確定目標是置頂工作方案的重要環(huán)節(jié)。在公司計劃開展某項工作的時候,，我們需要為領導提供多種工作方案,。方案能夠幫助到我們很多,，所以方案到底該怎么寫才好呢,？以下是我給大家收集整理的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友,。

品牌活動策劃方案模板篇一

1,、確立門店的公眾形象，贏得消費者的關注,。

2,、通過開業(yè)活動聚集人氣，展現(xiàn)門店形象,，提高知名度,。

3、通過獨特的活動形式,、吸引公眾視線利用公眾自媒體提高傳播效果,。

辦理會員xx名沖刺xx名、9折卡目標xx名沖刺xx名,、8.5折卡目標xx名沖刺xx名

1,、前期造勢：

提前3天微信后臺推送新店開業(yè)活動，會員轉發(fā)積贊,。每贊一元積滿25個贊立減50.（憑微信截圖,，發(fā)放代金券，僅限抵扣店內正價商品）短信推送現(xiàn)有會員告知新店開業(yè)活動,。

2,、活動當天門店氣氛營造（行業(yè)舉例）：

①運動品牌店：

開業(yè)當天請一名瑜伽教練身著品牌運動服在店門前表演瑜伽，并設置5個不同難度瑜伽動作,，過往顧客均可參與其中,。完成三個動作即可獲得運動卡一張，完成5個動作即可獲得冠軍卡一張,。限額10名,。

②兒童服裝店：

在兒童店內設置紅毯走秀場，任意顧客在購買商品后兒童愿意參與走秀即可享有折上再打九折的優(yōu)惠,。（購買鞋子可有店內搭配服裝,，購買服裝可搭配鞋子，其他配件也可,。）增強顧客體驗感提高連帶消費幾率,。

③：活動期間顧客購買商品折后滿350元并且尾數(shù)為6的贈送運動短襪一雙,，尾數(shù)為8的贈送運動內褲一條。

④：設定會員專屬產品,，購買該產品即可獲得雙倍積分,。

3、終端布置：

①：店內設立迎賓和導購,。

②：開設業(yè)務宣講臺，擺設活動宣傳品,、禮品,，配備專人提供咨詢、注冊微會員,、發(fā)放獎券和贈品,。

③：門口設立卡通籃球人偶展架（可拍照人臉）和活動內容展架（易拉寶），頂端懸掛pop掛旗,。

4,、終端物料籌備

①：店外易拉寶或x展架，注明活動主題：時尚新店,、好禮相見

②：卡通籃球系列人偶kt板一副（可立式）③：pop廣告置于所屬產品系列的陳列區(qū)域

③：瑜伽區(qū)域拱門設置

④：兒童走秀區(qū)域紅毯及氣球布置

⑤：業(yè)務宣講臺布置（禮品臺,，含微信公眾號二維碼pop）

品牌活動策劃方案模板篇二

促銷的最終目的是以任何手段將商品銷售出去,。優(yōu)衣庫網(wǎng)店促銷也是相同的道理,，但是不是隨便做做就有效果,。淘寶商城的光棍節(jié)半價促銷活動是最近熱到發(fā)燙的一種促銷方式,。

1、確定促銷的商品,、并備好充足的貨,。

2,、要確定顧客人群,。

（1）確定促銷的商品、并備好充足的貨,。不同的商品采取不同的促銷方式,，不同的季節(jié)促銷不同的商品,。促銷期間,，貨品銷售會比平時快，因此,，充足的備貨就是保障,，如果經常發(fā)生缺貨現(xiàn)象,，不僅影響銷售，也會影響買主對感官與好評,，如果遇到不好說話的買主，給你一個差評,，那可真是夠嗆，即使能取消,，也得白白耗費掉不少的時間與精力。

（2）要確定顧客人群：

確定商品之后最重要的就是要找到促銷的對象,。促銷對象是你的目標消費群,，這些人才是你的受眾，所以促銷一定要針對你的目標人群開展促銷信息的傳播,，找到了你的目標消費群，促銷才會有成效,，如果對著自己促銷,，促銷方法制定得再適當也只是對牛彈琴,。

活動時間：

20xx年11月11日0點0分0秒到11月11號23點59分59秒

活動方式：

淘金幣：

挑選10款產品（顧家支持）上淘金幣活聚劃算：

挑選3款產品（顧家支持）上聚劃算活動顧家商品，原價699，淘金幣價399 100淘金幣,，數(shù)量500份,，折扣5—7 折,，附送一些小禮品等,，例如禮品杯，環(huán)保袋,，鼠標墊,。

（1）包裝材料準備,，對大促活動銷售的商品牽涉到的各類包裝袋、包裝盒做好庫存保障,，并可提前對一些特定包裝進行初步整理，到時候只要放入商品就可以,。也可以提前將商品直接打包好,，只等打好快遞單后就直接張貼單據(jù)并發(fā)貨,；

（2）快遞面單、發(fā)貨單紙張貯備,，打印機調試,、打印耗材（色帶,、墨盒）準備，為提升打單環(huán)節(jié)的速度,，不建議雙11大促活動期間使用普通針式打印機打印發(fā)貨單,，而是建議采用激光打印機或熱敏標簽打印機打印發(fā)貨單。對需要打印配貨匯總單或分單匯總單配貨的商家,，務必準備高速噴墨或激光打印機及其耗材。

（3）本次雙十一活動提出的要求更多的是對商家的服務方面的要求,，特別是 發(fā)貨環(huán)節(jié)的要求,，要求在2天內將所有北,、上,、廣、深,、杭的客戶優(yōu)先發(fā)貨,。所以建議在包裝或面單上有明顯的文字標示或顏色標示等方式,。以便快速分揀,。

組織促銷也是一種經歷,，促銷結束之后,，店長應該對促銷的結果做一個分析，包括對流量,、銷售量,、點擊率,，這一次針對的消費人群是不是對制定的產品感興趣還是更感興趣網(wǎng)站上其他的商品。同時,，也要對競爭對手的促銷活動進行分析和比較，找到可以學習的地方,，競爭對手比自己銷量好,，肯定就說明自己的促銷計劃沒有別人的吸引人，分析的過程也是一個學習的過程,。對促銷活動進行總結可以有效的幫助店長提高自己的促銷水平,，在這一次的總結中找到本次促銷活動哪里比較不足,，在下一次的活動中進行調整,。促銷雖然是一種增加銷售量的好方法，但是也需要不斷的摸索和總結才能夠取得預想的效果,。

品牌活動策劃方案模板篇三

隨著市場經濟的發(fā)展,，各行各業(yè)的競爭變得異常激烈，營銷觀念也從原來的以自我為中心的產品觀念,、生產觀念和推銷觀念,，逐漸發(fā)展成為以客戶需求為主要要求的市場營銷觀念。餐飲業(yè)奮斗的最終目標可以概括為一句話：創(chuàng)造增加并保留住客源,。

酒店餐廳的設計和策劃,，酒店可以在店徽的設計,，餐廳的裝修格調,、家具、布局,、彩色燈飾等下功夫,，使之起到促銷的功能，如可以營造傣族風格的竹樓餐廳,；三十年代舊上海的餐館,；富有浪漫、高雅藝術氣息的西餐牛扒店,；清宮服飾等面貌出現(xiàn)的中餐廳,；以蒙古包,、小方桌、花地毯作為主題形象,；餐廳內到處可見的紅,、白、綠三種鮮艷國旗色的意式餐廳,；中茶的川味餐廳等形象營銷成功的例子,。

隨著社會的進步，人們的物質需求和精神需求都在向高層次的方向發(fā)展,，具體到消費,，也充分體現(xiàn)出這種多元化特點。不同層次,，不同消費心理和消費習慣的客人,，他們的消費標準及對酒店提供的服務是有區(qū)別的。這種要求服務人員既要按規(guī)定服務方式和服務規(guī)范進行服務,，又要為客人提供更加有針對性的服務,，這樣才能滿足客人極端個性化的心理需求，如：在一家餐廳就餐,，服務人員會針對客人的愛好就餐人數(shù)來幫助客人點菜,；同時根據(jù)客人菜品消費的檔次高低來推薦酒水；在席間非常講究上菜的時機和火候,，注意服務細節(jié),；結賬時快速準確，讓客人既體會到熱情服務,，又深刻感受到酒店的良苦用心和默默關懷,，這樣怎能不讓客人感動呢？現(xiàn)代營銷學有一句非常通俗的話“營銷不僅是讓客人滿意,，更重要的是讓客人感動”只有這樣,，客人才會變成“回頭客”。

微笑服務是員工最基礎的服務禮節(jié)和服務規(guī)范,。微笑是一種待客態(tài)度,，是產品，更是有效的營銷手段,。在酒店業(yè)最流傳著這樣的一句話：菜品不足服務補,，服務不足態(tài)度補。這里的態(tài)度就是要求微笑服務,。微笑服務本質上有兩個含義：微笑服務即代表了酒店對客人熱情歡迎的態(tài)度,，又代表了服務人員對自身職業(yè)的高度的榮譽感和責任心。只有管理者為員工創(chuàng)造一個溫暖,、和諧,、向上的環(huán)境,，員工才會有發(fā)自內心的微笑。同時還要培養(yǎng)員工的“敬業(yè)樂業(yè)”精神,。

酒店銷售時有“80/20法則”,，即80%的營業(yè)額是來自于其中20%的忠實顧客群的重復購買或消費，而其他20%的營業(yè)額才來自于那些80%的游離顧客,。因此我們應大力發(fā)展忠實客戶群,，即推行會員制，發(fā)放貴賓卡：

1）凡在我酒店消費x元以上（餐飲,、客房）即發(fā)放vip金卡,，享受住宿4。5折,，就餐9,。5折優(yōu)惠。到本店結盟娛樂場所消費享受協(xié)議優(yōu)惠價,；

2）凡在我酒店預存現(xiàn)金x元以上即可獲贈充值會員卡,。會員除享受與vip客人相同的優(yōu)惠條件外還可享受每月為會員推出的打折、優(yōu)惠,、贈送菜肴,、時尚禮品等活動。

開業(yè)后十天或一月內推出凡入住本酒店都可享受5折優(yōu)惠并獲贈時尚禮品等優(yōu)惠活動,，就餐享受8折或贈菜一道,。

每月評出客房及餐廳消費前十名，給予贈送禮品,、合理返利或本酒店客房全額免費消費券,。禮品及贈券可為其消費金額的%左右，全額消費可為其消費金額的%左右,。如無貴賓卡可免費贈送,，在以后消費時享受優(yōu)惠。

