隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步,，報(bào)告使用的頻率越來越高,，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn)。報(bào)告對于我們的幫助很大,，所以我們要好好寫一篇報(bào)告。下面是小編帶來的優(yōu)秀報(bào)告范文,，希望大家能夠喜歡!

服裝行業(yè)工作總結(jié)報(bào)告 服裝行業(yè)工作總結(jié)個(gè)人簡短篇一

1、認(rèn)真貫徹公司的經(jīng)營方針,，同時(shí)將公司的經(jīng)營策略正確并及時(shí)的傳達(dá)給每個(gè)員工,，起好承上啟下的橋梁作用。

2,、做好員工的思想工作,，團(tuán)結(jié)好店內(nèi)員工,，充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮員工的積極性，了解每一位員工的優(yōu)點(diǎn)所在,，并發(fā)揮其特長，做到量才適用,。增強(qiáng)本店的凝聚力,，使之成為一個(gè)團(tuán)結(jié)的集體,。

3,、通過各種渠道了解同業(yè)信息,，了解顧客的購物心理，做到知己知彼,，心中有數(shù)，有的放矢,，使我們的工作更具針對性,，從而避免因此而帶來的不必要的損失,。

4、以身作則,，做員工的表帥。不斷的向員工灌輸企業(yè)文化,，教育員工有全局意識(shí)，做事情要從公司整體利益出發(fā),。

5、靠周到而細(xì)致的服務(wù)去吸引顧客,。發(fā)揮所有員工的主動(dòng)性和創(chuàng)作性,，使員工從被動(dòng)的“讓我干”到積極的“我要干”,。為了給顧客創(chuàng)造一個(gè)良好的購物環(huán)境，為公司創(chuàng)作更多的.銷售業(yè)績,，帶領(lǐng)員工在以下幾方面做好本職工作：

（1）做好每天的清潔工作，為顧客營造一個(gè)舒心的購物環(huán)境,；

（2）積極主動(dòng)的為顧客服務(wù)，盡可能的滿足消費(fèi)者需求,；要不斷強(qiáng)化服務(wù)意識(shí),，并以發(fā)自內(nèi)心的微笑和禮貌的文明用語，使顧客滿意的離開本店,。

6、處理好部門間的合作,、上下級之間的工作協(xié)作，少一些牢騷,，多一些熱情，客觀的去看待工作中的問題,，并以積極的態(tài)度去解決?，F(xiàn)在,，門店的管理正在逐步走向數(shù)據(jù)化,、科學(xué)化，管理手段的提升,，對店長提出了新的工作要求,，熟練的業(yè)務(wù)將幫助我們實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)營運(yùn)指標(biāo)。新的一年開始了,，成績只能代表過去。我將以更精湛熟練的業(yè)務(wù)治理好我們?nèi)A東店,。

面對明年的工作,，我深感責(zé)任重大,。要隨時(shí)保持清醒的頭腦，理清明年的工作思路,，重點(diǎn)要在以下幾個(gè)方面狠下功夫：

1,、加強(qiáng)日常管理,，特別是抓好基礎(chǔ)工作的管理,；

2、對內(nèi)加大員工的培訓(xùn)力度,，全面提高員工的整體素質(zhì)；

3,、樹立對公司高度忠誠，愛崗敬業(yè),，顧全大局，一切為公司著想,，為公司全面提升經(jīng)濟(jì)效益增磚添瓦；

4,、加強(qiáng)和各部門,、各兄弟公司的團(tuán)結(jié)協(xié)作，創(chuàng)造最良好,、無間的工作環(huán)境，去掉不和諧的音符,，發(fā)揮員工最大的工作熱情，逐步成為一個(gè)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì),。

服裝行業(yè)工作總結(jié)報(bào)告 服裝行業(yè)工作總結(jié)個(gè)人簡短篇二

工作半年以來,，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟,，首先得感謝公司給我們提供了那么好的機(jī)會(huì),，有經(jīng)驗(yàn)的同事給我指導(dǎo),，讓我學(xué)習(xí)他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),，也讓我也學(xué)會(huì)了銷售并不是簡簡單單的賣出，從他們身上學(xué)到的不僅是做事的方法,，還包括了為人處事?，F(xiàn)就這半年的工作作心得體會(huì)與大家一起分享。

自從進(jìn)入公司,，不知不覺中,，半年的時(shí)間一晃就過去了，在這段時(shí)間里,，我從一個(gè)對該行業(yè)產(chǎn)品知識(shí)一無所知的新人開始慢慢的熟悉,，完成了角色轉(zhuǎn)換,，同時(shí)也開始慢慢的融入到了這一個(gè)集體,，慢慢的開始適應(yīng)。

進(jìn)入一個(gè)新的行業(yè),，每個(gè)人都要熟悉該行業(yè)產(chǎn)品的知識(shí),，熟悉公司的操作模式和建立客戶關(guān)系群。在銷售的過程中,，要學(xué)習(xí)的東西真的很多很多，貨品的知識(shí),，衣服的搭配,，還要去了解顧客的需要,，滿足顧客的需要等等。而同事之間更重要的是團(tuán)隊(duì)精神,，相信別人,，相信團(tuán)隊(duì)的力量,，銷售不是一個(gè)人的事，而是整個(gè)店,，整個(gè)公司的事,。然后可再發(fā)揮自身的優(yōu)勢：不斷總結(jié)和改進(jìn)，提高素質(zhì),。

