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企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃問題篇一

根據(jù)對晨露食品飲料有限公司的公關(guān)調(diào)查報(bào)告,，得出結(jié)論。該企業(yè)是一個(gè)正在迅速發(fā)展中的中小型企業(yè),。雖然在該行業(yè)的企業(yè)管理,、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量,、技術(shù)研究上有待更進(jìn)一步發(fā)展,，但較之同類型、同一規(guī)模的企業(yè)還是有一定的競爭力,。企業(yè)當(dāng)前所面對的一個(gè)問題是企業(yè)在公關(guān)宣傳中沒有達(dá)到預(yù)期的效果,，包括企業(yè)的業(yè)務(wù)在各地方政府、相關(guān)企業(yè),、消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,、美譽(yù)度都不是很高。對于一個(gè)剛跨入全國市場的企業(yè),，在各地方的業(yè)務(wù)都還沒有穩(wěn)定成熟,，此時(shí)企業(yè)在公關(guān)上還需做大量的工作。為實(shí)現(xiàn)企業(yè)能在公眾心中樹立良好的企業(yè)形象,、更高的美譽(yù)度和將企業(yè)的公眾認(rèn)知度有原來的15%提升到20%這些個(gè)目標(biāo),，特為晨露食品飲料有限公司做此公關(guān)宣傳的策劃書。

二,、活動(dòng)主題

愛心晨露幸福千萬家

三,、活動(dòng)目標(biāo)

通過參加產(chǎn)品所在地的食品展銷會(huì)，結(jié)合“向紅十字會(huì)捐贈(zèng)”愛心活動(dòng)借用地方媒體宣傳,，提高x公司及產(chǎn)品在公眾心中的認(rèn)知度與美譽(yù)度,。在公眾心中樹立晨露“愛心+健康”的企業(yè)形象。

四,、綜合分析

1企業(yè)概況

河北饒陽縣晨露食品飲料有限公司地處衡水地區(qū)饒陽縣,，是生產(chǎn)含乳飲料系列、乳酸菌飲料,、果汁飲料,、果味飲料的大型企業(yè),。目前公司擁有總資產(chǎn)1200萬元，占地面積2,、8萬多平方米,，員工300余人，高科技人員20人,，現(xiàn)設(shè)2個(gè)車間全部實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化生產(chǎn),。公司始終堅(jiān)持以質(zhì)量求生存;以信譽(yù)求發(fā)展的經(jīng)營理念，致力提高產(chǎn)品的科技含量,，使企業(yè)得以迅猛發(fā)展,。公司于20xx年依法注冊并順利通過食品安全。公司本著“誠信為本,，與時(shí)俱進(jìn),，科學(xué)管理，用戶至上”的經(jīng)營理念,，建立建全了一套全方位的質(zhì)量保證體系,，并通過國家級(jí)鑒定，獲得了qs市場準(zhǔn)入證書,，是目前邯鄲市飲料,、水、行業(yè)中生產(chǎn)環(huán)境,、設(shè)備,、產(chǎn)品質(zhì)量等方面綜合指標(biāo)達(dá)標(biāo)的企業(yè)，因而多次獲得“消費(fèi)者信得過”榮譽(yù)稱號(hào),。2產(chǎn)品概況

公司目前生產(chǎn)以果汁為主,，擁有專門的產(chǎn)品研發(fā)部門，企業(yè)產(chǎn)品種類豐富,，并且在不斷增加新產(chǎn)品,。企業(yè)引用優(yōu)質(zhì)水源，新廠遠(yuǎn)離工業(yè)區(qū),，產(chǎn)品所采用原材料均來自上海的大型食品加工企業(yè),。新工廠面積上擴(kuò)大二倍，生產(chǎn)環(huán)境更舒適,，最新引進(jìn)大型灌裝機(jī)等自動(dòng)化先進(jìn)設(shè)備,，產(chǎn)量直接提升到原來的一倍。生產(chǎn)車間同外界隔離,，職工在生產(chǎn)過程中嚴(yán)格按照規(guī)定操作,，并每天對生產(chǎn)車間清洗消毒，質(zhì)監(jiān)部門對產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工,、包裝各個(gè)階段在質(zhì)量,、衛(wèi)生上嚴(yán)格要求以確保給消費(fèi)者健康放心的產(chǎn)品。

3市場分析

通過企業(yè)負(fù)責(zé)人了解，在國內(nèi)同類型、同規(guī)模企業(yè)中,，晨露食品有限公司生產(chǎn)的飲用品占全國市場份額的18%。產(chǎn)品主要在河南,、山西、山東,、湖北等周邊一些省份占得份額較高。其中大部分地區(qū)的市場只是初步進(jìn)入,，還需進(jìn)一步加強(qiáng)公關(guān)活動(dòng)來鞏固和壯大,。

