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服裝市場調(diào)查報告格式 服裝市場調(diào)查報告寫作篇一

市場建設(shè)基本情況

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況

相城區(qū)目前有大型農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場1只，總面積85800平方米,攤位600只,門面300間,，另有棚頂和室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場42只，其中棚頂市場9只，占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的21.4%,，室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場33只,占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的78.6%。這些市場中縣城以上零售農(nóng)貿(mào)市場1只，鎮(zhèn)級零售農(nóng)貿(mào)市場10只,，村級(社區(qū)農(nóng)貿(mào)市場31只。這42只農(nóng)貿(mào)市場共計經(jīng)營面積為91280平方米,，共設(shè)計攤位數(shù)為2422只,，共有各類門面房477間。

隨著城市發(fā)展,人口不斷增長,，區(qū),、鎮(zhèn)二級政府加大了對農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)投入，特別是自20xx年以來,，相城區(qū)加大了對城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場升級改造的力度,。20xx年以前完成了對鎮(zhèn)級農(nóng)貿(mào)市場的第一輪升級改造，基本解決了鎮(zhèn)級農(nóng)貿(mào)市場從棚頂敞開式市場到室內(nèi)市場的巨大轉(zhuǎn)變,，而且各個市場的場內(nèi)經(jīng)營面積和攤位布局得到了較大提升和優(yōu)化,。20xx年起相城區(qū)率先對村級農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行升級改造，計劃用三年時間通過新建和改建的方法升級改造村級農(nóng)貿(mào)市場34只，截止20xx年8月相城區(qū)已完成了32只村級農(nóng)貿(mào)市場的升級改造任務(wù)。這些村級農(nóng)貿(mào)市場通過升級改造,，硬件條件得到了優(yōu)化，超過50%的棚頂式市場升級為室內(nèi)市場，場內(nèi)攤位布局更趨合理,，同時明確了市場主辦方的責(zé)任,，調(diào)整了市場管理員隊(duì)伍,，使市場管理水平得到了很大提升,，著實(shí)方便了城鄉(xiāng)群眾日常生活需求,。

農(nóng)貿(mào)市場管理情況

由于農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)資金投入較大,，且投入產(chǎn)出回報率低,，加上農(nóng)貿(mào)市場作為公眾聚集場所,，對管理者的管理能力要求較高,，導(dǎo)致社會力量不愿意參與到農(nóng)貿(mào)市場的建設(shè)中來，因此相城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場主辦者主要以鎮(zhèn)村二級集體為主,，相城區(qū)43家市場中，只有1家是私人投資建設(shè)。

通過幾年來對城鄉(xiāng)農(nóng)貿(mào)市場升級改造,，鎮(zhèn)一級農(nóng)貿(mào)市場的消防,、食品安全,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)和市場突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案等各項(xiàng)管理制度得到了完善,，尤其是市場信用分類監(jiān)管工作得到了較好落實(shí)。每個鎮(zhèn)級農(nóng)貿(mào)市場都在建造或改造過程中按照要求配備了消防栓和滅火器等消防器材,，都有專門的食品檢測室,，配備了食品安全檢測儀器，落實(shí)了專門的責(zé)任人,。目前相城區(qū)11家鎮(zhèn)級農(nóng)貿(mào)市場都是星級文明誠信市場,，陸慕農(nóng)貿(mào)市場還獲得了五星級農(nóng)貿(mào)市場的榮譽(yù)稱號。

市場運(yùn)行基本情況

從業(yè)人員

批發(fā)市場共有從業(yè)人員1200名,，其中農(nóng)民1180名,，占總數(shù)的98.3%。農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)經(jīng)營戶從業(yè)人員共有2295名,其中農(nóng)民1767名,下崗工人228名,，其他300名,，占比分別為77%,、10%和13%,。農(nóng)民是農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)從業(yè)人員的主體，隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),，越來越多的失地農(nóng)民在沒有更好生存技能的情況下,，在農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)尋找就業(yè)謀生機(jī)會。鄉(xiāng)村農(nóng)貿(mào)市場在方便群眾生活的同時,，更為一部分失地農(nóng)民提供了生活保障,，起到了為政府解決就業(yè)難題，維護(hù)社會穩(wěn)定的作用,。

