為確保事情或工作順利開(kāi)展,，常常要根據(jù)具體情況預(yù)先制定方案,，方案是綜合考量事情或問(wèn)題相關(guān)的因素后所制定的書(shū)面計(jì)劃,。方案書(shū)寫(xiě)有哪些要求呢？我們?cè)鯓硬拍軐?xiě)好一篇方案呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇一

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估,、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò),，電視媒體,，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行,，從而到達(dá)增加公司知名度,，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

（一）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力,，我們公司取得了良好的收益,。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn),。可是公司此刻所面臨的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠,。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展,，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌,，增強(qiáng)企業(yè)的知名度,。

（二）產(chǎn)品分析

公司的.主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保,、追償、清算與重組業(yè)務(wù),、置業(yè)擔(dān)保,。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少（可寫(xiě)具體數(shù)字）所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額,。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展,。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素,。

（三）市場(chǎng)分析

近年來(lái),，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)）,，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶(hù)群體,。

（四）消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù),。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng),。

1,、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象,，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象,。

2、長(zhǎng)期性,，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳,。

3、廣泛性,，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式,。

4、把握時(shí)機(jī),，靈活變通,。

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告,。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站,，門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站等,。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣,。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告,。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告,，循環(huán)播放,。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化,。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談,。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙,，商業(yè)雜志上發(fā)表文章,。

②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道。

（四）實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè),，分發(fā)到我縣的中小企業(yè),。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍,。設(shè)計(jì)新穎,，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳,，電子屏幕宣傳,。

（根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě)）

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定,，以隨時(shí)修正廣告策劃方案,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇二

簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況,、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn),，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想,，使客戶(hù)未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解,。

（二）市場(chǎng)分析

市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：

1、背景資料：

與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況,；

2,、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何,；

3,、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：

可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析,。

被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：

1、產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝,、成分,、用途、性能,、生命周期狀況,；

2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較,。

銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分,，透徹地了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù),。銷(xiāo)售狀況分析有下列內(nèi)容：

1,、地域分析：

同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn)；

2,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況：

分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略；

3,、優(yōu)劣比較：

通過(guò)分析比較,，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。

企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種,。短期目標(biāo)以一年為度,，可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年,，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo),，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的,。

為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：

1,、戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：

如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率,；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；

2,、產(chǎn)品定位：

可以選擇高檔,、中檔、低檔定位中的一種,。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量,；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品,，柯達(dá)技術(shù),，廈門(mén)制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷,；

3、銷(xiāo)售對(duì)象：

分析產(chǎn)品的`主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象,，越具體越好,，包括人口因素各方面，如年齡,、性別,、收入、文化程度,、職業(yè),、家庭結(jié)構(gòu)等，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征,，以及生活方式和消費(fèi)方式等,；

4、包裝策略：

包裝的基調(diào),、標(biāo)準(zhǔn)色,；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播,，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字,、標(biāo)志、色彩）等,；

6,、零售點(diǎn)戰(zhàn)略：

零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷(xiāo)的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響,。

根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng),、產(chǎn)品、銷(xiāo)售,、企業(yè)目標(biāo),、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn),。排除這些阻礙,，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。

1,、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn),、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào),、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等,。

2、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度,、美譽(yù)度,、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。

3,、廣告對(duì)象：依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位研究,，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶(hù)數(shù)，并根據(jù)數(shù)量,、人口因素,、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的最好對(duì)象。

4,、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思,。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物,，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念,、傾向等。

5,、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容,。按照電視,、報(bào)刊,、廣播,、pop等不同媒介的情況,，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖,。

公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感,。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的,。

根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象,，選擇效果最佳的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：

1,、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主,，哪些媒介為輔；

2,、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行,，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；

3,、媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期,，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；

4、媒介的位置,、版面：電臺(tái),、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期,、版面等,；

5、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算,。

必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入,，包括：

1、調(diào)研,、策劃費(fèi),；2、廣告制作費(fèi),；3,、媒介使用費(fèi)；4,、促銷(xiāo)費(fèi),、管理費(fèi)；5,、機(jī)動(dòng)費(fèi)等,。

根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙,、雜志,、廣播、電視,、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本,，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。

預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋,、檢測(cè)的方法：參見(jiàn)陳培愛(ài)：<廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)>,，廈門(mén)大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁(yè)—14頁(yè),。

這兩家意見(jiàn)大同小異,，基本上是一致的。我們看到,，廣告策劃是一個(gè)全方位的謀略活動(dòng),，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃書(shū)便是戰(zhàn)役的書(shū)面作戰(zhàn)計(jì)劃,，計(jì)劃得是否周詳,、破綻多或少,，關(guān)系到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)亦如此,，它關(guān)系到企業(yè)的興衰,，所以要以嚴(yán)肅、科學(xué),、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它,，決不能想當(dāng)然、閉門(mén)造車(chē),，或馬馬虎虎應(yīng)付了事,。

同時(shí)，我們又看到撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)不僅要有文字功底,，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí),，要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué),、人類(lèi)學(xué),、文學(xué)、美學(xué),、影視寫(xiě)作學(xué),、廣告心理學(xué)、廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),，以及各種商品的有關(guān)知識(shí),。目前，廣告策劃人才奇缺,，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚?，廣告策劃者應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者,，寫(xiě)出完善的策劃書(shū),，首先要有深廣的知識(shí)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng),。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇三

一、宣傳目的：為進(jìn)一步推動(dòng)公司的業(yè)界宣傳,，提升公司在行業(yè)中的影響力,，提高公司的知名度和美譽(yù)度，加快合作,，彰顯實(shí)力,，著眼未來(lái)，把握機(jī)遇,，在服務(wù)行業(yè)先聲奪人并立穩(wěn)腳跟,。讓社會(huì)更好的了解知道我們秘書(shū)服務(wù)公司的積極向上的友好態(tài)度和認(rèn)真服務(wù)的宗旨。同時(shí)也打開(kāi)市場(chǎng)，讓我們秘書(shū)服務(wù)有限公司可以服務(wù)更多的有需要的企業(yè),。

因此,，本次在公司廣告宣傳工作上的廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1,、 完善和樹(shù)立熱情服務(wù)的品牌形象,。

2、 適時(shí)地宣傳公司的服務(wù)態(tài)度和主要工作,。

3,、 提升公司形象宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二,、 宣傳策略：

a,、預(yù)熱階段：10月15，16兩天屬于宣傳的預(yù)熱期,，提高公司知名度,，利用媒介，可在報(bào)刊雜志上,、電視網(wǎng)絡(luò)上介紹公司的性質(zhì)等,。

b、初期階段：（品牌形象樹(shù)立及概念滲透期）17號(hào),，(1)對(duì)公司整體形象進(jìn)行宣傳,，挑選出公司形象代言人，重點(diǎn)報(bào)道,(2)邀請(qǐng)相關(guān)業(yè)界企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加公司文化服務(wù)的座談會(huì),。

c,、高潮階段：18日上午，在人群相對(duì)集中的地方搭臺(tái)展示公司文化,，下發(fā)給路人有關(guān)公司資料,，現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)服務(wù)有需要要的人，包括寫(xiě)一些通知,，啟示,，宣傳標(biāo)語(yǔ)等等。下午,，對(duì)公司工作環(huán)境進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道與解說(shuō),。

d：結(jié)尾階段：利用19日一天，分析評(píng)估廣告投放效果,，挖掘潛在客戶(hù),，整理宣傳資料，以及做好備份,，記錄工作

1,、空間上進(jìn)行輻射式宣傳,，形成沖擊波效應(yīng):行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上,，地方媒體,，縣市媒體，互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合,。

2,、立體上方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái),、互聯(lián)網(wǎng),、戶(hù)外廣告等全方位沖擊

3、在進(jìn)行時(shí)空交叉,，立體宣傳的同時(shí),，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道,。

三,、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以“我辦事,，你放心”為主題,，進(jìn)行前期的渲染工作，打出我們真誠(chéng)服務(wù)的宗旨

2,、通過(guò)報(bào)紙,，網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的宣傳,，初步在人們心中留有印象,，提高了公司的知名度

