范文為教學(xué)中作為模范的文章,，也常常用來指寫作的模板,。常常用于文秘寫作的參考，也可以作為演講材料編寫前的參考。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

如何推進(jìn)有效的企業(yè)文化改革篇一

企業(yè)文化是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和管理活動中所創(chuàng)造的具有本企業(yè)特色的精神財富和物質(zhì)形態(tài),。它是企業(yè)的靈魂，能夠引導(dǎo)員工的行為,，使員工朝著企業(yè)希望的發(fā)展方向前進(jìn),；優(yōu)秀的企業(yè)文化還能使員工產(chǎn)生歸屬感，從而吸引,、留住人才,。然而很多商業(yè)模式不錯的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還沒有做大就因為缺乏統(tǒng)一的企業(yè)價值觀導(dǎo)致內(nèi)亂而退出歷史舞臺，因此,，浮躁,、缺乏文化積淀一直使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)飽受詬病，年輕的它們更加需要企業(yè)文化來指引方向,。只是在企業(yè)文化建設(shè)的過程中困境重重,。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的文化建設(shè)常常難以開展或效果不佳，為什么呢,？我們不妨從以下幾方面尋找原因：

企業(yè)發(fā)展速度困境

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個快速變化的新興行業(yè),，丑小鴨變天鵝的神話在業(yè)內(nèi)時有發(fā)生,。這類企業(yè)成立的時間也普遍不長，不過一旦產(chǎn)品對路,，市場環(huán)境順利的話,，企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展速度會很快，員工規(guī)模也會迅速擴(kuò)張,。比如阿里巴巴在2001年召開員工大會時只用杭州招商賓館的一個多功能廳就能容納,，而到了2006年2月開年會時，集團(tuán)不得不租用杭州市最大的一個室內(nèi)場所——杭州體育館,。業(yè)務(wù)規(guī)模的迅速膨脹使得公司整日忙于業(yè)務(wù)而無暇顧及管理機(jī)制及文化理念的梳理,，因此企業(yè)文化塑造的難度遠(yuǎn)高于成熟的行業(yè)。沒有統(tǒng)一的企業(yè)文化作為指引,，眾多背景與想法各異的新人難以迅速轉(zhuǎn)化成符合企業(yè)使命與愿景要求的人才,。如何讓企業(yè)文化建設(shè)的步伐跟上企業(yè)發(fā)展的速度，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化建設(shè)的一個困境,，也是必須優(yōu)先考慮的問題,。

人員流動困境 百度、阿里巴巴,、盛大等互聯(lián)網(wǎng)精英企業(yè)的神奇故事在業(yè)內(nèi)廣泛傳播的同時,，大批的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在不斷地消亡?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的組織變革也時有發(fā)生,，行業(yè)變化快，機(jī)會多,，不穩(wěn)定是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，特別是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的標(biāo)簽。因此業(yè)內(nèi)人員短期行為突出,，機(jī)會主義盛行,。全球最大的人力資源咨詢公司美世咨詢發(fā)布的2006年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)薪酬調(diào)研報告顯示，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是員工流動率較高的行業(yè)之一,，2006年行業(yè)自愿離職率為%.統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明,，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的員工在公司服務(wù)的平均年限小于3年。然而文化建設(shè)需要時間,，阿里巴巴的掌門人馬云不止一次這樣強(qiáng)調(diào)：“要成為一個真正的阿里人,，至少需要三年?！币虼藛T工的高速流動將使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化建設(shè)面臨瓶頸,，如何快速將企業(yè)的價值觀融入員工的頭腦中，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化建設(shè)的又一巨大挑戰(zhàn),。

員工特點(diǎn)困境

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的員工普遍較為年輕,，“80后”占絕大多數(shù),。學(xué)歷層次較高、自主意識較強(qiáng),、容易接受新生事物,、追求時尚等，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大部分員工的特點(diǎn),。一般而言,，員工的個人價值取向和預(yù)期與企業(yè)文化及管理運(yùn)行機(jī)制間要經(jīng)歷一個磨合匹配的過程，當(dāng)不能很好地契合時,，就很容易導(dǎo)致員工離職,。如何建立符合員工特點(diǎn)并容易被員工普遍接受的企業(yè)文化，也是互聯(lián)網(wǎng)公司需要克服的一大瓶頸,。

企業(yè)規(guī)模困境

盡管互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展速度快,，但規(guī)模迅速擴(kuò)張的還是少數(shù)，絕大部分目前還都是自主創(chuàng)業(yè)的中小企業(yè),，規(guī)模也相對較小,。幾乎所有民營中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初，老板都無暇顧及企業(yè)文化建設(shè)問題,，認(rèn)為它是國有企業(yè)或較大型民營企業(yè)考慮的范疇,。老板們風(fēng)風(fēng)火火地攬生意、忙賺錢,，與員工的雇傭關(guān)系相當(dāng)明確,，而員工之間的合作、員工的積極性與主動性,，員工的情感世界是企業(yè)很少考慮的,。很難想象在這樣一種氛圍里的員工能產(chǎn)生一種團(tuán)隊精神，能與老板同舟共濟(jì)把企業(yè)做強(qiáng)做大,。因此，中小企業(yè)的企業(yè)文化要么積累不夠,，要么不被重視,，沒有專人負(fù)責(zé)，很難建立起來,。如何克服企業(yè)規(guī)模劣勢對企業(yè)文化建設(shè)的影響,，同樣是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須應(yīng)對的挑戰(zhàn)。

探索突破之道

雖然互聯(lián)網(wǎng)公司企業(yè)文化建設(shè)存在以上諸多困境,，但并非不能克服,。為了使企業(yè)文化建設(shè)不流于形式化，可嘗試以下手段：

同時確立企業(yè)價值觀與商業(yè)模式

企業(yè)文化的核心就是企業(yè)的價值觀,，企業(yè)價值觀與商業(yè)模式是企業(yè)得以存在的基礎(chǔ),，二者不可偏廢,。沒有良好的商業(yè)模式，企業(yè)無法盈利,；僅有商業(yè)模式?jīng)]有良好的企業(yè)價值觀,，企業(yè)難以壯大，也無法做長久,。這一點(diǎn)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不例外,。因而一個好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在確立商業(yè)模式的同時就應(yīng)該確立企業(yè)的價值觀,，如果等到規(guī)模擴(kuò)大時再去尋找價值觀可能為時已晚,。在浙江舉辦的“2007新經(jīng)濟(jì)高峰論壇”上，百度公司董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏,、萬事利集團(tuán)總裁李建華,、寶石控股集團(tuán)董事長阮小明的發(fā)言尤其引人注目，“商業(yè)模式”和“企業(yè)文化”是他們關(guān)注的兩個焦點(diǎn),。

樹立既與業(yè)務(wù)模式相適應(yīng)又與員工的主流需求相適的企業(yè)價值觀

然而,，企業(yè)價值觀并不是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者或創(chuàng)始人隨隨便便提出來的。百度的李彥宏認(rèn)為,，“企業(yè)的工作環(huán)境應(yīng)該始終處于和諧寬松的氛圍中,，而這種氛圍背后所支撐的是一種符合企業(yè)所屬行業(yè)特征的文化氣息，并且應(yīng)該是有助于提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的一種文化,。”不與業(yè)務(wù)模式相適應(yīng),，不能推動企業(yè)盈利的價值觀難以被企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者所接受,。不同的盈利模式,，企業(yè)文化也會不同。例如阿里巴巴集團(tuán)目前子公司的文化特征各有不同：阿里公司講求踏實(shí)和效率,；淘寶的文化更年輕活潑，更貼近草根；支付寶,、雅虎和阿里軟件則對專業(yè)要求更高，更接近精英文化,。正如雅虎中國總裁曾鳴所評價的“最好的文化，應(yīng)該是和企業(yè)的客戶,、其所生存的環(huán)境相匹配的?！?企業(yè)價值觀僅與業(yè)務(wù)模式相適應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，因為價值觀最終是通過人來起作用，因此必須考慮行業(yè)特征,，符合業(yè)內(nèi)人的特點(diǎn)，滿足他們的主流需求,。由于員工受到行業(yè)環(huán)境的烙印更為突出，因此只有滿足業(yè)內(nèi)主流人員需求的企業(yè)價值觀才容易被員工迅速接受,。

