無論是身處學(xué)校還是步入社會，大家都嘗試過寫作吧,，借助寫作也可以提高我們的語言組織能力,。范文書寫有哪些要求呢？我們怎樣才能寫好一篇范文呢,？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫,，我們一起來看一看吧。

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷篇一

章丘市政協(xié)農(nóng)業(yè)界別課題組

大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù),，是今年市委一號文件和市政府現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展意見確定的工作重點,。市政協(xié)按照全年工作計劃安排，將農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展列為本的重點協(xié)商議題,，并責(zé)成農(nóng)業(yè)界別組具體調(diào)研協(xié)商,。從4月份開始，農(nóng)業(yè)界別組組成課題組,，采取實地查看,、電話訪問、座談交流等多種方式了解掌握我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展?fàn)顩r,，并赴浙江省遂昌,、臨安、桐廬,、蕭山等先進(jìn)縣市區(qū)考察學(xué)習(xí)?，F(xiàn)將調(diào)研考察情況形成專題調(diào)研報告如下：

一、我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展,，促農(nóng)增效帶民增收效果初顯

對于發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商,，市委市政府高度重視,，江林書記、劉天東市長及市委市政府分管領(lǐng)導(dǎo)多次召開會議,、組織交流觀摩,、視察調(diào)度，強力推進(jìn)該項工作的開展,。著眼“網(wǎng)貨下鄉(xiāng),、鄉(xiāng)貨進(jìn)城，方便群眾,、助農(nóng)增收”的目標(biāo),，農(nóng)辦、商務(wù),、農(nóng)業(yè)等部門扎實推進(jìn)各項工作,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的參與主體大幅增加，營銷規(guī)?？焖贁U(kuò)大,，方式方法趨向多元，主要體現(xiàn)在五個方面：

（一）章丘農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)公共服務(wù)平臺發(fā)揮重要示范引領(lǐng)作用,。

平臺去年8月20日建成投入使用以來,，引領(lǐng)、帶動和服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的綜合功能不斷展現(xiàn),。一是注冊“百脈醇農(nóng)”商標(biāo),，辦理qs認(rèn)證及產(chǎn)品條碼，在天貓,、淘寶等知名電商平臺開設(shè)旗艦店,，邁出了創(chuàng)建網(wǎng)上知名區(qū)域公用品牌的第一步，為集聚本地特色農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)闖市場奠定了基礎(chǔ),；二是構(gòu)建o2o體系,，打通營銷側(cè)。與山東孟鑫超市有限公司以省城濟(jì)南為主陣地合作建設(shè)了70家“孟鑫e家”社區(qū)服務(wù)點,，形成線上訂貨、線下直銷“百脈醇農(nóng)”產(chǎn)品的格局,。三是延伸完善供應(yīng)鏈,，整合特色農(nóng)產(chǎn)品力度加大。與高官寨鎮(zhèn),、龍山街道,、曹范街道合作建設(shè)了“臻品高官寨”等鎮(zhèn)街電商服務(wù)平臺，吸引63家農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的600余款產(chǎn)品入駐平臺,；四是創(chuàng)新公共服務(wù)內(nèi)容,，平臺影響力持續(xù)增強。舉辦了多期百農(nóng)匯電商培訓(xùn)班，與章丘農(nóng)商行簽署了金融服務(wù)合作意向,，創(chuàng)建百農(nóng)匯農(nóng)業(yè)電商體驗中心,，先后接待了莫桑比克總統(tǒng)等外賓、中央部委和省內(nèi)外多次調(diào)研,、考察活動,，策劃了“雙蛋節(jié)”、“最美媽媽”等宣傳活動,，知名度指數(shù)明顯,。截止到10月底，平臺共實現(xiàn)銷售收入800萬元,。新華社山東分社,、濟(jì)南日報等專門做了報道。

（二）“農(nóng)村淘寶”項目推動了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”,。

去年11月份我市與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議之后,，我市加快搭建市、鎮(zhèn),、村三級電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò),。截止目前，“農(nóng)村淘寶”章丘運營中心建成投入使用,，具備年培訓(xùn)合伙人700人次,、滿足200個村級服務(wù)站運營配送等功能。同時在全市設(shè)立村級“農(nóng)淘”服務(wù)站80個,，完成交易6.2萬單,，交易額1000多萬元，既承擔(dān)起幫助農(nóng)民網(wǎng)上代購農(nóng)資,、生活用品的作用,，方便了群眾的生產(chǎn)生活，也有效降低了購買費用,。特別是結(jié)合精準(zhǔn)扶貧攻堅計劃,，在32個貧困村建設(shè)扶貧站點，拓展了貧困戶的脫貧致富門路,，促進(jìn)了特色農(nóng)產(chǎn)品的外銷增收,。

（三）供銷系統(tǒng)搭建垂直電商平臺為農(nóng)服務(wù)能力進(jìn)一步增強。

作為全省電子商務(wù)試點單位,，市供銷社投資150萬元獨資組建了章丘市益農(nóng)電子商務(wù)有限公司,，并與全國供銷系統(tǒng)電商平臺暢通鏈接，對外推廣營銷章丘大蔥,、香米等名優(yōu)產(chǎn)品,，對內(nèi)與遍布全市的實體供銷店面相結(jié)合,，在明水城區(qū)設(shè)立了“合合社”農(nóng)產(chǎn)品電商體驗店，在高官寨新黃村,、馬住莊村設(shè)立了村級日用品電商體驗店,，創(chuàng)新了為農(nóng)服務(wù)模式。下一步還將依托結(jié)合現(xiàn)有遍布城鄉(xiāng)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),，與京東等知名網(wǎng)站對接,，拉長做寬垂直電商體系。

（四）牽手國內(nèi)知名電商平臺暢通特色農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道,。

全市現(xiàn)有20個左右的合作社,、龍頭企業(yè)等農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體借助淘寶、天貓,、京東等知名電商平臺及市內(nèi)外科技團(tuán)隊開展網(wǎng)銷活動,。文祖青石山農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)合作聯(lián)合社以淘寶店、天貓店,、微信公眾號及自營網(wǎng)站為基礎(chǔ),，打造章丘e家香綜合性農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺，并與山東“一品金貴”,、深圳“人人商城”等高端社區(qū)營銷商建立穩(wěn)固合作關(guān)系,，創(chuàng)建一年來，累計銷售小米,、核桃,、花椒等35萬公斤，實現(xiàn)銷售收入400萬元,。白云湖特種水產(chǎn)養(yǎng)殖有限公司既在天貓,、淘寶開設(shè)自營網(wǎng)店，也借助濟(jì)南一家科技公司代為網(wǎng)銷,，甲魚系列產(chǎn)品銷售到新疆,、西藏之外的省（市,、自治區(qū)）,。1-9月份，完成網(wǎng)上交易6000多單,，銷售額70多萬元,，毛利率28%。繡惠鎮(zhèn)振豐種植專業(yè)合作社建立了6人的電商團(tuán)隊,，并與20多家網(wǎng)絡(luò)公司簽署互利互惠合作協(xié)議，電商營銷業(yè)務(wù)快速拓展,。繡惠施家崖恒起農(nóng)業(yè)有限公司與商沐惠業(yè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)辦“云耕心田”私人定制農(nóng)場,，將網(wǎng)絡(luò)虛擬農(nóng)場與實體農(nóng)場有機結(jié)合在一起,。章丘偉麗種業(yè)公司開發(fā)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，遠(yuǎn)在海南等地的客戶,，通過app終端就能隨時觀察瓜菜苗的生長管理狀況,。

（五）微信交流群等“移動互聯(lián)網(wǎng)”平臺助推休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。

涉農(nóng)微信交流群作為“移動互聯(lián)網(wǎng)+”的重要體現(xiàn)方式,，在推動農(nóng)產(chǎn)品體驗營銷,、鄉(xiāng)村旅游等方面正在發(fā)揮不可替代的作用。目前章丘吃喝玩樂,、章丘e家香,、清清騰訊、東方商人生態(tài)農(nóng)莊,、章丘雙創(chuàng)人才交流群,、章丘鄉(xiāng)村旅游微信平臺等微信交流群相當(dāng)活躍，集中推廣宣傳了白云湖濕地,、青蔥莊園,、施家崖白蓮藕基地等多處農(nóng)業(yè)園區(qū)及眾多特色農(nóng)產(chǎn)品，促進(jìn)橫向交流,、信息傳播,，帶動休閑采摘的效果明顯。據(jù)了解,，東方商人生態(tài)農(nóng)莊今年95%以上的產(chǎn)品通過休閑采摘銷售出去,，價格比市場高出30-50%，甚至更多,。

