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公關(guān)策劃內(nèi)容篇一

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一.標(biāo)題

一份完整的公關(guān)策劃文案,，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報(bào)告,。

標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書",，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下,。

標(biāo)題撰寫要明白易懂,。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)?，社會組織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃、組織和實(shí)施,，都不是無緣無故的,，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案),，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng),。

前言撰寫要簡明扼要,。

三.調(diào)查分析

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作,。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn)，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析,，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向,。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性,，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性,，分析結(jié)論的可靠性,。

四.目標(biāo)戰(zhàn)略

為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo),。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類,，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠(yuǎn)目標(biāo),、階段目標(biāo),、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁),。

目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略,，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要,，是否符合社會文化及其發(fā)展需要,，是否針對組織存在的問題等。

五.創(chuàng)意說明

創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵,。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論,、社會組織形象特性和公眾需求所進(jìn)行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點(diǎn)睛之筆,。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃,，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果,。

創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

1.活動主題,。

2.活動名稱和項(xiàng)目。

3.標(biāo)語,。

4.宣傳作品等,。

活動主題要新穎,，富有獨(dú)特性和個性，有意境感和吸引力,。

六.媒介策略

公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播,、雙向溝通過程，因此,，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán),。

媒介的選擇要有針對性、可行性,、有效性,。

七.活動計(jì)劃

活動計(jì)劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項(xiàng)目分別制定各項(xiàng)活動計(jì)劃,。

活動計(jì)劃要有周密性,、可操作性和具體性。

八.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

正確的經(jīng)費(fèi)預(yù)算是實(shí)施活動的保證,。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算要合理,、全面、留有余地,。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果,，有助于組織了解公關(guān)方案的實(shí)現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實(shí)際效果,，調(diào)動公關(guān)人員的積極性,，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

效果評估要依據(jù)目標(biāo),，實(shí)事求是,，并給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最后需寫明：

1.策劃者名,。公關(guān)公司,、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時(shí)間,。x年x月x日,。