在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天,，報告不再是罕見的東西,，報告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無誤的。寫報告的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？以下是我為大家搜集的報告范文，僅供參考，一起來看看吧

國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告篇一

從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國地板行業(yè)大變革,、大發(fā)展的時代，在當(dāng)前金融危機的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向,，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析,，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用,。那么，在當(dāng)前金融危機爆發(fā)形勢下,，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢,、制定應(yīng)對策略呢?最重要的，又如何在危機中尋找機遇,，獲得更大的發(fā)展呢?

2009國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告出爐

為此,，我們從實際出發(fā)，走訪了省會級市場12個,，地級市場65個,，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù),，并依據(jù)國家的大方針,、大政策，以地板消費市場的當(dāng)下情況,，做了以下分析,。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析,，能在激烈的市場競爭中洞察先機,，并提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國，由于區(qū)域跨度大,，形成了在地理位置,、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異，從而帶來了因為地理位置不同,、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)別,。這就對木地板選擇也有了很多不同特點。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識,，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智,。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點,。因此,，對于消費者喜歡的地面材料，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板,。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

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1,、市場表現(xiàn)

省會級消費市場的消費選擇比例為，新實木地板占40%,，傳統(tǒng)地板35%,，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料,，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝,。

地級消費市場中，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認(rèn)知度都不夠高,。所以在選擇上,，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%,，新實木地板則為45%,。(責(zé)任編輯：范文之家)

國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告篇二

2019年國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告范文-范文匯編

正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔(dān)憂，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強對金融機構(gòu)和金融市場的支持,，除直接對金融機構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外,，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響,。目前,，金融危機已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊，20xx年世界經(jīng)濟已明顯放緩,，下行風(fēng)險逐步加大,，前景更加不確定。預(yù)測2009年全球經(jīng)濟增長率為2.2%,，發(fā)達(dá)經(jīng)濟體經(jīng)濟20xx年將下降0.3%,，其中,，美國經(jīng)濟將負(fù)增長0.7%，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟體德國和法國將分別負(fù)增長0.8%和0.5%,。從宏觀環(huán)境來看,，目前正值中國地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代,，在當(dāng)前金融危機的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向,，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用,。那么，在當(dāng)前金融危機爆發(fā)形勢下,，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢,、制定應(yīng)對策略呢?最重要的，又如何在危機中尋找機遇,，獲得更大的發(fā)展呢? 20xx國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告出爐

為此,，我們從實際出發(fā)，走訪了省會級市場12個,，地級市場65個,，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù),，并依據(jù)國家的大方針,、大政策，以地板消費市場的當(dāng)下情況,，做了以下分析,。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析,，能在激烈的市場競爭中洞察先機，并提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù),。

品種選擇

在我國,，由于區(qū)域跨度大，形成了在地理位置,、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異,，從而帶來了因為地理位置不同、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)別,。這就對木地板選擇也有了很多不同特點,。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智,。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同,，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點,。因此，對于消費者喜歡的地面材料,，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板,。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場表現(xiàn)

省會級消費市場的消費選擇比例為,，新實木地板占40%,，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費者,，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料,，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝。

地級消費市場中,，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認(rèn)知度都不夠高,。所以在選擇上，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系,。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%,，新實木地板則為45%。

在縣級消費市場,，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中,。導(dǎo)向力弱的地區(qū)，消費者選擇比較平均,。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%,。

2、群體分析

年收入50萬的消費人群,，多為高級消費品的中流砥柱,。他們追求生活品質(zhì)化，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于實用上,，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境,，滿足更多感官愉悅和個性追求。因此,，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%,，而選擇新實木地板的人數(shù)比例是60%。年收入在20萬的消費群體,，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里,，卻又不是堅定的支持者，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品,。也有一部分有上升潛力的人群,，與高檔消費人群選擇是一致的。因此,，對傳統(tǒng)木地板和新實木地板的選擇比例,，是45%對55%,。

年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分,。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢,，不是潮流的浪尖人群。對傳統(tǒng)地板的選擇居多,，人數(shù)占60%,。

