隨著個人素質(zhì)的提升，報告使用的頻率越來越高,，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。那么什么樣的報告才是有效的呢,？以下是我為大家搜集的報告范文,，僅供參考，一起來看看吧

市場調(diào)研報告分析方法篇一

一,、課題的調(diào)查背景：

隨著生活水平的提高,，以及科學(xué)技術(shù)水平的發(fā)展，手機越來越成為大眾的通信工具,。在我國移動電話發(fā)展的二十多年里,，取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示,，伴隨著2011年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶,，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億,。根據(jù)該增長率推算,，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。

近年來，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場,。在學(xué)校里,，手機幾乎是人手一部的通訊工具，無論是大學(xué)生,，還是中學(xué)生,，父母為了跟兒女得到第一時間的聯(lián)絡(luò)，紛紛為兒女們買起手機,，有的學(xué)生身上還有兩部手機,。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況,，掌握手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景,，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研,。

二,、課題的調(diào)查目的：

1、了解手機在大學(xué)生市場中的使用情況,。

2、了解消費者選擇手機的重點,，給下一步公司制造新型手機指明道路,，制定下一階段新計劃。

3,、了解男女對手機需求的差別,。

4,、了解大學(xué)生了解手機的渠道,。

5,、了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機所處階段,。

6,、幫助企業(yè)做好定價策略。

7,、了解銷售中存在的問題。

8、與其他競爭品牌相比存在的缺點,。

三,、調(diào)查對象和調(diào)查時間：

1、在校大學(xué)生,。

2,、2012年4月25日——2012年5月25日。

四,、調(diào)查方式：

1,、設(shè)計發(fā)放調(diào)查問卷，組織訪談,，訪問在校大學(xué)生,，了解他們對手機的需求情況，以及對現(xiàn)在手機各種常見情況的看法等,。調(diào)查問卷包括腦海中的第一手機品牌和現(xiàn)在使用的手機品牌，便于了解人們是否會購買自己心目中既定的手機品牌產(chǎn)品,；還有喜歡的手機款式與顏色,，意向中手機的價位等利于賣場做出準(zhǔn)確的決策；了解手機的渠道,，購買手機的場所,，喜歡的貨架類型，決定購買的促銷活動等利于賣場改變營銷策略,。

五,、調(diào)查地點：全日制大學(xué)。

六,、調(diào)查的實施：

1,、首先確定調(diào)查主題與調(diào)查目的。

2,、商討問卷從哪些方面入手,，應(yīng)從問卷中得到哪些信息。

3,、從網(wǎng)上摘抄的進40道問題進行篩選,，對每道題進行分析，根據(jù)4ps的原則進行篩選,，經(jīng)過篩選留下了11道題,。

4、第一階段：問卷開始,。上午在學(xué)校附近選擇男女大學(xué)生進行問卷,，發(fā)放300份問卷，回收290份(根據(jù)學(xué)生對手機的價位，男生女生對手機需求的異同點,，產(chǎn)品更新?lián)Q代的'周期,，學(xué)生換手機的原因，學(xué)生了解手機的渠道,，學(xué)生對手機各個方面要求的主次,，以及對未來手機市場的期許，以及學(xué)生喜歡哪種促銷方式調(diào)查）

第二階段：問卷的整理和匯總,。

將男生和女生的女問卷分開進行分層處理總共290份有效問卷,，有100份女生問卷190份男生問卷。

七,、調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計及分析：

1,、手機的基本需求情況分析。

1）品牌的需求：腦子中的第一品牌和現(xiàn)在使用手機品牌,。

2）手機款式和顏色需求,。

3）選擇的手機款式。

4）手機價位的選擇,。

5）更換手機的原因和時間,。

6）了解手機的途徑

7）購買手機的場所

8）促進購買手機的促銷活動

9）希望手機開發(fā)的新功能。

八,、調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析,。

按比例分析此次調(diào)查數(shù)據(jù)，本次調(diào)查共290人參加并且完成了問卷,，均來自在校學(xué)生,，參加調(diào)查的同學(xué)具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有一定普遍意義,。我們主要針對市場調(diào)查問卷的處理與分析,、產(chǎn)品市場供求現(xiàn)狀分析、企業(yè)銷售現(xiàn)狀分析,、產(chǎn)品品牌分析,、銷售環(huán)境分析、銷售比較分析,、消費者分析等多個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并提出建議,。

1、市場調(diào)查問卷的處理與分析,。

1）手機品牌比較多樣化, 但學(xué)生群體中諾基亞的用戶最多,。 從調(diào)查可以看出，諾基亞品牌的使用度較高,，且使用最多的手機品牌也是諾基亞,，因此大賣場可相應(yīng)的增加諾基亞手機的銷售,。

2）其中直板占38.5%,，所占比例最大,，可以看出直板手機更受大家的青睞,。顏色比較多，以黑白為主,。數(shù)據(jù)顯示學(xué)生比較青睞黑白兩色,。

3）大學(xué)生沒有直接的經(jīng)濟收入，消費水平有限,其希望的手機的價位集中在1000元到2000元之間,。因此,賣場最好使適用于大學(xué)生的手機價位接近這個幅度,，這樣可以擴大銷售，贏得更多利潤,。

4）大學(xué)生更換手機的時間大部分都是兩年左右,，其換手機的原因有很多，比如丟掉了,、功能落后,、機器太舊等。其中機器太老和功能不能滿足需求是主要影響因素,，也可以看出大學(xué)生對手功能的需求越來越多樣化,。另外，手機丟掉也是更換手機的主要影響因素,。

5）大部分受訪者是通過網(wǎng)絡(luò)、同學(xué)間的交流,、賣場廣告了解手機的相關(guān)信息,。因此，賣場應(yīng)隨時更新產(chǎn)品的網(wǎng)上信息,，同時在賣場擴大宣傳,。

6）在受訪者中，74.4%的人選擇在手機專賣店購買手機,，30.8%在大賣場購買,，2.6%的人網(wǎng)絡(luò)購買，幾乎沒有人選擇超市,?？梢缘贸觯髮W(xué)生喜歡去手機種類比較齊全,，且有專人介紹的地方去購買,。廠商可以把大量的產(chǎn)品投放到專賣店和賣場。

7）可得出,，大減價可以刺激大學(xué)生的消費欲望,，提高他們對手機的需求,。賣場可在節(jié)假日時大減價促進消費，增加手機的銷售量,。

8）現(xiàn)在科技的發(fā)展越來約迅速,，人們對手機功能的需求越來越多。生產(chǎn)者應(yīng)致力于開發(fā)手機的新功能,?？萍际堑谝簧a(chǎn)力，誰擁有更高的科技水平,，誰就會占有更高的市場份額,。

九、調(diào)查總結(jié),。

身處信息時代的我們,，網(wǎng)絡(luò)進入了千家萬戶，人們受網(wǎng)絡(luò)的影響越來越大,，特別是作為新一代的大學(xué)生更是如此,，從上面可以看出又相當(dāng)大的一部分大學(xué)生都是從網(wǎng)絡(luò)中了解手機信息的，也有相當(dāng)大一部分學(xué)生在與朋友交流中了解收集信息,，企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳產(chǎn)品,，同時在消費者中樹立良好的企業(yè)形象。

對沒有收入的大學(xué)生來說中低檔手機更受歡迎,，占有很大的優(yōu)勢,，由此企業(yè)可以相應(yīng)加大中低檔手機的生產(chǎn)與開發(fā)。 大多數(shù)學(xué)生更換手機時間都在2年到4年之間,。

從觀察中看出諾基亞手機銷售人員素質(zhì)比較低,，需要進行專業(yè)培訓(xùn)。同時諾基亞應(yīng)注意銷售環(huán)境的重要性,，與其他品牌形成規(guī)?；N售更能彰顯自身的性價比。

與國內(nèi)這兩年發(fā)展比較快的金立,，步步高,，朵唯等手機相比在開發(fā)女性手機市場時，應(yīng)緊跟時尚潮流,，開發(fā)年度主打產(chǎn)品,。

十、建議,。

俗語說“顧客就是上帝”,，只要了解顧客的需求，才能去滿足客戶的需求,，進而贏得更多的新老客戶,，獲得更多的利潤,。

1、繼續(xù)推行專為學(xué)生消費者開發(fā),、設(shè)計,，功能較全,，但具備一些學(xué)生消費群體比較喜歡的基本功能,，特別是在款式、造型及顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機,。

方式；在定價上,，則選擇中低檔的價格。

3,、在廣告宣傳渠道上,，要力爭做到范圍廣,，傳播面全。特別要重視的是,，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開始普及化了,，這一宣傳渠道絕不容忽視,。

