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該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇一

2016年江蘇省僑辦系統(tǒng)文教宣傳工作座談會9月7日至8日在南京舉行。座談會以工作總結(jié),、經(jīng)驗分享及交流發(fā)言相結(jié)合的形式進行,。各市、直管縣（市）僑辦,、省僑辦文宣處,、華教中心、華人時刊雜志社有關(guān)同志共40余人參加會議,。省僑辦副主任杜偉出席會議并講話,，會議由省僑辦文宣處副處長郭冬梅主持。

座談會上,，省僑辦文宣處處長朱杰就江蘇省僑辦文教宣傳工作的“百千萬”工程方案（討論稿）進行了詳細宣講,。“百千萬”工程即：五年內(nèi)在省內(nèi)掛牌成立100所華文教育基地,、100所中華文化海外交流基地,、在海外建立100個新聞傳媒聯(lián)系點；聯(lián)系對接1000家海外華文學(xué)校,、助推1000個對外文化交流項目,、組織1000個海外專版推介江蘇,；組織優(yōu)秀教師赴海外培訓(xùn)10000名華裔師生、組織引導(dǎo)10000名華裔青少年參加江蘇省舉辦的文化傳承項目,、實現(xiàn)《華人時刊》年度僑辦系統(tǒng)內(nèi)發(fā)行量突破10000份目標,。

會上南京、常州,、南通,、宿遷僑辦領(lǐng)導(dǎo)分別就今年夏令營舉辦情況、課程安排,、活動亮點及存在的問題與對策進行了總結(jié)發(fā)言,。各分營情況可謂精彩紛呈、各有特點,，很好地展示了當?shù)氐牡赜蛭幕?，擦亮了城市名片，展示了江蘇美好,，弘揚了中華傳統(tǒng)文化,。華文教育中心負責人介紹了江蘇海外專版的情況，就今年新增的“一帶一路”沿線國俄羅斯《龍報》作了特別說明,。

華人時刊雜志社負責人就該刊2016年度辦刊,、用刊、訂刊情況進行了匯報,。除詳細介紹了雜志社利用雜志和微信兩個平臺為國僑辦和省僑辦有關(guān)“僑夢苑”,、“中餐繁榮計劃”等重大活動進行報道及用心用情用力為基層僑辦送服務(wù)外，還對上稿量（截至第9期）,、全年雜志訂閱量排名靠前的地市僑辦進行了通報表揚,，且分享了雜志社組團參加愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)進行中英文化交流活動的情況。

在聽取與會代表的經(jīng)驗交流和踴躍討論后,，杜偉對華人時刊雜志社辦刊及開展中英文化交流活動給予了充分肯定,。他希望各地市僑辦與該刊做到資源共享共建，實現(xiàn)共贏發(fā)展,，同時也寄語雜志社積極創(chuàng)新媒體形式,、提供更加高質(zhì)量的服務(wù),。

杜偉指出,，“百千萬”工程方案既是口號，也是思路,，它包含了華人教育的拓展,、包含了“中國尋根之旅”的做大，包含了中華海外文化交流基地的做實,。他強調(diào)做好當前文教宣傳工作,，最重要的就是要明確目標、清晰思路、凝心聚力,、創(chuàng)新發(fā)展,，以問題為導(dǎo)向、以項目為引領(lǐng),，省市縣僑辦上下聯(lián)動,、全省一盤棋，打造與江蘇省經(jīng)濟文化社會發(fā)展相適應(yīng)的江蘇省僑務(wù)文化宣傳品牌,，做到國內(nèi)領(lǐng)先,、海外知名。在“十三五”開局之年,，站在新的起點上,，勇立橋頭敢為先，主動研究問題和對策,，拓展工作思路,，充分展現(xiàn)江蘇特色，為建設(shè)“富強美高”新江蘇貢獻江蘇僑務(wù)力量,！

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇二

講故事有五個要素,，何時、何地,、何人,、何事、何故,，每一個故事都應(yīng)該包括這五項內(nèi)容,，才算表達清楚，何時的表述要注意開門見山,，警示性的引起聽眾注意,，何地的表述要盡快的進入場景，這樣才會突出你想表達的主題,，何人的表述要有名有姓,，有名有姓才顯得真實，也方便聽眾理清思路,，何事的表述應(yīng)注意具體化,、描述細節(jié)化，何故的表述相對不太重要,，是對聽眾一個心理釋放,。

講故事，最重要的是對何事的講解,，換句話說也就是重現(xiàn)場景,，重現(xiàn)場景的一個技巧就是表達具體化,、描述細節(jié)化，這才能使聽眾以一個一致性的畫面進入情節(jié),，限制聽眾的隨意思考,，你讓他思考了，聽眾的反應(yīng)就是不一致的,，不一致在社會心理學(xué)中,，就意味著心理互動的失敗，心理互動失敗,，你就不能在講話中達到最佳效果,。

