裝生產(chǎn)加工地區(qū)之一。服裝行業(yè)是一個(gè)值得投資的行業(yè),，據(jù)統(tǒng)計(jì)上半年泉州服裝行業(yè)利潤回報(bào)呈增長趨勢,。隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大,，品牌服裝作為國內(nèi)消費(fèi)品市場最大比重產(chǎn)品,，能夠從市場份額的快速增長中獲益。其次隨著品牌意識(shí)的蘇醒,，消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)趨于成熟與理,。通過對(duì)泉州的服裝市場進(jìn)行調(diào)研和分析，準(zhǔn)確地了解目標(biāo)市場的需求狀況,，進(jìn)行合理地定位。

為了了解泉州市區(qū)的大眾服裝消費(fèi)狀況,，更好地準(zhǔn)確定位服裝消費(fèi)市場,，把握目標(biāo)顧客群體的需求，為生產(chǎn)廠商提供了一個(gè)很好的市場預(yù)測,。泉州地區(qū)的服裝店,，可以通過市場調(diào)研與分析，來了解對(duì)服裝店該怎樣定位，服裝應(yīng)該針對(duì)哪種或哪些的消費(fèi)群體,，店面的選址需要考慮哪些因素,，服裝店的品牌特色是什么，還有服裝店的銷售應(yīng)該與供應(yīng)商或者生產(chǎn)廠家有著怎樣的合作方式等等,。

1,、調(diào)研方法：實(shí)驗(yàn)法、詢問法,、觀察法有效結(jié)合,，通過借助調(diào)研問卷，來詳細(xì)了解消費(fèi)者對(duì)服裝的市場需求,。

2,、調(diào)研時(shí)間：20xx年9月

3、調(diào)研地點(diǎn)：泉州市各大商場,、品牌專賣店,、石獅服裝城、個(gè)體零售店,。

1,、調(diào)查樣本類屬情況：在本次調(diào)研中，學(xué)生36人,，占總數(shù)的51.45%,；白領(lǐng)14人，占總數(shù)的20%,；普通工人9人,，占總數(shù)的12.85%；個(gè)體商人11人,，占總數(shù)的15.7%,。

2、被調(diào)查者的年齡狀況： 15—25歲的年輕人40人,，占總數(shù)的57.14%,；25—35歲15人，占總數(shù)的21.43%,；35—45歲為10人,，占

總數(shù)的14.29%；45歲以上的有5人,，占總數(shù)的7.14%,。

3、被調(diào)查者的月收入狀況： 月收入800元以下的人有36人,，占總數(shù)的51.43%,，其中多數(shù)為學(xué)生；月收入800—1500的有14人，占總數(shù)的20%,；月收入1500—3000的有15人,，占總數(shù)的21.43%；月收入3000以上的有5人,，占總數(shù)的7.14%,。

1、調(diào)查年齡與選擇服裝的差異

調(diào)查年齡為15-25歲之間的人群,，占總調(diào)查人的57.14%,，25-35歲占21.43%，35-45歲之間的人群占14.2%,，45歲以上占7.14%,，年輕人多為學(xué)生或者剛剛步入社會(huì)參加工作的，他們對(duì)衣服的要求多樣化,、服裝款式追求前衛(wèi)與時(shí)尚,、張揚(yáng)個(gè)性，當(dāng)然也有少許年輕人喜歡樸素,、簡單等類型的衣服,。而年齡段在25-35歲之間的人，他們多數(shù)為已婚的,、工作數(shù)年的上班族,，他們在選擇服飾時(shí)不像15-25歲的年輕人著重考慮衣服的款式，對(duì)于他們來說,，服裝的質(zhì)量,、價(jià)格在購買因素中也占有很大的因素，由于他們工作中需要更加成熟,、穩(wěn)重的正裝,，因此，他們喜歡正裝風(fēng)格的衣服比其他類型的更占多數(shù),。年齡在35-45歲甚至45歲以上的人群,，他們在購買服裝時(shí)，更加考慮的是服裝的質(zhì)量與實(shí)用性,，很少有在乎衣服的款式是否新穎,、時(shí)尚的。

2,、服裝價(jià)格及促銷方式對(duì)購買的影響

價(jià)格是影響消費(fèi)者購買服裝的又一重要因素,，多數(shù)的購買者只愿接受200以下的服裝價(jià)位，因?yàn)槎鄶?shù)消費(fèi)者收入不高,，購買能力較弱， 200元以下的服裝價(jià)格更容易被人所接受，所以服裝店內(nèi)的衣服價(jià)格應(yīng)盡量多的滿足在200元以下,?？梢姡碳乙部稍趦r(jià)格優(yōu)惠上來吸引顧客,。對(duì)于服裝的促銷方式上的.選擇,，超過一半的消費(fèi)者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠方式僅有12.8%,，有10.5%的傾向于贈(zèng)送禮品,，這樣，服裝店在對(duì)服裝進(jìn)行促銷活動(dòng)時(shí),，可以按季節(jié)與時(shí)段對(duì)服裝進(jìn)行打折促銷,，吸引更多的消費(fèi)者，當(dāng)然也可采用積分卡,，便于維持消費(fèi)者的忠誠,。

3、服裝類型選擇和性別差異

現(xiàn)在男性消費(fèi)者在服裝類型的選擇上,，更追求服裝質(zhì)量,，即選擇的服裝更加舒適，并非只注重潮流,，所以質(zhì)量和品牌是男士第一購買因素,，其中51.6%的男生偏好運(yùn)動(dòng)休閑型。而女性求美心里加重了他們在購買服裝時(shí)外觀的注重,，服裝的款式,、色彩、美感引起了女性消費(fèi)者購買服裝時(shí)的情感變化,，所以女性在服裝款式上更加注重流行時(shí)尚,，追求流行時(shí)尚型服裝的女生占54%。因此生產(chǎn)廠商在女性服裝款式設(shè)計(jì)上注重時(shí)尚新穎,，以迎合現(xiàn)代女性著衣的不同品位與風(fēng)格,。

4、購買場所對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響

就我們考察的幾個(gè)購買服裝的場所而言,，64％的女士和32.3％的男士選擇在中山街購買,。通過進(jìn)一步了解到，中山街購物人流量大,，服裝品牌繁多,，更好的提供給消費(fèi)者更多的選擇。而相對(duì)于男性來說,，購買服裝時(shí)地點(diǎn)沒有什么突出,。面詢調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等，而且批發(fā)市場的衣服質(zhì)量不足以給消費(fèi)者提供良好的保障,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

經(jīng)過幾天的時(shí)間市場調(diào)查與預(yù)測的實(shí)踐，從理論到實(shí)際兩者有機(jī)結(jié)合,，真正提高了學(xué)習(xí)興趣,，具有良好的學(xué)習(xí)效果。充分發(fā)揮了學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性,，鍛煉了我的組織能力和實(shí)踐能力,。

我的實(shí)踐內(nèi)容是針對(duì)本市的服裝消費(fèi)的市場調(diào)研，目標(biāo)人群就是所有的消費(fèi)者,，所以必須在調(diào)研過程中調(diào)研的對(duì)象應(yīng)該有不同的成分,，走訪了百貨大樓、批發(fā)市場,、服裝專賣區(qū)等,，覆蓋面廣。調(diào)研問卷主要是針對(duì)消費(fèi)者的喜好和消費(fèi)者敏感的價(jià)格問題進(jìn)行調(diào)研分析,，最終得出了如上描述的數(shù)據(jù),。最后就是調(diào)查的內(nèi)容，此次調(diào)研的主要目的是了解本市的服裝消費(fèi)情況,，把消費(fèi)者,、客戶、公眾和營銷者通過信息聯(lián)系起來,，為市場營銷決策提供信息支持,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇五

在所有的行業(yè)中，服裝行業(yè)是個(gè)永恒的朝陽產(chǎn)業(yè),。服裝,，其定義是穿于人體起保護(hù)和裝飾作用的制品，同義詞有“衣服”和“衣裳”,。中國古代稱“上衣下裳”,。中國是世界上最大的服裝消費(fèi)國,，因此與時(shí)尚潮流的密切接軌，使人們的服裝更新頻率日益頻繁,。服裝制品的內(nèi)需市場正由量的膨脹向質(zhì)的細(xì)分化,、多樣化方向發(fā)展。領(lǐng)域也從正裝到晚裝,、個(gè)性化時(shí)裝，從一般設(shè)計(jì)到多元化設(shè)計(jì)方向擴(kuò)展,。流通也隨著傳統(tǒng)的流通體制轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)今大型時(shí)尚購物中心,、品牌商店、網(wǎng)上購物等新的流通方式,。由于全球化的影響,，消費(fèi)者的生活方式產(chǎn)生了很大變化，服裝的個(gè)性化,、多樣化,、差別化也正加速化。隨著全球經(jīng)濟(jì)的加速化服裝業(yè)界的海外貿(mào)易也逐步增加,，海外貿(mào)易的方式也將向多樣化發(fā)展,。隨著服裝行業(yè)多種多樣的發(fā)展，隨之面臨的問題也越來越多,，其中,，為了增強(qiáng)與擴(kuò)大生產(chǎn)銷售，在服裝行業(yè)消費(fèi)者行為方面需要進(jìn)行更多的關(guān)注與調(diào)研,，以便于更好的迎合消費(fèi)者進(jìn)行服裝消費(fèi),。

消費(fèi)者的消費(fèi)觀念在不斷變化，總的趨勢是越來越注重商品的質(zhì)量,，在服裝消費(fèi)過程中,，消費(fèi)者關(guān)注的自己所選購的`服裝是否是物有所值，是消費(fèi)者評(píng)價(jià)服裝內(nèi)在質(zhì)量的首選之一,。

服裝穿著要舒適,，是消費(fèi)者關(guān)注的服裝特性之一，隨著人們的生態(tài)環(huán)保意識(shí)日益提高,，服裝的消費(fèi)不僅僅局限于傳統(tǒng)功能,，消費(fèi)者更關(guān)心的服健舒適，此外,，消費(fèi)者以及開始關(guān)注服裝的生態(tài)環(huán)保指數(shù),。

首先，應(yīng)根據(jù)不同的年齡,、性別及個(gè)性設(shè)計(jì)結(jié)合流行趨勢設(shè)計(jì)不同的款式和色彩,，如男裝要高貴,、舒適及前衛(wèi)、女性時(shí)裝要前衛(wèi),、時(shí)髦,，老年服裝要穿著合適、價(jià)格實(shí)惠,，兒童服裝要亮麗,、穿著安全舒適。其次,，要根據(jù)不同的年齡和個(gè)性布置不同的賣場,，“男人買，女人逛”男人往往對(duì)賣場的實(shí)用功能比較講究,，而女性對(duì)款式及色彩比較講究,，并考慮是否和已有服裝的搭配及款式的時(shí)髦等。

