范文為教學(xué)中作為模范的文章,，也常常用來(lái)指寫(xiě)作的模板,。常常用于文秘寫(xiě)作的參考，也可以作為演講材料編寫(xiě)前的參考,。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě),？以下是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，歡迎大家分享閱讀,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇一
集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局聯(lián)合300家重點(diǎn)報(bào)刊社,，按照?qǐng)?bào)刊零售產(chǎn)品組織“三統(tǒng)一”要求,，由報(bào)刊社對(duì)郵政分省直接供貨,，并提供最優(yōu)發(fā)行費(fèi)率及供貨時(shí)限，通過(guò)郵政報(bào)刊零售渠道，共同做大發(fā)行規(guī)模,。
通過(guò)整合報(bào)刊零售產(chǎn)品供貨渠道,，突出發(fā)展高碼洋、高費(fèi)率期刊,，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊零售新增收入1億元,。
（一）市場(chǎng)空間
目前，全國(guó)報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)總量中,，報(bào)刊零售市場(chǎng)占65%,，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在高碼洋期刊零售市場(chǎng),，郵政僅占20%的市場(chǎng)份額,，而高碼洋、高費(fèi)率期刊主要在零售渠道發(fā)行,，郵政發(fā)行市場(chǎng)空間潛力較大,。
（二）企業(yè)效益
1、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益,。發(fā)展市場(chǎng)占有率高,，發(fā)展空間大的重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋、高費(fèi)率期刊,，有利于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，增加高碼洋,、高費(fèi)率期刊占比,，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。
2滿(mǎn)足終端銷(xiāo)售需求,。重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋期刊的讀者認(rèn)可度高,，銷(xiāo)量較大。整合重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊零售渠道有利于滿(mǎn)足終端銷(xiāo)售需求,，減少私自進(jìn)貨行為,，降低企業(yè)管理難度。
3,、提升市場(chǎng)影響力,。發(fā)展重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋、高費(fèi)率報(bào)刊有利于豐富郵政零售產(chǎn)品種類(lèi),，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力,，提升市場(chǎng)影響力。
4,、有利于郵政向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展,。做大一批期刊,，把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),，有利于配合訂閱向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，拓展新的盈利空間。
（三）讀者需求
重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋,、高費(fèi)率報(bào)刊影響力大，市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位,，有著廣泛的讀者群體,，通過(guò)郵政零售渠道銷(xiāo)售，能夠?yàn)樽x者提供更好的文化消費(fèi)服務(wù),。
（一）優(yōu)勢(shì)
1,、品牌優(yōu)勢(shì)：郵政報(bào)刊發(fā)行具有60多年歷史，積累了豐富的報(bào)刊訂閱和零售經(jīng)驗(yàn),。特別是近幾年,，郵政報(bào)刊發(fā)行的市場(chǎng)份額、掌控的媒體發(fā)行資源,、生產(chǎn)管理信息化水平,、物流配送能力、以及終端覆蓋面等都有較大提升,，得到了報(bào)刊社和讀者認(rèn)可,。
2、渠道優(yōu)勢(shì)：一是郵政報(bào)刊零售擁有網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)5萬(wàn)余個(gè),，覆蓋范圍廣,，郵政報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)占全國(guó)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)總量的39%，整體優(yōu)勢(shì)明顯,。二是郵政在地市級(jí)城市建設(shè)了完善的配送體系,，能夠迅速將產(chǎn)品配送至郵政自建終端或社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)。
（二）劣勢(shì)
1,、產(chǎn)品進(jìn)貨渠道混亂,。各級(jí)郵政企業(yè)各自為戰(zhàn)，分散經(jīng)營(yíng),，不能形成合力,。基層郵政企業(yè)從民營(yíng)渠道進(jìn)貨,，郵政收益低,，反而做大了民營(yíng)渠道，培育了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。
2,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理。沒(méi)有形成郵政報(bào)刊零售的核心產(chǎn)品,，且經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主要集中在文摘類(lèi)等低碼洋,、低費(fèi)率期刊上,，缺乏高碼洋、高費(fèi)率期刊,。
3,、產(chǎn)品組織能力薄弱。產(chǎn)品組織工作長(zhǎng)期以來(lái)是地市局組織,，?。ê灾螀^(qū)、直轄市,，下同）郵政公司沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)崗位和人員從事全省產(chǎn)品集中接辦和運(yùn)營(yíng)工作,，以省為單位的產(chǎn)品組織能力較薄弱。
（三）挑戰(zhàn)
1,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。國(guó)家積極鼓勵(lì)多元化資本進(jìn)入發(fā)行市場(chǎng)，導(dǎo)致民營(yíng)渠道,、外資企業(yè),、報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng)，新建網(wǎng)點(diǎn),，爭(zhēng)取產(chǎn)品代理,，搶奪市場(chǎng)占有率。
2,、數(shù)字媒體對(duì)紙媒的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)和閱讀終端對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊嚴(yán)重，時(shí)限快,、價(jià)格低,、互動(dòng)性強(qiáng)易獲年輕讀者青睞。
（四）機(jī)會(huì)
1,、政策層面,，中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，明確提出推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的要求,，為報(bào)刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的戰(zhàn)略機(jī)遇。
2,、企業(yè)層面,，集團(tuán)公司對(duì)報(bào)刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)定位明確，通過(guò)報(bào)刊零售連鎖經(jīng)營(yíng)體制改革推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展,，各級(jí)報(bào)刊零售經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)發(fā)展積極性高漲,，為業(yè)務(wù)健康發(fā)展提供了有力支撐。
公司從整合供貨渠道著手,，統(tǒng)談分簽300種重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊作為連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品,，報(bào)刊社向各省郵政直接供貨,，解決長(zhǎng)期困擾各級(jí)郵政企業(yè)的貨源組織問(wèn)題，提高發(fā)行費(fèi)率和時(shí)限,，滿(mǎn)足終端網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售需求,。郵政集中全網(wǎng)力量，重點(diǎn)做大15種高碼洋,、高費(fèi)率期刊的規(guī)模,，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，利用有限資源突出抓好高效期刊發(fā)展,。
1,、自有終端：利用郵政報(bào)刊零售自有終端，下達(dá)銷(xiāo)售計(jì)劃,，開(kāi)展銷(xiāo)售競(jìng)賽,，制定增量獎(jiǎng)勵(lì)政策，強(qiáng)化終端人員培訓(xùn),，鼓勵(lì)終端主動(dòng)銷(xiāo)售,。
2、社會(huì)終端：制定社會(huì)終端發(fā)展政策,，鼓勵(lì)終端積極銷(xiāo)售,，根據(jù)不同終端，選擇不同產(chǎn)品,，發(fā)揮配送優(yōu)勢(shì),，提高服務(wù)質(zhì)量。
3,、批銷(xiāo)渠道：在郵政批銷(xiāo)中心,、批銷(xiāo)門(mén)市部陳列展示重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊。召開(kāi)報(bào)刊產(chǎn)品訂貨會(huì),，向民營(yíng)批發(fā)商推薦重點(diǎn)產(chǎn)品,。
4、特殊渠道：在車(chē)站,、醫(yī)院,、校園、超市,、加油站等特殊渠道擺放報(bào)刊展示銷(xiāo)售架或開(kāi)展流動(dòng)銷(xiāo)售,。
（一）加強(qiáng)組織，盡快落實(shí)統(tǒng)談分簽工作,。各省郵政公司要圍繞集團(tuán)公司下發(fā)的統(tǒng)談分簽?zāi)夸浖皸l款,，集中精兵強(qiáng)將，盡快與各報(bào)刊社完成本省發(fā)行分簽協(xié)議,。
（二）明確職責(zé),，落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃,。各省郵政報(bào)刊發(fā)行負(fù)責(zé)人作為省內(nèi)全國(guó)報(bào)刊零售連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品組織第一責(zé)任人已與集團(tuán)公司簽訂責(zé)任書(shū)，各省郵政公司要盡快成立項(xiàng)目組,，指定專(zhuān)人負(fù)責(zé),，圍繞集團(tuán)公司制定的營(yíng)銷(xiāo)方案，盡快制定本省落實(shí)措施及實(shí)施辦法,。
（三）整合資源,，加快業(yè)務(wù)發(fā)展。一是利用集團(tuán)公司統(tǒng)談取得的報(bào)刊費(fèi)率政策和促銷(xiāo)政策,，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)；二是充分利用刊社提供的代銷(xiāo)政策,，提高300種統(tǒng)談分簽產(chǎn)品的終端覆蓋率,，15種高碼洋、高費(fèi)率期刊統(tǒng)一陳列在明顯的展示位置,，加強(qiáng)宣傳推薦,；三是通過(guò)強(qiáng)化郵政報(bào)刊零售配送能力，積極發(fā)展社會(huì)批銷(xiāo)商和零售網(wǎng)點(diǎn),，方便讀者購(gòu)買(mǎi),；四是利用內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)資源，聯(lián)合市場(chǎng)部,、大客戶(hù)中心開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
（四）精耕細(xì)作,，提高服務(wù)水平,。一是聯(lián)合報(bào)刊社，依據(jù)報(bào)刊零售產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)律及特點(diǎn),，重新調(diào)整發(fā)運(yùn)時(shí)限及內(nèi)部處理時(shí)限,，優(yōu)化作業(yè)組織，提高服務(wù)能力,，最大限度滿(mǎn)足基層業(yè)務(wù)發(fā)展需要,；二是加強(qiáng)主動(dòng)配送力度，增加配送頻次,，做好主動(dòng)配貨,、調(diào)貨，提高服務(wù)水平,，滿(mǎn)足網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者的銷(xiāo)售需求。
（五）加強(qiáng)管理,，支撐發(fā)展,。一是依托信息系統(tǒng)加強(qiáng)管理,，認(rèn)真分析全網(wǎng)性產(chǎn)品在各省及重點(diǎn)地市銷(xiāo)售環(huán)境，細(xì)分市場(chǎng),，提供不同種類(lèi)期刊發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)措施,；二是加強(qiáng)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)工作，增強(qiáng)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的能力,。
為促進(jìn)項(xiàng)目落實(shí),，集團(tuán)公司將各省郵政公司渠道整合項(xiàng)目的完成情況納入年度專(zhuān)業(yè)績(jī)效考核。同時(shí),，集團(tuán)公司加強(qiáng)監(jiān)測(cè)力度,，定期通報(bào)各地項(xiàng)目進(jìn)展情況，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn),，向全國(guó)宣傳推廣,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇二
在健康生活理念的推動(dòng)下，茶飲料因其健康,、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞,。康師傅茶飲料因其品牌形象塑造較成功,，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通,，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理，所以必然的該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據(jù)了霸主地位,，市場(chǎng)份額為46 .9％,。
與此同時(shí)，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面,，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng),；另一方面，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念,，而使得新品種層出不窮,。這些都無(wú)形中給康師傅帶來(lái)了巨大的壓力。
關(guān)鍵詞：茶飲料,、市場(chǎng),、廣告
（一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：
