人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退,，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶,。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě)？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文，僅供參考,，一起來(lái)看看吧

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇一

第一段：引言 (100字)

廣告是商業(yè)世界中的重要組成部分。作為一個(gè)廣告從業(yè)者,，我深知?jiǎng)?chuàng)意的力量以及創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)的價(jià)值,。在廣告創(chuàng)意策劃課程中，我快速,，并且結(jié)合了現(xiàn)實(shí)商業(yè)生活所需要的各種技能,，課程中充滿(mǎn)了挑戰(zhàn)性和啟發(fā)性,，讓我對(duì)廣告行業(yè)的認(rèn)識(shí)更加深刻。

第二段：課程學(xué)習(xí)體會(huì) (300字)

在課程中,，我們學(xué)習(xí)了廣告的前期階段的創(chuàng)意,，并針對(duì)市場(chǎng)需求和目標(biāo)人群做到個(gè)性化設(shè)計(jì)，這使得我們的廣告成為了接近真實(shí)生活,，具有較高可視性和賣(mài)力度的產(chǎn)品,。切實(shí)的貼近了消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活和心理需求，同時(shí)也讓消費(fèi)者對(duì)這樣的廣告買(mǎi)賬,。并且,，在課程中我們還掌握了創(chuàng)意的來(lái)源和創(chuàng)意的構(gòu)建方式，在靈感失落時(shí)依然能有一些技巧和方法來(lái)源源不斷地創(chuàng)造新意,。此外,，我們還學(xué)習(xí)了如何跟蹤和分析廣告效果，這有助于我們?cè)诤笃诘恼{(diào)整和優(yōu)化中得到更好的結(jié)果,。

第三段：策劃能力提升 (300字)

廣告策劃在日常工作中也極其重要,，課程中的策劃也是讓我受益匪淺。首先,，我們了解了策劃步驟的不同,，了解了策劃流程和每一個(gè)流程中的不同重點(diǎn)。其次,，我們也學(xué)習(xí)了如何在多種媒體環(huán)境下進(jìn)行策劃,，由此也讓我更加理解課程中重點(diǎn)掌握的社交媒體的重要性和使用價(jià)值。最后,，我們也學(xué)到了如何與消費(fèi)者和廣告客戶(hù)進(jìn)行更高效,、更靈活的溝通，包括在諸如提供報(bào)價(jià),、響應(yīng)問(wèn)題和盡職調(diào)查等方面,。

第四段：課程收獲和體驗(yàn) (300字)

課程也給我?guī)?lái)了許多意想不到的收獲和體驗(yàn)。課程中的每個(gè)作業(yè)都需要我們反復(fù)推敲,，鉆研并且實(shí)踐,。這不僅讓我更加理解理論知識(shí)，而且在實(shí)踐中帶給我大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),。同時(shí),，不斷接觸來(lái)自不同行業(yè)，不同企業(yè)的同學(xué)們也讓我更加深入地了解行業(yè),，同時(shí)也擁有了更豐富的應(yīng)用技巧,。

第五段：結(jié)語(yǔ) (200字)

總之，這次廣告創(chuàng)意策劃課程是我職業(yè)生涯中的一次重要經(jīng)驗(yàn)和寶貴的機(jī)會(huì),。不僅深入了解了廣告行業(yè)和整個(gè)媒體生態(tài),，而且讓我獲得了專(zhuān)業(yè)技能,、內(nèi)容知識(shí)和交流能力等多方面的提升。這個(gè)課程挑戰(zhàn)了我的思維能力與創(chuàng)意思維,，也給我?guī)?lái)了巨大的成長(zhǎng),。我將珍惜這次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，并在實(shí)踐中充分運(yùn)用所學(xué),。

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇二

甲方：

乙方：

經(jīng)甲乙雙方共同協(xié)商,，本著誠(chéng)信互利的原則，就廣告代理達(dá)成如下協(xié)議：

一,、甲方委托乙方代理 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告業(yè)務(wù),，代理辦法執(zhí)行《 上海兆妍廣告策劃有限公司 廣告代理實(shí)施辦法》（后簡(jiǎn)稱(chēng) “辦法”）規(guī)定。

二,、甲乙雙方必須遵守《廣告法》以及相關(guān)政策法規(guī),，未經(jīng)雙方書(shū)面同意，任何一方均不得將本合約之權(quán)利或義務(wù)轉(zhuǎn)讓于第三方,。

三,、乙方不得損害 上海兆妍廣告策劃有限公司 的信譽(yù)，不允許用弄虛作假等不法手段欺騙客戶(hù)牟取暴利,。乙方與客戶(hù)發(fā)生的經(jīng)濟(jì)糾紛與甲方無(wú)關(guān),。如乙方出現(xiàn)上述行為，甲方有權(quán)取消其代理資格,，并保留法律訴訟的權(quán)利,。

四、甲乙雙方簽定的廣告合同,，乙方按合作協(xié)議扣除代理費(fèi)后,，須將播出款項(xiàng)轉(zhuǎn)付甲方指定的銀行帳戶(hù)。

五,、乙方所代理的廣告,，按 上海兆妍廣告策劃有限公司 正在執(zhí)行的廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,。

六,、乙方應(yīng)按甲方的要求把廣告要求和廣告資料提前發(fā)送到 上海兆妍廣告策劃有限公司，（轉(zhuǎn)載自本網(wǎng)http://,，請(qǐng)保留此標(biāo)記,。）廣告發(fā)布后甲方提供廣告樣張給乙方，具體事宜按《 上海兆妍廣告策劃有限公司廣告 投放說(shuō)明》辦法處理,。

七,、合同付款說(shuō)明：

1、遵守先付款后發(fā)布的原則,。

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2,、的確無(wú)法做到發(fā)布前付款，須在廣告發(fā)布前支付30%的發(fā)布費(fèi),，余款須在廣告發(fā)布5個(gè)工作日內(nèi)付清,。

3、違反以上款項(xiàng),，視為違約,，甲方有權(quán)終止其廣告播出。逾期1天,，追繳拖欠款5%的滯納金,。

八、如遇特殊情況廣告不能按時(shí)播出,，甲乙雙方需及時(shí)協(xié)商解決,。

九、在合同的落實(shí)和執(zhí)行中,，有關(guān)合同和協(xié)議條款確需修訂,，須經(jīng)雙方協(xié)定。

十,、未盡事宜,，甲乙雙方按本協(xié)議第九條規(guī)定協(xié)商處理。

十一,、協(xié)議,、合同均需遵守中華人民共和國(guó)經(jīng)濟(jì)合同法及廣告法等有關(guān)法律條款。

十二,、代理期限為：年月日至200年月日,。

十三、本協(xié)議一式兩份,，甲乙雙方各執(zhí)一份,，具同等法律效力。

（甲乙雙方簽章）

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廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇三

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1.在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知,，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團(tuán)隊(duì))參賽選手。

2.在活動(dòng)前三周,，在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào),，通知比賽，及規(guī)則,。

3.在比賽前一周在本部校區(qū),、食堂門(mén)前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳(詳細(xì)過(guò)程請(qǐng)看宣傳方式)

5.報(bào)名：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個(gè)人,，決賽至少3個(gè)人,。

初賽：(照片剪輯、平面廣告設(shè)計(jì),，以校園文化,、贊助商為主題)

1、10月15日,，10月26日晚上(待定)召開(kāi)參賽選手培訓(xùn)講座,，

邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主,，自己進(jìn)行合適組隊(duì),。

2、將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票,，路過(guò)的同學(xué)憑圖書(shū)證登記

后,，可以選20份作品，每份作品限投一票,，可以少投,。時(shí)間為周六、日,、一(11月13,，14、15號(hào))

3,、按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書(shū))在11

月10號(hào)公布復(fù)賽名單(15名)

復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意,，以贊助商為主題)

1、11月27號(hào)召開(kāi)參賽選手會(huì)議,，詳細(xì)的比賽規(guī)則,，參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員，與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室,，最后組數(shù)仍為15組,。

2、在初賽后下一周,、日舉行,，地點(diǎn)在本部大禮堂,。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手,，每組選手在展示自己作品的同時(shí)，可以表演一些節(jié)目(街舞,，彈吉他,，唱歌,，跳舞等)來(lái)為自己拉票。(自我演說(shuō),，與廣告同步+節(jié)目表演,，可以找人協(xié)作=7分鐘)

3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng),。

初賽評(píng)分規(guī)則：

1.初賽票數(shù)*0.7

2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書(shū)及準(zhǔn)備情況*0.3

3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

4.加分：a.賣(mài)出1張會(huì)員卡=5張選票

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張=1張選票

c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi)=5張選票

d.初賽復(fù)賽均可加分,，初賽加的分復(fù)賽仍可加

復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：(十分制)

1、廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上(0.5),、與主題的切合度(0.5),、

創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0),、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值(1.0);

2,、表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)

3,、現(xiàn)場(chǎng)演說(shuō)(2分):清晰,、流暢(1.0)、感染力(0.5),、形象(0.5);

超時(shí)扣分：每超過(guò)半分鐘扣0.5分,；

補(bǔ)充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定

評(píng)獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)：500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書(shū)+免費(fèi)電玩卡,；(1名)

一,、有獎(jiǎng)問(wèn)答宣傳

活動(dòng)地點(diǎn)：各食堂門(mén)口

活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)前的宣傳；現(xiàn)場(chǎng)所需要的資料,、展板,、海報(bào)、報(bào)名表,、各種券以及獎(jiǎng)品等

活動(dòng)流程：宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)分為a,、b、c,、d三個(gè)小組,，a、b,、c三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳,，d組則為流通人員，具體情況如下：

a組成員主要負(fù)責(zé)問(wèn)題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布

b組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放

c組成員主要管理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢(xún)

d組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)

活動(dòng)所需：優(yōu)惠券1000張

金券娃娃30個(gè)

銀券公仔90個(gè)

抽獎(jiǎng)箱3個(gè)

問(wèn)題卡片3000張

宣傳板3塊

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇四

創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵,在我們的生活中廣告無(wú)處不在,然而有的廣告平庸無(wú)奇,。本文是本站小編為大家整理的廣告創(chuàng)意

策劃書(shū)

正文：

第一部分：市場(chǎng)分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過(guò)程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù),。

一,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀(guān)的制約因素,。

(1)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì);

總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場(chǎng)的政治,、法律背景：

(3)市場(chǎng)的文化背景

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素,。

企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系 產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系

3,、市場(chǎng)概況。

(1)市場(chǎng)的規(guī)模：

整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額 消費(fèi)者總量 消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量

未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)

(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：

構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌 未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何?

(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：

市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性?有無(wú)暫時(shí)性? 有無(wú)其他突出的特點(diǎn)?

4,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié),。

(1)機(jī)會(huì)與威脅 (2)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) (3)重點(diǎn)問(wèn)題

二、消費(fèi)者分析

1,、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì),。

現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚 各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性

2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析,。

(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：

現(xiàn)有消費(fèi)者的總量 現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡 現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè) 現(xiàn)有消費(fèi)者的收入

(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：

購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī) 購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間 購(gòu)買(mǎi)的頻率 購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量 購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)

(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：

對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度 對(duì)本品牌的偏好程度 對(duì)本品牌的認(rèn)知程度

3,、潛在消費(fèi)者。

(1)潛在消費(fèi)者的特性：

總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：

有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃? 有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌?

(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費(fèi)者需求的滿(mǎn)足程度如何?