我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展具有三個特點：一是雖然起步較晚,、但發(fā)展勢頭良好。我市全面推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商工作比浙江臨安,、遂昌等地晚了7,、8年的時間，但由于各級高度重視,，呈現(xiàn)出快速發(fā)展,、跨越發(fā)展的態(tài)勢；二是整體規(guī)模較小,，但多元發(fā)展,、高端發(fā)展態(tài)勢明顯。既有淘寶,、天貓網(wǎng)店形態(tài),，也有微信公眾號、交流群等形式,，更有農(nóng)村淘寶,、百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺等本土化的電商平臺,，適應(yīng)了不同層次的經(jīng)營需求；三是帶動農(nóng)民增收,、青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展的效果初顯,。一方面方便了群眾、降低了農(nóng)民的生產(chǎn)生活成本,；另一方面也為穆峰,、柴會龍等青年人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了土壤、搭建了平臺,；再一方面促進(jìn)了“三農(nóng)”發(fā)展理念的轉(zhuǎn)變,，引導(dǎo)更多農(nóng)民以互聯(lián)網(wǎng)思維開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動。

二,、受多方面因素影響,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展面窄量小

盡管我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展取得了一定成效，但仍然存在參與主體數(shù)量少,、鄉(xiāng)貨（特別是農(nóng)產(chǎn)品）上行進(jìn)城不充分,，“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”物流最后一公里未打通,，以及群眾思想認(rèn)識不到位,、組織化程度偏低、物流成本較高等問題,，農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展還有很大的潛力,。目前看，主要有五方面的制約因素：

（一）農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商公共服務(wù)還不完善,、到位,。

在赴浙江考察期間,，普遍感受到所到縣市對農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展提供了大力具體實在的公共服務(wù)和政策扶持,。相比之下，我市在電商公共服務(wù)方面還有一定差距,。一是市農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電商商務(wù)公共服務(wù)平臺整合資源、培訓(xùn)指導(dǎo),、彰顯特色,、對外展示、品牌引領(lǐng)等方面需要加大力度，自身整體影響力還不高,。二是扶持政策的導(dǎo)向性還不夠強。盡管我市印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的意見》（[2015]28號文）和《加快農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的意見》,，但沒有具體的政策措施，導(dǎo)向作用不明顯,。三是青年創(chuàng)業(yè)中心等平臺的孵化作用還沒有發(fā)揮到位,，支持、服務(wù)手段還較弱,，物流成本較高,、“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”最后一公里問題沒有有效解決。同時,，還沒有針對農(nóng)產(chǎn)品電商研究制定具體的孵化支持措施,。四是部門之間合力共促的機制不健全，有待建立相應(yīng)機構(gòu)統(tǒng)籌整合扶持政策和工作力量,。

（二）農(nóng)產(chǎn)品“小,、散、低”生產(chǎn)經(jīng)營態(tài)勢不利于發(fā)展農(nóng)業(yè)電商,。

小,，即農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模小、產(chǎn)出能力偏??；散，即農(nóng)產(chǎn)品既有農(nóng)戶分散經(jīng)營問題,，也存在區(qū)域布局分散問題,；低，即大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品的單位價格偏低,，且易損易壞。據(jù)部分電商主體反映,，小米、核桃,、花椒等易于儲存運輸?shù)霓r(nóng)產(chǎn)品，以及章丘大蔥,、鮑芹,、土豬肉、甲魚等價格較高,、規(guī)模較大的特色農(nóng)產(chǎn)品,，比較適合網(wǎng)銷,，而其它生鮮農(nóng)產(chǎn)品物流成本高,、運銷時間長,、網(wǎng)銷利潤低，發(fā)展積極性不高,。

（三）線上線下資源整合不充分影響農(nóng)業(yè)電商發(fā)展效果,。

與網(wǎng)購其它產(chǎn)品不同，消費者網(wǎng)購農(nóng)產(chǎn)品更加審慎挑剔,，除關(guān)注新鮮度,、花樣口感等外在形象外，更關(guān)心種養(yǎng)環(huán)境,、生產(chǎn)過程,、藥殘達(dá)標(biāo)等內(nèi)在品質(zhì)情況；不僅看宣傳的如何,，更希望親眼所見,、親身體驗。這就需要線上推廣與線下生產(chǎn)展示有效配合,。但從目前看，我市農(nóng)業(yè)電商在整合特色品牌產(chǎn)品,、推介基地園區(qū),、管控質(zhì)量安全、通過app系統(tǒng)鏈接生產(chǎn)過程等線下工作做的不夠?qū)?。部分電商平臺沒有自己的基地園區(qū),，缺乏規(guī)范的產(chǎn)后加工包裝、冷鏈物流,、產(chǎn)品展示等設(shè)施，無法開展線下體驗活動,，難以贏得消費者的充分認(rèn)可和信賴。

（四）宣傳推廣力度不夠?qū)е抡w氛圍不濃,。

桐廬每年組織一屆十佳電商創(chuàng)業(yè)青年評選活動,，舉辦了網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)大賽；臨安市邀請杭州電視臺“美麗鄉(xiāng)村行”欄目在中國農(nóng)產(chǎn)品電商第一村——白牛村舉辦農(nóng)產(chǎn)品電商圓桌論壇節(jié)目,，都產(chǎn)生了良好的宣傳效果,，營造了濃厚氛圍。與此相比,，無論是百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺，還是“農(nóng)村淘寶”運營主體,，以及相關(guān)主管部門,，還沒有有效組織媒體系統(tǒng)宣傳、客戶體驗,、服務(wù)對象座談交流、電商創(chuàng)業(yè)沙龍等活動,，廣大市民對網(wǎng)購網(wǎng)銷知識及現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電商平臺認(rèn)知度不高,，未形成“人人關(guān)注電商、人人支持電商,、人人參與電商”的濃厚氛圍,。

（五）缺乏統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機構(gòu)難以解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展共性問題。

目前百農(nóng)匯電商公共服務(wù)平臺,、農(nóng)村淘寶及各類經(jīng)營主體建立的網(wǎng)站,、開設(shè)的網(wǎng)店，分屬不同部門管理協(xié)調(diào),，沒有專門機構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)調(diào)度,，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、農(nóng)村淘寶網(wǎng)店上行功能開發(fā)不充分,、物流成本較高、品牌形象不佳,、系統(tǒng)宣傳推介力度小,、基層群眾積極性難以調(diào)動等制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展的共性問題，不能及時探討研究,。

三,、突出關(guān)鍵抓住重點，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商健康發(fā)展

外出考察期間,，無處不感受到濃濃的“互聯(lián)網(wǎng)+”氛圍,，充分認(rèn)識到“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村經(jīng)濟(jì)”是大勢所趨,、發(fā)展所需,，堅定了發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商的思想，并引發(fā)了一些思考。為此,，結(jié)合我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀,，提出五方面的建議。

（一）破除傳統(tǒng)觀念,，強化農(nóng)民群眾的互聯(lián)網(wǎng)思維和觸網(wǎng)發(fā)展意識,。

針對當(dāng)前廣大農(nóng)民甚至相當(dāng)一部分新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體對發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商缺乏認(rèn)識、發(fā)展意愿不強的問題,，建議市委市政府將推動農(nóng)民轉(zhuǎn)變發(fā)展理念作為首要工作來抓,。一是通過《今日章丘》、電視臺及政府網(wǎng)站,、章丘人論壇等各類媒體,，組織知識競賽等活動，多渠道多方式普及農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商知識,；二是采取政府投資組織,、群眾自愿報名參加、分級分層次考察的方式,，組織一部分認(rèn)識到位,、有發(fā)展意愿的農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)營主體赴先進(jìn)地區(qū)考察學(xué)習(xí)，重在轉(zhuǎn)變觀念,，引導(dǎo)他們先行發(fā)展,，逐步形成星火燎原之勢；三是深入挖掘,、宣傳推廣一批當(dāng)?shù)叵冗M(jìn)典型,，組織就近觀摩交流活動，以身邊成功事例帶動農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展,。