1、市場(chǎng)占有率：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率居于同類(lèi)產(chǎn)品首位,，顯示出該品牌在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位,。
2、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：在眾多消費(fèi)者心目中,，該品牌具有較高的信譽(yù),。
3、企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面,，求新,、求異,，拓展市場(chǎng)。
（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：
統(tǒng)一,、娃哈哈,、康師傅，是茶飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者,，另外,，可口可樂(lè)、百事可樂(lè),、健力寶也相繼推出新型茶飲料,。他們短期內(nèi)雖不會(huì)對(duì)康師傅構(gòu)成威脅，但是也為康師傅敲醒了警鐘,。
（三）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：
現(xiàn)階段康師傅茶飲料應(yīng)該以統(tǒng)一,、娃哈哈為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但同時(shí)也應(yīng)該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股不可忽視的力量,。
（一）創(chuàng)新為本：
唯有不斷創(chuàng)新,，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。作為第一品牌,，康師傅在口味,、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類(lèi)第一，而且需要不斷更新,。
（二）通路為王：
路的重要性毋庸置疑,。康師傅深耕通路的渠道策略在業(yè)內(nèi)頗為稱(chēng)道,?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕100，菜頭開(kāi)花,。目前,，康師傅已在全國(guó)建立了非常完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。
（三）零距離碰撞消費(fèi)者：
雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場(chǎng)份額,，但市場(chǎng)還可以進(jìn)一步拓展,，即使在已有的市場(chǎng)中，維護(hù)也很重要,。其中,，很重要的一點(diǎn)就是與消費(fèi)者直接的溝通。
（一）追求時(shí)尚健康,、創(chuàng)新的理念,。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，崇尚個(gè)性。
（二）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,，推出多元化產(chǎn)品,。
（三）信奉“通路為贏”,，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略,。
（四）確保茶飲料的霸主地位，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流,。
（一）主要消費(fèi)群體：
15歲至35歲年齡段的消費(fèi)者成為茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體,，消費(fèi)量占整個(gè)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)的69.5％。我們要通過(guò)宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨,、追崇,、效仿，進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力較大規(guī)模的實(shí)現(xiàn),。
（二）需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體：
隨著復(fù)合型茶飲料的開(kāi)發(fā),，茶飲料的消費(fèi)對(duì)象將會(huì)突破15歲以下的年齡界限，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)主力,。相對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體,，這一類(lèi)潛在的消費(fèi)群體是我們未來(lái)主要的目標(biāo)顧客。
（一）產(chǎn)品現(xiàn)在所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)：
康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對(duì)15—34歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),，對(duì)不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的,，包括不同年齡段的消費(fèi)者、不同收入的消費(fèi)者,。從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看,，它已達(dá)到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位,，但就今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看,，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場(chǎng)規(guī)模則顯得很有限,。
（二）現(xiàn)有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
1,、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅c此同時(shí),，其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng),，紛紛推出新產(chǎn)品。
2,、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：產(chǎn)品自身?yè)碛休^高的品牌信譽(yù)度和較先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù),，這是它的優(yōu)勢(shì)；而產(chǎn)品的口味單一,，包裝在眾多品牌中也不突出,，是它的不足。
3、主要問(wèn)題點(diǎn)：本次廣告活動(dòng)在目標(biāo)市場(chǎng)方面所要解決的主要問(wèn)題是,，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體,，在現(xiàn)有市場(chǎng)成熟的基礎(chǔ)上，求新求異,，拓展市場(chǎng),，確保其霸主地位。
（一）企業(yè)目標(biāo)
1,、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主,，通過(guò)一定階段的廣告宣傳，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度,，鞏固市場(chǎng)地位,。
2、長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳,，突顯系列產(chǎn)品特性,，提高促購(gòu)度，逐漸步入國(guó)際市場(chǎng),。
（二）形象廣告目標(biāo)
提升康師傅品牌知名度,，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
（三）產(chǎn)品廣告目標(biāo)
1,、提升康師傅品牌知名度
2,、加強(qiáng)品牌認(rèn)知
3、刺激需求
4,、提高促購(gòu)度
（一）形象廣告：
要點(diǎn)說(shuō)明以康師傅品牌宣傳為前沿,針對(duì)不同層次,人群和媒體廣告主題展開(kāi)宣傳,從而確定公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,穩(wěn)定品牌形象,。產(chǎn)品定位適合各年齡段的人群(主要是青年人) 。鞏固康師傅品牌形象(健康,高品質(zhì)生活,口味純?cè)V求重點(diǎn)正),擴(kuò)展知名度,；強(qiáng)調(diào)為高品質(zhì)生活的象征,；說(shuō)明產(chǎn)品在飲料行業(yè)的霸主地位；不同季節(jié)訴求重點(diǎn)不同,。
（二）產(chǎn)品廣告：
要點(diǎn)說(shuō)明穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時(shí)廣告主題側(cè)述,；各類(lèi)別茶飲料特性及口味純正；高主張產(chǎn)品定位茶飲料中“領(lǐng)頭羊”身份及適應(yīng)普遍大眾的特性品質(zhì)生活,；有益健康,。廣告信息備注針對(duì)消費(fèi)者以對(duì)品牌有所認(rèn)知,著重以感性訴求增強(qiáng)品牌認(rèn)知忠誠(chéng)度。輕松健康,，清涼自然,。讓康師傅品牌成為高品質(zhì)生活的象征,加入輕松休閑的產(chǎn)品概念針對(duì)品牌消費(fèi)者特點(diǎn),以感性為主.廣告信息備注強(qiáng)調(diào)康師傅茶飲料品質(zhì)與口味；針對(duì)各產(chǎn)品所提倡的訴求重點(diǎn)主張,重點(diǎn)作情感訴求,；產(chǎn)品口味,；價(jià)格適中；老少皆宜。
（三）市場(chǎng)細(xì)分：
在當(dāng)前茶飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下,，作為龍頭老大的康師傅茶飲料,，必須做出進(jìn)一步的行動(dòng)，以確保自己的地位,，從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向發(fā)展,。因此，我們有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,。
1,、不同年齡的消費(fèi)者
目前,，康師傅茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主,，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段,，然后生產(chǎn)出適合每個(gè)年齡段口味的不同產(chǎn)品,。
2、不同收入的消費(fèi)者
康師傅茶飲料在市場(chǎng)上的價(jià)格都為三元左右,，產(chǎn)品類(lèi)別較單一,。如果把人們的收入分為低、中,、高,，然后據(jù)此生產(chǎn)出低、中,、高檔產(chǎn)品,，那么其市場(chǎng)無(wú)形中就擴(kuò)大了。
3,、不同區(qū)域的消費(fèi)者
人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響,，如北京的人們愛(ài)喝花茶，安徽人愛(ài)喝綠茶等等,。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品,。
（四）產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)策略：
根據(jù)產(chǎn)品本身天然、健康,、解渴的特性,，和我們對(duì)于市場(chǎng)作出的細(xì)分可以看出，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者,，形成差異化市場(chǎng),，同時(shí)利用品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢(shì)頭,。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng),，重點(diǎn)選擇消費(fèi)潛力大的市場(chǎng)。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇三
1、銷(xiāo)售環(huán)境分析
企業(yè)家,、外國(guó)人,、港臺(tái)人士政府官員和一二線(xiàn)城市的都市白領(lǐng)是紅酒的主要消費(fèi)人群。就中國(guó)而言,， 隨著人們的生活水平日益提高,，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始喜歡，并且經(jīng)常飲用葡萄酒,。因?yàn)槠咸丫剖墙】档募兲烊痪G色的低度酒精飲料,，喝葡萄酒有利于身體健康，當(dāng)然葡萄酒文化也是禮儀文化的重要組成部分,，喝葡萄酒是一種品位及階層的形象,，可以提高生活品味：擴(kuò)大自己的交友圈子，喝葡萄酒是一種享受生活的方式,。
2,、自我剖析和銷(xiāo)售比較
“人頭馬”葡萄酒品質(zhì)精良，人頭馬酒莊是世界公認(rèn)的特優(yōu)香檳干邑專(zhuān)家,。選取法國(guó)干邑地區(qū)最中心地帶——大香檳區(qū)和小香檳區(qū)的葡萄,，保證了人頭馬特優(yōu)香檳干邑?zé)o與倫比的濃郁芬芳。經(jīng)過(guò)近三個(gè)世紀(jì)的探索,，成就了人頭馬特優(yōu)香檳干邑芬芳濃郁,、口感醇厚、回味悠長(zhǎng)的獨(dú)特品質(zhì),。
“人頭馬”是國(guó)內(nèi)知名的法國(guó)紅酒品牌,，根據(jù)我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷得知，“人頭馬”旗下的王朝排名靠前,，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)很多,，購(gòu)買(mǎi)原因，一是品牌效應(yīng),，而是因?yàn)橘|(zhì)量上乘,。而中國(guó)近期內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)如下：
冠軍：張?jiān)Ｆ咸丫?/p>
亞軍：長(zhǎng)城葡萄酒
第三位：王朝葡萄酒
第四位：百利生葡萄酒
第五位：怡園酒莊
第六位:銀色高地酒莊
第七位：賀蘭晴雪酒莊
第八位：香格里拉葡萄酒
第九位：威龍葡萄酒
第十位：云南紅葡萄酒
雖然“張?jiān)！?、“長(zhǎng)城”,、“百利生”等品牌也因?yàn)槠淦焚|(zhì)和價(jià)格差距等特點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷，但“人頭馬”旗下的“王朝”這一中法合營(yíng)公司旗下品牌還是占據(jù)了一定的中國(guó)紅酒市場(chǎng),。
3,、消費(fèi)者分析
地域特色結(jié)合“人頭馬”概念，差異化分產(chǎn)品,、分品牌推出,，打破單一產(chǎn)品局限,，全面拓寬市場(chǎng)空間。全新概念“人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái)”,，以“生活態(tài)度”引導(dǎo)消費(fèi)，前所未有的產(chǎn)品個(gè)性,，品牌極具成長(zhǎng)潛力,，與世界知名葡萄產(chǎn)區(qū)緊密合作，嚴(yán)格按照歐洲名酒標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),，優(yōu)異品質(zhì)為中國(guó)帶來(lái)全新干邑標(biāo)準(zhǔn),。優(yōu)異的品質(zhì)，尊貴身份的體現(xiàn),。
4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
