為了確保我們的努力取得實效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇一

網(wǎng)站是面向公眾,、用戶和行業(yè)的動態(tài)網(wǎng)站,，主要是向大眾全方位展示企業(yè)形象及公司產(chǎn)品。能通過網(wǎng)站形成一個以“產(chǎn)品品牌 ”為中心,，以“服務”為鈕帶的公司網(wǎng)絡展示平臺,。并能通過這個“平臺”，最終達到：a 傳遞公司文化,；擴大企業(yè)知名度,；發(fā)布新聞；認知,、熟悉品牌,；培養(yǎng)品牌忠誠度的宣傳功能。 b 將意向客戶,、潛在客戶,、老客戶甚至非潛在客戶的相關信息進行反饋收集做出準確的統(tǒng)計，實現(xiàn)部分管理功能,、客戶資源管理功能,。

二、網(wǎng)站定位分析

第一,，結合公司的發(fā)展戰(zhàn)略,，通過網(wǎng)上品牌形象策劃宣傳，進一步提升公司企業(yè)形象,。在體現(xiàn)公司品牌效應的基礎上,，對公司全方位進行有效宣傳。

第二,，通過電子商務網(wǎng)站平臺,，結合公司市場戰(zhàn)略，給公司的市場開發(fā)活動增加了一個廉價的覆蓋面更廣的宣傳平臺,，濟南鼎誠軟件有限公司可以通過這個平臺將產(chǎn)品更好,、更快的推向客戶,。

第三，通過建立電子商務網(wǎng)站可提供一個方便的與客戶“面對面”的交互平臺,。通過這個平臺,，企業(yè)可以以最快的速度了解客戶對產(chǎn)品和服務的意見、建議,，從而更好地滿足用戶的需要,。

第四，網(wǎng)站平臺縮短了企業(yè)與用戶的洽談周期,，這是因為在洽談前,，雙方可以先通過網(wǎng)站有一個深入的了解。

第五,，網(wǎng)站平臺的應用使產(chǎn)品及服務多樣化,、柔性生產(chǎn)、按訂單制作成為可能,。這樣將大大降低企業(yè)的預測失誤風險,，降低企業(yè)和流通環(huán)節(jié)的成品庫存和半成品庫存，縮短資金回收期,。

第六,，網(wǎng)站平臺可為企業(yè)的新產(chǎn)品及服務開發(fā)提供更準確的信息，由于通過電子手段,，可以廉價地與大量客戶和潛在客戶交流,，這樣將大大提高新產(chǎn)品定位的準確程度，保證新產(chǎn)品更符合客戶的需要,。

網(wǎng)站實現(xiàn)目標

第一,， 網(wǎng)站美觀大方，體現(xiàn)企業(yè)實力,，并本著簡潔但不簡單的原則，線條流暢,，導航清晰,。在視覺和格式分布上對瀏覽者一種吸引—能留住瀏覽網(wǎng)站的潛在客戶。

第二,， 網(wǎng)站自身具備營銷能力（百度,、google、雅虎,、soso等搜索引擎排名靠前,，使客戶容易找到企業(yè)網(wǎng)站），并結合外部鏈接廣度實現(xiàn)商貿(mào)網(wǎng)站,、行業(yè)網(wǎng)站,、門戶網(wǎng)站上的廣告鏈接,，從而真正實現(xiàn)網(wǎng)上營銷。

第三,， 網(wǎng)站后臺管理簡單,、方便的同時卻又功能強大。

第四,， 網(wǎng)站的所有內(nèi)容及圖片可自行修改,，方便網(wǎng)站今后的管理。

三,、網(wǎng)站風格

整體風格：公司網(wǎng)站的整體風格將力求簡潔明了,、清澈、大氣,，配合公司一貫的風格和企業(yè)文化,，體現(xiàn)公司特色。使用戶一進入網(wǎng)站即可明確感覺到企業(yè)特點和企業(yè)文化,，增強網(wǎng)站的親和力,。重點突出專業(yè)、先進的技術以及優(yōu)良的產(chǎn)品服務品質,。在構思上注重突出實用性,，提高頁面響應速度，以獲得較高的瀏覽率,。在內(nèi)容上突出產(chǎn)品及服務特點,。利用我們強大的軟件開發(fā)力量，設計功能完善,、使用方便的后臺管理功能,，使網(wǎng)站的更新維護更加方便快捷。

數(shù)據(jù)庫應用方面則盡量以實用為原則來設計開發(fā),，并充分考慮信息傳遞的快速性與安全性等問題,。 首頁風格：利用首頁主視覺區(qū)，強化公司形象并加強產(chǎn)品服務的推薦,。

視覺主體：進入網(wǎng)站,，最引人注意的區(qū)域；在這里,，可以利用flash技術,，承載更多的公司品牌形象、產(chǎn)品,、服務的內(nèi)容,，而不顯得擁擠繁索。

打開網(wǎng)址,，映入瀏覽者眼簾的首先是公司整體形象的展示,。公司最新項目和主打產(chǎn)品的動態(tài)變換是首頁最主要的內(nèi)容瀏覽者首先感興趣的是公司的產(chǎn)品,，其次才會考慮產(chǎn)品提供者的資質。這里就對首頁的排版設計提出了嚴格的要求－――第一印象很重要,。

在客戶沒有到公司參觀或正式洽談之前,，怎樣排版規(guī)劃欄目，使得內(nèi)容不凌亂,，欄目井井有條,，對公司主推產(chǎn)品和最新產(chǎn)品能夠最大程度的演示，是使瀏覽者能夠繼續(xù)感興趣地進一步深究該公司及其產(chǎn)品的關鍵,。

總體印象：突出企業(yè),，整體設計給人印象在簡潔、流暢的基礎上卻又大方,、明快不失現(xiàn)代氣息,，給瀏覽者視覺上的美感，增強視覺沖擊力,。在網(wǎng)站設計上使頁面的美觀度和信息量以及網(wǎng)站功能的多元化三者完美結合起來,。每個板塊和按鈕以及每一個細節(jié)都經(jīng)過精心設計配合網(wǎng)站整體風格，蘊涵企業(yè)精神,、及企業(yè)文化,，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，色彩不易過雜顏色過渡流暢,。同時每張圖片的處理和線條的設計都簡潔流暢,。

網(wǎng)站結構：運用統(tǒng)一的通用信息規(guī)劃，使網(wǎng)站始終保持一種方便快捷,、清晰明確的瀏覽路線,。導航欄清晰明了，分類合理,，檢索方便,，符合瀏覽者的查詢習慣，想查詢什么內(nèi)容,，輸入有關文字點擊搜索即刻搜到所需內(nèi)容,。

