人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？下面是小編為大家收集的優(yōu)秀范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

廣告項目策劃書篇一

與商業(yè)廣告相似的是,，招聘廣告的第一目的是吸引目標人群——求職者。在設計招聘廣告時,，除了作好發(fā)布渠道,、時間、位置選擇的決策外,，招聘廣告內容的“匹配性”同樣至關重要，做得好達到事半功倍的效果,，一則清晰,、權責分明、任職要求明確的“職位描述”本身就是極具吸引力的廣告,，它不僅體現(xiàn)了企業(yè)的招聘誠意,、hr的專業(yè)度，同時也展現(xiàn)出區(qū)別于其他企業(yè)相同職位信息特征的內容,，作為人力資源管理中一個基礎性的工作,，其在很大程度上影響企業(yè)的招聘效果，反之則可能適得其反——負面地宣傳了企業(yè)形象,。

很多求職者的離職原因就是因為不滿上一家公司的上班時間,，所以在招聘的時候，一定要把公司的上班時間給寫出來,，能接受的就會投,，不能接受的，就算把求職者約來公司,，最后都是沒用的,。

這是很多公司容易忽略的，有的會寫地址,，沒有留下電話,，可是，一些感興趣的求職者總會對公司的招聘廣告會有或多或少的疑問,，這時候留下公司的聯(lián)系方式比較好,，可以及時的解決求職者的疑問。

如果在相應崗位上有描寫該崗位的發(fā)展空間和發(fā)展渠道,，相信很多求職者都會非常感興趣的,。

這也是大部分求職者關注的一項，如果相應崗位有一個薪酬范圍,，在同行業(yè)或者同崗位有一定優(yōu)勢的話,，一定要寫出來,，很多求職者往往會因為這個數(shù)字而選擇投放簡歷，當然如果薪酬方面沒什么優(yōu)勢的話,，可以寫面議,，不過要突出其他的福利，比如生日福利,、經(jīng)常組織活動,、免費培訓之類的。

廣告項目策劃書篇二

（一）企業(yè)在競爭中的地位：

1,、市場占有率：產品的市場占有率居于同類產品首位,，顯示出該品牌在市場中的領導地位。

2,、消費者認識：在眾多消費者心目中,，該品牌具有較高的信譽。3,、企業(yè)自身的目標：在飲料方面,，求新、求異,，拓展市場,。

（二）競爭對手分析：

現(xiàn)階段康師傅茶飲料應該以統(tǒng)一、娃哈哈為主要的競爭對手,，但同時也應該看到健力寶等企業(yè)的介入是一股不可忽視的力量,。

二、康師傅品牌理念,。

（一）創(chuàng)新為本：

唯有不斷創(chuàng)新,，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。作為第一品牌,，康師傅在口味,、選材和品質上當然要求同類第一，而且需要不斷更新,。

（二）通路為王：

路的重要性毋庸置疑,。康師傅深耕通路的渠道策略在業(yè)內頗為稱道,?？祹煾祪炔坑芯涿裕壕?00，菜頭開花,。目前,，康師傅已在全國建立了非常完善的營銷網(wǎng)絡。

（三）零距離碰撞消費者：

雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場份額，但市場還可以進一步拓展,，即使在已有的市場中,，維護也很重要。其中,，很重要的一點就是與消費者直接的溝通,。

（一）追求時尚健康、創(chuàng)新的理念,。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化,，崇尚個性。

（二）強調產品質量,，推出多元化產品,。

（三）信奉“通路為贏”，實行“通路深耕”的渠道策略,。

（四）確保茶飲料的霸主地位,，引導該市場潮流。

（一）主要消費群體：

15歲至35歲年齡段的消費者成為茶飲料市場的消費主體,，消費量占整個茶飲料消費市場的69.5％,。我們要通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨,、追崇,、效仿，進而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn),。

（二）需傳播引導的消費群體：

隨著復合型茶飲料的開發(fā),，茶飲料的消費對象將會突破15歲以下的年齡界限，學生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力,。相對于領導消費群體,，這一類潛在的消費群體是我們未來主要的目標顧客。

（一）產品現(xiàn)在所面對的目標市場：

康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對15—34歲年齡段的消費者進行營銷,，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的,，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者,。從目前的市場占有率來看,，它已達到50.5%，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位,，但就今年的市場競爭情況來看,，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位，它的市場規(guī)模則顯得很有限,。

（二）現(xiàn)有市場觀點的評價：

1,、機會與挑戰(zhàn)：茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽螅c此同時，其他企業(yè)也瞄準了這個市場,，紛紛推出新產品,。

2、優(yōu)勢與劣勢：產品自身擁有較高的品牌信譽度和較先進的生產技術,，這是它的優(yōu)勢,；而產品的口味單一，包裝在眾多品牌中也不突出,，是它的不足,。3,、主要問題點：本次廣告活動在目標市場方面所要解決的主要問題是,，擴大目標消費群體，在現(xiàn)有市場成熟的基礎上,，求新求異,，拓展市場，確保其霸主地位,。

（一）企業(yè)目標,。

1、短期目標：以品牌形象宣傳為主,，通過一定階段的廣告宣傳,，增加康師傅品牌的知名度和美譽度,，鞏固市場地位,。

2,、長期目標：以品牌形象帶動產品宣傳,，突顯系列產品特性，提高促購度,，逐漸步入國際市場。

（二）形象廣告目標,。

提升康師傅品牌知名度,，加強品牌認知。

（三）產品廣告目標,。

1,、提升康師傅品牌知名度,。

2、加強品牌認知,。

3,、刺激需求。

4,、提高促購度,。

（一）形象廣告：

（二）產品廣告：

要點說明穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時廣告主題側述；各類別茶飲料特性及口味純正,；高主張產品定位茶飲料中“領頭羊”身份及適應普遍大眾的特性品質生活,；有益健康。廣告信息備注針對消費者以對品牌有所認知,著重以感性訴求增強品牌認知忠誠度,。輕松健康,，清涼自然。讓康師傅品牌成為高品質生活的象征,加入輕松休閑的產品概念針對品牌消費者特點,以感性為主.廣告信息備注強調康師傅茶飲料品質與口味,；針對各產品所提倡的訴求重點主張,重點作情感訴求,；產品口味；價格適中,；老少皆宜,。

（三）市場細分：

在當前茶飲料市場大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，作為龍頭老大的康師傅茶飲料,，必須做出進一步的行動,，以確保自己的地位，從而引領其他茶飲料品牌走向發(fā)展,。因此,，我們有必要對市場進行細分,。

1,、不同年齡的消費者。

目前,，康師傅茶飲料的消費群體主要以年輕人為主,，口味也是低糖清淡型，企業(yè)完全可以劃分幾個不同的年齡段,，然后生產出適合每個年齡段口味的不同產品,。

2、不同收入的消費者,。

康師傅茶飲料在市場上的價格都為三元左右,，產品類別較單一。如果把人們的收入分為低,、中,、高,，然后據(jù)此生產出低、中,、高檔產品,，那么其市場無形中就擴大了。

3,、不同區(qū)域的消費者,。

人們的消費習慣往往受地域的影響，如北京的人們愛喝花茶,，安徽人愛喝綠茶等等,。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費習慣生產地域性的產品。

（四）產品的目標市場策略：

根據(jù)產品本身天然,、健康,、解渴的特性，和我們對于市場作出的細分可以看出,，生產不同的產品以吸引更多不同的消費者,，形成差異化市場，同時利用品牌優(yōu)勢和消費者忠誠度使產品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭,。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結過的細分市場為企業(yè)營銷的目標市場,，重點選擇消費潛力大的市場。

廣告項目策劃書篇三

進入21世紀的中國,，經(jīng)濟快速發(fā)展,，居民消費水平逐步提高，消費心理和消費習慣逐漸改變,，人們消費逐漸由單純物質消費,，轉向以服務消費為主的時期。

旅游業(yè)作為“無煙工業(yè)”,，隨著中國人均生活水平的提高,，旅游收入和旅游人數(shù)都保持了25%的年增長率。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明,，在人均gdp1000美元,，即達到小康水平，旅游的大眾化,，普通化即開始迅猛發(fā)展,。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國人均gdp已經(jīng)超過1000美元,，即旅游熱潮即將興起,。

國家旅游局在中國旅游業(yè)發(fā)展的“十五”規(guī)劃中，到2005年,，國內旅游人數(shù)將達到11億人次,，旅游收入500億元,。旅游業(yè)總體產出為7500億元，相當于全國gdp的5.8%,。

