為了確定工作或事情順利開展，常常需要預先制定方案,，方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細則,、步驟和安排等。那么方案應該怎么制定才合適呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

促銷活動方案案例 促銷活動方案篇一

20xx年珠寶市場總體低靡,，局部活躍。節(jié)節(jié)攀升的金價降低了市場熱度,。而以打折為主的價格戰(zhàn)千篇一律,，忽視了品牌的建設和維護。

*珠寶作為業(yè)界的翹楚,，在春節(jié)期間再次強力出手,，給市場帶來福祉，給消費者帶來福音,。

*珠寶訴求品質,，演繹經(jīng)典，引領時尚,。此次策劃活動目的是提升公司產(chǎn)品銷量及銷售額,，強化品牌認知度及美譽度，同時也是部分新品的上市,。

二,、活動對象

孫子兵法曰“凡戰(zhàn)者,以正合,以奇勝”。集中優(yōu)勢兵力,，重點突破,，選擇節(jié)日營銷的重點市場。

1.活動對象：18-35歲追求完美和個性表現(xiàn),、具有消費能力的時尚群體,。

2.活動控制的范圍：優(yōu)先選擇的特定區(qū)域。(一、二級市場)

3.促銷的主要對象：職業(yè)女性,、職業(yè)男性,。重視工藝、追求時尚;注重品牌;對珠寶有所訴求,。

4.促銷的次要對象：注重裝飾;關心質量和服務,。

三、活動主題

1,、確定活動主題

降價?價格折扣?贈品?抽獎?禮券?服務促銷?演示促銷?消費信用?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配,。一個好的主題很關鍵,。

我們的主題是：價格折扣+抽獎+服務促銷

價格折扣：按產(chǎn)品的實際價值加上合理利潤(40%-100%),把得到的結果除以其相應的折扣點，最終的數(shù)字作為產(chǎn)品定價,。折扣點選擇吉祥的數(shù)字：八八折,、六八折、四八折,。

抽獎：具體形式見“活動方式”,。

服務促銷：繼續(xù)宣傳和推出公司的售后服務。歸納為八項保證服務——保質量,、保調換(可等值異地換貨)、保純度,、?？酥亍⒈＞S修,、?？s放、保清洗,、保翻新,。

2、包裝活動主題

在確定了主題之后要盡可能藝術化地“扯虎皮做大旗”,，淡化促銷的商業(yè)目的,，使活動更接近于消費者，更能打動

消費者,。這一部分是促銷活動方案的核心部分,，應該力求創(chuàng)新，使活動具有震憾力和排他性,。

本次促銷活動的主題是“高貴,、尊崇、祥和”。(具體形式見小冊子)

整個店面環(huán)境設置應該凸現(xiàn)這個主題,，員工服裝統(tǒng)一是紅黃色,，最好是唐裝，表達春節(jié)傳統(tǒng),、祥和的意思,。

鹵素燈不要耀眼，選用一些光線柔和,、溫暖的,，但不要顯得曖昧。其次,，可分時段選取一些高雅,、柔和、喜氣的背景音樂播放,。一些顧客可能沒看到柜臺,，但被音樂吸引，而成為潛在顧客,。

其它設置如吊旗,、燈籠、pop,、展架等要盡量凸現(xiàn)春節(jié)喜氣祥和的氣氛,，同時彰顯*公司大氣精致的形象。

四,、活動方式

1,、確定伙伴：和商場、經(jīng)銷商,、加盟商聯(lián)合,，可整合資源，降低費用及風險,。具體公關由市場督導負責,，和商場敲定活動形式、時間和地點,。利用商場春節(jié)大型促銷宣傳吸引自己的人氣,。

2、確定刺激程度：要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力,，能刺激目標對象參與。刺激程度越高,，促進銷售的反應越大,。但這種刺激也存在邊際效應,。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入,。建議公司在每個銷售網(wǎng)點舉辦一個抽獎活動：凡是在活動期間購買*珠寶首飾的顧客：

金額在1000元(實際結算為準,，下同)以下：獲得一次抽獎機會，限當天抽獎(下同),，或者直接領取安慰獎一份;

金額在1000-3000元：獲得兩次抽獎機會,，或者直接領取五等獎一份;

金額在3000-6000元：獲得三次抽獎機會，或者直接領取四等獎一份;

金額在6000-10000元：獲得四次抽獎機會,，或者直接領取三等獎一份;,，

金額在10000-20000元：獲得五次抽獎機會，或者直接領取二等獎一份;

獎品設置(設七個等級),，特等獎,，一、二,、三,、四、五等獎及安慰獎,。具體內容待商榷,。

五、活動時間和地點

活動時間：20xx年1月24號——2月7號,。

此次活動在**珠寶公司所有銷售網(wǎng)點同期進行,。

此次促銷活動在設在商場內專柜、島柜進行,。不搞場外搭臺銷售,。

六、廣告配合方式(待定)

