報(bào)告的排版應(yīng)當(dāng)整齊,、美觀，使用合適的字體,、字號(hào)和標(biāo)題,。報(bào)告的核心部分是數(shù)據(jù)分析和解釋，我們要注重對(duì)數(shù)據(jù)的整理和分析,，以及合理的圖表展示,。在這份報(bào)告樣例中，作者清晰地介紹了研究的背景和目的,，詳細(xì)敘述了實(shí)施的方法和步驟，并總結(jié)了結(jié)果和結(jié)論,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇一

餐飲業(yè)作為我國第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)傳統(tǒng)服務(wù)性行業(yè)，目前全國已有餐飲網(wǎng)點(diǎn)400萬個(gè),。

與此同時(shí),，超大規(guī)模企業(yè)開始涌現(xiàn),，有11家企業(yè)的營業(yè)額超過10億元，有34家企業(yè)的營業(yè)額超過5億元,，其中前十強(qiáng)的營業(yè)額達(dá)到336.76億元，同比增長18.4%,，占百強(qiáng)營業(yè)額總量的近五成,，達(dá)到49.34%,。

xxxx年，中國餐飲業(yè)收入達(dá)到20635億元,，同比增長16.9%,。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破2萬億大關(guān)，這距離xxxx年突破1萬億營業(yè)額僅用了5年時(shí)間,，年均增長億元以上,。

中國改革開放已經(jīng)走過了波瀾起伏的30多年,，在這改革開放的30多年里中國餐飲業(yè)伴隨著改革的浪潮也經(jīng)歷了三次飛躍式發(fā)展,。

在這30年里，中國餐飲經(jīng)歷了從洋快餐搶灘中國市場(chǎng)到非典的沖擊,，再到食品安全,，中國餐飲業(yè)在沖擊中，實(shí)現(xiàn)銷售額不斷增長,。

目前我國餐飲企業(yè)的平均生命周期為2.5-3年,，其中投資回收期為8-18個(gè)月，成長期為18-28個(gè)月,，而連鎖加盟體系建立和完善期需要24個(gè)月,，伴隨企業(yè)的必然是競(jìng)爭(zhēng)力量薄弱、管理體制不健全,、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性差等問題,。

一般情況下為:探索階段店數(shù)為1-10個(gè)，成長階段為11-40個(gè),，這一時(shí)期,，面臨的風(fēng)險(xiǎn)最大，初步成熟階段為41-100個(gè),，完全成熟階段則在100個(gè)以上,。

餐飲連鎖特許商發(fā)展越成熟，投資者承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)就越會(huì)降低,。

數(shù)千條安全示范街和數(shù)萬個(gè)安全示范單位(店,、食堂);規(guī)范一批快餐品牌，初步形成以大眾化餐飲為主體,，各種餐飲業(yè)態(tài)均衡發(fā)展,，總體發(fā)展水平基本與居民餐飲消費(fèi)需求相適應(yīng)的餐飲業(yè)發(fā)展格局。

(二),、餐飲企業(yè)的地位和作用,。

1、餐飲業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要行業(yè),。

目前餐飲業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)生活中的一個(gè)重要行業(yè),。

它的重要性，首先表現(xiàn)在餐飲業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)創(chuàng)造大量財(cái)富,。

餐飲業(yè)通過自身的生產(chǎn)活動(dòng)和服務(wù)銷售,，增加了產(chǎn)品的價(jià)值，為國家創(chuàng)造了大量的稅收,。

xxxx年我國餐飲業(yè)零售額實(shí)現(xiàn)15380億元,，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到14%。

同時(shí)餐飲業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展,，這種帶動(dòng)主要表現(xiàn)在建筑,、養(yǎng)殖,、種植、飲料等行業(yè),。

2,、餐飲業(yè)是旅游業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施和文化旅游資源。

作為旅游業(yè)食,、住,、行、游,、購、娛六大要素中重要組成部分,，旅游業(yè)離不開餐飲業(yè)的支持,。

人類文明的發(fā)展造就了餐飲文化。

餐飲作為一種重要的社會(huì)文化現(xiàn)象,，它本身就是一種重要的旅游資源,，吸引著各地的旅游者。

餐飲業(yè)不僅僅是一種旅游的基礎(chǔ)設(shè)施,，而且又是一種重要的文化旅游資源,。

3、餐飲業(yè)能夠改變?nèi)藗兊纳罘绞剑?/p>

餐飲業(yè)的發(fā)展逐步改變了人們的日常消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu),，越來越多的人把外出餐飲作為一種新的生活方式,，把外出用餐作為一種娛樂來對(duì)待,。

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，社會(huì)交往越頻繁，家務(wù)勞動(dòng)社會(huì)化程度越高，就越能發(fā)揮餐飲在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)結(jié)構(gòu)上的作用。

4、增加勞動(dòng)就業(yè)機(jī)會(huì),。

餐飲部門屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，對(duì)員工的文化要求比較不高，為社會(huì)減輕了就業(yè)壓力,。

餐飲業(yè)的不斷壯大,，為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

5、對(duì)酒店企業(yè)而言，餐飲收入是飯店收入的重要組成部分,、主要來源之一,。

餐飲部的'管理,、服務(wù)水平直接影響飯店聲譽(yù),，餐飲部的經(jīng)營活動(dòng)是飯店?duì)I銷活動(dòng)的重要組成部分,。

(三)餐飲行業(yè)分類(四)餐飲業(yè)的發(fā)展及其前景,。

在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于,，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢的鎖定并捕捉到它。

那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求,、潛在需求以及新的需求!

隨著餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,，大型餐飲企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的餐飲企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的研究,，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究,。

正因?yàn)槿绱耍淮笈鷩鴥?nèi)優(yōu)秀的餐飲品牌迅速崛起,，逐漸成為餐飲行業(yè)中的翹楚,。

1、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r,。

“十一五”期間,，中國餐飲業(yè)年均復(fù)合增長約20%,。

根據(jù)《中國餐飲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告xxx》，“十一五”期間,，全國住宿餐飲業(yè)零售額從xxxx年的10345億元增長到xxxx年的20462億元,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模翻番。

其中,，統(tǒng)計(jì)口徑調(diào)整(將住宿和餐飲業(yè)零售額調(diào)整為餐飲收入)之后,。

的全國餐飲總收入xxxx年為17648億元，同比增長18.1%,，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長1.56個(gè)百分點(diǎn),，，對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為11.1%,。

而限額以上餐飲企業(yè)的營業(yè)額從xxxx年的1574億元上升到xxxx年的2159億元,年平均復(fù)合增長率為19.3%,。

xxxx年底，中國烹飪協(xié)會(huì),、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心共同組織開展xxxx年度全國餐飲百強(qiáng)企業(yè)調(diào)查,。

7.91%(此處百強(qiáng)企業(yè)營業(yè)額占比用的是餐飲收入指標(biāo)，如繼續(xù)采用占住宿餐飲業(yè)零售額指標(biāo),，則xxxx年百強(qiáng)營業(yè)額占全社會(huì)住宿餐飲業(yè)零售額的比例約為6.65%),。

xxxxx年度百強(qiáng)企業(yè)直營店資產(chǎn)總額346.36億元，直營店利潤總額超過60億元,，直營店從業(yè)人員約28.74萬人,。

xxxx百強(qiáng)餐飲企業(yè)各業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)指標(biāo)。

2,、影響中國餐飲行業(yè)發(fā)展的主要因素,。

有利因素:城鎮(zhèn)化和消費(fèi)升級(jí)是行業(yè)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇二

關(guān)鍵詞：財(cái)務(wù)分析評(píng)估,模版樣本,酒店餐飲,商業(yè)計(jì)劃書,資金申請(qǐng)報(bào)告,。本站網(wǎng)編人員精選資訊“酒店餐飲項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析評(píng)估模版樣本(商業(yè)計(jì)劃書,資金申請(qǐng)報(bào)告)”一文來源于兆聯(lián)顧問公司(專業(yè)編寫人員)為您精選提供,，文章經(jīng)過了專業(yè)采編人員的校對(duì)與修改。本酒店餐飲項(xiàng)目總投資3720萬元,。其中,，固定資產(chǎn)投入2790萬元;流動(dòng)資金投入930萬元。工程項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)結(jié)果：財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率firr為42.55%,，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值為4834.97萬元,，(靜態(tài))投資回收期為3.85年。

說明：“項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)”是對(duì)工程項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)合理性進(jìn)行計(jì)算,、分析,、論證,，并提出結(jié)論性建議或意見的全過程,，是工程建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告的一個(gè)重要組成部分。它從企業(yè)角度按現(xiàn)行價(jià)格及企業(yè)基準(zhǔn)收益率進(jìn)行計(jì)算,、分析及評(píng)價(jià)工程項(xiàng)目的投資經(jīng)濟(jì)效果,，一般采用企業(yè)內(nèi)部收益率及投資回收期作為主要評(píng)價(jià)指標(biāo)。項(xiàng)目效益亦稱“項(xiàng)目收益”(projectbenefit),，是指在投資項(xiàng)目壽命期產(chǎn)生的全部收益,。項(xiàng)目效益可分為項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益、經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。其中項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益是站在企業(yè)的立場(chǎng)上從財(cái)務(wù)角度反映項(xiàng)目的收益,，其收益是指企業(yè)在項(xiàng)目壽命期內(nèi)因發(fā)生產(chǎn)品和勞務(wù)銷售可以獲得的貨幣收入。

a.投資估算與資金使用,。

1.1投資概算依據(jù)及說明,。

該酒店餐飲項(xiàng)目投資估算按照《投資項(xiàng)目可行性研究指南(試用版)》的有關(guān)規(guī)定進(jìn)行編制。在市場(chǎng)預(yù)測(cè),、建設(shè)規(guī)模,、技術(shù)方案、儀器設(shè)備采購方案,、工程方案及項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度等方面的基礎(chǔ)上經(jīng)多方案比較后確定最佳項(xiàng)目方案。

本酒店餐飲項(xiàng)目是根據(jù)擬建地點(diǎn)的地形、地勢(shì)條件,，設(shè)計(jì)人員提供的規(guī)劃方案,，設(shè)計(jì)要求，使用功能及建筑標(biāo)準(zhǔn)確定項(xiàng)目投資,。項(xiàng)目的設(shè)備,、工器具及儀器設(shè)備購置費(fèi)以當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格為主要依據(jù)，土建工程費(fèi)用的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)當(dāng)?shù)乜⒐さ念愃平?構(gòu))筑物單位造價(jià)及項(xiàng)目建設(shè)要求的指標(biāo)進(jìn)行估算,。

其他工程和費(fèi)用,，依據(jù)本工程建設(shè)條件和特點(diǎn)、當(dāng)?shù)卣嘘P(guān)部門的規(guī)定和實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用進(jìn)行估算,。

1.2酒店餐飲項(xiàng)目投資估算,。

本酒店餐飲項(xiàng)目計(jì)劃總投資3720萬元。其中,，固定資產(chǎn)投入2790萬元;流動(dòng)資金投入930萬元,。

固定資產(chǎn)投資估算包括：

(1)建筑工程費(fèi)。

建筑工程費(fèi)依據(jù)相關(guān)專業(yè)所提供的建(構(gòu))筑物工程量和單位造價(jià)指標(biāo)估算,，單位造價(jià)指標(biāo)的確定參照當(dāng)?shù)厥⊥两üこ潭~和近期類似工程指標(biāo),，并按現(xiàn)行材料價(jià)格水平予以調(diào)整。

(2)設(shè)備,、工器具購置及安裝工程費(fèi),。

定型設(shè)備和非標(biāo)設(shè)備均采用詢(報(bào))價(jià)，或參照近期同類工程的訂貨價(jià)水平,。

(3)工程建設(shè)其他費(fèi)用,。

本工程建設(shè)其他費(fèi)用主要包括市場(chǎng)調(diào)研費(fèi),、勘察設(shè)計(jì)費(fèi)(含前期工作費(fèi)),、vi形象設(shè)計(jì)費(fèi)、辦公家具購置費(fèi),、基本預(yù)備費(fèi)等,。其費(fèi)用的估算按照國家及行業(yè)有關(guān)規(guī)定，并結(jié)合當(dāng)?shù)睾捅卷?xiàng)目具體情況,。

酒店餐飲項(xiàng)目建設(shè)投資估算表與固定資產(chǎn)投資估算表：(略),。

1.3資金使用。

該項(xiàng)目計(jì)劃固定資產(chǎn)投入2790萬元,，其中包括：設(shè)備及安裝費(fèi)用1116萬元,，建筑物等設(shè)施費(fèi)用1395萬元，前期籌備及設(shè)計(jì)等其他費(fèi)用279萬元;流動(dòng)資金投入930萬元,。

1.4資金籌措,。

該酒店餐飲項(xiàng)目總投資額為3720萬元人民幣，資金的主要來源為企業(yè)自籌和申請(qǐng)政府扶持,。

【兆聯(lián)投資顧問公司】提供精準(zhǔn)快捷的酒店餐飲投資項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析(報(bào)告)服務(wù)——建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià),工程項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià),，10余年專業(yè)團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)與工具軟件大大提升你的投資項(xiàng)目專業(yè)度與吸引力，確保商業(yè)計(jì)劃書,資金申請(qǐng)報(bào)告質(zhì)量,。

本項(xiàng)目建成后可以獨(dú)立運(yùn)營,，形成獨(dú)立核算單位，因此,，財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)的項(xiàng)目范圍確定在項(xiàng)目新建范圍內(nèi),。

該酒店餐飲項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析評(píng)估(財(cái)務(wù)評(píng)價(jià))是建立在以下基本假設(shè)的基礎(chǔ)上：

項(xiàng)目運(yùn)行期內(nèi)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定;項(xiàng)目運(yùn)行期內(nèi)市場(chǎng)無不可控的意外發(fā)生;項(xiàng)目能籌集到充足的合作資金來維持項(xiàng)目的建設(shè)與運(yùn)轉(zhuǎn);項(xiàng)目建設(shè)原材料價(jià)格等都是通過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)確定;項(xiàng)目經(jīng)營估算預(yù)測(cè)的計(jì)算期為。

2.2銷售成本及銷售收入估算,。

2.2.1成本與稅金估算,。

材料費(fèi)：根據(jù)原材料在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)價(jià)格(包括采購成本和運(yùn)輸成本等)，本項(xiàng)目的材料費(fèi)開支占銷售收入的32%--36%。

人工費(fèi)：本項(xiàng)目人工費(fèi)用開支占銷售收入的5%--6%(根據(jù)員工人數(shù)估算;福利費(fèi),、養(yǎng)老金,、失業(yè)保險(xiǎn)、醫(yī)保金等按照工資總額的50%計(jì)提),。

折舊費(fèi)：該酒店餐飲項(xiàng)目按直線法計(jì)算折舊。建筑物的折舊年限為30年,，殘值率為10%,，建筑物的固定資產(chǎn)原值為1395萬元，每年的折舊費(fèi)為41.85萬元,，設(shè)備的折舊年限為,，殘值率為5%，設(shè)備的固定資產(chǎn)原值為1116萬元,，每年的折舊費(fèi)為70.68萬元,。

維修費(fèi)等費(fèi)用：維修等費(fèi)用按照固定資產(chǎn)投資的2.5%計(jì)提。

管理費(fèi)用：日常管理費(fèi)用(包括辦公經(jīng)費(fèi),、差旅費(fèi),、水電及其他費(fèi)用)按銷售收入的1.5%計(jì)提。

銷售費(fèi)用：銷售費(fèi)用按照銷售收入的5%計(jì)提,。

財(cái)務(wù)等其他費(fèi)用：財(cái)務(wù)等其他費(fèi)用按照銷售收入的0%計(jì)提。

所得稅：本酒店餐飲可行性報(bào)告選取的所得稅率按20%計(jì)算,。

2.2.2相關(guān)基本財(cái)務(wù)費(fèi)的比率,。

包括：應(yīng)收賬款比率;應(yīng)付賬款比率;壞賬準(zhǔn)備率;銷售費(fèi)用率;管理費(fèi)用率;維修費(fèi)用率;財(cái)務(wù)等其他費(fèi)用率;銷售稅金及附加;所得稅率;折現(xiàn)率,。

2.2.3產(chǎn)品價(jià)格,、成本及銷售量預(yù)測(cè),。

產(chǎn)品銷售價(jià)格,、基本成本及銷售量預(yù)測(cè)表：(銷量單位：套件),。

2.2.4銷售收入預(yù)測(cè)。

銷售收入估算表：(單位：萬元),。

2.3損益估算與凈現(xiàn)金流量預(yù)測(cè),。

根據(jù)公司規(guī)劃和酒店餐飲行業(yè)情況，并原則上根據(jù)中國財(cái)政部頒布的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則、會(huì)計(jì)制度和有關(guān)的法律規(guī)定,，對(duì)本酒店餐飲產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行有關(guān)的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè),。在具體操作時(shí)遵循重要性原則，對(duì)預(yù)測(cè)期間費(fèi)用表,、預(yù)測(cè)成本報(bào)表,、預(yù)測(cè)損益表和預(yù)測(cè)現(xiàn)金流量表做了一定的合并和處理。

本預(yù)測(cè)中各種數(shù)據(jù)比例,，是通過調(diào)查國內(nèi)酒店餐飲行業(yè)的'有關(guān)資料,，并通過分析統(tǒng)計(jì)，制定出的相關(guān)比例,。在本項(xiàng)目的預(yù)測(cè)中,，能夠比較好的粗略反映該酒店餐飲項(xiàng)目的收益價(jià)值狀況，但在項(xiàng)目具體實(shí)施的過程中,，還有大量的,、次要的不確定因素，甚至有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)重大的偶然因素,，這些因素都會(huì)影響到該項(xiàng)目的收益,，所以，具體實(shí)施中可能出現(xiàn)的差異也是正常的,。

2.3.1各項(xiàng)財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)表,。

相關(guān)的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)如下:。

銷售成本估算表;固定資產(chǎn)折舊費(fèi)用估算表;收現(xiàn)銷售收入估算表;付現(xiàn)經(jīng)營成本估算表;運(yùn)營費(fèi)用估算表;總成本費(fèi)用估算表;損益估算表;財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量表,。

2.3.2主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與結(jié)論,。

年銷售收入(第5年)：4464萬元。

年總成本(第5年)：2220.1萬元,。

年繳稅金(第5年)：645.2萬元,。

年均利潤(第5年)：1598.71萬元。

投資利潤率(roi)：42.98%,。

投資利稅率：53.72%,。

全部投資內(nèi)部收益率(所得稅后)：42.55%。

財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值(所得稅后)：4834.97萬元,。

動(dòng)態(tài)投資回收期(所得稅后)：4.4年,。

靜態(tài)投資回收期(所得稅后)：3.85年。

以上指標(biāo)說明,，本酒店餐飲項(xiàng)目的財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值(npv)遠(yuǎn)大于零,，投資利潤(利稅)率較高，項(xiàng)目投資回收期較短,，因此,，項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)上是可行的,。

2.4不確定性分析。

2.4.1敏感性分析,。

基本方案財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率(firr)為42.55%,，財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值為4834.97萬元，(靜態(tài))投資回收期為3.85年,。通過對(duì)產(chǎn)品單價(jià)分別增加10%和減少10%的單因素變化對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)作敏感性分析,，結(jié)果如下：

通過對(duì)產(chǎn)品單價(jià)、材料費(fèi),、人工費(fèi)分別增加10%和減少10%的單因素變化對(duì)財(cái)務(wù)指標(biāo)作敏感性分析,，結(jié)果顯示，本項(xiàng)目效益影響最大的因素是產(chǎn)品單價(jià),，其次是材料費(fèi)，人工費(fèi)影響最小,。因此,，密切關(guān)注產(chǎn)品單價(jià)與材料費(fèi)用是本項(xiàng)目成功的關(guān)鍵之一,。

2.4.2盈虧平衡分析,。

盈虧平衡銷量=21308套件,。

設(shè)計(jì)的產(chǎn)能=122512套件,。

盈虧平衡生產(chǎn)能力利用率=17.39%,。

產(chǎn)銷量安全度=82.61%。

盈虧平衡圖為：(略),。

盈利平衡分析圖中的收入線與總成本線的相交點(diǎn),，即為盈虧平衡點(diǎn)。以上盈利平衡分析結(jié)果顯示：

(1).盈虧平衡點(diǎn)既定,要采用各種營銷手段,努力提高產(chǎn)銷量以實(shí)現(xiàn)更多利潤;,。

(3).銷售收入既定，則盈虧平衡銷量的高低取于單位變動(dòng)成本與固定成本,。單位變動(dòng)成本與固定成本越小,，盈虧平衡銷量越低。

因此,，除擴(kuò)大產(chǎn)品銷售這一方法外,，還可以努力提高原材料利用率、人員工作效率等,，降低產(chǎn)品的單位變動(dòng)成本,，使盈虧平衡銷量進(jìn)一步降低。

2.5財(cái)務(wù)與經(jīng)濟(jì)效益分析結(jié)論,。

本酒店餐飲項(xiàng)目有良好的經(jīng)濟(jì)效益,，項(xiàng)目在經(jīng)營期間盈利能力較強(qiáng)，具有較強(qiáng)的實(shí)現(xiàn)自身盈虧平衡的能力,，適應(yīng)各種因素變化的能力強(qiáng),，投資回收期短，投資收益率高,，項(xiàng)目抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng),。

經(jīng)項(xiàng)目財(cái)務(wù)內(nèi)中收益率，盈虧平衡點(diǎn)等分析,，本酒店餐飲項(xiàng)目市場(chǎng)潛力較大、銷售形勢(shì)樂觀,，項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益是可行的,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇三

二,、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。

三,、政策及環(huán)境,。

四,、技術(shù)特點(diǎn),。

六,、發(fā)展趨勢(shì)。

七,、重點(diǎn)企業(yè),。

八、行業(yè)資訊,。

一,、行業(yè)定義及分類——家居行業(yè)定義及分類介紹。

家居行業(yè)定義是怎樣的,？事實(shí)上,，家居是指家庭裝修,、家具擺放、電器配置等一系列和居室有關(guān)的家居派,。下文是中國報(bào)告大廳小編整理的家居行業(yè)定義及分類,。

家居行業(yè)的定義。

家居指的是家庭裝修,、家具配置,、電器擺放等一系列和居室有關(guān)的甚至包括地理位置（家居風(fēng)水）都屬于家居范疇。

家居產(chǎn)品分類,。

目前,，中國家居市場(chǎng)上的產(chǎn)品很多，使用的范圍很廣,，主要有民用家居,，酒店賓館家居、辦公家居,、和公用家居,。

一、民用家居：指城鎮(zhèn)居民在家庭住宅使用的家居,，包括家用沙發(fā)、電視柜,、桌椅、廚房家居、臥室家居等。

二,、酒店賓館家居：指用于酒店的餐桌椅,、沙發(fā)以及賓館套房的相關(guān)家居等,。

轉(zhuǎn)載自 m.sevw.cn

三,、辦公家居：指辦公寫字樓所需的桌椅,、書柜、鎖柜等,。

四,、公用家居：指用于醫(yī)療、體育,、文化教育事業(yè)等公共事業(yè)的相關(guān)家居,。調(diào)查顯示,，內(nèi)地中產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)家居裝飾越來越重視,，73%的受訪者表示自己比以前更愿意花費(fèi)去購買或更換家居裝飾產(chǎn)品,，而潮流對(duì)他們的購買決定有著重要的影響,。在選擇家居時(shí)，更多人對(duì)質(zhì)量和款式最為關(guān)注,。

二,、行業(yè)概況及現(xiàn)狀——。

我國家居行業(yè)2016年現(xiàn)狀：電商實(shí)體增長已急速放緩,。

如今80,、90后已逐步成為家居消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，隨著消費(fèi)意識(shí)的崛起,，年輕消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求日益旺盛,，2016年家居行業(yè)逆勢(shì)走高增長潛力巨大，品牌企業(yè)持續(xù)增長,，更多企業(yè)在此背景下冷靜思考如何通過品牌贏得市場(chǎng),。

盡管京東、淘寶等線上電商紅紅火火,，但國內(nèi)家居銷售模式依然以實(shí)體店為主力軍,，像紅星美凱龍、居然之家為代表的實(shí)體店仍然占據(jù)家居銷售市場(chǎng)的七到八成的份額,。

1,、家具電商未走紅受產(chǎn)品銷售過程和售后服務(wù)所致。

首先,，家具產(chǎn)品的銷售和其他快消品,、電子產(chǎn)品不同，需要客戶到店真實(shí)的感受家具產(chǎn)品,，同時(shí)家的氛圍營造是家具產(chǎn)品銷售的利器,，沒有實(shí)體體驗(yàn)店這把利劍，消費(fèi)者不會(huì)為空洞的文字描述和經(jīng)過華麗辭藻渲染的產(chǎn)品買單,，其次,，家具屬于大宗商品，產(chǎn)品銷售最后一公里很難解決,，以板式家具為例,，消費(fèi)者動(dòng)手能力普遍較弱,，需要專業(yè)的家具物流團(tuán)隊(duì)提供上門安裝服務(wù)，人力成本高昂自不必說,，在沒有實(shí)體店面支撐和配送管理的情況下,，臨時(shí)雇傭的安裝工人很難保證服務(wù)的質(zhì)量。

另外,，消費(fèi)者在網(wǎng)上選擇的家具難免會(huì)出現(xiàn)色差,、軟硬程度和材質(zhì)不合適的情況,，消費(fèi)者對(duì)實(shí)物不滿意要求退換貨的情況時(shí)有發(fā)生,，而高昂的運(yùn)費(fèi)是商家承受不起的。消費(fèi)者在實(shí)體店挑選產(chǎn)品會(huì)減小這種情況發(fā)生的概率,，為家具產(chǎn)品銷售增加一道防護(hù)鎖,。

2、家居行業(yè)逆襲經(jīng)歷快速轉(zhuǎn)型階段,。

盡管電商發(fā)展導(dǎo)致實(shí)體店遭遇巨大的經(jīng)營壓力,商家都關(guān)停實(shí)體店轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商,但家居行業(yè)卻頻頻逆襲,開店步伐未有停止,。同時(shí),也有家居賣場(chǎng)頻頻跨界引入新業(yè)態(tài),以盤活偌大的場(chǎng)地資源、延伸產(chǎn)業(yè)鏈,。業(yè)內(nèi)人士表示,家居行業(yè)正在經(jīng)歷“快速轉(zhuǎn)型”階段,。

中國家具企業(yè)總數(shù)已達(dá)5萬余家，總產(chǎn)值居世界第一,，風(fēng)格流派無不涉及,。然而，近年隨著家具企業(yè)的逐步增多和大量外銷家具企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷,，一些中小企業(yè)的“蛋糕”份額越來越小,，連不少大型家具企業(yè)的銷量也有了明顯下降，弊端逐漸出現(xiàn),，痛點(diǎn)明顯,。

首先，家具銷售需要良好的客戶體驗(yàn),，因此全國的家具銷售企業(yè)如紅星美凱紅,，吉盛偉邦，均將大量資金投入到展廳修建和氛圍營造中,，店面租金和裝修吃掉了家具銷售商應(yīng)有的利潤,。

其次，利用常規(guī)招聘渠道很難招聘到專業(yè)家具銷售從業(yè)人員,，而且隨著中國人口紅利趨于消失,，人員工資勢(shì)必提升，潤將再被攤薄,。家具行業(yè)的人員招聘,、培訓(xùn),、工資、績(jī)效是家具銷售行業(yè)老板的心結(jié),。

再次,，家具生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新能力比較弱，跟風(fēng)盛行,，導(dǎo)致家具末端銷售同質(zhì)化嚴(yán)重,，區(qū)域內(nèi)家具零售門店又很多，最終以價(jià)格戰(zhàn)慘淡收?qǐng)?，無人受益,。

盡管受到電商包圍和整體經(jīng)濟(jì)下行壓力,零售經(jīng)濟(jì)在近兩年都遭遇了不同程度的沖擊,但消費(fèi)者始終對(duì)于家居大賣場(chǎng)有一種慣性依賴,讓家居實(shí)體店數(shù)量不降反升。記者從宜家中國舉辦2017新財(cái)年新聞發(fā)布會(huì)上獲悉,宜家佛山商場(chǎng)將在8月25日正式亮相,至此,宜家共在中國開業(yè)三家新商場(chǎng),另外兩家分別位于成都成華,、蘇州,。

記者經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn),多個(gè)著名的專業(yè)家居賣場(chǎng)冷清。大部分商家表示2016年賣場(chǎng)客流量明顯下降,鋪面難以盈利,大家都在熬,。不少商家打出清貨的招牌,有的準(zhǔn)備換產(chǎn)品,有的準(zhǔn)備撤離賣場(chǎng),。在家居賣場(chǎng)生意冷清的背景下,有賣場(chǎng)干起了“副業(yè)”,引進(jìn)海底撈、ktv,、茶餐廳等飲食娛樂業(yè)態(tài),。

《2015-2020年中國家居行業(yè)專項(xiàng)調(diào)研及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，我國家居賣場(chǎng)總面積已經(jīng)超過4000萬平方米,其中約50%的賣場(chǎng)屬于過剩,。近年來家居行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展瓶頸,多個(gè)家居賣場(chǎng)的增長已經(jīng)急速放緩,發(fā)展電商,、跨界引入業(yè)態(tài),已經(jīng)成為家居賣場(chǎng)的救命稻草。