建立文化建設(shè)責(zé)任體系

企業(yè)價值觀需要通過人來傳播。一般而言,，企業(yè)文化的傳播責(zé)任分三層，最高領(lǐng)導(dǎo)是企業(yè)文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)者,，人力資源管理負(fù)責(zé)人是文化傳播的組織者，各級管理者是文化傳播的執(zhí)行者,。小型企業(yè),，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者就是人力資源管理者,，所以企業(yè)文化的領(lǐng)導(dǎo)組織職能都需要由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者承擔(dān)。認(rèn)為文化傳播是職能人員的事的想法是不可取的,，只有企業(yè)老板深深地認(rèn)同企業(yè)文化，并身體力行地負(fù)起領(lǐng)導(dǎo)與組織責(zé)任，各級管理者在老板的帶動下?lián)?fù)起文化推廣的責(zé)任,，企業(yè)文化建設(shè)才能夠順利開展。

在招聘時嚴(yán)格考察價值取向

企業(yè)文化建設(shè)與人力資源管理的其他職能是相輔相成,、密不可分的。企業(yè)文化建設(shè)需要從招聘做起,，在員工的招聘選拔條件中有所體現(xiàn)。筆者所熟悉的某互聯(lián)網(wǎng)公司在招人時總喜歡問這么一個問題：“你是否愿意在我公司做三年,？”他這樣問一是為了讓應(yīng)聘者感受到這是一個想長期發(fā)展的公司，二是通過員工的回答初步判斷員工作決策的方式是否符合公司的要求,。因此，互聯(lián)網(wǎng)公司在人才選拔時應(yīng)該采取科學(xué)的測評手段,，增加價值觀的考核,，與其等應(yīng)聘者進(jìn)入公司后再改造其價值觀,，不如直接招聘符合公司文化的員工,。

將文化建設(shè)寓于考核激勵中

雖然一個好的企業(yè)文化必定是個強(qiáng)勢得可以改變員工行為習(xí)慣的文化,，但員工習(xí)慣的改變不是一蹴而就的,，需要不斷進(jìn)行強(qiáng)化；而強(qiáng)化手段中堪稱刀斧的手段就是考核激勵,，甚至可以說有什么樣的考核激勵就有什么樣的文化。因此,，員工對企業(yè)文化最深刻的認(rèn)識往往來源于企業(yè)對其的考核激勵,，這也是讓企業(yè)文化落地的重要方式。企業(yè)需要在考核指標(biāo)設(shè)置上,，激勵手段處理上加入文化塑造因素,。在這一點(diǎn)上阿里巴巴集團(tuán)最能品出其中滋味,。每個季度,，每位阿里員工要接受來自主管的考核,，內(nèi)容包括兩部分：業(yè)績和價值觀,，比重各占50%.注重榜樣的力量

樹典型是企業(yè)文化建設(shè)中常用的手法,。通過對典型人物的褒獎與宣傳,，達(dá)到教育其他員工的目的，進(jìn)而推動企業(yè)文化理念在員工心中生根發(fā)芽,。樹典型的手法在國企與政府單位經(jīng)常見到,，曾經(jīng)收到不錯的效果,，因而被眾多民企所借鑒,，互聯(lián)網(wǎng)公司也不例外,。據(jù)媒體報道,，2006年年底,，雅虎hr主管戴珊和同事們精心策劃了一場年會,，評選了8名“優(yōu)秀員工”,，年會的頒獎儀式上，獲獎員工的父母突然出現(xiàn)在現(xiàn)場,，說出了他們對自己孩子工作的支持和感想,，在場的獲獎?wù)呱踔烈恍┯^眾都被感動得熱淚盈眶,。這個年度表彰會實(shí)際上就是雅虎企業(yè)文化塑造活動的一部分,，通過獲獎?wù)吲c觀眾的感動將企業(yè)所需要樹立的理念深深地烙在廣大員工心中。

一個好的組織文化,、氣氛,、態(tài)度,、行為的形成并非一日之功,，需要長期的積累和培育過程,。只要互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營者首先在思想上重視企業(yè)文化建設(shè)，具有集腋成裘的耐心和勇氣,，充分考慮互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)業(yè)務(wù)和員工的特點(diǎn)，就一定能逐漸克服種種困難,，走出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化建設(shè)的困境,。

如何推進(jìn)有效的企業(yè)文化改革篇二

1

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

企業(yè)文化品牌建設(shè)

? 第一篇：企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)

天津工業(yè)大學(xué) 《企業(yè)文化》結(jié)課論文

姓名學(xué)號 88學(xué)院工商學(xué)院專業(yè)工商管理成績 2014年12月22日 企業(yè)文化和品牌文化建設(shè)

摘要：現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,，它是一種柔性的管理手段,，現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,。企業(yè)文化一旦被企業(yè)員工共同認(rèn)可后，它就會成為一種黏合力,，使全體員工在企業(yè)的使命,、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略舉措,、溝通合作等方面達(dá)成共識，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力,。品牌與文化對于企業(yè)有著同樣重要的作用,。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示，而且更是企業(yè)的巨大無形資產(chǎn),。只有重視品牌文化，形成強(qiáng)勢的品牌,，才能在競爭中立于不敗之地。

關(guān)鍵字：企業(yè)文化; 品牌文化; 管理手段; 品牌建設(shè)

企業(yè)文化是指在一定的歷史條件下,，企業(yè)的經(jīng)營管理哲學(xué),、企業(yè)所處的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場營銷環(huán)境,，在長期的經(jīng)營管理活動中，逐步形成的為全體員工所 2

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

認(rèn)同,、接受的思想、作風(fēng),、價值觀念及行為準(zhǔn)則,，是企業(yè)為爭取更大發(fā)展的一套非正式規(guī)則,，具有企業(yè)個性的信念和行為方式。它表明企業(yè)奉行什么樣的經(jīng)營哲學(xué),，以及企業(yè)通過完善和健全現(xiàn)代企業(yè)制度要達(dá)到的目標(biāo)，企業(yè)文化意味著公司的價值觀,，是現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營的重要內(nèi)容之一,，具有約束,、導(dǎo)向,、融合、凝聚,、娛樂和輻射等作用,。因為,，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天,，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭,，將越來越多地滲透文化理念,，全球企業(yè)競爭的革命,，已由規(guī)模效益競爭轉(zhuǎn)向企業(yè)文化和品牌文化的競爭,。

在現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用,。企業(yè)文化為什么能促進(jìn)經(jīng)營業(yè)績? 1.企業(yè)文化能夠帶動員工樹立明確的目標(biāo),，并在為此目標(biāo)而奮斗的過程中保持一致的步調(diào),。在今天專業(yè)化程度很高,、分工復(fù)雜的環(huán)境中,，做到這一點(diǎn)極為不易,。