3、利用對(duì)形象代言人的重點(diǎn)報(bào)道,，以一個(gè)熱點(diǎn)新聞來(lái)炒作,，進(jìn)行攻勢(shì)。穩(wěn)固公司形象,。

4,、免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)可以提增人們對(duì)公司的好感，也凸顯我們公司的實(shí)力,。營(yíng)造良好的品牌效應(yīng)和服務(wù)形象,。

5、公司環(huán)境的報(bào)道拍攝又處于深入了解我們公司內(nèi)部,，把活動(dòng)推向高潮，讓更多的人參與進(jìn)來(lái),。

6,、通過(guò)宣傳,，挖掘潛在客戶(hù)，吸納更多的有識(shí)之士加入,，創(chuàng)立更多的合作方案,。

7、著重的宣傳,，體現(xiàn)我們公司的服務(wù)意識(shí)強(qiáng),，社會(huì)愛(ài)心，為公司奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)

四,、新聞發(fā)布會(huì)：

時(shí)間10月16日

內(nèi)容：對(duì)公司性質(zhì)進(jìn)行整體介紹,，宣布后期會(huì)有活動(dòng)目的：主要通過(guò)新聞界向社會(huì)傳遞信息，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)

五,、宣傳與媒介形式：

1,、報(bào)紙：

可以選擇《處州晚報(bào)》、《麗水日?qǐng)?bào)》等報(bào)紙宣傳,。開(kāi)辟專(zhuān)欄,、專(zhuān)版，對(duì)麗水市食點(diǎn)秘書(shū)服務(wù)有限公司進(jìn)行深入報(bào)道,。廣告形式以軟廣告為主,，配合少量的新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告

2,、電視臺(tái)

制作專(zhuān)欄廣告片,。選擇在黃金檔播出。電視臺(tái)可選擇麗水綜合頻道,、麗水生活頻道,、麗水新聞?lì)l道。

3,、廣告小禮品

設(shè)計(jì)精美的適合送給不用身份賓客的有宣傳性質(zhì)的小禮品（比如記事本,、明信片、簽字筆等）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送,。

4,、網(wǎng)絡(luò)廣告：

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的.手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳,、報(bào)道,。在《麗水人才網(wǎng)》、《麗水信息港》,、《麗水人事信息》等

六,、資金預(yù)算

1. 電視臺(tái)：10000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

2. 報(bào)紙： 8000元 （中期階段以后開(kāi)始逐步投入）

3.戶(hù)外廣告費(fèi)35000元（高潮階段開(kāi)始投入）

4.廣告小禮品1000元（中期階段開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)）

5.搭臺(tái)，音響租用4000元

6.其他10000元（不可預(yù)見(jiàn)費(fèi)用）

總計(jì)：65000元

一個(gè)成功的宣傳,，應(yīng)整合運(yùn)用廣告,，公關(guān),，實(shí)踐等手段全方位立體傳播。一個(gè)好的品牌敢于在實(shí)踐中開(kāi)拓自己的市場(chǎng),。本次的形象宣傳策劃,，公關(guān)部將是公司形象的一個(gè)重點(diǎn)代表。 創(chuàng)立名牌企業(yè),，實(shí)行優(yōu)質(zhì)服務(wù),，是企業(yè)良好信譽(yù)和形象的表現(xiàn)，也是企業(yè)開(kāi)展正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段,。為了在社會(huì)中站穩(wěn)腳跟,，必須樹(shù)立名牌意識(shí)，用優(yōu)勢(shì)的服務(wù)樹(shù)立企業(yè)的信息和形象,，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇四

在這個(gè)人才濟(jì)濟(jì)，就業(yè)形勢(shì)日益嚴(yán)峻的21世紀(jì),，好的創(chuàng)意,，可以作為自我推銷(xiāo)、提升的關(guān)鍵,，越來(lái)越受到人們的重視,。作為當(dāng)代大學(xué)生，除了要有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí),，好的廣告策劃能力也是不可或缺的,。無(wú)疑，廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)是一個(gè)培養(yǎng)同學(xué)們廣告策劃能力,，增強(qiáng)廣告創(chuàng)意思維,、創(chuàng)新思維的良好途徑。舉辦這次活動(dòng),，對(duì)同學(xué)們廣告創(chuàng)意思維的.提升有重要作用并且可以提升同學(xué)們的綜合素質(zhì),。

“培養(yǎng)廣告鑒賞能力，提高廣告創(chuàng)意思維能力,，學(xué)習(xí)從平常生活中發(fā)現(xiàn)商機(jī),，學(xué)習(xí)捕捉生活細(xì)節(jié)?！?/p>

時(shí)間：12月12日晚上7：00—9：00

地點(diǎn)：xx報(bào)告廳

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì),、xx學(xué)院分團(tuán)委、學(xué)生會(huì)

社團(tuán)聯(lián)合會(huì)骨干成員,、xx學(xué)院學(xué)生會(huì)成員,、法學(xué)社成員、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)全體成員以及對(duì)創(chuàng)意廣告和創(chuàng)業(yè)感興趣的在校大學(xué)生。

本次活動(dòng)主要是以鑒賞廣告視頻為主,，在活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念開(kāi)啟活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié),，助推現(xiàn)場(chǎng)氣氛的高漲。廣告視頻將從：創(chuàng)意,、惡搞、感人,、公益,、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng),、品牌廣告,、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。

1,、活動(dòng)主持人xx介紹今晚活動(dòng)到場(chǎng)嘉賓,、活動(dòng)背景、活動(dòng)主題和活動(dòng)方式,。

2,、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)xx致活動(dòng)開(kāi)幕詞。

3,、文法學(xué)院學(xué)生會(huì)xx發(fā)表講話(huà),。

4、校學(xué)生會(huì)副主席社聯(lián)常務(wù)主任xx發(fā)表講話(huà),。

5,、活動(dòng)主持人xx對(duì)第一個(gè)環(huán)節(jié)廣告做個(gè)簡(jiǎn)單的介紹，之后播放創(chuàng)意環(huán)節(jié)廣告,、廣告視頻從：創(chuàng)意,、惡搞、感人,、公益,、經(jīng)典愛(ài)情、明星效應(yīng),、品牌廣告,、游戲廣告視覺(jué)效果八個(gè)層面剖析廣告的本質(zhì)和靈魂。在欣賞廣告視頻活動(dòng)中將首次運(yùn)用新浪微薄互動(dòng)理念通過(guò)每欣賞完一個(gè)環(huán)節(jié)廣告鼓勵(lì)觀眾通過(guò)手機(jī)短信形式發(fā)表自己的感受,，每當(dāng)?shù)诙€(gè)環(huán)節(jié)廣告欣賞完之后從觀眾發(fā)來(lái)的感受短信中選取幾條真實(shí)和有代表性的進(jìn)行讀取,，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流。

6,、在廣告視頻欣賞活動(dòng)中間時(shí),，開(kāi)展廣告創(chuàng)意圖片學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，刺激觀眾視覺(jué)感受,。（中間可穿插活動(dòng)精美海報(bào)和活動(dòng)橫幅和贊助商活動(dòng)圖片）

7,、繼續(xù)欣賞廣告視頻,，直至尾聲。文法學(xué)院代表和創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表對(duì)創(chuàng)意廣告視頻進(jìn)行評(píng)點(diǎn),，提出自己的感受,、見(jiàn)解和看法，大家互相交流,。

8,、選出今晚積極參與互動(dòng)活動(dòng)的短信，并對(duì)其積極參與活動(dòng)的觀眾進(jìn)行抽樣獎(jiǎng)勵(lì),。并邀請(qǐng)當(dāng)晚嘉賓給獲獎(jiǎng)觀眾頒獎(jiǎng),。

9、最后由觀眾代表,、社聯(lián)代表,、文法學(xué)院代表、創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)代表做活動(dòng)總結(jié)性發(fā)言,。

1,、活動(dòng)橫幅：兩條，內(nèi)容“廣告創(chuàng)意（理論）學(xué)習(xí)活動(dòng)”（懸掛于本部材化樓前及3棟xx學(xué)院宿舍樓）