根據(jù)對(duì)其他品牌的調(diào)查我們得知，消費(fèi)者選擇“香格里拉”紅酒的原因是因?yàn)樗谥袊?guó)知名度不高,，選擇“威龍”,、“云南紅”的原因是這兩種紅酒價(jià)格定位在主要在中抵擋。相對(duì)以上品牌而言,，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城,、王朝這幾個(gè)品牌的價(jià)位基本都屬于中高檔,，其競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈?！叭祟^馬”旗下的王朝能夠吸引消費(fèi)者,，在于它的以葡萄酒為主，多酒種全面發(fā)展,；以中,、高檔產(chǎn)品為主，高中低檔產(chǎn)品全面推進(jìn),，繼續(xù)實(shí)施細(xì)分市場(chǎng)和分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的差異化戰(zhàn)略,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步提高中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售比重,；同時(shí),，公司將選擇部分產(chǎn)品推進(jìn)批發(fā)流通銷(xiāo)售體系建設(shè)，推出適合市場(chǎng)需要的中低價(jià)位葡萄酒,，逐步縮小公司在中,、低檔產(chǎn)品銷(xiāo)量上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率,。再看“張?jiān),！焙汀伴L(zhǎng)城”,，他們的葡萄和水也很有特色，銷(xiāo)量排名超過(guò)王朝,。那么,，王朝有什么特色能夠讓其緊跟在張?jiān)：烷L(zhǎng)城之后呢？又如何利用這一特色促進(jìn)銷(xiāo)售,？這都需要仔細(xì)分析,。
下面我們更詳細(xì)的說(shuō)明：
1、廣告方式
首先,，選用電視媒體,。在央視一套和天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段，這是是收視率的高峰時(shí)期,，能夠迅速提高知名度,。
其次，選用報(bào)紙媒體,。在全國(guó)一二線(xiàn)重點(diǎn)城市中選擇主流報(bào)紙,，能夠直接面對(duì)社會(huì)大眾,曝光率高,展示畫(huà)面大,吸引眼球。
再次,，就是選用pop廣告,。主要是一二線(xiàn)重點(diǎn)城市的商場(chǎng)超市，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn),，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望,，喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)。
然后,，選用路牌廣告,。戶(hù)外媒體能夠很好的樹(shù)立和強(qiáng)化品牌廣告，保持品牌一個(gè)良好的形象和市場(chǎng)份額,，讓目標(biāo)受眾能夠感受到品牌的實(shí)力和人氣,。
最后，選用網(wǎng)絡(luò)廣告,?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶訌V泛，可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群,，具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性,，互聯(lián)網(wǎng)廣告富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng),，更加節(jié)省成本,，另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果,。
2,、廣告定位
訴求點(diǎn)：品牌大,，品位高。廣告語(yǔ)：人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái),。
3、廣告表現(xiàn)
flash腳本,、pop牌
廣告總策劃
（1）廣告目標(biāo)：主要通過(guò)電視廣告吸引消費(fèi)者對(duì)“人頭馬”品牌的關(guān)注度,，初步樹(shù)立品牌形象；通過(guò)節(jié)日特別是春節(jié)的酒類(lèi)銷(xiāo)售最高峰,，深度引導(dǎo)消費(fèi)者,；等商務(wù)事宜漸入正軌后加大針對(duì)性宣傳。3-5年占領(lǐng)中國(guó)紅酒市場(chǎng)30%的份額,。
（2）廣告時(shí)間：
a,、pop廣告、路牌廣告,、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)鋪開(kāi),，廣告時(shí)間為1月到2月中旬，為期45天,；
b,、報(bào)紙廣告為下半年內(nèi)間斷投放36次；
c,、電視廣告為1月到2月中旬,，為期45天。
（3）廣告預(yù)算：
報(bào)紙：2700萬(wàn)元 電視媒體：9000萬(wàn)元 pop廣告：500萬(wàn)元 路牌廣告：3000萬(wàn)元 網(wǎng)絡(luò)：1000萬(wàn)元
總費(fèi)用：1.62億元
（場(chǎng)景：晚會(huì)上）
一群商務(wù)人士在喝著人頭馬,，一位女歌唱家在唱著歌，接著鏡頭切換到一瓶人頭馬被打開(kāi),，歌唱家拿著羽毛并把它在一位商務(wù)人士的脖子上對(duì)其唱歌,，周?chē)娜俗咴谛Γ虅?wù)人士也笑了,，她老婆后來(lái)也笑了,，接著又一瓶人頭馬打開(kāi)了。
（場(chǎng)景：房間里）
一群人在打麻將,，突然一個(gè)人自摸了,，但是拍桌子的時(shí)候把桌子拍倒了，麻將都亂了,，其他人很高興,，喝起了人頭馬來(lái)慶祝。
（場(chǎng)景：大街上）
一個(gè)中年人士在投幣的時(shí)候,，正轉(zhuǎn)身要走,，突然裝硬幣的箱子自己打開(kāi)了,，硬幣都掉在了地上。
（畫(huà)面字體：人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái)）
說(shuō)明：這是個(gè)故事性廣告,，一般采用正面鏡頭來(lái)表現(xiàn)，第一個(gè)鏡頭較長(zhǎng),，第二個(gè)次之,，第三個(gè)最短。配樂(lè)使用的時(shí)粵語(yǔ)歌曲,。
這個(gè)廣告的主旨是：“人頭馬”紅酒是符合中國(guó)人重親情,、節(jié)日合家團(tuán)圓的喜慶氣氛是中國(guó)最看重的社會(huì)文化，而且喜慶之日必備美酒助興,。于是人頭馬寫(xiě)出了迎合中國(guó)人心理的廣告語(yǔ)：“人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái)”。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇四
西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告四班在本校,，四川大學(xué),，四川師范大學(xué)，三校六校區(qū)宣傳廣告學(xué)和交大正在舉辦中的廣告節(jié),。目的是通過(guò)次宣傳將廣告學(xué)和交大風(fēng)采發(fā)揚(yáng)光大,。
具體策劃方案如下：
主要貼于三校廣告系所在校區(qū)，標(biāo)語(yǔ)分為兩種,，一是廣告學(xué)和廣告節(jié)的宣傳標(biāo)語(yǔ),，其內(nèi)容可以是著名廣告人的名言，或和廣告有關(guān)的名言,，如羅斯福說(shuō)的：“不當(dāng)總統(tǒng),，就當(dāng)廣告人”，也可以是同學(xué)們自己的創(chuàng)意,。二是一些提醒同學(xué)們?nèi)粘Ｉ?，學(xué)習(xí)中注意事項(xiàng)的標(biāo)語(yǔ)，如在教學(xué)樓里貼：“放輕你的腳步,，降低你的聲音,，同學(xué)們都在上課呢”，在宿舍樓里貼：“還不休息嗎,？明天還要上課呢”等等,，但在這些話(huà)前加上“西南交大廣告人向您溫馨提示”的字樣。我們會(huì)先聯(lián)系三所學(xué)校的校領(lǐng)導(dǎo),，和各個(gè)區(qū)域的負(fù)責(zé)人,，在保證不損壞學(xué)校公共財(cái)產(chǎn)設(shè)施的前提下，申請(qǐng)批準(zhǔn)我們?cè)谛?nèi)張貼標(biāo)語(yǔ),。
聯(lián)系川大和川師的廣告系同學(xué),，與其進(jìn)行三方溝通,，將三校歷界學(xué)生的優(yōu)秀作品拿出來(lái)，集中到一起進(jìn)行一個(gè)三校六校區(qū)的巡回展覽,，關(guān)于展覽布置可分兩個(gè)形式,，一，集中在一起展出,，在學(xué)校重要路口,，如交大求實(shí)路口，布置展板展出,。二,，分開(kāi)展覽，同在學(xué)校各處張貼的標(biāo)語(yǔ)一起展出,，讓作品無(wú)處不在,。展出的所有作品均用復(fù)制稿，以免損壞,，再配簡(jiǎn)單精練的文字說(shuō)明,。
盡可能的請(qǐng)到一些川大川師已畢業(yè)的廣告系同學(xué)，請(qǐng)他們談?wù)剰V告學(xué)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢(shì),，同學(xué)們畢業(yè)后的動(dòng)態(tài)等,，三校的代表談?wù)勛约簩W(xué)校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)和各自學(xué)校同學(xué)們的學(xué)習(xí)心得，開(kāi)一個(gè)廣告學(xué)學(xué)術(shù)交流會(huì),，相互學(xué)習(xí)討論,，從而更好的促進(jìn)廣告學(xué)的發(fā)展，并可借此宣傳西南交通大學(xué)廣告系的辦學(xué)宗旨和理念,。然后再各自于本校進(jìn)行宣傳,。我校就以我們廣告四班為代表，借助學(xué)校新聞部把此次交流會(huì)內(nèi)容宣傳出去,。如有可能,，邀請(qǐng)三校代表和已畢業(yè)同學(xué)參加西南交大廣告節(jié)金犢獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮。
在三校六校區(qū)各個(gè)重要路段,，如交大求實(shí)路口，組織一些全體同學(xué)均可參與的,，有關(guān)廣告的互動(dòng)項(xiàng)目,，目的是讓所有同學(xué)親身感受廣告的魅力所在，了解廣告就在我們身邊,。比如,，可以準(zhǔn)備一塊巨大的白板，在上面掛上裝有各種顏色顏料的歡樂(lè)球,，讓同學(xué)們用飛鑣射歡樂(lè)球,，刺破的球里面的顏料就會(huì)噴濺出來(lái),，不同球里有不同的顏色，全部噴到白板上,，五顏六色,，就是一種藝術(shù)。旁邊可以打上標(biāo)語(yǔ)：“心動(dòng)了嗎,？那就開(kāi)始吧,，廣告就是那么簡(jiǎn)單！”我們會(huì)安排人員維持秩序和活動(dòng)相應(yīng)講解,，并保證同學(xué)們的安全和正常交通,，事后我們會(huì)負(fù)責(zé)路面清潔和善后所有工作，以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí),。
在整個(gè)活動(dòng)中,，所有廣告四班同學(xué)會(huì)每人發(fā)一件白色t恤，同學(xué)們自己創(chuàng)意在上面畫(huà)上可以體現(xiàn)交大校風(fēng),，廣告四班班風(fēng),，廣告學(xué)和廣告節(jié)的相應(yīng)內(nèi)容，然后統(tǒng)一穿著完成整個(gè)活動(dòng),。做標(biāo)語(yǔ),，做展板，互動(dòng)活動(dòng)的一系列物品,，車(chē)費(fèi)等等,，所有預(yù)算不超過(guò)300元。
這就是我們此次活動(dòng)的策劃書(shū),，我們廣告四班相信我們可以做好這次活動(dòng),，希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇五
本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）為運(yùn)營(yíng)空間,，通過(guò)商業(yè)概念重塑,、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入、品牌文化構(gòu)建,、空間資源整合,，整體打造xx市首個(gè)數(shù)字傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè)計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地,，新科技,、新文化、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地,。
地理位置
本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）,。
物業(yè)現(xiàn)狀
主樓12層，約x平方米；裙樓3層,，約4x平方米,，其中包括演播廳x平方米；副樓6層,，約x平方米,。
總建筑面積18000平方米。
主題概念
“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項(xiàng)目以數(shù)字廣告（數(shù)字視覺(jué)技術(shù)）行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念,。
139,，為本項(xiàng)目所在地址號(hào)碼，具有明確的指向性,。
數(shù)字廣告,，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體，也就是俗稱(chēng)的“流媒體”,。
創(chuàng)意魔方,，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的市場(chǎng)魔方效應(yīng),。
產(chǎn)業(yè)背景
在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代,，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì)，如手機(jī)廣告,、游戲廣告,、視頻廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等,。
廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一,。xx年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)余家,，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員,，廣告的特殊性，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高,，創(chuàng)意要求新穎獨(dú)到,，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng)，涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)非常廣,，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì),，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗。
廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分,，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體,。廣告在塑造品牌、推動(dòng)創(chuàng)新,、引導(dǎo)消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、傳播文明,、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用,。
近年來(lái)，隨著浙江省和xx市傳媒業(yè)的高速發(fā)展,，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺(tái)和載體。xx的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分,，效益日漸明顯,。截止xx年底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶(hù),，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)50億元,。但是，xx的廣告業(yè)還是散兵游勇,，迫切需要有一個(gè)集聚地,，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模化,、集約化發(fā)展的重要途徑和載體,。
項(xiàng)目名稱(chēng)
xx文廣數(shù)字廣告創(chuàng)意園
區(qū)位優(yōu)勢(shì)
