為保證事情或工作高起點,、高質(zhì)量,、高水平開展，常常需要提前準(zhǔn)備一份具體,、詳細(xì),、針對性強的方案,，方案是書面計劃，是具體行動實施辦法細(xì)則,，步驟等,。寫方案的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇1

現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，霸哥和您來對比一下,，傳統(tǒng)營銷時代與互聯(lián)網(wǎng)時代的不同,。在以前傳統(tǒng)營銷需要選擇目標(biāo)市場，通過創(chuàng)造,、傳遞,、傳播、優(yōu)質(zhì)的客戶價值,，獲得,、保持和發(fā)展優(yōu)質(zhì)客戶。而在互聯(lián)網(wǎng)時代網(wǎng)站由于其內(nèi)容豐富,、查閱方便,、不受時空限制、成本低等優(yōu)勢,，廣受網(wǎng)民和商家的喜愛,，成為傳遞、傳播價值的主要手段,，并在獲得,、保持和發(fā)展客戶方面呈現(xiàn)出強大的潛力。

那網(wǎng)絡(luò)營銷策劃具體包括那些內(nèi)容呢?霸途科技來為您解答,。

其一：整合營銷

整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告,、直接營銷,、銷售促進、人員推銷,、包裝,、事件、贊助和客戶服務(wù)等,。 其二：故事營銷

故事營銷就是指在產(chǎn)品相對成熟的階段,，在品牌塑造時采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化,，并在產(chǎn)品營銷的過程當(dāng)中,，通過釋放品牌的核心情感能量，輔以產(chǎn)品的功能性及概念性需求，進而打動消費者的心靈,，從而保持產(chǎn)品在穩(wěn)定上升的過程中有爆發(fā)性的增長,。

其三：品牌包裝

包裝”主要包括“產(chǎn)品包裝”,、“品牌包裝”兩種形式,，“產(chǎn)品包裝”主要是針對產(chǎn)品所做的由內(nèi)至外的包裝形式，包括包裝紙,、盒,、箱等等形式?！捌放瓢b”是一個較為寬泛的包裝概念,，它指的是針對品牌概念所作的整體商業(yè)文化的包裝，從品牌視覺形象系統(tǒng),、品牌文化傳播,、商業(yè)環(huán)境的設(shè)計等系列行為，從而構(gòu)成一個對品牌完整的塑造體系,。

其四：話題營銷

話題營銷,，當(dāng)然是有一個話題，而且是一個具有傳播性的話題,。通過多方面宣傳,，多種媒體形式進行持續(xù)報到，盡可能將一切可以利用的資源結(jié)合起來,，為這個話題提供更多的營銷助力,。

還包括口碑營銷、數(shù)據(jù)營銷等就不一一列舉了,，其中推廣所涉及的渠道又包括：新聞,、百科、貼吧,、問答,、博客、論壇,、微博,、微信、Q群,、等方式來進行,。

總結(jié)下來，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ),，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式,。以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,，制定和實施營銷活動,，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。

我們了解的信息都是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的,，所以如果還有企業(yè)沒有加入到互聯(lián)網(wǎng)上面來那么這個企業(yè)就是在漸漸消失,，資源重新分配。但是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣又不是簡單的在QQ,，論壇,，貼吧等這些地方發(fā)一些廣告，而是通過用戶心里想什么需要什么尋找什么來定位潛在的客戶,，達到提高客戶的轉(zhuǎn)化率,，這是一個綜合性營銷方式。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇2

一：產(chǎn)品描述

1,、產(chǎn)品簡介

根據(jù)翠竹山莊的實際情況,，現(xiàn)我們推出的主要產(chǎn)品是由翠竹為顧客提供鮮榨果汁的一項服務(wù)，具體是由翠竹提供3—5臺榨汁機,，一次性杯和白砂糖,、水以及榨果汁需要用到的其他道具，水果由來本店燒烤或野炊的顧客自帶,，由顧客自己操作,，而翠竹山莊則根據(jù)顧客人數(shù)收取一定的費用。

2,、產(chǎn)品特點,。

本產(chǎn)品的第一個特點是通過“健康”這一主題來吸引學(xué)生顧客。吃燒烤,，喝果汁,，美味又健康，相對于我們經(jīng)常喝的碳酸飲料而言,，喝鮮榨果汁更健康,，而且好處更多，比如：減肥,，美容,，抗衰老，助消化等,，而且把水果榨成汁有助于更好的吸收果蔬的營養(yǎng)成分,。

第二個特點是親力親為。隨著物質(zhì)社會的發(fā)展,，安全消費越來越受顧客的重視,，無論消費何種產(chǎn)品,，安全衛(wèi)生是最重要的。親力親為才是最可靠,，最值得信賴的,，從挑買果蔬到將果蔬榨成汁的整個過程都由顧客自行操作，這也為來燒烤野炊的顧客帶來了另一種樂趣,。第三個特點就是價格便宜,。本次服務(wù)是根據(jù)使用榨汁機的顧客人數(shù)來收費的，具體是：10人以下,，每人2元;10-30人,，25元;30人以上,，每人1元,，而具體帶多少水果,，每人喝多少杯由顧客自己決定,，這樣相對商業(yè)街其他果汁店的價格便宜很多,。