網(wǎng)站功能：網(wǎng)站內(nèi)容從各方面盡量滿足訪問者各項合理要求；網(wǎng)站的組合更加靈活多變,，方便版面經(jīng)常更新；網(wǎng)站的管理功能更具人性化,，使網(wǎng)站的管理工作簡單方便,，盡量減少網(wǎng)站管理者的工作量。使用的人性化,，功能的多元化,，管理的方便化,，內(nèi)容的豐富化，頁面的美觀化,，共同構建了一個互動的,、立體動感的、國際化的公司子商務平臺,。

四,、網(wǎng)站欄目功能說明

一、公司簡介

此欄目是對外展示限公司的一個窗口,，讓瀏覽者通過該欄目了解公司的概況,、企業(yè)文化、公司簡介,、公司榮譽,。此欄目可分為以下幾個板塊：企業(yè)簡介、榮譽證書,、企業(yè)文化等,，并配以企業(yè)圖片和企業(yè)人物的照片，圖文并貌,，豐富生動,。

二、產(chǎn)品展示

該欄目主要用于各類產(chǎn)品及公司精品產(chǎn)品的詳細介紹,。

配以真實的實景圖片,，圖片可點擊放大，并有產(chǎn)品搜索窗口,，對每個產(chǎn)品做各個角度的展示,，并且案例圖片可以隨時添加、修改,、刪除,。使客戶能夠更直觀的觀賞產(chǎn)品的全貌，并配有產(chǎn)品的詳細介紹,，使登陸者對網(wǎng)站的印象深刻,。增加網(wǎng)站的瀏覽量。在網(wǎng)站的首頁產(chǎn)品的擺放要有層次感,。本模塊可分為產(chǎn)品展示和精品展示,。產(chǎn)品展示是展示所有產(chǎn)品。精品展示是把貴公司最精品的的產(chǎn)品信息展示出來,。

特點

◆ 廣泛的適用群體 —— 讓網(wǎng)絡上更多的人有機會了解企業(yè)的服務及家具的最新動態(tài)情況,。

◆ 多元的目錄分類 —— 產(chǎn)品目錄可以實現(xiàn)多級分類，以樹狀組織作為表現(xiàn)形式,?？蛻艨梢远ㄖ贫鄠€類別,，產(chǎn)品類別數(shù)量的設定在理論上沒有限制。

◆ 方便的后臺維護 —— 隨時可以通過后臺維護系統(tǒng)頁面,，進行更改,、刪除類別等產(chǎn)品信息管理，讓操作更輕松方便,。

◆ 快捷的產(chǎn)品查詢 —— 可以根據(jù)眾多字段進行產(chǎn)品查詢,，到達目標產(chǎn)品方便快捷

◆ 豐富的產(chǎn)品圖片 —— 每個產(chǎn)品支持的圖片展示，讓產(chǎn)品展示更隨心所欲

三 ,、新聞中心

新聞的分類不僅要按企業(yè)的習慣來分類更要照顧到終端客戶感受,，按照客戶的習慣來分類，方便客戶查詢,。在網(wǎng)站的首頁新聞的擺放要有層次感,，讓客戶看到的新聞放置在網(wǎng)站首頁，其次放置在二級頁面,。每一新聞分類下面都可自行添加,、修改新聞標題及內(nèi)容說明。新聞按公司新聞,、行業(yè)新聞,、等來分大類，每一類別下可再按類型不同劃分小類,，每一小類別是最終新聞,。還可設置人才招聘專欄. 發(fā)布公司的人才戰(zhàn)略，介紹公司對人才的重視程度,，發(fā)布公司的招聘信息,。

◆ 支持html編輯器：html代碼編輯器能輕松實現(xiàn)更美觀的信息頁面，讓企業(yè)網(wǎng)站信息圖文并茂,，相得益彰,。

◆ 詳盡的信息分類 —— 信息類別可根據(jù)需求最多分為三級（無數(shù)量限制）

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇二

1、公司能夠不斷培育自己的競爭力,，與其它公司相比有自己的優(yōu)勢,，至少有不同的地方?；蛘咴诠緦嵙ι匣蛘咴诠驹O計能力上或者在公司工程質量上或者在公司的品牌宣傳上,，只有形成優(yōu)勢，才能很好地打動客戶,。

2,、公司有足夠的人才，有人才優(yōu)勢，家裝是人做的行業(yè),，先不說工程施工人員，僅從業(yè)務上講,，我們要具備優(yōu)秀的市場開拓人員,，其目的是保證公司保證設計師有足夠的客戶可以談（當然做廣告宣傳也是可以吸引客戶的）；我們要有能夠打動客戶,、促成客戶簽單的優(yōu)秀設計師,，他們能夠抓住前來咨詢的客戶。同時,，我們還要有能夠進行廣告宣傳策劃的策劃人員,，他要能夠為公司設計出能充分打動客戶的廣告詞（媒體廣告詞和宣傳單頁、網(wǎng)站等）,。

3,、公司要敢于在宣傳上投資，一個不做宣傳的公司,，是不可能做大的,。就象腦白金，憑的是產(chǎn)品好嗎,，我覺得不完全是,，而是憑借其從中央臺到地方臺強大的密集的廣告宣傳。我們做家裝,，也一定要做宣傳,，做宣傳的目的有三方面，一是讓客戶知道我們的存在,，如果客戶連我們的公司名字都不知道,，他怎么敢輕易地把家裝交給我們做呢？第二是讓客戶知道我們的優(yōu)勢,，只要這樣客戶才會為我們的優(yōu)勢所吸引,，從而很輕易地主動上門。如果我們的優(yōu)勢足夠明顯,，那么簽單率就會提高,，別人談10個客戶只能簽2個，而我們談10個客戶就能簽4個,。

其實,，做好了這三點，我們就可以迅速地在當?shù)刈龃?。當然,，公司做大的條件還不止這么多，但對于前期發(fā)展型的家裝公司來說，做好了這三點,，就可以產(chǎn)生很好的業(yè)績,。

對于整個家裝市場營銷模式而言，已從簡單的傳統(tǒng)銷售向概念營銷,、服務營銷,、體驗營銷、情感營銷,、知識營銷,、差異化營銷轉變。做為家裝行業(yè),，如何在自己的領域進行有效的,、針對的營銷非常重要，現(xiàn)就如何將以上所說的營銷模式應用于家裝行業(yè)進行分析,。

概念營銷是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托,，借助現(xiàn)代傳媒技術，將一種新的消費概念向消費者宣傳推廣,，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會定位,，從而引起消費者的關注與認同，并最終喚起消費者對新產(chǎn)品需求的一種營銷策略,。

