工作學習中一定要善始善終,，只有總結(jié)才標志工作階段性完成或者徹底的終止,。通過總結(jié)對工作學習進行回顧和分析,，從中找出經(jīng)驗和教訓，引出規(guī)律性認識,，以指導今后工作和實踐活動,。寫總結(jié)的時候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢,？這里給大家分享一些最新的總結(jié)書范文，方便大家學習,。

銷售溝通技巧培訓主題 銷售溝通技巧培訓總結(jié)篇一

銷售顧問如果掌握了充分的商品知識及確實的客戶情報,，在客戶面前就可以很自信地說話。

比如在講話的尾語可以作清楚的,、強勁的結(jié)束,，由此給對方確實的信息，如“一定可以使您滿意的”,。此時,，此類語言就會使客戶對你介紹的商品產(chǎn)生一定的信心。

銷售顧問講的話,，不會百分之百地都留在對方的記憶里,。因此，你想強調(diào)說明的重要內(nèi)容最好能反復(fù)說出,，從不同的角度加以說明,。這樣,，就會使客戶相信并加深對所講內(nèi)容的印象。

切記：要從不同角度,，用不同的表達方式向?qū)Ψ奖戆啄愕闹攸c說明的內(nèi)容。

只依靠銷售人員流暢的話語及豐富的知識是不能說服所有客戶的,。

“太會講話了,。”

“這個銷售顧問能不能信任呢,？”

“這種條件雖然很好,，可是會不會只有最初是這樣呢？”

客戶的心中會產(chǎn)生以上種種疑問和不安,。要消除不安和疑問,，最重要的是將心比心，坦誠相待,。因此,，對公司、產(chǎn)品,、方法及自己本身都必須充滿自信心,，態(tài)度及語言要表現(xiàn)出內(nèi)涵，這樣自然會感染對方,。

在銷售過程中,，盡量促使客戶多講話，自己轉(zhuǎn)為一名聽眾,，并且必須有這樣的心理準備,，讓客戶覺得是自己在選擇，按自己的意志在購買,，這樣的方法才是高明的銷售方法,。強迫銷售和自夸的話只會使客戶感到不愉快。

必須有認真聽取對方意見的態(tài)度,，中途打斷對方的講話而自己搶著發(fā)言,，這類事要絕對避免，必要時可以巧妙地附和對方的講話,，有時為了讓對方順利講下去,，也可以提出適當?shù)膯栴}。

高明的商談技巧應(yīng)使談話以客戶為中心而進行,。通過巧妙地提出問題,，可以做到：

1)根據(jù)客戶有沒有搭上話，可以猜到其關(guān)心的程度,；

2)以客戶回答為線索,，擬定下次訪問的對策,；

3)客戶反對時，從“為什么,？”“怎么會,？”的發(fā)問了解其反對的理由，并由此知道接下去應(yīng)如何做,。

4)可以制造談話的氣氛,，使心情輕松；

5)給對方好印象,，獲得信賴感,。

將客戶的朋友、下屬,、同事通過技巧的方法引向我方的立場或不反對我方的立場,，會促進銷售。

優(yōu)秀的銷售顧問會把心思多一些用在怎樣籠絡(luò)剛好在場的客戶的友人身上,，如果周圍的人替你說：“這產(chǎn)品不錯,，挺值的”的時候，那就不會有問題了,。相反地,，如果有人說：“這樣的產(chǎn)品還是算了吧?！边@么一來,，就必定完了。

因此,，無視在場的人是不會成功的,。

引用其他客戶的話來證明商品的效果是極為有效的方法。

如“您很熟悉的xx人上個月就買了這種產(chǎn)品,，反映不錯,。”

只靠推銷自己的想法,，不容易使對方相信,，在客戶心目中有影響的機構(gòu)或有一定地位的人的評論和態(tài)度是很有說服力的。

熟練準確運用能證明自己立場的資料,。

一般地講,，客戶看了這些相關(guān)資料會對你銷售的商品更加了解。

銷售顧問要收集的資料不限于平常公司所提供的內(nèi)容,，還有通過拜訪記錄,，對批發(fā)商、同業(yè)人事,、相關(guān)報導的內(nèi)容也相應(yīng)加以收集,、整理,，在介紹時，拿出來利用,，或復(fù)印給對方看

“您對這種商品有興趣,？”

“您是否現(xiàn)在就可以做出決定了？”

這樣的問話會產(chǎn)生對銷售人員不利的回答,，也會因為談話不能往下繼續(xù)進行而出現(xiàn)沉默,。正確的引導：

“您對這種產(chǎn)品有何感受？”