1、不要用模糊的概念,?？赡苁羌祝赡芤?，好象是1978年等句子,，模糊的概念可以會轉(zhuǎn)移一部分的注意力，再一個顯的你的故事的真實性有點下降,，你的準確性可能會導(dǎo)致你說服力的下降,，相比之下，直接確定為甲,，或是直接說是1978年,，故事則顯的更有說服力。

2,、不要用解釋性的語言,，盡量使用描述性的語言，因為所以,。在描述故事的天氣時,，你要說那天因為天氣很熱，所以我穿的很少,，就不如那天天氣太熱,，我只穿了個褲衩，因為臺子有8米高,，所以我站在上面發(fā)抖,，也不如我站在8米高的臺子上，雙腿發(fā)抖,，這樣不會使人的思維走叉路,。一個表述要是這種不一致的思維方式,，勢必會影響到內(nèi)容的表達能力,。

3,、講故事時，不要有謙虛的開場白,，這樣無疑會打擊聽眾的信心,，認為從你的講話中學(xué)不到什么東西，而且你自己連這個自信也沒有如何讓聽眾有這個自信,。經(jīng)過今天晚上的觀察,，我認為合理的做法是，直擊時間,，勾起聽眾的注意力,，人們的心理往往會被后期的期待所吸引。

4,、在講故事之前,，我認為第一句話語音語調(diào)語速，是非常關(guān)鍵的,，如果第一句話較有力,，那么首先會吸引聽眾的吸引力，再者下面的故事陳述就會流暢的多,，所以在講話之前,，要吸一口氣穩(wěn)一下自己的心神，然后再開始,，不要慌慌張張的.開始,。

5、在講一個事情或心理的效果時,，盡量使用事實來側(cè)面反襯,，這樣給聽眾的印象是生動的，形象的,，記憶深刻的,，如說害怕，說事后發(fā)現(xiàn)衣服濕透了,，則更加逼真,。

6、快速的進入場地,。能快速的進入場地,，就能夠抓住主題，迅速的將自己的觀點傳達給對方,，一般現(xiàn)象,，一個話語啰嗦的人往往是講半天話還在兜圈子，這時聽眾已經(jīng)聽煩了,，大量的圈外活動使聽眾的心理期待數(shù)次落空,，這時你的講話就很難達到預(yù)期的效果,。

7、避免使用抽象化的語言,，如果你想陳述你的學(xué)習(xí)成績,，你說你總是優(yōu)秀，是一個籠統(tǒng)概念,，你要說,，你考試成績不是第一，就是第二,，這種效果對聽眾的效果是截然不同的,。

8、如果你想表達一種戲劇性的效果,，你就應(yīng)該使用原因倒置技巧,，原因倒置往往使聽眾的恍然大悟，也可能是心理期待的驟然落空,。這時笑聲自然也就出來了,。講一個人最關(guān)鍵的是感情重現(xiàn)，喜歡一人,，讓大家都喜歡他,，生氣一人，讓大家都生氣他,，只有做到了這一步,，你才能算是有效的傳遞了這份信息。

1,、用事例說話,，用最典型的事例來突出你的思想，事例是別人不可反駁的,，事例是論證性的,，評論是闡述性的，所以真正起到作用的應(yīng)是你講話中的例子,。

2,、指名道姓原則，對任何一個人均應(yīng)該冠以名字,，這樣有利于聽眾的接受,，瞎編一個名字也要比沒有名字強。如果總是為了力求準確,，一段話中有很多可能,，這大大的降低了闡述內(nèi)容的說服力。

3、用對方的語言,，來表達他的態(tài)度,，他的特征。只有這樣才會活靈活現(xiàn)的將他展現(xiàn)在聽眾的面前,，也才能吸引聽眾的注意力。

4,、感情色彩,。在表達一種感情時，用合適的詞語來表達感覺,，這樣才更容易勾起聽眾的認同感,。如兒童、小孩,、孩子,。

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導(dǎo)演如何講好一個故事

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講好一個故事，練好一口口才

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口才如何訓(xùn)練方法

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口才訓(xùn)練方法,，如何才能鍛煉好口才

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演講口才訓(xùn)練方法

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交際口才訓(xùn)練方法

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演講口才的訓(xùn)練方法

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口才的訓(xùn)練方法

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇三

如何通過感覺,，寫出一個故事?

