人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶,。范文書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，希望對大家有所幫助,，下面我們就來了解一下吧。
廣告創(chuàng)意策劃篇一
王xx
二年以上工作經(jīng)驗(yàn)|女|26歲
居住地：深圳
電話：***********（手機(jī)）
e-mail：
最近工作[2年]
公司：xx廣告有限公司
行業(yè)：廣告
職位：廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理
最高學(xué)歷
學(xué)歷：本科
*：媒體創(chuàng)意
學(xué)校：*城市大學(xué)
教育經(jīng)歷
2004/9--2008/7*城市大學(xué)?媒體創(chuàng)意?本科
*書
2010/6大學(xué)英語六級
2009/12大學(xué)英語四級
語言能力
英語（熟練）聽說（熟練）,，讀寫（熟練）
求職意向
到崗時(shí)間：一周之內(nèi)
工作*質(zhì)：全職
希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
目標(biāo)地點(diǎn)：*
期望月薪：面議/月
目標(biāo)職能：部門經(jīng)理
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：xx廣告有限公司[1年5個(gè)月]
所屬行業(yè)：廣告
營銷企劃部廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理
1.?平設(shè)計(jì)的資料整編,，思路的發(fā)想、圖形開發(fā),、設(shè)計(jì)提案
2.?項(xiàng)目的節(jié)奏把握，信息的采集,，分析,，整理工作
3.?收集競品信息,，參與制定品牌傳播計(jì)劃
4.?設(shè)計(jì)市場推廣所需的宣傳單,，產(chǎn)品手冊及海報(bào)等
5.?負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)促銷活動(dòng)的方案制定、執(zhí)行分工,、過程把控,、方案總結(jié)
6.?規(guī)劃管理企業(yè)品牌形象發(fā)展,、檢查正在進(jìn)行中的形象項(xiàng)目,。
2009/3—2
廣告創(chuàng)意策劃篇二
《廣告創(chuàng)意》說課稿
重慶市輕工業(yè)學(xué)校段采莉
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師們,，大家好,！我是來自經(jīng)貿(mào)科的段采莉，今天我說課的內(nèi)容是《廣告創(chuàng)意》, 這節(jié)說課將分五個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行,，下面我為大家介紹第一個(gè)環(huán)節(jié),。
為學(xué)生掌握相關(guān)領(lǐng)域工作所應(yīng)具備的職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)奠定基礎(chǔ),，同時(shí)為以后就業(yè)提供有利的知識條件。本課程開設(shè)于三年制大專電子商務(wù)專業(yè)第六學(xué)期,，總學(xué)時(shí)為36課時(shí),。
《廣告創(chuàng)意》是本課程中第6章節(jié),，本章節(jié)的學(xué)習(xí)對幫助同學(xué)們科學(xué)地理解前面課程中學(xué)習(xí)的廣告策劃,、廣告策劃思維等和之后學(xué)習(xí)的廣告創(chuàng)作起著承上啟下的作用。學(xué)習(xí)本章知識對學(xué)生學(xué)習(xí)廣告,，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神具有指導(dǎo)作用,。在根據(jù)教學(xué)大綱的精神和教學(xué)內(nèi)容的要求下，從培養(yǎng)學(xué)生的能力出發(fā)，我制定了本節(jié)課的教學(xué)目標(biāo)：
知識目標(biāo)：使學(xué)生了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和原則,，理解廣告創(chuàng)意的思維及方法,。 能力目標(biāo)：能夠在創(chuàng)意方法及規(guī)律的指導(dǎo)下，結(jié)合營銷的基礎(chǔ)知識,，完成初級廣告設(shè)計(jì)與制作。提高學(xué)生動(dòng)手操作能力。引導(dǎo)學(xué)生捕捉市場動(dòng)態(tài),，將課堂訓(xùn)練與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合,，適應(yīng)市場變化,，達(dá)到企業(yè)要求的廣告設(shè)計(jì)能力,。 情感目標(biāo)：拓展學(xué)生思維，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力,，陶冶情操，能夠更好地對生活中的美進(jìn)行提煉,。
教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意策略,。
教學(xué)難點(diǎn)：拓展學(xué)生的創(chuàng)意思維。
教具準(zhǔn)備：多媒體課件,。
我主要通過任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方法來展開教學(xué),。結(jié)合本年級的學(xué)生即將畢業(yè)的契機(jī),，讓他們?yōu)樽约鹤鲆粍t廣告，讓學(xué)生在任務(wù)的驅(qū)動(dòng)下,，有序地開展學(xué)習(xí)活動(dòng),。同時(shí)配合案例分析法，用案例具體分析并加以討論,，使學(xué)生更直觀,、真切地理解內(nèi)容；師生互動(dòng)教學(xué)法：以“教育者為中心”向“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式轉(zhuǎn)變，課程教學(xué)除常規(guī)的理論教授與實(shí)踐訓(xùn)練教學(xué)方法外,，堅(jiān)持作業(yè)公開點(diǎn)評，學(xué)生自評,，教師指導(dǎo)等方式,，營造良好的學(xué)習(xí)氣氛,，避免了教師上課“一言堂”的
教學(xué),。通過互動(dòng)性的開發(fā)教學(xué),，提高學(xué)生自主參與的學(xué)習(xí)熱情，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,，寓教于樂,，增進(jìn)師生關(guān)系,。
這節(jié)課學(xué)生的基本學(xué)法是“自主探究——合作交流——成果展示”,。構(gòu)建自主學(xué)習(xí)理論,，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心，要求學(xué)生由知識的灌輸對象轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒓庸さ闹黧w。因此在教學(xué)中,，我十分注重讓學(xué)生帶著任務(wù),，通過課堂討論,、相互合作,、動(dòng)手操作,、自我探索,、自主學(xué)習(xí)，在完成任務(wù)的過程中不知不覺地實(shí)現(xiàn)知識的傳遞,、遷移和融合,。