年收入在5萬元的消費人群，是普通消費人群,。他們對新實木地板抱有很高的期待,，但受制于各個方面的原因，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板,，人數(shù)比例是70%,。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中,，我們分列出不同規(guī)格,、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現(xiàn)了極高的熱情,。

2,、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展，人們對個性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是,。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分,，它所體現(xiàn)的風(fēng)格，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想,。我們結(jié)合時下的潮流,，分列出：復(fù)古奢華、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類,。

由于新實木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評,。因此，這三類的選擇比例為55%,、20%和25%,。

3、花色選擇：我們從實際出發(fā),，把花色調(diào)查分為暖色系、冷色系和中性色系,。在此項調(diào)查中,，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇,，比例為35%,。冷色系就是小居室的必備,，占40%。中性色系是二次改造的主要選擇,，因為原有家具和室內(nèi)擺設(shè)的制約,，中性色系是最安全的搭配，占總比例的25%,。

在此次調(diào)查中,，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，很多消費者能夠做到理性消費,。同時,，我們也感覺到，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已,。更多的消費者是為了個性家居,，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā)，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料,。

此次調(diào)查,，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響，很多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài),。但也正是由于這種環(huán)境,，消費者的消費目的更明確，要求也更直接,。這就是我們此次調(diào)查報告的可貴之處,。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板即傳統(tǒng)的實木地板、多層實木地板和強化地板,。此類地板,，多存在性能不穩(wěn)定、鋪裝繁瑣,、花色風(fēng)格單一和特點模糊的缺陷,。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知，讓它們在改進(jìn)上受到了很大的制約,。

新實木地板其采用新技術(shù),，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良,?；ㄉ普妫?guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾,。也由于新實木地板多個有別與傳統(tǒng)地板的特點,，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板,。

在此次調(diào)查中,，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了一定的高度,，很多消費者能夠做到理性消費。同時,，我們也感覺到,，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已。更多的消費者是為了個性家居,，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā),，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料。

此次調(diào)查,，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響,，很多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài)。但也正是由于這種環(huán)境,，消費者的消費目的更明確,，要求也更直接。這就是我們此次調(diào)查報告的可貴之處,。

國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告篇三

正是基于對金融危機向經(jīng)濟危機過渡的擔(dān)憂,，全球各國政府相繼或聯(lián)合采取了一系列的措施來加強對金融機構(gòu)和金融市場的支持，除直接對金融機構(gòu)的接管以及通過貨幣政策大量注入流動性以外,，還涉及一些制度調(diào)整方面的內(nèi)容,，將可能給全球未來的金融發(fā)展造成一些長遠(yuǎn)的影響。目前,，金融危機已對全球?qū)嶓w經(jīng)濟產(chǎn)生了巨大的沖擊,，2010年世界經(jīng)濟已明顯放緩，下行風(fēng)險逐步加大,，前景更加不確定,。預(yù)測2010年全球經(jīng)濟增長率為2.2%，發(fā)達(dá)經(jīng)濟體經(jīng)濟2010年將下降0.3%,，其中,，美國經(jīng)濟將負(fù)增長0.7%，歐元區(qū)兩個主要經(jīng)濟體德國和法國將分別負(fù)增長0.8%和0.5%,。

從宏觀環(huán)境來看,，目前正值中國地板行業(yè)大變革、大發(fā)展的時代,，在當(dāng)前金融危機的局勢下認(rèn)識局勢掌控方向,，對地板行業(yè)所受到的影響和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實的剖析，無論是對于中國地板行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展,，還是對地板行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用,。那么，在當(dāng)前金融危機爆發(fā)形勢下，我國地板行業(yè)會受到怎樣的影響?而我國地板企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢,、制定應(yīng)對策略呢?最重要的，又如何在危機中尋找機遇,，獲得更大的發(fā)展呢?