4,、應(yīng)完善售后服務(wù)體系,，樹立好的口碑,，提高銷售人員的專業(yè)素養(yǎng),。

調(diào)查背景：

《2015年中國it消費調(diào)查研究報告》是在“2015年度中國it消費調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上,，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫而成，是反映中國it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的最新市場研究報告,。

“2015年中國it消費調(diào)查”是由中國計算機用戶協(xié)會和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦、天極傳媒和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會承辦，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費調(diào)查,。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場和消費者的綜合性調(diào)查活動，在it界擁有廣泛的影響力,。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查,、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法,，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣場與高校學(xué)生用戶,。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),，邀請業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問和專家顧問團做指導(dǎo),，進行深入分析，最終形成《2015年中國it消費調(diào)查研究報告》,?！?015年中國it消費調(diào)查研究報告》針對我國整個it行業(yè)做了深入、細致的調(diào)查分析,，區(qū)別于以往的調(diào)查報告,，本報告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進一步細分產(chǎn)品，改改了9個大類,，包括pc整機,、辦公外設(shè)、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品,、數(shù)字家庭產(chǎn)品、軟件,、互聯(lián)網(wǎng),、通訊產(chǎn)品和游戲動漫，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費類數(shù)碼相機的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國內(nèi)和國際it企業(yè),、消費者了解消費類數(shù)碼相機產(chǎn)品市場的橋梁。

調(diào)查方法：

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過問卷星網(wǎng)站(http://)進行在線問卷調(diào)查和通過平面媒體進行線下問卷調(diào)查的方法;定性方面：對it市場各環(huán)節(jié)廠商進行深入訪談和研究,。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報告。

調(diào)查樣本特征：

一,、調(diào)查時間

2015年11月10日-2015年12月15日

二,、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問卷893026份,。

三,、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2015年 數(shù)碼相機市場現(xiàn)狀與特點分析報告

1.更換數(shù)碼相機年限

由于數(shù)碼相機是屬于耐用消費品,，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快，用戶在購買數(shù)碼相機后一般會在3年內(nèi)重新購買,，此類用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%,，可以視作消費類數(shù)碼相機產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時，也有近37%的用戶會在一年左右更換數(shù)碼相機產(chǎn)品,，這個數(shù)據(jù)占整體的37%,，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機作為拍攝工具外，也將其作為一種時尚消費品,。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù)，我們建議數(shù)碼相機生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時間來調(diào)整自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期,，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求,，對于以時尚類數(shù)碼相機為市場切入點的廠商，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開發(fā)與生產(chǎn)周期,，借以滿足更新產(chǎn)品時間較短的用戶需求,。

2.數(shù)碼相機類型

從分析數(shù)據(jù)來看，家用數(shù)碼相機在目前數(shù)碼相機用戶中所占比例為5%;其次是時尚卡片型數(shù)碼相機,，所占比例為38%;再次是長焦手動消費級數(shù)碼相機,，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品，比例為5%,。

3.品牌

從2015年用戶使用數(shù)碼相機品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來看,，排名前三全部是日本數(shù)碼相機品牌。其中排名第一的品牌為索尼,，所占比例為16.7%,，產(chǎn)品類型以家用數(shù)碼相機和時尚卡片型數(shù)碼相機為主。位居第二的佳能所占比例為14.6%,，產(chǎn)品類型包含消費級與專業(yè)產(chǎn)品,，較為均衡。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近,，品牌優(yōu)勢相比其他品牌更加明顯,，處于第三與第四的尼康與三星，相比其他品牌的優(yōu)勢賓不明顯,，預(yù)計2015年的市場格局不明朗,，排名上會產(chǎn)生一定變化。

4.價格

從不同價格區(qū)間所占百分比來看,，1000-3000元價位是目前最為消費者所接受的價格區(qū)間,，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價位的中高端數(shù)碼相機產(chǎn)品價格，占據(jù)了29.2%;由此可見價格適中的中端數(shù)碼相機產(chǎn)品價格和5000-10000元價位的中高端數(shù)碼相機產(chǎn)品價格受到市場的認(rèn)可,，而價格過低或者偏高都無法受到市場歡迎,。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟危機的影響,，消費者的購買力降低，購買產(chǎn)品時對于價格因素更加趨于敏感,。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品,，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價比。

5.國產(chǎn)數(shù)碼相機產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看,，目前在消費者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌全部為國內(nèi)主流廠商,，其中愛國者的品牌知名度達到41.9%，為目前知名度最高的國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌,。

分析：2015年國產(chǎn)數(shù)碼相機的進步顯而易見,，除了在質(zhì)量上有明顯提升外，價格上的優(yōu)勢是其發(fā)展勢頭猛烈的一大因素,。在2015年經(jīng)濟形勢欠佳的情況下,，各大品牌需鞏固目前獲得的成績，切記急攻冒進,，在打價格牌的同時需做好關(guān)注用戶體驗與售后服務(wù)工作,。

6.國外數(shù)碼相機產(chǎn)品品牌知名度

從數(shù)據(jù)來看，目前在消費者心目中居于前三位的國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌全部為日本數(shù)碼相機主流廠商,，其中索尼的品牌知名度達到29%,，為目前知名度最高的國外數(shù)碼相機品牌。

分析：就知名度而言,，日本數(shù)碼相機品牌已深入人心,，這和日系廠商進入中國的時間較早和較大的市場推廣力度密切相關(guān)。目前國內(nèi)一級城市的市場格局基本穩(wěn)定,，在2015年除了維持原有的策略外,，因加強在二、三級城市的品牌影響力塑造工作,。

市場調(diào)研報告分析方法篇二

一,、假冒和劣質(zhì)品相伴

在我國老百姓的眼里，假冒產(chǎn)品就是偽劣產(chǎn)品,。事實上,，這種情況并非 在所有的國家存在。在一些發(fā)達國家,，一般的生產(chǎn)技術(shù)較為普及,，設(shè)備和技 術(shù)都能夠輕易得到，因而假冒產(chǎn)品與正牌產(chǎn)品的品質(zhì)差距不是很大,，假冒者 的利潤主要在對正牌產(chǎn)品商標(biāo),、商譽的侵占上。而在多數(shù)發(fā)展中國家,，由于 整體的生產(chǎn)技術(shù)水平低,，假冒者為獲取更高的利潤,，以劣質(zhì)產(chǎn)品假冒正牌產(chǎn) 品，假冒產(chǎn)品所導(dǎo)致的消費者受傷害的事例往往較多,?；仡櫸覈募倜皞瘟?的歷史可以發(fā)現(xiàn)80 年代末和90年代前期，所查處的假冒偽劣產(chǎn)品,，多數(shù)質(zhì)量極其低下,，甚至完全是假貨。而近幾年,，隨著社會生產(chǎn)技術(shù)水平的提 高,，假冒產(chǎn)品的質(zhì)量也有所提高，甚至出現(xiàn)了大量與正牌產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)?shù)募?冒產(chǎn)品,。這其實就是生產(chǎn)技術(shù)發(fā)展對假冒產(chǎn)品的改變作用,。盡管這樣，目前 的假冒產(chǎn)品中大部分還是生產(chǎn)技術(shù)水平低下的作坊式小廠的偽劣產(chǎn)品,，并且 這種情況還要持續(xù)相當(dāng)一段時間。

二,、產(chǎn)品假冒和防偽標(biāo)識物假冒相伴

假冒偽劣的泛濫刺激了防偽產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展,，但幾乎市場銷售好、市場定位 較高的產(chǎn)品或多或少都在使用防偽產(chǎn)品,。造假和防偽始終就在相互斗爭中 存和發(fā)展,。當(dāng)前的假冒商品中，身披激光防偽標(biāo)識等防偽外衣的比比皆是,， 這成了我國假冒產(chǎn)品的一大特點,。

三、仿造品和仿冒品并存

目的商品市場上,，在假冒產(chǎn)品之外還有大量的仿造品和仿冒品存在,。這 些仿冒品突出的特征是在商標(biāo)標(biāo)識和包裝上使用與名牌產(chǎn)品相同或極為相似的圖案和風(fēng)格；在商品的品牌上取與名牌產(chǎn)品相近的名稱,。

四,、假冒偽劣和地方保護主義、腐-敗等現(xiàn)象共生

在查處許多假冒偽劣案件中,，大量的假冒產(chǎn)品來自一些假冒偽劣產(chǎn)品集 散地,。這些集散地市場周圍是大量的從事假冒偽劣產(chǎn)品生產(chǎn)加工、運輸和銷 售的個人,、專業(yè)戶和生產(chǎn)廠家,，造假達到了明目張膽的地步。當(dāng)?shù)卣畬Υ?不聞不問,，甚至暗中支持,。另一方面,，造假售假的大量存在還有腐-敗作為支持。許多被查處的造假案件背后都有行賄,、受賄等腐-敗相伴,。假冒偽劣生產(chǎn)呈現(xiàn)出專業(yè)化和分散化特點。