做為家裝行業(yè),，如何從設計、施工,、材料等方面進行概念的挖掘,，應該順應消費者需求變化趨勢，推出新的消費概念,，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣,，使消費者最終接受這種消費概念，產(chǎn)生購買欲望,。

提出新的設計概念,，注入新的設計原素，那么這些新概念和原素的來原應該那里得到呢,？這需要設計師和市場策劃人員共同去挖掘,。關注國際、國內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設計動態(tài),，進行提練,。

業(yè)主對施工的過程非常關注，如何實現(xiàn)業(yè)主對全過程的監(jiān)控,，實現(xiàn)放心家裝,。這非常值得企業(yè)思考,，對過程的必要記錄，有助于企業(yè)樹立品牌形象以及實現(xiàn)銷售的增長,。如何記錄這個消費的過程,，可以采取照片的形式，也可以采取短片錄制的方法,。對過程的管理實現(xiàn)了監(jiān)控,，那么業(yè)主還關心另一個問題，就是工人素質,，這是施工結果的重要保障。如何對公司優(yōu)秀工人的宣傳,，這已經(jīng)不是工個自己的問題,，做為裝飾公司，應該對自己的工人進行必要的包裝和宣傳,，舉行一些技藝比賽等項目,，對工人技能的展示、宣傳,，提高業(yè)主對公司的信任度,。

大的裝飾公司，一定具有較強的資源整合實力,，如何對眾多的材料商進行整合,，這關系到企業(yè)裝修成本和質量。企業(yè)在這個方面,，要想辦法放大對材料的整合能力,。證明企業(yè)所使用材料的可靠性。企業(yè)要對材料商的招標過程進行包裝宣傳,，最好能讓材料商做公開的支持承諾,，以證明公司的實力和信譽。但同時也要保證材料商的合理利潤,，以求共益,，保證長期發(fā)展。

就目前的市場而言,，環(huán)保是消費者非常關心的一個方面,，但前期已經(jīng)有過這方面的推廣，如果想在這方面進行挖掘,，必須向縱深思考,，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心部分，進行包裝,。要具有一定的前瞻性和可操作性,。前瞻性保證了消費概念的先進性和理念性的拔高,，能使消費者產(chǎn)生一種心理期待，有利于消費者認可甚至接受,，并進一步采取購買行為,。還要有一定的經(jīng)濟性，經(jīng)濟性就是要有相當大的目標顧客群和適當?shù)漠a(chǎn)品成本,，這為企業(yè)的利潤提供保障,。

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇三

剛剛開始從事家居建材行業(yè)的經(jīng)銷商一定會注意到，這是一個促銷活動不斷的行業(yè),。所謂活動期間熙熙攘攘,，周六周日人來人往，平時則門可羅雀,。當促銷活動成為這個行業(yè)的常態(tài),，怎樣才能做一場攪動市場，抓住消費者心理的活動呢,？以下方方面面都考慮到了,，你的活動就成功了一半。另外一半,，當然就是執(zhí)行,。

對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述。市場現(xiàn)狀如何,？開展這次活動的目的是什么,？是處理庫存？是提升銷量,？是打擊競爭對手,？是新品上市？還是提升品牌認知度及美譽度,？只有目的明確,，才能使活動有的放矢。

活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體,？活動控制在范圍多大內(nèi),？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標,？這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果,。

在這一部分，主要是解決兩個問題：

1,、確定活動主題

2,、包裝活動主題

降價？價格折扣,？贈品,？抽獎,？禮券？服務促銷,？演示促銷,？消費信用？還是其它促銷工具,？選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配,。

在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”,，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者,，更能打動消費者,。

這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新,，使活動具有震憾力和排他性。

這一部分主要闡述活動開展的具體方式,。有兩個問題要重點考慮：

1,、確定伙伴：拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”,？是廠家單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷,？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,，降低費用及風險,。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力,，能刺激目標對象參與。刺激程度越高,，促進銷售的反應越大,。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結,，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入,。

促銷活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好,。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,，在地點上也要讓消費者方便,，而且要事前與城管、工商等部門溝通好,。不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復購買,，很多應獲得的利益不能實現(xiàn),；持續(xù)時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度,，并降低顧客心目中的身價,。

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。

前期準備分三塊：1,、人員安排；2,、物資準備,；3、試驗方案

在人員安排方面要“人人有事做,，事事有人管”,，無空白點，也無交叉點,。誰負責與政府,、媒體的溝通？誰負責文案寫作,？誰負責現(xiàn)場管理,？誰負責禮品發(fā)放？誰負責顧客投訴,？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚,，否則就會臨陣出麻煩，顧此失彼,。

在物資準備方面,，要事無巨細，大到車輛,，小到螺絲釘,，都要羅列出來，然后按單清點,，確保萬無一失,，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂,。

尤為重要的是，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎上確定,，因此有必要進行必要的試驗來判斷促銷工具的選擇是否正確,，刺激程度是否合適，現(xiàn)有的途徑是否理想,。試驗方式可以是詢問消費者,，填調(diào)查表或在特定的區(qū)域試行方案等。

中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制,。紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中對應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定?，F(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚,，要做到忙而不亂，有條有理,。同時,，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍,、強度,、額度和重點進行調(diào)整，保持對促銷方案的控制,。

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳,？腦白金在這方面是高手,，即使一個不怎么樣成功的促銷活動也會在媒體上炒得盛況空前。

要對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應作出預算,。當年愛多vcd的“陽光行動b計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算,，直到活動開展后，才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐,。一個好的促銷活動,，僅靠一個好的點子是不夠的。

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預,、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等,。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物力、財力方面的準備,。

預測這次活動會達到什么樣的效果,，以利于活動結束后與實際情況進行比較,，從刺激程度、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點,。

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇四

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務酒樓,，策劃一系列相關的焦點事件,，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣,。

（1）,、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售,，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達到預期目標。

（2）,、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術氛圍的人文景觀和商務文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念,，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升,，使之獲得更好的經(jīng)濟效益,。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌,，可進行具有極高經(jīng)濟回報的品牌輸出,，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關項目,。

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出,。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達，這一項目進入的門檻越來越高,。因此,，轉型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標,，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎,。

（3）內(nèi)部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手,，一直經(jīng)營不善，服務質量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象,，更由于前些年的社會上的老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化,。

對策：只有加強品牌形象宣傳,，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢,，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路,，交通便利但不發(fā)達，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家,、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力,。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次,，進行差異化營銷，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè),，業(yè)內(nèi)風生水起，風云激蕩,，進入的門檻隨之越來越高,，市場也越來越難以開拓,，因此,，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題,。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都,、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場；湘里人家,、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進行細分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達到了飽和狀態(tài),，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然,，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為,。