而在同時,，國內旅游業(yè)發(fā)展并不成熟，形式單一,，主要是游山玩水,，旅游市場沒有針對性，缺乏特色服務和創(chuàng)新服務,，讓許多本來有出游打算的消費者因為對旅行社的服務不滿意而不出游,，浪費了旅游資源和消費資源，同時消費者無法得到滿足,。

現(xiàn)代社會的日趨發(fā)展和進步,，對人的素質的要求也日益提高，當前和會就業(yè)壓力很大,，大學生就業(yè)問題日益突出,，而怎樣提高大學生素質，拓展大學生思維,，解決大學生就業(yè)問題,，目前已經(jīng)成為社會關注的一個熱點和焦點問題。

大學是人一生中十分重要的轉折點,，這個時期的成長如何,，直接影響進入社會，甚至整個人生的發(fā)展歷程,。當前社會對大學生要求壓力日益增大,，大學生如何應對挑戰(zhàn)，提高素質,，這成為目前在校的1700萬大學生迫在眉睫的事情,。

另一方面，作為站在時代潮頭的大學生,，消費觀念開放,，思維先進,，對于參與社會,，享受自然和生活的熱情也日趨高漲，大學生在這方面的消費需求也日益增強,。

“讀萬卷書,，行萬里路”，古人游學給我們留下了深刻的印象,，大學生現(xiàn)在也應該行萬里路,，在實踐中鍛煉自己,，享受生活，感悟人生,。為此,，我們公司正對這一情況，推出特色旅行服務,。我們并不是傳統(tǒng)的觀光旅游,，而是旅行。是在旅游享受生活和自然的同時,，通過發(fā)揮自己的能力,，低費用獲得自身素質，思維,，感悟的提升,。給大學生的前途發(fā)展打下基礎，為人生留下美好的回憶,。

我們公司將通過一系列的服務和活動,，并于教育部門聯(lián)合，為大學生提供旅行服務,，為大學生的生活提供一個更加豐富的平臺,，讓大學生能在以后的生活中終身受益。

二,、公司和目標,。

公司的業(yè)務主要針對各大高校有消費能力的大學生而開展的。并根據(jù)大學生的實際消費能力進設計和客源開發(fā),。本著“特色服務,，以人為本”、“創(chuàng)造終身價值”的理念,，匯集管理,、財務、營銷等各方面的人才,，充分發(fā)揮潛力,，提供最優(yōu)秀的服務，獲取收益,。公司的短期目標是在一個地區(qū)開展服務,，并成為領導企業(yè)。長期目標是開發(fā)全國市場,，構筑全國服務網(wǎng)絡,，成為大學生旅行服務的首選服務。成為倡導大學生生活文化,，促進大學生自身發(fā)展和交流的大型平臺,。

三,、產品和服務。

公司的業(yè)務主要包括以下部分：

（一）休閑旅游,。

休閑旅游服務是公司提供的一項基本旅行服務,。這項傳統(tǒng)的旅行服務旨在讓消費者擺脫社會和生活的壓力，暫時放開煩惱的事情,，走進大自然,，融入大自然美好的氛圍中去，享受大自然帶來的樂趣,。體驗在百忙中享受生活,。這項服務中，可以充分體驗自然,，陶冶情操,，回歸自然，解脫心靈的束縛,，尋找真實的自我,，感悟人生，享受美好生活,。

在這項服務中,，我們更加注重對景點的選擇，根據(jù)需要,，開發(fā)新的景區(qū),，不局限與現(xiàn)有熱門景區(qū)，延長停留時間,。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然,。

(二)素質拓展。

這項服務實在傳統(tǒng)旅游服務基礎上,，賦予其諸如探索,、考察、生存能力的培養(yǎng),。借助大自然奇妙的造化,，來鍛煉能力。這項服務對于大學生學會觀察,，學會適應自然,，體驗大自然的奇妙世界都十分有益。在這項服務中,，我們會有專業(yè)人士進行隨團指導,。指導大學生的野外生存技能，自然奇趣,，等等,。讓大學生在這項服務中既可以體驗到自然的樂趣，有可以學到知識本領,。這些基本素質的鍛煉,，能夠提升大學生的體質，訓練觀察力和適應能力并融入自身,，終身受益,。

(三)社會實踐。

這項服務是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。這項服務主要是為了鍛煉大學生素質而設計的,。通過這項服務，可以讓大學生了解社會的方方面面,，明白社會的運行和從事工作的流程,。這項服務中公司設計有調查活動，訪問活動,，實習活動,，等等。大學生可以選擇參加其中一項活動或幾項活動,。我們有專業(yè)人員進行配合,，確保大學生的活動能順利成功完成，這項活動也是體現(xiàn)大學生地方自身能力,，展現(xiàn)個人風采,，了解社會，了解自己的時機,，也在這時來創(chuàng)造自身的價值,。體驗勞動帶來的快樂，為踏入社會作好準備,，打下基礎,。在這項服務中，大學生既可以學到各種做事,、工作,、處世的本領，也可以鍛煉自己適應社會的能力,。

(四)partytime,。

這項服務也是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一。partytime是我們?yōu)榇髮W生交流信息,，結交朋友,，獲取知識而設計的服務。在這項服務中，會提供許多具體的活動,，以便于大學生的需要得到滿足,。在partytime，充滿了知識和友誼,，信息和互動,，是大學生理想的焦急學習場所。在partytime,，公司會提供各類大學生感興趣的信息,，比如，經(jīng)濟,、時事,、軍事、就業(yè),、教育等等,。公司會聘請著名人物做互動演講，請語言大師傳授外語口語,。公司還舉辦各式論壇,，讓大學生自由發(fā)揮，訴其所想,，感受學術自由的樂趣與充實感,。partytime是大學生展現(xiàn)青春風采的舞臺，讓大學生在快樂中學到知識,，結交朋友,，在青春留下美好的回憶。

(五)潛能訓練,。

潛能訓練就是把大學生帶到大自然,，利用崇山峻嶺，瀚海大川等自然環(huán)境,，通過專門設計富有挑戰(zhàn)性的課程,，利用種種典型場景和活動方式，讓團隊和個人經(jīng)歷一系列的考驗,，磨練克服困難的毅力,，培養(yǎng)健康的心理素質和積極進取的人生態(tài)度，培養(yǎng)團結合作的團隊意識,，使大學生達到“磨練意志,，完善人格，陶冶情操,，挖掘潛能,，熔煉團隊”的培訓目的,。潛能訓練把人的身心能力中最卓越，最出色的部分升華到可能達到的顛峰,，當人從顛峰“下降”到平凡生活時,，應對一切挑戰(zhàn)可以從容不迫，潛能訓練已經(jīng)成為學習適應社會和終身教育的好方式,。

四,、市場分析,。

1.行業(yè)市場,。

旅游市場有巨大的發(fā)展空間。旅游業(yè)作為國家的支柱產業(yè),，有國家政策的大力支持,。在相當長的時期內，旅游產業(yè)都會呈現(xiàn)快速發(fā)展的狀況,。另一方面,，由于人民生活水平一直不斷提高，而且人們的空閑時間也多起來,，現(xiàn)代人的生活觀念也發(fā)生了變化,。當收入游樂保障的情況下，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分,。需求的大量增加,，必然導致旅行產業(yè)的迅速發(fā)展，而且隨著社會的發(fā)展,，旅游業(yè)也會更加個性化和多樣化,。

(1)市場細分。

旅游市場主要針對有一定消費能力的中高收入者,。

(2)市場定位,。

因公司的資源限制，以及在細分市場無競爭者,，因此采用避強定位,，差異化戰(zhàn)略，以確保市場占有,。

公司致力于提高大學生素質,，為大學生提供更周到、更細致,、更省錢,、更具價值的出行服務。一切為了創(chuàng)造大學生需要的價值,。

首先服務差異化,。公司提供的服務目前是絕無僅有的一項服務，不僅體現(xiàn)在服務的具體設計上，更具體在貫穿其中的全新的學習,、生活理念,。在服務設計上，突出了對自然和社會的協(xié)調,，既保證大學生對自然風光,、人文古跡向往的需求滿足，同時更具現(xiàn)實意義的素質鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿足,。在整個服務中體現(xiàn)的追求自由和實力,，揮灑青春活力，展現(xiàn)青春風采的精神更是別具一格,，充分滿足現(xiàn)代大學生的理想和追求,。