4,、消費(fèi)者分析的總結(jié),。

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 重要問(wèn)題

(2)潛在消費(fèi)者：

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) 主要問(wèn)題點(diǎn)

(3)目標(biāo)消費(fèi)者：

目標(biāo)消費(fèi)群體的特性 目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求 如何滿(mǎn)足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1,、產(chǎn)品特征分析,。

(1)產(chǎn)品的性能： (2)產(chǎn)品的質(zhì)量： (3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：

5)生產(chǎn)工藝： 6)產(chǎn)品的外觀(guān)與包裝： (7)與同類(lèi)產(chǎn)品的比較：

2、產(chǎn)品生命周期分析,。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志2產(chǎn)品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知

3,、產(chǎn)品的品牌形象分析

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：

4、產(chǎn)品定位分析,。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：

(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：3)產(chǎn)品定位的效果：

5,、產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性： (2)產(chǎn)品的生命周期 3)產(chǎn)品的形象： 4)產(chǎn)品定位：

四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

1,、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。2,、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。 3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,。

五,、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

二、目標(biāo)市場(chǎng)策略

1,、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià),。

(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：

市場(chǎng)的特性

市場(chǎng)的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的評(píng)價(jià)：

機(jī)會(huì)與威脅

優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

主要問(wèn)題點(diǎn)

重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性

2,、市場(chǎng)細(xì)分,。

(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：

(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：

(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：

(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：

3、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略,。

(1)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：

(2)目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：

三,、產(chǎn)品定位策略

1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià),。 2,、產(chǎn)品定位策略。

四,、廣告訴求策略

1,、廣告的訴求對(duì)象。

(1)訴求對(duì)象的表述：

(2)訴求對(duì)象的特性與需求：

2,、廣告的訴求重點(diǎn),。

(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：

(2)對(duì)所有廣告信息的分析：

(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：

3、訴求方法策略,。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)：

五,、廣告表現(xiàn)策略

1、廣告主題策略,。

(1)對(duì)廣告主題的表述：

(2)對(duì)廣告主題的依據(jù)：

2,、廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：

(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：

3,、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容,。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：

六、廣告媒介策略

1,、對(duì)媒介策略的總體表述：

2,、媒介的地域：

3、媒介的類(lèi)型：

4,、媒介的選擇：

媒介選擇的依據(jù)

選擇的主要媒介

選用的媒介簡(jiǎn)介

5,、媒介組合策略：

6、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：

7,、廣告發(fā)布頻率策略：

第三部分：廣告計(jì)劃

一,、廣告目標(biāo)

二、廣告時(shí)間

在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間

廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間

廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間

三,、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)

四,、廣告的訴求對(duì)象

五、廣告的訴求重點(diǎn)

六、廣告表現(xiàn)

1,、廣告的主題：

2,、廣告的創(chuàng)意：

3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

平面設(shè)計(jì)

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4,、各媒介廣告的規(guī)格

5,、各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計(jì)劃

1,、廣告發(fā)布的媒介：

2,、各媒介的廣告規(guī)格：

3、廣告媒介發(fā)布排期表：

八,、其他活動(dòng)計(jì)劃

1,、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：

2、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：

3,、其他活動(dòng)計(jì)劃：

九,、廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：

2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用

3、廣告制作費(fèi)用：

4,、廣告媒介費(fèi)用：

5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用

6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：

7,、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控

一,、廣告效果的預(yù)測(cè)

1,、廣告主題測(cè)試：

2,、廣告創(chuàng)意測(cè)試：

3,、廣告文案測(cè)試：

4,、廣告作品測(cè)試：

二,、廣告效果的監(jiān)控

1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

2、廣告效果的測(cè)定：

附：

在策劃文本的附錄中,，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料,。

1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷

2,、市場(chǎng)調(diào)查訪(fǎng)談提綱

3,、市場(chǎng)

調(diào)查報(bào)告

活動(dòng)前期準(zhǔn)備：

1. 在活動(dòng)前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內(nèi)每院至少推選三名(或團(tuán)隊(duì))參賽選手,。

2. 在活動(dòng)前三周,，在學(xué)校各個(gè)宣傳欄里粘貼海報(bào),，通知比賽,，及規(guī)則,。

3. 在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門(mén)前設(shè)點(diǎn)進(jìn)行特殊活動(dòng)宣傳(詳細(xì)過(guò)程請(qǐng)看宣傳方式)

5. 報(bào)名：有意參加的同學(xué)把報(bào)名表在十月十八號(hào)交到?？茀f(xié)辦公室,，初賽可以是1個(gè)人，決賽至少3個(gè)人,。

初賽：(照片剪輯,、平面廣告設(shè)計(jì)，以校園文化,、贊助商為主題)

1,、 10月15日，10月26日晚上(待定)召開(kāi)參賽選手培訓(xùn)講座,，

邀請(qǐng)相關(guān)贊助商家出席,，提示復(fù)賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進(jìn)行合適組隊(duì),。

2、 將選手作品貼在南華廣場(chǎng)進(jìn)行投票,，路過(guò)的同學(xué)憑圖書(shū)證登記

后,，可以選20份作品，每份作品限投一票,，可以少投,。時(shí)間為周六、日、一(11月13,，14,、15號(hào))

3、 按照嚴(yán)格的程序進(jìn)行評(píng)選(70%的投票+30%廣告策劃書(shū))在11

月10號(hào)公布復(fù)賽名單(15名)

復(fù)賽：(廣告創(chuàng)意,，以贊助商為主題)

1,、11月27號(hào)召開(kāi)參賽選手會(huì)議,詳細(xì)的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊(duì)員,，與3號(hào)晚上上報(bào)到科協(xié)辦公室,，最后組數(shù)仍為15組。

2,、在初賽后下一周,、日舉行，地點(diǎn)在本部大禮堂,。復(fù)賽總共預(yù)計(jì)15組選手,，每組選手在展示自己作品的同時(shí)，可以表演一些節(jié)目(街舞,，彈吉他,，唱歌，跳舞等)來(lái)為自己拉票.(自我演說(shuō),，與廣告同步+節(jié)目表演,，可以找人協(xié)作=7分鐘)

3、贊助商為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng),。

初賽評(píng)分規(guī)則：

1.初賽票數(shù)*0.7

2.復(fù)賽活動(dòng)策劃書(shū)及準(zhǔn)備情況*0.3

3.復(fù)賽要重新投票且僅以票數(shù)為評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

4.加分：a.賣(mài)出1張會(huì)員卡 =5張選票

b.發(fā)放優(yōu)惠券100張 =1張選票

c.學(xué)生憑優(yōu)惠券去消費(fèi) =5張選票

d.初賽復(fù)賽均可加分,，初賽加的分復(fù)賽仍可加

復(fù)賽評(píng)分規(guī)則：(十分制)

1、 廣告制作(6分)：內(nèi)容積極向上(0.5),、與主題的切合度(0.5),、

創(chuàng)新(1.0)、技術(shù)含量(2.0),、現(xiàn)實(shí)應(yīng)用價(jià)值(1.0);

2,、 表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)

超時(shí)扣分：每超過(guò)半分鐘扣0.5分;

補(bǔ)充：a.復(fù)賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

以上僅是參考,，具體加分細(xì)則則根據(jù)商家及我方情況而定

評(píng)獎(jiǎng)

一等獎(jiǎng)：500元+獎(jiǎng)杯+大娃娃+免費(fèi)電影票+榮譽(yù)證書(shū)+免費(fèi)電玩卡;(1名)

一,、有獎(jiǎng)問(wèn)答宣傳

活動(dòng)地點(diǎn)：各食堂門(mén)口

活動(dòng)準(zhǔn)備：活動(dòng)前的宣傳;現(xiàn)場(chǎng)所需要的資料、展板,、海報(bào),、報(bào)名表、各種券以及獎(jiǎng)品等

活動(dòng)流程：宣傳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將會(huì)分為a,、b,、c、d三個(gè)小組，a,、b,、c三組分別在三個(gè)臨近但不同的區(qū)域駐點(diǎn)宣傳，d組則為流通人員,，具體情況如下：

a組成員主要負(fù)責(zé)問(wèn)題卡發(fā)放以及幸運(yùn)號(hào)碼的公布

b組成員主要承擔(dān)答案公布核對(duì)以及優(yōu)惠券的發(fā)放

c組成員主要管理現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名以及科協(xié)活動(dòng)的相關(guān)咨詢(xún)

d組成員主要是要保證活動(dòng)的順利進(jìn)行以及現(xiàn)場(chǎng)秩序的維護(hù)

活動(dòng)所需： 優(yōu)惠券 1000張

金券 娃娃 30個(gè)

銀券 公仔 90個(gè)

抽獎(jiǎng)箱 3個(gè)

問(wèn)題卡片 3000張

宣傳板 3塊

企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站,，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。以 “快者為王”為產(chǎn)品理念,，注重用戶(hù)體驗(yàn),，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的“快速播放,，快速發(fā)布,，快速搜索”的產(chǎn)品特性，充分滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求,，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力,。

20xx年，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無(wú)處不在”,，倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”,，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮，反響強(qiáng)烈,，經(jīng)過(guò)多次拍客視頻主題接力,、拍客訓(xùn)練營(yíng),，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng),。

“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì),，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化,，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶(hù)價(jià)值充分展現(xiàn);酷,，代表用戶(hù)體驗(yàn),，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐，滿(mǎn)足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá),?！?/p>

一.策劃案名稱(chēng)

“youku20xx”——世界末日，you酷了嗎?

核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn),，在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”,，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶(hù)人群，增強(qiáng)影響力,，達(dá)到廣告目的。

二. 市場(chǎng)分析及目標(biāo)人群

用戶(hù)喜愛(ài)，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站,。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶(hù)端及達(dá)人評(píng)選等營(yíng)銷(xiāo)策略吸引了廣大青年用戶(hù),。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢(shì)，需要大事件推波助瀾,。

2. 同類(lèi)型網(wǎng)站,，如土豆網(wǎng)，酷6網(wǎng),，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大,，競(jìng)爭(zhēng)激

烈，網(wǎng)民選擇增多,，勢(shì)必影響優(yōu)酷的發(fā)展,。急需加大廣告力度。

目標(biāo)人群：追求時(shí)尚的年輕群體—80,，90后

優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營(yíng)商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局,，在50g帶寬儲(chǔ)備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn);最快速的視頻發(fā)布：24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊,、網(wǎng)友作品發(fā)布,，隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專(zhuān)輯分類(lèi)交叉搜索,。適合于廣大青年用戶(hù)追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求,。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶(hù)中青年用戶(hù)占據(jù)主要比例,。

三. 廣告推廣目標(biāo)

通過(guò)20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施,，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長(zhǎng)短形式，獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人視頻,，在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下,，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心,。

四. 廣告策略及類(lèi)型

作為中國(guó)本土品牌,，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)施廣告國(guó)際化,，使功能廣告,，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略,。

1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人,，如當(dāng)紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;

2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;

3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái),，擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度;

4.展開(kāi)視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選,，勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣,。

五. 廣告投放時(shí)間安排，媒介選擇及預(yù)算

投放時(shí)間：20xx年12月1日至12月31日

媒介選擇：

1. 街頭大幅廣告牌,，公交車(chē)體印刷等平面廣告;

2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等;

3. 中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放;

4. 網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始前的視頻廣告投放,。

廣告預(yù)算：10，000,，000~12,，000，000人民幣

ps：創(chuàng)意視頻廣告文本

時(shí)間為20xx新年前夜,，英國(guó)大本鐘下,，一對(duì)中國(guó)留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣,，滿(mǎn)臉悲傷,，因?yàn)閭髡f(shuō)中的世界末日就要降臨。 十秒倒數(shù)開(kāi)始,，大本鐘下的電子大熒幕忽然開(kāi)始播放男方的“個(gè)人告別視頻”,，原來(lái)此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出，正在全球同步播放,。女方喜出望外,，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家,，我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí),，瑪雅人只是和我們開(kāi)了個(gè)玩笑，世界末日不會(huì)在20xx到來(lái),。新年快樂(lè)!”