三,、政策及環(huán)境——2015年我國家居行業(yè)政策分析,。

2014年家居、裝修,、建材,、家電等行業(yè)都?xì)v經(jīng)了產(chǎn)品更新?lián)Q代、市場(chǎng)開拓,、技術(shù)進(jìn)步的過程,。2014年我國家居行業(yè)政策頻出，為家居行業(yè)提供了相對(duì)完善的指導(dǎo),、規(guī)范,，也為消費(fèi)者在選購家居產(chǎn)品時(shí)提供了可靠的依據(jù)和幫助，對(duì)企業(yè)的要求也在逐步提高,。下面是對(duì)2015年我國家居行業(yè)政策分析,。

這幾年，越來越多的人搬進(jìn)了新居,，但他們也面臨著同樣的煩惱——裝修,。如何才能裝修好,？專家提醒消費(fèi)者，廣大消費(fèi)者不僅要認(rèn)真挑選裝修公司,，更要增強(qiáng)維權(quán)意識(shí),。消費(fèi)者想要維護(hù)自身的合法權(quán)益，除了有必要的維權(quán)意識(shí)之外,，法律法規(guī)及國家標(biāo)準(zhǔn)的護(hù)航也是必不可少的,。2015年，《侵害消費(fèi)者權(quán)益行為處罰辦法》正式實(shí)施,。近期,，又有兩部產(chǎn)品國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，家居消費(fèi)環(huán)境得到進(jìn)一步鞏固,。

1,、網(wǎng)購?fù)素洸坏脽o故延遲,。

網(wǎng)購七日無理由退貨在去年被正式寫入新消法,。但仍然有商家以消費(fèi)者破壞包裝，影響二次銷售等種種理由拒絕履行退貨義務(wù),。在《辦法》中則明確規(guī)定,，網(wǎng)購?fù)素洸坏帽粺o故延遲或拒絕。

《辦法》第九條規(guī)定,，經(jīng)營者采用網(wǎng)絡(luò),、電視、電話,、郵購等方式銷售商品,，應(yīng)當(dāng)依照法律規(guī)定承擔(dān)無理由退貨義務(wù)，不得故意拖延或者無理拒絕,。并列舉了對(duì)于適用無理由退貨的商品,，自收到消費(fèi)者退貨要求之日起未辦理退貨手續(xù);未經(jīng)消費(fèi)者確認(rèn)，以自行規(guī)定該商品不適用無理由退貨為由拒絕退貨;以消費(fèi)者已拆封,、查驗(yàn)影響商品完好為由拒絕退貨;自收到退回商品之日起無正當(dāng)理由未返還消費(fèi)者支付的商品價(jià)款這四種情形,。經(jīng)營者有以上情形之一并超過十五日的，視為故意拖延或者無理拒絕,。信息推送需獲同意,。

新消法中明確規(guī)定商家應(yīng)保護(hù)消費(fèi)者個(gè)人信息，辦法中將此項(xiàng)責(zé)任進(jìn)一步細(xì)化,。商家向消費(fèi)者推送商業(yè)信息,，應(yīng)得到其許可，否則也將受到處罰,。

《辦法》中規(guī)定經(jīng)營者收集,、使用消費(fèi)者個(gè)人信息,，應(yīng)當(dāng)遵循合法。第十一條中列舉了不正當(dāng)行為,，如未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請(qǐng)求,，或者消費(fèi)者明確表示拒絕，向其發(fā)送商業(yè)性信息,。若經(jīng)營者觸犯相關(guān)規(guī)定,，將由工商行政管理部門或者其他有關(guān)行政部門責(zé)令改正。情節(jié)嚴(yán)重的,，責(zé)令停業(yè)整頓,、吊銷營業(yè)執(zhí)照。

2,、霸王條款嚴(yán)厲處罰,。

“貨一售出，概不退換”“××公司享有最終解釋權(quán)”,，這些常出現(xiàn)在格式合同的條款,，在《辦法》第十二條中被明確定義為霸王條款。觸犯規(guī)定將得到嚴(yán)懲：“其他法律,、法規(guī)有規(guī)定的,，依照法律、法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行;法律,、法規(guī)未作規(guī)定的,，由工商行政管理部門責(zé)令改正，可以單處或者并處警告,，違法所得三倍以下、但最高不超過三萬元的罰款,，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款?！?/p>

3,、節(jié)水潔具又出新標(biāo),。

5月15日,，《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》（gb/t31436-2015）國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并將于12月1日起正式實(shí)施,。該標(biāo)準(zhǔn)對(duì)節(jié)水型坐便器,、蹲便器，小便器,、陶瓷片密封水嘴、淋浴用花灑等8類常用產(chǎn)品提出了具體技術(shù)要求,。目前《衛(wèi)生陶瓷》等生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)還在修訂中,，幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)何為節(jié)水型潔具的用水量都有不同規(guī)定，呼吁統(tǒng)一節(jié)水器具標(biāo)準(zhǔn),，提高企業(yè)及消費(fèi)者的節(jié)水意識(shí),。

4,、業(yè)內(nèi)呼吁改變多標(biāo)并行現(xiàn)狀,。

根據(jù)公開報(bào)道，《節(jié)水型衛(wèi)生潔具》規(guī)定,，節(jié)水型坐便器,、蹲便器,、小便器，用水量應(yīng)分別不大于5.0升,、6.0升,、3.0升;高效節(jié)水型坐便器,、蹲便器,、小便器用水量應(yīng)分別不大于4.0升、5.0升,、1.9升,。標(biāo)準(zhǔn)同時(shí)對(duì)陶瓷片密封水嘴的節(jié)水性能和水嘴流量范圍做出了規(guī)定。

北京建筑材料檢驗(yàn)中心水暖衛(wèi)浴實(shí)驗(yàn)室主任趙鋼介紹,，由于是新發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn),，還沒有正式印發(fā)，“估計(jì)要到10月份大家才能看到原文,?！蹦壳白鳛闄z測(cè)機(jī)構(gòu)人員，他也只是在媒體報(bào)道中得知相關(guān)的數(shù)據(jù),?！艾F(xiàn)在很難對(duì)其中技術(shù)要求作出解讀?！辈贿^,，業(yè)內(nèi)人士表示,，從目前獲得的數(shù)據(jù)來看,，新標(biāo)對(duì)節(jié)水衛(wèi)生器具做出了更高的要求,。

時(shí)下正是夏季用水高峰，消費(fèi)者選擇節(jié)水衛(wèi)生用具來減少用水量是普遍的選擇。趙鋼提醒,，節(jié)水衛(wèi)生用具的前提是符合產(chǎn)品的功能,。“所有的節(jié)水性能標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的前提都需要產(chǎn)品符合生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的要求。比如,，馬桶的用水量很小,，但要沖很多次才能沖凈，反而費(fèi)水,?！币虼耍M(fèi)者在選購時(shí)應(yīng)注意考察產(chǎn)品的基本功能,，不要只盯在“節(jié)水”二字上,。

四、技術(shù)特點(diǎn)——我國家居行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析,。

中國家居行業(yè)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

家居設(shè)計(jì)背后包含了的文化內(nèi)涵,，自然、環(huán)保,、時(shí)尚已經(jīng)成為多年來家居設(shè)計(jì)的文化主流,；在人性化設(shè)計(jì)方面，從顏色,、形狀,、線條到尺寸都考慮到人體工程學(xué)的要求，這種人性化的設(shè)計(jì)已經(jīng)逐漸成為人們的最愛,。

近年來,，在家居市場(chǎng)低迷的背景下，家居節(jié),、團(tuán)購會(huì),、內(nèi)購會(huì)等場(chǎng)外促銷活動(dòng)此起彼伏，在不少家居賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人看來,，家居場(chǎng)外運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重?cái)_亂了家居行業(yè)的正常秩序,。此次濟(jì)南六家賣場(chǎng)聯(lián)合抵制，利于家居市場(chǎng)的理性回歸,。以下是2015年我國家居行業(yè)市場(chǎng)分析：

1、市場(chǎng)低迷家居行業(yè)各類場(chǎng)外促銷活動(dòng)興起,。

自2013年起,，受行業(yè)寒冬、電商崛起以及勞動(dòng)力窘境影響,，家居行業(yè)整體增速放緩,，市場(chǎng)業(yè)態(tài)疲軟。為了搶奪消費(fèi)者資源,，依附于家居商場(chǎng)衍生出了許多家居購物節(jié)及第三方營銷平臺(tái)組織的各種團(tuán)購,、砍價(jià)、拍賣等技倆繁多的商場(chǎng)外銷售運(yùn)動(dòng)。各種砍價(jià)團(tuán),、展會(huì)以及各社區(qū)交房現(xiàn)場(chǎng)也都能見到家居建材賣場(chǎng),、品牌、商戶的身影,。一位建材商戶的籌謀曾埋怨到,，市場(chǎng)難做，更讓人難受的是各種運(yùn)動(dòng)的“折騰”,，但是如果不折騰又沒有銷售量,。

2、家居行業(yè)正常秩序被打亂,。

受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響,，家居建材市場(chǎng)一直處于低溫狀態(tài)，但是與日趨冷酷的市場(chǎng)相反的是越來越熱的場(chǎng)外運(yùn)動(dòng),。在部分業(yè)內(nèi)人士看來,，此類運(yùn)動(dòng)嚴(yán)重?cái)_亂了家居行業(yè)的正常秩序，動(dòng)輒數(shù)萬元的參展費(fèi)用既加重了商戶的營銷資本,，又無法收到預(yù)期功效,，更為嚴(yán)重的是此類運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的銷售無任何售后辦事和保障，從而產(chǎn)生大量買賣糾紛和投訴問題,。隨著時(shí)間的推移,，此類商場(chǎng)外銷售運(yùn)動(dòng)的裂痕必將逐漸擴(kuò)大，既有或許損害消費(fèi)者的長處,，又嚴(yán)重影響品牌的聲譽(yù),，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)的長遠(yuǎn)健康生長或?qū)a(chǎn)生較大的危害。

3,、家居賣場(chǎng)聯(lián)合發(fā)“禁止令”利于市場(chǎng)理性回歸,。

日前，濟(jì)南六大家居賣場(chǎng)聯(lián)合,，發(fā)出首個(gè)行業(yè)“禁止令”：自2016年4月1日起嚴(yán)禁所有商戶介入此類由各媒體各網(wǎng)站及第三方營銷平臺(tái)組織的所有商場(chǎng)外銷售運(yùn)動(dòng),，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各家居商場(chǎng)均將嚴(yán)肅查處,，并將采用有效舉措直至解除出場(chǎng)，由此帶來的一切結(jié)果均由商戶自行肩負(fù),。”

市場(chǎng)大水進(jìn)攻下，難免龍蛇稠濁,，一些所謂團(tuán)購會(huì)卻因組織者本事及長處原因,，使得展會(huì)形式流于下乘,，參會(huì)品牌良莠不齊，也使得消費(fèi)者無從選擇,，這對(duì)有責(zé)任的家居建材品牌運(yùn)營商也是一種傷害和損失,。2016年伊始，為了范例市場(chǎng)環(huán)境,、呵護(hù)傳統(tǒng)良性銷售渠道,，濟(jì)南各大賣場(chǎng)聯(lián)手發(fā)出市場(chǎng)整頓和范例市場(chǎng)營銷的公告，也是出于對(duì)消費(fèi)者長處的呵護(hù),，亦是家居市場(chǎng)為保持長久不釀生長而發(fā)出的自我呵護(hù),。

六、發(fā)展趨勢(shì)——,。

6月,，居然之家麗澤店正式推出居然福康養(yǎng)老用品體驗(yàn)中心,，居然之家董事長汪林朋表示,，麗澤店未來還將添加美食、兒童培訓(xùn),、孕嬰用品健身公司,、老年托管、家政服務(wù),、影院、意大利設(shè)計(jì)中心,、燕京書畫社等多種業(yè)態(tài),。6月,，集美家居大紅門店與比亞迪合作，開出首資環(huán)耀比亞迪新能源城市展廳;集美控股還將在北京建設(shè)上千個(gè)充電樁點(diǎn),，打造新能源生態(tài)圈,。此外，在紅星美凱龍6月發(fā)布的“1001”戰(zhàn)略中,，表示未來在商品層面,，紅星美凱龍將涉足桌布、窗簾,、花瓶,，甚至是家電等家具輔件產(chǎn)品，同步在服務(wù)領(lǐng)域拓展保養(yǎng),、維修,、家政等業(yè)務(wù)，并將金融產(chǎn)品貫穿上述一系列業(yè)務(wù),。

點(diǎn)評(píng)：家居賣場(chǎng)不僅僅售賣家具和建材,，還提供與家有關(guān)的其他消費(fèi)。

紅木行業(yè)重“質(zhì)”

過去兩年,，紅木行業(yè)的快速跌落讓習(xí)慣于從材料價(jià)格上漲中獲利的企業(yè)措手不及,，其下游的經(jīng)銷商、賣場(chǎng)也受其所累,，被迫收縮甚至關(guān)門,。近兩年來，紅木行業(yè)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期,，行業(yè)洗牌效應(yīng)顯現(xiàn),，“走量”的紅木行業(yè)開始清理庫存，加快資金周轉(zhuǎn),，有能力的企業(yè)開始注重提升紅木家具質(zhì)量,，通過設(shè)計(jì)與工藝提升產(chǎn)品價(jià)值，不僅受到行業(yè)認(rèn)可,，還受到市場(chǎng)的認(rèn)可,。

點(diǎn)評(píng)：行業(yè)獲利觀念的轉(zhuǎn)變，也引導(dǎo)行業(yè)逐漸回歸理性,、紅木家具消費(fèi)觀念回歸理性,，促使行業(yè)理性發(fā)展。

行業(yè)迎來“上市”潮,。

2月,，紅星美凱龍宣布重回a股計(jì)劃，并在5月發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書;6月,，蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書,，將在深圳證券交易所上市;目前,，已經(jīng)有20多個(gè)家居企業(yè)公布招股說明書，正在沖擊ipo,。

點(diǎn)評(píng)：定制家居,、地板、瓷磚,、賣場(chǎng),、衛(wèi)浴、裝修,、涂料,、照明、門窗,、家紡等多行業(yè)都在為上市努力,，預(yù)計(jì)下半年或明年將有大量企業(yè)上市敲鐘。

vr技術(shù)頻現(xiàn)品牌展廳,。

點(diǎn)評(píng)：vr體驗(yàn)增強(qiáng)與顧客的黏度和互動(dòng),，讓設(shè)計(jì)、銷售等變得快捷方便,。傳統(tǒng)的家居經(jīng)營時(shí)代,，受到店內(nèi)人員能力配置的局限，借助于vr為核心的數(shù)字化營銷系統(tǒng)和工具,，可以最大程度實(shí)現(xiàn)社會(huì)化營銷,。

智能產(chǎn)品層出不窮。

互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代,，無論是互聯(lián)網(wǎng)家裝品牌還是傳統(tǒng)裝飾公司對(duì)線下體驗(yàn)越來越重視,，尤其是重體驗(yàn)和服務(wù)的智能家居品牌。在業(yè)內(nèi),，無論是企圖全國落地的互聯(lián)網(wǎng)家裝還是堅(jiān)守本土的傳統(tǒng)家裝公司,，都在各個(gè)城市布局了體驗(yàn)店，借助互聯(lián)網(wǎng)打品牌,，通過線下落地銷售,。

點(diǎn)評(píng)：在全國開花的品牌更是注重體驗(yàn)店的建設(shè)，很多家裝公司采用合伙人的模式開拓外地區(qū)域,，在體驗(yàn)店的建設(shè)上,，也借力合作伙伴，既通過線上引流,，又有強(qiáng)大的線下體驗(yàn),，為消費(fèi)者制造出看得見體驗(yàn)得到的消費(fèi)方式。

家居企業(yè)外遷,。

點(diǎn)評(píng)：在北京首都核心功能定位落實(shí)的情況下,，諸多以小商販為主題的建材家具市場(chǎng)和九成家具生產(chǎn)企業(yè)都不得不面臨向京外轉(zhuǎn)移的局面,，加速行業(yè)洗牌。

七,、重點(diǎn)企業(yè)——。

2015年中國家居企業(yè)排行榜top10如今,，家居行業(yè)都在選擇加大布局,，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)必將帶來市場(chǎng)的新一輪洗牌，而品牌的優(yōu)勢(shì)則將顯現(xiàn),。2015年中國家居企業(yè)排行榜top10信息如下,。

1、紅星美凱龍紅星美凱龍自1986年創(chuàng)業(yè)以來,，始終以建設(shè)溫馨,、和諧的家園，提升消費(fèi)者的居家生活品味為己任,，至2010年7月,，紅星美凱龍已在北京、上海,、常州,、天津、南京,、無錫,、揚(yáng)州、徐州,、連云港,、長沙、重慶,、成都,、南昌、西安,、杭州,、桐鄉(xiāng)、鄭州,、蚌埠,、合肥、石家莊,、洛陽,、鹽城、沈陽,、包頭,、淄博,、昆山、深圳,、衢州,、貴陽、銀川,、佛山,、泰興、秦皇島,、鄂爾多斯,、南通、常熟,、南陽,、青島、柳州,、泉州等城市開辦了66家商場(chǎng),。2009年銷售總額突破313億元，成為真正意義上的中國家居流通業(yè)第一品牌,。

2,、居然之家。

北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司成立于1999年3月份,，是由全國華聯(lián)商廈聯(lián)合有限責(zé)任公司,、北京中天基業(yè)投資管理有限公司等33位股東共同投資設(shè)立的大型國有控股股份制企業(yè)，注冊(cè)資本8100萬元人民幣,。公司主要經(jīng)營范圍是投資開辦以“居然之家”為統(tǒng)一字號(hào),，為顧客提供裝修設(shè)計(jì)、裝飾材料,、家具,、家居用品及飾品等“一站式”服務(wù)，融家裝設(shè)計(jì)中心,、家具建材品牌專賣店,、建材超市、家居商場(chǎng)等多種業(yè)態(tài)為一體的大型家居建材主題購物中心,。

3,、百安居b&q,。

百安居（b&q）隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)之一的英國翠豐集團(tuán)（kingfishergroup）,，是世界領(lǐng)先的大型國際裝飾建材零售集團(tuán)。翠豐集團(tuán)是英國倫敦交易所上市公司，《金融時(shí)報(bào)》百強(qiáng)指數(shù)股,，為歐洲最大的非食品專業(yè)零售投資集團(tuán),。

4、宜家ikea宜家歷史始于1943年瑞典,，宜家創(chuàng)始人英格瓦?坎普拉德當(dāng)時(shí)只有17歲,。自那時(shí)起宜家集團(tuán)已發(fā)展成為一個(gè)在全世界40個(gè)國家/地區(qū)擁有127，800個(gè)員工,，年銷售額212億歐元的大型零售企業(yè),。

月星集團(tuán)歷經(jīng)25年的快速發(fā)展，目前在崗員工1萬多人,，旗下?lián)碛猩虡I(yè)、置業(yè),、家居,、工業(yè)四大集團(tuán)，主營業(yè)務(wù)涵蓋大型城市綜合體,、家具制造,、家居商業(yè)連鎖，連續(xù)15年躋身中國民企500強(qiáng)行列,。

6,、金海馬。

金海馬家居目前中國最大的家具產(chǎn)品代理商和經(jīng)銷商,，是中國家具行業(yè)最大的連鎖商業(yè)機(jī)構(gòu)和行業(yè)領(lǐng)跑者,。

金海馬家居在中國成功首創(chuàng)“專業(yè)化家居賣場(chǎng)”、“倉儲(chǔ)式銷售模式”和“連鎖經(jīng)營商業(yè)模式”,，其經(jīng)營理念在行業(yè)內(nèi)始終具有先進(jìn)的示范作用,，成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。金海馬還在國內(nèi)家居業(yè)獨(dú)家推出了“統(tǒng)一采購”,、“統(tǒng)一經(jīng)營管理”,、“統(tǒng)一核算”的國際化先進(jìn)管理模式，形成獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,。并投入巨資進(jìn)行信息化建設(shè)，在國內(nèi)流通企業(yè)中第一家成功導(dǎo)入sap信息管理系統(tǒng),，更使金海馬在行業(yè)內(nèi)獨(dú)占鰲頭,。

7、歐亞達(dá),。

歐亞達(dá)集團(tuán)創(chuàng)建于1992年,，是一家以家居商品流通業(yè)為主體、多元化、跨行業(yè)的大型企業(yè)集團(tuán),，經(jīng)營領(lǐng)域涉及連鎖商場(chǎng)管理,、家具制造、房地產(chǎn)開發(fā),、古玩市場(chǎng)等,。歐亞達(dá)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)包括：歐亞達(dá)家居集團(tuán)有限公司、歐亞達(dá)家居連鎖商場(chǎng),、歐亞達(dá)家具制造公司,、歐亞達(dá)家具街有限公司、歐亞達(dá)徐東古玩城,、歐亞達(dá)廣告發(fā)展有限公司,、歐亞達(dá)房地產(chǎn)開發(fā)公司等。

8,、集美,。

集美家居——30年專業(yè)運(yùn)作的京城名牌。

集美家居——北京城區(qū)最大規(guī)模家居商業(yè)航母,。

創(chuàng)建于1984年的北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)有限公司是京城最大的家居企業(yè)集團(tuán)之一,，總營業(yè)面積50萬平方米，囊括了家具的制造,、經(jīng)營,、家具的市場(chǎng)展銷、建材,、裝飾品展銷及家裝設(shè)計(jì)施工,、字畫藝術(shù)品交流和窗簾布藝展銷等，形成了“一站式購物”的“泛家居”產(chǎn)業(yè)集團(tuán),。公司旗下,，擁有定慧橋集美家具建材城、大紅門集美家居大世界,、集美家居廊坊店,、集美家居北苑店、大興榆垡集美家具公司,、集美建筑工程裝飾公司,、迅雷建筑材料公司、美晶廣告公司,、建筑隊(duì)以及占地30000余平方米的榆垡集美家具生產(chǎn)基地等企業(yè),，超大的規(guī)模，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)已經(jīng)將集美打造成了北京最大的家居建材流通基地,。目前,，集美正在進(jìn)行一些列的擴(kuò)張發(fā)展行動(dòng)。2008年6月，集美與天津津蘭集團(tuán)達(dá)成合作進(jìn)駐天津津蘭國際商貿(mào)中心,，獨(dú)資開發(fā)集美天津項(xiàng)目,，15萬平米高檔家居賣場(chǎng)將于2009年底完成主體工程，2010年正式營業(yè),，建成之后的集美天津店將構(gòu)建天津市場(chǎng)單體最大的高檔家居賣場(chǎng),。2009年十。一集美家居北苑店正式開業(yè),，從籌備到到開業(yè)45天的時(shí)間創(chuàng)造了又一個(gè)集美速度的神話,。此外，集美利用經(jīng)濟(jì)危機(jī)的機(jī)遇,，已然把發(fā)展的觸角伸到了國外,，位于法國巴黎大區(qū)的“集美家居法國項(xiàng)目”也正在如火如荼的進(jìn)行之中。

9,、好百年hoba,。

好百年家居連鎖企業(yè)成立于1998年，是從事家居商品流通的知名連鎖企業(yè)集團(tuán),，主要經(jīng)營中高檔家居商品，包括品牌家具,、歐陸燈飾,、時(shí)尚布藝、家居飾品,、家庭用品,、床上用品等六大系列。

好百年倡導(dǎo)和遵循“完整家居”,、“五星級(jí)環(huán)境”,、“標(biāo)準(zhǔn)化管理”的建店方針，精心打造高品位,、時(shí)尚化,、五星級(jí)的購物環(huán)境,，利用毗鄰港澳,、身處中國中高端家居品牌集中地的地緣優(yōu)勢(shì),，薈萃兩岸三地和世界名牌家居精華,，首創(chuàng)“功能分區(qū)”陳列方式，推行“規(guī)范化,、流程化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化,、精細(xì)化,、數(shù)據(jù)化”的六化管理，堅(jiān)持顧客導(dǎo)向,，以服務(wù)顧客、服務(wù)商戶的雙維服務(wù)謀求“企業(yè)—商戶—顧客”的共贏發(fā)展,。其準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、專業(yè)的品牌管理,、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作及優(yōu)質(zhì)服務(wù)受到業(yè)界一致推崇,，其良好信譽(yù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了廣大顧客和社會(huì)的信賴和尊重,，先后榮獲“中國知名品牌”、“全國商品質(zhì)量售后服務(wù)雙達(dá)標(biāo)先進(jìn)企業(yè)”,、“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益誠信服務(wù)滿意單位”,、“中國家居業(yè)2005-2006雙年總評(píng)榜·杰出流通商業(yè)品牌”、“現(xiàn)代時(shí)尚家具標(biāo)志性消費(fèi)場(chǎng)所”,、“深圳家居最佳購物環(huán)境”,、“零售十年·十大著名商場(chǎng)“、“最具時(shí)尚魅力家居商場(chǎng)”,、“2006中國建材家居市場(chǎng)百強(qiáng)價(jià)值品牌中國行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)”等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)稱號(hào)。被業(yè)界譽(yù)為中國家居流通業(yè)的標(biāo)桿,。

10、好美家。

好美家裝潢建材有限公司是一家全國性專業(yè)連鎖超市公司,，在上海和武漢共有14家好美家建材大賣場(chǎng),。好美家隸屬于中國最大的商業(yè)集團(tuán)——百聯(lián)集團(tuán)，也是中國第一家引進(jìn)歐式風(fēng)格的本土品牌裝潢建材連鎖超市。

八,、行業(yè)資訊——,。

網(wǎng)購家居質(zhì)量問題頻發(fā)電商平臺(tái)成熟尚需規(guī)范《上海市沙發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》顯示，不合格的5批次電商產(chǎn)品中,，有2款來自京東商城，其他3款分別來自天貓、蘇寧,、1號(hào)店三家電商平臺(tái),。值得注意的是,，在不合格產(chǎn)品中,，不乏電商平臺(tái)自營和品牌旗艦店產(chǎn)品。

1,、網(wǎng)購家居質(zhì)量問題頻發(fā),。

回顧歷年來的抽查結(jié)果，家居電商的合格率一直不高,。此次抽檢暴露出網(wǎng)購家居商品問題也不過是眾多問題中的冰山一角,。

2016年1月21日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局在其官網(wǎng)通報(bào)的12種電子商務(wù)產(chǎn)品專項(xiàng)監(jiān)督抽查情況顯示,，在抽查的48家企業(yè)生產(chǎn)的70批次床上用品的不合格產(chǎn)品率高達(dá)34.48%,，其中22批次不合格產(chǎn)品來自天貓商城，2批次來自京東商城,。

2015年10月30日,，國家質(zhì)檢總局公布的《蠶絲被電子商務(wù)產(chǎn)品國家監(jiān)督專項(xiàng)抽查結(jié)果》顯示，從天貓,、京東商城,、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng),、亞馬遜5家電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)抽查的135家企業(yè)生產(chǎn)的154批次產(chǎn)品中,，僅有62家企業(yè)生產(chǎn)的74批次產(chǎn)品合格，抽檢合格率僅為48.1%,。

2015年5月14日，由江蘇省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的《兒童家具產(chǎn)品監(jiān)督抽查（風(fēng)險(xiǎn)檢測(cè)）質(zhì)量分析報(bào)告》顯示,，抽查的131批次產(chǎn)品中,，合格率僅為35.1%，其中從電商平臺(tái)抽查的56批次兒童家具產(chǎn)品質(zhì)量全軍覆沒,，合格率為零,。

2、電商平臺(tái)成熟尚需規(guī)范,。

業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，無論家居電商規(guī)模如何增長,，如果不解決假貨,、不合格率高發(fā)的現(xiàn)象，我國家居電商市場(chǎng)就難以成熟。

2014年12月,，國家質(zhì)檢總局出臺(tái)的《電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)工作方案》表示，將出臺(tái)一批電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范性文件,，力爭(zhēng)到2016年底,，使電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查合格率提高10個(gè)百分點(diǎn)，其中產(chǎn)品質(zhì)量追溯成為手段之一,。這看起來是一個(gè)利好,，但目前收效甚微。

“網(wǎng)購家具合格率低的原因主要是目前電商平臺(tái)上的家具生產(chǎn)企業(yè)良莠不齊,，一些小作坊式企業(yè)盲目追求低價(jià)銷售和最大利潤,，降低了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求?！北本┘揖咝袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長任淑琴向北京商報(bào)記者表示,，想要減少這種情況的出現(xiàn)，就必須出臺(tái)嚴(yán)厲的法律規(guī)范,，否則光靠對(duì)電商平臺(tái)的抽查監(jiān)督很難實(shí)現(xiàn),。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇四

連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新型餐飲企業(yè)形式，其連鎖體系是由總部和連鎖店組成的有機(jī)體系,?？偛渴沁B鎖體系的管理機(jī)構(gòu)、配送中心和信息溝通中心,，是整個(gè)連鎖體系的核心,，連鎖餐飲企業(yè)通過集中采購、集中管理,、統(tǒng)一配送,、統(tǒng)一核算形成集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到降低經(jīng)營成本,，提高經(jīng)濟(jì)效益的目的,。

連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)財(cái)務(wù)管理應(yīng)圍繞實(shí)現(xiàn)連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)展開。連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)是生存,、獲利和發(fā)展,，財(cái)務(wù)管理應(yīng)圍繞此目標(biāo)完成對(duì)有關(guān)資金的籌集、投放,、運(yùn)營和分配工作,。

