人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶,。范文書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇范文呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來(lái)了解一下吧,。
廣告創(chuàng)意策劃篇一
王xx
二年以上工作經(jīng)驗(yàn)|女|26歲
居住地：深圳
電話：***********（手機(jī)）
e-mail：
最近工作[2年]
公司：xx廣告有限公司
行業(yè)：廣告
職位：廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理
最高學(xué)歷
學(xué)歷：本科
*：媒體創(chuàng)意
學(xué)校：*城市大學(xué)
教育經(jīng)歷
2004/9--2008/7*城市大學(xué)?媒體創(chuàng)意?本科
*書(shū)
2010/6大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)
2009/12大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)
語(yǔ)言能力
英語(yǔ)（熟練）聽(tīng)說(shuō)（熟練）,，讀寫(xiě)（熟練）
求職意向
到崗時(shí)間：一周之內(nèi)
工作*質(zhì)：全職
希望行業(yè)：影視/媒體/藝術(shù)/文化傳播
目標(biāo)地點(diǎn)：*
期望月薪：面議/月
目標(biāo)職能：部門(mén)經(jīng)理
工作經(jīng)驗(yàn)
2010/4—至今：xx廣告有限公司[1年5個(gè)月]
所屬行業(yè)：廣告
營(yíng)銷企劃部廣告創(chuàng)意/設(shè)計(jì)經(jīng)理
1.?平設(shè)計(jì)的資料整編,，思路的發(fā)想,、圖形開(kāi)發(fā),、設(shè)計(jì)提案
2.?項(xiàng)目的節(jié)奏把握，信息的采集,，分析,，整理工作
3.?收集競(jìng)品信息,，參與制定品牌傳播計(jì)劃
4.?設(shè)計(jì)市場(chǎng)推廣所需的宣傳單,，產(chǎn)品手冊(cè)及海報(bào)等
5.?負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)促銷活動(dòng)的方案制定,、執(zhí)行分工,、過(guò)程把控、方案總結(jié)
6.?規(guī)劃管理企業(yè)品牌形象發(fā)展,、檢查正在進(jìn)行中的形象項(xiàng)目,。
2009/3—2
廣告創(chuàng)意策劃篇二
《廣告創(chuàng)意》說(shuō)課稿
重慶市輕工業(yè)學(xué)校段采莉
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師們,，大家好！我是來(lái)自經(jīng)貿(mào)科的段采莉,，今天我說(shuō)課的內(nèi)容是《廣告創(chuàng)意》, 這節(jié)說(shuō)課將分五個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行，下面我為大家介紹第一個(gè)環(huán)節(jié)。
為學(xué)生掌握相關(guān)領(lǐng)域工作所應(yīng)具備的職業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)奠定基礎(chǔ),，同時(shí)為以后就業(yè)提供有利的知識(shí)條件。本課程開(kāi)設(shè)于三年制大專電子商務(wù)專業(yè)第六學(xué)期,，總學(xué)時(shí)為36課時(shí)。
《廣告創(chuàng)意》是本課程中第6章節(jié),，本章節(jié)的學(xué)習(xí)對(duì)幫助同學(xué)們科學(xué)地理解前面課程中學(xué)習(xí)的廣告策劃、廣告策劃思維等和之后學(xué)習(xí)的廣告創(chuàng)作起著承上啟下的作用,。學(xué)習(xí)本章知識(shí)對(duì)學(xué)生學(xué)習(xí)廣告，培養(yǎng)他們的創(chuàng)新精神具有指導(dǎo)作用,。在根據(jù)教學(xué)大綱的精神和教學(xué)內(nèi)容的要求下，從培養(yǎng)學(xué)生的能力出發(fā),，我制定了本節(jié)課的教學(xué)目標(biāo)：
知識(shí)目標(biāo)：使學(xué)生了解廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵和原則，理解廣告創(chuàng)意的思維及方法,。 能力目標(biāo)：能夠在創(chuàng)意方法及規(guī)律的指導(dǎo)下,，結(jié)合營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí),，完成初級(jí)廣告設(shè)計(jì)與制作,。提高學(xué)生動(dòng)手操作能力。引導(dǎo)學(xué)生捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài),，將課堂訓(xùn)練與社會(huì)實(shí)踐緊密結(jié)合，適應(yīng)市場(chǎng)變化,，達(dá)到企業(yè)要求的廣告設(shè)計(jì)能力。 情感目標(biāo)：拓展學(xué)生思維,，提高學(xué)生的創(chuàng)新能力，陶冶情操,，能夠更好地對(duì)生活中的美進(jìn)行提煉。
教學(xué)重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意策略。
教學(xué)難點(diǎn)：拓展學(xué)生的創(chuàng)意思維,。
教具準(zhǔn)備：多媒體課件。
我主要通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)的方法來(lái)展開(kāi)教學(xué),。結(jié)合本年級(jí)的學(xué)生即將畢業(yè)的契機(jī),，讓他們?yōu)樽约鹤鲆粍t廣告，讓學(xué)生在任務(wù)的驅(qū)動(dòng)下,，有序地開(kāi)展學(xué)習(xí)活動(dòng)。同時(shí)配合案例分析法,，用案例具體分析并加以討論，使學(xué)生更直觀,、真切地理解內(nèi)容；師生互動(dòng)教學(xué)法：以“教育者為中心”向“以學(xué)生為中心”的教學(xué)模式轉(zhuǎn)變,，課程教學(xué)除常規(guī)的理論教授與實(shí)踐訓(xùn)練教學(xué)方法外，堅(jiān)持作業(yè)公開(kāi)點(diǎn)評(píng),，學(xué)生自評(píng)，教師指導(dǎo)等方式,，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氣氛，避免了教師上課“一言堂”的
教學(xué),。通過(guò)互動(dòng)性的開(kāi)發(fā)教學(xué)，提高學(xué)生自主參與的學(xué)習(xí)熱情,，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，寓教于樂(lè),，增進(jìn)師生關(guān)系。
這節(jié)課學(xué)生的基本學(xué)法是“自主探究——合作交流——成果展示”,。構(gòu)建自主學(xué)習(xí)理論，強(qiáng)調(diào)以學(xué)生為中心,，要求學(xué)生由知識(shí)的灌輸對(duì)象轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒓庸さ闹黧w。因此在教學(xué)中,，我十分注重讓學(xué)生帶著任務(wù)，通過(guò)課堂討論,、相互合作、動(dòng)手操作,、自我探索、自主學(xué)習(xí),，在完成任務(wù)的過(guò)程中不知不覺(jué)地實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳遞、遷移和融合,。
利用畢業(yè)季的契機(jī)，通過(guò)談話引入：“大家即將畢業(yè),，走上社會(huì)找工作，傳統(tǒng)的做法是為自己設(shè)計(jì)一份精美的個(gè)人簡(jiǎn)歷,，但既然我們學(xué)習(xí)了廣告，我們?yōu)槭裁床粸樽约涸O(shè)計(jì)一則有創(chuàng)意的廣告來(lái)向企業(yè)介紹自己呢,？這也就是創(chuàng)意?！弊寣W(xué)生帶著任務(wù)進(jìn)入到新的課程學(xué)習(xí)，其目的是調(diào)動(dòng)學(xué)生的積極性,，創(chuàng)設(shè)美好的學(xué)習(xí)情境，利用學(xué)生對(duì)未來(lái)美好事物的向往,，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。
帶領(lǐng)學(xué)生欣賞事前準(zhǔn)備好的廣告創(chuàng)意作品,，讓學(xué)生來(lái)評(píng)價(jià)廣告,，引出作品的創(chuàng)意所在，接著展開(kāi)知識(shí)點(diǎn),，開(kāi)始授課。
結(jié)合廣告的基礎(chǔ)知識(shí)，重點(diǎn)講授廣告創(chuàng)意策略,，授課要結(jié)合具體的廣告案例分析，重點(diǎn)引導(dǎo)學(xué)生,，啟發(fā)學(xué)生,。
對(duì)知識(shí)點(diǎn)的展開(kāi)，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)功能訴求,，情感訴求、名人廣告訴求,、幽默訴求等創(chuàng)意策略的分析，讓學(xué)生在實(shí)際案例中較好的把握這些創(chuàng)意策略的優(yōu)缺點(diǎn),，使學(xué)生能結(jié)合本身特點(diǎn)在接下來(lái)的實(shí)踐中進(jìn)行鍛煉,。
接著要求學(xué)生就課程開(kāi)始時(shí)提出的任務(wù)進(jìn)行實(shí)踐,，從usp、情感訴求,、幽默訴求等幾個(gè)創(chuàng)意策略方面對(duì)自己的廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，并將創(chuàng)意進(jìn)行實(shí)踐,，做出廣告作品。（這一環(huán)節(jié),，我注重示范的作用，讓任務(wù)始終貫穿整個(gè)課堂,，為學(xué)生搭建平臺(tái),，強(qiáng)化實(shí)踐,，這樣才會(huì)迸發(fā)富有個(gè)性的創(chuàng)意火花，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維能力和綜合運(yùn)用能力,。）