利用畢業(yè)季的契機(jī)，通過談話引入：“大家即將畢業(yè),，走上社會(huì)找工作,，傳統(tǒng)的做法是為自己設(shè)計(jì)一份精美的個(gè)人簡歷，但既然我們學(xué)習(xí)了廣告,，我們?yōu)槭裁床粸樽约涸O(shè)計(jì)一則有創(chuàng)意的廣告來向企業(yè)介紹自己呢,？這也就是創(chuàng)意?！弊寣W(xué)生帶著任務(wù)進(jìn)入到新的課程學(xué)習(xí),，其目的是調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性，創(chuàng)設(shè)美好的學(xué)習(xí)情境,，利用學(xué)生對未來美好事物的向往，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣,。
帶領(lǐng)學(xué)生欣賞事前準(zhǔn)備好的廣告創(chuàng)意作品,，讓學(xué)生來評價(jià)廣告,，引出作品的創(chuàng)意所在，接著展開知識點(diǎn),，開始授課,。
結(jié)合廣告的基礎(chǔ)知識，重點(diǎn)講授廣告創(chuàng)意策略，授課要結(jié)合具體的廣告案例分析,，重點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生,，啟發(fā)學(xué)生,。
對知識點(diǎn)的展開，重點(diǎn)加強(qiáng)對功能訴求,，情感訴求,、名人廣告訴求、幽默訴求等創(chuàng)意策略的分析，讓學(xué)生在實(shí)際案例中較好的把握這些創(chuàng)意策略的優(yōu)缺點(diǎn),，使學(xué)生能結(jié)合本身特點(diǎn)在接下來的實(shí)踐中進(jìn)行鍛煉。
接著要求學(xué)生就課程開始時(shí)提出的任務(wù)進(jìn)行實(shí)踐,，從usp,、情感訴求,、幽默訴求等幾個(gè)創(chuàng)意策略方面對自己的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)踐,，做出廣告作品,。（這一環(huán)節(jié)，我注重示范的作用,，讓任務(wù)始終貫穿整個(gè)課堂,，為學(xué)生搭建平臺,，強(qiáng)化實(shí)踐,，這樣才會(huì)迸發(fā)富有個(gè)性的創(chuàng)意火花,，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和綜合運(yùn)用能力,。）
首先由學(xué)生展示設(shè)計(jì)成果，師生一起評價(jià),。（在評價(jià)中,，我注意引導(dǎo)學(xué)生多形式,、多角度地從廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、內(nèi)容和廣告詞進(jìn)行評議。）（這一環(huán)節(jié)中學(xué)生的評價(jià)是多元化的,，評價(jià)使認(rèn)識升華，評價(jià)熔傾聽、表達(dá),、應(yīng)對于一爐，評價(jià)使情思飛揚(yáng)，言語鮮活,，把本節(jié)課推向高潮,。）
這一節(jié)課我們一起走進(jìn)了廣告的創(chuàng)意世界,，說廣告、設(shè)計(jì)廣告,，廣告給我們留下了深刻的印象，同學(xué)們的聰明才智也得到了充分的展示,。
這節(jié)課我們給自己做了一則廣告，也可以請同學(xué)們回去為家鄉(xiāng)或?qū)W校設(shè)計(jì)廣告，讓更多的人們都來了解它們,，讓我們身邊的環(huán)境變得更加美好！（通過總結(jié)延伸，肯定學(xué)生的創(chuàng)作和激勵(lì)學(xué)生不斷進(jìn)步,，使學(xué)生感覺到創(chuàng)意的價(jià)值所在,，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)作興趣,，以形成新的創(chuàng)作動(dòng)力,，讓創(chuàng)作真真切切地走向生活,。）
因?yàn)槲艺?jié)課程都制作了多媒體課件,，因此,，我的板書就較為簡單,，重點(diǎn)強(qiáng)
調(diào)的內(nèi)容再寫在黑板上作為強(qiáng)化記憶的一種方法,。
這節(jié)課，我采用了“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的方式,，以畢業(yè)季為切入點(diǎn),，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)了生動(dòng),、直觀的活動(dòng)情境，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生活動(dòng)的積極性,，同時(shí)在活動(dòng)中充分體現(xiàn)了學(xué)生自主,、合作,、探究的學(xué)習(xí)方式，較好地培養(yǎng)了學(xué)生合作學(xué)習(xí)的方法和意識,。但這節(jié)課還存在一些不足,，如：沒有很好地照顧到學(xué)生的個(gè)體差異性,，這也是我在教學(xué)中常常感到困惑的地方。在電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)中如何進(jìn)行分層次教學(xué),，在今后的教學(xué)中需要進(jìn)一步研究解決的問題，謝謝大家！
廣告創(chuàng)意策劃篇三
前言：
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè),，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂、百事可樂,、吉百利,、柯特這4家跨國公司。
娃哈哈純凈水自1996年上市以來,，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞,，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”,，并獲得了“中國名牌”的殊榮。
一,、市場分析
1、優(yōu)勢分析
哇哈哈企業(yè)形象很好,，實(shí)力也較強(qiáng)大,，在消費(fèi)者心理有較大的影響;娃哈哈純凈水請明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣點(diǎn);分銷渠道機(jī)制非常完善，創(chuàng)新營銷理念和改革營銷模式，適應(yīng)市場的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營銷道路，競爭力強(qiáng),。
2,、劣勢分析
面臨市場上眾多的競爭，機(jī)會(huì)與市場威脅花費(fèi)成本較大，一時(shí)難以獲取滿意的利潤,。市場上各種飲用水和飲料層出不窮,，價(jià)格也較高,，但因?yàn)橥酃恢倍▋r(jià)較低,，漲價(jià)后消費(fèi)者不易接受;但是生產(chǎn)成本又隨著物價(jià)上漲。
3,、機(jī)會(huì)分析