其實，從楚湘樓餐的服務,、管理,、特色、設計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉型為高檔商務酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內(nèi)功修煉的同時,，能有效進行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個月內(nèi)全面達到預期目標。

3月,，日銷售額增長四分之一,。

4月，日銷售額增長五分之一,。

5月,，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃,，僅僅靠新聞,，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強大的宣傳力，才能達到“投入最小,。宣傳效果最佳”這一理想境界,，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式。

基本模式：新聞報道十活動十廣告

（1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞,，包括深度分析,、報道，系列追蹤報道,。焦點新聞,，小消息。新聞專題,。話題探討（專欄）,，人物特寫（如老總。廚師）等,，登載出于日報晚報,。

新聞內(nèi)容

在3。15消費者權益日到來之際,，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質保證金“,。經(jīng)相關部門和公證處公證，為菜品,、份量,、服務有誤做出多倍賠償，并進行新聞發(fā)布,。炒到一定程度,，推出“邵陽餐飲消費品質保證聯(lián)盟”。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人,，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷,，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設置贈品,，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等,，但絕不打折、降價（具體體活動設計及本方案操作方案另行文本）,。

（3）廣告：從品牌,、形象、特色,、服務,、功能,、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告,，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質形象，大致題目如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》,、《十四個老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓，成功人士的選擇》,、《營造氛圍,、做足品位，楚湘樓打造商務酒樓航母》,、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務好》,。

印制精美dm宣傳冊,，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉,。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內(nèi),。

懸掛機關小區(qū),、商業(yè)小區(qū)****。

（1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看,、收聽）面廣,、可信度高，容易引起關注,，容易被受眾記憶,，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”,。新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產(chǎn)品的具體內(nèi)容,，包括規(guī)格、價格等,。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關法律規(guī)定,，可以對自己的產(chǎn)品進行全面而詳細的介紹

廣告的缺點：費用太高，愛眾少,，可信度差,，愛關注程度低。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內(nèi)容具體化,、現(xiàn)場化,，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳,。

活動的劣勢：投入精力大,，難以****,。

結論：“新聞報道+活動+廣告”模式，可稱之為“新聞開道,、活動配合,，廣告斷后”的宣傳模式，能有效組合彌補各自缺點,，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果,。

作為一個定位很高、目標遠大的酒樓,，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作,，但宣傳必須分階段進行，要有節(jié)奏,，根據(jù)預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握,，在不同的階段形成不同的宣傳熱點，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

第一階段：亮相期

這一部分的設想前面已經(jīng)陳述部分,，此處略。

第二階段推廣期

策劃要點,，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件,，進行恰到好處的炒作。

設想略,。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字,，以鞏固前面的宣傳成績。這一階段以公關為主,，針對一些****報道的熱點做出反應,，比如報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年,，這樣就達到了目的,。

以《邵陽晚報》為主，《邵陽日報》為輔,。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣,，發(fā)行量大，但其以黨政新聞為主,，受市民關注程度低,。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主，以民生為視角民生新聞為主,，深受市民歡迎,，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結合的原則,。也就是說在一個有行于對楚湘樓進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后,，應該馬上就有反映,，可以改變原有計劃，立即抓住這一事件進行炒作,。

在進行宣傳,、促銷活動和廣告推廣的過程中,，還應該做好兩個一工程,，這兩個一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè),，自身形象的規(guī)范是最基本的要求,，因此應該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。

（2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本,，就是像是酒樓的一張名片,，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞,，因此非常重要,。

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇五

中國辛勤的勞動人民，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,，逐漸形成了風格各異的粵,、魯、湘,、川等各大菜系和具有屬地風味的特色小吃,。魯菜是中國北方第一大菜系，歷史悠久,，影響廣泛,，是中國飲食文化的重要組成部分，傳統(tǒng)魯菜以其味咸,、鮮,、脆嫩、風味獨特,、制作精細享譽國內(nèi)外,。在川粵菜系大舉北上和東北特色菜蜂擁入關時，魯菜式微,，鋒芒內(nèi)斂,。值當此時，xxx魚館在市場搏殺中脫穎而出,，成為新派魯菜的代表之一,。

當今的餐飲行業(yè)，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速,，規(guī)模不斷擴大,，市場不斷繁榮,。然而，繁榮的同時意味著競爭的加劇,，每天總有一些餐飲店鋪倒下去,，又有更多的餐飲店鋪站起來，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大,。近年來,，作為新派魯菜代表的微山湖魚館一直屹立在餐飲界的潮頭，“xxx全魚宴”成為響當當?shù)恼信啤?/p>

濟南的餐飲市場同樣存在激烈的競爭,，自生自產(chǎn)的賓館,、酒店林林總總，外來的菜系如譚魚頭,、火鍋城,、姜仔鴨、燒餓仔等連鎖加盟店在濟南均有分布,，爭奪著濟南有限的餐飲資源,，沖擊著食客的味覺、視覺,。

一個酒店要獲得成功,，必須具備以下基本條件：

1、擁有自己的特色;

2,、全面的(質量)管理;

3,、足夠的市場運營資金;四、創(chuàng)新,，不斷推陳出新,。這些條件缺一不可，否則,，就如曇花一現(xiàn),。這也是許多酒店、餐館風光開業(yè)又迅速消失的原因所在,。

近五,、六年來，公司通過自身繁殖,、管理輸出,、品牌輸出等方式在餐飲界大展身手，同時又在不斷的積累著雄厚的管理,、技術,、資本。而作為魯西南代表的“xxx全魚宴”既可以看到傳統(tǒng)魯菜的精當和細膩,，又有孔府菜的豪華與高貴,，更能感受到微山湖氣息的清新與曼妙,。

餐飲服務的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了,，酒店才能獲得利潤;要做好優(yōu)質的服務,，離不開企業(yè)內(nèi)部員工的努力;內(nèi)部員工營銷的成功又以全面的(質量)管理、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎,。

在這恰逢十一周年店慶和圣誕節(jié)到來,，借此時機，我們以顧客滿意營銷,、內(nèi)部員工營銷和文化營銷三者相結合,，作為本次店慶活動的重點進行,。以濟南市五個店為例：

1,、本次店慶活動目的：增加公司的品牌影響力，提升公司的知名度和美譽度;提升公司形象,，增加企業(yè)競爭力;加強公司員工的企業(yè)忠誠度和向心力;提高全員服務意識,、工作積極性;展現(xiàn)公司文化底蘊，進一步提升集團公司的企業(yè)文化;提升公司銷售額,，增加利潤;為20xx年更好的發(fā)展打下良好的基礎,。

2、本次店慶活動時間：20xx年12月13日至22日,，共計10天,。(圣誕節(jié)策劃可和店慶一起搞，消除日期空檔,。)