經(jīng)營規(guī)模

通過多年的不斷升級改造,，相城區(qū)亦出現(xiàn)了一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場。從市場成交額看,，20xx年相城區(qū)年成交額超過億元的市場有4只,，占總數(shù)的9.3%，分別是生態(tài)園批發(fā)市場，陸慕市場,、渭塘市場和黃埭市場;年成交額5000萬元至1億元之間的市場有5只,，占總數(shù)的11.6%。從農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營面積大小看,，經(jīng)營面積5000平方米(含以上的有5只,，占總數(shù)的12%;經(jīng)營面積在3000平方米以上5000平方米以下的市場有5只，占總數(shù)的12%,。從市場經(jīng)營從業(yè)人員看,，生態(tài)園批發(fā)市場有1200名經(jīng)營從業(yè)人員，農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)從業(yè)人員超過100人的市場有6只,，占總數(shù)的14.2%,。

隨著城市建設(shè)的推進(jìn)，人口集聚增長效益,，還將培育出一批規(guī)模型的農(nóng)貿(mào)市場,，從而進(jìn)一步帶動市場周邊的商業(yè)發(fā)展。

肉,、菜,、魚重點(diǎn)商品銷售情況

xx年豬肉、蔬菜,、水產(chǎn)三類重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品年成交量情況,。20xx年生態(tài)園批發(fā)市場豬肉銷售總量為20700噸，其中產(chǎn)自本省外市的為2700噸,，占總量的13%,，產(chǎn)自外省的為18000噸，占總量的87%;蔬菜年成交量為12700噸,，其中本省外市的為37000噸,，占總量的29%，產(chǎn)自外省的為9000噸,，占總量的71%;魚年成交量為1200噸,，其中產(chǎn)自本市的為100噸，占總量的8.3%,本省外市的為200噸,，占總量的16.7%,外省的為900噸,占總量的75%,。

xx年相城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場共銷售豬肉15829噸，其中從批發(fā)市場進(jìn)貨總量為13407噸,，占銷售總量的84.7%,通過屠宰場途徑進(jìn)貨量為1387噸,，占銷售總量的8.8%,其他途徑進(jìn)貨為1035噸,占銷售總量的6.5%;20xx年農(nóng)貿(mào)市場蔬菜進(jìn)貨總量為23639噸,其中從批發(fā)市場進(jìn)貨量為18086噸,占銷售總量的76.5%,場地掛鉤為1693噸,占銷售總量的7.2%,其他途徑進(jìn)貨量為3880噸,占銷售總量的16.4%;魚進(jìn)貨總量為9564噸，其中批發(fā)市場進(jìn)貨量為6850噸,占銷售總量的71.6%,場地掛鉤為1686噸,占銷售總量的24.6%,其他途徑進(jìn)貨量為928噸,占銷售總量的9.7%,。

從數(shù)據(jù)中我們可以看出,批發(fā)市場是農(nóng)貿(mào)市場肉,、菜,、魚等重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品的主要貨源,農(nóng)貿(mào)市場與生產(chǎn)基地直接掛鉤的量比重不高,而且隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn),農(nóng)民自產(chǎn)自銷的情況將更加萎縮。

當(dāng)前市場建設(shè)與管理存在的不足

盡管相城區(qū)建區(qū)以來農(nóng)貿(mào)市場的數(shù)量和規(guī)模得到了較大發(fā)展,，在滿足人民群眾日常生活需要方面發(fā)揮了不可替代的作用,，但我們應(yīng)當(dāng)看到當(dāng)前農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與管理中還存在一些問題，而且有些問題必須引起政府重視,。