2,、手繪海報(bào)5張,，分別張貼于xx食堂、學(xué)校取款機(jī)對(duì)面宣傳欄,、三棟,、八棟宿舍樓宣傳欄5個(gè)位置。一張彩印海報(bào)張貼在展板上展覽于經(jīng)管樓十字路口,。（手繪和彩印海報(bào)可選刊經(jīng)典廣告創(chuàng)意圖片）

3,、活動(dòng)宣傳時(shí)間x月x日—x日

通過(guò)贊助商商品的積分或兌換卷來(lái)作為活動(dòng)當(dāng)晚獎(jiǎng)品

橫幅：4xx6xx2=48元

資料復(fù)印費(fèi)：12元左右

礦泉水：10元

活動(dòng)獎(jiǎng)品：40元左右

拉贊助交通費(fèi)用：10元左右

預(yù)計(jì)費(fèi)用120元左右

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇五

品味端午傳統(tǒng)佳節(jié)，體驗(yàn)“多彩”品質(zhì)生活

端午節(jié)當(dāng)天,，超市將以全新的活動(dòng)版塊及其內(nèi)容,，為您及家人提供一個(gè)溫馨的購(gòu)物場(chǎng)所，讓您感受一個(gè)難忘的端午佳節(jié),。

1)活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x日—x月x日

2)活動(dòng)目的：

①營(yíng)造節(jié)日氣氛,，從而吸引杭州市民;

②提升品牌形象;

③提高占有率，促進(jìn)銷(xiāo)量;

④使經(jīng)銷(xiāo)商,、消費(fèi)者,、本超市達(dá)成三贏;

⑤直擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3)活動(dòng)地點(diǎn)：xx各連鎖超市現(xiàn)場(chǎng)

1,、《猜靚粽》

凡在x月x日—x月x日促銷(xiāo)時(shí)間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購(gòu)物滿(mǎn)x元的顧客，憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動(dòng)。

活動(dòng)方式：

在商場(chǎng)入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷(xiāo)臺(tái)不打折價(jià)格或不易分辨的廠商粽子,，讓顧客進(jìn)行粽子品牌及價(jià)格竟猜;商品由采購(gòu)部落實(shí)價(jià)格一定要相當(dāng)?shù)?，以顧客意想不到的價(jià)格出售給顧客，使顧客感受到真正的實(shí)惠,，為節(jié)日下一步的銷(xiāo)售立下口啤打下基礎(chǔ),。

2、《五月端午節(jié),，杭州家樂(lè)福包粽賽》

1)操作步驟：采購(gòu)部洽談粽子材料——材料到位——活動(dòng)宣傳——各店組織比賽;

2)參賽獎(jiǎng)品：獲得自己所包粽子,，多包多得。獲得前三名的顧客可以獲取超市xx-xx元不等的購(gòu)物券,。

3、與“粽”不同

1)活動(dòng)時(shí)間：x月x日—x月x日

2)活動(dòng)內(nèi)容：凡在x月x日—x日促銷(xiāo)時(shí)間內(nèi),，在xx各連鎖超市一次性購(gòu)物滿(mǎn)x元的顧客,，憑電腦小票均可在付款處獲取一對(duì)塑料制的小粽子，憑此參加粽內(nèi)有獎(jiǎng)活動(dòng),。此活動(dòng)獎(jiǎng)品總價(jià)值為xxx元,。

3)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

一等獎(jiǎng)：熱水器x臺(tái)/x臺(tái)

二等獎(jiǎng)：自行車(chē)x輛/x輛

三等獎(jiǎng)：精裝粽子x盒/x盒

四等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/x份

五等獎(jiǎng)：價(jià)值x元的精美禮品/x份

4、現(xiàn)場(chǎng)粽子促銷(xiāo)

活動(dòng)方式：賣(mài)場(chǎng)堆頭陳列,、捆綁銷(xiāo)售,、夠買(mǎi)搭贈(zèng)、免費(fèi)品嘗,、現(xiàn)做現(xiàn)賣(mài)

1)當(dāng)天購(gòu)物金額數(shù)每滿(mǎn)x元可獲贈(zèng)超市提供的優(yōu)質(zhì)粽子一個(gè),，依此類(lèi)推，多買(mǎi)多送,。

2)結(jié)合端午節(jié)特點(diǎn),，粽子、皮蛋,、鹽蛋,、綠豆糕等食品提供特價(jià)銷(xiāo)售，刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望,。單品x個(gè)左右,，其中食品x個(gè)，非食品x,，生鮮x個(gè),。部分商品限量搶購(gòu)。粽子,、鹽蛋皮蛋禮盒端午節(jié)前三天采取“大甩賣(mài)”銷(xiāo)售,。

3)由粽子供應(yīng)商提供相關(guān)專(zhuān)業(yè)粽子制作人員現(xiàn)場(chǎng)制作現(xiàn)場(chǎng)品嘗現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售。

1、針對(duì)特定人群：學(xué)生和教師;直接享受一定的購(gòu)物金額折扣或贈(zèng)送禮品;

具體內(nèi)容：憑學(xué)生證,、教師證購(gòu)買(mǎi)多彩促銷(xiāo)產(chǎn)品可以有8折優(yōu)惠或送指定的禮品,，每張學(xué)生證、教師證只能使用一次;

2,、針對(duì)普通消費(fèi)者：贈(zèng)送禮品;具體內(nèi)容：購(gòu)買(mǎi)多彩促銷(xiāo)產(chǎn)品9折優(yōu)惠或送指定的禮品;

3,、具體方式也可根據(jù)不同區(qū)域特點(diǎn)而定;

1、兩款端午粽子宣傳旗賣(mài)場(chǎng)懸掛宣傳;

2,、dm快訊宣傳(分配數(shù)量見(jiàn)附件);dm快訊第一,、二期各xxx份，第三期單張快訊xxx份平均每店xx份(距離較近的店從成本角度出發(fā)可以適當(dāng)減少數(shù)量)

3,、場(chǎng)外海報(bào)和場(chǎng)內(nèi)廣播宣傳,。

物質(zhì)支持：

1、采購(gòu)部聯(lián)系洽談xx只粽子做顧客贈(zèng)送;

2,、采購(gòu)部聯(lián)系洽談xx斤粽子材料,，舉行包粽比賽;

3、采購(gòu)部聯(lián)系洽談xx只塑料粽模型;

4,、pop：風(fēng)格：喜慶,、時(shí)尚、年輕,、有活力,，主體用紅色;內(nèi)容：另外說(shuō)明;數(shù)量：每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商柜臺(tái)、專(zhuān)柜根據(jù)具體情況而定;x架：同pop;包裝：采用促銷(xiāo)專(zhuān)用裝,，風(fēng)格同pop,。

人員支持：

人員職責(zé)分工：

1、負(fù)責(zé)人：統(tǒng)籌,、領(lǐng)導(dǎo),、計(jì)劃、實(shí)施,、監(jiān)督,、協(xié)調(diào)、評(píng)估此次活動(dòng);

2,、物資采購(gòu)：負(fù)責(zé)此次活動(dòng)所需物資的籌備工作,，保證準(zhǔn)時(shí)交貨;

3、業(yè)務(wù)市場(chǎng)人員：負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商,、培訓(xùn)促銷(xiāo)員,、做好終端鋪貨陳列以及pop、x架,、宣傳資料的及時(shí)準(zhǔn)確的到位;

4,、設(shè)計(jì)部門(mén)：和業(yè)務(wù)部商討設(shè)計(jì)風(fēng)格,、內(nèi)容，具體負(fù)責(zé)pop,、貨架的設(shè)計(jì),，準(zhǔn)時(shí)予以交貨

1、《端午節(jié)靚粽,，購(gòu)物滿(mǎn)就送》活動(dòng)：靚粽每店限送xx只/x店=xx只;

2,、《杭州家樂(lè)福猜靚粽，超級(jí)價(jià)格平》活動(dòng)：(數(shù)量?jī)r(jià)格由贊助商在各店促銷(xiāo)決定);

3,、《五月端午節(jié),，杭州家樂(lè)福包粽賽》活動(dòng)：粽子散裝米每店x斤/x店=xx斤;