4消費(fèi)者分析

晨露食品飲料有限公司生產(chǎn)的各種飲用品在企業(yè)所在地有一定的認(rèn)知度。雖然在外地市場與之競爭的企業(yè)較多,，但憑借自己產(chǎn)品種類豐富,、較高的質(zhì)量要求加上價(jià)格優(yōu)勢，其在各年齡段都有會(huì)大量的潛在消費(fèi)者,。加之企業(yè)的誠信經(jīng)營,，應(yīng)能贏得更多客戶和消費(fèi)者的青睞。

五,、基本活動(dòng)程序

1時(shí)間以各業(yè)務(wù)所在地展銷會(huì)舉辦具體日期而定,，但必須在會(huì)展舉辦前一個(gè)月掌握展銷會(huì)的有關(guān)信息，盡可能的取得有利的展位(最好是在展銷會(huì)場入口附近),。

2精心布置會(huì)場,，要求展臺(tái)上的內(nèi)容除產(chǎn)品樣品外，其他事物,、圖片,、裝飾器具都要圍繞“愛心晨露幸福千萬家”這一主題。

3采用公關(guān)技巧,，取得會(huì)展組織方的許可另設(shè)專柜向參展公眾免費(fèi)提供本企業(yè)的飲用品,。

4在參展前向地方媒體發(fā)布公告，企業(yè)會(huì)將本次會(huì)展簽的訂單中抽取15%的利潤用于捐贈(zèng)紅十字會(huì)的愛心活動(dòng),，并邀請媒體到會(huì)展現(xiàn)場跟蹤報(bào)道,。5會(huì)后對本次活動(dòng)做總結(jié)。

六,、傳播與溝通方案

1會(huì)展前向地方媒體告知此事,，并同該媒體簽訂一定時(shí)期的廣告業(yè)務(wù)。將企業(yè)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)制作條幅標(biāo)語置于展臺(tái)旁,，會(huì)展期間邀請紅十字會(huì)有關(guān)人員和媒體記者到會(huì)展現(xiàn)場做監(jiān)督和跟蹤報(bào)道,。并做留影和錄像記錄紀(jì)念此次活動(dòng),。2在展廳附近向參展公眾發(fā)放企業(yè)及其產(chǎn)品特色的宣傳單。

3企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨會(huì)展現(xiàn)場,，與客戶進(jìn)行產(chǎn)品,、服務(wù)、行業(yè)發(fā)展等交流,。4由專門人員對企業(yè),、企業(yè)產(chǎn)品及愛心活動(dòng)的講解。

七,、預(yù)算經(jīng)費(fèi)

發(fā)放精致傳單20xx份600元;展銷會(huì)展位租賃費(fèi)用6000元,，租賃兩天;展位裝飾費(fèi)用1000元;員工薪酬費(fèi)用3000;生活費(fèi)用開支600元;媒體廣告費(fèi)用9600元，選擇地方主流電視臺(tái)的7：30播放段播放兩期,。.預(yù)算經(jīng)費(fèi)總共26800元,。

八、預(yù)測效果

將展銷會(huì)與紅十字會(huì)的愛心活動(dòng)結(jié)合起來應(yīng)能起到兩層效果,。一方面給參展的顧客留下深刻的印象,，使顧客感覺該企業(yè)必定是講誠信的企業(yè)并愿意同其建立合作關(guān)系。一定程度上增加企業(yè)訂單增加企業(yè)效益;另一方面通過媒體的宣傳必定提高企業(yè)的的認(rèn)知度,，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象,，讓消費(fèi)者認(rèn)知該企業(yè)是一個(gè)有愛心有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，最終增加消費(fèi)者對企業(yè)的消費(fèi)信心,。

企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃問題篇二

一,、公關(guān)背景

“天蒼蒼，野茫茫,，風(fēng)吹草低見牛羊”這是一首古時(shí)的民歌,，為我們歌唱了大草原美麗的自然風(fēng)光。草原,，是我們一直所向往最美麗,、純潔的地方。蒙牛集團(tuán)就是誕生在這樣美麗的草原之中,，企業(yè)成立以來,，通過科學(xué)的發(fā)展和定位，以“只為優(yōu)質(zhì)生活”為口號(hào),，創(chuàng)造了民族企業(yè)發(fā)展的奇跡,。其企業(yè)形象和價(jià)值也得到了公眾的一致認(rèn)可。

伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，乳制品行業(yè)的激勵(lì)競爭,，在行業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了一些添加非法添加劑的違法行為，導(dǎo)致市場競爭惡性循環(huán)。20xx年9月,，蒙牛的乳制品檢測出三聚氰胺,，從此，蒙牛的形象和價(jià)值遭受了極大的損害,，為挽回市場,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自救，我們有必要進(jìn)行一系列的公關(guān)活動(dòng),，重新樹立企業(yè)的形象與信譽(yù),。

二、活動(dòng)方式及內(nèi)容

1,、方式：蒙牛生態(tài)科技園展示

2,、內(nèi)容：蒙牛文化介紹、產(chǎn)品生產(chǎn)流程展示,、核心工藝流程展示,、蒙牛生態(tài)牧場演示、循環(huán)發(fā)展模式展示

三,、活動(dòng)時(shí)間

20xx年11月xx日

四、公關(guān)目標(biāo)

1,、總體目標(biāo)：提升企業(yè)形象,，挽回市場，強(qiáng)化企業(yè)社會(huì)責(zé)任感,。

2,、具體目標(biāo)：宣傳蒙牛綠色生產(chǎn)理念，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的良性溝通,。

五,、活動(dòng)主題

1、優(yōu)質(zhì)生活,，我選蒙牛,。

2、生態(tài)蒙牛,，科技蒙牛,。

六、活動(dòng)方案

第一階段：活動(dòng)籌備

1,、確定參與群體,。

確定方式：20xx.05-20xx.09凡購買蒙牛產(chǎn)品，其包裝簽下印有“蒙

牛體驗(yàn)會(huì)員”標(biāo)簽號(hào),，即可憑標(biāo)簽號(hào)登錄蒙牛官網(wǎng),，了解活

動(dòng)相關(guān)信息，并取得免費(fèi)體驗(yàn)資格。

2,、場地布置及籌備

工作內(nèi)容：a,、新聞發(fā)布會(huì)場地布置

b、蒙牛生態(tài)科技園展覽籌備

c,、媒體及嘉賓邀請

d,、接待準(zhǔn)備

3、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算

4,、制訂活動(dòng)效果評(píng)估測評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

第二階段：活動(dòng)實(shí)施階段

1,、時(shí)間：20xx年11月xx日—20xx年11月xx日

事宜：會(huì)員接待、食宿安排,、行程宣講

參加對象：接待組后勤組傳播組

注意事項(xiàng)：a,、工作人員接待過程中注意禮儀。

b,、食宿安排合理,，注意尊重部分少數(shù)民族會(huì)員特殊習(xí)慣。

c,、行程宣講明晰,。

2、時(shí)間：20xx年11月xx日9:00am

事宜：召開新聞發(fā)布會(huì)

參加對象：企業(yè)新聞發(fā)言人媒體工作人員全體會(huì)員活動(dòng)工作人員

注意事項(xiàng)：a,、闡明活動(dòng)宗旨,，樹立良好的企業(yè)形象。

b,、傳播企業(yè)經(jīng)營理念,。

3、時(shí)間：20xx年11月xx日

事宜：活動(dòng)開幕儀式暨蒙牛生態(tài)科技園展覽開幕式

參加對象：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體工作人員全體會(huì)員活動(dòng)工作人員

社會(huì)公眾

注意事項(xiàng)：a,、活動(dòng)現(xiàn)場秩序維護(hù)

b,、展覽介紹要向社會(huì)著重展現(xiàn)企業(yè)生態(tài)、綠色,、健康的生產(chǎn)理念

七,、媒體策略

1、籌備階段：利用網(wǎng)絡(luò),、報(bào)紙,、雜志等傳播媒介，宣傳企業(yè)科學(xué)的經(jīng)營理念,，宣傳中要注重傳播企業(yè)綠色,、生態(tài)的生產(chǎn)方式，以活動(dòng)的獨(dú)特體驗(yàn)性吸引更多的消費(fèi)者參與,。

2,、實(shí)施階段：邀請新聞媒體等傳播媒介現(xiàn)場對活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪報(bào)道,。并通過這些傳播媒介對蒙牛生態(tài)、安全,、循環(huán)的生產(chǎn)模式的報(bào)道,，激發(fā)更多公眾的共鳴，使他們認(rèn)同蒙牛,，從而塑造良好的企業(yè)形象,。