缺少農(nóng)貿(mào)市場專項(xiàng)規(guī)劃

農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)應(yīng)當(dāng)城市建設(shè)規(guī)劃同步,，堅持規(guī)劃先行。沒有經(jīng)過規(guī)劃,，必然導(dǎo)致建設(shè)的無序,。相城區(qū)目前還沒有關(guān)于農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)布局的專題規(guī)劃方案，一些地方出現(xiàn)了農(nóng)貿(mào)市場總量過剩,，發(fā)展過快,，有些是重復(fù)建設(shè)的情況。就目前場內(nèi)攤位和門店的經(jīng)營情況看,，居住人口沒有多大變化,，但市場在成倍增長，加上各類超市,、大賣場的急速開設(shè)擴(kuò)張,，必然形成僧多粥少的局面，表面上是方便了消費(fèi)者,，但對開設(shè)市場的主辦方造成了土地資源和經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)等諸多不利因素,，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益不能協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著攤位和門店的空閑數(shù)量增多,，管理成本也隨之增大,，目前有一部分農(nóng)貿(mào)市場存在大而空、中看不中用的情況,，市場內(nèi)攤位空置率達(dá)到50%以上,，不僅造成極大浪費(fèi)，群眾有意見,，而且還為市場后序運(yùn)作帶來一系列難題,。

現(xiàn)有市場布局與城市發(fā)展不相協(xié)調(diào)

農(nóng)貿(mào)市場與居民生活區(qū)不配套。在相城區(qū)許多居住區(qū)離現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場距離較遠(yuǎn),，群眾買菜不方便。這一情況導(dǎo)致在一些小區(qū)內(nèi)出現(xiàn)了不少無照經(jīng)營農(nóng)副產(chǎn)品的車庫店和馬路流動攤,，不僅影響城市形象,，而且還帶來了食品安全隱患。

盲目追求建設(shè)規(guī)模,。近年來建設(shè)的一些農(nóng)貿(mào)市場越造越大,，市場使用率低,，華而不實(shí)。農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)不應(yīng)過分追求規(guī)模,，而應(yīng)充分考慮便民性,，堅持規(guī)模適中，布局合理,，經(jīng)營項(xiàng)目齊全,，倡導(dǎo)市場內(nèi)適度競爭。

農(nóng)貿(mào)市場企業(yè)化登記率不高

相城區(qū)42只農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行企業(yè)化登記的農(nóng)貿(mào)市場共有17家,，占總數(shù)的40.47%,。其中鎮(zhèn)級農(nóng)貿(mào)市場都是經(jīng)過合法審批的，權(quán)證手續(xù)齊全,，因此11家鎮(zhèn)級以上農(nóng)貿(mào)市場都有營業(yè)執(zhí)照,，但不少村級農(nóng)貿(mào)市場因?yàn)闅v史形成，事前沒有取得合法用地審批手續(xù),，不具備辦理營業(yè)執(zhí)照所必須的產(chǎn)權(quán)證明手續(xù),，無法辦理營業(yè)執(zhí)照，給今后市場管理帶來了難題,。

村級農(nóng)貿(mào)市場管理不到位

大部分村級農(nóng)貿(mào)市場由于規(guī)模較小,，無法給市場主辦方帶來明顯的經(jīng)濟(jì)效益，甚至是只有投入不見回報,，導(dǎo)致一些市場主辦方對市場采取放任不管的態(tài)度,，部分村級農(nóng)貿(mào)市場都沒有配備專職市場管理人員，存在物業(yè)管理,、食品安全檢測議器等方面的空白,，整個市場處于臟、差,、亂的狀況,，極易產(chǎn)生食品安全等事故。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),，相城區(qū)各類農(nóng)貿(mào)市場的管理力量不強(qiáng),，42只農(nóng)貿(mào)市場共有管理人員137名，平均每個市場只有3.2名,管理人員存在 一高 和 二低 的情況,，即表現(xiàn)在年齡偏高,，文化素質(zhì)和工資待遇偏低的情況，導(dǎo)致這支管理隊(duì)伍有人員流動性大的特點(diǎn),。