在這幾個(gè)月的時(shí)間里有失敗，也有成功,，欣慰的是自身產(chǎn)品知識(shí)和能力有了稍微的提高,，但還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠用于銷售中去,，也沒有達(dá)到自己理想中的目標(biāo)。一開始確實(shí)對店員沒有很大的感覺,，特別是最初幾天,，很多很多的不習(xí)慣，以為自己要很長的適應(yīng)過程,，也擔(dān)心自己根本就無法勝任這份工作,，因?yàn)榈陠T并不是我心目中長期的工作方式,，但意識(shí)的如果我接觸了這個(gè)工作，我就要先把它做好來,，再去做別的。但后來卻又發(fā)現(xiàn)作為一名店員也是特別鍛練人的,。它需要的是員工的應(yīng)變能力,，員工的產(chǎn)品知識(shí)甚至其他知識(shí),，員工的服務(wù)態(tài)度這些都將影響銷售。而店員在形象店也就等于是代表著公司形象,。店員的好與壞將是客人對公司評價(jià)的好與壞,。

在工作中，我也學(xué)習(xí),、體驗(yàn)了一些銷售策略，現(xiàn)分享如下：

我把進(jìn)店的客人分為兩種：第一種客人,，目的型的客人：逛商場懷有購物的目的，有比較明確的需求或者想法,。她們可能開門見山或直奔主題索取自己喜歡的衣物，或者是半明確型的客人,，是想買上一條裙子,，但是具體要買什么樣子的裙子,，還沒有明確,。第二種客人，閑逛型的客人：現(xiàn)在的商場里有太多消磨時(shí)光閑逛型的客人,，她們有的是純粹打發(fā)時(shí)間，有的是心情不好,，到琳瑯滿目的商場里散心,。閑逛型的客人不一定是說不會(huì)購物,，遇到她喜歡的`和開心的貨品時(shí),，下手也是毫不猶豫。目前商場里的客人閑逛型的客人占大部分,，同時(shí)將越來越多,，閑逛型的客人的接待和目的型客人接待是不能完全相同的,。閑逛型的客人進(jìn)店后,，需要空間和時(shí)間來欣賞我們精心設(shè)計(jì)的漂亮陳列和貨品。接待她們最忌諱的就是立刻接待,，80%的時(shí)候你得到的回答是：我隨便看看。顯然這樣的接待服務(wù)是有問題的,。閑逛型的客人進(jìn)了店，我正確的服務(wù)動(dòng)作就是尋機(jī),，在迎賓之后,，對于那些三三兩兩閑逛的客人，保持距離,，用你眼睛的余光去觀察客人的舉動(dòng)，給客人一個(gè)適當(dāng)?shù)目臻g和時(shí)間去欣賞我們的貨品和陳列,，時(shí)機(jī)到的時(shí)候,，才進(jìn)入到接待介紹工作中去。

我今后的努力方向：

千方百計(jì)完成區(qū)域銷售任務(wù);努力完成銷售中的各項(xiàng)要求;積極廣泛收集市場信息并及時(shí)整理上報(bào);嚴(yán)格遵守各項(xiàng)規(guī)章制度;對工作具有較高的敬業(yè)精神和高度的主人翁責(zé)任感;完成其它工作,。

積極了解達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)、要求,，力爭在要求的期限內(nèi)提前完成，另一方面要積極考慮并補(bǔ)充完善

三,、努力經(jīng)營和諧的員工關(guān)系，善待員工,，穩(wěn)定員工情緒

規(guī)劃好員工在店的職業(yè)生涯發(fā)展,。由于區(qū)域市場萎縮,、同行競爭激烈且價(jià)格下滑，認(rèn)真考察并綜合市場行情的信息反饋,，激發(fā)銷售熱情,。同時(shí)計(jì)劃認(rèn)真學(xué)習(xí)知識(shí)、技能及銷售實(shí)戰(zhàn)來完善自己的理論知識(shí),，力求不斷提高自己的綜合素質(zhì),。

感謝公司給予我機(jī)會(huì)與信任，我一定會(huì)積極主動(dòng),，從滿熱情,。用更加積極的心態(tài)去工作。

服裝行業(yè)工作總結(jié)報(bào)告 服裝行業(yè)工作總結(jié)個(gè)人簡短篇三

以創(chuàng)新為動(dòng)力,，全面拉開產(chǎn)業(yè)升級的序幕

20xx年,，我國服裝行業(yè)在成功應(yīng)對全球金融危機(jī)沖擊成效基礎(chǔ)上,，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式,?？朔藙趧?dòng)力資源短缺,、原材料成本高速上漲、匯率,、利率調(diào)整等相關(guān)政策成本上漲等不利影響,，產(chǎn)業(yè)全年保持平穩(wěn)發(fā)展,。以品牌為主體,，以價(jià)值為核心，以產(chǎn)業(yè)增長質(zhì)量和效益為目標(biāo),，以市場為導(dǎo)向，以科技,、文化和人才為支撐，以創(chuàng)新為動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)全面升級拉開序幕,。

整體看來，20xx年行業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)均處于恢復(fù)期,，生產(chǎn)、出口,、投資基本恢復(fù)到20xx年以前水平。生產(chǎn)與運(yùn)營