4、《與“粽”不同》活動(dòng)：塑料粽每店xx只/x店=xx只,，獎(jiǎng)品由贊助商提供;

5,、現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)部分的物資與人員由供貨商自己提供。

費(fèi)用總預(yù)算：

1,、裝飾布置,，氣球、橫幅,、主題陳列飾物，平均每店xx元,，費(fèi)用約xx元;

2,、吊旗費(fèi)用：xx元

五月份促銷(xiāo)總費(fèi)用：約x萬(wàn)元

1、經(jīng)銷(xiāo)商,、業(yè)務(wù)市場(chǎng)人員,、其他渠道匯總意見(jiàn)：根據(jù)各自情況，提供一份詳細(xì)的促銷(xiāo)計(jì)劃意見(jiàn)書(shū)(x月x日完成);

2,、確定此次活動(dòng)負(fù)責(zé)部門(mén)及負(fù)責(zé)人以及相關(guān)合作部門(mén)人員;

3,、研究討論對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的折扣方式、促銷(xiāo)活動(dòng)的具體方式,、主題等事務(wù),，正式啟動(dòng)促銷(xiāo)，活動(dòng)實(shí)施進(jìn)程;

注：經(jīng)銷(xiāo)商折扣：為提高經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)貨鋪貨陳列,，按經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售促銷(xiāo)產(chǎn)品業(yè)績(jī)予以銷(xiāo)售折扣;

4,、物資：pop、貨架,、包裝,、其他宣傳資料等設(shè)計(jì)制作于x月x日前到位;

5、內(nèi)部人員培訓(xùn)(業(yè)務(wù)市場(chǎng)人員,、促銷(xiāo)員)：就產(chǎn)品知識(shí),、促銷(xiāo)細(xì)節(jié),、鋪貨、貨品陳列的`具體要求,、經(jīng)銷(xiāo)商溝通技巧與細(xì)節(jié)等做詳細(xì)說(shuō)明;

6,、經(jīng)銷(xiāo)商協(xié)商、溝通工作：落實(shí)進(jìn)貨,、鋪貨,、陳列、pop,、貨架,、宣傳資料等細(xì)節(jié)x月x日前完成，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商相關(guān)人員培訓(xùn),。

此次活動(dòng)為兩條線：一是內(nèi)部物資籌備,、人員協(xié)調(diào);二是外部經(jīng)銷(xiāo)商溝通協(xié)調(diào)

1、對(duì)促銷(xiāo)的制訂,、實(shí)施,、現(xiàn)場(chǎng)、人員,、物資等進(jìn)行有效監(jiān)督;

2,、對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行促銷(xiāo)決議效果進(jìn)行監(jiān)督;

3、評(píng)估促銷(xiāo)活動(dòng)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),、形象等是否達(dá)到預(yù)期效果;

4,、費(fèi)用評(píng)估;

5、促銷(xiāo)禮品發(fā)放的細(xì)則監(jiān)督,，預(yù)防被經(jīng)銷(xiāo)商截留;

6,、對(duì)促銷(xiāo)業(yè)績(jī)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

1)包裝：采用特定的促銷(xiāo)包裝,，以和其他正常產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái),，建議顏色使用紅色，以體現(xiàn)喜慶的節(jié)日特點(diǎn),，且紅色有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力;

2)pop,、貨架、宣傳資料：全部使用紅色,，進(jìn)一步增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力;促銷(xiāo)信息要簡(jiǎn)單明確;

3)所有業(yè)務(wù)人員,、市場(chǎng)人員、經(jīng)銷(xiāo)商業(yè)務(wù)人員,、促銷(xiāo)員等要全部進(jìn)行專(zhuān)題培訓(xùn),，要對(duì)進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)所有細(xì)節(jié)及相關(guān)事項(xiàng)都要掌握;

4)各事務(wù)部門(mén)須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成相關(guān)事務(wù);

5)完善溝通協(xié)調(diào)機(jī)制。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇六

3月x日下午

　南陽(yáng)職業(yè)學(xué)院餐廳外墻壁

3月x日下午,，我們利用后兩節(jié)自習(xí)課組織班里同學(xué)對(duì)北苑郵局的墻壁上的小廣告進(jìn)行清理,。以“樹(shù)文明新風(fēng),，創(chuàng)和諧宛職”為主題。在班委的帶領(lǐng)下前往餐廳外,。x,、x，x,，等人辛勤勞動(dòng),，對(duì)貼滿(mǎn)廣告的`墻壁進(jìn)行清理。很快墻壁恢復(fù)其本來(lái)面目,。

清理后為取得更好的效果就將廣告紙打掃干凈,、保持地面的整潔。

總體來(lái)說(shuō)我們這次活動(dòng)的意義還是有達(dá)到,，恢復(fù)了墻壁的整潔,，提升了校園的形象。

原因：

1,、準(zhǔn)備充分：3月x日由生活委員前往北苑郵局門(mén)前進(jìn)行查看,，并準(zhǔn)備5把小鏟子、臉盆,、刷子等,。

2、分工明確：每個(gè)人有各自負(fù)責(zé)的地方,、合理分配工作,。

3、帶頭作用：各班委積極參與給同學(xué)們樹(shù)立典范,，起到了模范帶頭作用,。

理由：

1,、在清理中保持安靜沒(méi)有打擾到老師學(xué)生正常學(xué)習(xí),。

2、在勞動(dòng)中沒(méi)有損壞公共設(shè)施,、墻壁瓷磚等,。

3、本班帶的勞動(dòng)工具沒(méi)有遺失,。

4,、反映良好：翻整清理過(guò)程中遇到老師，對(duì)我們的工作得到了肯定,，并贊此舉有實(shí)在意義,。

活動(dòng)圓滿(mǎn)結(jié)束、墻壁重現(xiàn)往日生機(jī),。在活動(dòng)中我們的同學(xué)互相配合,，在不怕苦,，不怕累的精神作用下出色的完成各項(xiàng)預(yù)定任務(wù)。各位同學(xué)在活動(dòng)中提高了自己的能力,，增強(qiáng)同學(xué)們之間的配合意識(shí),。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇七

本公司自從代理xx平板液晶電視的廣告作業(yè)之后，即為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做進(jìn)取的策劃,。

液晶平板電視從20xx年開(kāi)始慢慢成為熱點(diǎn)之后,，此類(lèi)產(chǎn)品以其驚人的發(fā)展速度和受大眾的關(guān)注程度迅速提高從而為有實(shí)力的大電子產(chǎn)品商家供給了廣闊的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。xx作為中國(guó)家電企業(yè)的第一品牌雖然在很多領(lǐng)域都處于地位,，然而,，根據(jù)分析，xx平板液晶電視的市場(chǎng)雖然較大,，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,，廣告投資量大，所以本公司會(huì)盡努力來(lái)為xx平板液晶創(chuàng)造更大的商機(jī),。

xx平板液晶電視

1,、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

2、強(qiáng)化商品特性

3,、傳播影響程度：知名d了解d信服d行動(dòng),。

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：普通工薪家庭及追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)者，老少皆宜,，滿(mǎn)足了城市中人們的精神需求和追求現(xiàn)代化追求時(shí)尚的心理,。

（二）消費(fèi)偏好：本產(chǎn)品針對(duì)人們喜愛(ài)物美價(jià)廉的心理，采取以很高的性?xún)r(jià)比來(lái)吸引人們,，與國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),。

（三）購(gòu)買(mǎi)模式：購(gòu)買(mǎi)的頻率、價(jià)格,、場(chǎng)所和購(gòu)買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì),。

（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是經(jīng)過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報(bào)等,。而人們最依靠的媒體應(yīng)當(dāng)是前兩者,。

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：目前市場(chǎng)上歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌國(guó)外主要有sony，三星,，lg等知名品牌,，國(guó)內(nèi)品牌主要有海信，長(zhǎng)虹,，夏新創(chuàng)維等老電視品牌,。國(guó)外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的技術(shù)為優(yōu)勢(shì)但價(jià)格較高，國(guó)內(nèi)品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢(shì),。銷(xiāo)售狀況則是國(guó)外品牌略占優(yōu)勢(shì),。

