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該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇一

2016年江蘇省僑辦系統(tǒng)文教宣傳工作座談會(huì)9月7日至8日在南京舉行,。座談會(huì)以工作總結(jié)、經(jīng)驗(yàn)分享及交流發(fā)言相結(jié)合的形式進(jìn)行,。各市,、直管縣（市）僑辦、省僑辦文宣處,、華教中心,、華人時(shí)刊雜志社有關(guān)同志共40余人參加會(huì)議。省僑辦副主任杜偉出席會(huì)議并講話,，會(huì)議由省僑辦文宣處副處長郭冬梅主持,。

座談會(huì)上，省僑辦文宣處處長朱杰就江蘇省僑辦文教宣傳工作的“百千萬”工程方案（討論稿）進(jìn)行了詳細(xì)宣講?！鞍偾f”工程即：五年內(nèi)在省內(nèi)掛牌成立100所華文教育基地,、100所中華文化海外交流基地、在海外建立100個(gè)新聞傳媒聯(lián)系點(diǎn),；聯(lián)系對(duì)接1000家海外華文學(xué)校,、助推1000個(gè)對(duì)外文化交流項(xiàng)目、組織1000個(gè)海外專版推介江蘇,；組織優(yōu)秀教師赴海外培訓(xùn)10000名華裔師生,、組織引導(dǎo)10000名華裔青少年參加江蘇省舉辦的文化傳承項(xiàng)目、實(shí)現(xiàn)《華人時(shí)刊》年度僑辦系統(tǒng)內(nèi)發(fā)行量突破10000份目標(biāo),。

會(huì)上南京,、常州、南通,、宿遷僑辦領(lǐng)導(dǎo)分別就今年夏令營舉辦情況,、課程安排、活動(dòng)亮點(diǎn)及存在的問題與對(duì)策進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言,。各分營情況可謂精彩紛呈,、各有特點(diǎn)，很好地展示了當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕?，擦亮了城市名片,，展示了江蘇美好，弘揚(yáng)了中華傳統(tǒng)文化,。華文教育中心負(fù)責(zé)人介紹了江蘇海外專版的情況,，就今年新增的“一帶一路”沿線國俄羅斯《龍報(bào)》作了特別說明,。

華人時(shí)刊雜志社負(fù)責(zé)人就該刊2016年度辦刊,、用刊、訂刊情況進(jìn)行了匯報(bào),。除詳細(xì)介紹了雜志社利用雜志和微信兩個(gè)平臺(tái)為國僑辦和省僑辦有關(guān)“僑夢苑”,、“中餐繁榮計(jì)劃”等重大活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道及用心用情用力為基層僑辦送服務(wù)外，還對(duì)上稿量（截至第9期）,、全年雜志訂閱量排名靠前的地市僑辦進(jìn)行了通報(bào)表揚(yáng),，且分享了雜志社組團(tuán)參加愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)進(jìn)行中英文化交流活動(dòng)的情況。

在聽取與會(huì)代表的經(jīng)驗(yàn)交流和踴躍討論后,，杜偉對(duì)華人時(shí)刊雜志社辦刊及開展中英文化交流活動(dòng)給予了充分肯定,。他希望各地市僑辦與該刊做到資源共享共建，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展,，同時(shí)也寄語雜志社積極創(chuàng)新媒體形式,、提供更加高質(zhì)量的服務(wù)。

杜偉指出，“百千萬”工程方案既是口號(hào),，也是思路,，它包含了華人教育的拓展、包含了“中國尋根之旅”的做大,，包含了中華海外文化交流基地的做實(shí),。他強(qiáng)調(diào)做好當(dāng)前文教宣傳工作,，最重要的就是要明確目標(biāo)、清晰思路、凝心聚力,、創(chuàng)新發(fā)展，以問題為導(dǎo)向,、以項(xiàng)目為引領(lǐng),，省市縣僑辦上下聯(lián)動(dòng)、全省一盤棋,，打造與江蘇省經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)發(fā)展相適應(yīng)的江蘇省僑務(wù)文化宣傳品牌,，做到國內(nèi)領(lǐng)先、海外知名,。在“十三五”開局之年,，站在新的起點(diǎn)上，勇立橋頭敢為先,，主動(dòng)研究問題和對(duì)策,，拓展工作思路,，充分展現(xiàn)江蘇特色，為建設(shè)“富強(qiáng)美高”新江蘇貢獻(xiàn)江蘇僑務(wù)力量,！

