報(bào)告的形式多樣,，例如項(xiàng)目報(bào)告,、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、年度工作報(bào)告等,。寫報(bào)告時(shí)應(yīng)避免夸夸其談和摻雜個(gè)人偏見,，要客觀,、中立地闡述觀點(diǎn)和結(jié)論。掌握?qǐng)?bào)告的寫作技巧和規(guī)范,，有助于我們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中更好地展示自己,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇一

一、調(diào)研背景,。

近年來,，隨著國民經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)，人民生活水平不斷提高,，“全民健身”的理念在社會(huì)越來越普及,，越來越多的人體會(huì)到了運(yùn)動(dòng)的重要性，運(yùn)動(dòng)也成為社會(huì)的熱點(diǎn),，校園這一大市場(chǎng)就受到社會(huì)的極大關(guān)注,，越來越多的廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)，在此,，我們選擇了大學(xué)生這一活躍群體作為調(diào)查對(duì)象,，同時(shí)選擇了羽毛球的相關(guān)方面作為研究對(duì)象，主要把目光投向了校園這一潛在的巨大資源,。羽毛球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)能夠讓人眼明手快,、全身得到鍛煉的體育項(xiàng)目,，并且能提高人們的身體素質(zhì)，在今天這一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)越來越受到廣大群眾的歡迎,。羽毛球用品的消費(fèi)量也隨著這一運(yùn)動(dòng)的流行逐步增長(zhǎng),。

市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)是一家由財(cái)專學(xué)生自主經(jīng)營的超市,，位于體育館旁,，超市提供的產(chǎn)品和服務(wù)能很好的滿足同學(xué)們的需要。由于超市在財(cái)專校園內(nèi)是一家新的超市,，為了更好地開拓財(cái)專校園內(nèi)羽毛球消費(fèi)市場(chǎng),，特委晨曦調(diào)研小組在財(cái)專市場(chǎng)進(jìn)行一次探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)研，希望這次調(diào)研能夠?yàn)槌畜w育用品的市場(chǎng)發(fā)展提供依據(jù),。

二,、調(diào)研目的和內(nèi)容。

(一),、調(diào)研目的,。

根據(jù)我們小組內(nèi)部討論，依據(jù)市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)超市的實(shí)際情況,，本次市場(chǎng)研究工作的主要目的包括：

1,、了解羽毛球消費(fèi)者數(shù)量、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的構(gòu)成比例及消費(fèi)者對(duì)各羽毛球品牌的認(rèn)知度,，為超市羽毛球市場(chǎng)的開拓提供依據(jù),。

2、了解各羽毛球品牌的知名度及學(xué)生消費(fèi)者的偏好度,，并與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)校另外兩大超市進(jìn)行比較,，明確自身的優(yōu)劣勢(shì)。

3,、探究消費(fèi)者的消費(fèi)能力和打球習(xí)慣,，為實(shí)訓(xùn)超市羽毛球用品的市場(chǎng)定位提供主要依據(jù)。

4,、了解同學(xué)們的購買習(xí)慣及價(jià)位,，為實(shí)訓(xùn)超市營銷決策提供依據(jù)。

5,、了解羽毛球類活動(dòng)在大學(xué)生中的普及情況和消費(fèi)情況,，掌握該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在大學(xué)的實(shí)際情況和市場(chǎng)前景。

(二),、調(diào)研內(nèi)容,。

1、分析市場(chǎng)周邊主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本狀況：

(1),、調(diào)查周邊超市,、小賣部等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營狀況,、客流量。

(2),、了解被訪者打球的時(shí)間長(zhǎng)短,。

(3)、了解被訪者對(duì)曾經(jīng)買過的羽毛球用品的滿意度,，從比較中發(fā)現(xiàn)自己準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,。

2、了解目標(biāo)顧客對(duì)超市羽毛球的認(rèn)知度,、接受程度及美譽(yù)度,，分析自己的優(yōu)劣勢(shì)，找出自己的發(fā)展空間,。

3,、探究消費(fèi)者的消費(fèi)能力和打球習(xí)慣：

(1)、消費(fèi)者打球的模式??突發(fā)性或有計(jì)劃消費(fèi)等,。

(2),、目標(biāo)顧客的打球消費(fèi)的支出等。

(3),、了解被訪者的打球偏好,，一周內(nèi)打球的頻率等。

(4),、了解被訪者能接受的羽毛球用品價(jià)位,。

三、調(diào)研執(zhí)行情況,。

(一),、調(diào)研方案實(shí)施。

本次調(diào)研采取入戶訪問,，在財(cái)專校園的宿舍進(jìn)行訪問,。依據(jù)擬定的抽樣方案，我們實(shí)際發(fā)出了100份問卷,，實(shí)際回收有效問卷96份,，有效率為96%。從調(diào)研結(jié)果看,，數(shù)據(jù)分布基本符合正態(tài)分布,。因此，本次調(diào)研結(jié)果具有準(zhǔn)確,、可靠的特點(diǎn),。

(二)、背景資料分析,。

本次市場(chǎng)調(diào)查,，問卷共發(fā)放100份,，有效問卷為96份，有效率96%,，在100個(gè)有效樣本中,，其中男女比例為44：52，他們的年級(jí)分布為：07級(jí)為4.2%,，08級(jí)的占54.2%,，09級(jí)的`占41.6%整個(gè)樣本基本上涵蓋了07級(jí)、08級(jí),、09級(jí)等各年級(jí),，以08級(jí),、09級(jí)為主要調(diào)查對(duì)象,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇二

在我國老百姓的眼里，假冒產(chǎn)品就是偽劣產(chǎn)品,。事實(shí)上,，這種情況并非 在所有的國家存在。在一些發(fā)達(dá)國家,，一般的生產(chǎn)技術(shù)較為普及,，設(shè)備和技 術(shù)都能夠輕易得到，因而假冒產(chǎn)品與正牌產(chǎn)品的品質(zhì)差距不是很大,，假冒者 的利潤(rùn)主要在對(duì)正牌產(chǎn)品商標(biāo),、商譽(yù)的侵占上。而在多數(shù)發(fā)展中國家,，由于 整體的生產(chǎn)技術(shù)水平低,，假冒者為獲取更高的利潤(rùn)，以劣質(zhì)產(chǎn)品假冒正牌產(chǎn) 品,，假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的消費(fèi)者受傷害的事例往往較多,。回顧我國的假冒偽劣 的歷史可以發(fā)現(xiàn)80 年代末和90年代前期,，所查處的假冒偽劣產(chǎn)品,，多數(shù)質(zhì)量極其低下，甚至完全是假貨,。而近幾年,，隨著社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)水平的提 高，假冒產(chǎn)品的質(zhì)量也有所提高,，甚至出現(xiàn)了大量與正牌產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)募?冒產(chǎn)品,。這其實(shí)就是生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展對(duì)假冒產(chǎn)品的改變作用。盡管這樣,，目前 的假冒產(chǎn)品中大部分還是生產(chǎn)技術(shù)水平低下的作坊式小廠的偽劣產(chǎn)品,，并且 這種情況還要持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間,。

二、產(chǎn)品假冒和防偽標(biāo)識(shí)物假冒相伴

假冒偽劣的泛濫刺激了防偽產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展,，但幾乎市場(chǎng)銷售好,、市場(chǎng)定位 較高的產(chǎn)品或多或少都在使用防偽產(chǎn)品。造假和防偽始終就在相互斗爭(zhēng)中 存和發(fā)展,。當(dāng)前的假冒商品中,，身披激光防偽標(biāo)識(shí)等防偽外衣的比比皆是， 這成了我國假冒產(chǎn)品的一大特點(diǎn),。

三,、仿造品和仿冒品并存

目的商品市場(chǎng)上，在假冒產(chǎn)品之外還有大量的仿造品和仿冒品存在,。這 些仿冒品突出的特征是在商標(biāo)標(biāo)識(shí)和包裝上使用與名牌產(chǎn)品相同或極為相似的圖案和風(fēng)格,；在商品的品牌上取與名牌產(chǎn)品相近的名稱。

四,、假冒偽劣和地方保護(hù)主義,、腐-敗等現(xiàn)象共生

在查處許多假冒偽劣案件中，大量的假冒產(chǎn)品來自一些假冒偽劣產(chǎn)品集 散地,。這些集散地市場(chǎng)周圍是大量的從事假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)加工,、運(yùn)輸和銷 售的個(gè)人、專業(yè)戶和生產(chǎn)廠家,，造假達(dá)到了明目張膽的地步,。當(dāng)?shù)卣畬?duì)此 不聞不問，甚至暗中支持,。另一方面,，造假售假的大量存在還有腐-敗作為支持。許多被查處的造假案件背后都有行賄,、受賄等腐-敗相伴,。假冒偽劣生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化和分散化特點(diǎn)。

防偽技術(shù)的需求：

現(xiàn)今假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,，它已經(jīng)成為擾亂正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的一大危害,，它危害國家和人民的利益，侵犯了消費(fèi)者和企業(yè)的合法權(quán)益,，為打擊制假售假的不法行為,，企業(yè)和國家都花費(fèi)了大量的人力、物力,、財(cái)力資源,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國僅卷煙零售市場(chǎng)每年就給國家?guī)?0億元之多的經(jīng)濟(jì)損失。假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)已被國際上公認(rèn)為“僅次于販毒的世界第二大公害”,，它已然是中國目前最大的問題,。假冒偽劣產(chǎn)品出口到國外影響國家形象，對(duì)引進(jìn)外資造成不良影響,，同時(shí)影響出口產(chǎn)品的銷售,；假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)破壞了正常競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，給生產(chǎn)貨真價(jià)實(shí)產(chǎn)品的企業(yè)造成不良競(jìng)爭(zhēng),，使得正常企業(yè)虧本甚至不得不轉(zhuǎn)變方向投向于生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品,，造成市場(chǎng)混亂；假冒偽劣商品給消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)造成損害更嚴(yán)重的是對(duì)生命安全造成危害,，像建筑中的渣子工程,，這是典型的對(duì)消費(fèi)者生命安全留下隱患。2017年三鹿集團(tuán)生產(chǎn)的奶粉造成嚴(yán)重的后果,，消費(fèi)者是假冒偽劣產(chǎn)品最終的受害者,。假冒偽劣產(chǎn)品涉及到我們生活中的方方面面:食品，服裝鞋子,，飾品,，家電,，藥品,，化肥等化工產(chǎn)品，對(duì)我們的生活造成了不可忽視的威脅,。因此打假防劣是一項(xiàng)嚴(yán)峻的任務(wù),，刻不容緩，涉及到我們每個(gè)人得切身利益,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇三

1.紅木由于原材料極度稀缺,，加上目前保護(hù)不周等原因，若干年后可能會(huì)出現(xiàn)上等的紅木家具一套難求的情況,。

2.紅木家具由于原材料特殊,，而且做工精細(xì)，因此不適合機(jī)械化大批量生產(chǎn),，只能由木工進(jìn)行精細(xì)的加工,，這將直接導(dǎo)致紅木家具的出產(chǎn)率低下。

3.紅木家具目前可能會(huì)受到各種材料的家具的沖擊,，包括很多利用高新技術(shù)的高科技材料,，如果處理不周，將會(huì)使紅木家具的發(fā)展受到很大的限制,。

4.紅木家具的創(chuàng)新設(shè)計(jì)在吸引一部分消費(fèi)者的前提下,，也可能會(huì)讓一部分消費(fèi)者感到矛盾，認(rèn)為紅木家具的造型就應(yīng)該簡(jiǎn)約，質(zhì)樸,，太現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)會(huì)讓一部分消費(fèi)者不能接受,。

調(diào)研分析得出的一些建議：

1.充分利用中國海南等地適宜紅木生長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展紅木種植,，保護(hù)稀有紅木品種,，并從國外引進(jìn)一些稀有紅木，從原材料上保證紅木的出產(chǎn)率,。

2.加強(qiáng)對(duì)于紅木制品的質(zhì)量監(jiān)督工作,，將假冒偽劣產(chǎn)品趕出紅木家具市場(chǎng)，確保消費(fèi)者利益不受傾害,，讓消費(fèi)者能買到放心的紅木家具,。

3.加強(qiáng)對(duì)于紅木家具的宣傳，使消費(fèi)者能正確認(rèn)識(shí)中國傳統(tǒng)的紅木家具文化以及紅木作為家具的各種優(yōu)勢(shì),。使紅木家具能夠屹立于各種家具材料中,，并且獲得穩(wěn)定快速的發(fā)展。

4.對(duì)于紅木家具造型方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)將是重中之重,。紅木家具目前造型過于簡(jiǎn)單,，僅僅依靠它出色的質(zhì)量已經(jīng)不能達(dá)到吸引所有消費(fèi)者的目的。在造型設(shè)計(jì)方面,，可以注入很多新時(shí)代的元素,，使傳統(tǒng)的紅木家具也能保持青春般的活力。同時(shí),，通過將紅木家具的實(shí)用性與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合,，設(shè)計(jì)出既符合審美，又實(shí)用的新一代紅木家具,，也是目前紅木家具的另一條出路,。

