無論是身處學(xué)校還是步入社會,，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。相信許多人會覺得范文很難寫,？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文,，希望對大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇一

從本質(zhì)上講,，公關(guān)是一個講究高度實行層面的職業(yè)。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是個全能實施者：他們要充當(dāng)撰稿人,、演講者,、宣傳員、制作商,、導(dǎo)演,，甚至是指揮家。這樣,，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬也就隨之而來,，他們不僅被要求具備很好的實施能力，而且,，他們也被要求具備出色的策劃能力,。因為一次成功的公關(guān)行為，在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的,。

和商業(yè)策劃書一樣,，制定公關(guān)策劃書的目的就是為了獲得更好的公關(guān)傳播效果。所有的公關(guān)策劃書都不應(yīng)該只是口頭上說說了事,，必須落實到書面上,，以方便計劃制定者隨時查看項目進展，管理層能夠有效對公關(guān)結(jié)果進行評估,。

一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個部分：

策劃書的第二部分就是準(zhǔn)備公關(guān)項目策劃書的制定,，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進行闡述,，內(nèi)容包括實現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段hcgjcyh,。

雖然每一份公關(guān)策劃案的內(nèi)容都不盡相同，但通常情況下,，它應(yīng)該包括以下幾部分：

任務(wù)實施范圍和目標(biāo)：也就是對任務(wù)性質(zhì)的描述,，要明確項目要實現(xiàn)的目標(biāo)是什么；

目標(biāo)受眾：明確目標(biāo)受眾群體,，并根據(jù)某一標(biāo)準(zhǔn)將其分成幾組,，以便于管理；

調(diào)研方法：明確將采用的具體的調(diào)查手段,；

主要信息：明確主要訴求,。在確定訴求之前，不妨先問自己這樣幾個問題：

公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進行激活處理,。這里涉及到對每個相關(guān)活動實施情況的具體描述,，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標(biāo),。

至關(guān)重要的是,，這部分要對每個活動的時間要求和預(yù)算進行最真實而詳盡的監(jiān)控和評估,，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。在項目進行過程中,，如果有突發(fā)事件發(fā)生,，也應(yīng)該隨時對相關(guān)因素進行更正與補充。

這是最關(guān)鍵的部分,，即根據(jù)事先的預(yù)測,，對整個公關(guān)過程進行績效評估。這時,，我們的主要任務(wù)就是為下面的問題提供答案：

本項目是否有效,？

哪部分獲得的效果最佳？哪部分效果最差,？

管理層最大的憂慮就是,，很難確定他們花在公關(guān)上的錢是否物有所值，因為公關(guān)活動的傳播效果是最難以評估的,。但是,，不管怎樣，我們還是很有必要找出一種可以有效評估公關(guān)績效的方法,。所以,，我們通常會在公關(guān)策劃案中提到調(diào)查方法，并堅持：如果有必要,，我們可以根據(jù)公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變來評估公關(guān)效果,。我們應(yīng)該盡可能對“公眾對我們的評價和看法是否改善”以及“消費者是否更愿意購買我們的產(chǎn)品”等這樣的問題提供滿意的答案。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇二

2,、事件經(jīng)過,。

3、策劃的目的,。

簡介xxxxx,，及需要處理的危機。

二,、調(diào)查分析,。

1、品牌優(yōu)勢,。

2、問題點,。

(1)權(quán)威部門的反應(yīng),。

(2)消費者的反應(yīng)。

(3)商家的反應(yīng),。

3,、機會點,。

(1)權(quán)威部門的反應(yīng)。

(2)相關(guān)規(guī)定,。

(一)讓目標(biāo)消費者明白目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，透過一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上,，進一步提升加多寶的知名度和美譽度,。讓目標(biāo)公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

(二)維護,、展現(xiàn)并修正加多寶以前在目標(biāo)消費者心目中的良好社會形象,，爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力,。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度,。

出發(fā)點和落腳點。

四,、活動主題,。

主題宣明。

目標(biāo)明確,。

五,、攻關(guān)計劃實施。

證明目的,。

活動一,。

活動二。

活動三,。

活動具體籌備,。

(一)企業(yè)內(nèi)部:分工明確。

2,、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動,。

4、成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作,，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙,。

6、產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行,，保質(zhì)保量,。

7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度,。

8、成立個性小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng),，隨后采取即時的補救措施,。

(二)企業(yè)外部:正確應(yīng)對，重塑正面形象,，博得社會同情與支持,。

1、召開新聞發(fā)布會,，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶,，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了,。

2、事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動,。

3,、借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷。

六,、物資籌備,。

七、媒介選取,。

八,、經(jīng)費預(yù)算。

九,、效果評估和期望,。

透過上面是個階段循序漸進的方式開展公關(guān)，或者幾項活動配合開展,，已到達(dá)讓目標(biāo)公眾明白此刻的加多寶就是之前的紅罐王老吉,，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們明白目前加多寶才是真正正宗的涼茶,，進一步提升加多寶知名度和美譽度,，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇三

