人的記憶力會(huì)隨著歲月的流逝而衰退，寫(xiě)作可以彌補(bǔ)記憶的不足，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來(lái)，也便于保存一份美好的回憶,。相信許多人會(huì)覺(jué)得范文很難寫(xiě),？以下是我為大家搜集的優(yōu)質(zhì)范文,，僅供參考，一起來(lái)看看吧

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇一

2,、調(diào)研時(shí)間

3,、調(diào)研區(qū)域

4、調(diào)研方法

4.1分層抽樣法

4.2定量分析+定性分析

5,、調(diào)研形式

5.1街頭訪問(wèn)

5.2售點(diǎn)訪問(wèn)

5.3售點(diǎn)巡查

6,、調(diào)研對(duì)象

6.1區(qū)域市場(chǎng)

6.2消費(fèi)者

6.3競(jìng)爭(zhēng)者

7、調(diào)研內(nèi)容

8,、調(diào)研預(yù)算

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇二

1,、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估

2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀

3,、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷(xiāo)售渠道

4,、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分

5,、競(jìng)品鋪貨率情況

6,、競(jìng)品市場(chǎng)占有率

7、消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)率最高品牌

8,、提及率最高品牌

9,、首推率最高品牌

四、競(jìng)品分析

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇三

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

2,、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

3、競(jìng)品質(zhì)量分析

4,、競(jìng)品價(jià)格分析

5,、競(jìng)品包裝分析

6、競(jìng)品渠道分析

7,、競(jìng)品廣告分析

7.1廣告投入

7.2媒體選擇

7.3訴求重點(diǎn)

7.4表現(xiàn)形式

8,、競(jìng)品促銷(xiāo)分析

8.1促銷(xiāo)手段

8.2促銷(xiāo)力度

五、消費(fèi)者分析

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇四

1,、品牌核心價(jià)值定位

2,、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4,、品牌消費(fèi)群體定位

5,、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

6、品牌發(fā)展策略

7,、市場(chǎng)目標(biāo)

8,、產(chǎn)品策略

8.1產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉

8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

9、定價(jià)策略

10、競(jìng)爭(zhēng)策略

11,、市場(chǎng)策略

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇五

1,、消費(fèi)者特征描述

2、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析

3,、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

4,、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

6,、第一次購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)分析

7,、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析

8、消費(fèi)者對(duì)本品的印象和態(tài)度

9,、消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度

10,、消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)的態(tài)度

11、消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)的態(tài)度

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇六

1,、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析

2,、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

3、本品牌知名度及美譽(yù)度

4,、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究

5,、本品在行業(yè)中的地位

6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位策略比較

7,、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)和不足之處

8,、產(chǎn)品分析

8.1產(chǎn)品類(lèi)別分析

8.2產(chǎn)品名稱(chēng)分析

8.3產(chǎn)品特性分析

8.4產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)分析

8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

8.6產(chǎn)品渠道分析

8.7產(chǎn)品促銷(xiāo)分析

8.8產(chǎn)品傳播分析

9、品牌swot分析

9.1品牌優(yōu)勢(shì)

9.2品牌劣勢(shì)

9.3品牌機(jī)會(huì)

9.4品牌威脅

9.5參照體系

七,、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇七

1,、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目

1.1品牌知名度

1.2品牌美譽(yù)度

1.3品牌銷(xiāo)量

1.4消費(fèi)者品牌印象

2、監(jiān)測(cè)辦法

2.1問(wèn)卷調(diào)查

2.2訪談?wù){(diào)查

2.3電話(huà)調(diào)查

2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查

品牌產(chǎn)品策劃書(shū)篇八

1,、形象建設(shè)

1.1品牌文化形象包裝方案

1.2品牌視覺(jué)形象包裝方案

2,、渠道建設(shè)

2.1渠道設(shè)計(jì)方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促銷(xiāo)方案

2.4渠道管理方案

3、終端建設(shè)

3.1終端促銷(xiāo)方案

3.2終端美化方案

3.3終端管理方案

4,、品牌傳播

4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

4.2傳播目的

4.3傳播策略

4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

4.5傳播形式

4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

4.7傳播載體

4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

4.9媒介排期

4.10電視廣告腳本

4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

4.12廣播廣告文案

4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

4.14傳播費(fèi)用配比

5,、銷(xiāo)售整合

5.1銷(xiāo)售人員激勵(lì)方案

5.2銷(xiāo)售人員管理方案

5.3公關(guān)活動(dòng)方案

5.4事件營(yíng)銷(xiāo)方案

十、品牌維護(hù)