企業(yè)在價(jià)格變動(dòng)上要做好差異化的競爭策略,，就是要根據(jù)顧客的差異需求,，在符合本企業(yè)服裝產(chǎn)品價(jià)格定位的基礎(chǔ)上，對(duì)市場進(jìn)行科學(xué)的細(xì)分,，把握好不同顧客的價(jià)格需求,，及時(shí)作出調(diào)整。

世界眾多名牌服飾的歷史告訴我們,，顧客對(duì)品牌的忠誠,，在某種意義上也可以說是對(duì)其服裝產(chǎn)品質(zhì)量的忠誠。只有過硬的高質(zhì)量服裝產(chǎn)品,，才能真正在人們心目中樹立起“金字招牌”,，收到消費(fèi)者的青睞。

優(yōu)秀服裝品牌應(yīng)該是一種明確的文化精神體現(xiàn),，同時(shí)是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影,。憑借品牌的知名度和良好的市場形象以較低的成本和較快的速度贏得消費(fèi)者市場,。

提供一個(gè)誘人的工作環(huán)境，包括工資水平、福利待遇等,；提供一個(gè)安全的工作環(huán)境,，保證員工的工作安全,；使員工人適其職,，了解自己的員工并安排最適合的工作；使工作有趣并富有挑戰(zhàn)性,，激起員工的工作興趣,。

積極的工作氛圍是一種使置身于其中的員工能夠并且愿意有效的工作氛圍，使員工在工作只不過做出自己的最佳表現(xiàn),，發(fā)揮自身最大潛力,。

按照期望理論和目標(biāo)設(shè)置理論,，保證員工清楚的了解自己要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是非常重要的。那個(gè)使他們更負(fù)責(zé)任的完成自己的工作,。

為員工提供資源,、滿足他們的需要、為他們提供有形的幫助,。

績效反饋是員工堅(jiān)持努力的動(dòng)力,。為員工提供動(dòng)力。

以上這些方法從消費(fèi)者生活習(xí)慣和個(gè)性差異方面,、服裝行業(yè)自身方面以及行業(yè)機(jī)制改進(jìn)方面闡述了改如何進(jìn)行服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì),，以及為了迎合消費(fèi)者所作出的調(diào)整方法。能夠更好的促進(jìn)服裝行業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)消費(fèi)者發(fā)展,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇六

改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不一樣的消費(fèi)群體,、不一樣的消費(fèi)心理構(gòu)成了不一樣的消費(fèi)層次,。

目前中國大陸的人口近13億。服裝消費(fèi)者是一個(gè)絕對(duì)數(shù)量巨大的群體,。這個(gè)數(shù)字是對(duì)中國服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述,。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須研究的影響因素，對(duì)于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國,，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評(píng)估依據(jù),。不僅僅于此，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費(fèi)供給了物質(zhì)上的可能,。也就是說,，當(dāng)我們在研究中國這個(gè)擁有近13億人口的消費(fèi)群體時(shí)，研究的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買本事及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的.消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國是個(gè)具有古老歷史、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊,、民族為多的國家，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表此刻服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別,。所以，除了擁有龐大的絕對(duì)數(shù)量之外,，也是一個(gè)極為復(fù)雜的群體,。從購買力分析，在我國，同時(shí)存在著從富裕,、小康到溫飽多個(gè)不一樣層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減,。

以天津消費(fèi)者為例，天津市民的收入水平差異較大,，所以顯示出消費(fèi)行為的顯著差異,。研究市場能夠發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價(jià)格帶上,，消費(fèi)者對(duì)服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大,，低收入水平消費(fèi)者對(duì)服裝的價(jià)格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”；中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價(jià)格合理,、易于理解,；高收入水平消費(fèi)者則有很大不一樣，他們講究品牌檔次,、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價(jià)格的高低,。所以就要求服裝市場的錯(cuò)位經(jīng)營，以滿足各層次消費(fèi)者的不一樣需求,。

不一樣的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯,，這是一個(gè)共性問題,，目前居于高價(jià)位的品牌如sprit,、elle、polo ,、fendi,、bcbg、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不一樣,。無論在哪里，他們的消費(fèi)都會(huì)集中在那些標(biāo)示著高貴和財(cái)富頂級(jí)品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不一樣也會(huì)影響消費(fèi)者的購買行為,。對(duì)于服飾消費(fèi)者說，自我穿著和送禮是兩個(gè)最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時(shí),，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價(jià)格這一個(gè)因素上了。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中,，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會(huì)完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費(fèi)本事的服飾商品，以求“體面過人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計(jì)劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視,。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果。表此刻：

第一,、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導(dǎo)致對(duì)服飾類商品購買需求的增長和實(shí)際購買本事的進(jìn)一步增強(qiáng)；

第二,、消費(fèi)者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn),，購買力逐步向高價(jià)位和中低價(jià)位兩個(gè)區(qū)域集中。這種變化能夠從市場對(duì)服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎,，中國已經(jīng)成為國際上為多頂級(jí)服飾品牌的重要新興市場,，大路線的中低價(jià)位品牌同樣銷售看好,；

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對(duì)于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時(shí),。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分,，宴會(huì)服、婚禮服,、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類。能夠想見在未來的服裝市場上,，針對(duì)性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎,。

第四、社會(huì)熱點(diǎn),、流行文化,、國際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化。近二十年來,，中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求,，開始關(guān)注服裝的裝扮自我、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對(duì)新生事物和時(shí)尚潮流的理解和消化速度都令人咋舌,，但同時(shí)也不乏對(duì)自身傳統(tǒng)的偏愛和堅(jiān)持，從某種程度上說,，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。所以如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷本事、同類產(chǎn)品的銷售情景,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對(duì)想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣,、少兒內(nèi)衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護(hù)膚、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報(bào)告。

調(diào)查報(bào)告針對(duì)京滬兩地不一樣產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情景：不一樣商場的銷售本事描述,；

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情景,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌的分析：具體描述品牌市場變化情景,，每月市場份額占有走勢,。

所以，市場調(diào)查報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇七

服裝是流行的產(chǎn)物,，在它身上不僅包含了物質(zhì)層面的東西，也包含了精神層面的東西,。我國加入世貿(mào)組織之后,，紡織服裝工業(yè)伴隨著整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，抓住這一大好時(shí)機(jī),，發(fā)揮優(yōu)勢,，行業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢，生產(chǎn),、銷售,、出口、效益等方面創(chuàng)歷史最好水平,。而服裝行業(yè)是紡織業(yè)中的支柱子行業(yè),，在拉動(dòng)整個(gè)紡織業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面起到極其重要作用，也是國內(nèi)消費(fèi)市場中的熱點(diǎn),，更是我國對(duì)外出口貿(mào)易獲得外匯順差的主要產(chǎn)業(yè)之一,。

上海是一個(gè)海納百川的國際型大都市。來自世界各地的頂尖服裝品牌也都云集于此。上海的商場很多,，而且定位各有特點(diǎn)，消費(fèi)群體也有各自的消費(fèi)喜好

從南京西路到南京東路在到淮海路一路上服裝品牌專賣店和大型商場隨處可見的,。各個(gè)大型商場,、百貨公司根據(jù)各自的不同的消費(fèi)者的需求進(jìn)行不同定位。對(duì)于那些需要購買世界頂級(jí)的品牌消費(fèi)者就可以去恒隆廣場,。在那里你可以看到很多一線的服裝品牌,。例如：lv、香奈兒,、dior,、boss、giorgioarmani等,。在恒隆廣場的附近還有幾家大型的商場同樣聚集著許多國際型的大牌子,，例如：九光百貨、中興泰富等等,。對(duì)于中檔的消費(fèi)群體可以在來富士廣場,、迪美等各大百貨公司進(jìn)行選購。而恒隆廣場對(duì)面的zara專賣店則適合希望選擇中高檔品牌服飾的消費(fèi)群體,。對(duì)于一些希望即要穿出自己的個(gè)性而又相對(duì)比較便宜的消費(fèi)群體那么七浦路的服裝市場無疑是最佳的選擇,。

今年流行趨勢的色彩主題，將繼續(xù)中性趨勢,，中性色仍是基礎(chǔ)色,。精致、透明,、美麗,、高雅的粉彩色、淺色和深沉,、典雅的深色是重要色彩,。服裝色彩的明度提高，并有著精致和諧的粉色感,。有著粉質(zhì)感,、結(jié)霜感的藍(lán)綠色呈上升趨勢。藍(lán)色和深藍(lán)色特別是墨水藍(lán)引人注目,。鮮艷的綠色,、緋紅色將會(huì)非常醒目。在今年,，日曬和水洗將受到歡迎,，黃綠和黃紅色，藍(lán)色和藍(lán)綠色系將成為最新亮點(diǎn),。今年民族風(fēng)格越來越特立獨(dú)行,。今年國際時(shí)尚舞臺(tái)上來自亞洲的民族服飾,、中東風(fēng)情，將讓人耳目一新,，賦予穿著者與眾不同的氣質(zhì),。在款式上，運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚,、中國風(fēng),、印花風(fēng)尚開始登場，與網(wǎng)狀織物,、鉤針的編制品,、斜紋粗棉布風(fēng)格的面料等一起共同詮釋流行主題。

今年秋冬的時(shí)裝,，黑與白隨處可尋,，其實(shí)每一季都是如此，但是設(shè)計(jì)師與欣賞者都不覺得膩味,，一個(gè)樂意創(chuàng)作,，一個(gè)欣然吸收，這份持久的新鮮感完全來源于新靈感,。所以,，每一季看到的黑、白,，都是新的,，從血液到骨肉都是脫胎換骨的。在夏秋交替之際,，讓我們帶你進(jìn)入一個(gè)黑白新世界吧,！

這個(gè)冬天格紋再度大風(fēng)行。小至領(lǐng)帶大至套裝都有格紋的蹤影,。而且本季格紋也回歸蘇格蘭正統(tǒng)面貌,，不僅用色鮮艷，而且格紋的布局密度也比較大,，很有民俗風(fēng)情的調(diào)調(diào)兒,。以格紋聞名的burberry，除了在配件上稍稍用了格紋鋪底以外,，今年倒沒有特別強(qiáng)調(diào)這項(xiàng)傳統(tǒng),，反倒是以橫條紋聞名的法國sonjarykiel的男裝rykielhomme，用了許多格紋拼組,，以表現(xiàn)豐富的層次性,。