報紙——

優(yōu)點：1.信息的傳播可以限制在目標區(qū)域內,。

2.廣告制作速度快。

3.靈活,、及時,，區(qū)域市場覆蓋面大，能廣泛地被接受,，可信賴性強,。

缺點：1.雜亂，針對性差,。

2.保存性差,，復制質量低，傳閱者少,。

3.浪費發(fā)行量：信息可能被送給很多永遠不在市場買公司產(chǎn)品的人,。

4.一種高度易見的媒介,，競爭對手可以很快獲取我們促銷活動的情報。

電視——

優(yōu)點：1.綜合視覺,、聽覺和動作富有感染力,，能引起高度注意，觸及面廣,。

2.能很好地建立形象的一種媒介,。

缺點：1.制作成本高。

2.干擾多,，瞬間即逝,，觀眾選擇性少。

3.大多數(shù)廣告只有10到30秒長,，這就限制了我們可傳送的信息量,。

雜志——

優(yōu)點：1.區(qū)域、人口可選擇性,，可信并有一定的權威性,。

2.復制率高，保存期長,，傳閱者多,。

缺點：1.廣告購買前置時間長，有些發(fā)行量是浪費的,，版面位置無保證,。

2.篇幅成本和創(chuàng)意成本較高。

七,、前期準備

前期準備分三塊：

1,、人員安排:要“人人有事做，事事有人管”,，無空白點,，也無交*點。誰負責與商場的溝通?誰負責現(xiàn)場管理?誰負責禮品發(fā)放?誰負責顧客投訴?誰負責產(chǎn)品介紹?誰負責數(shù)據(jù)記錄?要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚,，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼?；顒忧皩λ袪I業(yè)員進行培訓,統(tǒng)一思想,統(tǒng)一口徑,，明確活動目的、意義,、對象和重點,。

2、展柜形象：展柜形象是一個系統(tǒng)的工程,，在賣場中一般體現(xiàn)在以下方面：企業(yè)統(tǒng)一的v

i,，起到整體形象的塑造;展柜色彩,，能夠吸引眼球的亮麗色彩或者彰顯高貴的神秘色彩;展柜用材：襯托產(chǎn)品形象的材質;展柜燈箱：華麗、明亮,、引人注意的燈箱;展示現(xiàn)場商品的pop,、x展架、易拉寶等道具：可以充分展示產(chǎn)品個性,，突出賣點;展柜現(xiàn)場的裝飾布置：如花環(huán),、汽球、燈籠,、吊旗等道具的采用,，給人以靈性、活力的展示,。主題烘托春節(jié)喜氣洋洋的氣氛,，具體工作由店長和經(jīng)驗豐富的營業(yè)員來做。

3,、備貨：確定新品,、促銷產(chǎn)品、傳統(tǒng)產(chǎn)品的種類,，并準備充足的貨源,。列一個備貨清單，按單清點;然后參照每天的銷售數(shù)據(jù),，及時補充,。

八、中期操作

中期操作主要是活動紀律和現(xiàn)場控制,。

紀律是戰(zhàn)斗力的保證,，是方案得到完美執(zhí)行的先決條件，在方案中應對參與活動人員各方面紀律作出細致的規(guī)定,。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚,，要做到忙而不亂，有條有理,。同時,，在實施方案過程中，應及時對促銷范圍,、強度、額度和重點進行調整,，保持對促銷方案的控制,。

九、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續(xù)宣傳?

綜合成本(低),、媒體知名度(高),、受眾(多)、宣傳時間(及時)及方式(切實可行),，選擇當?shù)匾粌蓚€主流媒體單位,。報道這次春節(jié)促銷活動的主題，展示公司品牌形象,。詳細操作不報道,，以免競爭者效仿。

十,、費用預算

整個活動費用包括：活動期間員工工資(含加班費),、廣告媒體費用、店鋪包裝費用(購買吊旗,、氣球,、燈籠、制作條幅等)等,?？傎M用單店控制在一萬元以下。

另外還要考慮到商場的扣點,。建議各個店鋪負責人結合本店實際情況,，參照策劃方案，在活動開展前半個月,，拿出詳細的費用預算,，及店鋪包裝意見，并傳真給公司市場部,。

十一,、意外防范

每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如政府部門的干預,、消費者的投訴,、甚至天氣突變導致客流減少等等。

這些意外可能影響活動

的繼續(xù)進行,。各店鋪負責人必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力,、物力、財力方面的準備,。不能因為單店的意外而影響整個公司活動的進行,。建立活動期間店鋪主管全面負責制，并以此作為其績效考核的依據(jù),。