在服務上，一切為了創(chuàng)造大學生需要的價值,，即服務更周到,、更細致、更省錢,、更富情趣,。

其次，形象差異化,。公司所開展的服務是為大學生服務,，形象上是大學生的益友。年輕活潑,，充滿智力和激情,。公司構建全新的企業(yè)文化。公司的企業(yè)文化是健康,、積極向上,、充滿激情和靈性。在現(xiàn)代社會中,，成為時代領跑者而又是生活享受者,。

企業(yè)形象充分區(qū)別與其他企業(yè)，代表大學生的內心感受和生活渴望,。

2.競爭優(yōu)勢,。

公司提供的服務，周到細致省錢,。大學生的需求通過我們的服務可以全面,、方便、有效地滿足,。其主要優(yōu)勢有以下幾點：

（1）專業(yè)化公司在服務設計方向突出專業(yè)化,，可以讓大學生產生強烈的真實感,。針對大學生，無論在休閑觀光,，還有在素質拓展,、partytime、潛能訓練,、社會實踐,，都讓大學生參與其中，獲得價值,。

（2）個性化公司提供的服務針對大學生中不同的需求偏向,，設計的服務也具有明顯的個性化，可以讓大學生的不同需求得到全面滿足,。而且,，在提供的服務過程中,，根據(jù)實際情況還提供專門的特色服務,，達到大學生的滿意。

（3）集成性公司提供的服務是創(chuàng)新的集合各項服務,，多方位,、多角度地全面服務。大學生可以全面系統(tǒng)地參加一項或幾項服務的組合,，以滿足大學生不同的需求,。

（4）創(chuàng)新性公司服務始終堅持創(chuàng)新原則，不斷創(chuàng)新,，全面創(chuàng)新,，保證滿足大學生的消費需求。

（5）完全顧客導向公司的每一項服務都是為大學生量身定做的,，一切從大學生的實際需求出發(fā),，一切為了創(chuàng)造適合大學生的價值。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化,，形成完全的顧客導向,。

（6）及時性公司通過現(xiàn)代網(wǎng)絡、校園社點等方式直接提供服務,，保證服務的及時性,。

3.人才優(yōu)勢。

公司部分依托高校專家教授,，一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質職員,，建立完善的人才機制，有充分的人力資源優(yōu)勢,。

4.競爭劣勢,。

由于公司進入的是一個全新的領域,，目前尚無人可以學習，因此具有一定的進入風險,，公司屬創(chuàng)業(yè)公司,，資源有限，短期內無法支撐較大規(guī)模的競爭壓力,。

五,、管理和團隊。

公司通過外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問,，構件優(yōu)秀的管理團隊,，并在此基礎上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化，并做到合理融合,。集合了優(yōu)秀的人才,，加上一流的制度和文化，并通過企業(yè)全體的一致努力,，充分發(fā)揮能力和挖掘潛力,，一定回給企業(yè)帶來成功，我們也堅信,，通過不斷創(chuàng)新和進取,，企業(yè)必然能達到理想目標。

六,、財務與融資,。

1.公司三年投資計劃。

(1)投資方向和資金使用項目,。

公司在2004年6月到2007年月的第一個三年計劃期內,，重點投資方向將限制在哈爾濱市場開發(fā)，鞏固和進入全國市場的準備階段,。

公司第一個三年計劃內,，資金的使用和投資項目包括：

(1)公司管理費用。

(2)公司固定資產購置（主要是網(wǎng)絡工作部）,。

(3)服務設計所需要的資金支持,。

(4)市場拓展、公關宣傳,、廣告等費用,。

(2)投資計劃（第一個三年計劃）。

初步計劃,，三年內公司完成投資700萬,。

(1)公司管理費用（估算）：370萬。

初步估計,，公司的人員規(guī)模和管理費用如下：

2004年6月----2005年7月,，公司人員控制在20人左右,，管理費用95萬。

2005年7月----2006年6月,，公司人員控制在30人左右,，管理費用125萬。

2006年6月----2007年7月,，公司人員穩(wěn)定在30人左右,，管理費用150萬。

(2)公司固定資產購置：100萬元,。

如,，購置辦公設備，網(wǎng)絡設備等,。

(3)服務設計所需資金支持：100萬,。

(4)市場拓展、公關宣傳,、廣告等費用：130萬,。

由于目標市場非常集中，因此推廣費用相對低,。

大學生旅行公司第一個三年計劃投資計劃表,。

（2004年6月----2007年7月）（單位：rmb萬元）。

2.公司固定資產購置502525100,。

3.服務設計所需資金支持403030100。

4.市場拓展,、公關宣傳,、廣告等費用604030130。

合計245220235700,。

2.資金來源（三年內）,。

公司在2004年6月2007年7月的三年內，資金來源包括公司初期投入資金,、營業(yè)收入和銀行貸款三部分,。

（3）由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產業(yè)傾斜，針對大學生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,，同時用公司固定資產抵押,，可爭取銀行貸款200萬。

（4）資金平衡分析,。

從以上分析可以看到,，公司從2004年6月到2005年7月的兩年內，須投資455萬,，公司初始投資200萬,，銀行貸款200萬,，合計400萬，資金缺口55萬,。依靠一年的營業(yè)收入就可以解決,。預計2004年6月到2005年7月的一年內，公司將實現(xiàn)營業(yè)收入416萬,。因此,，保證資金的供應是有保障的。

3.效益預測,。

（1）股東及風險投資回報的主要是營業(yè)收入,。

（2）投資收益預測。

a,、營業(yè)收入：

2004年6月----2005年7月416萬,。

2005年7月----2006年6月832萬。

2006年6月----2007年7月4160萬,。

三年合計5408萬,。

b、經(jīng)營成本,。

服務業(yè)的附加值較高,，由于本公司的價格定位較低，初步估計,，經(jīng)營成本按收入的70%計算：

2005年7月----2006年6月582.4萬,。

2006年6月----2007年7月2912萬。

三年合計3785.6萬,。

c,、稅前利潤。

2004年6月----2005年7月124.8萬,。

2005年7月----2006年6月249.6萬,。

2006年6月----2007年7月1248萬。

d,、稅后利潤,。

扣除營業(yè)稅及附加5%，前兩年免企業(yè)所得稅,，所得利潤,。

3.結論：經(jīng)初步分析，公司通過經(jīng)營,，將為投資者創(chuàng)造十分巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。贏利預測見下表。

單位：rmb萬元,。

稅費00156156,。

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廣告項目策劃書篇四

給你的企業(yè)選擇的廣告需要考慮很多因素,，包括你本身的經(jīng)驗和能力,，因為這決定了你在多大程度上能制定和管理你的宣傳活動，還包括了你期望的花費預算,，當然還有其他的因素,。以下的五步走會幫助你為你的企業(yè)選擇的方案。

如果你希望在廣告宣傳上花的錢每一分都用在刀刃上,，并切實達到了你期望的效果,，那你就非常有必要去確定你的顧客（如人口特征、地理位置,、興趣,、相關活動等等）。

你要清楚你希望你的顧客在看到廣告宣傳之后采取什么樣的行動,，以達到你的目標,。譬如，參觀我的實體店,，參與調查,，成為忠實粉絲等等。

你的預算講決定你能采用什么樣的措施,。小預算如果用在太多的`供貨商上,，就很難在市場上產生預期的影響力，所以小預算通常用于一些比較簡單的廣告方案,。大預算則可以讓你有更多的靈活度采取不同的方案,，而在這種情況下，你就需要進行更復雜的方案制定和合作合同,。

企業(yè)80%的效益是由20%的策略創(chuàng)造的。行業(yè)報告與活動跟蹤記錄器常常都是按照經(jīng)驗辦事,。下面是一些方法的例子,，可能會對你的企業(yè)有所幫助。

1,、“試水”的方法：

你剛開始嘗試廣告宣傳,，你的預算也不多。很多在這個范疇里的企業(yè)都會考慮采用搜索廣告,，考慮搜索供貨商的搜索量,、自我管理工具和定價等來進行選擇。

2,、“環(huán)聲”的方法：

你的預算通常要多一些,，而你的目標是要保證你的廣告能盡可能多地讓客戶看到,。你可能會做一些品牌推廣活動，或者是一些每次行動成本不好計算的活動,。你的廣告手段會包括搜索,、廣告網(wǎng)絡、廣告出版商,、每日交易和社交廣告等等,。通常瀏覽量的出版商和廣告網(wǎng)絡就會成為相應的廣告供貨商。然而供應時間長短就要看他們給出的每次行動成本的大小了,。