首先由學(xué)生展示設(shè)計(jì)成果，師生一起評(píng)價(jià),。（在評(píng)價(jià)中，我注意引導(dǎo)學(xué)生多形式,、多角度地從廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意、內(nèi)容和廣告詞進(jìn)行評(píng)議,。）（這一環(huán)節(jié)中學(xué)生的評(píng)價(jià)是多元化的，評(píng)價(jià)使認(rèn)識(shí)升華,，評(píng)價(jià)熔傾聽(tīng)、表達(dá),、應(yīng)對(duì)于一爐，評(píng)價(jià)使情思飛揚(yáng),，言語(yǔ)鮮活，把本節(jié)課推向高潮,。）
這一節(jié)課我們一起走進(jìn)了廣告的創(chuàng)意世界，說(shuō)廣告,、設(shè)計(jì)廣告，廣告給我們留下了深刻的印象,，同學(xué)們的聰明才智也得到了充分的展示。
這節(jié)課我們給自己做了一則廣告,，也可以請(qǐng)同學(xué)們回去為家鄉(xiāng)或?qū)W校設(shè)計(jì)廣告，讓更多的人們都來(lái)了解它們,，讓我們身邊的環(huán)境變得更加美好?。ㄍㄟ^(guò)總結(jié)延伸,，肯定學(xué)生的創(chuàng)作和激勵(lì)學(xué)生不斷進(jìn)步，使學(xué)生感覺(jué)到創(chuàng)意的價(jià)值所在,，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)作興趣，以形成新的創(chuàng)作動(dòng)力,，讓創(chuàng)作真真切切地走向生活。）
因?yàn)槲艺?jié)課程都制作了多媒體課件,，因此，我的板書(shū)就較為簡(jiǎn)單,，重點(diǎn)強(qiáng)
調(diào)的內(nèi)容再寫(xiě)在黑板上作為強(qiáng)化記憶的一種方法,。
這節(jié)課,，我采用了“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的方式，以畢業(yè)季為切入點(diǎn),，為學(xué)生創(chuàng)設(shè)了生動(dòng)、直觀的活動(dòng)情境,，充分調(diào)動(dòng)了學(xué)生活動(dòng)的積極性，同時(shí)在活動(dòng)中充分體現(xiàn)了學(xué)生自主,、合作、探究的學(xué)習(xí)方式,，較好地培養(yǎng)了學(xué)生合作學(xué)習(xí)的方法和意識(shí)。但這節(jié)課還存在一些不足,，如：沒(méi)有很好地照顧到學(xué)生的個(gè)體差異性,，這也是我在教學(xué)中常常感到困惑的地方,。在電子商務(wù)專業(yè)教學(xué)中如何進(jìn)行分層次教學(xué),，在今后的教學(xué)中需要進(jìn)一步研究解決的問(wèn)題，謝謝大家,！
廣告創(chuàng)意策劃篇三
前言：
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1987年,，目前為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè),，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè),、吉百利、柯特這4家跨國(guó)公司,。
娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái)，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝,，締造了優(yōu)異的品質(zhì)，深受消費(fèi)者的青睞,，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮,。
一、市場(chǎng)分析
1,、優(yōu)勢(shì)分析
哇哈哈企業(yè)形象很好，實(shí)力也較強(qiáng)大,，在消費(fèi)者心理有較大的影響;娃哈哈純凈水請(qǐng)明星代言包裝紙上有十二星座,，增加賣點(diǎn);分銷渠道機(jī)制非常完善,，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念和改革營(yíng)銷模式,，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展,，做屬于自己的營(yíng)銷道路，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng),。
2、劣勢(shì)分析
面臨市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng),，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)威脅花費(fèi)成本較大，一時(shí)難以獲取滿意的利潤(rùn),。市場(chǎng)上各種飲用水和飲料層出不窮,，價(jià)格也較高，但因?yàn)橥酃恢倍▋r(jià)較低,，漲價(jià)后消費(fèi)者不易接受;但是生產(chǎn)成本又隨著物價(jià)上漲,。
3、機(jī)會(huì)分析
哇哈哈應(yīng)該充分把握的機(jī)會(huì)主要有：不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)規(guī)模,，國(guó)家 和各級(jí)政府的高度重視和支持;正在加強(qiáng)的市場(chǎng)觀念以及對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性及協(xié)調(diào)性，對(duì)國(guó)內(nèi)目標(biāo)更好的接近和把握;政府的優(yōu)惠政策,，有些稅收減免;消費(fèi)者對(duì)娃哈哈去的信任,，增加產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場(chǎng)份額,。
4,、威脅分析
隨著中國(guó)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸打開(kāi),，農(nóng)夫山泉,、怡寶、康師傅都占有了較大的市場(chǎng)份額。國(guó)外的同類型企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，使得純凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。加上市場(chǎng)上各種茶飲料，保健飲料,，更多的選擇使得娃哈哈純凈水顯得功能略顯單調(diào),。工資上漲,，材料價(jià)格上升,，成本提高對(duì)娃哈哈純凈水市場(chǎng)又較大影響。
二、產(chǎn)品分析
娃哈哈純凈水自1996年上市以來(lái),，以其國(guó)際領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)備,，先進(jìn)的二級(jí)反滲透技術(shù)和臭氧殺菌工藝，締造了優(yōu)異的品質(zhì),，深受消費(fèi)者的青睞,，被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局認(rèn)定為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，并獲得了“中國(guó)名牌”的殊榮。
娃哈哈瓶裝純凈水目前在市場(chǎng)上零售價(jià)格為元/瓶,，稍高的定價(jià)策略使得經(jīng)銷商值,。
三,、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
根據(jù)中國(guó)飲料工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù),，目前包裝飲用水的市場(chǎng)格局為：純凈水占46%份額,，以怡寶、娃哈哈為首;礦物質(zhì)水占28%的份額,，以康師傅為首;天然水占11%份額,，以農(nóng)夫山泉為首;礦泉水占8%份額,，以益力為首,。
農(nóng)夫山泉：以天然水作為企業(yè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,，一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”響遍大江南北,。在公司“三大理念”(環(huán)保理念，天然理念,，健康理念)的支持下在目前天然水的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一位,。 華潤(rùn)怡寶：國(guó)內(nèi)飲用水市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，主要銷售位于華南地區(qū),，純凈水市場(chǎng)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 康師傅：家喻戶曉的高知名度品牌,，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)大。目前市場(chǎng)上著重于礦物質(zhì)水的銷售,。
四、廣告主題分析
1,、廣告主題：依然愛(ài)你，娃哈哈純凈水,。
2、廣告主題策劃：娃哈哈純凈水自1999年起,，以王力宏為形象代言人，宣傳以“愛(ài)”為主題,，近幾年走多品牌路線,，推出銳舞派對(duì),，青春活力營(yíng)養(yǎng),，純真年代,，活性含氧水，蘇打水等新產(chǎn)品,，但廣告宣傳少見(jiàn)。幾年不見(jiàn),，娃哈哈純凈水“依然愛(ài)你”,。隨著社會(huì)潮流的變化，娃哈哈純凈水要在舊的主題上適當(dāng)?shù)奶砑有碌脑?。這樣才能在人們熟悉的基礎(chǔ)上,，同時(shí)獲得新的內(nèi)容,，增添新鮮感,，加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。 娃哈哈純凈水是1996年上市,，當(dāng)年的喝水人已經(jīng)不再年輕大部分有了更大的利潤(rùn)空間，同時(shí)也凸顯了其品牌的價(jià)的都已兒女繞膝了,，再一味以青春為主打就會(huì)喪失那部分顧客。因此,，娃哈哈純凈水的廣告主題應(yīng)該適當(dāng)加一些家庭元素在里面。