感悟人生，提升人們的品位,，為了追求這般高品位的生活,，越來越多的愛好者和收藏者關(guān)注古色古香的紅木家具，品位成了紅木品牌之源,。由品質(zhì),、人品(人文內(nèi)涵)和品位構(gòu)成的紅木家具品牌體系是紅木市場(chǎng)內(nèi)在規(guī)律的發(fā)展要求，也是消費(fèi)市場(chǎng)的客觀要求,。然而,，在紅木家具這一品牌體系的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做的還不夠，為了提高紅木家具的國際競(jìng)爭(zhēng)力,，就必須在各個(gè)方面,，各個(gè)細(xì)節(jié)注重紅木家具品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。這樣才能讓紅木家具為世人所知，從而走出中國,，走向世界,。

6.注重中國傳統(tǒng)木工手藝的培養(yǎng)，如果能夠訓(xùn)練出一大批效率高,，做工精細(xì)的木匠,，將會(huì)直接推動(dòng)中國紅木家具業(yè)的發(fā)展。

7.為了能夠讓紅木家具吸引更多的消費(fèi)者,，我們可以在保證原有的簡(jiǎn)約,，質(zhì)。

樸的設(shè)計(jì)的同時(shí),，進(jìn)行一些現(xiàn)代化的設(shè)計(jì),，使家具更加美觀實(shí)用。同時(shí)也可以同時(shí)生產(chǎn)這兩種類型的產(chǎn)品,，并通過各種手段和渠道引導(dǎo)消費(fèi)者去接受各種不同的風(fēng)格,。讓每一種類型的紅木家具都能在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。

從而促使我國的紅木家具業(yè)能夠更加健康,，更加快速地發(fā)展,。按照目前的局勢(shì)來看，中國越早采取措施,，越能有效地打動(dòng)消費(fèi)者,，使紅木家具在家具市場(chǎng)占有不可撼動(dòng)的地位。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇四

鄭州——河南省省會(huì),，全省政治,、經(jīng)濟(jì)、文化中心,。總面積7446.2平方公里,，人口716萬,。地處中華腹地，九州之中,，十省通衢,。北臨黃河，西依嵩山,，東,、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分,，北緯34度16分34度58分之間,。是我國重要的交通樞紐、著名商埠、中國八大古都之一,。 中原,，自古是兵家必爭(zhēng)之地。鄭州,，猶如是,。這注定是一個(gè)熱鬧的市場(chǎng)。白酒,，更不例外,。

鄭州歷來是白酒軍團(tuán)必爭(zhēng)的市場(chǎng)。一是因?yàn)楹幽先?p>

愛

2017年的鄭州白酒市場(chǎng),，競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,，重量級(jí)的洋河、瀘州老窖軍團(tuán),、白云邊,、衡水老白干正在加入戰(zhàn)團(tuán)；而寶豐正希望在今年能打個(gè)翻身仗,；宋河正在運(yùn)作平和五年,，希望能在中檔產(chǎn)品繼續(xù)自己的優(yōu)勢(shì)。但是也有收縮陣線的,，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團(tuán)正在積蓄自己的力量,，以待可乘之機(jī)。

渠道概況

在關(guān)注具體品牌之前,，先讓我們簡(jiǎn)單分析一下鄭州的渠道情況,，包括酒店、煙酒店以及商超等要素,。 酒店：作為流通渠道,，鄭州的酒店總的來說被三睿、喜洋洋,、世嘉以及凱源四大商貿(mào)公司共同操作,。他們構(gòu)成了鄭州白酒市場(chǎng)的主角,，是競(jìng)爭(zhēng)激烈的鄭州白酒市場(chǎng)直接操縱者，當(dāng)然其背后是懷有極強(qiáng)戰(zhàn)略目標(biāo)的各個(gè)品牌,，比如河套,、瀘州老窖、仰韶,、黑土地等,。凱源公司目前按照品牌采取了類似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個(gè)獨(dú)立的事業(yè)部來負(fù)責(zé),，前幾年運(yùn)作的宋河現(xiàn)已不做,。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍(lán)色經(jīng)典目前已淡出,。喜洋洋商貿(mào)公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶,，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現(xiàn)下滑趨勢(shì),，輝煌不再,。世嘉公司目前主要運(yùn)作清雅型的衡水老白干。

另外,，除以上四家大的商貿(mào)公司外,，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個(gè)產(chǎn)品,。

煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大,，令人驚訝。據(jù)統(tǒng)計(jì),，鄭州名煙名酒店的數(shù)量是中國最大的,，大大小小的名煙名酒店超過1萬家，這在全國是一個(gè)典型的市場(chǎng)特性,，經(jīng)常是10米遠(yuǎn)的街面上就有二三家煙酒店,。在煙酒店內(nèi)運(yùn)作比較好的是杜康系列，但產(chǎn)品比較亂,，主要有伊川杜康,、汝陽杜康和白水杜康。 其次要數(shù)瀘州老窖了,，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。

此外,，衡水老白干和洋河藍(lán)色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯(cuò),，有上升勢(shì)頭。

商超：除以上三種流通渠道外,，商超也是鄭州白酒市場(chǎng)的一個(gè)重要元素,。鄭州大型商超有大商新瑪特,、丹尼斯、世紀(jì)聯(lián)華,、易初蓮花,、華潤(rùn)萬家等，但由于門檻較高,，所需費(fèi)用高,，令很多經(jīng)銷商望而卻步。對(duì)于白酒產(chǎn)品來說,，它們?cè)絹碓綔S為價(jià)格昂貴的“形象展示臺(tái)”,。雖然如此，但因其具有極強(qiáng)的便民性和在消費(fèi)者心目中的信賴度以及運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)小等特點(diǎn),，所以還是有一部分經(jīng)銷商愿意選擇這一渠道,。

當(dāng)前是白酒消費(fèi)淡季。如果你走進(jìn)商超就會(huì)發(fā)現(xiàn)：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭,，陣容龐大,。但是，白酒也不甘示弱,，亦懂得在淡季搶占市場(chǎng),，為此，做了一系列的舉措來拉動(dòng)白酒消費(fèi),，如買贈(zèng)活動(dòng),，再如瀘州酒廠還在一些超市設(shè)有專柜，并專門安排內(nèi)部

專業(yè)

其他

省內(nèi)品牌

為了便于描述鄭州市場(chǎng),，我們把主要品牌分成省內(nèi)品牌和省外品牌,。在鄭州省內(nèi)品牌主要有宋河、寶豐,、仰韶等,。

宋河：從2003年下半年開始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位,，一直持續(xù)至今,。2017年宋河在鄭州市區(qū)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷售收入將近兩個(gè)億,。自2002年以來，宋河在積極打造鄭州招待用酒,，在開發(fā)特通渠道上頗為用心,。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護(hù)方面擁有明顯優(yōu)勢(shì),，機(jī)關(guān)單位開會(huì)和對(duì)外招待上多用宋河酒,。宋河對(duì)市場(chǎng)的投入也是全方面的。從主銷產(chǎn)品檔次來看,，宋河在中高低檔均有走量,。在100元以下的價(jià)位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：1.鐵盒五星級(jí)宋河糧液,，普通流通渠道零售約60元,，商超價(jià)80元左右，酒店依檔次不同,，分別有80多元,、138元到148元左右，年銷售額在4000多萬,；2.水晶宋河糧液,，酒店價(jià)一般100多元，年銷額約2000萬,；3.精品宋河糧液,，流通渠道零售價(jià)約40－50元，年銷售額3000萬,。另外,，鹿邑大曲在鄭州市區(qū)的年銷售額也有5000萬元,紅鼎宋河走勢(shì)也不錯(cuò)。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷多年了,，價(jià)格透明,，利潤(rùn)很低。實(shí)際上,，宋河是分品種設(shè)置代理商的,，一般新品入市后，利潤(rùn)就會(huì)下降,，有點(diǎn)薄利多銷的意思,。相比之下，其他競(jìng)品的渠道利潤(rùn)要高些,，有部分消費(fèi)者和經(jīng)銷商也會(huì)轉(zhuǎn)向,。在某種程度上，宋河是通過形象產(chǎn)品獲得利潤(rùn),，轉(zhuǎn)而將利潤(rùn)投入到整體市場(chǎng)維護(hù)中,。

《

怎樣

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇五

法制網(wǎng)北京4月1日訊記者余瀛波您知道新消法賦予了消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)購物七日內(nèi)無理由退貨的權(quán)利嗎,？新消法實(shí)施后，是否增強(qiáng)了您對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物的信心,？針對(duì)這些問題,，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)今天聯(lián)合360互聯(lián)網(wǎng)安全中心，對(duì)廣大消費(fèi)者近期網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)展開問卷調(diào)查,，以了解今年3月15日新消法實(shí)施以來消費(fèi)者購物維權(quán)以及互聯(lián)網(wǎng)商家落實(shí)相關(guān)規(guī)定,、承擔(dān)法定義務(wù)的情況。

如今天貓的“雙11”都成了一個(gè)購物節(jié)日,，可見網(wǎng)購的普及程度,。但是，網(wǎng)購越熱,，暴露的問題也越多,。歷時(shí)5個(gè)月，寧波市消保委進(jìn)行了一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)者滿意度調(diào)查活動(dòng),，結(jié)果顯示,，網(wǎng)購中遇到的主要問題是商品質(zhì)量問題、收到商品與描述不符,、快遞人員不確認(rèn)貨主及當(dāng)面簽收等,。

為幫助解決網(wǎng)購中的消費(fèi)糾紛，10月15日,，寧波市消保委公布了《寧波市網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為消費(fèi)爭(zhēng)議處理（暫行）辦法》,，將網(wǎng)購商品納入“三包”范疇。

數(shù)據(jù)a面網(wǎng)購便宜實(shí)惠,。

大家為什么喜歡網(wǎng)購,？近七成人因?yàn)椤翱旖荼阋恕本W(wǎng)購紅了，自然有它的道理,。

顯示,，有411人選擇網(wǎng)購的第一原因是因?yàn)樗笆r(shí)便捷”，占被調(diào)查人數(shù)的43.4%,。另外,，有249人表示沖著“價(jià)格便宜”選擇網(wǎng)購，占被調(diào)查人數(shù)的26.2%,；有242位認(rèn)為是“商品種類豐富”,，占被調(diào)查人數(shù)的25.5%。還有其他選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因是“所在地買不到該商品”,、“尋求新的消費(fèi)方式”等,。網(wǎng)購頻率因人而異,，夸張的消費(fèi)者則是每天都要網(wǎng)購、即使不買也要每天去淘寶溜溜,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，有299位消費(fèi)者（占被調(diào)查人數(shù)的31.5%）每月會(huì)進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)購物；有284位消費(fèi)者（占被調(diào)查人數(shù)的30.0%）表示每周會(huì)進(jìn)行一次網(wǎng)絡(luò)購物,；有265位消費(fèi)者（占被調(diào)查人數(shù)28.0%）偶爾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物,；有41位消費(fèi)者（占被調(diào)查人數(shù)的4.3%）每天都會(huì)有一次網(wǎng)絡(luò)購物。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，最熱門商品主要集中在服裝,、食品及日用品、小家電,、家具產(chǎn)品,、圖書音像等物品上。通過網(wǎng)絡(luò)主要購買衣服,、食品及日用品,、小家電、家具產(chǎn)品,、圖書音像的被調(diào)查者分別占比為66.6,、38.7%、27.7%,、20.1%,、18.1%。此外,，網(wǎng)絡(luò)購買通訊數(shù)碼,、化妝品、玩具的人數(shù)也不少,。

數(shù)據(jù)b面網(wǎng)購維權(quán)困難,。

網(wǎng)購常遇到哪些侵權(quán)？質(zhì)量不好,、描述不符,、快遞服務(wù)差是主要問題。來自寧波市工商局12315中心的數(shù)據(jù),，20xx年度受理互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的投訴814件,，同比增長(zhǎng)30.4%。投訴集中在快遞服務(wù)不到位,、商品實(shí)物與網(wǎng)上描述不一致,、質(zhì)量有問題。

調(diào)查顯示也挺相似。在多選情況下,，被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)購中遇到的三大侵權(quán)問題依次是商品質(zhì)量問題,、收到商品與描述不符、快遞人員不確認(rèn)貨主,。五成以上的侵權(quán)問題出現(xiàn)在供應(yīng)商,、賣家環(huán)節(jié)。

495人（52.2%）表示遇到過商品質(zhì)量問題,；379人（40.0%）表示遇到過收到的商品與描述不符；有222人（23.4%）表示遇到過快遞人員不確認(rèn)貨主及當(dāng)面簽收,。其他的網(wǎng)購侵權(quán)情況還有商品維修問題,、未按約定時(shí)間發(fā)貨和送貨時(shí)間太長(zhǎng)、消費(fèi)者收到假貨,、開發(fā)票問題等,。而對(duì)于消費(fèi)過程中出現(xiàn)的問題，因?yàn)榈赜虻仍?，?jīng)營者能在三天內(nèi)解決的不到兩成。基本上都要一到兩周才能解決,。