全場(chǎng)沸騰,，女方深情吻住了男方。旁邊一英國(guó)女子表情崇拜由衷贊嘆道：“you are so ku~”,，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀(guān)眾,異口同聲道：“今天,，youku了嗎?” 最后，出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào)：

“youku20xx

上傳個(gè)人視頻,，在世界末日之前,，讓世界聽(tīng)到自己的聲音。

點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容,?！?/p>

對(duì)本課程的建議：

授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑,，是我個(gè)人所上過(guò)的最為喜愛(ài)的選修課,，也很有可能是最后一個(gè)選修課了，感到十分幸運(yùn),。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力,，幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來(lái)聽(tīng)講,。

通過(guò)上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí)，獲益匪淺,，覺(jué)得課堂情況也十分符合心意,，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修,，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課,，對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義,，希望您在有精力的時(shí)候，能夠再重回此課堂,，將十分感謝,。

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇五

企業(yè)背景：優(yōu)酷網(wǎng)是中國(guó)領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站，是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌,。以“快者為王”為產(chǎn)品理念,，注重用戶(hù)體驗(yàn)，不斷完善服務(wù)策略,，其卓爾不群的“快速播放,，快速發(fā)布，快速搜索”的產(chǎn)品特性,，充分滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的多元化互動(dòng)需求,，使之成為中國(guó)視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢(shì)力。

20xx年,，優(yōu)酷網(wǎng)首次提出“拍客無(wú)處不在”,，倡導(dǎo)“誰(shuí)都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風(fēng)潮,，反響強(qiáng)烈,，經(jīng)過(guò)多次拍客視頻主題接力、拍客訓(xùn)練營(yíng),，優(yōu)酷網(wǎng)現(xiàn)已成為互聯(lián)網(wǎng)拍客聚集的陣營(yíng),。

“優(yōu)，代表服務(wù)品質(zhì),，優(yōu)酷倡導(dǎo)一種精品視頻文化,，讓精品內(nèi)容浮出水面，讓用戶(hù)價(jià)值充分展現(xiàn),；酷,，代表用戶(hù)體驗(yàn)，第一時(shí)間品味獨(dú)特的視頻自助餐,，滿(mǎn)足人人參與的熱情與個(gè)性化生活方式的表達(dá),?！?/p>

一。策劃案名稱(chēng)

“youku20xx”——世界末日,，you酷了嗎,？

核心創(chuàng)意：以瑪雅人預(yù)言的“20xx世界末日”為宣傳點(diǎn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)動(dòng)網(wǎng)民上傳“個(gè)人告別視頻”,，以擴(kuò)大優(yōu)酷網(wǎng)用戶(hù)人群,，增強(qiáng)影響力，達(dá)到廣告目的,。

二,。市場(chǎng)分析及目標(biāo)人群

1.相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查表明，以“世界都在看”的品牌口號(hào)發(fā)展至今的優(yōu)酷網(wǎng)深受

用戶(hù)喜愛(ài),，在品牌認(rèn)知度方面領(lǐng)先于同行業(yè)其他網(wǎng)站,。優(yōu)酷智能手機(jī)客戶(hù)端及達(dá)人評(píng)選等營(yíng)銷(xiāo)策略吸引了廣大青年用戶(hù)。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢(shì),，需要大事件推波助瀾,。

2.同類(lèi)型網(wǎng)站，如土豆網(wǎng),，酷6網(wǎng),，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競(jìng)爭(zhēng)激

烈,，網(wǎng)民選擇增多,，勢(shì)必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度,。

目標(biāo)人群：追求時(shí)尚的年輕群體—80,，90后

優(yōu)酷網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網(wǎng)首創(chuàng)多運(yùn)營(yíng)商多節(jié)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)布局，在50g帶寬儲(chǔ)備保障上,，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點(diǎn),；最快速的視頻發(fā)布：24小時(shí)全天候服務(wù)保障熱點(diǎn)資訊、網(wǎng)友作品發(fā)布,，隨時(shí)隨地走在視頻文化前沿陣地,；最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術(shù)和海量數(shù)據(jù)精準(zhǔn)處理模式支持下，達(dá)到便捷的專(zhuān)輯分類(lèi)交叉搜索,。適合于廣大青年用戶(hù)追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求,。同時(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網(wǎng)的現(xiàn)有用戶(hù)中青年用戶(hù)占據(jù)主要比例,。

三,。廣告推廣目標(biāo)

通過(guò)20xx年末該廣告計(jì)劃的實(shí)施，吸引廣大年輕網(wǎng)民上傳不限長(zhǎng)短形式,，獨(dú)一無(wú)二的個(gè)人視頻,，在分享和點(diǎn)擊量激增的條件下,，提高優(yōu)酷網(wǎng)知名度，使品牌形象深入人心,。

四,。廣告策略及類(lèi)型

作為中國(guó)本土品牌，積極聯(lián)合其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，實(shí)施廣告國(guó)際化,，使功能廣告，情感廣告,，名人廣告合為一體的廣告策略,。

1.啟用“youku20xx”活動(dòng)代言人，如當(dāng)紅歌星陳奕迅,，影星楊冪等；

2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告,；

3.聯(lián)合人人網(wǎng)平臺(tái),，擴(kuò)大在青年網(wǎng)民中的宣傳力度；

4.展開(kāi)視頻達(dá)人網(wǎng)絡(luò)公選,，勝出者設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)并進(jìn)行視頻推廣,。

五。廣告投放時(shí)間安排,，媒介選擇及預(yù)算

投放時(shí)間：20xx年12月1日至12月31日

媒介選擇：

1.街頭大幅廣告牌,，公交車(chē)體印刷等平面廣告；

2.紙質(zhì)傳媒中的廣告投放如“大學(xué)生”雜志等,；

3.中央臺(tái)及芒果臺(tái)的電視廣告投放,；

4.網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始前的視頻廣告投放。

廣告預(yù)算：10,，000,，000~12，000,，000人民幣

ps：創(chuàng)意視頻廣告文本

時(shí)間為20xx新年前夜,，英國(guó)大本鐘下，一對(duì)中國(guó)留學(xué)生在等待零點(diǎn)鐘聲的敲響,，他們和身邊聚集的其他人一樣,，滿(mǎn)臉悲傷，因?yàn)閭髡f(shuō)中的世界末日就要降臨,。十秒倒數(shù)開(kāi)始,，大本鐘下的電子大熒幕忽然開(kāi)始播放男方的“個(gè)人告別視頻”，原來(lái)此視頻在優(yōu)酷網(wǎng)民的支持下勝出,，正在全球同步播放,。女方喜出望外,，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實(shí)我的真實(shí)身份是全球頂級(jí)歷史學(xué)家,，我們的團(tuán)隊(duì)已證實(shí),，瑪雅人只是和我們開(kāi)了個(gè)玩笑，世界末日不會(huì)在20xx到來(lái),。新年快樂(lè),！”

全場(chǎng)沸騰，女方深情吻住了男方,。旁邊一英國(guó)女子表情崇拜由衷贊嘆道：“youaresoku~”,，男子和伴侶轉(zhuǎn)向電視觀(guān)眾，異口同聲道：“今天,，youku了嗎,？”最后，出現(xiàn)跳動(dòng)字幕及快速字幕播報(bào)：

“youku20xx

上傳個(gè)人視頻,，在世界末日之前,，讓世界聽(tīng)到自己的聲音。

點(diǎn)擊了解更多活動(dòng)內(nèi)容,?！?/p>

對(duì)本課程的建議：

授課內(nèi)容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑,，是我個(gè)人所上過(guò)的最為喜愛(ài)的選修課,，也很有可能是最后一個(gè)選修課了，感到十分幸運(yùn),。感受到李老師出眾的個(gè)人魅力,，幾乎每次課堂都會(huì)吸引大部分的學(xué)生來(lái)聽(tīng)講。

通過(guò)上課了解到一些相關(guān)領(lǐng)域的基礎(chǔ)知識(shí),，獲益匪淺,，覺(jué)得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議,。只是得知近幾年不再有此選修,，想推薦給學(xué)弟學(xué)妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課,，對(duì)我們理工科學(xué)生具有很大的積極意義,，希望您在有精力的時(shí)候，能夠再重回此課堂,，將十分感謝,。

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇六

通過(guò)廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)，增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界,，努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在,，對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位,。下面是本站小編為大家收集整理的廣告創(chuàng)意策劃實(shí)習(xí)心得，歡迎大家閱讀,。

這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考,，在這里記錄下來(lái)，以期看到自己的進(jìn)步,，在廣告創(chuàng)意,，人文素質(zhì)等方面。 廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的,。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)我們所做的廣告,，有75%的人是忽略的,，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的,。

廣告有基本必須的元素

1. 由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。 2. 文字方面朗朗上口,，簡(jiǎn)潔有利,。 3. 必須要能表達(dá)出來(lái)，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上,。 4. ad要做一個(gè)最好的salesman,， ad 絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù)，它是一門(mén)生意,，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn),。而這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方,。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售訊息,。

可口可樂(lè)案例

1. 可口可樂(lè)在1960年該做的廣告都做了，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方,，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝,。 2. 可口可樂(lè)根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目,。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂(lè)把圣誕老公公的衣服從原來(lái)的黃色，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來(lái)的意義,。 之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起,。所以作廣告時(shí)，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性,，而是在做一個(gè)策略,，并賦予一個(gè)style ，也就是品牌在生活上的感覺(jué),。 1.最重要的是獲得注意,。否則，75%的廣告沒(méi)有人會(huì)去注意,。而且,，這也是廣告最原始的意義。 2.邀請(qǐng)閱聽(tīng)人進(jìn)入廣告世界,。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速，需要更多手法,。例如送贈(zèng)品等,。 3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容，否則無(wú)法成立,。 投入廣告,，它所帶來(lái)的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,，它是客戶(hù)重要的行銷(xiāo)伙伴,。廣告在為一個(gè)目的工作，訊息要引人入勝,，內(nèi)容要可信,。當(dāng)然，品牌為基本考量,。75%的哈佛學(xué)生沒(méi)注意,，在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能 be out standing。

廣告的目標(biāo)

1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問(wèn)題 2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，使用的好處和壞處,，它是否改變了生活的某部分。 3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:在市場(chǎng)上的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng),。 要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查,，了解市場(chǎng)狀況,，廣告是個(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)，要解決問(wèn)題 建知名度,、個(gè)性,、價(jià)格、通路…等,。

人是廣告最重要的因素,，分析問(wèn)題、原因,，針對(duì)問(wèn)題并且響應(yīng),，要做一個(gè)廣告。廣告要說(shuō)服誰(shuí)(目標(biāo)消費(fèi)群),，產(chǎn)品將給你什幺好處,，賦予style，而作廣告,，最難的便是賦予brand style,。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲(chóng)劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,，而在衛(wèi)生紙廣告方面,，則以小狗的形象討好觀(guān)眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸,，在妻子離開(kāi)身邊后的七支一系列廣告,，說(shuō)衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系，顯示商品特色,，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等,。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的，這來(lái)自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方,。 在kgi銀行的廣告里，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌,。泰國(guó)廣告多專(zhuān)業(yè),，其創(chuàng)意也較受肯定，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力,，天真,、幽默而且毫無(wú)禁忌。相較之下,，大陸的廣告則受到許多限制,，擔(dān)心及顧忌太多，不該用現(xiàn)在的觀(guān)念,，去限制廣告未來(lái)的發(fā)展,。廣告是在反映人生，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看,，都是非常巧妙創(chuàng)意,。

一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告,，絕對(duì)超越你的想象,。在國(guó)外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢(qián)來(lái)支持此公益事業(yè),，這才是重要的,。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告,，因?yàn)橛刑嗟赖掠^(guān)的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢(qián),。 作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺,，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟,。更重要的是把商品賣(mài)掉,，要做一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西,。

一,、實(shí)習(xí)單位及崗位簡(jiǎn)介

唐山廣告有限公司位于河北省唐山市路x室，交通便利,，為廣告制作,、媒體發(fā)布、印刷包裝一體化公司,。媒體主要包括市內(nèi)高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)的電子顯視屏以及古冶的大部分媒體,，站牌、小區(qū)指示牌,、路名牌,、村名牌、車(chē)身廣告等等都是我們公司的廣告發(fā)布載體,。更有集品牌整合營(yíng)銷(xiāo),、廣告創(chuàng)意、專(zhuān)業(yè)廣告制作及公關(guān)策劃于一體的綜合性廣告公司,。包括居然之家,、南北電子城等在內(nèi)的大商場(chǎng)均是該公司的長(zhǎng)期合作商?！翱蛻?hù)的滿(mǎn)意是我們永恒的追求”是該公司的格言,。