“如果現(xiàn)在購買的話,，還可以獲得一個特別的禮品呢？”

使用肯定性動作和避免否定性動作,。

銷售顧問本身的心態(tài)會在態(tài)度上表現(xiàn)出來,，不好的態(tài)度是不良心態(tài)的表現(xiàn)。業(yè)績良好的銷售顧問在商談的時候,，常常表現(xiàn)出肯定性的身體語言,，做出點頭的動作就表示肯定的信息，而向左右搖動即表示出否定的信息,。

一般來說,，業(yè)績不好的銷售顧問往往會做出否定性動作。他們常有意或無意地左右搖動著進行商談,，然后在結(jié)束商談階段,，直接要求對方說：“請你買一些，好嗎,？”這么一來,，原來對方有心購買產(chǎn)品也無法成交了。

銷售溝通技巧培訓主題 銷售溝通技巧培訓總結(jié)篇二

1,、 組織清晰,、簡潔的語言

用適當?shù)恼Z言并組織好，適當?shù)恼Z言指的是用簡短簡單的詞,、 簡短簡單的陳述(避免羅嗦),、明確的詞語(避免模棱兩可)，只有在大家都理解的情況下才使用專業(yè)術(shù)語(避免買弄);組織好指的是內(nèi)容符合邏輯次序,、省略不必要的信息(突出重點),、使用接收者熟悉的語言風格,、如有可能，做一下總結(jié)。

2,、交談

談話的表情要自然，語言和氣親切,，表達得體。說話時可適當做些手勢,，但動作不要過大，更不要手舞足蹈,。談話時切忌唾沫四濺,。參加別人談話要先打招呼，別人在個別談話,，不要湊前旁聽,。若有事需與某人說話，應(yīng)待別人說完,。第三者參與談話,，應(yīng)以握手、點頭或微笑表示歡迎,。談話中遇有急事需要處理或離開,，應(yīng)向談話對方打招呼，表示歉意,。

3,、 注意傾聽

大部分人總是做不到積極的聆聽，積極聆聽是暫時忘掉自我的思想,、期待,、成見和愿望，全神貫注地理解講話的內(nèi)容,，與對方一起去體驗,、感受整個過程。是為了理解而去聆聽,，不是為了評價而去聆聽,。所以要發(fā)出你積極聆聽的信息。如果你沒有聽清楚,、沒有理解,、想得到更多的信息、想澄清,、想要對方重復(fù)或者改述,、已經(jīng)理解的時候，應(yīng)該用禮貌的方式告知對方,。

4,、 善于反饋

做好接受反饋，就必須在溝通中做到：聆聽,，不隨意打斷對方,；避免自衛(wèi)的態(tài)度；及時提出問題,、澄清事實,、詢問實例,；及時總結(jié)接收到的反饋信息，讓對方確認對其的理解是否正確,；表明你將考慮如何去采取行動,。做好給予反饋必須做到：信息明確、具體,，提供實例以說明,；平衡積極的正面的評價和建設(shè)性的意見；在正確的時間給予反饋,；集中于可以改變的行為,，無法改變的東西無需多談；不要妄下判斷性的結(jié)論,；考慮接受者的需求,，不要不著邊際亂扯。

5,、觀察

觀察的技巧貫穿于整個銷售過程中，尤其是在與客戶建立良好關(guān)系時,，很有價值,。在與客戶溝通過程中，客戶的一個眼神,、一個表情,、一個不經(jīng)意的動作，這些肢體語言都是他心理狀況的反映,，一個優(yōu)秀的銷售人員一定要善于把握,，并適時地給予回應(yīng)。同樣,，客戶周圍的環(huán)境,，具體可以指他的辦公室的布局和陳列風格，也在一定程度上也反映了該客戶的行為模式,，為如何與之建立長期關(guān)系提供了必要的信息,。使用這些信息和銷售人員自己的理解可以幫助銷售人員建立與客戶的關(guān)系，并決定下一步該怎么做,。

6,、解釋

解釋在銷售的推薦和結(jié)束階段尤為重要。在推薦階段,，為了說服客戶購買而對自己的公司,、產(chǎn)品、服務(wù)等作出解釋和陳述,，以達到訂購目的,。在談判過程中,，即銷售接近尾聲時，會涉及許多實質(zhì)性問題,，雙方為了各自的利益會產(chǎn)生些分岐,，這就給雙方達成最終協(xié)議乃至簽單造成障礙，這些障礙需要及時合理地磋商和解釋來化解,。