2、事件經(jīng)過,。

3,、策劃的目的。

簡介,，及需要處理的危機,。

二、調(diào)查分析,。

1,、品牌優(yōu)勢。

2,、問題點,。

(1)權(quán)威部門的反應(yīng)。

(2)消費者的反應(yīng),。

(3)商家的反應(yīng),。

3、機會點,。

(1)權(quán)威部門的反應(yīng),。

(2)相關(guān)規(guī)定。

(一)讓目標(biāo)消費者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉,，通過一系列的公關(guān),，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進一步提升加多寶的知名度和美譽度,。讓目標(biāo)公眾在消費使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶,。

(二)維護、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費者心目中的良好社會形象,，爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持,，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

(三)重新塑造加多寶品牌的美譽度和提升它的知名度,。

出發(fā)點和落腳點,。

四、活動主題,。

主題宣明,。

目標(biāo)明確。

五,、攻關(guān)計劃實施,。

表明目的。

活動一,。

活動二,。

活動三……。

活動具體籌備,。

(一)企業(yè)內(nèi)部:分工明確,。

1、企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機意識以及應(yīng)對策略,。

2,、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動。

4,、成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的提前宣傳和準(zhǔn)備工作,，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

5,、成立網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)急小組,，更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計,。

6、產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進行,，保質(zhì)保量,。

7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié),，重塑品牌形象和提升知名度,。

8、成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實施后的實際效果,，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng),，隨后采取即時的補救措施。

(二)企業(yè)外部:正確面對,，重塑正面形象,，博得社會同情與支持。

1,、召開新聞發(fā)布會,，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通,，是正宗的涼茶,。宣布加多寶集團與廣藥集團品牌紛爭已經(jīng)解決明了。

2,、事件營銷:加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動,。

3、借勢營銷:借組倫敦奧運會進一步宣傳和營銷,。

六,、物資籌備。

七,、媒介選擇,。

八、經(jīng)費預(yù)算,。

九,、效果評估和期望。

通過上面是個階段循序漸進的方式開展公關(guān),，或者幾項活動配合開展,，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來,，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶,，進一步提升加多寶知名度和美譽度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)!

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇四

（一）——主題：夢園賓館請您定菜價！

（1）活動日期：開業(yè)后10天左右的某一個星期天

（2）活動時間：上午8：00——10：00,。

（3）活動地點：夢園賓館,。

（4）活動概況：聘請30位定價員，對提出的若干類別的若干菜名,，集體評定其菜價,。

（5）活動公證：開業(yè)前10天，應(yīng)與公證處取得聯(lián)系,，同意對此項活動進行公證，公證結(jié)果,，公布在大堂顯眼位置,。

（6）定價員選擇：

選擇方式一：開業(yè)當(dāng)天，以抽簽的方式,，抽出30個愿意參加活動的客人,；

選擇方式二：開業(yè)后每天隨機抽取3個前來消費的來賓（在來賓愿意、有空的前提下）,，擔(dān)任定價員,。

（7）活動預(yù)告：開業(yè)后第3天，發(fā)出夢園賓館請您定菜價活動廣告,。

（9）需要確定菜價的菜名：由夢園賓館選擇,。

同時，刊出夢園賓館請您評大廚的活動預(yù)告,。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇五

在社會高速發(fā)展的這天,，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時，部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價,，民眾環(huán)保意識缺失,，必然導(dǎo)致民族形象的受損，從長遠(yuǎn)來看,，將會阻礙經(jīng)濟和社會發(fā)展的速度,。近年來，國家意識到可持續(xù)發(fā)展的重要好處,，相繼提出：建立和諧社會,，建立衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下,，進行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯嵺`活動是十分必要的,。

透過大學(xué)生自身的宣傳和實踐活動，以簽名的方式,，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識,，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時,，讓同學(xué)們透過自己的勞動親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要好處,，培養(yǎng)一種社會職責(zé)感和職責(zé)心，并在活動中體現(xiàn)同學(xué)們團結(jié)一致,，和諧相處的精神品質(zhì),。

活動時間：20xx年x月x—9日，上午8：00—12：00,。

活動地點：xxxxxxx,。

主辦方：xxx學(xué)生會。

協(xié)辦方：xxxx,。

負(fù)責(zé)人：xxxxx,。

聯(lián)系方式tel：xxxxxxx。

要求：

1,、：xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著裝,，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動，可透過電話或其它方式與活動負(fù)責(zé)人取得聯(lián)系,。

2,、在活動過程中，凡參加的同學(xué)務(wù)必嚴(yán)格遵守班級紀(jì)律,，不得有違規(guī)操作的事情發(fā)生,，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，按紀(jì)律要求給予批評,。

3,、全體成員用心參與，聽從主席和生勞部的統(tǒng)一安排,，各小組由組長負(fù)責(zé),。

活動步驟：

《1》前期準(zhǔn)備。

1,、學(xué)生會與系部取得聯(lián)系,，征求系內(nèi)同意并取得必須經(jīng)費支持。

2,、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,，征得同意并請xxx市電視臺進行媒體宣傳。

3,、學(xué)生會內(nèi)部進行商議制定相關(guān)規(guī)則,，分組{具體分組狀況如下}，并征得所有全體成員的同意,。

《2》活動期間,。

x月x日早晨7：00校門口集合，生勞部負(fù)責(zé)組織清點人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備。