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇二

講故事有五個(gè)要素,，何時(shí)、何地,、何人,、何事、何故,，每一個(gè)故事都應(yīng)該包括這五項(xiàng)內(nèi)容,，才算表達(dá)清楚,，何時(shí)的表述要注意開門見山，警示性的引起聽眾注意,，何地的表述要盡快的進(jìn)入場景,，這樣才會(huì)突出你想表達(dá)的主題,，何人的表述要有名有姓，有名有姓才顯得真實(shí),，也方便聽眾理清思路,，何事的表述應(yīng)注意具體化、描述細(xì)節(jié)化,，何故的表述相對(duì)不太重要,，是對(duì)聽眾一個(gè)心理釋放。

講故事,，最重要的是對(duì)何事的講解,，換句話說也就是重現(xiàn)場景，重現(xiàn)場景的一個(gè)技巧就是表達(dá)具體化,、描述細(xì)節(jié)化,，這才能使聽眾以一個(gè)一致性的畫面進(jìn)入情節(jié)，限制聽眾的隨意思考,，你讓他思考了,，聽眾的反應(yīng)就是不一致的，不一致在社會(huì)心理學(xué)中,，就意味著心理互動(dòng)的失敗,，心理互動(dòng)失敗，你就不能在講話中達(dá)到最佳效果,。

1,、不要用模糊的概念?？赡苁羌?，可能已，好象是1978年等句子,，模糊的概念可以會(huì)轉(zhuǎn)移一部分的注意力,，再一個(gè)顯的你的故事的真實(shí)性有點(diǎn)下降，你的準(zhǔn)確性可能會(huì)導(dǎo)致你說服力的下降,，相比之下,，直接確定為甲，或是直接說是1978年,，故事則顯的更有說服力。

2,、不要用解釋性的語言,，盡量使用描述性的語言，因?yàn)樗?。在描述故事的天氣時(shí),，你要說那天因?yàn)樘鞖夂軣幔晕掖┑暮苌伲筒蝗缒翘焯鞖馓珶?，我只穿了個(gè)褲衩,，因?yàn)榕_(tái)子有8米高，所以我站在上面發(fā)抖,，也不如我站在8米高的臺(tái)子上,，雙腿發(fā)抖，這樣不會(huì)使人的思維走叉路,。一個(gè)表述要是這種不一致的思維方式,，勢必會(huì)影響到內(nèi)容的表達(dá)能力。

3,、講故事時(shí),，不要有謙虛的開場白，這樣無疑會(huì)打擊聽眾的信心,，認(rèn)為從你的講話中學(xué)不到什么東西,，而且你自己連這個(gè)自信也沒有如何讓聽眾有這個(gè)自信。經(jīng)過今天晚上的觀察,，我認(rèn)為合理的做法是,，直擊時(shí)間，勾起聽眾的注意力,，人們的心理往往會(huì)被后期的期待所吸引,。

4、在講故事之前,，我認(rèn)為第一句話語音語調(diào)語速,，是非常關(guān)鍵的，如果第一句話較有力,，那么首先會(huì)吸引聽眾的吸引力,，再者下面的故事陳述就會(huì)流暢的多，所以在講話之前,，要吸一口氣穩(wěn)一下自己的心神,，然后再開始，不要慌慌張張的.開始,。

5,、在講一個(gè)事情或心理的效果時(shí)，盡量使用事實(shí)來側(cè)面反襯,，這樣給聽眾的印象是生動(dòng)的,，形象的，記憶深刻的,，如說害怕,，說事后發(fā)現(xiàn)衣服濕透了,，則更加逼真。

6,、快速的進(jìn)入場地,。能快速的進(jìn)入場地，就能夠抓住主題,，迅速的將自己的觀點(diǎn)傳達(dá)給對(duì)方,，一般現(xiàn)象，一個(gè)話語啰嗦的人往往是講半天話還在兜圈子,，這時(shí)聽眾已經(jīng)聽煩了,，大量的圈外活動(dòng)使聽眾的心理期待數(shù)次落空，這時(shí)你的講話就很難達(dá)到預(yù)期的效果,。