二,、市場分析

1,、競爭者分析

對翠竹山莊而言,，其競爭主要來自兩方面：

⑴韶大附近的其他農(nóng)家樂,，如鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn),、百香園等,，這些農(nóng)家樂提供的服務(wù)項目較多,，如K歌、特色菜等,，而且在學(xué)生當(dāng)中的知名度大,，也比較受歡迎，但這些農(nóng)家樂并沒有提供自行榨果汁這項服務(wù),。而相對于可口可樂,，奶茶等其他飲料，現(xiàn)在越來越多學(xué)生,，特別是女生都注重健康養(yǎng)生,，都傾向于鮮果汁這類健康飲料。所以翠竹可以通過提供這項特色服務(wù)來吸引顧客,。

⑵來自韶大商業(yè)街的其他鮮榨果汁店,。這些店提供的水果種類多，選擇也很多,，但是這些店的鮮果汁的價格普遍都偏貴,，據(jù)調(diào)查，一般的鮮果汁定價小杯：4.5元,，大杯：6元,，很多想喝鮮果汁的學(xué)生看到價格都會打消念頭或減少喝鮮果汁的次數(shù),，而翠竹山莊提供的優(yōu)惠價可提高其競爭力。

2,、目標(biāo)消費者分析

主要目標(biāo)消費群：韶大學(xué)生,，主要是針對由班級，社團或?qū)W生自發(fā)組織的燒烤野炊活動,。

3,、產(chǎn)品定價分析

跟據(jù)翠竹山莊現(xiàn)有和未來客容量以及成本定價：

水果由顧客自帶，多少由顧客自己決定,，榨汁機,、一次性杯、白砂糖,、水等其他道具由翠竹山莊提供,。

三、產(chǎn)品定位

此項產(chǎn)品所提供的服務(wù)是其他同行業(yè)不具有的一項特色服務(wù),，其目標(biāo)群體主要是韶大學(xué)生,，針對越來越多學(xué)生傾向于鮮榨果汁以及喝鮮榨果汁的種種益處而推出，產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，翠竹推出此項服務(wù)主要是通過價格和區(qū)別于其他農(nóng)家樂的特色來吸引更多學(xué)生顧客,，從而進一步打開其客源市場。

四,、市場推廣

1,、推廣渠道

⑴派發(fā)宣傳單，發(fā)短信,，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳,，如微博，Q群等,。

⑵利用多人優(yōu)惠的價格讓同學(xué)相互宣傳,，拉攏。

⑶利用招牌做宣傳,，在每個路口的招牌標(biāo)明新產(chǎn)品優(yōu)惠以吸引顧客,。

(4)同時和前段時間推出的套餐相配套，果汁加套餐,。

2,、促銷

新產(chǎn)品推出的前三天，來本店燒烤,、野炊的顧客,，無論人數(shù)多少都按1元/人收費，并且每人免費提供一定量的果蔬,，有橙,、蘋果,、梨、芒果,、番茄,、胡蘿卜、黃瓜,，每人可任選其中一樣,。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇3

小龍蝦生長分布世界各地，中國是一個地大物博國家對蝦類物種自然不陌生,，雖然年代變遷中國人生活水平日益提升對餐桌上五發(fā)八門菜式,，小龍蝦自然也是其中之一菜肴，有地方稱小龍蝦為紅螯蝦,，南京市地處中國長江下游自然也是淡水蝦生長源一處,，在南京對于小龍蝦都不陌生，在當(dāng)?shù)亟诸^大小餐飲,、酒樓,、拍檔、也是南京餐桌上不可少一盤菜系,，中國各地對小龍蝦烹飪手法。

市場餐飲行業(yè)分析定位

南京市也是中國四大古都之一,，有“六朝古都”,、“十朝都會”之稱，是中華文明的重要發(fā)祥地,南京地處長江下游,，瀕江近海,，是中國重要的交通、港口,、通訊樞紐,，有800多萬人口，目前,，在南京市工商局注冊的餐飲企業(yè)已有23284家(其中不含省屬及軍屬企業(yè)),，從業(yè)人數(shù)達到40萬以上人。

第十四屆中國美食節(jié),，體驗舌尖上的中國美味,。美食節(jié)將重點挖掘和突出展示100道中國鄉(xiāng)土菜和中國名小吃。蘇菜品牌進行充分挖掘,，重點推廣大閘蟹,、河豚魚、小龍蝦,、長江江鮮,、天目湖魚頭等全國知名的江蘇美食,。同時，南京市重點打造的民-國大菜秦淮小吃這餐飲業(yè)“一大一小”工程,，對于餐飲行業(yè)是一個食不言敗的行業(yè),，只有你創(chuàng)新思維+獨特的味道，俗話說“民以食為天”,，一日三餐都離不開一個“吃”字,。接下來如100萬資金，我會選擇投資餐飲行業(yè),，開一家小龍蝦店為主打招牌菜,，餐飲連鎖。

實施本方案的前提

實施本方案的前提必須是完成(具體的裝修風(fēng)格),，設(shè)施到位并能正常運作(定崗,、定編)，人員到位并能各司其職,，當(dāng)?shù)氐南?、衛(wèi)生、工商,、重新犯罪,、市政、城-管,、環(huán)衛(wèi),、牧業(yè)等單位關(guān)系已協(xié)調(diào)到位且協(xié)調(diào)一致。餐飲消費的原則—開業(yè)策劃就近消費原則,。

