為了保障事情或工作順利,、圓滿進(jìn)行,，就不得不需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。大家想知道怎么樣才能寫(xiě)一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

有關(guān)品牌策劃方案范文篇1

隨著網(wǎng)絡(luò)化飛速發(fā)展和信息科學(xué)普及,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)尤為突出，已成為一種新型交易渠道和空間市場(chǎng),。在服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)快速發(fā)展和以品牌競(jìng)爭(zhēng)力制勝的今天,，很少有研究人員對(duì)此進(jìn)行研究分析。下面就是小編整理的服裝競(jìng)爭(zhēng)品牌策劃方案,，歡迎來(lái)參考,！

1.服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

近幾年，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展迅猛,，相對(duì)于傳統(tǒng)服裝營(yíng)銷(xiāo)模式,，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有更加不可比擬的優(yōu)勢(shì)：降低銷(xiāo)售過(guò)程的費(fèi)用、使客戶變?yōu)橹鲃?dòng),、及時(shí)傳達(dá)最新流行,、提供無(wú)限延伸的空間等。正就是這些優(yōu)勢(shì)使其快速發(fā)展起來(lái),，對(duì)傳統(tǒng)服裝銷(xiāo)售體系造成很大的影響和沖擊,，人們的消費(fèi)觀念也隨之改變。同時(shí),，隨著消費(fèi)觀念的逐漸變化,，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)更加注重品牌。

2.品牌競(jìng)爭(zhēng)力

品牌就是一種精神象征,、一種識(shí)別標(biāo)志,、一種價(jià)值理念，也就是品質(zhì)優(yōu)良的核心體現(xiàn),。只有在不斷創(chuàng)新過(guò)程中培育和創(chuàng)造品牌,，企業(yè)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出。要想在消費(fèi)者的心中提高品牌地位,，必須使品牌的旗下商品有強(qiáng)大的商品力,，創(chuàng)造屬于企業(yè)自己的品牌文化，以有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性,，讓品牌更廣泛地被人們知曉。在當(dāng)前品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代,，企業(yè)要想提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，則需要不斷提高品牌的品牌力。孫茜指出，要想了解品牌力的維度和測(cè)量,，需要通過(guò)服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌力影響作深入探討研究,，為進(jìn)一步完善品牌力研究選準(zhǔn)方向。從營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)方面講,，服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)品牌力的影響就是多方面的,，如企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇、提高品牌的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力等,。[2]

互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增多,，極大地推動(dòng)了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展。企業(yè)開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，并通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳,，提高企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。[3]特別就是服裝行業(yè),，最初只就是靠線下的廣告牌,、商場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，有了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道后,，服裝行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)有了極大的改變,。

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù),，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo),，主要在電子空間進(jìn)行，打破了傳統(tǒng)的依托廣告牌,、商場(chǎng)等實(shí)體的宣傳空間,，這種隨時(shí)、隨地,、廣泛的宣傳,，可使更多人了解服裝品牌，從而獲得更大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，使得消費(fèi)者只要通過(guò)一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)的電腦，就可隨時(shí)查看全世界所有品牌的服裝,，并結(jié)合自己的具體需求,，對(duì)服裝的樣式、價(jià)位,、材質(zhì),、質(zhì)量等進(jìn)行比較，最終選擇一個(gè)合適的服裝品牌,。這種消費(fèi)模式,，一方面,，擴(kuò)大了消費(fèi)者可能選擇的品牌數(shù)量，提高所有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,；另一方面,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道，使得品牌之間可忽視地點(diǎn),、空間,，一切以企業(yè)自身產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)?？梢哉f(shuō),，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，可有效提高服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,，打破了服裝品牌宣傳的時(shí)空限制,，使消費(fèi)者更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物，提高營(yíng)業(yè)額,。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，可以使服裝品牌的宣傳范圍更廣