冬天還沒有過，春天的訊息就鋪天蓋地的來了。在時(shí)裝界,，除了緊緊抓住流行趨勢,，沒有其它的秘密。如果你想讓自己的設(shè)計(jì)跟得上流行,，如果你想讓店里的服裝銷售得飛快,，如果你想穿出最時(shí)尚的感覺……那么只有抓住流行！創(chuàng)造流行趨勢的,，只有最頂尖的幾十個(gè)人,，而抓住趨勢,，才是我們的任務(wù),。

短、特別短,。但不是短裙,，而是連衣裙。輕薄面料的連衣裙務(wù)必以展現(xiàn)女性的`美腿為目標(biāo),，優(yōu)雅的長裙已經(jīng)從流行的浪潮中隱退,。

蓬松。連衣裙不再強(qiáng)調(diào)貼身,，而是像家具罩布一樣蓬蓬松松地披在身上,，好像在家打掃時(shí)才穿著的蓬松罩衫。身材圓潤的女士這下可以放心了,，即將流行的連衣裙絕對(duì)不必減肥節(jié)食就可以輕松上身,。

夸張。無論項(xiàng)鏈還是手鐲,，凡是首飾都務(wù)求夸張,、龐大、數(shù)目多,。真金白銀不是標(biāo)準(zhǔn),，重要的是醒目！

簡而言之,，明年春夏的流行趨勢有這樣幾個(gè)原則：超短,、蓬松、夸張首飾,、華麗,、藍(lán)色、金銀色,、異國情調(diào),、泡泡袖。

20xx秋冬的面料理性豐富且充滿好奇感，精致細(xì)膩,、朦朧迷離中追求完美,，風(fēng)格求新求異、呈現(xiàn)出多樣化,。同時(shí)努力突破傳統(tǒng)面料的單調(diào),，達(dá)到極致和諧。細(xì)節(jié)一點(diǎn)點(diǎn)得以體現(xiàn),，休閑的代碼用一個(gè)珍貴的方式被逐漸分解開來,。圖案花紋用功能的細(xì)節(jié)來裝飾，面料樣式表現(xiàn)得像是服飾的配飾,、刺繡,、印花和鑲過的珠片，卓越與樸實(shí)的默契搭配實(shí)現(xiàn)了裝飾的功效,。

位于來富士廣場低樓的live’s專賣店是一個(gè)來自美國西部的牛仔品牌,。live’s的服飾簡約而不失時(shí)尚，這季的live’s還是貫徹了它一貫的風(fēng)格,。live’s的牛仔傾力突出鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，鮮亮的色彩，將俏麗的時(shí)尚元素與現(xiàn)代潮流融為一體,，且完美注重細(xì)節(jié),，衍生每一件服裝的穿著空間，給追求健康,、環(huán)保,、時(shí)尚、休閑的現(xiàn)代女性一種新的時(shí)尚休閑生活方式,。live’s的服飾依靠最為簡單的線條與考究的品質(zhì),，著重細(xì)節(jié)變化，烘托出炫或的浪漫與柔情,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇八

此次,，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間,。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間。不過也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位,。而且,，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的，他們大多求針織及混紡,。不過對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì),，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述,，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

1、調(diào)查的背景

從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作：

一是鞏固現(xiàn)有市場,，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方：首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;

二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;

三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等,。通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng)、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,，為研究競爭對(duì)手的市場定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。

20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格,。

1).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場,，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2).據(jù)調(diào)查,現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3).21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。www.這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明,，采購者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。

伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4,、總體的結(jié)論及建議

少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜,。

從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系,。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用,。

4).當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能,。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果,，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià)，口碑逐漸形成,，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化、情感共鳴的效果,，綜上所述,，面對(duì)激烈的市場競爭環(huán)境，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5).改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

6).考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7).創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系，從而快速提升經(jīng)營體系力,。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為。在資訊科技時(shí)代,，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神,，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā)，只有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

2,、調(diào)查的方法

1).對(duì)象的基本情況

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)。隨著人們收入水平的提高,，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開始注意工作、生活和社交的需求,，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求。信息交流速度的快捷,，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近。

服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的.影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

2).調(diào)查對(duì)象的需求情況

a.現(xiàn)代人在服裝類型的選擇上,，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51。

b.以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%,。質(zhì)量因素以29.58位列其次，而品牌因素則以7.5居于最后,。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c.價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位,。

d.就購買服裝的場所而言，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e.調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，提供先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā)、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。

伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著：需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)間的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別：

答案總數(shù)量：100

2)年齡：

答卷總數(shù)量：100

3)能接受的服裝價(jià)格：

答卷總數(shù)量：100

4)經(jīng)常購買服裝的地方：

答卷總數(shù)量：100

5)對(duì)服裝面料的選擇：

答答案總數(shù)量：100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度：

答卷總數(shù)量：100

4、總體的結(jié)論及建議少年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多,，競爭最激烈的細(xì)分市場。

青年：該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌，對(duì)新

品牌的接受程度較低,，購物理性居多,。

中年：該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有一定的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會(huì)較大。

老年：該年齡段人口購買欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng),。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān)。

市場調(diào)查方案

一,、調(diào)查目的

1,、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解中青年消費(fèi)者在服裝方面的購買動(dòng)機(jī),、過程和事實(shí),。

2、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣,，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果,。

3、分析目標(biāo)市場中的銷售良機(jī)與潛在性,。

4,、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本銷售策略。

5,、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng),。

二、調(diào)查的范圍和內(nèi)容

1,、基本界定為黃岡地區(qū)的中青年者,。

2、了解消費(fèi)者經(jīng)常購買的服裝品牌。

3,、了解消費(fèi)者購買頻率,。

4、了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況,。

5,、了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段。

6,、對(duì)公司產(chǎn)品包裝,、價(jià)格、性能,、品質(zhì)等評(píng)價(jià),。

7、對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知,。

8,、了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費(fèi)者購買。

9,、通過何種渠道知道本產(chǎn)品,。

10、了解消費(fèi)者基本情況,。

三,、調(diào)查方法

1、區(qū)域：黃岡市

2,、調(diào)查對(duì)象：中青年者

3,、調(diào)查方法：問卷調(diào)查

4、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性20,，女性80

四,、調(diào)查程序

星期一、二寫出市場調(diào)查方案,，設(shè)計(jì)出市場調(diào)查問卷

星期三實(shí)地調(diào)查

星期四,、五總結(jié)并寫出市場調(diào)查報(bào)告

五、調(diào)查的詳細(xì)方法：面訪

六,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

差旅費(fèi)：20元文印費(fèi)：70元小禮品：50元

合計(jì)：140元

七,、調(diào)查人員：xxxx

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇九

有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異,、獨(dú)辟蹊徑,，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象,，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

廣告已是企業(yè)最為常用的營銷手段之一，而服飾類的廣告更是充斥于各類媒體,，成為廣告大軍中的龐大一支,。鋪天蓋地的服裝廣告,，究竟要以怎樣的面貌怎樣才能使消費(fèi)者眼前一亮,，真正激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望呢？

下面我針對(duì)品牌服裝消費(fèi)者的廣告偏好,，進(jìn)行了一次市場調(diào)查,。調(diào)查顯示，有50%的消費(fèi)者認(rèn)為一則優(yōu)秀廣告吸引自己的地方在于內(nèi)容創(chuàng)意,。服裝品牌如果能在廣告創(chuàng)意中標(biāo)新立異,、獨(dú)辟蹊徑，便會(huì)具有強(qiáng)大的心理突破效果,。其鮮明的魅力也會(huì)觸發(fā)消費(fèi)者濃烈的興趣,，在他們腦海中留下深刻的印象，從而觸動(dòng)他們的消費(fèi)神經(jīng),。

同時(shí),調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有55%的消費(fèi)者認(rèn)為,，目前的國內(nèi)服裝廣告模式雷同，缺少創(chuàng)意,；45%的消費(fèi)者則認(rèn)為有些服裝廣告宣傳手段單一,，采取強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞绞谷瞬粎捚錈?5%的消費(fèi)者感覺一些廣告粗制濫造，似乎在嘲諷消費(fèi)者的智商,。調(diào)查還顯示,在購買產(chǎn)品后基本回憶不起來廣告內(nèi)容的消費(fèi)者達(dá)到總樣本的40%,，能回憶七成以上廣告的消費(fèi)者只占總樣本的15%。

從調(diào)查結(jié)果中不難看出創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也發(fā)映出目前國內(nèi)的服裝廣告在創(chuàng)意方面的欠缺,。

國內(nèi)服裝廣告大致可分成三個(gè)發(fā)展階段,第一階段屬于大多數(shù)企業(yè)都不做廣告，率先做廣告的那些企業(yè)很快就奪取了人們的眼球,；第二階段則是大多數(shù)企業(yè)都有了做廣告的意識(shí)和行動(dòng),，而一些企業(yè)嘗試著在廣告方式上進(jìn)行創(chuàng)新，請(qǐng)明星做代言,、加大廣告投放量,、進(jìn)行廣告媒介組合，也因此嘗到了甜頭,；而到了第三階段也就是目前的情勢下,，消費(fèi)者不再輕易任廣告“忽悠”，一些司空見慣,、毫無創(chuàng)意的廣告已很難再吸引他們的眼球,，創(chuàng)意成為廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一,。

當(dāng)然，有些企業(yè)主或許會(huì)說,，廣告有沒有創(chuàng)意或者創(chuàng)意平淡點(diǎn)沒關(guān)系,，大不了多投幾次，消費(fèi)者不就記住了嗎,？如果企業(yè)錢多得沒地方扔,，當(dāng)然可以這樣做。但眼下國內(nèi)大多數(shù)服裝企業(yè)都是恨不得一分錢掰成了兩半花,，想方設(shè)法找

一條省錢辦同樣事的.路子,。另外，廣告轟炸會(huì)引起消費(fèi)者的審美疲勞,，甚至產(chǎn)生逆反心理,，廣告一停，銷量立減,，對(duì)品牌長遠(yuǎn)的經(jīng)營可謂有害無益,。因此，增強(qiáng)廣告的創(chuàng)意性實(shí)際上就是在提升企業(yè)的投資效益,。

談及廣告的創(chuàng)意,，一些國外服裝品牌的廣告就值得一提。

意大利的貝納通服裝堪稱創(chuàng)意方面的“種子選手”,，它所做的一切堪稱“驚世駭俗”,，其大膽出位的廣告給世人留下了深刻的印象。1985年以來,，貝納通不斷推出以種族,、國家等敏感話題的廣告創(chuàng)意，引起西方媒體的廣泛關(guān)注與