2010國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告出爐

為此,，我們從實際出發(fā)，走訪了省會級市場12個,，地級市場65個,，縣級市場106個。通過一線的消費市場調(diào)查數(shù)據(jù),，并依據(jù)國家的大方針,、大政策，以地板消費市場的當(dāng)下情況,，做了以下分析,。希望通過有利的數(shù)據(jù)，和合理的分析,，能在激烈的市場競爭中洞察先機,，并提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

品種選擇

在我國,，由于區(qū)域跨度大,，形成了在地理位置、氣候環(huán)境及生活習(xí)慣上的本質(zhì)差異,，從而帶來了因為地理位置不同,、氣候不同和生活習(xí)慣等眾多的區(qū)別。這就對木地板選擇也有了很多不同特點,。但隨著人們對木地板的逐漸清晰認(rèn)識,，在消費選擇中也由原來的盲目變的越來越明智。但也由于經(jīng)濟和發(fā)展的不同,，使各個地區(qū)又呈現(xiàn)了各自的消費特點,。因此，對于消費者喜歡的地面材料,，我們在調(diào)查中主要列出了兩類：傳統(tǒng)地板和新實木地板,。

調(diào)查結(jié)果部分?jǐn)?shù)據(jù)如下：

1、市場表現(xiàn)

省會級消費市場的消費選擇比例為,，新實木地板占40%,，傳統(tǒng)地板35%，另有一部分消費者,，會選擇瓷磚等其它地板裝飾材料,，或者是選擇傳統(tǒng)地板和新實木地板混合搭配鋪裝。

地級消費市場中，消費者對傳統(tǒng)地板和新實木地板的認(rèn)知度都不夠高,。所以在選擇上,，與市場導(dǎo)向有著直接關(guān)系。調(diào)查數(shù)據(jù)比例為傳統(tǒng)地板為55%,，新實木地板則為45%,。

在縣級消費市場，我們更感覺到宣傳力度大的地區(qū)相對購買選擇比較集中,。導(dǎo)向力弱的地區(qū),，消費者選擇比較平均。所以綜合數(shù)據(jù)是50%對50%,。

2,、群體分析

在此次市場走訪調(diào)查中，我們還將被調(diào)查消費者以收入做了群體分析,。在本次調(diào)查中,，年收入在50萬以上的占總?cè)藬?shù)的15%;年收入在20萬左右占20%;年收入在10萬左右占25%;年收入在5萬左右的占40%。在這四檔消費人群中,，對于新實木地板和傳統(tǒng)實木地板的選擇也呈現(xiàn)了不同的特點,。

年收入50萬的消費人群，多為高級消費品的中流砥柱,。他們追求生活品質(zhì)化,，對地板的消費需求已經(jīng)不僅僅存在于實用上，他們更多是要體現(xiàn)品味化的家居環(huán)境,，滿足更多感官愉悅和個性追求,。因此，選擇傳統(tǒng)地板的人數(shù)比例是40%,，而選擇新實木地板的人數(shù)比例是60%,。

年收入在20萬的消費群體，在選擇中大都有追隨高檔消費的心里,，卻又不是堅定的支持者,，他們更多的是選擇主流產(chǎn)品。也有一部分有上升潛力的人群,，與高檔消費人群選擇是一致的,。因此，對傳統(tǒng)木地板和新實木地板的選擇比例,，是45%對55%,。

年收入在10萬元的消費群體，是大眾消費群體中一大部分,。他們大多對新產(chǎn)品的反映比較慢,，不是潮流的浪尖人群,。對傳統(tǒng)地板的選擇居多，人數(shù)占60%,。

年收入在5萬元的消費人群,，是普通消費人群。他們對新實木地板抱有很高的期待,，但受制于各個方面的原因,，他們大多還是會選擇傳統(tǒng)地板，人數(shù)比例是70%,。