服裝市場調(diào)查報告格式 服裝市場調(diào)查報告寫作篇二

改革開放以來,，我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高,，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

目前中國大陸的人口近13億,。服裝消費(fèi)者是一個絕對數(shù)量巨大的群體,。這個數(shù)字是對中國服裝消費(fèi)者群體龐大特征最有說服力的描述。消費(fèi)者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素,，對于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費(fèi)大國，所謂的"大",，正是來自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。不僅于此,，國民經(jīng)濟(jì)的增長也為服裝市場的消費(fèi)提供了物質(zhì)上的可能,。也就是說，當(dāng)我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費(fèi)群體時,，考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿足當(dāng)前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求。我國所擁有的是一個具備相當(dāng)購買能力及旺盛的購買欲望需求強(qiáng)大的消費(fèi)群體,。

消費(fèi)者的購買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。中國是個具有古老歷史,、悠久傳統(tǒng)、幅員廣闊,、民族為多的國家,，其服飾消費(fèi)者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費(fèi)訴求上的千差萬別。因此,，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外,，也是一個極為復(fù)雜的群體。從購買力分析,，在我國,，同時存在著從富裕、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費(fèi)群體,。如果以地區(qū)為標(biāo)準(zhǔn)做粗略的劃分,，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。

以天津消費(fèi)者為例,，天津市民的收入水平差異較大,，因此顯示出消費(fèi)行為的顯著差異。研究市場可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價格帶上,，消費(fèi)者對服裝品牌和風(fēng)格種類的要求區(qū)別較大，低收入水平消費(fèi)者對服裝的價格要求偏重講究“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”;中等收入水平的消費(fèi)者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理,、易于接受;高收入水平消費(fèi)者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低,。因此就要求服裝市場的錯位經(jīng)營,，以滿足各層次消費(fèi)者的不同需求服裝市場調(diào)研報告服裝市場調(diào)研報告20xx。

不同的地區(qū)差異引起的消費(fèi)行為差異程度也隨消費(fèi)者收入水平的高低而變化：在中下層消費(fèi)者中,，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費(fèi)者中卻并不明顯，這是一個共性問題,，目前居于高價位的品牌如sprit,、elle、polo ,、fendi,、bcbg、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費(fèi)群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費(fèi)行業(yè)上實(shí)質(zhì)性的不同,。無論在哪里，他們的消費(fèi)都會集中在那些標(biāo)示著高貴和財富頂級品牌的范圍里,。

消費(fèi)目的的不同也會影響消費(fèi)者的購買行為,。對于服飾消費(fèi)者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費(fèi)目的,。當(dāng)送禮成為目的時,，消費(fèi)者的選擇標(biāo)準(zhǔn)就很可能集中在價格這一個因素上了,。在這種特殊的消費(fèi)行業(yè)中，常規(guī)的消費(fèi)者劃分原則就會完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費(fèi)能力的服飾商品,，以求“體面過人”的效果。

以上種種可能引發(fā)消費(fèi)行為差異的因素都是可分辨和可預(yù)期的,，適宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考,，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。

服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國情導(dǎo)致的必然結(jié)果,。表現(xiàn)在：

第一、消費(fèi)者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導(dǎo)致對服飾類商品購買需求的增長和實(shí)際購買能力的進(jìn)一步增強(qiáng);

第二,、消費(fèi)者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點(diǎn)，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中,。這種變化可以從市場對服飾類消費(fèi)品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎,，中國已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好;