十二,、效果評估

活動結束后，各店鋪應及時盤點庫存,，整理銷售數(shù)據(jù)(包括銷售量和銷售額),，銷售日志,，結算商場扣點，統(tǒng)計購買者情況(大概年齡,、性別,、穿著、陪同者人數(shù),、消費金額),，實際總費用(包括明細帳)等。

從刺激程度,、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。

各分店按照以上要求認真總結,，將結果在促銷活動結束后一星期內反饋給公司市場部,。

促銷活動方案案例 促銷活動方案篇二

澳成集團作為一家多年來在澳洲物業(yè)投資開發(fā)領域居于領先地位的綜合性集團公司，投資開發(fā)的度假項目遍布澳洲各地,。集團公司秉承“朝氣,、創(chuàng)新、誠信”的企業(yè)理念,，執(zhí)著雕鑿經(jīng)典,，傾力打造品牌，憑借精品項目和卓越服務,，成功躋身于澳洲最具有開發(fā)實力和市場競爭力的房地產(chǎn)公司與服務商之列,。

澳成高爾夫莊園是由澳成集團在邯鄲傾力打造的一座新興的帶有度假功能的國際社區(qū)，集澳大利亞風格于大成的美墅,。

澳成國際高爾夫俱樂部,，坐落于冀、豫兩省交界的漳河北岸,，地處自南向北進入河北省的門戶位置,，距邯鄲市區(qū)35公里，距安陽市區(qū)15公里,，晉冀魯豫四省省會200多公里,，是邯鄲市唯一一家可承接國際賽事的高爾夫球場，與邯鄲機場相距25公里,，具有20分鐘上飛機,、2小時入省會、3小時進京城,、5小時到海港的便捷交通條件,。

澳成俱樂部占地2800畝，由澳大利亞著名的大白鯊greg norman teanm提供總體規(guī)劃與環(huán)境設計,擁有兩個國際標準72桿18洞錦標級的球場。球場秉承以細致入微的個性服務,，無不散發(fā)著濃郁醇厚的貴族氣息，令您可以深刻感觸到高貴而含蓄的精神氣脈,，享受到會員專屬的尊貴體驗,。其國際頂級賽事水準的高爾夫球場、五星級國際度假酒店,、溫泉養(yǎng)生館,、兒童迷你高爾夫、豪華練習場,，是齊集商務會議,、餐飲、休閑,、健身,、娛樂多元一體，旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗,，提供盡享高爾夫樂趣,、休閑養(yǎng)生、商務交流的高端平臺,。

球場設計在完美保留原有的自然景觀的同時,，與地形地貌巧妙融為一體，仿若渾然天成,。精心修剪的果嶺,，巧手設計的沙坑，專業(yè)度十足的水障礙,，為球手帶來更大挑戰(zhàn)的同時其趣味性更發(fā)妙不可言,。真正讓你感受到休閑與競技的統(tǒng)一、人文與自然的和諧,，是您儲蓄健康,，成就快樂，分享成功的優(yōu)選圣地,。

澳成國際高爾夫練習場,，是一家以海外理念興建，擁有"頭等艙"級打位的高爾夫練習場,。整體占地5萬余平方米,，有效落球區(qū)超過300碼，豪華打位30個,，推桿果嶺近20xx平方米,。練習場內設vip包間，供客人商務洽談,并配有專業(yè)駐場教練，且常年舉辦各種培訓班,，使球友的球技得到更大提高,。

18洞迷你高爾夫和沙灘高爾夫球車為您提供更加體貼的親子活動場所，讓孩子們也能享受高爾夫的樂趣,。

接待廳內設有高爾夫用品專賣區(qū)及咖啡吧,，在運動之余您還可以享受到美味的西式餐點和味道濃郁的咖啡，讓您在優(yōu)雅的環(huán)境中進行各種商務,、休閑活動,。 旨在為社會精英人士打造非凡的尊貴體驗，提供盡享高爾夫樂趣,、休閑養(yǎng)生,、商務交流的高端平臺。

隨著中國經(jīng)濟的快速增長和發(fā)展,，人們消費能力的不斷提高和消費觀的不斷改變,，使得休閑生方式逐漸趨于多元化發(fā)的狀態(tài)；而今,，高爾夫運動作為一種健康,、文明、高尚的娛樂與商務相結合,，在中國市場中迅速崛起,。

作為全球高檔車市場上擁有百年歷史、最具動感魅力的汽車品牌,，奧迪擁有引領潮流的科技,、充滿動感的設計及卓越的運動性功能。一直以來,，奧迪不僅是體育運動的鼎力贊助者,，更是激情參與者，并長期為體育項目發(fā)展提供世界領先的技術支持,。奧迪公司創(chuàng)辦的“奧迪quattro杯高爾夫錦標賽”至今29年的歷史,，是世界規(guī)模最大的、也是最受歡迎的業(yè)余高爾夫球巡回賽,。