2,、7：30坐車到達(dá)指定地點,，主席分配任務(wù)，強調(diào)有關(guān)注意事項,，各小組成員明確目的,，分工協(xié)作。

各小組狀況及任務(wù)如下：

一,、主席團負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,，對各個小組實施狀況進行監(jiān)督，并對突發(fā)事件及時包處理和協(xié)調(diào),，確?；顒禹樌_展。

二,、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動工具。

四,、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動,。

五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動,。

六,、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動。

七,、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動,。

八、第七組系學(xué)生會秘書處負(fù)責(zé)在廣場定點宣傳并請行人簽名留言,。

備注：

1,、如果以上人員有變動，負(fù)責(zé)人及時告訴各組長,。

2,、各小組由各部部長擔(dān)任組長并統(tǒng)一管理，每人配帶一部手機,，遇到緊急狀況及時與組長或主席取得聯(lián)系,。

3、各小組成員務(wù)必聽從組長的安排,，不得以任何理由脫離團隊超過15分鐘,。

4、將各自任務(wù)明確,，在規(guī)定的時間內(nèi)完成,。

3、8：00活動正式開始。

4,、12：00活動正式結(jié)束,，各小組回到指定地點會合，組長清點人數(shù)及勞動工具,。

5,、12：30回校。

經(jīng)費預(yù)算：

1,、條幅及相關(guān)物件：200元,。

2、勞動工具：100,。

3,、來往車費：100元。

總計：400元,。

好處：

本次活動以服務(wù)社會為宗旨,，鍛煉身心為目標(biāo)，以宣傳活動為手段,，來喚起市民對于”建立衛(wèi)生城市”的用心性,，不僅僅為xxx/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象,；同學(xué)們從中鍛煉自己,，也深入了解了社會，體現(xiàn)了人與社會的和諧相處,。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇六

本次應(yīng)遼寧大學(xué)文學(xué)院的要求(其實為做作業(yè)),，我們組成了5人策劃小組展開此次策劃活動。本次策劃力求通過一系列的公關(guān)活動來改變或者部分改變社會大眾,、普通大學(xué)生對文學(xué)院的傳統(tǒng)觀念,，大力增加文學(xué)院的社會曝光率。

我們對遼大文學(xué)院做一個簡單的swot分析：

優(yōu)勢(strengths)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)3個系，共設(shè)漢語言文學(xué),、新聞學(xué),、廣告學(xué)(含廣告設(shè)計、視覺傳播兩個方向)3個本科專業(yè),。學(xué)院科系簡而精,，師資力量雄厚且集中。尤其開設(shè)廣告學(xué),，一反正常學(xué)院在經(jīng)濟類學(xué)院開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的做法,，彰顯特色。

弱勢(weaknesses)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院在運作過程中出現(xiàn)了若干問題,。首當(dāng)其沖的是就業(yè)問題,，很多學(xué)生對畢業(yè)后就業(yè)不自信，畢業(yè)后就業(yè)方向模糊;其次,，文學(xué)院社會知名度還不夠高,，社會接觸面不夠。最后,，出現(xiàn)了部分學(xué)風(fēng)減退現(xiàn)象,。

機會(opportunities)：

遼寧大學(xué)文學(xué)院一直保持著自由的學(xué)風(fēng)，學(xué)院社團活動活躍,，學(xué)生會干部活動積極;同時有著一批熱心學(xué)院活動,、多才多藝的院系大學(xué)生。

威脅(threats)：

文學(xué)院繼續(xù)傳統(tǒng)的管理運作有被社會邊緣化的危險,，很有可能培養(yǎng)出一批身懷屠龍絕技的大學(xué)生,。

普通粗糙公關(guān)活動，往往會適得其反,。弄幾個所謂的“名人”來折騰一番不見得就成了名院,，就算成了，也是這個“名院”,。

綜上所述，遼大文學(xué)院有必要展開一次系列主題公關(guān)策劃活動鞏固優(yōu)勢彌補劣勢,。

1.明確目標(biāo)

首先,，我們在為誰做公關(guān)策劃呢?(觀眾：遼大文學(xué)院。主持人惶恐：危機公關(guān)我不擅長啊!)恩,，很多時候,，別人的話只可以信一半。所以大家知道我們在為遼寧大學(xué)文學(xué)院做公關(guān)策劃,，這個是真的,。

好吧，讓我們首先來了解一下遼寧大學(xué)文學(xué)院,。(此處需要當(dāng)心，可能有果皮皮鞋之類物品襲擊)

“一筆好字、一口妙語,、一手美文,、一身儒雅?！薄栽洪L語錄

通過具像和抽象的介紹,，大家或許加深了對文學(xué)院的認(rèn)識,。在我看來，所謂文學(xué)院,，倒不如說是“人學(xué)院”,，如果非要加個限定字，我相信是“文人學(xué)院”,。大家不要以為我在堆砌文字,，我們是“文人學(xué)院”，不是“呆人學(xué)院”,，不是“瘋?cè)藢W(xué)院”,，不是“狂人學(xué)院”，也不是“小人學(xué)院”,。