品牌活動策劃方案模板篇四

我的口才我做主

以口才為主題一系列比賽與展示

：知魚口才社

：e-207

：知魚口才社全體會員

包含了關于口才的一系列的特色活動,，有即興演講,、模擬主持、智問巧答,、唇槍舌戰(zhàn)等,。

為了豐富同學們課余與生活,，突出知魚口才社的品 牌形象,，讓廣大學生感受到口才帶來的魅力與快樂，突出表現(xiàn)現(xiàn)代大學生的青春活力與非凡能力,，吸引全院學生關注口才,、了解口才,，進而提升廣大學生對口才的喜愛和興趣，使口才成為學生們鍛煉自我提升自我的一種手段進而更多的去學習,。讓廣大學生體會到口才不一樣的魅力和重要性,。

三、 此活動選手選拔分為海選,、預賽,、決賽。海選提供報名表,，填寫報名表后進行甄選,，海選主要分為自我介紹、才藝展示,、智問巧答三個內容,。選手晉級后參加預賽，包括即興演講,、模擬主持,。決賽內容涵蓋所有活動內容。

（一）,、前期宣傳形式包括海報,、宣傳單和社員宣傳；活動進入決賽階段是進行兩次彩排時間定為決賽前三天和前一天,；會場布置包括舞臺,、燈光、觀眾席,。舞臺

上要求幻燈片到位能播放流暢,，舞臺幕布制作符合活動的宣傳語、主題和裝飾物,，燈光要明亮符合現(xiàn)場氣氛,；活動主持人可邀請經濟系主持人團隊成員；邀請人員包括學校領導,、社團負責人,、學生代表等，邀請函有外聯(lián)部負責,；

(二),、活動現(xiàn)場安排：活動流程介紹：自我風采展示（閃亮登場）:包括自我介紹、才藝大比拼兩個小節(jié),。自我介紹要求突出自我個性特點,，自我介紹語言簡練優(yōu)美,需突出參賽者個人特色，最好有獨特語言用詞的創(chuàng)新,；才藝大比拼,，要求參賽者展示自己的特長或才藝,，展示內容不限用獨特創(chuàng)意最好，才藝展示中能突出口才這一特點的優(yōu)先,。（自我介紹幻燈片有選手自己制作,，但須有規(guī)定的個人照片、自我簡單介紹和參賽宣言,，幻燈片制作要求清晰明了）

有主辦方提供詩詞散文,，參賽選手抽取提供的詩詞散文并根據(jù)自己的理解進行用感情的朗誦，要求參賽者普通話標準,，朗讀是有感情的,，能夠將詩歌散文的內涵根據(jù)自己的理解朗讀出來。

要求有主辦方提供主持的不同場景不同內容,，

在規(guī)定時間內完成主持,，場景內容可以是晚會、體育,、娛樂,、法制、兒童,、人物訪談,、現(xiàn)場采訪等。要求參賽者又較強的應變能力,，熟悉各種場所需要的主持方式,，能將這些場景的主持通過自己的理解快速反應完成主持。

演講可以分為兩個內容,，一是有主辦方提供幾個詞語,，參賽者根據(jù)這些詞語聯(lián)系成故事，要求用時不能超過3分鐘,；而有主辦方提供話題,，可以包含歷史、時事,、或者使我們大學生關注的一些熱點話題,，參賽者根據(jù)這些話題抒發(fā)自己的見解，該環(huán)節(jié)考驗參賽者的知識積累,、反映速度,、和語言表達的能力，口才要求很高,。

這要求評委的配合,，評委根據(jù)選手之前的表現(xiàn)提出一些問題，請選手回答，問題要求難度層次節(jié)節(jié)遞進,，評委根據(jù)選手回答評分,，此環(huán)節(jié)對選手要求又較強的思辯能力和答辯能力,，選手回答新穎,，巧妙的避開評委問的尖銳問題用機智巧秒的語言完成回答。

該環(huán)節(jié)即即興辯論,，由選手隨機分為兩小組抽取辯題,，展開辯論。

品牌活動策劃方案模板篇五

健康——一種生活方式和生活態(tài)度,；

自然——現(xiàn)代都市對返璞歸真的向往,；

舒適——貼心的溫馨感動。

三者歸一,，成為追尋潮流的風尚行動,，成為日常生活的主流信號，因此時尚的概念便油然而生,。頂瓜瓜彩棉服飾,，純天然色彩，真健康生活,，詮釋的正是“健康,、自然、舒適”的理念,。因此,，結合時尚的表現(xiàn)形式，抓住受眾對“健康,、自然,、舒適”生活的追求，將是我們活動的主線和指導,。通過活動,，我們評選出現(xiàn)代“時尚女生”，使之上升為理念概念和傳播概念,。

1,、活動擬訂目標

傳播企業(yè)品牌理念，塑造企業(yè)品牌形象,，提升企業(yè)品牌價值,；

宣傳產品概念，改變消費者生活和消費觀念,，引導消費者行為,。

2、活動執(zhí)行目標

做大聲勢，讓盡可能多的人知道這個事件,，營造良好的市場氛圍,；

完美溝通，將有關活動的信息在最短的時間內傳播給受眾,，不可絲毫間斷,；

注重細節(jié)，讓沒一個小處都彰顯活動的魅力,，影響每個角落的人,；

ci統(tǒng)一，對外的任何信息發(fā)布和表現(xiàn)都要統(tǒng)一聲音,、統(tǒng)一形象,。

1、活動主題

“時尚女生”星夢緣時代行動

2,、宣傳口號

健康,、自然、舒適——時代生活之音

haveyourbody!展示你的身體,，秀出你的生命,，擁有你自己！

就這樣動起來,，健康,、自然、舒適,！

……

3,、活動時間

20xx年2月~20xx年7月暫定

4、參賽條件

女性,，年齡18~35周歲

5,、合作單位

湖南衛(wèi)視——分析：遍覽中國，沒有任何一個娛樂電臺能和它媲美,，而且它操作了“超女”,，再操作“尚女”，本身就是非常有新聞價值的事件,，一定能引起轟動,。

搜狐的網(wǎng)頁或網(wǎng)易——搜狐注重廣告，因此其廣告操作經驗豐富,，而且其下屬網(wǎng)站很多,，如果能合作做專題的話，效果會非常好,。網(wǎng)易是目前廣告效應較好的網(wǎng)站中瀏覽量最高的站新浪主要做咨詢,，不建議用,，但娛樂性質不是太強。

qq騰訊或msn——不論是誰,，現(xiàn)在上網(wǎng)的第一件事情幾乎都是打開qq,，而且qq的即時廣告各種形式在傳播信息方面確實非常強勁，另外它現(xiàn)在的在線直播功能也能為活動增加又一傳播源,，但qq的合作費用估計會非常高,。msn是近期微軟公司在中國市場主打的服務產品，合作談判應該較容易,，合作費用商量余地大,，因為這本身也是對他的宣傳,，但是其影響力和效果確實不如qq,。

6、活動表現(xiàn)

形體——作為和企業(yè)產品切合,，服飾的表現(xiàn)立足點自然在形體美上,；

自由瑜珈——當今最流行的時尚活動之一，能夠烘托市場氣氛,，引起社會關注,。另外，瑜珈的各種動作都是取自自然界的萬事萬物,，有“自然”之意,；而瑜珈的訴求點在健康上，又于主題相吻合,；瑜珈尋求身心的平衡,，達到一種心平、舒坦的境界,，可歸結到“舒適”上,。但是瑜珈太靜，沒有特別鬧的氣氛,，現(xiàn)場感覺不會很好,，也不容易留住受眾的關注程度。因此,，我們創(chuàng)新選用“自由瑜珈”,，可以自己創(chuàng)作瑜珈節(jié)目，在有瑜珈韻味的基礎上可以融入拉丁,、熱舞,、武術、雜技等各種動作,，自選音樂,、自編自演,，也有助于展現(xiàn)各種綜合才能。

模仿秀：選擇“武俠”電影電視經典片段模仿,。這不僅是要和超女“文”的性質相對應,，又是可預測的很有娛樂性的節(jié)目內容，能夠迎合受眾的心理,。而不論是現(xiàn)場還是電視機前,，都將引起極大的轟動，可以吸引那部分喜歡看娛樂節(jié)目的受眾,。

名人點評——邀請著名人士參與點評,，不僅是表現(xiàn)活動內容的高品質性，而且可以滿足追星族門一睹明星風采的心理,，增加活動吸引眼球的部分,。而這些名人的參加會增加活動的懸念，出于各種目的,，報名的人積極性會更大,。擬邀請人員有：瑜珈明星或教練，徐克,、張藝謀或張紀中,，章子儀或李連杰。

三,、活動流程

1,、活動前期籌備

賽區(qū)劃分

賽區(qū)劃分可根據(jù)中國區(qū)域劃分，比賽城市可以是這些區(qū)域中的著名城市,，有影響力的城市,。賽區(qū)分為：華東、華南,、華中,、華北、東北,、西北,、西南七大賽區(qū)。比賽城市為：上?；蚝贾?、廣州或深圳、武漢,、北京或天津,、大連、西安,、重慶或成都,。