一,、連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)的經(jīng)營方式,。

連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)是一種新型餐飲企業(yè)形式,，在目前還外于初級(jí)發(fā)展階段，連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)的經(jīng)營方式,，目前基本上分為子公司經(jīng)營方式,、分公司經(jīng)營方式和加盟店經(jīng)營方式。在中國加入wto后,，為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際上一些知名連鎖餐飲企業(yè)抗衡,，又產(chǎn)生了自由連鎖經(jīng)營方式。

1,、子公司經(jīng)營方式,。

子公司經(jīng)營方式是指總部通過投資關(guān)系，對(duì)子公司的資產(chǎn)和人員進(jìn)行管理,、控制,，子公司根據(jù)經(jīng)營需要取得法人營業(yè)執(zhí)照，開展相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營活動(dòng),，總部通過對(duì)子公司下達(dá)各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)并對(duì)此進(jìn)行績(jī)效考核來進(jìn)行管理,。總部集中對(duì)商品進(jìn)行采購,，根據(jù)子公司需要進(jìn)行統(tǒng)一配送,，按照內(nèi)部?jī)r(jià)格進(jìn)行商品結(jié)算，總部集中對(duì)子公司的經(jīng)營成果進(jìn)行匯總核算,，編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表,，按投資比例全部或部分享有子公司的凈利潤。子公司獨(dú)立進(jìn)行會(huì)計(jì)核算,，在經(jīng)營所在地納稅,、編制個(gè)別會(huì)計(jì)報(bào)表。

2,、分公司經(jīng)營方式,。

分公司經(jīng)營方式是指總部通過投資關(guān)系，對(duì)分公司的資產(chǎn)進(jìn)行控制和人員的管理,，總部對(duì)分公司進(jìn)行內(nèi)部會(huì)計(jì)核算,，并對(duì)確定的經(jīng)營指標(biāo)進(jìn)行考核，以確定各分公司應(yīng)當(dāng)獲得的勞動(dòng)報(bào)酬,，總部集中對(duì)商品進(jìn)行采購,，并根據(jù)分公司經(jīng)營需要進(jìn)行統(tǒng)一配送，總部統(tǒng)一對(duì)分公司的經(jīng)營過程和經(jīng)營成果進(jìn)行會(huì)計(jì)核算,，統(tǒng)一納稅、編制個(gè)別會(huì)計(jì)報(bào)表,，全部享有凈利潤,。分公司根據(jù)總公司的安排開展經(jīng)營活動(dòng),，不獨(dú)立進(jìn)行會(huì)計(jì)核算，取得的銷售收入全部上繳總部,，勞動(dòng)報(bào)酬由總部根據(jù)經(jīng)營指標(biāo)考核情況直接發(fā)放,。

3、加盟店經(jīng)營方式,。

加盟店經(jīng)營方式是指總部以商譽(yù)做投資,，以收取加盟費(fèi)的形式吸收加盟店，以達(dá)到擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的一種經(jīng)營方式,?？偛考袑?duì)商品進(jìn)行采購，根據(jù)加盟店經(jīng)營需要進(jìn)行統(tǒng)一配送,，按照較為優(yōu)惠的價(jià)格進(jìn)行結(jié)算,，總部和各加盟店各為獨(dú)立法人，各自實(shí)行獨(dú)立的會(huì)計(jì)核算,，總部在業(yè)務(wù)上對(duì)各加盟店進(jìn)行管理,、指導(dǎo)。

4,、自由連鎖經(jīng)營方式,。

自由連鎖經(jīng)營方式是指由若干個(gè)完全獨(dú)立的零售餐飲企業(yè)為增加其知名度，增強(qiáng)資源優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì),，在經(jīng)營完全獨(dú)立的情況下,，結(jié)成連鎖體系，統(tǒng)一使用餐飲企業(yè)品牌,、統(tǒng)一進(jìn)行渠道的一種經(jīng)營方式,。

二、連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)會(huì)計(jì)核算的方式,。

由于連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)的經(jīng)營方式不同,，其核算方式也不相同。依照連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)營范圍的不同,，分獨(dú)立核算和非獨(dú)立核算兩種方式,。

1、獨(dú)立核算方式,。

指總部實(shí)行獨(dú)立的,，部分統(tǒng)一的會(huì)計(jì)核算，基層店實(shí)行相對(duì)獨(dú)立的會(huì)計(jì)核算,。在這種核算方式下,，總部和基層店都應(yīng)設(shè)立獨(dú)立的會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)。總部通過投資活動(dòng)與基層店形成各自的經(jīng)濟(jì)關(guān)系,，總部的投資額計(jì)入“長期股權(quán)投資”科目,，基層店收到投資增加“實(shí)收資本”科目?？偛繉?duì)經(jīng)營所需商品實(shí)行集中統(tǒng)一采購,，按需要為下屬基層店統(tǒng)一配送商品。按內(nèi)部商品價(jià)格進(jìn)行結(jié)算,，并按配送額開具增值稅專用發(fā)票(一般納稅人)或普通發(fā)票,。基層店憑發(fā)票增加庫存,，按獨(dú)立會(huì)計(jì)進(jìn)行核算,，月未計(jì)算并結(jié)轉(zhuǎn)當(dāng)期經(jīng)營成果，編制財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告,，將當(dāng)期實(shí)現(xiàn)的利潤上繳總部,。總部收到基層店上報(bào)的利潤和財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)告后,，編制合并會(huì)計(jì)報(bào)表,。

2、非獨(dú)立核算方式,。

非獨(dú)立核算方式是指總部實(shí)行獨(dú)立的,、統(tǒng)一的會(huì)計(jì)核算，基層店不單獨(dú)進(jìn)行會(huì)計(jì)核算,，經(jīng)營中發(fā)生的各項(xiàng)經(jīng)營費(fèi)用,，均向總部報(bào)賬核銷。在這種會(huì)計(jì)核算方式下,，總部會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)對(duì)各基層店的經(jīng)營過程實(shí)行內(nèi)部會(huì)計(jì)核算,，以考核其經(jīng)營成果，確定其勞動(dòng)報(bào)酬,，根據(jù)經(jīng)營需要為各基層店建立定額備用金制度,，基層店實(shí)行報(bào)賬制，不設(shè)會(huì)計(jì)機(jī)構(gòu)只設(shè)一核算員,，可以設(shè)置部分輔助會(huì)計(jì)賬薄,，負(fù)責(zé)上繳經(jīng)營收入，核算本部門的經(jīng)營費(fèi)用,，發(fā)放人員工資,，保管本部門使用的備用金等?？偛繐碛斜静惋嬈髽I(yè)的全部經(jīng)濟(jì)資源或控制權(quán),，總部對(duì)經(jīng)營所需商品實(shí)行集中統(tǒng)一采購,，按下屬基層店經(jīng)營需要統(tǒng)一配送，庫存商品的實(shí)物轉(zhuǎn)移時(shí),，只對(duì)其明細(xì)科目進(jìn)行調(diào)整,。基層店開展經(jīng)營活動(dòng)取得收入,，全部上繳總部?？偛烤幹苽€(gè)別會(huì)計(jì)報(bào)表,。

在實(shí)際操作中，各連鎖店經(jīng)營餐飲企業(yè)往往根據(jù)自身情況,，綜合采取以上兩種核算方式,。

三、連鎖經(jīng)營餐飲企業(yè)貨幣資金的管理,。

貨幣資金對(duì)于連鎖零售餐飲企業(yè)至關(guān)重要,，貨幣資金是連鎖餐飲企業(yè)資產(chǎn)流動(dòng)性最強(qiáng)的資產(chǎn)，餐飲企業(yè)從事經(jīng)營活動(dòng)離不開貨幣資金的支持,，如購買商品,、支付工資、償還債務(wù)等,，沒有貨幣資金的儲(chǔ)備,，就無法保證餐飲企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的正常運(yùn)行。貨幣資金是餐飲企業(yè)資產(chǎn)管理的重要組成部分,。

1,、崗位分工控制。

(1),、建立貨幣資金業(yè)務(wù)的崗位責(zé)任制,，明確相關(guān)部門和崗位的職責(zé)權(quán)限。

(2),、出納不得兼任稽核,、會(huì)計(jì)檔案保管和收入、支出,、費(fèi)用,、債權(quán)、債務(wù)賬目的登記工作,。

2,、授權(quán)批準(zhǔn)控制。

(1),、明確審批人對(duì)貨幣資金業(yè)務(wù)的`授權(quán)批準(zhǔn)方式,、權(quán)限、程序、責(zé)任和相關(guān)控制措施,。

(2),、明確經(jīng)辦人辦理貨幣資金業(yè)務(wù)的職責(zé)范圍和工作要求。

(3),、嚴(yán)格按照申請(qǐng),、審批、復(fù)核,、支付的程序辦理貨幣資金的支付業(yè)務(wù),。

3、現(xiàn)金控制,。

(1),、實(shí)行現(xiàn)金庫存限額管理制度。(2),、明確現(xiàn)金開支范圍并嚴(yán)格執(zhí)行,。

(3)、現(xiàn)金收入及時(shí)存入銀行,，嚴(yán)格控制現(xiàn)金坐支,，嚴(yán)禁擅自挪用、借出貨幣資金,。

(4),、實(shí)行收支兩條線管理制度。

(5),、定期盤點(diǎn)現(xiàn)金做到賬實(shí)相符,。

4、銀行存款控制,。

(1),、加強(qiáng)銀行賬戶管理，分別設(shè)立基本戶和一般存款戶,，并按規(guī)定辦理存款,、取款結(jié)算。

(2),、定期獲取銀行對(duì)賬單,，查實(shí)銀行存款余額，編制銀行存款余額調(diào)節(jié)表,。

5,、票據(jù)控制。

明確各種票據(jù)的購買,、保管,、領(lǐng)用,、背書、注銷等環(huán)節(jié)的職責(zé)權(quán)限和程序,，防止空白票據(jù)遺失和被盜用,。

6、印章控制,。

(1),、財(cái)務(wù)專用章應(yīng)由專人保管，個(gè)人名章應(yīng)由本人或其授權(quán)人員保管,。嚴(yán)禁一人保管支付款項(xiàng)所需的全部印章,。

(2)、嚴(yán)格履行簽字蓋章手續(xù),。

(3)、制定印章管理規(guī)定,，下發(fā)印章保管人崗位責(zé)任制。

7,、監(jiān)督檢查,。

(1)、定期檢查貨幣資金業(yè)務(wù)相關(guān)崗位及人員的設(shè)置情況,。

(2),、定期檢查貨幣資金授權(quán)批準(zhǔn)制度的執(zhí)行情況。

(3),、定期檢查印章保管情況,。

(4)、定期檢查票據(jù)保管情況,。

(5),、通過餐飲企業(yè)內(nèi)部銀行或餐飲企業(yè)erp系統(tǒng)及時(shí)掌握餐飲企業(yè)每日貨幣資金收支情況,。

如何確定合適的加盟費(fèi)用,，對(duì)總部來說是一個(gè)非常關(guān)鍵的問題,，它直接影響到特許事業(yè)的順利發(fā)展,。因?yàn)橥顿Y者在費(fèi)用方面通常相當(dāng)敏感，費(fèi)用定得太高,，投資者不能獲得預(yù)計(jì)的利潤,，自然不會(huì)對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)感興趣,，即使加盟進(jìn)去,，不久也會(huì)退出;若費(fèi)用定得太低,，總部收益受損，甚至無法彌補(bǔ)所提供服務(wù)的費(fèi)用開支,，將會(huì)得不償失,。無論如何，總部都應(yīng)該盡早拿出一套合理的收費(fèi)方案,，確定加盟費(fèi)用水平及收費(fèi)方式,，以便制定出合理的預(yù)算，彌補(bǔ)其管理費(fèi)用,，并取得足夠的盈利,。

加盟者向總部交納的加盟費(fèi)用一般包括以下幾類：

1.加盟金,。

也稱為首期特許費(fèi)，是加盟者在加盟時(shí)向總部一次性交納的費(fèi)用,，它包括加盟者有權(quán)使用總部開發(fā)出來的商標(biāo),、特殊技術(shù)等費(fèi)用，體現(xiàn)了加盟者加人特許系統(tǒng)所得到的各種好處的價(jià)值,。這筆費(fèi)用各個(gè)總部都不相同,，如日本“7—11”公司加盟金為300萬日元，“seicomart”公司250萬日元;“吉野家”公司150萬日元;“家庭市場(chǎng)”公司只有50萬日元,。

2.保證金,。

作為今后交納各項(xiàng)費(fèi)用及債務(wù)的擔(dān)保，同時(shí)也帶有總部向加盟店所提供商品的預(yù)付金性質(zhì),，數(shù)量各公司不等,，如“seicomart”公司、“家庭市場(chǎng)”公司為250萬日元;“吉野家”公司75萬日元,。合同中止時(shí)是否退還,，情況也各不相同，依據(jù)雙方的合約而定,。

3.權(quán)利金,。

是總部對(duì)加盟店進(jìn)行經(jīng)營指導(dǎo)而收取的費(fèi)用，由加盟店按期交納,。權(quán)利金的計(jì)算方法依行業(yè)不同而不同,，如便利店一般為毛利的30%—50%，快餐店一般為銷售額的5%—10%,，出租業(yè)按租金收入的6%—8%;小酒館按店鋪面積收取,，還有定額包費(fèi)等。

4.違約金,。

如違背合同中規(guī)定的義務(wù)及禁止事項(xiàng),，按合同規(guī)定向受損害的一方交納違約金作為賠償。

5.其他費(fèi)用,。

如店鋪設(shè)計(jì)及施工費(fèi),、培訓(xùn)費(fèi)、廣告宣傳費(fèi),、設(shè)備租賃費(fèi),、財(cái)務(wù)業(yè)務(wù)費(fèi)、意外保險(xiǎn)費(fèi)等,。

上述費(fèi)用可以分為加盟店開業(yè)前交納的前期加盟費(fèi)用及開業(yè)后運(yùn)作時(shí)交納的后續(xù)加盟費(fèi)用兩大類,。前期加盟費(fèi)用包括了總部招募、評(píng)估、培訓(xùn),、尋找地址等全部費(fèi)用,，在有些情況下，它還包括了特許體系不斷成熟和商譽(yù)提高而增加的特許權(quán)費(fèi)用,。如何確定前期加盟費(fèi)用水平,，有人認(rèn)為應(yīng)盡可能降低前期費(fèi)用以便加盟者的開辦費(fèi)用能降至最低;另一些人認(rèn)為應(yīng)定得高些，因?yàn)榍捌谫M(fèi)用是總部獲得收益的重要來源,，這樣總部可以立即獲得大量現(xiàn)金收入和利潤,，并解決了業(yè)務(wù)經(jīng)營所面臨的問題。其實(shí),，特許經(jīng)營與其他業(yè)務(wù)一樣,，都需要經(jīng)過一定時(shí)期發(fā)展才能開始盈利，這一時(shí)期大約為3-5年,，總部必須籌備足夠的資金以維持盈利前的經(jīng)營,，所以，想在短期內(nèi)通過加盟金解決總部資金上的困難是不現(xiàn)實(shí)的,。一般情況下,，前期加盟費(fèi)用占加盟者全部投資的5%—10%，例如,，如果開辦一家特許加盟店的投資是50萬-60萬元,，則前期的特許加盟費(fèi)在2.5萬—6萬元之間，當(dāng)然,，對(duì)于那些聲望較高利潤也較高的特許總部來說,，這筆費(fèi)用可能高于5%—10%。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇五

壹號(hào)食堂成本利潤分析報(bào)告(10年10月份),。

一,、營業(yè)收入。

根據(jù)黃愈提供《學(xué)生食堂10月份結(jié)算表》所示,，承包方20xx年9月營業(yè)收入235028.5元,；其中卡片消費(fèi)230540.5元，現(xiàn)金消費(fèi)4487.5元,。

二,、直接成本,。

根據(jù)承包方提供原始憑證所示,，承包方20xx年10月份直接成本為：食材+調(diào)味品+水電費(fèi)+燃料費(fèi)；合計(jì)211177.33元,。其中：

1,、肉品類64445.43元，占營業(yè)額27%；

2,、蔬菜瓜果35701.3元,，占營業(yè)額15.20%；

3,、粉檔58829元,，占營業(yè)額25%；

4,、糖水檔829元,；占營業(yè)額0.35%；

5,、面點(diǎn)檔17688.7元,；占營業(yè)額8%；

6,、調(diào)味品類22453元,；占營業(yè)額9.6%；

7,、水電費(fèi)5363.3元,；占營業(yè)額2.3%；

8,、燃料費(fèi)5868元,，占營業(yè)額2.5%；

三,、間接成本,。

根據(jù)承包方提供原始憑證所示，壹號(hào)食堂20xx年10月份間接成本為：人工費(fèi)+管理費(fèi)+衛(wèi)生費(fèi)+低值易耗類+其他雜費(fèi),；合計(jì)56746元,。其中：

1、人工工資28014元,；占營業(yè)額11.9%,；

2、管理費(fèi)23502.85元,；占營業(yè)額10%,；

3,、低值易耗品類4953元,；占營業(yè)額2.1%；

4,、職工房租,、水費(fèi)177元,；

5,、衛(wèi)生費(fèi)100元。

四,、卡片人均消費(fèi),。

本月卡片消費(fèi)總額為74910人/次，人均消費(fèi)為3.17元/人/次,。其中：

1,、中廚42049人/次，占總卡片消費(fèi)人數(shù)56.13%,；人均消費(fèi)額3.77元/人/次,。

2、糖水檔6586人/次,，占總卡片消費(fèi)人數(shù)8.8%,；人均消費(fèi)額2.37元/人/次。

3,、粉檔8051人/次,，占總卡片消費(fèi)人數(shù)10.74%；人均消費(fèi)額3.57元/人/次,。

4,、面點(diǎn)檔17504人/次，占總卡片消費(fèi)人數(shù)23.4%,；人均消費(fèi)額1.83元/人/次,。

五、凈利潤,。

根據(jù)承包方提供原始憑證顯示,，當(dāng)月各項(xiàng)成本費(fèi)用合計(jì)為267923.73元，即承包方20xx年10月份總成本率為114%,；根據(jù)上述數(shù)據(jù)計(jì)算,，承包方20xx年10月份的凈利潤為元。

六,、上月同比數(shù)據(jù)（另見九十月壹號(hào)食堂各項(xiàng)同比數(shù)據(jù)分析表）,。

本月營業(yè)收入比上月減少18468元，同比下降8%,；總成本比上月增長36418.5元,，同比增長15.7%；其中：

1,、本月卡片消費(fèi)部分比上月減少7698元,，同比下降3.3%；

2,、現(xiàn)金消費(fèi)部分比上月減少10770.4元,，同比下降240%；

9,、燃料費(fèi)比上月增長2433元,，同比增長70.8%；

10,、人工福利比上月減少4436元,，同比下降15.5%。

七,、分析總結(jié),。

1、營業(yè)收入分析,。

根據(jù)黃愈（制表人）提供的《學(xué)生食堂9月份結(jié)算表》所示,，本月卡片消費(fèi)部分的收入總金額比上月減少7698元，同比下降3.3%,；主要是因?yàn)樾略觥翱觳筒俊狈至骺驮此?，另一部分來自剛開學(xué)新生和家長、工作人員使用現(xiàn)金消費(fèi),，以及校方3910元招待券,。這一點(diǎn)從卡片消費(fèi)人數(shù)的相應(yīng)下降得到驗(yàn)證。從卡片消費(fèi)金額與卡片消費(fèi)人數(shù)（下降5%）的遞減比例來看,，屬于正常的市場(chǎng)分流,。按照3.17元/人/次的餐標(biāo)來計(jì)算，至少有4286人/次*3.17元/人=13586.62元的營業(yè)額被分流,。

現(xiàn)金消費(fèi)收入部分比上月減少10770.4元,，同比下降240%，再對(duì)比卡片消費(fèi)額和消費(fèi)人數(shù)的同比數(shù)據(jù),，就顯得極為反常,。這意味著10月份大致有10770.4元/3.17元/人/次=3177人/次的消費(fèi)者無故減少。學(xué)院是一個(gè)典型的閉環(huán)市場(chǎng),，無論是消費(fèi)需求的總量還是消費(fèi)總?cè)舜味枷鄬?duì)穩(wěn)定,，因此，賣方的營業(yè)額和成本也都是相對(duì)穩(wěn)定的和可以預(yù)期的,。一般說來,，只要有一定的餐飲經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，就能夠做到低庫存甚至零庫存,。而根據(jù)承包方提供的原始憑證,，再參照十月份的營業(yè)額來看，承包方應(yīng)該庫存量巨大,。出現(xiàn)此種情況的可能性有三：

一是出現(xiàn)了新的餐飲消費(fèi)熱點(diǎn),，且無刷卡機(jī),，因此吸引了大量的持現(xiàn)金消費(fèi)人群。

二是因刷卡人數(shù)大幅增加,，而使原先使用現(xiàn)金消費(fèi)的人群大幅減少,。

三是承租方大幅度瞞報(bào)、漏報(bào)和少報(bào)了真實(shí)的現(xiàn)金消費(fèi)金額,。

根據(jù)現(xiàn)在校園內(nèi)各個(gè)餐飲經(jīng)營點(diǎn)的經(jīng)營情況,，并未出現(xiàn)能夠在一個(gè)月內(nèi)容納3177人/次，并產(chǎn)生10770.4元營業(yè)額的餐飲項(xiàng)目,，所以第一種情況不存在；二是根據(jù)黃愈處統(tǒng)計(jì)出來的九月份和十月份辦卡總?cè)藬?shù)的對(duì)比來看,，十月份卡片充值總額比九月份充值總額下降12.4%,，所以也不存在因刷卡人次增加而導(dǎo)致現(xiàn)金消費(fèi)額下降的問題。所以,，第三種情況可能性最大。原因有三：

第一,，校方拿到的承包方現(xiàn)金消費(fèi)收入總額,，是承包方自己報(bào)的,，并且沒有一張機(jī)打小票消費(fèi)的原始憑證,，所以存在虛報(bào)嫌疑,。

第三，在交易現(xiàn)場(chǎng),，即使是承包方工作人員收取來的現(xiàn)金,，也只是放在一個(gè)塑料盒子里，無專人操作,，也未進(jìn)行任何記錄和監(jiān)控,，所以存在少報(bào)嫌疑（投資人自己恐怕也未能監(jiān)控到位）。

基于上述分析,，得出兩個(gè)推論：一是卡片消費(fèi)部分的營業(yè)額減少屬于正常的市場(chǎng)分流,；二是承包方10月現(xiàn)金消費(fèi)部分的實(shí)際收入金額，應(yīng)大于呈報(bào)金額,。

如果第二個(gè)推論屬實(shí),，那么則是兩個(gè)原因造成：一是為了逐利,；二是因不能按合同約定結(jié)款，承包方只能用該部分現(xiàn)金收入進(jìn)行周轉(zhuǎn),。

2,、成本結(jié)構(gòu)分析。

在營業(yè)收入比上月減少,，同比下降8%的形勢(shì)下,，采購總成本竟反而比上月增長同比增長了15.7%,；而據(jù)承包方提供的原始憑證所示,，各項(xiàng)常規(guī)原料采購的單價(jià)（如蔬菜、豬肉,、牛肉,、雞蛋、大米等）也并未出現(xiàn)大面積漲價(jià)現(xiàn)象,，整體價(jià)格趨于平穩(wěn),。

該數(shù)據(jù)已經(jīng)極度背離正常的企業(yè)經(jīng)營規(guī)律，更有違餐飲行業(yè)的一般常理,。另外,，承包方提供的原始憑證存在下列四個(gè)問題：

a、經(jīng)常漏寫或不寫經(jīng)手人,、驗(yàn)貨人和供貨商的姓名,，且無供貨商地址、電話和名稱,。

b,、原始憑證中的部分關(guān)鍵數(shù)字（如日期、價(jià)格和重量等）有涂改痕跡或書寫不全,，且部分字跡潦草,，模糊不清。

c,、規(guī)格,、重量單位不清。如袋,、件等,，或不寫。

d,、大部分憑證并非正式收據(jù)和發(fā)票,，而是隨意用其他紙張手寫。

如果上述數(shù)據(jù)和推論無誤,，那么就有理由認(rèn)為：承包方所提供的原始憑證不實(shí),。這是形成賬面上虧損,，成本高企的第一個(gè)重要原因。

第二個(gè)原因,，是“盤點(diǎn)結(jié)余”導(dǎo)致的賬面上成本高企,。餐企為壓低進(jìn)貨價(jià)，往往一次性大批量采購貨物,；而上個(gè)月采購的生產(chǎn)資料（如低值易耗,、干貨、調(diào)味品,、廢舊木材,、煤氣煤球等）不可能全部用完，必有一部分結(jié)余到本月用,；而本月采購的生產(chǎn)資料也不可能全部用完,，也必定結(jié)余一部分到下個(gè)月用。如承包方不肯拿出真實(shí)的盤點(diǎn)數(shù)據(jù),，則無法確認(rèn),，承包方實(shí)際使用成本是多少。

此外,，一般餐企都會(huì)有賣廢舊和潲水的收入,，用來沖減部分成本；但是承包方從未提供任何相關(guān)收入證明,；按照行業(yè)經(jīng)驗(yàn),，有理由認(rèn)為，該部分收入已沖減部分成本,。

八,、整改建議。

1,、校方拿出《原始憑證填寫規(guī)范》,，在與承包方協(xié)商好后，承包方應(yīng)按照要求填寫,。

2,、將承租方的現(xiàn)金打票機(jī)放到黃愈處由專人負(fù)責(zé)收銀，然后消費(fèi)者憑票取食物?，F(xiàn)金部分的收入,，校方方憑機(jī)打小票作為原始憑證按日（或按周）結(jié)算給承包方。

3,、參與承包方每月盤點(diǎn),，參與人簽名方可認(rèn)同實(shí)盤金額。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇六

是餐飲未來發(fā)展第一共同特征。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有做的比較好的,，市值比較高的,，都是小店大連鎖，正新雞排,、絕味鴨脖,，各個(gè)茶飲品牌、小吃品牌等,，這些品類中的佼佼者都有一個(gè)共同特質(zhì)：面積小,，且越來越小。

小面積更有效率,、變化調(diào)整更為靈活的經(jīng)營,，投入門檻低，更有利于調(diào)動(dòng)社會(huì)力量參與共同經(jīng)營,，選址的場(chǎng)景也更多,。

消費(fèi)群體的“品牌消費(fèi)意識(shí)”也逐漸成為主流,，人們更多的會(huì)選擇到品牌店去消費(fèi),，同時(shí)因?yàn)檎w規(guī)模和品牌知名度，這些品牌連鎖的小門店的獲客能力會(huì)比私營小店要強(qiáng)很多,，因?yàn)楸澈笥袌F(tuán)隊(duì)支持,、供應(yīng)鏈支持，品牌形象,、門店管理,、服務(wù)等也更規(guī)范。

2

爆款化,，強(qiáng)感知,，強(qiáng)ip才能被顧客記住。

我們很少看到sku多的品牌能夠形成規(guī)模第一,。

sku更少,，則意味著更能集中資源和力量打造更有品質(zhì),、性價(jià)比高的強(qiáng)感知超級(jí)爆款產(chǎn)品,，也能更好的設(shè)計(jì)強(qiáng)ip符號(hào)，越來越多的企業(yè)也都意識(shí)到了這一點(diǎn),，都在做品牌二次定位和升級(jí)的工作,。

3

供應(yīng)鏈能力。

供應(yīng)鏈建設(shè)是品牌裂變和快速復(fù)制發(fā)展的核心因素,，過去餐飲企業(yè)更注重前端消費(fèi)者,，開發(fā)消費(fèi)潛力才是核心能力,，但規(guī)?；蟀l(fā)現(xiàn)后端供應(yīng)鏈能力才是核心競(jìng)爭(zhēng)力,，餐飲品牌將更需要供應(yīng)鏈管理能力、整合力與變革力,。

供應(yīng)鏈的建設(shè)不僅提高了競(jìng)爭(zhēng)壁壘,，也是一線大品牌的平臺(tái)化機(jī)會(huì)涌現(xiàn),，逐步將自己剩余的產(chǎn)能、各部門成熟能力共享出來,，通過社會(huì)化減輕負(fù)擔(dān)、帶來更大經(jīng)濟(jì)回報(bào),，提高組織競(jìng)爭(zhēng)壁壘,。

供應(yīng)鏈成熟、大公司平臺(tái)化,、行業(yè)成熟度加速,，20將再出現(xiàn)海底撈以外的百億級(jí)營收餐飲集團(tuán)和數(shù)十家新跨入10億級(jí)的餐飲公司，以后這將是常態(tài),。小公司生存創(chuàng)業(yè)更加艱難,，大公司資金、資源,、能力,、品牌優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。

4

餐飲零售化,。

餐廳成為特定流量的終端銷售場(chǎng)景,。

越來越多餐飲品牌，越來越像以餐飲品牌為ip的零售門店;在星巴克里,，你可以帶走杯子,、咖啡豆。在中餐店你可以帶走黃豆醬,、腌菜,，在燴面店你可以帶走方便燴面，在米線店你可以帶走盒裝米線,。

