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播音主持的聲音要求 播音主持聲音怎么練篇一

播音員的聲音是電視廣告中一個重要的組成部分。除了畫面,，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道,，也是輔助畫面的重要手段，所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂,，是一則廣告成功與否的關鍵因素之一,。

如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實廣告播音中聲音的選擇，音質(zhì)美只是一個方面,，與主題、畫面相和諧,，并具有獨特的個性,，才應是廣告播音聲音選擇的標準和追求的境界。

每一條廣播電視廣告都有其不同的風格,，或故事型,、或抒情型、或標題型,，而每個播音員的音質(zhì)和風格各有特點,，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個大的框架，否則會形成聲音和畫面,、聲音和主題兩張皮的現(xiàn)象,。

隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發(fā)展，在70年代后期盡管當時的電視廣告設計缺乏藝術性,，制作水平比較低,，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡意賅,、樸素,、貼切的配音，至今令人難忘,。

想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧,。

畫面：一個戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務工作者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾介紹,，其創(chuàng)作主題是通過一個主治醫(yī)生,，向廣大消費者推薦一種驅(qū)蟲藥。

畫外音:驅(qū)蟲請選用腸蟲清,，兩片,，中美史克。

廣告創(chuàng)作人員選擇了一個與畫面很吻合的中年知識男性的'聲音,，配音與畫面相當貼切而且主題鮮明,。這個廣告不僅增強了廣告的真實性也增加了可信性?！皟善痹诶习傩罩袐D孺皆知,，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。

廣告播音是一門藝術,，通過聲音藝術地再現(xiàn)廣告主題,，是一個藝術創(chuàng)作過程，所以藝術化和角色化是對廣告播音的基本要求,。播音員在創(chuàng)作過程中應在突出主題的基礎上,，運用不同的用聲技巧，如通過對共鳴腔,、氣息,、難咬字方法、語流走勢等技巧的不同運用,，藝術地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音形象,。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個成功的例子。

例1,，畫面：一位老大爺正在自家院里看報,，他的老伴兒在一旁洗衣服，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉,。

畫外音:雕牌洗衣皂就是好,，洗得干凈還不褪色,。

為這個廣告配音的是一位中年女性的聲音，如同胡同里大媽的聲音,，發(fā)音標準,，生活味十足，但又沒有市井氣,，易被人們接受,。這個廣告的配音源于生活，高于生活,。

另一個成功范例還是一個大眾消費品的電視廣告,，就是“藍天六必治牙膏”。

例2,，畫面：清晨的大雜院里,，一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人，肩搭一條毛巾,，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前,，和一個八九歲的胖男孩兒，在刷牙的同時向大家介紹他們自己愛用的牙膏,，典型的一對父子形象,。

畫外音：牙好胃口就好，身體倍兒棒,，吃飯倍兒香,，您瞅準了，藍天六必治,。

父子倆你一句我一句,，這個廣告由這兩位演員擔任配音，因為他們是一對相聲演員,，有很強的語言表現(xiàn)力,，所以和畫面的形象十分相稱，通過這對普通工薪階層父子親切熱情的推薦,，增強了該廣告的影響力,。

電視廣告播音既區(qū)別于樸素的新聞播音，也區(qū)別于煽情的專題播音,，需要恰當?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉臁Ｒ驗槁曇羰怯行蜗笾值?，通過聲音我們不僅可以感覺對方的年齡,、性別、職業(yè),、相貌,，還可以感覺到其性格,、思想、情感,、態(tài)度,。聲音本身為我們預留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力,。大家可能有這樣一個印象,，對于一個好的食品電視廣告，你不用看畫面,，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲,，引起很強的誘惑;一個很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細膩柔滑的肌膚?，F(xiàn)在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切,，有意請廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病,。

而且,，由于著名影星的出現(xiàn)，無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力,。但是有的演員缺乏深厚的語言功底,，致使本來良好的創(chuàng)意和漂亮的畫面收不到預想的效果，從而播出效果大打折扣,。

播音的個性化,，賦予了有聲語言鮮明的特點，具有個性化的播音會給受眾帶來陌生感和新鮮感,，只有做到了個性化才會在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象,。如: 松下電器、美國聯(lián)合航空公司,、麥道飛機等廣告,，使用了知識層面較高的不同特點的成熟的男性聲音，音質(zhì)很獨特,，明顯帶有產(chǎn)品地域特點的發(fā)音,。對這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳，在播音上通常與普通產(chǎn)品的播音有著很大的不同,。當然個性化的聲音是相對的,，不是絕對的，它要服從并服務于廣告本身的設計,。

但是漂亮的聲音不是萬能的,，一個聲音在這個廣告上很漂亮，說明它與這個產(chǎn)品主體很貼切,，很和諧,，很適合這類產(chǎn)品的宣傳,，但如果如法炮制，在別的產(chǎn)品中照常使用,，可能不一定會有良好的效果,。

廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環(huán)，所以在這個特殊的創(chuàng)作過程,，播音應做到：貼近生活,、形象生動、感染力強,、補充畫面,，以聲音揭示內(nèi)涵、突出商品訴求重點,，從而達到產(chǎn)品的宣傳重點,、畫面的設計及畫外音(廣告的配音)三者有機的結(jié)合，以求完美和諧,。

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