報名工作

報名辦法：1網(wǎng)絡報名

2經銷商處報名

報名宣傳：1網(wǎng)絡合作單位宣傳

2公司網(wǎng)站宣傳

3經銷商處pop,、易拉寶等宣傳

4平面媒體宣傳

材料篩選：視報名情況，根據(jù)評選規(guī)則和要達到的效果,，初步篩選一些人參加活動,。

項目組織

組織結構和人員配備

組織培訓

活動手冊

賽制：初賽、復賽,、決賽

其他略,。

合作洽談略

2、活動推廣期

新聞發(fā)布會

時間：報名工作開始前

目的：主要是引起媒體,、業(yè)內,、政府的廣泛關注，當然也是為報名工作做一番宣傳,，更重要的是為本次活動開一個好頭,，造一個好勢。

邀請嘉賓：政府官員,、媒體記者,、行業(yè)人士,、合作單位領導,、公司高層、活動特約嘉賓,、經銷商代表等,。

……

宣傳造勢

向受眾發(fā)布和活動有關的信息，盡量造勢,。

例如：活動的進程,；報名的情況，其中的亮點,；合作單位的反應,；社會的關注事件……

執(zhí)行方案：略

3、活動執(zhí)行期

初賽

比賽地點：可在各市二級城市的經銷商處進行選拔賽的形式,。

比賽內容：形體展示,、舞蹈、歌曲,、器械,、武術等。

評判標準：主要重形象,，比賽內容可全面一點,，同時要求有一技之長。

新聞傳播：將初賽進程中的有意義的事件傳播給受眾,，公布初賽結果,。

復賽

比賽地點：在各分賽區(qū)中心城市,，上面提到的7大城市。

比賽內容：自由瑜珈和自選才藝兩項,。

評判標準：注重形體,、個人修養(yǎng)、培養(yǎng)潛力,、對形象代言人的理解程度,。

比賽結果：每個區(qū)域選出兩到三名，可根據(jù)報名情況和具體情況定,。

新聞傳播：比賽過程地方轉播,，全國播報；

參賽選手比賽感受采訪,；

網(wǎng)上開辟活動專門討論區(qū),；

……

決賽

比賽地點：湖南衛(wèi)視

比賽內容：過五關。五關分別為：

1亮相：形體展示服飾身體秀,；

2自由瑜珈：可以和復賽相同,，也可以不同；

3超級模仿秀：武俠經典片段模仿,，可與現(xiàn)場嘉賓同臺表演,；

4自選才藝：可以和復賽相同，也可以不同,；

5受眾支持：短信和網(wǎng)絡投票支持率,。

評判標準：以評委評判標準為準，請有關公證處公證,。

比賽結果：五關累積分數(shù)最高者勝出,，成為頂瓜瓜“尚女”形象代言人。

頂瓜瓜老總現(xiàn)場頒發(fā)獎勵和簽署合作合約,。

新聞傳播：湖南衛(wèi)視現(xiàn)場直播,；

網(wǎng)上合作單位直播，比賽過程隨時信息發(fā)布,；

活動后全國相關媒體的全面報道,。

4、活動后續(xù)傳播

活動衍生產品的開發(fā)略

后續(xù)報道

“時尚女生”后續(xù)的一些活動報道,；

“時尚女生”的故事,；

……

四、活動執(zhí)行：略

需要商討確定,，并逐步修改,。

五、媒體整合：略

六,、現(xiàn)場建議：略七,、費用預算：略八,、附件：略1、活動手冊2,、新聞稿3,、廣告稿4、合作單位一覽5,、項目成員名單及聯(lián)系方式6,、物品清單服裝品牌形象代言人評選活動策劃飛雪

品牌活動策劃方案模板篇六

緊緊圍繞楚湘樓努力建設一個高文化品位與高檔次形象的商務酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務酒樓,，策劃一系列相關的焦點事件,，進行層層推進式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣,。

（1）,、近期：通過一系列強有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務檔次高這一印象,，從而帶動酒樓銷售,，力爭在宣傳開始后的三個月內達到預期目標。

（2）,、遠期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術氛圍的人文景觀和商務文化基地,，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓,，商約楚湘樓”的概念,，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升,，使之獲得更好的經濟效益。并且,，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌,，可進行具有極高經濟回報的品牌輸出，同時可帶動,、帶活楚湘樓其它相關項目,。

楚湘樓這一項目可以說優(yōu)勢和劣勢都很突出。

優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達,，這一項目進入的門檻越來越高,。因此，轉型后短期內很難出現(xiàn)競爭者,。

（2）規(guī)劃起點高,，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標，因此起點要比其他的酒樓高出許多,，這為最終把楚湘樓建設成為一個知名的人文景觀式商務酒樓打下了良好基礎,。

（3）內部管理非常到位,，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務水準上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多,，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑,。

劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經易手，一直經營不善,，服務質量低下,、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的社會上的老大小紅包在此經營,，使之在市民中的形象更加惡化,。

對策：只有加強品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象,，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解,。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁,，人氣旺盛,，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達,，不利于品牌形象的傳播,，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家,、廚佬星等也近在咫尺,，吸引了市民的注意力。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標,，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值,，提升檔次，進行差異化營銷,，從大眾餐飲轉型為高檔人文商務酒樓才能確立自身優(yōu)勢,。

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內風生水起,，風云激蕩,，進入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓,，因此,，業(yè)內的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題,。

近幾年,，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山,，坐擁市場,；湘里人家、廚佬星,、湘中人家等新興勢力也出手不凡,，遍地開花。

如果對市場進行細分的話,，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都,、湘里人家、廚佬星,、湘中人家等走的都是一條平民化,、大眾化的路子，在這種情形下,，邵陽的大眾餐飲已經達到了飽和狀態(tài),，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然,，這一條路也走不通了,，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務酒樓則為數(shù)不多,，其市場也大有可為,。

其實，從楚湘樓餐的服務,、管理,、特色、設計等內功的修煉方面已經具備轉型為高檔商務酒樓的必備條件,。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設和內功修煉的同時,，能有效進行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷,，就能克服自身缺陷,，在3個月內全面達到預期目標。

3月,，日銷售額增長四分之一。

4月,，日銷售額增長五分之一,。

5月，日銷售額穩(wěn)定增長50%以上,。

一個具有長遠目標而又效果良好的宣傳計劃,，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的,，需要的是新聞,、廣告與活動的有效組合,，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產生強大的宣傳力,，才能達到“投入最小,。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式,。

基本模式：新聞報道十活動十廣告

（1）新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞,，包括深度分析、報道,，系列追蹤報道,。焦點新聞，小消息,。新聞專題,。話題探討（專欄），人物特寫（如老總,。廚師）等,，登載出于日報晚報。

新聞內容

在3,。15消費者權益日到來之際,，設立全國首個10萬現(xiàn)金“楚湘樓餐飲消費品質保證金“。經相關部門和公證處公證,，為菜品,、份量、服務有誤做出多倍賠償,，并進行新聞發(fā)布,。炒到一定程度，推出“邵陽餐飲消費品質保證聯(lián)盟”,。

（2）活動：如征集楚湘樓形象代言人,，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地,，設置贈品,，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折,、降價（具體體活動設計及本方案操作方案另行文本）,。

（3）廣告：從品牌、形象,、特色,、服務、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告,，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質形象,，大致題目如下：《楚湘樓，風景這邊獨好》,、《十四個老板后的楚湘樓》,、《楚湘樓，成功人士的選擇》,、《營造氛圍,、做足品位，楚湘樓打造商務酒樓航母》,、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》,、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務好》,。

印制精美dm宣傳冊,，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉,。

發(fā)布出租車車頂或車身廣告,，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機，把廣告做到車內,。

懸掛機關小區(qū),、商業(yè)小區(qū)****。

（1）以新聞報道進行宣傳的優(yōu)勢：閱讀（收看,、收聽）面廣,、可信度高，容易引起關注,，容易被受眾記憶,，對品牌的塑造尤為有效，另一個最大的好處是“省然”,。新聞報道的缺點：一般難以詳細介紹產品的具體內容,，包括規(guī)格、價格等,。

（2）廣告的優(yōu)勢：只要不違反有關法律規(guī)定,，可以對自己的產品進行全面而詳細的介紹

廣告的缺點：費用太高，愛眾少,，可信度差,，愛關注程度低。

（3）活動：

活動的優(yōu)勢：活動能把許多新聞和廣告宣傳中的內容具體化,、現(xiàn)場化，并且許多活動本身就是有新聞性的，因此能有效配合宣傳,。

活動的劣勢：投入精力大,，難以****。

結論：“新聞報道+活動+廣告”模式,，可稱之為“新聞開道,、活動配合，廣告斷后”的宣傳模式,，能有效組合彌補各自缺點,，以最少的投入達到最大效益的宣傳效果。

作為一個定位很高,、目標遠大的.酒樓,，做好宣傳應該是一項長期堅持的工作，但宣傳必須分階段進行,，要有節(jié)奏,，根據(jù)預先的策劃和對突發(fā)事件的策劃的把握，在不同的階段形成不同的宣傳熱點,，不斷加深受眾對楚湘樓的印象,。

第一階段：亮相期

這一部分的設想前面已經陳述部分，此處略,。

第二階段推廣期

策劃要點,，策劃一系列有列于提高楚湘樓文化品位和知名度的事件，進行恰到好處的炒作,。

設想略,。

第三階段：鞏固期

這一階段仍然需要隔一段時間就出現(xiàn)楚湘樓的名字，以鞏固前面的宣傳成績,。這一階段以公關為主,，針對一些****報道的熱點做出反應，比如報紙報道的某大學學子因家貧沒回家過年,，楚湘樓可以告知記者愿把他接過來過年,，這樣就達到了目的。

以《邵陽晚報》為主,，《邵陽日報》為輔,。

選擇理由：雖然日報發(fā)行面廣，發(fā)行量大,，但其以黨政新聞為主,，受市民關注程度低。晚報發(fā)行面以縣市城區(qū)為主,，以民生為視角民生新聞為主,，深受市民歡迎,，而楚湘樓的大部分客源就源于市縣城區(qū)。

在策劃實施中必須把握一個計劃性與靈活性相結合的原則,。也就是說在一個有行于對楚湘樓進行炒作的突發(fā)事件發(fā)生后,，應該馬上就有反映，可以改變原有計劃,，立即抓住這一事件進行炒作,。

在進行宣傳、促銷活動和廣告推廣的過程中,，還應該做好兩個一工程,，這兩個一分別是：

（1）一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)，一個要打品牌的企業(yè),，自身形象的規(guī)范是最基本的要求,，因此應該有一套規(guī)范的ci視覺識別系統(tǒng)來規(guī)范企業(yè)的形象。

（2）一個具有高品位的酒樓介紹樣本,，就是像是酒樓的一張名片,，樣本的好壞，往往代表了人們對楚湘樓第一印象的好壞,，因此非常重要,。

品牌活動策劃方案模板篇七

本次活動以“迎七夕”為主題，旨在向高中端客戶和大眾客戶表達銀行與之分享耕耘碩果,、共創(chuàng)美好未來的真誠愿望,，傳播銀行個人銀行業(yè)務以客戶為中心、致力于實現(xiàn)銀客“雙贏”的經營理念,。各行可在此基礎上,，根據(jù)本行的活動特色，提煉活動主要“賣點”作為副題,。

20xx年x月x日—x月x日,。

（一）“營銷產品歡樂送”優(yōu)惠促銷贈禮活動。

為鼓勵持卡人刷卡消費和無紙化支付,，促進銀行卡和自助設備各項業(yè)務量的迅速增長,，同時保持和提升速匯通業(yè)務競爭優(yōu)勢，促進匯款業(yè)務持續(xù)快速發(fā)展,，特開展以下優(yōu)惠促銷贈禮活動：

1,、“七夕營銷。自助服務送好禮”

（1）活動期間持我行儲蓄卡在全省范圍內的自助設備上繳納2次費用的客戶,，可持繳費憑證及存取款憑證,，到所在地的營業(yè)網(wǎng)點兌換價值200元的禮品一份。先到先得,，送完為止,。憑證必須是同一儲蓄卡的繳費憑證,，禮品兌換后，我行將收回繳費憑證,。