（二）健全組織協(xié)調(diào)機制,，形成推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商規(guī)范發(fā)展合力。

針對目前我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商多頭管理的局面,，建議借鑒外地經(jīng)驗,，組建由市政府或相關(guān)綜合部門牽頭的農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組及其辦公室，并按照“政府指導(dǎo),、民間運作”的方式組建農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展協(xié)會,，形成領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌決策重大問題、重要政策,，相關(guān)部門各司其職抓好落實及指導(dǎo)服務(wù),，協(xié)會架設(shè)政府聯(lián)系業(yè)戶橋梁，并促進(jìn)業(yè)戶自我規(guī)范,、自我約束,、共謀發(fā)展的工作機制,。特別是研究制定農(nóng)村淘寶與農(nóng)產(chǎn)品電商營銷的融合機制，實現(xiàn)“城貨下鄉(xiāng)”與“鄉(xiāng)貨進(jìn)城”的有機統(tǒng)一,。

（三）搭建平臺實化政策,，優(yōu)化農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

一是建議市農(nóng)業(yè)信息化暨農(nóng)產(chǎn)品電商公共服務(wù)平臺應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮擁有豐富農(nóng)業(yè)資源的“百脈醇農(nóng)”等公用品牌的優(yōu)勢,，在提升電商主體技能,、打造區(qū)域公用品牌、搶占高端市場等方面,，真正起到標(biāo)桿帶頭及公共服務(wù)作用,。二是建議依托刁鎮(zhèn)蔬菜批發(fā)市場的區(qū)位、資源等優(yōu)勢,，規(guī)劃建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商物流園,，有效解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品物流成本較高的問題。三是建議本著“普惠,、實效”原則,，對入駐青年創(chuàng)業(yè)孵化園、農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商物流園的電商經(jīng)營主體,，制定操作性強的房租補助、稅收獎勵,、規(guī)模企業(yè)獎勵,、人才補助、寬帶網(wǎng)絡(luò)費優(yōu)惠,、倉儲配套及冷鏈物流補助等方面的政策,。同時，建議由農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商協(xié)會牽頭搭建交流平臺,，促進(jìn)經(jīng)營主體交流經(jīng)驗,、相互學(xué)習(xí)；搭建優(yōu)秀農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商主體展示平臺,，每年組織一次“十佳電商主體評選活動”,，對入選者表彰獎勵、廣泛宣傳,；架設(shè)暢通傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與網(wǎng)絡(luò)科技企業(yè),、專業(yè)人才及淘寶、京東,、美菜網(wǎng)等電商營銷平臺的鏈接渠道,，特別是充分用好大學(xué)園區(qū)的人才智力資源，依靠專業(yè)人員做專業(yè)事情,，實現(xiàn)優(yōu)勢互補,、密切合作,，破解傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體入行慢、成本高,、效果差的問題,。

（四）做實做優(yōu)線下工作，夯實電商營銷基礎(chǔ),。

一是建議加快培育打造標(biāo)準(zhǔn)化,、規(guī)模化,、特色化農(nóng)業(yè)基地園區(qū),，對環(huán)境維護(hù)、標(biāo)準(zhǔn)種養(yǎng),、安全加工等各個環(huán)節(jié)全程監(jiān)管,，確保網(wǎng)銷產(chǎn)品數(shù)量充足、安全放心,、風(fēng)味獨特,。二是建議科學(xué)確定電商營銷目標(biāo)市場，特別是針對大多農(nóng)產(chǎn)品鮮活性,、低值性,、笨重性等特點，綜合考慮經(jīng)濟(jì)價值,、運距遠(yuǎn)近,、物流成本、保鮮保質(zhì)時間,、包裝運輸方式等因素,，搞好市場細(xì)分規(guī)劃，多措并舉搶占市場,。三是建議完善產(chǎn)后包裝加工,、物流運輸、展示展銷體系,，增加客戶體驗內(nèi)容,，引導(dǎo)消費者從關(guān)注產(chǎn)品向關(guān)注生產(chǎn)、加工,、運銷全過程延伸,，實現(xiàn)網(wǎng)上賣產(chǎn)品向推介營銷生態(tài)園區(qū)、美麗鄉(xiāng)村,、鄉(xiāng)村旅游等方面延伸,，推動特色農(nóng)產(chǎn)品的私人定制。四是建議注重誠信經(jīng)營,、規(guī)范發(fā)展,，將安全第一,、品質(zhì)至上、貨真價實等特征融入好產(chǎn)品,，規(guī)避各類負(fù)面影響,，以此贏得消費者的好口碑。

（五）強化線上線下宣傳,，提升品牌樹立形象,。

建議綜合利用市內(nèi)外電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體,、移動互聯(lián)網(wǎng)等,，系統(tǒng)、深入地組織宣傳推廣活動,，打造全省乃至全國知名的電商平臺和網(wǎng)銷品牌產(chǎn)品,。一是由市政府安排專項資金在重要時間節(jié)點、重點地區(qū),，特別是面向省城居民,，抓好網(wǎng)銷品牌產(chǎn)品及重點農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商平臺、商鋪的宣傳推介,，提高百農(nóng)匯,、章丘e家香等電商運營主體的知名度；二是增強電商平臺自身策劃推廣能力,。抓好農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商經(jīng)營主體的業(yè)務(wù)培訓(xùn),，引導(dǎo)推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體與網(wǎng)絡(luò)科技公司和優(yōu)秀電商人才合作，搞好品牌策劃包裝,，叫響“百脈醇農(nóng)”、“山里人家”等品牌。三是大張旗鼓地組織評先樹優(yōu)活動，增強農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商發(fā)展工作在全社會的影響力。

以上報告，如有不當(dāng)，請指正,。

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷篇二

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報告

為加快推進(jìn)我市農(nóng)村電商發(fā)展，3 月上旬，我們赴浙豫等地,，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了專題考察,，結(jié)合我市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，形成以下報告,。

一,、各地值得學(xué)習(xí)借鑒的主要經(jīng)驗和做法

當(dāng)前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場遠(yuǎn),，南方一些縣市搶抓機遇,，把發(fā)展電子商務(wù)作為補齊短板的根本性手段，收效顯著。

特點之一：提到戰(zhàn)略高度,。焦作市博愛縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐,，以 20xx 年全國首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動發(fā)展,，縣委書記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員,，干部們爭相“以工作越位推動電商就位”。他們的突出做法有三點：一是以線上市場開拓帶動線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺嫁接,，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷售額達(dá) 1 億元,，馬營村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國近60%的市場,，年產(chǎn)值 1.5 億元。二是實施“外引做大、內(nèi)建深化”戰(zhàn)略,。引入京東,、阿里等 139 家知名電商入駐的同時，建成縣級電商綜合服務(wù)中心 1 個,、電商服務(wù)平臺 7 家,，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達(dá)到 17 個,、449 個,。三是開展“縣長喊你回家做電商”系列活動。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，舉辦最美電商人,、電商春晚等一批特色活動，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級人大代表,、政協(xié)委員,，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的激情充分點燃和釋放,。博愛縣僅用兩年多時間就走出了一條“內(nèi)生型”農(nóng)村電商發(fā)展之路,，20xx 年全縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額 15.7 億元，其中零售額 4.5 億元,，電商企業(yè)發(fā)展到 200 家,，網(wǎng)店微店 13900 家，直接從業(yè)人員 4200 人,，拉動 2.5 萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè),。