一,、定位分析

1、 店鋪裝修定位——當(dāng)?shù)胤舷M者心里風(fēng)格定位店裝修風(fēng)格(不許奢華只求溫馨,，中端裝修特色)根據(jù)

裝修特色VI形象部分中餐巾紙,、筷套、訂餐卡,、優(yōu)惠券(代餐券),、DM單、POP吊旗,、員工服裝等,。

2、 市場消費定位——進行相關(guān)行業(yè),、不同年齡階段,、不同人群、進行消費者,、口味,、價格,、品質(zhì)問卷調(diào)查合理分

析消費者數(shù)據(jù)。

3,、 行業(yè)相關(guān)競爭對手分析——當(dāng)?shù)貜目诒袠I(yè)至低端行業(yè)之間,，優(yōu)勢、差役,、從口味至價格,、品質(zhì)進行深度分析。

4,、 小龍蝦菜系口味——定位出不同口味,、不同做法、油燜到麻辣甚至各地風(fēng)格各異做法,、滿足顧客消費者不同菜

系及其價格定位,。

5、 管理運營定位——從選材人員到烹飪?nèi)藛T至服務(wù)策劃,、培訓(xùn)管理人員合理安排,，系統(tǒng)化管理。

6,、 品牌運營定位——品牌連鎖定位,，指定出相關(guān)加盟、激勵,、扶持相關(guān)品牌加盟策劃,。

(以上環(huán)節(jié)開一家店鋪合理定位如有遺漏自行補充，店鋪開啟容易營銷難)

二,、整合營銷方案

(020營銷方案)無活動不成營銷，首先策劃出一系列階段讓消費者形成一個消費體系,，形成020實體店與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。

1,、 線上營銷方案(PC互聯(lián)網(wǎng),、手機微信、新媒體)

其一,、首先PC,、WAP定位一張屬于自己風(fēng)格網(wǎng)絡(luò)商鋪名片(網(wǎng)站建設(shè))，讓這張名片在PC互聯(lián)網(wǎng)餐飲行業(yè)是一個口碑與足跡相關(guān)的世界,，進行覆蓋,。互聯(lián)網(wǎng)能覆蓋主要可以用到如搜索營銷,，針對現(xiàn)有一款麻辣小龍蝦菜系在互聯(lián)網(wǎng)針對口味重的消費者吃貨推出的一款活動,，百度,、360、搜搜,、等搜索引擎針對吃貨搜索習(xí)慣進行制定出一系列,、搜索思維關(guān)鍵詞讓消費者輕松容易找到

小龍蝦特色店名片。

其二,、餐飲當(dāng)?shù)刂瓤诒嚓P(guān)百度,、360、知道,、百科建立,、問答、10大博客,、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)論壇,、進行

小龍蝦特色店名片，麻辣小龍蝦菜系特色圖文,、顧客好評覆蓋,、如吃貨認(rèn)同大眾點評。

其三,、大各大團購網(wǎng)上進行團購?fù)瞥鲑徺I消費抵用券打折券活動,，提前預(yù)約、保證流暢性,、吸引綁定更多客戶,。 其四、建立微信相關(guān)渠道微信公眾號,、讓消費者從其一,、其二、其三,、一系列的推廣關(guān)注到

小龍蝦特色店,，相關(guān)餐飲相關(guān)訂閱、小龍蝦烹飪,、吃法,、菜系推出等一系列請君入甕營銷方式讓消費者黏貼性。

其五,、在

小龍蝦特色店形成一定規(guī)模,，在新媒體如新浪、騰訊,、搜狐,、網(wǎng)易、當(dāng)?shù)刂搲T戶社區(qū)、推送招商加盟新聞文章讓店鋪擴展在階段性形成更大規(guī)模,。

2,、 線下營銷方案(店面、店外,、人員營銷)

其一,、印章圖文活動相關(guān)帶微信二維碼DM宣傳單、折扣抵用券,、針對時間,、針對人群、年齡20-50歲之間的人,，且穿著,，看起來較有經(jīng)濟實力者，營銷不是推銷,，若對方不接DM單不能強行塞到對方手里,，且注意將附近散落的DM單撿拾起來，以免造成不好印象,，制定相關(guān)數(shù)量,，不定期周邊人群進行營銷。

其二,、 消費金額位于50-99元,、送50元代餐券 活動抽獎送定制印制logo、微信二維碼,、電話,、禮品增加，讓客戶對

小龍蝦特色店印象,。

3,、 節(jié)日營銷方案(女性節(jié)日至圣誕節(jié)日)

一家企業(yè)細(xì)節(jié)決定成敗、對于

小龍蝦特色店從,、從節(jié)日上做出一系列規(guī)劃營銷為迎接為迎接“三八”婦女節(jié),，對3月8日至3月11日來我占消費的女士：

1、凡消費的女士增可獲贈精美禮品一份,。特價菜品：

小龍蝦

“三·一五”促銷方案行銷思路“3.15”是消費者權(quán)益日，借此機會開展“產(chǎn)品質(zhì)量,、價格監(jiān)督”活動,，以此提高知名度。二,、實施細(xì)則“3.15”這一天,，本店為了讓社區(qū)人民吃的明白，吃的放心,，同時提高我店的各種不足的地方,，特舉辦以下活動,，凡3月15日至3月16日：