項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接,。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱(chēng),，將培育創(chuàng)意樓宇作為實(shí)現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化、品牌化的必由之路,，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇,。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃，沿體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”,，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),、xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，原xx文廣大樓,，是以報(bào)刊,、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視,、戶(hù)外媒體,、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”。
發(fā)展優(yōu)勢(shì)
今年11月28日,，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署《關(guān)于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》,，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心,、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶(hù)xx,。雙方將就共同推進(jìn)浙江建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),、共同推進(jìn)浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心等方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作,。此舉為xx“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來(lái)極大的提升,。
推進(jìn)目標(biāo)
打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì),、廣告展示,、廣告制作、廣告培訓(xùn),、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)字傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”,。
在突顯園區(qū)人文性、科技性,、時(shí)尚性,、公共性的基礎(chǔ)上，打響數(shù)字廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,。通過(guò)優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng),，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái)。
空間及業(yè)態(tài)布局
利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu),。
一主：
主樓——數(shù)字廣告創(chuàng)意大樓
引入數(shù)字廣告創(chuàng)意,、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài)。
二副：
裙樓——數(shù)字廣告展示區(qū)
發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能,，進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng),。
副樓——數(shù)字商務(wù)配套服務(wù)區(qū)
引入廣告人主題酒吧、咖啡吧,、酒店等,。
項(xiàng)目改造
以提升園區(qū)品位形象，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo),，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體改造,。
1、將對(duì)主樓外立面進(jìn)行改造,，與國(guó)際接軌,，引進(jìn)先進(jìn)理念，創(chuàng)新表現(xiàn)形式,，使外立面與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng),，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果。線(xiàn)條流暢,，簡(jiǎn)潔,，大氣，整體立面的視覺(jué)效果活潑,。
2,、主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面,，形成開(kāi)放式格局。
3,、發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下,，開(kāi)發(fā)兩個(gè)功能，一是打造xx的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏，尤其在夜間大放異彩,，成為xx城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀,，二是加固改造，增加直達(dá)電梯,，打造xx的“東方明珠塔”,，用于登塔觀光，俯瞰xx市區(qū),，在確保安全的前提下,，對(duì)游客開(kāi)放。
4,、演播廳在保留原有功能的前提下,，開(kāi)發(fā)成多功能的專(zhuān)業(yè)影院、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng),。
改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn),。
運(yùn)營(yíng)模式
本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以xx浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體，與xx市文廣集團(tuán),、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì),、xx市廣告協(xié)會(huì)合作開(kāi)發(fā)，并在xx市文創(chuàng)辦,、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下,，采取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作。
公司簡(jiǎn)介
xx實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè),，有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì),，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，在xx有莫泰168酒店連鎖,，皇冠酒吧等成功投資案例,，擁有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力。
公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見(jiàn)解,，深刻領(lǐng)會(huì)xx市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義,，把對(duì)政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，避免了其他投資公司存在的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象,。
我們相信,，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán)，將對(duì)整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì),，使方案體現(xiàn)前瞻性,、先進(jìn)性、科學(xué)性,，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用,，令人耳目一新，一定能交出一份政府滿(mǎn)意,，業(yè)主滿(mǎn)意,，群眾滿(mǎn)意，企業(yè)滿(mǎn)意的答卷,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇六
隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,，當(dāng)電力、煤炭,、石油等不可再生能源頻頻告急,，能源問(wèn)題日益成為制約國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸，世界各國(guó)都在積極尋求可再生能源,，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力,。在所有可再生能源中，太陽(yáng)能是最有前途的新興能源,，成為了節(jié)能減排的關(guān)鍵力量,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)太陽(yáng)能光伏和光熱生產(chǎn)量均居世界第一,，預(yù)計(jì)到20xx年,，太陽(yáng)能將占人類(lèi)使用能源的35%以上，成為第一大能源,。而光伏產(chǎn)業(yè)就是太陽(yáng)能發(fā)電,，即利用太陽(yáng)能電池直接將太陽(yáng)光能轉(zhuǎn)化為電能的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
對(duì)一個(gè)現(xiàn)代化城市來(lái)說(shuō),，垃圾桶是不可或缺的,。然而，現(xiàn)有的垃圾桶存在許多不足：首先在原材料方面存在不環(huán)保;其次,，因垃圾桶附近的照明不夠,，導(dǎo)致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾，結(jié)果導(dǎo)致部分垃圾投放到了垃圾桶的外面,，造成對(duì)環(huán)境的二次污染,。將會(huì)在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色，集多功能于一體,，對(duì)城市節(jié)能減排和亮化與美化都取到關(guān)鍵性的作用,。作為一個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的載體,，城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置，無(wú)論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它,。日普升太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱配備了先進(jìn)的太陽(yáng)能供電系統(tǒng),、廣告照明系統(tǒng)和垃圾回收功能，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形,，現(xiàn)代特征明顯,，具外形美觀實(shí)用，兼容性高,，安裝簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn),，適用于戶(hù)外設(shè)置使用，極好的起到美化城市,、提高城市形象的作用，設(shè)計(jì)使用壽命為10年,。它的出現(xiàn),，一改過(guò)去垃圾桶僅僅是垃圾投放點(diǎn)的事實(shí)，將垃圾桶與美化城市,、亮化城市,、提高市民節(jié)能環(huán)保意識(shí)有機(jī)地聯(lián)系在一起。
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的構(gòu)成主要由如下部件構(gòu)成：電池板,、廣告機(jī)箱,、控制器、蓄電池,、led燈,、垃圾回收箱等。相對(duì)于目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的廣告載體和環(huán)保箱來(lái)說(shuō),，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱具有如下較強(qiáng)的優(yōu)越性：
1,、公益性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不是簡(jiǎn)單的純廣告性質(zhì)的傳媒工具，它具有與生俱來(lái)的公益性環(huán)保性的特性,，不僅是單一的垃圾收集容器,，而且節(jié)能環(huán)保，更能滿(mǎn)足市政建設(shè)的需要,。它既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益又產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益,，產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保提供了現(xiàn)實(shí)的教育意義，提升公民綠色環(huán)保意識(shí),，體現(xiàn)公民的社會(huì)責(zé)任和個(gè)人素質(zhì),，為城市的文明建設(shè)作出貢獻(xiàn)。
2,、安全性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱屬落地式城市戶(hù)外設(shè)施,，不會(huì)發(fā)生漏電等危險(xiǎn),，相比樓頂巨型戶(hù)外光設(shè)施更安全、更可靠,。
3,、提升城市形象
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱外觀時(shí)尚，造型美觀新穎,，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形,，現(xiàn)代特征明顯，具外形美觀兼實(shí)用,，如投放整齊統(tǒng)一,，將成為文明衛(wèi)生城市的一道亮麗的風(fēng)景。不僅能美化城市環(huán)境而且能提升城市形象,。
4,、實(shí)用性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱集垃圾桶、景觀燈及路面廣告燈箱為一體,，是一款新型實(shí)用的戶(hù)外傳媒載體,，既方便市民投放垃圾，又方便市民觀看廣告,，更能為城市提供光源,，點(diǎn)綴城市的同時(shí)也方便政府部門(mén)管理。
5,、親和性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱體現(xiàn)了更多的人性關(guān)懷,，與行人、車(chē)輛近距離接觸,，更顯親和和細(xì)膩,。另外，市民也愿意把垃圾投放到廣告環(huán)保箱中,，能提升城市整體形象,。
通過(guò)用表格從節(jié)約能源、節(jié)約城市開(kāi)支,、降低二次污染,、提高城市形象、減少城市夜間黑盲點(diǎn),、市民及企業(yè)的環(huán)保意識(shí)責(zé)任感等六個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)廣告環(huán)保箱與太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱進(jìn)行對(duì)比,，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)太陽(yáng)能環(huán)保箱對(duì)城市發(fā)展所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。
同時(shí),，由于產(chǎn)品外觀時(shí)尚,，造型美觀新穎，色澤豐富，能美化城市環(huán)境及提升城市形象;產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理,，投入口為20公分橢圓形回蓋,，便于拾荒者入箱拾物，解決了垃圾溢出及垃圾桶被破壞問(wèn)題,。煙頭投入口呈傾斜投放狀態(tài),，可使煙頭跟其他垃圾完全隔離，消除了火災(zāi)隱患;安裝太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱,，及時(shí)響應(yīng)了國(guó)家節(jié)能減排的方針政策,，提高城市知名度和城市美譽(yù)度。