企業(yè)文化是一種柔性的管理手段,，現(xiàn)代企業(yè)當(dāng)中,，企業(yè)文化有著舉足輕重的作用企業(yè)文化所具備的柔性特點(diǎn)很好的補(bǔ)充了企業(yè)制度剛性的弱點(diǎn),，有效地消除了員工對制度控制的抵觸,，提升了員工的貫徹執(zhí)行力,，是企業(yè)管理的輔助工具,。企業(yè)文化一旦被企業(yè)員工共同認(rèn)可后，它就會成為一種黏合力,，使全體員工在企

3

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

業(yè)的使命、戰(zhàn)略目標(biāo),、戰(zhàn)略舉措,、溝通合作等方面達(dá)成共識,，從而產(chǎn)生一種巨大的向心力和凝聚力,。企業(yè)文化強(qiáng)調(diào)以人為中心,。企業(yè)文化建設(shè)要強(qiáng)調(diào)關(guān)心人,、尊重人,、理解人和信任人,，企業(yè)文化所體現(xiàn)的人不僅是指企業(yè)家,、管理者,，更要包括企業(yè)的全體員工,。企業(yè)價值觀念只有被企業(yè)的全體成員共同認(rèn)可,，才能形成企業(yè)的向心力，才能將企業(yè)凝聚成為一個具有戰(zhàn)斗力的整體,。

企業(yè)文化構(gòu)建要注意以下問題：

企業(yè)文化屬意識形態(tài)的范疇,，要通過企業(yè)員工的行為表現(xiàn)出來。建設(shè)企業(yè)文化必須首先從員工的思想觀念入手,，樹立正確的價值觀念,，在此基礎(chǔ)上形成企業(yè)精神和企業(yè)形象,，防止出現(xiàn)企業(yè)文化體現(xiàn)的內(nèi)涵與企業(yè)員工表現(xiàn)不一致的現(xiàn)象,，也就失去了企業(yè)文化應(yīng)具有的特質(zhì),。

特色是企業(yè)文化的一個重要特征，企業(yè)文化本來就是在企業(yè)組織發(fā)展的過程中形成的,。每個企業(yè)都有自己的特點(diǎn),，企業(yè)文化建設(shè)要充分利用這一點(diǎn),，建設(shè)具有自己特色的文化。只有具備了企業(yè)自己特色企業(yè)文化,，而且被認(rèn)可,，才能體現(xiàn)企業(yè)文化帶來的競爭優(yōu)勢,。

企業(yè)首先是一個經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)文化是一個微觀的經(jīng)濟(jì)組織文化,，本應(yīng)具有經(jīng)濟(jì)性。企業(yè)文化必須為企業(yè)的經(jīng)營活動服務(wù),，要有助于提高企業(yè)的經(jīng)營效益，有利于企業(yè)的生存和發(fā)展

其中企業(yè)精神和企業(yè)價值觀是企業(yè)文化的核心,。

4

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

這里的價值觀不是泛指企業(yè)管理中的各種文化現(xiàn)象，而是企業(yè)或企業(yè)中的員工在從事商品生產(chǎn)與經(jīng)營中所持有的價值觀念,。

企業(yè)的品牌是一個錯綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品,、服務(wù)、聲譽(yù),、效益,、消費(fèi)群體及社會形象等等的無形總和,；企業(yè)形象是企業(yè)自身在消費(fèi)者心目中的地位和價值的體現(xiàn),，是企業(yè)在長期經(jīng)營中形成的消費(fèi)者對企業(yè)的評價或口碑,。良好的企業(yè)品牌和形象是各企事業(yè)單位的一項重要的無形資產(chǎn)，它不僅代表了一組忠實(shí)的顧客,，形成了穩(wěn)定的消費(fèi)群，還由于知名度,、信任度和美譽(yù)度使企業(yè)的營銷成本減

少，使銷售額穩(wěn)定,，利潤的上升；綜觀現(xiàn)在的企業(yè),，我們也可以得到這樣的結(jié)論：業(yè)績突出的企業(yè)往往具有優(yōu)秀的企業(yè)文化，企業(yè)文化最終影響著企業(yè)的經(jīng)營績效,。

對于一個企業(yè)而言,，品牌與文化對于企業(yè)有著同樣重要的作用,。這兩者間不僅是企業(yè)內(nèi)外的形象展示，而且更是企業(yè)的巨大無形資產(chǎn),。一個品牌的成功與否,，不是靠單純的某個方面的突出表現(xiàn),，而是要看一個企業(yè)綜合水平的體現(xiàn)”，品牌發(fā)展的最高境界就是在傳遞著一種品牌文化,，這才能夠成為企業(yè)鞏固無障礙的一種巨大價值體現(xiàn),。如果對于企業(yè)來說,，這個企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵,，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺,，是品牌建設(shè)的最高階段,，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感,，并形成品牌忠誠度,。

5

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式，都是一種亞文化現(xiàn)象,。企業(yè)文化與品牌文化都脫離不了文化,，他們的形式和內(nèi)容與文化都密切相關(guān)。企業(yè)文化的塑造可分成三個層次,，核心理念,、制度與行為,、文化群體,；品牌文化也包括品牌精神,、品牌傳播,、目標(biāo)消費(fèi)者三個方面,，可以說正是對企業(yè)文化的不斷豐滿，讓企業(yè)在市場上樹立起了一個比較良好的形象,。比如,，當(dāng)我們提到麥當(dāng)勞,，就會想到那個和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔,，就會想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境，還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語,，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn),，是一種便捷,、清潔、舒適,、活力的美國文化的代表,，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。

在品牌文化建設(shè)中,，有許多問題值得去注意：

在結(jié)識一個人的過程中,，我們往往是先了解對方的行為,、態(tài)度與價值觀,，當(dāng)認(rèn)同對方的行為與價值觀之后,，就會相信對方,，喜歡對方,，并保持長期的交往,。接觸一個品牌的過程也是這樣,，品

牌的知名度，讓我們知道這個品牌,；品牌的聯(lián)想度,，讓我們了解這個品牌的行為與價值主張；在此基礎(chǔ)上我們認(rèn)同,、喜歡,、信賴這個品牌，從而就建立起了美譽(yù)度和忠誠度,。

隨著市場競爭的加劇，市場的權(quán)力已經(jīng)有生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到了消費(fèi)者手中,，在消費(fèi)者主權(quán)時代，品牌文化的建設(shè)自然不能“曲高和寡”,，自己唱歌自己聽。品牌管理理論認(rèn)為，生產(chǎn)者擁有的是品牌名稱,，品牌資產(chǎn)，消費(fèi)者才是真正的品牌擁有者,。因此,，品牌文化的后面站的是消費(fèi)者，品牌文化一定是要代表特定消費(fèi)群體的價值觀,、社會地位,、風(fēng)格和氣質(zhì)。

6

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

品牌文化建設(shè)的定位首先要分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體的性格特征,，這應(yīng)該從該群體的性別,，年齡,，知識結(jié)構(gòu),，文化背景,，心理狀態(tài),，收入層次,，消費(fèi)觀念,，消費(fèi)偏好和消費(fèi)能力等多方面進(jìn)行綜合分析,，評價,。找出其共性,，并以此共性為依據(jù),，確定產(chǎn)品的性格特征,。更重要的是要保持這兩者之間的一致性,即：該品牌所代表的精神文化是目標(biāo)消費(fèi)群樂于并且是易于接受的,。只有讓消費(fèi)者首先接受產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神,，消費(fèi)者才會對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生感情認(rèn)同,，這樣能夠被動之以“情”的消費(fèi)者,，最終成為了該品牌的忠實(shí)用戶,，其忠誠度也最高,，同時也成為了該品牌和服務(wù)的口碑宣傳媒介。