防偽技術(shù)的需求：

現(xiàn)今假冒偽劣產(chǎn)品泛濫,，它已經(jīng)成為擾亂正常的市場競爭環(huán)境的一大危害,，它危害國家和人民的利益，侵犯了消費者和企業(yè)的合法權(quán)益,，為打擊制假售假的不法行為,，企業(yè)和國家都花費了大量的人力、物力,、財力資源,。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國僅卷煙零售市場每年就給國家?guī)?0億元之多的經(jīng)濟損失,。假冒偽劣產(chǎn)品現(xiàn)已被國際上公認(rèn)為“僅次于販毒的世界第二大公害”,，它已然是中國目前最大的問題。假冒偽劣產(chǎn)品出口到國外影響國家形象,，對引進外資造成不良影響,，同時影響出口產(chǎn)品的銷售；假冒偽劣產(chǎn)品的生產(chǎn)破壞了正常競爭市場,，給生產(chǎn)貨真價實產(chǎn)品的企業(yè)造成不良競爭,，使得正常企業(yè)虧本甚至不得不轉(zhuǎn)變方向投向于生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品，造成市場混亂,；假冒偽劣商品給消費者的經(jīng)濟造成損害更嚴(yán)重的是對生命安全造成危害,，像建筑中的渣子工程，這是典型的對消費者生命安全留下隱患,。2017年三鹿集團生產(chǎn)的奶粉造成嚴(yán)重的后果,，消費者是假冒偽劣產(chǎn)品最終的受害者。假冒偽劣產(chǎn)品涉及到我們生活中的方方面面:食品,，服裝鞋子,，飾品，家電,，藥品,，化肥等化工產(chǎn)品，對我們的生活造成了不可忽視的威脅,。因此打假防劣是一項嚴(yán)峻的任務(wù),，刻不容緩，涉及到我們每個人得切身利益,。

市場調(diào)研報告分析方法篇三

農(nóng)貿(mào)市場屬于連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場,，其中一樓又屬于棚頂式農(nóng)貿(mào)市場與連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場,。天花板灰黑，有脫落現(xiàn)象,，還布有常年的黑色蜘蛛絲,，墻體下端一米高的地方不滿污漬，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體,。光線昏暗,，地面水積得多，行走不便,。各種蔬菜肉類,，海產(chǎn)品及各類干貨味道摻雜，氣味實在不好,。 各攤位招牌隨意設(shè)計、沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范,，招牌掛放的位置雜亂無章,，上面粘滿了污漬,，有的招牌還經(jīng)過涂改，而且懸掛的位置過高，不僅丑陋而且影響心情。鮮肉類提示吊牌所擺放位置,，在市場入口無法看到,。工商行政公告牌掛的太高,，很難被看到上面的內(nèi)容,。 各營業(yè)房的經(jīng)營字號沒有展示出來。

總體上來看,，市場都存在臟,、亂,、各種消防設(shè)施不齊全,，配套衛(wèi)生設(shè)施不具備,，市場管理不規(guī)范等問題。在這里小商小販的吆喝聲,、買菜人的喧鬧聲整天不絕于耳,，爛瓜殘葉滿地都是，而且光線昏黃,，地板水洼到處,，味道摻雜難以忍受。站在市場內(nèi)讓人感覺到非常壓抑,，呼吸不暢,。一些買菜人不愿久留，交易后總是巴不得馬上離開,。

實地訪問

詢問選擇農(nóng)貿(mào)市場或超市的理由時,，常年在市場上買的年長的回答，市場比較新鮮廉價,，而且都老熟人了,，放心；有些偶而出來買菜的,，最直接的是到超市買,，因為明碼標(biāo)價，不會被坑,，而且蔬菜種類多,，還可以順便買其他的日用品；年輕一輩的婦女都不去市場,，覺得那衛(wèi)生不過關(guān),，而且那很臟亂吵,。當(dāng)然有些人也會選擇就近原則。

網(wǎng)上了解

從調(diào)查的兩個市場來看,，普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施陳舊,，功能不完備，配套不完善,，管理和服務(wù)職能不到位等問題,，尤其是臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重?！芭K”在市場垃圾多且清理不及時,，蔬菜葉、禽類羽毛,、魚鱗,、宰殺動物后的血跡等在市場內(nèi)都很容易看見?！俺簟痹诨钋菰讱⒉贿_標(biāo),，廢氣沒及時清除；“亂”在市場無序混亂經(jīng)營,；“差”在所有市場都外溢,，馬路經(jīng)營、占道經(jīng)營,、出店經(jīng)營,。

當(dāng)前，農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與管理還面臨著很多困難,，存在著一些亟待解決的問題,。主要表現(xiàn)在：

1一是市場發(fā)展的意識不強

沒有把市場建設(shè)與管理提升到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展應(yīng)有的高度來認(rèn)識。

2是市場發(fā)展的步伐不快

目前,，市場的建設(shè)和發(fā)展與居民的要求還相差很遠,，市場規(guī)模小、容量低,。

3是市場建設(shè)與管理的水平低

從調(diào)查的情況來看,，大多數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場普遍存在臟亂差的情況。 4是市場建設(shè)機制不活

市場建設(shè)與管理市場化推進較慢,，經(jīng)營市場的思想不夠解放,，理念還很落后，發(fā)揮市場本身的體制優(yōu)勢不夠,。

通過實踐,，個人想法是,，城市不光體現(xiàn)在交通,、商業(yè)、氣候和建筑上，同時體現(xiàn)在居民的生活配套上,，有關(guān)部門應(yīng)該早規(guī)劃早行動,，給政策訂措施，把建設(shè)規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場當(dāng)作一項改善市容,、市貌,，造福市民的“民心”工程來抓；城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)商也要擔(dān)當(dāng)起社會責(zé)任,，不要光考慮建房子賺錢,，還應(yīng)該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區(qū)的生活配套“菜籃子工程”建設(shè)。

對未來“城市菜籃子”的美好展望

提升農(nóng)貿(mào)市場水準(zhǔn)能夠更好的為社區(qū),、城市居民服務(wù),，有助于加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展步伐，提升城市居民生活水平,、生活質(zhì)量,，就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設(shè)力度。對于未來城市菜籃子的發(fā)展,，在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,，可以根據(jù)本市情況先行改造農(nóng)貿(mào)市場消費環(huán)境、管理水平,、設(shè)施水平,，并試著農(nóng)改超的道路。

對于農(nóng)改超這個概念,，農(nóng)改超似有狹義和廣義之分,，狹義的農(nóng)改

超是基于對原有的城市農(nóng)貿(mào)市場進行超市化改造，它是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式,；而廣義的農(nóng)改超則是基于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的全方位改造,，它是農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營的集合，既包括農(nóng)改超,，農(nóng)加超,，也包括各種果蔬、肉類等農(nóng)產(chǎn)品專賣店,，以及原有連鎖超市生鮮區(qū)經(jīng)營,，同時也不排斥通過升級改造，能夠達到農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)貿(mào)市場,，廣義的農(nóng)改超是多種模式并存,，建立于多元化之上的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造。所以應(yīng)把廣義的農(nóng)改超進一步理解為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營,。

另外,，提高消費者健康消費的質(zhì)量意識,，消費者有權(quán)獲得清晰的食品質(zhì)量、構(gòu)成成份,、營養(yǎng)物質(zhì)含量,、營養(yǎng)物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息。法律法規(guī),、標(biāo)準(zhǔn)的修訂與執(zhí)行應(yīng)在公開,、透明、互動的方式下進行,。

在政府的支持及社會各界的鼎立支持下,，農(nóng)貿(mào)市場的將跨著大步伐邁向標(biāo)準(zhǔn)化。

一,、目前我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場現(xiàn)狀

農(nóng)貿(mào)市場一方面承擔(dān)著發(fā)展地方經(jīng)濟,，促進商品流通的職能，另一方面也承擔(dān)著方便群眾生活的社會職能,。農(nóng)貿(mào)市場的穩(wěn)定和發(fā)展事關(guān)民生大計,，同時也是反映一個地方建設(shè)水平、管理水平,、生活水平乃至文明形象的重要窗口,。近幾年來，我鎮(zhèn)的農(nóng)貿(mào)市場在鎮(zhèn)黨委政府努力下,，通過逐步加大投入,，提升改造市場硬件設(shè)施；通過加強內(nèi)部管理,，特別是通過納入城效綜合管理范圍,，全鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場的硬件設(shè)施得到明顯改善，管理秩序得到不斷提升,，交易環(huán)境以及商品質(zhì)量等方面都得到一定程度的改善,。