為什么網(wǎng)購侵權(quán)頻發(fā),？近一半消費(fèi)者將矛頭指向法律不健全。

網(wǎng)購消費(fèi)過程中侵權(quán)頻發(fā)的原因又在哪里,？近一半的消費(fèi)者將矛頭指向,，“有關(guān)法律不健全，買賣雙方行為存在很大灰色空間”,。也有近四成認(rèn)為是“賣方缺乏誠信,，利用網(wǎng)絡(luò)特性，欺騙消費(fèi)者”,。

網(wǎng)絡(luò)購物尚處于行業(yè)發(fā)展階段,，相配套的法律法規(guī)及監(jiān)管還不到位，維權(quán)渠道還不健全,，消費(fèi)者的合法權(quán)益無法得到有效的保護(hù),。

約40%被調(diào)查者希望立法部門應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)購物立法，規(guī)范市場(chǎng)準(zhǔn)則,，建立專職監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)購物的行政職權(quán)部門,，為申訴建立渠道。據(jù)了解,，國家工商部門已經(jīng)公布過《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》,。

為幫助解決網(wǎng)購中的消費(fèi)糾紛，10月15日，寧波市消保委印發(fā)了《寧波市網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為消費(fèi)爭(zhēng)議處理（暫行）辦法》,，網(wǎng)上銷售的商品根據(jù)國家的相關(guān)規(guī)定,，實(shí)行退貨、更換,、修理（以下稱為“三包”）,，按照“誰經(jīng)銷，誰負(fù)責(zé)”的原則,。網(wǎng)上銷售的經(jīng)營者與生產(chǎn)者,、供應(yīng)者、修理者,、物流企業(yè)（快遞）之間訂立的合同不得免除本辦法規(guī)定的“三包”責(zé)任和義務(wù),。鼓勵(lì)經(jīng)營者向消費(fèi)者作出高于國家相關(guān)規(guī)定作出的“三包”承諾。

“三包”有效期自交貨之日起計(jì)算,，扣除因維修占用和無零配件待修的時(shí)間,。“三包”有效期內(nèi)消費(fèi)者憑發(fā)票或者相關(guān)有效憑證及“三包”憑證辦理退貨,、換貨,、修理等相關(guān)手續(xù)。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇六

（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況,，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考。

（二）調(diào)查對(duì)象：在校生,。

（三）調(diào)查程序：

1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下：

（2）根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析,；

二、問卷設(shè)計(jì),。

三,、數(shù)據(jù)分析。

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng),。

（二）學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)。

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段，才能夠搶占市場(chǎng),。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1）沒有經(jīng)濟(jì)收入,；

2）追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng),；

4）學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5）品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇七

（1）調(diào)查的目的是通過了解大學(xué)生的手機(jī)使用情況，為手機(jī)廠商和手機(jī)廠商提供參考,，為大學(xué)生開拓手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)提供一些參考,。

（2）調(diào)查對(duì)象:在校學(xué)生。

（3）調(diào)查程序:,。

1,、設(shè)計(jì)問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2,、對(duì)網(wǎng)上聊天進(jìn)行調(diào)查。隨機(jī)和各個(gè)大學(xué)的同學(xué)聊天,，讓他們填寫問卷,；

3、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)的問卷調(diào)查,，具體內(nèi)容如下:,。

（2）根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)功能的不同需求，分析手機(jī)市場(chǎng),；

二,、問卷設(shè)計(jì)。

第三,，數(shù)據(jù)分析,。

根據(jù)以上數(shù)據(jù)，我對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析,，得出結(jié)論:學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng),，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）學(xué)生消費(fèi)群體的一般特征,。

作為一名學(xué)生，我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解,，分析了我們的共同特點(diǎn),，得出手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該為不同的學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或者進(jìn)行有針對(duì)性的營銷手段，才能搶占市場(chǎng),。我們來分析一下學(xué)生群體的特點(diǎn):,。

學(xué)生消費(fèi)群體的一般特征；

1）無經(jīng)濟(jì)收入,；

2）追求時(shí)尚,，崇尚個(gè)性化獨(dú)特風(fēng)格，注重個(gè)性張揚(yáng),；

4）學(xué)生主要生活在集體生活中,，他們之間的信息交流容易受到同學(xué)和朋友的影響。

5）品牌意識(shí)強(qiáng),，熱愛產(chǎn)品,；

（三）學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)和特點(diǎn)。

調(diào)查顯示,，大學(xué)生購買手機(jī)考慮的主要因素是時(shí)尚,、個(gè)性化風(fēng)格、功能,、價(jià)格和品牌,，這些已經(jīng)成為大學(xué)生購買手機(jī)的四大基本原則。調(diào)查顯示,，大學(xué)生在選擇手機(jī)時(shí),，最重要的是手機(jī)的設(shè)計(jì)，比如形狀,、尺寸,、厚度、材質(zhì),、顏色等,。，占65%,；但是,，大學(xué)生并不是一味追求外表美，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之地,，占50%；其次,，我們更注重價(jià)格,，而不是品牌,。看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較注重現(xiàn)實(shí)的,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇八

一,、課題的調(diào)查背景：

隨著生活水平的提高，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展,，手機(jī)越來越成為大眾的通信工具,。在我國移動(dòng)電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績(jī),。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報(bào)告顯示,，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個(gè)手機(jī)用戶，截止到3月底,，中國手機(jī)用戶已達(dá)8.89億,。根據(jù)該增長(zhǎng)率推算，我國的手機(jī)用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān),。

近年來,，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。在學(xué)校里,，手機(jī)幾乎是人手一部的通訊工具,，無論是大學(xué)生，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時(shí)間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機(jī),，有的學(xué)生身上還有兩部手機(jī),。為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研,。

二,、課題的調(diào)查目的：

1、了解手機(jī)在大學(xué)生市場(chǎng)中的使用情況,。

2,、了解消費(fèi)者選擇手機(jī)的重點(diǎn)，給下一步公司制造新型手機(jī)指明道路,，制定下一階段新計(jì)劃,。

3、了解男女對(duì)手機(jī)需求的差別,。

4,、了解大學(xué)生了解手機(jī)的渠道,。

5、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期,，學(xué)生熱賣手機(jī)所處階段,。

6、幫助企業(yè)做好定價(jià)策略,。

7,、了解銷售中存在的問題。

8,、與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌相比存在的缺點(diǎn),。

三、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查時(shí)間：

1,、在校大學(xué)生,。

2、2012年4月25日——2012年5月25日,。

四,、調(diào)查方式：

1、設(shè)計(jì)發(fā)放調(diào)查問卷,，組織訪談,，訪問在校大學(xué)生，了解他們對(duì)手機(jī)的需求情況,，以及對(duì)現(xiàn)在手機(jī)各種常見情況的看法等,。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機(jī)品牌和現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌，便于了解人們是否會(huì)購買自己心目中既定的手機(jī)品牌產(chǎn)品,；還有喜歡的手機(jī)款式與顏色,，意向中手機(jī)的價(jià)位等利于賣場(chǎng)做出準(zhǔn)確的決策；了解手機(jī)的渠道,，購買手機(jī)的場(chǎng)所,，喜歡的貨架類型，決定購買的促銷活動(dòng)等利于賣場(chǎng)改變營銷策略,。

五,、調(diào)查地點(diǎn)：全日制大學(xué)。

六,、調(diào)查的實(shí)施：

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2,、商討問卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進(jìn)40道問題進(jìn)行篩選,，對(duì)每道題進(jìn)行分析,，根據(jù)4ps的原則進(jìn)行篩選，經(jīng)過篩選留下了11道題,。

4,、第一階段：?jiǎn)柧黹_始。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進(jìn)行問卷,，發(fā)放300份問卷,，回收290份(根據(jù)學(xué)生對(duì)手機(jī)的價(jià)位，男生女生對(duì)手機(jī)需求的異同點(diǎn),，產(chǎn)品更新?lián)Q代的'周期,，學(xué)生換手機(jī)的原因，學(xué)生了解手機(jī)的渠道,，學(xué)生對(duì)手機(jī)各個(gè)方面要求的主次,，以及對(duì)未來手機(jī)市場(chǎng)的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）

第二階段：?jiǎn)柧淼恼砗蛥R總,。

將男生和女生的女問卷分開進(jìn)行分層處理總共290份有效問卷,，有100份女生問卷190份男生問卷。

七,、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計(jì)及分析：

1,、手機(jī)的基本需求情況分析。

1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現(xiàn)在使用手機(jī)品牌,。

2）手機(jī)款式和顏色需求,。

3）選擇的手機(jī)款式。

4）手機(jī)價(jià)位的選擇,。

5）更換手機(jī)的原因和時(shí)間,。

6）了解手機(jī)的途徑

7）購買手機(jī)的場(chǎng)所

8）促進(jìn)購買手機(jī)的促銷活動(dòng)

9）希望手機(jī)開發(fā)的新功能。

八,、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù),，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來自在校學(xué)生，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機(jī)性,，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對(duì)市場(chǎng)調(diào)查問卷的處理與分析、產(chǎn)品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀分析,、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌分析、銷售環(huán)境分析,、銷售比較分析,、消費(fèi)者分析等多個(gè)方面進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析并提出建議,。

1、市場(chǎng)調(diào)查問卷的處理與分析,。

1）手機(jī)品牌比較多樣化, 但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多,。 從調(diào)查可以看出，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機(jī)品牌也是諾基亞,，因此大賣場(chǎng)可相應(yīng)的增加諾基亞手機(jī)的銷售。

2）其中直板占38.5%,，所占比例最大,，可以看出直板手機(jī)更受大家的青睞。顏色比較多,，以黑白為主,。數(shù)據(jù)顯示學(xué)生比較青睞黑白兩色。

3）大學(xué)生沒有直接的經(jīng)濟(jì)收入,，消費(fèi)水平有限,其希望的手機(jī)的價(jià)位集中在1000元到2000元之間,。因此,賣場(chǎng)最好使適用于大學(xué)生的手機(jī)價(jià)位接近這個(gè)幅度，這樣可以擴(kuò)大銷售,，贏得更多利潤(rùn),。

4）大學(xué)生更換手機(jī)的時(shí)間大部分都是兩年左右，其換手機(jī)的原因有很多,，比如丟掉了,、功能落后、機(jī)器太舊等,。其中機(jī)器太老和功能不能滿足需求是主要影響因素,，也可以看出大學(xué)生對(duì)手功能的需求越來越多樣化。另外,，手機(jī)丟掉也是更換手機(jī)的主要影響因素,。

5）大部分受訪者是通過網(wǎng)絡(luò)、同學(xué)間的交流,、賣場(chǎng)廣告了解手機(jī)的相關(guān)信息,。因此，賣場(chǎng)應(yīng)隨時(shí)更新產(chǎn)品的網(wǎng)上信息,，同時(shí)在賣場(chǎng)擴(kuò)大宣傳,。

6）在受訪者中，74.4%的人選擇在手機(jī)專賣店購買手機(jī),，30.8%在大賣場(chǎng)購買,，2.6%的人網(wǎng)絡(luò)購買，幾乎沒有人選擇超市?？梢缘贸?，大學(xué)生喜歡去手機(jī)種類比較齊全，且有專人介紹的地方去購買,。廠商可以把大量的產(chǎn)品投放到專賣店和賣場(chǎng),。

7）可得出，大減價(jià)可以刺激大學(xué)生的消費(fèi)欲望,，提高他們對(duì)手機(jī)的需求,。賣場(chǎng)可在節(jié)假日時(shí)大減價(jià)促進(jìn)消費(fèi)，增加手機(jī)的銷售量,。

8）現(xiàn)在科技的發(fā)展越來約迅速,，人們對(duì)手機(jī)功能的需求越來越多。生產(chǎn)者應(yīng)致力于開發(fā)手機(jī)的新功能,?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，誰擁有更高的科技水平,，誰就會(huì)占有更高的市場(chǎng)份額,。

九、調(diào)查總結(jié),。

身處信息時(shí)代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了千家萬戶，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響越來越大,，特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此,，從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機(jī)信息的，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,，同時(shí)在消費(fèi)者中樹立良好的企業(yè)形象。

對(duì)沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機(jī)更受歡迎,，占有很大的優(yōu)勢(shì),，由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機(jī)的生產(chǎn)與開發(fā)。 大多數(shù)學(xué)生更換手機(jī)時(shí)間都在2年到4年之間,。

從觀察中看出諾基亞手機(jī)銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。同時(shí)諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,，與其他品牌形成規(guī)模化銷售更能彰顯自身的性價(jià)比,。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立,，步步高，朵唯等手機(jī)相比在開發(fā)女性手機(jī)市場(chǎng)時(shí),，應(yīng)緊跟時(shí)尚潮流,，開發(fā)年度主打產(chǎn)品,。

十、建議,。

俗語說“顧客就是上帝”,，只要了解顧客的需求，才能去滿足客戶的需求,，進(jìn)而贏得更多的新老客戶,，獲得更多的利潤(rùn)。

1,、繼續(xù)推行專為學(xué)生消費(fèi)者開發(fā),、設(shè)計(jì)，功能較全,，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體比較喜歡的基本功能,，特別是在款式,、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)。

