方案是從目的,、要求,、方式,、方法、進度等都部署具體,、周密，并有很強可操作性的計劃,。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢？以下是小編精心整理的方案策劃范文,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

微信營銷策劃方案篇一

1.1微信營銷目的：

建立一對多互動營銷平臺,，依托微信及滲透個人現(xiàn)實社交圈打造一個營銷通路：傳播品牌,、產(chǎn)品、項目,、公司等信息,，吸引更多的消費者用戶與加盟商用戶等，成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分,。

1.2企業(yè)獲得價值：

通過此方案的執(zhí)行,，逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局，為公司實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當前收益與戰(zhàn)略布局,。

1.3通3層過濾機制,，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶。

第一層過濾：通過微信公眾帳號吸引人群關(guān)注建立關(guān)

系

第二層過濾：通過微信逐步開展的專業(yè)信息培養(yǎng)引導,，把潛在客戶過濾到交易平臺,。第三層過濾：公司專業(yè)招商網(wǎng)站或?qū)嶓w門店。

2方案實施辦法

2.1團隊建設(shè)

2.1.1團隊人員要求 ：

眾興趣能力;

9,、組織協(xié)調(diào)能力; 10,、品牌樹立能力。

2.1.2團隊人員構(gòu)成

每個微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負責,。設(shè)定2名負責人進行應(yīng)急管理(總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼),。另配備1-2名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗豐富的員工負責項目運作(亦可聘請顧問),。

2.2團隊資源

2.2.1 線上推廣預算

團隊制定推廣計劃及所需資金預算，做好溝通及審批工作保證資金及時到位,。

2.2.1 線下推廣預算

團隊制定線下營銷活動所需的物料,、交通、場地租金等資源預算方案,。

2.方案執(zhí)行

2.1 開通公眾平臺賬號 (注冊正規(guī)類微信,、加盟類微信、銷售類微信,、客服類微信等)

2.2 制作二維碼,、微信x宣傳圖片、公司正規(guī)網(wǎng)站,、微博,、博客、論壇等放置二維碼,、設(shè)計二維碼宣傳單張,、海報、名片,、員工t恤,、戶外廣告燈箱等,。

2.3線上推廣方式

論壇,、im工具、edm,、正規(guī)網(wǎng)站,、網(wǎng)店、博客,、微博,、社交網(wǎng)站、互推,、付費廣告,、公眾賬號導航。

2.4 線下推廣方式

名片,、傳單,、t恤/廣告衫、菜單,、說明書,、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報,、戶外廣告,、關(guān)注陌生人,、活動、傳統(tǒng)媒體,。

3.管理工作

1.1 微信營銷定位

(舉例說明)作為一個純天然農(nóng)產(chǎn)品品牌,，秉承將更多原生態(tài)產(chǎn)品帶入大都市、為品質(zhì)之城貢獻綿薄之力的理念,，微信無疑是山妞連接大都市消費者的最佳橋梁,。山妞的微信營銷公眾號定位于純天然果蔬專家，為大都市消費者提供果蔬百科知識服務(wù)和純天然果蔬產(chǎn)品的健康生活小顧問,。

微信7億用戶量中白領(lǐng)與商務(wù)人士占比近半,，因而公眾號的目標粉絲群體鎖定在追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)人士和中高端收入的商務(wù)人士，以女性為主,。通過每天推送果蔬養(yǎng)生百科知識,、健康農(nóng)家菜介紹、果蔬美容養(yǎng)顏知識來吸引粉絲持續(xù)關(guān)注,。同時根據(jù)在推送的內(nèi)容中添加產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,，例如在介紹水果小黃瓜的文章中添加上淘寶網(wǎng)店的銷售鏈接，引導粉絲進入淘寶網(wǎng)店下訂單購買產(chǎn)品,。

公眾號采用自媒體與電商相結(jié)合的運營模式,。在傳播品牌的同時建立消費者圈子，提高消費者對高山有機果蔬的認可度,，以口碑帶動微信電商新渠道的拓展,。從而達到既賣得出產(chǎn)品，客戶關(guān)系又較為穩(wěn)固的效果,。