除了我自己的寫作，不管是小說還是回憶錄,，沒有什么能比帶著大家進行這種練習(xí)更讓我快樂的了,。這個練習(xí)以人的五種感覺為基礎(chǔ)。

別人的每次體驗都會觸發(fā)你自己生活中的一段回憶,，而這段回憶可能已經(jīng)被你忘卻,，或被封存在某個隱蔽的密室里。也許你只是聽到別人說起“蘋果醋的味道”,、“摸到羽毛的感覺”,、“炸培根的味道”、“日落的景象”和“雨聲”,，就可能打開那個隱蔽的密室,，讓你想起那些有意義的記憶和故事。

在我年輕的時候,，我相信一個廣為流傳的神話,，即創(chuàng)造性的靈感，尤其是寫作的靈感,，來自酒精和毒品,。當有了這種痛苦經(jīng)歷并發(fā)現(xiàn)事實并非如此時，我就尋找別的方法去刺激創(chuàng)作靈感,。

我曾在一篇小說中讀到了關(guān)于奇跡的定義：“奇跡……對我而言,，似乎不是基于遙遠的臉龐、聲音或是治愈力量，而是基于我們自己的那些變得更為敏銳的感覺,，因此片刻之間我們能看見,、能聽見那些一直存在的關(guān)于我們自己的事物和聲音?！痹谶@個定義中,，我找到了刺激靈感的鑰匙。

我認識到,，可以運用我們的五種感覺來激發(fā)我們自己的故事,。我已經(jīng)在寫作課上檢驗了這個理論，發(fā)現(xiàn)的確如此——運用我們習(xí)以為常的,、天生感覺中的一種,，如味覺、嗅覺或聽覺,，就會有故事在我們的頭腦中形成,。

練習(xí)開始

例如，通過味覺激發(fā)的方式——你不需要真的去吃什么東西,，只需要想象某種東西的味道——就能創(chuàng)造出故事,。

有一次，我只是跟一群工廠的工人提到培根的味道,，他們其中的一個人受到啟發(fā),，寫了一個感人的故事，并把這個故事讀給大家聽,。

故事的中心內(nèi)容講的是一個孩子,，當他醒來聞到炸培根的味道，他就知道這一天全家人會過得很愉快;如果他醒來沒有聞到炸培根的味道,，這意味著他的父母前一天晚上喝酒過多,，宿醉昏昏，這一天家里也就不會有什么愉快的事了,。

蘋果醋的味道

爆米花的味道

咖啡的味道

巧克力的味道

熱狗的味道

不管哪一種味道,，都會讓你心有所感。

接下來用十分鐘的時間,，寫下你由這種味道所聯(lián)想到的一切,。寫作的方式就像要把你記得的一切都告訴你的朋友一樣。

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇四

2019年年尾上映的懸疑電影《利刃出鞘》收獲了一波好口碑,。它的成功在于劇情峰回路轉(zhuǎn),，出人意料，故事講述得很是出彩,。

其實不僅是電影,，在我們?nèi)粘贤ā⒀葜v、會議,，甚至談判中,，都扮演著重要角色。特別是在互聯(lián)網(wǎng)時代,，把故事講好意味著能夠更好地感染聽眾,、更好地說服別人，更好地解決問題,，創(chuàng)造更大的價值,。而對于一位商務(wù)溝通人士來說，懂得如何創(chuàng)作和講述目的明確的故事等于掌握了一種溝通利器,。

如果你實在不知道該如何講好一個故事,，只需看史蒂夫·喬布斯在斯坦福大學(xué)的畢業(yè)典禮上的演講就知道了,，他的演講在youtube上的瀏覽量超過900萬次,。

喬布斯告訴聽眾：“大約一年前，我被診斷出患有癌癥,?！?/p>

在開場白中，他定下了基調(diào),。他沒有告訴我們他是怎么想的,，只說了發(fā)生在他身上的事。他知道聽眾會有一種親身經(jīng)歷的感覺和想法,。他愿意相信聽眾,。

還有更多印象深刻的瞬間：

注意細節(jié)。他對我們毫無保留,，他藐視一切禁忌,，包括談?wù)撟约旱纳眢w。

然后,，他非常優(yōu)雅地說：“我做了手術(shù),。我很好?！?/p>

注意喬布斯如何在他的講述中融入感官感覺,，從而點燃我們的想象力。當然,，這也是蘋果公司的部分特點,，其產(chǎn)品和演示總能吸引我們的注意。

對話是一種強大有力,、行之有效的方式,，可以抓住故事的重要轉(zhuǎn)折點，推進人物和情節(jié)的發(fā)展。

每當我講授敘事型故事傾聽和講述法時,，這些問題就會反復(fù)出現(xiàn)：“如果只關(guān)注所發(fā)生的事情,，你如何傳達情感？”“沒有感情的故事怎么會好,？”這些問題至少基于兩個錯誤,。