第三,、生活方式的變化使消費(fèi)者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢,。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時,。這種變化加快了國內(nèi)服裝市場的專業(yè)化細(xì)分,，宴會服、婚禮服,、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經(jīng)成為市場上的常規(guī)門類?？梢韵胍娫谖磥淼姆b市場上,，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。

第四,、社會熱點(diǎn),、流行文化、國際潮流都促使消費(fèi)者的審美口味不斷地變化,。近二十年來,，中國經(jīng)濟(jì)水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實(shí)用需求，開始關(guān)注服裝的裝扮自我,、表達(dá)自我等更深層作用,。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持，從某種程度上說,，幾乎是難以捉摸的,。

根據(jù)服裝市場調(diào)查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內(nèi)服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好。因此如何科學(xué)的分析京滬商場的詳細(xì)經(jīng)銷能力,、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進(jìn)一步開拓市場的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據(jù),。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場調(diào)查報告,，報告根據(jù)京滬商場每月的商場銷售小票經(jīng)過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調(diào)查產(chǎn)品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內(nèi)衣,、女士內(nèi)衣、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場調(diào)查報告,。

調(diào)查報告針對京滬兩地不同產(chǎn)品從三個方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述;

b、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化;

c,、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調(diào)查報告對生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無疑是打開和占領(lǐng)兩地市場的鑰匙。

服裝市場調(diào)查報告格式 服裝市場調(diào)查報告寫作篇三

一,、機(jī)遇分析

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場監(jiān)測報告》中表示，服裝產(chǎn)業(yè)集群未來將面臨以下幾方面的機(jī)遇：

(一)政府積極推進(jìn)公共服務(wù)平臺建設(shè)

近年來，各產(chǎn)業(yè)集群不斷完善公共服務(wù)平臺建設(shè),，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的“軟環(huán)境”，為廣大中小企業(yè)提供產(chǎn)品研發(fā),、質(zhì)量檢測,、信息化、現(xiàn)代物流電子商務(wù)和培訓(xùn)等服務(wù),，提升中小企業(yè)的技術(shù)開發(fā)和企業(yè)管理水平,，使平臺真正成為整合、共享,、服務(wù),、創(chuàng)新的實(shí)踐基地，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)化升級,。構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群公共服務(wù)平臺,，是加快產(chǎn)業(yè)集聚、培育產(chǎn)業(yè)集群的重要保障措施,，也是政府推動產(chǎn)業(yè)集聚,、培育產(chǎn)業(yè)集群的著力點(diǎn)。

(二)基礎(chǔ)設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)日益完善

在產(chǎn)業(yè)集群地,，工業(yè)園區(qū)建設(shè)是一大特色,，是政府扶持當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大舉措。在產(chǎn)業(yè)集群完成企業(yè)量的集聚后,，為了讓廣大服裝企業(yè)由勞動密集型逐步向資金,、技術(shù)密集型過渡，大部分產(chǎn)業(yè)集群都建立起相應(yīng)的服裝商貿(mào),、品牌設(shè)計和研發(fā)中心,，與服裝、服飾業(yè)相關(guān)的展覽業(yè),、面輔料業(yè),、服務(wù)業(yè)也得到迅速發(fā)展。

如今,，打造服裝制造企業(yè)聚集地,、設(shè)計師聚集地、品牌聚集地,、時裝信息集散地,、流行發(fā)布聚集地已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)集群新的目標(biāo),。

(三)后危機(jī)時代企業(yè)轉(zhuǎn)型意識增強(qiáng)

在服裝產(chǎn)業(yè)集群中，服裝企業(yè)大多為中小型民營企業(yè),，實(shí)力弱,、核心競爭力和自主知識產(chǎn)權(quán)缺乏，生產(chǎn)型企業(yè)占較大比重,，企業(yè)亟待轉(zhuǎn)型提升,。

經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮之后，很多企業(yè)開始意識到,，長期的oem生產(chǎn)方式,，使企業(yè)喪失了開發(fā)新技術(shù)、建立新品牌的動力和能力,，企業(yè)的持續(xù)性發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。