“奧迪quattro杯”進入中國八年以來,，在規(guī)模和專業(yè)上獨領風騷，已吸引近三萬人參與其中,，是目前賽季持續(xù)時間最長,、發(fā)展最迅速的賽事。在積極推動高爾夫球運動發(fā)展的同時,，為廣大的奔馳車主與高球愛好者,，構筑了一個溝通與交流的平臺,。奧迪與高爾夫運動的結合，充分彰顯出奧迪品牌對進取精神和動感魅力的與追求與高球運動的內涵高度契合,。在縱情果嶺中感受奧迪“進取,、尊貴、動感”的品牌價值成為所有選手的愉悅體驗,。

1.通過定項邀請的形式,，組織奧迪車主和行業(yè)精英同場揮桿。

向邀請的行業(yè)精英展示奧迪形象,，擴展澳成品牌在目標人群中的知名度和認 可度；邀請已有奧迪車主,，通過賽事回饋車主,，促進奧迪品牌高球文化。

2.通過奧迪車主與其它行業(yè)精英的交流,，使這部分人群從奧迪車主的親身用車經(jīng)驗中獲得奧迪品牌的使用信息,，從而認可和接受奧迪品牌。引用高爾夫尊貴,、時尚的概念,，宣傳奧迪品牌文化。

（一）．球場新景觀光

09:00-09:30 嘉賓簽到

09:30-09:40 主持人開場

奧迪4s店領導致辭

俱樂部領導致歡迎詞

主持人宣布此次活動流程

09:40-10:00 流程宣布結束后,，在高爾夫工作人員的引導下乘坐電瓶車參觀澳成國際高爾夫全景18洞參觀,，可拍照留念。

（二）．練習場試打

10:40—10:45 嘉賓分組,，5組,，每5至6人一組（配備教練，球童,，與客服） 10:45—11:00 上試打臺,，教練講解，首先由高爾夫球教練給所有的客戶講解高爾夫球的基本禮儀,、技術,、技巧。示范,，嘉賓輔導,；

11:00—12:00 隨后進行試打；

客戶試打期間,，專職工作人員對每一個客戶的打球動作姿勢進行拍照記錄,，同時用錄像機拍攝試打活動過程錄像。

（三）午餐時間（自助冷餐）：

12:00—13:00 借著就餐的機會,，奧迪4s店負責人講話,，相互之間進一步認識，加深了解，增進友誼,。

（四）體驗回顧

13：00-14：30

餐后休息時間通過電腦大屏幕投影,，放映上午嘉賓培訓、試打等過程的實景花絮,，讓嘉賓在這個放松的時刻感受到對自己的看重,、滿足與自豪； ? 同時亦可看到自己擊球的姿勢是否標準正確,、優(yōu)美好看,； 同時通過點評，增加樂趣,；

（五）競技比賽

現(xiàn)場可與教練互動,，交流心得。

14:00-14：45 強化練習

14:45-15：15 試打競賽

比賽獎項:最遠距離獎,、最準旗洞獎,、最佳推桿獎以及一桿進洞獎。

促銷活動方案案例 促銷活動方案篇三

5月18日(星期五)5月21日(星期一)

一,、甜蜜情人節(jié) 滿50減30

活動期間,，顧客購穿著類商品滿50減30，滿100減60 多買多減,，依次類推,，上不封頂。男女裝,、男女鞋,、羊毛羊絨、家居內衣,、床品兒品,、箱包皮具、部

分少淑女裝,，少數(shù)品牌及特例品不參加活動,。相同滿減規(guī)則不跨樓層、專廳累計,，詳見各專廳告示,。

二、520甜蜜幸福禮

活動期間,，顧客購穿著類商品實付現(xiàn)金滿800元贈龍攝影價值1088元攝影券一張,，滿500元贈送龍攝影價值880元婚紗禮券一張。滿200元贈送周末相聲大舞臺門票2張,。單票限贈一次,，不累計不重復贈送,，數(shù)量有限，贈完為止,。贈禮地點：一樓總服務臺,。

活動期間，顧客購穿著類商品實付現(xiàn)金滿800元加贈蒙奇奇玩偶或電影票2張;滿600元加贈林清軒小熊皂一個;滿300元加贈迷你綠色盆栽一個,。單票限贈一個,，不累計