（2）凡在活動期間辦理簽署代繳費協(xié)議的客戶，可獲得價值200元的禮品一份,。簽約即送，一戶一份,，先到先得,，送完為止。

活動禮品由各行自行購置,。

2,、“七夕營銷，好禮多多

（1）活動期間卡免收當年年費,。

（2）刷卡消費達到一定標準,，可憑消費交易pos單據(jù)和銀行卡到當?shù)亟ㄐ兄付ǖ攸c領取相應標準的禮品，領完為止,。

刷卡消費達1000元（含）以上,，贈送價值100元禮品；

刷卡消費達5000元（含）以上,，贈送價值150元禮品,；

刷卡消費達10000元（含）以上，贈送價值200元禮品,；

刷卡消費達20000元（含）以上,，贈送價值300元禮品；

禮品應充分迎合客戶節(jié)日期間消遣購物的心理,，刷卡消費5000元以下的建議為動物園門票,、公園門票、商場周邊xx等用餐環(huán)境幽雅的快餐機構套餐票等,，具體由各行自行確定,。

各行應根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，積極篩選3—4個大型商場,、高檔賓館,、高檔飯店等消費交易量大的特約商戶，對當天消費達到標準的客戶采取現(xiàn)場贈禮的方式,，提升活動的轟動效應,。

3、“七夕營銷,。速匯通優(yōu)惠大放送”

活動期間,，速匯通匯款手續(xù)費優(yōu)惠20%幅度,。

（二）“七夕營銷。產品歡樂送”網(wǎng)點個銀產品展示及優(yōu)質服務活動,。

以營業(yè)網(wǎng)點為單位開展“金秋營銷,。產品歡樂送”優(yōu)質服務及個銀產品的展示活動?；顒又饕獌热萦校?/p>

1,、營業(yè)網(wǎng)點統(tǒng)一懸掛宣傳橫幅，張貼和擺放省分行下發(fā)的營銷活動海報以及活動宣傳折頁（近期下發(fā)）,，以新穎,、豐富的視覺感染力，吸引客戶關注,。

2,、網(wǎng)點柜員統(tǒng)一佩帶工作胸牌，增加員工親和力,，突出我行員工熱情,、親切的服務形象。

3,、活動期間,，網(wǎng)點須設專門的宣傳咨詢臺并配備導儲員，加強動態(tài)推介,，引導客戶使用我行提供的自助渠道辦理普通存取款和繳費業(yè)務,，積極做好相關兌獎工作。

4,、積極開展網(wǎng)點優(yōu)質服務工作,，提高速匯通等業(yè)務的柜臺服務質量，加強柜臺人員與客戶的交流,，切實提升網(wǎng)點服務形象,。

5、切實做好對客戶的綠色通道服務,，嚴格按照有關要求向客戶提供優(yōu)先優(yōu)惠服務,，為客戶營造良好的節(jié)日服務環(huán)境。

6,、活動期間,，各行采用信函方式或人工送達方式向客戶發(fā)送省分行統(tǒng)一制做的一張節(jié)日賀卡，并同時準備一定金額的禮品,。禮品袋由省分行統(tǒng)一制作下發(fā),，禮品由各行自備。

7,、聯(lián)合本地餐飲,、娛樂等行業(yè)的高檔合作機構在活動期間向持有我行卡的客戶提供打折優(yōu)惠,；聯(lián)合機場、車站等交通部門向我行客戶提供貴賓服務,。

8,、七夕節(jié)期間，客戶外出較多,，各行要確保理財中心,、理財專柜和客戶專窗正常營業(yè)；同時組織營業(yè)網(wǎng)點,、個貸中心等經營機構切實落實客戶綠色通道服務和各項優(yōu)先優(yōu)惠服務,，為客戶營造良好的節(jié)日服務環(huán)境；另外要密切協(xié)作,，嚴格執(zhí)行“漫游服務”標準，確?？傂衯客戶在全國范圍內能夠得到專門服務,，兌現(xiàn)樂當家的品牌承諾。

情人節(jié)品牌活動策劃方案4

在這個美麗盛夏,，又迎來了浪漫的七夕節(jié),。為了感謝新老客戶對x支行的支持與認可，我們利用傳統(tǒng)七夕節(jié)在廳堂里開展了“美麗仲夏,、與您共度浪漫七夕”主題廳堂營銷活動,。

為了能讓更多的新老客戶參與此次活動，活動前期在網(wǎng)點經理的組織和安排下我們提前跟新老客戶統(tǒng)一發(fā)送了邀約來行的節(jié)日祝福短信,。

為給客戶一份浪漫甜蜜幸福的溫馨感,，一大早，我們將早已精心準備好的七夕節(jié)祝福寫在了前臺最顯眼的電子顯示屏上并給前來辦業(yè)務的客戶送上節(jié)日的祝福語,，并且也提前準備了精致可愛的小禮品,。隨著一份份精美禮品在我們與客戶之間傳遞，整個大廳都洋溢著節(jié)日的氛圍和幸福的味道,，看到客戶臉上洋溢著的喜悅之情,，營業(yè)廳里的每位員工也覺得很快樂和甜蜜！

此次主題活動在全體廳堂同事的緊密配合下開展得井然有序,，前臺同事給過來辦理業(yè)務的客戶送上祝福然后把客戶轉介到理財經理處了解產品和領取節(jié)日禮品,，柜臺的同事也以此為契機跟新開戶的客戶推薦我行的手機銀行、基金定投,、定期存款等業(yè)務,。通過這次活動，我們共吸引行外資金252萬,，營銷存量客戶購買理財195萬,，提升一位鉆卡客戶,，四位金卡客戶。

本次七夕營銷活動,，對我們進一步提升服務品質,、強化客戶粘稠度工作、加強客戶對x支行的認可度都有很大幫助,。在今后的工作中,，高橋支行還將進一步創(chuàng)新服務舉措，提供更加體貼,、更加人性化,、個性化的優(yōu)質服務，為支行業(yè)務的發(fā)展提供堅實的保障,！

品牌活動策劃方案模板篇八

時間通常上午10點或下午3點,，1—2小時之間，1.5小時左右,。

1.迎賓簽到

2.分發(fā)資料

3.會議過程

4.會后活動

5.效果評估

6.注意事項

1.沒有新聞的新聞發(fā)布會,。有些企業(yè)似乎有開發(fā)布會的嗜好，很多時候,，企業(yè)并沒有重大的新聞,，但為了保持一定的影響力，證明自己的存在,，也要時不時地開個發(fā)布會,。造成的后果是，企業(yè)雖然花了不小的精力,，但幾乎沒有收成,。新聞性的缺乏使得組織者往往在發(fā)布會的形式上挖空心思、絞盡腦汁,，熱鬧倒是熱鬧了,，效果卻未見得理想，如果過于喧賓奪主,，參會者記住了熱鬧的形式,，卻忘記了組織者想要表達的內容。

2.新聞發(fā)布的主題不清,。 從企業(yè)的立場出發(fā),，主辦者恨不得把它的祖宗八代的光榮史一股腦端上去，告訴人家什么時候得了金獎,，什么時候得到了認證,，什么時候得了第一，什么時候捐資助學。但是偏離了主題的的東西在媒介眼中,，形同廢紙,。

又有的企業(yè)在傳播過程中，生怕暴露商業(yè)機密,，凡涉及到具體數(shù)據(jù)時總是含含糊糊一談到敏感話題就“環(huán)顧左右而言他”,，不是無可奉告就是正在調查。這樣一來,，媒體想知道的,，企業(yè)沒辦法提供;媒體不想搭理的，企業(yè)又不厭其煩,。

1.活動主題

感受激情,，與 xxx 同步 xxxx電動車產品發(fā)布會

2.主辦單位

xxxx車業(yè)發(fā)展有限公司

3.活動時間

20xx年1月20日(周四)上午10：00 11：30

4.活動地點

xxxxx酒店多功能會議廳

5.會議議程安排(略)

6.場地布置布展

a.酒店正門大堂內，接待人員佩帶單位綬帶迎賓,，設標明會場,，休息廳，就餐,，領獎等地點的指示牌,。

b.賓客接待臺，設接待人員兩名,，登記來賓和發(fā)放會議標準資料袋和參會證企業(yè)畫冊，并配二名禮儀向導,。

c.酒店門口和會儀廳門口各擺放x展架多個,，新產品寫真帖和公司大型宣傳廣告牌多張。

d.巨型噴繪做主會場背景墻,，舞臺兩旁各放一產品展架,，幔布遮蓋，演講臺正面貼公司標志,，上面擺筆記本電腦,、麥克風、鮮花,。

e.會場演講臺兩側擺放花籃各兩個,，走廊前臺兩旁x展架。

f.主席臺和各座位貼編號和臺簽,，桌上擺茶杯和純凈水,，文件夾dm封尾頁，貴賓名簽,。

g.企業(yè)宣傳片或紀錄片以及產品宣傳幻燈片等視聽材料,。

h.調試好音響設備，指定好錄像人員。

7.參會應邀人員

a.邀請嘉賓：總公司領導,、泉州市科技局領導,、公司領導等。

b.經銷商代表：所有應邀客戶單位代表(200人左右),。

c.邀請媒體：泉州日報,、泉州晚報、泉州電視臺,、尚一網(wǎng),、泉州在線等，20人左右,。

8. 發(fā)布會組織

a.組委會組長(負責整個活動)

b.協(xié)調組(由研究所營銷部門組成,，負責各小組的工作協(xié)調)

c.外聯(lián)接待組(負責聯(lián)系來賓好、來賓登記,、禮品發(fā)送,、資料袋的發(fā)放及各種接待工作)

d.新聞組(媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費用支付)

e.場務維護及服務組(負責現(xiàn)場,、設備能夠正常使用 排除外界干擾)

f.廣告宣傳組(由策劃公司與研究所市場部,、銷售部共同組成)

g.后勤組就餐(主要負責來賓、經銷商的餐飲服務和住宿服務安排)

9.發(fā)布會資料袋內容

a.會議手冊

b.新品文字資料(招商)

c.相關圖片,、筆,、信箋

d.餐券和禮品券

10.提供給媒體的資料

會議時間項目安排流程、新聞通稿,、演講發(fā)言稿,、發(fā)言人的背景資料介紹、公司宣傳冊,、產品宣傳資料,、有關圖片、紀念品禮品領用券,、企業(yè)新聞負責人名片(新聞發(fā)布后進一步采訪,、新聞發(fā)表后寄達聯(lián)絡)和空白信箋、筆(方便記者記錄)等,。

11.發(fā)布會籌備和所需物品

a.禮品設計方案,，簽到禮品300套(含資料)、簽約贈品10套的購買準備,、投影主畫面ppt的制作

b.熱舞節(jié)目的編排組織及演出,、主持人選定邀請、賀卡模特的邀請組織,、確定禮儀人員及服裝,、抽獎券、抽獎箱的制作。

c.會場布置的設計方案,，現(xiàn)場的提前安排組織及布設,、調查函的印制、小禮品及原珠筆,、宣傳資料準備,、簽約臺準備及布置。

d.邀請嘉賓及當?shù)匦侣劽襟w記者,、活動拍照/攝像,、領導致辭稿件的撰寫。

e.業(yè)務宣講備稿,、ppt制作,、排練，答題備題各5個

f.現(xiàn)場簽約儀式客戶的指定,、客戶簽到禮品發(fā)放

g.投影及電腦安排,、設置,、播放,、與宣講人配合(經營部 湯晟)

h.現(xiàn)場提問小禮品準備(10套,，價值50元左右),、抽獎禮品(一、二,、三等獎共計30個,，價值400元,、200元,、100元左右),、現(xiàn)場互動節(jié)目安排及準備。