在奈雪,，你可以買到短保質(zhì)期零食、茶葉、公仔,。越來越多的餐飲門店里不僅僅是餐飲,，而是一個(gè)擁有特定流量的終端銷售場(chǎng)景，餐飲零售化將是一股不可忽視的力量,。

5

多場(chǎng)景化多模式運(yùn)作,。

開店邊界被打開將成常態(tài)。

瑞幸咖啡,，因?yàn)閷ふ业骄€上+寫字樓一樓的新場(chǎng)景,，讓它2兩年發(fā)展近4000家店面，今天的餐飲行業(yè)場(chǎng)景的籬笆將被打開,。

餐飲出現(xiàn)的場(chǎng)景也越來越多元，越來越多的餐飲出現(xiàn)在寫字樓里,、加油站,、便利店、零售店,、純線上,、移動(dòng)餐車、戶外,、游樂場(chǎng)等,，不再拘泥于傳統(tǒng)場(chǎng)景,，場(chǎng)景創(chuàng)新成為快速規(guī)模化的新路徑,。

6

小吃增長速飛快,。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，今年1-9月份,，我國小吃業(yè)的營業(yè)收入達(dá)到了14737.1億元,，同比增長達(dá)16.5%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重11.3%,，其實(shí)力無可撼動(dòng),，也深受投資者的喜愛，畢竟投資小，風(fēng)險(xiǎn)低,，門檻低,，操作難度不大。

同時(shí)數(shù)據(jù)顯示,，無論在一線,、新一線城市，還是在二線城市,、三線城市,，小吃品類崛起的速度非常快,。

小吃無論是在當(dāng)下還是在未來的發(fā)展中都是不會(huì)落后的。所以從目前消費(fèi)者的需求以及市場(chǎng)的發(fā)展來看,，小吃行業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和小吃社會(huì)化的不斷深入,，開拓經(jīng)營、延伸經(jīng)營,、連鎖配送,、烹飪工業(yè)化等發(fā)展趨勢(shì)日益明顯，其中小吃產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中更趨向于一體化,、標(biāo)準(zhǔn)化,、連鎖化的推進(jìn)，是小吃行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì),。

7

拓店渠道下沉。

一線城市造勢(shì)能三四線城市造規(guī)模與利潤,。

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),，今年像“巴奴毛肚火鍋”“喜家德”這些本身盈利能力都很好的企業(yè)都齊刷刷的選擇在上海開首店;而西貝、外婆家,、海底撈這些品牌企業(yè)則越來越下沉,，甚至到了一些地級(jí)市。

事實(shí)上我們已經(jīng)感知到了渠道在繼續(xù)下沉,。

這是因?yàn)槭裁茨?因?yàn)轭^部企業(yè)都明白,，在一線城市創(chuàng)造品牌勢(shì)能,，在三四線城市創(chuàng)造規(guī)模與利潤。

渠道下沉依然還有很多年的的紅利期，甚至下沉到一些富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn),、村落,，有數(shù)據(jù)顯示,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)餐飲單店?duì)I收一年達(dá)到千萬以上的案例比比皆是,，中國有3000個(gè)縣和70萬個(gè)村,，有動(dòng)人的想象空間。

8

餐飲創(chuàng)業(yè)專業(yè)化,、輕資產(chǎn)化,。

更多餐飲企業(yè)在打造孵化平臺(tái)。

門店飽和度高,，行業(yè)機(jī)會(huì)紅利已經(jīng)消失，競(jìng)爭(zhēng)白熱化,，對(duì)餐飲創(chuàng)業(yè)的各項(xiàng)專業(yè)能力產(chǎn)生更大挑戰(zhàn)，餐飲企業(yè)需要越來越注重長期組織力打造,，專業(yè)的,、更注重客戶價(jià)值打造的餐飲創(chuàng)業(yè)者更能獲得持久穩(wěn)定的發(fā)展。開店成功的元素越來越多,，定位,、選址、品牌形象,、ip打造，產(chǎn)品架構(gòu)設(shè)計(jì),，人力資源等，不再是那個(gè)招聘些廚師和服務(wù)員就能成功開店的時(shí)代,。

當(dāng)然隨著餐飲品牌策劃咨詢行業(yè),，餐飲供應(yīng)鏈越來越成熟,、細(xì)分,，新創(chuàng)業(yè)公司不再需要什么都自己來做，尋求第三方更專業(yè)的公司合作,，自有工種越來越少、簡(jiǎn)單化,，只保留核心能力,，外包更多非核心功能,，讓自己變得更小、更專,、更輕,、更快。

同時(shí)越來越多的餐飲公司也逐漸平臺(tái)化,，利用自己的團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)經(jīng)驗(yàn),、行業(yè)資源,，把單一菜品進(jìn)行品牌包裝，打造旗艦店開展加盟連鎖,，形成品牌矩陣,，不再是一家店一個(gè)菜單走到底的模式,。

9

管理數(shù)字化，數(shù)據(jù)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

餐飲行業(yè)將逐步進(jìn)入到數(shù)字化管理時(shí)代,，通過信息技術(shù)優(yōu)化管理效率,，留存數(shù)據(jù),，越來越多的連鎖企業(yè)開始利用專業(yè)的工具,，打造自己的數(shù)字化平臺(tái),，掌握銷售,、訂貨,、庫存、流轉(zhuǎn),、人員等動(dòng)態(tài)信息,。

以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進(jìn)行經(jīng)營決策,、產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)采購,、廚房生產(chǎn),、定價(jià)、開發(fā)選址等,。

10。

食品安全政策嚴(yán)格化,，是執(zhí)行年。

經(jīng)歷一系列食品農(nóng)業(yè)的食品安全**,，國家政策將對(duì)食品安全更加重視,，2020年將成為有史以來食品安全政策與執(zhí)行最嚴(yán)格的一年。同時(shí)對(duì)后廚管理將提出更大挑戰(zhàn),。

餐飲企業(yè)應(yīng)嚴(yán)抓采購、倉儲(chǔ),、配送管理和出品管理，打造明廚亮灶,，強(qiáng)化“食品安全”培訓(xùn)。

小結(jié)：

羅振宇曾說過：“中國所有的生意都值得在重新做一遍,?！?/p>

餐飲行業(yè)同樣如此，所有品類,、場(chǎng)景,，內(nèi)容都值得重新考量與深入。找到自己的細(xì)分品類和細(xì)分場(chǎng)景,，就有機(jī)會(huì)在餐飲紅海中脫穎而出,。

隨著消費(fèi)者的快速換代,，餐飲人和創(chuàng)業(yè)者必須更為敏銳,、精準(zhǔn)地感知顧客需求，并針對(duì)痛點(diǎn)需求提出差異化的解決方案,。

我們無法預(yù)測(cè)風(fēng)口什么時(shí)候會(huì)到來，但創(chuàng)業(yè)者只要找到自身的差異化特色,，不斷對(duì)產(chǎn)品,、服務(wù)、品牌進(jìn)行精進(jìn),，等到東風(fēng)來臨,，必將乘風(fēng)而起。

從餐飲數(shù)據(jù)中找出2020年發(fā)展趨勢(shì),。

1.消費(fèi)者選擇餐廳最關(guān)注：就餐環(huán)境,。

而這次的數(shù)據(jù)指出消費(fèi)者在選擇餐廳是，最關(guān)注的的因素排在首位的就是就餐環(huán)境,，占據(jù)19.2%，其次才是菜品的口味占比17.8%,，可見在消費(fèi)者不斷的追求優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和消費(fèi)環(huán)境,。

現(xiàn)在的消費(fèi)者除了享受的美食,，而享受環(huán)境和服務(wù)也將是消費(fèi)者選擇一家餐廳的重中之重。所以討好消費(fèi)者好吃是必須,，而好的就餐環(huán)境已然成為了你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一把利劍,。通過這次的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)如何升級(jí)自己的環(huán)境,，打造出高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化。

其次消費(fèi)者關(guān)注的就是菜品的口味和吃的放心,。在發(fā)生的海底撈的后廚事件到上海一籠小確幸的食品安全問題引發(fā)的關(guān)店事件,，都在警醒著餐飲業(yè)食品安全是多么的重要。

這次的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,，中式正餐仍占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的主導(dǎo)地位,，占據(jù)了市場(chǎng)份額的一半以上,，高達(dá)57%,，除了正餐以外，休閑簡(jiǎn)餐也在迅速發(fā)展,，在全國餐飲業(yè)中占比達(dá)到16%,，比如把街邊地灘小吃肉夾饃搬上裝修高逼革的餐廳的麥饃樣品牌近幾年也是發(fā)展勢(shì)頭很猛。

同時(shí),，西餐、日本料理,、韓國料理等國際的餐飲品類也是占據(jù)一定的比例,，在全國餐飲業(yè)態(tài)比重中，三者也各占有一定的比例,。

在20,，隨著年輕消費(fèi)者的驅(qū)動(dòng)下，體驗(yàn)性、享受性,、獨(dú)特性，將會(huì)占據(jù)整個(gè)餐飲市場(chǎng),，無論哪個(gè)品類跟上餐飲的大勢(shì),，終究會(huì)吸引年輕消費(fèi)者的視覺和味覺,。

讓餐飲人不得不變的4大變化,。

年，消費(fèi)者對(duì)餐飲消費(fèi)的需求仍將不斷升級(jí),，品質(zhì)和服務(wù)將會(huì)是人們對(duì)餐飲行業(yè)最為專注焦點(diǎn)。其次要適應(yīng)消費(fèi)者的需求,，向品質(zhì)化,、精細(xì)化和體驗(yàn)化方向發(fā)展,。而變，是當(dāng)下餐飲行業(yè)的一個(gè)關(guān)鍵字,。那么為什么要變?因?yàn)椴惋嬓袠I(yè)正在發(fā)生一些大的改變。

1.消費(fèi)人群變了,。

追求個(gè)性的80、90,，逐漸成為消費(fèi)的主流,。餐企不能迎合主流消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)屬性，將被市場(chǎng)冷落!同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)崛起,，據(jù)統(tǒng)計(jì)有2億偽中產(chǎn)階級(jí)崛起,。

偽中產(chǎn)是什么情況?偽的原因是因?yàn)樗麄儗?shí)際消費(fèi)水平往往并不高,，卻要求在性價(jià)比足夠好的前提下消費(fèi)一些有特色高逼格的產(chǎn)品,。

2.溝通方式變了。

傳統(tǒng)媒體的單向傳播變?yōu)閿?shù)字互動(dòng)式傳播?，F(xiàn)在,，不僅僅是傳播的方式變了，傳播的內(nèi)容也產(chǎn)生了變化,。消費(fèi)者成為內(nèi)容傳播者和內(nèi)容制造者，并誕生出意見領(lǐng)袖，逐漸影響其他消費(fèi)者,。

3.消費(fèi)習(xí)慣變了。

消費(fèi)者不同了,，消費(fèi)習(xí)慣也不一樣了。這主要體現(xiàn)在他們選擇品牌的渠道和維度?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)很多新詞，很多餐飲人也許并不會(huì)去關(guān)注,。但是有的餐飲人因?yàn)樽プ∧贻p消費(fèi)者的流行趨勢(shì),，成功和消費(fèi)者建立有效的溝通，為餐廳帶來持續(xù)的流量,。

麥饃樣主營品類：

主食：經(jīng)典臘汁肉夾饃,，健康蔬菜肉夾饃,，孜然肉夾饃等。

副餐：雞骨濃湯酸辣粉,、小面等,。

飲品：?時(shí)尚茶飲。

4.營銷方式變了,。

對(duì)于消費(fèi)者來講,，品牌的標(biāo)簽不僅僅是指產(chǎn)品，內(nèi)容,、社群、價(jià)值、大數(shù)據(jù)都要凸現(xiàn),。這意味著,，餐企需要在營銷方式和營銷載體上進(jìn)行改變，站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行思考,。

三,、2018餐飲發(fā)展的9大趨勢(shì),。

當(dāng)下,，餐飲業(yè)的這9大趨勢(shì)將越來越明朗,。

1.品牌化,。

品牌化是去年提到的一個(gè)概念。而在2018年,，這個(gè)趨勢(shì)會(huì)越來越明顯,。當(dāng)下的餐企必須學(xué)會(huì)塑造品牌,，有品牌才能拉深策略,。只有基于品牌,，你的渠道和用戶才會(huì)受歡迎。

如：麥饃樣肉夾饃品牌名稱由來：

麥：小麥,，賣;寓意主營以小麥為原料要將中國的傳統(tǒng)美食與文化,賣到世界各地,打造卓越的全球化民族品牌,。

饃樣：代表不落窠臼，不安現(xiàn)狀,，無所畏懼,，堅(jiān)守夢(mèng)想的有模有樣與人不一樣的一群人。

2.工業(yè)化,。

以前一直提的標(biāo)準(zhǔn)化它就是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化可復(fù)制?，F(xiàn)在很多的品牌都在考慮供應(yīng)鏈體系和工業(yè)化。專業(yè)事應(yīng)該交給給專業(yè)的人來做,，專業(yè)化分工可以找第三方來做,，不一定要需要企業(yè)進(jìn)行操作。

一家餐飲企業(yè)為了做大做強(qiáng),，一定要把后端的工業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化做的足夠可復(fù)制。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的餐飲市場(chǎng),，麥饃樣將始終秉持鼓勵(lì)創(chuàng)新,，追求卓越，不斷進(jìn)取的經(jīng)營理念,，從多個(gè)方面來把握市場(chǎng)變化,，迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn),，不斷滿足市場(chǎng)需求.

3.零售化。

新零售與餐飲的“蜜月期”,，涌現(xiàn)各類餐飲+新零售物種,。

4.資本化。

資本與餐飲已成“鐵哥們”,，大餐飲集團(tuán)變身“資本方”,。對(duì)于已經(jīng)成熟餐飲集團(tuán)來講，他可以找到合適的團(tuán)隊(duì),，通過資源和團(tuán)隊(duì)上的幫助,，使得新興品牌走的更快。

5.o2o普遍化,。

現(xiàn)在餐企沒有啟動(dòng)o2o項(xiàng)目和外賣項(xiàng)目，已經(jīng)很少見,。當(dāng)下,，外賣步入洗牌期，到了拼硬功底的時(shí)候,，整個(gè)o20市場(chǎng)的發(fā)展非?？臁?/p>

6.智能化,。

現(xiàn)在就是一個(gè)科技時(shí)代,，包括現(xiàn)在很流行的ai，已經(jīng)離餐飲業(yè)很近了,。當(dāng)下,，餐廳的智能化程度再升級(jí)，在數(shù)據(jù)系統(tǒng)的支持下,。

餐飲業(yè)的效率得到更快的提升,。未來很多行業(yè)可能會(huì)被人工智能所替代，餐飲業(yè)同樣如此,。

7.場(chǎng)景化,。

8.白熱化。

餐飲行業(yè)里面確確實(shí)實(shí)做的人越來越多,，即便有很多企業(yè)倒閉,，還是有很多企業(yè)進(jìn)來，僧多粥少,，所以白熱化是必然的結(jié)果,。同時(shí)購物中心競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化，244結(jié)構(gòu)更急明顯,，兩極分化嚴(yán)重,。

9.小而美,。

小而美的趨勢(shì)，我們?nèi)ツ暌蔡岬降?。輕,、低、單,、小,，輕還是主流。

輕就是輕模式,，降低運(yùn)營成本,。低是消費(fèi)低一點(diǎn)的，市場(chǎng)的客單價(jià)基本在50,、60元,。單就是單品類趨勢(shì)。小就是小而美,，小店快跑,。日本的連鎖餐飲品牌年限到百年以上的，實(shí)際上它的營業(yè)面積都是50平以內(nèi),。

10.“90后”“00后”餐飲消費(fèi)比重占50%,。

在20我們談?wù)撟疃嗟脑掝}，就是討好年輕人,，通過的數(shù)據(jù)顯示在餐飲消費(fèi)的人群中,，年輕一代依舊是成為了消費(fèi)的主力軍，其中“90后”和“00后”貢獻(xiàn)了餐飲消費(fèi)50%左右的訂單,。

而這些消費(fèi)群體的主要特點(diǎn)就是個(gè)性化,、多樣化、多元化,。且這類人群比較喜歡嘗試多種,、新穎的事物。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇七

總論作為可行性研究報(bào)告的首要部分,要綜合敘述研究報(bào)告中各部分的主要問題和研究結(jié)論,并對(duì)項(xiàng)目的可行與否提出最終建議,為可行性研究的審批提供方便,。

一,、北京餐飲業(yè)項(xiàng)目背景。

(一)項(xiàng)目名稱,。

(二)項(xiàng)目的承辦單位,。

(三)承擔(dān)可行性研究工作的單位情況,。

(四)項(xiàng)目的主管部門。

(五)項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容,、規(guī)模、目標(biāo)。

(六)項(xiàng)目建設(shè)地點(diǎn)。

二,、項(xiàng)目可行性研究主要結(jié)論,。

在可行性研究中,對(duì)項(xiàng)目的產(chǎn)品銷售,、原料供應(yīng),、政策保障、技術(shù)方案,、資金總額籌措,、項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效益和國民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益等重大問題,都應(yīng)得出明確的結(jié)論,主要包括：

(一)項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)前景,。

(二)項(xiàng)目原料供應(yīng)問題,。

(三)項(xiàng)目政策保障問題。

(四)項(xiàng)目資金保障問題,。

(五)項(xiàng)目組織保障問題,。

(六)項(xiàng)目技術(shù)保障問題。

(七)項(xiàng)目人力保障問題,。

(八)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)控制問題,。

(九)項(xiàng)目財(cái)務(wù)效益結(jié)論。

(十)項(xiàng)目社會(huì)效益結(jié)論,。

(十一)項(xiàng)目可行性綜合評(píng)價(jià),。

三、主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表,。

在總論部分中,可將研究報(bào)告中各部分的主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)匯總,列出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表,使審批和決策者對(duì)項(xiàng)目作全貌了解,。

四、存在問題及建議,。

對(duì)可行性研究中提出的項(xiàng)目的主要問題進(jìn)行說明并提出解決的建議,。

第二部分北京餐飲業(yè)項(xiàng)目建設(shè)背景、必要性,、可行性,。

這一部分主要應(yīng)說明項(xiàng)目發(fā)起的背景、投資的必要性,、投資理由及項(xiàng)目開展的支撐性條件等等,。

一、北京餐飲業(yè)項(xiàng)目建設(shè)背景,。

(一)國家或行業(yè)發(fā)展規(guī)劃,。

(二)項(xiàng)目發(fā)起人以及發(fā)起緣由。

(三)……,。

二,、北京餐飲業(yè)項(xiàng)目建設(shè)必要性,。

(一)……,。

(二)……。

(三)……,。

(四)……,。

三,、北京餐飲業(yè)項(xiàng)目建設(shè)可行性。

(一)經(jīng)濟(jì)可行性,。

(二)政策可行性,。

(三)技術(shù)可行性。

(四)模式可行性,。

(五)組織和人力資源可行性,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇八

時(shí)值4月，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈,，飲料廠商們正忙著為即將到來的旺季預(yù)熱,。廠家忙著完善在前期開發(fā)出來的新品,，為即將到來的旺季做準(zhǔn)備,，經(jīng)銷商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷行為相對(duì)較少,。但是,，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身,，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受,，“雀巢冰爽茶”也開始在全國范圍內(nèi)推廣，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見一斑,。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂,，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營養(yǎng)。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來看,，功能飲料已并非重點(diǎn),，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。沉寂了兩年之后,，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把,，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下,，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn)，越來越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn),，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄M(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧,。

乳品企業(yè)在自身主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí)，將目光瞄向了廣闊的飲料市場(chǎng),。今年以來的原材料成本上漲使得乳品企業(yè)的經(jīng)營成本不斷增加,，利潤不斷降低。雖然乳品企業(yè)已經(jīng)努力從各方面降低經(jīng)營成本,，但開發(fā)新的利潤渠道才是企業(yè)發(fā)展的根本之道,。

從業(yè)界傳來的信息來看,，光明、依露等乳品企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng),，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇,。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在4,、5月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品,，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中,，預(yù)計(jì)在6月左右上市,。而據(jù)知情人士透露，該新產(chǎn)品并沒有完全脫離乳品,，是一種含乳飲料,。

區(qū)域劃分按以下的分法：

可口可樂。

百事可樂,。

可口可樂,。

統(tǒng)一鮮橙多。

可口可樂,。

匯源果汁,。

露露。

雪碧,。

統(tǒng)一鮮橙多,。

可口可樂。

可口可樂,。

統(tǒng)一鮮橙多,。

百事可樂。

雪碧,。

康師傅茶飲,。

統(tǒng)一鮮橙多。

農(nóng)夫礦泉水,。

可口可樂,。

百事可樂。

百事可樂,。

可口可樂,。

醒目。

統(tǒng)一鮮橙多,。

統(tǒng)一鮮橙多,。

統(tǒng)一鮮橙多。

百事可樂,。

康師傅綠茶,。

康師傅茶飲。

百事可樂,。

可口可樂,。

娃哈哈。

統(tǒng)一鮮橙多,。

雀巢,。

康師傅綠茶。

可口可樂,。

匯源果汁,。

統(tǒng)一鮮橙多。

百事可樂,。

康師傅綠茶,。

鮮橙多。

可口可樂,。

百事可樂,。

山東。

雜牌飲料“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重,。

武漢,。

哈爾濱。

成都,。

國內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹,。

義烏。

深圳,。

果汁,、涼茶飲料受寵。

重慶,。

飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià),。

南京。

中檔茶成今年茶市主角,。

鄭州,。

桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌。

廈門,。

正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾,。

本月武漢飲料市場(chǎng)表現(xiàn)較為平靜。雖然五一黃金周即將到來,，但卻不見往年“飲料大戰(zhàn)”的硝煙,。在武漢華聯(lián)、中百,、武商等大型超市,，統(tǒng)一,、匯源、可口可樂,、王老吉等品牌廠商開展了“買二送一”,、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，但以往出現(xiàn)在場(chǎng)外的特別促銷活動(dòng)卻比較少見,。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，這種現(xiàn)象說明，武漢消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)趨于理性,。廠商們更多地通過改變營銷策略,、完善產(chǎn)品包裝、打造產(chǎn)品概念等方式來吸引消費(fèi)者,。

臨近4月底,，哈爾濱市場(chǎng)的飲料火暴了一番。哈爾濱市多家大型超市反映,，為迎接“五一”節(jié)的到來,，準(zhǔn)備外出旅游或郊游的消費(fèi)者紛紛到超市購買食品，礦泉水,、飲料大受歡迎,。廠家促銷員不得不派人巡視貨架，發(fā)現(xiàn)貨架空了就趕緊補(bǔ)貨,。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，針對(duì)五一、十一這一類大假是廠家提高業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì),，有針對(duì)性地選擇消費(fèi)者需求量大的產(chǎn)品（如礦泉水及解渴型飲料）進(jìn)行促銷將會(huì)收到良好的效果,。

成都娃哈哈飲用水公司推出娃哈哈天然礦泉水、娃哈哈礦物質(zhì)水等三個(gè)品種產(chǎn)品,。該公司在進(jìn)入四川市場(chǎng)前，訪問了近2000家水站,，作了充分的市場(chǎng)調(diào)研,，最終確定娃哈哈進(jìn)入成都市場(chǎng)將依靠品牌影響力和先進(jìn)的制水理念來搶占市場(chǎng)份額，而決不會(huì)實(shí)施低價(jià)策略,。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，雖然娃哈哈飲用水做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，但目前的四川桶裝水市場(chǎng)上,，藍(lán)劍、全興,、響水洞,、三蘇、龍泉,、彭祖、薦康,、藍(lán)光,、五牛,、威巍,、雪源、超雅等四川品牌銷量占據(jù)著四川桶裝水市場(chǎng)90%的份額,，而四川桶裝水企業(yè)的品牌意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)都非常強(qiáng),，因此，娃哈哈飲用水想在這一市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額,，難度依然很大,。

4月已是桶裝飲用水市場(chǎng)的銷售旺季，廈門桶裝水市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍,。據(jù)了解,，目前廈門一個(gè)月有60萬桶飲用水的銷售量，其中純凈水占40萬桶以上,。本來市場(chǎng)空間挺大,，但由于“雜牌軍”亂打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂了廈門市場(chǎng)的桶裝水經(jīng)營秩序,，使品牌水的生存空間大受擠壓,。百勝王、岳口等老牌桶裝礦泉水,，曾賣到27元,、28元一桶，現(xiàn)在已降至13元左右,。但部分小水廠生產(chǎn)的桶裝水每桶售價(jià)僅四五元,。正規(guī)品牌所受到的壓力可想而知。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，要解決被“雜牌”困擾的問題,，除了政府部門加強(qiáng)管理監(jiān)督外，企業(yè)應(yīng)該推出技術(shù)含量較高，有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品,，以品質(zhì)贏得市場(chǎng),。

碳酸飲料。

功能飲料,。

消費(fèi)心理平穩(wěn),，銷售不如去年火。

茶飲料,。

新品多,，涼茶成氣候。

果汁飲料,。

純果汁是消費(fèi)趨勢(shì),。

桶裝水。

市場(chǎng)亟待規(guī)范,。

可口可樂,。

南寧可口可樂裝瓶廠新生產(chǎn)線剪彩。

可口可樂海南推銷雀巢冰爽茶,。

可口可樂將收購法國達(dá)能合資事業(yè)的股份,。

可口可樂與新浪建立策略聯(lián)盟。

可口百事暗戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng),。

可口可樂一季度盈利同比下降11%,。

可口可樂引爆奧運(yùn)促銷戰(zhàn)。

可口可樂以“改革”和解聯(lián)合調(diào)查,。

可口可樂投億元旺季大規(guī)模促銷,。

光明集團(tuán)。

推出光明新品———低溫果汁,。

twins代言光明“心爽”酸酸乳,。

百事可樂。

百事攜手ique再闖中國市場(chǎng),。

王老吉,。

“王老吉”要開連鎖店。

“王老吉”換裝攻占北方市場(chǎng),。

娃哈哈,。

娃哈哈非常檸檬南京促銷。

宗慶后欲打造百億產(chǎn)值“龍井綠茶”

娃哈哈得天獨(dú)厚穩(wěn)坐“茶飲”老大寶座,。

農(nóng)夫山泉,。

農(nóng)夫汽茶全面進(jìn)攻成都市場(chǎng)。

匯源,。

匯源果蔬汁上市,。

康師傅。

康師傅綠茶展開夏季攻勢(shì)。

從本月龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來看,，他們都在備戰(zhàn)飲料旺季,，并且已發(fā)動(dòng)了各種攻勢(shì)。

國內(nèi),。

維加100%果蔬汁,。

匯源集團(tuán),。

“酷兒慧健”橙汁飲料,。

可口可樂公司。

“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料,。

可口可樂公司。

國外,。

googlegulp。

google,。

為了搭乘糖酒會(huì)的快車,，大多數(shù)企業(yè)在3月推出了自己的新品,，而本月出現(xiàn)的新品相對(duì)較少,。其中由匯源和可口可樂兩大飲料巨頭推出的3個(gè)新品最引人注目,?？煽诳蓸饭驹趶V州推出“酷兒慧健”橙汁飲料與“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料兩種新品,，產(chǎn)品訴求方面更加注重營養(yǎng)健康,。匯源集團(tuán)推出維加100%果蔬汁，該產(chǎn)品采用新鮮的水果和蔬菜加工而成,，口味分為：維加芒果,、維加胡蘿卜,、維加柳橙三種,，終端零售價(jià)為4元/瓶，賣點(diǎn)也是營養(yǎng)健康,。

1、隨著夏季來臨,，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng),，飲料的銷量定會(huì)不斷上升,，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈,。

3,、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大,，新品將繼續(xù)增多,。

4、各大品牌的涼茶飲料將在未來兩月里決出勝負(fù),，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌,，并淘汰一些品牌,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇九