不重復贈送，數(shù)量有限,，贈完為止,，禮品以實物為準。贈禮地點：三樓商場達衣巖專廳旁,。

活動期間,，顧客購鑲嵌類實付現(xiàn)金滿1000元加贈怡口蓮一盒。單票限贈一次,，不累計不重復贈送，數(shù)量有限,，贈完為止,，禮品以實物為準。贈禮地點：一樓商場辦公室,。

三,、甜蜜喜刷刷

活動期間，顧客持建行信用卡購穿著類,、化妝品當日單卡累計消費滿500元(含)送50元百大儲值卡1張,，珠寶玉器、家電當日單卡滿1000元送50元百大儲值卡1張,，單卡當日限送2張,，數(shù)量有限，先到先得,，送完即止,。贈送地點：一樓總服務臺。

活動期間,，顧客持工行信用卡購穿著類,、化妝品當日單卡累計消費滿800元(含)送洗護三件套1份，禮品以實物為準,，數(shù)量有限,，送完即止。贈送地點：一樓總服務臺,。

四,、滿200減40

五,、亞一、明牌黃鉑金每克優(yōu)惠15元

六,、雙休日幸運90分 購物只花一半錢

七,、雅戈爾夏季首場答謝會50元起

八、百大樂普生家電凍力十足(20xx.5.19-5.20)

20xx冰箱節(jié)正式啟動

1.券行天下

2.超值特價

3.預付定金加贈

4.購冰箱洗衣機兩件滿12000元以上送常州恐龍園兩日游一個,。

促銷活動方案案例 促銷活動方案篇四

方案大綱：

一,、建立專職小區(qū)推廣隊伍；

二,、進行樓盤分類,、評估開發(fā)價值，確定進駐方式,；

三,、特物業(yè)管理處進行公關，爭取以較低的成本進駐,；

四,、進駐前的準備（包括物料、產(chǎn)品等）,；

五,、正式進駐及接待與介紹產(chǎn)品；

六,、舉行團購,；

一、建立專職小區(qū)推廣隊伍：小區(qū)推廣部（組）一般由2-3人組成,，最少2人,，設一名主管，下設小組,，一般以2-3人為一組,，以組為單位來進行小區(qū)開發(fā)。

小區(qū)推廣經(jīng)理崗位職責：

直接上級：總經(jīng)理

直接下級：小區(qū)推廣業(yè)務代表

小區(qū)推廣業(yè)務主管崗位職責：負責樓盤的開發(fā)和前期的洽談工作的開展,，對樓盤的分類評估和確定進駐的方式,，并對樓盤活動和后期跟進工作開展全面負責。

1,、培訓：小區(qū)推廣人員上崗前,，應該進行系列的培訓，考核合格后再上崗,。培訓內容參照公司培訓手冊,，培訓課程：

2、調整心態(tài)：小區(qū)銷售工作很容易遭受挫折,，若不適時幫助小區(qū)銷售人員調適心態(tài),，很容易使業(yè)務員垂頭喪氣,，信心下滑，對工作極其不利,?？衫迷鐣r間，分享一些同事的成功案例,，和成功人士的故事,，激勵員工，克服困難,，爭取訂單,。

3、小區(qū)推廣過程的`管理：通過會議,，隨時了解業(yè)務進展情況,，總結工作中出現(xiàn)的問題并給予解決，確定下一步的工作方向,。堅持每天填寫《工作日志》,、《工作周報表

二、進行樓盤分類,、評估開發(fā)價值,，確定進駐方式：

我們把小區(qū)分為商品房、集資房,、拆遷戶、出租房,、別墅房等,。

1在對樓盤進行逐個分析后，首先評估該樓盤是否值得進駐,，也就是評估該樓盤進駐的投入產(chǎn)出比,，進行投入產(chǎn)出分析，需明確以下幾組數(shù)據(jù)：

1,、 需投入多少人,？進行多少天？

2,、 前期的公關費是多少,？

3、 租金怎樣,？展示物料,、宣傳物料費用如何？

經(jīng)過計算,，若值得進駐,，再來決定以何種方式即投入產(chǎn)出最高的方式來進駐,。

目前而言，進駐小區(qū)的方式有：

1,、 租用門面或車庫,，設立臨時售點/展示區(qū)。

2,、 與家裝公司聯(lián)合進駐

3,、 宣傳：在小區(qū)主要出入口掛條幅、貼海報等,，或在已使用我品牌產(chǎn)品的業(yè)主陽臺,、窗戶懸掛橫幅宣傳等。

4,、 公益廣告：贊助制作小區(qū)樓層牌,、門牌號碼、電梯間內的宣傳海報,、公益標語,，贊助制作小區(qū)公益宣傳牌、告示欄,、指示牌,、廣告電子時鐘、小區(qū)座椅,、小區(qū)物業(yè)雜志,。