社會(huì)各界的極大爭議,，廣告甚至遭到封殺,。但貝納通一點(diǎn)都不在乎，其廣告影響因?yàn)闋幾h和封殺反而被加倍地放大,，貝納通的影響力從而得以大幅提升,。

美國ddb廣告公司1996年設(shè)計(jì)的一則“吉姆內(nèi)褲”廣告，可謂頗具膽識(shí),，構(gòu)思奇巧,。畫面中5位站在中央著西裝革履、手捧高腳杯的男士,，正與幾位靚女談笑風(fēng)生,，談笑間一只無形的手早已從他們的胯間掠過，筆挺的西服下突兀露出質(zhì)地考究,、顏色鮮艷的內(nèi)衣,，令觀賞者驚奇不已,。僅僅撕破一層薄紙，就換來了令人難忘的視覺奇效,，盡管吉姆內(nèi)褲并非像其廣告主題所說：“也許是世界上最好的內(nèi)衣”,，但這則服裝廣告不能不說是經(jīng)典之作。這則廣告也因此榮登1996年世界廣告創(chuàng)意榜首,。

當(dāng)然,，在國內(nèi)的環(huán)境下，這樣出位的廣告目前或許還難以讓消費(fèi)者接受,，但它們勇于打破服裝品牌常規(guī),，“創(chuàng)意不驚人死不休”的做法卻值得國內(nèi)的服裝企業(yè)有所深思。而且不能否認(rèn),，當(dāng)前國內(nèi)一些服裝企業(yè)推出的廣告品牌也頗具創(chuàng)意，一些廣告語甚至成為流行語,。

雖說多數(shù)國內(nèi)服裝企業(yè)已經(jīng)注意到了創(chuàng)意對(duì)廣告的重要性,，也涌現(xiàn)了不少頗具創(chuàng)意的廣告。但總體而言,，國內(nèi)服裝廣告還存在很多不足,，比如在創(chuàng)意上模仿成風(fēng)、表現(xiàn)乏力等等,，服裝廣告要追趕國際先進(jìn)水平,，塑造真正的國際服裝品牌，還有很長的路要走,。盲目玩?zhèn)€性,。服裝品牌是需要些個(gè)性的。范思哲驚世駭俗的性感與華麗,；阿瑪尼優(yōu)雅,，不過分前衛(wèi)，永遠(yuǎn)在優(yōu)雅與時(shí)尚之間完美地拿捏著平衡,；圣·洛朗的色彩繽紛和浪漫高雅,。在產(chǎn)品和品牌同質(zhì)化的時(shí)代,，

只有風(fēng)格,、個(gè)性才能創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

而在國內(nèi),，有一些品牌雖然也在追求個(gè)性,，但有時(shí)盲目的效仿最終卻適得其反。比如一些品牌就學(xué)習(xí)貝納通的廣告手法,，利用具有爭議性的話題來賦予品牌以內(nèi)涵,，同時(shí)吸引消費(fèi)者的眼球,。其實(shí)這本身無可厚非，但有的品牌一味不切實(shí)際模仿,，畫虎不成反類犬,，結(jié)果不但沒有起到廣告宣傳作用，反而引起消費(fèi)者的反感,。

事實(shí)上,，貝納通雖然強(qiáng)調(diào)利用爭議性話題做廣告，比如針對(duì)艾滋,、針對(duì)黑人和白人的種族融合等等主題，但它是站在正面的角度來進(jìn)行表現(xiàn)的,，從廣告創(chuàng)意中,，消費(fèi)者看到的是一個(gè)有正面主張的,、倡導(dǎo)社會(huì)融合寬容的品牌形象。國外的廣告創(chuàng)意雖好,，但未必都適合國內(nèi)，況且一味的模仿,，本身已無創(chuàng)意而言,。而且在中國的社會(huì)文化氛圍中,，對(duì)于類似貝納通此類出位的廣告創(chuàng)意，國內(nèi)的消費(fèi)者還很難接受,。

缺乏文化內(nèi)涵。服裝不只是物質(zhì)消費(fèi),，還是文化消費(fèi)。牛仔服之所以能夠風(fēng)靡全球是因?yàn)榕Ｗ蟹澈笥袕?qiáng)大的美國西部牛仔文化,，美國西部牛仔文化曾經(jīng)風(fēng)靡全美,，至今仍是熒幕和文藝作品的永恒素材,，牛仔們以他們陽剛,、富有開拓性的性格征服了所有的人，牛仔服也以其堅(jiān)實(shí)耐磨,、穿著方便的特征贏得了廣大的消費(fèi)者,。而中國很多服裝品牌的廣告卻沒有很好地表達(dá)出文化內(nèi)涵,，比如一些休閑服品牌在廣告中標(biāo)榜出“年輕,、時(shí)尚,、前衛(wèi)”特色，但是,，到底時(shí)尚前衛(wèi)在哪里，卻說不出個(gè)所以然,，這些都是缺乏文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。

事實(shí)上,，中國有著深厚的文化底蘊(yùn),，服裝品牌無論是在品牌打造還是廣告宣傳上都是有很多文化因素可以挖掘的,，比如在中國傳統(tǒng)文化上就大有文章可做。

除了對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和表達(dá)自我之外,，也可以從社會(huì)流行趨勢方面去挖掘服裝的文化內(nèi)涵,。比如：隨著國內(nèi)“好男兒”,、“快樂男聲”等選秀節(jié)目走紅,，“男性消費(fèi)”正初露端倪時(shí),，有國內(nèi)男裝品牌就抓住了這一消費(fèi)趨勢，適時(shí)推出了“時(shí)尚國粹”服裝,，以梅花、印章,、青花瓷,、書法,、山水、戲劇臉譜等中國最典型的國粹,，應(yīng)用到男裝的服飾設(shè)計(jì)中，并在廣告宣傳中力推“男人進(jìn)入美麗時(shí)代”主題,，倡導(dǎo)“美麗著裝”與“美麗生活方式”,，以更具時(shí)尚品位訴求開始在新現(xiàn)代男人中引起共鳴,。

產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,。所謂產(chǎn)品訴求鉆牛角尖,，是指國內(nèi)很多服裝品牌就產(chǎn)品而訴求產(chǎn)品,，越做越小氣,，越做越誤入歧途,。很多服裝的廣告幾乎都是秀產(chǎn)品，從面料,、款式到設(shè)計(jì)、做工的種種細(xì)節(jié),，被秀得淋漓盡致,。

沒有任何差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)訴求,，是不能打動(dòng)消費(fèi)者的，但服裝在面料,、款式或者做工上的某個(gè)細(xì)節(jié)的優(yōu)勢,，已經(jīng)不足以挑起消費(fèi)者的購買欲,。而消費(fèi)者對(duì)新的服裝產(chǎn)品品類的訴求,，或許是企業(yè)需要更多強(qiáng)調(diào)的,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十

此次，黃州實(shí)訓(xùn)我們調(diào)查了80個(gè)女性消費(fèi)者各20個(gè)男消費(fèi)者。他們的年齡階段大多在16-25歲之間,。

經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,?？墒且猜杂幸徊糠窒M(fèi)能理解150-200元這個(gè)價(jià)位。并且,，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡,?？墒菍?duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購物沒有充分的認(rèn)識(shí),，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行,，對(duì)于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴(kuò)展市場的機(jī)會(huì),，可是也要我們更加努力的開創(chuàng)市場,，打開黃州這個(gè)“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象,。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡單的描述,，下頭是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析。

1,、調(diào)查的背景

從整體來說、服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢,，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。所以我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作,、鞏固現(xiàn)有市場，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方,、首先是進(jìn)取推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新本事;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是進(jìn)取實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是進(jìn)取“走出去”,、“請(qǐng)進(jìn)來”,，主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。經(jīng)過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場,、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶供給了詳實(shí)信息，為研究競爭對(duì)手的市場定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià),、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展供給了決策依據(jù),。20xx整個(gè)系列主要為單一色調(diào),，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風(fēng)格。

1)服裝是改革開放以來最先構(gòu)成的市場,，它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場同時(shí)它對(duì)區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場,，大省會(huì)城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場

2)據(jù)調(diào)查,，現(xiàn)代社會(huì)，越來越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅僅與人的心理,、年齡,、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次、教育程度,、審美趣味,、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3)21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風(fēng)格,。

c價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數(shù)的購買者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位,。

d就購買服裝的場所而言,，58.06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全,、產(chǎn)品質(zhì)量不高、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也證明,，采購者的要求在不斷提高,，他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，供給先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變、淘汰落后的營銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到進(jìn)取作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)本事的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純研究產(chǎn)品的基本功能,，在到達(dá)必須經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著,、需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)光的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別,、

答案總數(shù)量,、100

2)年齡,、

答卷總數(shù)量,、100

3)能理解的服裝價(jià)格,、

答卷總數(shù)量,、100

4)經(jīng)常購買服裝的地方,、

答卷總數(shù)量、100

5)對(duì)服裝面料的選擇,、

答卷總數(shù)量,、100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度,、

答卷總數(shù)量、100

4,、總體的結(jié)論及提議

少年,、該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性,，與中國總體人口男女比例相反。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易理解各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年,、該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體,，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望,。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，所以對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自我的喜好,，其中相當(dāng)部分人已有自我喜好的品牌,，對(duì)新市場越來越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化，所以對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來越重要,、越來越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系能夠看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系。僅有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4),。當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢品牌能給消費(fèi)者心理帶來一種沖擊效果,，產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī),，而一旦適用,，由于較好的實(shí)際效果，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸構(gòu)成,，進(jìn)而到達(dá)信任、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果,，綜上所述，應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一,。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，其所有的產(chǎn)品開發(fā)和營銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來入行的,，僅有供給滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道,。

5)。改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不一樣的消費(fèi)群體,、不一樣的消費(fèi)心理構(gòu)成了不一樣的消費(fèi)層次。

6),。研究的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿意當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個(gè)具備相當(dāng)購買本事及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群

7),。創(chuàng)新是企業(yè)將從來沒有過的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營體系,，從而快速提升經(jīng)營體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營要素,。所以我們要進(jìn)取提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，僅有這樣我們才能在市場上處于不敗之地,。

2、調(diào)查的方法

1),。對(duì)象的基本情景

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開始注意工作,、生活和社交的需求，所以,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場正沿著,、需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)光的推移,，這種差距將會(huì)逐漸縮短。