(1)情感訴求策略：“愛(ài)”這樣一個(gè)大的主題,，從不同角度來(lái)講，有不同的意義,。關(guān)愛(ài)，博愛(ài),，友愛(ài)等等都屬于人性心理訴求，廣告抓住消費(fèi)者心理情感,，達(dá)到共鳴,。突出主題是“依然愛(ài)你”，有兩方面的含義：對(duì)于訴求對(duì)象之間來(lái)講,，這是一種個(gè)人感情的傳遞;對(duì)于哇哈哈純凈水來(lái)講，一直在市場(chǎng)上,、在身邊陪伴大家的一種品牌感情因素得到重新的的體現(xiàn)。
(2) 名人廣告策略：王力宏屬于青春實(shí)力派歌手,，其個(gè)人魅力所傳遞給消費(fèi)者的是一種陽(yáng)關(guān)、青春與活力,。同時(shí)王力宏是一個(gè)形象好,，有親和力的大牌明星,，有他的代言更加容易讓人接受這個(gè)品牌,。
3,、廣告創(chuàng)意策略
情景一：籃球場(chǎng)上，一群充滿活力的小伙子正在打球,，一位女同學(xué)悄悄在休息區(qū)放下一瓶娃哈哈純凈水，微笑著看著他(王力宏飾演的打球的男學(xué)生),。
情景二：一個(gè)艷陽(yáng)的晴天,，一對(duì)中年夫妻帶著他們的孩子在爬山,，妻子牽著孩子，丈夫背著包,。突然孩子要喝水,，他們坐在路邊休息,，丈夫從包里鬧出一瓶哇哈哈純凈水給孩子，接著又拿了一瓶給妻子,，兩人相視而笑(王力宏飾演中年的丈夫),。
背景音樂(lè)：王力宏《依然愛(ài)你》
廣告語(yǔ)：那些時(shí)光，那些回憶，無(wú)論怎么改變,，依然愛(ài)你,，永久不變,，娃哈哈純凈水。
五、廣告創(chuàng)意手法分析
娃哈哈純凈水“堅(jiān)持健康,、青春”路線綱領(lǐng),。廣告創(chuàng)意中堅(jiān)持未變的就是娃哈哈純凈水廣告中的“明星元素”,、“歌曲元素”、“產(chǎn)品”作為情節(jié)紐帶的聯(lián)系元素,。
娃哈哈純凈水的廣告創(chuàng)意主要是以加深在消費(fèi)者心中的映像為主，同時(shí)要增添新的,，消費(fèi)者現(xiàn)時(shí)間段感興趣的元素,。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)愛(ài)的需求,，哇哈哈純凈水的廣告主題為“依然愛(ài)你”,，永久不變,。通過(guò)兩個(gè)場(chǎng)景的變換，來(lái)體現(xiàn)一種愛(ài)人之間愛(ài)的延續(xù),，來(lái)體現(xiàn)“依然愛(ài)你”，永久不變,，而在當(dāng)中娃哈哈純凈是這對(duì)愛(ài)人之間愛(ài)的見(jiàn)證,。 然而,，娃哈哈純凈水在一方面體現(xiàn)的是：消費(fèi)者的愛(ài)是不變的,，是值得信賴,，是讓人感覺(jué)很幸福的,。另一方面：表現(xiàn)了哇哈哈純凈水它一直陪伴在我們身邊，也是值得人信賴的,。這可讓消費(fèi)者有一種認(rèn)同，有一些期待,，同時(shí)也會(huì)有一種歸屬感,。
消費(fèi)者選擇食品的首要要求是品質(zhì);在品牌偏好尚未形成之前，消費(fèi)者通過(guò)包裝推論品質(zhì),，通過(guò)品牌確認(rèn)品質(zhì)。
所以在純凈水市場(chǎng)產(chǎn)品差異不大的情況下,，如何把品牌深入人心就非常重要了。因此,，好的廣告創(chuàng)意是非常重要的,。
六、廣告表現(xiàn)分析
本則廣告采用一種白描的手段來(lái)凸顯主題,，通過(guò)兩段時(shí)間的連接速寫(xiě)來(lái)表達(dá)廣告主題。
首先,，第一情景通過(guò)對(duì)年輕一代的人真摯的感情來(lái)表現(xiàn)對(duì)哇哈哈純凈水的感情，同時(shí)運(yùn)動(dòng)的男生表現(xiàn)出哇哈哈純凈水的一種活力與激情,。第二情景通過(guò)對(duì)中年夫妻之間光變化,，依舊不變的感情,。還有,，時(shí)光變化,，娃哈哈純凈水也依舊在身邊。表現(xiàn)了對(duì)娃哈哈純凈水的喜愛(ài)和信賴,。同時(shí)爬山的場(chǎng)景也賦予了哇哈哈純凈水契合自然的意義。
七,、廣告媒體分析
哇哈哈純凈水以往在市場(chǎng)上的份額及知名度是相當(dāng)可觀的，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,，信息混亂，哇哈哈純凈水市場(chǎng)份額逐漸受到?jīng)_擊,。希望通過(guò)此次廣告的投放，使其最原始的主打產(chǎn)品哇哈哈純凈水市場(chǎng)份額得到穩(wěn)定和突破,，同時(shí)使哇哈哈的品牌形象得到一個(gè)提升，使得品牌知名度,、美譽(yù)度達(dá)到一個(gè)升華。
經(jīng)計(jì)算,，到達(dá)率分別為：
a：21 b：22 c：21 d：19
ab: 32/80=40% ac: 32/80=40%
ad: 32/80=40% bc: 28/80=35%
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根據(jù)消費(fèi)者人群和廣告訴求，以及電視欄目的到達(dá)率情況,，哇哈哈純凈水的電視廣告應(yīng)該選擇ab組合，即娛樂(lè)欄目和天下美食欄目,。
廣告創(chuàng)意策劃篇四
1、 你為你喜愛(ài)的樂(lè)器做一則廣告,。
2、 請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。
3,、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè),，做一則推銷自己的形象廣告。
4,、面對(duì)升學(xué),，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告,。
5,、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告,。
6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告,。
7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告,。
8、請(qǐng)為“canon”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告,。
9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告,。
10,、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。
11,、 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。
12,、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告,。
13、請(qǐng)為“可口可樂(lè)”做一個(gè)全新的廣告,。
14、在炎熱的夏季,，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。
15,、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。
16,、請(qǐng)為“inter”奔騰公司做則經(jīng)營(yíng)理念廣告,。
17、請(qǐng)為“中國(guó)人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營(yíng)理念廣告,。
18、請(qǐng)為“長(zhǎng)虹電視”做則宣傳廣告,。
19 、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告,。
20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告,。
廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約
廣告目的：
1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;
2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);
3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源、防止水污染,。
背景簡(jiǎn)介：
我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家 -
國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。
實(shí)施方案： 電視廣告
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)
5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加
猛烈的風(fēng)聲)
屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)
廣告創(chuàng)意范文之三：
《北京青年報(bào)》形象電視廣告
主題： 今天的我
畫(huà)面：
1,、鏡頭逐漸推向一部打開(kāi)顯示屏的電腦。
2,、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里,。
3,、在推進(jìn)的過(guò)程中,，快速,、變化無(wú)窮的新聞?wù)掌D片,、標(biāo)題、紛紛閃過(guò),。伴隨著各種語(yǔ)言的新聞播音聲。
4,、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫(huà)面,。
5、(特技)圓球變成了小小的地球,，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來(lái),。
6、鏡頭移開(kāi),，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里,，他在觀察和注視著這個(gè)地球。
7,、年輕人抬起頭來(lái)注視鏡頭。
8,、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語(yǔ)“今天的我”,，
9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”,。
公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”
創(chuàng)意思路：
第一部分：
畫(huà)面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。