在公司實(shí)習(xí)期間,，我從事的崗位是在業(yè)務(wù)室工作，工作是廣告業(yè)務(wù)員,，在開(kāi)始的幾天里和公司人不太熟,，只是盡可能多的了解公司、了解自己的工作,。相比不少人來(lái)說(shuō)我是幸運(yùn)的,，因?yàn)槲艺业揭患覐V告公司實(shí)習(xí)，而且是帶薪的,。后來(lái)在經(jīng)理的幾次培訓(xùn)下,，我才知道自己的任務(wù)以及該如何去完成任務(wù)，就是要盡可能的招攬客戶(hù)來(lái)我們公司做廣告,。而我們業(yè)務(wù)員從中獲得一部分的利潤(rùn)作為提成,。

二、實(shí)習(xí)過(guò)程概述

在實(shí)習(xí)的開(kāi)始頭兩個(gè)星期里,，我主要是熟悉公司的媒體,，包括：記住各種媒體的價(jià)格、向客戶(hù)詳細(xì)介紹各種媒體的優(yōu)勢(shì)等,。紙上得來(lái)終覺(jué)淺,，要知此事要躬行。課本上早已學(xué)過(guò)的東西,，因?yàn)闆](méi)有實(shí)踐過(guò),，使得在向客戶(hù)介紹時(shí)有“心有余而力不足”的感覺(jué)。一種媒體,，看起來(lái)很簡(jiǎn)單幾句話(huà)就概括完了,，可要真正能熟練介紹，我甚至用了比預(yù)期多一整天的時(shí)間才能熟練各種說(shuō)法,，但還不能和超市里的營(yíng)業(yè)員們比,。因?yàn)檫@是我第一次做業(yè)務(wù)員，成績(jī)?nèi)绱瞬粷?jì),，也激起了的興趣和好學(xué)的愿望,。因此在以后的向客戶(hù)介紹媒體的過(guò)程中，我倍加用功,，專(zhuān)心致志，卻也收到了事半功倍的效果,。自己熟悉產(chǎn)品,，還不算難的，真正要下功夫?qū)W的是怎樣向客戶(hù)全面,、生動(dòng),，而又要簡(jiǎn)明,、扼要、有所側(cè)重要地介紹出自己的產(chǎn)品,。這里面的關(guān)鍵是要會(huì)說(shuō),，不僅要說(shuō)對(duì)，還要說(shuō)得能引起客戶(hù)的興趣,，從而能成功地作成一莊生意,。這也是對(duì)我一個(gè)巨大挑戰(zhàn)，因?yàn)槲冶揪筒簧蒲哉Z(yǔ),，就更沒(méi)有什么說(shuō)話(huà)技巧和口才了,，這也就是我就克服的困難。先是自己對(duì)著空氣練,，再是對(duì)著同事小強(qiáng)練,，讓他幫我糾正，然后再找經(jīng)理幫忙,，要他裝成客戶(hù),，我找他練，嘴皮子磨破了的時(shí)候,，我也終于看到了經(jīng)理臉上露出來(lái)的笑容,。

接下來(lái)的一個(gè)星期里是實(shí)習(xí)業(yè)務(wù)階段，就是通俗上說(shuō)的“跑業(yè)務(wù)”,?！芭軜I(yè)務(wù)”關(guān)鍵是要“跑”，要求我們能吃苦,，能堅(jiān)持,，有韌力。因?yàn)闃I(yè)務(wù)技巧有過(guò)培訓(xùn),，公司的媒體自己也能了然于胸,，但怎樣正確地向客戶(hù)表達(dá)出來(lái)，還需要經(jīng)理和同事們實(shí)際指點(diǎn),。和我一起的是業(yè)務(wù)部的小強(qiáng),，他比我早來(lái)二個(gè)月這里，但他的業(yè)務(wù)能力比我強(qiáng)多了,，我也要向這位只比我還小一歲的“老”業(yè)務(wù)員表示感謝,，因?yàn)樗粌H教會(huì)了我怎樣和客戶(hù)溝通、怎樣從客戶(hù)處獲得對(duì)自己有用的信息,，還教會(huì)了我怎樣排除困難,、戰(zhàn)勝自我。第一次接觸生人,，開(kāi)始正式交談,，未免有些局促,、放不開(kāi)，話(huà)語(yǔ)的表達(dá)也不是很通順,、清楚,、扼要，在跟著小強(qiáng)實(shí)際學(xué)習(xí)和模仿了3次以后,，我基本上克服了第一次的毛病,，心里也不再那么緊張了。

要當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員真的是需要才高八斗,無(wú)所不能啊!按經(jīng)理的要求是,第一,要長(zhǎng)的不討人厭,第二,頭腦要清晰,膽子大,見(jiàn)了客戶(hù)要落落大方,不會(huì)畏畏縮縮,第三,無(wú)辯才障礙.這確實(shí)是當(dāng)一個(gè)業(yè)務(wù)員的最基本條件.而我在工作的這段時(shí)間的體會(huì)是,當(dāng)一個(gè)成功的業(yè)務(wù)員也還需要以下的因素:

1.強(qiáng)硬,、專(zhuān)業(yè)的業(yè)務(wù)知識(shí)

對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō),，銷(xiāo)售學(xué)知識(shí)無(wú)疑是必須掌握的，沒(méi)有學(xué)問(wèn)作為根基的銷(xiāo)售,，只能視為投機(jī),，無(wú)法真正體驗(yàn)銷(xiāo)售的妙趣。對(duì)與公司媒介有關(guān)的資料必須努力研討,、熟記,，同時(shí)要收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告價(jià)格、宣傳資料,、媒體范圍等,，加以研究、分析,，以便做到“知己知彼”,，如此才能真正知己知彼.采取相應(yīng)對(duì)策，對(duì)自己公司所經(jīng)營(yíng)的媒體不熟悉,根本很難和客戶(hù)溝通.遇到不懂的客戶(hù)還好,遇到專(zhuān)業(yè)型的客戶(hù),就會(huì)隨時(shí)暴露自己的缺點(diǎn),與此同時(shí)也可能會(huì)失去這個(gè)客戶(hù),。

2.先推銷(xiāo)你自己再推銷(xiāo)產(chǎn)品

據(jù)調(diào)查,，有71%的客戶(hù)之所以從你的手中購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，是因?yàn)樗麄兿矚g你,、信任你,、尊重你。因此,，推銷(xiāo)首先是推銷(xiāo)你自己,。禮節(jié)、儀表,、談吐,、舉止是人與人相處的好壞印象的來(lái)源，業(yè)務(wù)員必須多在這方面下功夫,。服裝不能造就完人,，但是初次見(jiàn)面給的人印象，90%產(chǎn)生于服裝。第一次成交是靠產(chǎn)品的魅力,，第二次成交則是靠服務(wù)的魅力。

“說(shuō)話(huà)是一門(mén)藝術(shù)”,，作為一個(gè)業(yè)務(wù)員我由此真正了解到這句話(huà)的含義和功用,。記得剛來(lái)上班的第一天，經(jīng)理就告訴我的工作,，平時(shí)沒(méi)事的時(shí)候就上網(wǎng)查查資料,，打打電話(huà)跟客戶(hù)聊聊天。要想客戶(hù)在咱們這里做宣傳首先要讓客戶(hù)記住你,。另外,，給客戶(hù)的第一印象很重要。我剛來(lái)上班的頭一個(gè)星期穿的還是在學(xué)校里的學(xué)生裝,，之后劉姐就要求我要穿比較成熟一點(diǎn)的裝束,，因?yàn)殡S時(shí)都要去見(jiàn)客戶(hù)或有客戶(hù)來(lái)拜訪(fǎng)。所以我出去拜訪(fǎng)客戶(hù)都是一身正裝打扮去拜見(jiàn)客戶(hù),。給客戶(hù)送名片時(shí)還要必恭必敬的雙手奉上,，切記把名片倒過(guò)來(lái)，讓客戶(hù)看到正面的信息,。

3.信用是業(yè)務(wù)員成功的關(guān)鍵

據(jù)估計(jì),，有50%的推銷(xiāo)之所以完成，是由于交情關(guān)系,。這就是說(shuō),，由于業(yè)務(wù)員沒(méi)有與客戶(hù)交朋友，你就等于把50%的市場(chǎng)拱手讓人,。交情是超級(jí)推銷(xiāo)法寶,。如果你完成一筆推銷(xiāo)，你得到的是傭金：如果你交到朋友,，你可以賺到一筆財(cái)富,。忠誠(chéng)于客戶(hù)比忠誠(chéng)上帝更重要。你可以欺騙上帝一百次,，但你絕對(duì)不可以欺騙客戶(hù)一次,。記住：客戶(hù)總是喜歡那些令人喜歡的人,，尊重那些值得尊重的人。在銷(xiāo)售活動(dòng)中,，人品和產(chǎn)品同等重要,。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品只有在具備優(yōu)秀人品的業(yè)務(wù)員手中，才能贏(yíng)得長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng),。業(yè)務(wù)員贊美客戶(hù)的話(huà)應(yīng)當(dāng)像鈴鐺一樣搖得叮當(dāng)響,。你會(huì)以過(guò)分熱情而失去某一筆交易,，但會(huì)因熱情不夠而失去一百次交易,。熱情遠(yuǎn)比花言巧語(yǔ)更有感染力,。你的生意做的越大,，你就要越關(guān)心客戶(hù)服務(wù)。成功的業(yè)務(wù)員是先和客戶(hù)當(dāng)朋友再談生意,。開(kāi)始的一段時(shí)間是我主動(dòng)在電話(huà)里和網(wǎng)上和客戶(hù)打招呼問(wèn)好,，后來(lái)就變成我一上網(wǎng)是客戶(hù)在主動(dòng)跟我打招呼。有時(shí)還會(huì)有客戶(hù)主動(dòng)打電話(huà)過(guò)來(lái)問(wèn)候聊天,，雖然目前生意是沒(méi)有做到,，但對(duì)業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō)，這些客戶(hù)資源是日后最大的潛在力,。

4.信念，堅(jiān)持到底是獲得成功的最終

棘手的客戶(hù)是業(yè)務(wù)員最好的老師,?？蛻?hù)的抱怨應(yīng)當(dāng)被視為神圣的語(yǔ)言，任何批評(píng)意見(jiàn)都應(yīng)當(dāng)樂(lè)于接受,。正確處理客戶(hù)的抱怨一提高客戶(hù)的滿(mǎn)意度,，二增加客戶(hù)對(duì)公司的好感，三豐厚的利潤(rùn),。成交并非是業(yè)務(wù)工作的結(jié)束,，而是下次業(yè)務(wù)活動(dòng)的開(kāi)始。業(yè)務(wù)工作不會(huì)有完結(jié)篇,，它只會(huì)一再“從頭開(kāi)始”,。成功的人是那些從失敗上汲取教訓(xùn)，而不為失敗所嚇倒的人,，有一點(diǎn)業(yè)務(wù)員不可忘記,，那就是從失敗中獲得的教訓(xùn)，遠(yuǎn)比從成功中獲得的經(jīng)驗(yàn)更容易牢記在心,。不能命中靶子決不歸咎于靶子,。買(mǎi)賣(mài)不成也決不是客戶(hù)的過(guò)錯(cuò)。問(wèn)一問(wèn)任何一個(gè)專(zhuān)業(yè)業(yè)務(wù)員成功的秘訣，他一定回答：堅(jiān)持到底,。世界上什么也不能代替執(zhí)著,。天份不能，有天份但一事無(wú)成的人到處都是;聰明不能,，人們對(duì)一貧如洗的聰明人司空見(jiàn)慣;教育不能,，世界上有教養(yǎng)但到處碰壁的人多的是。唯有執(zhí)著和決心才是最重要的,。記住：最先亮的燈最先滅,。不要做一日之星,。執(zhí)著才能長(zhǎng)久。一個(gè)人到了年老的時(shí)候,，又窮又苦,，那并不是那個(gè)人以前做錯(cuò)了什么，而是他什么都沒(méi)有做,。業(yè)務(wù)員一定要有強(qiáng)硬的心理承受能力,。被客戶(hù)無(wú)理轟罵，無(wú)理掛掉電話(huà)是常有的事情,。有次和一客戶(hù)明明一直談的好好的,，突然就來(lái)一句，那就不要談了,，掛掉了電話(huà),。但是下次再打電話(huà)給他時(shí)，一樣要記住保持滿(mǎn)臉笑容,，聲音愉快,，好像上次不愉快的事情根本沒(méi)發(fā)生。