3、特色選擇

在此次調(diào)查中,，我們分列出不同規(guī)格,、不同花色以及不同風(fēng)格的地板。消費者對這些不同特點的地板也表現(xiàn)了極高的熱情,。

1,、規(guī)格選擇：在地板消費市場中，傳統(tǒng)地板的規(guī)格尺寸大多為808×145×12,、808×130×12等,。而我們選擇的新實木地板的規(guī)格尺寸為2400×196×12。因此消費者從感官上就得到很大的沖擊體驗,。由于規(guī)格尺寸優(yōu)勢,，新實木地板所呈現(xiàn)的花紋更完整、裝飾效果更強,，也在鋪裝過程中,，更為省時省力。

2,、風(fēng)格選擇：由于近年來家居裝飾的日益發(fā)展,，人們對個性的體現(xiàn)也有了很多很好的表達(dá)凡是。地面裝飾作為整體家裝的一個重要組成部分,，它所體現(xiàn)的風(fēng)格,，是直接領(lǐng)導(dǎo)整體家居的主題思想。我們結(jié)合時下的潮流,，分列出：復(fù)古奢華,、簡約現(xiàn)代和清馨田園三大類。

由于新實木地板所呈現(xiàn)的復(fù)古奢華和清馨田園受到了大眾的普遍好評,。因此,，這三類的選擇比例為55%、20%和25%,。

3,、花色選擇：我們從實際出發(fā),，把花色調(diào)查分為暖色系,、冷色系和中性色系。在此項調(diào)查中,，花色的選擇就直接和被調(diào)查者家居空間有著直接的聯(lián)系了。暖色系大多為大面積居室的首要選擇,，比例為35%,。冷色系就是小居室的必備，占40%,。中性色系是二次改造的主要選擇,，因為原有家具和室內(nèi)擺設(shè)的制約，中性色系是最安全的搭配,，占總比例的25%,。

在此次調(diào)查中，我們深刻的感受到了消費者對木地板的認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了一定的高度,，很多消費者能夠做到理性消費,。同時，我們也感覺到,，消費者對于地板的期待值已經(jīng)不僅僅是簡單的耐使而已,。更多的消費者是為了個性家居，從體現(xiàn)主人的整體品味出發(fā),，選擇更有特色的地板作為地板裝飾材料,。

此次調(diào)查，由于受到經(jīng)濟危機的環(huán)境影響,，很多消費市場的消費人群呈現(xiàn)不均衡狀態(tài),。但也正是由于這種環(huán)境，消費者的消費目的更明確,，要求也更直接,。這就是我們此次調(diào)查報告的可貴之處。

名詞解釋：

傳統(tǒng)地板——即傳統(tǒng)的實木地板,、多層實木地板和強化地板,。此類地板，多存在性能不穩(wěn)定,、鋪裝繁瑣,、花色風(fēng)格單一和特點模糊的缺陷。也由于人們對傳統(tǒng)地板根深蒂固的認(rèn)知,，讓它們在改進(jìn)上受到了很大的制約,。

新實木地板——其采用新技術(shù)，將傳統(tǒng)地板的優(yōu)勢有力繼承,，并對傳統(tǒng)地板的缺陷做了全部改良,?；ㄉ普妫?guī)格款式更適合現(xiàn)代家居裝飾,。也由于新實木地板多個有別與傳統(tǒng)地板的特點,，使其在消費者感官和信任度上，從一開始就高于傳統(tǒng)地板,。

國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告篇四

地板市場的m型消費趨向

目前的社會形態(tài),，正從紡錘形向m型轉(zhuǎn)變?！?4%的老百姓只買高端產(chǎn)品,，使得高檔產(chǎn)品一片火爆。而86%的老百姓紛紛購買低檔產(chǎn)品,，使得中檔產(chǎn)品開始萎縮,。” 在談及我國目前的消費市場,，著名經(jīng)濟學(xué)家郎咸平舉例說，今年第一季度中檔的國產(chǎn)汽車下跌3.8%,，而高檔汽車中,，寶馬增長37%、奔馳增長20%,、奧迪增長41%,。郎咸平認(rèn)為我國消費市場形成前所未有的m型消費。在地板行業(yè),，事實也確實如此：過去的紡錘型市場消費型態(tài)向m型市場轉(zhuǎn)型,，一部分人會選擇高端地板產(chǎn)品，一部分人會選擇最廉價的低端地板產(chǎn)品,，而中間產(chǎn)品的生命力越來越小,。