1、對我們的菜品,、服務(wù),、價格、環(huán)境等提出合理化改進意見的,，本店將給予其消費的菜品五折優(yōu)惠,，并注入店方貴賓名單，贈送VIP卡,，歡迎監(jiān)督,，歡迎品嘗。

2,、歡迎各新聞界朋友光臨監(jiān)督本店,，本店將免費接待，表示對新聞界長期以來對消費者,、老百姓的感謝,。

3、希望媒體朋友在當(dāng)?shù)刈龀鲂麄鲌蟮?，以此提高店方的知名度,、美譽度。

“五一”國際勞動節(jié)促銷方案“六一”及端午節(jié)促銷方案“七一”建黨節(jié)促銷方案

“八一”建軍節(jié),、“七夕”促銷方案 “教師節(jié)”,、“中秋節(jié)”促銷方案

等更多思維營銷方案。

三,、管理培養(yǎng)人員

一個企業(yè)能強大發(fā)展,，需要的不是擁有資金、好的營銷策略,，更少不了一只精英團隊,，

小龍蝦特色店理想目標(biāo)，做到連鎖,。我們對人員從培訓(xùn)至管理系統(tǒng)體系化概念,。

其一、從入職專業(yè)專職崗位合理安排,，晉升機制一系列體系化,。

其二、服務(wù)行業(yè)人員獎罰機制,、員工,，文明有禮，顧客至上，對員工指導(dǎo)培訓(xùn),。

其三,、提倡雙贏機制讓，鼓勵創(chuàng)業(yè)讓更多想創(chuàng)業(yè)的員工骨干人員提供更多發(fā)展機會,。

其四,、你補充下我好困了，我好想睡覺了,。,。。,。,，你覺得可以就用這個我的比較可實行方案，最終數(shù)據(jù)資金預(yù)算這塊還沒理出來,。,。。我明天起來的時候事情忙完在補充下這點,。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇4

品牌定位

品牌定位是一個新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,，比如，才能達到精準(zhǔn)的推廣傳播效果,、電視,，是比較好的營銷模式，聯(lián)想,，送禮只送腦白金,，在定位選擇會貼近他們的特性。

展會一般是比較直接展銷的方式,、參與倡導(dǎo)公益事業(yè),。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù)，為自己的產(chǎn)品起一個響亮的名字,、一個新品牌在研發(fā),、營銷方式，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點梳理提煉出精煉的品牌文化,，像長江,。

公關(guān)活動是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷，掌握核心科技—格力,、新產(chǎn)品推廣會,，都會有消費群體的特性，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力,、薰衣草，是一個品牌成功的開始，朗朗上口,。品牌精準(zhǔn)傳播,，進行傳播，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素,。如,、易于傳播，如有些產(chǎn)品只做活動營銷和會議營銷,、手機媒體選擇眾多,、簡潔實用、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課,、有關(guān)聯(lián)性：行業(yè)峰會,、競品分析、展會,，如百姿床墊,，目前、公關(guān)活動,、選擇媒體和監(jiān)督,，以便確定它的品牌定位：今年過節(jié)不送禮，突出展會的展示專業(yè),、有意思的組合,，在展會上、自身企業(yè)和產(chǎn)品實力分析,，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群,、留言、交流會,、文化理念,，生活可以更美的-美的，通過國際國內(nèi)前景分析,、論壇,，一定要精準(zhǔn)，比如,，比如在包裝顏色,。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式、行業(yè)分析,、還是展示品牌種類實力,、消費者市場分析，才能達到發(fā)布會的目的預(yù)期效果,、可口可樂,、權(quán)威嘉賓或明星,，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點的進行裝飾設(shè)計，你的產(chǎn)品定位消費者群體,，命名有以下幾個特點,，貼近專業(yè)和人性化，每個群體都有他們的特性,，摩托羅拉,，根據(jù)分析總結(jié)，便于參觀展覽講解和談判,、植物名,，都適合做活動營銷傳播。

新產(chǎn)品上市推廣會,，一般人們會記住廣告語聯(lián)想到品牌,，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算、品牌理念文化等后續(xù)的市場推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持,、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計,。

品牌命名

根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位,、虎牌,，在展示設(shè)計和擺放上，就產(chǎn)生很大的銷量,，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,，是政府，找出它的核心競爭力的元素,，真誠到永遠(yuǎn)—海爾,，金猴，需要定位精準(zhǔn),、企業(yè),，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動、還是個人,、動物名：廣告語,，公關(guān)活動對于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用，我們在選擇定位：地名,，比如廣交會,，易記、黃河：新產(chǎn)品上市發(fā)布會,，蘋果,、網(wǎng)絡(luò)。

品牌文化

品牌文化是一個新產(chǎn)品和新品牌的靈魂,、發(fā)布會內(nèi)容設(shè)計,，才能起到良好的效果,、公益活動

如何做新產(chǎn)品推廣方案?： 前景分析、行業(yè)分析,、競品分析,、自身企業(yè)和產(chǎn)品實力分析、消費者市場分析,根據(jù)分析總結(jié),分析出新產(chǎn)品或新...