四,、

自我評(píng)價(jià)

短短的一個(gè)多月的實(shí)習(xí)工作結(jié)束了,，留給我的則是在漫長(zhǎng)的人生路上用之不盡的財(cái)富，感謝系領(lǐng)導(dǎo)和老師給我的這次難得而寶貴的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在回頭看走過(guò)的這似乎也是漫長(zhǎng)的6周40天多天里卻也留下我終身難忘的點(diǎn)滴,，在這里我跌倒過(guò)，被人嘲笑過(guò),，也受過(guò)污辱,，但我最終是成功的，我得到的經(jīng)理和老板的好評(píng),，得到了同事的認(rèn)可,，也得到了他們?cè)S或是有些羨慕的眼光，因?yàn)槲蚁蛩麄兪墙涣艘环轁M(mǎn)意的答卷的。雖然跑成的單子不多,，利潤(rùn)也不高,，但我自己看到了自己的閃光點(diǎn)，學(xué)會(huì)了怎樣和別人溝通,，也學(xué)會(huì)了體貼和團(tuán)結(jié)同事,，正是在這樣的工作中我才真正說(shuō)是提升了自己，實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值,。當(dāng)然經(jīng)歷了這么多的可以說(shuō)是坎坷和辛酸之后,，我也充分認(rèn)識(shí)到自己的不足和缺點(diǎn)，懂得要用一顆平等心,、平常心去對(duì)待別人和事情,，也了解和切身體會(huì)到團(tuán)隊(duì)的重要，懂得一個(gè)人的力量是有限的,，在集體中,，1+ 12的道理。更重要的是,，我學(xué)會(huì)并懂得了體諒人,、愛(ài)護(hù)人、尊重人,，“我為人人,，人人為我”的實(shí)際意義。在實(shí)習(xí)工作的待人接物中處處也體現(xiàn)著我們的文明度,，有些雖說(shuō)是小節(jié),，但若沒(méi)有真正意識(shí)并做到是很難取得別人(客戶(hù))信任的，當(dāng)然那樣的話(huà),，也做成就不了什么事了,。例如被問(wèn)到“貴姓 ”時(shí)，得這樣回答：“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對(duì)方時(shí)要用雙手,，且要看著對(duì)方的眼睛,，那才是尊重別人，也才能得到對(duì)方的認(rèn)可和信任,，業(yè)務(wù)才能順利地開(kāi)展下去,。

實(shí)習(xí)歸來(lái)，少的是一份盲目和稚嫩,，而多了的是幾份平靜,、成熟和對(duì)未來(lái)的信心。通過(guò)實(shí)際的工作,，切身接觸社會(huì)才懂得生活的艱辛,，更懂得珍惜的重要,，一分一厘都來(lái)之不易，最重要的還是懂得了學(xué)習(xí)的重要性,，只有不斷學(xué)習(xí)才能不斷進(jìn)步,，“活到老，學(xué)到老”,，我們即將踏入社會(huì)的新青年,、新的祖國(guó)的知識(shí)分子更要通過(guò)這次難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，在工作中發(fā)現(xiàn)不足及與社會(huì)的差距,，努力縮小這種差距,，改變自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，使自己真正做個(gè)對(duì)社會(huì)和國(guó)家有用的人,。

篇四：廣告公司

實(shí)習(xí)總結(jié)

最近一段時(shí)間一直很忙,，忙著復(fù)習(xí)英語(yǔ)，忙著工作室的任務(wù),，直到12月初,，才想起給父母打個(gè)電話(huà),。按理說(shuō),，我應(yīng)該是充實(shí)的,，滿(mǎn)足的,?？善谶@個(gè)時(shí)候,，我突如其來(lái)的想法，阻止了繼續(xù)實(shí)習(xí)的想法和毅力。于是,，僅僅一個(gè)晚上的時(shí)間的思考,，就決定了放棄這個(gè)追求了很久的目標(biāo)。

就在我離開(kāi)的那天下午,，甘總把我們叫去了辦公室,，告訴了一個(gè)讓我猶豫的消息——我們需要考核,，考核通過(guò)后,，我們可以繼續(xù)在公司上班，并且?guī)綄?shí)習(xí),。其實(shí),，我的猶豫是有理由的,，畢竟這是我第一個(gè)真正進(jìn)入廣告公司的實(shí)習(xí),，一個(gè)月堅(jiān)持下來(lái),，不說(shuō)花了多少時(shí)間與耐力，僅僅是改變我的作息時(shí)間,，就耗去我大半的精力,。每天下午打瞌睡，在那里是很丟人的,。但我還是堅(jiān)持了,。

但不管怎么樣，我還是放棄了,。

原因在于我必須放下時(shí)間放下雜念,，安安心心的復(fù)習(xí)英語(yǔ)。對(duì)我來(lái)說(shuō),，英語(yǔ)與實(shí)習(xí),，孰輕孰重,，在我心目中其實(shí)很清楚。

一直以來(lái),，我都覺(jué)得我是一個(gè)優(yōu)柔寡斷的人,，其實(shí)，對(duì)人生的選擇是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的,，標(biāo)準(zhǔn)自在心中,，每一個(gè)選擇都會(huì)給自己帶來(lái)這樣或者那樣的利與害。但是,，那天接到媽媽的電話(huà)的時(shí)候,，我又后悔我的選擇了。

但,，我想起我的人生,，我又后悔我接到電話(huà)時(shí)的后悔了,。

既然左右都是后悔，那就暫且先放下這個(gè)念頭了吧。重新來(lái)看實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些事情。在紅珊瑚廣告,，確切的說(shuō)，我們只接到一個(gè)案子，當(dāng)時(shí)案名是我定的,，為“金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園定位于包裝策略”,。

定位：客戶(hù)要求對(duì)金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)養(yǎng)生園進(jìn)行定位,，并且作為向政府提案并獲的撥款的依憑,。思考切入點(diǎn)：周邊農(nóng)業(yè)生態(tài)園及休閑山莊的對(duì)比,，分析，并得出金海天usp，分析項(xiàng)目的必要性和可行性,。

形象包裝：根據(jù)金海天usp進(jìn)行項(xiàng)目整體形象包裝,，對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行功能定位并包裝，使每個(gè)功能分區(qū)與項(xiàng)目整體形象形成統(tǒng)一獨(dú)特的視覺(jué)和文化傾向,。

開(kāi)發(fā)建議：對(duì)其cis導(dǎo)入建議,，項(xiàng)目對(duì)外形象建議，項(xiàng)目廣告宣傳口號(hào)建議,，注意事項(xiàng),。

就其定位來(lái)說(shuō)，從金海天的地理,、環(huán)境、人文,、生態(tài),、交通、養(yǎng)老,、質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制,、地塊增值保值、科技支持等等方面著手,，對(duì)周邊同類(lèi)項(xiàng)目的分析,、判斷，最終對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng),、消費(fèi)者、風(fēng)格,、宣傳進(jìn)行定位。

起初,，創(chuàng)意來(lái)源于陶淵明的“歸園田居”：

歸園田居 (其 一 )

少無(wú)適俗韻,，性本愛(ài)丘山。

誤落塵網(wǎng)中,，一去十三年,。

羈鳥(niǎo)戀舊林,，池魚(yú)思故淵,。

開(kāi)荒南野際，抱拙歸園田。

方宅十馀畝,，草屋八九間,。

榆柳蔭后檐,，桃李羅堂前。

曖曖遠(yuǎn)人村,，依依墟里煙。

狗吠深巷中,，雞鳴桑樹(shù)顛,。

戶(hù)庭無(wú)塵雜,，虛室有馀閑,。

久在樊籠里,，復(fù)得返自然。

來(lái)自于陶淵明的隱居精神,，以及“愛(ài)丘山”“返自然”的心態(tài)，生態(tài)園最重要的usp便是“自然”,。陶淵明的厭煩世俗生活,，“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的追求自然的人生態(tài)度,，便是項(xiàng)目創(chuàng)意的切入點(diǎn)——金海天農(nóng)業(yè)生態(tài)園——集采摘,、休閑娛樂(lè)、觀(guān)光,、租住為一體的綜合性大型生態(tài)園,。采摘——“采菊東籬下”，生態(tài)——“反自然”,，租住——“歸園田”,。

于是，我們對(duì)金海天項(xiàng)目進(jìn)行了非廣告宣傳的整體主題定位——“現(xiàn)代世外桃源”,。

之所以加上一個(gè)“現(xiàn)代”,，原因是金海天開(kāi)發(fā)的目的是吸引那些“長(zhǎng)期禁錮在工作中的白領(lǐng)、高端人群,、以及退休老人”的人群,，項(xiàng)目屬于中高層人士消費(fèi)層次,。

于是我們對(duì)項(xiàng)目消費(fèi)者定位——高端人群、高級(jí)白領(lǐng),、退休老年人。

從消費(fèi)者的利益和喜好出發(fā),，我們又對(duì)各功能分區(qū)進(jìn)行非廣告宣傳定位(注意是非廣告宣傳,，也并非是起名字，要是廣告宣傳,，就這幾個(gè)字都會(huì)愁死人)：

休閑區(qū)——怡然自樂(lè)

娛樂(lè)區(qū)——聚英繽紛

觀(guān)光旅游區(qū)——曲徑通幽

生活體驗(yàn)區(qū)——往來(lái)種作

采摘區(qū)——欣然歸往

(考慮到目標(biāo)消費(fèi)人群是“長(zhǎng)期禁錮在工作中,，急需放松的人群”，為了滿(mǎn)足消費(fèi)者全身心的放松的享受,，在此把娛樂(lè)和休閑進(jìn)行了劃分,，一邊娛樂(lè)不影響休閑。提供顧客一種完全獨(dú)立的環(huán)境,。)

為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的目標(biāo),，我們遇到了一個(gè)問(wèn)題——金海天項(xiàng)目地塊地勢(shì)平坦，而世外桃源,，需要有高聳的山,，隱秘的氣息。因此在開(kāi)發(fā)上不管是建假山還是造樹(shù)木,，還是引河流,，都會(huì)增大成本，增大投資,。而且為了達(dá)到“現(xiàn)代世外桃源”的整體項(xiàng)目定位,，就必須對(duì)建筑環(huán)境的風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，運(yùn)動(dòng)場(chǎng),，采摘路徑,，觀(guān)光環(huán)境，整體必須達(dá)到隱秘,、獨(dú)立于世的整體效果,。

但領(lǐng)導(dǎo)交代，對(duì)于項(xiàng)目初期的定位,，可以先不考慮投資成本問(wèn)題,，而且時(shí)間特別的緊，于是便跳過(guò)了這個(gè)問(wèn)題,。

第一次提案后,，我們進(jìn)行了修改。

首先,，客戶(hù)要求項(xiàng)目分為四個(gè)功能區(qū)——梅,、蘭,、竹、菊,。

第二,，“現(xiàn)代世外桃源”，這個(gè)主題有點(diǎn)虛,。需往田園,、農(nóng)村、土氣靠一點(diǎn),。(原因是因?yàn)檫@樣更符合天津市政府的扶持政策)

第三,，策劃書(shū)撰寫(xiě)需往天津市“設(shè)施農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”房展方向上靠一點(diǎn),。