方式,；在定價(jià)上，則選擇中低檔的價(jià)格。

3,、在廣告宣傳渠道上，要力爭(zhēng)做到范圍廣,，傳播面全,。特別要重視的是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，特別是在大學(xué)生里,，上網(wǎng)己開始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

4,、應(yīng)完善售后服務(wù)體系，樹立好的口碑,，提高銷售人員的專業(yè)素養(yǎng),。

調(diào)查背景：

《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》是在“2015年度中國it消費(fèi)調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫而成,，是反映中國it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的最新市場(chǎng)研究報(bào)告,。

“2015年中國it消費(fèi)調(diào)查”是由中國計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,、天極傳媒和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)承辦，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費(fèi)調(diào)查,。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng)，在it界擁有廣泛的影響力,。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查,、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣場(chǎng)與高校學(xué)生用戶,。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問和專家顧問團(tuán)做指導(dǎo),，進(jìn)行深入分析，最終形成《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》,?！?015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》針對(duì)我國整個(gè)it行業(yè)做了深入、細(xì)致的調(diào)查分析,，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告,，本報(bào)告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，改改了9個(gè)大類,，包括pc整機(jī),、辦公外設(shè)、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品,、數(shù)字家庭產(chǎn)品、軟件,、互聯(lián)網(wǎng),、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國內(nèi)和國際it企業(yè),、消費(fèi)者了解消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁。

調(diào)查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站(http://)進(jìn)行在線問卷調(diào)查和通過平面媒體進(jìn)行線下問卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)it市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究,。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告。

調(diào)查樣本特征：

一,、調(diào)查時(shí)間

2015年11月10日-2015年12月15日

二,、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問卷893026份,。

三,、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2015年 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告

1.更換數(shù)碼相機(jī)年限

由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快,，用戶在購買數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購買,，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%，可以視作消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí),，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外,，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來調(diào)整自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期,，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求,，對(duì)于以時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠商,，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求,。

2.數(shù)碼相機(jī)類型

從分析數(shù)據(jù)來看,，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)，所占比例為38%;再次是長(zhǎng)焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī),，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品,，比例為5%。

3.品牌

從2015年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌,。其中排名第一的品牌為索尼，所占比例為16.7%,，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主,。位居第二的佳能所占比例為14.6%，產(chǎn)品類型包含消費(fèi)級(jí)與專業(yè)產(chǎn)品,，較為均衡。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近,，品牌優(yōu)勢(shì)相比其他品牌更加明顯,，處于第三與第四的尼康與三星，相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)賓不明顯,，預(yù)計(jì)2015年的市場(chǎng)格局不明朗,，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化。

4.價(jià)格

從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來看,，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間,，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格，占據(jù)了29.2%;由此可見價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認(rèn)可,，而價(jià)格過低或者偏高都無法受到市場(chǎng)歡迎,。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，消費(fèi)者的購買力降低,，購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于敏感,。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價(jià)比,。

5.國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看,，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為國內(nèi)主流廠商，其中愛國者的品牌知名度達(dá)到41.9%,，為目前知名度最高的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌,。

分析：2015年國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步顯而易見，除了在質(zhì)量上有明顯提升外,，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)是其發(fā)展勢(shì)頭猛烈的一大因素,。在2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳的情況下,，各大品牌需鞏固目前獲得的成績(jī)，切記急攻冒進(jìn),，在打價(jià)格牌的同時(shí)需做好關(guān)注用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)工作,。

6.國外數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為日本數(shù)碼相機(jī)主流廠商,，其中索尼的品牌知名度達(dá)到29%,，為目前知名度最高的國外數(shù)碼相機(jī)品牌。

分析：就知名度而言,，日本數(shù)碼相機(jī)品牌已深入人心,，這和日系廠商進(jìn)入中國的時(shí)間較早和較大的市場(chǎng)推廣力度密切相關(guān)。目前國內(nèi)一級(jí)城市的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定,，在2015年除了維持原有的策略外,，因加強(qiáng)在二、三級(jí)城市的品牌影響力塑造工作,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇九

在一年一度的上?！凹覅f(xié)杯”市場(chǎng)規(guī)范活動(dòng)開展前夕，上海家具行業(yè)協(xié)會(huì)在報(bào)刊上刊登了題為“你選購家具的排序是,？”的家具消費(fèi)調(diào)查問卷,。此次調(diào)查后的情況如下：

發(fā)生質(zhì)量問題消費(fèi)的選擇是：

第一選擇投訴(160票42%)協(xié)商(155票40%)自己處理(25票6%)訴訟(3票)第二選擇投訴(118票31%)協(xié)商(95票25%)自己處理(25票6%)訴訟(23票7%)第三選擇訴訟(183票48%)自己處理(125票32%)協(xié)商(43票11%)投訴(40票10%)其他依次在調(diào)查中值得關(guān)注的問題：

1.品質(zhì)、款式,、品位的選擇,，比較關(guān)注的是前二項(xiàng)，家具的文化現(xiàn)象排在了末位,。一方面可能是由于表列固有的程序概念所造成,，另一方面從市場(chǎng)消費(fèi)實(shí)際反饋來看，的確是更多消費(fèi)者是在憑感覺選擇,。

2.家具買賣簽約的排名也偏后,。其一，消費(fèi)者對(duì)買賣家具要簽合同還不是很了解,，商家應(yīng)主動(dòng)出示合同文本并推薦使用,。其二，消費(fèi)者與商家比較,，消費(fèi)者比商家更不愿意使用合同的方式來買家具,。買家具簽合同即對(duì)商家有利，又可推動(dòng)家具市場(chǎng)的規(guī)范銷售行為,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十

在東莞新一輪城市建設(shè)高潮的帶動(dòng)下,，全市房地產(chǎn)業(yè)繼續(xù)穩(wěn)步、健康、持續(xù)發(fā)展,，房地產(chǎn)立項(xiàng)數(shù)量,、商品房施工面積、商品房竣工面積,，實(shí)際投入資金,、實(shí)際銷售面積等較上年都有較大幅度增長(zhǎng)，整個(gè)房地產(chǎn)呈現(xiàn)出欣欣向榮的態(tài)勢(shì),。

然而當(dāng)前房地產(chǎn)還處于買方市場(chǎng),，消費(fèi)者的購房變得更加理性，因此研究購房者的需求具有更加重要的意義,。為此,，我司進(jìn)行了“東莞市住房消費(fèi)狀況研究”的市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，我們從東莞市常平鎮(zhèn)的總體住房消費(fèi)者的角度出發(fā),，對(duì)民眾對(duì)住房需求特點(diǎn)以及置業(yè)特點(diǎn)等進(jìn)行了較為分析和研究,。以此作為我司常平項(xiàng)目下階段銷售的市場(chǎng)依據(jù)。

1,、高水平的城市化目標(biāo),，常平房地產(chǎn)業(yè)成為僅次于制造、物流為主的第三大支柱產(chǎn)業(yè),。東莞市政府關(guān)于常平（xxxx~xxxx）經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測(cè)：xxxx年,、xxxx年和xxxx年常平鎮(zhèn)國內(nèi)生產(chǎn)總值分別為82.16億元、165.25億元,、428.61億元；xxxx年,、xxxx年和xxxx年城鎮(zhèn)化水平分別為70%,、75%和80%左右。

2,、常平的城市定位及重心南移的決策,，使鎮(zhèn)區(qū)南部迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，必將成為常平房地產(chǎn)市場(chǎng)的熱點(diǎn),。

根據(jù)常平鎮(zhèn)新的城市規(guī)劃城市性質(zhì)為“珠江三角洲東部地區(qū)的鐵路樞紐,、客流、物流中心,、東莞市東部經(jīng)濟(jì),、文化中心、華南商貿(mào)重鎮(zhèn)”,。規(guī)劃常平鎮(zhèn)xxxx年,、xxxx年和xxxx年的城鎮(zhèn)總?cè)丝诜謩e為47.5萬人、52萬人、60萬人左右,；xxxx年,、xxxx年和xxxx年基礎(chǔ)設(shè)施配套人口分別按31萬人、36萬人和45萬人計(jì)算,。規(guī)劃xxxx年,、xxxx年和xxxx年城鎮(zhèn)建設(shè)用地規(guī)模分別為31平方公里、36平方公里和54平方公里左右,。城市建設(shè)用地發(fā)展方向?yàn)橹饕蚰?，并適當(dāng)向東發(fā)展，采取生活內(nèi)聚,、產(chǎn)業(yè)外延的拓展方式,。

3、生態(tài)住宅將成為開發(fā)商及消費(fèi)者共同關(guān)注的投資亮點(diǎn),。

常平鎮(zhèn)城市綠地景觀規(guī)劃將其中xxxx年常平鎮(zhèn)建成區(qū)綠化覆蓋率不小于50%,，人均公共綠地面積達(dá)到12平方米以上，城市綠地系統(tǒng)結(jié)構(gòu)為“一軸,、兩帶,、三心、五點(diǎn)”,。規(guī)劃常平城市景觀體系為“一點(diǎn)十廊,，五軸十六節(jié)點(diǎn)，三區(qū)七門戶”,，以“新城,、碧水、綠脈”作為城市總體形象特征,，將常平建設(shè)成為“水在城中,，城在綠中，綠在陽光中,，綠,、水、城共生共融”的生態(tài)城市,。

1,、常平各個(gè)區(qū)域分析：

1)常平中元街及中心地段。

沿中元街分布聯(lián)邦大廈,、星匯大廈,、建匯大廈、好運(yùn)廣場(chǎng),、廣裕中心,，中心地段分布常陽花園、金地利、天鵝湖花園,、麗景新園,、明珠廣場(chǎng)等，其座落于常平商圈區(qū),，整個(gè)區(qū)域以小戶型,，小面積為主，綠化率低,，配套設(shè)施少,，其成功銷售的主要原因來自地段，地段決定它的價(jià)值,，此區(qū)域樓盤極具投資性,，投資價(jià)值高，回報(bào)快,，出租率高,，購買以香港本地投資客較多，部分買來住家,，其交通購物方便,，周邊配套設(shè)施齊全，是常平最繁華的商業(yè)圈,。

2)西北面區(qū)域,。

西北面零星分布金美花園、藍(lán)月灣,、豪苑廣場(chǎng),，北面為碧湖花園，并期主要以外銷為主,，開發(fā)以大戶為主,，大面積。主要針對(duì)香港人,，新樓盤藍(lán)月灣前期目標(biāo)客源定位以港人為主,。一期銷售總結(jié),，本地人購買占80%,，本地人購房以三戶為主，面積要求在大,，對(duì)住戶要求舒適,、寬敞。作為住家,，香港人以二房面積小購買較多,，作為旅游渡假的落腳點(diǎn)，北面碧湖花園是居家、渡假的好去處,，空氣清新,、環(huán)境污染小、配套設(shè)施齊全,，注重環(huán)境,，以中心湖為賣點(diǎn)，至力打造常平明星樓盤,，該區(qū)域樓盤銷售一直看好,。

3)常平南面，常黃公路沿線區(qū)域,。

住宅空置嚴(yán)重,，原有“外銷”住宅的設(shè)計(jì)與需求日趨“內(nèi)銷”的矛盾越來越明顯。南南零星分布金碧花園,、紫荊花園,、陽光山莊，產(chǎn)品有別墅,，洋房售價(jià)不等,，以中小戶型為主，早期針對(duì)長(zhǎng)香港業(yè)主,，如紫荊花園購買者98%為香港人,，其產(chǎn)品戶型設(shè)計(jì)針對(duì)港人設(shè)計(jì)，目前港人購房所占比例僅僅xx%左右,，而陽光山莊xxxx年購房80%為內(nèi)地人,，常黃公路沿線區(qū)域銷售很不樂觀，目前處于滯銷局面,，目前購買客戶向本地內(nèi)地市場(chǎng)延伸,，其產(chǎn)品已不適應(yīng)消費(fèi)者需求。

4)常平東門區(qū)域,，

麗園,，旺角新城，xx年一經(jīng)推出就受消費(fèi)者的相當(dāng)大的關(guān)注,，這與常平的規(guī)劃是分不開的,，成為常平打造文化新城的有力依托。

5)麗城開發(fā)商住居區(qū),，依托于隱賢山莊風(fēng)景區(qū)的人文底蘊(yùn)與自然景觀為價(jià)值支撐,，早期居家型物業(yè)的主要開發(fā)地。

位于常平東面鐵路旁邊分布有麗城隱賢山莊,、麗景,、麗都,、聚福，規(guī)劃新建落成的世紀(jì)康城,，相鄰新天美地,，以東莞四大旅游景點(diǎn)之一隱賢山莊，為文化背景,，集居所,、餐飲、商貿(mào),、娛樂,、渡假、旅游為一體,，其區(qū)域開發(fā)的商品房,，配套設(shè)施較為齊全，綠化率高,，環(huán)境優(yōu)美,，交通便利空氣清新，遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),，污染小,，戶型設(shè)計(jì)超前，購買者都以早期港人居住渡假為主,，投資客較小,，一般自住。其購買的主要原因,，來自周邊環(huán)境,，空氣新鮮，其戶型設(shè)計(jì)符合早期港人需求,，現(xiàn)區(qū)域內(nèi)以香港人居多?，F(xiàn)今推出的新樓盤如新天美地5期、世紀(jì)康城都以精美裝修突出個(gè)性化特點(diǎn),，以優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù),，新穎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，銷售均價(jià)在3600元/平方米左右,，目前片區(qū)內(nèi)香港人購房呈下降趨勢(shì),，本地與內(nèi)地呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，且該區(qū)域出租率不高,。