場的創(chuàng)新發(fā)展愛到了一定限制，并且每年政府需要投入較多的人力和財力,，仍存在較多問題和薄弱環(huán)節(jié),，如管理人員思想不夠重視，問題整改落實不到位,，缺乏行之有效的管理措施和改造提升積極性,。

二、我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場市場化經(jīng)營之路

**鎮(zhèn)成立后,，歷屆黨委政府把農(nóng)貿(mào)市場市場化運作作為一個重要課題,，也曾經(jīng)考慮市場對外承包，或者管理者內(nèi)部聯(lián)合承包方式來實施市場化試點,。周邊鎮(zhèn)老市場也沒有承包成功先例,，同時**第一個安置配套市場原來的澡江市場由于承包者經(jīng)營失誤造成市場關(guān)門,。我鎮(zhèn)**市場承包后，經(jīng)營者虧損,，管理混亂,，造成農(nóng)貿(mào)市場市場化經(jīng)營之路到目前為止沒有真正實施,。究其原因,，主要有以下幾個方面：

1、沒有可復(fù)制的成功經(jīng)驗

的市場,，這些市場由政府投入,，政府工作人員在管理市場，新北區(qū)西部四鎮(zhèn)都是這個模式,，我鎮(zhèn)市場就屬于第三種情況,。江陰市早幾年曾經(jīng)嘗試對老市場市場化運作，但經(jīng)過幾年下來,，并不是很理想,，一部分已收回仍由政府管理，還有部分也存在管理混亂,，設(shè)施陳舊的問題,。我鎮(zhèn)**安置配套市場最早由個人經(jīng)營承包，但從目前經(jīng)營狀況看,，承包人處于虧損階段,，通過出租場地來彌補虧損，進而造成市場內(nèi)部管理混亂無序的狀態(tài),。

2,、相關(guān)部門和管理者對推進農(nóng)貿(mào)市場市場化運行缺乏積極性。 不管什么改革最大的阻力都是來自于人事和利益,，農(nóng)貿(mào)市場經(jīng)營權(quán)改革同樣如此,。首先在人事方面，目前我鎮(zhèn)市場管理人員屬于鎮(zhèn)屬事業(yè)單位人員,，全部歸口各街道的城鄉(xiāng)管理科管理,，其中相當(dāng)一部分人員是由原來每個鎮(zhèn)的市場管理委員會工作人員轉(zhuǎn)變過來，他們原來在當(dāng)?shù)亟稚嫌幸欢ㄍ?，有的一直在市場管理工作做了二,、三十年，但是由于原來進單位沒有相應(yīng)要求,，一部分工作人員文化程度較低,，有的甚至只有小學(xué)水平，而年齡都較大,，也沒有其他專業(yè)技能,。如果實行市場改革,，這些人員就需要分流，而且這些人擔(dān)心到別的部門就會出現(xiàn)不適應(yīng),，進而會影響自己的工作飯碗,，所以造成抵觸想法，這使得政府部門和領(lǐng)導(dǎo)在改革中涉及到人事問題處理過程中也會倍加小心和謹(jǐn)慎,。

部門和個人利益也會影響市場化運作,。雖然社會在不斷進步， 3

政府的職能也在由管理型職能向服務(wù)型職能進行轉(zhuǎn)變,，但一些部門和領(lǐng)導(dǎo)還不能適應(yīng),，認(rèn)為管理就是一種權(quán)力，有時候還能謀一些私利,，雖然經(jīng)過多年來規(guī)范,，采取了攤位公開招投標(biāo)的措施，但仍可能在一些邊緣地區(qū)有人情攤和關(guān)系戶,。另外在很多市場,，管理人員仍然習(xí)慣于原來指揮式的管理，有一種高高在上的感覺,，服務(wù)意識不強,，如果進行市場化運作，由一個政府部門管理者變成市場工作人員,，心理方面會有所落差,。

3、市場化運作后造成管理推諉,，矛盾上交現(xiàn)象會發(fā)生

從目前已經(jīng)實施市場化運作的市場的實施情況來看,，也發(fā)現(xiàn)了大量問題。歸納下來主要有以下幾個方面：

路的話,，就會適得其反,，比如會造成經(jīng)營戶流失，市場生意清淡等問題,，到時候又把包袱丟給了政府,。目前我鎮(zhèn)長宏市場就沒有長遠思路，只注重超市對外發(fā)包,，要求快速收回投入,，造成一層菜市場生意清淡，經(jīng)營戶流失的現(xiàn)象,，從而陷入一個惡性循環(huán),，內(nèi)部管理愈加混亂，攤位秩序和環(huán)境臟亂差現(xiàn)象更嚴(yán)重。

（2）市場周邊亂設(shè)攤現(xiàn)象嚴(yán)重,，管理部門和承包人相互推諉扯皮,。目前全區(qū)老市場周邊都有拖尾巴現(xiàn)象，就是每個市場門口和周邊都有亂設(shè)攤現(xiàn)象,，我鎮(zhèn)現(xiàn)在對這些設(shè)攤的管理即使在城-管同一部門內(nèi),，也劃定相應(yīng)界限范圍進行管理，市場周邊則由市場管理,。但實行市場承包后,，承包人只負責(zé)市場內(nèi)部管理，而且也不可能用太多管理人員進行定點管理,，這樣就造成市場周邊和門口出現(xiàn)失管情況,。市場經(jīng)營承包人就和城-管管理人員相互推諉和扯皮,，如果城-管去管理,，就需要把這些攤位安排到市場里面，承包人也會要收取相應(yīng)的費用,，結(jié)果就是這些游攤不肯進去,，長年游蕩在市場周邊和門口，而且都是在我們城-管正常上班時間以外來設(shè)攤,，造成市場周邊道路擁堵而老百姓反映強烈,，呼吁常年定點管理。

（3）管理過程中矛盾升級上交,，造成群體性事體影響政府工

作,。實行市場化運作后，經(jīng)營承包人為了利益和達到政府的管理要求,，會采取非正常手段進行管理,。

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三、農(nóng)貿(mào)市場推進市場化運作是穩(wěn)定發(fā)展的必然途徑

隨著政府職能轉(zhuǎn)變,，管營分離是一種趨勢,，一些原由政府承擔(dān)的經(jīng)營性事業(yè)單位也逐步脫離政府由市場化運作。我鎮(zhèn)的一些部門也作了改革,，綠化和環(huán)衛(wèi)體制改革取得了較為成功的經(jīng)驗,。農(nóng)貿(mào)市場運營改革由于一些歷史原因，改革一直沒有取得進展,，但農(nóng)貿(mào)市場運營過程中的一系列問題,，而且多年的經(jīng)營和管理水平已經(jīng)無法滿足其發(fā)展的`要求，必須在管理行為上進行創(chuàng)新,，實行市場化運營手段,，從而在基礎(chǔ)上徹底改變以往的諸多問題；為了進一步規(guī)范農(nóng)貿(mào)市場管理,、改善居民購物環(huán)境,、提高老百姓生活質(zhì)量,，對農(nóng)貿(mào)市場進行改革是勢在必行。對于我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場改革可以采取試點進行,，目前新建的魏村農(nóng)貿(mào)市場即將竣工,，年底將招商營業(yè)，我們可以利用這個契機,，先在**新市場進行市場化運作試點,，采用“整體招標(biāo)”形式，政府掌控發(fā)包權(quán),、回收權(quán),、監(jiān)督權(quán)，將農(nóng)貿(mào)市場的舉辦權(quán),、安排權(quán),、收益權(quán)、管理服務(wù)權(quán)等全部事項進行“整體招標(biāo)”,，招募有能力,、保穩(wěn)定、促發(fā)展的單位和個人來經(jīng)營,，在取得成功經(jīng)驗后逐步對我鎮(zhèn)農(nóng)貿(mào)市場進行市場化運作,。

1、農(nóng)貿(mào)市場推進市場化的優(yōu)勢,。

(1)減輕政府經(jīng)濟負擔(dān),，增加財政收入。目前我鎮(zhèn)由政府管理的 6

農(nóng)貿(mào)市場有7個,，市場租金收入與政府投入管理人員工資,、市場設(shè)施維修費用、水電費和土地租金等開支相抵屬于入不敷出,。例如魏村市場,，屬于租金收入相對較好的市場，現(xiàn)有管理人員 個,，臨時工 人,，2015年市場租金全部收入共計 元，人員工資 元,，維修費用 元,、水電費開支 元，其它開支 元,，目前市場土地一塊由政府另外承擔(dān),，如果加上這塊，仍然處于虧損狀態(tài)。如果進行市場化運作,，承包經(jīng)營戶在不上漲攤位費標(biāo)準(zhǔn)前提下,，做到應(yīng)收盡收，可以增加全年收入,。然后通過減少管理人員,，優(yōu)化管理成本，減少支出,，從而來確保上交政府的承包款,，從而減少政府支出，增加財政收入,。