7,、避免使用抽象化的語言，如果你想陳述你的學(xué)習(xí)成績,，你說你總是優(yōu)秀,，是一個(gè)籠統(tǒng)概念，你要說,，你考試成績不是第一,，就是第二，這種效果對(duì)聽眾的效果是截然不同的,。

8,、如果你想表達(dá)一種戲劇性的效果，你就應(yīng)該使用原因倒置技巧,，原因倒置往往使聽眾的恍然大悟,，也可能是心理期待的驟然落空。這時(shí)笑聲自然也就出來了,。講一個(gè)人最關(guān)鍵的是感情重現(xiàn),，喜歡一人，讓大家都喜歡他,，生氣一人,，讓大家都生氣他，只有做到了這一步,，你才能算是有效的傳遞了這份信息,。

1、用事例說話,，用最典型的事例來突出你的思想,，事例是別人不可反駁的，事例是論證性的,，評(píng)論是闡述性的,，所以真正起到作用的應(yīng)是你講話中的例子。

2,、指名道姓原則,，對(duì)任何一個(gè)人均應(yīng)該冠以名字，這樣有利于聽眾的接受,，瞎編一個(gè)名字也要比沒有名字強(qiáng),。如果總是為了力求準(zhǔn)確，一段話中有很多可能,，這大大的降低了闡述內(nèi)容的說服力,。

3、用對(duì)方的語言,，來表達(dá)他的態(tài)度,，他的特征。只有這樣才會(huì)活靈活現(xiàn)的將他展現(xiàn)在聽眾的面前,，也才能吸引聽眾的注意力,。

4、感情色彩,。在表達(dá)一種感情時(shí),，用合適的詞語來表達(dá)感覺，這樣才更容易勾起聽眾的認(rèn)同感,。如兒童,、小孩、孩子,。

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導(dǎo)演如何講好一個(gè)故事

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講好一個(gè)故事,，練好一口口才

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口才如何訓(xùn)練方法

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口才訓(xùn)練方法，如何才能鍛煉好口才

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演講口才訓(xùn)練方法

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交際口才訓(xùn)練方法

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演講口才的訓(xùn)練方法

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口才的訓(xùn)練方法

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇三

如何通過感覺,，寫出一個(gè)故事?

除了我自己的寫作,，不管是小說還是回憶錄，沒有什么能比帶著大家進(jìn)行這種練習(xí)更讓我快樂的了,。這個(gè)練習(xí)以人的五種感覺為基礎(chǔ),。

別人的每次體驗(yàn)都會(huì)觸發(fā)你自己生活中的一段回憶，而這段回憶可能已經(jīng)被你忘卻,，或被封存在某個(gè)隱蔽的密室里,。也許你只是聽到別人說起“蘋果醋的味道”、“摸到羽毛的感覺”,、“炸培根的味道”,、“日落的景象”和“雨聲”，就可能打開那個(gè)隱蔽的密室,，讓你想起那些有意義的記憶和故事,。

在我年輕的時(shí)候,，我相信一個(gè)廣為流傳的神話，即創(chuàng)造性的靈感,，尤其是寫作的靈感,，來自酒精和毒品。當(dāng)有了這種痛苦經(jīng)歷并發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此時(shí),，我就尋找別的方法去刺激創(chuàng)作靈感,。

我曾在一篇小說中讀到了關(guān)于奇跡的定義：“奇跡……對(duì)我而言，似乎不是基于遙遠(yuǎn)的臉龐,、聲音或是治愈力量,，而是基于我們自己的那些變得更為敏銳的感覺，因此片刻之間我們能看見,、能聽見那些一直存在的關(guān)于我們自己的事物和聲音,。”在這個(gè)定義中,，我找到了刺激靈感的鑰匙,。

我認(rèn)識(shí)到，可以運(yùn)用我們的五種感覺來激發(fā)我們自己的故事,。我已經(jīng)在寫作課上檢驗(yàn)了這個(gè)理論,，發(fā)現(xiàn)的確如此——運(yùn)用我們習(xí)以為常的、天生感覺中的一種,，如味覺,、嗅覺或聽覺，就會(huì)有故事在我們的頭腦中形成,。