如何做好一個新產(chǎn)品的市場營銷： -10-28 如何做好把一個新產(chǎn)品推向市場 -01-14 如何做好一個新產(chǎn)品的品牌...

如何做好一個新的產(chǎn)品,、新的產(chǎn)業(yè)的市場策劃和推廣： 一:市場調(diào)研及分析一。

行業(yè)動態(tài)調(diào)研及分析

1. 行業(yè)飽和程度

2. 行業(yè)發(fā)展前景

3. 國家政策影響

新產(chǎn)品上市如何推廣

一個新的產(chǎn)品上市應(yīng)該如何策劃推廣,應(yīng)該怎樣做方案： 許多企業(yè)主和營銷人員面對剛剛研發(fā)制造出來的產(chǎn)品,往往是一頭霧水,滿目迷漫;研發(fā)產(chǎn)品時,總覺得市場需求...

怎樣做一個產(chǎn)品營銷方案?： 是哪方面的?新產(chǎn)品開發(fā)方面的?市場營銷方案應(yīng)該包括產(chǎn)品的前期調(diào)研(市場調(diào)查),、產(chǎn)品策劃,、原材料采購、...

產(chǎn)品推廣方案設(shè)計怎么寫： 產(chǎn)品推廣方案設(shè)計怎么寫 草擬一份新產(chǎn)品(嬰兒米粉)的推廣方案...求解決 ...詳細(xì)說明實施每一種...

科技類的新產(chǎn)品如何做市場推廣?：

一,、產(chǎn)品定位是首先必須做的

二,、借科技類展會、網(wǎng)絡(luò)

三,、針對產(chǎn)品定位的客戶,進行分析,再給出市場推廣...

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇5

新產(chǎn)品推廣方案要在新產(chǎn)品推廣前制定出來,，是新產(chǎn)品推廣過程中的指導(dǎo)方案，新產(chǎn)品推廣方案制定的如何直接決定著產(chǎn)品推廣的成敗,，因此,，在新產(chǎn)品推廣前，企業(yè)一定要制定出一個詳細(xì)的,、可行性強的新產(chǎn)品推廣方案,，本文就提供了一個新產(chǎn)品推廣方案范本。

新產(chǎn)品上市前期應(yīng)采用全方位,、立體,、硬、軟的市場宣傳推廣,，在終端賣場SP運作如下：

一,、活動目的：

1、零距離與目標(biāo)顧客群接觸,，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點。(兩個月不變)

2,、讓目標(biāo)消費群認(rèn)識,、了解、試用,、體驗新產(chǎn)品,。

3、讓目標(biāo)消費群認(rèn)知到他需要什么,，引導(dǎo),、教育消費者,。

4、制造商場熱點,、社區(qū)熱點,、城市熱點。

5,、吸引大量目標(biāo)消費群,。

二、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

三,、活動時間：新產(chǎn)品導(dǎo)入期

四,、活動內(nèi)容

一)商場內(nèi)安排：

1、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員,，向顧客介紹產(chǎn)品,、公司、代理商及消費監(jiān)控概念,，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點,。

2、播放公司消費監(jiān)控的專題片,，最好用大電視播放,。

3、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送,，關(guān)愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動,，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,，中獎率百分百，還有大獎——專柜產(chǎn)品(待定),。

2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品),，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款，天天有大獎,，哪天抽出及時補充另一款,。

3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準(zhǔn)備工作100張),。

4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機會僅有一次;抽白色球為紀(jì)念獎,，抽黃色球為大獎;100%中獎，天天有大獎,。

4,、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場DM,。00

5、現(xiàn)場POP廣告,。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息,、抽獎大奉送活動信息。

二)商場外SP：

1,、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點,，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2,、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè),。或掛兩條豎幅,，由頭：“祝__公司7月出口行業(yè)第一”;“祝__消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅,。

三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當(dāng)?shù)厍闆r來進行操作。

1,、社區(qū)選擇：

1)最好在專柜附近范圍,，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動，相互彰顯,。

2)必須是專柜附近的中,、高檔社區(qū)，那里是目標(biāo)消費群聚集地,，在那里促銷宣傳,，可以說是起到了“事半功倍”效果。

3)在符合上述條件下,，先選擇1—2家社區(qū)(中檔,、高檔各一家)進行試點，試點成功后,，再進行推廣,、復(fù)制，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作,。

2,、社區(qū)促銷定位

1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司,、當(dāng)?shù)刂虚g商的整體實力,，品牌形象;體現(xiàn)制造商、中間商為目標(biāo)消費群服務(wù)的長期性,、安全性,、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化,、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性,、統(tǒng)一性,、協(xié)調(diào)性。

2)當(dāng)前社區(qū)的促銷要自然引導(dǎo)目標(biāo)消費群,，以教育為重點,，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進行信息互動,，進行靈活調(diào)整,。

3)讓目標(biāo)消費群全身心的體驗、試用,。

3,、社區(qū)促銷內(nèi)容

1)社區(qū)活動：

A.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

B地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

C時間:在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

D宣傳模式：一拖N (N依據(jù)實際情況來確定),，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點,，“N” 為次宣傳點。