高端消費興起

高端消費的興起，其實是自工薪階層開始的,。作為工薪階層,，他們不僅懂得了怎樣去努力工作與學(xué)習(xí)，更多的懂得了去追求生活的品質(zhì)與精神的享受,。這群人寧可自己一兩個月都吃方便面,，也會省下錢來買一部時尚前衛(wèi)的高端品牌手機，因為他們現(xiàn)在更傾向于在社交和精神享受方面追求滿足,。而代表著高層收入的企業(yè)家及白領(lǐng)階層,，他們愿意選擇購買高端產(chǎn)品使用，他們更注重品牌,，注重尊貴,，注重身份與享受,。他們更懂得品牌效應(yīng)對自己生意及事業(yè)的影響，同時也更懂得了品牌追求給自己帶來的精神滿足,。據(jù)統(tǒng)計,，截至2011年，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達(dá)到107億美元,，占據(jù)全球份額的四分之一,。中國內(nèi)地主流奢侈品消費人群已經(jīng)達(dá)到總?cè)丝诘?6%，即約2億人,，并且在以每年25%的速度增長,。這些數(shù)據(jù)表明未來3年的中國奢侈品消費市場將跨入“金字塔”的頂端。地板行業(yè)正處于高速發(fā)展時期,，未來的發(fā)展空間還非常大,。相對于已經(jīng)達(dá)到了一定飽和度的中低端市場，中國木地板行業(yè)的高端市場還沒有真正建立起來,。大多數(shù)商家都是通過市場的剛性需求以及促銷行為來搶占市場,，終端市場還存在很大的向上延伸的空間，高端產(chǎn)品,、高端品牌的消費潛力巨大,。2012年大自然與葡萄牙阿默林國際木業(yè)集團(tuán)、德國科諾木業(yè)集團(tuán)有限公司,、意大利希洛1934,、瑞士弗洛維爾。地板,、丹麥雍客工業(yè)公司,、意大利意得森有限公司、波蘭寶林納,、西班牙弗奧斯木業(yè)有限公司,、葡萄牙伽諾軟木有限公司、比利時愛薇飾集團(tuán),、羅宗特色硬木地板有限公司等11個全球地板品牌達(dá)成品牌加盟商合作,，全面進(jìn)軍地板高端市場。圣象地板從2010年已經(jīng)將目標(biāo)瞄向了崇尚自我的高端消費群,，為他們量身打造了充滿美式風(fēng)情,、寓意自由和個性的櫻桃木地板。富林地板花費500萬創(chuàng)建的富林拉斐爾第四代地板體驗館,，在江西建立的1200㎡超大地板體驗中心等等,，為未來的高端市場拓展以及發(fā)展需求做出的重大投資。

低價促銷火爆

廣告資源爭奪的激烈程度,，在很大程度上反映了市場競爭的激烈程度,。2010年11月,，央視舉行2011年黃金資源廣告招標(biāo)會，安信偉光首次亮相黃金時段招標(biāo),，拍下了《焦點訪談》后15秒廣告,、《新聞聯(lián)播》提示收看前的5秒廣告等三個標(biāo)段，廣告認(rèn)購額共達(dá)到4300多萬,，成為2011地板行業(yè)廣告投放的“標(biāo)王”,。到了2012年，紅星美凱龍,，圣象地板與顧家家居分別以6808萬,、6009萬元和4820萬中標(biāo)2012年央視黃金資源，成為家居企業(yè)投放大腕,。而2012年的315晚會,，肯地亞、安信,、圣象等地板品牌廣告云集,，315晚會儼然成了地板品牌的聯(lián)歡晚會。激烈的315促銷大戰(zhàn)拉開了2012地板列國爭雄的序幕,。生活家地板的演唱會團(tuán)購,，世友地板的旅游廠購，圣象的網(wǎng)絡(luò)樂購,，還有各種總裁簽售、特價風(fēng)暴,、開業(yè)促銷,，2012年促銷比以往來得更密集、更猛烈,，商家們開始通過各種各樣的方式舉辦促銷活動,，而且價格一家比一家低。一些品牌的復(fù)合木地板拋出全包價68元/平方米,；12毫米仿實木地板售價為88元/平方米,；一些知名品牌實木地板甚至由每平方米300多元降到了每平方米100多元。木地板產(chǎn)品的價格幾乎觸及底線,，商家都希望通過更實惠的價格吸引消費者,。去年年底以來，全國的家居建材行業(yè)的銷售情況不是很理想,，所以很多地板廠家都實行了相應(yīng)的優(yōu)惠政策,，支持經(jīng)銷商以更實惠的價格促進(jìn)銷售。于是便出現(xiàn)了今年“3.15”,、“5.1”前夕眾多商家不約而同的實行低價吸引消費者的促銷手段,。中端遭遇尷尬