練習(xí)開始

例如,，通過味覺激發(fā)的方式——你不需要真的去吃什么東西，只需要想象某種東西的味道——就能創(chuàng)造出故事,。

有一次,，我只是跟一群工廠的工人提到培根的味道，他們其中的一個(gè)人受到啟發(fā),，寫了一個(gè)感人的故事,，并把這個(gè)故事讀給大家聽。

故事的中心內(nèi)容講的是一個(gè)孩子,，當(dāng)他醒來聞到炸培根的味道,，他就知道這一天全家人會(huì)過得很愉快;如果他醒來沒有聞到炸培根的味道，這意味著他的父母前一天晚上喝酒過多,，宿醉昏昏,，這一天家里也就不會(huì)有什么愉快的事了。

蘋果醋的味道

爆米花的味道

咖啡的味道

巧克力的味道

熱狗的味道

不管哪一種味道，都會(huì)讓你心有所感,。

接下來用十分鐘的時(shí)間,，寫下你由這種味道所聯(lián)想到的一切。寫作的方式就像要把你記得的一切都告訴你的朋友一樣,。

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇四

2019年年尾上映的懸疑電影《利刃出鞘》收獲了一波好口碑,。它的成功在于劇情峰回路轉(zhuǎn),，出人意料,，故事講述得很是出彩。

其實(shí)不僅是電影,，在我們?nèi)粘贤?、演講、會(huì)議,，甚至談判中,，都扮演著重要角色。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，把故事講好意味著能夠更好地感染聽眾,、更好地說服別人，更好地解決問題,，創(chuàng)造更大的價(jià)值,。而對(duì)于一位商務(wù)溝通人士來說，懂得如何創(chuàng)作和講述目的明確的故事等于掌握了一種溝通利器,。

如果你實(shí)在不知道該如何講好一個(gè)故事,，只需看史蒂夫·喬布斯在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)典禮上的演講就知道了，他的演講在youtube上的瀏覽量超過900萬次,。

喬布斯告訴聽眾：“大約一年前,，我被診斷出患有癌癥?！?/p>

在開場白中,，他定下了基調(diào)。他沒有告訴我們他是怎么想的,，只說了發(fā)生在他身上的事,。他知道聽眾會(huì)有一種親身經(jīng)歷的感覺和想法。他愿意相信聽眾,。

還有更多印象深刻的瞬間：

注意細(xì)節(jié),。他對(duì)我們毫無保留，他藐視一切禁忌,，包括談?wù)撟约旱纳眢w,。

然后，他非常優(yōu)雅地說：“我做了手術(shù),。我很好,?！?/p>

注意喬布斯如何在他的講述中融入感官感覺，從而點(diǎn)燃我們的想象力,。當(dāng)然,，這也是蘋果公司的部分特點(diǎn)，其產(chǎn)品和演示總能吸引我們的注意,。

對(duì)話是一種強(qiáng)大有力,、行之有效的方式，可以抓住故事的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),，推進(jìn)人物和情節(jié)的發(fā)展,。

每當(dāng)我講授敘事型故事傾聽和講述法時(shí)，這些問題就會(huì)反復(fù)出現(xiàn)：“如果只關(guān)注所發(fā)生的事情,，你如何傳達(dá)情感,？”“沒有感情的故事怎么會(huì)好？”這些問題至少基于兩個(gè)錯(cuò)誤,。

大腦會(huì)對(duì)接收到的關(guān)于五種感覺的信息有所反應(yīng),，所以無須再對(duì)其進(jìn)行解釋，我們會(huì)用自己的經(jīng)驗(yàn)自動(dòng)填補(bǔ)空白,。當(dāng)聽到“鮑勃走進(jìn)房間,，砰的一聲關(guān)上門，向窗外望去,，跟我保持著距離”,，聽眾不需要額外的線索來想象憤怒、痛苦或沮喪的情緒,。隨著故事的進(jìn)展,，我在“發(fā)生了什么”瞬間做出的微妙選擇將繼續(xù)填充畫面。聽眾會(huì)產(chǎn)生故事所需要的所有情感,，我們可以享受選擇細(xì)節(jié)來激活并參與這些情感,，以達(dá)到戲劇性的效果，突出故事信息,。