所要解釋的內(nèi)容不可太雜,，只需包括為了達到解釋目的的內(nèi)容。解釋要簡明,，邏輯性強,。當需要解釋細節(jié)時，應(yīng)避免不痛不癢的細節(jié),，該展開的一定要展開,，該簡潔的一定要簡潔，尤其在向客戶推薦時,，不能吞吞吐吐,。成功解釋的關(guān)鍵是使用簡單語言，避免太專業(yè)的技術(shù)術(shù)語,，尤其是對你的客戶來說不清楚的,。只有你的客戶明白這些術(shù)語時，使用才是適合的,，同時也要適當?shù)氖褂?，避免不必要的差錯。

7,、提問

在獲取一些基本信息后,，提問可以幫助銷售人員了解客戶的需要、客戶的顧慮以及影響他做出決定的因素,。同時在溝通氣氛不是很自然的情況下,，可以問一些一般性的問題、客戶感興趣的問題,，暫時脫離正題以緩解氣 氛,，使雙方輕松起來。

時機成熟時可以問一些引導性的問題,，漸漸步入正題,，激發(fā)客戶對產(chǎn)品的興趣，引起客戶的迫切需求,。比如,，如果不及時購置該產(chǎn)品，很可能會造成不必要的損失，而購置了該產(chǎn)品,，一切問題都可以解決,，并認為該項投資是非常值得的。這就是引導性提問最終要達到的效果,。這時作為銷售人員就需要從客戶那里得到一個結(jié)論性的答復(fù),，可以問一些結(jié)論性的問題，以鎖定該銷售過程的成果,。

在與客戶溝通的整個過程中,，要與客戶的思維進度的頻率保持基本一致，不可操之過急,，在時機不成熟時急于要求簽單,，很容易造成客戶反感，前功盡棄,；也不該錯失良機,，在該提出簽單要求時，又擔心遭到拒絕而貽誤機會,。

銷售溝通技巧培訓主題 銷售溝通技巧培訓總結(jié)篇三

客服與客戶交流的流程：歡迎語-對話-議價-支付-物流-售后-歡送+好評

1. 歡迎語

a. 當接收到顧客發(fā)送的第一個消息時,，首先要做到的是快速反應(yīng)，不能讓顧客等待超過10秒,。

b. 歡迎語包含自我介紹,，具體格式為：

您好，我是客服8號,，很高興為您服務(wù),，有什么我可以效勞的+笑臉表情

您好,，歡迎光臨旗艦店,，客服8號竭誠為您服務(wù)+笑臉

2. 對話

對話環(huán)節(jié)是顧客對我們產(chǎn)品了解的一個過程，客服首先要對公司產(chǎn)品有一個深入了解,，站在一個大師級別的高度,，解答顧客對產(chǎn)品的疑問，可以適當引用一些專業(yè)性術(shù)語,，權(quán)威性數(shù)字,。但在介紹產(chǎn)品的時候，要用讓顧客便于理解的話語,。關(guān)鍵還是自身在于對產(chǎn)品的了解,。

3. 議價環(huán)節(jié)

議價是當前客服工作中最常見最頭疼的問題，作為買家,，在網(wǎng)購過程中,，討價還價已經(jīng)成為大多數(shù)的習慣。

a. 愛貪小便宜型,，并非買不起,，而是討價還價已成習慣,。

b. 心理需要得到慰藉，以討價還價成功來滿足自身內(nèi)心的成就感,。

對于以上顧客,，首先需要聲明我們產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的，銷售價格是公司制定的(已經(jīng)是最低了),，價格是無法做變動,，這是原則。通常到這一步,，部分顧客不會再在 價格上糾纏,。如果你表達后，顧客表現(xiàn)出猶豫不決,，那么可以轉(zhuǎn)移顧客思想意識,，告知其當前店鋪有什么優(yōu)惠活動，或者適當?shù)脑谶\費上給予一些優(yōu)惠,。

議價過程的核心思想：告知其商品的價格是無法優(yōu)惠的,，產(chǎn)品質(zhì)量是有保證的這是原則，結(jié)合顧客反映,，適當給予一些贈品或者運費優(yōu)惠的方式,，達成交易。

4. 支付環(huán)節(jié)

a. 一部分可能是新手買家,，在支付操作過程中遇到一些問題,，無法及時達成支付，這時候,，你需要主動聯(lián)系顧客,，以關(guān)心的口吻，了解顧客碰到的問題,，給予指導,，直到顧客完成付款。