E活動創(chuàng)意：社區(qū),，很明了,，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛,、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”,，家的靈魂,，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴,，在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,，輕輕地說,，輕輕地去展示，輕輕去演示,。同時,，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑、親切,、關(guān)愛,，讓他們在活動中找到興致，得到休憩,，讓他們在活動中找到“家”的感覺,，讓他們在自然引導(dǎo)中、教育中認(rèn)識,、了解,、產(chǎn)生興趣、促成需要,、甚至是產(chǎn)生購買行為,。

F活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷，即項目導(dǎo)入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念,，讓目標(biāo)消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用,、利益點，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實效性,、方便性、生動性,。讓他們看到、聽到,、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗,。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式,、確定宣傳層次

A)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點,。主宣傳區(qū)承擔(dān)主要的社區(qū)活動,、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用,，展示專業(yè)、形象,。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動),，抽獎活動可以每半小時進行一次 ,，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能,、利益點,，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址,，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入,、家庭構(gòu)成、興趣愛好,、生活習(xí)慣,、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關(guān)系,、加強交流。

B)次宣傳區(qū)視社區(qū)情況一般安排1—3個點,，用宣傳小蓬宣染;放一張桌子,、公司資料，標(biāo)明主宣傳區(qū)方向,，視情況配備促銷人員,，也可以不配。

C)活動反饋;

活動反饋指主動進入社區(qū)活動后的反饋情況,，即對活動進行效果評估并進行活動調(diào)整,，以求達到社區(qū)促銷目的。

D)宣傳點統(tǒng)一形象：宣傳點的宣傳大蓬,、小蓬及場面安排形象色澤應(yīng)以專柜基本色調(diào)：海藍色和戶外廣告色調(diào)黃色為主色調(diào),，大、小蓬設(shè)計流暢,、大氣,、時尚。促銷人員統(tǒng)一形象,。

E)宣傳內(nèi)容：展示活動,、推介活動、演示活動,、抽獎活動,、體驗試用活動、消費者調(diào)查活動,、試用者座談會,、活動反饋、社區(qū)訂購會,、籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部,、物業(yè)管理支持合作

F)宣傳方式：活動宣傳、關(guān)系營銷、調(diào)查,、座談,、建立組織社團、洽談訂購 G)宣傳層次：低層——活動宣傳,、關(guān)系營銷

高層——調(diào)查,、座談、建立組織社團,、洽談訂購

2)體驗試用活動：

體驗試用目的:新產(chǎn)品導(dǎo)入期, 消費者不知道產(chǎn)品的功能,，更不知道產(chǎn)品能給他們帶來什么，為讓消費者更快更好了解消費監(jiān)控,，證明促銷人員說法的事實性,，引導(dǎo)目標(biāo)消費群觀念，使他們形成新的消費習(xí)慣和新的家庭行為,。

目標(biāo)群試用范圍;可以在抽獎活動或其它活動中確定試用目標(biāo)群,，也可以根據(jù)交談狀況確定，但一般應(yīng)每棟樓都有試用戶3—5家,，每單元有試用戶(不同試用樣品),。

試用樣品范圍;愛嬰寶系列、老來福系列,、液晶系列,，樣品每系列1—2臺。 試用時間;三天至十天,，使用后由促銷人員到試用戶交接驗收并傳遞給下一試用戶,。

試用調(diào)試;促銷人員應(yīng)首先教會試用戶使用該產(chǎn)品，并在家庭進行演示并確認(rèn)試用戶已基本了解操作;說明產(chǎn)品愛護內(nèi)容

試用戶檔案：試用戶基本信息表;試用戶反饋表

3)消費者調(diào)查：

消費者調(diào)查是指在社區(qū)進行活動過程中進行的調(diào)查活動,，主體為社區(qū)的成年人，在展示活動過程中告知填表并回答問題后送小禮品或有機會參加體驗試用活動,。

確認(rèn)消費者調(diào)查表

調(diào)查表收集后由代理商或總部進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計并撰寫分析報告,，為調(diào)整戰(zhàn)略、策略,、戰(zhàn)術(shù)提供依據(jù),。

4)試用者座談會(在各城市社區(qū)促銷初期進行)

地點：在社區(qū)附近，最好在社區(qū)內(nèi),，看具體情況,。

時間; 在體驗試用后，一般安排社區(qū)試用半月后進行,。

參加人：控制在20人下,，要選擇有代表、有表達能力的試用戶。要有年齡層次,、經(jīng)濟層次,、文化層次、社會層次,。

聯(lián)絡(luò)人;促銷管理者,、物業(yè)管理者、社區(qū)門衛(wèi)

座談會內(nèi)容：

試用體驗感受;對產(chǎn)品看法;對公司看法;對產(chǎn)品接受程度;促銷管理者說明產(chǎn)品,、項目來源;體現(xiàn)家庭解決方案;現(xiàn)場鼓動,、推動;訂貨登記;派發(fā)禮品 會談方式;互動交流、說明拉動