人員可以充實到城-管一線工作, 目前我鎮(zhèn)在市場管理人員有 人,。這其中大部分管理人員原來在城-管工作過，充實到城-管一線后,，很快可以適應(yīng)工作,，也大大減輕了各街道一線城-管隊員缺編的情況，同時可以提升各街道集鎮(zhèn)容貌的管理水平,。

(3)提升管理服務(wù)水平,，提高我鎮(zhèn)城效綜合管理水平,。目

前我鎮(zhèn)城效綜合管理中菜市場管理相比其它鎮(zhèn)也是扣分較多 7

一個項目,，總結(jié)原因主要是一部分農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)部考核機制不到位、管理人員責(zé)任心不夠,、服務(wù)意識不夠造成的,。市場進行承包后，我們可以通過承包約定,、制度約束,、長效考核、群眾評價等方面來督促承包人來做好市場管理服務(wù)工作,。從**的幾個市場來看,，通過市場化運作，管理水平得到了提升,，環(huán)境面貌和經(jīng)營秩序得到了改善,，納入市級考核也極少扣分。

2,、推進市場化運作需要注意的問題,。

(1)制定詳細的考核制度，明確承包方的權(quán)利和義務(wù),。農(nóng)貿(mào)市場推進市場失敗最根本原因就是承包經(jīng)營人經(jīng)濟利益最大化的短視行為造成的,，為了防止這種現(xiàn)象產(chǎn)生，就需要對其制定一系列的制度和措施，比如延長合同承包年限,，約定對經(jīng)營戶的租金上漲比例,，繳納除上交承包款外的管理保證金，對違反承包合同,、長效管理扣分,、矛盾上交等情況扣除保證金等一系列措施來督促承包經(jīng)營人加強市場規(guī)范管理。

大事項要指派專人進行跟蹤監(jiān)督,，如市場攤位調(diào)整,、市場攤位招投標(biāo)，這樣可以有利于政府部門及時了解市場內(nèi)部動態(tài),，以及掌握一些矛盾動態(tài),，便于及時匯報黨委政府進行決策。

(3)妥善處理問題,，防止矛盾擴大化,。

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xxxxx服務(wù)有限公司堅守“面向‘小微’，服務(wù)大眾”的市場定位,，全力推進“惠微通”工程建設(shè),，以便民服務(wù)、pos機等電子機具為主,，大力鋪設(shè)pos終端,，構(gòu)建起高效率、低成本,、廣泛覆蓋各大農(nóng)貿(mào)市場的pos機網(wǎng)絡(luò),。我公司將要推出的“惠微通”工程中,，將積極在農(nóng)貿(mào)市場商戶、農(nóng)貿(mào)市場周邊網(wǎng)點等場所布防pos機具，布放pos刷卡機具,，通過pos機服務(wù)農(nóng)貿(mào)市場內(nèi)外的小微商戶,，將服務(wù)觸角延伸至市場的角落各處,。

依托“惠微通”工程廣覆蓋的渠道平臺,，將興業(yè)銀行的服務(wù)和品牌推廣給廣大小微商戶，推動了國家小微企業(yè)優(yōu)惠政策的有效落地,。讓“惠微通”工程成為興業(yè)銀行服務(wù)“小微”工作的標(biāo)志性品牌,。在推進過程中，我公司充分考慮到了商戶的負擔(dān)問題,，最大限度地讓利于民,，希望對銀行卡實行“四免”：免費向小微商戶發(fā)卡，免收小額賬戶服務(wù)費,，免收銀行卡和交易明細折換,、補工本費,，商聯(lián)數(shù)據(jù)將免費為服務(wù)點安裝pos機等電子機具，商聯(lián)數(shù)據(jù)將承擔(dān)所有機具的運營成本及維護費用,。

青島是國家最早批準(zhǔn)零售業(yè)對外開放的城市之一,。近幾年，佳世客,、家樂福,、麥德龍、沃爾瑪?shù)龋保醇沂澜纾担埃皬娂爸鐕具M入青島,，在全球排名前６位的商業(yè)性跨國公司中,，青島有３家，成為我國商業(yè)資本最集中的城市之一,。雖然今天市場經(jīng)濟充分發(fā)展,，呈現(xiàn)出多種新興的商業(yè)零售業(yè)態(tài)，農(nóng)貿(mào)市場仍是農(nóng)產(chǎn)品流通的主要渠道之一,，它面臨著大中小型連鎖超市和小型便利店等多種業(yè)態(tài)的激烈競爭,。與上述其他經(jīng)營業(yè)態(tài)相比，這種傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場商業(yè)零售業(yè)態(tài)具有更方便,、更實惠,、更鮮活、選擇性更強,、交易靈活方便的特點,。因此，農(nóng)貿(mào)市場作為一種競爭性的商業(yè)業(yè)態(tài),，符合現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展水平,、群眾消費習(xí)慣等客觀需求，在今后相當(dāng)長的一段時期內(nèi),，農(nóng)貿(mào)市場仍將是農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)和為群眾提供放心消費環(huán)境的主要載體，與人民群眾生活質(zhì)量密切相關(guān),，在相當(dāng)長時期內(nèi)仍是具有區(qū)域性,、公益性、非壟斷的競爭性商業(yè)設(shè)施,。

一,、農(nóng)貿(mào)市場簡介：

農(nóng)貿(mào)自由市場又稱農(nóng)貿(mào)市場，或自由市場,，是指在城鄉(xiāng)設(shè)立的可以進行自由買賣農(nóng)副產(chǎn)品的市場,。如今的農(nóng)貿(mào)自由市場是中國80年代改革開放的產(chǎn)物。指用于銷售蔬菜,、瓜果,、水產(chǎn)品,、禽蛋、肉類及其制品,、糧油及其制品,、豆制品、熟食,、調(diào)味品,、土特產(chǎn)等各類農(nóng)產(chǎn)品和食品的以零售經(jīng)營為主的固定場所?？v觀國內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場的歷史演變,，總結(jié)先進地區(qū)品牌市場、創(chuàng)新型市場的做法,，農(nóng)貿(mào)市場未來的發(fā)展主要表現(xiàn)為：多元化主權(quán)主體,、復(fù)合化混業(yè)經(jīng)營、專業(yè)化特色彰顯,、連鎖化品牌擴張,、綜合化市場服務(wù)、電子化交易方式,、地區(qū)化兼并重組等,。

二、基本情況

（一）,、規(guī)劃情況

1,、市場規(guī)模。截止2015年底,，青島市市區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約92處,，總建筑面積約30萬平方米、城市人口每3.5萬人擁有1處農(nóng)貿(mào)市場,。其中,，在青島市區(qū)：市南區(qū)、市北區(qū),、四方區(qū),、李滄區(qū)各約20處，嶗山區(qū),、城陽區(qū),、黃島區(qū)各約10處。從各區(qū)農(nóng)貿(mào)市場分布的情況來看,，農(nóng)貿(mào)市場多分布在老城區(qū),，青島市市內(nèi)四區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約80處，占總數(shù)的72.8%,；嶗山,、城陽,、黃島三區(qū)共有農(nóng)貿(mào)市場約30處，占總數(shù)的27.2%,。這與城市建設(shè)發(fā)展水平,、建設(shè)時間的長短、人口分布有著密不可分的關(guān)系,。

2,、市場類型。在市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場中,，以室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場為主,，約有60處，棚頂式市場28處,，分別占農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的69.6%,、30.4%。隨著城市的發(fā)展建設(shè),，舊城舊村改造的逐步推進,，棚頂式市場將逐步從城市中心區(qū)消失，在經(jīng)濟發(fā)展水平相對不高,、用地條件允許的城鄉(xiāng)結(jié)合部可適當(dāng)布臵棚頂式市場,。

3、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),。根據(jù)商務(wù)部,、財政部《關(guān)于實施標(biāo)準(zhǔn)化菜市場示范工程的通知》要求，青島市通過制定規(guī)劃,、分類指導(dǎo),、典型示范等措施，積極推進標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場升級改造工作,，通過改造,，青島市農(nóng)貿(mào)市場檔次和標(biāo)準(zhǔn)化程度有了明顯提升。目前,，市區(qū)現(xiàn)有農(nóng)貿(mào)市場中,，共有標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)貿(mào)市場50處，占市區(qū)農(nóng)貿(mào)市場總數(shù)的54.3%,。