基本面樂觀向好,產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量持續(xù)改善

20xx年全年生產(chǎn)恢復(fù)性增長,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，20xx年我國規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量285.23億件,同比提高了18.60%,，增幅比20xx年同期提高了11.66個(gè)百分點(diǎn)，增幅較1-3月份提高了2.57個(gè)百分點(diǎn),。其中梭織服裝121.06億件,，針織服裝164.17億件，分別比20xx年提高18.90%和21.28%,。國內(nèi)外市場穩(wěn)步回升，新貨補(bǔ)庫需求增長明顯,，需求回暖有效地刺激了生產(chǎn)上漲。但是由于行業(yè)整體用工缺口擴(kuò)大、原材料價(jià)格上漲等因素導(dǎo)致中小企業(yè)恢復(fù)乏力，稀缺的產(chǎn)業(yè)資源加速向大企業(yè)流動(dòng)也加速了中小企業(yè)的淘汰更迭。20xx年,，我國全社會(huì)完成服裝總產(chǎn)量436億件，比20xx年提高了9%,，其中梭織服裝147億件,，針織服裝289億件，分別比20xx年提高6.52%和10.30%,。20xx年，服裝產(chǎn)業(yè)處于恢復(fù)期和轉(zhuǎn)型的助跑期,，產(chǎn)業(yè)的區(qū)域格局開始調(diào)整但尚未發(fā)生明顯變化,。中西部地區(qū)產(chǎn)量上升速度較快,，但基數(shù)低，尚不足以影響全國生產(chǎn)和格局變化,。中、西部地區(qū)服裝產(chǎn)量分別同比增長26.98%和49.08%,，占全國服裝總產(chǎn)量的比重分別達(dá)11.62%和1.57%,，較去年同期提高0.77和0.32個(gè)百分點(diǎn)(見圖一),。

“十一五”期間，行業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)“增速放緩”和“有效供給提高”兩大顯著特點(diǎn),。產(chǎn)量增速從20xx年的13.33%的高增幅持續(xù)回落,，06-09年分別回落到5.88%、-1.11%,、12.92%和-10.97%，20xx年在20xx年低基數(shù)條件下,，實(shí)現(xiàn)了約9%的增長，但總產(chǎn)量仍未超過20xx年水平,。“十一五”期間,，服裝產(chǎn)品產(chǎn)量回落卻支撐了服裝出口數(shù)量近35%的增長和內(nèi)需數(shù)量年復(fù)合增長率約7%的持續(xù)增長,。有效供給的提升大大提高了產(chǎn)業(yè)資源的利用效率，節(jié)約了產(chǎn)業(yè)資源,。

而隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，國內(nèi)外市場回暖,，服裝行業(yè)生產(chǎn)和投資明顯恢復(fù)，行業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模擴(kuò)張向效益擴(kuò)張轉(zhuǎn)變,，運(yùn)行質(zhì)量顯著提高,。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示,，20xx年1-11月份，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到97%,，較20xx年同期微幅下降0.37個(gè)百分點(diǎn),，產(chǎn)銷銜接良好,；新產(chǎn)品產(chǎn)值同比增加28.62%,，較20xx年同期提高12.26個(gè)百分點(diǎn)，高于同期銷售產(chǎn)值增速4.73個(gè)百分點(diǎn)；勞動(dòng)生產(chǎn)率達(dá)到28.23萬元/人,，同比增長19.41%,，生產(chǎn)效率穩(wěn)步提升；三費(fèi)比例為7.94%,，比20xx年同期下降1.35個(gè)百分點(diǎn),，其中財(cái)務(wù)費(fèi)用下降幅度最明顯達(dá)30.16%,，企業(yè)成本控制能力明顯增強(qiáng)；資產(chǎn)負(fù)債率為53.83%,，比20xx年同期下降0.51個(gè)百分點(diǎn),，企業(yè)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)下降,；總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為1.74次/年，比20xx年同期加快4.05%,，產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率為17.15次/年，比20xx年同期加快2.45次,，企業(yè)的資金使用效率,、市場反應(yīng)能力和運(yùn)轉(zhuǎn)效率明顯提高。

規(guī)模以上企業(yè)效益持續(xù)高增長,，盈利能力略有回升,。由于內(nèi)銷和出口的好轉(zhuǎn)，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額558.15億元,，同比增長達(dá)35.81%，增幅較20xx年同期提高14.5個(gè)百分點(diǎn),。行業(yè)平均毛利率、利潤率分別達(dá)到14.61%和5.01%,，恢復(fù)到歷史較高位。行同期提高11.40%,、11.67%和3.41%","p":{"h":15.75,"w":39.375,"x":328.905,"y":135.12,"z":6},"ps":null,"t":"word","r":[3]},{"c":",，盈利能力略有回升。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，20xx年1-11月,，服裝行業(yè)規(guī)模以上虧損企業(yè)數(shù)比去年同期減少17.11%,，虧損面為15.72%，比上年同期縮小4.54個(gè)百分點(diǎn),，虧損企業(yè)虧損額同比減少5.11%。規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)比20xx年同期增加了6.84%,，而從業(yè)人數(shù)僅增加了4.16%,，企業(yè)平均人數(shù)比20xx年同期減少了2.5%,，而企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入和企業(yè)平均利潤同比分別提高了17.14%和27.12%,，人均利潤,、人均產(chǎn)值和人均主營業(yè)務(wù)收入分別提高了30.38%、19.41%和20.15%，“人”的效率效益大大提升,。同時(shí),，企業(yè)營運(yùn)成本費(fèi)用與企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)收入同步大幅攀升，行業(yè)主營業(yè)務(wù)成本上升了25.21%,，企業(yè)平均主營業(yè)務(wù)成本上漲了17.2%，人均成本費(fèi)用提高了19.42%,，企業(yè)成本控制能力仍有待加強(qiáng),。

行業(yè)效益增速與紡織行業(yè)相比仍未發(fā)力,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，20xx年1-11月,，服裝行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值、主營業(yè)務(wù)收入和利潤增速較上年同期分別提高9.75,、10.63和14.5個(gè)百分點(diǎn)，說明行業(yè)的發(fā)展模式發(fā)生了轉(zhuǎn)變,，從規(guī)模擴(kuò)張向效益擴(kuò)張轉(zhuǎn)變，行業(yè)發(fā)展能力在競爭力核心轉(zhuǎn)型的過程中得以提升,。盡管行業(yè)效益快速提升，但服裝行業(yè)發(fā)展能力和營運(yùn)能力的增速仍然不及紡織行業(yè)平均增長水平,，行業(yè)獲利能力仍有巨大提升空間。除了采用先進(jìn)的經(jīng)營管理模式,，增強(qiáng)成本控制能力以外，還必須在全球視野中從“軟實(shí)力”入手,，以“文化、科技,、資本,、人”為突破口，尋找新的行業(yè)發(fā)展模式,，實(shí)現(xiàn)“效益”的提升。