在產(chǎn)品方面,，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不僅擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),，而且無(wú)論是與市場(chǎng)上出現(xiàn)的廣告燈箱還是環(huán)保箱相比，都具有亮點(diǎn),，是集亮化,、廣告、環(huán)保等多功能于一身,，產(chǎn)品創(chuàng)新之處十分明顯,，好的產(chǎn)品需要快速地進(jìn)行市場(chǎng)推廣，因此,，在項(xiàng)目策劃中，考慮到免費(fèi)模式來(lái)快速?gòu)?fù)制和推廣,。
一方面,，加強(qiáng)與地方政府合作，免費(fèi)向地方政府一次性贈(zèng)送幾百臺(tái)臺(tái)太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱并提供免費(fèi)的安裝與維護(hù),，獲取太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的廣告發(fā)布權(quán)和使用權(quán),，同期與地方政府相關(guān)部門(mén)洽談相應(yīng)的后期分成;另一方面，加強(qiáng)與區(qū)域傳媒機(jī)構(gòu)合作,，同樣是采用免費(fèi)提供的形式,，讓其正式安裝投入后分期付款并分享相應(yīng)收益，當(dāng)然,，待公司進(jìn)一步融資后或者有戰(zhàn)略合作伙伴加盟,，也將考慮設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的傳媒來(lái)進(jìn)行大規(guī)模運(yùn)作，進(jìn)而走資本和上市道路,。
總之,，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的`上市結(jié)束了環(huán)保箱和廣告燈箱分割的歷史，開(kāi)創(chuàng)了先河,，而且單純依靠太陽(yáng)能進(jìn)行供電和照明還為節(jié)能社會(huì)建設(shè)做出了新的貢獻(xiàn),，也歡迎各位同仁和有識(shí)之士共同合作，共享陽(yáng)光事業(yè)和共創(chuàng)雙贏,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇七
集團(tuán)公司報(bào)刊發(fā)行局聯(lián)合300家重點(diǎn)報(bào)刊社,，按照?qǐng)?bào)刊零售產(chǎn)品組織“三統(tǒng)一”要求,，由報(bào)刊社對(duì)郵政分省直接供貨，并提供最優(yōu)發(fā)行費(fèi)率及供貨時(shí)限,，通過(guò)郵政報(bào)刊零售渠道,，共同做大發(fā)行規(guī)模。
通過(guò)整合報(bào)刊零售產(chǎn)品供貨渠道,，突出發(fā)展高碼洋,、高費(fèi)率期刊，實(shí)現(xiàn)報(bào)刊零售新增收入1億元,。
（一）市場(chǎng)空間
目前,，全國(guó)報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)總量中，報(bào)刊零售市場(chǎng)占65%,，并呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。在高碼洋期刊零售市場(chǎng)，郵政僅占20%的市場(chǎng)份額,，而高碼洋,、高費(fèi)率期刊主要在零售渠道發(fā)行，郵政發(fā)行市場(chǎng)空間潛力較大,。
（二）企業(yè)效益
1,、提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)收益。發(fā)展市場(chǎng)占有率高,，發(fā)展空間大的重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋,、高費(fèi)率期刊，有利于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，增加高碼洋,、高費(fèi)率期刊占比，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益,。
2滿(mǎn)足終端銷(xiāo)售需求,。重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋期刊的讀者認(rèn)可度高，銷(xiāo)量較大,。整合重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊零售渠道有利于滿(mǎn)足終端銷(xiāo)售需求,，減少私自進(jìn)貨行為，降低企業(yè)管理難度,。
3,、提升市場(chǎng)影響力。發(fā)展重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋,、高費(fèi)率報(bào)刊有利于豐富郵政零售產(chǎn)品種類(lèi),，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，提升市場(chǎng)影響力。
4,、有利于郵政向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展,。做大一批期刊，把握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán),，有利于配合訂閱向期刊產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸,，拓展新的盈利空間。
（三）讀者需求
重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊和高碼洋,、高費(fèi)率報(bào)刊影響力大,，市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位，有著廣泛的讀者群體,，通過(guò)郵政零售渠道銷(xiāo)售,，能夠?yàn)樽x者提供更好的文化消費(fèi)服務(wù)。
（一）優(yōu)勢(shì)
1,、品牌優(yōu)勢(shì)：郵政報(bào)刊發(fā)行具有60多年歷史,，積累了豐富的報(bào)刊訂閱和零售經(jīng)驗(yàn)。特別是近幾年,，郵政報(bào)刊發(fā)行的市場(chǎng)份額,、掌控的媒體發(fā)行資源、生產(chǎn)管理信息化水平,、物流配送能力,、以及終端覆蓋面等都有較大提升，得到了報(bào)刊社和讀者認(rèn)可,。
2,、渠道優(yōu)勢(shì)：一是郵政報(bào)刊零售擁有網(wǎng)點(diǎn)共計(jì)5萬(wàn)余個(gè)，覆蓋范圍廣,，郵政報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)占全國(guó)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)總量的39%，整體優(yōu)勢(shì)明顯,。二是郵政在地市級(jí)城市建設(shè)了完善的配送體系,，能夠迅速將產(chǎn)品配送至郵政自建終端或社會(huì)網(wǎng)點(diǎn)。
（二）劣勢(shì)
1,、產(chǎn)品進(jìn)貨渠道混亂,。各級(jí)郵政企業(yè)各自為戰(zhàn)，分散經(jīng)營(yíng),，不能形成合力,。基層郵政企業(yè)從民營(yíng)渠道進(jìn)貨,，郵政收益低,，反而做大了民營(yíng)渠道，培育了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
2,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,。沒(méi)有形成郵政報(bào)刊零售的核心產(chǎn)品，且經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品主要集中在文摘類(lèi)等低碼洋,、低費(fèi)率期刊上,，缺乏高碼洋、高費(fèi)率期刊,。
3,、產(chǎn)品組織能力薄弱。產(chǎn)品組織工作長(zhǎng)期以來(lái)是地市局組織,，?。ê灾螀^(qū)、直轄市,，下同）郵政公司沒(méi)有設(shè)置專(zhuān)門(mén)崗位和人員從事全省產(chǎn)品集中接辦和運(yùn)營(yíng)工作,，以省為單位的產(chǎn)品組織能力較薄弱。
（三）挑戰(zhàn)
1,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。國(guó)家積極鼓勵(lì)多元化資本進(jìn)入發(fā)行市場(chǎng)，導(dǎo)致民營(yíng)渠道,、外資企業(yè),、報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛進(jìn)入報(bào)刊零售市場(chǎng)，新建網(wǎng)點(diǎn),，爭(zhēng)取產(chǎn)品代理,，搶奪市場(chǎng)占有率。
2,、數(shù)字媒體對(duì)紙媒的沖擊,。網(wǎng)絡(luò)和閱讀終端對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體沖擊嚴(yán)重，時(shí)限快,、價(jià)格低,、互動(dòng)性強(qiáng)易獲年輕讀者青睞。
（四）機(jī)會(huì)
1,、政策層面,，中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確提出推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的要求,，為報(bào)刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的戰(zhàn)略機(jī)遇,。
2、企業(yè)層面,，集團(tuán)公司對(duì)報(bào)刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)定位明確,，通過(guò)報(bào)刊零售連鎖經(jīng)營(yíng)體制改革推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展,，各級(jí)報(bào)刊零售經(jīng)營(yíng)管理部門(mén)發(fā)展積極性高漲，為業(yè)務(wù)健康發(fā)展提供了有力支撐,。
公司從整合供貨渠道著手,，統(tǒng)談分簽300種重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊作為連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，報(bào)刊社向各省郵政直接供貨,，解決長(zhǎng)期困擾各級(jí)郵政企業(yè)的貨源組織問(wèn)題,，提高發(fā)行費(fèi)率和時(shí)限，滿(mǎn)足終端網(wǎng)點(diǎn)銷(xiāo)售需求,。郵政集中全網(wǎng)力量,，重點(diǎn)做大15種高碼洋、高費(fèi)率期刊的規(guī)模,，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，利用有限資源突出抓好高效期刊發(fā)展。
1,、自有終端：利用郵政報(bào)刊零售自有終端,，下達(dá)銷(xiāo)售計(jì)劃，開(kāi)展銷(xiāo)售競(jìng)賽,，制定增量獎(jiǎng)勵(lì)政策,，強(qiáng)化終端人員培訓(xùn)，鼓勵(lì)終端主動(dòng)銷(xiāo)售,。
2,、社會(huì)終端：制定社會(huì)終端發(fā)展政策，鼓勵(lì)終端積極銷(xiāo)售,，根據(jù)不同終端,，選擇不同產(chǎn)品，發(fā)揮配送優(yōu)勢(shì),，提高服務(wù)質(zhì)量,。
3、批銷(xiāo)渠道：在郵政批銷(xiāo)中心,、批銷(xiāo)門(mén)市部陳列展示重點(diǎn)暢銷(xiāo)報(bào)刊,。召開(kāi)報(bào)刊產(chǎn)品訂貨會(huì)，向民營(yíng)批發(fā)商推薦重點(diǎn)產(chǎn)品,。
4、特殊渠道：在車(chē)站,、醫(yī)院,、校園、超市,、加油站等特殊渠道擺放報(bào)刊展示銷(xiāo)售架或開(kāi)展流動(dòng)銷(xiāo)售,。
（一）加強(qiáng)組織,，盡快落實(shí)統(tǒng)談分簽工作。各省郵政公司要圍繞集團(tuán)公司下發(fā)的統(tǒng)談分簽?zāi)夸浖皸l款,，集中精兵強(qiáng)將,，盡快與各報(bào)刊社完成本省發(fā)行分簽協(xié)議。
（二）明確職責(zé),，落實(shí)營(yíng)銷(xiāo)策劃,。各省郵政報(bào)刊發(fā)行負(fù)責(zé)人作為省內(nèi)全國(guó)報(bào)刊零售連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品組織第一責(zé)任人已與集團(tuán)公司簽訂責(zé)任書(shū)，各省郵政公司要盡快成立項(xiàng)目組,，指定專(zhuān)人負(fù)責(zé),，圍繞集團(tuán)公司制定的營(yíng)銷(xiāo)方案，盡快制定本省落實(shí)措施及實(shí)施辦法,。
（三）整合資源,，加快業(yè)務(wù)發(fā)展。一是利用集團(tuán)公司統(tǒng)談取得的報(bào)刊費(fèi)率政策和促銷(xiāo)政策,，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng),，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量增長(zhǎng)；二是充分利用刊社提供的代銷(xiāo)政策,，提高300種統(tǒng)談分簽產(chǎn)品的終端覆蓋率,，15種高碼洋、高費(fèi)率期刊統(tǒng)一陳列在明顯的展示位置,，加強(qiáng)宣傳推薦,；三是通過(guò)強(qiáng)化郵政報(bào)刊零售配送能力，積極發(fā)展社會(huì)批銷(xiāo)商和零售網(wǎng)點(diǎn),，方便讀者購(gòu)買(mǎi),；四是利用內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)資源，聯(lián)合市場(chǎng)部,、大客戶(hù)中心開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，拉動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
（四）精耕細(xì)作,，提高服務(wù)水平,。一是聯(lián)合報(bào)刊社，依據(jù)報(bào)刊零售產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)律及特點(diǎn),，重新調(diào)整發(fā)運(yùn)時(shí)限及內(nèi)部處理時(shí)限,，優(yōu)化作業(yè)組織，提高服務(wù)能力,，最大限度滿(mǎn)足基層業(yè)務(wù)發(fā)展需要,；二是加強(qiáng)主動(dòng)配送力度，增加配送頻次,，做好主動(dòng)配貨,、調(diào)貨,，提高服務(wù)水平，滿(mǎn)足網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者的銷(xiāo)售需求,。
（五）加強(qiáng)管理,，支撐發(fā)展。一是依托信息系統(tǒng)加強(qiáng)管理,，認(rèn)真分析全網(wǎng)性產(chǎn)品在各省及重點(diǎn)地市銷(xiāo)售環(huán)境,，細(xì)分市場(chǎng)，提供不同種類(lèi)期刊發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)措施,；二是加強(qiáng)報(bào)刊零售網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者的培訓(xùn)工作,，增強(qiáng)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的能力。
為促進(jìn)項(xiàng)目落實(shí),，集團(tuán)公司將各省郵政公司渠道整合項(xiàng)目的完成情況納入年度專(zhuān)業(yè)績(jī)效考核,。同時(shí)，集團(tuán)公司加強(qiáng)監(jiān)測(cè)力度,，定期通報(bào)各地項(xiàng)目進(jìn)展情況,，及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，向全國(guó)宣傳推廣,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇八