21、菜品類,。

3--主菜品。

4--葷菜,。

5--素菜,。

6--鍋底收入,。

7--蘸水,。

8--小吃收入,。

92,、酒水類。

10--白酒,。

11--啤酒,。

12--紅酒。

13-鮮榨收入,。

14--飲料。

15--香煙,。

163,、茶樓。

174,、其他類,。

18--餐巾紙,。

19--消毒筷。

20合計(jì),。

21折扣,。

22贈(zèng)送,。

23代金卷,。

24抹零。

25優(yōu)惠合計(jì),。

26總合計(jì)。

說明:,。

費(fèi)用明細(xì)表2昆都店昆都店。

序號(hào)科目金額序號(hào)科目金額,。

1二、日常費(fèi)用支出26固定資產(chǎn)投入,。

2房租2194027稅金,。

3工資28清潔費(fèi)(不動(dòng))108,。

4獎(jiǎng)金,、福利29,。

5水費(fèi)30,。

6電費(fèi)31。

7液化氣32。

8柴油33,。

9煤球34。

10員工寢室65035,。

員工餐36,。

12廣告宣傳費(fèi)37,。

13辦公費(fèi)38。

14維修費(fèi)39,。

15低值易耗40。

16電話費(fèi)41,。

17運(yùn)輸/停車/車費(fèi)42,。

18招待費(fèi)43。

19洗滌費(fèi)44,。

20培訓(xùn)費(fèi)45,。

21促銷費(fèi)46,。

22汽油費(fèi)47,。

23考察費(fèi)48。

24差旅費(fèi)49,。

25合計(jì)50。

餐飲業(yè)成本一般采用“倒擠成本”的方法核算,。

2、購買蔬菜,、調(diào)料等制作間的用品,，根據(jù)票據(jù)及驗(yàn)收單入賬。

借:原材料,。

貸:現(xiàn)金(或銀行存款)。

3、根據(jù)制作間領(lǐng)料出庫單入賬。

借:營業(yè)成本,。

貸:原材料,。

4,、月底將制作間剩余材料盤點(diǎn),，根據(jù)盤點(diǎn)表入賬,。

借:營業(yè)成本(紅字),。

貸:原材料(紅字)。

5,、結(jié)轉(zhuǎn)成本(營業(yè)成本本月實(shí)際發(fā)生數(shù)-月末盤點(diǎn)數(shù)),。

借:本年利潤。

貸:營業(yè)成本,。

6,、下月初,，將上月盤點(diǎn)表剩余材料記入下月帳中(上月盤點(diǎn)紅字金額數(shù))。

借:營業(yè)成本,。

貸:原材料。

21,、菜品類,。

3--主菜品。

4--葷菜,。

5--素菜,。

6--鍋底收入,。

7--蘸水。

8--小吃收入,。

92,、酒水類。

10--白酒,。

11--啤酒。

12--紅酒,。

13-鮮榨收入,。

14--飲料。

15--香煙,。

163,、茶樓,。

174,、其他類。

18--餐巾紙,。

19--消毒筷,。

20合計(jì)。

21折扣,。

22贈(zèng)送,。

23代金卷。

24抹零,。

25優(yōu)惠合計(jì),。

26總合計(jì),。

說明:。

費(fèi)用明細(xì)表2昆都店昆都店,。

序號(hào)科目金額序號(hào)科目金額,。

1二、日常費(fèi)用支出26固定資產(chǎn)投入,。

2房租2194027稅金,。

3工資28清潔費(fèi)(不動(dòng))108。

4獎(jiǎng)金,、福利29,。

5水費(fèi)30。

6電費(fèi)31,。

7液化氣32,。

8柴油33。

9煤球34,。

10員工寢室65035,。

11員工餐36。

12廣告宣傳費(fèi)37,。

13辦公費(fèi)38,。

14維修費(fèi)39。

15低值易耗40,。

16電話費(fèi)41,。

17運(yùn)輸/停車/車費(fèi)42。

18招待費(fèi)43,。

19洗滌費(fèi)44,。

20培訓(xùn)費(fèi)45。

21促銷費(fèi)46,。

22汽油費(fèi)47。

23考察費(fèi)48,。

24差旅費(fèi)49,。

25合計(jì)50。

餐飲業(yè)成本一般采用“倒擠成本”的方法核算,。

2,、購買蔬菜、調(diào)料等制作間的用品,，根據(jù)票據(jù)及驗(yàn)收單入賬,。

借:原材料。

貸:現(xiàn)金(或銀行存款),。

3,、根據(jù)制作間領(lǐng)料出庫單入賬,。

借:營業(yè)成本。

貸:原材料,。

4,、月底將制作間剩余材料盤點(diǎn)，根據(jù)盤點(diǎn)表入賬,。

借:營業(yè)成本(紅字),。

貸:原材料(紅字)。

5,、結(jié)轉(zhuǎn)成本(營業(yè)成本本月實(shí)際發(fā)生數(shù)-月末盤點(diǎn)數(shù))。

借:本年利潤,。

貸:營業(yè)成本,。

6、下月初,，將上月盤點(diǎn)表剩余材料記入下月帳中(上月盤點(diǎn)紅字金額數(shù)),。

借:營業(yè)成本,。

貸:原材料,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十

分析：

外語導(dǎo)游在為游客安排餐飲時(shí),，往往對(duì)水果重視不夠,，受到一些批評(píng)，這是由于不了解西方人餐飲觀念和習(xí)俗所致,。東方人,，無論待客或舉行宴會(huì),，總是山珍海味,，雞鴨魚肉,，對(duì)水果卻不重視,，更不視其為一道菜,?？墒莵碜晕鞣降挠慰?，他們的飲食習(xí)慣和我們不同,。在他們看來,，菜可少一道，雞鴨可不要,，水果一定不能少,。而且只有上了水果,，才是餐飲的高潮。

西方人的早餐,，基本都是抹果醬,、吃水果、飲各種各樣的果汁,，正餐也必須以上水果沙拉開始,。就是一些西方有名氣的大菜，也都有水果做輔料,，如英國的菠蘿大蝦,、美國蘋果烤鵝、德國的蘋果排骨等,。除此之外,，不少菜中還配蘋果泥，這是他們的餐飲習(xí)慣,。西方人對(duì)水果喜愛,，幾乎達(dá)到迷信的程度，他們家喻戶曉的諺語是：一天一個(gè)蘋果,，大夫不來嗦,。應(yīng)當(dāng)說明的是，這里所指水果是應(yīng)時(shí)水果,、新鮮水果,，而不是罐頭水果，罐頭水果不受西方人歡迎,，因?yàn)楣揞^水果不是健康食品,。所以，帶外國團(tuán)隊(duì)就餐的時(shí)侯,，導(dǎo)游一定不要忘了上水果,，這也是導(dǎo)游不可忽視的細(xì)節(jié)。

案例2菜肴里的蟲子,。

xx國際旅行社的導(dǎo)游員小李帶一個(gè)境外團(tuán)付b城海濱旅游度假,，下榻某飯店。這天中午,，當(dāng)游客們興致勃勃地從海濱浴場(chǎng)回來用餐時(shí)，一位游客發(fā)現(xiàn)所上菜肴中有一條蟲子,。頓時(shí)一桌游客食欲全無,，有的還感到惡心。游客當(dāng)即找到導(dǎo)游員小李,，氣憤地向他投訴,，要求換家餐廳用餐,。面對(duì)憤怒的游客，小李首先代表旅行社和飯店向全體游客表示歉意,，然后很快找來飯店餐飲部經(jīng)理,，向他反映了情況，并提出解決問題的建議,。餐飲部經(jīng)理代表飯店向游客做出了誠懇道歉,。同時(shí)，讓服務(wù)員迅速撤走了這盤菜,，為了表示歉意,，還給游客加了一道當(dāng)?shù)仫L(fēng)味特色菜。面對(duì)導(dǎo)游員小李和餐飲部經(jīng)理真誠,、積極的態(tài)度,，游客們諒解了飯店餐廳的失誤，也不再提出換餐廳的要求,。

分析：

在案例中,，導(dǎo)游小李面對(duì)突然出現(xiàn)的問題，沉著冷靜,，及時(shí)和飯店餐飲部經(jīng)理協(xié)商,，妥善處理了問題，贏得了游客的諒解,。

旅行社同酒店,、餐廳的合作關(guān)系通常都是經(jīng)過了解、協(xié)商,，然后通過合同的形式確定下來的,，一般情況下不會(huì)出現(xiàn)什么問題，但也不排除偶爾發(fā)生一些意外情況,。因此,，導(dǎo)游員有責(zé)任對(duì)餐廳的服務(wù)員進(jìn)行監(jiān)督，比如,，用餐環(huán)境,、飯菜質(zhì)量、所提供餐標(biāo)準(zhǔn)等,，確保團(tuán)隊(duì)客人用餐時(shí)不會(huì)食用變質(zhì)或不干凈的食物,，如發(fā)現(xiàn)食物、飲料不衛(wèi)生或有異味變質(zhì)的情況,，應(yīng)當(dāng)要求負(fù)責(zé)人道歉,，必要時(shí)向旅行社領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)。

案例3吃到家鄉(xiāng)菜,。

全陪小熊和一個(gè)來自德國的旅游團(tuán)坐長江豪華游船游覽長江三峽,，一路上相處十分愉快,。游船上每餐的中國菜肴十分豐盛，且每道菜沒有重復(fù),。但一日晚餐過后,，一游客對(duì)小熊說：“你們的中國菜很好吃，我每次都吃得很多,，不過今天我的肚子有點(diǎn)想家了,，你要是吃多了我們的面包和黃油，是不是也想中國的大米飯,？”旁邊的游客也笑了起來,。雖說是一句半開玩笑的話，卻讓小熊深思,。晚上,，小熊與游船上取得聯(lián)系，說明了游客的情況,，提出第二天安排一頓西餐的要求,。第二天，當(dāng)游客發(fā)現(xiàn)吃西餐時(shí),，個(gè)個(gè)興奮地鼓掌,。

分析：

這是一次對(duì)客服務(wù)非常成功的案例,導(dǎo)游在對(duì)客服務(wù)時(shí),應(yīng)考慮游客的飲食習(xí)慣,在游客含蓄提出換餐后,導(dǎo)游人員要盡量與餐廳聯(lián)系,看是否可行,如需增加費(fèi)用,應(yīng)征求游客意見。

案例4訂了餐,，又退餐,。

小江在帶團(tuán)中常碰到有的客人不愿隨團(tuán)就餐,原因是團(tuán)隊(duì)餐不好吃。遇到這樣的情況,，小江一般是說服,，并根據(jù)其要求與餐廳聯(lián)系，在口味上盡量符合其要求,，或者在客人愿意支付額外點(diǎn)菜費(fèi)用情況下,，讓其自行點(diǎn)菜。但一次在一個(gè)浙江團(tuán)中,，在距吃晚餐只有半個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間，幾乎所有游客的都不愿意去已訂好的餐廳,，一致要求導(dǎo)游另找一家上檔次的江浙菜館,，并表示多余的費(fèi)用自己承擔(dān)。小江感到很為難,，他說：“現(xiàn)在退餐又訂餐,，肯定來不及了，原訂的餐要承擔(dān)100%的退餐費(fèi)，且改訂另一家餐廳不知還能否訂得上？”客人領(lǐng)隊(duì)道：“你先聯(lián)系了再說,?！毙〗扰c原訂餐餐廳聯(lián)系,，對(duì)方表示承擔(dān)損失可以退餐，至于新的就餐地點(diǎn)小江一時(shí)也確定不了去哪家,，更沒有聯(lián)系方式,，于是還是努力說服客人,，并保證明天的午餐一定提前安排,，總算讓客人很不樂意地接受了。次日因行程緊,，而景點(diǎn)沿線又沒有合適的江浙菜館,，客人要求仍未得到滿足，終于導(dǎo)致客人拒絕用餐并投訴導(dǎo)游,。

案例分析,。

館用餐質(zhì)量外，還應(yīng)根據(jù)客人要求和口味情況考慮該餐館的特色和風(fēng)味是否適合客人,，當(dāng)客人有意見和要求時(shí),，應(yīng)本著合理而可能的原則去滿足和實(shí)現(xiàn)。小江怕麻煩,，沒有滿足客人的要求,，之后仍未努力去改進(jìn)，本來不大的事變成了大事,，這是不應(yīng)該發(fā)生的失誤,。

案例5急中生智，導(dǎo)游“買飯”

廈門導(dǎo)游小李接待了一個(gè)安徽?qǐng)F(tuán),。團(tuán)隊(duì)達(dá)到后,，去酒店用午餐。由于事前已經(jīng)做好周密的準(zhǔn)備工作,，客人從菜的口味到上菜速度都感到挺滿意的,，開始上第6道菜的時(shí)候，餐館的米飯不夠了。小李馬上找到餐廳經(jīng)理請(qǐng)他盡快處理,?？墒前胩煲膊灰娒罪埳献溃瓉砻罪堃呀?jīng)沒有了,。小李非常著急,，再這樣下去，這團(tuán)就算砸了,。他突然發(fā)現(xiàn)旁邊一家賣芥菜飯的小餐廳,，趕緊買了一鍋飯往酒店跑。此時(shí),，客人已經(jīng)意識(shí)到?jīng)]了米飯,，正要鬧起來時(shí)，當(dāng)看到導(dǎo)游端來的芥菜飯時(shí),，頓時(shí)露出了笑容,。

分析：

在案例中，導(dǎo)游小李急中生智,，自己出去買飯,，解救了燃眉之急。在旅游團(tuán)就餐時(shí),，地陪應(yīng)該隨時(shí)注意觀察認(rèn)識(shí)到潛在危機(jī)的出現(xiàn),，盡可能地將危機(jī)消滅在萌芽狀態(tài)，并且做到及時(shí)性與主動(dòng)性,，為游客提供滿意的服務(wù),。

案例6竭盡全力，滿足游客需求,。

有一次,，北京和平旅行社的一位導(dǎo)游帶一個(gè)日本團(tuán)去上海，一路上,，導(dǎo)游的全陪工作做得很好,，和客人相處得很融洽。團(tuán)里有一位70多歲的老人,，說自己以前在上海住過,，特別喜歡上海的小吃，尤其愛吃豫園的小籠包子,，并且提出要吃小籠包子的要求,。可是,，由于在上海的日常非常緊張,，豫園附近是繁華的商業(yè)區(qū),，道路擁擠，容易迷路,，讓客人自己去買可能會(huì)發(fā)生意外,。于是，導(dǎo)游利用晚餐地點(diǎn)離豫園比較近的機(jī)會(huì),，把客人在餐廳安頓好,，并和地陪交代清楚后，打車到豫園買了小籠包子,，來回不到20分鐘。當(dāng)導(dǎo)游回來的時(shí)候,，反省這位日本老人竟一直站在餐廳外面等他,。他們回到座位上的時(shí)候，全體游客報(bào)以熱烈的掌聲,。

分析：

在案例中,，全陪導(dǎo)游在滿足游客需求方面做得非常到位，而且,，規(guī)避了由于客人自行購買可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)：迷路影響客人的情緒及全團(tuán)的行程,，出現(xiàn)交通意外等重大事故。所以,，滿足客人的需要也是要講技巧,、講細(xì)節(jié)的。

“賓客至上”是旅游服務(wù)的座右銘,。導(dǎo)游服務(wù)的根本就是滿足顧客的需求,，一切以旅游者的利益為出發(fā)點(diǎn)，旅游者的利益高于一切,?！百e客至上”原則既是導(dǎo)游人員的一條服務(wù)準(zhǔn)則，也是導(dǎo)游人員在工作中處理問題的出發(fā)點(diǎn),，更是圓滿解決問題的前題,。

案例7品嘗精美菜肴，要因人而異,。

一次導(dǎo)游員帶來來自歐洲的游客到餐廳用餐,，興致勃勃地向游客推薦了該餐廳一道名菜――活魚活吃：“那燒好的魚端上來時(shí)，嘴巴和腮還一張一張的,，直到你把它的肉吃完,。這可是本餐廳廚師的一手絕活！”游客一聽非但不領(lǐng)情,，還正兒八經(jīng)地提出了抗議,，結(jié)果不歡而散。原來西方人向來不能容忍殘害動(dòng)物的行為，有法律明文規(guī)定不能虐待動(dòng)物,。

分析：

在旅游團(tuán)用餐時(shí),，地陪導(dǎo)游應(yīng)該簡(jiǎn)單介紹餐館及其菜肴的特殊，并推薦餐館的特殊名菜,。但是,，在推薦的時(shí)候，一定要注意旅游者的國籍,、宗教信仰及文化背景,。

在案例中，導(dǎo)游員忽視文化的差異,，想當(dāng)然地以本地文化好惡強(qiáng)加于人,，則難免產(chǎn)生文化摩擦，引起游客的抗議,。

案例8午餐事件,。

一批我國臺(tái)灣地區(qū)同胞22人成團(tuán)來內(nèi)陸游覽絲綢之路。按照計(jì)劃,，游客應(yīng)于途中在安西招待所用午餐,，12：30準(zhǔn)時(shí)按預(yù)定時(shí)間到達(dá)餐廳。服務(wù)員們熱情地招待客人,，不久熱菜,、熱飯就上來了。但是當(dāng)上到3個(gè)菜之后,，全陪小劉發(fā)現(xiàn),，怎么10多分鐘一道菜也上不來了呢。經(jīng)了解原來是這個(gè)招待所來了領(lǐng)導(dǎo)用餐,，廚師們都在為領(lǐng)導(dǎo)做菜,。這突然的情況，讓從臺(tái)灣到內(nèi)地旅游的客人看不過去了,。他們認(rèn)為,，領(lǐng)導(dǎo)有什么特權(quán)啊,！凡事應(yīng)該講個(gè)先來后到吧,。在大家的爭(zhēng)論聲中，領(lǐng)隊(duì)對(duì)大家說：“這也太不講禮貌了,，我們的菜連一半還沒上齊就沒人管了,，我建議大家一起到里面和‘領(lǐng)導(dǎo)’對(duì)話?！边@時(shí),，旅游團(tuán)的游客非常一致,，對(duì)著在單間內(nèi)用餐的領(lǐng)導(dǎo)就喊，“如果我們團(tuán)的5個(gè)菜在不上來,，領(lǐng)導(dǎo)你也別吃飯了,。”在里面用餐的領(lǐng)導(dǎo)不太清楚發(fā)生了什么事情,，向服務(wù)員一了解，才知道是自己的特殊身份讓臺(tái)灣客人生氣了,。這位領(lǐng)導(dǎo)馬上走進(jìn)廚房對(duì)工作人員將，按規(guī)矩辦事,，不能有什么特例，我們來得晚,，你們?cè)撛趺崔k就怎么辦,，不要讓臺(tái)灣游客留下不好的印象,。出來后，這位領(lǐng)導(dǎo)還親自向臺(tái)灣客人賠禮道歉,。

案例分析,。

領(lǐng)隊(duì)在糾紛的處理中，表現(xiàn)出了將客人的利益放在首位,，為客人爭(zhēng)取權(quán)益是對(duì)的,，但其方法不太合適。首先不應(yīng)該讓客人參與交涉：其次,，情緒化和言行中的一些不當(dāng)之處不應(yīng)在客人面前表現(xiàn)出來：其三,，全陪在整個(gè)事件發(fā)生過程中應(yīng)起到主要的溝通和協(xié)調(diào)作用,，將事態(tài)的發(fā)展控制好，就一定能夠和平解決問題,。在本案例中,，游客和領(lǐng)隊(duì)出現(xiàn)的反應(yīng)，是因?yàn)樗麄兏杏X到自己沒有受到別人的重視,。如果全陪能夠講明情況,，起到應(yīng)有的作用，相信問題一定能夠得到很好的解決,。

案例9因“搶菜”得來的掌聲,。

北方某城市最盛大的節(jié)日――滑雪節(jié)開幕了，吸引了各地的冰雪愛好者,。導(dǎo)游員小李,。

接到旅行社通知，負(fù)責(zé)接待由寶島臺(tái)灣到此參加冰雪節(jié)的15位游客,。

案例分析,。

一次成功的旅游活動(dòng)，需要餐飲,、賓館,、景區(qū)、交通等各個(gè)相關(guān)部門的共同,。

等部門的交往中,，這些部門的.服務(wù)質(zhì)量和水平如何，導(dǎo)游員是不能左右的,。因此,，這就需要導(dǎo)游人員頭腦靈活，有較強(qiáng)的協(xié)調(diào)能力和公關(guān)能力,，以保證旅游活動(dòng)按計(jì)劃順利進(jìn)行,。

掌聲，但必須意識(shí)到這種方法并不是獲得游客滿意笑容的最佳途徑,。她可以通過領(lǐng)班或部門經(jīng)理出面催菜,、與其他團(tuán)隊(duì)導(dǎo)游協(xié)商等方式更好地解決所面臨的問題。因此,，加強(qiáng)導(dǎo)游人員全局觀念的培養(yǎng)還有很長的一段路要走,，亟待旅行社及相關(guān)行政管理部門下大力氣來逐漸完善。

案例10優(yōu)質(zhì)服務(wù)來自真誠,。

時(shí)值美麗的秋日,，紅葉谷將“大實(shí)惠超級(jí)市場(chǎng)”的員工吸引到了“紅葉度假。

村”,。在旅行社的精心安排下,，全天的活動(dòng)緊張有序,，大家非常開心。當(dāng)天晚上,，當(dāng)大家興致勃勃地從紅葉谷回來用餐時(shí),，一位員工發(fā)現(xiàn)餐廳所上菜肴中有一條蟲子。頓時(shí)一桌游客食欲全無,，有的還感到惡心,。游客們當(dāng)即找到此次旅游活動(dòng)的全陪導(dǎo)游小李，氣憤地說：“馬上給我們大家換家餐館用餐,?！泵鎸?duì)憤怒的游客，導(dǎo)游員小李首先代表旅行社和飯店向全體游客表示歉意,，然后很快找來該飯店餐飲部經(jīng)理,，向他反應(yīng)了情況，并提出解決問題的建議,。餐飲部經(jīng)理代表飯店向游客作了誠懇道歉,，同時(shí)，讓服務(wù)員迅速撤走了這盤菜,，為了表示歉意,，還給游客了一道當(dāng)?shù)仫L(fēng)味特色菜。面對(duì)導(dǎo)游員小李和餐飲部經(jīng)理真誠,、積極的態(tài)度,，游客們諒解了飯店餐廳的失誤,，也不再提出換餐館的要求了,。

案例分析。

本案例中,，客人在菜肴中發(fā)現(xiàn)了蟲子,，應(yīng)該是一件處理起來比較棘手的事情。導(dǎo)游員小李能夠從大局出發(fā),，安撫客人,，做到真誠待人，在她與餐廳的積極態(tài)度和共同努力下,，未使事態(tài)擴(kuò)大,，平息了游客的不滿情緒。應(yīng)該說,，是她的真誠打動(dòng)了游客,。談及真誠，導(dǎo)游員必須做好以下幾點(diǎn):,。

1.真誠待人的最本質(zhì)的靈魂是“真誠”,，只要真誠,，“心誠則靈”。無論游客是多么的詭秘和刁鉆,，都可在導(dǎo)游員的誠懇熱情的服務(wù)下轉(zhuǎn)變態(tài)度,，化消極因素為積極因素,，化不滿意為比較滿意,。這也許是眾多優(yōu)秀導(dǎo)游員取得成功的秘訣,。要待人以誠，導(dǎo)游員不僅要言行一致,，而且要以心換心,。雖然每位導(dǎo)游員的“導(dǎo)技”各有千秋，但只要精誠所至,，游客心里自然會(huì)清楚和理解的。反之,，有些導(dǎo)游員表面工夫極佳,，而內(nèi)心深處卻老是想著其他“誘人的香餌”,，這只能招來游客的反感和蔑視,，其最后的結(jié)果也是可想而知的。

2.真誠待人不要怕“碰釘子”,。導(dǎo)游員在整個(gè)帶團(tuán)過程中碰到釘子也是難免的。在某種程度上講,，導(dǎo)游員就是生活在釘子中,，那種委屈和不是滋味的感覺時(shí)常在心中縈繞。但是應(yīng)該明白,，帶好團(tuán)是導(dǎo)游員的神圣職責(zé),，要真誠待人就要不怕挫折，要具有不達(dá)目的誓不罷休的堅(jiān)強(qiáng)意志,。

要怕投訴,。因?yàn)椋幻嬲哉\心對(duì)待游客的導(dǎo)游員,，是能夠取得游客信賴的,。古人云：“知之為知之，不知為不知,，是知也,。”因此,，導(dǎo)游員實(shí)事求是的態(tài)度,，是真誠待人的靈魂。

4.真誠待人最需要導(dǎo)游員自身的感受,。從心理角度講,，人的感情來自客觀事物的刺激。換言之,，游客內(nèi)心感受到導(dǎo)游員的真誠,，是靠導(dǎo)游員平時(shí)的所作所為和一言一行,，是靠導(dǎo)游員用真誠的感情去影響、去感化游客的,。有相當(dāng)一批導(dǎo)游員,，他們帶團(tuán)從不叫苦，再累的活也能堅(jiān)持到底,，但就是經(jīng)受不了半點(diǎn)委屈,，有許多旅游團(tuán)帶不好，就是這種自身感受所造成的后果,。為此,，真誠待人就要經(jīng)受得住這種委屈。做導(dǎo)游工作就是要拿出一顆真心來,，就是要用自身的行動(dòng)感化游客,，這樣才能以情動(dòng)人。

案例11游客食物中毒,。

2005年5月1日,，高原旅行社組織旅游者前往昆明旅游。一天,，導(dǎo)游帶領(lǐng)大家去本地一家旅游定點(diǎn)飯店用午餐,，用餐結(jié)束后繼續(xù)游覽，當(dāng)游覽活動(dòng)進(jìn)行到一半時(shí),，有人出現(xiàn)不良反應(yīng),，幾十分鐘后，惡心,、嘔吐的人越來越多,。導(dǎo)游立即讓司機(jī)開車將旅游團(tuán)成員送到醫(yī)院，對(duì)出現(xiàn)不良反應(yīng)的旅游者進(jìn)行緊急治療,。經(jīng)醫(yī)院搶救后,，有癥狀的旅游者全部脫離危險(xiǎn)。經(jīng)查,，導(dǎo)致這次事故的主要原因是午餐食物中毒引起,。飯店經(jīng)理得到消息后，及時(shí)趕到醫(yī)院探望旅游者,，并墊付了部分醫(yī)療費(fèi),。旅游團(tuán)向旅游行政管理部門提出，由于中毒事件導(dǎo)致沒有完成全部行程,，組團(tuán)的旅行社應(yīng)當(dāng)退還部分旅游費(fèi)并賠償損失,。

案例分析。

本案是一起因飯店食品造成食物中毒引起旅游者人身損害的案例,。本案中造成食物中毒的醫(yī)療費(fèi)用應(yīng)由飯店承擔(dān),，如果旅行社先行負(fù)擔(dān),，則可以向飯店追償，旅行社還應(yīng)退還部分旅游費(fèi)用,。事件發(fā)生后,，造成食物中毒的飯店做出賠償行為,，旅行社也退還了部分旅游費(fèi),。

在旅游過程中，旅游者享有保持其身心健康的權(quán)利,，旅行社及其他接待單位應(yīng)該避免發(fā)生可能危害旅游者身心健康的事情,。旅游者在用餐、購物,、游覽,、住宿等過程中，都有可能受到身體的危害,，這些危害一方面來源于旅游者自身,，如旅游者違反交通法規(guī)，或不聽從導(dǎo)游勸告進(jìn)入警示區(qū),；另一方面則是旅行社及其他接待單位的行為所致,，如食物中毒。經(jīng)營餐飲活動(dòng)的飯店有提供符合國家衛(wèi)生規(guī)定的衛(wèi)生條件和衛(wèi)生服務(wù)的義務(wù),，尤其是一些旅游定點(diǎn)飯店,，由于涉及到各地的旅游者，因此在衛(wèi)生方面的要求應(yīng)該更嚴(yán)格一些,。相反,，飯店如果造成旅游者身體損害的行為，則要承擔(dān)賠償責(zé)任,。根據(jù)《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》第48條規(guī)定：“違反本法規(guī)定,，造成食物中毒事故或者其他食源性疾患的，或者因其他違反本法行為給他人造成損害的,，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事賠償責(zé)任,。”所以,，飯店的賠償是符合法律規(guī)定的,。

此外，《食品衛(wèi)生法》第38條還規(guī)定：“發(fā)生食物中毒的單位和接收病人進(jìn)行治療的單位,，除采取搶救措施外,，應(yīng)當(dāng)根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，及時(shí)向所在地衛(wèi)生行政部門報(bào)告,?！币虼?，該飯店和救治醫(yī)院還應(yīng)當(dāng)向行政部門報(bào)告，這是他們的義務(wù),。發(fā)生食物中毒后,，衛(wèi)生行政部門可以對(duì)造成該事件的飯店給予其責(zé)令停止生產(chǎn)經(jīng)營、沒收違法所得,、罰款,，直至吊銷衛(wèi)生許可證的行政處罰。

案例12游客要求換餐,，提前說明差價(jià)自理,。

小李帶一個(gè)兩日游的團(tuán)到北京旅游。第一天中午用完餐后,，客人提出晚餐要品嘗北京烤鴨,，于是小李及時(shí)給原定的餐廳打電話取消了預(yù)訂，并在風(fēng)味餐廳預(yù)訂了晚餐,。當(dāng)客人到了餐廳后,，小李告訴客人，品嘗風(fēng)味烤鴨的用餐標(biāo)準(zhǔn)http://比客人協(xié)議上的用餐標(biāo)準(zhǔn)每人要高出20元,，這時(shí)有些客人覺得貴不想再吃烤鴨了，要求退餐,。小李非常著急，因?yàn)槿绻腿苏娴娜∠@頓餐的話,，飯店會(huì)要求他們賠償?shù)?。最后，小李費(fèi)了半個(gè)多小時(shí)才說服了游客,，勉強(qiáng)吃了這頓烤鴨,。但是游客很不滿，小李也感覺很窩火,，真是費(fèi)力不討好?。?/p>

分析：

在本案例中,，導(dǎo)游小李忽視了一個(gè)細(xì)節(jié)，在旅游者換餐前,，沒有和旅游者提前講明餐費(fèi)差價(jià)自理，結(jié)果出現(xiàn)麻煩,。在帶團(tuán)過程中,，旅游者提出換餐時(shí),，一定要注意告訴游客，多出來的餐費(fèi)自理,，游客同意后,，然后再訂餐，否則就會(huì)引起不必要的糾紛,。

導(dǎo)游帶團(tuán)過程中經(jīng)常遇到游客提出換餐的要求,，針對(duì)這種情況導(dǎo)游應(yīng)該根據(jù)不同的情況做出不同的處理。但總的處理原則是：積極協(xié)助,，差價(jià)自理,。