畫(huà)外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代,。知識(shí)每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面,。
第二部分：
記實(shí)采訪形式。
采訪對(duì)象：夜大學(xué),、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來(lái)參加學(xué)習(xí)學(xué)生,。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說(shuō)法為主,。
采用隨機(jī)采訪形式,。
采訪題目：
既然已經(jīng)工作了,，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來(lái)參加學(xué)習(xí)?
希望得到的答案或大概意思：
主要是為了提高自己,，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的,。
采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡,、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí),。
采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問(wèn)出問(wèn)題,，由被采訪者直接回答。
第三部分：
采方完后,，隨著被采訪者離去,。畫(huà)面變虛,。推出字幕并伴有相同的畫(huà)外音：
好好學(xué)習(xí),，天天向上。
本片主題固定,，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播,。給人的感覺(jué)可以是很新的。
將采訪時(shí)被采訪者的畫(huà)面固定,，就能單獨(dú)做為平面廣告。
公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”
一副大的少女素描畫(huà)占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫(huà)面;
畫(huà)上的少女十分清秀,，緊閉著嘴;
但形象很難看;光頭;沒(méi)有頭發(fā);
蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);
有大小疙瘩;也有傷疤;
還貼著膠布;鼻子上有膿包,。
一只手伸入畫(huà)面;拿著橡皮和筆;
不停的在修改這個(gè)畫(huà)面;擦掉難看的部分;
加上飄逸的頭發(fā),，使少女的輪廓更加突出,，
形象更加完美;畫(huà)面上少女也開(kāi)始露出笑容了;
最后，畫(huà)面上的少女變的十分漂亮,，
由動(dòng)畫(huà)人物，變成了真實(shí)人物;
鏡頭拉開(kāi),。
這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上,，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫(huà)素描。
鏡頭繼續(xù)拉開(kāi),，
我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：
一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;
在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;
鏡頭掠過(guò)少女;
漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;
這時(shí)旁邊傳來(lái)少女清脆的笑聲;
少女舉著畫(huà)好的素描畫(huà)跑開(kāi)了;
畫(huà)像隨著追去;
兩人跑出畫(huà)面;
正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;
看著跑開(kāi)的少女露出笑容;
二人繼續(xù)低頭工作;
鏡頭變虛：
推出字幕,，同時(shí)伴有畫(huà)外音：
感謝你，城市的美容師,。
廣告創(chuàng)意范文之四：
廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析
很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性,，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品,，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品,。
該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開(kāi)的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃,，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝,，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門(mén)探頭出來(lái),，不停的措手呵氣,，眼中充滿渴望,，慈愛(ài)的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手,，咬唇，一副饞貓的樣子,，大嬸遞過(guò)香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃,，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲,，大嬸憐愛(ài)他又舀一碗給他，男孩吃完,，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫(huà)外音傳來(lái)男聲旁白：抹不去的記憶,，南方黑芝麻糊,。
當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候,，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值,，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒(méi)有
出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝,，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋,，濃香的芝麻糊,，男孩天真的吃相,，大嬸關(guān)愛(ài)的目光,，無(wú)不令人聯(lián)想，并使人相信,，畫(huà)面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。
二 ,、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜
作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營(yíng)銷手段,，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂(lè)百氏的手中分得市場(chǎng)。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水,。
此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙,，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意,，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效,，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。
廣告創(chuàng)意答題步驟
1,、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告,，公益廣告，企業(yè)形象廣告等,。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)
2 ,、廣告的時(shí)長(zhǎng),，一般有：15秒,，30秒,，45秒，60秒,。
3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容,，用畫(huà)面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容,，如：畫(huà)面一,，畫(huà)面二等，
要用鏡頭語(yǔ)言,，一般有全景、中景,、近景、特寫(xiě)等,。
4、廣告語(yǔ),，也稱結(jié)束語(yǔ),。有兩種形式：字幕和畫(huà)外音,。
廣告創(chuàng)意常見(jiàn)方法
創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法
例：“三十歲的人，六十歲的心臟,，六十歲的人,，三十歲的心臟!”,。
創(chuàng)意方法之二----恫嚇?lè)?/p>
例：“你把螨蟲(chóng)傳給了女兒!”。電視畫(huà)面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱,，父女面頰接觸的特寫(xiě),鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲(chóng)向女兒幼嫩的皮膚爬去……
創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法
例：“融了、排了,、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”
創(chuàng)意方法之四----名人法
例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭,。
創(chuàng)意方法之五----幽默法
例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了,，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧!”----
創(chuàng)意方法之六----懸念法
如：“你爸爸胃病又犯了,，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒，不是你四大叔!”
