為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，預(yù)先制定方案是必不可少的,，方案是有很強(qiáng)可操作性的書面計(jì)劃,。方案書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？以下是小編給大家介紹的方案范文的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助,。

公益廣告策劃方案篇一

本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),，至今已將近兩年，兩年來,，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外,，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

本公司代理洗發(fā)水廣告,，第一年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報(bào) 主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)第二名],。第二年(2)為配合貴公司的經(jīng)營方針,，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,， 即采取行動(dòng),，我們選用的標(biāo)題是對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,，也收到良好的效果,，同時(shí)亦榮獲生活日報(bào)主辦的廣告最 佳創(chuàng)意優(yōu)勝獎(jiǎng)。

然而,，根據(jù)分析,，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多,，廣告投資量大,，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事,。本公司建議 明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),，應(yīng)放在指名購買及銜接2年廣告投資重點(diǎn)上，并以飄飄洗發(fā)水為主,，以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,，尚且不吝斧正,。

廣東飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水

1，促進(jìn)指名購買

2,，強(qiáng)化商品特性

3,，銜接99、年廣告

4,，傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(dòng)

20xx年6月216年6月

全國各地區(qū)(以城市為主)

所有居民用戶

(一)市場大小的變化情況的兩種：

a,，量的變化隨著人口的自然增減而變化。

b,，質(zhì)的變化隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)),、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化,。

在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的,，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就飄飄洗發(fā)水而言,，因系屬化妝生活用品,，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,，故新市場之開發(fā)甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場,，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場也不可能獨(dú)占,。

在 使用及購買頻度的增加方面亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高,，但是各種品牌太多,，而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只 有舊市場占有率的提升一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,，使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌，指名購買我品牌,，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo),。此一目標(biāo)又可 區(qū)分為：

1，促使消費(fèi)者指名購買飄飄

2,，促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄

針對(duì)消費(fèi)者方面

1,，針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求,。

2,，制作sticker張貼計(jì)程車上,，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,，并具有公益及pr作用。

3,，制作小型月歷卡片,，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店,、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈(zèng)送讀者,。

4,，除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報(bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合,、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告,，一則省錢,，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡明,、醒目,，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略,。

(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

好的頭發(fā),，選擇飄飄。

在廣告牌上畫一個(gè)美女,，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心,。

(二)電視廣告策劃

在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：

畫面：一個(gè)美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者,，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛生活，愛飄飄,。

(三)廣播臺(tái)

廣播內(nèi)容就是介紹飄飄,，例如請嘉賓，做一個(gè)飄飄專訪,。

公益廣告策劃方案篇二

放眼世界,，演繹焦點(diǎn)時(shí)事

博采眾長，創(chuàng)意精彩生活

以模擬采訪和公益廣告的比賽形式為載體,，各團(tuán)員密切結(jié)合專業(yè)知識(shí),，策劃出有新意、有深度的采訪和廣告,，用新聞人和廣告人的獨(dú)特視角審視社會(huì),，并以此進(jìn)一步提高同學(xué)們專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣

讓“表演”在知識(shí)中進(jìn)化 讓知識(shí)在“表演”中升華

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委學(xué)生會(huì)

中南民族大學(xué)工商學(xué)院新聞系分團(tuán)委組織部

新聞系全體團(tuán)員

11月27日——12月5日

模擬采訪和公益廣告選取的主題應(yīng)內(nèi)容積極健康，聚焦,，具備一定思想深度,。

1、比賽分為采訪組和廣告組,，各團(tuán)支部推選一支代表隊(duì),，任選一種比賽形式參賽。

2,、代表隊(duì)人數(shù)不超過10人,，有各自個(gè)性的隊(duì)名，自備背景音樂等道具,。

3、各代表隊(duì)表演時(shí)間不超過10分鐘,。

1,、11月27日向各團(tuán)支部傳達(dá)比賽相關(guān)事宜，切實(shí)在各團(tuán)支部做好宣傳工作,。

2,、11月29日各團(tuán)支部上報(bào)參賽代表隊(duì)及隊(duì)員名單。

3,、12月4日進(jìn)行廣告組比賽,。

4、12月5日進(jìn)行采訪組比賽,。

5,、12月10日兩個(gè)組的第一名代表隊(duì)作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目。

1,、請宣傳部在12月3日前出一期海報(bào),，張貼在各寢室樓下宣傳欄處。

2,、11月27日召集各團(tuán)支書開會(huì),，布置活動(dòng)相關(guān)事宜,，詳細(xì)講解活動(dòng)要求及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

3,、11月28日鄧成龍落實(shí)比賽需要用的教室,。

4、11月29日各團(tuán)支部上報(bào)參賽代表隊(duì)名稱,，人員,，隊(duì)長及其聯(lián)系方式。

5,、12月3日前邀請各輔導(dǎo)員老師作為嘉賓,。

6、12月4日和5日進(jìn)行比賽,。

7,、12月4日和5日下午，請宣傳部負(fù)責(zé)會(huì)場的布置,；文藝部幫助借話筒和安排兩名主持人,；學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)調(diào)試多媒體和參賽團(tuán)隊(duì)的到會(huì)情況；科研部負(fù)責(zé)比賽計(jì)分工作,；女生部負(fù)責(zé)收發(fā)評(píng)分表,；生活部負(fù)責(zé)評(píng)委老師的服務(wù)工作。

（一）評(píng)委

院團(tuán)委競賽科科長王強(qiáng)老師,、新聞系分團(tuán)委書記陳玲老師,、輔導(dǎo)員趙慧老師、亢海玲老師,、羅茵老師,，以及新聞系分團(tuán)委副書記佘夢丹同學(xué)、學(xué)生會(huì)主席陳博威同學(xué),。

（二）獎(jiǎng)項(xiàng)

1,、采訪組和廣告組分別設(shè)前三名。

2,、兩個(gè)組的第一名作為記者節(jié)閉幕式的表演節(jié)目,。

（三）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)（評(píng)分表另附，分?jǐn)?shù)精確到小數(shù)點(diǎn)后一位）

1,、主題明確,，內(nèi)容積極健康。 3分

2,、采訪各環(huán)節(jié)設(shè)置合理,，符合人物身份，表現(xiàn)形式多樣、有新意,；

廣告的主題新穎,，富有創(chuàng)意，有思想深度,，時(shí)間緊湊 ,。4分

3、形式多種多樣,，有創(chuàng)意,，準(zhǔn)備充分，借助多媒體等,。 2分

4,、效果良好，時(shí)間控制在10分鐘內(nèi),，超時(shí)酌情扣分,。 1分

1、選手最后得分為缺掉一個(gè)最高分與最低分,，然后將分?jǐn)?shù)相加后取平均值,。

2、前一支代表隊(duì)的分?jǐn)?shù)由主持人在下一支代表隊(duì)表演完后公布,。