第四,，這條在案子接過(guò)來(lái)的時(shí)候我們并不知道，就是——這里還有一個(gè)華商協(xié)會(huì)的農(nóng)業(yè)研究所,，而且還要建一所道德學(xué)院,。于是提供了科技支持。

于是,，我們對(duì)原先的內(nèi)容進(jìn)行了修改,。

整體主題定位由“現(xiàn)代世外桃源”改成“新農(nóng)村、新風(fēng)尚”,。

功能分區(qū)：

梅花的凌霜傲雪——凌寒獨(dú)自開(kāi)(道德學(xué)院,、小型高爾夫)

蘭草的清香脫俗——空谷生幽蘭(棋牌室、茶館,、咖啡屋,、住宿)

篇五：廣告專(zhuān)業(yè)大學(xué)生的

實(shí)習(xí)報(bào)告

這是我實(shí)習(xí)期間對(duì)于廣告的一些瑣碎思考，在這里記錄下來(lái),，以期看到自己的進(jìn)步,，在廣告創(chuàng)意，人文素質(zhì)等方面,。

廣告并不是一個(gè)容易的行業(yè),，其實(shí)廣告人是孤獨(dú)而被遺忘的。在針對(duì)哈佛大學(xué)生所做的實(shí)驗(yàn)錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),，其實(shí)我們所做的廣告,，有75%的人是忽略的，所以如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意,，是廣告人必須要注意的,。

廣告有基本必須的元素

1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。

2.文字方面朗朗上口,，簡(jiǎn)潔有利,。

3.必須要能表達(dá)出來(lái),，并在恰好的時(shí)間點(diǎn)上。

要做一個(gè)最好的salesman,，ad絕對(duì)不是一個(gè)藝術(shù),，它是一門(mén)生意，只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn),。而這其中也包含了：要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)：要有風(fēng)格,。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說(shuō)是一個(gè)簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售訊息,。

可口可樂(lè)案例

1.可口可樂(lè)在1960年該做的廣告都做了,，然后開(kāi)始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個(gè)地方,，想喝可樂(lè)時(shí)就有可樂(lè)喝,。

2.可口可樂(lè)根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,，該如何去做和消費(fèi)者有意義的相關(guān)廣告活動(dòng)或節(jié)目,。像是在圣誕節(jié)時(shí)，可口可樂(lè)把圣誕老公公的衣服從原來(lái)的黃色,，轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,，這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來(lái)的意義。

之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,，便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,，以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時(shí),，不是在說(shuō)明其產(chǎn)品的特性,，而是在做一個(gè)策略，并賦予一個(gè)style,，也就是品牌在生活上的感覺(jué),。

1.最重要的是獲得注意。否則,，75%的廣告沒(méi)有人會(huì)去注意,。而且，這也是廣告最原始的意義,。

2.邀請(qǐng)閱聽(tīng)人進(jìn)入廣告世界,。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,，需要更多手法,。例如送贈(zèng)品等。

3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,，否則無(wú)法成立,。

投入廣告,，它所帶來(lái)的超乎你的想象。廣告并非獨(dú)立于創(chuàng)意邊緣,，它是客戶(hù)重要的行銷(xiāo)伙伴,。廣告在為一個(gè)目的工作，訊息要引人入勝,，內(nèi)容要可信,。當(dāng)然，品牌為基本考量,。75%的哈佛學(xué)生沒(méi)注意,，在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding。

廣告的目標(biāo)

1.消費(fèi)者:解決消費(fèi)者問(wèn)題

2.產(chǎn)品本身:消費(fèi)者記的是消費(fèi)經(jīng)驗(yàn),，使用的好處和壞處,，它是否改變了生活的某部分。

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:在市場(chǎng)上的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。

要多和消費(fèi)者溝通和調(diào)查，了解市場(chǎng)狀況,，廣告是個(gè)問(wèn)題產(chǎn)業(yè)，要解決問(wèn)題建知名度,、個(gè)性,、價(jià)格,、通路…等,。人是廣告最重要的因素,，分析問(wèn)題,、原因,，針對(duì)問(wèn)題并且響應(yīng)，要做一個(gè)廣告,。廣告要說(shuō)服誰(shuí)(目標(biāo)消費(fèi)群),，產(chǎn)品將給你什幺好處，賦予style,，而作廣告,，最難的便是賦予brandstyle,。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn)，殺蟲(chóng)劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,，而在衛(wèi)生紙廣告方面，則以小狗的形象討好觀(guān)眾,。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個(gè)男人為主軸,，在妻子離開(kāi)身邊后的七支一系列廣告，說(shuō)衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,，顯示商品特色,，一方面也增加使用時(shí)機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,，這來(lái)自于如何找到和消費(fèi)者相關(guān)的地方,。

在kgi銀行的廣告里,，我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國(guó)廣告多專(zhuān)業(yè),，其創(chuàng)意也較受肯定,，亞洲廣告就屬新加坡及泰國(guó)最具潛力，天真,、幽默而且毫無(wú)禁忌,。相較之下，大陸的廣告則受到許多限制,，擔(dān)心及顧忌太多,，不該用現(xiàn)在的觀(guān)念，去限制廣告未來(lái)的發(fā)展,。廣告是在反映人生,，而許多不可能的現(xiàn)象，在以后回頭來(lái)看,，都是非常巧妙創(chuàng)意,。一個(gè)好的創(chuàng)意去激發(fā)人對(duì)環(huán)境的熱情與幽默，一個(gè)產(chǎn)品所帶來(lái)的廣告,，絕對(duì)超越你的想象,。在國(guó)外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的，要讓更多人拿出錢(qián)來(lái)支持此公益事業(yè),，這才是重要的,。因此主講人表示，它不愿在大陸作公益廣告,，因?yàn)橛刑嗟赖掠^(guān)的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,，或是達(dá)不到真正實(shí)質(zhì)的廣告效益，則浪費(fèi)了納稅人做公益廣告的錢(qián),。

作一個(gè)廣告最基本的是知道它的目的是什幺,，不是讓自己的公司出名，這是最后的步驟,。更重要的是把商品賣(mài)掉,，要做一個(gè)專(zhuān)業(yè)的廣告人，要尋找的應(yīng)該是這個(gè)東西,。

要成為一名合格的廣告人，必須經(jīng)過(guò)理論學(xué)習(xí)與長(zhǎng)期的實(shí)踐,。曾經(jīng)有人說(shuō)過(guò)：實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn),。作為一名廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，我們要注重實(shí)踐技能,，因?yàn)閺V告業(yè)對(duì)于實(shí)踐技能的要求不亞于其他行業(yè),。傳統(tǒng)的紙上談兵已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)行業(yè)對(duì)于廣告學(xué)學(xué)生的要求，因此學(xué)校給我們?nèi)宋南?6級(jí)廣告班安排了一個(gè)星期的廣告認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)，這次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)對(duì)于從未正式接觸廣告設(shè)計(jì)與制作的我收獲頗豐?，F(xiàn)就本次認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中的經(jīng)歷,、內(nèi)容、經(jīng)驗(yàn)得失作簡(jiǎn)單的總結(jié),。

一,、

實(shí)習(xí)目的

1、認(rèn)識(shí)廣告公司的運(yùn)作流程,，各個(gè)部門(mén)的職能以及工作分派,，公司的管理方式做簡(jiǎn)單的了解、初步的認(rèn)識(shí)為今后的專(zhuān)業(yè)知識(shí)學(xué)習(xí)打下一定的基礎(chǔ),。

2.達(dá)到認(rèn)識(shí)企業(yè),、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)新的學(xué)習(xí)方法這三方面的認(rèn)識(shí),。

3.從認(rèn)識(shí)中樹(shù)立自己的人生理想,，為自己的道路作出規(guī)劃

二、實(shí)習(xí)時(shí)間

xx年8月27日至9月2日

三,、實(shí)習(xí)地點(diǎn)

聯(lián)合廣告公司

四,、實(shí)習(xí)內(nèi)容

1、實(shí)習(xí)概述

2,、實(shí)習(xí)認(rèn)識(shí)的經(jīng)歷,、內(nèi)容、成果,、經(jīng)驗(yàn)得失

在認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)中,，公司老師給我很多的動(dòng)手實(shí)踐的機(jī)會(huì)：在業(yè)務(wù)很忙的期

他不忘教我怎么去撕那些弄好的字帖，剛開(kāi)始我還以為那是多么簡(jiǎn)單的工作,，但做起來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)自己卻無(wú)從下手,，還弄錯(cuò)了很多的地方。原來(lái)這種工作并不是那么簡(jiǎn)單,，盡管看起來(lái)很簡(jiǎn)單但也需要更多的動(dòng)手實(shí)踐,。在幾天的工作中老師還教會(huì)了我如何去制作泡沫字，也給我介紹了那些制作的機(jī)器器材,。

在老師的指導(dǎo)下,，我和公司的職員共同完成了“白石江公園-鼎盛世家”的廣告牌。其中的工作包括雕刻,、噴漆等,。工作不忙的時(shí)候，老師還演示了簡(jiǎn)單的photoshop給我看,，但由于從未接觸過(guò),，所以最終也是一知半解,。老師還演示了最常見(jiàn)的圖片處理給我看，但這些對(duì)于我來(lái)說(shuō)都是陌生的,，我只能做一些簡(jiǎn)單的制作工作,。這使我認(rèn)識(shí)到了技術(shù)與實(shí)踐的重要性，也使我認(rèn)識(shí)到了自己的喊多不足,，這給了我以后的工作積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn),。 認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)期間，我們還參觀(guān)了白石江公元的房地產(chǎn)交易會(huì),，參觀(guān)了那些作品,。也看到了我們制作的廣告牌也立在其中心里充滿(mǎn)了成就感。參展的那些廣告作品設(shè)計(jì)以及展廳設(shè)計(jì)真是精美絕倫,、精彩紛呈給我留下深刻的印象,。其中我看到了我們老師的作品，像匯寶集團(tuán)的

廣告詞

實(shí)習(xí)期間,，讓我認(rèn)識(shí)到要做一名合格的廣告人并不是那么容易,。從事這一行業(yè)需要更多的智慧和頭腦，必須掌握很多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和實(shí)際理論,，要理論和實(shí)際相結(jié)合,。在短暫的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中，我深深的感受到自己所學(xué)知識(shí)的有限以及專(zhuān)業(yè)技能素質(zhì)的薄弱,。在面對(duì)一些設(shè)計(jì)與制作的工作時(shí),，無(wú)從下手茫然不知所措，這讓我決心在以后的學(xué)習(xí)中努力提高個(gè)人知識(shí)技能,、把理論和實(shí)際相聯(lián)系字一起,，力爭(zhēng)做一名合格的廣告人。

五,、總結(jié)

在為期7天的認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)過(guò)程中中我基本掌握了廣告制作的一些基本工作,，會(huì)到了廣告是既有創(chuàng)造性的工作。要做出精彩的作品,，就必須有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的工作態(tài)度,，知道了一絲不茍措，這讓我感到非常的難過(guò),。在學(xué)?？傄詾樽约簩W(xué)的不錯(cuò)，一旦接觸到實(shí)際,，才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么少,，因此在以后的學(xué)習(xí)中應(yīng)更加努力，讓自己掌握好更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí),，更好的運(yùn)用廣告這門(mén)科學(xué),。

這短暫的7天中，給我最的的感受和認(rèn)識(shí)是：1,、機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)屬于有準(zhǔn)備的人,，做任何時(shí)都要有耐心。2,、掌握的理論知識(shí)要與實(shí)際相互結(jié)合,。3、要多動(dòng)手,，多實(shí)踐,，積累更多的工作經(jīng)驗(yàn)。

最后,，我想借此機(jī)會(huì),，再一次向?yàn)槲业膶?shí)習(xí)提供幫助和指導(dǎo)的老師和同學(xué)以及在實(shí)習(xí)過(guò)程中幫助我的朋友致以衷心的感謝!