特點之二：服務(wù)體系完備。麗水市把農(nóng)村電商作為重點產(chǎn)業(yè),，建立起了完備的發(fā)展支撐體系,，形成了電商公共服務(wù)的“麗水經(jīng)驗”。在政策支持上,，對傳統(tǒng)企業(yè)通過第三方電子商務(wù)平臺,、自建線上交易平臺開展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補助不超過 50%的支持,，每家企業(yè)最高不超過 20 萬元,。在平臺服務(wù)上，成立了全國首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心,，主要職能就是提供培訓(xùn)服務(wù),、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù),、增值服務(wù),，助力農(nóng)村電商發(fā)展。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國首個以服務(wù)平臺為驅(qū)動的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”,，圍繞公共服務(wù),、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下行建設(shè)三個體系，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣,。在公共服務(wù)體系打造上,，籌辦了遂昌農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)院、麗水市電子商務(wù)學(xué)院遂昌分院和趕街職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校,，研發(fā)農(nóng)村電商培訓(xùn)課程,，建立了完整的電商人才培訓(xùn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上,，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式,，有效解決了品控、標(biāo)準(zhǔn),、營銷和倉儲等問題,；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷模式，在趕街微購平臺設(shè)置“微分銷”“村貨進(jìn)城”“趕街眾籌”,，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售能力,。在消費品下行體系建設(shè)上，把村級趕街服務(wù)站作為核心,，為村民提供

電商代買、代賣,、物流中轉(zhuǎn),、生活繳費等服務(wù)，讓農(nóng)民享受電商紅利,。截止目前,，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達(dá) 4000 多個，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個省,、35 個縣區(qū),，提供服務(wù) 180 多萬次。

特點之三：牽動多業(yè)發(fā)展,。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的新引擎,，極大地促進(jìn)了旅游、商貿(mào),、物流,、包裝、廣告,、會展等各行業(yè)發(fā)展,，形成了“一枝獨秀帶來滿園春色”的景象。杭州市作為全國首個跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，建設(shè)的“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”以跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園,、跨境 o2o 國際街區(qū),、眾創(chuàng)空間為核心,，集成跨貿(mào)產(chǎn)業(yè),、旅游文化、城市生活等功能要素,，形成了產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的新型功能區(qū),。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ),，將電子商務(wù)滲透到各個領(lǐng)域。20xx 年電子商務(wù)實現(xiàn)貿(mào)易額 1770 億元,，物流企業(yè) xx39 家,，快遞業(yè)務(wù)量 10.3 億件（占全國 3.3%）。義烏市青巖劉村被譽為“中國網(wǎng)店第一村”,，到去年底網(wǎng)店達(dá) 3500 多家,日均出單 10 萬件,，全年銷售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實體經(jīng)濟(jì),，開拓了巨大市場,，快遞、物流,、倉庫,、代運營、客戶,、包裝,、廣告、設(shè)計,、攝影,、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈,，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求,。

二、加快我市農(nóng)村電商發(fā)展的思考和建議

當(dāng)前,，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展,，已由星星之火漸成燎原之勢。我市應(yīng)抓住高速增長的機遇期,，加快走出一條符合市情實際的發(fā)展之路,，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。

（一）把農(nóng)村電子商務(wù)定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略

重點 20xx 年以來,，中央一號文件連續(xù)四年都強調(diào)加快農(nóng)村電商發(fā)展,。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示,，20xx—20xx 年全國農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元,，逐年成倍增長,！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。麗水市與我市經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng),，20xx 年 20 個“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá) 6533 人，占村人口總數(shù)的 22.4%,，年銷售額達(dá) xx.59 億元,，在電商快速發(fā)展帶動下，該市農(nóng)民人均純收入達(dá)到 xx459 元,，增幅連續(xù) 7 年列全省第一,。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場,、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價不優(yōu),、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級時不我待,，發(fā)展農(nóng)村電商正當(dāng)其時,，機不可失。為此,，我們建議把農(nóng)村電商定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級的重要支撐,，上升到戰(zhàn)略高度，引起全社會各個層面的關(guān)注和支持,，形成聚焦發(fā)力之勢,，使其成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。

（二）用專業(yè)的人做專業(yè)的事,，建設(shè)公共電商服務(wù)中心

考察了解到,，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識。通過與發(fā)達(dá)地區(qū)對比,，我們認(rèn)為,，我市在推進(jìn)電商發(fā)展過程中，政府,、協(xié)會,、企業(yè)、網(wǎng)商還沒有形成合力,，缺少市場化,、專業(yè)化力量，缺少對電商的趨勢性把握,、專業(yè)性服務(wù)和技術(shù)性指導(dǎo),。為此,，建議采用市場主導(dǎo)、政府主管,、企業(yè)運營,、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心,。突出用專業(yè)的人做專業(yè)的事,，通過招投標(biāo)選擇第三方服務(wù)商代替政府承擔(dān)運營職能，主要負(fù)責(zé)主體培育,、孵化支撐,、平臺建設(shè)、營銷推廣等內(nèi)容,。在主體培育方面,，主要是解決“缺人才”的問題。積極做好培訓(xùn)工作,，建立一批電子商務(wù)培訓(xùn)基地,，與市內(nèi)大專院校密切合作，重點圍繞各級相關(guān)干部,、本地企業(yè),、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和網(wǎng)創(chuàng)人員開展實訓(xùn)，培育出一批具備電子商務(wù),、市場營銷,、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面技能，懂理論通業(yè)務(wù),、會經(jīng)營網(wǎng)店,、能帶頭致富的復(fù)合型電商人才。在孵化支撐方面,，主要是解決“缺服務(wù)”的問題,。根據(jù)當(dāng)期電商發(fā)展的不同階段，提供相應(yīng)的孵化支撐,，主要是數(shù)據(jù)分析,、信息傳遞、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等,，特別是針對本地農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型提供服務(wù)支撐,。在平臺建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問題,。一是做營銷平臺,，與第三方平臺合作（可以是淘寶、京東等引進(jìn)的平臺,，也可以是本地自建的平臺）,，建設(shè)地方特色館,；二是做數(shù)據(jù)管理平臺，建立大數(shù)據(jù)中心,；三是做分銷平臺,，為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商和供貨商產(chǎn)生互動和鏈接，提供貨品支撐,。在營銷推廣方面,，主要是解決“不會賣”的問題。實際上農(nóng)產(chǎn)品電商是一個從好產(chǎn)品到好網(wǎng)貨,、再實現(xiàn)好銷售的過程,，并不是好產(chǎn)品上網(wǎng)就一定能賣好，需要開發(fā)其互聯(lián)網(wǎng)商品屬性,，結(jié)合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品,，挖掘品牌價值,、市場價值,，使其通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)線下知名度與線上熱度相匹配。同時,，幫助縣區(qū)學(xué)會做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商,，包括對產(chǎn)品的包裝、品牌,、賣點,、文化等進(jìn)行挖掘開發(fā)。

在這個體系中,，政府要做好“放權(quán),、服務(wù)、考核”三件事,?！胺艡?quán)”就是堅持市場主導(dǎo)原則，通過向服務(wù)中心購買服務(wù)的形

式推動中心建設(shè),?！胺?wù)”就是當(dāng)好助手，營造好氛圍,，多為電商平臺和企業(yè)搖旗吶喊,，做好典型選樹宣傳，增強電商企業(yè),、電商人才的榮譽感和自豪感,；制定好政策，不是以簡單獎勵為主,，而是要推動解決問題,，對向電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）應(yīng)給予政策傾斜,，注重統(tǒng)籌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等政策資源與電商結(jié)合,，探索用項目購買服務(wù),；建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，如借鑒富?？h“客運+物流”模式,，加強農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立電信服務(wù)補償機制,，提高農(nóng)村寬帶普及率,。“考核”就是建立可量化的約束考核機制,，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好,，沒有完成預(yù)定目標(biāo)，可隨即更換,。協(xié)會要做好電商帶頭人,。我市已建立電商協(xié)會，要真正發(fā)揮組織凝聚作用,，強化服務(wù)企業(yè)意識,，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好,、配合好,，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍,、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用,，形成電商發(fā)展合力，擴(kuò)大對外影響力,。企業(yè)（合作社）要做好電商合伙人,。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過積極引導(dǎo),，強化他們的市場化,、信息化意識，主動與服務(wù)中心對接合作,，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型,，將農(nóng)產(chǎn)品的庫存、物流,、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù),，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營銷策略和品牌,。

（三）把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行,、農(nóng)村消費品下行,、農(nóng)村電商扶貧作為主攻方向