創(chuàng)意方法之七----情感法
例：電視畫(huà)面展示出青山綠水,，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫(huà)的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中,，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫(huà)面出現(xiàn)三金片的藥品包裝,，繼而母女會(huì)心地笑了!畫(huà)外音“貼心還是千金!”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音,。
創(chuàng)意方法之八----暗喻法
如，潔爾陰的廣告語(yǔ)：“難言之隱,，一洗了之”， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開(kāi)闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的,。
創(chuàng)意方法之九----歌唱法
例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞,，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性,。
創(chuàng)意方法之十----專家法
例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的,，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”
創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法
例：“這是觀音草,，我們苗家千百年來(lái)一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫(huà)面上一位身著苗族服飾,、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說(shuō)著苗藥的歷史和功效。
創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法
例：“如果腦白金有效,，請(qǐng)你告訴100名朋友，如果腦白金無(wú)效,，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。
廣告創(chuàng)意策劃篇五
記得初次應(yīng)聘時(shí),，我對(duì)公司的認(rèn)識(shí)僅僅局限于xx幾家頂級(jí)的廣告公司之一，對(duì)設(shè)計(jì)師一職的認(rèn)識(shí)也僅局限于從事相對(duì)單純的廣告創(chuàng)意和美術(shù)執(zhí)行工作,。除此之外，便一無(wú)所知了,。所以，試用期中如何去認(rèn)識(shí),、了解并熟悉自己所從事的行業(yè)，便成了我的當(dāng)務(wù)之急,。
一、通過(guò)理論學(xué)習(xí)和日常工作積累使我對(duì)公司有了較為深刻的認(rèn)識(shí),。
記得初到公司時(shí)，交到我手里的第一份工作就是一張企業(yè)賀卡的修改,，然而說(shuō)來(lái)慚愧的是，因?yàn)閷?duì)于對(duì)方企業(yè)整體形象包裝的不熟悉,，導(dǎo)致這張小小的賀卡修改任務(wù)就讓我在公司的第一天工作從下午5：00左右持續(xù)到深夜12：00以后，反復(fù)的修改和漫長(zhǎng)的等待客戶的回復(fù)對(duì)我來(lái)說(shuō),，既新鮮也處處存在挑戰(zhàn)。不懂就學(xué),，是一切進(jìn)步取得的前提和基礎(chǔ)。在這段時(shí)間里我認(rèn)真學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)了公司各相關(guān)資料,，并且對(duì)公司以前的、現(xiàn)在的客戶的相關(guān)資料有了比較初步的了解,，
（這方面，小組的組長(zhǎng)xx,、美術(shù)指導(dǎo)xx,、還有和我一樣新到公司不久的美術(shù)xx，對(duì)我的幫助都很大,，我也一直很感激他們）再加上日常工作積累使我對(duì)公司有了較為深刻的.認(rèn)識(shí)，也意識(shí)到了公司在xx廣告業(yè)舉足輕重的地位,，她的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)整個(gè)xx廣告業(yè)的發(fā)展有著巨大作用。同時(shí),，公司擁有比較先進(jìn)的管理體制和企業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)作的行政機(jī)構(gòu)。這一切都讓我對(duì)公司的發(fā)展充滿了信心和憧憬,。
二、認(rèn)真學(xué)習(xí)崗位職能,，工作能力得到了一定的提高。
根據(jù)崗位職責(zé)的要求，我的主要工作任務(wù)是：
（1）負(fù)責(zé)完成組長(zhǎng)分配下來(lái)的設(shè)計(jì)工作指令,；
（2）參與相關(guān)廣告創(chuàng)意的討論,；
（3）領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作,。
通過(guò)完成上述工作,，使我認(rèn)識(shí)到一個(gè)稱職的設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在具有相當(dāng)?shù)拿佬g(shù)功底,、熟悉的設(shè)計(jì)軟件操作能力的同時(shí)，還一定要具備良好的設(shè)計(jì)心態(tài),，并且要敢于多提出自己的想法和方案，敢于創(chuàng)新,！當(dāng)然,，良好的語(yǔ)言表達(dá)能力是向領(lǐng)導(dǎo)和同事提出自己創(chuàng)意想法的必不可少的。
目前我在創(chuàng)意想法方面存在不足,，還需要多向組里的和其他組的各位資深領(lǐng)導(dǎo)和同事多求教、多學(xué)習(xí),。為了讓自己做一個(gè)稱職的廣告美術(shù)設(shè)計(jì)人員，我也閱讀了許多與設(shè)計(jì)相關(guān)的書(shū)籍,，并爭(zhēng)取在工作中有所幫助和提高。
在今后的工作中,，我將努力提高自身素質(zhì),，克服不足,，朝著以下幾個(gè)方向努力：
1、學(xué)無(wú)止境,，時(shí)代的發(fā)展瞬息萬(wàn)變,，各種學(xué)科知識(shí)日新月異,。我將堅(jiān)持不懈地努力學(xué)習(xí)各種設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)，并用于指導(dǎo)實(shí)踐,，大膽創(chuàng)意！
2,、“業(yè)精于勤而荒于嬉”，在以后的工作中不斷學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí),，通過(guò)多看、多學(xué),、多練來(lái)不斷的提高自己的各項(xiàng)技能。
3,、不斷鍛煉自己的膽識(shí)和毅力，提高自己解決實(shí)際問(wèn)題的能力,，并在工作過(guò)程中慢慢克服急躁情緒，積極,、熱情、細(xì)致地的對(duì)待每一項(xiàng)工作指令,。
廣告創(chuàng)意策劃篇六
創(chuàng)意”，是眼下愈演愈烈的“廣告征服戰(zhàn)”中最常見(jiàn)且常用常新的技法之一,?！皠?chuàng)意”的主要含義也可謾之“ci方略”,，此乃當(dāng)今流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)代廣告經(jīng)營(yíng)謀略——同一視覺(jué)識(shí)別。即是企業(yè)為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，通過(guò)廣告擴(kuò)散其視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，有意識(shí)地造出個(gè)性化的視覺(jué)效果,，以便喚起盡可能多的廣告對(duì)象注意：我們的企業(yè)和企業(yè)決策人是著名的，我們的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)更是著名的,，從而達(dá)到使自己的企業(yè)總體知名度不斷提高之目的。
美國(guó)一家造紙公司為宣傳企業(yè)形象,，在廣告“創(chuàng)意”上更是獨(dú)辟蹊徑。其廣告通過(guò)介紹森林里樹(shù)干的形成,、枝葉的變化、果實(shí)的遷徒來(lái)娓娓道出森林的科普知識(shí),，并配以精美、生動(dòng)的圖片,。最后才在廣告的結(jié)尾處，簡(jiǎn)單地標(biāo)出該企業(yè)的名字,、產(chǎn)品及市場(chǎng)。這套廣告的“創(chuàng)意”在于：貼近公眾的關(guān)心焦點(diǎn),，在公眾中樹(shù)立起一個(gè)熱愛(ài)大自然的可親的企業(yè)形象。果然,，此廣告的“創(chuàng)意”效果得到了明顯表現(xiàn)。當(dāng)這套廣告播出后,，僅索要廣告中森林知識(shí)材料的來(lái)函就達(dá)50萬(wàn)封，企業(yè)由此而聲名遠(yuǎn)播,?？梢?jiàn),，廣告的好的“創(chuàng)意”，能讓企業(yè)站得比產(chǎn)品更高,。
因此，研究“廣告征服戰(zhàn)”的“創(chuàng)意”技法,，對(duì)于企業(yè)和廣告制作人更好地利用及使用廣告，使之轉(zhuǎn)化為更大的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益,，無(wú)疑具有非常重要的意義。
廣告創(chuàng)意八法
若分析廣告的“創(chuàng)意”技法,，可具體概之為“八法”：
創(chuàng)形法
此類廣告“創(chuàng)意”的要旨在于：以推銷企業(yè)為主，使企業(yè)形象得到良好創(chuàng)立,。其“創(chuàng)意”依據(jù)是：企業(yè)是其產(chǎn)品的決定性因素，先有企業(yè)后才有產(chǎn)品,。企業(yè)素質(zhì)高，產(chǎn)品素質(zhì)才高;企業(yè)形象好,，產(chǎn)品銷路才好。如“coca-cola”的廣告,。