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道與傳統(tǒng)的方式相比，最大的特色就就是依托于互聯(lián)網(wǎng),。只要能夠上網(wǎng)的消費(fèi)者,，都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)接收到服裝品牌的營(yíng)銷(xiāo)廣告。因此,，服裝企業(yè)就可利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀性,、便捷性、滲透性等特征,，通過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站,、微博、微信,、電子郵件等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，采取營(yíng)銷(xiāo)博客、微信營(yíng)銷(xiāo),、口碑傳播,、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等方式，并通過(guò)這些方式迅速將服裝品牌植入全球的網(wǎng)絡(luò)用戶心理,。與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式相比,，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本更低、傳播的面更廣,、時(shí)效性更好,，服裝企業(yè)可通過(guò)該營(yíng)銷(xiāo)手段，迅速向全球或目標(biāo)用戶宣傳品牌及產(chǎn)品,。與此同時(shí),，服裝企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓明星錄制視頻或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)博客等公共平臺(tái),，向“粉絲”宣傳品牌，讓品牌迅速在用戶中傳播,。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道就是服裝企業(yè)的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道,，有成本低,、時(shí)效快、成效高的優(yōu)勢(shì),，而且可使品牌傳播范圍更廣,、覆蓋面積更大，可有效提高服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。[4]

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，方便服裝企業(yè)進(jìn)行信息共享，宣傳品牌形象

（1）服裝企業(yè)的信息可隨時(shí)向網(wǎng)絡(luò)用戶開(kāi)放,，用戶可隨時(shí)查看網(wǎng)絡(luò)上服裝企業(yè)的信息及產(chǎn)品,。其中包括兩個(gè)角度：一就是服裝企業(yè)可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向用戶傳達(dá)品牌信息，使用戶對(duì)品牌更加了解,，挖掘潛在用戶,；二就是用戶可通過(guò)新聞、網(wǎng)頁(yè)等信息,，充分了解企業(yè)的品牌形象,，以此決定就是否進(jìn)行消費(fèi)?？梢哉f(shuō),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可拉近消費(fèi)者與服裝企業(yè)之間的距離，使服裝品牌變得親民,，也能獲得更多的潛在用戶,。（2）由于網(wǎng)絡(luò)就是一個(gè)透明、公開(kāi)的平臺(tái),，因此大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站都設(shè)置了用戶評(píng)分和評(píng)論功能,，潛在用戶通過(guò)查看這些信息，可迅速了解該品牌產(chǎn)品與品牌形象的真實(shí)情況,，以便作出最終的選擇,。在這種情況下，服裝企業(yè)想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道獲得更好的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,，首先要樹(shù)立良好的品牌形象,，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形象吸引更多的消費(fèi)者，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。否則,，如果品牌形象不好,，就算做再多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，消費(fèi)者只要對(duì)品牌進(jìn)行查詢,，就能發(fā)現(xiàn)真實(shí)情況,，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力更弱，最終被市場(chǎng)淘汰,。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，可以降低服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)成本，提高品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道依托的就是互聯(lián)網(wǎng),，就是一個(gè)虛擬的電子空間,，從廣告投入、網(wǎng)站宣傳,、明星代言等都就是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的,，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，成本更低,。（1）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),，服裝企業(yè)可降低在實(shí)體店進(jìn)行宣傳時(shí)投入的大量人力、物力和時(shí)間,，只要有數(shù)個(gè)人負(fù)責(zé)進(jìn)行策劃,，就可在全國(guó)各地，甚至全球進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo),，而不用一個(gè)城市一個(gè)城市地進(jìn)行宣傳,、張貼海報(bào)等。（2）傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式,，宣傳時(shí)間長(zhǎng),、成果也不突出，但利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)可在同一時(shí)間通過(guò)各大網(wǎng)站,、明星博客進(jìn)行宣傳,，極大地提高了宣傳效率。因此,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道下的服裝品牌,，營(yíng)銷(xiāo)成本較低，與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道下的服裝品牌相比,，擁有更高的品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì),。[5]

5.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，使品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)下的服裝品牌,，不僅能有更多機(jī)會(huì)讓消費(fèi)者了解,，也使消費(fèi)者能有更多的品牌選擇。這使服裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得公平,，但也就是競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,。（1）消除了時(shí)空限制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，使服裝企業(yè)的覆蓋面更廣、潛在的消費(fèi)者更多,，也使一些有地域保護(hù)的服裝企業(yè)失去了保護(hù)罩,，并與其他同類(lèi)型的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，使得不同服裝品牌之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈,，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提高也變得尤為重要,。（2）通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，可有效降低營(yíng)銷(xiāo)成本,，使得服裝企業(yè)的總體成本降低，也使得入行的門(mén)檻變低,。于就是又有更多的服裝企業(yè)選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo),，使得企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者更多。（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)使用戶可更加方便地查閱品牌信息,，因此,，只要服裝企業(yè)品牌的形象出現(xiàn)問(wèn)題，那么該企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將無(wú)限降低,，沒(méi)有發(fā)展前景,，使得各服裝企業(yè)在品牌形象上也進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，力圖成為消費(fèi)者心中該行業(yè)最優(yōu)秀的品牌,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶越來(lái)越多,，許多服裝企業(yè)開(kāi)始重視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和在線交易,，服裝類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的極大份額,，由此可見(jiàn),，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道對(duì)服裝企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道,，一就是服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)范圍更廣,、潛在的消費(fèi)者更多,；二就是服裝企業(yè)打破了時(shí)空的限制,，使企業(yè)不再有傳統(tǒng)的地域保護(hù)優(yōu)勢(shì),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加困難,；三就是服裝企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本降低，使得入行門(mén)檻變低,，有更多的服裝企業(yè)涌入市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)者更多；四就是服裝企業(yè)的信息更加開(kāi)放,，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)有效宣傳品牌形象,，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