1．首先要看是否有充足的時(shí)間換餐,。如果旅游團(tuán)在用餐前3小時(shí)提出換餐要求,，地陪應(yīng)盡量與餐廳聯(lián)系，但需事先向旅游者講清楚,，如能換妥,，差價(jià)由旅游者自負(fù)。

2．如果是在接近用餐時(shí)間或到餐廳后提出換餐要求,，應(yīng)視情況而定,。若該餐廳有該項(xiàng)服務(wù)，地陪應(yīng)協(xié)助解決,；如果情況復(fù)雜,，餐廳又沒有此項(xiàng)服務(wù)，一般不應(yīng)接受此類要求,，但應(yīng)向旅游者做好解釋工作,。

3．若旅游仍堅(jiān)持換餐，地陪可建議其到零點(diǎn)餐廳自己點(diǎn)菜或單獨(dú)用餐,，費(fèi)用自理并告知原餐費(fèi)不退,。

案例13游客用餐時(shí)導(dǎo)游要注意多關(guān)照。

忽略了照顧客人用餐,。40分鐘以后,，領(lǐng)隊(duì)找全陪，全陪才意識(shí)到出了問題,，隨領(lǐng)隊(duì)來到客人用餐的地方,，一看傻了眼：三桌飯除涼菜外，一點(diǎn)菜沒上,，客人已經(jīng)走光了,。原來，因宴會(huì)人手不夠,，酒店竟忘記給團(tuán)隊(duì)餐上菜,，領(lǐng)隊(duì)找了服務(wù)員,，回答是馬上來。過了半個(gè)小時(shí)后,，還不見熱菜上來,，客人一生氣都回房間了。

案例分析,。

在案例中,，雖然事故的出現(xiàn)是飯店的責(zé)任，但長達(dá)40分鐘的時(shí)間未去關(guān)照一下客人,，導(dǎo)游也是有責(zé)任的,。導(dǎo)游在工作中不能有半點(diǎn)疏忽，要忙而不亂,，眼觀六路,，耳聽八方，否則出現(xiàn)問題,，前功盡棄,。所以，游客用餐時(shí),，導(dǎo)游要注意多關(guān)照,，及時(shí)處理出現(xiàn)的問題，也是導(dǎo)游需要牢記的服務(wù)細(xì)節(jié),。

導(dǎo)游員在客人用餐時(shí)要巡視用餐情況,，做好以下幾個(gè)方面的工作：

1．當(dāng)客人全部就座后，提示餐廳提供服務(wù),。

2．導(dǎo)游員要告知客人用餐標(biāo)準(zhǔn),，所含酒水范圍以及自理項(xiàng)目，不可含糊其辭,、大包大攬,。

3．導(dǎo)游員要告知領(lǐng)隊(duì)、司機(jī),、全陪用餐地點(diǎn)及餐后的出發(fā)時(shí)間,。

4．用餐過程中，導(dǎo)游員要巡視旅游團(tuán)用餐情況,，解答游客在用餐中提出的問題,，監(jiān)督、檢查餐廳是否按標(biāo)準(zhǔn)提供服務(wù)并解決出現(xiàn)的問題,。

5．當(dāng)菜全部上齊后,，地陪應(yīng)合理掌握時(shí)間，留給客人充裕的飯后放松時(shí)間，然后按照約定時(shí)間集合上車,。

案例14游客用餐之后卻拒絕付錢,。

案例介紹。

有覺察出用餐之后即將出現(xiàn)的麻煩和糾紛,。用餐過后,，當(dāng)s導(dǎo)游員再向游客落實(shí)吃風(fēng)味餐加收費(fèi)用這件事的時(shí)候，游客卻拒絕付錢,。s有些著急了,，這才一五一十地不停地向游客做解釋。但是,，游客哪里還聽得進(jìn)s的解釋,，只是七嘴八舌地批評(píng)她。有的說,，你事先沒有說吃這風(fēng)味餐還要額外收錢呀,；有的說，我事先要知道還得額外收錢,，那我就不吃這風(fēng)味餐了,。一時(shí)間,，雙方的情緒有些對(duì)立。s小姐收不上錢來,，和游客又解釋不通,，眼看自己還要賠錢，左右為難,，終于急哭了,。一些游客見到s哭了，便不再說她,，卻仍然不出錢,。z先生直到此時(shí)才知道了事情的原委,，作為同行,，自然是理解和同情s的。趁著由s導(dǎo)游員的哭聲換來的緩和,，z先生走出來打破僵局,。他先借著批評(píng)s導(dǎo)游員事先未征得游客明確答復(fù)這件事,，將游客在此地吃風(fēng)味餐的種種細(xì)節(jié)，一應(yīng)俱全地向游客做了細(xì)致的解釋,。他又向游客說明,，事情當(dāng)然應(yīng)該由s導(dǎo)游員負(fù)責(zé)，她將因?yàn)樽约旱氖韬龆鴫|付游客吃風(fēng)味餐的費(fèi)用,。接著,，z先生又懇請(qǐng)游客對(duì)s導(dǎo)游員的工作提出中肯的批評(píng),，并且半是認(rèn)真半開玩笑地對(duì)s說，大家拒絕給你風(fēng)味餐的費(fèi)用,，主要是通過這種使你印象深刻的方式,，對(duì)你進(jìn)行深入的批評(píng)教育，目的并不是懲罰你,，而是幫助你,，這是為了你好。自然,，作為導(dǎo)游員,，s導(dǎo)游員應(yīng)該理解和感謝游客的這一番深意。這時(shí),，s導(dǎo)游員也領(lǐng)會(huì)了z先生的用心,，她穩(wěn)定了情緒，振作起精神,，借著作自我批評(píng)的機(jī)會(huì)來做游客的工作,。事情終于有了轉(zhuǎn)機(jī)，幾位年長的游客將風(fēng)味餐的費(fèi)用交了,，跟著,，又有幾位游客交費(fèi)了，再下來,，更多的游客交費(fèi)了,。事后，s導(dǎo)游員說,，z先生幫助她減少了三分之二的損失,。

案例分析。

程咬金與對(duì)手對(duì)陣,，他的“三板斧”戰(zhàn)術(shù)很有威力,；z導(dǎo)游員化解客我之間的矛盾j中突，他的“三板斧”戰(zhàn)術(shù)也很有威力,。這場(chǎng)矛盾沖突是由s導(dǎo)游員引起的,，她的問題我們放在后面去說。z先生面臨突如其來的事變,，挺身而出,，打破僵局，救了s導(dǎo)游員的駕,，其所用的方法很值得細(xì)細(xì)地品味一番,。

第一，z先生善于抓住有利戰(zhàn)機(jī)。他用于打破僵局“三板斧”戰(zhàn)術(shù),，選擇在“由s小姐的哭聲換來的緩和”剛剛到來時(shí)出手,，收到了好效果。這個(gè)時(shí)候,，大多數(shù)游客的惻隱之心開始抬頭,，此時(shí)他們?nèi)菀滋鎸?duì)方著想，導(dǎo)游員抓住時(shí)機(jī),，選對(duì)方法,，善加誘導(dǎo)，可以對(duì)游客最大限度地施加有效的影響,。

是”地做出自己的判斷和選擇,。第二回合，z先生還是瞄著s導(dǎo)游員“劈”,，通過明確s導(dǎo)游員將要承擔(dān)的責(zé)任,，又將她拉回到局內(nèi)，使此時(shí)已經(jīng)置身“局外”而又了解實(shí)情的游客,，有可能“設(shè)身處地”地為s導(dǎo)游員想一想,。這種換位思考能夠喚起大多數(shù)游客的同情心，使他們萌生對(duì)s的理解和同情,。第三回合,，z先生依然是瞄著s小姐“劈”，通過啟發(fā)她如何正確對(duì)待游客和正確對(duì)待自己,，使那些已經(jīng)有了悔意的游客們,，看到一個(gè)十分方便易行的臺(tái)階，從而促使他們“從善如流”,，自覺而又不失尊嚴(yán)地走過來。s導(dǎo)游員需要從此事中認(rèn)真地吸取教訓(xùn),。一方面,，作為一名新導(dǎo)游員，工作中面對(duì)各種各樣的事情,，一定要以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度來處理,，特別是對(duì)于那些影響全局的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，更是不能有一絲一亳的馬虎,。只有嚴(yán)謹(jǐn)在先,，才能防止悔恨于后。另一方面,，新導(dǎo)游員對(duì)已經(jīng)發(fā)生的錯(cuò)誤,，對(duì)已經(jīng)出現(xiàn)的損失，對(duì)少數(shù)的確是素質(zhì)不高的游客，要以良好的心態(tài)來對(duì)待,。無論是誰,，如果有與s小姐類似的遭遇，不必品評(píng)和抱怨游客的素質(zhì),。一個(gè)新導(dǎo)游員,，如果總是抱怨游客“竟然會(huì)如何，怎忍心這樣那樣”一類的問題,，終究是做不好工作的,。在這件事情中，因s導(dǎo)游員傷心落淚而緩和了局面,，屬于歪打正著,，然而s導(dǎo)游員“領(lǐng)會(huì)了z先生的用心，穩(wěn)定了情緒,，振作起精神,，借著做自我批評(píng)的機(jī)會(huì)來做游客的工作”，這個(gè)轉(zhuǎn)變,，卻是自覺做出的正確選擇,。

案例15游客中毒了。

1998年,，天津某旅行社接待了一個(gè)從山西來的30個(gè)人的旅游團(tuán),。在游覽天津薊縣的過程中，導(dǎo)游告訴游客山上有很多野果可以食用,，如果游客愿意,，可以隨便摘著吃。有一位游客吃了一種野果后,，便覺得不舒服,，回來途中即發(fā)高燒，經(jīng)診斷是輕度中毒,，和他在一起的其他游客也吃了這種果子卻都安然無恙,。后來，該游客投訴了旅游社,，并要求賠償,。經(jīng)交涉，旅行社賠償其醫(yī)藥費(fèi)三千元,。

分析與總結(jié)：

游客在異地他鄉(xiāng)或異國旅游,，大多情況下是人地兩生，所以導(dǎo)游對(duì)客人的提醒,、告誡,、警示與導(dǎo)游講解同樣非常重要：

關(guān)于導(dǎo)游講解,，一般說來，應(yīng)該有趣,、瀟灑,、和幽默，能吸引客人的注意力,，但在涉及到游客的安全和切身利益的關(guān)鍵時(shí)候,，用詞一定要嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真和莊重,。對(duì)安全隱患應(yīng)該多提醒,，以避免事故的發(fā)生。

此案例屬于飲食衛(wèi)生安全方面的案例,，游客的中毒事實(shí)上未必就是因?yàn)檎`食野果,，但由于該導(dǎo)游沒有做相關(guān)的提醒，反而鼓動(dòng)在先,，發(fā)生糾紛當(dāng)然難逃其責(zé),。

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餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十一

“1+ⅹ的招商模式”引申到美容業(yè),，我認(rèn)為是中國美容市場(chǎng)的自身之道,。整個(gè)美容產(chǎn)業(yè)至今仍是一個(gè)三無產(chǎn)品：無實(shí)力，美容業(yè)巨頭和其他行業(yè)相比簡(jiǎn)直是太少了,，和其他行業(yè)發(fā)展不匹配,；無品牌，人們熟知很多領(lǐng)域的品牌,，卻很難說出一個(gè)美容院線的著名品牌,；無創(chuàng)新，我們的廣告,、賣點(diǎn),、服務(wù)理念令人失望，有創(chuàng)新,、有創(chuàng)意,、讓人眼前一亮的東西太少。

95%美容企業(yè)在未來3年一定會(huì)面臨生存艱難問題,。要堅(jiān)信“95%的規(guī)律”，而不是80：20（即80%份額被20%的市場(chǎng)占領(lǐng)著）,。因?yàn)橹袊袌?chǎng)是一個(gè)非理性,、發(fā)展中的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)還沒有完全形成格局,，在這個(gè)無序狀態(tài)里,，注定了將來5%能脫穎而出,，而95%要越做越艱難，直到三五十年后,，社會(huì)發(fā)展到能趕上中等國家發(fā)展水平,，整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)較穩(wěn)定的時(shí)候，80：20的規(guī)律才會(huì)開始起作用,。

必須在這個(gè)轉(zhuǎn)型期走好市場(chǎng)第一步,，即招商營銷。這幾年國外一些營銷大師在中國傳播了不少觀點(diǎn),。比如這幾年較流行的體驗(yàn)營銷在美容化妝品行業(yè)也用的非常多,，講究給顧客一個(gè)非常直接的、非常周到的體驗(yàn),。再如數(shù)據(jù)庫營銷,，現(xiàn)在很多美容企業(yè)特別是美容院，對(duì)顧客關(guān)系營銷已經(jīng)研究得非常深入,。但招商營銷作為企業(yè)生存的第一個(gè)課題,，在這個(gè)行業(yè)還沒有得到足夠重視。

從2002年我們?cè)诒本┱匍_首界中國招商營銷論壇以來,，我們發(fā)現(xiàn)其他行業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)大大超前于美容化妝品行業(yè),。很多手機(jī)品牌這兩年來使用了非常多的招商營銷手段擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局,。汽車行業(yè)也在用招商營銷方法占領(lǐng)中國市場(chǎng),。高爾汽車被中國中央電視臺(tái)央視購物公司以1.2億人民幣拿到全國代理權(quán)，這無疑是一次最成功的招商,。這個(gè)買斷意味著它在全國建4s店或者銷售渠道的時(shí)候,，它一定會(huì)采取分銷方法；東南菱帥作為福建的第一家汽車產(chǎn)業(yè),，也運(yùn)用招商手段來組建全國分銷網(wǎng)絡(luò),。服裝行業(yè)、電腦行業(yè)也在運(yùn)用招商手段建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò),。

還是國內(nèi)品牌,，招商都已成為發(fā)展的最有效方法，也成為能快速獲利的一個(gè)最有效手段,。我們得出一個(gè)結(jié)論：在今天的中國,，招商比品牌更重要。翻開今天世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的中國品牌五百強(qiáng)名單的時(shí)候,，幾乎看不到美容化妝品品牌的身影,。在這個(gè)無品牌的行業(yè)里，第一個(gè)跳出來要做品牌,，我覺得風(fēng)險(xiǎn)太大,。在這個(gè)時(shí)候應(yīng)該招商,。

為什么今天的招商比品牌更重要？

一,、全國性大流通網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有,；

二、渠道和終端復(fù)雜混亂,；

那么,，美容化妝品行業(yè)有哪些共同的毛病需要克服呢？看看廣告就知道了,。雜志上絕大多數(shù)廣告是招商廣告,，但遺憾的是重復(fù)的太多了。怎么讓經(jīng)銷商在長達(dá)數(shù)十頁的廣告里去發(fā)現(xiàn)我們的企業(yè),？發(fā)現(xiàn)我們的品牌,？對(duì)我們感興趣呢？第一,，缺乏產(chǎn)品力,。這幾年盡管不斷推新概念，但產(chǎn)品力高度同質(zhì)化,。一個(gè)工廠可同時(shí)供應(yīng)幾十個(gè)品牌的化妝品,，這樣的產(chǎn)品力從何而來，這樣的產(chǎn)品力怎能讓消費(fèi)者眼前一亮,；第二,，無策劃力。策劃力的缺乏也是一個(gè)瓶頸,。大部分美容企業(yè)的策劃方案依靠企業(yè)內(nèi)部力量來完成的,，無差異化；第三,，缺乏執(zhí)行力,。這是整個(gè)美容化妝品行業(yè)的通病。企業(yè)規(guī)模小,，人員素質(zhì)低,，他們的執(zhí)行力無法操作全國市場(chǎng)。這三個(gè)問題對(duì)任何一個(gè)企業(yè),、一個(gè)行業(yè)都是非常重要的三個(gè)支撐點(diǎn),。

在“5+1”招商模式中，“5”是五個(gè)要素,。一是一次成功的新聞營銷,，新聞營銷不是軟文，必須在新聞里加入廣告元素,，在廣告里加入新聞技巧,；二是一次成功的公關(guān)活動(dòng)；三是有一本有殺傷力的招商手冊(cè),；四是樣板市場(chǎng),；五是影視廣告。影視廣告有專題宣傳片,、電視廣告兩種,。專題宣傳片能夠把企業(yè)的理念、產(chǎn)品,、管理,、營銷等做出直觀表達(dá)。在美容院線,，好的電視廣告的作用非常巨大,。“5+1”的“1”是一個(gè)定位,。定位就是從企業(yè)走到消費(fèi)者心里的方向,。無論是企業(yè)家個(gè)人，還是企業(yè)經(jīng)營本身一定要對(duì)定位有清醒認(rèn)識(shí),。

在今年提出了的“1+x”招商模式中,，“1”指核心優(yōu)勢(shì)。營銷學(xué)上的“木桶原理”,，闡述一只桶盛水量不取決于“長板”有多長,，而取決于“短板”有多短?！岸贪濉备叨葲Q定水的深度,。但西方最近在進(jìn)行這個(gè)觀念的爭(zhēng)鳴。認(rèn)為企業(yè)如果一味補(bǔ)“短板”,，就會(huì)陷入疲于奔命境地,。因?yàn)橹行∑髽I(yè)的“短板”有無數(shù)塊。逆向思維,，我們需要解決的是“長板”問題,。每個(gè)企業(yè)和企業(yè)家能生存下來，一定符合黑格爾“存在即合理”的哲學(xué)觀,，一定存在別人沒有的優(yōu)勢(shì),，至少有一點(diǎn)是別人替代不了的。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，就會(huì)明白自己的核心優(yōu)勢(shì)是什么,，然后圍繞這個(gè)核心優(yōu)勢(shì)去組裝“短板”?！皒”就是綜合運(yùn)用各種手段去彌補(bǔ)和加強(qiáng)核心優(yōu)勢(shì),，從而奠定核心競(jìng)爭(zhēng)力,。給未來的美容業(yè)領(lǐng)袖提三個(gè)建議：

1．不做通才做專才，要特別注重功效性產(chǎn)品的研發(fā),。這個(gè)行業(yè)里最優(yōu)秀的通才是寶潔,、歐萊雅、雅芳,、聯(lián)合利華這些,，中小企業(yè)很難有優(yōu)勢(shì)與之競(jìng)爭(zhēng)。而專業(yè)線賴以生存的美容院,，這些大品牌也準(zhǔn)備進(jìn)入了,。消費(fèi)市場(chǎng)還處于雛形，人們對(duì)功效的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)品牌和價(jià)值的需求,。我們要加快發(fā)展步伐,，多用功效性產(chǎn)品、核心產(chǎn)品建立自己的品牌忠誠度,，多爭(zhēng)取零售終端包括美容院,。才有可能在將來推出自己的日化產(chǎn)品，和日化大品牌較量,。

2．要做概念,。概念是營銷成功的第一要素。這個(gè)行業(yè)不是概念多了,，而是少了,。概念沒有錯(cuò)，它是營銷中非常有殺傷力的要素,。概念之所以被誤解,，是因?yàn)樽呷肓艘粋€(gè)誤區(qū)，為做概念而做概念,，而沒有圍繞市場(chǎng)需要,、消費(fèi)需求。概念撞車,，沒有自己獨(dú)到的,、有眼球注意力的、在廣告?zhèn)鞑ダ镉徐`魂的好概念,。概念也是最符合中國消費(fèi)者心理的東西,。所有營銷成功的案例背后一定有概念的影子?？梢哉f,，概念是中國人特有的營銷技巧。

3．要搞口碑。美容業(yè)太多的噱頭或泡沫無法讓消費(fèi)者信服,。噱頭,。

你發(fā)現(xiàn)了這些人并在營銷中抓住他們，傳播力比打100次廣告還厲害,。當(dāng)口碑效應(yīng)培養(yǎng)起來的時(shí)候,，企業(yè)的品牌是不用懷疑和擔(dān)心的。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十二

中國醫(yī)療器械行業(yè)地域集中度較高,，具體表現(xiàn)在絕大多數(shù)制造企業(yè)集中在江蘇、廣東,、浙江,、山東、上海和北京,，其中前6個(gè)省市中有4個(gè)處于華東地區(qū),，剩下兩個(gè)分別在華南和華北。

此外,，醫(yī)療器械產(chǎn)品需求的世界性和生產(chǎn)集中性,，使醫(yī)療器械產(chǎn)品成為世界貿(mào)易最廣泛的產(chǎn)品之一。由于醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)高技術(shù),、高風(fēng)險(xiǎn)等特征及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度,，使得醫(yī)療器械制造業(yè)為少數(shù)大醫(yī)藥企業(yè)所壟斷，使少數(shù)發(fā)達(dá)國家和部分發(fā)展中國家在全球醫(yī)藥市場(chǎng)中占據(jù)著重要的位置,，尤其自80年代以來世界醫(yī)療器械企業(yè)并購重組浪潮愈演愈烈,，跨國企業(yè)兼并收購進(jìn)一步加大了市場(chǎng)集中度。

中國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將向更高科技,、更人性化的方向發(fā)展,，如今生物智能以及機(jī)器人智能發(fā)展有很大的突破。中國也將在未來的醫(yī)療器械中加入高科技的因素,，如機(jī)械傳感器材,、智能器械臨床實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)等等。另外,，中國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將以家庭為單位生產(chǎn)出更適用于家庭自我監(jiān)護(hù),、診斷及遠(yuǎn)程醫(yī)療器械產(chǎn)品。

另一方面,，中國的醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)將開啟微創(chuàng)醫(yī)療器械的新時(shí)代,，過去醫(yī)療器械產(chǎn)品精確度不高，在治療疾病的同時(shí)可能會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)作用,，然而現(xiàn)在醫(yī)療器械開始進(jìn)入無創(chuàng)傷或微創(chuàng)傷的時(shí)代,，一些微型化、智能化的醫(yī)療器械將是未來的發(fā)展方向，中國還將大力發(fā)展器官移植和輔助醫(yī)療器械,，如心臟移植,、皮膚移植、血管移植等,，以最大程度地防御人民生命健康安全方面出現(xiàn)的隱患,。

3、低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,。

在新醫(yī)改的推動(dòng)下,，中國低端醫(yī)療器械市場(chǎng)需求顯現(xiàn)，為行業(yè)提供了新的發(fā)展契機(jī),。目前,，中低端醫(yī)療器械的增長率達(dá)30%，國內(nèi)企業(yè)占據(jù)中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)75%以上的份額;同時(shí)國外企業(yè)也紛紛針對(duì)中低端市場(chǎng)開發(fā)設(shè)備,。

早在幾年前,，外資企業(yè)就已開始涉足中國中低端的醫(yī)療器械市場(chǎng)，現(xiàn)在隨著中國新醫(yī)改的推行,，外資進(jìn)軍中國中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)又開始大步行進(jìn),。新華醫(yī)療與ge進(jìn)行了合資，ge所看中的正是前者在基層醫(yī)療領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和渠道,，其已推出相關(guān)系列醫(yī)療設(shè)備,，計(jì)劃以優(yōu)惠的價(jià)格銷往農(nóng)村醫(yī)療機(jī)構(gòu)。強(qiáng)生醫(yī)療器械亦將農(nóng)村,、社區(qū)醫(yī)療機(jī)構(gòu)視為未來發(fā)展重點(diǎn),。

飛利浦蘇州基地將以生產(chǎn)64排ct、1.5tmr以及x射線設(shè)備為主,，將在未來5年內(nèi)累計(jì)投資5400萬美元,，聚集了研發(fā)、制造,、組裝與采購等設(shè)施,。此外，該基地的研發(fā)中心將為本地醫(yī)院量身定制的影像系統(tǒng),。同時(shí),，飛利浦繼沈陽和深圳之后建設(shè)蘇州基地，也完善了其在地域上的戰(zhàn)略布局,。

德國西門子也召開了基層醫(yī)療器械市場(chǎng)的媒體座談會(huì),，表示要進(jìn)軍中國中低端醫(yī)療器械市場(chǎng)。西門子的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品線,，如x光機(jī),、ct和超聲機(jī)都將開發(fā)出適應(yīng)基層醫(yī)療服務(wù)的型號(hào)。未來西門子醫(yī)療的業(yè)務(wù)將有40%立足于基礎(chǔ)醫(yī)療，60%面向中高端,。外資加速進(jìn)入中國低端醫(yī)療器械市場(chǎng),，將加劇該細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十三

時(shí)值4月,，本月飲料市場(chǎng)表現(xiàn)并不熱烈,，飲料廠商們正忙著為即將到來的旺季預(yù)熱。廠家忙著完善在前期開發(fā)出來的新品,，為即將到來的旺季做準(zhǔn)備,，經(jīng)銷商則忙于市場(chǎng)的前期鋪貨，因此市場(chǎng)的促銷行為相對(duì)較少,。但是,，茶飲料已在本月顯示出高昂地發(fā)展勢(shì)頭。養(yǎng)生堂為今夏準(zhǔn)備的“農(nóng)夫汽茶”已在熱身,，而統(tǒng)一在“茶里王”已逐漸被消費(fèi)者接受，“雀巢冰爽茶”也開始在全國范圍內(nèi)推廣,，娃哈哈在茶飲料行業(yè)的雄心壯志在本月可見一斑,。碳酸飲料在本月相對(duì)沉寂，果汁飲料則依然強(qiáng)調(diào)口味和營養(yǎng),。從各大企業(yè)為今夏市場(chǎng)準(zhǔn)備的新品來看,，功能飲料已并非重點(diǎn)，茶和果汁飲料才是廠商們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn),。沉寂了兩年之后,，茶飲料有望在這個(gè)夏天熱一把，養(yǎng)生堂的首個(gè)茶產(chǎn)品“汽茶”,，統(tǒng)一的新品“茶里王”以及可口可樂和雀巢聯(lián)手推廣的“雀巢冰爽茶”將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn),。在這些巨頭企業(yè)的帶動(dòng)下，其他中小企業(yè)必將跟進(jìn),，越來越多的茶產(chǎn)品將在市場(chǎng)上出現(xiàn),，而在前兩年紅極一時(shí)的功能飲料則可能因?yàn)橄M(fèi)的理性化而在今年遭遇滑鐵盧。

二,、行業(yè)焦點(diǎn)事件,。

四、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài),。

五,、新品動(dòng)態(tài)。

六,、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè),。

1、隨著夏季來臨，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng),，飲料的銷量定會(huì)不斷上升,，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈。

2,、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng),，但定價(jià)一般在3元左右。

3,、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大,，新品將繼續(xù)增多。

4,、各大品牌的涼茶飲料將在未來兩月里決出勝負(fù),，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌，并淘汰一些品牌,。

被正式批捕,。

是張海被刑事拘留37天的最后一天在這一天佛山市檢察院正式批準(zhǔn)逮捕張海并由檢察院偵察監(jiān)督科的負(fù)責(zé)人將批準(zhǔn)的卷宗送至公安局經(jīng)濟(jì)偵察支隊(duì)。張海究竟對(duì)健力寶做了些什么目前仍然是迷霧重重,。健力寶之所以成為今天的局面究竟誰應(yīng)該負(fù)責(zé)也還在紛紛擾擾地爭(zhēng)論當(dāng)中,。國家食品藥品監(jiān)督管理局副局長惠魯生者透露《食品安全法》第一稿起草工作已經(jīng)完成其他相關(guān)工作正在加緊實(shí)施中。從毒白酒到毒奶粉再到蘇丹紅事件隨著一系列食品安全事件的出現(xiàn)食品安全問題現(xiàn)已成為舉國關(guān)注的焦點(diǎn),?！妒称钒踩ā返牧⒎üぷ髌仍诿冀蕖?/p>

乳業(yè)巨頭紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料,。

乳品企業(yè)在自身主業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸時(shí),，將目光瞄向了廣闊的飲料市場(chǎng)。今年以來的原材料成本上漲使得乳品企業(yè)的經(jīng)營成本不斷增加,，利潤不斷降低,。雖然乳品企業(yè)已經(jīng)努力從各方面降低經(jīng)營成本，但開發(fā)新的利潤渠道才是企業(yè)發(fā)展的根本之道,。

從業(yè)界傳來的信息來看,，光明、依露等乳品企業(yè)都計(jì)劃進(jìn)入飲料市場(chǎng),，飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將會(huì)加劇,。光明集團(tuán)果汁事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，光明將在4,、5月份確實(shí)推出低溫果汁產(chǎn)品,，該產(chǎn)品將成為光明的推廣重點(diǎn)。而依露的新產(chǎn)品也在計(jì)劃中,，預(yù)計(jì)在6月左右上市,。而據(jù)知情人士透露,，該新產(chǎn)品并沒有完全脫離乳品，是一種含乳飲料,。

武漢,。

飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜。

哈爾濱,。

飲料節(jié)前大賣,。

成都。

國內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹,。

義烏,。

品牌飲料逐鹿義烏市場(chǎng)。

深圳,。

果汁,、涼茶飲料受寵。

重慶,。

飲料產(chǎn)品紛紛降價(jià),。

南京。

中檔茶成今年茶市主角,。

鄭州。

桶裝水市場(chǎng)將重新洗牌,。

廈門,。

正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾,。

山東：雜牌飲料“傍名牌”現(xiàn)象嚴(yán)重,。

隨著氣溫的升高,，山東飲料市場(chǎng)也開始升溫。然而，在這個(gè)區(qū)域市場(chǎng),，“傍名牌”飲料蒙騙消費(fèi)者的現(xiàn)象卻令人擔(dān)憂。在這些飲料中，有的是包裝色調(diào)和款式與名牌基本一樣,，有的是產(chǎn)品名稱極為相似,，如“脈動(dòng)”、“動(dòng)脈”,、“脈勁”飲料,，消費(fèi)者如果不仔細(xì)查看很難區(qū)別。還有模仿“健力寶”的“健力賓”,，模仿娃哈哈“純真年代”的“純情年代”,、“純愛年代”等產(chǎn)品，在外觀上都和真的名牌產(chǎn)品極為相似,。