西南交通大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院廣告四班在本校,，四川大學(xué)，四川師范大學(xué),，三校六校區(qū)宣傳廣告學(xué)和交大正在舉辦中的廣告節(jié),。目的是通過(guò)次宣傳將廣告學(xué)和交大風(fēng)采發(fā)揚(yáng)光大。
具體策劃方案如下：
主要貼于三校廣告系所在校區(qū),，標(biāo)語(yǔ)分為兩種,，一是廣告學(xué)和廣告節(jié)的宣傳標(biāo)語(yǔ)，其內(nèi)容可以是著名廣告人的名言,，或和廣告有關(guān)的名言,，如羅斯福說(shuō)的：“不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人”,，也可以是同學(xué)們自己的創(chuàng)意,。二是一些提醒同學(xué)們?nèi)粘Ｉ睿瑢W(xué)習(xí)中注意事項(xiàng)的標(biāo)語(yǔ),，如在教學(xué)樓里貼：“放輕你的腳步,，降低你的聲音，同學(xué)們都在上課呢”,，在宿舍樓里貼：“還不休息嗎,？明天還要上課呢”等等，但在這些話(huà)前加上“西南交大廣告人向您溫馨提示”的字樣,。我們會(huì)先聯(lián)系三所學(xué)校的校領(lǐng)導(dǎo),，和各個(gè)區(qū)域的負(fù)責(zé)人，在保證不損壞學(xué)校公共財(cái)產(chǎn)設(shè)施的前提下,，申請(qǐng)批準(zhǔn)我們?cè)谛?nèi)張貼標(biāo)語(yǔ),。
聯(lián)系川大和川師的廣告系同學(xué)，與其進(jìn)行三方溝通,，將三校歷界學(xué)生的優(yōu)秀作品拿出來(lái),，集中到一起進(jìn)行一個(gè)三校六校區(qū)的巡回展覽，關(guān)于展覽布置可分兩個(gè)形式,，一,，集中在一起展出，在學(xué)校重要路口,，如交大求實(shí)路口,，布置展板展出。二,，分開(kāi)展覽,，同在學(xué)校各處張貼的標(biāo)語(yǔ)一起展出，讓作品無(wú)處不在,。展出的所有作品均用復(fù)制稿,，以免損壞，再配簡(jiǎn)單精練的文字說(shuō)明,。
盡可能的請(qǐng)到一些川大川師已畢業(yè)的廣告系同學(xué),，請(qǐng)他們談?wù)剰V告學(xué)現(xiàn)如今的發(fā)展趨勢(shì)，同學(xué)們畢業(yè)后的動(dòng)態(tài)等,，三校的代表談?wù)勛约簩W(xué)校的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)和各自學(xué)校同學(xué)們的學(xué)習(xí)心得,，開(kāi)一個(gè)廣告學(xué)學(xué)術(shù)交流會(huì)，相互學(xué)習(xí)討論,，從而更好的促進(jìn)廣告學(xué)的發(fā)展,，并可借此宣傳西南交通大學(xué)廣告系的辦學(xué)宗旨和理念。然后再各自于本校進(jìn)行宣傳,。我校就以我們廣告四班為代表,，借助學(xué)校新聞部把此次交流會(huì)內(nèi)容宣傳出去。如有可能,，邀請(qǐng)三校代表和已畢業(yè)同學(xué)參加西南交大廣告節(jié)金犢獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮,。
在三校六校區(qū)各個(gè)重要路段，如交大求實(shí)路口,，組織一些全體同學(xué)均可參與的,，有關(guān)廣告的互動(dòng)項(xiàng)目，目的是讓所有同學(xué)親身感受廣告的魅力所在,，了解廣告就在我們身邊,。比如,，可以準(zhǔn)備一塊巨大的白板，在上面掛上裝有各種顏色顏料的歡樂(lè)球,，讓同學(xué)們用飛鑣射歡樂(lè)球,，刺破的球里面的顏料就會(huì)噴濺出來(lái)，不同球里有不同的顏色,，全部噴到白板上,，五顏六色，就是一種藝術(shù),。旁邊可以打上標(biāo)語(yǔ)：“心動(dòng)了嗎,？那就開(kāi)始吧，廣告就是那么簡(jiǎn)單,！”我們會(huì)安排人員維持秩序和活動(dòng)相應(yīng)講解,，并保證同學(xué)們的安全和正常交通，事后我們會(huì)負(fù)責(zé)路面清潔和善后所有工作,，以確保同學(xué)和老師們的正常工作和學(xué)習(xí),。
在整個(gè)活動(dòng)中，所有廣告四班同學(xué)會(huì)每人發(fā)一件白色t恤,，同學(xué)們自己創(chuàng)意在上面畫(huà)上可以體現(xiàn)交大校風(fēng),，廣告四班班風(fēng)，廣告學(xué)和廣告節(jié)的相應(yīng)內(nèi)容,，然后統(tǒng)一穿著完成整個(gè)活動(dòng),。做標(biāo)語(yǔ)，做展板,，互動(dòng)活動(dòng)的一系列物品,，車(chē)費(fèi)等等，所有預(yù)算不超過(guò)300元,。
這就是我們此次活動(dòng)的策劃書(shū),，我們廣告四班相信我們可以做好這次活動(dòng)，希望校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn),。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇九
在健康生活理念的推動(dòng)下,，茶飲料因其健康、天然富含多種有益于人體的物質(zhì)而受到消費(fèi)者的青睞,?？祹煾挡栾嬃弦蚱淦放菩蜗笏茉燧^成功，加之在情感宣傳上注意與消費(fèi)者的溝通,，符合年輕人追求時(shí)尚健康生活的心理,，所以必然的該品牌在整個(gè)茶飲料市場(chǎng)中占據(jù)了霸主地位，市場(chǎng)份額為46 .9％。
與此同時(shí),，該品牌也面臨著挑戰(zhàn)：一方面,，來(lái)自各種不同品牌的茶飲料的競(jìng)爭(zhēng)；另一方面,，由于飲料行業(yè)不斷推出新理念,，而使得新品種層出不窮。這些都無(wú)形中給康師傅帶來(lái)了巨大的壓力,。
關(guān)鍵詞：茶飲料、市場(chǎng),、廣告
（一）企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位：
1,、市場(chǎng)占有率：產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率居于同類(lèi)產(chǎn)品首位，顯示出該品牌在市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)地位,。
2,、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：在眾多消費(fèi)者心目中，該品牌具有較高的信譽(yù),。
3,、企業(yè)自身的目標(biāo)：在飲料方面，求新,、求異,，拓展市場(chǎng)。
（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：
統(tǒng)一,、娃哈哈,、康師傅，是茶飲料市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者,，另外,，可口可樂(lè)、百事可樂(lè),、健力寶也相繼推出新型茶飲料,。他們短期內(nèi)雖不會(huì)對(duì)康師傅構(gòu)成威脅，但是也為康師傅敲醒了警鐘,。
（三）競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)：
現(xiàn)階段康師傅茶飲料應(yīng)該以統(tǒng)一,、娃哈哈為主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但同時(shí)也應(yīng)該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股不可忽視的力量,。
（一）創(chuàng)新為本：
唯有不斷創(chuàng)新,，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。作為第一品牌,，康師傅在口味,、選材和品質(zhì)上當(dāng)然要求同類(lèi)第一，而且需要不斷更新。
（二）通路為王：
路的重要性毋庸置疑,?？祹煾瞪罡返那啦呗栽跇I(yè)內(nèi)頗為稱(chēng)道?？祹煾祪?nèi)部有句名言：精耕100,，菜頭開(kāi)花。目前,，康師傅已在全國(guó)建立了非常完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),。
（三）零距離碰撞消費(fèi)者：
雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場(chǎng)份額，但市場(chǎng)還可以進(jìn)一步拓展,，即使在已有的市場(chǎng)中,，維護(hù)也很重要。其中,，很重要的一點(diǎn)就是與消費(fèi)者直接的溝通,。
（一）追求時(shí)尚健康、創(chuàng)新的理念,。體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化,，崇尚個(gè)性。
（二）強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量,，推出多元化產(chǎn)品,。
（三）信奉“通路為贏”，實(shí)行“通路深耕”的渠道策略,。
（四）確保茶飲料的霸主地位,，引導(dǎo)該市場(chǎng)潮流。
（一）主要消費(fèi)群體：
15歲至35歲年齡段的消費(fèi)者成為茶飲料市場(chǎng)的消費(fèi)主體,，消費(fèi)量占整個(gè)茶飲料消費(fèi)市場(chǎng)的69.5％,。我們要通過(guò)宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇,、效仿,，進(jìn)而推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)力較大規(guī)模的實(shí)現(xiàn)。
（二）需傳播引導(dǎo)的消費(fèi)群體：
隨著復(fù)合型茶飲料的開(kāi)發(fā),，茶飲料的消費(fèi)對(duì)象將會(huì)突破15歲以下的年齡界限,，學(xué)生很有可能會(huì)成為茶飲料市場(chǎng)新的消費(fèi)主力。相對(duì)于領(lǐng)導(dǎo)消費(fèi)群體,，這一類(lèi)潛在的消費(fèi)群體是我們未來(lái)主要的目標(biāo)顧客,。
（一）產(chǎn)品現(xiàn)在所面對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)：
康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對(duì)15—34歲年齡段的消費(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)不同消費(fèi)者的需求上是不加區(qū)分的,，包括不同年齡段的消費(fèi)者,、不同收入的消費(fèi)者。從目前的市場(chǎng)占有率來(lái)看，它已達(dá)到50.5%,，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位,，但就今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位,，它的市場(chǎng)規(guī)模則顯得很有限,。
（二）現(xiàn)有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：
1、機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：茶飲料市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，但與此同時(shí),，其他企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場(chǎng)，紛紛推出新產(chǎn)品,。
2,、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)：產(chǎn)品自身?yè)碛休^高的品牌信譽(yù)度和較先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，這是它的優(yōu)勢(shì),；而產(chǎn)品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出,，是它的不足,。
3、主要問(wèn)題點(diǎn)：本次廣告活動(dòng)在目標(biāo)市場(chǎng)方面所要解決的主要問(wèn)題是,，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體,，在現(xiàn)有市場(chǎng)成熟的基礎(chǔ)上，求新求異,，拓展市場(chǎng),，確保其霸主地位。
（一）企業(yè)目標(biāo)
1,、短期目標(biāo)：以品牌形象宣傳為主,，通過(guò)一定階段的廣告宣傳，增加康師傅品牌的知名度和美譽(yù)度,，鞏固市場(chǎng)地位,。
2、長(zhǎng)期目標(biāo)：以品牌形象帶動(dòng)產(chǎn)品宣傳,，突顯系列產(chǎn)品特性,，提高促購(gòu)度，逐漸步入國(guó)際市場(chǎng),。
（二）形象廣告目標(biāo)
提升康師傅品牌知名度,，加強(qiáng)品牌認(rèn)知。
（三）產(chǎn)品廣告目標(biāo)
1,、提升康師傅品牌知名度
2,、加強(qiáng)品牌認(rèn)知
3、刺激需求
4、提高促購(gòu)度
（一）形象廣告：
要點(diǎn)說(shuō)明以康師傅品牌宣傳為前沿,針對(duì)不同層次,人群和媒體廣告主題展開(kāi)宣傳,從而確定公眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度,穩(wěn)定品牌形象,。產(chǎn)品定位適合各年齡段的人群(主要是青年人) ,。鞏固康師傅品牌形象(健康,高品質(zhì)生活,口味純?cè)V求重點(diǎn)正),擴(kuò)展知名度；強(qiáng)調(diào)為高品質(zhì)生活的象征,；說(shuō)明產(chǎn)品在飲料行業(yè)的霸主地位,；不同季節(jié)訴求重點(diǎn)不同。
（二）產(chǎn)品廣告：
要點(diǎn)說(shuō)明穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時(shí)廣告主題側(cè)述,；各類(lèi)別茶飲料特性及口味純正,；高主張產(chǎn)品定位茶飲料中“領(lǐng)頭羊”身份及適應(yīng)普遍大眾的特性品質(zhì)生活；有益健康,。廣告信息備注針對(duì)消費(fèi)者以對(duì)品牌有所認(rèn)知,著重以感性訴求增強(qiáng)品牌認(rèn)知忠誠(chéng)度,。輕松健康，清涼自然,。讓康師傅品牌成為高品質(zhì)生活的象征,加入輕松休閑的產(chǎn)品概念針對(duì)品牌消費(fèi)者特點(diǎn),以感性為主.廣告信息備注強(qiáng)調(diào)康師傅茶飲料品質(zhì)與口味,；針對(duì)各產(chǎn)品所提倡的訴求重點(diǎn)主張,重點(diǎn)作情感訴求；產(chǎn)品口味,；價(jià)格適中,；老少皆宜。
（三）市場(chǎng)細(xì)分：
在當(dāng)前茶飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下,，作為龍頭老大的康師傅茶飲料,，必須做出進(jìn)一步的行動(dòng)，以確保自己的地位,，從而引領(lǐng)其他茶飲料品牌走向發(fā)展,。因此，我們有必要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,。
1,、不同年齡的消費(fèi)者
目前，康師傅茶飲料的消費(fèi)群體主要以年輕人為主,，口味也是低糖清淡型,，企業(yè)完全可以劃分幾個(gè)不同的年齡段，然后生產(chǎn)出適合每個(gè)年齡段口味的不同產(chǎn)品,。
2,、不同收入的消費(fèi)者
康師傅茶飲料在市場(chǎng)上的價(jià)格都為三元左右，產(chǎn)品類(lèi)別較單一,。如果把人們的收入分為低,、中、高,，然后據(jù)此生產(chǎn)出低,、中,、高檔產(chǎn)品，那么其市場(chǎng)無(wú)形中就擴(kuò)大了,。
3,、不同區(qū)域的消費(fèi)者
人們的消費(fèi)習(xí)慣往往受地域的影響，如北京的人們愛(ài)喝花茶,，安徽人愛(ài)喝綠茶等等,。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費(fèi)習(xí)慣生產(chǎn)地域性的產(chǎn)品。