有關(guān)品牌策劃方案范文篇2

**年進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展期,，云品牌才真正進(jìn)入實(shí)踐階段,，圍繞著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的品牌塑造成為企業(yè)及個(gè)人的共同訴求,。

熟悉品牌由來(lái)的人可能知道，品牌(brand)最早源自于古挪威詞brandr,，愿意是“燒灼”的意思,。畜牧業(yè)的時(shí)代，家家養(yǎng)牲畜,，為了區(qū)別自己的牛馬羊,，就會(huì)在動(dòng)物身上烙下印記，明確歸屬,。

可見(jiàn),，品牌的原意是“烙印”。

既然是烙印,，品牌就是顧客對(duì)產(chǎn)品一系列綜合印象的總和,。作為咨詢公司，我們也有自己的方法論,，我們更多強(qiáng)調(diào)品牌是企業(yè)針對(duì)目標(biāo)客戶的一系列承諾,。

無(wú)論何種定義，烙印或者印象是最核心的關(guān)鍵詞,。這也就是意味著品牌的發(fā)生地在顧客的心智當(dāng)中,。

1、通過(guò)品牌建設(shè)和企業(yè)文化打造企業(yè)客戶和員工滿意的利益共同體,。

21世紀(jì)是以智取勝的時(shí)代,，21世紀(jì)商品物資豐富，而人們的精神世界空虛是普遍現(xiàn)象,，企業(yè)用工具制度框著員工也是常見(jiàn)現(xiàn)象,，為了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)打仗無(wú)章法無(wú)規(guī)律，企業(yè)亂糟糟,，人心散漫,。那么，如何使得企業(yè)健康發(fā)展,，使得企業(yè)家,、員工、家人能夠人生快樂(lè),、事業(yè)順利,、身體健康、家庭幸福,、財(cái)富滾滾呢?對(duì)內(nèi)抓源頭——抓企業(yè)的人,，人的靈魂、老板的靈魂、員工的靈魂,、產(chǎn)品的靈魂,、企業(yè)的靈魂，這些都擺正了,，哪有不對(duì)的呢?員工滿意的最大化就能贏得顧客滿意的最大化,，顧客滿意的最大化就能贏得企業(yè)效益的最大化!這張?zhí)珮O圖，組合在一起,，就是一個(gè)利益共同體組織!

2,、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體,，也有自己的品牌,。

互聯(lián)網(wǎng)思維，讓我們更混沌,，更迷茫!但是,，只要有人的地方，必定有品牌意識(shí)!無(wú)論是你個(gè)人,，還是產(chǎn)品，還是企業(yè),，只要你需要交際,，需要營(yíng)銷(xiāo)，需要活動(dòng),，必定有品牌烙印,，任何時(shí)代不過(guò)期!在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人最好都學(xué)點(diǎn)品牌,，無(wú)論是為了個(gè)人社交還是為了商業(yè)利,。

3、品牌是消費(fèi)者心中的烙印

品牌不僅僅是商標(biāo),、產(chǎn)品,，它更是企業(yè)與消費(fèi)者情感上的溝通。在我們腦海里,，你心中最喜歡的品牌有哪些,，為什么?

4、企業(yè)品牌建設(shè)的意義–賺更多的錢(qián)!