這些“傍名牌”的飲料的零售價(jià)格也與真正的名牌產(chǎn)品差不多,，但是批發(fā)價(jià)格只是品牌產(chǎn)品價(jià)格的一半左右。在商家牟取高額利潤的同時(shí),，名牌飲料的銷售量也難免受到?jīng)_擊,。由此看來，飲料市場(chǎng)的整治工作還需加強(qiáng),。

武漢：飲料市場(chǎng)表現(xiàn)平靜,。

本月武漢飲料市場(chǎng)表現(xiàn)較為平靜。雖然五一黃金周即將到來,，但卻不見往年“飲料大戰(zhàn)”的硝煙,。在武漢華聯(lián)、中百,、武商等大型超市,，統(tǒng)一、匯源,、可口可樂、王老吉等品牌廠商開展了“買二送一”,、抽獎(jiǎng)等促銷活動(dòng)，但以往出現(xiàn)在場(chǎng)外的特別促銷活動(dòng)卻比較少見,。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，這種現(xiàn)象說明，武漢消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的消費(fèi)已經(jīng)趨于理性。廠商們更多地通過改變營銷策略、完善產(chǎn)品包裝,、打造產(chǎn)品概念等方式來吸引消費(fèi)者。

哈爾濱：飲料節(jié)前大賣,。

臨近4月底，哈爾濱市場(chǎng)的飲料火暴了一番,。哈爾濱市多家大型超市反映,，為迎接“五一”節(jié)的到來,，準(zhǔn)備外出旅游或郊游的消費(fèi)者紛紛到超市購買食品,，礦泉水,、飲料大受歡迎,。廠家促銷員不得不派人巡視貨架,，發(fā)現(xiàn)貨架空了就趕緊補(bǔ)貨。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，針對(duì)五一,、十一這一類大假是廠家提高業(yè)績(jī)的好機(jī)會(huì),，有針對(duì)性地選擇消費(fèi)者需求量大的產(chǎn)品（如礦泉水及解渴型飲料）進(jìn)行促銷將會(huì)收到良好的效果,。

成都：國內(nèi)水業(yè)巨頭欲分一杯羹。

成都娃哈哈飲用水公司推出娃哈哈天然礦泉水,、娃哈哈礦物質(zhì)水等三個(gè)品種產(chǎn)品,。該公司在進(jìn)入四川市場(chǎng)前，訪問了近家水站,，作了充分的市場(chǎng)調(diào)研,，最終確定娃哈哈進(jìn)入成都市場(chǎng)將依靠品牌影響力和先進(jìn)的制水理念來搶占市場(chǎng)份額，而決不會(huì)實(shí)施低價(jià)策略,。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，雖然娃哈哈飲用水做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，但目前的四川桶裝水市場(chǎng)上,，藍(lán)劍,、全興、響水洞,、三蘇,、龍泉、彭祖,、薦康,、藍(lán)光、五牛,、威巍,、雪源、超雅等四川品牌銷量占據(jù)著四川桶裝水市場(chǎng)90%的份額,，而四川桶裝水企業(yè)的品牌意識(shí)和品質(zhì)意識(shí)都非常強(qiáng),，因此，娃哈哈飲用水想在這一市場(chǎng)上搶占市場(chǎng)份額,，難度依然很大,。

義烏:飲料品牌消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)。

在義烏市場(chǎng)，品牌飲料占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額,，同時(shí),，各大品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈。4月,，飲料市場(chǎng)逐漸由淡季向旺季過度,，可口可樂、娃哈哈,、康師傅,、蒙牛、王老吉等品牌飲料開始拼搶市場(chǎng),。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看,，王老吉飲料大有延續(xù)去年火暴勢(shì)頭的趨勢(shì)。據(jù)浙江義烏市賓王副食品市場(chǎng)一位店主透露,，僅其一家店面的“王老吉”日銷量就在800箱左右,，而娃哈哈“營養(yǎng)快線”飲料，憑借“早上喝一杯,，精神一上午”健康廣告語一炮打響,，在義烏迅速打開了市場(chǎng)，銷售看好,。

的統(tǒng)一綠茶降價(jià)幅度最大,，從5.8元降到了3.9元，降幅達(dá)到32.8%,。而果汁飲料,、茶飲料、功能飲料的降幅基本在0.1元至0.7元之間,。在一些超市,，飲料降價(jià)后的銷量比降價(jià)前增加了三成。

鄭州桶裝水行業(yè)的主要企業(yè)首次聚集在一起討論企業(yè)發(fā)展問題,。很明顯全國型大型強(qiáng)勢(shì)企業(yè)的不斷涌進(jìn)給鄭州本土企業(yè)帶來了巨大的壓力,。4月1日起鄭州市城區(qū)水價(jià)上調(diào)其中飲用水的原料水作為特種用水其價(jià)格為10．20元／立方米使企業(yè)成本大幅上升每桶成本上漲0．6元至0．7元。桶裝水企業(yè)成本增加更導(dǎo)致了部份企業(yè)發(fā)展艱難,。9年前鄭州桶裝飲用水市場(chǎng)起步由于高額利潤吸引了眾多投資者目前生產(chǎn)桶裝飲用水的廠家大約有100家但其中上規(guī)模的正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)僅有二十余家,。康師傅,、中美純水,、花花牛飲品、奧克飲品等大型企業(yè)的介入使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈,。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，強(qiáng)勢(shì)企業(yè)不斷涌入,，激烈的競(jìng)爭(zhēng)必定會(huì)引起企業(yè)的優(yōu)勝劣汰，而qs認(rèn)證的全面實(shí)施,，也將使一些小企業(yè)失去生存空間,。鄭州市桶裝水市場(chǎng)將面臨重新洗牌。

廈門：正規(guī)桶裝水被“雜牌”困擾,。

4月已是桶裝飲用水市場(chǎng)的銷售旺季,，廈門桶裝水市場(chǎng)表現(xiàn)較為活躍。據(jù)了解,，目前廈門一個(gè)月有60萬桶飲用水的銷售量，其中純凈水占40萬桶以上,。本來市場(chǎng)空間挺大,，但由于“雜牌軍”亂打價(jià)格戰(zhàn)，擾亂了廈門市場(chǎng)的桶裝水經(jīng)營秩序,，使品牌水的生存空間大受擠壓,。百勝王、岳口等老牌桶裝礦泉水,，曾賣到27元,、28元一桶，現(xiàn)在已降至13元左右,。但部分小水廠生產(chǎn)的桶裝水每桶售價(jià)僅四五元,。正規(guī)品牌所受到的壓力可想而知。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為,，要解決被“雜牌”困擾的問題,，除了政府部門加強(qiáng)管理監(jiān)督外，企業(yè)應(yīng)該推出技術(shù)含量較高,，有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品,，以品質(zhì)贏得市場(chǎng)。

純果汁是消費(fèi)趨勢(shì),。

桶裝水,。

市場(chǎng)亟待規(guī)范。

碳酸飲料：碳酸飲料在行業(yè)各品類中成為領(lǐng)頭洋已有較長一段時(shí)間,。然而隨著消費(fèi)者口味的變化以及健康意識(shí)的不斷增強(qiáng),，碳酸飲料的老大地位正在不斷受到威脅。果汁飲料,、茶飲料因?yàn)檩^好的口感和健康的概念正為越來越多的消費(fèi)者所喜愛,。碳酸飲料要想繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，需要加大力度改進(jìn)包裝和口味,，迎合消費(fèi)者的需要,，而新品的開發(fā)更是持續(xù)發(fā)展的重要手段,。農(nóng)夫?qū)⑻妓犸嬃吓c茶飲料的結(jié)合是一個(gè)不錯(cuò)的范例。而一些碳酸型飲品紛紛添加“果味”元素,，如酷兒活力青檸味運(yùn)動(dòng)飲料,、農(nóng)夫檸檬風(fēng)味紅茶飲料、可口可樂新品香草味汽水等,。

功能飲料：從廠家的新品開發(fā)可以看出,，今年的飲料市場(chǎng)，功能飲料已經(jīng)不再是重點(diǎn),。今年夏天的功能飲料新品不會(huì)太多,。從龍頭企業(yè)反饋的信息來看，去年將“尖叫”作為主打產(chǎn)品的養(yǎng)生堂今年主推茶飲料,，并將農(nóng)夫果園放在了第二發(fā)展的位置,，功能飲料“尖叫”則被放在了“老三”的位置。而去年曾涉足功能飲料的統(tǒng)一今年則徹底將功能飲料排除在外,。百事也表示暫時(shí)不考慮做功能飲料,。

糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，的功能飲料大家都在炒概念,，雖然看起來市場(chǎng)潛力很大,，但由于市場(chǎng)不規(guī)范，秩序比較混亂,。廠家繼續(xù)推新品投入太大,，因此，今年紛紛減少了在功能飲料市場(chǎng)的投入力度,。

茶飲料:本月各方傳來的信息表明,今年將是茶飲料風(fēng)生水起的一年,。值得關(guān)注的是，今年的茶飲料“降火”趨勢(shì)非常明顯,。企業(yè)紛紛推出涼茶系列,，并在其中添加了降火的草藥成分。一時(shí)間出現(xiàn)了好幾個(gè)以“清火,、降火”為產(chǎn)品訴求的新品,，他們之間注定將有一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。此外,，娃哈哈在今夏推出熏衣草杭白菊味,、玫瑰蜂蜜味、銀杏淡竹味等系列健康花草茶,，并將娃哈哈綠茶細(xì)分為娃哈哈有機(jī)綠茶,、龍井茶莊茉莉花低糖有機(jī)綠茶、龍井茶莊茉莉花無糖有機(jī)綠茶,，使飲料市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,；統(tǒng)一在今年夏天則重點(diǎn)打造“茶里王”,，分為臺(tái)灣綠茶、英式紅茶,、日式無糖綠茶三種口味,，目前取得不俗成績(jī)。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為：個(gè)性化的服務(wù)將是飲料今后發(fā)展的趨勢(shì),。

果汁飲料：經(jīng)過近年來的發(fā)展,，果汁飲料市場(chǎng)已經(jīng)趨于成熟，娃哈哈,、匯源,、可口可樂、百事可樂,、統(tǒng)一,、康師傅、露露等一線飲料品牌占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額,，其中統(tǒng)一以市場(chǎng)綜合占有率24.39％，位居榜首,，康師傅及匯源,，分列第二、第三,。大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致新生品牌很難進(jìn)入果汁飲料市場(chǎng),。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致果汁飲料的價(jià)格日益透明化,，廠商利潤受到嚴(yán)重影響,。定位中高檔的純果汁及果肉飲料則成為廠商青睞的目標(biāo)。今夏出現(xiàn)的果肉飲料等新產(chǎn)品,，則是企業(yè)為突破利潤瓶頸而進(jìn)行的創(chuàng)新的舉動(dòng),。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為，果汁飲料企業(yè)尋找新的利潤增長點(diǎn)非常重要,，定位為中高檔,、營養(yǎng)健康的純果汁將成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

桶裝水：今年以來水企的運(yùn)輸成本上升40%,，塑料瓶蓋從去年6000元每噸上升到12000元每噸,，一個(gè)好一點(diǎn)的塑料桶也從去年的20多元一個(gè)上漲到現(xiàn)在的36元一個(gè)。在加之水價(jià)的上漲,，成本的上漲給正規(guī)桶裝水企業(yè)帶來巨大的壓力,，但一些“雜牌軍”卻趁機(jī)鉆空子，利用質(zhì)量不佳的產(chǎn)品沖擊正規(guī)企業(yè),。因此,，桶裝水市場(chǎng)亟待規(guī)范,，企業(yè)要發(fā)展需要良好的市場(chǎng)秩序作為基礎(chǔ)。

4,、龍頭企業(yè)動(dòng)態(tài),。

企業(yè)名稱。

可口可樂,。

南寧可口可樂裝瓶廠新生產(chǎn)線剪彩,。

大連可口可樂有限公司舉行“雪碧冰薄荷賞給好奇的你”的產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)。

可口可樂海南推銷雀巢冰爽茶,。

可口可樂將收購法國達(dá)能合資事業(yè)的股份,。

可口可樂與新浪建立策略聯(lián)盟。

可口百事暗戰(zhàn)網(wǎng)游市場(chǎng),。

可口可樂一季度盈利同比下降11%,。

可口可樂引爆奧運(yùn)促銷戰(zhàn)。

可口可樂以“改革”和解聯(lián)合調(diào)查,。

可口可樂投億元旺季大規(guī)模促銷,。

光明集團(tuán)。

推出光明新品―――低溫果汁,。

“王老吉”換裝攻占北方市場(chǎng),。

娃哈哈。

娃哈哈非常檸檬南京促銷,。

娃哈哈推出,。

2l。

裝純凈水,。

宗慶后欲打造百億產(chǎn)值“龍井綠茶”

娃哈哈得天獨(dú)厚穩(wěn)坐“茶飲”老大寶座,。

農(nóng)夫山泉。

農(nóng)夫汽茶全面進(jìn)攻成都市場(chǎng),。

匯源,。

匯源果蔬汁上市。

康師傅,。

康師傅綠茶展開夏季攻勢(shì),。

從本月龍頭企業(yè)的表現(xiàn)來看,，他們都在備戰(zhàn)飲料旺季，并且已發(fā)動(dòng)了各種攻勢(shì)。

可口可樂中國區(qū)總裁包逸秋與香港迪斯尼樂園集團(tuán)行政總裁羅彬深一起宣布雙方在亞洲結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴,?？煽诳蓸穼⒊蔀榈纤鼓針穲@內(nèi)唯一指定的飲料供應(yīng)商,。也可以看做是一大“創(chuàng)新”,。同時(shí)可口可樂公司將進(jìn)行多達(dá)1億份的免費(fèi)贈(zèng)飲促銷并聘請(qǐng)新的明星代言人。這一系列的促銷活動(dòng)將花費(fèi)可口可樂1億左右人民幣,。此次促銷活動(dòng)規(guī)模龐大也是可口可樂的一項(xiàng)新突破,。擅長體育營銷的可口可樂能否在此次旅游營銷中大獲成功業(yè)內(nèi)人士正拭目以待,。糖酒快訊市場(chǎng)分析中心認(rèn)為如此大幅度的促銷支持將令經(jīng)銷商非常滿意對(duì)業(yè)務(wù)提升將有很大幫助。而面對(duì)可口可樂強(qiáng)烈的攻勢(shì)百事可樂的相關(guān)對(duì)策可能在近期出臺(tái)屆時(shí)飲料市場(chǎng)將更加熱鬧,。

另一個(gè)受到行業(yè)廣泛關(guān)注的企業(yè)則是光明集團(tuán),。一向以經(jīng)營乳品見長的光明將觸角伸到了飲料市場(chǎng)，自然會(huì)引起乳業(yè)和飲料業(yè)的廣泛關(guān)注,。毫無疑問,，在巨大的成本壓力之下，乳品企業(yè)卻不敢輕易提價(jià),，因此紛紛尋找新的盈利點(diǎn),。飲料和乳品本就有相通之處，乳業(yè)巨頭轉(zhuǎn)產(chǎn)飲料產(chǎn)品也不足為奇,。只是對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)已然很激烈的飲料來說,，這無疑是又添了一把火。

5,、新品動(dòng)態(tài),。

新品名稱。

所屬企業(yè),。

國內(nèi),。

維加100%果蔬汁。

匯源集團(tuán),。

“酷兒慧健”橙汁飲料。

可口可樂公司,。

“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料,。

可口可樂公司。

國外,。

googlegulp,。

google。

為了搭乘糖酒會(huì)的快車,，大多數(shù)企業(yè)在3月推出了自己的新品,，而本月出現(xiàn)的新品相對(duì)較少。其中由匯源和可口可樂兩大飲料巨頭推出的3個(gè)新品最引人注目,?？煽诳蓸饭驹趶V州推出“酷兒慧健”橙汁飲料與“活力酷兒”運(yùn)動(dòng)飲料兩種新品，產(chǎn)品訴求方面更加注重營養(yǎng)健康,。匯源集團(tuán)推出維加100%果蔬汁,，該產(chǎn)品采用新鮮的水果和蔬菜加工而成，口味分為：維加芒果,、維加胡蘿卜,、維加柳橙三種,，終端零售價(jià)為4元/瓶，賣點(diǎn)也是營養(yǎng)健康,。

而國外的google公司居然出人意料的推出了googlegulpbeta版飲料,，并將其稱為智能飲品，提出喝了該飲料,，網(wǎng)上沖浪的效率就會(huì)最大化,，并且不會(huì)再感到饑渴。如此怪異的飲料可能會(huì)受到新新人類的歡迎,。

6,、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

1,、隨著夏季來臨,，加上生產(chǎn)商各種各樣的促銷活動(dòng)，飲料的銷量定會(huì)不斷上升,，競(jìng)爭(zhēng)也將更趨激烈,。

2、新品飲料將主攻中高端飲品市場(chǎng),，但定價(jià)一般在3元左右,。

3、茶飲料市場(chǎng)潛力巨大,，新品將繼續(xù)增多,。

4、各大品牌的涼茶飲料將在未來兩月里決出勝負(fù),，出現(xiàn)兩到三個(gè)強(qiáng)勢(shì)涼茶品牌,，并淘汰一些品牌。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十四

1,、行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值,。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國醫(yī)療器械行業(yè)總產(chǎn)值也在穩(wěn)步提高,。我國醫(yī)療器械工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)到810.25億元,，同比增長23.47%；年達(dá)到1354.11億元,，同比增長了34%,，增長率連年提高；年銷售產(chǎn)值為1536.75億元,，年-2012年復(fù)合增長率達(dá)到23.7%,，總體發(fā)展勢(shì)頭良好。具體如下圖所示：

2、行業(yè)銷售額,。

23.64%,，市場(chǎng)規(guī)模快速增長,，行業(yè)潛力巨大,。具體如下圖所示：

3、行業(yè)利潤總額,。

二,、行業(yè)上下游的關(guān)系。

醫(yī)療器械行業(yè)的上游包括基礎(chǔ)工業(yè)和研究支持,，主要以臨床試驗(yàn)cro企業(yè)為主,。醫(yī)療器械行業(yè)的中游產(chǎn)業(yè)包括產(chǎn)品研發(fā)、采購和制造,，主要以醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)為主,。醫(yī)療器械的下游產(chǎn)業(yè)包括銷售、經(jīng)銷和配送,，主要以醫(yī)療器械代理商,、經(jīng)銷商（分銷商）、零售終端為主,。

三,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度及行業(yè)壁壘。

1,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及主要企業(yè),。

總體而言，醫(yī)療器械行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局比較分散,，行業(yè)集中度較低,，多數(shù)是中小型企業(yè)，普遍規(guī)模較小,。根據(jù)中國醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)醫(yī)療器械分會(huì)發(fā)布的《2013年中國醫(yī)療器械行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r藍(lán)皮書》介紹,，中國醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“多,、小,、高、弱”的特點(diǎn),。（1）波科國際醫(yī)療貿(mào)易（上海）有限公司波士頓科學(xué)設(shè)在美國馬薩諸塞州波士頓地區(qū)的內(nèi)提克市,，全球共有約23000名員工，業(yè)務(wù)遍及全球各個(gè)國家,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十五

為全面了解我市養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展情況,，推動(dòng)全市養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展，根據(jù)市政協(xié)**x年工作要點(diǎn)，由王德民副**帶隊(duì),，市政協(xié)社法委及部分政協(xié)委員參加,，會(huì)同市民政局成立視察組，于20_____年10月20日23日,，深入**區(qū),、**市、**縣,、**旗進(jìn)行視察,。通過實(shí)地查看、座談?dòng)懻?、聽匯報(bào)等方式對(duì)12個(gè)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行視察,，現(xiàn)將視察情況報(bào)告如下。

全市現(xiàn)有60歲以上老年人39.5萬人,，占全市總?cè)丝诘?2.4%,，而且每年以近萬人的數(shù)量遞增。近年來,，市委,、政府高度重視養(yǎng)老事業(yè)發(fā)展，通過政策扶持,、加大資金投入,、強(qiáng)化服務(wù)功能等措施，加快養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展,，取得明顯成效,。

一是機(jī)構(gòu)數(shù)量不斷增加。我市養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)呈現(xiàn)市,、旗縣市區(qū),、蘇木鎮(zhèn)、嘎查村四級(jí)聯(lián)動(dòng),，建設(shè)主體逐步多元化,。截至目前，全市共有各類養(yǎng)老機(jī)構(gòu)98家,，床位7367張,。其中，公辦福利機(jī)構(gòu)13家,、床位1883張,，民辦福利機(jī)構(gòu)20家、床位997張,，農(nóng)村敬老院62家,、床位4292張,，光榮院3家、床位195張,，每千名老人擁有床位19張?，F(xiàn)有社區(qū)日間照料中心39個(gè)，農(nóng)村牧區(qū)互助幸福院17所,。同時(shí),，配合內(nèi)蒙古民族大學(xué)完成了市老年養(yǎng)護(hù)康復(fù)中心(醫(yī)養(yǎng)結(jié)合)選址等前期工作，計(jì)劃投資2.9億元,，規(guī)劃占地104畝,，建筑面積3.8萬平方米，床位500張,。

二是服務(wù)功能不斷提升,。我市養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的建設(shè)和發(fā)展，充分保障了老年人的權(quán)益,。公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)確保了農(nóng)村五保,、城鎮(zhèn)三無、優(yōu)撫對(duì)象等人員的集中供養(yǎng)服務(wù),，并向社會(huì)提供價(jià)格低廉的自費(fèi)寄養(yǎng)服務(wù);民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)在一定程度上緩解了公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的服務(wù)壓力,，為老年人提供了多元化的社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)。

三是居家養(yǎng)老服務(wù)取得新進(jìn)展,。今年以來,，全市新建居家養(yǎng)老服務(wù)中心45家，為廣大老年人提供活動(dòng)休閑場(chǎng)所,，豐富了老年人的精神文化生活,。12349便民為老服務(wù)平臺(tái)投入試運(yùn)行，把老人,、社區(qū),、企業(yè)有機(jī)聯(lián)系在一起，提高了養(yǎng)老服務(wù)的質(zhì)量和社會(huì)效益,。

四是政策扶持不斷加大,。2**x年10月，市委市政府出臺(tái)了《關(guān)于加快養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)的意見》,，加大對(duì)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的扶持力度,。民辦新建或改擴(kuò)建養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu),，驗(yàn)收合格后按照每張床位1000元標(biāo)準(zhǔn)給予補(bǔ)助;2**x年5月自治區(qū)人民政府出臺(tái)的《關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的實(shí)施意見》,。同時(shí),，《兩級(jí)意見》規(guī)定在投融資、土地供應(yīng)、稅費(fèi),、人才培養(yǎng)和就業(yè)上提供優(yōu)惠政策措施,。

五是資金投入持續(xù)加大,。近兩年，我市共爭(zhēng)取自治區(qū)級(jí)資金2801萬元,，市本級(jí)匹配資金1210萬元,，發(fā)放床位運(yùn)營補(bǔ)貼121.69萬元,，其中，今年就爭(zhēng)取中央資金1290萬元,，專項(xiàng)用于養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)。個(gè)人和企業(yè)興建養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)熱情較高,，養(yǎng)老事業(yè)已經(jīng)成為我市的一項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè),。

六是加大資源整合和人才培養(yǎng)力度,。在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)整合方面，整合農(nóng)村散,、小、差敬老院為區(qū)域性中心敬老院,，**縣、科左后旗都整合為3個(gè)功能完善的區(qū)域性中心敬老院,。在人才培養(yǎng)方面,，今年上半年有51人參加民政廳組織的養(yǎng)老護(hù)理員遠(yuǎn)程培訓(xùn)。

近年來,，我市在發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)方面采取了許多有效措施,，成效很明顯,。但我們也發(fā)現(xiàn),，我市的養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展與老年人的實(shí)際需求相比還有一定差距。

(一)社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)體系不夠完善,。部分旗縣市區(qū)沒有制定養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展五年規(guī)劃,，距居家為基礎(chǔ)、社區(qū)為依托,、機(jī)構(gòu)為支撐的養(yǎng)老模式還有一定差距,。

1.社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)尚處于起步階段。雖然我市社區(qū)日間照料中心和社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)中心建設(shè)已初具規(guī)模,，但是只作為老年人開展文化體育活動(dòng)的場(chǎng)地,，活動(dòng)內(nèi)容單一,，配套服務(wù)設(shè)施,、服務(wù)人員,、服務(wù)功能均沒有繼續(xù)跟進(jìn),，無法提供生活照料,、家政服務(wù),、康復(fù)護(hù)理,、醫(yī)療保健,、精神慰藉等養(yǎng)老服務(wù)內(nèi)容。

2.養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)存在制約瓶頸,。一是蘇木鎮(zhèn)敬老院總體規(guī)模小,、設(shè)施落后,，入住率不高,，保障性作用未充分發(fā)揮,，亟需整合成區(qū)域性中心敬老院;二是部分已投入使用的民辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)未經(jīng)民政部門許可,，無證經(jīng)營,，無法取得相應(yīng)的補(bǔ)貼;三是養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)，除中央,、自治區(qū)和市本級(jí)給予一定的資金扶助外,，因旗縣市區(qū)財(cái)力所限,，配套資金投入嚴(yán)重不足,，致使養(yǎng)老機(jī)構(gòu)發(fā)展速度較慢。

(二)社會(huì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)投入有待提高,。一是公辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)招聘的`管理人員和服務(wù)人員工資，主要通過市和旗縣市區(qū)兩級(jí)下?lián)艿姆?wù)費(fèi),、補(bǔ)助、院內(nèi)自籌等多種渠道籌集解決,，尚無正常的經(jīng)費(fèi)保障渠道;二是旗縣市區(qū)政府是區(qū)域性中心敬老院的建設(shè)投入的主體，但因各地財(cái)力所限,，部分旗縣市區(qū)對(duì)敬老院整合工作積極性不高;三是公辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)正常運(yùn)轉(zhuǎn),，需要大量的服務(wù)設(shè)施,，如閱覽室,、康復(fù)室、衛(wèi)生室,、活動(dòng)室等,，導(dǎo)致資金缺口較大,。

(三)社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)保障有待加強(qiáng),。一是管理不夠規(guī)范，全市尚有10家左右非法開辦的無證養(yǎng)老機(jī)構(gòu)沒有清理,，部分養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)存在消防安全隱患;二是宣傳不夠到位,，一方面對(duì)各級(jí)政府出臺(tái)的政策措施的宣傳力度不大，另一方面對(duì)養(yǎng)老知識(shí)的宣傳不夠深入,，還存在養(yǎng)兒防老,、養(yǎng)老不離家的傳統(tǒng)養(yǎng)老觀念。

(四)社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍亟需提升,。一是現(xiàn)有社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)隊(duì)伍總體素質(zhì)不高,，全市只有51人取得養(yǎng)老護(hù)理員資格證書，服務(wù)人員只能對(duì)老年人進(jìn)行最基本的生活照料,，難以提供康復(fù)護(hù)理,、醫(yī)療保健、精神慰藉等專業(yè)化的養(yǎng)老服務(wù),，高素質(zhì)的管理人才和專業(yè)化的服務(wù)人才嚴(yán)重不足;二是養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)人難招,、人難留，由于老年人護(hù)理工作臟,、累,，而且待遇總體偏低，致使社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)招人難,、招專業(yè)人員更難;三是我市還沒有專門提供養(yǎng)老服務(wù)技能培訓(xùn)的機(jī)構(gòu),，無法組織相關(guān)人員進(jìn)行專業(yè)技能培訓(xùn)，導(dǎo)致社會(huì)養(yǎng)老服務(wù)人員的需求和供給存在結(jié)構(gòu)性矛盾;四是社區(qū)低償和志愿服務(wù)人員少,，現(xiàn)有志愿服務(wù)活動(dòng)具有階段性,、臨時(shí)性的特點(diǎn)，缺乏長期運(yùn)行的制度保證,。

(一)加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo),，形成合力。市政府應(yīng)將加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)納入重要議事日程,，成立市加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,，為養(yǎng)老服務(wù)業(yè)發(fā)展提供組織保障。加強(qiáng)日常督促檢查,，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)工作積極性,。對(duì)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)涉及的民政、財(cái)政,、發(fā)改,、城建,、國土、衛(wèi)生等部門要加強(qiáng)溝通,、密切配合,，形成齊抓共管的工作格局，共同推進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)業(yè)快速發(fā)展,。各級(jí)政府要加大對(duì)養(yǎng)老政策的宣傳力度,，積極營造敬老、助老,、愛老的良好氛圍,。