而“十一五”期間,，服裝行業(yè)盈利能力得到顯著提高，主要得益于行業(yè)對成本的控制能力的提升和對資源的利用效率的提升,。“十一五”5年中,，服裝業(yè)的平均毛利率沒有顯著變化，成本費(fèi)用利潤率一項(xiàng)指標(biāo)則從20xx年觸底后大幅反彈,，帶動(dòng)行業(yè)平均利潤率的上揚(yáng)。同時(shí)可以看到“總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率”,、“凈資產(chǎn)收益率”和“勞動(dòng)生產(chǎn)率”三項(xiàng)資源利用效率指標(biāo)曲線都呈現(xiàn)出明顯上揚(yáng)，特別是勞動(dòng)生產(chǎn)率指標(biāo)直線上升,。在各項(xiàng)周轉(zhuǎn)率指標(biāo)中可以看出提升最快的是“產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率”，從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了產(chǎn)品有效供給提升的事實(shí),。三大支撐要素投資、出口,、內(nèi)需三大支撐要素動(dòng)力恢復(fù)投資

20xx年行業(yè)投資增速穩(wěn)步回升，中,、西部地區(qū)投資比重繼續(xù)提高。20xx年,，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)際完成投資同比增長32.96%，比20xx年同期提高15.20個(gè)百分點(diǎn),，施工項(xiàng)目數(shù)、新開工項(xiàng)目數(shù)和竣工項(xiàng)目數(shù)分別同比增長5.77%,、9.92%和6.96%，增幅分別比上年同期下降了15.66,、30.89和45.67個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)投資并未實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性回暖,。服裝行業(yè)實(shí)際完成投資占紡織行業(yè)總投資33.96%，比20xx年同期微幅增加0.72個(gè)百分點(diǎn),。

中,、西部地區(qū)投資增長顯著,，增速分別達(dá)到58.13%和46.49%，明顯高于東部地區(qū)投資增速44.82和33.18個(gè)百分點(diǎn),。中、西部地區(qū)投資比重繼續(xù)提高,，中部地區(qū)投資絕對值超過東部地區(qū)，占全國投資比重達(dá)47.29%,，超過東部地區(qū)投資比重0.54個(gè)百分點(diǎn)，比20xx年同期提高了7.53個(gè)百分點(diǎn),；西部地區(qū)投資占全國投資比重達(dá)5.97%，比20xx年同期提高0.55個(gè)百分點(diǎn),。東西部投資方向也存在很大差異，東部地區(qū)投資主要用于渠道再造,、信息化改造和技術(shù)改造，而中西部地區(qū)投資則主要用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),、現(xiàn)代化廠房新建,、改擴(kuò)建等方向。企業(yè)投資結(jié)構(gòu)變化不大,，三資比例明顯下降。內(nèi)資投資占比明顯提高,，占總投資的87.45%,，比去年同期增加3.74個(gè)百分點(diǎn),。私營企業(yè)投資仍是服裝行業(yè)投資主體，占行業(yè)總投資的47.04%，比上年同期提高了3.88個(gè)百分點(diǎn),。內(nèi)資投資結(jié)構(gòu)有趨向變動(dòng)的征兆，股份有限公司投資比重較去年同期下降1.50個(gè)百分點(diǎn),，而有限責(zé)任公司投資占比擴(kuò)大幅度略有收縮。外商投資,、港澳臺(tái)資投資下降幅度較20xx年同期有所回升，但占總投資比重均略有下降,。其中港澳臺(tái)投資同比下降0.51%，比重較上年同期回落了1.98個(gè)百分點(diǎn),；外商投資同比下降2.30%，比重較上年同期回落了1.98個(gè)百分點(diǎn),。個(gè)體經(jīng)營較上年同期增加64.84%，占總投資比重微我國服裝產(chǎn)業(yè)鏈中的角色和作用面臨轉(zhuǎn)型,。

“十一五”期間,，行業(yè)投資呈現(xiàn)“投資主體變化”和“區(qū)域轉(zhuǎn)移”兩大顯著特征。5年中,，外商投資(包括港澳臺(tái)投資)比重大幅下降，內(nèi)資比重提高了23%,。外商投資企業(yè)基本上為利用我國低廉產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行加工出口的企業(yè)，隨著我國資源成本價(jià)格上漲和產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟,，","p":{"h":15.75,"w":315.712,"x":455.405,"y":204.9,"z":16},"ps":null,"t":"word","r":[0]},{"c":"注重加工成本優(yōu)勢的外資投資急劇萎縮，而國內(nèi)資本投資快速增長,，投資方向也向著品牌化、國際化,、渠道控制化方向轉(zhuǎn)型，從而帶動(dòng)行業(yè)整體轉(zhuǎn)型,。“十一五”期間我國服裝行業(yè)投資的另一大特征就是中部地區(qū)投資占比快速提升,。5年間，我國中部地區(qū)投資占比提高了30%,，到20xx年底該占比已從20xx年的16.54%上升到47.29%，從低于東部投資占比62.48個(gè)百分點(diǎn)到超過東部地區(qū)投資占比0.54個(gè)百分點(diǎn),。投資轉(zhuǎn)移可以說是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的先行指數(shù)，投資為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下基礎(chǔ),，產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移信號(hào)已經(jīng)明顯釋放。出口