哇哈哈應(yīng)該充分把握的機(jī)會(huì)主要有：不斷擴(kuò)大的市場規(guī)模，國家 和各級政府的高度重視和支持;正在加強(qiáng)的市場觀念以及對市場的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性,，對國內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握;政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免;消費(fèi)者對娃哈哈去的信任，增加產(chǎn)品的銷量,，擴(kuò)大市場份額。
4,、威脅分析
隨著中國的發(fā)展,，國內(nèi)市場逐漸打開，農(nóng)夫山泉,、怡寶,、康師傅都占有了較大的市場份額。國外的同類型企業(yè)也開始進(jìn)駐中國市場，使得純凈水市場競爭日漸激烈,。加上市場上各種茶飲料,，保健飲料,，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲,，材料價(jià)格上升,，成本提高對娃哈哈純凈水市場又較大影響,。
二、產(chǎn)品分析
娃哈哈純凈水自1996年上市以來，以其國際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國名牌”的殊榮,。
娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場上零售價(jià)格為元/瓶,，稍高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值。
三,、競爭狀況分析
根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),，目前包裝飲用水的市場格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶、娃哈哈為首;礦物質(zhì)水占28%的份額,，以康師傅為首;天然水占11%份額,，以農(nóng)夫山泉為首;礦泉水占8%份額,，以益力為首,。
農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競爭力，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”響遍大江南北。在公司“三大理念”(環(huán)保理念,，天然理念，健康理念)的支持下在目前天然水的市場占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤怡寶：國內(nèi)飲用水市場的領(lǐng)先品牌,，主要銷售位于華南地區(qū)，純凈水市場強(qiáng)大的競爭對手,。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)大,。目前市場上著重于礦物質(zhì)水的銷售,。
四、廣告主題分析
1,、廣告主題：依然愛你，娃哈哈純凈水,。
2,、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起，以王力宏為形象代言人,，宣傳以“愛”為主題，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對,，青春活力營養(yǎng),，純真年代,，活性含氧水,，蘇打水等新產(chǎn)品,，但廣告宣傳少見。幾年不見,，娃哈哈純凈水“依然愛你”,。隨著社會(huì)潮流的變化，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑?。這樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,，同時(shí)獲得新的內(nèi)容,，增添新鮮感,，加強(qiáng)競爭力,。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤空間,，同時(shí)也凸顯了其品牌的價(jià)的都已兒女繞膝了,，再一味以青春為主打就會(huì)喪失那部分顧客,。因此,，娃哈哈純凈水的廣告主題應(yīng)該適當(dāng)加一些家庭元素在里面,。
(1)情感訴求策略：“愛”這樣一個(gè)大的主題，從不同角度來講,，有不同的意義,。關(guān)愛,，博愛，友愛等等都屬于人性心理訴求，廣告抓住消費(fèi)者心理情感,，達(dá)到共鳴,。突出主題是“依然愛你”,，有兩方面的含義：對于訴求對象之間來講，這是一種個(gè)人感情的傳遞;對于哇哈哈純凈水來講,，一直在市場上,、在身邊陪伴大家的一種品牌感情因素得到重新的的體現(xiàn),。
(2) 名人廣告策略：王力宏屬于青春實(shí)力派歌手,，其個(gè)人魅力所傳遞給消費(fèi)者的是一種陽關(guān)、青春與活力,。同時(shí)王力宏是一個(gè)形象好,，有親和力的大牌明星,，有他的代言更加容易讓人接受這個(gè)品牌,。
3,、廣告創(chuàng)意策略
情景一：籃球場上，一群充滿活力的小伙子正在打球,，一位女同學(xué)悄悄在休息區(qū)放下一瓶娃哈哈純凈水，微笑著看著他(王力宏飾演的打球的男學(xué)生),。
情景二：一個(gè)艷陽的晴天,，一對中年夫妻帶著他們的孩子在爬山,，妻子牽著孩子,，丈夫背著包,。突然孩子要喝水,，他們坐在路邊休息,，丈夫從包里鬧出一瓶哇哈哈純凈水給孩子,，接著又拿了一瓶給妻子，兩人相視而笑(王力宏飾演中年的丈夫),。
背景音樂：王力宏《依然愛你》
廣告語：那些時(shí)光,，那些回憶,，無論怎么改變，依然愛你,，永久不變，娃哈哈純凈水,。
五、廣告創(chuàng)意手法分析
娃哈哈純凈水“堅(jiān)持健康,、青春”路線綱領(lǐng),。廣告創(chuàng)意中堅(jiān)持未變的就是娃哈哈純凈水廣告中的“明星元素”,、“歌曲元素”,、“產(chǎn)品”作為情節(jié)紐帶的聯(lián)系元素。
娃哈哈純凈水的廣告創(chuàng)意主要是以加深在消費(fèi)者心中的映像為主,，同時(shí)要增添新的,，消費(fèi)者現(xiàn)時(shí)間段感興趣的元素,。根據(jù)消費(fèi)者對愛的需求，哇哈哈純凈水的廣告主題為“依然愛你”,，永久不變。通過兩個(gè)場景的變換,，來體現(xiàn)一種愛人之間愛的延續(xù),，來體現(xiàn)“依然愛你”,，永久不變,，而在當(dāng)中娃哈哈純凈是這對愛人之間愛的見證,。 然而,，娃哈哈純凈水在一方面體現(xiàn)的是：消費(fèi)者的愛是不變的，是值得信賴,，是讓人感覺很幸福的,。另一方面：表現(xiàn)了哇哈哈純凈水它一直陪伴在我們身邊，也是值得人信賴的,。這可讓消費(fèi)者有一種認(rèn)同，有一些期待,，同時(shí)也會(huì)有一種歸屬感,。
消費(fèi)者選擇食品的首要要求是品質(zhì);在品牌偏好尚未形成之前,，消費(fèi)者通過包裝推論品質(zhì)，通過品牌確認(rèn)品質(zhì),。
所以在純凈水市場產(chǎn)品差異不大的情況下,，如何把品牌深入人心就非常重要了,。因此,，好的廣告創(chuàng)意是非常重要的,。
六,、廣告表現(xiàn)分析
本則廣告采用一種白描的手段來凸顯主題,，通過兩段時(shí)間的連接速寫來表達(dá)廣告主題。
首先,，第一情景通過對年輕一代的人真摯的感情來表現(xiàn)對哇哈哈純凈水的感情,，同時(shí)運(yùn)動(dòng)的男生表現(xiàn)出哇哈哈純凈水的一種活力與激情。第二情景通過對中年夫妻之間光變化，依舊不變的感情,。還有，時(shí)光變化,，娃哈哈純凈水也依舊在身邊,。表現(xiàn)了對娃哈哈純凈水的喜愛和信賴。同時(shí)爬山的場景也賦予了哇哈哈純凈水契合自然的意義,。