2,、本區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)樓盤分析,。

針對(duì)本案麗都花園附近幾個(gè)樓盤市調(diào)分析,。

麗城鹿兒島早期以風(fēng)景區(qū),，大環(huán)境為賣點(diǎn)，在售戶型有二戶至三戶,。早期以香港人為主,，后期購房以外地人和本地人為主，占比例的80%,，其戶型方正實(shí)用,，樓價(jià)適中，各方面配套齊全,，xx年銷售不是很樂觀,，現(xiàn)仍然有部分空置房，導(dǎo)致現(xiàn)暫停原因來自發(fā)展商,，根據(jù)調(diào)查其空置房是作為抵扣工程款所用,；山水雅居現(xiàn)主打休閑地段，主要宣傳推廣其配套齊全,，戶型設(shè)計(jì)新穎超前,，戶型選擇的多樣性。根據(jù)我司前期的調(diào)研,，該項(xiàng)目原定于xx年3月開盤正式發(fā)售,，由于工程資金的原因推遲至5月開始認(rèn)籌。現(xiàn)樓體已近封頂,，由于近年常平的房地產(chǎn)市場(chǎng)供給相對(duì)大于需求的情況,，本地的消化能力弱的客觀原因，山水雅居的客戶訪問量也較少,，我司預(yù)測(cè)導(dǎo)致該盤遲遲未能發(fā)售的原因也就是由于認(rèn)籌客戶量的不足造成,；新天美地，其地理位置不理想,，但走品牌個(gè)性化,，特設(shè)7.5米的高入口大堂，裝修材料采用頂級(jí)材料,，名廠潔具及廚具,，新盤推出特價(jià)單位毛胚房，造成過一時(shí)搶購熱潮,，但經(jīng)過購房者的一段時(shí)間理性思考,，其銷售也逐步回落，作為新推樓盤其推廣力度是相當(dāng)大的,，幾乎涵蓋了常平的所有媒體渠道,。其產(chǎn)品中兩房購買中80%為香港人，三戶及四房購買為本地人,，外地商人,，銷售情況在本區(qū)域內(nèi)相對(duì)較好,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十一

一、調(diào)研目的為了了解市場(chǎng)電子產(chǎn)品的增長(zhǎng)情況,，以及了解客戶對(duì)不同產(chǎn)品的需求量,，從而清楚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，有助于本公司制定相應(yīng)的戰(zhàn)略及市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃,、生產(chǎn)計(jì)劃,、以及銷售計(jì)劃等計(jì)劃，使得公司能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)情況,，在眾多生產(chǎn)制造公司占據(jù)優(yōu)勢(shì),。

1、收集二手資料,，包括訂貨會(huì)公告,、新聞中心發(fā)布的最新商業(yè)新聞。

2,、與各個(gè)市場(chǎng)的客戶以及終端消費(fèi)者訪談?wù){(diào)研,。

通過市場(chǎng)調(diào)研，我們從最新公告公布的市場(chǎng)需求消息,，我們可以獲得市場(chǎng)對(duì)8家生產(chǎn)制造公司的需求量預(yù)測(cè)以及p1價(jià)格的變動(dòng)趨勢(shì),，如下圖：

注：上表平均價(jià)格為市場(chǎng)最終交易價(jià)格，即客戶公司賣給消費(fèi)者的價(jià)格,。

四,、調(diào)研結(jié)論。

根據(jù)以上經(jīng)過調(diào)研得出的需求量預(yù)測(cè)表以及p1價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì),，我們公司為此做出以下計(jì)劃：

第八年國內(nèi)市場(chǎng)開發(fā)時(shí)間及資金投入計(jì)劃表,。

iso9001認(rèn)證投入計(jì)劃。

第八年新產(chǎn)品時(shí)間安排和資金投入計(jì)劃表,。

以及參加訂貨會(huì)所需的差旅費(fèi)計(jì)劃如下：訂貨洽談會(huì)差旅費(fèi),。

廣告費(fèi)用計(jì)劃。

通過本次調(diào)研,，我們獲得市場(chǎng)的需求預(yù)測(cè)量以及了解到p1價(jià)格的變動(dòng)趨勢(shì),，以此為依據(jù)，我們公司及時(shí)的把握住市場(chǎng)時(shí)機(jī),，制定出相應(yīng)的計(jì)劃,，積極開發(fā)市場(chǎng)，第八年上半年度基本都是以平穩(wěn)的資金投入為主調(diào),，使得公司在平穩(wěn)中發(fā)展起來,，為我公司在接下來的年度沖向高品質(zhì)、高科技的目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十二

集成吊頂是整合了扣板模塊,、取暖,、排氣和照明等模塊的整體天花裝修，不僅是原有吊頂裝修的升級(jí),，也迎合了未來智能裝修的潮流。在集成吊頂行業(yè)內(nèi),，利潤(rùn)空間是非?？捎^的。集成吊頂行業(yè)發(fā)展受冷,，甚至連業(yè)內(nèi)一二線品牌也或多或少的染了點(diǎn)“風(fēng)寒”,。以下是20xx年我國集成吊頂市場(chǎng)調(diào)研分析：整體下行。

集成吊頂五金菲薄的利潤(rùn),，以及劇烈的競(jìng)爭(zhēng),，一些中小集成吊頂五金企業(yè)紛繁將集成吊頂五金產(chǎn)物出口歐美國度。從中山查驗(yàn)檢疫局古鎮(zhèn)做事處調(diào)查到,，古鎮(zhèn)上半年集成吊頂和電光源出口報(bào)檢達(dá)6529批次,，出口金額2.13億美元，同比增進(jìn)辨別為27.7%和42%,。

明顯,，集成吊頂五金曾經(jīng)覆蓋的“暴利營銷”已垂垂成為浮云。走訪了杭城沈半路的集成吊頂五金市場(chǎng),，將集成吊頂五金“沒錢賺”的狀況一探求竟,。

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國家出臺(tái)的一系列按捺房?jī)r(jià)的政策，讓房地產(chǎn)市場(chǎng)遇冷,，沒人買房,，也沒人裝修，何談買燈,？據(jù)調(diào)查,，本年集成吊頂五金行業(yè)似乎落空了往日的“囂張專橫”，五金燈飾照明需求分明削減,，日發(fā)賣額與之前比擬差良多,。

走訪集成吊頂五金市場(chǎng)時(shí)分，發(fā)現(xiàn)遍及集成吊頂什么牌子好的五金門店都是“燈火透明”,?！凹偃绮婚_燈，消費(fèi)者就很難看到集成吊頂五金的最終結(jié)果,，所認(rèn)為了吸引消費(fèi)者,，都邑將一些搶手引薦的集成吊頂五金產(chǎn)物翻開。當(dāng)然這就意味著得承當(dāng)比擬高的電費(fèi),?！?/p>

很多品牌集成吊頂五金經(jīng)銷商透露表示,，市場(chǎng)蒙受蠶食，利潤(rùn)迫近邊緣,。的集成吊頂五金市場(chǎng)細(xì)分化越來越分明,，很多顧客常常問道，該選擇水晶燈光源照樣節(jié)能燈,、led燈膽,，在款型上也是要求各別。這就催生了諸多無品牌的作坊式集成吊頂五金趁虛而入,，固然外形炫酷,，然則大都運(yùn)用壽命不長(zhǎng)，并且不平安,，而價(jià)錢則是他們爭(zhēng)奪集成吊頂五金市場(chǎng)的最佳殺手锏,。

業(yè)界人士透露表現(xiàn)：“集成吊頂五金行業(yè)并不見多大利潤(rùn)，所以從其它行業(yè)來看,，運(yùn)營集成吊頂五金只能說是有相當(dāng)大的利潤(rùn)空間,。”明顯,，昂貴的店面月租,、伙計(jì)工資、裝修,、水電等等,，固然掙得多，然則整個(gè)集成吊頂五金店面的根本開支,，這里也只能享用“猛進(jìn)大出”的快感罷了,。

集成吊頂五金的價(jià)錢遍及在200元以上，并有相當(dāng)一局部的集成吊頂五金標(biāo)價(jià)在幾千元甚至數(shù)萬元之間,，更有單個(gè)品類售價(jià)高達(dá)10萬元以上,。但是發(fā)現(xiàn)，在詳細(xì)操作方面,，標(biāo)價(jià)已顯得毫無實(shí)踐意義,，大都集成吊頂五金發(fā)賣人員都透露表現(xiàn)可以賜與6~9折優(yōu)惠。

“因?yàn)樵獾郊傻蹴斘褰鹗袌?chǎng)是暴利行業(yè)的影響,，良多消費(fèi)者都還遵照著上一年的砍價(jià)準(zhǔn)則,，即先砍價(jià)一半再擠失落其30%~40%的價(jià)錢水分，如此,，就沒剩下幾多利潤(rùn)了”,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十三

消費(fèi)者行為分析7

牙膏市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)者的分析10

佳潔士與高露潔10

傳統(tǒng)國產(chǎn)牙膏：兩面針，田七，冷酸靈,，黑妹,，藍(lán)天六必治14

新興市場(chǎng)中的主力軍：黑人，lg竹鹽,，納愛斯,；全面武裝的中外合資牙膏：中華21

納愛斯牙膏的市場(chǎng)營銷組合24

納愛斯牙膏產(chǎn)品分析25

納愛斯的定價(jià)分析26

納愛斯分析29

牙膏市場(chǎng)細(xì)分分析30

納愛斯產(chǎn)品改革31

納愛斯牙膏廣告分析34

納愛斯促銷分析36

納愛斯的公關(guān)策劃39

納愛斯的渠道分析41

附錄：

云南白藥牙膏營銷分析44

納愛斯集團(tuán)簡(jiǎn)介45

分工安排46

周密的調(diào)研計(jì)劃

確定牙膏市場(chǎng)為調(diào)研目標(biāo)。起步階段：

1,、《市場(chǎng)營銷》課本的通讀,，基礎(chǔ)知識(shí)的掃盲，據(jù)作業(yè)要求,，對(duì)書中第八章：目標(biāo)市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,，第九章：競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略,，第十章：產(chǎn)品策略,，第十一章：與包裝策略，第十二章：低價(jià)策略,，第十三章：分銷策略,，第十四章：促銷戰(zhàn)略作為此次調(diào)研的重點(diǎn)，將各個(gè)章節(jié)分配給組員,，列出提綱,。

目的：完善基礎(chǔ)知識(shí)。

2,、計(jì)劃對(duì)高露潔,，佳潔士，黑人,，中華,，冷酸靈，黑妹,，兩面針,，六必治，安利,，lg竹鹽,，納愛斯，田七,，云南白藥進(jìn)行網(wǎng)上資料收集,，內(nèi)容包括：正負(fù)面新聞，營銷策略,，牙膏市場(chǎng)現(xiàn)狀,，產(chǎn)品特色。

目的：資料匯總，使每個(gè)組員,，對(duì)牙膏市場(chǎng)大致了解,，開闊眼界，因?yàn)槿绻粚?duì)主要牙膏即競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行了解,，就不能做出合理的市場(chǎng)調(diào)研,。

3、第一份針對(duì)牙膏市場(chǎng)的問卷出爐,。目的：根據(jù)已知的牙膏知識(shí),，理論聯(lián)系實(shí)際第二階段：

1、對(duì)第一份問卷進(jìn)行分析

2,、確定對(duì)納愛斯牙膏進(jìn)行市場(chǎng)營銷組合的制定3,、針對(duì)納愛斯牙膏的的第二份問卷出爐

4、由于我們我們對(duì)市場(chǎng)營銷組合具體還并不是很明了,，所以先開展對(duì)高露潔,，佳潔士，黑人,，中華,，冷酸靈，田七,，黑妹,，藍(lán)天六必治，lg竹鹽納愛斯,，云南白藥的進(jìn)行市場(chǎng)營銷策略和產(chǎn)品種類的分析,，根據(jù)先前的資料的收集。

5,、確定具體分配對(duì)納愛斯市場(chǎng)營銷組合的工作分配,，如下表

6．對(duì)上文提及的11種牙膏經(jīng)行實(shí)地調(diào)查，具體內(nèi)容為產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)品種,，價(jià)格,，大小超市對(duì)某一品牌的產(chǎn)品選擇，為納愛斯提供參考,。

最后階段：

1,、納愛斯的問卷分析完成

3、發(fā)覺納愛斯的營銷策略有待改善,，我們針對(duì)產(chǎn)品,，促銷，廣告,，價(jià)格進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整,，明確思路,。最終結(jié)果：論文完成。