品牌活動策劃方案模板篇九

國揚珠寶是一款主攻古典風,，中國風的一款珠寶品牌，我們主要面向大學生群體進行宣傳與銷售,，國揚珠寶是一個新生的珠寶品牌,，對于自身的品牌策劃我們做出了下面的調查和道路的設計。

一.市場調研計劃

二.行業(yè)市場環(huán)境分析

三.目標市場分析

四.確定商品,，確定消費群體,，市場定位

五.企業(yè)文化和產品風格

1調研目的：了解大學生的消費情況，消費觀念及消費水平 2調研時間：周末時間

3調研區(qū)域：文產院周邊

4調研方式：口頭測試,，問卷調查

5調研對象：主要以大學生為主

6調研形式：售點訪問,，在校學生訪問，鬧市區(qū)流動目標年齡段訪問

（1）售點訪問：到珠寶店進行訪問,，訪問品牌的銷售對象,，成績；消費者的購買行為，對品牌的認知

（2）街頭訪問：在街頭對目標人群進行訪問,，了解目標人群的購買欲望,，消費能力和消費習慣

（3）學校訪問：在學校進行大規(guī)模的問卷調查，詢問常規(guī)問題,。

主要的調研內容有：

（1）目標市場的容量及發(fā)展?jié)摿?

（2）行業(yè)的營銷特點及行業(yè)競爭情況：

（3）政策,、法律、經濟,、技術等市場環(huán)境對行業(yè)發(fā)展的影響,；

1.全國市場現(xiàn)狀分析

2.全國市場發(fā)展趨勢分析

近幾年來我國珠寶市場發(fā)展迅速，許多國外的品牌紛紛入駐中國,，珠寶市場顯的十分血雨腥風,，國產品牌，香港品牌和國外品牌紛紛為份額絞盡腦汁,?；閼c市場，男性市場等市場對珠寶的需求量增加,，導致珠寶市場的消費量增減增加,，全國的市場在往后幾年里，婚慶,，男性,，兒童市場等將成為主要的市場。中國的珠寶市場雖然起步較晚,，但是發(fā)展十分迅速,，中國的珠寶市場與差距，則是中國品牌珠寶的發(fā)展趨勢

（1）中國珠寶市場的品牌各種在不同的市場上占據(jù)優(yōu)勢地位,。選購低檔珠寶首飾時,，國內消費者以國內品牌為首選，選購中低檔,，中高檔的珠寶首飾時,，以香港品牌為首選；而高檔的珠寶首飾則以國家品牌為首選,、香港品牌為次選

（2）國內小型珠寶公司主要以防外來珠寶樣式為主,，小型珠寶公司的品牌效應不明顯

3.目標市場總體分析

當代年輕人一代是崇尚青春，奔放的一代,，許多人追求時尚和個性,，當代年輕人對于個性的追求是十分強烈的，對于珠寶也是十分感興趣的.近幾年來,，珠寶市場發(fā)展迅速,，年輕人對于講究個性的珠寶飾品十分喜愛,，對于有個性的珠寶情有獨鐘，而且,，現(xiàn)在家庭收入增長了,，大學生們手里也有一定的資金購買自己想要的產品，我們的調查顯示,，70%的大學生愿意買一些有趣的飾品,，80%的大學生表示自己有一定的購買力。

4.影響市場波動的因素

（1）地域因素：在經濟發(fā)達的城市,，年輕人的購買力和購買欲望更加強烈點,，在3.4線城市，年輕人的購買力和購買欲望要低很多

1.目標市場大小及潛力評估

總體消費人群所占比例較少,，但是消費欲望較強,，發(fā)展?jié)摿Υ螅a品在市場上地位雖然不是前沿,，但是,，通過產品的不斷開發(fā)與改進，相信以后的市場開闊道路會更寬敞

2.目標市場主要的銷售渠道

可以通過實體店面,，網(wǎng)店,，等方式進行銷售，通過廣告,，傳單,，網(wǎng)絡等方式宣傳

市場定位 商品主要是進行一些中國風的首飾設計加工，將古典元素加入現(xiàn)代的首飾樣式,，將古代常用的紋樣在現(xiàn)代的首飾樣式進行融合,。目標群體主要是當代大學生和年輕人，追求時尚的 潮人,，目標群體的年齡主要是23-32歲之間的人,。市場定位于青春時尚的追求個性的人群中,，喜歡和愛好中國古代文化的人

我們公司的宗旨是：揚我國風,，展我國美。

我們的產品風格主要是：對古代紋樣的現(xiàn)代融合,，將古代紋樣和現(xiàn)代樣式融合，給人一種即有古代風格的優(yōu)美又有現(xiàn)代的簡約,。后期將會有產品示意圖展示,。

品牌活動策劃方案模板篇十

由于大中小型的購物商場的迅速崛起，金沙摩爾商城應再度樹立和提升自己的品牌形象,，進一步擴大商城受眾的覆蓋面,，給顧客留下好感,，提高商城的銷售額，同時達到企業(yè)宣傳效果,。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基矗

經過對龍崗區(qū)城市規(guī)劃的情況了解,，橫崗區(qū)域也屬于重點開發(fā)地區(qū)之一，經調查在橫崗范圍的深惠路段將出現(xiàn)天虹,、萬家,、新一佳還有一些小規(guī)模的商場即將在地鐵的開通后進駐橫崗，這樣的局面的到來將會對金沙摩爾商城在銷售方面及未來的發(fā)展造成不可估量的影響,。

（1）對商場的選擇：隨著生活水平的不斷提高,、消費者不但對產品的質量要求越來越高，而且在逛商城是非常注重人氣,、服務,、環(huán)境、商品的吸引力,、宣傳活動等,。

（2）消費層次分析：經過對橫崗地區(qū)的消費者調查，消費者消費層次的劃分比例如下第一類層次名稱穩(wěn)定高級高管不穩(wěn)定級中管銷售級銷售初管級基層工人輸入層次7000以上7000---50005000---3000xx---30001000---xx占有率5%10%12%60%,。

（3）此次事件（活動）使不同層次的消費者對金沙摩爾商城有一個新的認識和重視,，在他們心里建立"游逛，購物,，金沙摩爾使大家休閑娛樂的好去處,。

根據(jù)調查，消費者最注重的是質量,，價格,、品牌、感覺,、服務幾個方面,，每個人的喜好都不一樣。對整個商城的的商品柜臺調查,，知名度偏低,，所以太高的價格消費者感覺不值，太低不能達到商家的成本要求,，而且現(xiàn)在的商場人氣使得各柜臺各顯其能降價,，打折等的行為更是讓消費者矛盾。為讓消費者安心到金沙摩爾購物,，只有做出統(tǒng)一活動,，真正讓消費者感受到合理消費，安全消費,，物超所值消費,。

經過調查發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)階段金沙摩爾的主要競爭對手主要有新世界商場（市場占有率20%），和橫崗商業(yè)街（市場占有率50%）,，而且他們主要占領了中底層的消費群體占有率是不可忽視的,。

走的路線主要是中層街市的方式，長期以來已經形成了固定的消費者口碑,，有消費者習慣講價的消費模式,，商品主要路線要質量非品牌，環(huán)境雜亂,，沒有安全感等因素,。于商業(yè)街來說又有著新的差異，商業(yè)街從超低端到中高端的商品都有,，環(huán)境大,，但是不集中，品牌分化不明確,。

金沙摩爾商城應該向廣大的消費者做出保證平價保證安全保證質量保證優(yōu)質服務的承諾,。在激烈的競爭中樹立金沙摩爾的良好形象。

品牌活動策劃方案模板篇十一

（活動目的）：借圣誕特殊的日子,，進一步把握銷售旺季,；乘集團"恒愛行動"在全國廣泛宣傳的熱潮，提升"恒源祥"品牌在消費者心中的美譽度,。并通過現(xiàn)場展示和大力宣傳,，以強烈的商業(yè)氣氛沖擊顧客的視覺，刺激他們的購買欲望,，以達到提升銷售業(yè)績和搶占市場份額,。

（活動時間）：20xx年12月15日—20xx年12月25日

（活動地點）：浙江省恒源祥網(wǎng)絡終端

（活動主題）：①"恒"愛耀圣誕，真情暖人心

②"絨"情祝奧運,，金句送好禮

（活動廣告語）："恒"愛耀圣誕,，"絨"情祝奧運

（活動宣傳）：

1，通過當?shù)仉娨暸_,，當?shù)厣虉筢槍δ繕讼M群作信息告知,；

2，與當?shù)厥袐D女聯(lián)合會取得聯(lián)系,，得知更多的孤殘兒童,，孤寡老人的信息和有效宣傳；

3,，通過手機短信一對一告知活動信息,，達到有效針對vip客戶；

4,，通過別致的店內外布置,，使銷售終端氣氛隆重熱烈。

（活動內容）：

1,，限時限量

2,，"恒"愛耀圣誕，真情暖人心

贍養(yǎng)孤殘兒童,，孤寡老人者,，帶本人身份證和相關證明與贍養(yǎng)者本人一起在12月20日13：00—15：00來本店，可免費獲得恒源祥毛線一斤和內衣一套,，并報銷來回車費50元,。若毛線在規(guī)定時間內織好送給孤殘兒童，孤寡老人后,，可領取相關證件和精美禮品,。（為下次策劃活動作鋪墊）