3,、“錢只花在完成上”的方法：

你預算很多，所以你可以跟大部份的供貨商去討價還價選擇你想要的供應網(wǎng)絡類型,。如果你的商業(yè)模式只用于支付訪客量,，你的預算也不多，那每日支付服務可能對你來說就太貴了,，你可能只能選擇使用聯(lián)盟網(wǎng)絡,。你可以參考像樣的資源去選擇適合你的聯(lián)盟網(wǎng)絡。

4,、“網(wǎng)絡小區(qū)”或是“深入本地”的方法：

你要接觸到一個特定的小區(qū),，而很可能你已經(jīng)開始通過搜索廣告、媒體網(wǎng)站,、社交網(wǎng)站和每日交易來慢慢深入這一小區(qū)了,。你可以進行簡單地網(wǎng)頁搜索找到一些當?shù)氐闹髁髅襟w網(wǎng)站。對于很多企業(yè)來說,，通常都是通過四大廣告集團來進行社交網(wǎng)站的廣告宣傳,。

5、“省力省心”的方法：

你有時間去搜索和查看其它的專業(yè)社交網(wǎng)絡,，并可以考慮是否要把它們運用到你現(xiàn)有的廣告宣傳策略中,。你的預算比較多，并且不斷在尋找一些其它的新的方法和渠道,。你下面有專員負責管理廣告宣傳,，或者你聘用代理公司來幫你完成這項工作。

對你能選擇的供貨商進行了解是很重要的,。一般來說供貨商能分為以下幾個類型：

搜索廣告網(wǎng)絡如google,、youtube、百度和bing,。這些網(wǎng)絡都是通過銷售或出租空間提供文字鏈接廣告,。不過，他們也提供其他方式的廣告，包括圖片廣告和視頻廣告,。有一些網(wǎng)絡還提供一些其他的功能,，如再營銷，通過網(wǎng)絡向在以往瀏覽和搜索過程中已經(jīng)對廣告內容產生興趣的網(wǎng)絡用戶再次進行廣告宣傳,。在這里,，廣告費用通常都是按照每次點擊成本計算的。這種方法可以讓你把多種客戶特性作為你的宣傳目標,，包括他們的關鍵詞搜索規(guī)律,、年齡、地理位置,、語言和購買內容的類型等,。這些網(wǎng)絡會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤,、修正,、付費）。同時,，你也要看看社交搜索網(wǎng)絡是否可以作為另一個具有相同功能的宣傳渠道,，并參考一下相關的評價。

網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡,，如casale,、valueclick和24/7realmedia，通常都會把一系列的獨立網(wǎng)站融合成一個網(wǎng)絡以進行一系列廣告宣傳的銷售,，一般來說都會使用圖片廣告的方式,。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費，也必須有最低預算保證,。這種網(wǎng)絡也可以提供再營銷的廣告宣傳,。在一些情況下，你可以通過這種網(wǎng)絡多樣的選擇對你的宣傳活動進行管理和匯報,。而在大多數(shù)情況下,，除非你選擇的某個網(wǎng)站廣告網(wǎng)絡能夠為你接觸到某一群體，而其他方式都無法接觸到,，那么在選擇使用這種網(wǎng)絡前,，你必須先覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡。

出版商網(wǎng)站,，譬如本地報紙、電臺或是某一主題相關的門戶網(wǎng)站（如：汽車,、烹飪,、中文、天氣等）。在一些情況下,，出版商都會有多于一個網(wǎng)站,。廣告通常是以圖片形式進行發(fā)布。這種方式中可以選擇用每次點擊成本計費或者是用每千次成本計費,，也必須有最低預算保證,。在大多數(shù)情況下，出版商會為你提供活動報告和更新信息,，但你不能對自己的活動進行管理和匯報,。如果你已經(jīng)覆蓋到一些基本的搜索網(wǎng)絡和按點擊量付費的社交廣告網(wǎng)絡，或者你需要接觸到用搜索網(wǎng)絡無法有效接觸到的特定語言或文化群體的話,，這種出版商網(wǎng)絡是個非常好的選擇,。

社交廣告網(wǎng)絡，如facebook,、twitter和myspace,，現(xiàn)在會提供多種方式的廣告宣傳，多以每次點擊數(shù)量進行計費,。facebook的廣告就包括了圖像和文本鏈接,。這些網(wǎng)絡會給你提供一系列的工具讓你可以對你的宣傳活動進行自我管理和匯報活動信息（廣告創(chuàng)造、追蹤,、修正,、付費）。而stumbleupon則有一個截然不同并有趣的每次點擊數(shù)量計費模式在他們的網(wǎng)絡上進行宣傳活動,。付費社交網(wǎng)絡廣告通常都能但讓企業(yè)以低廉的每次點擊成本取得大量的點擊量,。但也要記得看看數(shù)據(jù)分析里的回訪率以確保這些點擊量能夠獲得實際的價值（請看衡量部份）。如果你的回訪率還不是很高,，那社交廣告網(wǎng)絡配合付費搜索網(wǎng)絡就是你應該考慮的選擇,。

聯(lián)盟廣告網(wǎng)絡各有不同的運作模式。他們通常都是收取一個完整服務的費用,。廣告通常是放于一個在線產品的目標網(wǎng)絡（網(wǎng)站,、瀏覽器工具條等）中，以圖片方式呈現(xiàn),。你如何對你的宣傳活動進行管理和匯報會根據(jù)你所選擇的網(wǎng)絡而有所不同,。聯(lián)盟網(wǎng)絡會制造出大量的垃圾廣告信息，因此并不是很受歡迎,。如果你可以成功建立一個沒有垃圾信息的網(wǎng)絡,，并且在這個網(wǎng)絡里，你的受眾與你的目標人群相匹配,，你還能夠通過不斷地檢查該網(wǎng)站的內容以保持你的品牌信譽,，那你就可以考慮運用這種網(wǎng)絡來進行廣告宣傳,。

對于適當?shù)牧闶凵虂碚f，每日交易網(wǎng)絡,，例如groupon,、livingsocial和dealfind這類提供折扣優(yōu)惠（通常以優(yōu)惠劵的方式）給訂閱客戶的網(wǎng)絡是一個很好的選擇。行業(yè)研究報告表明通過使用社交媒體,，特別是facebook,，能夠促進客戶的參與度和提升業(yè)務。

鏈接廣告網(wǎng)絡通常會出售鏈接提供廣告宣傳機會,。

結語：

對一些企業(yè)來說,，按照五步走選擇付費廣告方案很容易就可以做出廣告宣傳的決定；而對另外一些企業(yè)來說,，選擇廣告方案始終還是一個十分復雜的過程和決定,。所以總的來說，還是要根據(jù)自己的實際情況出發(fā),，綜合考慮更方面的情況,。

廣告項目策劃書篇五

進入21世紀的中國，經(jīng)濟快速發(fā)展,，居民消費水平逐步提高,，消費心理和消費習慣逐漸改變，人們消費逐漸由單純物質消費,，轉向以服務消費為主的時期,。

旅游業(yè)作為“無煙工業(yè)”，隨著中國人均生活水平的提高,，旅游收入和旅游人數(shù)都保持了25%的年增長率,。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在人均gdp1000美元,，即達到小康水平,，旅游的大眾化，普通化即開始迅猛發(fā)展,。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，中國人均gdp已經(jīng)超過1000美元，即旅游熱潮即將興起,。

國家旅游局在中國旅游業(yè)發(fā)展的“十五”規(guī)劃中,，到2005年，國內旅游人數(shù)將達到11億人次,，旅游收入500億元,。旅游業(yè)總體產出為7500億元，相當于全國gdp的5.8%,。

而在同時,，國內旅游業(yè)發(fā)展并不成熟,，形式單一，主要是游山玩水,，旅游市場沒有針對性,，缺乏特色服務和創(chuàng)新服務,，讓許多本來有出游打算的消費者因為對旅行社的服務不滿意而不出游，浪費了旅游資源和消費資源,，同時消費者無法得到滿足,。

現(xiàn)代社會的日趨發(fā)展和進步,，對人的素質的要求也日益提高，當前和會就業(yè)壓力很大,，大學生就業(yè)問題日益突出,，而怎樣提高大學生素質，拓展大學生思維,，解決大學生就業(yè)問題,，目前已經(jīng)成為社會關注的一個熱點和焦點問題。