因此，部分企業(yè)在后危機(jī)時代開始主動謀變,，通過在品牌、質(zhì)量,、設(shè)計等諸多方面下功夫,，尋求突破之路。

(四)集群龍頭企業(yè)示范作用顯著

中國服裝行業(yè)經(jīng)過十余年的品牌發(fā)展,，目前已有一些品牌服裝企業(yè)脫穎而出,，這些企業(yè)的示范作用非常明顯。不管是在品牌運(yùn)作,，營銷模式,，產(chǎn)品設(shè)計還是企業(yè)管理上，他們的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)展模式一直被中小企業(yè)所關(guān)注,，某種程度上引導(dǎo)了更多的規(guī)模企業(yè)開始做大,、做強(qiáng)。

如今,，大部分服裝產(chǎn)業(yè)集群都開始緊抓龍頭企業(yè)的示范效應(yīng),，通過“以大帶小”的方式促進(jìn)整個集群發(fā)展、壯大,。

(五)行業(yè)協(xié)會組織自律和引領(lǐng)作用凸顯

目前,，在產(chǎn)業(yè)集群地，幾乎都完成了行業(yè)協(xié)(商)會的組織建設(shè),。這些行業(yè)組織的重要作用已開始顯現(xiàn),。作為企業(yè)與政府間的橋梁紐帶，行業(yè)協(xié)會組織在價格自律,、競爭規(guī)范,、市場準(zhǔn)入,、規(guī)模發(fā)展、市場培育,、貿(mào)易促進(jìn),、標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn).品質(zhì)認(rèn)證、創(chuàng)新保護(hù)等方面發(fā)揮協(xié)調(diào)規(guī)劃,、監(jiān)督和促進(jìn)作用,，使行業(yè)形成創(chuàng)新的市場氛圍和健康的競爭環(huán)境。

二,、挑戰(zhàn)分析

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場監(jiān)測報告》中表示,，在面對大量發(fā)展機(jī)遇的同時，中國服裝產(chǎn)業(yè)集群也面臨著大量的挑戰(zhàn),。

雖然國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群前些年獲得了高速發(fā)展,，但在集聚水平相對較高的東部沿海地區(qū)，越來越受制于資源,、環(huán)境,、自主創(chuàng)新能力等方面的壓力。

土地資源方面,，由于沿海地區(qū)土地資源日益匱乏,，加上國家嚴(yán)控用地指標(biāo)，土地價格快速上漲,，使紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制,。有的集群企業(yè)建設(shè)用地以租代征，沒有土地使用證,，企業(yè)不敢再做進(jìn)一步的投入,，直接影響了貸款融資和招商引資，成為制約企業(yè)發(fā)展的一個重要問題,。有些集群因此出現(xiàn)大量骨干企業(yè)外遷,，產(chǎn)業(yè)集聚度下降等問題。如今在杭州本地做企業(yè)用地都比較緊張,，再加上現(xiàn)在土地成本很高,，所以，有人建議把生產(chǎn)加工部分往外轉(zhuǎn)移到東西部地區(qū),，或者臨近的中部省份,，在當(dāng)?shù)乇Ａ粼O(shè)計營銷部分。

資金方面,，盡管一些集群企業(yè)建立起為中小企業(yè)服務(wù)的融資擔(dān)保機(jī)構(gòu),，但是“融資難”仍是集群存在的普遍問題，限制了中小企業(yè)的發(fā)展和提升,。因?yàn)閲鴥?nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群里絕大多數(shù)都是中小企業(yè),，如果中小企業(yè)得不到發(fā)展,，勢必制約產(chǎn)業(yè)集群的整體發(fā)展。有的企業(yè)雖然產(chǎn)品有市場,，但是缺乏流動資金,，無法擴(kuò)大生產(chǎn)。有的企業(yè)希望進(jìn)行技術(shù)改造,，但苦于無法獲得貸款,，技改資金難以落實(shí)。