4、攤位利用情況

（1）市南區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)3100個,，實際為2942個,，有效利用率為 95%。

（2）市北區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 3500個,，實際為3270個,，有效利用率為93.4%,。

（3）四方區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)2966個，實際為1987個,，有效利用率為66.99%,。

（4）李滄區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù)256個，實際為2333個,，有效利用率為90.9%,。

（5）嶗山區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 860個，實際為705個,，有效利用率為 81.9%,。

（6）黃島區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 1526個，實際為1428個,，有效利用率為 93.6%,。

（7）城陽區(qū)農(nóng)貿(mào)市場可容納攤位數(shù) 1050個，實際為950個,，有效利用率為90.5%,。

從以上數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)貿(mào)市場的攤位利用率大部分在90%以上,，農(nóng)貿(mào)市場的經(jīng)營狀況良好,，群眾的認(rèn)可度較高。

（二）,、最新狀況

市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，2015年重點監(jiān)測的20戶商貿(mào)企業(yè)（集團）實現(xiàn)銷售額529.6億元，同比增長12.7%,。其中全年全市規(guī)模過10億元商貿(mào)零售企業(yè)數(shù)量達到10戶,。商貿(mào)企業(yè)的高速發(fā)展離不開物流業(yè)作為其堅實的后盾。福興祥,、天天物流,、利客來等5個大型商貿(mào)物流配送中心發(fā)展迅速，2015年全市骨干流通企業(yè)配送額超過200億元,。重點推動海爾,、利群、維客,、利客來和永旺等五家企業(yè)拓展網(wǎng)上商城,，網(wǎng)絡(luò)購物交易額超過3億元。

2015年青島新建總部商務(wù)區(qū)和商貿(mào)區(qū)支撐項目118個,，完成投資342億元,華潤萬象城,、銀座購物中心、海信廣場二期工程等高端商業(yè)項目建設(shè)速度加快,。市區(qū)已經(jīng)初步形成了臺東,、中山路,、李滄、香港中路,、開發(fā)區(qū)香江路5大市級商業(yè)中心,，集中了市區(qū)50%左右的大中型商業(yè)網(wǎng)點設(shè)施，銷售額占全市30%左右,。 2015年,，青島市參照國際著名商務(wù)區(qū)，加快三大總部商務(wù)區(qū)和7處商貿(mào)聚集區(qū)規(guī)劃建設(shè),，預(yù)計年內(nèi)分別竣工120萬,、100萬平方米。將結(jié)合西海岸開發(fā)和膠東新機場等規(guī)劃,，加快推進新港城,、軍港城、空港城和青鋼商貿(mào)區(qū)規(guī)劃建設(shè),，同時推進火車北站,、地鐵樞紐配套商業(yè)設(shè)施建設(shè)。以國家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通示范區(qū)試點城市為抓手,，加快董家口中國北方國際水產(chǎn)品交易中心和冷鏈物流基地建設(shè),，啟動實施青島（膠州）國際農(nóng)產(chǎn)品交易中心一期規(guī)劃項目建設(shè)，扶持資金以投資入股方式進入市場,，探索農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場公益性改革模式,。以浮山灣、西海岸唐島灣,、即墨海泉灣,、郵輪母港等區(qū)域高端消費中心為主題，建設(shè)北方知名的奢侈品集聚中心,。

(三),、規(guī)劃依據(jù)

1、《中華人民共和國城市規(guī)劃法》

2,、《城市規(guī)劃編制辦法》

3,、《青島市城市總體規(guī)劃（2015年—2020年）》

4、《城市居住區(qū)規(guī)劃設(shè)計規(guī)范》（gb50180--93）

5,、《青島市集貿(mào)市場管理辦法》

6,、商務(wù)部《標(biāo)準(zhǔn)化菜市場設(shè)臵與管理規(guī)范》

7、《青島市農(nóng)副產(chǎn)品零售市場設(shè)臵與管理規(guī)范》

8,、其他相關(guān)規(guī)劃,、法律、法規(guī),、文件

（四）,、規(guī)劃期限、范圍與布局

1,、期限

近期：2011年—2015年

遠期：2016年—2020年

2,、規(guī)劃范圍

本次規(guī)劃范圍是青島市市內(nèi)七區(qū)。即：市南區(qū),、市北區(qū),、四方區(qū)、李滄區(qū),、嶗山區(qū),、城陽區(qū)和黃島區(qū)。

3,、布局

在市區(qū)形成布局合理,、功能完善、容量充足,、設(shè)施完備.的農(nóng)貿(mào)市場網(wǎng)絡(luò)體系,。本規(guī)劃共配臵農(nóng)貿(mào)市場201處。其中,，市南區(qū)17處,，市北區(qū)31處，四方區(qū)34處,，李滄區(qū)39處,，嶗山區(qū)25處，城陽區(qū)28處,，黃島區(qū)27處,。

三、農(nóng)貿(mào)市場商戶特點分析：

1,、農(nóng)貿(mào)市場商戶對金融知識的了解較少,。農(nóng)貿(mào)市場中的商戶知識水平較低，對股票,、證券,、理財產(chǎn)品等金融知識了解相對更少。這一方面是由于沒有接受良好的教育,，另一方面是因為空閑時間較少,，在空閑時間也沒有形成閱讀的習(xí)慣。

2,、農(nóng)貿(mào)市場多為單筆交易,，交易金額相對較少。主要是因為農(nóng)貿(mào)市場產(chǎn)品價格所決定，蔬菜,、生肉等為日常生活用品,，廣大市民在采購時考慮到蔬菜、生肉的新鮮性,、食用性,，購買的量小，決定了所花費的金額也相對較少,。

3,、正規(guī)農(nóng)貿(mào)市場的商戶具有固定攤位，具有穩(wěn)定性,。農(nóng)貿(mào)市場管理辦公室為了加強對市場的制度化管理,，會對商戶提出制度性的要求。商戶的固定攤位,，需要交一定的費用,，擁有固定的期限，這就決定了其具有一定的穩(wěn)定性,。商戶可以在不同的季節(jié)銷售不同的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,，形成客觀的利潤。

四,、發(fā)展機遇：

興業(yè)銀行在推動農(nóng)貿(mào)市場pos機電子化交易方式轉(zhuǎn)變中,，可以形成良好的形象和擁有可觀的利潤。

1,、促進興業(yè)銀行在商戶中的認(rèn)可度和普及率,，形成良好的宣傳推廣作用。通過調(diào)查分析可知,，在普通商戶中心目中興業(yè)銀行與工,、建、中,、農(nóng)四大國有銀行相比還是有一定的差距,。興業(yè)銀行在促進pos機電子化交易方式轉(zhuǎn)變中，可以為農(nóng)貿(mào)市場規(guī)范化建設(shè)提供服務(wù),。同時,，提高興業(yè)銀行的影響力，在市民中形成良好的形象,，從而達到宣傳推廣的目的,。

2、充分利用市場機遇,，擴大存款量和pos貸的數(shù)量,。大多數(shù)商戶雖然都是一些小筆買賣，但是每天的數(shù)量眾多，也是一筆不少的收入,。在實地走訪中發(fā)現(xiàn),，這些商戶本身具備一定的儲蓄，不具備金融知識同時擔(dān)心風(fēng)險性,，往往對理財產(chǎn)品敬而遠之,，他們的大部分積蓄都是在銀行中儲存。由于消費習(xí)慣的原因,，他們的儲蓄都比較固定，資金的流動性比較低,。如果他們每人都具備一張興業(yè)銀行的銀行卡,，對興業(yè)銀行來說會是一筆固定并且可觀的存款。由于蔬菜以及一些其它農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性,，這些商戶往往需要一定的資金用來儲存產(chǎn)品,。如果他們使用pos機，那么pos貸對于他們來說會是一種良好的選擇,。同時,，興業(yè)銀行可以宣傳自己的金融知識，推廣理財產(chǎn)品,。

如今,，在金融市場的中高端領(lǐng)域中，股票,、證券,、p2p理財以及各家銀行的理財產(chǎn)品等等，競爭不可謂不激烈,。從經(jīng)濟學(xué)的角度來說,，市場基本處于飽和的范圍。相對來說,，這些低端市場還是一片藍海,，雖然他們的資金有限，但是他們的數(shù)量眾多,，積累一定的數(shù)量之后也會是可投資的大市場,。

通過以上材料分析可知，青島市農(nóng)貿(mào)市場前景廣闊,，商戶眾多,，且多為優(yōu)質(zhì)商戶。其它機構(gòu)尚未涉足,，屬于處女地,，希望興業(yè)銀行能夠支持該項目的發(fā)展。興業(yè)銀行和我們商聯(lián)數(shù)據(jù)合作共贏，共同為青島的農(nóng)貿(mào)市場服務(wù),，開創(chuàng)美好的未來,。