通過(guò)品牌建設(shè),，以少投入獲得多回報(bào),，產(chǎn)生持續(xù)和長(zhǎng)久的價(jià)值：增加企業(yè)員工的凝聚力，提升競(jìng)爭(zhēng)力;提升企業(yè)美譽(yù)度與知名度;提高企業(yè)知名度和強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力;推動(dòng)企業(yè)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步,。

新媒體時(shí)代的品牌傳播策略：分享,，互動(dòng)，趣味，透明,。四步走,，四步緊緊相依，互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)該是無(wú)處不在的,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，李老特意強(qiáng)調(diào)：先有粉絲，才有產(chǎn)品,，才會(huì)有品牌,。

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代造就了傻瓜式的社會(huì)模式，人們的生活越來(lái)越精簡(jiǎn)化,，人越來(lái)越傻瓜式,，而未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，將是神仙干架,，平民遭殃的格局,，也就是老大、老二商場(chǎng)干架,，出局的卻是老三,，想生存，就必須把握核心競(jìng)爭(zhēng)力,，做到行業(yè)前兩位,。

互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，跳不出六度空間思維,，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)人與人溝通交流,，不會(huì)超出六步，就可實(shí)現(xiàn)對(duì)接,，那么當(dāng)今如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去改造企業(yè),，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)，想要在21世界的中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)模式里面分得一杯羹,，一定要做好前期的分析,，懂得插位思維，尋求市場(chǎng)行業(yè)縫隙,，插x去,，最后在擴(kuò)大這個(gè)縫隙。

1,、口碑式傳播

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，圈子化日趨嚴(yán)重，人們?cè)谛畔⒈ǖ沫h(huán)境下每天接受著過(guò)量的信息,，為了抵御狂暴,、無(wú)情的營(yíng)銷(xiāo)信息,，人們自發(fā)的結(jié)成聯(lián)盟，用圈子化的形式形成相對(duì)穩(wěn)定的信息壁壘,，過(guò)濾掉過(guò)剩信息,。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，用戶幾乎一夜之間消失在以SNS,、IM,、微博等為代表的社交化媒體中，出沒(méi)于近乎封閉的群體中,，品牌的傳播與塑造變成了一種自發(fā)的形式,，用戶在使用產(chǎn)品后，如果滿意會(huì)在自己社交媒體上傳播,，這種病毒式傳播而帶來(lái)的口碑成為目前企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要策略,。

2、品牌回歸本質(zhì)

“社群”關(guān)系在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用非常明顯,，他們有種相似的價(jià)值觀,，社會(huì)階層、文化層次,、生活背景也極其相似,，因此他們更愿意相信來(lái)自同事、朋友,、同學(xué),、信任網(wǎng)友的推薦，對(duì)于傳統(tǒng)廣告有種本能的排斥,。在廣告界流傳著一種說(shuō)法，廣告50%是浪費(fèi)的,，可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)比率要達(dá)到80%,。用戶一方面在排斥來(lái)自官方的的廣告宣傳，而另一方面自己卻甘愿做自己喜愛(ài)品牌的免費(fèi)宣傳員,，在使用一款好的產(chǎn)品時(shí)會(huì)在社交媒體上推薦給自己的小伙伴,。因此，用戶對(duì)產(chǎn)品的判斷不相信廣告怎樣宣傳,，而相信實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn),，這就回歸到了對(duì)企業(yè)品牌本質(zhì)的需求，容不得弄虛作假,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)縮短了產(chǎn)品和用戶的距離,，讓品牌的傳播不再是企業(yè)—廣告媒介—消費(fèi)者的模式，而是產(chǎn)品—消費(fèi)者的雙向模式,。

3,、注重?cái)?shù)據(jù)沉淀

在時(shí)下如火如荼的O2O時(shí)代，傳統(tǒng)商家迫切需要與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，O2O發(fā)展的過(guò)程也是品牌塑造的過(guò)程,。垂直化,、本地化O2O服務(wù)是目前發(fā)展的主流，微店,、百度直達(dá)號(hào)的推出,，讓傳統(tǒng)企業(yè)看到了曙光，在用戶消費(fèi)的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行有效管理及分析有助于制定更加適合的營(yíng)銷(xiāo)模式及產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案,。數(shù)據(jù)沉淀是企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重中之重，對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)群定位,、節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)成本,、調(diào)整產(chǎn)品方向等都具有非常重要的意義。