過去占據(jù)著主要市場地位的中端商品現(xiàn)在已經(jīng)慢慢的退出市場?，F(xiàn)代女性的m型消費型態(tài)更加明顯：在廣州，上海,，北京的大街上,，lv、prada,、gucci的品牌產(chǎn)品幾乎隨處可見,。為了可以昂首挺胸地穿梭于人群之中，很大一部分的女性可以省吃儉用幾個月去買一個心儀已久的lv包包,。當(dāng)然,，同樣是這部分女性，她們也會花上大把的時間去一個外貿(mào)市場或打折店淘一大堆便宜但不失時尚的服裝,、飾品,。而中端產(chǎn)品越來越在忽略。在地板市場,，最引人注目的還是高端產(chǎn)品,。手工仿古地板的藝術(shù)價值、名貴木種實木地板的珍貴稀有,、拼花地板的典雅高貴——高端地板的消費對象,，并不是以廣大平民百姓為主體，主要是以城市中少數(shù)精英消費主流對象,，象汽車工業(yè)中的奔馳,，寶馬一樣，是一種貴族奢侈消費風(fēng)格,。高端地板從產(chǎn)品研發(fā)到營銷,，以強調(diào)細(xì)節(jié)完美為品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品以觀賞性為主,，實用性退其次的高端商業(yè)定位,。反觀中端地板產(chǎn)品，缺少了耀眼的奢華基因,，又不具備足夠的價格誘惑,，既不入眼，又不動心,，尷尬在所難免,。

在m型消費趨勢下，地板企業(yè)需要通過營銷組合策略的修正和重新規(guī)劃,，制定m型的定位策略,，更多的避免讓自己成為中端產(chǎn)品，而在實惠實用和高端路線兩極間找到自己發(fā)展的優(yōu)勢和平衡點。如果企業(yè)要塑造高端品牌,，則通過高價格,、卓越的品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體現(xiàn)出高貴、稀缺以及身份象征等,。當(dāng)企業(yè)培育大眾品牌時,，產(chǎn)品定位主要通過大眾化的價格、高品質(zhì)和貼心服務(wù)體現(xiàn)實用實惠和性價比,。畢竟,，相對于對趨勢的了解，企業(yè)作出相應(yīng)的產(chǎn)品戰(zhàn)略定位,，才是戰(zhàn)略制勝的關(guān)鍵,。

國內(nèi)地板市場消費調(diào)查報告篇五

了解消費者對于咖啡的需求及咖啡市場的現(xiàn)狀，通過對北京,、上海,、廣州、成都,、重慶,、溫州、杭州,、南京８個城市的２４６５名近３個月曾經(jīng)喝過咖啡的普通市民進(jìn)行了一次調(diào)查,。調(diào)查采用配額抽樣方法，并按年齡層次和性別比例分配名額,。