在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈管理,。一

要抓好生產(chǎn)立根基,。農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是具有市場競爭力和影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場需求和喜好,，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu),，高標(biāo)準(zhǔn)抓好綠色有機食品原料基地建設(shè)，嚴(yán)把“三減”關(guān)和投入品管理,，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品,，進(jìn)而在具有優(yōu)勢的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營銷標(biāo)準(zhǔn)。二要抓好溯源樹品牌,。逐步強化全過程溯源檢測體系建設(shè),，讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過程和質(zhì)量檢測過程,，這種產(chǎn)品介紹勝過任何廣告,。三要抓好物流通命脈。制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大問題就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后,，尤其是消費者對生鮮產(chǎn)品的時限要求很高,，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級物流（冷鏈）配送體系,。四要抓好大數(shù)據(jù)調(diào)結(jié)構(gòu),。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和農(nóng)業(yè)服務(wù),，能夠有效解決生產(chǎn)什么,、生產(chǎn)多少、庫存量有多大,、市場需求有多少等等問題,。

在農(nóng)村消費品下行方面，突出抓好農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè),。針對農(nóng)村優(yōu)質(zhì)商品購買難,，要加快電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，建立農(nóng)村電商服務(wù)站,?？梢砸粋€村設(shè)立一個電商服務(wù)站點，由服務(wù)站承擔(dān)售后服務(wù)和村級大數(shù)據(jù)采集,；每個站點設(shè)立一個服務(wù)站長,，由服務(wù)站長為村民提供電商培訓(xùn)及代銷代購服務(wù)。這樣做,，一方面可以突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,、電商操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸,，實現(xiàn)“消費品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”；另一方面可以加強基層黨組織建設(shè),，根據(jù)博愛縣“博愛人家”（電商超市）經(jīng)驗,，服務(wù)站點是村里人氣最旺的地方，可以發(fā)展成為

基層黨組織密切聯(lián)系群眾的“據(jù)點”,。

在農(nóng)村電商扶貧方面,，突出抓好電商與貧困家庭的結(jié)合。農(nóng)村電商為扶貧攻堅打開了一條新通道,，在電商培訓(xùn)孵化中,，應(yīng)對貧困戶、殘疾人等幫扶對象給予特殊政策扶持,，幫助貧困家庭特別是年輕人實現(xiàn)與電商大市場的對接,，通過創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)多渠道增加收入。

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷篇三

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式正在引領(lǐng)新常態(tài)下新的生產(chǎn)發(fā)展變革,，結(jié)合農(nóng)村調(diào)查工作和總隊對農(nóng)村電子商務(wù)專題調(diào)研的安排部署,，**部門以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品+電商”為切入點，深入種養(yǎng)殖大戶,、特色農(nóng)產(chǎn)品,、專業(yè)合作社**、**電子商務(wù)公司進(jìn)行了實地調(diào)研走訪農(nóng)村電商的發(fā)展情況,、在發(fā)展過程中還存在哪些障礙和問題,，調(diào)研表明：農(nóng)村電商的發(fā)展有基礎(chǔ)，但經(jīng)營規(guī)模和效益還不高,，需要大型的,、正規(guī)的電子商務(wù)企業(yè)引領(lǐng)，但農(nóng)村電商發(fā)展的春天已經(jīng)來臨,。

一,、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展有一定的貨品基礎(chǔ)和硬件發(fā)展基礎(chǔ)

從縣農(nóng)業(yè)局調(diào)查了解到，**縣域內(nèi)有廣興榨菜,、柳塘蓮藕,、金華青枧、風(fēng)來黑花生,、玉皇山野香豬,、擰巨力檸檬、秦王桃等特色農(nóng)產(chǎn)品,，現(xiàn)有各類農(nóng)業(yè)基地5個,，基地面積7萬畝，國家級名牌1個，省級名牌3個,，市級名牌6個,，縣級名牌35個，其中：無公害農(nóng)產(chǎn)品35個,，種植面積30萬畝,，綠色食品10個，種植面積10萬,。

巴進(jìn)行批發(fā),，依托淘寶、天貓,、未來生活網(wǎng)及實體店等進(jìn)行商品展示,。農(nóng)產(chǎn)品銷售形式仍以傳統(tǒng)銷售和自產(chǎn)自銷為主，而通過電商銷售的僅占10%,。從專業(yè)合作社了解到：以直銷模式為主,，采取訂單，有固定的聯(lián)系單位,，80%銷往廣東,、浙江、江西等地,，電商銷售占全年總銷售額的10%,，物流成本占電商銷售額的45%。以綜合市場,、超市作門市銷售點,，其他全部采用直銷模式，由養(yǎng)殖戶自行聯(lián)系賣家,。從野香豬專業(yè)合作社了解到：銷售渠道直接由本地種養(yǎng)大戶趙剛收購,，再由公司以電商及門市等渠道銷售,，2014年電商占銷售總額50%,，同比增長20%，物流成本占電商銷售額50%,，平均每頭毛豬價格18元/公斤左右,，同當(dāng)年豬價相比增加28.57%，電商價格高于地方生豬出售價格50%,，平均每頭香豬純利潤400元-600元,，同當(dāng)年豬價利潤相比增加了50個百分點。凍庫儲備一般在半年之類,。從清見金柑專業(yè)合作社了解到,，2014年電商銷售額占總銷售額的55%，平均每公斤價格高于地方市場價格的5-8%，物流運輸主要采取飛機及冷鏈運輸,，物流成本占電商銷售額40%,。凍庫儲存時間一般在3個月。從**電子商務(wù)公司處了解到,，公司以種植檸檬為主,，2012-2014年總銷售額達(dá)到900萬，其中2014年電商銷售占總銷售額25%,，同比增長15%,；該企業(yè)自行聯(lián)系物流公司，簽訂合同價,，運輸途徑主要采取冷鏈運輸,，淘寶等網(wǎng)站采取快遞運輸，物流成本占電商銷售額的40%,。電商批發(fā)價格高于地方3-5%,。該公司在瞿河鄉(xiāng)自行建立了凍庫。

三,、農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營過程中存在的問題

（一）,、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的滯后，導(dǎo)致射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品重產(chǎn)有余,，銷售不足,，很多好的農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”。

（二）農(nóng)產(chǎn)品電商受制于區(qū)域化,、物流,、標(biāo)準(zhǔn)化的高門檻，發(fā)展進(jìn)展緩慢,。

（三）物流成本過高,、倉儲設(shè)備技術(shù)相對落后，且都無相應(yīng)的扶持政策,。一是**境內(nèi)無火車,，**境內(nèi)無機場，跟周邊城市相比,，物流技術(shù)相對落后,，倉儲需要大量的資金及技術(shù)，造成了倉儲成本過高,。

（四）**農(nóng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)知名度較低,。一種是生豬、花生,、榨菜等區(qū)域性很強的土特產(chǎn),，由于不注重對外宣傳,，再加上包裝、物流環(huán)節(jié)不到位,，造成此類農(nóng)產(chǎn)品的遇冷,；另一種情況是檸檬、牛肉有較大成熟市場的農(nóng)產(chǎn)品,，因知名度不及臨近的廣安,、重慶所產(chǎn)品類似農(nóng)產(chǎn)品，此外**產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品基本是農(nóng)戶自行生產(chǎn)再由商販?zhǔn)召?，?jīng)過批發(fā)商,、零售商最終轉(zhuǎn)移到消費者，銷售鏈條長,，直銷少,，難以形成規(guī)模效益、名牌效應(yīng),。

（五）缺乏標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)產(chǎn)品控制系統(tǒng)及農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)人才及電商經(jīng)營人才,。當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高，對有機食品,、綠色食品,、安全食品的生產(chǎn)、流通,、監(jiān)管和可追溯體系的影響意識不濃,，對現(xiàn)代營銷，特別是電商營銷方式賬務(wù)哦不多,，缺乏技術(shù)能力人才支撐,。

六、意見建議

一是加大特色農(nóng)產(chǎn)品展銷宣傳力度,。政府和相關(guān)部門要利用各種農(nóng)商會,、農(nóng)博會等各種等級的平臺對“**產(chǎn)”農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳、包裝和精深加工,，加快農(nóng)產(chǎn)品走出去步伐,，提高農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、管理,、流通,、監(jiān)管、可追溯流程控制,，建立一個射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量度、安全度和知名度,，加快射洪產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品走出去力度,，緩解射洪農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)能過剩、賣不出去、賣不好的局面,。