大學是人一生中十分重要的轉折點,，這個時期的成長如何,，直接影響進入社會，甚至整個人生的發(fā)展歷程,。當前社會對大學生要求壓力日益增大,，大學生如何應對挑戰(zhàn)，提高素質,，這成為目前在校的1700萬大學生迫在眉睫的事情,。

另一方面，作為站在時代潮頭的大學生,，消費觀念開放,，思維先進，對于參與社會,，享受自然和生活的熱情也日趨高漲,，大學生在這方面的消費需求也日益增強。

“讀萬卷書,，行萬里路”,，古人游學給我們留下了深刻的印象，大學生現(xiàn)在也應該行萬里路,，在實踐中鍛煉自己,，享受生活，感悟人生,。為此,，我們公司正對這一情況,，推出特色旅行服務。我們并不是傳統(tǒng)的觀光旅游,，而是旅行,。是在旅游享受生活和自然的同時，通過發(fā)揮自己的能力,，低費用獲得自身素質,，思維，感悟的提升,。給大學生的前途發(fā)展打下基礎,，為人生留下美好的回憶。

我們公司將通過一系列的服務和活動,，并于教育部門聯(lián)合,，為大學生提供旅行服務，為大學生的生活提供一個更加豐富的平臺,，讓大學生能在以后的生活中終身受益,。

公司的業(yè)務主要針對各大高校有消費能力的大學生而開展的。并根據(jù)大學生的實際消費能力進設計和客源開發(fā),。本著“特色服務,，以人為本”、“創(chuàng)造終身價值”的理念,，匯集管理,、財務、營銷等各方面的人才,，充分發(fā)揮潛力,，提供最優(yōu)秀的服務，獲取收益,。公司的短期目標是在一個地區(qū)開展服務,，并成為領導企業(yè)。長期目標是開發(fā)全國市場,，構筑全國服務網(wǎng)絡,，成為大學生旅行服務的首選服務。成為倡導大學生生活文化,，促進大學生自身發(fā)展和交流的大型平臺,。

公司的業(yè)務主要包括以下部分：

（一）休閑旅游。

休閑旅游服務是公司提供的一項基本旅行服務,。這項傳統(tǒng)的旅行服務旨在讓消費者擺脫社會和生活的壓力,，暫時放開煩惱的事情，走進大自然,，融入大自然美好的氛圍中去,，享受大自然帶來的樂趣,。體驗在百忙中享受生活。這項服務中,，可以充分體驗自然,，陶冶情操，回歸自然,，解脫心靈的束縛,，尋找真實的自我，感悟人生,，享受美好生活。

在這項服務中,，我們更加注重對景點的選擇,，根據(jù)需要，開發(fā)新的景區(qū),，不局限與現(xiàn)有熱門景區(qū),，延長停留時間。這樣可以冰雹正享受到真真正正的大自然,。

(二)素質拓展,。

這項服務實在傳統(tǒng)旅游服務基礎上，賦予其諸如探索,、考察,、生存能力的培養(yǎng),。借助大自然奇妙的造化,，來鍛煉能力。這項服務對于大學生學會觀察,，學會適應自然,，體驗大自然的奇妙世界都十分有益。在這項服務中,，我們會有專業(yè)人士進行隨團指導,。指導大學生的野外生存技能，自然奇趣,，等等,。讓大學生在這項服務中既可以體驗到自然的樂趣，有可以學到知識本領,。這些基本素質的鍛煉,，能夠提升大學生的體質，訓練觀察力和適應能力并融入自身,，終身受益,。

(三)社會實踐,。

這項服務是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一。這項服務主要是為了鍛煉大學生素質而設計的,。通過這項服務,，可以讓大學生了解社會的方方面面，明白社會的運行和從事工作的流程,。這項服務中公司設計有調查活動,，訪問活動，實習活動,，等等,。大學生可以選擇參加其中一項活動或幾項活動。我們有專業(yè)人員進行配合,，確保大學生的活動能順利成功完成,，這項活動也是體現(xiàn)大學生地方自身能力，展現(xiàn)個人風采,，了解社會,，了解自己的時機，也在這時來創(chuàng)造自身的價值,。體驗勞動帶來的快樂,，為踏入社會作好準備，打下基礎,。在這項服務中,，大學生既可以學到各種做事、工作,、處世的本領,，也可以鍛煉自己適應社會的能力。

(四)partytime,。

這項服務也是我們區(qū)別于傳統(tǒng)旅游的最大之處之一,。partytime是我們?yōu)榇髮W生交流信息，結交朋友,，獲取知識而設計的服務,。在這項服務中，會提供許多具體的活動,，以便于大學生的需要得到滿足,。在partytime，充滿了知識和友誼,，信息和互動,，是大學生理想的焦急學習場所。在partytime，公司會提供各類大學生感興趣的信息,，比如,，經(jīng)濟、時事,、軍事,、就業(yè)、教育等等,。公司會聘請著名人物做互動演講,，請語言大師傳授外語口語。公司還舉辦各式論壇,，讓大學生自由發(fā)揮,，訴其所想，感受學術自由的樂趣與充實感,。partytime是大學生展現(xiàn)青春風采的舞臺,，讓大學生在快樂中學到知識，結交朋友,，在青春留下美好的回憶。

(五)潛能訓練,。

潛能訓練就是把大學生帶到大自然,，利用崇山峻嶺，瀚海大川等自然環(huán)境,，通過專門設計富有挑戰(zhàn)性的課程,，利用種種典型場景和活動方式，讓團隊和個人經(jīng)歷一系列的考驗,，磨練克服困難的毅力,，培養(yǎng)健康的心理素質和積極進取的人生態(tài)度，培養(yǎng)團結合作的團隊意識,，使大學生達到“磨練意志,，完善人格，陶冶情操,，挖掘潛能,，熔煉團隊”的培訓目的。潛能訓練把人的身心能力中最卓越,，最出色的部分升華到可能達到的顛峰,，當人從顛峰“下降”到平凡生活時，應對一切挑戰(zhàn)可以從容不迫,，潛能訓練已經(jīng)成為學習適應社會和終身教育的好方式,。

1.行業(yè)市場。

旅游市場有巨大的發(fā)展空間,。旅游業(yè)作為國家的支柱產業(yè),，有國家政策的大力支持,。在相當長的時期內，旅游產業(yè)都會呈現(xiàn)快速發(fā)展的狀況,。另一方面,，由于人民生活水平一直不斷提高，而且人們的空閑時間也多起來,，現(xiàn)代人的生活觀念也發(fā)生了變化,。當收入游樂保障的情況下，出外旅行享受生活就成為人們生活中不可缺少的部分,。需求的大量增加,，必然導致旅行產業(yè)的迅速發(fā)展，而且隨著社會的發(fā)展,，旅游業(yè)也會更加個性化和多樣化,。

(1)市場細分。

旅游市場主要針對有一定消費能力的中高收入者,。

(2)市場定位,。

因公司的資源限制，以及在細分市場無競爭者,，因此采用避強定位,，差異化戰(zhàn)略，以確保市場占有,。

公司致力于提高大學生素質,，為大學生提供更周到、更細致,、更省錢,、更具價值的出行服務。一切為了創(chuàng)造大學生需要的價值,。

首先服務差異化,。公司提供的服務目前是絕無僅有的一項服務，不僅體現(xiàn)在服務的具體設計上,，更具體在貫穿其中的全新的學習,、生活理念。在服務設計上,，突出了對自然和社會的協(xié)調,，既保證大學生對自然風光、人文古跡向往的需求滿足,，同時更具現(xiàn)實意義的素質鍛煉以及人際交往方面的需求也可以滿足,。在整個服務中體現(xiàn)的追求自由和實力，揮灑青春活力，展現(xiàn)青春風采的精神更是別具一格,，充分滿足現(xiàn)代大學生的理想和追求,。

在服務上，一切為了創(chuàng)造大學生需要的`價值,，即服務更周到,、更細致、更省錢,、更富情趣,。

其次，形象差異化,。公司所開展的服務是為大學生服務,，形象上是大學生的益友。年輕活潑,，充滿智力和激情,。公司構建全新的企業(yè)文化。公司的企業(yè)文化是健康,、積極向上,、充滿激情和靈性。在現(xiàn)代社會中,，成為時代領跑者而又是生活享受者,。