短暫的實(shí)習(xí)生活過(guò)去了，心情很復(fù)雜,，可以說(shuō)是喜悅加留戀,。喜悅的是很快就要回到學(xué)校見(jiàn)到可愛(ài)的同學(xué)們，留戀的是友尚公司的同事和朋友們,。

以上是我在實(shí)習(xí)過(guò)程中的一些感悟,，這也為我的人生開(kāi)啟了一條新的旅程，回到學(xué)校我要在平時(shí)的學(xué)習(xí)和工作中一點(diǎn)一點(diǎn)的積累,，不斷豐富自己的經(jīng)驗(yàn),，更加努力學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。在豐富自己社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的同時(shí),，更向我自己的人生目的地又邁進(jìn)了一大步!

四,、實(shí)習(xí)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象

一方面，單從青島市范圍來(lái)說(shuō),，就目前情況,，這一地區(qū)多為中小型公司,，公司規(guī)模小，工作人員少,，而且各公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)繁多,。一般都是公司規(guī)模越小，業(yè)務(wù)越繁雜,。

另一方面,，在廣告這方面的專(zhuān)業(yè)技能人才較少，一般都是通而不精,，也很少發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)和主觀(guān)能動(dòng)性,。 這一現(xiàn)象很難適應(yīng)如今飛速發(fā)展的社會(huì)，很難面對(duì)這一行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng),。抵擋不住大廣告公司的強(qiáng)烈攻勢(shì),。這一現(xiàn)狀到目前為止，可以適應(yīng)黃島本地目前的發(fā)展轉(zhuǎn)礦,，可是在日后與外界交流的不斷深化中,，可能會(huì)面對(duì)難以面對(duì)地激烈競(jìng)爭(zhēng)，所以可以適時(shí)地改變經(jīng)營(yíng)策略,，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì),，不能一直固守、僵化,。

五,、實(shí)習(xí)所感

此次實(shí)習(xí)，讓我們走出了課堂,，真真切切地接觸到了社會(huì),，接觸到了心中向往已久的廣告公司。

經(jīng)過(guò)一年的理論學(xué)習(xí),，我們更渴望做到社會(huì)中去,，走到實(shí)踐中去。通過(guò)實(shí)踐來(lái)鍛煉,、提高我們的能力,。所謂“人是社會(huì)中的人”，如果脫離了社會(huì),，那么任何事物的價(jià)值恐怕就要重新估量,。脫離了社會(huì)，脫離了實(shí)踐,，任何理論都只是紙上談兵而已,，它們就失去了它們本身的意義。

然而，當(dāng)我們真正接觸到社會(huì)時(shí),，難免會(huì)有些手足失措,。而這樣一來(lái)，通過(guò)不斷的實(shí)習(xí),，我們慢慢的接觸社會(huì),，熟悉社會(huì),，又在這其間不斷地提高自己的實(shí)踐能力,，交際能力，增加自身的工作經(jīng)驗(yàn),，為以后的工作積累經(jīng)驗(yàn),。

六、小結(jié)

通過(guò)盡兩周的認(rèn)知實(shí)習(xí),，我們更全面地了解到了各廣告公司的不同特點(diǎn),，基本信息等，清楚地明白了不同類(lèi)型的廣告公司對(duì)人才的不同所需,。同時(shí),，增加了我們學(xué)習(xí)廣告的興趣。也開(kāi)闊了我們的眼界,，努力認(rèn)清了自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),，找到了自己的興趣所在、發(fā)展所在,，對(duì)自己的發(fā)展方向有了基本的定位,，這樣在以后的學(xué)習(xí)中會(huì)少一些迷茫，多一些理智,。有了目標(biāo),，有了方向，不會(huì)像沒(méi)有了導(dǎo)航的船只一樣迷失自己,。

同時(shí),，我也認(rèn)識(shí)到了一些自身的不足之處。例如,，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),，動(dòng)手實(shí)踐能力低，沒(méi)有足夠的人際交往,、溝通能力等,。因此，在以后的學(xué)習(xí)中我會(huì)更加注重這些方面能力的培養(yǎng),，在學(xué)習(xí)的空余時(shí)間里,，抓住每一次實(shí)踐的機(jī)會(huì)，積極主動(dòng)地尋找更多地融入到社會(huì)中去的機(jī)會(huì),。

總之,，在這兩周的實(shí)習(xí)中,，我們收獲頗多。這次認(rèn)知實(shí)習(xí)不僅彌補(bǔ)了我們?cè)谡n堂上學(xué)習(xí)的一些不足,，還為我們自己在以后的學(xué)習(xí)指明了方向,。總而言之,，這次認(rèn)知實(shí)習(xí)對(duì)我們來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義,。

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇七

一、產(chǎn)品分析

（一）健力寶運(yùn)動(dòng)飲料種類(lèi)

罐裝 330ml 運(yùn)動(dòng)飲料(銀) 建議零售價(jià) 2.50元

瓶裝 560ml 運(yùn)動(dòng)飲料(銀) 建議零售價(jià) 3.00元

罐裝 330ml 運(yùn)動(dòng)飲料(金) 建議零售價(jià) 3.00元

瓶〔〕裝 560ml 運(yùn)動(dòng)飲料(金) 建議零售價(jià) 3.50元

（二）產(chǎn)品品牌形象分析

品牌定位：“健力寶”品牌定位充分體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng),、健康的功能定位和民族品牌的情感定位,，樹(shù)立了品牌和企業(yè)良好的形象。

品牌知名度：“健力寶”——中國(guó)首罐含堿性電解質(zhì)的運(yùn)動(dòng)飲料,，國(guó)飲品牌,，是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。曾一度風(fēng)靡全國(guó),，二十多年來(lái),，健力寶創(chuàng)造的“中國(guó)之最”達(dá)60多項(xiàng)，連續(xù)八年入選“企業(yè)五百?gòu)?qiáng)大型工業(yè)企業(yè)”,，連續(xù)_年被評(píng)為“最受消費(fèi)者歡迎的飲料”,。

（三）產(chǎn)品生命周期分析

健力寶成立于1984年，上世紀(jì)八十年代末到九十年代初健力寶風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng),，譜寫(xiě)出中國(guó)之王的傳奇,。90年代中后期，面對(duì)“兩樂(lè)”在中國(guó)市場(chǎng)的大舉進(jìn)入,，健力寶市場(chǎng)規(guī)模逐年下降,，后又經(jīng)歷一系列企業(yè)改制度等。_年后又曾推出過(guò)眾多品味飲料,，導(dǎo)致品牌定位不明,，最終經(jīng)營(yíng)不善，甚至一度面臨破產(chǎn),。國(guó)飲品牌一度銷(xiāo)聲匿跡,，_年后，統(tǒng)一收購(gòu)健力寶,，才又重新找回定位,，重新塑造運(yùn)動(dòng)飲料品牌。

（四）核心產(chǎn)品分析

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研和對(duì)健力寶的產(chǎn)品分析,，建議：1 由于健力寶在價(jià)格上一直不存在任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，成本較高，所以應(yīng)通過(guò)大量的宣傳，借助外力來(lái)介紹產(chǎn)品功能的本身,。2 對(duì)于產(chǎn)品的包裝要求,，應(yīng)抓住消費(fèi)者的需求，生產(chǎn)出有吸引力的外包裝,。

二,、消費(fèi)者分析

上世紀(jì)_十年代，健力寶作為中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)飲料品牌,，曾一度風(fēng)靡中國(guó)城鄉(xiāng),，健力寶在那個(gè)年代就是一種時(shí)尚。提起健力寶，年輕一代人不禁回憶起那個(gè)年代的時(shí)光,，健力寶在他們心中有種難舍的民族情愫,，同時(shí)我們不禁看到,，如今在人們心中，健力寶幾乎已經(jīng)被所有其他各大類(lèi)飲料品牌擠壓掉,。

通過(guò)對(duì)健力寶的市場(chǎng)調(diào)研,，我們發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)代人普遍存在健康生活的觀(guān)念，他們關(guān)心產(chǎn)品能否為自身帶來(lái)健康,，是否對(duì)身體有危害，因此,，符合了健力寶品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)，健康的生活理念,。從購(gòu)買(mǎi)決策分析，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)健力寶是例行性或是習(xí)慣性的購(gòu)買(mǎi)決策,，他們涉入程度較低,，而且態(tài)度是短暫的,，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策經(jīng)常改變,，因此健力寶的品牌忠誠(chéng)度是比較低的,，另外,，他們都很少受到他人的影響而購(gòu)買(mǎi)健力寶,。

綜上分析，目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)定在追求健康,、愛(ài)運(yùn)動(dòng)的所有消費(fèi)者群。鞏固老顧客,，尋找更多新顧客。

三,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

（一）內(nèi)部環(huán)境分析：健力寶幾番的變革使得人員,、設(shè)備等的折舊和更新，需要內(nèi)部的自我變革,、修煉,。如充分照顧顧客,、員工和股東的利益,、穩(wěn)定上層建筑,。此外,，還需要研究和采取正確的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,。產(chǎn)品更加注重追求健康,，鞏固對(duì)健力寶民族品牌深厚的底蘊(yùn)。

（二）外部環(huán)境：從中國(guó)飲料行業(yè)看,，中國(guó)的飲料行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。近幾年軟飲料行業(yè)利潤(rùn)總額大幅提高,，_年之后的增長(zhǎng)尤其顯著,，_年各大品牌間競(jìng)爭(zhēng)激烈,。而運(yùn)動(dòng)飲料、碳酸飲料利潤(rùn)占整個(gè)飲料行業(yè)利潤(rùn)的40%,，占國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)的份額不到3%,，遠(yuǎn)低于美、日3%左右的比例,，發(fā)展前景廣闊,。而在 這一塊并沒(méi)有像“兩樂(lè)”這么強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，健力寶有著更多的空間。

（三） 企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的宏觀(guān)制約因素

據(jù)有關(guān)調(diào)查表明：近幾年人均收入水平不斷提高,，人們繼續(xù)追求現(xiàn)代化的,。生活方式和健康的飲食，消費(fèi)需求將繼續(xù)平穩(wěn)快速增長(zhǎng),，國(guó)內(nèi)消費(fèi)態(tài)勢(shì)普遍看好,。“十五”期間,，我國(guó)規(guī)定飲料業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想：大力普及碳酸飲料,，穩(wěn)步發(fā)展特種營(yíng)養(yǎng)飲料。定位為健康的功能型碳酸飲料的健力寶贏(yíng)得了更大的發(fā)展空間,！

_年我國(guó)推出食品安全準(zhǔn)入制度,，_年軟飲料列入適用范圍，很多小規(guī)模的生產(chǎn)商由于不符合政府的要求被迫停產(chǎn),，大型生產(chǎn)商從這一法規(guī)中獲益,。另外，受其影響,，一些以“健康”為訴求的廣告越來(lái)越受到關(guān)注,。

結(jié)合外部與內(nèi)部環(huán)境的分析，健力寶應(yīng)借助外部環(huán)境和充分利用內(nèi)部資源來(lái)進(jìn)一步的調(diào)整整合戰(zhàn)略,，以此擴(kuò)大銷(xiāo)量,，提高市場(chǎng)占有率，給企業(yè)帶來(lái)更長(zhǎng)久的利益,。

四,、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

（一） 企業(yè)簡(jiǎn)介及現(xiàn)狀

健力寶誕生于1984年，含有“健康,、活力”的保健意義,。1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)后一炮走紅，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”,。作為中國(guó)第一個(gè)添加堿性電解質(zhì)的飲料,，健力寶率先為國(guó)人引入運(yùn)動(dòng)飲料的概念。后因種種原因,，健力寶危機(jī)四伏,，漸漸淡出市常_年10月，統(tǒng)一集團(tuán)以一個(gè)至今外界都難探究竟的價(jià)格收購(gòu)了健力寶貿(mào)易公司100%的股權(quán),。目前,，健力寶的產(chǎn)品線(xiàn)主要分為三大板塊：一是健力寶系列，二是愛(ài)運(yùn)動(dòng)系列,，三是第五季系列,。經(jīng)歷一番整合，健力寶將借助運(yùn)動(dòng)飲料的出身東山再起。_年4月20日,，國(guó)家體育總局體育科學(xué)研究所與健力寶舉行新聞發(fā)布會(huì)，正式推出新一代“中國(guó)魔水”——“健力寶next愛(ài)運(yùn)動(dòng)”,。3月24日,，健力寶_年首場(chǎng)新品上市招商會(huì)在 佛山三水召開(kāi)，推出健力寶三款新產(chǎn)品,，包含“金典”健力寶,、健力寶“本草”飲料、健力寶動(dòng)力2+1系列飲料,。開(kāi)始進(jìn)攻一線(xiàn)城市,。