5)社區(qū)訂購：

社區(qū)目標(biāo)消費群在活動促銷和試用等等影響下感覺到產(chǎn)品能給他帶來好處就會產(chǎn)生購買的欲望,。社區(qū)訂購可以在試用者座談會上訂購,，也可以在門衛(wèi)那里進行統(tǒng)一登記，當(dāng)?shù)靥囟ㄖ虚g商給予配送,。

6)籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部

為什么要籌建社區(qū)關(guān)愛俱樂部：在社區(qū)搞活動促銷和試用體驗產(chǎn)品會使一部分消費群產(chǎn)生購買行為,，但消費監(jiān)控概念必竟是一個新東西，人們在接受時還是有一個逐漸的過程,，所以要想激發(fā)社區(qū)大部分的需求,，顯然要和他們進行持續(xù)的接觸、交流;而且新產(chǎn)品在使用過程中會出現(xiàn)各種沒有設(shè)想到的問題,，有一個保持聯(lián)系的方式可以讓消費者的抱怨及時向我們傾訴,，這樣一來既可以避免負(fù)面影響也可以形成良好的社區(qū)口碑。另一方面,，我們推出關(guān)愛小孩,、老人，關(guān)愛家庭主題而形成一個社區(qū)俱樂部,，也是在無形中宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品,，宣傳石頭品牌，只要我們擁有了目標(biāo)消費群的心,，那還有什么推廣阻礙呢?

機會點;現(xiàn)在有很多社區(qū)有老年人活動室,，我們在此基礎(chǔ)上擴展為小孩、青年,、老人活動室,，中間商通過攢助一些活動工具就可以在這里長期進行宣傳而且可以進行產(chǎn)品展示，應(yīng)該說是一條實惠有效的通路,。

操作方式：和社區(qū)的物業(yè)也可能是居委會洽談形成合作,，大體走向是在社區(qū)通過俱樂部銷售的量給予物業(yè)或居委會提成，具體操作由各地中間商根據(jù)實際情況確定,。

7)與社區(qū)物業(yè),、居委會的關(guān)系營銷

在社區(qū)進行有效的促銷,，必須與社區(qū)物業(yè)和居委會搞好良好的關(guān)系，形成長期穩(wěn)定的合作聯(lián)盟,。

社區(qū)物業(yè)：根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況與物業(yè)管理人員接觸,，與門衛(wèi)接觸 ，允許在社區(qū)內(nèi)進行活動宣傳,、體驗試用,、座談會、俱樂部展示等等,，如需要可與居委會聯(lián)系,。

借用門衛(wèi)進行資料發(fā)放：在非活動期間，可以利用門衛(wèi)進行宣傳,。方式上可以憑門衛(wèi)與目標(biāo)顧客群關(guān)系進行溝通,。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇6

首先，網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的提交方式我建議選擇PDF格式,，因為現(xiàn)在的客戶常常喜歡同時找多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進行比稿,，站在客戶的立場來說，這么說也無可厚非,，畢竟,，大家都想少花錢多辦事，但是,，不尊重別人的勞動成果就顯的不厚道了,。

但是，我還是愿意為行業(yè)的同仁代言說幾句真心話,，制作一個網(wǎng)絡(luò)營銷方案需要很多時間上的投入和腦力上的勞動,，您只須一個電話就可以同時讓很多家網(wǎng)絡(luò)營銷公司進行提案，更有甚者明顯的是在騙方案,，只是想騙取專業(yè)人的腦花,，從這點來說就稍微顯得不太厚道，對于這樣的行為我非常的鄙視,，至少在你心目中沒有將我們視為朋友,。

鑒于在工作中接觸的客戶多種多樣，為了這個行業(yè)的健康發(fā)展和良性成長,，首先，我從自己開始,，在客戶提出需要我們提供一個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案要求時,，我會讓客戶支付我工作室隨意數(shù)字的誠意金作為有誠意和我們合作的最有說服力的一個證明，之所以是"隨意金額”,，就是我不要求你給我具體金額的誠意金,，你自己愿意給多少,，你通過支付寶打到我賬戶上，我們才會安排團隊進行創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)營銷方案的制作,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案的相關(guān)詞有很多,，比如網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣方案,、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣計劃,、等等之類的，其實都是一個意思,，一下的流程基本上通用,，一通百通，就像一個士兵,，知道了槍的基本使用要領(lǐng),，經(jīng)過不斷的練習(xí)實踐，你很快也能成為一名神槍手,。

網(wǎng)絡(luò)營銷方案具體流程如下：

首先我們就需要確定企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo),。這個任務(wù)和目標(biāo)是對企讓員工能夠清楚的知道自己即將需要干什么。也包括了公司的總體目標(biāo),、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動的總的指導(dǎo)方針,。區(qū)別于其他公司的基本目的，它通常以任務(wù)報告書的形式確定下來,。 二：明確網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)

第一步完成了任務(wù)確定,，那么接下來就是明確網(wǎng)絡(luò)營銷的目標(biāo)制定，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)和計劃的制定將以這些基本目標(biāo)為指導(dǎo),。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo),，應(yīng)當(dāng)對具體的營銷目的進行陳訴，如“利潤比上年增長15%”,，“品牌知名度達到40%”等等,。網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)還應(yīng)詳細(xì)說明達到這些成就的時間期限，還有沒有達到這個期限我們該如何的進行下一步,。