銷賣產(chǎn)品就是賣服務(wù),，微信能夠讓xxxxx與消費者之間建立信任基礎(chǔ)，促發(fā)重復性消費和對品牌的高度忠誠,。微信將為xxxxx在移動互聯(lián)網(wǎng)時代構(gòu)建一條潛力無限的電子商務(wù)銷售渠道,。

1.3 微信營銷預算

xxxxx的微信營銷預算分為兩個部分。第一部分是微信公眾平臺的日常維護,，包括內(nèi)容的發(fā)布,、客戶消息的處理和管理。第二部分是微信公眾賬號的推廣,。第一部分為固定預算,，主要為公眾賬號日常運營所支付的人力成本，以每月人民幣1700元計算,。第二部分預算為推廣成本,，根據(jù)投入周期的多少和時間長短計算，一般情況下時間均按月計算,，例如下表的五周期預算統(tǒng)計,。

根據(jù)xxxxx的產(chǎn)品分類將每天推送給消費者的信息劃分為果蔬美容,、健康農(nóng)家菜、果蔬養(yǎng)身三個部分,。每條圖文內(nèi)容均包括封面圖片,、自定義標題、文章插圖,、購買鏈接,。騰訊拍拍網(wǎng)店(未來微信正規(guī)整合騰訊財付通可實現(xiàn)一站式在線支付)、xxxxx正規(guī)獨立網(wǎng)店(微兄弟商城版),。

單條圖文信息由產(chǎn)品介紹,、營養(yǎng)功效、烹飪小貼士三塊構(gòu)成,，文內(nèi)插入產(chǎn)品實物圖,、烹飪效果圖、生產(chǎn)基地介紹圖等,。每周可選插推一條產(chǎn)地文化的信息,，節(jié)假日插推銷售xxxxx百蔬菇醬、養(yǎng)生禮盒產(chǎn)品的信息,。

1.5.1 開通微信公眾賬號

提前搶注“xxxxx”專屬微信賬號,，設(shè)置賬號信息及l(fā)ogo頭像。設(shè)置被添加自動回復,、消息自動回復,、關(guān)鍵詞自動回復，若有需要可選綁定公眾號手機助手,。粉絲達到500之后申請認證,，以提高公信力。

1.5.2 添加客戶分組,，例如分為新客戶、老客戶,、星標組,、未分組，后期根據(jù)需求可自定義添加客戶分組,。

1.5.3 素材管理,，策劃編輯單條圖文和多條圖文信息作為群發(fā)的素材，素材來源于xxxxx正規(guī)網(wǎng)站或者通過其它方式采編,。

1.5.4 群發(fā)消息,，每天群發(fā)7條圖文信息，根據(jù)寶石佛珠,、開光佛珠,、辟邪寶石三個分類各推送一條,，每條信息中附加一個產(chǎn)品銷售?？蛇x客戶分組進行推送,，例如針對新客戶的新品特惠活動和針對老客戶的感恩回饋活動，進而選擇推送不同內(nèi)容,。此外,，可采用的推送訴求點有專題推送、互動推送,。

1.5.5 實時消息,，每天針對粉絲的提問、反饋信息進行回復處理,。(需要專業(yè)客服人員)

1.5.6 xxxxx線上推廣方式：設(shè)計制作二維碼圖片,、微信公眾x宣傳圖片，放置在公司正規(guī)網(wǎng)站,，以供訪客掃描關(guān)注,。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣,、開心網(wǎng)推廣,、白領(lǐng)社區(qū)論壇推廣等，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,，將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺,。

產(chǎn)品包裝和戶外廣告上。xxxxx線下的合作商超貼上印有二維碼的海報,，舉辦掃描關(guān)注獲取打折優(yōu)惠的活動吸引微信用戶主動參與并關(guān)注xxxxx公眾號,。