于是我大膽的把這次公關(guān)策劃的目光集中在了“文人”上,。

2.戰(zhàn)略分析

經(jīng)過我們小組成員展開激烈而漫長的討論，我們最終將這次公關(guān)活動的主題定為“渲染”,。文學(xué)院從來不是一個急功近利的學(xué)院,，所以這次公關(guān)活動也不能急功近利。我們設(shè)計規(guī)劃了這個為期1年的活動方案,，而整個活動將會分為兩大部分：“彩染”和“淡染”,。無論哪部分活動，我們要擺出的姿勢一定是要去感染人,、去觸發(fā)人好的聯(lián)想,，而不是一種文化轟炸的姿態(tài)，至少不能讓人有這方面的聯(lián)想,。

“彩染”和“淡染”兩部分沒有嚴(yán)格的時間區(qū)分,，所謂“彩染”是指在特定時間段進行的短期主題活動，這些活動維持時間短,，但是務(wù)求影響力大,。而“淡染”則側(cè)重一個長期不間斷的活動，這方面的活動在短期即時的效果方面稍有遜色,，但是確實整個公關(guān)活動的紐帶,，對提高文學(xué)院的社會形象有著長遠(yuǎn)而深刻的意義。

1.選擇媒介：

電視媒介央視教育頻道遼寧電視臺

紙質(zhì)媒介《中國青年報》《大學(xué)生周刊》《遼沈晚報》

2.媒介預(yù)算:

(媒介支出很大程度上決定于領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度)

活動預(yù)算支出約70萬,，其中媒介支出約30萬,，占本系列預(yù)算的42.9%;其中以電視媒體為主，紙質(zhì)媒體為輔;以遼寧為主,，全國為輔,。

1.“彩染”活動

活動一：

1.重磅推出“新文人風(fēng)采”系列活動

[創(chuàng)意說明]

很多時候我們的創(chuàng)意思路陷入了誤區(qū)，認(rèn)為所謂創(chuàng)新就是拋棄舊的挖掘新的,，認(rèn)為只有這樣才能有創(chuàng)意,，其實很多時候“整合”才是塑造創(chuàng)意的最佳途徑,。(我們不能創(chuàng)造創(chuàng)意，也不能編造創(chuàng)意,，整合是創(chuàng)意的靈魂)

本次活動創(chuàng)意來源于“一筆好字,、一口妙語、一手美文,、一身儒雅”這一句經(jīng)典而生動的名言,。這句話與其說是展現(xiàn)文院人的精神風(fēng)貌，倒不如說是院長對大家的良好祝愿和期望,。結(jié)合這句話,，我們將平時學(xué)院經(jīng)常組織卻很零散的活動串聯(lián)起來，構(gòu)成了本次“新文人風(fēng)采”系列活動,。通過在短期內(nèi)的多想系列活動造成社會輿論,、引起社會關(guān)注，同時激發(fā)同學(xué)們的學(xué)習(xí)熱情,，挖掘自身潛力,，明確奮斗目標(biāo)。

[活動計劃]

1.活動由學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)提出倡導(dǎo),，希望大家繼續(xù)發(fā)揚文學(xué)院“一筆好字,、一口妙語、一手美文,、一身儒雅”的人文精神,，對這次活動進行動員。

2.活動由“一筆好字”,、“一口妙語”,、“一手美文”、“一身儒雅”四個板塊組成,，巧妙的運用這樣一種方式，在學(xué)院中開展對本院大學(xué)生文化素養(yǎng),、道德修養(yǎng),、社會實踐能力的比較和展現(xiàn)。

3.參加者需在規(guī)定時間內(nèi)到學(xué)院指定地點報名且不限定必須是本院系學(xué)生,。

4.本活動自20xx年5月10日(星期一)開始報名,，報名期間不間斷進行宣傳活動，同時在學(xué)校內(nèi)和社會上開展宣傳,。

5.活動內(nèi)容分為4個部分,，即“書法展”、“辯護賽”,、“作文競賽”,、“遼大掠影攝影展”,。4項活動同時展開，但在具體時間上需要稍微錯開,，以便多才多藝的學(xué)生能夠同時參加多項活動,。并且活動開展需要在時間上采取“先慢后緊”的方法，在活動初期給予大家足夠多的準(zhǔn)備時間,。

[具體時間]

1.本次活動為期一個月時間,，從5月10日至6月10日結(jié)束。

2.活動第一階段,，領(lǐng)導(dǎo)倡導(dǎo)和媒體宣傳,，為期3日

3.活動第二階段，辯護競賽開展,，自5月14日開始,，初步擬定16個小組以淘汰賽方式篩選出前4強。為期4天,。同時加強對其他3項活動的動員和作品接受工作,。輿論主攻方向在后3項活動的宣傳和動員上，辯論賽不需要進行跟蹤報道,，但必須涉及,。