3,、地點：xx市五個店

4、參與人員：公司所有員工,、前來就餐的顧客等

5,、營銷主題：顧客滿意、員工滿意,、管理提升,、文化創(chuàng)新

6、具體方案策劃

(一)sp方案

(1)“微笑服務”,。在店慶期間,，所有員工一律微笑服務，細致耐心,，讓顧客乘興而來,，滿意而歸，提高顧客的感覺消費價值,。

策劃如下：

12月12前各店召開動員大會;13日至22日服務員之間開展“服務大比武”競賽,，在大廳設立一個專門版面,，每日評出“當日服務最優(yōu)之星”，并給予物質獎;

(2)特價,。

①每日推出一款特價菜,，每日不重樣。

②隨顧客所點菜品加贈部分菜品,，如當次消費滿100元,，加贈2碟涼菜;滿200元加贈4碟涼菜等;

③打折，這是一個迅速提高銷售額的法寶,，建議適當打折刺激消費,。

(3)禮品、抽獎,。有計劃發(fā)放公司店慶紀念品,、小禮物，增強與客人親近感,，擴大宣傳面,。公司統(tǒng)一印制部分店慶紀念品要求小而實用、漂亮大方,，如帶有店慶標志的簽字筆,、氣球、打火機,、帽子等,，按桌發(fā)放。

抽獎方案：主題——“品全魚宴,、中大獎,、游微山湖”

凡是于13日至22日店慶期間，當日當次消費滿150元以上的顧客均可以參加,。每店設立一等獎2名,，獎勵“微山湖一日游”，公司統(tǒng)一組織,，中獎顧客食宿住行完全免費;二等獎11名,，獎店慶紅包1個，現(xiàn)金100元;三等獎100名,，獎店慶紅包1個,，現(xiàn)金5元。

內(nèi)部營銷是一項管理戰(zhàn)略,，核心是發(fā)展員工的顧客意識,，在把產(chǎn)品和服務推向外部市場前，先對內(nèi)部員工進行營銷。這就要員工與員工,、員工與企業(yè)之間雙向溝通,、共享信息，利用有效的激勵手段,。

1,、在全體員工內(nèi)部加強溫情管理，要求每一位員工將所面對的其它員工視為自己的顧客,，像對待顧客一樣進行服務,。并在以后的工作中，將內(nèi)部員工營銷固定下來,。

2,、征文比賽。

內(nèi)部員工征文：“我的選擇——xxx魚館”

要求：

(1)題材圍繞微山湖魚館所發(fā)生的事情,，可以是工作經(jīng)歷,、感想、看法,、寄語等,。

(2)體裁不限,。散文,、雜文、記敘文,、議論文,、詩歌皆可。

(3)截止時間為12月20日,。

希望全體員工積極投稿,。本次征文活動將評出一等獎1名，獎金200元;二等獎2名,，獎金100元;三等獎5名,，獎金50元。并進行集中展出,。

3,、成本節(jié)約比賽。

通過系列活動,，對內(nèi)部員工再教育,，提高其的積極性。

1,、在推行傳統(tǒng)餐飲的同時,，推進情侶套餐、商務套餐、家庭套餐,、孝心套餐等,。如：情侶套餐可推出18元、28元,、38元,、48元套餐等。

2,、綠色家宴,。隨著生活水平的提高，人們飲食已經(jīng)不僅僅是為了解決溫飽,，而是吃“綠色”,，吃“健康”。綠色家宴的推出,，無疑會受到消費者的青睞,。在原材料使用上，力推生鮮類綠色食品;烹飪方式上結合現(xiàn)代人的消費時尚,，使菜肴風味化,、營養(yǎng)化;在家宴的菜譜上，注重菜肴的營養(yǎng)搭配,，平衡膳食,，滿足人們的健康要求。強烈建議廚房部推出,。

3,、秋冬季節(jié)是滋補的好時候，建議引進高檔營養(yǎng)滋補菜品,。

1,、借店慶11周年之機，向消費者宣傳公司的企業(yè)文化,，增強公司在目標消費者中的影響力,。

策劃如下：13日至22日店慶期間，設立大型宣傳板,，上面張貼公司的精神口號,，微山湖風光圖片，魚宴的制作流程,，各分支公司的圖片資料,，公司員工的寄語等，讓顧客把“吃”當作一種享受,，使顧客樂而忘返,。

2、店堂現(xiàn)場氣氛，包括燈光,、音響,、海報、pop等,。

在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會,，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介。酒店根據(jù)不同媒體有不同媒體受眾的特點,，合理進行自己的市場定位和目標客戶的定位,，合理的選擇媒體投放廣告，不可片面追求覆蓋率,，造成廣告的浪費,。

作為公司本次店慶來說，一般選擇媒體有《齊魯晚報》一欄1500元左右,，《濟南時報》一欄600元左右,，電視可以上5秒、15秒廣告,，其次還可以在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳(費用優(yōu)惠),。

硬廣告和軟廣告相結合，軟硬兼施,，以取得更好的效果,。具體發(fā)布可為：店慶前兩天發(fā)布一次，13日發(fā)布一次,，18日發(fā)布一次,。利用媒體整合，實現(xiàn)小投入,，大產(chǎn)出。

1,、所用媒介：

氫氣球,、條幅、公司吉祥物,、大型宣傳海報,、宣傳單、展板,、pop(各種張貼畫),、禮儀小姐、紀念品等,。

2,、店慶時酒店外觀：

氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“11周年店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商的祝賀單位的條幅;進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍,，消費者從門前一過,，就會被這種氣氛所吸引。

3,、店內(nèi)景觀：

服務員穿戴整齊,，面帶微笑，熱情洋溢;總臺服務細致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;燈光明亮柔和;音樂如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進店時刻起,，即能享受到一流的服務和視,、聽、觸,、嗅覺的全方位感官享受,。進餐完畢，還可以參與抽獎,，并贈送紀念品,。

讓顧客自始至終享受到xxx魚館一流的服務，留下美好的記憶,。

氫氣球1500元,、紀念品1000元、條幅200元,、宣傳資料海報500元,、微山湖一日游2200元、內(nèi)部競賽1650元,、廣告費用10000元,、合計17050元

1、宣傳造勢,，五店聯(lián)合店慶,，氣勢宏大，讓消費者產(chǎn)生強烈的記憶感,，引起良好的口碑宣傳,，提高公司的知名度和美譽度。

2,、店內(nèi)外造型富有人情味,，服務周到，能提升目標消費者的本企業(yè)忠誠度,。

3,、通過服務比賽、征文比賽,、成本節(jié)約比賽,，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力,，提高工作積極性。