（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

1、從市場(chǎng)上來(lái)看,，中國(guó)飲料行業(yè)已處于成熟階段,。碳酸飲料、茶飲料,、瓶裝水,、乳制品、果蔬汁飲料,、特殊用途飲料（功能性飲料）六種類(lèi)型飲料構(gòu)成飲料市場(chǎng)的基本格局,。其中，前五種目前均已獲得較大發(fā)展,，健力寶主打功能性飲料（運(yùn)動(dòng)飲料）,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是五大類(lèi)飲料，其中以碳酸飲料（兩樂(lè)）為主,。從行業(yè)上來(lái)看,，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)飲料主要有“紅牛”,、百事“佳得樂(lè)”,、 達(dá)能“脈動(dòng)”、哇哈哈“激活”,、農(nóng)夫“尖叫”,、“寶礦力水特”、 三得利“維體”,、康師傅“勁跑x”,。其中“佳得樂(lè)”“脈動(dòng)”“紅牛”占有較大市場(chǎng)份額,。

綜上,，確立健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、達(dá)能“脈動(dòng)”,、“紅?！薄?/p>

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手資料及現(xiàn)狀分析

（1）可口可樂(lè)

可口可樂(lè)是目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的飲料,，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)9%市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33%的占有率,?？煽诳蓸?lè)長(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位。公司目前的國(guó)產(chǎn)化率高達(dá)98%,，濃縮液在上海生產(chǎn),，并且以人民幣銷(xiāo)售?？煽诳蓸?lè)公司每年還會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)原材料價(jià)值超過(guò)60億人民幣,，并且每年上繳國(guó)家稅款達(dá)16億人民幣。同時(shí)利用體育活動(dòng)和公益活動(dòng),，推動(dòng)其在中國(guó)的發(fā)展,。

_年11月23日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》 喬納森,。波查爾紐約報(bào)道：可口可樂(lè)(coca-cola)已經(jīng)擁有中國(guó)3個(gè)最暢銷(xiāo)碳酸飲料品牌中的兩個(gè),，但該公司希望，到2020年,，在目前按收入計(jì)已是其第三大市場(chǎng)的中國(guó),，它還能再擁有4個(gè)銷(xiāo)售額達(dá)10億美元的品牌。

目前在中國(guó)市場(chǎng)上是本著本土化的發(fā)展策略采取特約裝瓶商系統(tǒng),，建立了23個(gè)瓶裝廠(chǎng),。可口可樂(lè)公司在中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)渠道的特點(diǎn)是在“消費(fèi)者行為”的原則上實(shí)施現(xiàn)代渠道,，在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)101項(xiàng)目服務(wù)終端零售市常采用以間接渠道和寬渠道為主要形式,，多渠道并存的渠道組合營(yíng)銷(xiāo),?？煽诳蓸?lè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的直接辦法就是投入冰箱，最近兩年可口可樂(lè)們不但不要冰箱錢(qián),，還幫客戶(hù)支付電費(fèi),。吸引了眾多的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商。

最近,，一款300毫升可口可樂(lè)系列品牌迷你裝正式在中國(guó)面世,，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài),。同時(shí)，可口可樂(lè)也致力于運(yùn)動(dòng)飲料的生產(chǎn)及研發(fā),。作為可口可樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料的powerade,，自贊助_年世界杯以來(lái),，在歐美迅速發(fā)展并占有較大市場(chǎng)份額,。_奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)正式運(yùn)動(dòng)飲料。瓶子上寫(xiě)著“中國(guó)男子籃球隊(duì),、中國(guó)女子排球隊(duì),、中國(guó)體操隊(duì),、中國(guó)田徑隊(duì)訓(xùn)練和比賽專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)飲料。目前在中國(guó)各大商店均無(wú)銷(xiāo)售,，是健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的潛在競(jìng)爭(zhēng)者。

（2）百事可樂(lè)

百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一,。業(yè)務(wù)范圍遍及世界近200個(gè)國(guó)家,，雇有員工198000人,，公司_年銷(xiāo)售額超過(guò)433億元。百事已在中國(guó)21個(gè)城市設(shè)立了22家飲料灌裝廠(chǎng),，1家濃縮液廠(chǎng),，投資總額超過(guò)80億元人民幣；近五年來(lái),，百事在中國(guó)共上繳國(guó)家利稅超過(guò)52億元人民幣。百事大中華區(qū)已成為百事國(guó)際集團(tuán)（飲料）第一大市常_年11月,，百事公司宣布未來(lái)四年內(nèi)再向中國(guó)投資10億美元,。 _年5月21日，百事公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官盧英德在到訪(fǎng)中國(guó)參觀(guān)上海世博會(huì)時(shí)宣布,，百事公司計(jì)劃未來(lái)三年在中國(guó)繼續(xù)追加投資25億美元，主要用于建立新廠(chǎng),、增強(qiáng)在華研發(fā)實(shí)力、拓展農(nóng)業(yè)項(xiàng)目及加強(qiáng)品牌建設(shè),。時(shí)至今日，百事已在全國(guó)各地先后建立了40多家合資或獨(dú)資的企業(yè),，總投資超過(guò)10億美元，直接員工近10,000人,，提供間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá) 150,000個(gè)。

百事運(yùn)用本土化策略,、傳播策略,、獨(dú)特的音樂(lè)推銷(xiāo),、及大手筆的公關(guān)戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)占有了較大的市場(chǎng)份額,。目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品主要有百事可樂(lè)、七喜,、美年達(dá)、純果樂(lè)果繽紛,、佳得樂(lè)等。其中,，“佳得樂(lè)”是全球領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)型飲料，擁有35年的運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究背景,。如今,，“佳得樂(lè)”在美國(guó)占有運(yùn)動(dòng)飲料行業(yè)85%份額,?！凹训脴?lè)”全心打造中國(guó)的“運(yùn)動(dòng)型飲料之最”,，給廣大中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康科學(xué)理念,。

（3）“脈動(dòng)”

（4）“紅牛”

紅?！?redbull)是全球最早推出且最成功的能量飲料品牌之一。1966年,，紅牛維生素功能飲料誕生于泰國(guó),，迄今已有40余年的發(fā)展歷史,。憑著優(yōu)良的品質(zhì)和良好的聲譽(yù),，紅牛飲料暢銷(xiāo)全球140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，穩(wěn)居全球功能飲料行業(yè)領(lǐng)先地位,。

1995年12月，“紅?！睉{著對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心和全球戰(zhàn)略眼光，來(lái)到中國(guó),，成立了紅牛維他命飲料有限公司（下稱(chēng)紅牛公司），大力開(kāi)拓中國(guó)市常中國(guó)紅牛公司在全國(guó)各地建立了30多個(gè)分公司,、代表處和80多個(gè)辦事處。秉承國(guó)際化的經(jīng)營(yíng)理念和管理模式,，重在培養(yǎng)消費(fèi)觀(guān)念，以"功能飲料市場(chǎng)先入者"的地位和優(yōu)勢(shì),，紅牛飲料快速進(jìn)入市嘗逐步發(fā)展成為一個(gè)積極進(jìn)娶誠(chéng)信開(kāi)拓的飲料集團(tuán)公司。紅牛的目標(biāo)市場(chǎng)是高度密集的腦力,、體力勞動(dòng)者以及處于亞健康的消費(fèi)群體,。具體包括考試壓力大的學(xué)生,、司機(jī),、婦女、年輕人,、運(yùn)動(dòng)族,、駕車(chē)族和上班族及家庭消費(fèi)群體,。作為功能性飲料,，在消費(fèi)者心目中有重要地位,。

據(jù)以上調(diào)查分析得出：健力寶以健康為主的運(yùn)動(dòng)型飲料將會(huì)有很好的發(fā)展前景,，但是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,，所以要想改變現(xiàn)狀在飲料行業(yè)占據(jù)不敗之地,，就必須做出一個(gè)全新的營(yíng)銷(xiāo)方案,。

廣告創(chuàng)意策劃書(shū)篇八

甲方：

乙方：

甲,、乙雙方根據(jù)《_合同法》及其它有關(guān)法律法規(guī),，在平等自愿的基礎(chǔ)上，經(jīng)雙方協(xié)商,，現(xiàn)就甲方委托乙方在電視劇《________》中植入廣告一事,，雙方達(dá)成如下合同條款，并共同遵守,。

第一條 乙方是以品牌內(nèi)容植入為主營(yíng)業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)公司,，愿意按照本合同約定開(kāi)展合作，利用其傳媒資源進(jìn)行合理配置,、選擇和劇情的精心設(shè)計(jì),，在其合作方投資制作的電視劇《__________》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“該劇”）中，通過(guò)品牌植入方式展現(xiàn)甲方企業(yè)的產(chǎn)品,、品牌,、logo,、口號(hào)或企業(yè)名稱(chēng)等（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌植入”）。在簽署本合同前,，甲方已通過(guò)乙方介紹、提供資料等方式對(duì)擬實(shí)施品牌植入的電視劇的基本劇情有了充分了解,，確認(rèn)通過(guò)本協(xié)議約定合作有利于其產(chǎn)品、品牌的宣傳和推廣,。乙方為簽署和履行本合同而將該劇的品牌植入資源給予甲方，并因此放棄或拒絕了其他與甲方同行業(yè)品牌植入的合作機(jī)會(huì),。

植入品牌名稱(chēng)：_____________。

第二條 植入載體的基本條件

1,、劇名：《_______》,。

2,、劇集數(shù)：________集。

3,、主創(chuàng)人員.等,。

4、首輪播出平臺(tái)：________家省級(jí)電視臺(tái),。________輪播出平臺(tái)：________衛(wèi)視播出,。

5、首輪播出時(shí)間預(yù)計(jì)：________,。

第三條 合作形式及費(fèi)用

合作形式：________首席贊助商,。費(fèi)用：________萬(wàn)。

1、本合同約定甲方品牌元素以情節(jié)展現(xiàn),、聲音和道具展示等形式植入該劇,，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)不少于________，具體內(nèi)容及展現(xiàn)形式見(jiàn)合同附件,。

2,、贊助企業(yè)作為首席贊助商在每集片尾予以單屏出現(xiàn)。

3,、贊助企業(yè)參加本劇的各類(lèi)宣傳活動(dòng)及新聞發(fā)布會(huì),。

4、該劇電視劇每集片頭呈現(xiàn)企業(yè)單位一名主要領(lǐng)導(dǎo)人名字,，擔(dān)任監(jiān)制或策劃職務(wù),。

5、本劇每集結(jié)尾突出產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及企業(yè)名稱(chēng),。

6、根據(jù)劇情需要,，在首席贊助單位進(jìn)行實(shí)地拍攝,。

7,、首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人及相關(guān)人士參加該電視劇的開(kāi)拍儀式暨新聞發(fā)布會(huì)，首席贊助單位領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà),，新聞媒體在對(duì)該劇的有關(guān)報(bào)道中,，專(zhuān)業(yè)提及企業(yè)對(duì)該劇的支持和作用,。

8、本電視劇如獲獎(jiǎng),，首席贊助單位主要領(lǐng)導(dǎo)人參加頒獎(jiǎng)儀式，分享該劇成功拍攝的支持和作用,，并為獨(dú)家贊助單位制作獎(jiǎng)杯,。