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播音主持的聲音要求 播音主持聲音怎么練篇一

播音員的聲音是電視廣告中一個(gè)重要的組成部分,。除了畫面,，播音不僅是受眾獲得信息的重要渠道，也是輔助畫面的重要手段,，所以有人把播音稱為廣播電視廣告的靈魂,，是一則廣告成功與否的關(guān)鍵因素之一。

如何選擇廣告播音的聲音呢?是不是愈漂亮的聲音就愈好呢?其實(shí)廣告播音中聲音的選擇,，音質(zhì)美只是一個(gè)方面,，與主題、畫面相和諧,，并具有獨(dú)特的個(gè)性,，才應(yīng)是廣告播音聲音選擇的標(biāo)準(zhǔn)和追求的境界。

每一條廣播電視廣告都有其不同的風(fēng)格,，或故事型,、或抒情型、或標(biāo)題型,，而每個(gè)播音員的音質(zhì)和風(fēng)格各有特點(diǎn),，因此播音員聲音的選擇使用也要遵循廣告創(chuàng)意這個(gè)大的框架，否則會(huì)形成聲音和畫面,、聲音和主題兩張皮的現(xiàn)象,。

隨著改革開放的過程，我國廣播電視廣告也開始了空前的發(fā)展,，在70年代后期盡管當(dāng)時(shí)的電視廣告設(shè)計(jì)缺乏藝術(shù)性,，制作水平比較低，但仍有一些優(yōu)秀的電視廣告，特別是言簡(jiǎn)意賅,、樸素,、貼切的配音，至今令人難忘,。

想必很多人還記得中美史克“腸蟲清”的廣告吧,。

畫面：一個(gè)戴眼鏡、穿白大褂兒的中年男性醫(yī)務(wù)工作者拿著一盒驅(qū)蟲藥在向觀眾介紹,，其創(chuàng)作主題是通過一個(gè)主治醫(yī)生,，向廣大消費(fèi)者推薦一種驅(qū)蟲藥。

畫外音:驅(qū)蟲請(qǐng)選用腸蟲清,，兩片,，中美史克。

廣告創(chuàng)作人員選擇了一個(gè)與畫面很吻合的中年知識(shí)男性的'聲音,，配音與畫面相當(dāng)貼切而且主題鮮明,。這個(gè)廣告不僅增強(qiáng)了廣告的真實(shí)性也增加了可信性?！皟善痹诶习傩罩袐D孺皆知,，至今成為驅(qū)蟲藥的代名詞。

廣告播音是一門藝術(shù),，通過聲音藝術(shù)地再現(xiàn)廣告主題,，是一個(gè)藝術(shù)創(chuàng)作過程,，所以藝術(shù)化和角色化是對(duì)廣告播音的基本要求,。播音員在創(chuàng)作過程中應(yīng)在突出主題的基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同的用聲技巧,，如通過對(duì)共鳴腔,、氣息、難咬字方法,、語流走勢(shì)等技巧的不同運(yùn)用,，藝術(shù)地體現(xiàn)不同生活背景的人們的聲音形象。近幾年來一直熱播的廣告之一“雕牌”洗衣皂就是一個(gè)成功的例子,。

例1,，畫面：一位老大爺正在自家院里看報(bào)，他的老伴兒在一旁洗衣服,，一邊洗一邊夸自己使用的洗衣粉,。

畫外音:雕牌洗衣皂就是好，洗得干凈還不褪色,。

為這個(gè)廣告配音的是一位中年女性的聲音,，如同胡同里大媽的聲音，發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)，生活味十足,，但又沒有市井氣,，易被人們接受。這個(gè)廣告的配音源于生活,，高于生活,。

另一個(gè)成功范例還是一個(gè)大眾消費(fèi)品的電視廣告，就是“藍(lán)天六必治牙膏”,。

例2,，畫面：清晨的大雜院里，一位身材胖胖的四十多歲爸爸形象的男人,，肩搭一條毛巾,，手拿刷牙缸來到院子的水龍頭前，和一個(gè)八九歲的胖男孩兒,，在刷牙的同時(shí)向大家介紹他們自己愛用的牙膏,，典型的一對(duì)父子形象。