(二)統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布局,。根據(jù)我市實(shí)際,，科學(xué)編制《**市養(yǎng)老設(shè)施專項(xiàng)規(guī)劃》(2**x--2**x)，并將其納入我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃,，從而使我市養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)布局更加科學(xué)合理,。進(jìn)一步優(yōu)化各旗縣市區(qū)示范性老年養(yǎng)護(hù)康復(fù)院建設(shè)規(guī)劃，積極推進(jìn)各社區(qū)居家養(yǎng)老服務(wù)中心布局規(guī)劃,，通過建設(shè)補(bǔ)助,、床位補(bǔ)貼和購買服務(wù)等方式，鼓勵(lì)社會(huì)力量利用閑置的學(xué)校,、辦公樓,、廠房等現(xiàn)有資源改擴(kuò)建成養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)。要堅(jiān)持居家養(yǎng)老服務(wù)和機(jī)構(gòu)養(yǎng)老服務(wù)同步發(fā)展,，布局結(jié)構(gòu)與服務(wù)功能共同提升,。

(三)分類指導(dǎo),，有序推進(jìn),。要突出體現(xiàn)公辦養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的保障和指導(dǎo)示范作用，盡快推進(jìn)**市老年養(yǎng)護(hù)康復(fù)中心建設(shè),，確保到2**x年投入使用,，成為自治區(qū)成立70周年的賀禮項(xiàng)目、民生項(xiàng)目,。努力將全市農(nóng)村敬老院整合為區(qū)域性中心敬老院,。要以村集體經(jīng)濟(jì)為依托，鼓勵(lì)興建農(nóng)村牧區(qū)互助幸福院,，增加養(yǎng)老服務(wù)項(xiàng)目,，提升養(yǎng)老服務(wù)水平。要鼓勵(lì)扶持社會(huì)力量興辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu),，引導(dǎo)民辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)規(guī)范化運(yùn)行,，逐步完善功能,、提升品質(zhì)，滿足社會(huì)不同層次養(yǎng)老服務(wù)需求,。要加大力度推動(dòng)社區(qū)日間照料中心發(fā)展,，改善服務(wù)設(shè)施，充實(shí)服務(wù)人員,，加快社區(qū)日間照料中心的建設(shè)和轉(zhuǎn)型升級(jí),。

(四)完善政策，加大投入,。盡早出臺(tái)《**市人民政府關(guān)于加快發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的實(shí)施意見》;建議設(shè)立養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)專項(xiàng)資金,，用于養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施建設(shè);要充分發(fā)揮福利彩票公益金在發(fā)展養(yǎng)老服務(wù)業(yè)中的作用，保證福彩公益金50%用于發(fā)展養(yǎng)老事業(yè);要將公辦養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作經(jīng)費(fèi)及其聘用工作人員的工資足額納入財(cái)政預(yù)算;要積極向上級(jí)相關(guān)部門爭(zhēng)取資金和項(xiàng)目支持;要不斷加強(qiáng)各項(xiàng)優(yōu)惠政策的落實(shí)力度,，兌現(xiàn)市本級(jí)補(bǔ)貼支持政策，廣泛吸收社會(huì)資本投入到養(yǎng)老服務(wù)行業(yè),。

(五)強(qiáng)化管理,，提升服務(wù),。要加大對(duì)無證養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)的整改力度,，消除安全隱患;要以內(nèi)蒙古民族大學(xué)為依托,，開展對(duì)養(yǎng)老機(jī)構(gòu)管理和服務(wù)人員的教育培訓(xùn)，逐步實(shí)行養(yǎng)老護(hù)理員持證上崗制度,，不斷提高養(yǎng)老從業(yè)人員的職業(yè)道德和服務(wù)水平;要加強(qiáng)對(duì)養(yǎng)老工作先進(jìn)事跡和模范人物的宣傳推廣,，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)養(yǎng)老工作的認(rèn)同,。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十六

隨著齊齊哈爾市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,，汽車保有量的不斷膨脹，二手汽車市場(chǎng)的誕生和初步發(fā)展推動(dòng)了全市整個(gè)汽車貿(mào)易的協(xié)調(diào)發(fā)展，滿足了人民群眾多元化的生活消費(fèi)需求。為推動(dòng)齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)健康發(fā)展，市商務(wù)局,、齊齊哈爾汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合對(duì)齊齊哈爾市的二手汽車交易市場(chǎng)進(jìn)行了一次全面調(diào)研，掌握了齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)的基本情況和存在的主要問題?，F(xiàn)根據(jù)調(diào)研的基本情況，本文對(duì)齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,、存在的問題進(jìn)行初步分析,，探討推動(dòng)齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)發(fā)展的可行性建議。

一,、齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀,。

（一）經(jīng)營主體逐年增長,。隨著齊齊哈爾汽車行業(yè)不斷發(fā)展,，二手汽車市場(chǎng)相應(yīng)誕生,。從20xx年初的2個(gè)二手車市場(chǎng)，逐漸發(fā)展到目前30多家,。二手車行從當(dāng)初的4,、5家發(fā)展到80余家。二手車中介二手車經(jīng)紀(jì)人目前已經(jīng)突破100余家,。20xx年,，為了進(jìn)一步促進(jìn)全齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)的健康發(fā)展，齊齊哈爾商務(wù)局、齊齊哈爾工程學(xué)院,、齊齊哈爾汽車產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)職能部門開展卓有成效的,。工作，充分進(jìn)行斡旋,，充分發(fā)揮齊齊哈爾工程學(xué)院的優(yōu)勢(shì),、重新投資，按高標(biāo)準(zhǔn)建交易場(chǎng)地,，創(chuàng)新經(jīng)營,。至此，齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)步入正軌,、健康發(fā)展的軌道,。

（二）經(jīng)營規(guī)模逐年較快增長。齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)在齊齊哈爾汽車行業(yè)發(fā)展中可以說是一個(gè)新事物,，目前還處于一個(gè)起步并較快發(fā)展的階段,，還屬于一個(gè)量的積累過程，但從兩年多經(jīng)營效益看,，齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)具有頑強(qiáng)的生命力,。20xx年，二手汽車市場(chǎng)交易量為10萬輛,，比20xx年增長150%,，交易額為50億元。

（三）項(xiàng)目業(yè)務(wù)不斷拓展,。根據(jù)國家相關(guān)部門頒布的《二手車流通管理辦法》,，齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)經(jīng)營了交易過戶、鑒定評(píng)估,、收購寄售,、以舊換新、代購代銷,、美容維護(hù),、代理機(jī)動(dòng)車登記、代辦保險(xiǎn)等業(yè)務(wù),，每項(xiàng)業(yè)務(wù)都有相關(guān)人員全程為二手車交易業(yè)主提供服務(wù),。

（四）經(jīng)營汽車品牌國產(chǎn)居多。目前,，齊齊哈爾二手車交易市場(chǎng)交易的汽車從品牌看以國產(chǎn)居多,，進(jìn)口汽車較少；從汽車用途看,，交易的車輛以乘用車和農(nóng)用車較多,，其中乘用車占2/3以上,；從汽車的所有權(quán)來看，交易的私用車較多,，占90%以上,，公用車很少。

（五）二手汽車市場(chǎng)前景可觀,。有汽車就有二手汽車,，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，城鄉(xiāng)居民的收入水平不斷提高,，對(duì)汽車的消費(fèi)將會(huì)越來越多。隨著汽車使用壽命的不斷延長和款式,、技術(shù)的不斷更新,，二手汽車的數(shù)量將會(huì)不斷擴(kuò)大，這對(duì)齊齊哈爾二手汽車交易市場(chǎng)的不斷發(fā)展提供了良好的契機(jī),，二手汽車市場(chǎng)前景看好,。

二、齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)發(fā)展的問題,。

（一）全市競(jìng)爭(zhēng)處于不利地位,。從調(diào)研中了解到，目前全市各二手汽車交易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,。齊齊哈爾大慶市區(qū)僅60分鐘的車程,，齊齊哈爾二手汽車交易市場(chǎng)作為一個(gè)剛剛誕生的新市場(chǎng)與大慶市市區(qū)的已經(jīng)發(fā)展很多年的二手汽車交易市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，往往會(huì)處于不利的地位,。

（二）交易市場(chǎng)經(jīng)營規(guī)模偏小,。目前，齊齊哈爾二手汽車交易市場(chǎng)總資產(chǎn)僅1.1億元,，經(jīng)營面積為60000平方米,，其中交易大廳面積為28000平方米，其中,，齊齊哈爾工程學(xué)院二手車市場(chǎng)總資產(chǎn)達(dá)到1億元以上,，占地面積和交易大廳面積均為齊齊哈爾工程學(xué)院二手車市場(chǎng)所擁有，其他30家二手車市場(chǎng)幾乎沒有市場(chǎng)用地,。

（三）汽車交易手續(xù)有待規(guī)范,。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在所有二手汽車交易的過程中存在不過戶的現(xiàn)象,，二手汽車的合法性受到很大挑戰(zhàn),，這就使二手汽車消費(fèi)業(yè)主之間存在很大的經(jīng)濟(jì)糾紛隱患，這是齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)的發(fā)展存在潛在的不利因素,，有待進(jìn)一步規(guī)范,。另外，根據(jù)《二手車流通管理辦法》規(guī)定，二手汽車直接交易應(yīng)當(dāng)在二手車交易市場(chǎng)進(jìn)行,，但隨著汽車行業(yè)私家車的增多,，有搞場(chǎng)外交易的現(xiàn)象，交易市場(chǎng)也無法管理,，也給“黑車”經(jīng)營者有可乘之機(jī),，給消費(fèi)者造成損害。

（四）汽車交易稅費(fèi)流失嚴(yán)重,。目前齊齊哈爾二手車市場(chǎng)年交易規(guī)模約為50億元,，年交易在10萬臺(tái)左右。如果按照300元每臺(tái)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來收取稅費(fèi),，理論上每年交易稅費(fèi)大約可收3000萬元,。而現(xiàn)在小交易市場(chǎng)每筆交易僅僅收取10元費(fèi)用，以此為基數(shù)進(jìn)行征稅,，可想而知,，稅收收入將不足萬元。這樣就會(huì)導(dǎo)致二手車市場(chǎng)地稅收入大大流失,。

（五）資金技術(shù)投入嚴(yán)重不足,。目前，齊齊哈爾二手汽車交易市場(chǎng)的資金投入不足,，一是市場(chǎng)沒有投入足夠的資金收購二手汽車,，以致市場(chǎng)內(nèi)沒有停舊車供人挑選。二是硬件投入少,。交易市場(chǎng)除了齊工程二手車市場(chǎng)巨資投入外,，其他市場(chǎng)幾乎是0投入。車行僅租用1間辦公室,，然后就在室外占道經(jīng)營,，其他基礎(chǔ)設(shè)施和軟件環(huán)境的投入很不足，有待加強(qiáng)現(xiàn)代化的投入,。從業(yè)人員更加缺乏,。目前市場(chǎng)從業(yè)的人員，既是老板又是業(yè)務(wù)人員,，還是評(píng)估人員,，往往一人身兼數(shù)職，業(yè)務(wù)繁多,。因此,，招聘或培訓(xùn)有較高汽車業(yè)務(wù)知識(shí)的專業(yè)人員已經(jīng)成為齊齊哈爾二手(敬請(qǐng)期待本站推出更好文章：)汽車交易市場(chǎng)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急,。

（六）經(jīng)營主體違法經(jīng)營,。目前,，齊齊哈爾北三區(qū)共有二手車行50家,，主要集中在南馬路,、紅星路、中華路和合意大街,，均為主要街路,。二手車中介及經(jīng)紀(jì)人100余家，連固定辦公地點(diǎn)都不具備,。這些車行幾乎沒有營業(yè)執(zhí)照和二手車評(píng)估從業(yè)資格證,，沒有行業(yè)主管部門,，完全違法經(jīng)營。二手車行隨意占道停車，經(jīng)紀(jì)人車輛隨意停放在住宅小區(qū),，嚴(yán)重影響居民正常生活,。

三,、齊齊哈爾二手車市場(chǎng)發(fā)展的建議。

（一）強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)管,。齊齊哈爾委,、齊齊哈爾政府應(yīng)對(duì)二手汽車交易市場(chǎng)進(jìn)行宏觀指導(dǎo),、統(tǒng)一管理和綜合協(xié)調(diào)二手汽車市場(chǎng)管理工作,。按照商務(wù)部制定二手車交易市場(chǎng)有關(guān)政策，齊齊哈爾商務(wù)局應(yīng)制定出市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃,；齊齊哈爾工商部門依法查處二手汽車交易市場(chǎng)經(jīng)營者和二手汽車經(jīng)營主體的違法違規(guī)經(jīng)營行為,，維護(hù)市場(chǎng)秩序，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,；公安部門負(fù)責(zé)二手汽車交易市場(chǎng)的治安管理,，依法查處無牌無照的黑車及偷盜車輛交易；國家稅務(wù)和地方稅務(wù)部門負(fù)責(zé)對(duì)二手汽車流通征稅和發(fā)票的監(jiān)督管理,，防止稅收的流失,，依法查處虛假申報(bào)、違法使用發(fā)票等行為,；物價(jià)部門負(fù)責(zé)依法制定舊機(jī)動(dòng)車交易市場(chǎng)服務(wù)費(fèi)和舊機(jī)動(dòng)車評(píng)估收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),，嚴(yán)格管理二手汽車交易市場(chǎng)經(jīng)營者及二手汽車鑒定評(píng)估機(jī)構(gòu)的收費(fèi)行為,；其他部門依照部門職責(zé)對(duì)二手汽車市場(chǎng)實(shí)施監(jiān)督管理。

（二）嚴(yán)格市場(chǎng)準(zhǔn)入,。就目前齊齊哈爾齊齊哈爾二手車市場(chǎng)規(guī)模而言,，齊齊哈爾城區(qū)設(shè)置一家二手汽車市場(chǎng)為宜。因此,，齊齊哈爾商務(wù)部門應(yīng)嚴(yán)格在齊齊哈爾城區(qū)的二手汽車市場(chǎng)的準(zhǔn)入,，切實(shí)扶植現(xiàn)有的二手汽車市場(chǎng)的健康發(fā)展。對(duì)新進(jìn)入二手汽車市場(chǎng)的業(yè)主,，要明確二手車交易市場(chǎng)建設(shè)規(guī)范,，明確設(shè)立二手車交易市場(chǎng)的條件，必須具備一定面積的交易,、展示場(chǎng)所和配套服務(wù)功能齊全的設(shè)施,，能為客戶提供辦理車輛鑒定評(píng)估、交易過戶,、轉(zhuǎn)籍登記,、保險(xiǎn)、納稅等服務(wù),，如不具備這些條件的嚴(yán)格不準(zhǔn)進(jìn)入二手汽車市場(chǎng),。

（三）加強(qiáng)市場(chǎng)整治。要積極開展二手汽車交易市場(chǎng)專項(xiàng)整治行動(dòng),，進(jìn)一步凈化二手汽車市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境,。積極推進(jìn)二手汽車交易全過程網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控，防止違法違紀(jì)二手汽車車輛入市交易,。堅(jiān)決打擊二手汽車場(chǎng)外交易,，對(duì)一些肆意為黃牛提供開票服務(wù)，擾亂市場(chǎng)秩序的交易市場(chǎng),，要依法嚴(yán)肅查處,。鼓勵(lì)汽車品牌企業(yè)開展品牌二手汽車經(jīng)營，提升齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)的檔次,。

（四）引導(dǎo)升級(jí)改造,。要積極引導(dǎo)現(xiàn)有二手汽車交易市場(chǎng)積極順應(yīng)汽車行業(yè)加快發(fā)展的勢(shì)頭，圍繞做大規(guī)模,、做強(qiáng)市場(chǎng)的目標(biāo),，積極實(shí)施市場(chǎng)升級(jí)改造，重點(diǎn)是建立二手汽車交易系統(tǒng),、管理系統(tǒng),、服務(wù)系統(tǒng)和相關(guān)硬件設(shè)施，加快實(shí)現(xiàn)二手汽車輛買賣,、鑒定價(jià)格評(píng)估,、轉(zhuǎn)籍過戶,、駕照換證、稅務(wù),、保險(xiǎn)等一站式服務(wù),，增強(qiáng)交易透明度，提升服務(wù)功能和品質(zhì),，激發(fā)二手汽車流通活力,，實(shí)現(xiàn)齊齊哈爾二手汽車市場(chǎng)現(xiàn)代化。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十七

一,、概述,。

專家指出，中國醫(yī)藥市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和,，但競(jìng)爭(zhēng)業(yè)已開始,。目前，中國每年人均醫(yī)療消費(fèi)水平只是美國人的1/130,，當(dāng)一般發(fā)達(dá)國家年人均醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)支出達(dá)到xx美元,、美國人均突破4000美元的時(shí)候，中國年人均醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)支出只有31美元,。但在另一方面,，國內(nèi)醫(yī)療用品的銷售量持續(xù)增加，在今后3～5年的時(shí)間里每年將以12%的速度增長,。xx年的中國醫(yī)藥，面對(duì)的將是一個(gè)蓬勃發(fā)展和慘烈競(jìng)爭(zhēng)共存的局面,。這是值得每一個(gè)醫(yī)藥人認(rèn)真思考的問題,。

如何做好醫(yī)院市場(chǎng)，在一定程度上決定了醫(yī)藥營銷的成敗,，同時(shí)也是醫(yī)藥營銷的主要內(nèi)容,。我在實(shí)踐中摸索到推銷藥品的竅門，那就是必須打點(diǎn)好一些“關(guān)鍵人物”,。

第一是醫(yī)生,，他們手里有處方權(quán)，用哪種藥,，用多少,，全由他們說了算；第二是醫(yī)院的庫房,，從醫(yī)藥公司進(jìn)藥全由他們負(fù)責(zé)：第三是藥房,，他們有一個(gè)“小賬本”，每個(gè)醫(yī)生用了多少藥,，該得多少提成,，全是由他們提供給我的,；第四是醫(yī)藥公司，醫(yī)院從他們那里進(jìn)藥,，我憑藥款拿提成,。

“打點(diǎn)”這些人的方法也簡(jiǎn)單，不過是根據(jù)各人的“重要性”給予不同檔次的提成,。有些人難打發(fā),，那么就給他多送點(diǎn)禮，多請(qǐng)他吃幾次飯,。推銷同一種藥品的醫(yī)藥代表是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，常常互相“刺探軍情”,，如果哪家公司給醫(yī)生的提成高,，另一家公司的醫(yī)藥代表就會(huì)向上匯報(bào)，要求提高給醫(yī)生的提成,。

otc市場(chǎng)或社區(qū)醫(yī)藥市場(chǎng)的開發(fā),，已經(jīng)成為了現(xiàn)代醫(yī)藥營銷的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。社區(qū)治療的疾病,，購買感冒藥的比例在所有購買的藥品類別中居首位,，其次為咳嗽、咽喉疼痛,、發(fā)燒及心血管病等疾病,。隨著otc市場(chǎng)和社區(qū)醫(yī)療市場(chǎng)的逐漸壯大，使得廣告,、店員成為影響消費(fèi)者購藥的主要因素,，店員的作用僅次于電視廣告。

研究發(fā)現(xiàn),，一旦店員向消費(fèi)者主動(dòng)推薦某種藥品時(shí),，有74.0％的消費(fèi)者會(huì)接受店員的意見。特別需要指出的是,，在明確具體品牌的消費(fèi)者中,，當(dāng)?shù)陠T向他推薦其他品牌的藥品時(shí)，有66.2％的消費(fèi)者改變了主意,。研究還發(fā)現(xiàn),，店員在向消費(fèi)者介紹藥品時(shí)，大多將藥品的療效,、價(jià)格作為促銷工具,，而對(duì)生產(chǎn)廠商的知名度卻不做太多說明，這一點(diǎn)至今似乎未被經(jīng)營藥品的生產(chǎn)廠家重視,。

四,、醫(yī)藥代表工作的總體思路,。

由于醫(yī)藥代表工作對(duì)象的特殊性，決定了醫(yī)藥代表的專業(yè)知識(shí)水平及個(gè)人素質(zhì)都比普通推銷員要求更高,。善于運(yùn)用推銷之術(shù),，對(duì)醫(yī)藥代表工作的順利開展有著至關(guān)重要的作用。學(xué)會(huì)自我推介,，贏得客戶真誠,、友好的合作。良好的自我推介,，是讓對(duì)方接納你和你的產(chǎn)品的首要條件,。

1.首先，要保持充沛的精神與活力,，以整潔得體的儀容,，彬彬有禮而不卑恭的形象面對(duì)自己的客戶，并不斷塑造自身良好的氣質(zhì)與穩(wěn)健的風(fēng)度,；其次,，培養(yǎng)真誠、友善,、豁達(dá),、樂觀的生活態(tài)度，磨煉自己的意志,；再次,，樹立不斷學(xué)習(xí)的思想，努力涉足包括醫(yī)藥專業(yè)在內(nèi)的各種知識(shí),，不斷提高自己的知識(shí)含量與專業(yè)化水準(zhǔn),。

2.實(shí)事求是展示企業(yè)形象，增加客戶的信任度,。醫(yī)藥代表的工作不是獨(dú)立的，而是企業(yè)整合營銷的有機(jī)組成部分,。企業(yè)與品牌在醫(yī)生心目中形象的好與壞,，很大程度上決定于產(chǎn)品的使用程度。醫(yī)藥代表在充分推介產(chǎn)品的同時(shí),，實(shí)際上也在從另一個(gè)角度推介企業(yè),。

3.必須全方位深入了解自己的企業(yè)，充分理解企業(yè)的經(jīng)營理念,、經(jīng)營原則與價(jià)值取向,；其次，認(rèn)真分析,、提煉,、歸納企業(yè)的優(yōu)勢(shì),，同時(shí)不回避劣勢(shì)，正確對(duì)待企業(yè)的不足,；再次,，認(rèn)清自己的工作目標(biāo)，了解企業(yè)對(duì)員工的期望,，充分利用企業(yè)所能提供的支持與幫助,；最后，對(duì)企業(yè)充滿信心,，時(shí)刻覺得自己的企業(yè)是最棒的,。只有對(duì)自己的企業(yè)充滿信心，才能通過你的言行由衷地感染對(duì)方,。

4.利用新產(chǎn)品的全新概念感染客戶,。醫(yī)藥代表推銷的藥品一般是新藥，另有部分是新劑型或老藥新用,，圍繞這些具有學(xué)術(shù)理論及新概念的產(chǎn)品,，完整準(zhǔn)確地推介是讓醫(yī)生接納產(chǎn)品的關(guān)鍵。

5.介紹新品種的功效理論,、研發(fā)背景以及該藥與相關(guān)藥品的臨床發(fā)展歷史；其次,，恰當(dāng)介紹新藥品在臨床應(yīng)用中的效果和在實(shí)際應(yīng)用中的具體情況,。只有熟練掌握新藥品的功效和臨床知識(shí)，才能從各方面回答醫(yī)生可能的提問,。醫(yī)藥代表必須將扎實(shí)的醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)充分應(yīng)用于藥品的推廣活動(dòng)之中,。

五、結(jié)束語,。

根據(jù)以上調(diào)研分析,，在完成了藥品招標(biāo)工作后，關(guān)鍵是對(duì)醫(yī)院和醫(yī)藥公司進(jìn)行業(yè)務(wù)公關(guān),，尤其是對(duì)醫(yī)院的重點(diǎn)公關(guān),，力爭(zhēng)在程度上贏得藥品訂購合同，以最終實(shí)現(xiàn)公司的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益,。在與他們打交道的時(shí)候,，必須樹立從藥品訂單的收集、藥品運(yùn)輸?shù)膱?zhí)行,、公共關(guān)系的維護(hù)以及貨款回籠的監(jiān)控的全程服務(wù)的意識(shí)，兢兢業(yè)業(yè)地做好公司的藥品銷售工作,。

現(xiàn)代醫(yī)藥銷售的實(shí)踐告訴我們,，只有切實(shí)地把醫(yī)院的臨床用藥需求和疾病治療的發(fā)展趨勢(shì)掌握好，才能有針對(duì)性地開展醫(yī)藥代表的實(shí)際工作,。具體的說，就是通過醫(yī)藥代表的努力,，使醫(yī)生完成從嘗試用藥,、保守用藥、二線用藥一直到首選用藥這樣一個(gè)認(rèn)知和用藥過程,。

總之,，每一個(gè)醫(yī)藥代表在具體的醫(yī)藥銷售中，不僅要做好藥品的銷售,，而且還要加強(qiáng)學(xué)習(xí)醫(yī)藥知識(shí),，并且用后者來指導(dǎo)自己的藥品銷售，努力改變過去那種“光賣不管”的被動(dòng),。

餐飲行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告篇十八

隨著人們消費(fèi)支出的不斷增加以及消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變,，出于愛美、保養(yǎng),、健康以及衛(wèi)生的需求,，我國日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)。截止至2018年底,，中國日化產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4858.65億元,，較上年同比增長3.83%。我國日用化學(xué)品市場(chǎng)規(guī)模處于不斷上升狀態(tài),，行業(yè)前景良好,，也吸引了眾多企業(yè)競(jìng)相進(jìn)入，2018年,，我國日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量約為1430家,，其中也涌現(xiàn)了眾多知名品牌，如化妝品領(lǐng)域的北京大寶,、廣東雅倩、廣州寶麗;洗滌用品領(lǐng)域的廣州浪奇,、立白集團(tuán),、南風(fēng)化工等。超市，專營店,，百貨,，電商，直銷是日化用品的五大主要渠道,，電商成為主流,，而社交電商在去年成為熱門渠道?；瘖y品行業(yè)因擁有一個(gè)數(shù)量龐大的“死忠用戶群體”——女性,，隨著社交電商興起，激發(fā)了日化用品的社交屬性,。

日化用品是指日用化學(xué)品,，是人們平日常用的科技化學(xué)制品包括洗發(fā)水、沐浴露,、護(hù)膚,、護(hù)發(fā)、化妝品,、洗衣粉等等,。按照用品的使用頻率或范圍劃分為：生活必需品(或稱日常生活用品)、奢侈品,。按照用途劃分有：洗漱用品,、家居用品、廚衛(wèi)用品,、裝飾用品,、化妝用品等。日用化學(xué)品工業(yè)隨著人們生活水平的提高,，人們購買力的增強(qiáng)有了很大的發(fā)展,。日用品包括化妝品，洗滌劑,、口腔日用化學(xué)品,、專用清潔劑等。而日用化妝品的發(fā)展,，在效用區(qū)分上將更加細(xì)致,，功能性更強(qiáng)。

我國化妝品消費(fèi)以低檔產(chǎn)品為主,，人均消費(fèi)水平與發(fā)達(dá)國家差距很大,，但是最近增加很快，消費(fèi)水平的提高將增加對(duì)高檔品牌的需求;消費(fèi)人群的擴(kuò)大主要體現(xiàn)在農(nóng)村市場(chǎng)的增加和男妝的發(fā)展上,，尤其是農(nóng)村化妝品消費(fèi)人口的增加將極大的帶動(dòng)中低檔產(chǎn)品的需求,。從現(xiàn)在的人均消費(fèi)水平和消費(fèi)人口比例來看,，我國化妝品市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力充足，高低檔產(chǎn)品都有各自的增長空間,。

目前護(hù)膚品是日化行業(yè)中最大的品類,，占比均在50%左右，2018年同比增長9.3%;隨著千禧一代對(duì)彩妝產(chǎn)品的需求增加,，2018年同比增長19.3%,，成為日化行業(yè)中增速最快、最具活力的品類,。隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成,，護(hù)發(fā)品、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段,，高速發(fā)展,。

隨著國內(nèi)消費(fèi)者生活衛(wèi)生習(xí)慣養(yǎng)成，護(hù)發(fā)品,、沐浴用品和口腔護(hù)理等基礎(chǔ)日用產(chǎn)品普及率提升;男士護(hù)理和嬰童專用護(hù)理產(chǎn)品尚處于起步階段,，高速發(fā)展。雖然目前國內(nèi)多數(shù)男性對(duì)日化產(chǎn)品還處于基礎(chǔ)需求狀態(tài),，但就市場(chǎng)份額來說,，中國已經(jīng)超越韓國成為全球最大的男性日化用品市場(chǎng)。隨著男性消費(fèi)理念的提升,，未來市場(chǎng)專業(yè)男性用品需求量將繼續(xù)大幅上升,，開發(fā)潛力也是巨大的。男性市場(chǎng)因其潛力大,，體量大引得品牌紛紛加入男性日用品場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng),。而嬰童日化護(hù)理市場(chǎng)伴隨年輕一代父母育嬰理念及消費(fèi)行為的變化，也呈現(xiàn)持續(xù)高速整張態(tài)勢(shì),。護(hù)膚品依然是日化行業(yè)中最大的品類,，占劇半壁江山，是日化行業(yè)增速最快,、最具活力的品類,。各行各業(yè)都在品質(zhì)升級(jí)，日化行業(yè)更在此列,，近年來,，日化產(chǎn)品的質(zhì)量問題頻繁曝光、對(duì)天然有機(jī),，安全健康概念認(rèn)同度的不斷攀升,，顯示消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的關(guān)心。

2019年1-6月化妝品零售額1,462億元,，同比增長13.2%,。2019年是傳統(tǒng)化妝品企業(yè)和新銳品牌面臨更大競(jìng)爭(zhēng)的一年,。不管是以社交媒體與內(nèi)容營銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費(fèi)群體的紅人品牌;又或者是基于中國市場(chǎng)對(duì)品牌故事、產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)行再創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)中國市場(chǎng)收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑,。