4,、品牌跟著用戶走

移動(dòng)浪潮和社會(huì)化媒體,，把消費(fèi)者緊緊的聯(lián)系在一起，分享對(duì)事件的意見(jiàn),、分享各自體會(huì),、分享對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、甚至分享對(duì)某一個(gè)菜品的味道,。他們分散在論壇,、微博、微信等各種各樣的圈子里,，因此一個(gè)企業(yè)的用戶也隨之散落在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落,，品牌塑造、產(chǎn)品推廣從原來(lái)的一槍一個(gè)子彈變成了大規(guī)模掃射,，焦慮成了傳統(tǒng)企業(yè)共同的感知,。云品牌的“云”的意義正是在此，鐵打的硬盤(pán),，流水的兵,，用戶在網(wǎng)絡(luò)世界里看似居無(wú)定所，實(shí)則有規(guī)則可循,。品牌營(yíng)銷(xiāo)第一步在用戶定位上顯得尤為重要,，只有目標(biāo)用戶群足夠清晰，在選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)陣地時(shí)才能最大限度的節(jié)省時(shí)間及資源,。品牌通過(guò)碎片化的形式塑造,，通過(guò)一種看不見(jiàn)的形式在滾雪球，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間積累,，一個(gè)品牌的優(yōu)劣很快便得出結(jié)果,。

有關(guān)品牌策劃方案范文篇3

一,、活動(dòng)背景

保險(xiǎn)就是保障生活的一種最好的方式。如今,，保險(xiǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展迅速,。一些人也嘗試了保險(xiǎn)，但似乎,，保險(xiǎn)并不怎么得人心,。說(shuō)起保險(xiǎn)，有人不屑,，有人排斥,，甚至還有人發(fā)出“保險(xiǎn)是騙人的”這樣的慨嘆。有的買(mǎi)了保險(xiǎn)的,，卻不知道具體是怎樣的情況,，白白浪費(fèi)了許多可行使的權(quán)利。這是個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題,。為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢,？是因?yàn)樵S多人不了解保險(xiǎn)，只是道聽(tīng)途說(shuō)一些,，對(duì)于保險(xiǎn)的知識(shí)不明確,，還存在許多誤區(qū)。我們這次舉辦的“保險(xiǎn)知識(shí)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)就是為了讓居民了解保險(xiǎn)知識(shí),，讓他們明白保險(xiǎn)的好處并能從中受益,，使保險(xiǎn)能被更多的人認(rèn)可。讓更多的人“明明白白買(mǎi)保險(xiǎn),，安安心心過(guò)生活”,。

二、活動(dòng)主題：

發(fā)展保險(xiǎn),，為就業(yè)保駕護(hù)航

三,、活動(dòng)目的：

通過(guò)咨詢或發(fā)放有關(guān)保險(xiǎn)知識(shí)方面的傳單讓更多的人能夠正確的了解保險(xiǎn)，使保險(xiǎn)能讓更多的人所接受,，知道保險(xiǎn)在我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾饔? 同時(shí)也鍛煉同學(xué)們的實(shí)踐能力和知識(shí)的運(yùn)用,。 保險(xiǎn)公司,、銀行,、證券公司、財(cái)務(wù)公司,、社會(huì)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)保險(xiǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在于人才資源和管理能力?，F(xiàn)在一個(gè)合適和優(yōu)秀的保險(xiǎn)從業(yè)人員非

常寶貴。因此加大對(duì)保險(xiǎn)業(yè)學(xué)生培訓(xùn)和獎(jiǎng)勵(lì)力度,，鼓勵(lì)更多保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)人才誕生對(duì)于保險(xiǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常必要,。

四,、活動(dòng)時(shí)間： **年 **月**日

五、參加人員：

全體學(xué)生

六．活動(dòng)流程

前期：保險(xiǎn)知識(shí)競(jìng)賽

參賽形式及辦法 ：

參賽形式： 以班級(jí)為單位進(jìn)行組隊(duì),，每隊(duì)由4人組成并參賽,。

參賽辦法：（1）.首先在各選手中選拔出4－6人（兩人備用）組隊(duì)。

（2）.所有參賽隊(duì),，統(tǒng)一筆試,，從筆試中根據(jù)得分情況選出參加決賽的人選。 進(jìn)入決賽的人可參加保險(xiǎn)進(jìn)社區(qū)活動(dòng),。

后期：創(chuàng)新社區(qū)保險(xiǎn)宣傳服務(wù)