主流產(chǎn)品——速溶咖啡

數(shù)據(jù)：在受訪者中,，絕大多數(shù)的人喝過速溶咖啡，這個比例高達(dá)９２．２％,，過半數(shù)者（５８．４％）喝過三合一袋裝咖啡,。１６．８％的人喝過焙炒咖啡，２９．４％的人喝過其他咖啡飲料,。在問及被訪者對于某一類咖啡的消費頻率時,，每天喝速溶咖啡的為６．０％,，經(jīng)常喝的為３８．４％,，在“偶爾喝”的咖啡種類中，三合一袋裝和速溶的消費頻率已很接近,。而表示經(jīng)常喝三合一的則只占１３．１％,。

分析：喝過速溶咖啡和三合一袋裝咖啡的百分比最高，在“偶爾喝”的調(diào)查里這兩者的百分比也是最高的,，這說明速溶和三合一咖啡在初級消費者領(lǐng)域是具有很大發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

目前市場上的咖啡飲料盡管具有口味純正,、飲用方便等優(yōu)點，但由于其價格相對較高,，飲用時亦缺乏咖啡文化所體現(xiàn)出的高雅,、溫馨的情調(diào),，因此，絕大部分消費者只是偶爾喝一喝,。

主要人群——中青年人

數(shù)據(jù)：各年齡段對咖啡的喜愛程度不同,，其中表示非常喜歡咖啡的人群中４１～５０歲占了２４．０％，２０～３０歲占了１８．０％,。

進(jìn)一步調(diào)查表明,，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受訪者中,，喝咖啡的男性為５５．１％,，女性為４４．９％。

分析：咖啡作為一種口味獨特的飲品深受青年消費者的喜愛,，中年人和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費群體,。同時男性消費者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性消費者，購買者中也以男性居多,。其原因在于咖啡屬煙糖類產(chǎn)品,，更多為男性所關(guān)注。而且作為一種嗜好品,，更易受到男性的青睞,。

主要因素——味道誘人

數(shù)據(jù)：消費者在選購咖啡時哪些因素是他們所要考慮的呢？本次調(diào)查采用１０分制讓消費者對各種購買考慮因素打分,，分?jǐn)?shù)最高的代表其重要性越高,。調(diào)查結(jié)果顯示，味道以８．３分位居第一,，其次是飲用方便性,，為７．４分；保存期,、品牌知名度等各項分值也較高,。

分析：消費者對于咖啡的味道是極為重視的，畢竟咖啡是一種飲品,，好味道的咖啡才會廣受歡迎,。同時作為一種飲品，飲用的方便性與否對消費者來說也是購買時考慮的一大要素,，咖啡的生產(chǎn)廠家在生產(chǎn)時可以多考慮如何不斷改進(jìn)其味道和如何使咖啡更便于攜帶,，使消費者在飲用時更方便。

主要信息——電視廣告

數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中,，電視廣告以８６．４％的比例成為消費者獲取咖啡信息的首要渠道,。另外，以促銷活動、廣播,、雜志,、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得信息的重要來源。

進(jìn)一步調(diào)查消費者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息,，發(fā)現(xiàn)有３７．３％的人想通過傳媒報道來獲取信息,，免費試用、傳媒廣告,、朋友推薦等幾項也占有較高的比例,。

分析：電視是眾多媒體中傳播覆蓋率最廣的一種，電視廣告屬于立體廣告,，而廣播,、雜志、報紙等一些媒體則屬于平面廣告,，兩者相比較,，后者不如前者生動、形象,，不易給人留下深刻印象,，這也是為何消費者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促銷活動是許多商家都喜歡用的一種宣傳方式,，也成了消費者了解咖啡信息的一個渠道,。從數(shù)據(jù)來看，免費品嘗或者適用這一類的直接獲取信息的方式還是很受咖啡消費者歡迎的,。

結(jié)論及建議

速溶是目前咖啡的主流,，口味是咖啡的關(guān)鍵 目前咖啡市場上的主流產(chǎn)品為速溶咖啡和三合一咖啡，它們以方便,、經(jīng)濟等一系列的優(yōu)點成為新興階層的主要選擇,。對絕大多數(shù)消費者而言，口味是選擇咖啡的主要依據(jù),，在此方面速溶明顯優(yōu)于三合一,。值得注意的是，三合一咖啡的主流消費者不是咖啡的穩(wěn)定消費群體,，他們的消費不確定性較大,。因此，應(yīng)該兼顧速溶咖啡和三合一咖啡的兩大市場,。