（四）產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)策略：
根據(jù)產(chǎn)品本身天然,、健康,、解渴的特性，和我們對(duì)于市場(chǎng)作出的細(xì)分可以看出,，生產(chǎn)不同的產(chǎn)品以吸引更多不同的消費(fèi)者,，形成差異化市場(chǎng)，同時(shí)利用品牌優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者忠誠(chéng)度,，使產(chǎn)品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢(shì)頭,。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結(jié)過(guò)的細(xì)分市場(chǎng)為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)，重點(diǎn)選擇消費(fèi)潛力大的市場(chǎng),。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇十
1,、銷(xiāo)售環(huán)境分析
企業(yè)家、外國(guó)人,、港臺(tái)人士政府官員和一二線(xiàn)城市的都市白領(lǐng)是紅酒的主要消費(fèi)人群,。就中國(guó)而言,， 隨著人們的生活水平日益提高,，越來(lái)越多的中國(guó)人開(kāi)始喜歡，并且經(jīng)常飲用葡萄酒,。因?yàn)槠咸丫剖墙】档募兲烊痪G色的低度酒精飲料,，喝葡萄酒有利于身體健康，當(dāng)然葡萄酒文化也是禮儀文化的重要組成部分,，喝葡萄酒是一種品位及階層的形象,，可以提高生活品味：擴(kuò)大自己的交友圈子，喝葡萄酒是一種享受生活的方式,。
2,、自我剖析和銷(xiāo)售比較
“人頭馬”葡萄酒品質(zhì)精良，人頭馬酒莊是世界公認(rèn)的特優(yōu)香檳干邑專(zhuān)家,。選取法國(guó)干邑地區(qū)最中心地帶——大香檳區(qū)和小香檳區(qū)的葡萄,，保證了人頭馬特優(yōu)香檳干邑?zé)o與倫比的濃郁芬芳。經(jīng)過(guò)近三個(gè)世紀(jì)的探索,，成就了人頭馬特優(yōu)香檳干邑芬芳濃郁,、口感醇厚,、回味悠長(zhǎng)的獨(dú)特品質(zhì)。
“人頭馬”是國(guó)內(nèi)知名的法國(guó)紅酒品牌,，根據(jù)我們?cè)谥袊?guó)的市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷得知,，“人頭馬”旗下的王朝排名靠前，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)很多,，購(gòu)買(mǎi)原因,，一是品牌效應(yīng)，而是因?yàn)橘|(zhì)量上乘,。而中國(guó)近期內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)如下：
冠軍：張?jiān)Ｆ咸丫?/p>
亞軍：長(zhǎng)城葡萄酒
第三位：王朝葡萄酒
第四位：百利生葡萄酒
第五位：怡園酒莊
第六位:銀色高地酒莊
第七位：賀蘭晴雪酒莊
第八位：香格里拉葡萄酒
第九位：威龍葡萄酒
第十位：云南紅葡萄酒
雖然“張?jiān),！薄ⅰ伴L(zhǎng)城”,、“百利生”等品牌也因?yàn)槠淦焚|(zhì)和價(jià)格差距等特點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)中各領(lǐng)風(fēng)騷,，但“人頭馬”旗下的“王朝”這一中法合營(yíng)公司旗下品牌還是占據(jù)了一定的中國(guó)紅酒市場(chǎng)。
3,、消費(fèi)者分析
地域特色結(jié)合“人頭馬”概念,，差異化分產(chǎn)品、分品牌推出,，打破單一產(chǎn)品局限,，全面拓寬市場(chǎng)空間。全新概念“人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái)”,，以“生活態(tài)度”引導(dǎo)消費(fèi)，前所未有的產(chǎn)品個(gè)性,，品牌極具成長(zhǎng)潛力,，與世界知名葡萄產(chǎn)區(qū)緊密合作，嚴(yán)格按照歐洲名酒標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),，優(yōu)異品質(zhì)為中國(guó)帶來(lái)全新干邑標(biāo)準(zhǔn),。優(yōu)異的品質(zhì)，尊貴身份的體現(xiàn),。
4,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
根據(jù)對(duì)其他品牌的調(diào)查我們得知，消費(fèi)者選擇“香格里拉”紅酒的原因是因?yàn)樗谥袊?guó)知名度不高,，選擇“威龍”,、“云南紅”的原因是這兩種紅酒價(jià)格定位在主要在中抵擋。相對(duì)以上品牌而言,，張?jiān)?、長(zhǎng)城、王朝這幾個(gè)品牌的價(jià)位基本都屬于中高檔,，其競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈,?！叭祟^馬”旗下的王朝能夠吸引消費(fèi)者，在于它的以葡萄酒為主,，多酒種全面發(fā)展,；以中、高檔產(chǎn)品為主,，高中低檔產(chǎn)品全面推進(jìn),，繼續(xù)實(shí)施細(xì)分市場(chǎng)和分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的差異化戰(zhàn)略，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu),，穩(wěn)步提高中高檔產(chǎn)品銷(xiāo)售比重,；同時(shí)，公司將選擇部分產(chǎn)品推進(jìn)批發(fā)流通銷(xiāo)售體系建設(shè),，推出適合市場(chǎng)需要的中低價(jià)位葡萄酒,，逐步縮小公司在中、低檔產(chǎn)品銷(xiāo)量上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距,，進(jìn)一步提高市場(chǎng)占有率,。再看“張?jiān)！焙汀伴L(zhǎng)城”,，他們的葡萄和水也很有特色,，銷(xiāo)量排名超過(guò)王朝。那么,，王朝有什么特色能夠讓其緊跟在張?jiān)：烷L(zhǎng)城之后呢,？又如何利用這一特色促進(jìn)銷(xiāo)售？這都需要仔細(xì)分析,。
下面我們更詳細(xì)的說(shuō)明：
1,、廣告方式
首先，選用電視媒體,。在央視一套和天氣預(yù)報(bào)之間的黃金時(shí)段,，這是是收視率的高峰時(shí)期,，能夠迅速提高知名度,。
其次，選用報(bào)紙媒體,。在全國(guó)一二線(xiàn)重點(diǎn)城市中選擇主流報(bào)紙,，能夠直接面對(duì)社會(huì)大眾,曝光率高,展示畫(huà)面大,吸引眼球。
再次,，就是選用pop廣告,。主要是一二線(xiàn)重點(diǎn)城市的商場(chǎng)超市，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn),，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望,，喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí),。
然后，選用路牌廣告,。戶(hù)外媒體能夠很好的樹(shù)立和強(qiáng)化品牌廣告,，保持品牌一個(gè)良好的形象和市場(chǎng)份額，讓目標(biāo)受眾能夠感受到品牌的實(shí)力和人氣,。
最后,，選用網(wǎng)絡(luò)廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑シ秶訌V泛,，可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群，具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性,，互聯(lián)網(wǎng)廣告富有創(chuàng)意,，感官性強(qiáng)，更加節(jié)省成本,，另外,，互聯(lián)網(wǎng)廣告可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果。
2,、廣告定位
訴求點(diǎn)：品牌大,，品位高。廣告語(yǔ)：人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái),。
3、廣告表現(xiàn)
flash腳本,、pop牌
廣告總策劃
（1）廣告目標(biāo)：主要通過(guò)電視廣告吸引消費(fèi)者對(duì)“人頭馬”品牌的關(guān)注度,，初步樹(shù)立品牌形象；通過(guò)節(jié)日特別是春節(jié)的酒類(lèi)銷(xiāo)售最高峰,，深度引導(dǎo)消費(fèi)者,；等商務(wù)事宜漸入正軌后加大針對(duì)性宣傳。3-5年占領(lǐng)中國(guó)紅酒市場(chǎng)30%的份額,。
（2）廣告時(shí)間：
a,、pop廣告、路牌廣告,、網(wǎng)絡(luò)同時(shí)鋪開(kāi),，廣告時(shí)間為1月到2月中旬，為期45天,；
b,、報(bào)紙廣告為下半年內(nèi)間斷投放36次；
c,、電視廣告為1月到2月中旬,，為期45天,。
（3）廣告預(yù)算：
報(bào)紙：2700萬(wàn)元 電視媒體：9000萬(wàn)元 pop廣告：500萬(wàn)元 路牌廣告：3000萬(wàn)元 網(wǎng)絡(luò)：1000萬(wàn)元
總費(fèi)用：1.62億元
（場(chǎng)景：晚會(huì)上）
一群商務(wù)人士在喝著人頭馬，一位女歌唱家在唱著歌,，接著鏡頭切換到一瓶人頭馬被打開(kāi),，歌唱家拿著羽毛并把它在一位商務(wù)人士的脖子上對(duì)其唱歌，周?chē)娜俗咴谛?，商?wù)人士也笑了,，她老婆后來(lái)也笑了，接著又一瓶人頭馬打開(kāi)了,。
（場(chǎng)景：房間里）
一群人在打麻將,，突然一個(gè)人自摸了，但是拍桌子的時(shí)候把桌子拍倒了,，麻將都亂了,，其他人很高興，喝起了人頭馬來(lái)慶祝,。
（場(chǎng)景：大街上）
一個(gè)中年人士在投幣的時(shí)候,，正轉(zhuǎn)身要走，突然裝硬幣的箱子自己打開(kāi)了,，硬幣都掉在了地上,。
（畫(huà)面字體：人頭馬一開(kāi)，好運(yùn)自然來(lái)）
說(shuō)明：這是個(gè)故事性廣告,，一般采用正面鏡頭來(lái)表現(xiàn),，第一個(gè)鏡頭較長(zhǎng)，第二個(gè)次之,，第三個(gè)最短,。配樂(lè)使用的時(shí)粵語(yǔ)歌曲。
這個(gè)廣告的主旨是：“人頭馬”紅酒是符合中國(guó)人重親情,、節(jié)日合家團(tuán)圓的喜慶氣氛是中國(guó)最看重的社會(huì)文化,，而且喜慶之日必備美酒助興。于是人頭馬寫(xiě)出了迎合中國(guó)人心理的廣告語(yǔ)：“人頭馬一開(kāi),，好運(yùn)自然來(lái)”,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇十一
隨著世界經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，當(dāng)電力,、煤炭,、石油等不可再生能源頻頻告急,，能源問(wèn)題日益成為制約國(guó)際社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸,，世界各國(guó)都在積極尋求可再生能源，尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力,。在所有可再生能源中,，太陽(yáng)能是最有前途的新興能源,，成為了節(jié)能減排的關(guān)鍵力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，目前中國(guó)太陽(yáng)能光伏和光熱生產(chǎn)量均居世界第一,，預(yù)計(jì)到20xx年，太陽(yáng)能將占人類(lèi)使用能源的35%以上,，成為第一大能源,。而光伏產(chǎn)業(yè)就是太陽(yáng)能發(fā)電，即利用太陽(yáng)能電池直接將太陽(yáng)光能轉(zhuǎn)化為電能的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),。
對(duì)一個(gè)現(xiàn)代化城市來(lái)說(shuō),，垃圾桶是不可或缺的。然而,，現(xiàn)有的垃圾桶存在許多不足：首先在原材料方面存在不環(huán)保;其次,，因垃圾桶附近的照明不夠，導(dǎo)致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾,，結(jié)果導(dǎo)致部分垃圾投放到了垃圾桶的外面,，造成對(duì)環(huán)境的二次污染。將會(huì)在城市的發(fā)展中擔(dān)當(dāng)重要角色,，集多功能于一體,，對(duì)城市節(jié)能減排和亮化與美化都取到關(guān)鍵性的作用。作為一個(gè)與百姓生活密切相關(guān)的載體,，城市的垃圾桶都是設(shè)置在比較明顯的位置,，無(wú)論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。日普升太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱配備了先進(jìn)的太陽(yáng)能供電系統(tǒng),、廣告照明系統(tǒng)和垃圾回收功能,，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯,，具外形美觀實(shí)用,，兼容性高，安裝簡(jiǎn)便等優(yōu)點(diǎn),，適用于戶(hù)外設(shè)置使用,，極好的起到美化城市、提高城市形象的作用,，設(shè)計(jì)使用壽命為10年,。它的出現(xiàn)，一改過(guò)去垃圾桶僅僅是垃圾投放點(diǎn)的事實(shí),，將垃圾桶與美化城市,、亮化城市、提高市民節(jié)能環(huán)保意識(shí)有機(jī)地聯(lián)系在一起。
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的構(gòu)成主要由如下部件構(gòu)成：電池板,、廣告機(jī)箱,、控制器、蓄電池,、led燈,、垃圾回收箱等。相對(duì)于目前市場(chǎng)上出現(xiàn)的廣告載體和環(huán)保箱來(lái)說(shuō),，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱具有如下較強(qiáng)的優(yōu)越性：
1,、公益性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不是簡(jiǎn)單的純廣告性質(zhì)的傳媒工具，它具有與生俱來(lái)的公益性環(huán)保性的特性,，不僅是單一的垃圾收集容器,，而且節(jié)能環(huán)保，更能滿(mǎn)足市政建設(shè)的需要,。它既實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益又產(chǎn)生了經(jīng)濟(jì)效益,，產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保提供了現(xiàn)實(shí)的教育意義，提升公民綠色環(huán)保意識(shí),，體現(xiàn)公民的社會(huì)責(zé)任和個(gè)人素質(zhì),，為城市的文明建設(shè)作出貢獻(xiàn)。
2,、安全性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱屬落地式城市戶(hù)外設(shè)施,，不會(huì)發(fā)生漏電等危險(xiǎn)，相比樓頂巨型戶(hù)外光設(shè)施更安全,、更可靠,。
3、提升城市形象
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱外觀時(shí)尚,，造型美觀新穎,，充分展現(xiàn)了高科技內(nèi)含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯,，具外形美觀兼實(shí)用,，如投放整齊統(tǒng)一，將成為文明衛(wèi)生城市的一道亮麗的風(fēng)景,。不僅能美化城市環(huán)境而且能提升城市形象,。