同樣,，職場也是我們生活中的故事場景之一，也會(huì)自然而然地喚起情感體驗(yàn),。如果我們對(duì)同事的評(píng)論,、自己的表現(xiàn)，或客戶提出的挑戰(zhàn)感到不安,，可能會(huì)屈服于美國流行的文化二分法,，把情緒先放一邊（最好的情況），或者在努力溝通時(shí)強(qiáng)行壓制情緒（最壞的情況）。

需要注意的是,，我們?cè)试S情感的出現(xiàn),，但要識(shí)別它們，要釋放它們,，不允許它們指引我們,。

本文整理自《如何講好一個(gè)故事：引爆說服力的故事思維訓(xùn)練法》

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇五

“當(dāng)歐萊雅早在十幾年前在中國推行可持續(xù)發(fā)展時(shí)，在大部分人的眼中,，這簡直是天方夜譚,，人們想的是如何把生意做好。但是今天,，當(dāng)你跟別人談?wù)摃r(shí),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們是如此熱切地想要為此做貢獻(xiàn)，所以歐萊雅這么多年來作為先行者,、教育者和倡導(dǎo)者的堅(jiān)持很重要?！痹谟伞渡虒W(xué)院》雜志舉辦的“2019《商學(xué)院》商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”上,，歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍闡述了公司在中國推行可持續(xù)發(fā)展的歷程。

喚起人們的意識(shí)是一個(gè)長期的過程,。蘭珍珍認(rèn)為,，與其說教，不如以創(chuàng)新的方法來講好可持續(xù)發(fā)展的故事,，讓人們覺得這是一個(gè)與日常生活休戚相關(guān)的話題,。

2010年7月，歐萊雅集團(tuán)在中國宣布正式發(fā)布其首份可持續(xù)發(fā)展國別報(bào)告——?dú)W萊雅（中國）2009年可持續(xù)發(fā)展報(bào)告,。此后每一年,，歐萊雅均推出相關(guān)報(bào)告，既是對(duì)自己的監(jiān)督,，也在向公眾展示可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)需要長期堅(jiān)持與投入的事業(yè),。

2013年歐萊雅集團(tuán)發(fā)布“美麗，與眾共享”——可持續(xù)發(fā)展承諾2020,。這一戰(zhàn)略包括可持續(xù)創(chuàng)新,、可持續(xù)生產(chǎn)、可持續(xù)生活,、可持續(xù)發(fā)展四個(gè)維度,。

“這是我們從商業(yè)的源頭去思考可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，將其體現(xiàn)在全周期,、全流程的管理中,，這樣才能達(dá)成目標(biāo)，回饋全社會(huì)?！碧m珍珍說,。

可持續(xù)發(fā)展的源頭思維幫助歐萊雅從產(chǎn)品研發(fā)開始就進(jìn)入一個(gè)良性的循環(huán)。

在研發(fā)上,，集團(tuán)開發(fā)了一款生態(tài)設(shè)計(jì)工具,，在確保配方表現(xiàn)的同時(shí)，能夠改善其環(huán)境影響,。該工具已被納入spot（集團(tuán)產(chǎn)品評(píng)估工具）,，并為所有配方研發(fā)團(tuán)隊(duì)使用。2018年在中國推出的產(chǎn)品中,，配方的生物可降解性超過90%,。這些產(chǎn)品包括巴黎歐萊雅奇煥潤發(fā)精油、生物降解性超過90%的羽西潔面乳（不含 mit和防腐劑）和美即面膜vc細(xì)滑凈采面膜,。

在包裝材料上,，歐萊雅一是采用精簡替換包裝來降低碳足跡；歐萊雅通過采用天然氣燃料,、提高運(yùn)輸車輛使用率等措施,，全面降低海、陸,、空運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的單位產(chǎn)品每公里二氧化碳排放量,。

在銷售環(huán)節(jié)，2018年的雙十一活動(dòng),，歐萊雅中國推出“綠色包裹”,，減少一次性塑料材料的使用。蘭珍珍介紹說,，“綠色包裹”的創(chuàng)新思路也從中國推廣至歐萊雅全球,。

而歐萊雅中國不僅在環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展上投入精力，在人的可持續(xù)發(fā)展上亦是貢獻(xiàn)良多,。

“我們相信每一天,，每一個(gè)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的努力才能成就可持續(xù)發(fā)展，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程,，時(shí)間能夠證明一切,。”蘭珍珍說,。

歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