4.活動第三階段，活動中間階段,。需要進行階段性成果報告和經(jīng)驗總結(jié),。這段時間是緩沖時間段，為期1周,。這段時間最重要的是大眾媒介的傳播,，必須不間斷的進行跟蹤報道以讓人們知道活動仍在繼續(xù)且對本次活動的期望越來越高，切不可讓大眾失去熱情甚至以為活動結(jié)束,。這階段以花絮的方式表現(xiàn)大學(xué)生忙碌的身影,，展現(xiàn)文學(xué)院學(xué)生飽滿的文化熱情和豐富的大學(xué)生活。同時展示海選作品,，面向大眾開展人人評分活動,。

5.活動第四階段，收獲期,。這一階段是本次活動的重點,。需要借助大眾媒體進行全方位多途徑跟蹤報道?；顒痈鶕?jù)上一階段收獲的高分作品和選拔出的4個辯論賽小組,，按次序依次展開活動。

6.活動第五階段,，束尾期,。在上一個活動進行完畢后,，需要適當(dāng)開展與社會的互動活動。其中包括：開展“高中生模仿秀”,、“才藝大比拼”,、“高中生簽名活動”、“大學(xué)生與高中生互換角色”等活動,。力求做到新穎獨到,，抓人眼球。

[經(jīng)費預(yù)算]

本次活動總經(jīng)費預(yù)算約15萬左右,。其中媒體支出10萬,，占60%;活動支出(包括人員支出、活動材料支出,、獎品支出)4萬,，預(yù)備支出1萬。

[效果評估]

通過此次活動達(dá)到豐富大學(xué)生的課余生活,，給予當(dāng)代大學(xué)生展示才華的平臺的目的,，同時借由多種大眾媒介來向社會展現(xiàn)文學(xué)院新文人風(fēng)采，提高文學(xué)院在大眾心中的地位,，尤其給目標(biāo)受眾(即各中學(xué)在讀高中生)留下深刻印象,。

活動二：

2.“牽萬雙手、讀萬卷書,、行萬里路”

大型社會實踐活動

[創(chuàng)意說明]

本活動的創(chuàng)意來源于古名言“讀萬卷書,、行萬里路”,當(dāng)今大學(xué)十分強調(diào)的便是大學(xué)生學(xué)以致用的能力和程度，當(dāng)然文學(xué)院也不例外,。于是,，我們策劃了這次活動，通過大學(xué)生親身體會文化之旅,，來了解理論與實踐結(jié)合的重要性和意義所在,。于此同時，通過媒體造勢,，進一步強化文學(xué)院社會影響力,，鞏固印象。

[活動計劃]

1.活動由學(xué)生會發(fā)布活動通知,，希望同學(xué)踴躍報名。

2.活動以社會實踐為主體,，不同的是,，這次實踐活動不再是暑假大家游擊似的社會實踐活動。而是有學(xué)院領(lǐng)頭,，通過與相關(guān)部門取得聯(lián)系,，開展由沈陽到曲阜的文化之旅,。活動成員多來自上一階段的佼佼者,。

3.活動以文化為主線,，通過大眾傳媒跟蹤報道，展現(xiàn)新時代新文人新風(fēng)采,。

[具體時間]

1.本次活動為期1個月,，自暑假開始后進行?；顒又饕譃?，學(xué)院大學(xué)生的旅游風(fēng)采展示和當(dāng)?shù)馗咧械穆?lián)誼活動。重地在于整的活動的路線和過程,。

2.活動成員分為3部分,，上次活動的優(yōu)秀者、熱心觀眾,、幸運投票者,、以及其他人員。

3.活動以大學(xué)生暑期集體旅游的方式開展,。沿途開展即興唱歌表演,、野營野炊、沿途綠化城市,、送溫暖進敬老院等等一系列社會活動,。務(wù)求將零散的大學(xué)生社會實踐通過一條主線貫穿起來。

[經(jīng)費預(yù)算]

本次活動預(yù)算支出25萬左右,，其中媒體支出5萬左右,，占20%;活動項目支出15萬左右，占60%;安全支出5萬,，占20%,。

[效果評估]

本次活動的宗旨在于表現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)院學(xué)生的新風(fēng)貌，消除人們對文學(xué)院學(xué)生“兩耳不聞窗外事,，一心只讀圣賢書”的舊觀念,。進一步增加社會公信力，提升知名度,。

2.“淡染”活動

活動三：

3.“遼文有約”主題簽名活動

[創(chuàng)意說明]

本次活動創(chuàng)意來源于拔河比賽,。雙方一起用力才能形成一場比賽，同樣,，認(rèn)識是互動的,。讓大眾了解我們的辦法除了我們“走出去”，還可以讓他們“走進來”。

這還不夠,，我們還需要深入互動,，即派出“走出去”代表團，在公共場所積極讓受眾“走進來”,，走進我們的代表團同時也就走進了我們文學(xué)院,。

[活動計劃]

1.活動貫穿整個公關(guān)總活動的始終。本活動期間,，遼大文學(xué)院向大眾開放,，且開設(shè)游客簽名處，讓游人留下對遼寧大學(xué)文學(xué)院的感受和建議,。