七,、廣告媒體分析
哇哈哈純凈水以往在市場上的份額及知名度是相當(dāng)可觀的,，由于市場競爭的加劇,，信息混亂，哇哈哈純凈水市場份額逐漸受到?jīng)_擊,。希望通過此次廣告的投放，使其最原始的主打產(chǎn)品哇哈哈純凈水市場份額得到穩(wěn)定和突破,，同時(shí)使哇哈哈的品牌形象得到一個(gè)提升，使得品牌知名度,、美譽(yù)度達(dá)到一個(gè)升華,。
經(jīng)計(jì)算，到達(dá)率分別為：
a：21 b：22 c：21 d：19
ab: 32/80=40% ac: 32/80=40%
ad: 32/80=40% bc: 28/80=35%
bd: 28/80=35% cd: 27/80=
根據(jù)消費(fèi)者人群和廣告訴求,，以及電視欄目的到達(dá)率情況,，哇哈哈純凈水的電視廣告應(yīng)該選擇ab組合，即娛樂欄目和天下美食欄目,。
廣告創(chuàng)意策劃篇四
1,、 你為你喜愛的樂器做一則廣告。
2,、 請以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告,。
3、大學(xué)畢業(yè),，面對就業(yè),，做一則推銷自己的形象廣告。
4,、面對升學(xué),，請?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告,。
5,、請以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告,。
6,、請為生活在戰(zhàn)爭中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告,。
7,、請以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告,。
8、請為“canon”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告,。
9,、請為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告,。
10、請為東方航空公司做則改變形象的廣告,。
11、 請為世界頂級化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告,。
12,、請為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。
13,、請為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。
14,、在炎熱的夏季,，請為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告,。
15、請為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告,。
16、請為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告,。
17、請為“中國人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營理念廣告,。
18,、請為“長虹電視”做則宣傳廣告。
19 、請為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。
20、請為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告,。
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1. 引起社會(huì)對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;
2. 提高公眾對水與健康,、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識;
3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染。
背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國家 -
國家,。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
實(shí)施方案： 電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加
猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告創(chuàng)意范文之三：
《北京青年報(bào)》形象電視廣告
主題： 今天的我
畫面：
1,、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦,。
2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。
3、在推進(jìn)的過程中,，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片,、標(biāo)題,、紛紛閃過,。伴隨著各種語言的新聞播音聲,。
4、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn),。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。
5,、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn),，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸,，升起一些小小的蘑菇云來,。
6、鏡頭移開,，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球,，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球,。
7、年輕人抬起頭來注視鏡頭,。
8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕,，主題語“今天的我”，
9,、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”。
公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”
創(chuàng)意思路：
第一部分：
畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識爆炸的時(shí)代,。
畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識和信息爆炸的時(shí)代。知識每天都在更新,，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。
第二部分：
記實(shí)采訪形式,。
采訪對象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后,，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好,，以他們的現(xiàn)身說法為主,。
采用隨機(jī)采訪形式,。
采訪題目：
既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)?