大腦會對接收到的關(guān)于五種感覺的信息有所反應(yīng)，所以無須再對其進行解釋,，我們會用自己的經(jīng)驗自動填補空白,。當聽到“鮑勃走進房間，砰的一聲關(guān)上門,，向窗外望去,，跟我保持著距離”，聽眾不需要額外的線索來想象憤怒,、痛苦或沮喪的情緒,。隨著故事的進展，我在“發(fā)生了什么”瞬間做出的微妙選擇將繼續(xù)填充畫面,。聽眾會產(chǎn)生故事所需要的所有情感,，我們可以享受選擇細節(jié)來激活并參與這些情感，以達到戲劇性的效果,，突出故事信息,。

同樣，職場也是我們生活中的故事場景之一,，也會自然而然地喚起情感體驗,。如果我們對同事的評論、自己的表現(xiàn),，或客戶提出的挑戰(zhàn)感到不安,，可能會屈服于美國流行的文化二分法，把情緒先放一邊（最好的情況）,，或者在努力溝通時強行壓制情緒（最壞的情況）,。

需要注意的是，我們允許情感的出現(xiàn),，但要識別它們,，要釋放它們，不允許它們指引我們,。

本文整理自《如何講好一個故事：引爆說服力的故事思維訓(xùn)練法》

該如何講好品牌故事的方法講好品牌故事篇五

“當歐萊雅早在十幾年前在中國推行可持續(xù)發(fā)展時,，在大部分人的眼中，這簡直是天方夜譚,，人們想的是如何把生意做好,。但是今天,，當你跟別人談?wù)摃r，你會發(fā)現(xiàn)人們是如此熱切地想要為此做貢獻,，所以歐萊雅這么多年來作為先行者,、教育者和倡導(dǎo)者的堅持很重要?！痹谟伞渡虒W(xué)院》雜志舉辦的“2019《商學(xué)院》商業(yè)領(lǐng)袖高峰論壇”上,，歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍闡述了公司在中國推行可持續(xù)發(fā)展的歷程。

喚起人們的意識是一個長期的過程,。蘭珍珍認為,，與其說教，不如以創(chuàng)新的方法來講好可持續(xù)發(fā)展的故事,，讓人們覺得這是一個與日常生活休戚相關(guān)的話題,。

2010年7月，歐萊雅集團在中國宣布正式發(fā)布其首份可持續(xù)發(fā)展國別報告——歐萊雅（中國）2009年可持續(xù)發(fā)展報告,。此后每一年,，歐萊雅均推出相關(guān)報告，既是對自己的監(jiān)督,，也在向公眾展示可持續(xù)發(fā)展是一個需要長期堅持與投入的事業(yè),。

2013年歐萊雅集團發(fā)布“美麗,，與眾共享”——可持續(xù)發(fā)展承諾2020,。這一戰(zhàn)略包括可持續(xù)創(chuàng)新、可持續(xù)生產(chǎn),、可持續(xù)生活,、可持續(xù)發(fā)展四個維度。

“這是我們從商業(yè)的源頭去思考可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略,，將其體現(xiàn)在全周期,、全流程的管理中，這樣才能達成目標,，回饋全社會,。”蘭珍珍說,。

可持續(xù)發(fā)展的源頭思維幫助歐萊雅從產(chǎn)品研發(fā)開始就進入一個良性的循環(huán),。

在研發(fā)上，集團開發(fā)了一款生態(tài)設(shè)計工具,，在確保配方表現(xiàn)的同時,，能夠改善其環(huán)境影響。該工具已被納入spot（集團產(chǎn)品評估工具）,，并為所有配方研發(fā)團隊使用,。2018年在中國推出的產(chǎn)品中,，配方的生物可降解性超過90%。這些產(chǎn)品包括巴黎歐萊雅奇煥潤發(fā)精油,、生物降解性超過90%的羽西潔面乳（不含 mit和防腐劑）和美即面膜vc細滑凈采面膜,。

在包裝材料上，歐萊雅一是采用精簡替換包裝來降低碳足跡,；歐萊雅通過采用天然氣燃料,、提高運輸車輛使用率等措施，全面降低海,、陸,、空運輸過程中產(chǎn)生的單位產(chǎn)品每公里二氧化碳排放量。

在銷售環(huán)節(jié),，2018年的雙十一活動,，歐萊雅中國推出“綠色包裹”，減少一次性塑料材料的使用,。蘭珍珍介紹說,，“綠色包裹”的創(chuàng)新思路也從中國推廣至歐萊雅全球。

而歐萊雅中國不僅在環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展上投入精力,，在人的可持續(xù)發(fā)展上亦是貢獻良多,。

“我們相信每一天，每一個點點滴滴的努力才能成就可持續(xù)發(fā)展,，這是一個循序漸進的過程,，時間能夠證明一切?！碧m珍珍說,。

歐萊雅（中國）有限公司副總裁蘭珍珍