微信營銷策劃方案篇二

餐飲行業(yè)在微信營銷中面臨的問題主要是展示和預定的需求。商家可通過搭建微網(wǎng)站,、利用微活動,、微應(yīng)用、微會員等與用戶互動交流,，提升商家客流,，解決消費者到店率等問題。

微贏盛世平臺推薦:

針對餐飲行業(yè)的移動互聯(lián)網(wǎng)門戶建設(shè),，重點突出特價優(yōu)惠菜品,、推薦菜品、招牌主打菜品等,，全方位展示,，3g相冊等方便消費者查看并使消費者第一時間被誘人的菜品吸引，直接促成消費。

餐飲行業(yè)客流量大但顧客忠誠度低,，這一點成為很多商家的困擾,。微贏盛世云平臺針對餐飲行業(yè)研發(fā)的微活動迅速吸引消費者關(guān)注，有趣的游戲和一定的店鋪折扣實惠大大提高顧客對品牌的忠誠度,。

1,、預約訂座功能

針對線下餐廳用餐高峰期客流量較大而餐廳接待能力有限的情況，微贏盛世云平臺推出微信端預約訂座功能,，消費者在微信端提前預約,，商家按指定時間安排就餐，消費者省去大量等待排隊的時間,，也給商家流出提前準備菜品,、安排座位的時間。商家服務(wù)更周到,，消費者對商家的好感度和忠誠度提高,。

2、一鍵導航功能

消費者對選定的商家一鍵導航,，快速定位自己地理位置之后,，全程引導消費者到店就餐，避免了因無法快速找到商家位置而導致的用戶流失,。

微信營銷策劃方案篇三

平面廣告宣傳

結(jié)合某某咖啡的平面媒體合作商,，根據(jù)廣告版面大小設(shè)計不同風格的廣告宣傳圖片，突出二維碼優(yōu)惠項目,，結(jié)合這次要在微信上舉辦的抽獎活動廣告的宣傳語一定要有誘惑力,。比如這期的報紙廣告就可以這樣設(shè)置。

1,、關(guān)注某某,，馬上有驚喜，更有價值4999的iapd等著你!

2,、馬上有禮,，詳情關(guān)注某某微信公眾平臺

3、溫暖某某新春送禮,，大禮獎不停,，活動期間更有價值4999元的ipad，珍貴紅酒,，上萬份現(xiàn)金抵用劵等著你哦!!

本地商圈qq群宣傳。

雖然這種方法不新奇,，用多了也會讓人有點反感,，但是要有這樣一個理念。“我不是來打廣告的,，我是來給大家送禮的”在群里和大家多活躍氣氛,，適當?shù)陌l(fā)點二維碼圖片和抽獎活動，大家對新奇的事物還是充滿好奇心的,。

線下活動中,，某展架，易拉寶,，海報,，都要醒目的張貼出二維碼，而活動的主持人也需要多引導消費者進行二維碼掃描,。把線下活動和微信線上活動相結(jié)合,，比如現(xiàn)場關(guān)注抽獎，或者是現(xiàn)場的營銷抽獎,。打個比方,，在一次活動過程中，我們的主持人邀請大家掃描二維碼,，告訴大家一會兒會有驚喜,，在大家掃描之后，主持人叫大家回復“大轉(zhuǎn)盤”或者是“港灣送禮”等等字樣,，進行現(xiàn)場抽獎和獎品派發(fā),。

店內(nèi)廣告

店內(nèi)的廣告同樣是很重要的，不同的位置貼設(shè)計不同的二維碼,，比如吧臺,，可以放一個支架來放置二維碼圖案。過道可以放一個二維碼的指路牌等,。店內(nèi)的二維碼不要千篇一律的重復,，把二維碼做成一種文化。