5、 贊助小區(qū)舉辦的活動,，如小區(qū)開發(fā)商舉辦的收樓晚會,、售樓促銷活動、業(yè)主聯(lián)歡晚會,。

6,、 雙休日展銷：利用雙休日期間，由推廣小組租用場地,，展示產(chǎn)品,。

（一）、對不同類型的樓盤要采用不同的進駐方式：

對于拆遷戶,、出租樓盤這一類的樓盤暫時不給予考慮

（二）不同時期的宣傳方式

1,、初期（小區(qū)建筑期與樓盤銷售階段）：

（1）小區(qū)建筑期：可能的話，可做一些巨幅宣傳,，將一些巨幅（噴繪）掛在建筑的墻體上,。

（2）樓盤銷售階段：重點作好對開發(fā)商與售樓部的公關,，多進行感情溝通,，要設法獲得業(yè)主檔案,；另外把宣傳資料,、小禮品放入售樓部，請其代為派發(fā),；可能的話,，將廣告牌、x架,、小展架,，放在售樓中心進行宣傳。通過掌握的業(yè)主檔案,，前期與業(yè)主可以進行電話溝通,，了解業(yè)主初步的需求，并預約時間進行面對面溝通,。

2,、中期（樓盤售完至集中裝修期間）：是小區(qū)推廣的關鍵期，針對不同的小區(qū),，確定不同的進駐方式,。

3、后期（零星裝修期）：通過電話溝通方式,，與業(yè)主保持溝通,，有意向者可上門服務。另外做好售后服務,。

（三）,、如何操作小區(qū)收樓晚會/業(yè)主聯(lián)誼會

如果可能的話，小區(qū)收樓晚會/業(yè)主聯(lián)誼會,，是集中宣傳的好時機,，可與物業(yè)公司商量，爭取合作舉辦晚會,。

1、 切入：贊助一定的金額的禮品,、獎品,、節(jié)目，獲得晚會冠名,、或在現(xiàn)場展示/宣傳等,。

2、 操作：可與房地產(chǎn)公司合辦或單獨主辦,。

3,、 展示/宣傳：晚會背景畫加品牌名、太陽傘,、發(fā)放單張,、布置展架和樣板等,。

4、 提供節(jié)目：組織公司員工表演1-2個有特色的小品,、情景劇,，參與其中，給業(yè)主和物業(yè)公司留下深刻印象,。

三,、對物業(yè)管理處進行公關，爭取以較低的成本進駐

四,、進駐前的準備

物料清單：

1,、禮品類：2、安裝指南宣傳手冊,；3,、產(chǎn)品：4、帳篷或者太陽傘：營造氣氛,。（公司提供）

5,、形象臺、桌,、椅6,、x架、kt板,、易拉寶,、活動展板、產(chǎn)品資料架8,、廣告方面：樣板房支持,、樣板房外墻體噴繪。（公司提供模版制作）

9,、橫幅,、戶外廣告牌或其他形式戶外廣告。（公司提供模版制作）

10,、小區(qū)樓層牌,、門牌號碼、電梯間內的宣傳海報,、公益標語,、小區(qū)公益宣傳牌、告示欄,、指示牌,、小區(qū)物業(yè)雜志等。（公司提供模版制作）

五、正式進駐,、接待與介紹產(chǎn)品：

正式進駐小區(qū)進行推廣,、銷售，有三種方式可供選擇：

（一）單獨進駐

1,、 場地選擇：小區(qū)人氣最旺的廣場或必經(jīng)的過道,。

2、 場地布置：

2.1一般采用以鋼結構帳篷式展架,，此種展架防風,、遮陽、避雨,、十分牢固且易拆卸,，同時十分搶眼，宣傳效果好,。

2.2產(chǎn)品展示多采用簡易簡架,。

2.3要配有統(tǒng)一的形象臺。

2.4附近以太陽傘配合造勢,。

3,、注意事項:

3. 1要搞好物業(yè)的關系，事前進行公關,。

3. 2事中要服從他們的管理,。

3. 3不能和門衛(wèi)發(fā)生沖突，有事情可找主管協(xié)商,。

3. 4場地布置必須有氣勢,有一定的震撼作用和吸引力,；

3. 5有條件的，現(xiàn)場可播放專題片,、廣告片,。

（二）異業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)合進駐

為共享資源,，節(jié)約費用,，可找一些門當戶對的其它行業(yè)的相關品牌合作，合作公關,、合作宣傳,、合作展示、合作促銷,，如瓷磚與涂料、瓷磚與家電,、瓷磚與家具等,，其目標顧客一致，銷售時間基本一致，這樣在小區(qū)推廣時就可聯(lián)合進駐小區(qū),，共同進行推廣,。