希望得到的答案或大概意思：
主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步,，后落后于時(shí)代的。
采訪時(shí),，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè),、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。
采訪時(shí)最好不出記者鏡頭,，不直接問出問題,，由被采訪者直接回答,。
第三部分：
采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫外音：
好好學(xué)習(xí),，天天向上。
本片主題固定,，但采訪對象可以反復(fù)變換,，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的,。
將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告,。
公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”
一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面;
畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;
但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);
蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);
有大小疙瘩;也有傷疤;
還貼著膠布;鼻子上有膿包,。
一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;
不停的在修改這個(gè)畫面;擦掉難看的部分;
加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出,，
形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;
最后，畫面上的少女變的十分漂亮,，
由動(dòng)畫人物，變成了真實(shí)人物;
鏡頭拉開,。
這是在某個(gè)漂亮,、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。
鏡頭繼續(xù)拉開,，
我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：
一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;
在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;
鏡頭掠過少女;
漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;
這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲;
少女舉著畫好的素描畫跑開了;
畫像隨著追去;
兩人跑出畫面;
正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;
看著跑開的少女露出笑容;
二人繼續(xù)低頭工作;
鏡頭變虛：
推出字幕,，同時(shí)伴有畫外音：
感謝你，城市的美容師,。
廣告創(chuàng)意范文之四：
廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析
很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售,，具有明顯的實(shí)效性,，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn),。但是也又一些作品,，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。
該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠,，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來,，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望,，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇，一副饞貓的樣子,，大嬸遞過香濃的芝麻糊,，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛他又舀一碗給他,，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角,，此時(shí)畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊,。
當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值,，反而走了一條差異化的路子,。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒有
出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶,，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人相信,，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受,。
二 ,、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
作為一個(gè)后進(jìn)的品牌,，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場,。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。
此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙,，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。
廣告創(chuàng)意答題步驟
1,、首先告訴評委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告,，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好,，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)
2 、廣告的時(shí)長,，一般有：15秒，30秒,，45秒，60秒,。
3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容,，如：畫面一,，畫面二等,，
要用鏡頭語言,，一般有全景、中景,、近景,、特寫等,。
4,、廣告語，也稱結(jié)束語,。有兩種形式：字幕和畫外音,。
廣告創(chuàng)意常見方法
創(chuàng)意方法之一----對比法
例：“三十歲的人，六十歲的心臟,，六十歲的人,，三十歲的心臟!”。
創(chuàng)意方法之二----恫嚇法
例：“你把螨蟲傳給了女兒!”,。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去……
創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法
例：“融了,、排了、通了,，某某排毒養(yǎng)顏!”
創(chuàng)意方法之四----名人法
例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。
創(chuàng)意方法之五----幽默法
例：“甲：咋地了哥們,，讓人給煮了!乙：感冒了，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀,，整點(diǎn)易服芬吧!”----
創(chuàng)意方法之六----懸念法
如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒，不是你四大叔!”
創(chuàng)意方法之七----情感法
例：電視畫面展示出青山綠水,，一對母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛,，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會(huì)心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”,。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。
創(chuàng)意方法之八----暗喻法
如,，潔爾陰的廣告語：“難言之隱,，一洗了之”,， 暗喻手法往往對那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。
創(chuàng)意方法之九----歌唱法
例：“老張今天感冒了,，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。
創(chuàng)意方法之十----專家法
例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的,，感康有效殺滅病毒,，治療感冒!”
創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法
例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告,。電視畫面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。
創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢法
例：“如果腦白金有效,，請你告訴100名朋友，如果腦白金無效,，請你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。
廣告創(chuàng)意策劃篇五
記得初次應(yīng)聘時(shí),，我對公司的認(rèn)識僅僅局限于xx幾家頂級的廣告公司之一，對設(shè)計(jì)師一職的認(rèn)識也僅局限于從事相對單純的廣告創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行工作,。除此之外,，便一無所知了,。所以，試用期中如何去認(rèn)識,、了解并熟悉自己所從事的行業(yè)，便成了我的當(dāng)務(wù)之急,。
一,、通過理論學(xué)習(xí)和日常工作積累使我對公司有了較為深刻的認(rèn)識,。
記得初到公司時(shí)，交到我手里的第一份工作就是一張企業(yè)賀卡的修改,，然而說來慚愧的是，因?yàn)閷τ趯Ψ狡髽I(yè)整體形象包裝的不熟悉,，導(dǎo)致這張小小的賀卡修改任務(wù)就讓我在公司的第一天工作從下午5：00左右持續(xù)到深夜12：00以后,，反復(fù)的修改和漫長的等待客戶的回復(fù)對我來說，既新鮮也處處存在挑戰(zhàn),。不懂就學(xué),，是一切進(jìn)步取得的前提和基礎(chǔ),。在這段時(shí)間里我認(rèn)真學(xué)習(xí)和認(rèn)識了公司各相關(guān)資料，并且對公司以前的,、現(xiàn)在的客戶的相關(guān)資料有了比較初步的了解，
（這方面,，小組的組長xx、美術(shù)指導(dǎo)xx,、還有和我一樣新到公司不久的美術(shù)xx,，對我的幫助都很大,，我也一直很感激他們）再加上日常工作積累使我對公司有了較為深刻的.認(rèn)識，也意識到了公司在xx廣告業(yè)舉足輕重的地位,，她的發(fā)展對于推動(dòng)整個(gè)xx廣告業(yè)的發(fā)展有著巨大作用,。同時(shí),，公司擁有比較先進(jìn)的管理體制和企業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作的行政機(jī)構(gòu)。這一切都讓我對公司的發(fā)展充滿了信心和憧憬,。
二、認(rèn)真學(xué)習(xí)崗位職能,，工作能力得到了一定的提高。
根據(jù)崗位職責(zé)的要求,，我的主要工作任務(wù)是：