企業(yè)形象充分區(qū)別與其他企業(yè)，代表大學生的內心感受和生活渴望,。

2.競爭優(yōu)勢。

公司提供的服務,，周到細致省錢,。大學生的需求通過我們的服務可以全面、方便,、有效地滿足,。其主要優(yōu)勢有以下幾點：

（1）專業(yè)化公司在服務設計方向突出專業(yè)化，可以讓大學生產生強烈的真實感,。針對大學生,，無論在休閑觀光，還有在素質拓展,、partytime,、潛能訓練、社會實踐,，都讓大學生參與其中,，獲得價值。

（2）個性化公司提供的服務針對大學生中不同的需求偏向，設計的服務也具有明顯的個性化,，可以讓大學生的不同需求得到全面滿足,。而且，在提供的服務過程中,，根據(jù)實際情況還提供專門的特色服務,，達到大學生的滿意。

（3）集成性公司提供的服務是創(chuàng)新的集合各項服務,，多方位,、多角度地全面服務。大學生可以全面系統(tǒng)地參加一項或幾項服務的組合,，以滿足大學生不同的需求,。

（4）創(chuàng)新性公司服務始終堅持創(chuàng)新原則，不斷創(chuàng)新,，全面創(chuàng)新,，保證滿足大學生的消費需求。

（5）完全顧客導向公司的每一項服務都是為大學生量身定做的,，一切從大學生的實際需求出發(fā),，一切為了創(chuàng)造適合大學生的價值。企業(yè)和顧客共建企業(yè)文化,，形成完全的顧客導向,。

（6）及時性公司通過現(xiàn)代網(wǎng)絡、校園社點等方式直接提供服務,，保證服務的及時性,。

3.人才優(yōu)勢。

公司部分依托高校專家教授,，一部分依托外聘優(yōu)秀管理人員和高素質職員,，建立完善的人才機制，有充分的人力資源優(yōu)勢,。

4.競爭劣勢,。

由于公司進入的是一個全新的領域，目前尚無人可以學習,，因此具有一定的進入風險,，公司屬創(chuàng)業(yè)公司，資源有限,，短期內無法支撐較大規(guī)模的競爭壓力,。

公司通過外聘優(yōu)秀管理人才和高校顧問，構件優(yōu)秀的管理團隊,，并在此基礎上建立完善的企業(yè)制度和企業(yè)文化,，并做到合理融合,。集合了優(yōu)秀的人才，加上一流的制度和文化,，并通過企業(yè)全體的一致努力,，充分發(fā)揮能力和挖掘潛力，一定回給企業(yè)帶來成功,，我們也堅信，通過不斷創(chuàng)新和進取,，企業(yè)必然能達到理想目標,。

1.公司三年投資計劃。

(1)投資方向和資金使用項目,。

公司在2004年6月到2007年月的第一個三年計劃期內,，重點投資方向將限制在哈爾濱市場開發(fā)，鞏固和進入全國市場的準備階段,。

公司第一個三年計劃內,，資金的使用和投資項目包括：

(1)公司管理費用。

(2)公司固定資產購置（主要是網(wǎng)絡工作部）,。

(3)服務設計所需要的資金支持,。

(4)市場拓展、公關宣傳,、廣告等費用,。

(2)投資計劃（第一個三年計劃）。

初步計劃,，三年內公司完成投資700萬,。

(1)公司管理費用（估算）：370萬。

初步估計,，公司的人員規(guī)模和管理費用如下：

2004年6月----2005年7月,，公司人員控制在20人左右，管理費用95萬,。

2005年7月----2006年6月，公司人員控制在30人左右,，管理費用125萬,。

2006年6月----2007年7月，公司人員穩(wěn)定在30人左右,，管理費用150萬,。

(2)公司固定資產購置：100萬元。

如,，購置辦公設備,，網(wǎng)絡設備等,。

(3)服務設計所需資金支持：100萬。

(4)市場拓展,、公關宣傳,、廣告等費用：130萬。

由于目標市場非常集中,，因此推廣費用相對低,。

大學生旅行公司第一個三年計劃投資計劃表。

（2004年6月----2007年7月）（單位：rmb萬元）,。

2.公司固定資產購置502525100,。

3.服務設計所需資金支持403030100。

4.市場拓展,、公關宣傳,、廣告等費用604030130。

合計245220235700,。

2.資金來源（三年內）,。

公司在2004年6月2007年7月的三年內，資金來源包括公司初期投入資金,、營業(yè)收入和銀行貸款三部分,。

（3）由于銀行貸款向中小企業(yè)傾斜和第三產業(yè)傾斜，針對大學生創(chuàng)業(yè)企業(yè)的支持,，同時用公司固定資產抵押,，可爭取銀行貸款200萬。

（4）資金平衡分析,。

從以上分析可以看到,，公司從2004年6月到2005年7月的兩年內，須投資455萬,，公司初始投資200萬,，銀行貸款200萬，合計400萬,，資金缺口55萬,。依靠一年的營業(yè)收入就可以解決。預計2004年6月到2005年7月的一年內,，公司將實現(xiàn)營業(yè)收入416萬,。因此，保證資金的供應是有保障的,。

3.效益預測,。

（1）股東及風險投資回報的主要是營業(yè)收入。

（2）投資收益預測,。

a,、營業(yè)收入：

2004年6月----2005年7月416萬,。

2005年7月----2006年6月832萬。

2006年6月----2007年7月4160萬,。

三年合計5408萬,。

b、經(jīng)營成本,。

服務業(yè)的附加值較高,，由于本公司的價格定位較低，初步估計,，經(jīng)營成本按收入的70%計算：

2005年7月----2006年6月582.4萬,。

2006年6月----2007年7月2912萬。

三年合計3785.6萬,。

c,、稅前利潤。

2004年6月----2005年7月124.8萬,。

2005年7月----2006年6月249.6萬,。

2006年6月----2007年7月1248萬。

d,、稅后利潤,。

扣除營業(yè)稅及附加5%，前兩年免企業(yè)所得稅,，所得利潤,。

3.結論：經(jīng)初步分析，公司通過經(jīng)營,，將為投資者創(chuàng)造十分巨大的經(jīng)濟效益和社會效益,。贏利預測見下表。

廣告項目策劃書篇六

防護用品有限公司是一家集生產加工,、經(jīng)銷批發(fā),、出口貿易于一體的工貿結合加工貿易公司，目前主要生產經(jīng)營產品有杯型口罩,、鴨嘴口罩,、折疊口罩、平面口罩,、3m口罩,、3層平面口罩、ffp2口罩,、n95口罩、無紡布口罩,、活性炭口罩,、一次性失禁用品,、一次性防護服、圓橡筋,、鉤編筋,、扁橡筋等，同時代理肝素帽,、三通閥,，實現(xiàn)了多元化經(jīng)營。

公司成立于xx年,，自創(chuàng)建以來,，始終堅持“卓越品質、服務社會”的經(jīng)營理念,，致力于國內外防護用品市場開發(fā),，在全體員工的共同努力下，公司的規(guī)模不斷擴大,，實力不斷增強,，管理科學，經(jīng)營業(yè)績不斷攀升,，xx年產值突破1000萬,，xx年實現(xiàn)產值1200萬，xx年實現(xiàn)產值1500萬,，實現(xiàn)了快速,、健康、可持續(xù)發(fā)展,，展示出勃勃生機與活力,，成為全國防護用品行業(yè)的一顆正在躍起的璀璨明星。

公司堅持以人為本的管理理念,，尊重員工的選擇,，尊重員工物質文化需要，開展豐富多彩的文化娛樂活動,，積極進行企業(yè)建設,，吸引了大批有志之士加盟。公司致力于為員工創(chuàng)造優(yōu)厚的物質生活條件,，工資福利水平不斷提升,，員工教育培訓如火如荼，創(chuàng)設員工發(fā)揮聰明才智,、展示能力的平臺,，激發(fā)了廣大員工為企業(yè)盡智盡力的積極性和主動性，打造了一支誠信,、負責,、創(chuàng)新,、高效、務實的企業(yè)團隊,。

公司以“長期合作,、互惠共贏、誠信服務”為市場宗旨,，引進先進技術和設備,，開發(fā)多種品種，大力挺進國內外高端市場,，贏得了國內外客戶的廣泛贊譽,。目前，公司在全國30多個省區(qū)196個大中城市建立了完善的銷售網(wǎng)絡,，同時積極擴展國外市場,，與美國,、法國,、日本、德國,、澳大利亞等客商建立了長期良好合作關系,，有力地促進了公司擴張與發(fā)展。