（三）與家裝公司聯(lián)合進駐

對一些住戶不多的商品房，單獨進駐成本太高,，風險大,，可選擇與一些知名裝修公司聯(lián)合進駐。利用裝修公司租用的門面,，占用一角擺放產(chǎn)品宣傳資料與樣板,。與家裝公司商量好，要求駐小區(qū)設計師協(xié)助進行產(chǎn)品導購,。每成交一單,，給予設計師/裝修公司一定金額的獎勵。 接待與介紹產(chǎn)品：

1,、工作人員必須統(tǒng)一穿著公司的制服,，或t恤，遵行良好的商務禮儀,，使用禮貌用語,。

2、介紹產(chǎn)品要專業(yè),，使用fabe方法來介紹產(chǎn)品,。（fabe方法：指營銷中的利益推銷法：特性、優(yōu)勢,、利益,、證據(jù)，非常巧妙的處理顧客關心的問題,，特別是利益問題的一種典型的推銷方法）

3,、絕對不可以與業(yè)主爭吵。

4,、向業(yè)主贈送紙巾,、氣球等小禮品，以博得好感,。對一些業(yè)主必需的卷尺,、計算器、雨傘,，在登記了業(yè)主的姓名,、地址、電話后,，可以借給業(yè)主使用,，下次入戶拜訪時借機收回,。

5、推廣人員要主動出擊,，向路人散發(fā)單張,、小禮品，并引導其至展示地點參觀,。

6,、接待時積極建議業(yè)主預約參觀總部展廳和家裝課程。

7,、積極介紹針對本小區(qū)的促銷活動和團購方案,。

8、送給業(yè)主的資料最好用一個紙袋或塑料袋裝起來,，顯得很“珍貴”,，業(yè)主才不會隨便丟棄。資料一般包括：產(chǎn)品匯總折頁,、團購指南,、促銷活動單張、家裝課堂預告,、接送時間安排表,、業(yè)務員的名片等。

六,、團購

團購就是集體購買,，有些稱為集采。團購分二種方式,，一是由有影響力的人召集進行集體購買（這種方式特別適合單位的集資房或統(tǒng)一興建的宿舍）,。“擒賊先擒王”,，做團購先找抓住“意見領袖,、熱心人”，尤其是一些單位,、機關的工會,、福利部門、行政部門的頭頭,，或退休干部,，這些人在社區(qū)內具有一定的號召力，可利用他們組織進行團購,，根據(jù)團購數(shù)量給予其一定的獎勵,。團購的突破口就是要先做一家樣板房，然后由團購召集人組織業(yè)主去樣板房參觀,，這樣成交的機率就會大很多,。

二是利用bbs進行網(wǎng)上招募,。在一些房地產(chǎn)網(wǎng)站、裝修材料采購網(wǎng)站,、或小區(qū)網(wǎng)站的bbs上以業(yè)主的名義發(fā)布一些團購瓷磚的貼子，有意向購買的就會跟貼,。這對一些經(jīng)常上網(wǎng)和經(jīng)常在網(wǎng)上購物的“白領一族”就特別有效,。團購價：要低于最低零售價，如超過5戶以上可以享受團購價,，團購價為最低零售價的9.5折,。

十二、小區(qū)回訪,、口碑宣傳

根據(jù)產(chǎn)品預訂單的名單,，逐一對各顧客進行回訪，進行核實用量,、安排送貨,、收取貨款、指導施工,、退/補貨等服務,。

對因故沒有參觀展廳，又較有興趣的業(yè)主,，可預先聯(lián)系入室拜訪,，介紹業(yè)主們到公司總部展廳參觀的情況，重點要說明有多少戶實現(xiàn)了成交,，爭取成功銷售,。

在各業(yè)主裝修好準備入住時，可以發(fā)短信,，或打電話祝賀其喜遷新居,，并征詢其對產(chǎn)品品質、服務過程,、裝修效果是否滿意,。

在小區(qū)推廣過程中，要善于利用已成交的顧客進行口碑宣傳,。為激勵顧客們進行口碑宣傳,，可以對老顧客實行一項促銷政策，其介紹一位業(yè)主成交的,，給予百分之幾的獎勵或贈送一些禮品,。

同時，對一些猶豫不決的顧客,，可帶他們去已裝修好的顧客處看產(chǎn)品裝飾的效果,。

另外,，要把本小區(qū)的顧客名單整理成一個表格，將已裝修好的住宅拍成照片,，作為“證據(jù)”,，向其他潛在的顧客展示，能起到很好的“臨門一腳”的作用,。

隨著各大建材超市介入小區(qū)推廣,，小區(qū)推廣正已成為一個如火如荼的“新戰(zhàn)場”，但目前集成吊頂還只有我公司先行一步,，首先涉足小區(qū)推廣,，正是我們發(fā)揮主觀拉動終端零售市場的大好時機。