（1）負(fù)責(zé)完成組長分配下來的設(shè)計(jì)工作指令,；
（2）參與相關(guān)廣告創(chuàng)意的討論,；
（3）領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作。
通過完成上述工作,，使我認(rèn)識到一個(gè)稱職的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在具有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底,、熟悉的設(shè)計(jì)軟件操作能力的同時(shí)，還一定要具備良好的設(shè)計(jì)心態(tài),，并且要敢于多提出自己的想法和方案，敢于創(chuàng)新,！當(dāng)然,，良好的語言表達(dá)能力是向領(lǐng)導(dǎo)和同事提出自己創(chuàng)意想法的必不可少的,。
目前我在創(chuàng)意想法方面存在不足，還需要多向組里的和其他組的各位資深領(lǐng)導(dǎo)和同事多求教,、多學(xué)習(xí)。為了讓自己做一個(gè)稱職的廣告美術(shù)設(shè)計(jì)人員,，我也閱讀了許多與設(shè)計(jì)相關(guān)的書籍，并爭取在工作中有所幫助和提高,。
在今后的工作中,，我將努力提高自身素質(zhì),，克服不足，朝著以下幾個(gè)方向努力：
1,、學(xué)無止境,，時(shí)代的發(fā)展瞬息萬變,，各種學(xué)科知識日新月異。我將堅(jiān)持不懈地努力學(xué)習(xí)各種設(shè)計(jì)相關(guān)知識,，并用于指導(dǎo)實(shí)踐，大膽創(chuàng)意,！
2,、“業(yè)精于勤而荒于嬉”,，在以后的工作中不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識，通過多看,、多學(xué)、多練來不斷的提高自己的各項(xiàng)技能,。
3,、不斷鍛煉自己的膽識和毅力,，提高自己解決實(shí)際問題的能力，并在工作過程中慢慢克服急躁情緒,，積極,、熱情,、細(xì)致地的對待每一項(xiàng)工作指令,。
廣告創(chuàng)意策劃篇六
創(chuàng)意”，是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見且常用常新的技法之一,。“創(chuàng)意”的主要含義也可謾之“ci方略”,，此乃當(dāng)今流行于發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)代廣告經(jīng)營謀略——同一視覺識別,。即是企業(yè)為參與市場競爭,，通過廣告擴(kuò)散其視覺形象設(shè)計(jì)，有意識地造出個(gè)性化的視覺效果,，以便喚起盡可能多的廣告對象注意：我們的企業(yè)和企業(yè)決策人是著名的,，我們的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更是著名的,，從而達(dá)到使自己的企業(yè)總體知名度不斷提高之目的,。
美國一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,，在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑,。其廣告通過介紹森林里樹干的形成、枝葉的變化,、果實(shí)的遷徒來娓娓道出森林的科普知識，并配以精美,、生動(dòng)的圖片,。最后才在廣告的結(jié)尾處，簡單地標(biāo)出該企業(yè)的名字,、產(chǎn)品及市場。這套廣告的“創(chuàng)意”在于：貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn),，在公眾中樹立起一個(gè)熱愛大自然的可親的企業(yè)形象。果然,，此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn)。當(dāng)這套廣告播出后,，僅索要廣告中森林知識材料的來函就達(dá)50萬封，企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播,。可見,，廣告的好的“創(chuàng)意”，能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高,。
因此，研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,，對于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告,，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益,，無疑具有非常重要的意義。
廣告創(chuàng)意八法
若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,，可具體概之為“八法”：
創(chuàng)形法
此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于：以推銷企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立,。其“創(chuàng)意”依據(jù)是：企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素,，先有企業(yè)后才有產(chǎn)品,。企業(yè)素質(zhì)高，產(chǎn)品素質(zhì)才高;企業(yè)形象好,，產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告,。
逆意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：利用公眾的逆反心理,，通過形貶實(shí)衰的廣告,，以此贏得顧客的好評，從而取得奇致勝之效,。如美國俄勒岡州,，有一家取名為“最糟”的餐館,。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請來跟蒼蠅同坐”、“食物數(shù)此店最差,，服務(wù)則更糟糕”。而此店門口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競為“隔夜菜”,。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的餐館,，居然開業(yè)15年來一直是門庭若市，座無虛席,。因?yàn)椋瑹o論是當(dāng)?shù)厝?，還是外地游客，都慕“最糟”之名而至,，都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟,、衛(wèi)生條件最差,、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí),，人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,，故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。
包裝法
其“創(chuàng)意”要旨在于：通過在商品包裝上狠下功夫,，使產(chǎn)品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,，列出其生產(chǎn)經(jīng)營范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法,。這樣，不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來審美感,、滿意感和方便感,，而且花錢不多,，給企業(yè)帶來的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法,。
換意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：為順應(yīng)市場消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平,，將原來誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無損本來面目的改頭換面的修改,，使公眾改變對原廣告誤導(dǎo)的理解，使原來在市場上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品,。如德國密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí),，在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場面作廣告背景，外包裝也用的是金紙,，其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺是：此系高檔香擯的廣告。其實(shí),，密勒香擯的價(jià)格并不貴,，但卻給消費(fèi)者帶來的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,，因此銷路不暢。密勒公司受挫后,，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上,，采用局部換意法,，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來那個(gè)漂亮的小姐,，并在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳,。這一改一換,，使密勒香擯以樸實(shí)無華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前,。于是，密勒香擯的銷路大開,。
設(shè)謎法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過設(shè)謎來制造懸念,，并將答案巧妙地寓于謎底之中,，并讓消費(fèi)者通過揣測謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招,。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后，第一天的整版只登出一個(gè)大問號,，僅下面有寥寥一行小字：“欲知詳情,，請見明日本報(bào)底欄?！钡诙煺諛涌?。直到第三天，謎底方才露面：“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋,?！?/p>
省略法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容，制造或明或暗的懸念,，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望,，并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的深刻象,。如云南花粉田七口服液廣告：“人到中年無途,，有我不一樣……”這是一種有明顯省略號的“明省”式廣告;又如天津飲料廠打出“夏天，并不可怕”的路牌廣告,，雖其文句表面較完整，但其廣告的主題并未直接顯示出來,，此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意：天津飲料廠的飲料是消暑佳品,?！鞍凳 钡牟糠郑词菑V告的主題,。
系列法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過系列的廣告形式強(qiáng)受眾對下一項(xiàng)廣告的期待,，又通過不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,，直到合適的時(shí)候，才適合緩解受眾的期待心理,。而在這整個(gè)過程中,，都不致使受眾感到呆板,、乏味。如臺灣野狼125摩托車廣告,，就采用了6天系列廣告的形式。即第一天打出的廣告是：“今天不要買摩托車,，請您稍候6天”。后兩天,，廣告只改動(dòng)一字：“稍候5天”、“稍候4天”第4天廣告語略改為：“請?jiān)偕院?天,。”直到第5天,，廣告才點(diǎn)出：“這部令您滿意的摩托車是‘野125”。最后一天,，即第6天,，廣告制作商才刊出欄大幅廣告，不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),，且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽工業(yè)公司”,。