2),。調(diào)查對(duì)象的需求情景

a?，F(xiàn)代人在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度,，并非只注重潮流,。其中有63。04的`男性和65.59的女性都偏好運(yùn)動(dòng)休閑型,，而追求流行時(shí)尚型服裝的男,、女性分別只占16.3和21.51、

b,。以款式為購買服裝的首選因素的男,、女性各占33.59%和43.12%。質(zhì)量因素以29.58位列其次,，而品牌因素則以7.5居于最終,。所以廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不一樣品位與風(fēng)格,。

c。價(jià)格是購買服裝的又一重要影響因素,。有超過半數(shù)的購買者只愿理解100元左右的服裝價(jià)位,。

d,。就購買服裝的場所而言，58,。06%的女性和47.37%的男性選擇在專賣店購買,。

e。調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也證明,，采購者的要求在不斷提高,，他們期望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場的全貌,，供給先進(jìn)的市場發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場之間相互了解、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式,，從而逐漸改變,、淘汰落后的營銷與管理方式。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場發(fā)展,、控制過度開發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)供給商業(yè)決策參考、促入國際國內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到進(jìn)取作用,。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)本事的增加,，在其進(jìn)行服飾購買時(shí)已不再單純研究產(chǎn)品的基本功能，在到達(dá)必須經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場正沿著,、需求消費(fèi)->時(shí)髦消費(fèi)->時(shí)尚消費(fèi)->個(gè)性消費(fèi)，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場還存在整體不均衡的表現(xiàn)，但隨著時(shí)光的推移,，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果

1)性別,、

答案總數(shù)量,、100

2)年齡、

答卷總數(shù)量,、100

3)能理解的服裝價(jià)格,、

答卷總數(shù)量、100

4)經(jīng)常購買服裝的地方,、

答卷總數(shù)量,、100

5)對(duì)服裝面料的選擇、

答答案總數(shù)量,、100

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的態(tài)度,、

答卷總數(shù)量、100

4,、總體的結(jié)論及提議少年,、該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體，是消費(fèi)群體中服裝購買頻率最多,，總體購買金額較多的群體,，其中女性人口略多于男性，與中國總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購買欲望,，時(shí)尚，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物，容易理解各種新品牌,。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購物,。是目前服裝品牌最多，競爭最激烈的細(xì)分市場,。

青年,、該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟，所以對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自我的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自我喜好的品牌,，對(duì)新

品牌的理解程度較低,，購物理性居多。

中年,、該年齡段的消費(fèi)群體事業(yè)有成,，服裝購買欲望一般，但對(duì)服裝有必須的高階需求(即品牌需求),。

市場上適合該年齡段的服裝品牌較少,，往往是有購買欲望時(shí)，卻找不到適合的服裝品牌,，異常是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴(yán)重缺失,，市場機(jī)會(huì)較大。

老年,、該年齡段人口購買欲望較低,，對(duì)服裝的需求不是很強(qiáng)。對(duì)于該年齡段的服裝品牌基本為空缺,。

消費(fèi)者的購買行為受收滲透水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十一

相城區(qū)作為蘇州市區(qū)的北大門,，自20xx年建區(qū)以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持了較快的發(fā)展勢頭,，城市建設(shè)日新月異,， 水城、花城,、商城和最佳生態(tài)休閑人居城 的城市建設(shè)理念已深入人心,，相城區(qū)正實(shí)現(xiàn)從偏僻農(nóng)村向現(xiàn)代都市的華麗轉(zhuǎn)變。與人民群眾日常生活密切相關(guān)的城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場也隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,，得到了前所未有的發(fā)展,。

市場建設(shè)基本情況

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場1只，總面積85800平方米,攤位600只,門面300間，另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場42只,，其中棚頂市場9只,，占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的21.4%，室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場33只,占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的78.6%,。這些市場中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場1只,，鎮(zhèn)級(jí)零售農(nóng)貿(mào)市場10只，村級(jí)(社區(qū))農(nóng)貿(mào)市場31只,。這42只農(nóng)貿(mào)市場共計(jì)經(jīng)營面積為91280平方米,，共設(shè)計(jì)攤位數(shù)為2422只，共有各類門面房477間,。

隨著城市發(fā)展,人口不斷增長,，區(qū)、鎮(zhèn)二級(jí)政府加大了對(duì)農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)投入,，特別是自20xx年以來,，相城區(qū)加大了對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場升級(jí)改造的力度。20xx年以前完成了對(duì)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場的第一輪升級(jí)改造,，基本解決了鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場從棚頂敞開式市場到室內(nèi)市場的巨大轉(zhuǎn)變,，而且各個(gè)市場的場內(nèi)經(jīng)營面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化。20xx年起相城區(qū)率先對(duì)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行升級(jí)改造,，計(jì)劃用三年時(shí)間通過新建和改建的方法升級(jí)改造村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場34只,，截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場的升級(jí)改造任務(wù)。這些村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場通過升級(jí)改造,，硬件條件得到了優(yōu)化,，超過50%的棚頂式市場升級(jí)為室內(nèi)市場，場內(nèi)攤位布局更趨合理,，同時(shí)明確了市場主辦方的責(zé)任,，調(diào)整了市場管理員隊(duì)伍，使市場管理水平得到了很大提升,，著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求,。

農(nóng)貿(mào)市場管理情況

由于農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)資金投入較大，且投入產(chǎn)出回報(bào)率低,，加上農(nóng)貿(mào)市場作為公眾聚集場所,，對(duì)管理者的管理能力要求較高，導(dǎo)致社會(huì)力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場的建設(shè)中來,，因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場主辦者主要以鎮(zhèn)村二級(jí)集體為主,，相城區(qū)43家市場中，只有1家是私人投資建設(shè),。

通過幾年來對(duì)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場升級(jí)改造,，鎮(zhèn)一級(jí)農(nóng)貿(mào)市場的消防,、食品安全、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,，尤其是市場信用分類監(jiān)管工作得到了較好落實(shí),。每個(gè)鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場都在建造或改造過程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材，都有專門的食品檢測室,，配備了食品安全檢測儀器,，落實(shí)了專門的責(zé)任人。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場都是星級(jí)文明誠信市場,，陸慕農(nóng)貿(mào)市場還獲得了五星級(jí)農(nóng)貿(mào)市場的榮譽(yù)稱號(hào)。

市場運(yùn)行基本情況

從業(yè)人員

批發(fā)市場共有從業(yè)人員1200名,，其中農(nóng)民1180名,，占總數(shù)的98.3%。農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)經(jīng)營戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名,，其他300名,，占比分別為77%、10%和13%,。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)從業(yè)人員的主體,，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)，越來越多的失地農(nóng)民在沒有更好生存技能的情況下,，在農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會(huì),。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場在方便群眾生活的同時(shí)，更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,，起到了為政府解決就業(yè)難題,，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的作用。

經(jīng)營規(guī)模

通過多年的不斷升級(jí)改造,，相城區(qū)亦出現(xiàn)了一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場,。從市場成交額看，20xx年相城區(qū)年成交額超過億元的市場有4只,，占總數(shù)的9.3%,，分別是生態(tài)園批發(fā)市場，陸慕市場,、渭塘市場和黃埭市場;年成交額5000萬元至1億元之間的市場有5只,，占總數(shù)的11.6%工作報(bào)告。從農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營面積大小看,，經(jīng)營面積5000平方米(含)以上的有5只,，占總數(shù)的12%;經(jīng)營面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場有5只，占總數(shù)的12%,。從市場經(jīng)營從業(yè)人員看,，生態(tài)園批發(fā)市場有1200名經(jīng)營從業(yè)人員,，農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)從業(yè)人員超過100人的市場有6只，占總數(shù)的14.2%

隨著城市建設(shè)的`推進(jìn),，人口集聚增長效益,，還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場，從而進(jìn)一步帶動(dòng)市場周邊的商業(yè)發(fā)展,。

肉,、菜、魚重點(diǎn)商品銷售情況

xx年豬肉,、蔬菜,、水產(chǎn)三類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場豬肉銷售總量為20700噸,，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,，占總量的13%，產(chǎn)自外省的為18000噸,，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,，其中本省外市的為37000噸，占總量的29%,，產(chǎn)自外省的為9000噸,，占總量的71%;魚年成交量為1200噸，其中產(chǎn)自本市的為100噸,，占總量的8.3%,本省外市的為200噸,，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%。

xx年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場共銷售豬肉15829噸,，其中從批發(fā)市場進(jìn)貨總量為13407噸,，占銷售總量的84.7%,通過屠宰場途徑進(jìn)貨量為1387噸，占銷售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場進(jìn)貨量為18086噸,占銷售總量的76.5%,場地掛鉤為1693噸,占銷售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷售總量的16.4%;魚進(jìn)貨總量為9564噸,，其中批發(fā)市場進(jìn)貨量為6850噸,占銷售總量的71.6%,場地掛鉤為1686噸,占銷售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷售總量的9.7%,。

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場是農(nóng)貿(mào)市場肉、菜,、魚等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷的情況將更加萎縮,。

當(dāng)前市場建設(shè)與管理存在的不足

盡管相城區(qū)建區(qū)以來農(nóng)貿(mào)市場的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展，在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,，但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與管理中還存在一些問題,，而且有些問題必須引起政府重視。

缺少農(nóng)貿(mào)市場專項(xiàng)規(guī)劃

農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步,，堅(jiān)持規(guī)劃先行,。沒有經(jīng)過規(guī)劃，必然導(dǎo)致建設(shè)的無序,。相城區(qū)目前還沒有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)布局的專題規(guī)劃方案,，一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場總量過剩,，發(fā)展過快，有些是重復(fù)建設(shè)的情況,。就目前場內(nèi)攤位和門店的經(jīng)營情況看,，居住人口沒有多大變化，但市場在成倍增長,，加上各類超市,、大賣場的急速開設(shè)擴(kuò)張，必然形成僧多粥少的局面,，表面上是方便了消費(fèi)者,，但對(duì)開設(shè)市場的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展,。隨著攤位和門店的空閑數(shù)量增多,，管理成本也隨之增大，目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場存在大而空,、中看不中用的情況,，市場內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上,，不僅造成極大浪費(fèi),，群眾有意見，而且還為市場后序運(yùn)作帶來一系列難題,。

現(xiàn)有市場布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào)

農(nóng)貿(mào)市場與居民生活區(qū)不配套,。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場距離較遠(yuǎn)，群眾買菜不方便,。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無照經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的車庫店和馬路流動(dòng)攤,，不僅影響城市形象，而且還帶來了食品安全隱患.