2.本院大學(xué)生自發(fā)組成活動小組,，進入普通高中開組眾人簽名活動?；顒臃譃榇髮W(xué)生向高中生送書簽名活動,，和高中生志向條幅簽名活動。

[具體時間]

1.活動為期1年,，主要在學(xué)期時間內(nèi)進行,。

2.活動期間不能間斷，但要分清主次,。文學(xué)院只是部分開放(同時指在部分時間和部分地段的開放),，不能影響正常的工作和學(xué)習(xí)。游客參觀需要事先提出申請,，經(jīng)由學(xué)院審查批準(zhǔn)在約定時間來訪,。這樣有助于控制來訪人數(shù)和提高辦事效率。

3.活動中的大學(xué)生和高中生簽名活動需要有序開展,，需要事先經(jīng)過縝密安排,，最好在周末進行，且活動需要緊湊有典型性,。不可影響到高中學(xué)生的正常學(xué)習(xí)生活,，造成負(fù)面影響。

[經(jīng)費預(yù)算]

本活動為期較長,，活動不固定,，隨機性較強，所以預(yù)算支出浮動較大,，在30萬到50萬之間,。主觀看法，應(yīng)當(dāng)維持在30萬左右,。其中,，媒介支出15萬左右,，占50%;活動組織支出13萬，預(yù)備支出2萬,。

[效果評估]

本次活動旨在展現(xiàn)遼寧大學(xué)文學(xué)院日常運作情況，讓最多的人接觸和感受到遼大文學(xué)院的人文關(guān)懷和辦學(xué)理念,。借以拉近大學(xué)與社會的距離,，進一步提高知名度，讓大眾不僅記住遼大文學(xué)院,，而且了解遼大文學(xué)院,。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇七

2.以危機為契機，加大公司宣傳,，提高公司的知名度和影響力,。

安全生產(chǎn)，以人為本

聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商,、消費者,、政府部門和大眾媒體等

1.邀請政府勞動部門和學(xué)者專家對公司生產(chǎn)環(huán)境進行鑒定;

2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

3.進行網(wǎng)絡(luò)金點子征集大賽，設(shè)置萬元大獎,，以改善公司經(jīng)營管理;

3.邀請公眾代表,、經(jīng)銷商代表參觀公司

4.進一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量,。

1.化"正己烷事件"事件的公關(guān)危機為機遇,，以此宣傳自己;

4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力,，將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

2.召開新聞發(fā)布會和記者招待會;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.進行網(wǎng)絡(luò)金點子征集大賽;

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

3.邀請代表參觀公司;

公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機處理策劃書

作者：國際事務(wù)與公共管理系

(1)時間(略);

(2)地點(略);

(3)參加人員(略);

(4)流程(略)

4.進一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

1.報紙媒體：揚子晚報,、新民晚報、人民日報

2.網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng),、騰訊網(wǎng),、人民網(wǎng)

3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺,、中央電視臺

(略)

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇八

xxxxx有限公司,，是xx聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的xx省第一家以建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營xxx為龍頭,，捆綁xx地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,，以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在xx省境內(nèi)建立陽曲,、朔州,、長治、汾陽四個農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地,。在寶雞,、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國的物流配送基地,。項目總投資3億元,。目前已完成北京直營店，部分物流基地,，全國形象總店的建設(shè),；大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計；整體ci的設(shè)計,，與此同時公司還投資建成了xxx業(yè)網(wǎng),，完成xxxxx品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳，并為xxxxx全國連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺,。

二,、活動總主題。

好處公司決定籌備啟動公司慶典工作是為了回顧公司歷史,，展現(xiàn)公司成就,，展望完美的未來，擴大知名度,，在和競爭對手的競爭占優(yōu)勢,，凝聚各方力量，推動公司全面,、快速,，發(fā)展成為全國知名公司。

（一）透過本次公司慶典活動,，向社會各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績，擴大公司在社會的影響力,，提升社會的認(rèn)知度與美譽度,。

（二）透過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“公司文化氛圍”,，加強員工對公司的了解與認(rèn)識,，構(gòu)成榮譽與自豪感。

（三）以本次活動為契機,，完善公司的“軟件”,，編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺,。

（四）以本次活動為機遇,，向與會的各級領(lǐng)導(dǎo)與社會各界進行匯報，并聆聽相關(guān)的意見與推薦,，完善今后的工作領(lǐng)域,，并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意,。

（五）借助本次活動，以“xxx的源頭”為主題,，加強本公司與公司客戶的聯(lián)系,。彼此關(guān)注、支持,，營造“公司情懷”“社會各界情感”的氛圍,，并為日后的相關(guān)公司活動奠定基礎(chǔ)。

（一）啟動階段（年月——月）,。

1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)和工作機構(gòu)。

2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動,。

(1)“這天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起員工注意,，在員工中的情感共鳴。

(2)以“我的x,，我的家”為主題開展多樣的繪畫,、攝影、書法展,。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流,。