20xx年服裝出口基本恢復(fù)到20xx年以前水平,，高增幅源于低基數(shù)。經(jīng)歷了金融危機(jī)期間的國際需求跨年度的低迷,，20xx年服裝出口一度陷入兩位數(shù)負(fù)增長。20xx年,，在強(qiáng)烈的補(bǔ)庫需求作用下，服裝出口基本恢復(fù)到20xx年以前水平,。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)：20xx年，我國累計(jì)完成服裝及衣著附件出口1294.78億美元和295.47億件,，同比分別為20.95%和13.72%。服裝出口金額占紡織品出口金額61.07%,。出口數(shù)量分別微低于20xx年、20xx年同期0.02%和0.38%,，差額正在逐步縮小。出口平均單價(jià)繼續(xù)保持攀升,，同比增長5.6%，增幅較前期擴(kuò)大,。

從月度出口情況來看，從3月份開始呈現(xiàn)連續(xù)4個(gè)月的恢復(fù)性增長,，7月份無論是出口金額還是出口數(shù)量都達(dá)到歷年的最高，8月份出口觸頂后有所回落,，但出口金額依然高于歷年同期水平。10月單月出口大幅下滑后,，11、12月翹尾明顯,，但12月出口增幅較11月明顯回落，分別為20.95%和13.72%,。月度出口金額屢創(chuàng)新高，主要得益于出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善,、單價(jià)提升和人民幣升值(見二、三),。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),，20xx年1-11月規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)出口交貨值3343.86億元,，占全行業(yè)服裝出口的比重42.24%,，同比增加12.47%，增速比07年,、08年、09年同期分別提高-4.63,、6.80、9.98個(gè)百分點(diǎn),，拉動(dòng)全行業(yè)服裝出口增速5.68個(gè)百分點(diǎn),，貢獻(xiàn)率是26.79%。從以上數(shù)據(jù)不難看出,，20xx年服裝行業(yè)出口恢復(fù)的原動(dòng)力主要來自于規(guī)模以下企業(yè)。20xx年前11個(gè)月,，規(guī)模以下企業(yè)出口增幅為28.48%，拉動(dòng)全行業(yè)服裝出口增速15.52個(gè)百分點(diǎn),，貢獻(xiàn)率是73.21%。

從省市情況來看,，傳統(tǒng)大省出口大幅回升，黑龍江,、河北、四川增長迅猛,。前五大省服裝無論是出口金額還是出口數(shù)量都呈現(xiàn)明顯回升，廣東省增幅最大，出口金額和出口數(shù)量分別同比增加23.05%和8.13%,。在出口前十名的省市中，黑龍江省出口金額增加73.25%而出口數(shù)量增幅巨大,，達(dá)到137.67%，平均單價(jià)大幅下滑。河北省出口金額同比增長42.19%,，而出口數(shù)量微幅下降0.39%,，平均單價(jià)大幅提升,。四川省出口金額和出口數(shù)量同比分別增加36.67%和13.93%,，平均單價(jià)微幅提升,。江西省也表現(xiàn)良好增勢。

20xx年,，我國服裝行業(yè)對全球出口全線回升。對美國,、歐盟、日本及香港地區(qū)這些傳統(tǒng)市場的服裝出口全部實(shí)現(xiàn)增長,，出口金額同比分別為26.38%、22.79%,、5.77%和0.18%，占全國服裝出口總額的66.12%,，同比增加17.51%，拉動(dòng)服裝出口11.92個(gè)百分點(diǎn),。對拉丁美洲、非洲,、東盟,、俄羅斯這些新興市場的出口總金額為189.78億美元,，占全國服裝出口總額的14.66%，同比增加45.17%,，拉動(dòng)服裝出口5.52個(gè)百分點(diǎn)，體現(xiàn)出傳統(tǒng)出口市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯,，新興市場需求潛力巨大。

“十一五”出口價(jià)值提升,，新興市場蓄勢發(fā)力?！笆晃濉逼陂g，盡管行業(yè)經(jīng)歷了美歐貿(mào)

裝出口依然保持了穩(wěn)步增長勢頭,。服裝出口從20xx年的735.66億美元和219.73億件增加到20xx年的1294.78億美元和295.47億件，20xx年中國服裝出口步入千億美元大關(guān),，20xx年至20xx年受到全球金融危機(jī)影響中國服裝出口增幅驟然下降，跌至-10.63%,。20xx年在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和國際市場補(bǔ)庫需求的強(qiáng)大支撐下，服裝出口基本恢復(fù)至20xx年以前水平,。“十一五”期間我國服裝出口呈現(xiàn)“出口價(jià)值提升”和“新興市場蓄勢發(fā)力”兩大明顯特征,。5年中，服裝出口數(shù)量u7d2f計(jì)增長約35%,，年復(fù)合增長率為6.1%；出口金額累計(jì)增長76%,，年復(fù)合增長率達(dá)11.97%,；出口平均單價(jià)提高了35.07%,，年復(fù)合增長率達(dá)6.2%。排除人民幣升值因素(按照20xx年月21日匯改起始之時(shí)的匯率8.11,，20xx年12月31日美元中間價(jià)6.6227計(jì)算，人民幣累計(jì)升值18.34%),，出口價(jià)值實(shí)際提升約43.73%，出口單價(jià)提高10.32%,。從出口市場占比情況變化來看，歐盟20xx年擴(kuò)盟,，使歐盟成為我國服裝最大出口地區(qū),。5年中,，我國由于對日、港出口占比下降導(dǎo)致我國對亞洲出口占比回落明顯,，而對港出口下降的主要原因是20xx年取消配額，我國通過香港轉(zhuǎn)口的對美出口浮出水面,，因此在20xx年當(dāng)年，我國對美出口出現(xiàn)了井噴增長,，自此，我國對美出口持續(xù)增長,，同時(shí)對港出口持續(xù)下跌。盡管我國對新興市場的出口占比并未實(shí)現(xiàn)大幅增長,，但新興市場發(fā)展勢不可擋，占比較20xx年提高了約1個(gè)百分點(diǎn),。且我國對新興市場出口更傾向品牌和自有品牌出口，傳遞出“十二五”我國服裝出口轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)烈信號(hào)(見圖四、圖五),。