市場(chǎng)營銷環(huán)境

目前,，中國牙膏市場(chǎng)明顯區(qū)分出三大陣營：

第一陣營是由佳潔士,、高露潔組成的“外資軍團(tuán)”，該軍團(tuán)目前占據(jù)55%左右的市場(chǎng)份額,，實(shí)力最為強(qiáng)勁——近年來,，高露潔、佳潔士等外資巨頭不斷進(jìn)行自上而下的產(chǎn)品梯隊(duì)建設(shè),，一邊鞏固自己在高端市場(chǎng)幾近壟斷的地位,，樹立高端品牌形象,；一邊不斷推出新品,，放低產(chǎn)品價(jià)格,，向中低端市場(chǎng)滲透,，獲得更大的發(fā)展空間和更多的實(shí)際利潤(rùn)。目前,，外資巨頭已經(jīng)形成了多檔次,、多類別,、多功能的全系列產(chǎn)品體系,。

第二陣營是由兩面針,、冷酸靈,、田七,、黑妹、藍(lán)天六必治等本土領(lǐng)軍品牌組成的“傳統(tǒng)國貨”,。該軍團(tuán)目前占據(jù)25%左右的市場(chǎng)份額,。大多數(shù)本土牙膏的產(chǎn)品過于低端化進(jìn)而造成對(duì)品牌認(rèn)知上的嚴(yán)重低檔化。當(dāng)外資巨頭向低端滲透,，與本土品牌在同等價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，受眾自然更傾向于選擇洋品牌。因?yàn)?，受眾?jīng)過洋品牌多年潛移默化的品牌教育,，已經(jīng)形成了洋品牌品質(zhì)高、有檔次的心理認(rèn)知,。

第三陣營是近年來崛起的中華（第三）,、黑人（第四）、納愛斯,、云南白藥,、lg等組成的新興品牌，該陣營有外資,、合資,；也有本土企業(yè)，它們都通過細(xì)分市場(chǎng)、差異化營銷成功走出了第三條發(fā)展道路,。

最后10%左右的市場(chǎng),，被眾多雜牌牙膏組成的“雜牌軍”所瓜分，隨著市場(chǎng)的日益成熟,，這些雜牌牙膏的生存空間已大幅萎縮,。

分析：我們調(diào)查的結(jié)果基本上與事實(shí)相符，外資品牌占據(jù)63%的份額,，新興市場(chǎng)

的牙膏占據(jù)12%,，其余由傳統(tǒng)國產(chǎn)牙膏統(tǒng)治

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

當(dāng)前我國牙膏市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在一下方面：1、價(jià)格：

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)有所增強(qiáng),；國際企業(yè)力推低端產(chǎn)品,，因其在高端市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和程度，但低端市場(chǎng)對(duì)其來說是完全空白的市場(chǎng),。發(fā)展策略在創(chuàng)新產(chǎn)品,、投放廣告的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)向降低成本,、降低價(jià)格等方面,。以高露潔為代表的洋品牌走高開低走的市場(chǎng)策略，依靠降價(jià)和不斷推出低價(jià)位產(chǎn)品的方式來競(jìng)爭(zhēng)低端市場(chǎng),，形成殘酷的價(jià)格戰(zhàn),。

從區(qū)域和價(jià)格上看，

在中心城市,，牙膏市場(chǎng)是由外資名牌和國產(chǎn)名牌占據(jù),。大眾消費(fèi)的價(jià)格區(qū)間是3～4元/支，以高露潔,、佳潔士,、中華組成的第一集團(tuán)軍占據(jù)了3元以上超過80％的市場(chǎng)份額，形成高度壟斷,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十四

我縣菜市場(chǎng)的總體數(shù)目約80個(gè)（其中絕大多數(shù)是趕集式的墟場(chǎng)）,。位于縣城的菜市場(chǎng)有城南市場(chǎng)、永興市場(chǎng),、天華南市場(chǎng)和金苑市場(chǎng)等4個(gè),。按地理位置分，城南市場(chǎng),、永興市場(chǎng)及天華南市場(chǎng)處在河西片的老城區(qū),，而整個(gè)河?xùn)|片的梅苑開發(fā)區(qū)卻只有一個(gè)金苑市場(chǎng)；按建成時(shí)間分,，城南市場(chǎng)和永興市場(chǎng)都是上世紀(jì)六七十年代建成開業(yè)的老牌市場(chǎng),，近兩年已全部改造成標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng),，天華南市場(chǎng)則是今年剛建成開業(yè)尚未產(chǎn)生效益的市場(chǎng)，而金苑市場(chǎng)卻仍在建設(shè)當(dāng)中,，預(yù)計(jì)今年十一月底竣工營業(yè),；按市場(chǎng)規(guī)模分，城南市場(chǎng)是目前縣城最大最繁華的菜市場(chǎng),，其營業(yè)面積達(dá)4000多平方米,，有200個(gè)攤位、30來個(gè)門面,，其年成交額達(dá)2.5億元,。剛建成的天華南市場(chǎng)營業(yè)面積有2200多平方米，擁有攤位160多個(gè),；在建的金苑市場(chǎng)營業(yè)面積有多平方米,，攤位120個(gè)；永興市場(chǎng)營業(yè)面積為400平方米,，有攤位60來個(gè),，年成交額達(dá)0.6億元。

除縣城的4個(gè)菜市場(chǎng)外,，我縣其余的菜市場(chǎng)全部分布在各鄉(xiāng)鎮(zhèn),，我們統(tǒng)稱為農(nóng)村市場(chǎng)，這些農(nóng)村市場(chǎng)中規(guī)模較大的有型市場(chǎng)有洋溪,、槎溪,、水車、孟公,、白溪,、圳上等6個(gè)中心市場(chǎng),，他們的營業(yè)面積在到5000平方米之間,，攤位個(gè)數(shù)在100到300之間；都是每天營業(yè)的日日?qǐng)?。除此之外,，其余的農(nóng)村市場(chǎng)都是4至5天才趕場(chǎng)營業(yè)一次的墟場(chǎng)，并且一般都是沒有固定地點(diǎn)的馬路市場(chǎng),，每逢趕場(chǎng)日便人流擁擠,，交通阻塞，“臟,、亂,、差”現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。

我縣80來個(gè)菜市場(chǎng)當(dāng)中,，屬國有所有制的只有城區(qū)的城南,、永興兩個(gè)城區(qū)市場(chǎng)以及26個(gè)農(nóng)村墟場(chǎng),，其余的都是一些私人股份市場(chǎng)或村辦市場(chǎng)。國有所有制市場(chǎng)由縣市場(chǎng)服務(wù)中心管理,，按理說縣市場(chǎng)服務(wù)中心應(yīng)是管理全縣市場(chǎng)的公益事業(yè)單位,，但當(dāng)初卻定性為自收自支、自負(fù)盈虧,，實(shí)行企業(yè)化管理的單位,，這種體制對(duì)市場(chǎng)建設(shè)與管理工作帶來諸多不便，一是由于市場(chǎng)服務(wù)中心是事業(yè)單位性質(zhì),，到銀行貸不到一分錢,，而無法搞市場(chǎng)建設(shè)；二是市場(chǎng)服務(wù)中心實(shí)行企業(yè)化管理而沒納入財(cái)政執(zhí)行“收支兩條線”,，財(cái)政無任何撥款,，但稅費(fèi)卻“五花八六”，負(fù)擔(dān)重,，職工工資毫無保障,；三是由于市場(chǎng)服務(wù)中心只有服務(wù)職責(zé)，沒有管理職能,，導(dǎo)致平時(shí)的收費(fèi)工作和市場(chǎng)規(guī)范管理工作難度很大,，就連自己管轄市場(chǎng)的周邊冒市也無法規(guī)范整頓，而更何況對(duì)其余市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理,。因此,，目前市場(chǎng)服務(wù)中心只能在自己管轄市場(chǎng)內(nèi)履行服務(wù)職責(zé)，無法進(jìn)行市場(chǎng)的規(guī)范管理,，工商行政管理部門對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管力度也不到位,，至于那些私人股份市場(chǎng)與村辦市場(chǎng)，則在管理體制上沒有統(tǒng)一模式,，各作其主,，隨心所欲，從而導(dǎo)致我縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的管理體制混亂不堪,。

我縣城區(qū)各菜市場(chǎng)對(duì)攤位租金的收取一般是采取年收的方式,，就是先定好攤位的年租金，然后由經(jīng)營戶一次性交清,，而在農(nóng)村市場(chǎng),，由于收費(fèi)難度更大，加之都是墟場(chǎng),，因此也采取月收或季收的方式收取攤位租金,。從收取的數(shù)目來看，由于受單位體制的限制,，縣市場(chǎng)服務(wù)中心對(duì)攤位租金的收取一般很難按政策及物價(jià)局核定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)足額收取到位,，農(nóng)村市場(chǎng)更是廖廖無幾,。

我縣城區(qū)現(xiàn)有的4個(gè)菜市場(chǎng)當(dāng)中，金苑市場(chǎng)正處于在建當(dāng)中,，天華南路市場(chǎng)剛建成尚未產(chǎn)生效益,，只有縣市場(chǎng)服務(wù)中心管理的城南與永興兩個(gè)菜市場(chǎng)是歷史悠久的老牌市場(chǎng)，就這兩個(gè)市場(chǎng)來說,，每年的市場(chǎng)收入合計(jì)也只有150萬元左右,，這是目前縣市場(chǎng)服務(wù)中心的主要經(jīng)濟(jì)來源，其余農(nóng)村市場(chǎng)一般都是利用率極低的場(chǎng)棚市場(chǎng),，年久失修,，設(shè)施陳舊，破爛不震堪,，本來就收不抵支,，加之經(jīng)過的冰災(zāi)后更是雪上加霜，每年用于農(nóng)村市場(chǎng)的維修費(fèi)就高達(dá)80余萬元,。因此,，縣市場(chǎng)服務(wù)中心每年的市場(chǎng)收入除去108名職工的工資及正常辦公開支后，缺口達(dá)250余萬元,，按“收之于市場(chǎng)用之于市場(chǎng)”的原則,，每年都是收不抵支。

近幾年來,，縣委,、政府在加強(qiáng)對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)建設(shè)管理方面做了不少工作，特別是去年我縣開展創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生縣城文明城市以來,，對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)管理更加重視,。

1、加強(qiáng)馬路市場(chǎng)的整頓,。馬路市場(chǎng)是我縣普遍存在的一大現(xiàn)象,，90%的農(nóng)村市場(chǎng)都是馬路市場(chǎng)，“五里一市,、十里一場(chǎng)”,，各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有。其形成原因主要是歷史根源造成的,，這些市場(chǎng)一般都是解放前選址開業(yè)的，人們?cè)谶@里經(jīng)營購物已有幾十上百年的歷史習(xí)慣,。馬路市場(chǎng)帶來的危害是巨大的,，這些市場(chǎng)很多都選在省道、國道兩邊經(jīng)營,，每逢趕場(chǎng)日便人山人海,，菜擔(dān)子,、流動(dòng)車輛、地?cái)偟教幎际?，加上吆喝聲,、叫喊聲，雜七雜八,，交通嚴(yán)重受阻,，市場(chǎng)的“臟、亂,、差”特別嚴(yán)重,，過往人群與當(dāng)?shù)厝罕姸荚孤曒d道。這些馬路市場(chǎng)嚴(yán)重?fù)p害了我縣的城市品位,，曾經(jīng)在許多委員代表紛紛提出整頓馬路市場(chǎng)的建議提案,。近幾年，引起縣委,、政府的高度重視,，縣政府每年組織交通、工商,、商務(wù),、公安、城管,、公路,、建設(shè)、規(guī)劃等職能部門,，對(duì)全縣馬路市場(chǎng)進(jìn)行專門整治,，并且取得了一定的效果，但由于歷史習(xí)慣根深蒂固和市場(chǎng)建設(shè)的硬件設(shè)施難以跟上,，我縣馬路市場(chǎng)仍然存在還是難以根除,。

2、加強(qiáng)市場(chǎng)投入,。自我縣開展創(chuàng)建省級(jí)衛(wèi)生文明城市以來,，縣政府對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)投入加大了力度，近兩年,，先后對(duì)永興市場(chǎng)和城南市場(chǎng)的農(nóng)改超改造工程投入220余萬元,。經(jīng)過改造后的永興與城南兩市場(chǎng)，從下水溝到地面,、從墻面到頂面都裝修一新,，市場(chǎng)攤位都是標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng)攤位，活禽區(qū)與水產(chǎn)區(qū)都是相對(duì)獨(dú)立的銷售區(qū)域,，市場(chǎng)設(shè)置了監(jiān)控中心,、信息發(fā)布中心及農(nóng)藥殘留檢驗(yàn)檢測(cè)用房,，整個(gè)市場(chǎng)的硬件設(shè)施完全符合標(biāo)準(zhǔn)化凈菜市場(chǎng)的要求，場(chǎng)內(nèi)布局規(guī)范合理,，商品擺放整齊美觀,，完全改變了改造前那種亂拉亂扯、亂堆亂放,、亂吐亂丟的現(xiàn)象,。可以說,，通過政府投資改造后的永興與城南兩市場(chǎng)是一個(gè)完全實(shí)行全封閉式管理的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng),，既整潔美觀、方便適用,，又顯檔次品位,，是我縣城區(qū)一道亮麗的風(fēng)景線。