(3)針對“xxxxx成立20周年”，面向公司開展征集活動,。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會各界的參與途徑,，也用于公司文化的獨特性與其它公司進行區(qū)別與突出。

(4)公司徽標(biāo)征集活動,，目的完善公司的文化建設(shè),，并成為社會各界的情感歸屬標(biāo)志，也為了去體現(xiàn)公司在社會的認(rèn)知基礎(chǔ),。

“公司,，我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動，以突出公司20年來取的成就和社會影響為主題,。并對獲獎作品編撰入公司成長史,。（如刊首寄語）。

4.啟動活動經(jīng)費籌集工作公司理解來自社會各界人士的捐贈,，用于慶典活動和公司建設(shè)‘,。

5.研究確定規(guī)劃項目和公司景觀項目。

6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（二）籌備階段（年月——公司慶典日前2個月）,。

1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,，修改《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站,。

3.布置公司成長史陳列館,。

4.組織公司環(huán)境美化，校舍整修,。

5.組織文藝活動排練和社會各界活動布展,。

(1)“二十年榮譽與夢想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽”,。

(2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會活動,，開展公司客戶座談會。

6.制訂交流活動方案,，開展科技成果洽談,，組織科研報告和專家論壇。

7.組織實施規(guī)劃項目和公司景觀項目,。

8.繼續(xù)籌集公司慶典活動相關(guān)經(jīng)費,，設(shè)立專項基金。

11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù),。

（三）慶典階段（公司慶典日前2個月——公司慶典日）,。

1.邀請領(lǐng)導(dǎo)、來賓,、公司客戶,。

2.編印（出版）公司成長史,、公司客戶錄,、發(fā)展報告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式。

3.起草公司慶典文稿,，印制文字資料,。

5.登記接收禮品和錢物并進行展示。

6.在公司慶典日舉行慶?；顒?。

(2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會。體現(xiàn)“榮譽”“團結(jié)”“夢想”主題,。以活動的形式加強反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢,。也成為凝聚公司情感的一個重要組成部分。

(3)xx公司大型簽名活動,。發(fā)動和號召屆時到會的所有實驗社會各界的簽名活動,，體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一，表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感,。

四,、后期系列公關(guān)活動,。

（一）——主題：xxxxx公司請您評最美的x照片！

1活動開始日期：

2評選方法：

向社會各界廣泛征集最美的x照片,，網(wǎng)上投票,。

3活動宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅,。

服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來,。

（二）——主題：xxxxx公司請您評服務(wù)！

1活動開始日期：評照片結(jié)束后的第二天或第三天,，活動預(yù)告刊出后起第一天,。

2評選方法：

（1）每一天請5位客戶在買單時，填寫《服務(wù)人員評分表》,，對為其帶給服務(wù)的服務(wù)員,，按xxxxx公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進行評分，將每一天的評分表累加在一齊,，構(gòu)成每個服務(wù)員的總分，從而排出名次,。

（2）注意要均衡每個服務(wù)員被評分次數(shù),，持續(xù)大體一致。

3贈給評分客戶一件精美禮品,。

4活動宣傳：大堂及外圍,，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅。

5評選結(jié)果及過程照片,，可于評選結(jié)束后的第二天或第三天,，刊出在報紙上；報紙同時刊出xxxxx公司請您評服務(wù)活動預(yù)告,。

五,、召開新聞發(fā)布會。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇九

一:透過本次校慶活動,，向社會各界傳達(dá)本校的發(fā)展歷程,、教學(xué)成績，擴大校園在社會的影響力,，提升社會的認(rèn)知度與美譽度,。

二:透過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造出“校園文化氛圍”,，加強學(xué)生對校園的了解與認(rèn)識,，構(gòu)成榮譽與自豪感。

三:以本次活動為契機,，完善校園的“軟件”,，編撰校園的校史,、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺。

(一)啟動階段(年月——月),。

2,、研究確定校慶日和名稱在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍具體活動。

(1)“這天是你的生日—我的母?！睘轭}舉辦激揚文字,、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動,，引起學(xué)生注意,，在學(xué)生中的情感共鳴。

(2)以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫,、攝影,、書法展。依此搭建老師與學(xué)生的情感交流,。

公關(guān)策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容包括篇十

在今年的3,、15晚會上，央視通報了雙匯集團濟源分公司購入喂食瘦肉精的豬的事件,，在全國引起了軒然大波,，雙匯公司的市場份額迅速下降，各地區(qū)的銷售幾乎處于停滯的狀態(tài),，雙匯集團在消費者心中的形象受到巨大打擊,，經(jīng)銷商流失嚴(yán)重，公司實際持續(xù)下降,，雙匯遭到了前所未有的巨大的損失,。

1、瘦肉精的添加在中國并沒有明確的規(guī)定,，但是在國際上有統(tǒng)一的瘦肉精添加標(biāo)準(zhǔn),，這使中國的不法廠商有機可乘，相關(guān)的監(jiān)管機構(gòu)也無從監(jiān)管,，但在消費者的意識中,，瘦肉精是不能添加在豬肉里的，這筆國際標(biāo)準(zhǔn)要更嚴(yán)格,。這次事件的發(fā)生,，從某種程度上講是必然的。