逆意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：利用公眾的逆反心理，通過(guò)形貶實(shí)衰的廣告,，以此贏得顧客的好評(píng)，從而取得奇致勝之效,。如美國(guó)俄勒岡州，有一家取名為“最糟”的餐館,。這家餐館的外面豎著幾塊醒目的大廣告牌：“請(qǐng)來(lái)跟蒼蠅同坐”,、“食物數(shù)此店最差,，服務(wù)則更糟糕”。而此店門(mén)口櫥窗里貼的即日菜譜介紹競(jìng)為“隔夜菜”,。奇怪的是，這招牌告之“最糟”的餐館,，居然開(kāi)業(yè)15年來(lái)一直是門(mén)庭若市，座無(wú)虛席,。因?yàn)椋瑹o(wú)論是當(dāng)?shù)厝?，還是外地游客，都慕“最糟”之名而至,，都想親眼看看這家餐館是否供應(yīng)的飯榮員糟、衛(wèi)生條件最差,、服務(wù)態(tài)度最壞。同時(shí),，人們也為餐館經(jīng)理講真話、敢損短的可貴精神所感染,，故而形成了這“最糟”餐館的最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
包裝法
其“創(chuàng)意”要旨在于：通過(guò)在商品包裝上狠下功夫,，使產(chǎn)品的包裝精巧。然后再在精美的包裝上打上企業(yè)的名稱,，列出其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)范圍和詳盡介紹產(chǎn)品的功能、性能及其使用方法,。這樣,，不僅會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美感,、滿意感和方便感，而且花錢(qián)不多,，給企業(yè)帶來(lái)的效益卻很大。此可謂兩全其美的廣告創(chuàng)意方法,。
換意法
其“創(chuàng)意”的要旨即：為順應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)水平，將原來(lái)誤導(dǎo)公眾的廣告創(chuàng)意進(jìn)行一番無(wú)損本來(lái)面目的改頭換面的修改,，使公眾改變對(duì)原廣告誤導(dǎo)的理解，使原來(lái)在市場(chǎng)上因創(chuàng)意誤導(dǎo)消費(fèi)而滯銷的產(chǎn)品變?yōu)闀充N產(chǎn)品,。如德國(guó)密勒啤酒公司在初做密勒香擯廣告時(shí)，在廣告創(chuàng)意上總是以豪華的場(chǎng)面作廣告背景,，外包裝也用的是金紙，其創(chuàng)意給消費(fèi)者的感覺(jué)是：此系高檔香擯的廣告,。其實(shí),，密勒香擯的價(jià)格并不貴，但卻給消費(fèi)者帶來(lái)的是此酒只適宜較高生活層次的女性飲用,，因此銷路不暢。密勒公司受挫后,，即在原廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，采用局部換意法,，去掉了香擯的包裝金紙，換掉了原來(lái)那個(gè)漂亮的小姐,，并在不改變香擯成份的前提下，讓一群勞累一天的伐木工人跑到酒吧代美女痛飲密勒香檳,。這一改一換，使密勒香擯以樸實(shí)無(wú)華的形象展現(xiàn)在眾多消費(fèi)者面前,。于是,，密勒香擯的銷路大開(kāi),。
設(shè)謎法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)設(shè)謎來(lái)制造懸念,，并將答案巧妙地寓于謎底之中，并讓消費(fèi)者通過(guò)揣測(cè)謎底而自然去接受設(shè)謎廣告的產(chǎn)品,，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品渠道的暢通。如南京鶴鳴皮鞋店的廣告也可算得上是一大奇招,。該鞋店在與一家讀者面頗寬的報(bào)紙訂下三天廣告版面后,，第一天的整版只登出一個(gè)大問(wèn)號(hào)，僅下面有寥寥一行小字：“欲知詳情,，請(qǐng)見(jiàn)明日本報(bào)底欄,?！钡诙煺諛涌恰Ｖ钡降谌欤i底方才露面：“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋……鶴鳴皮鞋,。”
省略法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)省略廣告信息的關(guān)鍵之處或主要內(nèi)容,，制造或明或暗的懸念，從而使眾產(chǎn)生急切的期待心理,，刺激消費(fèi)者產(chǎn)生迫切了產(chǎn)品的興趣與欲望，并由此產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的深刻象,。如云南花粉田七口服液廣告：“人到中年無(wú)途，有我不一樣……”這是一種有明顯省略號(hào)的“明省”式廣告;又如天津飲料廠打出“夏天,，并不可怕”的路牌廣告，雖其文句表面較完整,，但其廣告的主題并未直接顯示出來(lái)，此旨在于誘導(dǎo)讀者去探究廣告的言外之意：天津飲料廠的飲料是消暑佳品,。“暗省”的部分,，即是廣告的主題,。
系列法
其“創(chuàng)意”的要旨即：通過(guò)系列的廣告形式強(qiáng)受眾對(duì)下一項(xiàng)廣告的期待，又通過(guò)不斷變化的形式強(qiáng)化受眾的關(guān)注熱情,，直到合適的時(shí)候，才適合緩解受眾的期待心理,。而在這整個(gè)過(guò)程中，都不致使受眾感到呆板,、乏味。如臺(tái)灣野狼125摩托車廣告，就采用了6天系列廣告的形式,。即第一天打出的廣告是：“今天不要買(mǎi)摩托車，請(qǐng)您稍候6天”,。后兩天，廣告只改動(dòng)一字：“稍候5天”,、“稍候4天”第4天廣告語(yǔ)略改為：“請(qǐng)?jiān)偕院?天?！敝钡降?天，廣告才點(diǎn)出：“這部令您滿意的摩托車是‘野125”,。最后一天，即第6天,，廣告制作商才刊出欄大幅廣告，不僅全面介紹該摩托車性能特點(diǎn),，且正式推出該摩托車的制造單位是“三陽(yáng)工業(yè)公司”。
影視廣告策劃方案的撰寫(xiě)技巧
影視廣告專題片籌劃觸及多方面的信息材料,，內(nèi)容十分豐厚，所以影視廣告制作客戶承受的信息量相當(dāng)大而且豐雜,。如何將這些信息以容易表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái),，而且使其在內(nèi)容方式上具有一定的吸收力，這就設(shè)計(jì)影視廣告制作籌劃書(shū)的一些寫(xiě)作技巧,。在寫(xiě)作籌劃書(shū)是常用的技巧表如今一下幾個(gè)方面。
任立軍認(rèn)為,，廣告策劃方案的撰寫(xiě)能夠體現(xiàn)創(chuàng)意的內(nèi)容，非常重要,。
信息組織技巧
從影視廣告制作前期的調(diào)查剖析到最后籌劃書(shū)的寫(xiě)作，都觸及信息的組織和運(yùn)用,，而且影視廣告戰(zhàn)略的中心又是把信息傳送給潛在客戶,，因而信息在影視廣告制作籌劃中尤為重要,。
在信息組織上，首先應(yīng)該對(duì)要在籌劃文本中傳送的信息有個(gè)總體的把握,，并對(duì)不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中辨別主次,，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明白信息的層次和信息之間的互相聯(lián)絡(luò)，是信息傳達(dá)層次清楚,。
文字表述技巧
明白的標(biāo)題。在籌劃書(shū)每一局部設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同,，各個(gè)局部應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容制造明白的標(biāo)題。標(biāo)題要顯現(xiàn)層次性,，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。
短小的段落,。在籌劃書(shū)中，大段落的文字不只會(huì)吞沒(méi)主要觀念,，而且很難吸收人閱讀，因而要運(yùn)用較短小的段落,，并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或籌劃結(jié)論。
明白的序號(hào),。留意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次，不但能夠使信息脈絡(luò)明晰,，而且能夠給讀者以明白的閱讀提示,。
言語(yǔ)盡量群眾化，防止過(guò)多地運(yùn)用專業(yè)術(shù)語(yǔ),。假如籌劃者和影視廣告主對(duì)它們有分歧的了解。而且專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)作誤解或了解艱難的狀況下能夠運(yùn)用。
3,、接近讀者技巧
籌劃人員在學(xué)問(wèn)、經(jīng)歷,、專業(yè)范疇以及思想方式上與壓服對(duì)象存在著很大差別，因而要理解承受者的狀況,，包括人數(shù)、位置,、年齡、了解才能,，其中承受者的了解才能最為重要。在撰寫(xiě)影視廣告籌劃書(shū)時(shí),，應(yīng)該依據(jù)承受者的不同特性，對(duì)寫(xiě)作方式加以調(diào)整,。
4、方式配合技巧
影視廣告制作籌劃書(shū)中的一些方式性要素能夠吸收讀者的留意力和興味,，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá),，能夠使籌劃書(shū)富于變化,，容易吸收讀者的留意力;經(jīng)過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化,，有利于突出重點(diǎn)，加強(qiáng)方式的靈敏性,。普通來(lái)說(shuō)，字體的大小應(yīng)該依據(jù)內(nèi)容的重要水平而有所區(qū)別;版面的規(guī)劃應(yīng)該依照視野挪動(dòng)的規(guī)律來(lái)停止,，而且要注重版面的均衡勻稱等根本美學(xué)特征;籌劃文本的裝訂有多種選擇，但應(yīng)以容易翻閱,、不遮擋版面為首要準(zhǔn)繩,。除此之外我們還要留意,，籌劃書(shū)在寫(xiě)作上應(yīng)當(dāng)采取歸結(jié)的辦法，不要過(guò)多的演繹推論;防止冗長(zhǎng),，通常影視廣告籌劃書(shū)不宜超越50-60頁(yè);要闡明材料的來(lái)源，以標(biāo)明推斷有所依據(jù)而非憑空想象,，加強(qiáng)壓服力和可信度。
結(jié)束語(yǔ)