3，"絨"情祝奧運,，金句送好禮

購羊絨衫一件,，送上美好祝福，當場獲贈恒源祥精美晴雨傘一把,。并將于活動結束后由恒源祥羊絨公司評選出獲獎創(chuàng)意,。

最佳創(chuàng)意獎1名：恒源祥奧運紀念版羊絨禮盒套裝一套

優(yōu)秀創(chuàng)意獎3名：恒源祥奧運紀念版羊絨衫一件

優(yōu)秀入圍獎10名：恒源祥奧運紀念版圍巾一條

4，"恒"愛尊會員,，珍愛藏奧運

金牌會員,，可半價享受全國限量發(fā)行奧運珍藏紀念版"羊毛衫"，"羊絨衫"一件或"內衣"一套,，并獲贈精美禮品一份,。

5、"人"情感家人,，金卡相奉獻

活動期間為家人購物滿（）元,，送vip金卡一張（享有購物打8.8折的優(yōu)惠）和精美禮品一份。

（氣氛布置具體要求）：

1,，店內掛pop吊旗,，店外彩旗，顧客購物贈送特制圣誕卡/奧運福娃"迎迎"紀念卡等來營造和渲染現(xiàn)場的濃烈氛圍,。

2,，在活動黃金時段，穿著奧運福娃卡通服裝,，身掛"慶祝恒源祥成為奧運會贊助商二周年",，"恒源祥恒愛行動""恒愛耀圣誕"字樣條幅在店外宣傳，以吸引客戶,。

3,，圣誕節(jié)當天店內以播放以圣誕為主題的歌曲,，室外裝飾圣誕樹。

4,，各店活動商品或者贈送品必須于14號晚上前全部到位,，并且將活動細則的解釋工作落實到每位員工。

——金鼠嘉獎抓錢能手

（活動目的）：元旦是一年中第一個重要節(jié)日,，此時消費者經濟比較寬裕,，購買能力強。我們通過"現(xiàn)金"即時回報提升入店人氣,，烘托喜慶氣圍,，且"抓錢能手"寓意感強，使消費者產生聯(lián)想和期盼,，易刺激消費者的購買欲望,，最終達到沖刺年終銷售高鋒的目的

（活動時間）：20xx年年12月28日至20xx年1月6日

（活動地點）：浙江省恒源祥網(wǎng)絡終端

（活動主題）：金鼠嘉獎抓錢能手

（活動廣告語）：手有多大，獎金就有多大

看"誰"是20xx年的抓錢能手

過年恒源祥全家喜洋洋

（活動宣傳）：

1,，通過當?shù)仉娨暸_,，當?shù)厣虉筢槍δ繕讼M群作信息告知；

2,，通過手機短信一對一告知活動信息,，達到有效針對vip客戶；

3,，通過別致的店內外布置,，使銷售終端氣氛隆重熱烈。

（活動內容）：

1,，限時限量

2,，金鼠嘉獎抓錢能手

購物滿（）元，即現(xiàn)場進行嘉獎一次,，在獎池中單手抓現(xiàn)金,，能抓多少給多少。

3,，過年恒源祥全家喜洋洋

活動期間為全家人購物滿（）元,，送vip金卡一張（享有購物打8.8折的優(yōu)惠）和元旦精美禮品一份。

（氣氛布置具體要求）：

1,，店內掛pop吊旗,，店外彩旗，顧客購物贈送新春賀卡等來營造和渲染現(xiàn)場的濃烈氛圍,。

2,，在活動黃金時段，穿著奧運福娃卡通服裝，身掛"新春穿新衣,，新衣伴好禮",，"過年恒源祥全家喜洋洋""看誰是20xx年的抓錢能手"字樣條幅在店外宣傳，以吸引客戶,。

3,，春節(jié)前一周以播放歡快的春節(jié)歌曲為主，室外裝飾燈籠等,。

4，各店活動商品或者贈送品必須于27號晚上前全部到位,，并且將活動細則的解釋工作落實到每位員工,。

品牌活動策劃方案模板篇十二

1、路演的概念

2,、路演的戰(zhàn)略意圖

3,、路演的目標

4、路演的策略

5,、路演活動的具體情況介紹

1,、路演的市場環(huán)境分析

2、全國性路演（巡展）活動的案例與分析

3,、主要路演城市的環(huán)境分析

1,、組織架構圖

2、展示項目的情況

3,、路演的品牌推廣操作

4,、媒體運作

5、路演公關活動舉例

6,、路演中的促銷活動

7,、路演活動中的銷售管理

8、路演城市的評估

1,、路演的操作流程

2,、操作流程說明

一、路演活動的總體內容介紹

1,、路演的概念

路演是在全國中心城市進行的關于品牌宣傳活動和促銷推廣活動,，具有非常重要的戰(zhàn)略性和長期目標。

活動將采用包括新聞發(fā)布會,、研討會,、座談會、論壇和促銷推介會等多種形式,，使政府和相關部門了解×××項目的經濟實力和項目的理念,，為后期區(qū)域擴張奠定基礎；使各中心城市的相關行業(yè)了解×××項目的經濟實力、專業(yè)水平,，為張揚品牌和后期合作奠定基礎,；使各中心城市的消費者了解×××項目，使之成為消費者的首選品牌,，同時為后期進入中心城市市場作好準備,。

在路演活動的過程中，通過一系列的公關活動和媒體的宣傳,，提升×××項目的品牌形象,，提高×××項目的知名度，增強企業(yè)的競爭能力,。經過行期一年的路演后,，×××項目將在行業(yè)中突現(xiàn)出來。

2,、路演的戰(zhàn)略意圖

路演的戰(zhàn)略意圖主要包括五個方面：

1)樹立起×××項目形象

2)塑造×××項目品牌

3)促進×××項目的銷售

在路演的中心城市,，將根據(jù)不同城市特質進行促銷活動。通過活動聚集人氣,，推進展示,，引起當?shù)爻鞘械年P注，提高項目的知名度,。

具體銷售包含幾個概念：

第一,，通過展示活動與調查表格，了解該城市市場狀況,，為后期擴張創(chuàng)造條件,；

第二，通過促銷活動（例如優(yōu)惠價）,，在當?shù)貙崿F(xiàn)銷售,；

第三，通過信息傳播,，使得項目成為用戶首選品牌,；

第四，促進項目在當?shù)氐匿N售,；

第五,，促進代理銷售商工作的開展。

3,、路演目標

路演活動不是憑空產生的一項活動,，它一方面企業(yè)要花費大量的資金和人力，另一方面,，必須有著清晰的目標,，這樣才能產生意想不到的成果,。

1)面對政府和行業(yè)主管部門

讓政府和行業(yè)主管部門了解項目的經濟實力，增加政府對項目進入城市后將給城市增加的價值,，贏得良好的社會威望和形象,，公司高層和當?shù)卣畬崿F(xiàn)順利對接，對于重要的大城市創(chuàng)造企業(yè)高層和當?shù)卣臏贤C會,，促進投資時獲得更多的優(yōu)惠,。

2)獲得所在城市同行的認知、認同,，推廣×××項目的運營模式,；建立起在金融界和行業(yè)內相關企業(yè)的知名度，為后期成為合作伙伴奠定基矗

3)面對目標消費群

第一指標：路演所到之處人頭攢動,；

第二指標：很多人詢問×××項目,；

第三指標：有一定的客戶積累（在過程中或未來某項目客戶登記表信息來源一欄中有，在路演中獲知）

第四指標：產生一定的銷售（多半會在后期體現(xiàn)）,。

4)建立中長期全國的銷售網(wǎng)絡平臺

通過路演，尋求各城市當?shù)氐拇砩?，建立中長期的全國銷售網(wǎng)絡平臺,，擴張和延伸銷售觸角，同時為后期把握全國市場建立良好的預警系統(tǒng),。

4,、路演的策略

為了保證路演的成功，在整個活動的運作中,，應該在城市選擇,、組織的設計、時間的把握,、媒體的組合和整體的運作上有全局的,、系統(tǒng)的、整體的策略,。

1)城市選擇的空間策略：

由于中國區(qū)域經濟發(fā)展的不平衡,，在空間上必須根據(jù)城市發(fā)展的水平（決定后期擴張的市場成熟度）、城市影響力和輻射力（品牌推廣的價值）,、市場購買力（未來可能的購買能力）,、行業(yè)發(fā)展的水平（建立行業(yè)地位）、區(qū)域特征（同本項目的關聯(lián)度）等方面選擇城市,。

考慮到路演資金的有限性,，在城市的選擇上分三個層次：大城市--中城市--小城市；

為了降低路演過程中的成本,，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心,，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。

2)外包式的組織策略

考慮到人力和能力兩方面的原因,，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式,，整合北京和路演城市的廣告公司或公關公司或媒體負責具體的執(zhí)行。

3)借勢的時間和地點策略

為了使路演活動更為有效,，在具體城市路演的時間和地點選擇上,，應該關注以下可以用以借勢的機會點：

*當?shù)爻鞘兄卮蟮呐c投資或行業(yè)相關的活動；

*當?shù)爻鞘械闹卮髸够顒樱?/p>

*當?shù)爻鞘械母鞣N論壇,；

*當?shù)爻鞘性谖幕?、體育、建筑等方面的比賽,；

*當?shù)爻鞘杏杏绊懥Φ钠渌顒樱?/p>

4)全國聯(lián)動的媒體策略：

路演是一項品牌推廣和張揚性的活動,，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯(lián)動，通過圍點打援,、同頻共振的手段,，達到乘數(shù)效應。具體的運作策略：

建立北京,、上海和廣州三大媒體中心,，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京,、上海和廣州的媒體上進行聯(lián)動,，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進行聯(lián)動,。

選擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡作為支持,，進行聯(lián)動；

每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯(lián)動,，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內的媒體聯(lián)動,。

5、路演活動的具體情況介紹

1)活動總稱

×××項目全國性品牌大路演

2)活動周期：

××年××月??××年××月

3)路演城市選擇與線路安排---以北京為核心的北方板塊,、以上海為核心的華東板塊,、以廣州為核心的華南板塊

4)活動內容

舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關活動,，進行以項目推介為主的促銷活動,，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。

5)活動主辦：××

6)活動策劃：××

7)活動主協(xié)辦：邀請××部,、各城市相關政府部門,、各地主要媒體單位、各地會展中心

8)活動承辦：廣告或公關公司,、各地受托操作公司,、××網(wǎng)（網(wǎng)上路演）

9)支持媒體

全程報道：××

其他媒體：××

10)擬邀嘉賓：當?shù)叵嚓P領導,、房地產界代表、各界名流,。

品牌活動策劃方案模板篇十三

**集團品牌推廣的目的,，是為了更好地建立集團的品牌形象，擴大集團品牌在地產行業(yè)和消費者中的知名度,。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產的一種重要投資,。**作為**省省會城市，匯集了**省內最重要的資源平臺,，是**集團品牌推廣的重點陣地和區(qū)域性制高點,，建議集團投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺的優(yōu)勢,，有力促進**品牌的推廣,，為**集團樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產,。

(一),、**公司在業(yè)內有一定的知名度，而且正處于品牌價值的上升期,。

伴隨著公司項目在**省內各地的遍地開花,，以及各項目本身的宣傳造勢，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對接,，**集團的知名度在**省房地產界逐漸提高，并被消費者尤其是各開發(fā)項目所在地的消費者所知悉,，這為集團品牌的強勢推廣奠定了基礎,。

(二)、**集團在廣大消費者群體中普遍認知程度還很低,。 雖然集團已經有一定程度上的知名度,，但是相對于廣大消費者群體來說，還屬于普遍認知程度較低的,。主要原因在于：一是集團在全

國(全省地市級城市)范圍內的開發(fā)項目還不多;二是集團前期沒有對公司品牌投入更多資源進行品牌推廣,，特別是有計劃的整合推廣;三是集團領導人低調務實的作風對集團對外宣傳產生一定影響。