市場調(diào)研報告分析方法篇四

（1）調(diào)查的目的是通過了解大學(xué)生的手機使用情況，為手機廠商和手機廠商提供參考,，為大學(xué)生開拓手機消費市場提供一些參考,。

（2）調(diào)查對象:在校學(xué)生

（3）調(diào)查程序:

1、設(shè)計問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2、對網(wǎng)上聊天進行調(diào)查,。隨機和各個大學(xué)的同學(xué)聊天,，讓他們填寫問卷；

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)的問卷調(diào)查,，具體內(nèi)容如下:

（2）根據(jù)學(xué)生對手機功能的不同需求，分析手機市場,；

二,、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用問卷調(diào)查

第三，數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上數(shù)據(jù),，我對數(shù)據(jù)進行了分析,，得出結(jié)論:學(xué)生手機市場是一個非常廣闊的市場，具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（一）根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

（二）學(xué)生消費群體的一般特征

作為一名學(xué)生,，我對這個群體做了一些了解,，分析了我們的共同特點，得出手機市場應(yīng)該為不同的學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或者進行有針對性的營銷手段,，才能搶占市場,。我們來分析一下學(xué)生群體的特點:

學(xué)生消費群體的一般特征；

1）無經(jīng)濟收入,；

2）追求時尚,，崇尚個性化獨特風(fēng)格，注重個性張揚,；

4）學(xué)生主要生活在集體生活中,，他們之間的信息交流容易受到同學(xué)和朋友的影響。

5）品牌意識強,，熱愛產(chǎn)品,；

（三）學(xué)生消費者購買手機的標(biāo)準(zhǔn)和特點

調(diào)查顯示，大學(xué)生購買手機考慮的主要因素是時尚,、個性化風(fēng)格,、功能,、價格和品牌，這些已經(jīng)成為大學(xué)生購買手機的四大基本原則,。調(diào)查顯示,，大學(xué)生在選擇手機時，最重要的是手機的設(shè)計,，比如形狀,、尺寸、厚度,、材質(zhì),、顏色等。,，占65%,；但是，大學(xué)生并不是一味追求外表美,，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之地,，占50%,；其次，我們更注重價格,，而不是品牌,。看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較注重現(xiàn)實的,。

市場調(diào)研報告分析方法篇五

鄭州——河南省省會,，全省政治、經(jīng)濟,、文化中心,。總面積7446.2平方公里,，人口716萬,。地處中華腹地，九州之中,，十省通衢,。北臨黃河，西依嵩山,，東,、南接黃淮平原，介于東經(jīng)112度42分114度14分,，北緯34度16分34度58分之間,。是我國重要的交通樞紐,、著名商埠、中國八大古都之一,。 中原,，自古是兵家必爭之地。鄭州,，猶如是,。這注定是一個熱鬧的市場。白酒,，更不例外,。

鄭州歷來是白酒軍團必爭的市場。一是因為河南人

愛

2017年的鄭州白酒市場,，競爭空前激烈,，重量級的洋河、瀘州老窖軍團,、白云邊,、衡水老白干正在加入戰(zhàn)團；而寶豐正希望在今年能打個翻身仗,；宋河正在運作平和五年,，希望能在中檔產(chǎn)品繼續(xù)自己的優(yōu)勢。但是也有收縮陣線的,，去年轟轟烈烈的仰韶和杜康軍團正在積蓄自己的力量,，以待可乘之機。

渠道概況

在關(guān)注具體品牌之前,，先讓我們簡單分析一下鄭州的渠道情況,，包括酒店、煙酒店以及商超等要素,。 酒店：作為流通渠道,，鄭州的酒店總的來說被三睿、喜洋洋,、世嘉以及凱源四大商貿(mào)公司共同操作,。他們構(gòu)成了鄭州白酒市場的主角,，是競爭激烈的鄭州白酒市場直接操縱者，當(dāng)然其背后是懷有極強戰(zhàn)略目標(biāo)的各個品牌,，比如河套,、瀘州老窖、仰韶,、黑土地等,。凱源公司目前按照品牌采取了類似事業(yè)部的分工制度，河套和瀘州老窖（八年陳頭曲）分別由兩個獨立的事業(yè)部來負責(zé),，前幾年運作的宋河現(xiàn)已不做,。三睿公司目前主要投入的品牌有黑土地和沱牌，前幾年主投的洋河藍色經(jīng)典目前已淡出,。喜洋洋商貿(mào)公司的代理品牌主要是瀘州老窖頭曲和仰韶,，目前，曾經(jīng)作為主打品牌之一的老白汾系列呈現(xiàn)下滑趨勢,，輝煌不再,。世嘉公司目前主要運作清雅型的衡水老白干。

另外,，除以上四家大的商貿(mào)公司外,，值得一提的還有鄭州卓越，它主要操作瀘州老窖六年陳和瀘州老酒坊這兩個產(chǎn)品,。

煙酒店：鄭州的煙酒店密度之大，令人驚訝,。據(jù)統(tǒng)計,，鄭州名煙名酒店的數(shù)量是中國最大的，大大小小的名煙名酒店超過1萬家,，這在全國是一個典型的市場特性,，經(jīng)常是10米遠的街面上就有二三家煙酒店。在煙酒店內(nèi)運作比較好的是杜康系列,，但產(chǎn)品比較亂,，主要有伊川杜康、汝陽杜康和白水杜康,。 其次要數(shù)瀘州老窖了,，其中單品永盛燒坊擺放比率最大。

此外,，衡水老白干和洋河藍色經(jīng)典在煙酒店的擺放位置也不錯,，有上升勢頭。

商超：除以上三種流通渠道外,，商超也是鄭州白酒市場的一個重要元素,。鄭州大型商超有大商新瑪特,、丹尼斯、世紀(jì)聯(lián)華,、易初蓮花,、華潤萬家等，但由于門檻較高,，所需費用高,，令很多經(jīng)銷商望而卻步。對于白酒產(chǎn)品來說,，它們越來越淪為價格昂貴的“形象展示臺”,。雖然如此，但因其具有極強的便民性和在消費者心目中的信賴度以及運作風(fēng)險小等特點,，所以還是有一部分經(jīng)銷商愿意選擇這一渠道,。

當(dāng)前是白酒消費淡季。如果你走進商超就會發(fā)現(xiàn)：各種飲料和啤酒做足了風(fēng)頭,，陣容龐大,。但是，白酒也不甘示弱,，亦懂得在淡季搶占市場,，為此，做了一系列的舉措來拉動白酒消費,，如買贈活動,，再如瀘州酒廠還在一些超市設(shè)有專柜，并專門安排內(nèi)部

專業(yè)

其他

省內(nèi)品牌

為了便于描述鄭州市場,，我們把主要品牌分成省內(nèi)品牌和省外品牌,。在鄭州省內(nèi)品牌主要有宋河、寶豐,、仰韶等,。

宋河：從2003年下半年開始，宋河確立起了鄭州白酒第一品牌的地位,，一直持續(xù)至今,。2017年宋河在鄭州市區(qū)市場實現(xiàn)銷售收入將近兩個億,。自2002年以來，宋河在積極打造鄭州招待用酒,，在開發(fā)特通渠道上頗為用心,。作為地產(chǎn)酒第一品牌，宋河在地產(chǎn)品牌保護方面擁有明顯優(yōu)勢,，機關(guān)單位開會和對外招待上多用宋河酒,。宋河對市場的投入也是全方面的。從主銷產(chǎn)品檔次來看,，宋河在中高低檔均有走量,。在100元以下的價位上，宋河有三款主打產(chǎn)品：1.鐵盒五星級宋河糧液,，普通流通渠道零售約60元,，商超價80元左右，酒店依檔次不同,，分別有80多元,、138元到148元左右，年銷售額在4000多萬,；2.水晶宋河糧液,，酒店價一般100多元，年銷額約2000萬,；3.精品宋河糧液,，流通渠道零售價約40－50元，年銷售額3000萬,。另外,，鹿邑大曲在鄭州市區(qū)的年銷售額也有5000萬元,紅鼎宋河走勢也不錯。以上產(chǎn)品都已經(jīng)暢銷多年了,，價格透明，利潤很低,。實際上,，宋河是分品種設(shè)置代理商的，一般新品入市后,，利潤就會下降,，有點薄利多銷的意思。相比之下,，其他競品的渠道利潤要高些,，有部分消費者和經(jīng)銷商也會轉(zhuǎn)向。在某種程度上,，宋河是通過形象產(chǎn)品獲得利潤,，轉(zhuǎn)而將利潤投入到整體市場維護中,。