做好了品牌定位,，也選用了品牌代言,，還要著力于媒介傳播,，即通過何種媒體向消費(fèi)者傳遞品牌個性信息,，用何種方式演繹和表達(dá)品牌個性,，同時也要注意品牌個性與傳播媒介的一致性和共通性,。

總之,，品牌是競爭的產(chǎn)物,，為競爭服務(wù),，而品牌的內(nèi)涵是文化,，文化起著凝聚和催化的作用,，使品牌更有內(nèi)涵,；品牌的文化內(nèi)涵是提升品牌附加值,、產(chǎn)品競爭力的源動力,！如果在實(shí)踐中陷入品牌文化建設(shè)誤區(qū)的企業(yè)不能自拔,，則會失去競爭力,，斷送自己的前途,。因此要善于利用品牌的文化優(yōu)勢,，將無形的文化價值轉(zhuǎn)化為有形的品牌價值,，把文化財富轉(zhuǎn)化為企業(yè)競爭資本,，使品牌的文化內(nèi)涵帶給品牌更高的附加值和市場價值,，才能利用企業(yè)文化更好地打造自己的品牌,，真正地視品牌為生命,，在市場的激烈角逐中立于不敗之地

如何推進(jìn)有效的企業(yè)文化改革篇三

1

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

日本企業(yè)文化() ? 第一篇：日本的企業(yè)文化

看日本的企業(yè)文化是如何發(fā)展的

企業(yè)文化一詞,，是由美國人提出來的，但它最早的實(shí)踐者卻是日本人,。二戰(zhàn)中日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重破壞,，世人都以為它需要較長時間才能恢復(fù)，但不久便發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此,。當(dāng)日本產(chǎn)品相繼敲開世界各國國門，特別是電視,、汽車等占領(lǐng)了美國大部分市場時,，美國研究起日本發(fā)展的奧秘,。最后得出結(jié)論：日本之所以能夠在較短的歷史時期內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛,，迅速崛起而成為世界第二經(jīng)濟(jì)大國,，其主要原因是得益于日本的企業(yè)文化,。

西方學(xué)者做過一個比喻：管理就像一座漂浮在大海里的冰山,，露出水面的部分占1/3,，大體相當(dāng)于管理組織,、制度,、技術(shù),、手段和方法等有形管理,；隱在水中部分占2/3,，大體相當(dāng)于組織成員的價值觀念,、人際關(guān)系,、文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等無形管理,。如果說傳統(tǒng)管理理論更多的著眼于占1/3比重的有形管理的話,，企業(yè)文化理論則著眼于占2/3比重的無形管理,。 第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后,，日本企業(yè)之所以成功,，經(jīng)濟(jì)迅速騰飛,，重要原因之一是他們更重視管理的軟性因素,，更重視把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與本民族的文化傳統(tǒng)相結(jié)合,，更重視培植企業(yè)自身的“社風(fēng)”、“經(jīng)營理念”和“價值觀”等,。

公元一世紀(jì)，中國儒家文化傳入日本,，日本人接受了儒家中的等級觀念、忠孝思想,、宗法觀念等,，逐漸形成了“穩(wěn)定性強(qiáng)”的具有大和民族色彩的文化,，它對日本人的生活方式,，包括管理方式等產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

日本文化的特征從歷史上看,，日本的周邊一直存在著一些強(qiáng)大的國家,，這種地緣特點(diǎn)要求日本人必須發(fā)奮圖強(qiáng)，才能贏得民族獨(dú)立,，并受到周邊國家的尊重，這形成了日本人特有的民族自尊意識,。在此基礎(chǔ)上,，日本人有一種強(qiáng)烈的愿望和感情——趕上和超過發(fā)達(dá)國家,。日本屬于典型的東方文化傳統(tǒng)的國家,，歷史上長期盛行單一的種植經(jīng)濟(jì),，這種勞作方式需要整個家庭及鄰人的相互協(xié)作,，因而傾向于發(fā)揮集體的智慧,。加之日本是民族單一的國家,，因而這種重視集體力量,、發(fā)揮集體智慧的思想就更濃厚,。這種國民團(tuán)結(jié)一致的精神表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略上,，就是政府和企業(yè)密切協(xié)作,，發(fā)揮各自的優(yōu)勢和力量。

日本的團(tuán)隊精神在大,、中企業(yè)實(shí)踐中有三項重要的制度作為保障,。一是終身雇傭制,，一個人從學(xué)校畢業(yè)受雇于一家企業(yè)后,，若無特殊原因，在該企業(yè)將干到退休,。企業(yè)方面,，要對員工長期負(fù)責(zé)，從工作到生活,，從本人到家屬都要關(guān)照，在不出現(xiàn)特殊情況時不解雇職工。從本質(zhì)上說,，雇傭制是日本企業(yè)家族化經(jīng)營方式的延伸,。

早在德川時代,，家庭工業(yè)基礎(chǔ)上的師徒制家族經(jīng)營方式便已誕生,，其特色是營利活動與家庭集團(tuán)的繼承行為合而為一,。明治以后的近代企業(yè)，家庭與企業(yè)是分離了，公司追求的仍然是營利與自身的穩(wěn)定二者,，強(qiáng)調(diào)“企業(yè)家族之情”，把家族制度的“和諧”移植到現(xiàn)代企業(yè)里。這種價值觀得到了延續(xù),，滲透到了經(jīng)營者和一般職工身上,。大正后期（20年代初）,，以終身雇傭,、論資提級、獎金制為內(nèi)涵的終身雇傭經(jīng)營方式初步形成。但是,，它還不能與戰(zhàn)后的終身雇傭制同日而語,。戰(zhàn)前的終身雇傭制,，在企業(yè)與職工的關(guān)系上基本上是“單行線”,，即一方面職工被強(qiáng)迫接受“一仆不隨二主”的忠誠思想束縛,，另一方面,，雇主卻可以隨意地解雇職工,。

3

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

1947年,，日本政府頒布《雇傭保障法》,。一方面,，法律限制雇主隨意公開招聘職工,，一些行業(yè)部門還形成了非正式的雇傭卡特爾，通過限制行業(yè)內(nèi)相互競爭的雇主雇傭?qū)Ψ铰毠硐拗苿趧恿χg的競爭,，從而使勞動者缺少另謀職業(yè)的機(jī)會,。

另一方面，法律嚴(yán)禁隨意解雇職工,，即使情況允許解雇，也必須符合一系列苛刻的條件,，包括支付一大筆令雇主難以承受的補(bǔ)償金,，從而使解雇職工事實(shí)上難以發(fā)生,。為了彌終身補(bǔ)雇傭制的缺陷,，他們采取了一些積極的措施,，例如,，升為高級職員后，主要憑能力晉升,；把不稱職者調(diào)到不重要崗位或強(qiáng)迫其提前退休；對有才華的年輕人委以重任等等,?？梢姡毡镜慕K身雇傭制既有別于歐美式的自由雇傭制,，也不同于中國計劃體制下由政府包攬就業(yè)的“鐵飯碗”制，確切的說法應(yīng)是“長期穩(wěn)定雇傭制”,。

這是一種主要依據(jù)職工的資歷、學(xué)歷確定工資和職務(wù),，并結(jié)合一年兩次大額獎金,，享受企業(yè)福利,，退休時發(fā)給退職金等的報酬制度。由于它以資歷（工齡）作為提薪和晉升的基本依據(jù),，意味著職工變換勞動單位要付出沉重代價,，一切都要從頭開始,，而長年連續(xù)工作,，對企業(yè)生死相依則可獲得厚酬,。這一報酬形式對終身雇傭制起著鞏固作用。