1. 與社區(qū)街道和保險(xiǎn)公司合作,。建立以社區(qū)服務(wù)工作者為主體的社區(qū)保險(xiǎn)宣傳隊(duì)伍

2. 根據(jù)社區(qū)安排每月定點(diǎn)一個(gè)社區(qū)舉辦宣傳活動(dòng)。豐富居民文化生活

3. 建立保險(xiǎn)咨詢點(diǎn),，提供保險(xiǎn)服務(wù),，完善社區(qū)居民保障體系

七、活動(dòng)要求及注意事項(xiàng)：

1,、在來(lái)去的途中聽(tīng)從安排,，有組織，有紀(jì)律,，注意安全,，遵守交通規(guī)則。

2. 注意衛(wèi)生保護(hù)工作,，在傳單發(fā)放過(guò)程中及發(fā)放完后要及時(shí)把衛(wèi)生工作搞好,。

3. 在社區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)咨詢的時(shí)候不能大聲喧嘩打擾社區(qū)居民的生活。

4 .對(duì)待社區(qū)居民要有禮貌,，注意禮貌用語(yǔ),。

5、參加人員要注意活動(dòng)的秩序,，做事要認(rèn)真負(fù)責(zé)

八,、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)： 宣傳海報(bào)，制作傳單,，獎(jiǎng)項(xiàng)費(fèi)用

九,、前期準(zhǔn)備：

1、有針對(duì)性的設(shè)計(jì)宣傳資料,；

2,、對(duì)參加人員進(jìn)行一次簡(jiǎn)單的培訓(xùn)；

3,、聯(lián)系新聞部的干事,；

4、制作相應(yīng)的海報(bào)：

十．獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

每人發(fā)八十元獎(jiǎng)金并頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)

十一：活動(dòng)意義

(1)豐富社區(qū)功能,，促進(jìn)社區(qū)建設(shè),，鍛煉學(xué)生的實(shí)踐能力和服務(wù)意識(shí)

(2)普及風(fēng)險(xiǎn)常識(shí),，提高保障水平樹(shù)立科學(xué)的保險(xiǎn)消費(fèi)理念，提高投保率從而提高居民保障水平,，實(shí)現(xiàn)社區(qū)居民“人人有保險(xiǎn),、戶戶有保障”，提高社區(qū)居民的`生活水平和質(zhì)量,。

(3)強(qiáng)化社會(huì)管理,，服務(wù)和諧社會(huì)開(kāi)展社區(qū)保險(xiǎn)，不應(yīng)簡(jiǎn)單地看作是一種商業(yè)行為,，更應(yīng)將保險(xiǎn)作為一種促進(jìn)居民和諧,、社區(qū)繁榮的管理工具。

有關(guān)品牌策劃方案范文篇4

一,、定位及目標(biāo)

網(wǎng)站是面向公眾,、用戶和行業(yè)的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品,。能通過(guò)網(wǎng)站形成一個(gè)以“產(chǎn)品品牌 ”為中心,，以“服務(wù)”為鈕帶的公司網(wǎng)絡(luò)展示平臺(tái)。并能通過(guò)這個(gè)“平臺(tái)”,，最終達(dá)到：A 傳遞公司文化,；擴(kuò)大企業(yè)知名度；發(fā)布新聞,；認(rèn)知,、熟悉品牌；培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的宣傳功能,。 B 將意向客戶,、潛在客戶、老客戶甚至非潛在客戶的相關(guān)信息進(jìn)行反饋收集做出準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì),，實(shí)現(xiàn)部分管理功能,、客戶資源管理功能。

二,、網(wǎng)站定位分析

第一,，結(jié)合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)網(wǎng)上品牌形象策劃宣傳,，進(jìn)一步提升公司企業(yè)形象,。在體現(xiàn)公司品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)上，對(duì)公司全方位進(jìn)行有效宣傳,。

第二,，通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái),，結(jié)合公司市場(chǎng)戰(zhàn)略,，給公司的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)活動(dòng)增加了一個(gè)廉價(jià)的覆蓋面更廣的宣傳平臺(tái),，濟(jì)南鼎誠(chéng)軟件有限公司可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)將產(chǎn)品更好、更快的推向客戶,。

第三,，通過(guò)建立電子商務(wù)網(wǎng)站可提供一個(gè)方便的與客戶“面對(duì)面”的交互平臺(tái)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái),，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的意見(jiàn),、建議，從而更好地滿足用戶的需要,。

第四,，網(wǎng)站平臺(tái)縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期，這是因?yàn)樵谇⒄勄?，雙方可以先通過(guò)網(wǎng)站有一個(gè)深入的了解,。

第五，網(wǎng)站平臺(tái)的應(yīng)用使產(chǎn)品及服務(wù)多樣化,、柔性生產(chǎn),、按訂單制作成為可能。這樣將大大降低企業(yè)的預(yù)測(cè)失誤風(fēng)險(xiǎn),，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫(kù)存和半成品庫(kù)存,，縮短資金回收期。