內(nèi)銷市場的支撐作用突出，消費(fèi)格局悄然生變,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，20xx年,，全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額154554億元，同比增長18.4%,，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長14.8%,。其中，限額以上企業(yè)服裝類商品零售額5177億元,，同比增長24.8%，增幅較20xx年同期提高4個(gè)百分點(diǎn),。服裝消費(fèi)增速全年呈現(xiàn)波浪式增長，始終明顯高于全國消費(fèi)品零售總額增速,。在內(nèi)需市場的強(qiáng)大支撐下，行業(yè)內(nèi)銷產(chǎn)值增長持續(xù)加速,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，20xx年1-11月規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值8331.86億元,，同比增加29.90%，比去年同期提高8.38個(gè)百分點(diǎn),，比本年1-2月提高5.78個(gè)百分點(diǎn)，完全恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平,。內(nèi)銷產(chǎn)值比重達(dá)到71.36%，比去年同期提高3.03百分點(diǎn)(見圖六),。

根據(jù)中華商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì),，20xx年1-12月，全國重點(diǎn)大型零售商業(yè)服裝銷售金額,、數(shù)量和平均價(jià)格分別同比增長了21.58%、10.15%和10.38%,。而12月單月服裝銷售金額和數(shù)量同比增幅為17.51%和9.5%，平均銷售價(jià)格同比增長了7.32%,。

從代表大城市主流消費(fèi)的大商場消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，大城市消費(fèi)增長平穩(wěn),，消費(fèi)數(shù)量增幅不高。這個(gè)趨勢從20xx年下半年就出現(xiàn)端倪,，大都市消費(fèi)日趨成熟飽和，面臨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,，數(shù)量增幅保持平穩(wěn)低調(diào)。大商場消費(fèi)增幅與社會(huì)服裝消費(fèi)增幅比照來看,，可以看出社會(huì)服裝零售增長更具活力,，而活力的源泉就是二、三線中小城市服裝消費(fèi)的崛起,。我國的品牌服裝還處于發(fā)展初期，未來前景廣闊,。相比一線城市消費(fèi)日趨平穩(wěn)，二,、三線中小城市和城鄉(xiāng)結(jié)合部以及農(nóng)村等市場未來發(fā)展增速會(huì)更快，而且這些市場的行業(yè)集中度較低,，這就為服裝自主品牌和處于渠道擴(kuò)張時(shí)期的品牌企業(yè)提供了較大市場空間。

服裝產(chǎn)品市場價(jià)格指數(shù)從20xx年短暫回歸100以后,，始終徘徊于100以下,。20xx年以來,，棉花價(jià)格一路飆升,，328棉價(jià)9月份暴漲直至11月份達(dá)到近320xx元/噸歷史最高點(diǎn)，年底棉價(jià)盡管在國家政策管控下得到一定控制,，但仍保持著28000元/噸以上的高位。同時(shí)毛,、化纖、羽絨,、皮革、絲綢類等服裝產(chǎn)品原材料價(jià)格也有明顯上漲,；由于用工緊缺，勞動(dòng)力價(jià)格也出現(xiàn)季節(jié)性激增,，普遍上漲20%左右，長期看,，勞動(dòng)力價(jià)格呈現(xiàn)剛性增長。根據(jù)國家統(tǒng)

20xx年1-12月份衣著類產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)同比上漲了2.0%,，12月單月衣著類產(chǎn)品出廠價(jià)格指數(shù)同比上漲了3.3%。20xx年四季度服裝價(jià)格受到原料成本上漲等因素影響,，絕大部分有較強(qiáng)市場議價(jià)能力的品牌實(shí)現(xiàn)了5-10%的提價(jià)。冬裝的借勢漲價(jià)既可以緩解20xx年春夏服裝的成本壓力,，也可以為服裝價(jià)格的成功上位做鋪墊，服裝價(jià)格有望達(dá)到新平衡(見圖七,、圖八)。

“十一五”期間服裝內(nèi)銷有效供給提升,，不斷出現(xiàn)新市場增長點(diǎn),?！笆晃濉逼陂g，我國服裝內(nèi)銷金額從20xx年的6826億元上升到20xx年超過14000億元,，累計(jì)增長了一倍。而服裝產(chǎn)量并未激增,，全行業(yè)內(nèi)銷實(shí)際庫存能夠維持在20%左右，有效供給大幅提升,。該現(xiàn)象得益于“品牌”與“科技”兩大支撐，特別是品牌化發(fā)展和集約化趨勢對極大地提高了產(chǎn)業(yè)資源的利用效率,。

","p":{"h":15.75,"w":7.875,"x":131.774,"y":392.97,"z":50},"ps":null,"t":"word","r":[3]},{"c":"另外，我國服裝市場可謂新增長點(diǎn)層出不窮,，20xx年左右，休閑裝發(fā)展鼎盛,，休閑大牌涌出。20xx年以后,，市場開始細(xì)分，一線市場日益成熟,，到20xx年,，一線市場發(fā)展穩(wěn)定,，出現(xiàn)消費(fèi)向更高領(lǐng)域升級跡象,，奢侈品市場應(yīng)運(yùn)而生,、高級定制不溫不火。二,、三線市場從20xx年開始加速發(fā)展,，到20xx年已經(jīng)成為支撐內(nèi)需增長的最重要力量,。除了市場細(xì)分，運(yùn)動(dòng)裝,、戶外裝、定制服裝等等產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域也快速跟進(jìn),。為“十二五”我國內(nèi)銷市場大發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