武漢中宜新防護用品有限公司實力雄厚,，服務優(yōu)良,，生產訂單應接不暇，國內外市場潛力無限,，客觀上需要調整經(jīng)營戰(zhàn)略,，擴大生產規(guī)模，創(chuàng)建知名品牌,，實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展,。為適應不斷蓬勃發(fā)展的新形勢，公司擬擴大投資規(guī)模,，在武漢市江漢北路九運賞荷居1304征地15畝,，特制定此投資計劃書。

公司將秉承“為出資人創(chuàng)利,，為員工謀利,，為社會服務”的投資理念，本著對每一位投資者極端負責的態(tài)度,，繼續(xù)保持艱苦創(chuàng)業(yè),、勤儉節(jié)約的優(yōu)良作風，繼續(xù)發(fā)揚開拓創(chuàng)新、團結奮進,、銳意進取的拼搏精神,，把每一分錢都花在刀刃上，以最小的投資爭取的收益,，創(chuàng)造豐厚的社會財富和企業(yè)利潤，讓投資方滿意,，讓消費者放心,，讓員工得利，服務企業(yè)與社會的和諧發(fā)展,。

根據(jù)公司目前的發(fā)展需要,，需要用地面積15畝，地址在武漢市江漢北路九運賞荷居1304;根據(jù)武漢的土地,、設備,、薪資水平等市場價格，預計投資整個規(guī)模3000萬,，其中,，機器設備800萬，基建投資1500萬,，流動資金700萬,。

由于目前的口罩、棉簽,、濕巾市場前景廣闊,，我公司擁有成熟的市場渠道和經(jīng)營管理經(jīng)驗，因此新建企業(yè)仍以類產品為主要方向,，順利投產后可以根據(jù)市場的需要和社會的發(fā)展,，科學調整產品經(jīng)營戰(zhàn)略方向，以便與時俱進,，實現(xiàn)永續(xù)經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展,。

本計劃主要介紹了包含征地、基礎設施建設,、設備投資,、人員配置、運行方式等方面的投資預期以及市場分析,、風險評估等,。

經(jīng)濟學原理認為，在市場經(jīng)濟條件下,，面臨這激烈的市場競爭和瞬息萬變的內外部市場環(huán)境,，必須堅持以最小投入獲取利益化的原則，從而規(guī)避風險，有效控制資金安全,。也就是說,，在保持企業(yè)正常運轉、資金周轉健康的情況下,，投資越小,，資金越安全;利潤越大，受益越大;資金越節(jié)約,，風險越小,。基于這樣的認識,，擬采取以下投資運行模式,。

據(jù)武漢土地市場價格，擬投資1500萬購置15畝土地;在辦理好土地使用證以及所有權證書后,，將土地抵押給銀行,，銀行貸款主要用于建設廠房、車間,、辦公室,、廠區(qū)鋪路、綠化等基礎設施建設;然后將廠房等資產抵押,，銀行貸款再用來購置機器設備;最后將固定資產設備抵押,，用來購置生產原料、招聘人員,、開發(fā)市場等,，在此基礎上實現(xiàn)正常生產與資金周轉。

如此只需先期注入足夠資金,，層層抵押,，最終實現(xiàn)正常運轉，一次投資,，實現(xiàn)連鎖反應,，推動良性發(fā)展。既有利于節(jié)約資金,，提高有限資金的利用率,，也能夠有效規(guī)避風險。假如土地,、廠房,、設備、人力資源,、原料等分別從外部注入資金,，不但增加了企業(yè)的.運營成本，造成融資壓力過重，而且加大了風險,，不利于企業(yè)長期發(fā)展,。因此先期的土地投資是關鍵中的關鍵，重點中的重點,，解決好這個問題,，其他難題將迎刃而解，務必加大投資管理,，確保資金安全到位,。

廣告項目策劃書篇七

隨著世界經(jīng)濟的高速發(fā)展，當電力,、煤炭、石油等不可再生能源頻頻告急,，能源問題日益成為制約國際社會經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸,，世界各國都在積極尋求可再生能源，尋求經(jīng)濟發(fā)展的新動力,。在所有可再生能源中,，太陽能是最有前途的新興能源，成為了節(jié)能減排的關鍵力量,。相關數(shù)據(jù)顯示,，目前中國太陽能光伏和光熱生產量均居世界第一，預計到20xx年,，太陽能將占人類使用能源的35%以上,，成為第一大能源。而光伏產業(yè)就是太陽能發(fā)電,，即利用太陽能電池直接將太陽光能轉化為電能的一個新興產業(yè),。

對一個現(xiàn)代化城市來說，垃圾桶是不可或缺的,。然而,，現(xiàn)有的垃圾桶存在許多不足：首先在原材料方面存在不環(huán)保;其次，因垃圾桶附近的照明不夠,，導致老百姓在晚上不愿走近投放垃圾,，結果導致部分垃圾投放到了垃圾桶的外面，造成對環(huán)境的二次污染,。將會在城市的發(fā)展中擔當重要角色,，集多功能于一體，對城市節(jié)能減排和亮化與美化都取到關鍵性的作用,。作為一個與百姓生活密切相關的載體,，城市的垃圾桶都是設置在比較明顯的位置，無論是在什么地方你都能很容易的發(fā)現(xiàn)它。日普升太陽能廣告環(huán)保箱配備了先進的太陽能供電系統(tǒng),、廣告照明系統(tǒng)和垃圾回收功能,，充分展現(xiàn)了高科技內含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯,，具外形美觀實用,，兼容性高，安裝簡便等優(yōu)點,，適用于戶外設置使用,，極好的起到美化城市、提高城市形象的作用,，設計使用壽命為10年,。它的出現(xiàn)，一改過去垃圾桶僅僅是垃圾投放點的事實,，將垃圾桶與美化城市,、亮化城市、提高市民節(jié)能環(huán)保意識有機地聯(lián)系在一起,。

太陽能廣告環(huán)保箱的構成主要由如下部件構成：電池板,、廣告機箱、控制器,、蓄電池,、led燈、垃圾回收箱等,。相對于目前市場上出現(xiàn)的廣告載體和環(huán)保箱來說,，太陽能廣告環(huán)保箱具有如下較強的優(yōu)越性：

1、公益性

太陽能廣告環(huán)保箱不是簡單的純廣告性質的傳媒工具,，它具有與生俱來的公益性環(huán)保性的特性,，不僅是單一的垃圾收集容器，而且節(jié)能環(huán)保,，更能滿足市政建設的需要,。它既實現(xiàn)了社會效益又產生了經(jīng)濟效益，產品節(jié)能環(huán)保提供了現(xiàn)實的教育意義,，提升公民綠色環(huán)保意識,，體現(xiàn)公民的社會責任和個人素質，為城市的文明建設作出貢獻,。

2,、安全性

太陽能廣告環(huán)保箱屬落地式城市戶外設施，不會發(fā)生漏電等危險,，相比樓頂巨型戶外光設施更安全,、更可靠,。

3、提升城市形象

太陽能廣告環(huán)保箱外觀時尚,，造型美觀新穎,，充分展現(xiàn)了高科技內含與靚麗外形，現(xiàn)代特征明顯,，具外形美觀兼實用,，如投放整齊統(tǒng)一，將成為文明衛(wèi)生城市的一道亮麗的風景,。不僅能美化城市環(huán)境而且能提升城市形象,。

4、實用性

太陽能廣告環(huán)保箱集垃圾桶,、景觀燈及路面廣告燈箱為一體,，是一款新型實用的戶外傳媒載體，既方便市民投放垃圾,，又方便市民觀看廣告,，更能為城市提供光源，點綴城市的同時也方便政府部門管理,。

5、親和性

太陽能廣告環(huán)保箱體現(xiàn)了更多的人性關懷,，與行人,、車輛近距離接觸，更顯親和和細膩,。另外,，市民也愿意把垃圾投放到廣告環(huán)保箱中，能提升城市整體形象,。

通過用表格從節(jié)約能源,、節(jié)約城市開支、降低二次污染,、提高城市形象,、減少城市夜間黑盲點、市民及企業(yè)的環(huán)保意識責任感等六個方面對傳統(tǒng)廣告環(huán)保箱與太陽能廣告環(huán)保箱進行對比,，我們會發(fā)現(xiàn)太陽能環(huán)保箱對城市發(fā)展所帶來的巨大經(jīng)濟和社會效益,。