這種企業(yè)文化形象地將企業(yè)化為一個家族,，家族的興衰關(guān)系到每個家庭成員,，所以每個成員都會為了家族的榮譽(yù)和興盛而戰(zhàn)。這種團(tuán)隊精神就具有破釜沉舟,、一 4

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

往無前的戰(zhàn)斗精神。這種企業(yè)文化也形象地將企業(yè)化成商海中的一條船,，從每個船員到船長，共同以同舟共濟(jì)的團(tuán)隊精神確保這條船不會沉沒,。

這三條制度像三條無形的繩索,，把員工們捆在一起,，使他們團(tuán)結(jié)一心,，為企業(yè)竭盡全力,。 狹小的島國,，歷史上長期孤立和現(xiàn)代工業(yè)對國外市場的依賴性，使日本人有著強(qiáng)烈的危機(jī)感,，為了擺脫危機(jī)感,，日本人形成了廣采博取的學(xué)習(xí)精神,。善于學(xué)習(xí)吸收海外優(yōu)秀文化是日本民族的傳統(tǒng)美德,，他們在我國唐朝時學(xué)習(xí)中國,，明清時學(xué)習(xí)荷蘭,，近代以后學(xué)習(xí)英、法,，到了第二次世界大戰(zhàn)以后又學(xué)習(xí)美國。日本人學(xué)習(xí)外來的東西,，特別注重結(jié)合本國需要和本國特點(diǎn)進(jìn)行加工改造,。

以上幾點(diǎn)便是日本文化的特征,，也正是這種特殊的文化造就了日本獨(dú)特的企業(yè)文化,。 日本企業(yè)很重視經(jīng)營理念,，“企業(yè)文化”也稱“經(jīng)營文化”,，強(qiáng)調(diào)通過優(yōu)良的產(chǎn)品,、周到的服務(wù)來服務(wù)社會,，從而贏得社會的好評,，以延續(xù)組織的生命,。與西方企業(yè)僅僅追求利潤的最大化的奮斗目標(biāo)不同,，日本企業(yè)強(qiáng)調(diào)追求經(jīng)濟(jì)效益和報效國家的雙重價值目標(biāo),。

松下幸之助在松下電器公司成立60周年之際，出版了《實(shí)踐經(jīng)營哲學(xué)》一書,。松下公司現(xiàn)有職工20多萬人,，產(chǎn)品1.4萬種,，工廠分布在130多個國家和地區(qū),，其經(jīng)營額從戰(zhàn)后至今,，增加了4000多倍,。松下幸之助被譽(yù)為“經(jīng)營之神”,、“民族英雄”,。該公司的成功得力于完善的企業(yè)文化,。這種企業(yè)文化突出表現(xiàn)在三個方面：

第一,，強(qiáng)化企業(yè)命運(yùn)共同體建設(shè),。松下公司是日本第一家有公司歌曲和價值準(zhǔn)則的企業(yè),。每天早晨8點(diǎn)鐘,，公司所有的員工朗誦本公司的綱領(lǐng),、信條,、七大 5

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

精神,，并在一起唱公司歌曲,。一名高級管理人員說,，松下公司好像將我們?nèi)w員工融為一體了,。

第二,，在進(jìn)行總體企業(yè)文化培育的前提下,，把培養(yǎng)人才作為重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)將普通人培訓(xùn)為有才能的人,。松下幸之助有一段名言：松下電器公司是制造人才的地方，兼而制造電器產(chǎn)品,。他認(rèn)為,，事業(yè)是人為的,，而人才的培育更是當(dāng)務(wù)之急,。也就是說，如果不培育人才,，就不能有成功的事業(yè),。出于這種遠(yuǎn)見卓識，他于1964年在大阪建起了占地14.2萬平方米的大型培訓(xùn)中心,，一年開支達(dá)40億日元（占總銷售額的0.1%）,。全公司有1/3的人來這里接受培訓(xùn)。大規(guī)模的人員培訓(xùn),，保證了松下電器的新產(chǎn)品源源不斷地涌向世界各地,。

第三，注重經(jīng)營性的,、豐富的企業(yè)文化建設(shè),，使員工有新鮮感，這樣更易于職工自覺接受公司文化,。每年年終時,，公司自上而下動員職工提出下一年的行動口號，然后匯集起來,，由公司宣傳部口號委員會挑選,、審查，最后報總經(jīng)理批準(zhǔn),、公布,。公司有總口號，各事業(yè)部,、分廠有各自獨(dú)特的口號,。一旦口號提出，全公司都在這一口號下行動,，口號本身體現(xiàn)了公司的價值觀,。

松下認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營歸根到底是為了共同幸福而進(jìn)行的活動,，因此,，必須深刻認(rèn)識人的本質(zhì)，并且根據(jù)這種認(rèn)識去從事工作,。這是松下企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的基點(diǎn),。

松下提出,，企業(yè)經(jīng)營理念所要回答的問題是：企業(yè)是為了什么而存在的？企業(yè)的真正使命是什么,？企業(yè)要健康發(fā)展,，首先就應(yīng)該樹立正確的經(jīng)營理念。這是因為,，第一,，對于企業(yè)來說，技術(shù)力量,、銷售力量,、資金力量以及人才等，雖然都是重要因素,，但最根本的還是正確的經(jīng)營理念,。只有在正確的經(jīng)營理念的基礎(chǔ)上，才能真正有效地使人員,、技術(shù)和資金發(fā)揮作用,。第二，在千變?nèi)f化的社會形 6

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

勢中,，企業(yè)若要對各種問題采取無誤的,、恰當(dāng)?shù)膶Σ撸浠疽罁?jù)仍然是企業(yè)的經(jīng)營理念,。第三,，對于一個企業(yè)所擁有的眾多職工，要使之同心協(xié)力,，發(fā)揮巨大干勁,，其基礎(chǔ)仍然是經(jīng)營理念。

正確的經(jīng)營理念認(rèn)為,，企業(yè)的使命或?qū)崢I(yè)人的使命,，就是克服貧困，就是使整個社會脫貧致富,，就是要把全體人民的生活推向富裕和繁榮,。形象地說，企業(yè)或生產(chǎn)者的使命,，是把貴重的生活物資像自來水一樣無窮盡地提供給社會,。無論什么貴重東西，生產(chǎn)的量多了,，就可以達(dá)到幾乎低到無代價的價格提供給人們。這樣,，才能逐漸消除貧困,。松下認(rèn)為，正確的經(jīng)營理念扎根于正確的人生觀、社會觀和世界觀上,。從這里才能產(chǎn)生真正正確的經(jīng)營理念,。正確的人生觀、社會觀和世界觀則必須符合社會發(fā)展規(guī)律和自然規(guī)律,，如果違背了它,，那就不能說是正確的人生觀、社會觀和世界觀,，而由此產(chǎn)生的經(jīng)營理念也不可能是正確的,。企業(yè)的具體經(jīng)營活動是經(jīng)常變化的，但是,，立足于按照人的本質(zhì)或自然規(guī)律而得出的正確的經(jīng)營理念,，無論是過去、現(xiàn)在和將來,，無論是國內(nèi)國外都是適用的,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅持一貫地奉行這種正確的經(jīng)營理念。這種經(jīng)營理念也包括用生成發(fā)展的觀點(diǎn)看待一切事物,。所謂生成和發(fā)展,，簡單說來就是日新，又日新,。這就是宇宙萬物運(yùn)動的自然規(guī)律,，從這個觀點(diǎn)來看企業(yè)的經(jīng)營，可以認(rèn)為各個產(chǎn)品或各個行業(yè)也存在著一定的壽命,，原則上必須不斷地進(jìn)行新的開發(fā),、新的投資，而企業(yè)形象,、企業(yè)戰(zhàn)略也必須與時代的發(fā)展相適應(yīng),，要日新月異。 ? 第二篇：日本企業(yè)文化的特點(diǎn)