20xx年行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級由被動(dòng)走向自覺

在國際,、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢變化作用下，我國服裝行業(yè)發(fā)展要素發(fā)生了顯著變化,，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級由被動(dòng)走向自覺。20xx年,，我國服裝行業(yè)區(qū)域布局調(diào)整成為熱點(diǎn)；品牌推進(jìn)更上一層樓,；科技進(jìn)步高歌猛進(jìn)；資源整合,、資本運(yùn)作、國際合作皆為要點(diǎn),。一切行業(yè)熱點(diǎn)的呈現(xiàn)，都昭示著同一個(gè)行業(yè)發(fā)展方向,，展現(xiàn)著同一條行業(yè)發(fā)展道路,，即：全行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級,，并以此為“服裝強(qiáng)國”建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

成本上升摯肘行業(yè)發(fā)展，科技創(chuàng)新支撐作用彰顯,。20xx年,，棉花價(jià)格非正常高速上漲導(dǎo)致紗線,、面料等服裝原料價(jià)格大幅波動(dòng)上升，擾亂了服裝面,、輔料供求秩序。在棉花價(jià)格帶動(dòng)下,，pta、羊毛,、羽絨、繭絲等各種原料價(jià)格均有不同程度上漲,，特別是羽絨價(jià)格漲幅達(dá)歷史均價(jià)四倍，大大增加了產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)格傳導(dǎo)壓力,。用工荒、通脹等因素共同作用,，使得20xx年服裝行業(yè)用工成本普遍上漲20%以上。行業(yè)政策成本,、融資成本在我國由適度寬松轉(zhuǎn)向穩(wěn)健的貨幣政策等過程中不斷提高，融資難度不斷加大,。人民幣升值導(dǎo)致出口行業(yè)的部分換匯損失，也一定程度上在中短期內(nèi)削弱我國服裝出口競爭力,。20xx年末，服裝主產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)的限電,、限水等措施也增加了行業(yè)的不可預(yù)測成本,。另外商業(yè)地租不斷攀升加大了品牌企業(yè)的商業(yè)成本壓力,。

應(yīng)對成本上升,，唯有通過科技和創(chuàng)新提升行業(yè)對有限資源的利用效率，提升單位資源投入產(chǎn)生的效益,，提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)行質(zhì)量,。20xx年,，大規(guī)模技術(shù)提升在行業(yè)全面展開,，科技進(jìn)步在行業(yè)中已成為集體的自覺行動(dòng)。先進(jìn)的高速,、職能、節(jié)能設(shè)備提升產(chǎn)品質(zhì)量,、減少單位產(chǎn)量用工；信息化與工業(yè)化深度融合大大提高了產(chǎn)業(yè)的快速反應(yīng)能力和市場掌控能力,；科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用創(chuàng)新了企業(yè)、行業(yè)運(yùn)營模式,，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力；大規(guī)模定制,、單件流、柔性制造等創(chuàng)新流程的運(yùn)用提升了服裝加工的適應(yīng)性,，提升了生產(chǎn)線效率；新材料的大量開發(fā)利用提高了產(chǎn)品差異化和附加值,，降低了行業(yè)對單一原料的依賴；基于現(xiàn)代科技的商業(yè)模式創(chuàng)新造就新的市場需求,，20xx年服裝電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，b2b普遍應(yīng)用于品牌企業(yè)訂,、補(bǔ)貨系統(tǒng),，b2c規(guī)模高速增長,，據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年全年服裝網(wǎng)上購物規(guī)模已超過1000億元人民幣,，同比增長60%以上。以科技為契機(jī)的各種創(chuàng)新思想,、創(chuàng)新活動(dòng)在行業(yè)中不斷被應(yīng)用和推陳出新，有突破,。

勞動(dòng)力短缺加速產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整。20xx年,，“用工荒”成為困擾行業(yè)發(fā)展的最關(guān)鍵問題。經(jīng)過調(diào)查,，廣東、浙江,、江蘇、山東,、福建五服裝大省普遍缺工20-30%，該五省平均開機(jī)率僅80%,。內(nèi)陸服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的江西,、安徽,、河南,、河北、湖南、湖北、四川等省也都不同程度地出現(xiàn)招工難現(xiàn)象,。東南沿海的勞動(dòng)力供需矛盾在“十一五”期間不斷加劇,，已經(jīng)難以通過加薪,、改善福利,、勞動(dòng)條件等手段實(shí)質(zhì)解決。產(chǎn)能向勞動(dòng)力相對充裕地區(qū)轉(zhuǎn)移已成趨勢,。

沿海地區(qū)企業(yè)向蘇北、魯西南,、河南、江西,、安徽、湖南,、廣西等交通較便利地區(qū)的產(chǎn)能投資快速擴(kuò)大，以梯度轉(zhuǎn)移為主體的各地間交流互訪空前頻繁,，中部有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)迎來了大批主動(dòng)實(shí)地調(diào)查的東部省份企業(yè)，東部地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)形式悄然改變,，梯度轉(zhuǎn)移已經(jīng)在重整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)中不斷升溫。此外,，企業(yè)對未來中西部地區(qū)就業(yè)和消費(fèi)的樂觀預(yù)期,，品牌在內(nèi)陸省份的市場布局直接引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,，訂單轉(zhuǎn)移模式帶動(dòng)了中西部地區(qū)加工產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。同時(shí)，內(nèi)陸地區(qū)服裝消費(fèi)需求提速，鄭州,、武漢、成都等部分中心城市消費(fèi)市場,、物流服務(wù)的不斷完善也極大促進(jìn)了中西部服裝產(chǎn)業(yè)快進(jìn)。全國服裝產(chǎn)業(yè)功能區(qū)劃分,、協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的格局已現(xiàn)雛形。