影視廣告策劃方案的撰寫技巧
影視廣告專題片籌劃觸及多方面的信息材料，內(nèi)容十分豐厚,，所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來,，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書的一些寫作技巧,。在寫作籌劃書是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面,。
任立軍認(rèn)為,，廣告策劃方案的撰寫能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容，非常重要,。
信息組織技巧
從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書的寫作，都觸及信息的組織和運(yùn)用,，而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶，因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要,。
在信息組織上,，首先應(yīng)該對要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握,，并對不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中辨別主次,，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò)，是信息傳達(dá)層次清楚,。
文字表述技巧
明白的標(biāo)題。在籌劃書每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同,，各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性,，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。
短小的段落,。在籌劃書中,，大段落的文字不只會(huì)吞沒主要觀念,，而且很難吸收人閱讀，因而要運(yùn)用較短小的段落,，并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論,。
明白的序號,。留意用序號來標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示。
言語盡量群眾化,，防止過多地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語,。假如籌劃者和影視廣告主對它們有分歧的了解,。而且專業(yè)術(shù)語不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。
3,、接近讀者技巧
籌劃人員在學(xué)問、經(jīng)歷,、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對象存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況,，包括人數(shù)、位置,、年齡、了解才能,，其中承受者的了解才能最為重要。在撰寫影視廣告籌劃書時(shí),，應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性，對寫作方式加以調(diào)整,。
4,、方式配合技巧
影視廣告制作籌劃書中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味,，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以視覺化圖表的方式表達(dá)，能夠使籌劃書富于變化,，容易吸收讀者的留意力;經(jīng)過標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn),，加強(qiáng)方式的靈敏性。普通來說,，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別;版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動(dòng)的規(guī)律來停止，而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學(xué)特征;籌劃文本的裝訂有多種選擇,，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩,。除此之外我們還要留意，籌劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法,，不要過多的演繹推論;防止冗長,，通常影視廣告籌劃書不宜超越50-60頁;要闡明材料的來源，以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象,，加強(qiáng)壓服力和可信度。
結(jié)束語
任立軍認(rèn)為,，廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長，在市場中以及在對消費(fèi)者的溝通中,，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣,、形成記憶、最終購買”這一刺激程序形成的重要指標(biāo),。
現(xiàn)代廣告已步入整合營銷(策劃)傳播時(shí)代，廣告營銷策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分，而是貫穿于廣告活動(dòng)全過程,。廣告創(chuàng)意對于整體廣告活動(dòng)而言，具有戰(zhàn)略意義,。它從企業(yè)的營銷目標(biāo)和實(shí)力出發(fā)，研究廣告活動(dòng)整體上如何與營銷目標(biāo)相適應(yīng),，并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場營銷目標(biāo),。就此意義而言，廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器,。
縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來看，企業(yè)的成長,、品牌的創(chuàng)建無不是伴隨著廣告而取得的,。盡管現(xiàn)代營銷已經(jīng)進(jìn)入營銷3,、0時(shí)代,，廣告的作用不降反升，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營銷,、事件營銷、綠色營銷,、關(guān)系營銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場發(fā)展需求。
廣告創(chuàng)意策劃篇七
創(chuàng)意是廣告的靈魂,，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場調(diào)研,，同樣的廣告策略,，廣告的創(chuàng)意水平不同,，廣告效果就會(huì)大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費(fèi)者對品牌與產(chǎn)品的接觸,、記憶、認(rèn)知,、認(rèn)同與購買方面的作用是巨大的。一個(gè)沒有創(chuàng)意的廣告,，在當(dāng)今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%,，同樣的廣告費(fèi)，后者的廣告實(shí)際到達(dá)率是前者的18倍,。
什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場,、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下,，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo),，以廣告策略為基礎(chǔ),，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng),。具體從以下幾個(gè)方面理解：
1、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé),，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物,、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念,。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動(dòng)、更有說服力,。
2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析,。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營銷目標(biāo),，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品,、市場競爭對手以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息,，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效達(dá)成營銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題,。例如p&g推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題,，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外,。后經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買行為,，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來看望兒孫時(shí),，也會(huì)手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是,，廣告的訴求點(diǎn)當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽,、防止尿布濕疹”,。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變,。
3,、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng),，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同,。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問題的方法，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來說明某個(gè)事物的某個(gè)概念,，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象,，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn),。
隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實(shí)踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過程中，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，總結(jié)了許多有益于后來學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論,。如usp理論,，品牌形象論，定位理論,，roi理論,。roi理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論,。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征,，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性,。