7

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

企業(yè)文化的產(chǎn)生發(fā)展,、演變都與社會文化有著密切的聯(lián)系,。許多學(xué)者在研究日本企業(yè)文化的同時，發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)生的根基——日本社會文化具有一些與眾不同的特點(diǎn),。

首先,，民族的單一性和社會結(jié)構(gòu)的同質(zhì)性。日本民族一個最為顯著的特點(diǎn)是它在日本列島上自始至終都是惟一的民族,。在漫長的日本民族歷史上幾乎沒有民族大遷移及本民族之間的大殘殺,，社會結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定和統(tǒng)一。80%以上的人世世代代生活在同質(zhì)社會中,，繼承了日本社會傳統(tǒng)的“強(qiáng)調(diào)集團(tuán)”主義和業(yè)績主義相結(jié)合的獻(xiàn)身價值觀,，對紀(jì)律的高度重視又成了組織目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的保證,。

其次，“文化滯后型”與兼容并蓄性,。日本的農(nóng)業(yè)誕生于公元1世紀(jì),，其社會經(jīng)濟(jì)文化比中國落后了幾個世紀(jì)。這時,，日本顯現(xiàn)出一種“文化滯后”狀態(tài),。“滯后型文化”可以朝著兩個截然相反的方向發(fā)展,。一是封閉守舊,，停步不前，抵制先進(jìn)文化,，從而文化更加落后,；一是發(fā)揚(yáng)文化革新精神，兼容并蓄地輸入外來文化以改造自身,。日本選擇了后者,，公元7世紀(jì)進(jìn)行的“大化革新”，締造出一個融合大唐文化的日本封建文化體,。19世紀(jì)進(jìn)行的“明治維新”運(yùn)動,，又締造出一個融合歐美文化的日本資本主義文化體系。

第三,，節(jié)儉意識強(qiáng)烈,。日本是一個島國，地小物稀,，這培養(yǎng)了日本民族節(jié)儉的觀念,，“勿暴殄天物”是許多日本人的口頭禪，這深深地影響著日本的企業(yè)文化,。日本的汽車產(chǎn)品之所以能在國際市場上有著很強(qiáng)的競爭力,，就在于它的生產(chǎn)成本和使用成本低，這不能不說日本民族的這種固有觀念起了很大的作用,。

日本企業(yè)文化包容面很廣,，但主要內(nèi)容是有關(guān)“和”的觀念?！昂汀笔侨毡酒髽I(yè)管理范疇中的哲學(xué)概念和行動指南,。其內(nèi)涵是指愛人、仁慈,、和諧,、互助、團(tuán)結(jié),、 8

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

合作,、忍讓,，它是日本高效能團(tuán)隊精神的基礎(chǔ)?！昂汀钡挠^念其實(shí)源于中國的儒家思想，但在日本又發(fā)展了儒家思想,。中國儒家思想強(qiáng)調(diào)的是“仁,、禮、義”而在日本則強(qiáng)調(diào)“和,、信,、誠”，由此使得日本企業(yè)文化中包括著“和,、信,、誠”的成分，使得人們注重共同活動中與他人合作,，并時刻約束自己,，所有日本的企業(yè)都依循“和”的觀念行事。在日本人看來,，一個團(tuán)體或企業(yè)如果失敗,，多半由于缺乏“和”的精神。真正實(shí)行了“和”的團(tuán)體,，勢必帶來和諧和成功,。理想的工作環(huán)境，使人的潛能得到良好的發(fā)揮,，使得人找到人生的歸宿,，達(dá)到幸福的境界?！昂汀钡挠^念很大程度上制約和引導(dǎo)著日本企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué),。日本企業(yè)實(shí)行的自主管理和全員管理、集體決策和共同負(fù)責(zé),、人與人之間的上下溝通,，乃至于情同手足，這些都與“和”的觀念密不可分,。

? 第三篇：日本企業(yè)文化的潛規(guī)則

日本企業(yè)文化的潛規(guī)則

世事如棋,，上世紀(jì)80年代日元經(jīng)濟(jì)橫掃全球之際，日本企業(yè)獲得廣泛的贊譽(yù),，終身雇傭制和集體主義成了國際企業(yè)的樣板,。可當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)陷入失落的十年之時,，日本企業(yè)又因為創(chuàng)新匱乏和反應(yīng)遲鈍成為被批判的靶子,。然而迄今為止,，在財富500強(qiáng)排行榜中，日本企業(yè)比比皆是,；在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)體系下幾乎所有重要的行業(yè)中,，都能看到著名日本企業(yè)的影子。與創(chuàng)新叛逆,、雷厲風(fēng)行的美國企業(yè)文化相比,，日本企業(yè)文化有其自身的特色，這既是日本企業(yè)稱雄世界的動因,，也是約束日本企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的桎梏,。筆者試圖在這里梳理一下日本主流企業(yè)文化中的潛規(guī)則。

? 第四篇：日本企業(yè)文化特點(diǎn)

9

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

電影《忠犬八公》講述了一只日本秋田狗對主人的忠誠和愛,，從側(cè)面也反應(yīng)出了一些日本的企業(yè)文化,。

日本企業(yè)文化最為明顯地體現(xiàn)為如下特征： ? 一、忠誠

日本企業(yè)非常重視員工的忠誠,，員工忠于上司,、忠于企業(yè)、公司忠于員工,。日本企業(yè)不僅推崇能力,，更看重忠誠。同時,，日本企業(yè)員工也同時把忠誠企業(yè)作為自己人生的榮耀,。在日本，不忠誠的人是被人唾棄的,。日本員工時時處處維護(hù)自己企業(yè)的榮耀,，不允許任何人有辱自己的企業(yè)。日本年輕人一旦進(jìn)到一家大公司,，就把自己的命運(yùn)與公司的命運(yùn)聯(lián)系在一起,。企業(yè)是員工的家，情感的紐帶,，道義和責(zé)任的要求都使得企業(yè)不會輕易辭退員工,，員工跳槽的現(xiàn)象也也十分罕見，從一而終任勞任怨是日本企業(yè)員工所只能從的道德準(zhǔn)則,。此外,，日本企業(yè)一般不輕易解雇員工，使員工產(chǎn)生成果共享,，風(fēng)險共擔(dān)的心理,。日本員工行為中往往表現(xiàn)出無條件服從企業(yè)，為企業(yè)發(fā)展忍受各種苛刻的條件。日本人的忠的意識除了受儒家文化的影響外,，還因為自身的憂患意識濃重,，日本的恥感文化特色，資源短缺,，受災(zāi)頻繁,，是日本人必須強(qiáng)調(diào)一種忠的意識，才能更好的生存,，從忠于天皇,、忠于國家、忠于企業(yè),，日本人很好地利用了自己的文化資源。 ? 二,、以人為本,，重視團(tuán)隊精神的發(fā)揮