集約化發(fā)展下資源整合,、資本運(yùn)作、國際合作皆為要點(diǎn),。我國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了30年粗放型發(fā)展，形成了穩(wěn)定的規(guī)?；A(chǔ)和強(qiáng)大的加工能力，形成了完善的產(chǎn)業(yè)鏈,。經(jīng)過全球金融危機(jī)沖擊，行業(yè)深刻意識(shí)到轉(zhuǎn)變增長方式是未來我國服裝產(chǎn)業(yè)保持并發(fā)展國際競爭優(yōu)勢,，在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路。追求數(shù)量增長導(dǎo)致大量重復(fù)建設(shè),，使得同質(zhì)化惡性u7ade爭難以改善，從而造成產(chǎn)業(yè)資源的大量無效利用和浪費(fèi),。只有走以價(jià)值為核心的集約化發(fā)展道路,，使資源的利用有預(yù)測有計(jì)劃,，對有限資源加以節(jié)約,、高效利用，才能最大限度實(shí)現(xiàn)差異化,，最大限度提升資源效能,，并反過來提升資源質(zhì)量。

20xx年,，行業(yè)資源爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響,，企業(yè)間對人,、地、資金甚至技術(shù),、品牌的爭奪日趨激烈,。未來的競爭必將是企業(yè)資本實(shí)力的競爭。資本在資源分配中的作用日益突出,。越來越多的企業(yè)謀求上市,，或利用股權(quán)融資,、債券融資等形式擴(kuò)充資本，20xx年新上市服裝公司多達(dá)10家,，中國內(nèi)地服裝類上市公司個(gè)數(shù)已超過50家，“排隊(duì)上市”成為20xx年服裝行業(yè)的一道行業(yè)盛景,。上市公司則不遺余力地開疆拓土、業(yè)務(wù)延伸,、技術(shù)革命、廣納人才,。

隨著內(nèi)銷市場國際化程度越來越高和中國品牌國際化步伐加快，國際間行業(yè)合作,、企業(yè)合作愈發(fā)普遍。生產(chǎn)合作,、產(chǎn)品合作、設(shè)計(jì)合作,、營銷合作乃至品牌合作,、資本合作,，國際化服裝企業(yè)將越來越多，中國服裝行業(yè)國際化程度將越來越高,。國際資源整合隨著雅戈?duì)枴⑷缫?、波司登等龍頭企業(yè)的國際收購與合作而進(jìn)入實(shí)操階段，行業(yè)對國際人才,、技術(shù)和服務(wù)的利用更為普遍和務(wù)實(shí)。擁有過人眼光,、理念、判斷力和魄力,；擁有廣泛靈通信息和技術(shù)分析手段；擁有雄厚資金實(shí)力,；擁有良好行業(yè)口碑和社會(huì)信譽(yù)的優(yōu)勢企業(yè)無疑在征戰(zhàn)中占盡優(yōu)勢,。同時(shí),，資源也在進(jìn)行優(yōu)化選擇,，最終流向能夠反哺其發(fā)展升值的企業(yè)。

品牌推進(jìn)更上一層樓,，品牌生態(tài)見雛形。提高品牌貢獻(xiàn)率已成為企業(yè)化解不利因素,，有效開拓市場的核心工作和共同理念。如何在文化創(chuàng)意,、產(chǎn)品開發(fā)、風(fēng)格創(chuàng)新等方面促進(jìn)品牌提升,，進(jìn)一步提高產(chǎn)品附加值已成為企業(yè)的必修課,。品牌創(chuàng)新層出不窮，20xx年,，創(chuàng)新成為行業(yè)主旋律。企業(yè)模式創(chuàng)新,、品牌模式創(chuàng)新以及隨之而來的渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新,、文化創(chuàng)新等在行業(yè)中不斷推陳出新。創(chuàng)新不僅細(xì)分了行業(yè),、細(xì)分了市場，同時(shí)也開拓了市場的廣度和維度,，為行業(yè)增添了活力,，展現(xiàn)了更廣闊的發(fā)展前景,。

在集約化,、差異化、國際化發(fā)展方向引領(lǐng)下,，品牌戰(zhàn)略被賦予新內(nèi)涵。品牌戰(zhàn)略不再單純強(qiáng)調(diào)商品品牌打造,，而是圍繞具有市場競爭力的商品品牌為構(gòu)建立體、聯(lián)動(dòng),、功能互補(bǔ)的牌、服務(wù)品牌等,，各地區(qū)著力發(fā)展有特色、有專長的區(qū)域品牌,。眾多單品牌企業(yè)通過自主開發(fā)或整合收購等方式進(jìn)入多品牌運(yùn)營模式。加工品牌亦獲得長足進(jìn)步,。在金融危機(jī)國際需求緊縮后,，20xx年我國服裝外銷訂單迎來恢復(fù)補(bǔ)庫的集中性增長，內(nèi)銷訂單也因內(nèi)需市場回暖和新興市場興起而爆發(fā)式增長,，訂單在企業(yè),、區(qū)域間的擇優(yōu)分配不僅增強(qiáng)了一批加工企業(yè)打造加工品牌的信心,，也助推一批新興服裝加工企業(yè)和集群的成熟壯大,。20xx年，我國紡織服裝名城/鎮(zhèn)已達(dá)到175個(gè),，其中服裝47個(gè)。在服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級之際,，針對服裝行業(yè)的專業(yè)服務(wù)品牌也是風(fēng)生水起，設(shè)計(jì)研發(fā)服務(wù),、技術(shù)支持服務(wù)、咨詢規(guī)劃服務(wù),、解決方案服務(wù),、物流采購服務(wù)、攻關(guān)融資服務(wù),、資源獵頭服務(wù)、國際合作服務(wù)等各種服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生,，成長迅速。