（六）結(jié)論：雖然暫時(shí)處于略勢(shì),，但發(fā)展前景廣闊，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,。僅有不斷創(chuàng)新才能立于不敗,。

20xx年7月—20xx年7月

全國(guó)各大城市

一般大眾家庭

（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)：根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所要到達(dá)的目標(biāo),。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體,，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷(xiāo)售額力求到達(dá)￥______萬(wàn)元,，市場(chǎng)占有率力求到達(dá)xx%,。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu),、劣勢(shì),？廣告宣傳情景？

針對(duì)消費(fèi)者方面：

1,、針對(duì)各階層消費(fèi)者,，運(yùn)用不一樣媒體作宣傳xx平板液晶電視。

2,、針對(duì)目前公交車(chē)將普及ivtv電視（公交巴士在線）,，在節(jié)目中間插播xx平板液晶電視的廣告，以此彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益作用,。

3、除正式大篇幅的廣告外,，在報(bào)紙雜志上不定期刊登小廣告,，一則省錢(qián)，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失,。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明,、醒目，依舊有很大的效果,。

（一）廣告牌的廣告資料

廣告語(yǔ)：xx平板液晶電視,，

廣告牌：

（二）電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫(huà)面：

（三）廣播形式

廣播資料就是介紹xx平板液晶電視,，請(qǐng)xx集團(tuán)的經(jīng)理,，做一個(gè)xx平板液晶電視專(zhuān)題采訪。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇八

一,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃目的

要對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃所要達(dá)到的目標(biāo),、宗旨樹(shù)立明確的觀點(diǎn)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在,，以要求全員統(tǒng)一思想,，協(xié)調(diào)行動(dòng),，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。

企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)上存在的問(wèn)題紛繁多樣,，但概而言之,，也無(wú)非七個(gè)方面：

企業(yè)開(kāi)張伊始，尚無(wú)一套系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案,，因而需要根據(jù)市場(chǎng)特點(diǎn)策劃出一套網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,。

企業(yè)發(fā)展壯大，原有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)新的形勢(shì),，因而需要重新設(shè)計(jì)新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,。

企業(yè)改革經(jīng)營(yíng)方向，需要相應(yīng)地調(diào)整網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略,。

企業(yè)原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案嚴(yán)重失誤,，不能再作為企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

市場(chǎng)行情發(fā)生變化,，原網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案已不適應(yīng)變化后的市場(chǎng),。

企業(yè)在總的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案下，需在不同的時(shí)段,，根據(jù)市場(chǎng)的特征和行情變化,，設(shè)計(jì)新的階段性方案。

推出新產(chǎn)品時(shí),，針對(duì)該產(chǎn)品設(shè)計(jì)專(zhuān)屬的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案,。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析

1,、行業(yè)外部環(huán)境分析

政治環(huán)境分析,、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2、行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析

消費(fèi)需求分析,、網(wǎng)頁(yè)分析

三,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是在前面目的任務(wù)基礎(chǔ)上公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)方案執(zhí)行期間,，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)達(dá)到：總銷(xiāo)售量為xx萬(wàn)件,，預(yù)計(jì)毛利xx萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)xx,。

四,、具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方案

書(shū)寫(xiě)具體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，應(yīng)考慮以下幾點(diǎn)內(nèi)容：

1,、網(wǎng)站分析,，主要包括：網(wǎng)站流量分析、站點(diǎn)頁(yè)面分析、網(wǎng)站運(yùn)用技術(shù)和設(shè)計(jì)分析,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)分析,、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析等。

2,、網(wǎng)站優(yōu)化,，主要包括：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化,、網(wǎng)頁(yè)減肥壓縮,、超鏈接優(yōu)化、頁(yè)面內(nèi)容優(yōu)化,。

3,、網(wǎng)站推廣，主要包括：搜索引擎排名,、相關(guān)鏈接交換,、網(wǎng)絡(luò)廣告投放。

五,、如何廣告宣傳

1）原則：

①服從公司整體營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略,，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象,。

②長(zhǎng)期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來(lái)變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品,，反而使老主顧也覺(jué)得陌生,，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時(shí),，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷(xiāo)活動(dòng),，掌握適當(dāng)時(shí)機(jī),，及時(shí)、靈活的進(jìn)行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀(jì)念意義的活動(dòng)等。

2）實(shí)施步驟可按以下方式進(jìn)行：

①策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告,。

②銷(xiāo)后適時(shí)推出誠(chéng)征代理商廣告,。

③節(jié)假日、重大活動(dòng)前推出促銷(xiāo)廣告,。

④把握時(shí)機(jī)進(jìn)行公關(guān)活動(dòng),，接觸消費(fèi)者,。

⑤積極利用新聞媒介,，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產(chǎn)品知名度,。

根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)來(lái)書(shū)寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案,。行動(dòng)方案要細(xì)致,、周密，操作性強(qiáng)又不乏靈活性,。還要考慮費(fèi)用支出,，一切量力而行，盡量以較低費(fèi)用取得良好效果為原則,。尤其應(yīng)該注意季節(jié)性產(chǎn)品淡,、旺季營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重點(diǎn)，抓住旺季營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì),。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇九

關(guān)于電視廣告創(chuàng)意的討論

張?jiān)略?張丹蕾 王晶雅 楊萬(wàn)里 楊柳 余家艷 謝云云

王晶雅

經(jīng)過(guò)頭腦風(fēng)暴,，互相交流，討論了各種方案,，第一個(gè)方案是大宋醉仙鴨,，但因?yàn)楸硌蓦y度過(guò)大，最后放棄,。第二個(gè)方案是關(guān)于桶面的廣告創(chuàng)意,，但最終策劃部成熟，也放棄,。第三個(gè)方案是關(guān)于博士倫隱形眼鏡的創(chuàng)意,，經(jīng)過(guò)大家協(xié)商，一致通過(guò)此創(chuàng)意,，最后敲定博士倫隱形眼鏡廣告的創(chuàng)意方案,。

方案以一段暗戀開(kāi)始。一個(gè)眼睛近視,，戴著厚重眼鏡的女孩一直喜歡著一個(gè)男孩,。一次路過(guò)眼鏡店時(shí)，看到博士倫隱形眼鏡的廣告牌,，她駐足觀看猶豫再三,，還是沒(méi)有進(jìn)去。因?yàn)楹裰氐难坨R,，女孩一直很自卑,，她總是低著頭，匆匆的走過(guò),。走到小湖邊時(shí),，看到自己喜歡的男孩坐在湖邊看書(shū)，她怯怯的看了一眼，走了過(guò)去,，走到路口,，她停下了，猶豫了一會(huì)兒,，整了整被風(fēng)吹亂的衣服和頭發(fā),，鼓足勇氣走了過(guò)去，可是她不敢跟男孩打招呼,，只敢在離他不遠(yuǎn)的地方坐下來(lái),，偷偷的.看看男孩，過(guò)了一會(huì),，她看到有個(gè)女孩走過(guò)來(lái),，和她喜歡的男孩開(kāi)心的交談，她很失落,，低下了頭,。畫(huà)面切換，畫(huà)面出現(xiàn)“如果……”字樣,，畫(huà)面回到眼鏡店前,，女孩走進(jìn)眼鏡店，配了博士倫的隱形眼鏡,，戴上隱形眼鏡的女孩,，變得自信了，場(chǎng)景切換,，她回到當(dāng)初那個(gè)時(shí)候,，看到她喜歡的男孩坐在湖邊，她自信的走過(guò)去,，對(duì)他微笑,，并給他一個(gè)字條，上面寫(xiě)著“我能和你做朋友嗎”

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十

一,、生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫 清遠(yuǎn)市山清水秀，空氣清新,，河水清澈,，環(huán)境優(yōu)美，在歷年環(huán)境綜合指標(biāo)檢測(cè)中,，清遠(yuǎn)市環(huán)境質(zhì)量均名列全省各大地級(jí)市前茅,，是廣東省自然生態(tài)環(huán)境最優(yōu)越的地區(qū)。清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì),、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì),，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。而且,，近年來(lái),，清遠(yuǎn)市旅游業(yè)依托“溫泉漂流,、山水溶洞、熱情民族”等各具特色的旅游資源蓬勃發(fā)展,，目前全市已有景區(qū),、景點(diǎn)近80處；其中國(guó)家4a級(jí)景區(qū)8個(gè),。已經(jīng)獲得“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”,、“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”、“中國(guó)溫泉之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)奇洞之鄉(xiāng)”,、“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”等諸多稱(chēng)號(hào)。