廣告起著影響消費的重要作用 廣告對于消費者選擇咖啡品牌有很大的影響力,，而調(diào)查結(jié)果顯示,，咖啡的價格,、原料產(chǎn)地、工藝技術(shù)并不為大多數(shù)消費者看重。消費者一方面認(rèn)為咖啡的口味是極為重要的,，另一方面卻并不理解決定咖啡口味的因素有哪些,。這種認(rèn)識欠缺對于廠家而言是一種市場機會，在廣告策略中既有渲染情調(diào)的內(nèi)容,，也有宣傳產(chǎn)地,、工藝等決定咖啡口味的內(nèi)容。建議兩種內(nèi)容應(yīng)在不同主題的廣告中出現(xiàn),，但共同點是強調(diào)品牌,，以形成廣告優(yōu)勢。

瞄準(zhǔn)都市上班族 中國咖啡市場的升溫源于一定的需求空間,。據(jù)調(diào)查,，咖啡的主要消費群體為都市上班一族。這部分消費群體也是社會時尚的引領(lǐng)者,，他們對外國的飲食文化感興趣并易于接受,。就經(jīng)濟實力而言，他們也能夠承擔(dān)這部分花銷,。伴隨著咖啡消費,，咖啡文化也應(yīng)運而生，而咖啡館則成了咖啡文化的孕育場所,。在一定程度上,，咖啡文化也促進(jìn)了咖啡消費，吸引了越來越多的消費人群,。因此,，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場。

咖啡產(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息” 咖啡作為一種舶來飲品,，對中國人來說,，每天飲用的人畢竟還屬于少數(shù)，對于絕大多數(shù)消費者來說并不是生活必需品,。新興消費階層（如年輕白領(lǐng),、學(xué)生）對其有很大的興趣，但他們屬于消費較不穩(wěn)定人群,，也就意味著不太會構(gòu)成持久的消費能力,。咖啡的穩(wěn)定消費者主要還是以中年男性知識階層為主,，但他們的品牌忠誠度較高,，對新品牌的選擇機會較小。事實上,，對于國內(nèi)大多數(shù)消費者來說,，咖啡的飲用并不是作為一種飲料,，更大程度上還是一種品位的象征。因此,，針對國內(nèi)咖啡市場的消費者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播,，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場,。

提高產(chǎn)品的市場競爭力 咖啡市場表面上看似穩(wěn)定,，極少出現(xiàn)大的變動，而事實上,，這一市場不僅存在行業(yè)內(nèi)部各咖啡品牌的競爭,，還面臨著與碳酸飲料、茶飲料,、果汁飲料等相關(guān)產(chǎn)品的競爭,。在大型超市中，我們可以看到咖啡專柜上只有雀巢,、麥?zhǔn)?、摩卡、哥倫比亞等幾個國外品牌,，相比碳酸飲料,、果汁飲料專柜的龐大陣容顯得略為單薄。另一方面,，市場價格也在很大程度上影響了咖啡的銷量,。我國咖啡成品９０％是從國外進(jìn)口的，需交納進(jìn)口關(guān)稅,，而剩下的１０％的國內(nèi)生產(chǎn)的咖啡由于種植面積少,，總產(chǎn)量很低。這些因素?zé)o形中提高了咖啡成品的市場價格,。據(jù)調(diào)查,，三合一咖啡平均每消費一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民幣２～３元,，至于炒磨咖啡,，最低也要１０元。在高檔咖啡館,，一杯咖啡最少也得近２０元,。而果汁和碳酸飲料價格相對于咖啡要便宜得多。所以,，對于相當(dāng)一部分消費人群來說,，可樂、果汁和茶飲料就成了他們的首要之選,。因此,，要提高咖啡的市場競爭力,，價格也是一個因素。

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