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷篇四

三,，技術(shù)優(yōu)化

新農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)發(fā)展正在向兩個方面進(jìn)行提升:對于企業(yè)內(nèi)部而言，配備更加高效率,、高可靠性的物流配送體系,，使倉儲配送更加符合現(xiàn)代人需求觀的消費理念;對于外部客戶，增加更加先進(jìn)的視覺展示,，如3d技術(shù),，使得農(nóng)產(chǎn)品能夠全方位、多角度,、立體化的呈現(xiàn)給廣大客戶群,，使得客戶由欣賞者轉(zhuǎn)變成購買者。四,，制度優(yōu)化

新農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展離不開制度的限制,，要想快速發(fā)展就需要有相應(yīng)的制度來 推進(jìn)，一些相對保守而陳舊的制度,，必然與現(xiàn)代化發(fā)展要求不相稱,，這就需要有新的制度產(chǎn)生。比如人們比較關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)交易安全信用問題,，有學(xué)者指出,，電子商務(wù) 的問題主要是一個商業(yè)信用問題以及商業(yè)道德問題。經(jīng)過深入研究發(fā)現(xiàn),，信用雖然與自身所受到的教育和自身道德相關(guān),，但其真正依托的應(yīng)該是信用制度的建立。

農(nóng) 業(yè)電子商務(wù)的深度將進(jìn)一步拓展,，與政府各部門的聯(lián)系將更加緊密,，政府部門將加大對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和投入，這時的政府部門不僅僅是監(jiān)管市場,，而且還應(yīng)建立專 門針對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上貿(mào)易部門,，負(fù)責(zé)控制、指揮,、協(xié)調(diào)企業(yè)和農(nóng)戶之間的溝通,，指導(dǎo)交易。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上需安插一些語音或者對話工具,，也應(yīng)建立專門供用戶搜索個性化 信息的導(dǎo)航條,，使得農(nóng)戶一看就能使用，不再需要專門去學(xué)習(xí)如何搜索,，農(nóng)戶一旦會使用便能極大的加快交易速率,，增加交易量,。此外，在農(nóng)產(chǎn)品的展示方面,，依靠 現(xiàn)在的技術(shù),，完全能夠?qū)?d技術(shù)融入進(jìn)去，制作3d視頻圖像,，它給人直觀,，立體，全方位的視覺沖擊,，讓農(nóng)產(chǎn)品的形狀,、大小、顏色等屬性更貼近眼球,，激發(fā)用 戶的購買欲,。然而，任何事物在社會上要快速發(fā)展也一定要有一個積極政策的支持,，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)本來就是科技進(jìn)步的產(chǎn)物,，那么就需要有新的政策，與時俱進(jìn),，所 以就要求我國在新的發(fā)展形式下,，制定新的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律、法規(guī),，特別要對 “農(nóng)業(yè),，農(nóng)村，農(nóng)民”制定專門的激勵政策,。

4.3 基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的農(nóng)村電子商務(wù)的總體設(shè)計 4.3.1 引言

農(nóng)產(chǎn)品銷售電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)是一項專業(yè)性很強的工作,，不僅僅涉及到資金、實力,，它還要考慮網(wǎng)站需求者的各種要求,，例如對農(nóng)產(chǎn)品銷售電 子商務(wù)的種類、功能,、風(fēng)格,，對網(wǎng)絡(luò)速度帶寬的要求、網(wǎng)站需求,、商品特色,、行業(yè)特點、目標(biāo)客戶,、競爭對手以及技術(shù)經(jīng)濟(jì)的可行性等,，在此之后企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品銷 售電子商務(wù)系統(tǒng)的基本思路和框架才可以交付到網(wǎng)站設(shè)計和程序設(shè)計人員手上，這樣才有可能建立起比較適

4.3.2平臺的市場前景分析

一,、有利的外部宏觀環(huán)境

國家對“三農(nóng)”問題的重視,，國家各部委對信息化和電子商務(wù)的重視和支持：國家發(fā)改委農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化,、農(nóng)業(yè)部對農(nóng)業(yè)信息化重視和積極扶持政策,，以及經(jīng)濟(jì)全球化的外力推動,。

二、農(nóng)產(chǎn)品市場的自我創(chuàng)新需求驅(qū)動

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn),，但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié),。農(nóng)產(chǎn)品流 通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一,。農(nóng)產(chǎn)品的難賣及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性,、季節(jié)性、區(qū)域性過剩,，從流通環(huán)節(jié) 看,，主要存在兩個問題：一是信息不靈通，盲目跟風(fēng),。市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo),。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一，交易市場管 理不規(guī)范?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易,，現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及，期貨交易,、遠(yuǎn)期合約交易形式更少,。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，在中國農(nóng)產(chǎn)品流通注入了新的生機和活力,。整合各種資 源,，利用先進(jìn)便捷的技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)信息應(yīng)用平臺,，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上交易的實施,，對改善我國的農(nóng)業(yè)價值鏈和提高農(nóng)業(yè)競爭力有著極大的促進(jìn)作用。但農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)不是簡單的替代傳統(tǒng)的流通方式,，它是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的革命性的變化,。第一，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到最終走向市場,，其不易標(biāo)準(zhǔn)化的特點制約著流通的速度,，網(wǎng) 上市場的建立對農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化提出了規(guī)范的要求，這勢必引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌的提升和核心競爭力的提高,；第二,，網(wǎng)上交易更加公開、公平,、透明,，農(nóng)產(chǎn)品成交價格真實 地反映了市場中的供求關(guān)系,，以此引導(dǎo)各級主管政府和廣大農(nóng)戶科學(xué)安排生產(chǎn)，以銷訂產(chǎn),；第三,，網(wǎng)上交易平臺的建立是原有的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易市場的延伸，使交易 主體多元化,，也為商家提供了更為廣闊的商機,。4.3.3平臺構(gòu)建的總體戰(zhàn)略與目標(biāo)

構(gòu)建農(nóng)村移動電子商務(wù)平臺，從個性化的戰(zhàn)略目標(biāo)上講,，對于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來說,，最大程度的滿足消費者所需的要求，實際上是提高了顧客對于產(chǎn)品的滿意度,。對于高新技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù),，消費者在購買前通常會查詢相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息。垂直型網(wǎng)站能夠分別滿足消費者與生產(chǎn)者對于“一條龍服務(wù)”的需求,。

從專業(yè)性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講,，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，與農(nóng)業(yè)信息發(fā)布網(wǎng)站和網(wǎng)上支付功能逐漸形成專業(yè)系統(tǒng)化的,。主要農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,，不單單是一個信息提供平臺，更重要的是能夠提供市場需求,，種植技術(shù),，經(jīng)驗的互動交流，價格浮動,，付款購買,，最終形成一個更為專業(yè)的新農(nóng)村電子商務(wù)模式。

從區(qū)域性質(zhì)戰(zhàn)略目標(biāo)上講,，需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀?，?jīng)濟(jì)和社會條件和農(nóng)業(yè)部門，當(dāng)?shù)貤l件形成屬于自己的電子商務(wù)平臺模式的各種動植物的適應(yīng)性,。

農(nóng)民需要結(jié)合自身所處的農(nóng)業(yè)環(huán)境資源,，通過農(nóng)業(yè)網(wǎng)站了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營以及銷售相關(guān)聯(lián)的信息,，并能夠主動找尋客戶信息,，獲得更多的營銷機會。從國際戰(zhàn)略目標(biāo),，電子商務(wù)可以打破時間和空間的限制,，直接面對全球化的市場，這是一個非常廣闊的市場。

4.3.4 構(gòu)成平臺的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計 一,，網(wǎng)站制作流程