日本民族在歷史上長期是一個農(nóng)耕民族，種族單一,，受中國儒家文化影響較深,，具有長期的家族主義文化傳統(tǒng)，具有較強(qiáng)的合作精神和集體意識,。日本民族主義傳統(tǒng)和與此相聯(lián)系的團(tuán)隊精神滲透到企業(yè)文化和管理的各種制度,、方法、習(xí) 10

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

慣之中,，使企業(yè)全體員工結(jié)成“命運(yùn)共同體”,。員工與企業(yè)之間保持著叫深厚的“血緣關(guān)系”，對企業(yè)堅守忠誠,、信奉規(guī)矩,，有著很強(qiáng)的歸屬感。日本企業(yè)把“以人為本”的細(xì)想貫徹到企業(yè)文化中,，把培養(yǎng)團(tuán)隊精神視為企業(yè)文化的靈魂,。正是這各方面的綜合，特別是企業(yè)文化的滲透力,、感染力和激勵力,，使得日本企業(yè)成為一個個真正充滿活力的有機(jī)整體，從而爆發(fā)出勃勃生機(jī)和很強(qiáng)的創(chuàng)造力,，完全不同于美國企業(yè)的機(jī)械性組織,。

團(tuán)隊精神是日本企業(yè)文化的重要特征，日本企業(yè)重視團(tuán)隊能力,，個人能力被置于其次地位,。日本企業(yè)采取年供序列工資制，晉升主要憑年資相應(yīng)的職務(wù)晉升也主要憑年資，資歷深,、工齡長的員工晉升的機(jī)會較多,，并保證大部分員工在退休前都可升到中層位置。這種制度是以論資排輩為基礎(chǔ)的,，員工工作時間的長短和對企業(yè)的忠誠度比能力更重要,。對員工實(shí)行長期考核和逐步提升制度，要成長為一名受重用的優(yōu)秀員工,，要被派往多個地點(diǎn)去任職,，要經(jīng)歷多種崗位和工種，雖然有些工作貌似瑣碎無聊,，與企業(yè)似乎無關(guān),，但能否安心兢兢業(yè)業(yè)地做好這些工作，卻是企業(yè)考察員工的適應(yīng)性與團(tuán)隊意識的重要手段,。

日本企業(yè)內(nèi)部往往沒有鼓勵員工相互競爭的機(jī)制,，要求員工之間，上下級之間團(tuán)結(jié)協(xié)作,，過分的自我表現(xiàn)會收到無情的打擊,，為了維護(hù)良好的人際關(guān)系，員工不能以個人好惡來評判事物,，二是要以群體的和諧為評判標(biāo)準(zhǔn),。在日本，集體活動甚至于下班后去喝酒都不能夠輕易不參加,。 ?

三,、

日本作為地域狹小的島國，資源匱乏,，為應(yīng)對這種局面,，日本人養(yǎng)成了精細(xì)的文化習(xí)慣，甚至有人認(rèn)為日本人太過于拘泥小節(jié),。

11

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

日本企業(yè)不允許在細(xì)節(jié)上出現(xiàn)問題,，并習(xí)慣于從細(xì)節(jié)上考察員工。日本員工為了在細(xì)節(jié)上追求完美,，精益求精,，不惜花費(fèi)大量的時間來解決看似可以忽略的小問題。也正是因為這樣,，日本產(chǎn)品的質(zhì)量在這些精細(xì)之處擊垮對手,。 ? 四、家族主義特色顯著

日本過去一直是以農(nóng)業(yè)為主的國家,，因此日本民族具有明顯的農(nóng)耕民族的某些文化物征,，它首先表現(xiàn)為集團(tuán)內(nèi)部的互助合作，由于農(nóng)耕作業(yè)，從播種到收獲,，絕非一個人的力量可以完成,，家人、族人必須互助合作,，這使得日本人養(yǎng)成了團(tuán)結(jié)互助的良好習(xí)慣,，與個人才能相比，他們更重視協(xié)作與技術(shù)的作用,，即表現(xiàn)為家族主義,。這種家族主義觀念，在企業(yè)中則普遍表現(xiàn)為“團(tuán)隊精神”,，一種為群體犧牲個人的意識,。在日本，集團(tuán)是一個廣泛含義的概念,。日本社會是集團(tuán)的社會,，一個企業(yè)可以被看作是集團(tuán)，企業(yè)內(nèi)部的科室,、班組、事業(yè)部等也都是大小不一的集團(tuán),；在企業(yè)外部,，相互間有密切聯(lián)系的企業(yè)結(jié)合成集團(tuán)，無數(shù)個集團(tuán)最終又構(gòu)成日本國家和民族這個總的集團(tuán),。所謂家族主義就是把家庭的倫理道德移到集團(tuán)中,，而企業(yè)管理活動的目的和行為又都是為了保持集團(tuán)的協(xié)調(diào)、維護(hù)集團(tuán)的利益,、充分發(fā)揮集團(tuán)的力量,。家族主義精神要求和諧的人際關(guān)系，因此“和為貴”的思想是日本企業(yè)文化的核心,。 ? 第：日本企業(yè)文化

寧波大學(xué)答題紙

（20 12—20 13 學(xué)年第 二 學(xué)期） 網(wǎng)絡(luò)帝國是怎樣締造的,？

12

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

——解讀日本軟銀集團(tuán)企業(yè)文化

眾所周知，雅虎是美國著名的門戶搜索網(wǎng)站,，也是目前最重要的門戶搜索網(wǎng)站之一,，它在世界有共24個網(wǎng)站，有英,、中,、日、韓,、法,、德、意、西班牙,、丹麥等 12種語言版本,，影響力不容小覷。然而,，今天我想要敘說的內(nèi)容并非關(guān)于雅虎卻由雅虎引出,。 ? 一、軟銀集團(tuán)企業(yè)簡介

軟銀股份有限公司（日語：ソフトバンク株式會社,，中文翻譯軟件銀行集團(tuán),，簡稱軟銀）于1981年由韓裔日本人孫正義在日本創(chuàng)立并于1994年在日本上市，是一家綜合性的電訊與媒體領(lǐng)導(dǎo)和風(fēng)險投資公司,，主要致力it產(chǎn)業(yè)的投資,，其業(yè)務(wù)包括寬帶網(wǎng)絡(luò)、固網(wǎng)電話,、電子商務(wù),、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)電話,、科技服務(wù),、控股、金融,、媒體與市場銷售等,。軟銀集團(tuán)在全球投資過的公司已超過600家，在全球主要的300多家 it 公司中擁有多數(shù)股份,。軟件銀行公司自1994年上市以來,，擁有了日本300家企業(yè)，遍及美國,、歐洲重要的合資或獨(dú)資企業(yè),，轄下關(guān)系事業(yè)、創(chuàng)投資金和策略聯(lián)盟等一切資產(chǎn)總共四百億美金,，是日本前十大會社,。 軟銀集團(tuán)下轄多個子公司，其中有北尾吉孝創(chuàng)建的軟銀金融集團(tuán),、軟銀中國,、panasia媒體公司、sbch公司,、____(省,、市、區(qū),、縣)軟銀,、軟銀亞洲等,。

軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司是軟銀在中國，包括中國大陸,、香港,、澳門和臺灣地區(qū)的投資機(jī)構(gòu)，隸屬于軟銀國際風(fēng)險基金,，是軟銀全球戰(zhàn)略的重要組成部分,。軟銀中國創(chuàng)業(yè)投資有限公司基金致力于在中國（包括香港、澳門和臺灣）協(xié)助優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者共同創(chuàng)建世界級的高科技企業(yè),，把企業(yè)帶入一個由300多個遍及全球的已投資的高科技企業(yè)所組成的軟銀大家庭,。此公司對處于各種發(fā)展階段的高科 13