勞動力方面,，“招工難”是紡織服裝行業(yè)近幾年面臨的主要問題,，在沿海部分集群表現(xiàn)得尤為突出，熟練技術(shù)工人匱乏,、企業(yè)用工缺口較大等是普遍表現(xiàn),，招工東部企業(yè)比中西部企業(yè)難，中小企業(yè)比大企業(yè)難,。溫州索瑪服飾有限公司工人人均工資已經(jīng)超過了3000元,，即使這樣的工資，還是感覺招工不易,，現(xiàn)在有的企業(yè)陷入有錢也招不到工人的境地,。

如今，環(huán)保對于集群地區(qū)紡織業(yè),，特別是印染業(yè)的影響越來越大。一些地方基于對環(huán)境的保護(hù),，制定非常嚴(yán)格的污水排放標(biāo)準(zhǔn),，且明顯高于國家標(biāo)準(zhǔn)。不少地方對重點(diǎn)用能企業(yè)簽訂節(jié)能降耗責(zé)任狀,、能耗降低率,、cod及so2排放量作為約束性的一票否決指標(biāo)進(jìn)行考核。

另外,，在自主創(chuàng)新能力方面,，雖然不少集群通過加強(qiáng)公共服務(wù)，加上優(yōu)勢企業(yè)通過技術(shù)改造和加大研發(fā)投入,，使創(chuàng)新能力有所提升,，但是紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的總體創(chuàng)新能力還有待提高。集群企業(yè)中,，具有自主研發(fā)能力的企業(yè)不多,，大多數(shù)企業(yè)還處于貼牌加工、模仿加工的生產(chǎn)模式,，研發(fā)投入占銷售收入比重低,，研發(fā)設(shè)計專業(yè)人才不足,，造成產(chǎn)品技術(shù)含量少，附加值低,，缺乏核心競爭力和自由知識產(chǎn)權(quán),。比如，浙江省紡織產(chǎn)業(yè)集群在20xx年底,，百萬人口研發(fā)人員數(shù)量分別只有廣東的78%,、江蘇的58%，遼寧的56%,，人才總量中高級技術(shù)職稱人員僅占3.9%，低于全國平均水平,。

面對發(fā)展中所遇到的瓶頸,，產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。有的產(chǎn)業(yè)集群在實(shí)際操作中的做法可圈可點(diǎn),。比如,，中國面料名鎮(zhèn)西樵在上世紀(jì)末建立了廣東省紡織面料工程技術(shù)研究中心--南方技術(shù)創(chuàng)新中心，為鎮(zhèn)內(nèi)紡織企業(yè)提供素織物開發(fā),、分色印花,、大提花設(shè)計、數(shù)碼印花,、流行趨勢研究,、產(chǎn)品檢測認(rèn)證等多項(xiàng)服務(wù)，開啟了“科技興紡”的紡織強(qiáng)鎮(zhèn)之路,。

目前,，西樵紡織產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，形成“創(chuàng)新平臺,、交易市場,、產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)業(yè)鏈條,、區(qū)域品牌五位一體,、相互支撐”的格局，成為國內(nèi)重要的高端紡織面料生產(chǎn)基地,。

在西樵紡織產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部,，要素成本的比較優(yōu)勢，正在向機(jī)會成本的比較優(yōu)勢轉(zhuǎn)化;資源消耗形態(tài),、生產(chǎn)制造形態(tài),，正在向綠色低碳形態(tài)、生活方式引領(lǐng)形態(tài)進(jìn)行有效提升,。

《20xx-20xx年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場監(jiān)測報告》中表示,，隨著國內(nèi)紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu)調(diào)整,、轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)行，會有越來越多的集群地逐步突破自發(fā)生長,、資源驅(qū)動型的發(fā)展模式,，步入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化的新型發(fā)展軌道。