畫外音：牙好胃口就好,，身體倍兒棒,，吃飯倍兒香，您瞅準(zhǔn)了,，藍(lán)天六必治,。

父子倆你一句我一句，這個(gè)廣告由這兩位演員擔(dān)任配音,，因?yàn)樗麄兪且粚?duì)相聲演員,，有很強(qiáng)的語言表現(xiàn)力，所以和畫面的形象十分相稱,，通過這對(duì)普通工薪階層父子親切熱情的推薦,，增強(qiáng)了該廣告的影響力。

電視廣告播音既區(qū)別于樸素的新聞播音,，也區(qū)別于煽情的專題播音,，需要恰當(dāng)?shù)穆曇粜蜗蟮乃茉臁Ｒ驗(yàn)槁曇羰怯行蜗笾值?，通過聲音我們不僅可以感覺對(duì)方的年齡,、性別、職業(yè),、相貌,，還可以感覺到其性格、思想,、情感,、態(tài)度。聲音本身為我們預(yù)留了無盡的想象空間，在廣告中良好的配音會(huì)給受眾帶來巨大的沖擊力和感染力,。大家可能有這樣一個(gè)印象,，對(duì)于一個(gè)好的食品電視廣告，你不用看畫面,，單聽播音員的聲音就足以產(chǎn)生食欲,，引起很強(qiáng)的誘惑;一個(gè)很好的化妝品廣告，你也可以通過柔和的聲音感到那細(xì)膩柔滑的肌膚?，F(xiàn)在很多電視廣告制作人為了追求畫外音與畫面的貼切,，有意請(qǐng)廣告中的演員自己來配音，這在很大程度上可以避免配音與畫面不相稱的弊病,。

而且,，由于著名影星的出現(xiàn)，無論是形象還是聲音都為廣告自身平添了不少色彩和感染力,。但是有的演員缺乏深厚的語言功底,，致使本來良好的創(chuàng)意和漂亮的畫面收不到預(yù)想的效果，從而播出效果大打折扣,。

播音的個(gè)性化,，賦予了有聲語言鮮明的特點(diǎn)，具有個(gè)性化的播音會(huì)給受眾帶來陌生感和新鮮感,，只有做到了個(gè)性化才會(huì)在受眾心里產(chǎn)生深刻的印象,。如: 松下電器、美國聯(lián)合航空公司,、麥道飛機(jī)等廣告,，使用了知識(shí)層面較高的不同特點(diǎn)的成熟的男性聲音，音質(zhì)很獨(dú)特,，明顯帶有產(chǎn)品地域特點(diǎn)的發(fā)音,。對(duì)這樣大公司高品質(zhì)產(chǎn)品的宣傳,，在播音上通常與普通產(chǎn)品的播音有著很大的不同,。當(dāng)然個(gè)性化的聲音是相對(duì)的，不是絕對(duì)的,，它要服從并服務(wù)于廣告本身的設(shè)計(jì),。

但是漂亮的聲音不是萬能的，一個(gè)聲音在這個(gè)廣告上很漂亮,，說明它與這個(gè)產(chǎn)品主體很貼切,，很和諧，很適合這類產(chǎn)品的宣傳,，但如果如法炮制,，在別的產(chǎn)品中照常使用，可能不一定會(huì)有良好的效果。

廣播電視廣告中的播音是廣告成敗很重要的一環(huán),，所以在這個(gè)特殊的創(chuàng)作過程,，播音應(yīng)做到：貼近生活、形象生動(dòng),、感染力強(qiáng),、補(bǔ)充畫面，以聲音揭示內(nèi)涵,、突出商品訴求重點(diǎn),，從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)、畫面的設(shè)計(jì)及畫外音(廣告的配音)三者有機(jī)的結(jié)合,，以求完美和諧,。

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