門口,、菜單,、吧臺、名片,、廁所,、桌子、樓道,、店面形象等,。這些都是二維碼的放置之處。

還有很多二維碼宣傳的手段,，比如可以在人流量大的地方,，去收二維碼，叫路人掃描有些商家叫自己員工穿上卡通人物的裝扮(米老鼠和唐老鴨)，去大街上和路人合影,，以手機二維碼,。不過這需要耗費一定的人力資源，具體可以根據(jù)商家的實際情況來開展,。二維碼作為最主要的獲取粉絲的接口,，沒有粉絲就談不上微營銷了。微信營銷的實質(zhì)是是對已有客戶群體進行二次營銷,，正因為是已有的客戶群體,，所以在客戶定位上就非常的精準了。

二,、活動策劃

微信的抽獎活動要成為其主打亮點,，人都是好奇的心理，如果能在微信上面進行一系列的體驗式抽獎,，那么客戶自然會非常樂意接受,。目前我們的營銷活動有三個：大轉(zhuǎn)盤、刮刮卡,、砸金蛋這三個活動的本質(zhì)都是一樣的,，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。

每個活動均可在后臺設(shè)置每一個獎項的中獎概率,，比如把一等獎中獎概率設(shè)置為0%,，每一個活動的觸發(fā)機制都可以是任何一個關(guān)鍵字。比如要觸發(fā)大轉(zhuǎn)盤活動,，可以給大轉(zhuǎn)盤活動綁定關(guān)鍵詞“港灣送禮”等,，這些都可以在開啟活動的時候來設(shè)置關(guān)鍵詞的。建議三個活動換著進行,，活動的頻率在前期可能要高點,，以后頻率慢慢低點，前期主要是吸引消費者,，積累人氣,。

第一期活動暫定為大轉(zhuǎn)盤抽獎活動，大轉(zhuǎn)盤在實際使用過程中是最受消費者青睞的,?？梢赃B續(xù)搞兩期以上。

三,、全員行動

負責人和店長做好全面協(xié)作工作,。收銀員負責核對中獎名單。前臺服務(wù)員除了做服務(wù)員工作外應(yīng)該在客戶上菜室,、結(jié)賬時提醒客戶掃描二維碼,，并告知掃描二維碼有優(yōu)惠活動,，還應(yīng)該指導客戶進行二維碼關(guān)注和協(xié)助客戶進行抽獎港灣的所有員工都必須有自己的微信h,，并每天分享至少一次港灣微信公眾賬號的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，可以是圖文消息，也可以是活動界面,，也可以是電子菜單,。必要時建立嚴格的獎懲機制和任務(wù)機制。

1,、針對上面說的每個員工都分享港灣的微信公眾平臺的內(nèi)容到朋友圈,，也可以建立獎勵制度，如果有朋友評論或者是轉(zhuǎn)發(fā)則給予獎勵,。

3,、引導客戶分享中獎信息到朋友圈，并進行獎勵,。

四,、老會員維護

老會員的維護工作也非常重要，當平臺有一定粉絲數(shù)量的時候,，要做好老會會員的維護,，老會員的維護通過和平時的消息群發(fā)相關(guān)活動的參與。

特別要說明的是消息群發(fā)功能,，頻率不宜過高,，每周3-4次為益，因為現(xiàn)在每個人手機里都有十幾個或者更多公眾賬號,，如果每個公眾號每天都發(fā)一條消息,，那么，勢必造成信息干擾,，會有被粉絲取消關(guān)注的可能,，如果十天半個月都不發(fā)消息的話，又會讓粉絲覺得關(guān)注這個微信公眾平臺的的價值不大,，也有被取消關(guān)注的可能,。

再者就是群發(fā)消息的內(nèi)容，不要直接發(fā)送太廣告的東西,，粉絲不希望在微信上面被動接受廣告,，建議某某某的微信平臺平時多發(fā)高端生活禮儀方面的知識，例如紅酒品鑒,、牛排知識,，用餐禮儀，甚至是一些菜品的制作流程等等,。

群發(fā)消息也不一定必須是圖文消息,，可以是一張圖片,，一段文字(200字左右)，最好能引起消費者共鳴,，再配合我們提供的微論壇,，微投票，微調(diào)研,，可以幫助某某更了解消費者,，從而不斷改進自己，提升自己,。