4,、通過促銷,，提升公司營業(yè)額。

5,、本次活動規(guī)模大,、而費用相對低廉，能取得事半功倍的效果,，形成大的轟動效應,。

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇六

鞋掌門（ hhkkll）是立足中國本土文化的高端男鞋品牌，是舒適與商務相結合的文化領航代表,。 鞋掌門,，有御覽天下之壯闊，又蘊涵天地之胸襟的氣概,，張弛間無不滲透著王者氣息的領袖風采,，駕馭大勢，自成一派,，以掌門人之威望,，一統(tǒng)鞋行業(yè)江湖。

鞋掌門男鞋的顧客主要為35-55歲男性,，他們大多是組織中的精神領袖,，是一個健康、積極,、向上,、睿智、豁達的男人,。他們對理想不懈追求,，對人生滿懷雄心。鞋掌門以精益求精的追求,，詮釋著品牌“駕馭大勢,，自成一派” 的理念與對優(yōu)質生活形態(tài)的見解，更好地回應消費者對品質的識別與訴求,。

無論從選料、顏色還是采用先進制作科技,，鞋掌門都表露出對產(chǎn)品外形,、品質與工藝的嚴謹要求，產(chǎn)品構思別致,，設計精尚,，風格穩(wěn)重,，更注重材質的選取和做工的精細，打造出高品位的商務男鞋,，以便匹配成功的商政領袖精英,。

鞋掌門產(chǎn)品構思別致，設計精尚,，風格穩(wěn)重,，更注重材質的選取和做工的精細，打造出高品位的商務男鞋,。

經(jīng)典商務,、休閑商務、典雅商務,、紳士商務,、舒適商務等系列。

1 男鞋休閑商務

以挑酒的細致挑一款中意的鞋

品紅酒是一種高雅而細致的情趣 觀色,、搖晃,、聞酒、品嘗和回味 每一個步驟都至關重要

只有敏銳的感覺和靈性

付出相應的耐心和時間

才能領略其中的玄妙和悠然 以挑酒的細致

挑一款中意的鞋

2,、 男鞋紳士商務

男人掌門世界

以紳士練就商場的穩(wěn)重

用時間沉淀男人的成熟

以遠見醞釀領袖的卓越

男人掌門世界

世界之路為您而啟

品牌策劃方案 品牌策劃方案3000字篇七

進行以終端競爭為核心,，向上延伸至區(qū)域市場產(chǎn)品及品牌競爭，向下覆蓋消費者競爭的“游擊戰(zhàn)”,。通過謀求低成本確立區(qū)域市場優(yōu)勢,，建立和擴大二三線市場根據(jù)地，消滅敵人有生力量,，不斷蠶食市場份額,，從而逐步形成全國市場的戰(zhàn)略轉變，最終形成全國品牌,。

消費者歸市場部,；渠道歸銷售部。

通路常規(guī)促銷,，銷售部自己就能做,。

市場部制定有效擴大市場容量，拉動而不是透支銷量的區(qū)域市場方案是對銷售最大的支持,；方案要能低成本復制,，經(jīng)銷商可獨立執(zhí)行。

有效擴大區(qū)域市場容量,，可以低成本復制——這是市場部得到銷售部認可的兩塊基石,。第一條簡單，難的是第二條,。少花錢,，多辦事,，才能顯示出水平與價值。

在廠家銷售主導的大格局下,，沒有這兩條,，無論是市場部，還是營銷咨詢公司,，都長不了,。

先有方案，再有策略,，再有戰(zhàn)略,，而不是相反。

只有建立在區(qū)域市場競爭多樣性堅實基礎之上的戰(zhàn)略,，才有生命力,。

廠家銷量的增長來源于經(jīng)銷商，經(jīng)銷商銷量的增長來源于終端,。終端銷量的增長一方面取決于整體業(yè)務量的擴大,，另一方面取決于他是否全力以赴在推你的產(chǎn)品。幫助戰(zhàn)略市場核心終端把生意做火,，輔之以適當?shù)募钫?，投之以桃，報之以李,，終端自然就會死心塌地推你的產(chǎn)品,。只有終端整體業(yè)務規(guī)模的迅速擴大，才能保證對你機油的需求持續(xù)強勁增長,。

對快速提升品牌力來說,，城市的戰(zhàn)略市場是出租車用油市場，農(nóng)村的戰(zhàn)略市場是摩托車用油市場,。

1）出租車用油市場

①噱頭——買機油,，送保險

出租車用機油一般每年在20桶以上，每桶幾十元,，每桶記提5元促銷費用,。每20桶贈送中國人壽8.4萬元卡折式人身意外傷害保險。出租車駕駛員在終端購買第一桶機油時交100元押金,。持20個空桶到經(jīng)銷商處退押金或領取下一年度保險,。

“買機油，送8.4萬保險,！”——沒有人比出租車駕駛員更關心人身安全,。

②超級kt板

更換出租車機油的戰(zhàn)略終端，將出租車必須的維修項目,，按每桶5元量化成機油,，制成超級kt板：左面是機油品牌標志，中間上面是主題,，下面是條縷分明的贈送項目,，右邊是圖形化的機油桶。

小到洗車,，大到四輪定位,，直至備件更換全部可以根據(jù)機油用量折抵。如果駕駛員只更換機油,，不在該終端進行任何維修保養(yǎng),，可以選擇人身意外傷害保險。

2）農(nóng)村摩托車用油市場——趕集路演

每月執(zhí)行2-3次,。經(jīng)銷商通過免費卡拉ok方式替代正規(guī)路演節(jié)目,，沒人唱時介紹產(chǎn)品和促銷。

發(fā)放彩色宣傳紙,，上印有經(jīng)銷機油摩托車維修終端地址,、電話、特色項目及優(yōu)惠項目等,，提升終端業(yè)務量,，融洽終端客情關系。

殼牌,、美孚,、嘉實多送毛巾、手套,、口杯有效,，中小品牌送無效。為什么,？

消費者認可這些品牌,，這些小東西可以增加美譽度，進而增加忠誠度,。

中小品牌沒有這么強的品牌力,，理智的消費者不會因為十幾元的東西而更換幾百元潤滑油產(chǎn)品的品牌。所以無效,。

廣告和促銷建立不了品牌,。有了品牌之后，廣告和促銷才有用,。

先有無堅不摧的陸軍,，空中打擊才會有存在的必要。

要做有用的促銷,，不鳴則已,，一鳴驚人,。

范例：ch-4級柴機油促銷——升級不加價

如cf-4的價格出廠價/批發(fā)指導價/零售指導價分別為250/280/320；ch-4的價格為300/350/420,。

廠家視市場重要程度,，在每個區(qū)域審批3-10個活動終端，司機可在活動終端以320元的cf-4級產(chǎn)品價格購得ch-4級產(chǎn)品一桶,，為了保證活動效果,，同時為了防止司機多終端搶購特價機油，活動要求司機必須現(xiàn)場更換機油并登記,。