(三),、地產業(yè)界和消費者,，甚至集團自身對集團品牌印象都還不太一致。

由于集團所開發(fā)各項目宣傳點有所不同,，以及集團前期的企業(yè)文化提煉整合不到位,，集團品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是,，集團前期的企業(yè)文化理念提煉較少,，未能真正形成一套與集團戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系,，更談不上在對各項目宣傳及公司員工學習中提供指導和宣貫。

(一),、全省乃至全國范圍內廣泛告知**集團品牌,，初步建立準確、良好的品牌內涵和品牌形象,。

(二),、引起廣泛關注，帶動媒體追蹤報道,，多角度,、全方位地建立品牌形象。

(三),、穩(wěn)步提高**集團地產品牌在全國,，特別是在項目所在城市的品牌認知度。

(四),、初步建立**集團專業(yè)化,，品質卓越，客戶至上的品牌形象;

(五),、目標顧客能夠了解我們的品牌定位,、開發(fā)理念和主要品牌項目。

(一),、品牌統(tǒng)一口號推廣

通過前期提煉整理的**集團品牌標準化手冊內容,，對集團品牌進行統(tǒng)一口號推廣，使消費者接受并認同公司品牌的定位提示信息,。對于公司品牌在**省內的推廣宣傳,，可通過多種媒體的組合進行。

(二),、品牌個性化推廣

品牌在具有了擬人化的個性之后,，更容易跟消費者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費者產生“我知道這個品牌”——“我喜歡這個品牌”——“我選擇這個品牌”的心理變化,。隨著網(wǎng)絡媒體的普及及網(wǎng)絡宣傳方式的豐富多樣化,，集團品牌在推廣過程中也應充分考慮到個性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡平臺進行個性化的設計和活動推廣,，尋求更多的年輕消費者(一般也是當下社會的意見領袖)的支持和認可,。

(三)、增加品牌附加價值的推廣

地產市場的特點之一,，是消費者很大程度上因為附加心理性價值所帶來的沖動而做出購買決策,。應在集團整體品牌推廣的基礎上，針對公司的目標客戶多做有關產品設計理念,、金牌物業(yè)管理,、社區(qū)生活方式等的宣傳,，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。

(四),、企業(yè)vi系統(tǒng)的設計和應用

事實證明,，企業(yè)vi系統(tǒng)的應用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用。根據(jù)集團vi現(xiàn)實情況,，建議考慮重新建立一套vi體系,，為今后集團的戰(zhàn)略發(fā)展和品牌塑造推廣提供最有效安全的保障和最直

觀的推動體現(xiàn)。

(五),、企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合

項目推廣的直接目的是為了提高銷售進度,，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點，可以使企業(yè)品牌和項目推廣實現(xiàn)良性的互動,。即：對企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動項目銷售,，而項目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產。(注：有關企業(yè)品牌推廣與項目推廣的結合部分,，由各項目公司安排完成,，不在此計劃考慮之列。)

(一),、集團自身宣傳平臺建設

1,、《**視界》的編輯發(fā)行

《**視界》作為目前集團最有效的宣貫品牌形象及對內對外交流的媒體平臺，應在新形勢下充分發(fā)揮它的作用,，重視前期組織策劃和版面設計的靈活多樣,，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對集團各項重點工作,、項目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進行全方位展示;除此之外,，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內部宣貫的有效載體,，更要加大發(fā)行范圍,，通過各項目自身發(fā)行及集團統(tǒng)一郵寄發(fā)行,、集團舉辦及參與的各種活動場合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群,，使他們成為集團品牌宣傳的義務傳遞員和宣傳員。

2,、網(wǎng)站的更新維護

在集團領導的高度重視和親自指導下,，集團網(wǎng)站于20xx年10月

份改版升級，新網(wǎng)站在功能,、版塊及設計上都充分考慮到了集團戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢的需要,，今后將在及時更新最新動態(tài)的基礎上，結合網(wǎng)絡特點,，加強主動策劃和網(wǎng)絡監(jiān)測,，充分利用好的各項功能,，為集團品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。

3,、集團微信,、微博運營

微信、微博作為網(wǎng)絡宣傳的最有效渠道,，是集團品牌對外宣傳必不可少的工具,。20xx年度，集團及官方微博將重點在互動推廣上下功夫,，組織策劃不少于4場較大型的線上互動活動,，力爭關注人數(shù)達6000-10000人次，且將利用各項目營銷推廣活動,，擴大集團公眾號的推廣力度和范圍,，努力培養(yǎng)一批忠實的粉絲;在日常內容更新上，主要集中播報集團重要事件,、項目重大營銷活動,、相關熱點政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西,。

4,、項目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)

集團所屬項目在營銷宣傳中，應充分考慮到集團形象,、實力等的宣傳,，在外界媒體宣傳、推廣活動及現(xiàn)場墻體圍擋等場合均要求體現(xiàn)至少20%的集團形象展示;項目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團中國服務業(yè)企業(yè)五百強,、**企業(yè)100強等榮譽證書(銅牌),，更好的促進消費者對**集團實力的認可和增強對集團所開發(fā)項目的信心。

5,、集團信息管理員培訓及宣貫

(1)充分發(fā)揮集團信息管理員的作用,，調動其工作積極性，將他們打造成一支思想過硬,、業(yè)務過硬的專業(yè)隊伍(詳見《**集團信息管理員管理方案》),。通過對信息管理員進行品牌建設方面的培訓與宣

貫，使其成為品牌建設的生力軍,。

(2)鼓勵和引導信息員隊伍在各自部門和項目開展集團品牌文化的宣貫與培訓,，傳播集團品牌主張，使全員都能清晰的認知公司的品牌定位,、品牌主張,。

(二)外界媒介的利用

1、平面媒體

結合集團品牌宣傳需求及媒體功能本身,，集團層面上品牌宣傳暫不考慮收費的平面媒體(特殊情況除外),，主要依靠項目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團品牌形象;充分運用項目所在地政府部門相關免費宣傳平臺,、各協(xié)會商會會刊等載體，積極組織撰稿,、選送集團(項目)重大活動相關報道,，從而達到集團品牌宣傳的目的;此外，加強與省內主流高端媒體(如《徽商》雜志)的合作,，組織策劃其對集團領導人的專訪宣傳等,。

2、網(wǎng)絡媒體

網(wǎng)絡正日益成為最重要的品牌推廣媒體,，具有費用低,、互動性強、易于統(tǒng)計,、形式多樣等優(yōu)點,。鼓勵項目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果,，更能達到網(wǎng)絡輿論的正面引導的目的,。同時不斷更新和充分利用好集團媒體資源庫，與省內主流網(wǎng)站及房產網(wǎng)站建立良好合作,，結合集團的各階段重點項目,，共同策劃相關高端品牌地產主題活動，組織舉辦不少于兩次的群體聚會,。

3,、電視媒體

建立與省內電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡溝通,，力爭主導其關于集團新聞的報道,，減少關于集團或項目負面信息的報導;同時，積極利用相關報導,，植入集團宣傳信息,，為集團品牌形象推廣拓寬渠道。

4,、其他媒介

(1)高炮廣告,。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一(七彩集團近兩年的名氣驟漲基本上是因為他們的高炮廣告投入),。20xx年度,，集團可根據(jù)需要重點在**高鐵南站路段,、**新橋機場路段設置部分高炮,，直觀宣傳集團品牌形象;同時，可結合項目自身宣傳,，在該項目所在地高速路段設置廣告宣傳,。

(2)戶外led,。鬧市區(qū)的led對于集團品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團實際,，制作簡短形象宣傳片,，在**鬧市區(qū)進行播放;各項目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。

(3)公交,、出租車身,。公交車身廣告適合與項目營銷宣傳相結合，突出集團品牌元素,，具體以項目營銷計劃為主,。

(三)集團領導人的形象推廣

企業(yè)領袖形象屬于企業(yè)品牌和文化的有機組成部分，由于企業(yè)領袖的象征性,、代表性和高關注,，因此其在企業(yè)形象管理中顯得敏感而特殊，“可謂牽一發(fā)而動全身”,，做好“企業(yè)領袖形象”管理對企業(yè)品牌形象的推廣價值顯著,，甚至可能起到“四兩撥千斤”的功效，同時“企業(yè)領袖形象”風險處理不當也很可能威脅,、株連企業(yè)形象和信譽,，因此，在塑造推廣集團董事長的對外形象過程中,，應把握好“主動規(guī)

劃,、有效傳播、長效經營,、重視防護”的原則,，主動抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對外宣傳。

1,、利用政府,、商協(xié)會等平臺

通過董事長參加政府或商協(xié)會會議的機會，主動出擊,，加強策劃,，積極抓取到與相關領導合影的瞬間，并適時邀請相關領導對集團或項目進行實地指導;同時,，主動牽線和加入相關商協(xié)會等社會組織,。

2、通過媒體傳播領導人形象

邀約省內財經第一刊《徽商》雜志對董事長進行專訪,，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn),，必要的時候安排省內主流媒體進行集中專訪，塑造董事長勵志能干的正面形象。

(四)集團社會責任形象的塑造

當前,，企業(yè)社會責任的浪潮正在國際上蓬勃興起,。企業(yè)要增強國內國際競爭力，必須關注民生,，造福社會,，這是世界級長盛不衰的課題。國內一流企業(yè)在經營管理中都十分重視社會責任感的體現(xiàn),，密切關注正在發(fā)展的與國計民生直接相關的社會問題,，并自覺承擔和實踐社會責任，為企業(yè)本身的良好社會形象塑造和我國社會進步貢獻力量,。積極倡導企業(yè)履行社會責任,，對于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象,，增強企業(yè)核心競爭力;二是可以提升企業(yè)經濟效益;三是有利于吸引人才,，提高創(chuàng)新水平，加強風險管理;四是可以加速實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展和促進社會進步,。

1,、主動響應和配合相關組織的慈善、募捐等活動,。適時參與和配合商協(xié)會社會組織的社會募捐活動,，主動通過其媒

體平臺進行宣傳，既保證了集團與相關單位的友好互動,，也為集團形象宣傳提供了素材,，同時真正履行了社會企業(yè)的責任于義務。

2,、各項目冠名支持的當?shù)匕傩栈顒咏刂聊壳?，集團各項目在營銷宣傳上與當?shù)厣鐣顒佣寄軌蜻M行比較好的對接。但是,，前期宣傳,，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對集整體形象的植入，今后將主動出擊,，加大在此方面的工作力度,。

3、贊助相關公益組織的活動聯(lián)合**或者各項目所在地的公益組織,，組織策劃相關公益活動,，通過其較高的社會關注度實現(xiàn)集團品牌在公益圈內的口碑宣傳。