任立軍認(rèn)為,，廣告創(chuàng)意可助客戶實(shí)現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，在市場(chǎng)中以及在對(duì)消費(fèi)者的溝通中,，應(yīng)用有效的創(chuàng)意訴求抓住關(guān)注重心形成良好的傳播效應(yīng)創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂所在，是消費(fèi)者接觸廣告時(shí)“引起興趣,、形成記憶、最終購(gòu)買(mǎi)”這一刺激程序形成的重要指標(biāo),。
現(xiàn)代廣告已步入整合營(yíng)銷(策劃)傳播時(shí)代，廣告營(yíng)銷策劃創(chuàng)意已不止于廣告整體策劃中的部分,，而是貫穿于廣告活動(dòng)全過(guò)程。廣告創(chuàng)意對(duì)于整體廣告活動(dòng)而言,，具有戰(zhàn)略意義。它從企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和實(shí)力出發(fā),，研究廣告活動(dòng)整體上如何與營(yíng)銷目標(biāo)相適應(yīng)，并尋求差異化的傳播理念與實(shí)施方案,，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。就此意義而言,，廣告創(chuàng)意在今天仍然是廣告制勝的利器。
縱觀整個(gè)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的歷程來(lái)看,，企業(yè)的成長(zhǎng)、品牌的創(chuàng)建無(wú)不是伴隨著廣告而取得的,。盡管現(xiàn)代營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入營(yíng)銷3、0時(shí)代,，廣告的作用不降反升，只是傳統(tǒng)廣告的份額在下降,，傳統(tǒng)廣告的受關(guān)注度影響力下降,，新媒體和自媒體所引發(fā)的公關(guān)營(yíng)銷,、事件營(yíng)銷,、綠色營(yíng)銷、關(guān)系營(yíng)銷等一系列的新形式要求新型廣告模式以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求,。
廣告創(chuàng)意策劃篇七
創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就沒(méi)有生命力與感染力,。同樣的市場(chǎng)調(diào)研，同樣的廣告策略,，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會(huì)大相徑庭,。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費(fèi)者對(duì)品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶,、認(rèn)知、認(rèn)同與購(gòu)買(mǎi)方面的作用是巨大的,。一個(gè)沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，在當(dāng)今信息過(guò)度的媒體上被讀者看見(jiàn)的幾率可能是5%,，而一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見(jiàn)的幾率可能是90%，同樣的廣告費(fèi),，后者的廣告實(shí)際到達(dá)率是前者的18倍,。
什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營(yíng)銷目標(biāo),，以廣告策略為基礎(chǔ)，對(duì)抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動(dòng),。具體從以下幾個(gè)方面理解：
1,、廣告活動(dòng)是否能完成其告知和勸服的職責(zé)，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性,。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過(guò)去不曾有過(guò)的事物,、觀念或者將過(guò)去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象,、更生動(dòng)、更有說(shuō)服力,。
2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析,。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營(yíng)銷目標(biāo)，為此,，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)心理等各類信息,，以期從中發(fā)現(xiàn)或開(kāi)發(fā)出能夠有效達(dá)成營(yíng)銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題。例如p&g推出“尿不濕”兒童用品,，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題,，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞,，然而事實(shí)卻大大出乎意料之外,。后經(jīng)過(guò)深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識(shí)里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒(méi)有恪盡母愛(ài)職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購(gòu)買(mǎi)行為,，即使有的母親偶爾使用,，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來(lái)看望兒孫時(shí)，也會(huì)手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來(lái),。于是，廣告的訴求點(diǎn)當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽,、防止尿布濕疹”?！澳虿粷瘛?0年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。
3,、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動(dòng),，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個(gè)問(wèn)題的方法,，而是尋求如何用形象生動(dòng)的表現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)明某個(gè)事物的某個(gè)概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象,，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn),。
隨著現(xiàn)代廣告活動(dòng)的逐步發(fā)展,，廣告創(chuàng)意在大量的實(shí)踐過(guò)程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個(gè)過(guò)程中,，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)和體會(huì),，總結(jié)了許多有益于后來(lái)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論,。如usp理論，品牌形象論,，定位理論，roi理論,。roi理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來(lái)的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個(gè)基本特征,，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性,、震撼性。
所謂關(guān)聯(lián)性,，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費(fèi)者,、競(jìng)爭(zhēng)者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“如果我要給誰(shuí)忠告的話,，那就是在他開(kāi)始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品,?！彼€指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費(fèi)者的需要上面，千萬(wàn)別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了,。”比如說(shuō),，同是用“名人推薦式”的潤(rùn)喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人,，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個(gè)性是靠著嗓音作為立身之本的,，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本,，其與喉片的關(guān)聯(lián)性
就不如歌星,。北京地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場(chǎng)銷售額的第一位,，而“健民”則位居第三位。由此可見(jiàn),，分析,、發(fā)現(xiàn),、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>