第六,，網(wǎng)站平臺(tái)可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務(wù)開(kāi)發(fā)提供更準(zhǔn)確的信息,，由于通過(guò)電子手段，可以廉價(jià)地與大量客戶和潛在客戶交流,，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的準(zhǔn)確程度,，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要。

網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)目標(biāo)

第一,， 網(wǎng)站美觀大方,，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，并本著簡(jiǎn)潔但不簡(jiǎn)單的原則,，線條流暢,，導(dǎo)航清晰。在視覺(jué)和格式分布上對(duì)瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網(wǎng)站的潛在客戶,。

第二,， 網(wǎng)站自身具備營(yíng)銷(xiāo)能力（百度、google,、雅虎,、soso等搜索引擎排名靠前，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站）,，并結(jié)合外部鏈接廣度實(shí)現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站,、門(mén)戶網(wǎng)站上的廣告鏈接，從而真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo),。

第三,， 網(wǎng)站后臺(tái)管理簡(jiǎn)單、方便的同時(shí)卻又功能強(qiáng)大,。

第四,， 網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改，方便網(wǎng)站今后的管理,。

三,、網(wǎng)站風(fēng)格

整體風(fēng)格：公司網(wǎng)站的整體風(fēng)格將力求簡(jiǎn)潔明了、清澈,、大氣,，配合公司一貫的風(fēng)格和企業(yè)文化，體現(xiàn)公司特色,。使用戶一進(jìn)入網(wǎng)站即可明確感覺(jué)到企業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)文化,，增強(qiáng)網(wǎng)站的親和力。重點(diǎn)突出專(zhuān)業(yè),、先進(jìn)的技術(shù)以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)品質(zhì),。在構(gòu)思上注重突出實(shí)用性，提高頁(yè)面響應(yīng)速度,，以獲得較高的瀏覽率,。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務(wù)特點(diǎn)。利用我們強(qiáng)大的軟件開(kāi)發(fā)力量,，設(shè)計(jì)功能完善,、使用方便的后臺(tái)管理功能，使網(wǎng)站的更新維護(hù)更加方便快捷,。

數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用方面則盡量以實(shí)用為原則來(lái)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā),，并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問(wèn)題。 首頁(yè)風(fēng)格：利用首頁(yè)主視覺(jué)區(qū),，強(qiáng)化公司形象并加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)的推薦,。

視覺(jué)主體：進(jìn)入網(wǎng)站，最引人注意的區(qū)域,；在這里,，可以利用Flash技術(shù)，承載更多的公司品牌形象,、產(chǎn)品,、服務(wù)的內(nèi)容，而不顯得擁擠繁索。

打開(kāi)網(wǎng)址,，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示,。公司最新項(xiàng)目和主打產(chǎn)品的動(dòng)態(tài)變換是首頁(yè)最主要的內(nèi)容瀏覽者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品，其次才會(huì)考慮產(chǎn)品提供者的資質(zhì),。這里就對(duì)首頁(yè)的排版設(shè)計(jì)提出了嚴(yán)格的要求－――第一印象很重要。

在客戶沒(méi)有到公司參觀或正式洽談之前,，怎樣排版規(guī)劃?rùn)谀?，使得?nèi)容不凌亂，欄目井井有條,，對(duì)公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示,，是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進(jìn)一步深究該公司及其產(chǎn)品的關(guān)鍵。

總體印象：突出企業(yè),，整體設(shè)計(jì)給人印象在簡(jiǎn)潔,、流暢的基礎(chǔ)上卻又大方、明快不失現(xiàn)代氣息,，給瀏覽者視覺(jué)上的美感,，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上使頁(yè)面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結(jié)合起來(lái),。每個(gè)板塊和按鈕以及每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)配合網(wǎng)站整體風(fēng)格,，蘊(yùn)涵企業(yè)精神、及企業(yè)文化,，網(wǎng)站內(nèi)容豐富,，色彩不易過(guò)雜顏色過(guò)渡流暢。同時(shí)每張圖片的處理和線條的設(shè)計(jì)都簡(jiǎn)潔流暢,。

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：運(yùn)用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃,，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷、清晰明確的瀏覽路線,。導(dǎo)航欄清晰明了,，分類(lèi)合理，檢索方便,，符合瀏覽者的查詢習(xí)慣,，想查詢什么內(nèi)容，輸入有關(guān)文字點(diǎn)擊搜索即刻搜到所需內(nèi)容,。