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

技企業(yè),，包括無線,、寬帶,、互聯(lián)網(wǎng),、ic設(shè)計、數(shù)字媒體,、計算機(jī)硬軟件等行業(yè)中優(yōu)秀的企業(yè)都有興趣,。

panasia這個公司是軟銀集團(tuán)在中國臺灣建立的一個全資子公司，這個子公司的名稱為“panasia媒體公司”(pmc),。子公司利用軟銀和雅虎（日本）在日本建立的合資平臺tv bank，向包括中國大陸,、中國香港,、中國臺灣和 新加坡在內(nèi)的亞洲國家和地區(qū)提供數(shù)字音頻/視頻內(nèi)容（iptv）。

sbch公司是由ut斯達(dá)康與日本軟銀在2014年共同投資建立的風(fēng)險投資公司,，該公司總部位于新加坡,。在ut斯達(dá)康出售股份后，雙方的合資關(guān)系隨即終止,，日本軟銀集團(tuán)擁有sbch全部股權(quán),。

____(省、市,、區(qū),、縣)軟銀投資顧問有限公司是屬國家正規(guī)注冊的投資企業(yè)，對金融市場融資領(lǐng)域的政策性走向和市場變化有自己的見解與研究,，并與多家國內(nèi)外銀行,、證券、保險,、財團(tuán),、投資等金融機(jī)構(gòu)建立了長期、穩(wěn)定的合作關(guān)系,。致力于個人融資,、企業(yè)融資、兼并收購,、清債追

償,、投融資管理等，為中小型企業(yè)流動資金緊缺和在創(chuàng)業(yè)中遇到困難的個人提供支持與幫助,。

軟銀亞洲在中國大陸總共投資超過23個項目,，如早期注資263、融信,、移數(shù)通,；2014年注資的亞洲網(wǎng)通、摩比天線,、博康,；2014年2月向盛大投入高達(dá)4000萬美金，2014年向銀聯(lián)商務(wù)注入1290萬美金,，而2014年又投資橡果,，注入高達(dá)3500萬美金,！8月份剛剛又投資銘萬。軟銀專注基礎(chǔ)二期的投入,，風(fēng)險相對較小,，而投資面額大，回報率高,。尤其是盛大等獲得巨大成功,。

14

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

? 二、軟銀集團(tuán)成功背后的文化探求

《福布斯》雜志稱軟銀集團(tuán)ceo孫正義為“ 日本最熱門企業(yè)家 ” ,，他也有“日本的比爾·蓋茨”之稱,，在過去的兩年中，他一直在“全球十大精英”之列,。在不到二十年的時間內(nèi),，他創(chuàng)立了一個無人媲美的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)帝國。這個帝國并非是受其統(tǒng)治的帝國,，而是一個由他支持扶助的高科技產(chǎn)業(yè)帝國,，他不是在自己獨(dú)自享受，而是為使更多的人掌握高科技信息,，貢獻(xiàn)出他的智慧與才能,。

孫正義最過人之處，是他的思維理念,。他能從眼前的生意中,，看到未來生意方向和發(fā)展前景。他看未來不是十年,、二十年,，一看即是上百年的跨度，對于軟銀集團(tuán)來說,，有這樣一位睿智豁達(dá),、高瞻遠(yuǎn)矚的“領(lǐng)頭羊”，它的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)帝國將會毋庸置疑地更加強(qiáng)大,，更具實(shí)力和生命力,。

可以說日本雅虎和軟銀集團(tuán)的成功就像古諺語說的“羅馬不是一天建成的”那樣,，而孫正義的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷更是發(fā)人深省,，他的創(chuàng)業(yè)理念貫穿著他人生奮斗的全過程，也深深地影響著軟銀集團(tuán)的經(jīng)營理念及企業(yè)文化,。

他曾說：“最初所擁有的只是夢想和毫無根據(jù)的自信而已,，但是所有的一切都從這里開始?！笨梢哉f他是一個敢于做夢的人,，世界上有夢想的人很多,，實(shí)現(xiàn)了夢想而成功的人也很多，然而孫正義卻是屬于不斷制造夢想不斷奮力地去實(shí)現(xiàn)夢想的人,。正因為堅忍不拔與異想天開兩種性格特質(zhì)的結(jié)合,，才使得軟銀從得益于一臺小小的翻譯機(jī)的靈感起步到網(wǎng)絡(luò)電話的推廣再到最后不斷地兼并創(chuàng)新成就了一個龐大網(wǎng)絡(luò)傳媒帝國。

15

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

孫正義說,，他就是孫子的后裔,，他的血管里流著孫子的血液。如果沒有《孫子兵法》就沒有他孫正義,。所以我們發(fā)現(xiàn)孫正義是將《孫子兵法》生動地運(yùn)用到經(jīng)營中的具有代表性的日本企業(yè)家,，他把孫子語錄作為廠訓(xùn)放在大門口：一邊是“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”，另一邊是“敗兵先戰(zhàn)而后求勝”,。綜觀軟銀集團(tuán)一次次的投資并購,，我們不難發(fā)現(xiàn)其中對孫子兵法精髓的應(yīng)用，對此,，他

總結(jié)

他并不是把每次投資都看成是一錘子買賣，而是當(dāng)成一次結(jié)盟關(guān)系的開端,。他每年都要邀請合作伙伴參加在舊金山舉行的技術(shù)論壇大會,，并與他們共進(jìn)午餐或晚宴,，以培養(yǎng)與伙伴之間輕松愉快的友情。雖然有時會因利益分配爭得面紅耳赤,，但頻繁接觸交流卻使得共同合作創(chuàng)造成功的機(jī)會愈來愈多,。

軟銀最初只是默默無名的一個小公司，也曾和東芝及富士通等多家軟體企業(yè)合伙,，卻因經(jīng)營不善虧本,，但是孫正義賣掉股票歸還貸款，退回財團(tuán)所有原有投資資金,，一肩擔(dān)起損失的責(zé)任,，背負(fù)起巨額債務(wù),，卻贏得了前輩們的佩服。自此軟銀名聲大噪,，并奠定了事業(yè)的信用基礎(chǔ),。

以下是我從各方資料中了解到的一些軟銀集團(tuán)的企業(yè)文化理念精粹： ●把員工每10個人組成一個小組，每組備有經(jīng)營損益表,，逐日修訂更新,。 ●在企業(yè)管理上實(shí)行徹底的數(shù)字化管理，公司采用當(dāng)日決算制度,。

16

---真理惟一可靠的標(biāo)準(zhǔn)就是永遠(yuǎn)自相符合

●定期舉行敲打1000次會議,。

●倘若缺乏對人性的關(guān)愛，數(shù)字將僅是數(shù)字,。軟體銀行營運(yùn)的宗旨是為人類謀福利,。 ●人因夢想而偉大。在高技術(shù)領(lǐng)域內(nèi),，擅自闖入并擾亂原有秩序的標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)營方式,。 以平和的心態(tài)對待萬物，靠自己努力奮斗而不怨天尤人,；雖白手起家,，但不缺爭天下第一的志氣；腳踏實(shí)地勤奮工作,；一諾千金信守承諾的商業(yè)道德,；百折不回的韌勁??這種種寶貴的品質(zhì)造就了軟銀如今“國際互聯(lián)網(wǎng)之王”的地位，我想不管是在哪個國家,，處于什么時代,，這些優(yōu)秀的品格都是人們實(shí)現(xiàn)夢想、鑄就輝煌和貢獻(xiàn)社會不可或缺的,。