首先,，選擇接入方式。接入方式目前主要有兩種：一是通過專線接入,，自己建立網(wǎng)站,；二是外購整體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，包括虛擬主機和服務(wù)器托管,。虛擬主機是使用特殊的軟硬件技術(shù)把一臺計算機主機分成一臺臺“虛擬”的主機,，每一臺虛擬主機都具有獨立的域名和 ip 地址,，具有完整的 internet 服務(wù)器功能,。在同一臺硬件、同一個操作系統(tǒng)上,，為多個用戶打開不同的服務(wù)器程序,，互不干擾；而各個用戶擁有自己的一部分系統(tǒng)資源,，如：ip 地址,、文件存儲空間、內(nèi)存,、cpu 等。在外界看來,，每一臺虛擬主機和一臺獨立主機的表現(xiàn)完全一樣,。用戶可以利用它來建立完全屬于自己的 www、ftp 和e-mail 服務(wù)器,；服務(wù)器托管即利用 internet 服務(wù)提供商的機架位置建立企業(yè) web 服務(wù)系統(tǒng),，從而省去用戶自行申請通過專線入網(wǎng)。企業(yè)主機放置在 isp 機房內(nèi),，由 isp 提供必要的維護(hù)工作,，由企業(yè)自己進(jìn)行主機內(nèi)部的系統(tǒng)維護(hù)及數(shù)據(jù)的更新。由于 internet 服務(wù)提供商通過專線接入internet,，網(wǎng)上用戶可以通過專線訪問被托管的服務(wù)器,，被托管的服務(wù)器由用戶自己維護(hù)和管理，在服務(wù)器運行穩(wěn)定以后,，就可以通過遠(yuǎn)程登錄來維護(hù)了,。

二，建立新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫,、新農(nóng)村專家系統(tǒng)

新農(nóng)村數(shù)據(jù)庫,、新農(nóng)村專家系統(tǒng)構(gòu)建是需要依托農(nóng)業(yè)信息為基礎(chǔ)的重要組成部分。我國通過近幾年對于新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展,，和各科研單位的共同努力分別研制出多套關(guān)于新農(nóng)村信息的數(shù)據(jù)庫與農(nóng)業(yè)信息專家系統(tǒng),。三,，網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)和管理系統(tǒng)

考慮到鄉(xiāng)級政府的信息技術(shù)設(shè)施和技術(shù)的薄弱性，決定利用招商引資的方案,，把網(wǎng)站的最高權(quán)限與有實力的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司共享,。進(jìn)而搭建網(wǎng)絡(luò)的操作和管理系統(tǒng)，進(jìn)行資源的合理化分配,，有效的利用資源,。

在農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上，因為顧及到農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)操作水平有限等問題,，將會利用最簡單的操作完成所有的事情,。網(wǎng)站會即時的發(fā)布關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品 銷售信息和天氣情況，技術(shù)信息,。以推送手機信息的模式發(fā)布到農(nóng)民的手機里,，達(dá)到了隨時隨地看信息的程度。在此基礎(chǔ)上還要依托與淘寶和微博的強大營銷力量,，與淘寶和微博進(jìn)行合作,，建立淘寶客等品牌用于交易支付，更加方便快捷,。

管理系統(tǒng)由鄉(xiāng)政府和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司一同維護(hù)和管理,，使之成為一個可用性、安全性,、穩(wěn)定性的農(nóng)產(chǎn)品銷售的網(wǎng)站,。鄉(xiāng)政府可以提供農(nóng)村居民的基 本信息和基本情況，進(jìn)行搭建數(shù)據(jù)庫,。而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司可以利用自己的技術(shù)優(yōu)勢,。用it專業(yè)人員、業(yè)務(wù)經(jīng)理,、因特網(wǎng)服務(wù)提供商和高級桌面用戶所設(shè)計的,，可在任 何時間和地點，包括pc,、工作站和所有因特網(wǎng)設(shè)備在內(nèi)的任何系統(tǒng)之上為農(nóng)民安全地提供信息,。

四，農(nóng)業(yè)信息綜合采集及發(fā)布系統(tǒng)

河南省經(jīng)過多年的努力已經(jīng)初步形成了,，相對比較穩(wěn)定的全方位信息采集以及信息發(fā)布系統(tǒng),，目前建立了多條信息數(shù)據(jù)采集渠道，定期采集國家新政策,、最新的生產(chǎn)需求,、價格波動、各地疫情等信息，目前已經(jīng)形成了覆蓋農(nóng)村經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重要的信息采集系統(tǒng),，地方農(nóng)業(yè)部門的信息采集能力不斷提高,，使農(nóng)業(yè)部門成為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要信息集散中心。4.3.5 保障平臺成功運作所使用的關(guān)鍵技術(shù)

早期的移動通信系統(tǒng)是采用數(shù)字調(diào)制技術(shù),，不但可以支持話音業(yè)務(wù),，也可支持低速數(shù)據(jù)傳輸業(yè)務(wù)。

現(xiàn)在的移動通信系統(tǒng)是采用頻分雙工(fdd)模式或時分雙工(tdd)模式,。3g業(yè)務(wù)在無線數(shù)據(jù)傳輸速率方面的性能已經(jīng)達(dá)到傳輸速度快,、信息容量大的要求，完全能夠滿足基本的移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)運作,，業(yè)務(wù)范圍的提升,、服務(wù)水平的升高提供了先進(jìn)的平臺技術(shù)。

藍(lán)牙是一種短距離無線通信接口,，主要用于電子設(shè)備之間的通 信,。由于藍(lán)牙技術(shù)，wap兼容,，開放，普遍承認(rèn),，由電信和it行業(yè),。在移動電子商務(wù)，尤其是在零售支付領(lǐng)域,，發(fā)揮了重要作用,。愛立信無線錢包是一個很好的 例子。其他應(yīng)用包括自動數(shù)據(jù)同步和無線麥克風(fēng)和耳機,，數(shù)據(jù)相機因特網(wǎng)接入,，遙控，遙測,，自動化,，訪問控制和自動收費。藍(lán)牙終端,，軟件和外設(shè)廠商將帶來巨大 的商機,。

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查問卷篇五

有關(guān)農(nóng)村電商發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報告

--

工商財稅

--

農(nóng)村電商的發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報告

◎調(diào)研報告◎調(diào)查報告

◎市場調(diào)研◎行業(yè)分析

調(diào)研報告 research proposal

關(guān)于農(nóng)村電商的發(fā)展和現(xiàn)狀調(diào)查報告

隨著電子商務(wù)長足的發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遇到了一個新的歷史機遇,。x 年 7 月 15 號財政部商務(wù)部最新消息,中央將對全國 200 個電商示范縣投 20 億資金,用于農(nóng)村物流,，金融，電商,，人才的配套服務(wù)的投資,。另外像阿里，京東，蘇寧,，中國郵政等企業(yè)的在農(nóng)村的戰(zhàn)略布局,。為農(nóng)村電商提供了一個良好的時機。農(nóng)村電商的號角已經(jīng)吹響,！

x 年農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到 1.77 億,，占網(wǎng)絡(luò)人數(shù) 28.6%；x 年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá) 1800 億元,，預(yù)計 x 年將突破 4600 億元,，成為網(wǎng)購市場的新增點；農(nóng)村網(wǎng)購用戶對網(wǎng)購的接受率超過八成,，網(wǎng)購消費者的平均年齡集中在 20 至 29 歲,；農(nóng)村用戶的手機上網(wǎng)的比例已達(dá) 84.6%，高出城鎮(zhèn) 5 個百分點,。

沒有理論指導(dǎo)的實踐是盲目的,，沒有時間的理論是空洞的，在實踐中學(xué)習(xí)總結(jié),。共同為農(nóng)村電商的發(fā)展添磚加瓦,。我們針對農(nóng)村電商的特點對電商企業(yè)做了實地調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查

結(jié)果提出一些建設(shè)性意見,。

一,、農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

第一種是遂昌模式，走平臺化道路,。

無可厚非,，淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢”上扮演了重要角色，尤其重點項目“特色中國”有著不可替代的作用,。遂昌位于浙江麗水市,，遂昌館是國內(nèi)第一個縣級農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時上線,，其核心在一個獨特的麥特龍分銷平臺,，借助政府的強大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u家共謀發(fā)展,。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專業(yè)的小賣家提供專業(yè)的培訓(xùn)服務(wù),，對上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行統(tǒng)一運營管理,，線下則按照統(tǒng)一包裝,、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行,，遂昌模式更像是一個區(qū)域化的 shoppingmall,，他們是一個服務(wù)商而已,，售賣的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。