二,、前言

本案從主題“ 生活一浪高一浪,，漂流自由好浪漫”入手，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局,，對(duì)清遠(yuǎn)漂流進(jìn)行項(xiàng)目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張,，告訴人們?cè)趽碛辛己梦镔|(zhì)生活的同時(shí),，更應(yīng)該去追求更高層的精神生活，而“清遠(yuǎn)漂流”就是最理想的上上之選,。我們所要做的是讓游人多方位,、多層面地接觸清遠(yuǎn)及清遠(yuǎn)漂流，然后在清遠(yuǎn)漂流中體驗(yàn)具有休閑的假日時(shí)光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進(jìn)對(duì)清遠(yuǎn)歷史文化、民風(fēng)習(xí)俗的了解,，提高企業(yè)的認(rèn)知度與美譽(yù)度,，為企業(yè)的后期運(yùn)做打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟(jì)效益,。

三,、市場(chǎng)分析

1,、市場(chǎng)環(huán)境分析清遠(yuǎn)山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的路線主要針對(duì)年輕群體（包括學(xué)生,、白領(lǐng),、教師等）

1）、2011年,，廣東省普通高?？倲?shù)達(dá)到112所，全省普通本專(zhuān)科在校生達(dá)到133.41萬(wàn)人,。顯然這是一個(gè)龐大的市場(chǎng),，而武廣客運(yùn)專(zhuān)線的開(kāi)通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學(xué)生（光武漢就有一百多萬(wàn)大學(xué)生，居全國(guó)首位）帶到清遠(yuǎn)來(lái),，因此,，我們夢(mèng)之旅推出的大學(xué)生節(jié)假日組團(tuán)游和畢業(yè)旅行將大有可為。

2）,、低碳旅游是一種趨勢(shì),，不僅酒店要推行“低碳”，旅游也要支持環(huán)保,，同時(shí)開(kāi)拓商機(jī),，為此我們將推出集休閑、健身,、旅游于一身的自行車(chē)旅行,，同樣是面向年輕群體。

為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)對(duì)旅游業(yè)的影響,，國(guó)家旅游局推出了《國(guó)民旅游休閑計(jì)劃》,，在廣東山東浙江江蘇率先試行。其中包括面向?qū)W生的修學(xué)游,。

3）,、目前許多中小學(xué)都只是呆在象牙塔過(guò)著安逸的生活，對(duì)外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學(xué)習(xí)以就業(yè)方向?yàn)閷?dǎo)向的意識(shí),。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學(xué)生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒(méi)有開(kāi)發(fā)一個(gè)可以鍛煉學(xué)生吃苦耐勞的旅游項(xiàng)目，針對(duì)這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開(kāi)發(fā)一條軍旅路線,，通過(guò)讓學(xué)生體驗(yàn)部隊(duì)生活,，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神，令到他們好好學(xué)習(xí),，將來(lái)為祖國(guó)建設(shè)出一份力,。

2、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析

1）,、目前清遠(yuǎn)有清遠(yuǎn)市旅游總公司,、清遠(yuǎn)市中國(guó)旅行社、清遠(yuǎn)市青年旅行社,、清遠(yuǎn)市步步高旅行社,、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社。清遠(yuǎn)旅行社眾多,，服務(wù)水平卻參差不齊,，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識(shí),，沒(méi)有危機(jī)感,，如我們所走訪的旅行社的服務(wù)態(tài)度就很一般，缺乏熱情,。

2）,、旅行社行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致的市場(chǎng)份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端,，比如相當(dāng)一部分旅行社不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽(yù),；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷(xiāo)手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展,，有利于糾正這些弊端。

3）,、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、正規(guī)化,，特別是在維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益方面對(duì)旅行社要求更高，旅行社面臨的自身經(jīng)營(yíng)形態(tài)的較大轉(zhuǎn)變而導(dǎo)致的管理模式及經(jīng)營(yíng)理念與市場(chǎng)是否能有效結(jié)合的問(wèn)題的出現(xiàn),；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的變化和法律意識(shí)的增強(qiáng),，旅行社服務(wù)為適應(yīng)市場(chǎng)需求的重新定位能否準(zhǔn)確到位的問(wèn)題。

4）,、清遠(yuǎn)市旅游飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候,。

5）、清遠(yuǎn)旅游中介分工不細(xì),，缺乏專(zhuān)業(yè)化的的中介公司,，酒店預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化、票務(wù)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化,、餐飲預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化,、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、旅游咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)化服務(wù)等獨(dú)立出來(lái)的的公司,。

3,、產(chǎn)品分析清遠(yuǎn)具有突出的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、旅游地質(zhì)資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境優(yōu)勢(shì),，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì)具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開(kāi)發(fā)利用清遠(yuǎn)市旅游地質(zhì)資源，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟(jì),，造福清遠(yuǎn)人民,，成為一個(gè)值得深入探討的新課題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,。旅游地質(zhì)資源可觀賞性地質(zhì)景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎(chǔ)和前提,，清遠(yuǎn)市可供開(kāi)發(fā)利用的旅游地質(zhì)資源主要有以下幾類(lèi)：1、巖溶地質(zhì)景觀 2,、花崗巖奇峰異嶺 3,、峽谷景觀 4、瀑布 5,、漂流 6,、地?zé)?7、沙灘 8,、奇石 9,、金礦10、奇泉 11,、古冰川遺跡,。然而廣東清遠(yuǎn)市作為中國(guó)第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)“中國(guó)漂流之鄉(xiāng)”，近幾年來(lái),，漂流旅游發(fā)展得如火如荼,，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功、最成熟的.地方以及全國(guó)最著名漂流地之一,。

4,、顧客分析隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,大學(xué)生的消費(fèi)水平不斷提高，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟(jì)承受能力方面開(kāi)始為大學(xué)生所接受,。同時(shí)在校大學(xué)生閑暇時(shí)間充足,，旅游意識(shí)和旅游動(dòng)機(jī)較強(qiáng),，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，使之成為了出游率很高的潛在客源市場(chǎng),，發(fā)展前景廣闊,。但是，大學(xué)生旅游市場(chǎng)往往被業(yè)界認(rèn)為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認(rèn)為大學(xué)生旅游市場(chǎng)是一個(gè)低消費(fèi),、低利潤(rùn)市場(chǎng),。因此，旅游公司對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導(dǎo)致大學(xué)生旅游市場(chǎng)存在著旅游產(chǎn)品價(jià)位過(guò)高,，產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)盲目性等問(wèn)題,，無(wú)法滿(mǎn)足這一 特定群體.的巨大需求,。（具體內(nèi)容在大學(xué)城旅游新路線上市推廣方案）

四、廣告地區(qū)由于清遠(yuǎn)市位于廣東省中北部,、北江中游,、南嶺山脈南側(cè)與珠江三角洲的結(jié)合部；南連廣州,、佛山,北接湖南,、廣西,，東及東北與韶關(guān)市相鄰,，西及西南與肇慶市為界。 因此,，以珠三角為主,，大力帶動(dòng)周邊游客，加強(qiáng)宣傳,，吸引大批有活力的學(xué)生來(lái)尋求刺激,。來(lái)符合本次廣告主題。

五,、廣告受眾大學(xué)城的所有學(xué)生,，可以是個(gè)人出游者，也可以是集團(tuán)出游者,，我們會(huì)針對(duì)各種各樣的情況,，盡量滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，盡量吸引更多的消費(fèi)者,。

六,、廣告策略招徠旅游客源，重視旅游宣傳尤其對(duì)主要客源國(guó)的宣傳, 是旅游業(yè)賴(lài)以生存發(fā)展的重要手段,。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與宣傳,，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，造成目前“門(mén)前冷落車(chē)馬稀”,，給下步的營(yíng)銷(xiāo)宣傳帶來(lái)一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應(yīng)利用“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”這個(gè)品牌，加大投入做好宣傳促銷(xiāo)工作,。