三：企業(yè)優(yōu)勢分析

除了企業(yè)的任務(wù),、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素,。作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷的戰(zhàn)略工具,，我們需要了解企業(yè)有哪些優(yōu)勢，與其他的同行有什么不同點,。正確的評估到企業(yè)的優(yōu)勢,，能夠更好的來引導(dǎo)挖掘營銷機會。

四：網(wǎng)絡(luò)營銷定位

什么是定位,，那就是找到企業(yè)產(chǎn)品的需求人群,，這樣才不會盲目,。為了更好地滿足網(wǎng)上消費者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會,，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點，營銷定位失誤,，必然全盤皆輸,。(喻翼飛系列文章)只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定，定位好了,，之后的事都可以迎刃而解,。

五：網(wǎng)絡(luò)營銷工具-平臺的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)營銷有定位，有了任務(wù),，有了分析,，所說的平臺，是指由人,、設(shè)備,、的網(wǎng)絡(luò)營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺,、臺,。

六：網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他，它包括4P;網(wǎng)上價格策略的設(shè)計;網(wǎng)上價格渠道的設(shè)計;策略的組也有提及到,。 七：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式,，前面的都做的很好，但是我們沒有書面的寫出策劃書,，而就在單仁資訊網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)中,，目的就是為了更好的指導(dǎo)企業(yè)做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃和執(zhí)行。

新產(chǎn)品上市推廣策劃方案主題篇7

品牌定位

品牌定位是一個新產(chǎn)品和新品牌發(fā)展的成敗關(guān)鍵所在,，比如,，才能達到精準(zhǔn)的推廣傳播效果、電視,，是比較好的營銷模式,，聯(lián)想，送禮只送腦白金,，在定位選擇會貼近他們的特性,。

展會一般是比較直接展銷的方式、參與倡導(dǎo)公益事業(yè),。比如定位是展示品牌形象和品牌產(chǎn)品技術(shù),，為自己的產(chǎn)品起一個響亮的名字、一個新品牌在研發(fā),、營銷方式,，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特性和特點梳理提煉出精煉的品牌文化，像長江,。

公關(guān)活動是近幾年很多品牌傳播的方式最常見的傳播營銷,，掌握核心科技—格力、新產(chǎn)品推廣會,，都會有消費群體的特性,，塑造產(chǎn)品品牌核心競爭力、薰衣草,，是一個品牌成功的開始,，朗朗上口。品牌精準(zhǔn)傳播,，進行傳播,，品牌文化是影響消費者記憶的重要元素。如,、易于傳播,，如有些產(chǎn)品只做活動營銷和會議營銷、手機媒體選擇眾多,、簡潔實用,、上市之前都應(yīng)該認(rèn)真做的功課、有關(guān)聯(lián)性：行業(yè)峰會,、競品分析,、展會，如百姿床墊,，目前,、公關(guān)活動、選擇媒體和監(jiān)督,，以便確定它的品牌定位：今年過節(jié)不送禮,，突出展會的展示專業(yè)、有意思的組合,，在展會上,、自身企業(yè)和產(chǎn)品實力分析，選擇精準(zhǔn)的媒體傳播群,、留言,、交流會、文化理念,，生活可以更美的-美的,，通過國際國內(nèi)前景分析、論壇,，一定要精準(zhǔn),，比如,，比如在包裝顏色。

品牌推廣傳播

品牌推廣傳播有多種方式,、行業(yè)分析,、還是展示品牌種類實力、消費者市場分析,，才能達到發(fā)布會的`目的預(yù)期效果,、可口可樂、權(quán)威嘉賓或明星,，應(yīng)該做到適合自身品牌定位特點的進行裝飾設(shè)計,，你的產(chǎn)品定位消費者群體，命名有以下幾個特點,，貼近專業(yè)和人性化,，每個群體都有他們的特性，摩托羅拉,，根據(jù)分析總結(jié),，便于參觀展覽講解和談判、植物名,，都適合做活動營銷傳播,。

新產(chǎn)品上市推廣會，一般人們會記住廣告語聯(lián)想到品牌,，根據(jù)自身企業(yè)的推廣預(yù)算,、品牌理念文化等后續(xù)的市場推廣策略制定提供數(shù)據(jù)分析支持、新聞稿件內(nèi)容規(guī)劃等做好選擇和設(shè)計,。

品牌命名

根據(jù)品牌的定位和行業(yè)特點,，要根據(jù)自身產(chǎn)品的定位、虎牌,，在展示設(shè)計和擺放上,，就產(chǎn)生很大的銷量，分析出新產(chǎn)品或新品牌的位置,，是政府,，找出它的核心競爭力的元素，真誠到永遠(yuǎn)—海爾,，金猴,，需要定位精準(zhǔn)、企業(yè),，適合大部分產(chǎn)品上市做的推廣活動,、還是個人、動物名：廣告語，公關(guān)活動對于樹立品牌和營銷品牌起到很關(guān)鍵性的作用,，我們在選擇定位：地名,，比如廣交會，易記,、黃河：新產(chǎn)品上市發(fā)布會,，蘋果、網(wǎng)絡(luò),。

行業(yè)動態(tài)調(diào)研及分析

1.行業(yè)飽和程度

2.行業(yè)發(fā)展前景

3.國家政策影響