3,、加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的規(guī)范管理,。在這次“雙創(chuàng)”工作中，縣政府將縣市場(chǎng)服務(wù)中心列入創(chuàng)建單位,，要求對(duì)全縣農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行規(guī)范管理,，并且針對(duì)市場(chǎng)的布局、商品的擺放,、衛(wèi)生保潔,、健康教育、經(jīng)營秩序等方面提出了具體的要求,，對(duì)各項(xiàng)工作進(jìn)行了細(xì)化,。按理說這確實(shí)是有利于各農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的規(guī)范管理，但由于實(shí)施主體是縣市場(chǎng)服務(wù)中心,，而市場(chǎng)服務(wù)中心受自身體制的制約,，沒有職能去管理其余的私辦市場(chǎng)，所以只能在自管市場(chǎng)中按照縣政府的要求和標(biāo)準(zhǔn)去規(guī)范管理市場(chǎng),，其余的私辦市場(chǎng)卻仍然我行我素,。為此，目前縣政府正在研究準(zhǔn)備成立新化縣市場(chǎng)管理辦公室,，加強(qiáng)對(duì)全縣各類市場(chǎng)的規(guī)范管理,。

自從對(duì)城南、永興兩市場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化改造后,，我們將農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格行情在信息發(fā)布屏上予以宣傳,，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)藥殘留的檢測(cè)，以便消費(fèi)者明白市場(chǎng)行情,，買得稱心,、吃得放心。此外,，農(nóng)戶和商家實(shí)行“農(nóng)超對(duì)接”,，直接從菜農(nóng)基地進(jìn)菜，減少中間環(huán)節(jié),，降低成本,。這些舉措都大大也加快推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品的營銷。

1,、盡快成立全縣市場(chǎng)的專門管理機(jī)構(gòu),，賦予其管理職能。以便規(guī)范管理各類市場(chǎng),，搞好我縣“菜籃子”工程,，提高我縣城市品位。

2,、進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的建設(shè)與投入力度,。目前我縣縣城僅4個(gè)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，這對(duì)于20多萬縣城人口來說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,，特別是梅苑開發(fā)區(qū)僅一個(gè)市場(chǎng),。因此，請(qǐng)政府行政劃撥土地,，加大市場(chǎng)建設(shè)力度,，方便群眾購物，搞活農(nóng)產(chǎn)品流通,，美化我縣市容市貌,，保障“雙創(chuàng)”工作所取得的成果。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十五

農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際狀況我們分析主要有以下幾種原因造成,。

第一,、農(nóng)村醫(yī)藥銷售市場(chǎng)藥品供應(yīng)問題，建國以來主要靠國營醫(yī)藥批發(fā)機(jī)構(gòu)下伸農(nóng)村和委托代批來解決,。改革開放以來,，由于經(jīng)濟(jì)體制等因素分割了農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)，造成了原有的農(nóng)村醫(yī)藥批發(fā)機(jī)構(gòu)不適應(yīng)多種經(jīng)濟(jì)渠道,、多種經(jīng)濟(jì)成份,、多種消費(fèi)層次的農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)現(xiàn)狀。

舊的渠道不適應(yīng),，新的能夠擔(dān)當(dāng)此任務(wù)的渠道卻至今沒有建立起來,。村鎮(zhèn)小店、醫(yī)務(wù)所和行政村的衛(wèi)生室藥品進(jìn)貨渠道處于秋黃不接的狀況，農(nóng)村分散在最基層的銷售網(wǎng)點(diǎn)藥品供應(yīng)基本處于無秩序狀態(tài),。

第二,、隨著經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),、人口稠密的地區(qū)或地段,，競(jìng)爭(zhēng)過度，競(jìng)銷過熱;經(jīng)濟(jì)相對(duì)貧困,，人口相對(duì)稀少的地區(qū),，特別是廣大的農(nóng)村地區(qū)，眾多的村落,、村鎮(zhèn)藥品的銷售網(wǎng)絡(luò)基本處于空白狀態(tài),。就是人口相對(duì)集中的市鎮(zhèn)，醫(yī)藥品種明顯不足,，根本滿足不了農(nóng)民消費(fèi)的需要,。有的同志認(rèn)為現(xiàn)在農(nóng)村市鎮(zhèn)藥店已經(jīng)很多，有的已經(jīng)虧本,。殊不知解放前許多鎮(zhèn)上有近十家藥店,，現(xiàn)在人口增了三倍，集鎮(zhèn)的規(guī)模也成倍地?cái)U(kuò)展,，藥店不是多了而是規(guī)模,、機(jī)制不對(duì)頭。更何況眾多的村落,、村鎮(zhèn)也是農(nóng)村人口重要的集散地,，網(wǎng)點(diǎn)空白，這給農(nóng)民帶來了很大的不便,。

第三,、各種經(jīng)濟(jì)成份自成體系，各類經(jīng)濟(jì)成份連鎖網(wǎng)絡(luò)中心按照自已所在城市經(jīng)營的習(xí)慣遙控指揮身處農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的銷售網(wǎng)點(diǎn),。購銷脫節(jié),，造成了農(nóng)村醫(yī)藥商品不能適銷對(duì)路。一些企業(yè)還片面地追求高差價(jià),、高價(jià)格,、高利潤(rùn)藥品的銷售，造成了農(nóng)村醫(yī)藥商品的雷同化,。而農(nóng)民真正需要的醫(yī)藥商品,、醫(yī)療器械、售后服務(wù),、特別是傳統(tǒng)的服務(wù)項(xiàng)目卻很難購到和滿足,。

第四,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，品種齊備的醫(yī)藥集團(tuán)企業(yè)熱衷于在城市拼搏,，無暇顧及如何占領(lǐng)農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng),，造成農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)銷售力量的單一和薄弱。市場(chǎng)藥品種類不全,，低價(jià),、低利潤(rùn)的商品無人經(jīng)營,，傳統(tǒng)的繁瑣薄利的藥店售后服務(wù)也基本不見,。

第五、在農(nóng)村許多地區(qū),，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院固定資產(chǎn)投入等超常規(guī)發(fā)展,，造成單位經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)過重，影響了業(yè)務(wù)的正常開展,。為了提高經(jīng)濟(jì)效益,，許多衛(wèi)生院抓住了行政村衛(wèi)生室的藥品采購工作。出于自身利益的需要,，多數(shù)供應(yīng)給衛(wèi)生室的藥價(jià)往往高于市場(chǎng)上一般零售店的進(jìn)價(jià),。管理嚴(yán)格的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有些村級(jí)衛(wèi)生員出于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)作用,，對(duì)上實(shí)行明頂暗抗,，偷偷摸摸在無證藥販處購藥。他們甚至八小時(shí)在衛(wèi)生室上班,，業(yè)余時(shí)間在家里行醫(yī),，成了一證多攤。管理松一些的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，由于經(jīng)營的分散性,，村級(jí)衛(wèi)生員采購藥品基本處于監(jiān)督管理的空白狀態(tài)。

我們認(rèn)為這許多因素歸結(jié)起來,，基本上可分解為兩個(gè)方面,。一、農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)監(jiān)管工作非常需要加強(qiáng)和規(guī)范;二,、農(nóng)村醫(yī)藥市場(chǎng)藥品流通渠道非常需要疏理,。藥品監(jiān)管工作好，藥品流通渠道就通暢,。只有藥品流通渠道通暢,，農(nóng)村醫(yī)藥消費(fèi)才能正常發(fā)展。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十六

***位于****東南部,，境內(nèi)交通便利,，省級(jí)公路興凌線（興城至凌源）貫通南北,。境內(nèi)****風(fēng)景如畫，是旅游觀光的好地方,。全鎮(zhèn)現(xiàn)有10個(gè)行政村,，總?cè)丝?、9萬人,，5100多戶,，其中農(nóng)業(yè)人口1、83萬人,，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力6400人,；土地總面積100平方公里，其中耕地面積2300公頃,，有林面積4340公頃,。全鎮(zhèn)現(xiàn)有規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)6個(gè)，并建有全縣最大的'大牲畜交易市場(chǎng)和蔬菜批發(fā)市場(chǎng),，是****重要的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)和項(xiàng)目建設(shè)重鎮(zhèn),。

五年來，鎮(zhèn)黨委,、政府在縣委縣政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下,，結(jié)合本鎮(zhèn)實(shí)際，確立了“工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),、項(xiàng)目支撐,、產(chǎn)業(yè)富民、體制創(chuàng)新”的發(fā)展思路,，注重發(fā)展以“牛羊禽,、保護(hù)地、經(jīng)濟(jì)林”為主的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),，不斷加強(qiáng)招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作,，大力發(fā)展商貿(mào)產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過鎮(zhèn)黨委,、政府一班人的共同努力,，廣大農(nóng)民收入顯著提高，鎮(zhèn)財(cái)稅收入屢創(chuàng)新高,，主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)得到了極大發(fā)展,，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蒸蒸日上的發(fā)展勢(shì)頭。

（一）農(nóng)業(yè)及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)成效顯著

此前,，****是個(gè)名副其實(shí)的農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn),，廣大農(nóng)民以種糧為生，雖然能夠解決溫飽問題,，但經(jīng)濟(jì)收入不高,，正常年景人均年收入僅為2450元,，是全縣平均水平的72%。20xx年,，新一屆黨委,、政府根據(jù)****山多地少、農(nóng)業(yè)人口比重大,、種植結(jié)構(gòu)單—的實(shí)際情況,，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以農(nóng)民自愿為原則,、以農(nóng)民增收為目標(biāo),，把發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重大舉措和促進(jìn)農(nóng)民增收,、富民興鎮(zhèn)的重點(diǎn)工程來抓,，不斷加大農(nóng)業(yè)投入，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,，不斷調(diào)整、優(yōu)化農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),，注重抓好設(shè)施農(nóng)業(yè),、畜牧養(yǎng)殖和經(jīng)濟(jì)林等特色產(chǎn)業(yè)，并著力培育龍頭企業(yè)和專業(yè)市場(chǎng),，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營取得了明顯成效,。

1、特色產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模,。鎮(zhèn)黨委,、政府結(jié)合各村實(shí)際，在全鎮(zhèn)積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè),，特色果業(yè),、暖棚茄子、冷棚甜椒,、金鼎紅尖椒,、畜牧業(yè)養(yǎng)殖等一批特色產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)村應(yīng)運(yùn)而生。目前,，全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)林,、冷棚甜椒（尖椒）、優(yōu)質(zhì)肉牛（羊,、雞）養(yǎng)殖等特色產(chǎn)業(yè)基地村已基本形成,。截止20xx年，全鎮(zhèn)共發(fā)展保護(hù)地（含冷棚）2000畝,，年產(chǎn)蔬菜25000萬噸,，為2004年的1,、9倍；新發(fā)展畜牧養(yǎng)殖大戶36戶,，牛羊豬等牲畜存欄量達(dá)8,、5萬頭，家禽存欄量達(dá)98萬只,，年交易量達(dá)4萬余頭（只）,，交易額達(dá)7千萬元。

2,、服務(wù)體系正在形成,。以招商引資為依托，以小城鎮(zhèn)建設(shè)為平臺(tái),，建成了全縣最大的大牲畜交易市場(chǎng)和農(nóng)產(chǎn)品交易市場(chǎng),，交易客戶和交易額持續(xù)增加，并影響和輻射到了建昌,、凌源等鄰近市縣,，甚至遠(yuǎn)到河北、河南等地,。同時(shí),，鎮(zhèn)政府實(shí)施龍頭帶動(dòng)，不斷強(qiáng)化科技培訓(xùn),，創(chuàng)新服務(wù)體系,，使農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間得以有效銜接，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,。

3,、管理機(jī)制日漸完善。鎮(zhèn)黨委,、政府高度重視農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化工作,。切實(shí)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，成立了專門的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室,，并組織專業(yè)人員深入調(diào)研,，制定了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃，成立了由主抓農(nóng)業(yè)副鎮(zhèn)長(zhǎng)負(fù)責(zé)的產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)小組,，使全鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程得以有序進(jìn)行,。

4、合作經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,。到目前為止,，全鎮(zhèn)有各類農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人100余人。農(nóng)機(jī),、蔬菜等農(nóng)村專業(yè)合作組織正在積極籌建中,，農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍不斷壯大,，這些都在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中發(fā)揮了積極作用。這些不但有力地促進(jìn)了廣大農(nóng)民的生產(chǎn)積極性,，而且最大限度地保護(hù)了農(nóng)民的利益,，使農(nóng)民收入不斷提高。

（二）工業(yè)實(shí)力逐步增強(qiáng)

****資源匱乏,，搞項(xiàng)目建設(shè)缺乏先天優(yōu)勢(shì),。然而鎮(zhèn)黨委、政府一班人抓住主題不動(dòng)搖,，堅(jiān)定不移地走“工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),、項(xiàng)目支撐”之路，并把項(xiàng)目建設(shè)作為“唯此為大,、唯此為先,、唯此為重”的“天字號(hào)”工程來抓。