七,、媒體策略由于我們主要以大學(xué)生為主，因此針對(duì)大學(xué)生的生活消費(fèi),，可以看出大學(xué)生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為主,?？墒沁€要結(jié)合普通的媒體等傳播方式，應(yīng)選擇分眾傳媒,、時(shí)尚雜志和直復(fù)營(yíng)銷(xiāo),。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十一

美即，面膜品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，提供優(yōu)質(zhì)的面膜產(chǎn)品,，讓都市人在忙碌的生活之余，停下來(lái)享受美麗,。企業(yè)一直秉承“求實(shí)創(chuàng)新,、以人為本”的管理理念，立志不斷打造優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品,、倡導(dǎo)時(shí)尚而健康的消費(fèi)行為和生活方式,，致力于女性美麗和健康事業(yè)，成為具有世界影響力的國(guó)際化企業(yè),。目前,，企業(yè)擁有“美即mg”、“honeyface”等品牌,。其中,，“美即mg”品牌已經(jīng)成為中國(guó)內(nèi)地與香港市場(chǎng)面膜品類(lèi)的核心品牌，并已全面進(jìn)入屈臣氏（中國(guó)內(nèi)地與香港）,、沃爾瑪,、家樂(lè)福等多家重點(diǎn)零售渠道及各區(qū)域的大型商場(chǎng)，同時(shí)也致力于拓展東南亞及歐美海外市場(chǎng),。

1,、廣告商品：美即控股有限公司——美即面膜

2、廣告目的：

①拓展傳播影響程度

②促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

3、廣告訴求對(duì)象：都市女性群體

1,、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,，消費(fèi)者的生活水平不斷提高，不僅有物質(zhì)享受還追求一定的精神享受,?！皭?ài)美”是女人的天性，這個(gè)世界上沒(méi)有丑女人,，只有懶女人,。根據(jù)調(diào)查，大部分的年輕女性的開(kāi)銷(xiāo)來(lái)自于服飾和化妝品,，加之現(xiàn)在的人們?cè)絹?lái)越重視養(yǎng)生,，因此，面膜市場(chǎng)仍然比較廣,。但市場(chǎng)自身具有缺陷,，市面上存在許多假產(chǎn)品，而消費(fèi)者的辨別真?zhèn)蔚哪芰€不夠,，使這些假貨仍然能夠在市面上猖獗,，而有損產(chǎn)品的形象。并且縱觀目前的面膜市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)激烈,，由于面膜的功能和價(jià)格相差不大，如何讓消費(fèi)者指定并堅(jiān)持選擇我們的產(chǎn)品是最重要的亟待解決的.問(wèn)題,。因此,，企業(yè)在宣傳推廣的過(guò)程中，既存在機(jī)遇也有一定的挑戰(zhàn),。

2,、消費(fèi)者分析：如今生活節(jié)奏相比于過(guò)去明顯加快，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，迎合當(dāng)今時(shí)代的主題，踏入社會(huì)的工作者都渴望得到發(fā)展,。致使廣大女性同胞壓力過(guò)大,，而現(xiàn)實(shí)生活中的壓力讓她們不斷加快自己的步伐，出現(xiàn)了“停不下來(lái)”的現(xiàn)象,，這種現(xiàn)象在男性群體中更為明顯,。內(nèi)心的壓力對(duì)于心理和生理都會(huì)帶來(lái)一定的影響，造成肌膚問(wèn)題,，甚至是內(nèi)分泌失衡,，威脅到人們的健康。美即面膜的主題就是倡導(dǎo)廣大女性在忙碌之余適當(dāng)停下自己的腳步，放松心情,，調(diào)節(jié)壓力,，重拾青春，美麗和自信,。

3,、產(chǎn)品分析：美即面膜包括貼式面膜和水洗式面膜。根據(jù)不同的效用分類(lèi),，迎合了廣大消費(fèi)群體的需要,。

4、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：

①御泥坊：御泥坊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)口碑相傳,，已成為中國(guó)泥漿面膜第一品牌,。

②芳草集：純天然植物護(hù)膚品牌，以“天然零負(fù)擔(dān)”的品牌理念推廣產(chǎn)品,。

③相宜本草：與芳草集類(lèi)似,，都為草本植物護(hù)膚品牌，國(guó)內(nèi)最早涉足中草藥美容護(hù)膚領(lǐng)域的企業(yè)之一,。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為水洗式面膜或免洗式睡眠面膜,。

④我的美麗日記：臺(tái)灣統(tǒng)一藥品有限公司自創(chuàng)的開(kāi)架保養(yǎng)面膜品牌，致力為年輕女性提供面膜選擇,。

⑤我的心機(jī)：同屬臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)熱銷(xiāo)品牌,，市場(chǎng)推廣范圍廣。

以上企業(yè)產(chǎn)品多為貼式面膜,，且種類(lèi)繁多,，深受年輕女性喜愛(ài)。

1,、廣告主題：停下來(lái),，享受美麗。

2,、媒介選擇：

①雜志類(lèi)：各類(lèi)時(shí)尚雜志,，女性雜志。

雜志媒介的讀者集中穩(wěn)定,，信息的有效期長(zhǎng),，印刷精美，表現(xiàn)能力好,。

②戶(hù)外媒介：路牌,，公交車(chē)站展板，商場(chǎng)橫幅,，超市dm單,。

戶(hù)外廣告形象更為突出，更能吸引人的注意，例如人們?cè)诘却卉?chē)的時(shí)候還可以欣賞展板上的廣告形象,，給人留下視覺(jué)享受,。

③廣播媒介：電臺(tái)節(jié)目，出租車(chē),、地鐵,、公交車(chē)廣播。

穿插在廣播節(jié)目之間,，耳熟能詳?shù)膹V告臺(tái)詞配上清新動(dòng)人的音樂(lè)旋律,，更能給消費(fèi)者留下聽(tīng)覺(jué)感官的好印象。

④電視媒介：湖南衛(wèi)視,、上海東方衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視,、江蘇衛(wèi)視,、中央

衛(wèi)視等各大收視率高的頻道。

上述電視媒體覆蓋的受眾范圍廣,，關(guān)注娛樂(lè),、健康、時(shí)尚等話(huà)題,，收視率高,。使用電視廣告，視聽(tīng)結(jié)合,，更富有感染力,。

⑤ 網(wǎng)絡(luò)媒介：騰訊、新浪,、搜狐等各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,，百度、谷歌,、搜狗等各大搜索引擎,，優(yōu)酷、土豆等在線觀看視頻網(wǎng)站,，淘寶,、凡客、聚美優(yōu)品等購(gòu)物網(wǎng)站,。

3、平面廣告：

青春篇：一個(gè)跳芭蕾舞的女孩在房間的大鏡子前,，保持著單腳站立的姿勢(shì),，抬起的那只腳，鞋子已經(jīng)脫掉了，而站立的那只腳仍然穿著鞋子,。微靠著化妝臺(tái),，準(zhǔn)備貼上美即面膜。（停下來(lái),，享受美麗）

熟女篇：太陽(yáng)落山,，沒(méi)有開(kāi)燈的房間里，面對(duì)夕陽(yáng)坐著一個(gè)女人,，穿著舒適寬松的白襯衣,，披散著頭發(fā)，保持著最舒服的姿勢(shì)坐著,，身旁的小桌子上放著一個(gè)沙漏,，一杯咖啡，一張美即面膜,。（停下來(lái),，享受美麗）