網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問(wèn)者各項(xiàng)合理要求,；網(wǎng)站的組合更加靈活多變，方便版面經(jīng)常更新,；網(wǎng)站的管理功能更具人性化,，使網(wǎng)站的管理工作簡(jiǎn)單方便，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化,，功能的多元化,，管理的方便化，內(nèi)容的豐富化,，頁(yè)面的美觀化,，共同構(gòu)建了一個(gè)互動(dòng)的、立體動(dòng)感的,、國(guó)際化的公司子商務(wù)平臺(tái),。

四、網(wǎng)站欄目功能說(shuō)明

一,、公司簡(jiǎn)介

此欄目是對(duì)外展示限公司的一個(gè)窗口,，讓瀏覽者通過(guò)該欄目了解公司的概況、企業(yè)文化,、公司簡(jiǎn)介,、公司榮譽(yù)。此欄目可分為以下幾個(gè)板塊：企業(yè)簡(jiǎn)介,、榮譽(yù)證書(shū),、企業(yè)文化等，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片,，圖文并貌,，豐富生動(dòng)。

二,、產(chǎn)品展示

該欄目主要用于各類(lèi)產(chǎn)品及公司精品產(chǎn)品的詳細(xì)介紹,。

配以真實(shí)的實(shí)景圖片，圖片可點(diǎn)擊放大,，并有產(chǎn)品搜索窗口,，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品做各個(gè)角度的展示，并且案例圖片可以隨時(shí)添加,、修改,、刪除。使客戶能夠更直觀的觀賞產(chǎn)品的全貌,，并配有產(chǎn)品的詳細(xì)介紹,，使登陸者對(duì)網(wǎng)站的印象深刻。增加網(wǎng)站的瀏覽量,。在網(wǎng)站的首頁(yè)產(chǎn)品的擺放要有層次感,。本模塊可分為產(chǎn)品展示和精品展示。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品,。精品展示是把貴公司最精品的的產(chǎn)品信息展示出來(lái),。

特點(diǎn)

◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網(wǎng)絡(luò)上更多的人有機(jī)會(huì)了解企業(yè)的服務(wù)及家具的最新動(dòng)態(tài)情況,。

◆ 多元的目錄分類(lèi) —— 產(chǎn)品目錄可以實(shí)現(xiàn)多級(jí)分類(lèi)，以樹(shù)狀組織作為表現(xiàn)形式,?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€(gè)類(lèi)別，產(chǎn)品類(lèi)別數(shù)量的設(shè)定在理論上沒(méi)有限制,。

◆ 方便的后臺(tái)維護(hù) —— 隨時(shí)可以通過(guò)后臺(tái)維護(hù)系統(tǒng)頁(yè)面,，進(jìn)行更改、刪除類(lèi)別等產(chǎn)品信息管理,，讓操作更輕松方便,。

◆ 快捷的產(chǎn)品查詢 —— 可以根據(jù)眾多字段進(jìn)行產(chǎn)品查詢，到達(dá)目標(biāo)產(chǎn)品方便快捷

◆ 豐富的產(chǎn)品圖片 —— 每個(gè)產(chǎn)品支持的圖片展示,，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲

三 ,、新聞中心

新聞的分類(lèi)不僅要按企業(yè)的習(xí)慣來(lái)分類(lèi)更要照顧到終端客戶感受,，按照客戶的習(xí)慣來(lái)分類(lèi),，方便客戶查詢。在網(wǎng)站的首頁(yè)新聞的擺放要有層次感,，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁(yè),，其次放置在二級(jí)頁(yè)面。每一新聞分類(lèi)下面都可自行添加,、修改新聞標(biāo)題及內(nèi)容說(shuō)明,。新聞按公司新聞、行業(yè)新聞,、等來(lái)分大類(lèi),，每一類(lèi)別下可再按類(lèi)型不同劃分小類(lèi)，每一小類(lèi)別是最終新聞,。還可設(shè)置人才招聘專(zhuān)欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略,，介紹公司對(duì)人才的重視程度，發(fā)布公司的招聘信息,。

◆ 支持HTML編輯器：HTML代碼編輯器能輕松實(shí)現(xiàn)更美觀的信息頁(yè)面,，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂，相得益彰,。

◆ 詳盡的信息分類(lèi) —— 信息類(lèi)別可根據(jù)需求最多分為三級(jí)（無(wú)數(shù)量限制）