第二種是成縣模式,，走資源整合道路,。

成縣地處甘肅隴南市，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書記李祥的推動有著密不可分的關(guān)系,，李書記因在網(wǎng)上頻頻叫賣家鄉(xiāng)的鮮核桃,，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書記”。在政府的支持和推動下,，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會,，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn),，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷售,。值得一提的是，他們嘗到了在微博,、微信上推銷產(chǎn)品的甜頭,，并招募了

不少年輕銷售人員，對他們進(jìn)行專業(yè)化的微營銷培訓(xùn),，至今他們 80%的銷售額來自這些免費的社會化媒體,，而“網(wǎng)店”對他們來說更大的價值在于交易，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇,?！俺删W(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整 zz 家,，即刻展開售賣，雖受規(guī)模限制,，但小而靈活,。雖然也注冊了“山泉老樹核桃”品牌，但還未進(jìn)行深度開發(fā),。

第三種便是通榆模式,，走品牌化道路。

通榆縣和以上兩縣的最大不同是,，開門見山進(jìn)行品牌化運

作,，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個好名字叫“三千禾”，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店,。和其他兩縣相同的是,，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會，并有專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運營,。如果把“遂網(wǎng)”理解為一個平臺,，“通網(wǎng)”就是一家 b2c,，“三千禾”呈現(xiàn)給你的是一個商品品牌，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運作,，統(tǒng)一采購,、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運營,、統(tǒng)一配送,、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。通榆擁有得天獨厚的地理位置,，會大大的增加品牌附加值,，目前主要售賣來自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽,、具有國家地理標(biāo)識的草原紅牛肉等,。

有一點需要特別提醒，千萬別簡單的模仿品牌化這條路,，農(nóng)產(chǎn)品實行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件,，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)模化和集約化,，沒有集約就沒有效率,，沒

有規(guī)模就沒有產(chǎn)量，通榆縣地處大東北,，無論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢,，專業(yè)的品牌化運作將如虎添翼。

還有一點需要特別思考,，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略,，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場之一，品牌化的戰(zhàn)略價值是可以帶動產(chǎn)業(yè)群,，上游產(chǎn)地可以更加集約化,、規(guī)劃化和現(xiàn)代化，下游可以帶動半成品,、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨具慧眼的地方,。

以上三種模式,，并不代表其一成不變，畢竟行業(yè)剛剛開始,，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展,。

二、農(nóng)村電商發(fā)展中存在的問題

（一）買進(jìn)來存在著制約,。

一是農(nóng)民缺乏網(wǎng)購意識,。農(nóng)村消費群體雖然龐大,，鄉(xiāng)間小賣部，傳統(tǒng)的集市,，這是農(nóng)民購買的兩大渠道,。較低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶“觸網(wǎng)”意識和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離,，使其接受電子商務(wù)相對遲鈍,。而且農(nóng)民不愿意將錢交給一個不熟悉的農(nóng)村淘寶合伙人，改變這些習(xí)慣需要一個過程,。二是農(nóng)村干部群眾存在顧慮,。在推廣“農(nóng)村淘寶”項目中，農(nóng)村干部群眾既擔(dān)心網(wǎng)購產(chǎn)品無法得到品質(zhì)保障,，或農(nóng)民權(quán)益受到損害,，這些將影響政府公信力；又擔(dān)心農(nóng)村電商消費對本地實體經(jīng)

濟(jì)有沖擊,，使實體商戶利潤受擠壓,，同時對政府稅收收入帶來影響。

（二）相對于買進(jìn)來,，賣出去更難,。

1、不是所有的農(nóng)產(chǎn)品都可以通過農(nóng)村淘寶賣出去,。

我縣致力于打造“魯西南牧場”,，規(guī)模化養(yǎng)殖牛,、羊,、豬等農(nóng)畜，但是目前僅有幾家小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將牛羊肉加工成熟食后經(jīng)過包裝后對外銷售,，產(chǎn)品的保質(zhì)期并不長久,。對于生鮮牛羊肉來說運輸需要有冷凍設(shè)備運輸車輛，目前生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送體系不健全,，因此僅能夠銷往周邊市場。成為這一類產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣出去的制約因素,。

2,、品牌營銷是最大的困難。

對于我縣眾多農(nóng)村淘寶合伙人來說,，要想在眾多的競爭對手中脫穎而出,，必須加大品牌營銷。具體來說要提高兩個方面的知

名度,。一是網(wǎng)店的知名度,。淘寶上有眾多的網(wǎng)店,，競爭之大比實體商店都要大，要想引起關(guān)注,，只有網(wǎng)店的知名度上去了,，才能在網(wǎng)頁上排在前列，讓龐大的網(wǎng)購群體留意到,。二是產(chǎn)品的知名度,。目前我縣沒有全國知名的特色農(nóng)產(chǎn)品，如 xx 的大棗,、內(nèi)蒙古的奶酪,、寧夏的枸杞等，如何讓我縣的特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)出知名度才是最大的困難,。沒有特色和品牌就沒有產(chǎn)品的知名度,，沒有知名度就無法引起消費者的關(guān)注，因此想賣出去就比較困難,。我縣的農(nóng)產(chǎn)品在全省目前知名度

都不高,，這需要我們下一步大力發(fā)展。

3,、農(nóng)戶與市場之間存在信息不對稱和滯后效應(yīng),。

農(nóng)民的文化程度普遍要低一些，對互聯(lián)網(wǎng)和電商的認(rèn)知程度也不高,。讓網(wǎng)購還不熟練的農(nóng)民,，通過互聯(lián)網(wǎng)推廣商品，這是最現(xiàn)實的困難,。多數(shù)農(nóng)戶僅通過電視廣播報紙獲取信息,，農(nóng)戶與市場之間信息交換相對滯后，對農(nóng)產(chǎn)品市場行情和需求情況了解較少,，缺乏對市場信息整合分析的能力,。而農(nóng)村淘寶項目合伙人需要具備一定的創(chuàng)業(yè)意識、服務(wù)觀念,、網(wǎng)購能力,。

（三）農(nóng)村淘寶合伙人自身存在的問題

1、缺乏農(nóng)村復(fù)合型電商人才,。

目前我縣的農(nóng)村淘寶項目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農(nóng)村淘寶平臺上開店的,，對于如何通過農(nóng)村淘寶項目擴(kuò)大交易規(guī)模，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力,。農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,、電商軟件的建設(shè)和維護(hù)、農(nóng)業(yè)信息的采集和發(fā)布,、農(nóng)業(yè)市場行情的分析和反饋又

都需要專門的人才,，對這些人才的素質(zhì)要求是普通合伙人所不具備的,。

2、農(nóng)村淘寶合伙人缺乏保障待遇,。

目前農(nóng)村淘寶合伙人收入主要是靠傭金收入,、物流代發(fā)，收入水平參次不齊,，沒有最低保障將導(dǎo)致部分合伙人積極性不高,。３.缺乏懂經(jīng)濟(jì)管理的人才。

如果開好網(wǎng)店,，如何利用農(nóng)村淘寶項目擴(kuò)大銷售規(guī)模,，這些不僅需要一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還需要經(jīng)濟(jì)管理人才,，缺乏創(chuàng)新和獨特的市場營銷思維和經(jīng)營模式,。例如我省蕪湖市安徽三只松鼠電子商務(wù)有限公司以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，利用 b2c平臺實行線上銷售,。憑借這種銷售模式,，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式,。這種特有的商業(yè)模式縮短了商家與客戶的距離,，確保讓客戶享受到新鮮，完美的食品,。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河,。在 x 年雙十一當(dāng)天銷售額在淘寶天貓堅果行業(yè)躍居第一名，日銷售近800 萬,。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個奇跡,。三只松鼠 x 年銷量突破 3億。三只松鼠的成功體現(xiàn)出創(chuàng)新獨特的經(jīng)營模式在電商平臺上將效應(yīng)擴(kuò)大成百上千倍,。如何有創(chuàng)新獨特的經(jīng)營模式這就需要懂經(jīng)濟(jì)管理會創(chuàng)新的人才了,。

三、對策與建議

（一）政府的支持是農(nóng)村淘寶項目發(fā)展的關(guān)鍵,。

政府在促進(jìn)農(nóng)村淘寶項目發(fā)展過程中應(yīng)該發(fā)揮關(guān)鍵作用,。