八、效果評(píng)估

九,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

企業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃問題篇三

1.前言

riotgames是一家美國網(wǎng)游開發(fā)商,，成立于20xx年，代表作為《英雄聯(lián)盟》,。riotgames是一家直接面向玩家,，輸出高品質(zhì)、高競爭力網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)商和發(fā)行商,。憑借首款游戲《英雄聯(lián)盟》,，riotgames已成為全球領(lǐng)先的開發(fā)商和發(fā)行商，為專業(yè)玩家提供高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲,。迄今為止,，每天都有超過100萬的玩家連線體驗(yàn)《英雄聯(lián)盟》。關(guān)于《英雄聯(lián)盟》20xx年融資800萬美元,，引入騰訊,、benchmarkcapital及firstmarkcapital作為投資者，騰訊隨后獲得《英雄聯(lián)盟》中國大陸代理權(quán),。

電子競技迅速流行全球，深受廣大年輕玩家喜愛,。電子競技運(yùn)動(dòng)作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目,，可以鍛煉和提高參與者的思維能力、反應(yīng)能力,、協(xié)調(diào)能力,、團(tuán)隊(duì)精神和毅力，以及對現(xiàn)代信息社會(huì)的適應(yīng)能力,，從而促進(jìn)其全面發(fā)展,。正是因?yàn)殡娮痈偧歼\(yùn)動(dòng)這樣的內(nèi)涵和功能，國家體育總局才根據(jù)形勢發(fā)展的需要,，將之列為中國正式開展的第78個(gè)體育項(xiàng)目,。

2.活動(dòng)主題

拳頭公司此次公關(guān)活動(dòng)以“校園電子競技大賽”為主題、開展全方位企業(yè)形象公關(guān),。

電子競技活動(dòng)的主題為：“展示創(chuàng)意文化風(fēng)采,，建設(shè)創(chuàng)意電子競技文化”,，宣傳中要弘揚(yáng)奮發(fā)拼搏，健康向上,，團(tuán)結(jié)合作,。我校的健康地電子競技文化潮流!樹立正確的電子競技觀念。

3.活動(dòng)目的

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨,，電腦也成為年輕人重要的娛樂方式之一,。計(jì)算機(jī)協(xié)會(huì)依靠每年兩次的電競比賽，豐富社團(tuán)活動(dòng),，為同學(xué)們的十一假期增加新的樂趣,。電競比賽不僅能豐富學(xué)生校園生活，通過團(tuán)隊(duì)的配合,，取得勝利,，也能增進(jìn)同學(xué)們之間的感情。此次拳頭公司的競技活動(dòng)是為了進(jìn)一步打開市場,，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,。從而達(dá)到促進(jìn)銷售和企業(yè)的長期優(yōu)質(zhì)發(fā)展的目的。

4.活動(dòng)日程

活動(dòng)時(shí)間：本次活動(dòng)時(shí)間為20xx年4月29日——5月2日活動(dòng)地點(diǎn)：麗智網(wǎng)吧,。

活動(dòng)對象：上海體育學(xué)院全體學(xué)生

活動(dòng)方式：針對全院學(xué)生舉行一場《英雄聯(lián)盟》比賽整個(gè)賽程分為淘汰賽,、復(fù)賽、決賽三部分,。

二,、活動(dòng)流程：

比賽階段：進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》5v5的比賽。淘汰賽：由參賽隊(duì)長抽簽跟指定對手比賽,，單敗淘汰;復(fù)賽：采取三局兩勝制,，獲勝方晉級(jí);決賽：所有決賽選手當(dāng)場決出勝負(fù)。

后續(xù)工作：獲獎(jiǎng)名單以紅榜形式公布,，發(fā)放獎(jiǎng)品,，并對拳頭公司做最后宣傳。

三,、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

冠軍一支隊(duì)伍500元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

亞軍一支隊(duì)伍400元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

季軍一支隊(duì)伍300元獎(jiǎng)金+獎(jiǎng)品+榮譽(yù)證書

其余參與人員發(fā)放小禮品,。

5.傳播方式

校園媒介：海報(bào)、條幅,、校園網(wǎng),、校園廣播，對過往學(xué)生發(fā)放傳單,。

6.經(jīng)費(fèi)預(yù)算

海報(bào)計(jì)費(fèi)：300元

條幅計(jì)費(fèi)：1000元

活動(dòng)計(jì)費(fèi)：5000元

其它：20xx元

7.結(jié)果預(yù)測

向社會(huì)大眾宣傳了良好的企業(yè)形象,，宣傳了產(chǎn)業(yè)政策和電子競技行內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)一步鞏固了企業(yè)的在行業(yè)內(nèi)的地位,，提高了企業(yè)知名度,，美譽(yù)度,。