首先,，鎮(zhèn)黨委政府成立了項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，由鎮(zhèn)黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，抽調(diào)得力人員成立了項(xiàng)目建設(shè)辦公室,，專職負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作,，并進(jìn)一步明確了獎(jiǎng)懲制度。

其次,，廣泛開展宣傳工作，統(tǒng)一全鎮(zhèn)干部群眾的思想認(rèn)識(shí),，使項(xiàng)目建設(shè)和招商引資工作深入人心,，人人皆知，在全鎮(zhèn)形成了“重商,、親商,、留商、富商,、安商”的社會(huì)氛圍,。

第三，創(chuàng)新招商方式,，提高招商成效,，在工作中注重“以情招商”、“以商招商”,，以真情打動(dòng)客商,，以熱情服務(wù)感動(dòng)客商，使客商招得來,、留得住,。

四是優(yōu)化招商環(huán)境,，增強(qiáng)招商競(jìng)爭(zhēng)力。我鎮(zhèn)正積極進(jìn)行冶金園區(qū)的籌建工作,，現(xiàn)在園區(qū)的整體規(guī)劃已經(jīng)完成,，太溝8萬千伏安變電項(xiàng)目也已完成，配水,、通路等工程正在啟動(dòng),，為承接項(xiàng)目做好了先期準(zhǔn)備。

五是嚴(yán)格考核獎(jiǎng)懲,，形成良好的導(dǎo)向機(jī)制,。鎮(zhèn)黨委、政府研究出臺(tái)了《****招商引資獎(jiǎng)勵(lì)辦法》等制度,，真正讓招商引資有功人員經(jīng)濟(jì)上得實(shí)惠,，政治上得榮譽(yù)。同時(shí),，注重把后備干部調(diào)往招商一線進(jìn)行培養(yǎng)鍛煉,。幾年來，已有多名同志因招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作成績(jī)突出被提拔重用,，從而在全鎮(zhèn)上下形成了按招商引資實(shí)績(jī)排位次,、定獎(jiǎng)懲、用干部的選人用人導(dǎo)向機(jī)制,，有力地促進(jìn)了招商引資工作的發(fā)展,。

20xx年以來，我鎮(zhèn)共引進(jìn)**廠,、**有限公司,、***等投資億元以上的規(guī)模企業(yè)6家（落戶其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)和**工業(yè)園區(qū)2個(gè)），項(xiàng)目總投資4,、47億元,，年產(chǎn)值達(dá)5、8億元,，年利稅380萬元,，不但填補(bǔ)了我鎮(zhèn)項(xiàng)目建設(shè)的空白，而且有力地拉動(dòng)了全鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

（三）第三產(chǎn)業(yè)與各項(xiàng)民生事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

五年來,，為發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，我鎮(zhèn)結(jié)合小城鎮(zhèn)建設(shè),，高起點(diǎn)規(guī)劃,，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，科學(xué)化管理，全方位經(jīng)營,，努力實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化,，累計(jì)完成固定資產(chǎn)投資802萬元，累計(jì)開發(fā)樓房面積10700平方米,，重修路面5公里,，城鄉(xiāng)面貌煥然一新，商業(yè),、服務(wù)業(yè)等行業(yè)如雨后春筍般紛紛興起,，現(xiàn)已初步形成以商貿(mào)、餐飲,、交通運(yùn)輸?shù)葌鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)為支撐,，社會(huì)服務(wù)、房地產(chǎn),、旅游等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)迅速興起的發(fā)展新格局,，第三產(chǎn)業(yè)已成為我鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的重要支撐，成為農(nóng)民增收,、解決農(nóng)村富余勞動(dòng)力的重要途徑,。截止20xx年末，全鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)戶數(shù)562戶,，從業(yè)人員1300多人,，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2100萬元?？傮w來看具有以下特點(diǎn)：

1,、商貿(mào)、餐飲業(yè)領(lǐng)先發(fā)展,，規(guī)模不斷擴(kuò)大,。截至20xx年底，全鎮(zhèn)批發(fā)零售業(yè)較上年有所增加,，商貿(mào)、餐飲業(yè)的迅速發(fā)展,，帶動(dòng)了農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，大量農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)入商貿(mào)、餐飲業(yè)行業(yè),，有效解決了農(nóng)民就業(yè)問題,，并成為農(nóng)民脫貧致富的一條重要途徑。

2,、旅游業(yè)成為新農(nóng)村建設(shè),、帶動(dòng)農(nóng)民致富、增加農(nóng)民收入的亮點(diǎn),。近年來,，我鎮(zhèn)重點(diǎn)發(fā)展以旅游,、觀光、休閑一體,、以*****等為主體的旅游景點(diǎn),，初步形成了以農(nóng)村風(fēng)貌、民族文化為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游業(yè),。

經(jīng)過全鎮(zhèn)上下的不懈努力,，到20xx年末，全鎮(zhèn)地區(qū)生產(chǎn)總值實(shí)現(xiàn)7,、51億元,，年均增長(zhǎng)15%，其中第一產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)1,、5億元,，第二產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)5、8億元,，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)0,、21億元。地方財(cái)政一般預(yù)算收入實(shí)現(xiàn)329萬元,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十七

指導(dǎo)老師：

學(xué) 生：

學(xué) 號(hào)：

20xx年12月13日

商業(yè)街就是由眾多商店,、餐飲店、服務(wù)店共同組成,，按一定結(jié)構(gòu)比例規(guī)律排列的商業(yè)繁華街道,，是城市商業(yè)的縮影和精華，是一種多功能,、多業(yè)種,、多業(yè)態(tài)的商業(yè)集合體。商業(yè)街規(guī)模大小不一,，和經(jīng)營的商品的類型有關(guān),，比如，經(jīng)營服裝的商業(yè)街和經(jīng)營建材的商業(yè)街其規(guī)?？赡軙?huì)有較大的差別,。但商業(yè)街的規(guī)模必須體現(xiàn)市場(chǎng)需求和所經(jīng)營的商品適合的經(jīng)營規(guī)模。如果一個(gè)商業(yè)街盲目追求規(guī)模效應(yīng),，那么商業(yè)街將會(huì)面臨市場(chǎng)承接力不夠引發(fā)的經(jīng)營困境,，所以對(duì)于商業(yè)街的市場(chǎng)定位和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是非常重要的。在大學(xué)城這種高消費(fèi)人流量密集的商業(yè)街尤其要對(duì)顧客的需求有一個(gè)明確的了解,。商業(yè)街的市場(chǎng)定位一旦出現(xiàn)偏差就會(huì)導(dǎo)致商業(yè)街的衰退所以我針對(duì)大學(xué)城商業(yè)街的市場(chǎng)定位,，規(guī)劃設(shè)計(jì)了一份調(diào)查報(bào)告。

要求詳細(xì)了解大學(xué)城商業(yè)街的消費(fèi)者組成部分，消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度以及大學(xué)城商業(yè)街內(nèi)的店鋪競(jìng)爭(zhēng)及其銷售情況,，為大學(xué)城商業(yè)街做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,。

1. 了解大學(xué)城商業(yè)街的消費(fèi)者主要構(gòu)成

2. 對(duì)于主要消費(fèi)人群有針對(duì)性的調(diào)查其消費(fèi)結(jié)構(gòu)

3. 了解消費(fèi)者對(duì)大學(xué)城商業(yè)街的各種店鋪的評(píng)價(jià)

4. 全面了解消費(fèi)者對(duì)于大學(xué)城商業(yè)街的不同店鋪的支持程度

銀行、水果店,、超市,、風(fēng)味餐飲店的支持率排在前列，73%的項(xiàng)目的支持率超過

50%,。支持率低于50%的項(xiàng)目是ktv,、咖啡、體育用品,、眼鏡店,、洗衣房、數(shù)碼港,，因?yàn)檫@些項(xiàng)目并不是必備性商業(yè)同時(shí)wi-fi也是吸引學(xué)生就餐或消費(fèi)的重要手段,。 當(dāng)前吸引學(xué)生消費(fèi)的主要因素也是我們所必須了解的，各種各樣的商家吸引大學(xué)生購物,，消費(fèi)的手段不一樣,。但是在我看來吸引當(dāng)前大學(xué)生消費(fèi)的主要因素任然是價(jià)格，質(zhì)量,，潮流,。講求實(shí)體，理性消費(fèi)任然是大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)觀念,。在購買商品的時(shí)候大學(xué)生多數(shù)是本著經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的原則,，在消費(fèi)時(shí)也會(huì)兼顧到實(shí)惠的高標(biāo)準(zhǔn)。我們新建商業(yè)項(xiàng)目是滿足學(xué)生的生活需要的配套設(shè)施,，定位優(yōu)先應(yīng)該放置學(xué)生所需要的餐飲,，商業(yè)零售，生活服務(wù),，引進(jìn)大眾品牌符合學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn),，物美價(jià)廉，適合中低消費(fèi)水平,。

3.2調(diào)查對(duì)象

大學(xué)城商業(yè)街附近客人分析單位：個(gè)人

3.3調(diào)查工具

問卷調(diào)查（見附件）

3.4調(diào)查程序及時(shí)間安排

2,、實(shí)施階段：培訓(xùn)調(diào)查員的語言舉止， 打印調(diào)查報(bào)告,，準(zhǔn)備小禮物

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告分析篇十八

調(diào)查背景：

《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》是在“2015年度中國it消費(fèi)調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫而成,，是反映中國it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的最新市場(chǎng)研究報(bào)告,。

“2015年中國it消費(fèi)調(diào)查”是由中國計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦、天極傳媒和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)承辦，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費(fèi)調(diào)查,。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng),，在it界擁有廣泛的影響力。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查,、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法,，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣場(chǎng)與高校學(xué)生用戶。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問和專家顧問團(tuán)做指導(dǎo),，進(jìn)行深入分析，最終形成《2015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》,?！?015年中國it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》針對(duì)我國整個(gè)it行業(yè)做了深入、細(xì)致的調(diào)查分析,，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告,，本報(bào)告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品，改改了9個(gè)大類,，包括pc整機(jī),、辦公外設(shè)、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品,、數(shù)字家庭產(chǎn)品、軟件,、互聯(lián)網(wǎng),、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國內(nèi)和國際it企業(yè),、消費(fèi)者了解消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁。

調(diào)查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站(http://)進(jìn)行在線問卷調(diào)查和通過平面媒體進(jìn)行線下問卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)it市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究,。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告。

調(diào)查樣本特征：

一,、調(diào)查時(shí)間

2015年11月10日-2015年12月15日

二,、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問卷893026份,。

三,、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2015年 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告

1.更換數(shù)碼相機(jī)年限

由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快,，用戶在購買數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購買,，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%,，可以視作消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí)，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%,，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù),，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來調(diào)整自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的.需求,，對(duì)于以時(shí)尚類數(shù)碼相機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠商,，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求,。

2.數(shù)碼相機(jī)類型

從分析數(shù)據(jù)來看,，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)，所占比例為38%;再次是長(zhǎng)焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī),，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品,，比例為5%。

3.品牌

從2015年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌,。其中排名第一的品牌為索尼，所占比例為16.7%,，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主,。位居第二的佳能所占比例為14.6%，產(chǎn)品類型包含消費(fèi)級(jí)與專業(yè)產(chǎn)品,，較為均衡,。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近，品牌優(yōu)勢(shì)相比其他品牌更加明顯,，處于第三與第四的尼康與三星,，相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)賓不明顯，預(yù)計(jì)2015年的市場(chǎng)格局不明朗,，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化,。

4.價(jià)格

從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來看，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間,，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格,，占據(jù)了29.2%;由此可見價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認(rèn)可，而價(jià)格過低或者偏高都無法受到市場(chǎng)歡迎,。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，消費(fèi)者的購買力降低，購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于敏感,。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品,，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價(jià)比,。

5.國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為國內(nèi)主流廠商,，其中愛國者的品牌知名度達(dá)到41.9%，為目前知名度最高的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌,。

分析：2015年國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的進(jìn)步顯而易見,，除了在質(zhì)量上有明顯提升外，價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)是其發(fā)展勢(shì)頭猛烈的一大因素,。在2015年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)欠佳的情況下,，各大品牌需鞏固目前獲得的成績(jī)，切記急攻冒進(jìn),，在打價(jià)格牌的同時(shí)需做好關(guān)注用戶體驗(yàn)與售后服務(wù)工作,。

6.國外數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看，目前在消費(fèi)者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌全部為日本數(shù)碼相機(jī)主流廠商,，其中索尼的品牌知名度達(dá)到29%,，為目前知名度最高的國外數(shù)碼相機(jī)品牌。

分析：就知名度而言,，日本數(shù)碼相機(jī)品牌已深入人心,，這和日系廠商進(jìn)入中國的時(shí)間較早和較大的市場(chǎng)推廣力度密切相關(guān)。目前國內(nèi)一級(jí)城市的市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定,，在2015年除了維持原有的策略外,，因加強(qiáng)在二、三級(jí)城市的品牌影響力塑造工作,。