促銷活動方案案例 促銷活動方案篇五

在春節(jié)促銷期間,，為避免信息傳遞的多頭,、無序，雜亂,，擾亂消費者視聽,，應選擇傳遞單一簡單主題的促銷信息、抓住顧客圖吉利心理,。新春佳節(jié)人人企盼來年大吉大利,，春節(jié)購物也希望討個“口彩”， 求富貴,，祈平安,。張貼春聯(lián)等各種各樣的民間活動充分體現(xiàn)出這一文化內涵，同時也營造出節(jié)日用品市場的繁榮 (針對這次送福,，送財)春節(jié)是中國人的團圓節(jié),，擔負著親友禮儀往來、同事感情聯(lián)絡,、渲泄美好情感等重要社會功能,，與走親訪友、問候祝福,、合家團聚相應的是年貨和禮品市場的興旺,。(禮合，洋酒,，保健品,，這些高利潤的產(chǎn)品應該加大陳列，做效果布置)買氣氛,、買感覺,、買服務、買實惠,。喜慶歡樂氣氛大大刺激了人們消費的欲望和沖動(也是超市銷售新特產(chǎn)品的好時機)

一,、春節(jié)促銷無非是降價,、捆綁、贈送,、換購等幾種形式

可以通過多種信息溝通方式層層遞進地接近消費者達成銷售目標：

1,、媒體傳播。這是信息傳遞與消費者溝通的傳統(tǒng)方式,，利用能影響目標消費群消費行為的廣播,、電視、報紙等媒體介紹活動和團購內容,。媒體的選擇、投放的頻率和每次投放的主題要依活動具體要求而定,，目的在于引導消費者關注本次促銷活動,，是促進消費的第一步。

2,、銷售生動化,。對賣場內貨架、堆碼陳列,、pop布置,、環(huán)境氣氛等進行生動化布置，提示消費者有關促銷活動的信息,。在銷售生動化過程中必須注意突出主題,，一目了然。一般在活動的前3天到前1天就要將陳列做到位,，此種溝通方式既加深春節(jié)的氣氛,，又可以更貼近老百姓。

3 ,、人員促銷,。這是最直接的與消費者溝通的方式。在賣場內外設立活動兌獎點或直接銷售,，并通過促銷人員與消費者的直接交流,，面對面地將促銷信息傳達給消費者，促使消費者產(chǎn)生購買行為,。

二,、針對不同消費心理階段采用不同溝通方式

上述每種溝通方式都有各自不同的特點，要依據(jù)不同的消費心理階段來取舍不同的溝通方式,，但這種聯(lián)系是要求靈活的應該把握上應注意以下特點:

1,、屬于注意、興趣,、聯(lián)想,、欲望階段：主要采用媒體,、市場沖擊等方式，將消費者引導至終端,。

2,、屬于欲望、比較,、確信,、決定階段：主要采用生動化、人員推銷方式,，促使消費者快速形成購買決策,。

春節(jié)期間，約有近5成的消費人群,都是在尚未得到任何促銷信息的情況下僅僅為了購買其他產(chǎn)品或本身因為必須購買該類產(chǎn)品而進入賣場的,，因此,生動化及人員推銷至關重要,。

3、春節(jié)高利潤的產(chǎn)品應該以堆頭的形式陳列,，堆頭要就強大的沖擊力,，要有氣勢，要注重堆頭的造型,，可以用中國傳統(tǒng)的喜慶形象來設計,。

三、認真做好商場超市的陳列工作

陳列包括賣場內所有的陳列點,，如貨架,、專柜、堆頭,、特殊造型,、凍柜等的陳列，這些陳列點的常規(guī)陳列標準,，除上輕下重,、先進先出、各種品牌產(chǎn)品分比還要注意顏色的搭配此外,，在春節(jié)促銷活動中,陳列還要注意以下主要原則：

1,、一致性原則，指的是在促銷活動期間所有的陳列點表達的都是本次促銷活動信息,，而不應該含有其他非本次促銷信息或過時信息,。

2、重點突出原則,，指的是重點表現(xiàn)本次促銷活動的核心品牌,、包裝。可采用集中陳列,、加大陳列比例,、專門設立特殊陳列位等等方式來體現(xiàn)。

各店在實際操作過程中,，應該要認真堅持是做好陳列的關鍵,，因為再好的陳列標準和原則都是通過實際的陳列操作來體現(xiàn)的。春節(jié)經(jīng)常遇到的問題是：由于銷量太大,，堆放在堆碼或貨架上的產(chǎn)品沒有多長時間就會被顧客拿光,，來不及補貨或補充。