盲目追求建設(shè)規(guī)模,。近年來建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場越造越大,，市場使用率低，華而不實(shí),。農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)不應(yīng)過分追求規(guī)模,，而應(yīng)充分考慮便民性，堅(jiān)持規(guī)模適中,，布局合理,，經(jīng)營項(xiàng)目齊全，倡導(dǎo)市場內(nèi)適度競爭,。

農(nóng)貿(mào)市場企業(yè)化登記率不高

相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場共有17家，占總數(shù)的40.47%,。其中鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)貿(mào)市場都是經(jīng)過合法審批的,，權(quán)證手續(xù)齊全,，因此11家鎮(zhèn)級(jí)以上農(nóng)貿(mào)市場都有營業(yè)執(zhí)照,，但不少村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場因?yàn)闅v史形成,，事前沒有取得合法用地審批手續(xù)，不具備辦理營業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù),，無法辦理營業(yè)執(zhí)照，給今后市場管理帶來了難題,。

村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場管理不到位

大部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場由于規(guī)模較小,，無法給市場主辦方帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是只有投入不見回報(bào),，導(dǎo)致一些市場主辦方對(duì)市場采取放任不管的態(tài)度,，部分村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場都沒有配備專職市場管理人員,，存在物業(yè)管理,、食品安全檢測議器等方面的空白,，整個(gè)市場處于臟、差,、亂的狀況，極易產(chǎn)生食品安全等事故,，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，相城區(qū)各類農(nóng)貿(mào)市場的管理力量不強(qiáng)，42只農(nóng)貿(mào)市場共有管理人員137名,，平均每個(gè)市場只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,，即表現(xiàn)在年齡偏高,，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況,，導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)。

農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)管理的幾點(diǎn)建議

合理規(guī)劃,，適度建設(shè)農(nóng)貿(mào)市場

統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場的建設(shè)與管理,，在遵循當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)規(guī)劃、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局規(guī)劃的前提下,，本著便于交通,、便于管理,、便于交易、便于生活的原則,，合理根據(jù)規(guī)劃區(qū)域的居住人口、服務(wù)半徑,、消費(fèi)需求等因素確定,。在場內(nèi)布局上，商品劃行歸市,，合理布局交易區(qū),。食品經(jīng)營區(qū)域與非食品經(jīng)營區(qū)域分開;經(jīng)營鮮活畜禽,、水產(chǎn)的區(qū)域與其他食品生產(chǎn)、加工或經(jīng)營區(qū)域分開;生食品攤位與熟食品攤位分開;待加工食品和直接入口食品攤位分開;家禽經(jīng)營區(qū),、活禽及水產(chǎn)宰殺區(qū)要相對(duì)獨(dú)立,、封閉,。市場應(yīng)當(dāng)開設(shè)無公害農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)，設(shè)置農(nóng)民自產(chǎn)自銷交易區(qū),。

拓寬渠道,，增加市場建設(shè)力量

農(nóng)貿(mào)市場是公共配套設(shè)施，是關(guān)系廣大群眾切身利益的公益性事業(yè),，投入成本大,，回報(bào)收益低，各級(jí)政府應(yīng)在政策和資金上給予必要的扶持和投入,。

爭取投資主體多元化。建議走 政府推動(dòng),，社會(huì)參與，市場運(yùn)作,，多元投資 的市場建設(shè)之路,，建立 誰投資、誰受益 的激勵(lì)機(jī)制,，發(fā)揮好村(社區(qū))集體資金的引導(dǎo)作用,，鼓勵(lì)、吸引符合條件的個(gè)人參股,、入股,，實(shí)現(xiàn)投資主體的多元化

努力實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼,。建議政府本著實(shí)事求是和量力而行的原則,，根據(jù)不同村(社區(qū))的財(cái)力狀況實(shí)行差別財(cái)政補(bǔ)貼，對(duì)經(jīng)濟(jì)困難,、財(cái)力薄弱的村實(shí)行重點(diǎn)傾斜,。

政府主導(dǎo)，相關(guān)部門齊抓共管

對(duì)農(nóng)貿(mào)市場的管理，不僅工商部門要加強(qiáng)管理力度,，各級(jí)政府及相關(guān)職能部門,，都應(yīng)當(dāng)按照《江蘇省城鄉(xiāng)集市貿(mào)易管理?xiàng)l例》,、蘇州市政府《關(guān)于市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場升級(jí)改造工作的三個(gè)文件的通知》,、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場管理的意見的通知》、《關(guān)于推進(jìn)城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場升級(jí)改造工作的指導(dǎo)意見》及區(qū)政府《關(guān)于加強(qiáng)全區(qū)村級(jí)農(nóng)貿(mào)市場管理的意見》中明確的職責(zé)積極履行職能,。如城管,、公安、衛(wèi)生,、環(huán)境,、質(zhì)量、價(jià)格等部門的職責(zé)都很明確,。只有各司其職,，齊抓共管，才能從根本上改變現(xiàn)狀,，營造一個(gè)公平競爭,、清潔衛(wèi)生、安全可靠的消費(fèi)環(huán)境,，保證消費(fèi)者吃得放心,，用得安全。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十二

一,、：新中國,、紅遍天及十三行服裝商圈

二、：人員調(diào)查

三,、：了解商廈的經(jīng)營狀況,，租戶的經(jīng)營狀況；各樓民層的租金水平,，管理費(fèi),，合同期；現(xiàn)在租賃是怎么樣的,？進(jìn)貨渠道在什么地方,？貨運(yùn)方式？

四、：

1.整個(gè)十三行服裝商圈是以女裝為主,，商圈輻射整個(gè)中部地區(qū),，市場繁榮昌盛。其主要的兩個(gè)市場是：新中國,、紅遍天,；新中國開業(yè)以有七，八年之久,；紅遍天只有一,，兩年的時(shí)間。

2.紅遍天的相關(guān)情況：

①整個(gè)紅遍天一共是地上6層樓,，地下2層樓,。其中負(fù)二樓正在裝修，擬作寫字樓用,。負(fù)一,、負(fù)二、一層,、二層都是采取檔中的'形式出租的,，三層（含三層）以上是以寫字樓形式出租的。

②以下是負(fù)一,、一層,、二層的相關(guān)情況：

合同期：1年

營業(yè)時(shí)間：7：00-13：00

進(jìn)貨渠道：主要分布在廣東省

③以下是三層（含三層）以上寫字樓區(qū)的情況：

合同期：5年

租金：三樓500至600/平方米；四樓400至500/平方米,；五樓300至400/平方米,；六樓200至300/平方米。

優(yōu)惠辦法：免租一年,，租金打折（不同樓層,，折扣不同，有8折的,，也有5折的）

營業(yè)時(shí)間：7：00-13：00

進(jìn)貨渠道：自產(chǎn)自銷（廣州的廠家很多）,。

貨運(yùn)方式：鐵路、公路,、航空等,，費(fèi)用由客戶自理。

稅費(fèi)：部分商戶采取的是固定稅費(fèi)（約8000元/月）,。

④現(xiàn)在租賃的方式：

該市場的租賃現(xiàn)在分為兩塊：負(fù)一,、一層、二層的租賃由招商處負(fù)責(zé),；三樓以上是由中介代理。

負(fù)一、一層,、二層的租賃：最大2.5折優(yōu)惠,，無免租期；合同期1至3年不等,；管理費(fèi)600至700元,，租金20xx至4000元；轉(zhuǎn)讓20xx0至40000元,；轉(zhuǎn)租約3000元/月,；

三樓以上（含三樓）的租賃：二押一租，無優(yōu)惠,，無免租,，租金不等。租期1年,。

3.新中國的相關(guān)情況：

①整個(gè)新中國是地上15層,，地下5層，我們所去的樓層在地上7層,，地下2之間,。其中第四層以上（含四層）是寫字樓區(qū)，四層以下全都是以檔口的形式租賃的,，一個(gè)檔口的面積平均在2到3平方左右,。寫字間的面積在15平方米至25平方米之間（實(shí)用面積）。

②以下是負(fù)二,、負(fù)一,、一層、二層,、三層的相關(guān)情況：

合同期：

租金：負(fù)一樓6000-13000元/檔口/月,；一樓11000-16000元/檔口/月；二樓7000-15000元/檔口/月,；三樓約9000元/檔口/月,。管理費(fèi)600-800元/檔口/月。轉(zhuǎn)租15000元/月全包,。

優(yōu)惠辦法：沒有

營業(yè)時(shí)間：6：00-13：00

進(jìn)貨渠道：分布在廣州附近,，也有部分在深圳。

貨運(yùn)方式：自選,，費(fèi)用自理,。

稅費(fèi)：500左右。

③以下是寫字樓區(qū)的相關(guān)情況：

合同期：5年

租金：七樓600至700/平方米,；四,、五,、六樓400至500/平方米；據(jù)說七樓,、九樓是人流最旺的寫字樓,；

優(yōu)惠辦法：免租一年，租金打折（合同期的一部分在打折期內(nèi)）

營業(yè)時(shí)間：6：00-13：00

進(jìn)貨渠道：自產(chǎn)自銷,，代理也是主要代理廣州,、中山等地的服裝生產(chǎn)廠。

貨運(yùn)方式：鐵路,、公路,、航空等，費(fèi)用由客戶自理,。

稅費(fèi)：部分商戶采取的固定稅費(fèi),。

④現(xiàn)在租賃的方式：

也是分為兩塊：招商處和中介代理；

負(fù)二,、負(fù)一,、一層、二層,、三層的租賃：由招商處負(fù)責(zé),。兩押一租；沒有免租,，沒打折,；

寫字樓區(qū)的租賃：由中介代理，合同期不定,，由上一個(gè)租戶的合同期限來定,。租金的標(biāo)準(zhǔn)也沒有固定，有的是6000多一個(gè)月,；有的是10000多一個(gè)月,。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十三

由于調(diào)研目的、方法的不同,，工作程序也會(huì)有所不同,，但一般程序是基本一樣的，特意概括起來主要有以下幾個(gè)步驟,。

在開始調(diào)研之前,，調(diào)研人員必須明確調(diào)研的目的是什么，也就是先要提出問題,，才能確定調(diào)查的對(duì)象,、范圍、方法等內(nèi)容,。如某一品牌女裝為開發(fā)下一季新裝做市場調(diào)研,，明確目的,，調(diào)研內(nèi)容就可以確定了，包括下一季女裝(色彩,、面料,、款式等)流行趨勢,、當(dāng)季產(chǎn)品銷售地區(qū)市場情況,、本品牌服裝本季吸引消費(fèi)者的要素、目標(biāo)品牌所推出的下季服裝趨勢等,。