以10終端,，每終端100桶特價產(chǎn)品為例，進行活動說明及價格推演：

廠家以ch-4出廠價300元供貨給經(jīng)銷商,，要求經(jīng)銷商按此價格出貨給活動終端,，終端按cf-4級產(chǎn)品320元零售價格銷售給消費者，終端活動產(chǎn)品利潤20元/桶,，每終端活動總獲利元,。

活動結束后，經(jīng)銷商持終端登記的1000名司機的登記資料向廠家核銷,。廠家抽查參與活動司機資料無誤后,，每桶支付經(jīng)銷商10元活動費用，經(jīng)銷商活動獲利1萬元,，算作廠家市場支持費用,。

此方法適用于新品。在可以承受的范圍內(nèi),，全系列產(chǎn)品升級不加價,，以提升產(chǎn)品級別，帶給消費者更好使用感受的方式彌補品牌力的不足,，提高市場占有率,，也不失為一種權宜之計。副作用顯而易見：降價容易提價難,；遭遇行業(yè)價格戰(zhàn)無路可退,。

全國市場劃分為一二三級；根據(jù)重要程度設定樣板市場密度,，確定總體市場投入分配,。樣板市場原則上為不相鄰地區(qū)。

市場部制定《樣板市場建設方案》,，銷售部依據(jù)方案重點完成樣板市場招商,，幫助新經(jīng)銷商在一個經(jīng)銷年度內(nèi)有效確立區(qū)域市場優(yōu)勢，確保樣板市場建設成效。經(jīng)銷商進入良性發(fā)展狀態(tài)后,，不再享有樣板市場支持力度,，轉為普通經(jīng)銷商。以樣板市場拉動臨近區(qū)域招商,。

《樣板市場建設方案》綱要

1）形象店

①位置：地級經(jīng)銷商和各縣二級經(jīng)銷商處,。

②數(shù)量：地級市1個；每縣1個,。

③投入：經(jīng)銷商投入幾千元進行辦公地點簡單裝修，粉刷鋪地磚等,；廠家投入店招,、陳列柜、接待臺等,；

④貨品：潤滑油,、齒輪油、液壓油,、防凍液,、制動液等全系列產(chǎn)品展示。

2）產(chǎn)品策略——抓兩端,，促當中

①市縣路演——用形象產(chǎn)品打品牌形象

sm機油成本100元/桶,，出廠價285元/桶，零售指導價498元/桶,。

這個價格顯然賣不動,，這個價格不賣，路演搞活動用來送,。

廠家把sm機油按100元/桶折價做成隨時可以替代其他任何促銷的“一般等價物”,，樣板市場經(jīng)銷商參加廠家其他任何促銷的時候，對“一般等價物”均有優(yōu)先選擇權,。每次路演每縣限100桶,。

參加活動車輛鎖定使用sl機油的中檔轎車，交100元押金,，送500元sm機油,。條件是車尾貼“本車使用牌sm機油”。一年后,，憑標識到經(jīng)銷商處退押金,。

②低端防御性策略

地級市可以選出租車用油，縣級市可以選面包車,、農(nóng)用車用油作為“超市的雞蛋”,。永遠最低價，一分錢不賺也是最低價。其他什么活動也沒有,，什么也不送,。競品低于進價就申請廠家特價。形成低端的第一道堅固地“卒”防線,。

③促當中

中間的產(chǎn)品鎖定目標,，精確打擊，用促銷打擊,。

消滅敵人有生力量,，你多賣一桶，對手少賣一桶也是勝利,。

鎖定目標有兩重含義：

一是本區(qū)域的主要強勢對手,，鎖定其活動狙擊。

二是借船出海,。統(tǒng)一在央視上“六防”,，你也“六防”，看看能不能找到“七防”,、“八防”,？價格更便宜，功能更多,，以此來彌補你品牌力上的不足,。二是別盯著央視，大牌在本地區(qū)的廣告更直接,，更有效,。功能一樣不少、價格更低,、促銷更好,。把別人做廣告的費用省下來，將其直接轉換成渠道和終端促銷,，來充實渠道和增加銷量,。

3）市縣路演

①銷代與經(jīng)銷商及二級研究在市區(qū)及縣里開推廣會及路演的實施方案；重點是二級及終端進貨后的路演促銷方案,。銷代聯(lián)系市里一家演藝團體并支付市縣全部演出費用,。

②銷代與經(jīng)銷商一起在市里開一次訂貨會，針對市區(qū)終端促銷,，二級觀摩,。在會上宣布后面將要實施的幫助終端銷貨的路演促銷方案，鼓勵終端多進貨,。

原則是經(jīng)銷商做品牌,，終端走量,。路演現(xiàn)場銷經(jīng)銷商的貨，此后根據(jù)就近原則,，推薦消費者到終端購買,。路演現(xiàn)場發(fā)放以終端宣傳為主的材料。

③開完訂貨會銷代再幫經(jīng)銷商搞一次市區(qū)路演,，幫經(jīng)銷商和市區(qū)終端做好促銷與宣傳,。有了這個模板，剩下的經(jīng)銷商自己去縣里和二級一起去開,。

4）區(qū)域市場啟動方案的制定

①鎖定主要競爭品牌和產(chǎn)品,，分析其市場占有率、價格體系和市場支持,；

②找出產(chǎn)品中與競品相比存在優(yōu)勢的產(chǎn)品,，包括價格優(yōu)勢和功能差異化優(yōu)勢等等；如果都沒有,，經(jīng)銷商向廠家申請一個特價；

③以價格優(yōu)勢和功能差異化優(yōu)勢產(chǎn)品為核心,，制定市場啟動方案,；有以下幾個方面需要特別注意：

a、先期擬定市場啟動的戰(zhàn)略終端名單,，搞清楚終端想要什么條件才會比較容易進入,；

b、戰(zhàn)略終端應該比以后批次啟動的終端有更大的利益空間,，特別重要的可以平進平出,；

c、要注意啟動活動的創(chuàng)新性,，短期廣告投放對品牌作用不大,，但對市場啟動的幫助不小，如果可能,，申請一個月的廣播廣告支持,。

④以活動方案和早期試用感受進行戰(zhàn)略終端談判，讓終端試用,。

⑤完成終端布局,，開展活動。

⑥結束后以終端為單位進行消費者差異化案例口碑宣傳,。

⑦常規(guī)活動定期進行,。

市場活動范例：ch-4機油升級不加價市場加強版

（參考雪佛龍機油活動，該活動重在品牌知名度提升）

ａ,、活動名稱：動力天天獎

ｂ,、活動時間：30日

ｃ、活動方式：

a、在車身顯著位置張貼眩目車標的車主,，均可進行抽獎登記,。

b、抽獎每日進行,，共30期,。欄目選擇當?shù)厮緳C收聽率前三強的節(jié)目進行。每期送出ch-4兩桶?，F(xiàn)場連線獲獎司機,，如司機手機不通則再次抽獎。獲獎司機同時獲得大獎抽獎資格,。