《

怎樣

市場調(diào)研報告分析方法篇六

元馳世紀(jì)城

入戶訪問

元馳世紀(jì)城準(zhǔn)備裝修婚房的一業(yè)主,，

（1）戶型、面積：根據(jù)業(yè)主給我提供的戶型平面圖,，得知戶型是3室2廳2衛(wèi)的中等戶型,，建筑面積148平方米。

（2）業(yè)主的喜好,、生活習(xí)慣,、文化背景、年齡：業(yè)主是一對即將要結(jié)婚的新人,，他們都是80后,，剛剛參加工作的大學(xué)畢業(yè)生，有穩(wěn)定的經(jīng)濟收入,，女主人是大學(xué)老師,，男主人在政府機關(guān)上班。通過我和他們的交談得知,，他們平時工作壓力挺大的,，所以他們喜歡簡單大方，舒適,，休閑,，恬靜放松的那種氛圍，顏色呢要淡雅一些的,，但是特別強調(diào)臥室要溫馨浪漫,，因為是新婚么。

（3）建筑結(jié)構(gòu)：磚及鋼筋混凝土結(jié)構(gòu),。

（4）建筑朝向：此戶型坐北朝南的,，主臥和客廳都是朝南方向。在中國,，挑選住宅商品房的客廳,，以朝南為最佳。北方地區(qū)歷來形成的坐北朝南的住宅為最佳的生活習(xí)慣,，造成消費者“有錢就買東南房”的需求心理,。

首先，這對新人雖然都有穩(wěn)定的工資,，但年輕人的工資是有限的,，首先對于價格和材料方面的沖突比較大，所以要選用一些價格比較便宜，色彩好看適合年輕人的材料,。

其次,，年輕人是充滿激情，充滿活力的,，他們又是為自己裝修婚房,，所以喜歡自己的臥室能夠有些浪漫，激情的色彩,。但是由于年輕人的各方面壓力是很大的,，所以臥室要設(shè)計一些輕松，浪漫,，有活力的色調(diào),。能夠回到自己的臥室的時候有減壓輕松的感覺。女主人又是教師,，所以,，書房一定要好好研究一下。

再次,，很多年輕人是非常追求時尚的,，所以對于家具和室內(nèi)植物選擇的時候，要選用當(dāng)前最新的款式,，要針對現(xiàn)階段的潮流來設(shè)計,。

總之，要遵循業(yè)主所好,，設(shè)計簡單,，大方，舒適,，休閑,，恬靜放松的那種氛圍，整體效果是充滿激情,，浪漫,，而又不失輕松，同時又要有時尚和家庭溫馨的感覺,。

我通過這次實踐,，從很多方面，再次了解了室內(nèi)設(shè)計這個行業(yè)對室內(nèi)設(shè)計師專業(yè)的高要求,。培養(yǎng)了自己發(fā)現(xiàn)問題、分析問題,、解決問題的能力,；同時也發(fā)現(xiàn)一些了自己的不足，使我在以后的學(xué)習(xí)中不斷的彌補和提高。為將來走向社會打好基礎(chǔ),。

市場調(diào)研報告分析方法篇七

（一）調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機使用情況,，為手機銷售商和手機制造商提供參考，同時為大學(xué)生對手機消費市場的開發(fā)提供一定的參考,。

（二）調(diào)查對象：在校生

（三）調(diào)查程序：

1,、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容,；

2,、進行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表,；

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，具體內(nèi)容如下：

（2）根據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求,，對手機市場進行分析,；

二、問卷設(shè)計

大學(xué)生手機使用情況調(diào)查問卷

三,、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

（一）根據(jù)學(xué)生手機市場份額分析

（二）學(xué)生消費群的普遍特點

作為學(xué)生我對這個群體做了一些了解,，對于我們共同的特點進行分析,，得出手機市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場,。下面我們就來對學(xué)生群體的特點來進行分析：

學(xué)生消費群的普遍特點：

1）沒有經(jīng)濟收入,；

2）追逐時尚、崇尚個性化的獨特風(fēng)格和注重個性張揚,；

4）學(xué)生基本以集體生活為主,，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響,。

5）品牌意識強烈,，喜愛產(chǎn)品；

（三）學(xué)生消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點

市場調(diào)研報告分析方法篇八

第一部分：前言

一,、調(diào)研背景

近年來,，隨著國民經(jīng)濟迅速增長，人民生活水平不斷提高,，“全民健身”的理念在社會越來越普及,，越來越多的人體會到了運動的重要性，運動也成為社會的熱點,，校園這一大市場就受到社會的極大關(guān)注,，越來越多的廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場，在此，我們選擇了大學(xué)生這一活躍群體作為調(diào)查對象,，同時選擇了羽毛球的相關(guān)方面作為研究對象,，主要把目光投向了校園這一潛在的巨大資源。羽毛球運動是一項能夠讓人眼明手快,、全身得到鍛煉的體育項目,，并且能提高人們的身體素質(zhì)，在今天這一項運動越來越受到廣大群眾的歡迎,。羽毛球用品的消費量也隨著這一運動的流行逐步增長,。

市場營銷實訓(xùn)是一家由財專學(xué)生自主經(jīng)營的超市，位于體育館旁,，超市提供的產(chǎn)品和服務(wù)能很好的滿足同學(xué)們的需要,。由于超市在財專校園內(nèi)是一家新的超市，為了更好地開拓財專校園內(nèi)羽毛球消費市場,，特委晨曦調(diào)研小組在財專市場進行一次探測性市場調(diào)研,，希望這次調(diào)研能夠為超市體育用品的市場發(fā)展提供依據(jù)。

二,、調(diào)研目的和內(nèi)容

(一)、調(diào)研目的

根據(jù)我們小組內(nèi)部討論,，依據(jù)市場營銷實訓(xùn)超市的實際情況，本次市場研究工作的主要目的包括：

1,、了解羽毛球消費者數(shù)量,、消費動機的構(gòu)成比例及消費者對各羽毛球品牌的認(rèn)知度,，為超市羽毛球市場的開拓提供依據(jù)。

2,、了解各羽毛球品牌的知名度及學(xué)生消費者的偏好度,，并與主要競爭對手學(xué)校另外兩大超市進行比較，明確自身的優(yōu)劣勢,。

3,、探究消費者的消費能力和打球習(xí)慣，為實訓(xùn)超市羽毛球用品的市場定位提供主要依據(jù),。

4,、了解同學(xué)們的購買習(xí)慣及價位，為實訓(xùn)超市營銷決策提供依據(jù),。

5,、了解羽毛球類活動在大學(xué)生中的普及情況和消費情況，掌握該項運動在大學(xué)的實際情況和市場前景。

(二),、調(diào)研內(nèi)容

1,、分析市場周邊主要競爭對手的基本狀況：

(1)、調(diào)查周邊超市,、小賣部等競爭對手的經(jīng)營狀況,、客流量。

(2),、了解被訪者打球的時間長短,。

(3),、了解被訪者對曾經(jīng)買過的羽毛球用品的滿意度,，從比較中發(fā)現(xiàn)自己準(zhǔn)確的市場定位,。

2,、了解目標(biāo)顧客對超市羽毛球的認(rèn)知度、接受程度及美譽度,，分析自己的優(yōu)劣勢,，找出自己的發(fā)展空間。

3,、探究消費者的消費能力和打球習(xí)慣：

(1),、消費者打球的模式??突發(fā)性或有計劃消費等。

(2),、目標(biāo)顧客的打球消費的支出等,。

(3)、了解被訪者的打球偏好,，一周內(nèi)打球的頻率等,。

(4)、了解被訪者能接受的羽毛球用品價位,。

三,、調(diào)研執(zhí)行情況

(一)、調(diào)研方案實施

本次調(diào)研采取入戶訪問,，在財專校園的宿舍進行訪問,。依據(jù)擬定的抽樣方案，我們實際發(fā)出了100份問卷,，實際回收有效問卷96份,，有效率為96%,。從調(diào)研結(jié)果看，數(shù)據(jù)分布基本符合正態(tài)分布,。因此,，本次調(diào)研結(jié)果具有準(zhǔn)確、可靠的特點,。

(二),、背景資料分析

本次市場調(diào)查，問卷共發(fā)放100份,，有效問卷為96份,，有效率96%，在100個有效樣本中,，其中男女比例為44：52,，他們的年級分布為：07級為4.2%，08級的占54.2%,，09級的`占41.6%整個樣本基本上涵蓋了07級,、08級、09級等各年級,，以08級,、09級為主要調(diào)查對象。