4、電視廣告或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告：

（音樂(lè)響起）

鏡頭一：（近景,、俯拍,、固定鏡頭）彈奏著鋼琴，黑白鍵上下跳躍,。

鏡頭二：（近景,、平拍、固定鏡頭）桌上的音樂(lè)盒,，鋼琴鍵跳動(dòng),，小女孩旋轉(zhuǎn)。

鏡頭三：（近景,、平拍,、固定鏡頭）廚房里燒著咖啡。

鏡頭四：（特寫(xiě),、俯拍,、固定鏡頭）女人纖長(zhǎng)的手，在腳的小拇指上涂上咖啡色的指甲油,，其他的腳趾頭都已經(jīng)涂好,。

鏡頭五：（特寫(xiě)、平拍,、固定鏡頭）指甲油,，女人把指甲油刷放回油瓶里。

鏡頭六：（中景,、平拍,、固定鏡頭）穿著睡裙的女人起身,。

鏡頭七：（近景、平拍,、固定鏡頭）睡裙脫落,，女人從裙子里走出來(lái)。

鏡頭八：（特寫(xiě),、平拍,、固定鏡頭）女人關(guān)火。

鏡頭九：（中景,、平拍,、移動(dòng)鏡頭）女人倒咖啡，拿起杯子離開(kāi),。

鏡頭十：（近景,、平拍、固定鏡頭）穿上高跟鞋,。

鏡頭十一：（近景,、平拍、固定鏡頭）撿起地上的睡衣,。

鏡頭十二：（中景,、平拍、固定鏡頭）開(kāi)門(mén)的手,，門(mén)打開(kāi),，女人走出，剛走出又轉(zhuǎn)回,。（音樂(lè)停）

鏡頭十三：（全景,、平拍、移動(dòng)鏡頭）回到屋子里,。

鏡頭十四：（全景,、仰拍、固定鏡頭）鏡子前女人的背影,。

鏡頭十五（從鏡子里的形象拍）：（近景,、平拍、固定鏡頭）女人揭開(kāi)敷在臉上的面膜,，會(huì)心一笑,。

（音樂(lè)繼續(xù)）

鏡頭十六：（中景、平拍,、移動(dòng)鏡頭）女人離開(kāi),。

（開(kāi)門(mén)聲）

鏡頭十七：（全景、平拍,、固定鏡頭）門(mén)關(guān)閉,。

——美即,，停下來(lái),，享受美麗,。（25秒左右）

臨時(shí)做的廣告文案，抱歉做得不夠精致,，很多項(xiàng)目都是簡(jiǎn)略地一寫(xiě),。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十二

綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園

xxxx年3月（待定）

成都房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，數(shù)量眾多的房地產(chǎn)企業(yè)無(wú)不在搶占市場(chǎng)高點(diǎn),，而項(xiàng)目規(guī)劃的同質(zhì)性程度開(kāi)始日益提高,，房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。就像prada標(biāo)榜的時(shí)尚女強(qiáng)人,，nike標(biāo)榜的運(yùn)動(dòng)明星一樣,，品牌的價(jià)值在于，為產(chǎn)品注入某種長(zhǎng)期不變的特定的精神內(nèi)涵,。

08奧運(yùn)是全民的奧運(yùn),、全國(guó)的熱點(diǎn)，而公益是全民的光榮責(zé)任和義務(wù),，將奧運(yùn)與公益和地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合,，體現(xiàn)成都地產(chǎn)企業(yè)的奧運(yùn)精神與社會(huì)責(zé)任，賦予地產(chǎn)企業(yè)品牌精髓,。

“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告,，從清鳳集團(tuán)品牌內(nèi)涵出發(fā)，以開(kāi)發(fā)商高層的個(gè)人形象或集團(tuán)整體形象宣傳集團(tuán)公益理念,，實(shí)踐集團(tuán)公民責(zé)任,，積極配合宣傳集團(tuán)“百萬(wàn)環(huán)保袋真情贈(zèng)送環(huán)保行”活動(dòng)，在宣傳社會(huì)公益理念的同時(shí),，在短時(shí)間內(nèi)塑造集團(tuán)品牌,，強(qiáng)力推廣“生態(tài)水城”的生態(tài)環(huán)境人居理念，讓清鳳集團(tuán)品牌精神深入人心,。

費(fèi)用一：12萬(wàn)元/月,，30秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出,，每天共滾動(dòng)播出22次，連續(xù)播出1個(gè)月,；

費(fèi)用二：8萬(wàn)元/月,，15秒公益廣告在《第一房產(chǎn)》,、《第一家園》和《24小時(shí)電視購(gòu)房》中同時(shí)播出，每天共滾動(dòng)播出22次,，連續(xù)播出1個(gè)月,；

附：

“綠色奧運(yùn)●生態(tài)家園”公益廣告的創(chuàng)意構(gòu)思

1）成都本土體育,、明星篇：

創(chuàng)意梗概：

將成都本土新老體育明星號(hào)召起來(lái)，和清鳳集團(tuán)的員工們一起走進(jìn)成都使用塑料袋較為頻繁的各大賣(mài)場(chǎng)中去（如：商場(chǎng),、菜市場(chǎng),、水果店等），向那些正在使用著塑料袋的廣大市民們宣傳推廣使用環(huán)保袋,，普及環(huán)保知識(shí),。

表現(xiàn)形式：

全片以傳遞的表現(xiàn)手法，將環(huán)保袋從一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中傳遞到下一個(gè)賣(mài)場(chǎng)的體育明星手中,，環(huán)保袋在每個(gè)人的手中不斷的傳遞下去,，意在表達(dá)我們將環(huán)保進(jìn)行到底的決心。

宣傳口號(hào)：

綠色奧運(yùn),，生態(tài)家園,。全民動(dòng)員，環(huán)保到底?。?biāo)版加清鳳集團(tuán)及項(xiàng)目logo）

2）成都平凡百姓篇：

創(chuàng)意梗概：

在成都市民當(dāng)中選擇4個(gè)不同年齡段的老中青幼四代人（演員也可由清鳳集團(tuán)員工及家人來(lái)扮演）,，走進(jìn)成都的各大使用塑料袋頻繁的賣(mài)場(chǎng)中去，以不同的身份角色,，用自己的實(shí)際行動(dòng)來(lái)帶動(dòng)廣大成都市民積極使用環(huán)保袋,。

表現(xiàn)形式：

全片將以第三人稱(chēng)的角度觀察及贊揚(yáng)那些在我們的生活當(dāng)中正在用著自己的實(shí)際行動(dòng)為我們的環(huán)保事業(yè)默默做著自己一份貢獻(xiàn)的人們，意在強(qiáng)調(diào)環(huán)保雖然題大,，但我們可以從自己身邊的一件小事做起,。

宣傳廣告策劃方案 廣告策劃方案篇十三

水資源的保護(hù)與節(jié)約

1. 引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問(wèn)題和水危機(jī)的關(guān)注;

2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水,、保護(hù)水資源,、防止水污染。

我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一,，屬于缺水國(guó)家,。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水,，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水,。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元,。

1.呈現(xiàn)水之美,，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江,、好河,、好湖、好海;好山,、好水,、好景水美人才美,。

2.認(rèn)識(shí)水對(duì)人類(lèi)健康的重要性。世界上70%的疾病是通過(guò)水傳染的,，水的清潔,、飲用水的質(zhì)量與人類(lèi)健康息息相關(guān)。

3.反映水資源的破壞與污染; 水量短缺;水質(zhì)惡化,、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,，比如：草場(chǎng)退化、大漠荒化,、湖泊退縮、水資源減少,、干旱,、雪害等。

4.警醒依賴(lài)科學(xué)技術(shù)過(guò)度開(kāi)發(fā)利用水資源,。水資源的綜合開(kāi)發(fā)利用有賴(lài)于科學(xué)技術(shù)的全面介入,，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡,、提高污水治理回用能力,、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而,，人類(lèi)在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí),，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失,，這是值得我們深思和警醒的,。

5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起,。

1. 廣大公眾;

2. 污染水資源的廠商,、企業(yè);

3. 對(duì)于水資源改善具有影響力的部門(mén);

1. 電視、廣播,、報(bào)刊,、新聞事件等各方面媒體傳播

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

3.戶(hù)外傳播

電視：

1. 年久失修的`水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫(xiě)是自來(lái)水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)

屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫(xiě)美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥(niǎo)鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

平面報(bào)刊

方案一由企業(yè)贊助舉行公益設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶(hù)外,、報(bào)刊,、網(wǎng)絡(luò)。

方案二由策劃方提供海報(bào),，作為本次宣傳的戶(hù)外和報(bào)刊,，由媒體或企業(yè)贊助。

建議列入事項(xiàng)：

贊助公司的logo,、創(chuàng)意制作方logo,、刊登的媒體名字,。