4、實(shí)用性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱集垃圾桶,、景觀燈及路面廣告燈箱為一體,，是一款新型實(shí)用的戶(hù)外傳媒載體，既方便市民投放垃圾,，又方便市民觀看廣告,，更能為城市提供光源,，點(diǎn)綴城市的同時(shí)也方便政府部門(mén)管理。
5,、親和性
太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱體現(xiàn)了更多的人性關(guān)懷,，與行人,、車(chē)輛近距離接觸,，更顯親和和細(xì)膩。另外,，市民也愿意把垃圾投放到廣告環(huán)保箱中,，能提升城市整體形象。
通過(guò)用表格從節(jié)約能源,、節(jié)約城市開(kāi)支,、降低二次污染、提高城市形象,、減少城市夜間黑盲點(diǎn),、市民及企業(yè)的環(huán)保意識(shí)責(zé)任感等六個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)廣告環(huán)保箱與太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱進(jìn)行對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)太陽(yáng)能環(huán)保箱對(duì)城市發(fā)展所帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,。
同時(shí),，由于產(chǎn)品外觀時(shí)尚，造型美觀新穎,，色澤豐富,，能美化城市環(huán)境及提升城市形象;產(chǎn)品設(shè)計(jì)合理，投入口為20公分橢圓形回蓋,，便于拾荒者入箱拾物,，解決了垃圾溢出及垃圾桶被破壞問(wèn)題。煙頭投入口呈傾斜投放狀態(tài),，可使煙頭跟其他垃圾完全隔離,，消除了火災(zāi)隱患;安裝太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱，及時(shí)響應(yīng)了國(guó)家節(jié)能減排的方針政策,，提高城市知名度和城市美譽(yù)度,。
在產(chǎn)品方面，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱不僅擁有多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù),，而且無(wú)論是與市場(chǎng)上出現(xiàn)的廣告燈箱還是環(huán)保箱相比,，都具有亮點(diǎn)，是集亮化,、廣告,、環(huán)保等多功能于一身，產(chǎn)品創(chuàng)新之處十分明顯,，好的產(chǎn)品需要快速地進(jìn)行市場(chǎng)推廣,，因此，在項(xiàng)目策劃中，考慮到免費(fèi)模式來(lái)快速?gòu)?fù)制和推廣,。
一方面,，加強(qiáng)與地方政府合作，免費(fèi)向地方政府一次性贈(zèng)送幾百臺(tái)臺(tái)太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱并提供免費(fèi)的安裝與維護(hù),，獲取太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的廣告發(fā)布權(quán)和使用權(quán),，同期與地方政府相關(guān)部門(mén)洽談相應(yīng)的后期分成;另一方面，加強(qiáng)與區(qū)域傳媒機(jī)構(gòu)合作,，同樣是采用免費(fèi)提供的形式,，讓其正式安裝投入后分期付款并分享相應(yīng)收益，當(dāng)然,，待公司進(jìn)一步融資后或者有戰(zhàn)略合作伙伴加盟,，也將考慮設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的傳媒來(lái)進(jìn)行大規(guī)模運(yùn)作，進(jìn)而走資本和上市道路,。
總之,，太陽(yáng)能廣告環(huán)保箱的`上市結(jié)束了環(huán)保箱和廣告燈箱分割的歷史，開(kāi)創(chuàng)了先河,，而且單純依靠太陽(yáng)能進(jìn)行供電和照明還為節(jié)能社會(huì)建設(shè)做出了新的貢獻(xiàn),，也歡迎各位同仁和有識(shí)之士共同合作，共享陽(yáng)光事業(yè)和共創(chuàng)雙贏,。
廣告項(xiàng)目策劃書(shū) 廣告公司項(xiàng)目策劃篇十二
本項(xiàng)目以環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）為運(yùn)營(yíng)空間,，通過(guò)商業(yè)概念重塑、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入,、品牌文化構(gòu)建,、空間資源整合，整體打造xx市首個(gè)數(shù)字傳媒廣告“文化創(chuàng)意園區(qū)”,，形成引領(lǐng)廣告業(yè)頂層設(shè)計(jì)和潮流風(fēng)尚的產(chǎn)業(yè)集聚地,，新科技、新文化,、新生態(tài)的創(chuàng)意標(biāo)地,。
地理位置
本項(xiàng)目位于下城區(qū)環(huán)城北路139號(hào)（原xx文廣大樓）。
物業(yè)現(xiàn)狀
主樓12層,，約x平方米,；裙樓3層，約4x平方米,，其中包括演播廳x平方米,；副樓6層，約x平方米,。
總建筑面積18000平方米,。
主題概念
“139廣告創(chuàng)意魔方”——本項(xiàng)目以數(shù)字廣告（數(shù)字視覺(jué)技術(shù)）行業(yè)為產(chǎn)業(yè)主打概念,。
139，為本項(xiàng)目所在地址號(hào)碼,，具有明確的指向性,。
數(shù)字廣告，是指呈現(xiàn)廣告內(nèi)容的載體是數(shù)字媒體,，也就是俗稱(chēng)的“流媒體”,。
創(chuàng)意魔方，表現(xiàn)廣告人特有的想象力創(chuàng)造力,，通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)生的市場(chǎng)魔方效應(yīng),。
產(chǎn)業(yè)背景
在當(dāng)今急速發(fā)展的科技影音時(shí)代,，數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)逐漸成為廣告及其他影視領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢(shì),，如手機(jī)廣告、游戲廣告,、視頻廣告,、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。
廣告領(lǐng)域的數(shù)字化人才是21世紀(jì)最匱乏的人才之一,。xx年底統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)廣告公司數(shù)量達(dá)到12萬(wàn)余家，市場(chǎng)從業(yè)人員中缺口最大的就是高素質(zhì)的創(chuàng)意編導(dǎo)和高素質(zhì)的制作人員,，廣告的特殊性,，決定了它對(duì)制作技術(shù)要求高，創(chuàng)意要求新穎獨(dú)到,，藝術(shù)表現(xiàn)力要強(qiáng),，涉及專(zhuān)業(yè)知識(shí)非常廣，從而更加要求從業(yè)人員的綜合高素質(zhì),，而這些高素質(zhì)人才往往決定了一個(gè)廣告的市場(chǎng)成敗,。
廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要載體,。廣告在塑造品牌,、推動(dòng)創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi),、拉動(dòng)內(nèi)需,、傳播文明、構(gòu)建和諧等方面具有重要作用,。
近年來(lái),，隨著浙江省和xx市傳媒業(yè)的高速發(fā)展，培育了一批有影響的廣告媒體和創(chuàng)意人才,，搭建了一批廣告業(yè)發(fā)展平臺(tái)和載體,。xx的廣告業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要部分,，效益日漸明顯。截止xx年底,，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位5074戶(hù),，全年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)50億元。但是,，xx的廣告業(yè)還是散兵游勇,，迫切需要有一個(gè)集聚地，作為廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化發(fā)展的重要途徑和載體。
項(xiàng)目名稱(chēng)
xx文廣數(shù)字廣告創(chuàng)意園
區(qū)位優(yōu)勢(shì)
項(xiàng)目位于“武林商圈”下城區(qū)域,，與正在打造的中山北路創(chuàng)意文化街區(qū)相連接,。下城區(qū)以發(fā)展樓宇經(jīng)濟(jì)著稱(chēng)，將培育創(chuàng)意樓宇作為實(shí)現(xiàn)樓宇經(jīng)濟(jì)高端化,、品牌化的必由之路,，培育了一批頗具規(guī)模的創(chuàng)意樓宇。根據(jù)下城區(qū)政府規(guī)劃,，沿體育場(chǎng)路和環(huán)城北路的地帶是“文化傳媒創(chuàng)意區(qū)”,，聚集浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、xx日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),，原xx文廣大樓,，是以報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng),、廣播電視,、戶(hù)外媒體、移動(dòng)媒體等現(xiàn)代傳播體系為特色的“文化傳媒創(chuàng)意樓宇”,。
發(fā)展優(yōu)勢(shì)
今年11月28日,，浙江省政府與國(guó)家工商總局簽署《關(guān)于推進(jìn)浙江省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議》，明確國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心,、區(qū)域性廣告產(chǎn)業(yè)教育研究中心,、廣告產(chǎn)業(yè)園信息交流中心等三大中心落戶(hù)xx。雙方將就共同推進(jìn)浙江建設(shè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū),、共同推進(jìn)浙江廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),、共同推進(jìn)浙江建設(shè)三大國(guó)家級(jí)廣告中心等方面展開(kāi)戰(zhàn)略合作。此舉為xx“全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”的地位帶來(lái)極大的提升,。
推進(jìn)目標(biāo)
打造全市首個(gè)集廣告創(chuàng)意,、廣告設(shè)計(jì)、廣告展示,、廣告制作,、廣告培訓(xùn),、商務(wù)活動(dòng)為一體的“數(shù)字傳媒廣告創(chuàng)意園區(qū)”。
在突顯園區(qū)人文性,、科技性,、時(shí)尚性、公共性的基礎(chǔ)上,，打響數(shù)字廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,。通過(guò)優(yōu)秀文化藝術(shù)的植入和本土創(chuàng)意文化的發(fā)揚(yáng)，打造具有濃郁人文藝術(shù)氣息和當(dāng)今高科技時(shí)尚感的國(guó)際交流平臺(tái),。
空間及業(yè)態(tài)布局
利用現(xiàn)有園區(qū)的建筑形態(tài)打造“一主二副”的空間結(jié)構(gòu),。
一主：
主樓——數(shù)字廣告創(chuàng)意大樓
引入數(shù)字廣告創(chuàng)意、制作及相關(guān)衍生業(yè)態(tài),。
二副：
裙樓——數(shù)字廣告展示區(qū)
發(fā)揮現(xiàn)有演播廳功能,，進(jìn)行數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示互動(dòng),。
副樓——數(shù)字商務(wù)配套服務(wù)區(qū)
引入廣告人主題酒吧,、咖啡吧、酒店等。
項(xiàng)目改造
以提升園區(qū)品位形象,，營(yíng)造舒適優(yōu)雅的創(chuàng)意環(huán)境為目標(biāo)，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整體改造,。
1,、將對(duì)主樓外立面進(jìn)行改造，與國(guó)際接軌,，引進(jìn)先進(jìn)理念,，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，使外立面與內(nèi)部裝飾相互呼應(yīng),，達(dá)到和諧協(xié)調(diào)的觀賞效果,。線(xiàn)條流暢，簡(jiǎn)潔,，大氣,，整體立面的視覺(jué)效果活潑。
2,、主樓底層面向環(huán)城北路的沿街部分做成店面,，形成開(kāi)放式格局。
3,、發(fā)射塔保留發(fā)射功能的前提下,，開(kāi)發(fā)兩個(gè)功能，一是打造xx的“曼哈頓廣告塔”,，塔身懸掛發(fā)光廣告屏,，尤其在夜間大放異彩,，成為xx城區(qū)和運(yùn)河的獨(dú)特景觀，二是加固改造,，增加直達(dá)電梯,，打造xx的“東方明珠塔”，用于登塔觀光,，俯瞰xx市區(qū),，在確保安全的前提下，對(duì)游客開(kāi)放,。
4,、演播廳在保留原有功能的前提下，開(kāi)發(fā)成多功能的專(zhuān)業(yè)影院,、培訓(xùn)課堂和影視廣告發(fā)布會(huì)場(chǎng),。
改造規(guī)劃最終以政府的批準(zhǔn)文件為準(zhǔn)。
運(yùn)營(yíng)模式
本項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)以xx浙杰實(shí)業(yè)有限公司為投資主體,，與xx市文廣集團(tuán),、xx南宋御街xx創(chuàng)意街區(qū)管委會(huì)、xx市廣告協(xié)會(huì)合作開(kāi)發(fā),，并在xx市文創(chuàng)辦,、下城區(qū)文創(chuàng)辦指導(dǎo)下，采取整體承租物業(yè)的方式進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作,。
公司簡(jiǎn)介
xx實(shí)業(yè)有限公司是一家具有很強(qiáng)投資能力的企業(yè),，有優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在投資城市商業(yè)地產(chǎn)方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn),，在xx有莫泰168酒店連鎖,，皇冠酒吧等成功投資案例，擁有很強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)能力,。
公司經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)尤其在投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有獨(dú)到見(jiàn)解,，深刻領(lǐng)會(huì)xx市打造全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心的重要意義，把對(duì)政府規(guī)劃的敏感性和吸引眼球的藝術(shù)性高度結(jié)合,，發(fā)揮了與其他投資公司所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，避免了其他投資公司存在的過(guò)度商業(yè)化現(xiàn)象。
我們相信,，如果我公司能夠中標(biāo)原文廣大樓經(jīng)營(yíng)權(quán),，將對(duì)整個(gè)創(chuàng)意園區(qū)進(jìn)行高起點(diǎn)高要求的規(guī)劃設(shè)計(jì)，使方案體現(xiàn)前瞻性,、先進(jìn)性,、科學(xué)性，結(jié)合物業(yè)特點(diǎn)的合理使用,，令人耳目一新,，一定能交出一份政府滿(mǎn)意,，業(yè)主滿(mǎn)意，群眾滿(mǎn)意,，企業(yè)滿(mǎn)意的答卷,。