明確調(diào)研目的之后,，下一步就是制訂完善的調(diào)查方案，為最有效地實(shí)現(xiàn)目的作準(zhǔn)備,。具體包括調(diào)查的內(nèi)容,、調(diào)查的對(duì)象、調(diào)查的方法,、調(diào)查的地點(diǎn),、調(diào)查的時(shí)間、資料收集整理方法等,。接上例,，由目的和內(nèi)容，就可以確定：調(diào)查對(duì)象是消費(fèi)者和服裝產(chǎn)品,，包括本品牌產(chǎn)品和與自身品牌有可比性的品牌產(chǎn)品,；調(diào)查方法可以采用問詢法、觀察法和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法等,；調(diào)查地點(diǎn)要選擇具有代表性,，目標(biāo)顧客相對(duì)集中的地點(diǎn)；調(diào)查時(shí)間應(yīng)該不止一次,，避免片面性,。

有了明確的調(diào)研方案，就可以進(jìn)行實(shí)地調(diào)研了,。在調(diào)研的過程中,，要始終遵循實(shí)事求是的態(tài)度，還要鍛煉良好的溝通與應(yīng)變能力,。

(1)編輯整理：對(duì)情報(bào)資料進(jìn)行編輯整理,，首先要檢查資料誤差，確保真實(shí)準(zhǔn)確,；接下來進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì),，以便利用和分析。如對(duì)于消費(fèi)者對(duì)本品牌服裝滿意與否方面的反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,，自然就可以得到本品牌吸引消費(fèi)者的要素以及還有在哪些方面需要改進(jìn),。

(2)歸納分析：運(yùn)用調(diào)查所得的數(shù)據(jù)和情況,，分析、歸納并得到結(jié)論,。這里最好用的就是比較分析法,。如通過實(shí)地考察和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲得下季女裝的流行趨勢，這是較寬泛的趨勢,，這就要對(duì)比目標(biāo)品牌的下季服裝特點(diǎn)以及本品牌服裝的一貫風(fēng)格,，從而獲得結(jié)論，確定本品牌應(yīng)該利用哪部分流行趨勢進(jìn)行下季產(chǎn)品開發(fā),。

撰寫調(diào)研報(bào)告是市場調(diào)研的最后一個(gè)環(huán)節(jié),，是最終的`一個(gè)結(jié)果，也是下一步工作的依據(jù),。一個(gè)完整的市場調(diào)研報(bào)告格式由題目,、目錄、概要,、正文,、結(jié)論和建議等組成。調(diào)研報(bào)告要求中心突出,，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密,，材料與觀點(diǎn)一致，并且調(diào)研報(bào)告可以回答出調(diào)研任務(wù)中提出的問題,。

(1)標(biāo)題頁：包括題目,、調(diào)研人及報(bào)告完成時(shí)間等。

(2)目錄,。

(3)概要：包括調(diào)查背景及原因,、調(diào)查的范圍與對(duì)象,、調(diào)查的方法,、調(diào)查的結(jié)論及建議的簡要說明,。

(4)正文：包括調(diào)查的目標(biāo)與任務(wù),、調(diào)查采用方法、調(diào)查獲得的信息資料闡述,，其中二手資料要進(jìn)行標(biāo)注以及對(duì)資料進(jìn)行量化分析等,。

(5)結(jié)論：總結(jié)調(diào)查工作,，回答調(diào)查目的,，提出個(gè)人觀點(diǎn),。這是整個(gè)調(diào)研報(bào)告中最有意義的部分。

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十四

從當(dāng)年的利維·斯特勞斯偶然間發(fā)明第一條牛仔褲之時(shí)起,，就已經(jīng)預(yù)示了又一個(gè)大眾消費(fèi)品的誕生,。不管潮流如何變遷，但惟一不變的是流行了幾百年的牛仔服,，它依然是消費(fèi)者眼中永遠(yuǎn)的流行,，且倍受年輕人的喜愛和追逐,。

為了了解xx市休閑牛仔服裝穿著情況消費(fèi)品牌的需求情況，在20,、30歲對(duì)品牌占有度通過什么渠道了解各個(gè)品牌,，對(duì)品牌的穿著習(xí)慣特此做了以下調(diào)查，此次調(diào)查的主要采取隨機(jī)調(diào)查的方法,，用時(shí)1周,，調(diào)查地點(diǎn)是長春市繁華購物區(qū)，樣本容量為30個(gè),，其中調(diào)查對(duì)象男女性別比例大體平衡,，分別為%和%,；由于牛仔服飾的主要消費(fèi)群體為年輕人,，因此調(diào)查時(shí)以20—30歲的年輕消費(fèi)者為主要調(diào)查對(duì)象。這一部分消費(fèi)者沒有收入或者收入不高,，但他們追求時(shí)尚消費(fèi),，渴望與眾不同，希望展現(xiàn)自我,。其中20—25歲的被訪者占整個(gè)被訪問群體的%,，26—30歲的被訪者占%；從被訪問者的職業(yè)角度看,，在校學(xué)生所占比例為xx%,，其次是公司職員占%；從收入角度來看,，月收入在xx元以下的被訪者占了%,，月收入在3000元以上的被訪者只有6%。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,，有%的被訪者一周有2—5天穿著牛仔服飾,，另外，有67%的被訪者幾乎天天穿著牛仔服飾,。（見圖1）

而對(duì)于人們所擁有的牛仔服及配飾的種類,，從下表中可以明顯地顯示出：擁有牛仔帽和牛仔包的用戶比例則相對(duì)很少，一方面的原因可能是由于一般只有女性消費(fèi)者才會(huì)購買包和帽子,。

另外,，在擁有牛仔褲的消費(fèi)者中，數(shù)量在2—5條的被訪者占68%,，部分被訪者有10條以上的牛仔褲,。

從以上各項(xiàng)數(shù)據(jù)中我們可以看出，牛仔服飾特別是牛仔褲擁有巨大的消費(fèi)市場,，這對(duì)于牛仔企業(yè)來講可以說是發(fā)展的契機(jī),。

人們穿著牛仔的原因主要集中在牛仔年輕,、自由、舒適和容易搭配衣服這幾個(gè)方面,，而諸如時(shí)尚,、結(jié)實(shí)耐臟和價(jià)格便宜并不是牛仔盛行的主要原因?？梢?，牛仔應(yīng)朝著舒適化方向發(fā)展來贏得更多消費(fèi)者的青睞。

由調(diào)查結(jié)果分析可以看出,，消費(fèi)者購買牛仔褲的場所主要集中在品牌專賣店和大型商場,，所占比例分別為%和%，而在超市購買牛仔褲的消費(fèi)者只占3%,，另外,，還有部分消費(fèi)者會(huì)在服裝集貿(mào)市場、街頭服裝店和中小型商場,，但所占比重并不大,。可見,，大部分消費(fèi)者還是比較注重服裝品牌這方面的因素的,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析顯示，消費(fèi)者在購買牛仔褲時(shí)重點(diǎn)考慮的因素包括：產(chǎn)品的款式,、合體性,、價(jià)格和質(zhì)量以及品牌，而其中有高達(dá)27%的消費(fèi)者認(rèn)為款式非常重要,。而對(duì)于購物環(huán)境則在意的人并不是很多,，只占1%。從這一點(diǎn)我們可以得出,，推出款式新穎,、質(zhì)量好、穿著合體的的牛仔褲系列更能吸引消費(fèi)者的眼球,，可見,，在牛仔褲的結(jié)構(gòu)、款式設(shè)計(jì)方面,，生產(chǎn)企業(yè)同樣要加緊開發(fā)力度,。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析顯示：用戶購買牛仔褲時(shí)所能接

受的價(jià)格基本上在300元以下，其中有53%的用戶購買牛仔褲的價(jià)格為101—300元,，另外有54%的被訪者購買價(jià)格在100元以下,，而在用戶接受的牛仔褲的價(jià)格在500元以上的人數(shù)為0。

關(guān)于消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度，根據(jù)調(diào)查結(jié)果分析可以看出有%的被訪者對(duì)品牌的要求并不是很忠誠,，他們選擇牛仔褲的品牌“不一定,，看到合適的就買”，有20%的被訪者稱“會(huì)在兩,、三個(gè)品牌中選擇購買”,，而只有9%的被訪者總是或多數(shù)情況下購買某一品牌。本次調(diào)查分析顯示被訪者會(huì)購買有品牌的牛仔褲,，但對(duì)單一品牌的忠誠度并不是很高,。

出現(xiàn)這兩個(gè)結(jié)果的原因首先是由于被訪者中有一半以上的消費(fèi)者是在校學(xué)生，他們的平均月生活費(fèi)在500元左右,，生活費(fèi)的來源還是靠父母的資助,；另一方面，被訪者的年齡主要分布在20—30歲,，所占比例基本在%,，這一部分消費(fèi)者月收入處于中等或偏下的水平，在購買服裝時(shí)他們更在意的是服裝的款式和是否合體舒適,，所以這一群體的消費(fèi)者所能接受的價(jià)格水平不會(huì)很高,，也不會(huì)很忠誠地一直購買某一品牌。

報(bào)告的這一部分針對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知狀況進(jìn)行了調(diào)查分析,。

其中提出頻率最高的品牌是lee，其次是蘋果,，而levi’s則排在第三位,，另外，真維斯,、班尼路,、佐丹奴、美特斯邦威,、only等一些大眾性的品牌也是提及率比較高的品牌,。經(jīng)過提示后被訪者所提及的品牌次數(shù)的位次發(fā)生了明顯的變化，提及率最高的品牌是蘋果和真維斯,，班尼路和lee緊隨其后位于第

在被訪者最喜歡的牛仔褲品牌中,，lee排在第一位，贏得了24%的被訪者的青睞,，位于第二位的是蘋果占17%的比例,。而levi’s只排在真維斯和班尼路的后面，屈居第五位只占整個(gè)被訪群體的%,。另外,，通過交互分析男性和女性對(duì)喜歡的牛仔褲品牌沒有顯著差異。而在職業(yè)方面，在校學(xué)生相對(duì)比較喜歡lee,，公司職員在對(duì)蘋果更是情有獨(dú)衷,。

對(duì)消費(fèi)者獲取品牌資料的途徑分析可以很明顯地看出，商場購物是消費(fèi)者接觸和了解品牌的主要途徑,，選擇通過雜志知道品牌信息的被訪者占xx%,，另外，通過親朋好友的介紹而了解認(rèn)識(shí)品牌的方式也占一定的比重,。數(shù)據(jù)顯示通過互聯(lián)認(rèn)識(shí)品牌的被訪者很少,，只有%的被訪者會(huì)通過互聯(lián)知道品牌信息。