同時，由于產品外觀時尚,，造型美觀新穎,，色澤豐富，能美化城市環(huán)境及提升城市形象;產品設計合理,，投入口為20公分橢圓形回蓋,，便于拾荒者入箱拾物,，解決了垃圾溢出及垃圾桶被破壞問題。煙頭投入口呈傾斜投放狀態(tài),，可使煙頭跟其他垃圾完全隔離,，消除了火災隱患;安裝太陽能廣告環(huán)保箱，及時響應了國家節(jié)能減排的方針政策,，提高城市知名度和城市美譽度,。

在產品方面，太陽能廣告環(huán)保箱不僅擁有多項專利技術,，而且無論是與市場上出現(xiàn)的廣告燈箱還是環(huán)保箱相比,，都具有亮點，是集亮化,、廣告,、環(huán)保等多功能于一身，產品創(chuàng)新之處十分明顯,，好的產品需要快速地進行市場推廣,，因此，在項目策劃中,，考慮到免費模式來快速復制和推廣,。

一方面，加強與地方政府合作,，免費向地方政府一次性贈送幾百臺臺太陽能廣告環(huán)保箱并提供免費的安裝與維護,，獲取太陽能廣告環(huán)保箱的廣告發(fā)布權和使用權，同期與地方政府相關部門洽談相應的后期分成;另一方面,，加強與區(qū)域傳媒機構合作,，同樣是采用免費提供的形式，讓其正式安裝投入后分期付款并分享相應收益,，當然,，待公司進一步融資后或者有戰(zhàn)略合作伙伴加盟，也將考慮設計專業(yè)的傳媒來進行大規(guī)模運作,，進而走資本和上市道路,。

總之，太陽能廣告環(huán)保箱的`上市結束了環(huán)保箱和廣告燈箱分割的歷史,，開創(chuàng)了先河,，而且單純依靠太陽能進行供電和照明還為節(jié)能社會建設做出了新的貢獻，也歡迎各位同仁和有識之士共同合作,，共享陽光事業(yè)和共創(chuàng)雙贏,。

廣告項目策劃書篇八

摘要：

一、競爭狀況分析,。

（一）企業(yè)在競爭中的地位：

1,、市場占有率：產品的市場占有率居于同類產品首位,，顯示出該品牌在市場中的領導地位。

2,、消費者認識：在眾多消費者心目中,，該品牌具有較高的信譽。3,、企業(yè)自身的目標：在飲料方面,，求新、求異,，拓展市場,。（二）競爭對手分析：

（三）競爭態(tài)勢總結：

（一）創(chuàng)新為本：

唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感,。作為第一品牌,，康師傅在口味、選材和品質上當然要求同類第一,，而且需要不斷更新,。

（二）通路為王：

路的重要性毋庸置疑?？祹煾瞪罡返那啦呗栽跇I(yè)內頗為稱道,。康師傅內部有句名言：精耕100,，菜頭開花,。目前，康師傅已在全國建立了非常完善的營銷網(wǎng)絡,。

（三）零距離碰撞消費者：

雖然已經(jīng)擁有了近一半的市場份額,，但市場還可以進一步拓展,，即使在已有的市場中,，維護也很重要。其中,，很重要的一點就是與消費者直接的溝通,。

三、康師傅茶飲料品牌定位分析,。

（一）追求時尚健康,、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)茶文化,，崇尚個性,。

（二）強調產品質量，推出多元化產品,。

（三）信奉“通路為贏”,，實行“通路深耕”的渠道策略,。

（四）確保茶飲料的霸主地位，引導該市場潮流,。

四,、訴求對象。

（一）主要消費群體：

15歲至35歲年齡段的消費者成為茶飲料市場的消費主體,，消費量占整個茶飲料消費市場的69.5％,。我們要通過宣傳使康師傅茶飲料能夠引起跟隨、追崇,、效仿,，進而推動購買力較大規(guī)模的實現(xiàn)。

（二）需傳播引導的消費群體：

隨著復合型茶飲料的開發(fā),，茶飲料的消費對象將會突破15歲以下的年齡界限,，學生很有可能會成為茶飲料市場新的消費主力。相對于領導消費群體,，這一類潛在的消費群體是我們未來主要的目標顧客,。

五、目標市場策略,。

（一）產品現(xiàn)在所面對的目標市場：

康師傅茶飲料現(xiàn)在主要針對15—34歲年齡段的消費者進行營銷,，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者,、不同收入的消費者,。從目前的市場占有率來看，它已達到50.5%,，占據(jù)了本行業(yè)的霸主地位,，但就今年的市場競爭情況來看，康師傅茶飲料若想保住其霸主地位,，它的市場規(guī)模則顯得很有限,。

（二）現(xiàn)有市場觀點的評價：

1、機會與挑戰(zhàn)：茶飲料市場的發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽?，但與此同時,，其他企業(yè)也瞄準了這個市場，紛紛推出新產品,。

2,、優(yōu)勢與劣勢：產品自身擁有較高的品牌信譽度和較先進的'生產技術，這是它的優(yōu)勢,；而產品的口味單一,，包裝在眾多品牌中也不突出，是它的不足,。3,、主要問題點：本次廣告活動在目標市場方面所要解決的主要問題是,，擴大目標消費群體，在現(xiàn)有市場成熟的基礎上,，求新求異,，拓展市場，確保其霸主地位,。

六,、形象廣告目標。

（一）企業(yè)目標,。

1,、短期目標：以品牌形象宣傳為主，通過一定階段的廣告宣傳,，增加康師傅品牌的知名度和美譽度,，鞏固市場地位。

2,、長期目標：以品牌形象帶動產品宣傳,，突顯系列產品特性，提高促購度,，逐漸步入國際市場,。

（二）形象廣告目標。

提升康師傅品牌知名度,，加強品牌認知,。

（三）產品廣告目標。

1,、提升康師傅品牌知名度,。

2、加強品牌認知,。

3,、刺激需求。

4,、提高促購度,。

七,、廣告信息,。

（一）形象廣告：

（二）產品廣告：

要點說明穩(wěn)固康師傅品牌形象,同時廣告主題側述；各類別茶飲料特性及口味純正,；高主張產品定位茶飲料中“領頭羊”身份及適應普遍大眾的特性品質生活,；有益健康。廣告信息備注針對消費者以對品牌有所認知,著重以感性訴求增強品牌認知忠誠度,。輕松健康,，清涼自然,。讓康師傅品牌成為高品質生活的象征,加入輕松休閑的產品概念針對品牌消費者特點,以感性為主.廣告信息備注強調康師傅茶飲料品質與口味；針對各產品所提倡的訴求重點主張,重點作情感訴求,；產品口味,；價格適中；老少皆宜,。廣告定位（三）市場細分：

在當前茶飲料市場大戰(zhàn)愈演愈烈的情況下,，作為龍頭老大的康師傅茶飲料，必須做出進一步的行動,，以確保自己的地位,，從而引領其他茶飲料品牌走向發(fā)展。因此,，我們有必要對市場進行細分,。

1、不同年齡的消費者,。

目前,，康師傅茶飲料的消費群體主要以年輕人為主，口味也是低糖清淡型,，企業(yè)完全可以劃分幾個不同的年齡段,，然后生產出適合每個年齡段口味的不同產品。

2,、不同收入的消費者,。

康師傅茶飲料在市場上的價格都為三元左右，產品類別較單一,。如果把,。

人們的收入分為低、中,、高,，然后據(jù)此生產出低、中,、高檔產品,，那么其市場無形中就擴大了。

3,、不同區(qū)域的消費者,。

人們的消費習慣往往受地域的影響，如北京的人們愛喝花茶,，安徽人愛喝綠茶等等,。企業(yè)可以根據(jù)人們的這種消費習慣生產地域性的產品。（四）產品的目標市場策略：

根據(jù)產品本身天然、健康,、解渴的特性,，和我們對于市場作出的細分可以看出，生產不同的產品以吸引更多不同的消費者,，形成差異化市場,，同時利用品牌優(yōu)勢和消費者忠誠度使產品繼續(xù)保持其良好的發(fā)展勢頭。所以我們建議企業(yè)以我們上面總結過的細分市場為企業(yè)營銷的目標市場,，重點選擇消費潛力大的市場,。