c,、大獎2名：各元加油卡/現(xiàn)金。最后一期節(jié)目抽出,。

ｄ,、執(zhí)行小組：3人/組

a、平安大使（男女不限）：資格登記,；抽獎卡填寫,；

b、動力大使（女）：張貼車標照相,；

c,、宣傳大使（男）：宣傳活動，介紹規(guī)則,，發(fā)單頁,；與總部聯(lián)系傳送抽獎資料等。

5）終端強化

①為終端定報紙或雜志,，每天或每月定期送給終端,，讓修理工期盼你的到來；

②為終端配備開水桶,，為來往車輛提供免費開水,；

③引導建立便利柜臺，由老板娘銷售食品,、洗漱用品等,。

④開展“升級不加價”、“買機油送免費洗浴券”等創(chuàng)新性的促銷,。

1）銷售部針對經(jīng)銷商區(qū)域市場開發(fā)力度不夠,，市場占有率不高的情況分析原因，對確實因為人手不夠原因造成上述局面的地區(qū)進行排查,，根據(jù)市場重要程度分出輕重緩急及每個市場應該增加的人手數(shù)量,。

2）市場部同時研究制定常規(guī)的銷售巡訪等措施之外的業(yè)績提升方案,，目標通過該方案的執(zhí)行，3-6個月內(nèi)使業(yè)績提高到一個理想的水平,，并使業(yè)績穩(wěn)定在該水平,。

3）銷售部在廠家駐地招聘“見習銷售代表/儲備區(qū)域經(jīng)理”（協(xié)銷員），為廠家正式銷售員工,，只不過見習期內(nèi)為“協(xié)銷員”,。

4）市場部對“見習銷售代表”進行業(yè)績提升方案的培訓，確保其能夠100%執(zhí)行,。

5）銷售部根據(jù)希望經(jīng)銷商新招人員的人數(shù)等量分配“見習銷售代表”在分管區(qū)域經(jīng)理的帶領下到目標地區(qū)按銷售標準作業(yè)程序和業(yè)績提升方案執(zhí)行,。合格標準是新增業(yè)績能夠支撐廠家希望經(jīng)銷商新招人員的費用。

6）分管區(qū)域經(jīng)理將成果展示給經(jīng)銷商看——只要有這些人,，按照這個方法做就可以,，我?guī)湍阏腥恕?/p>

7）人招好后，留下一個表現(xiàn)最好的“見習銷售代表”協(xié)助區(qū)域銷售經(jīng)理幫經(jīng)銷商新招的人培訓,。其他“見習銷售代表”回總部完成見習述職,。

8）經(jīng)銷商新招人員工作進入正軌后，表現(xiàn)最好的“見習銷售代表”撤回總部完成述職,。

除各品牌普遍采用的海報,、店招等品牌顯現(xiàn)工具之外，以下品牌顯現(xiàn)方式值得嘗試：

1）商用車集團客戶車體廣告

對于特別重要的商用車集團客戶,，給予客戶車輛用側面車體廣告換免費機油額度的市場支持政策。就像店招審批一樣,，市場部也要制定一個“用廣告換機油”的政策流程,，既強化了品牌顯現(xiàn)，又增強了銷售競爭力,。免費機油額度的費用和車體噴繪的費用從市場費用里面出,，不走銷售費用。具體車體廣告噴繪在當?shù)毓芾聿块T的審批等就由經(jīng)銷商來負責,。

2）百變桌面

柴機油的機油桶三個一組,，排成等邊三角形。在這三個桶上,，再摞上三個,。廠家制作剛好能扣住這樣排列組合機油桶外邊的圓形abs桌面。圓形桌面的外緣要呈階梯狀下面凸出來一塊兒,。把各種形狀的外圈扣在上面,。

在店內(nèi)的時候，空間狹小,，擺一個圓形桌面在最顯眼的位置,，比什么堆陳都顯眼,。外出搞活動的時候，在場地上邊緣擺上三到四個圓形桌面,，中間放上最醒目的堆陳,，“勢力范圍”清晰，眾星捧月,，主次分明,。

3）分類廣告

采購一年分類廣告，價格很低,。在分類廣告與車輛有關版面投放產(chǎn)品促銷信息,，要求加品牌logo。

4）機油桶充氣人偶模型發(fā)宣傳頁,。

5）組織員工以機油品牌名稱參加交通臺各種競賽,。

6）為終端制作“禁止停車”牌，角鐵焊制,，上可貼海報或pop,。

7）制作以介紹終端業(yè)務為主的帶有品牌顯現(xiàn)標識的kt板。

8）終端自主書寫內(nèi)容的帶有品牌標識的空白pop,。

9）品牌便簽簿,。

竄貨對廠家主要有以下利益。有時,，大品牌可能通過可控制的竄貨行為對其他品牌進行打擊,。

1）可以通過竄貨在正常渠道外大幅度的提高產(chǎn)品的鋪貨率，進而提高市場占有率,；

2）可以用低價優(yōu)勢產(chǎn)品成規(guī)模聯(lián)片高效搶奪競品客戶,，打擊競爭對手。市場針對性強,，打擊力度大,，價格保密性強，市場動作侵略性強,；

3）可以占壓大經(jīng)銷商的大量資金,，通過方向性的特價支持，“引導”其走“專業(yè)化,、分工明確”的竄貨之路,，在某一兩個品種上形成輻射周邊的壟斷地位，但這種壟斷又是畸形的,，在其他品種上大經(jīng)銷商并無特別優(yōu)勢,，避免其形成對區(qū)域市場的全面優(yōu)勢，反制廠家,；

4）加強對大經(jīng)銷商的控制,，在必要時或其“不聽話”時可以以打擊竄貨之名制裁,，從而使廠家牢牢控制住對話的主動權；

5）可以省卻廠家大量物流費用和市場費用,，使大經(jīng)銷商自發(fā)自覺自愿的形成高效順暢保密性強的物流配送體系,。在實際上變成了廠家的物流配送商，而且不會向廠家要運費補貼,；

6）融洽大客戶客情關系,。可以讓大經(jīng)銷商對銷售代表和廠家感恩戴德,，因為他們拿到了其他中小經(jīng)銷商根本就不知道的特價,，攫取了超額利潤，是銷售代表幫他們申請下來的,。