所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者、競爭者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說過：“如果我要給誰忠告的話,，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品?！彼€指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面,，千萬別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了,?！北热缯f,，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告,，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人,，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人,。顯然,，個(gè)性是靠著嗓音作為立身之本的,，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性,，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本,，其與喉片的關(guān)聯(lián)性
就不如歌星。北京地區(qū)市場調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見,，分析、發(fā)現(xiàn),、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>
所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同,。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中,，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”,，因?yàn)槠錁?biāo)題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語中有不合格,、次品,、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟,。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過之后,，“誠實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格,，是因?yàn)閲?yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創(chuàng)意我們對大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象,。事實(shí)上,，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國市場上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~,，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的,。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力,。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力,，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。
著名的葛瑞廣告公司為wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽春白雪的評委和下里巴人的普通消費(fèi)者對其作品的贊譽(yù)之聲高度一致,，就是因?yàn)樵搹V告完全符合roi的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性,，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個(gè)曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景,，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上,，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝,，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的,，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足,，極具懸念，震撼力強(qiáng),，整個(gè)畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾,。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個(gè)人才智，還需要廣告主對廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評價(jià)能力,。從主觀上說，廣告創(chuàng)意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向,，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的,，因此,，真正評價(jià)廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主,，而是廣告創(chuàng)意的對象,，即廣告客體,。廣告客體并不僅僅是消費(fèi)者那樣簡單,，廣告創(chuàng)意人必須對廣告客體做深入而細(xì)致的研究，至少從三個(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì)性,，廣告客體的消費(fèi)性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品,。
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廣告創(chuàng)意策劃篇八
在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì),，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的21世紀(jì)，好的創(chuàng)意,，可以作為自我推銷,、提升的關(guān)鍵,，越來越受到人們的重視。作為當(dāng)代大學(xué)生,，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識,，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無疑,，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維,、創(chuàng)新思維的良好途徑,。舉辦這次活動(dòng),，對同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì),。
“培養(yǎng)廣告鑒賞能力,，提高廣告創(chuàng)意思維能力,，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié),。”
時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00
地點(diǎn)：書香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì),、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員,、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員,、法學(xué)社成員,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開啟活動(dòng)現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié),，助推現(xiàn)場氣氛的高漲,。廣告視頻將從：創(chuàng)意、惡搞,、感人,、公益、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng)、品牌廣告,、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。
1,、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場嘉賓、活動(dòng)背景,、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式,。
2、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長戴嘯致活動(dòng)開幕詞
3,、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話
4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話
5,、活動(dòng)主持人孫慶慶對第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡單的介紹,，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告,、廣告視頻從：創(chuàng)意、惡搞,、感人,、公益、經(jīng)典愛情,、明星效應(yīng)、品牌廣告,、游戲廣告視覺效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取,，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場互動(dòng)交流。
6,、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),，刺激觀眾視覺感受。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）
7,、繼續(xù)欣賞廣告視頻,，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評點(diǎn),，提出自己的感受、見解和看法,，大家互相交流,。
8,、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì),。并邀請當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng)。
9,、最后由觀眾代表,、社聯(lián)代表,、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言,。
1、活動(dòng)橫幅：兩條,，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓）
2、手繪海報(bào)5張,，分別張貼于惠莘園食堂、書香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對面宣傳欄,、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置,。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）
3,、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日
通過贊助商商品的積分或兌換卷來作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品
橫幅：4*6*2=48元
資料復(fù)印費(fèi)：12元左右
礦泉水：10元
活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右
拉贊助交通費(fèi)用：10元左右
預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右