根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果顯示：喜歡某一品牌的原因比較分散,，認(rèn)為穿著舒適和質(zhì)量好而喜歡某一品牌的被訪者所占比重相對(duì)比較大,，在25%以上；款式新穎和知名度高也是部分被訪者考慮的因素,。但所占比重較小,，分別為xx%和xx%。而由于價(jià)格便宜而喜歡某一品牌的消費(fèi)者比較少,?？梢姡F(xiàn)在的消費(fèi)者購買服裝更注重舒適性和質(zhì)量,。

調(diào)查后根據(jù)分析結(jié)果顯示,，消費(fèi)者購買最多的品牌是真維斯，排在第二位的是lee,，其次是蘋果和班尼路,，通過上面的分析知道并喜歡levi’s有13名被訪者，而經(jīng)常購買levi’s的消費(fèi)者卻只有1名,。價(jià)格也許是其中很重要的一個(gè)原因,，消費(fèi)者在購物時(shí)，價(jià)格便宜可能不是他們購買這個(gè)品牌的主要原因,，而價(jià)格昂貴可能會(huì)是他們不購買這個(gè)品牌的最重要的因素,。此外，我們對(duì)性別和購買最多的品牌進(jìn)行了交互分析,，結(jié)果顯示男性購買最多的品牌是lee,，排在第二位的是真維斯，而女性則更多的購買真維斯這個(gè)品牌的牛仔褲,，lee只排在了第四位不及班尼路和蘋果,。

根據(jù)對(duì)消費(fèi)者牛仔服飾消費(fèi)狀況的調(diào)查分析以及他們對(duì)品牌認(rèn)知的'調(diào)查分析，我們可以看出：

一方面牛仔服飾可開發(fā)的消費(fèi)市場潛力是巨大的,；

另一方面當(dāng)今的牛仔服飾市場仍然存在一些問題,，不能很好的滿足消費(fèi)者的需要,。

根據(jù)分析結(jié)果我們提出一些解決辦法，服飾企業(yè)針對(duì)存在的問題采取必要措施,，相信牛仔服飾的發(fā)展前景是樂觀的,。牛仔褲主要受年輕消費(fèi)群體的喜愛，消費(fèi)者年齡主要集中在18—35歲,，主要是高中以及大學(xué)在讀的學(xué)生和公司職員,，沒有收入或收入在中等或以下水平。這一層次的消費(fèi)者主要出生在上個(gè)世紀(jì)的七八十年代,，接受新鮮事物的能力很強(qiáng),，他們追求時(shí)尚消費(fèi)、注重享受生活,、感受消費(fèi)體驗(yàn),。但同時(shí)，由于受到經(jīng)濟(jì)方面的限制,，沒有足夠的財(cái)力滿足更高層次需求的消費(fèi),，在購買產(chǎn)品時(shí)考慮更多的是款式、價(jià)格,、質(zhì)量等因素,，對(duì)產(chǎn)品的品牌意識(shí)一般較弱。

牛仔服飾企業(yè)可以針對(duì)這一消費(fèi)群體的消費(fèi)特點(diǎn),，加強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)力度,，在服裝的款式、舒適性方面下功夫,。當(dāng)今的市場競爭已經(jīng)從單純的價(jià)格競爭進(jìn)入到品牌競爭的階段,，只有準(zhǔn)確的進(jìn)行市場定位，才能與不同的品牌進(jìn)行區(qū)分,，體現(xiàn)自己品牌的競爭優(yōu)勢。由此次調(diào)查分析顯示出,，消費(fèi)者更注重的是一種消費(fèi)體驗(yàn),，一種與眾不同的感覺。如同wrangler的核心理念是冒險(xiǎn)及挑戰(zhàn)極限的美國西部,，而這正是它的一大賣點(diǎn),，它讓消費(fèi)者感受到美國西部牛仔的感覺。諸如在時(shí)裝界“紀(jì)梵西”幾乎成為“優(yōu)雅”的代名詞,；阿瑪尼價(jià)值定位“精致的城市生活”,。找對(duì)品牌的定位，才能吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球,，品牌才能發(fā)展壯大,。

通過調(diào)查分析我們得出，消費(fèi)者對(duì)品牌是缺乏忠誠度的，有%的被訪者在選擇購買情況時(shí)選擇的是“不一定,，看到合適的就買”,，而只有9%的被訪者說總是或多數(shù)情況下購買某一品牌。固然,，消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平是其中的一個(gè)原因,，但另一方面這個(gè)結(jié)果也映射出我們的產(chǎn)品并不是總能很成功的吸引消費(fèi)者，不能使消費(fèi)者對(duì)我們的品牌忠誠,。采取多元化的營銷策略,，在服務(wù)、產(chǎn)品,、宣傳等各方面加強(qiáng)品牌的價(jià)值

服裝市場調(diào)查報(bào)告總結(jié) 服裝市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十五

對(duì)xx市童裝消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)查了解,。

調(diào)查時(shí)間：xxx

調(diào)查地點(diǎn)：xxx

調(diào)查范圍：xxx

調(diào)查對(duì)象：xx市童裝消費(fèi)家庭。

調(diào)查資料：對(duì)家庭購買童裝的類型,、決策方式,、信息渠道、消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查,。

問卷調(diào)查法,、口頭訪談法、和文案調(diào)查法,。

1,、龐大的消費(fèi)群體與有限的生產(chǎn)本事之間的矛盾我國16歲以下兒童擁有3億，五彩繽紛的服裝市場中,，童裝的占有率卻很低,，僅10%。目前我國擁有4,。4萬個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè),，可有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家。

2,、童裝市場競爭激烈,、國內(nèi)童裝缺乏競爭力近幾年國外品牌童裝已占據(jù)了相當(dāng)大的市場份額，幾乎達(dá)50%,，而國內(nèi)有特色的童裝品牌所占市場份額還很小,，僅有30%左右，70%企業(yè)處于無品牌狀態(tài),。

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理我國目前的童裝市場中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服,、小童服居多,，嬰兒服,、中童服、大童服偏少,，尤其是以大童服裝斷檔嚴(yán)重,。

4、據(jù)xx市36家億元商場童裝價(jià)格調(diào)查顯示,，1998年童裝平均價(jià)格為85元件（套）,，其中100元件（套）以下的童裝占總銷售額的19%，100元—200元件（套）的童裝占總銷售額的29%,，200元件（套）以上的童裝占總銷售額的52%,。從中不難看出我國童裝價(jià)格普遍存在價(jià)格偏高的趨勢。

由于我國經(jīng)濟(jì)水平總體不高,，因而對(duì)童裝需求仍以中低檔和低檔為主,，其中以低檔服裝占絕對(duì)壟斷地位。

5,、運(yùn)動(dòng)品牌童裝在童裝市場有較高的品牌知名度,，54。2%的兒童說不清楚自我喜歡哪個(gè)品牌,，排行靠前的以耐克,、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)品牌為主。

6,、0~13歲的兒童,，購買的決策者多數(shù)是自我的父母，而十四到十六歲購買決策這多為自我,。按照不一樣的年齡階段的兒童,，我們能夠采取不一樣對(duì)象的促銷活動(dòng)來促進(jìn)銷售。而對(duì)服裝信息的來源,，多為逛街而來,。

1、健康環(huán)保功能不可忽視

童裝在繼承棉,、麻,、毛等天然材質(zhì)的同時(shí)，如全棉布,、滌棉、水洗布以及休閑味十足的燈心絨,，防水,、抗菌、防臭等功能性與健康性的布料所做的童裝大受歡迎,。綠色環(huán)保的概念也在童裝上被充分利用,。就發(fā)展的趨勢來說,，健康，環(huán)保成為一種流行趨勢是毋庸置疑的,。

2,、卡通系列和休閑童裝共存

在目前市場上以卡—通形象為主的情景下，休閑童裝也逐漸成為了消費(fèi)者青睞的對(duì)象,，休閑,、自然、中性,。女孩的活潑,、俏麗，男孩的率真,、頑皮都從中體現(xiàn)出來,，圖案也以自然、鑲拼,、和諧等受寵,，而以往那種生硬顯眼的卡—通圖案少了。這也體此刻家長重視為兒童選擇自然天性,，以不束縛孩子,、而是讓他們感到自在的著裝為目標(biāo)。

3,、顏色,、款式成人化發(fā)展

童裝的顏色一向比成人裝亮麗，如今這種情景則有所改變,，童裝色彩有隨著成人服飾流行變化的趨勢,。除金色外，目前成人服裝流行的紅,、粉,、橙、駝色等也都在童裝中隨處可見,。這類童裝款式設(shè)計(jì)大方,、線條流暢，衣裙,、衣褲裝飾性較少,，且結(jié)構(gòu)簡單，上下分開,，便于孩子穿衣,、脫衣。

4,、流行裝飾增多

童裝在圖案設(shè)計(jì)中舍棄花卉動(dòng)物圖案,，可愛的卡—通繡花和小方字是重點(diǎn),，動(dòng)畫片中的“唐老鴨”、“小笨熊”,、“米老鼠”,、“機(jī)器貓”等被充分運(yùn)用帖、壓泡工藝制作得俏皮可愛,。但與以往不一樣的是,，圖案設(shè)計(jì)變得小巧了許多，穿上可顯出一般高貴的質(zhì)感,。服飾的配套也十分講究,，配內(nèi)衣、帽子,、馬甲,、背帶、腰包等,，不一而足,。

5、衣服尺寸增大

此刻的孩子發(fā)育較快是不可否認(rèn)的`,，反映在童裝市場上,，尺寸比例明顯放大許多。針對(duì)中國10—16歲的青少年這一特殊年齡層的穿著及審美情趣,，尺寸就放大到必須的高度,，充分體現(xiàn)少年兒童喜愛寬松和顯示自我個(gè)性的特點(diǎn)，讓童裝的范圍長高又變寬,，這類服裝穿換簡便,，有利于孩子們的體育運(yùn)動(dòng)和日常活動(dòng),。

童裝企業(yè)要想在激烈競爭的市場中找到立足之地,，并不斷發(fā)展與壯大，必須要把握好消費(fèi)者市場,、資源和文化的變化趨勢,，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念、調(diào)整行為方式,，挖掘自身潛能,，以提高競爭實(shí)力。提議：

1,、童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求要高,。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，可是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng),，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時(shí)尚類童裝市場空間將會(huì)越來越大,。相對(duì)于過去以保暖,、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，此刻的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求,。

2,、品牌建設(shè)勢在必行。從目前我國童裝業(yè)面臨的問題能夠看出,，我國的童裝業(yè)最缺乏的是品牌建設(shè)的意識(shí),。童裝的品牌消費(fèi)將成為主流，尤其是知名度較高或市場較成熟的品牌,，將成為孩子和家長首選購買的目標(biāo),。