所謂原創(chuàng)性,，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過(guò)一篇名為“檸檬”的廣告文案,。在該廣告中，伯恩巴克并沒(méi)有正面說(shuō)這是一部多么優(yōu)秀的車子,，而是出人意料地說(shuō)這是一部“不合格的車”，因?yàn)槠錁?biāo)題是“檸檬”,，而檸檬在美國(guó)的俚語(yǔ)中有不合格,、次品,、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個(gè)究竟,。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過(guò)之后,，“誠(chéng)實(shí)”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來(lái)這輛車之所以不合格，是因?yàn)閲?yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺(jué)的微小損傷,。通過(guò)這則廣告創(chuàng)意我們對(duì)大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象。事實(shí)上,，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的,。
所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動(dòng)的能力,。一則廣告作品在視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)以至心理上對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo),。
著名的葛瑞廣告公司為wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽(yáng)春白雪的評(píng)委和下里巴人的普通消費(fèi)者對(duì)其作品的贊譽(yù)之聲高度一致,，就是因?yàn)樵搹V告完全符合roi的創(chuàng)意理論,，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性,，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫(huà)面上一個(gè)曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景,，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上,，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝,，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的,，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動(dòng)感十足,，極具懸念，震撼力強(qiáng),，整個(gè)畫(huà)面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線,，傳播效果十分出眾。
優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個(gè)人才智,，還需要廣告主對(duì)廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評(píng)價(jià)能力。從主觀上說(shuō),，廣告創(chuàng)意的主題確實(shí)直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向,，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的,，因此，真正評(píng)價(jià)廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主,，而是廣告創(chuàng)意的對(duì)象，即廣告客體,。廣告客體并不僅僅是消費(fèi)者那樣簡(jiǎn)單，廣告創(chuàng)意人必須對(duì)廣告客體做深入而細(xì)致的研究,，至少?gòu)娜齻€(gè)方面入手：廣告客體的社會(huì)性,，廣告客體的消費(fèi)性和廣告客體的文化性,。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品,。
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廣告創(chuàng)意策劃篇八
在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì),，好的創(chuàng)意，可以作為自我推銷,、提升的關(guān)鍵,，越來(lái)越受到人們的重視,。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí),，好的廣告策劃能力也是不可或缺的。無(wú)疑,，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力,，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維、創(chuàng)新思維的良好途徑,。舉辦這次活動(dòng)，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì),。
“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力,，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié),。”
時(shí)間：12月12日晚上7：00-9：00
地點(diǎn)：書(shū)香閣學(xué)術(shù)報(bào)告廳
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì),、法學(xué)社 文法學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)
社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員,、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)成員、法學(xué)社成員,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。
本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲,。廣告視頻將從：創(chuàng)意,、惡搞,、感人、公益,、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng),、品牌廣告、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂,。
1,、活動(dòng)主持人孫慶慶介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓、活動(dòng)背景,、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式。
2,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)戴嘯致活動(dòng)開(kāi)幕詞
3、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)主席何大龍發(fā)表講話
4,、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任董志偉發(fā)表講話
5,、活動(dòng)主持人孫慶慶對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹,，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告、廣告視頻從：創(chuàng)意,、惡搞、感人,、公益、經(jīng)典愛(ài)情,、明星效應(yīng),、品牌廣告,、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流,。
6,、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí)，開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié),，刺激觀眾視覺(jué)感受。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）
7,、繼續(xù)欣賞廣告視頻,，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn),，提出自己的感受、見(jiàn)解和看法,，大家互相交流。
8,、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信,，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì)。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng),。
9、最后由觀眾代表,、社聯(lián)代表、文法學(xué)院代表,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言。
1,、活動(dòng)橫幅：兩條,，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟文法學(xué)院宿舍樓）
2,、手繪海報(bào)5張，分別張貼于惠莘園食堂,、書(shū)香閣食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄,、三棟、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置,。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口,。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）
3,、活動(dòng)宣傳時(shí)間12月8日-12日
通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品
橫幅：4*6*2=48元
資料復(fù)印費(fèi)：12元左右
礦泉水：10元
活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右
拉贊助交通費(fèi)用：10元左右
預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右