2,、央視的3,、15晚會是全國最權(quán)威、傳播最廣泛的保護消費者利益的節(jié)目,，有其獨特的優(yōu)越性和強大的影響力,，雙匯瘦肉精事件在這樣的節(jié)目中曝光,，已經(jīng)充分說明了事件的嚴(yán)重性，應(yīng)該引起集團內(nèi)部的及時的高度的重視,。

3,、不排除這是競爭對手的競爭行為，競爭對手故意利用此事件在社會上引起恐慌,，從而達(dá)到不可告人的目的,。

4、雙匯集團以前從未遇到過這樣的危機,，但是社會上卻已經(jīng)出現(xiàn)了多次類似的食品安全事件,，成功的危機公關(guān)對雙匯集團的危機公關(guān)有一定的借鑒意義。

1,、即刻關(guān)閉違規(guī)的濟源分公司,、召回不合格產(chǎn)品

雙匯集團高層此時應(yīng)親自出面，并成立專門的事件調(diào)查小組,，對整個事件進行詳細(xì)的調(diào)查,，及時關(guān)閉濟源分公司，對相關(guān)的涉案人員進行處理,。調(diào)查小組應(yīng)該從事件的源頭開始調(diào)查,，直到找出所有的涉案人員、召回所有的不合格產(chǎn)品為止,，這是一個長期而痛苦的過程，但是集團公司此時務(wù)必不能徇私枉法,，直到整個事件結(jié)束為止,。

2、對經(jīng)銷商,、投資者和員工進行安撫

雙匯集團應(yīng)及時召開全體經(jīng)銷商,、投資者和員工的大會，對經(jīng)銷商及相關(guān)人員進行安撫,，盡最大的努力保住企業(yè)原有的行銷渠道,，強調(diào)雙匯集團的固有實力，使投資者和員工消去心中的陰影,，重新樹立信心,。

1、及時通報央視及相關(guān)媒體

這次危機應(yīng)該引起集團高層的高度重視,，應(yīng)該不遺余力的進行宣傳工作,。

建議：

1、雙匯集團和央視建立一個調(diào)查報告通道,，每天向央視及時反映最新的事件調(diào)查處理情況,，利用央視的巨大宣傳作用和在消費者心中的權(quán)威地位,，及時為集團公司重塑在消費者心中的形象：在諸如河南衛(wèi)視這樣可以傳播到全國的電視臺建立專門的節(jié)目，及時向社會通報瘦肉精事件的最新進展情況,，并反復(fù)強調(diào)雙匯集團致歉的誠意和做出的努力,，并對消費者做出諸如賠償、退貨等有實際意義的承諾,。

2,、和政府的相關(guān)監(jiān)督部門建立合作關(guān)系

事件發(fā)生之后，公司在自己進行調(diào)查處理的同時,，要及時與政府相關(guān)監(jiān)督部門進行合作,，主動接受政府部門的檢查和處罰，并對整改意見認(rèn)真進行的貫徹實施,，并把政府部門的調(diào)查和處罰情況以及公司作出的努力及時通報社會,、通報消費者。

3,、雙匯集團高層對社會致歉

對于此事件,，雙匯集團高層應(yīng)該及時召開新聞發(fā)布會，向消費者表示誠摯的歉意和整改的決心,，這件事情必須由雙匯高層親自出面,，在對事件的后續(xù)通報中，雙匯集團應(yīng)該派出專人進行系統(tǒng)的通報,，表示企業(yè)對該事件的重視程度,，也就是對消費者的重視程度。

4,、制定切實可行的措施對消費者進行賠償

5,、用實際行動踐行對消費者的承諾

企業(yè)應(yīng)該找到賠償消費者的代表性事件，并盡可能多的收集對消費者賠償?shù)男畔?，及時通報社會,，表示出企業(yè)對消費者的足夠的重視。充分利用媒體進行宣傳,，永不間斷地表示對消費者的重視和關(guān)心,。

6、調(diào)整廣告和宣傳策略

雙匯集團應(yīng)及時調(diào)整廣告和宣傳策略,，重點應(yīng)該深入事實,，深入雙匯集團內(nèi)部，在承認(rèn)錯誤的同時,，強調(diào)雙匯集團的固有實力,、固有信譽和把消費者視為上帝的態(tài)度，主要是態(tài)度，要向全社會展示一個負(fù)責(zé)任,、有實力的大公司的形象,，及時重塑自己的形象。

7,、對整個事件進行持續(xù)的,，不間斷的調(diào)查、處理和通報,，持持之以恒,。

策劃總結(jié)：由于我們還是在校大學(xué)生，所以對公關(guān)策劃沒有經(jīng)驗,，對策劃的實施更毫無經(jīng)驗可言,，這份策劃案只是在理論的基礎(chǔ)上以及在對案例的經(jīng)驗總結(jié)上給出我們認(rèn)為的可以幫助雙匯集團克服危機的公關(guān)策劃梗概。