4,、策劃建立集團自身的公益組織(**志愿者)結合**實際,，擬策劃組織**志愿者隊伍,，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會公益的責任和熱情，也在團結員工,，增強員工認同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關細節(jié)如下,。

(1)在**集團內部進行宣傳,、招募和組織，全員均可參與;

(2)人員較多時,，將人員進行分組編號;

(3)定期(每月選取一個周六)組織相關走訪敬老院,、孤兒院、留守兒童學校等單位進行慰問;

(4)每期活動慰問物質費用控制在1000-1500元之間,，重在志愿者的行動表現(xiàn),，如打掃衛(wèi)生、陪護老人小孩等,。

(5)鼓勵志愿者攜帶家屬參與,，志愿者活動前期聯(lián)絡、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負責組織管理,，保證活動的有序推進和整體效果,。

品牌活動策劃方案模板篇十四

此次開業(yè)慶典舉行，既可以讓更多的群體了解到大川國際建材城一期市場的開業(yè)情況,，還可以加強大川國際建材城在商家心中的形象,。同時為其二期市場招商做鋪墊。通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行其提升在行業(yè)內的知名度,。

活動主題：攜手并進財富雙贏

活動幅題：大川國際建材城一期市場開業(yè)盛典

活動時間：20xx年9月日上午

活動地點：大川國際建材城一期市場廣場

活動內容：領導嘉賓簽到,、舞獅鑼鼓暖場、領導講話,、開業(yè)啟動儀式

參與人員：領導,、嘉賓、商戶,、媒體,、建材城工作人員等

活動基調：隆重、品質,、震撼

主辦單位：大川國際建材城

策劃執(zhí)行：重慶橋都廣告文化傳播有限公司

大川國際建材城是中國最大首個建材營銷總部基地,、中國西部最大規(guī)模裝飾建材物流中心、歐亞大通道的樞紐中轉市場,，其規(guī)?；a業(yè)集群產生的強大市場功能蘊含著巨大的商機。第一期市場已有簽約商戶1000多家,，現(xiàn)在二期招商在進行中,。

此次成功開業(yè),，不僅說明一期市場招商成功，也為后面幾期的招商開創(chuàng)了良好的勢頭,。所以此次活動主要注重以下創(chuàng)意

1.規(guī)模地位

打造氣勢磅礴的活動現(xiàn)場,，展現(xiàn)大川國際建材城的規(guī)模，體現(xiàn)其在業(yè)界的地位,。

2.財富商機

融入財神元素,，讓來賓感受到大川國際建材城蘊含著巨大的財富商機。

1.財神迎賓

在進入會場通道的兩邊設置12根財神柱,，客戶來賓走進來就能感覺到濃濃的財氣,，讓人心曠神怡。

2.推桿啟動儀式

領導宣布開業(yè)時,，領導嘉賓,、客戶代表齊力推起啟動桿，“寓意著攜手并進財富雙贏”,。此時,，彩煙、彩虹機,、皇家禮炮,、軍樂聲同進響起，現(xiàn)場氣氛達到高潮,。

3.動力滑翔機立體式宣傳

動力滑翔機,，上面印著開業(yè)的信息，在主城起飛,，一直飛到開業(yè)活動現(xiàn)場,，讓更多的人看到大川國際建材城一期市場開業(yè)的信息，提高知名度,。

4.開場紅鼓舞+舞獅表演

美女與震撼的鼓聲,、舞獅的精湛表演刺激來賓的每一根神經。也寓意著大川國際建材城會紅紅火火,，生意興隆,。

08:30—10:00準備、暖場時段

08:30—08:50全體工作人員到場,，召開臨時碰頭會,，進行細致的分工協(xié)作安排。

08:50—09:00現(xiàn)場布置全部就緒,，音響師開始播放音樂,，主持人、禮儀小姐,、軍樂隊,、舞獅隊等到

場換好服裝,，做好演出準備。

09:00—10:00軍樂隊,、威風鑼鼓隊,、舞獅隊輪流表演，禮儀小姐迎賓,，引領領導在嘉賓休息區(qū)就坐,。

客戶到簽名墻簽名，領取禮品,。

10:00—10:35活動主體時段

10:00—10:05大型開場紅鼓舞+舞獅（8人）

10:05—10:10主持人登臺,，開場白,、主題介紹,，請相關領導、貴賓等就位,。

10:10—10:15請大川國際領導**致歡迎辭

10:15—10:20請政府領導**講話（具體名單和內容由貴方提供）

10:20—10:25請**領導宣布“大川國際建材城一期市場開業(yè),！”。

同時,，領導嘉賓,、客戶代表齊力推起啟動桿。

（威風鑼鼓,、軍樂,、皇家禮炮響起、冷焰火,、彩虹機,、彩煙燃放、掌聲響起）

10:25—10:30合影留念

10:30—10:35主持人宣布儀式結束,，禮儀小姐引導領導至乘車處,，領導先行離開，軍樂隊歡送,。10:35—11:00媒體專訪（建議）

媒體在現(xiàn)場采訪相關領導,。

1、活動暖場

活動暖場安排了舞獅,、威風鑼鼓,、軍樂隊輪翻表演迎賓，現(xiàn)場鑼鼓,、樂器齊鳴震撼現(xiàn)場,。

2、引領領導簽到,、休息,；客戶到簽名墻簽名領取禮品,。

領導到場簽到，佩戴胸花,，簽到后由禮儀引領到休息區(qū),，享用茶水糕點?？蛻舻胶灻麎灻?，并由工作人員送上禮品。

3,、大型紅鼓舞+舞獅開場

美女與震撼的鼓聲刺激把現(xiàn)場所有人的注意力都吸引到舞臺上來,。

4、領導講話

邀請市區(qū)領導,、項目領導致辭,、講話，現(xiàn)場觀眾以熱烈的掌聲歡迎,，領導踏著登場音樂在禮儀小姐引領下走上舞臺,。

5、領導宣布“開業(yè)”

由一位級別較高領導宣布：“大川國際建材城一期市場開業(yè),！”此時領導嘉賓,、客戶代表齊力推起啟動桿，與此同時皇家禮炮響起,、冷焰火,、彩虹機、彩煙燃放,、鼓聲,、掌聲同時響起，激情震蕩現(xiàn)場,。

6,、全體領導嘉賓合影

舉行儀式后所有領導嘉賓合影留念。

7,、媒體專訪（建議）

現(xiàn)場儀式結束后,，開辟專門區(qū)域讓記者對項目領導、政府領導進行專訪,。

1.活動總指揮：組成成員：項目總負責人

主要職責：負責活動全程的領導,、指導工作。

2.項目督導協(xié)調組：

組長：

組成成員：甲方對接人員+橋都廣告項目負責人

主要職責：負責活動全程的組織,、策劃,、實施、執(zhí)行之敦促,、督導工作,。

3.嘉賓接待組（含禮儀服務）：

組長：

組成成員：甲方接待人員+橋都（禮儀）

主要職責：

①負責相關領導,、特邀領導嘉賓等參加活動來賓的接待工作

②同時將接待所需的物品、用品全部準備就緒,；

③活動的前期準備,、現(xiàn)場接待工作；

④橋都安排禮儀小姐接待相關領導,、特邀嘉賓等,，引領簽到、佩戴胸花,、引領入場及現(xiàn)場休息,。

4.宣傳推廣組：

組長：

組成成員：甲方工作人員

主要職責：

①負責新聞通稿的撰寫；

②負責宣傳資料的準備,、現(xiàn)場供給,；

③負責活動廣告物料、廣宣文案的確定

5.安全保衛(wèi)組：

組長：

組成成員：專業(yè)保安人員（8名左右）：

主要職責：

①負責擬定和實施活動現(xiàn)場的安全保衛(wèi)方案,，提前消除一切不安全隱患,，并制定保衛(wèi),、交通,、治安、防火等應急措施,；

②由于出席本次慶典的領導,、特邀嘉賓、新聞記者較多,，現(xiàn)場圍觀群眾數(shù)量眾多,，現(xiàn)場需圈定嘉賓區(qū)域外的警戒線，以確保領導貴賓的安全,。

6.后勤服務組：

組長：

組成成員：甲方工作人員

主要職責：

①負責資料等的準備和發(fā)放,；

②負責協(xié)調并保證活動現(xiàn)場廣告物料所需電源不間斷供給；

③其它各種物料的籌備,、運輸和供給保障,。

7.慶典執(zhí)行組：

組長：何平

組成成員：橋都廣告公司工作人員

主要職責：負責活動全程實施、執(zhí)行（策劃,、設計,、制作、安裝,、維護,、撤除等）。

1）活動之細節(jié)把控

1,、活動迎賓階段,，協(xié)調停車區(qū)域,，所有車輛都在規(guī)定的停車區(qū)域內；2,、對于出席活動的來賓,，做好提前的邀請；

3,、對與出席活動的領導,、貴賓，安排休息,；

4,、在活動現(xiàn)場準備好相關防火、以及突發(fā)情況急救的保護,；

2）活動之危機預案

我們針對活動的方案力求考慮到每個事件,，同時有針對突發(fā)事件的應對模式，所以我們成立突發(fā)事件處理組,，目的是將整個活動能在我們的控制范圍之內,，將意外造成的損失減少到最低程度。

1,、突發(fā)火災

2,、突發(fā)地震

3、突發(fā)打架斗毆

4,、突發(fā)打劫被盜

1,、突發(fā)火災：

1.1發(fā)生小火災時，由現(xiàn)場保安負責拿滅火器將其熄滅,。若滅火器無法將其熄滅,，火速動用119消防車。

1.2用廣播進行傳播,，迅速集結突發(fā)事件處理小組,，進行現(xiàn)場指揮。

1.3保安和突發(fā)事件處理小組引導領導及嘉賓向安全地區(qū)有組織地疏散,，盡力杜絕擁擠踩踏的事件,。

1.4保安人員高度警惕，嚴防趁火打劫者,。

1.5火勢熄滅后應清查人員及物品損害情形,，并保持完整現(xiàn)場，以供警方或保險公司處理,。

2,、突發(fā)打架斗毆：

2.1發(fā)生小事件時，迅速由保安進行制止，將當事人交保安處理,，如當事人不聽制止,，保安合力予以制止。

2.2有多人圍觀起哄時,，將肇事雙方帶到其他地方處理,，并疏散圍觀起哄人員。

2.3事態(tài)嚴重,，保安合力都制止不住時,，應立即撥打110報警，交由公安部門進行處理,。

2.4保安處理事件時,，立場要公正，千萬不可編袒或加人其中一方,。

2.5認清對方面貌,、特征、人數(shù),，有無攜帶刀槍,，車牌號碼及滋事原因等。

2.6盡量勸說對方,，以理服人,。若事態(tài)難以控制，應立即聯(lián)系公安等相關執(zhí)法部門,。