如遲遲未見買家付款,，可以這樣說“親,，您好，是支付上遇到問題了嗎,？有不清楚的地方,，可以告訴我，或許我能幫到您+表情笑臉”,。

b. 部分需要優(yōu)惠運費的訂單,，在跟買家達成一致后，需要等買家拍下訂單，然后修改價格,，買家再進行支付,。

可以這樣跟買家說“您好，您拍下來后,，先不要進入支付頁面,，我修改好運費后，您再支付,?！?/p>

c. 在顧客完成支付后，你可以說“親,，已經(jīng)看到您支付成功了,，我們會及時為您發(fā)貨，感謝您購買我們的商品,，有任何問題,，可以隨時聯(lián)系我們，我是客服8號”

5. 物流環(huán)節(jié)

在網(wǎng)購過程中,，物流是很重要的一個環(huán)節(jié),，牽動著買賣雙方的心。

a. 主動詢問“您好,，我是8號客服,，請問您的貨是寄到哪個城市的？”根據(jù)買家所在城市,，告知買家我們發(fā)貨所用快遞“您好,，我們是和快遞合作的，您現(xiàn)在購買,，今天安排發(fā)貨出去,，正常情況下天左右可以到貨”

b. 提前聲明，當你告訴顧客正常幾天可以到貨后,，有些顧客會詢問,，能到嗎,？諸如此類問題,。我們必須提前告知顧客“您好，由于快遞不受我們控制,，我們無法保證具體到貨時間,，只能保證今天一定給您安排發(fā)貨出去，希望您能理解,?！?/p>

c. 遇到很著急的買家，要求你保證幾天之內(nèi)必須到貨。您可以說“如果您很急的話,，建議您使用順豐快遞,，就是運費稍微貴了些，江浙滬一公斤內(nèi)是14元,，其他地區(qū)一公斤內(nèi)22元”關(guān)于超重和體積龐大商品,，要結(jié)合商品重量體積，顧客收貨所在地,，計算出運費后,，告知顧客。

6. 售后環(huán)節(jié)

售后處理流程：安撫-查明原因-表明立場-全力解決-真誠道歉-感謝理解

以下是情景對話一(g是顧客,，k是客服)

g：有人在嗎,？

k：您好，我是客服8號,，很高興為您服務(wù),，有什么我可以效勞的+笑臉表情

g：這都多少天了，我東西還沒收到,，你們怎么搞的

k：十分抱歉,，耽誤您時間了，稍等一下我查查物流信息,。

(這時候,，客服應(yīng)該核查買家訂單，查詢物流信息,，不能讓顧客等待時間過長)

g：速度

k：您好,，剛查了物流信息，貨已經(jīng)到您當?shù)亓?，可能?/p>

還沒有給您派送,。(回復(fù)文字過多時，可以分段發(fā)給顧客,，避免讓顧客等待時間過長)

k：這樣,，我們現(xiàn)在聯(lián)系快遞公司，問問具體情況,，然后回復(fù)您,，爭取讓盡快給您送到。

k：實在抱歉,，由于快遞的問題,，耽誤您時間了。

g：盡快吧…

k：嗯,，感謝您的理解,，十分抱歉,，給您添麻煩了。

(通常這樣一段話后,，顧客的氣已經(jīng)消了一大半,，現(xiàn)在你需要做的是言出必行，自己或者由售后客服聯(lián)系快遞公司,，核實信息,，弄清楚具體情況后，給顧客一個答復(fù),，最好是通過電話告知顧客目前是什么樣的一個狀態(tài),，讓顧客感受我們是很真誠很積極的解決問題。)

以下是情景對話二(g是顧客,，k是客服)

g：你們的東西太差了,！

k：您好，我是客服8號,，很高興為您服務(wù),，有什么我可以效勞的。+笑臉表情

g：東西收到了,，質(zhì)量太差了,，退款吧

k：您好，不好意思,， 給您添麻煩了,，您能跟我說說具體是什么情況嗎？

g：箱子沒法用,，殼子都碎了,，這樣的東西你們也往出來發(fā)。退款吧,！

k：您好,，十分抱歉，您看您方便拍張圖片傳給我們一下嗎,？你放心,，如果確實是我們貨有質(zhì)量問題，無條件給您退貨退款的,。

g：你等會,，我下班回去拍圖給你。

k：好的,，我們會盡快幫您處理好的,，耽誤您時間了

(退換貨原則：商品質(zhì)量問題,，無條件退換貨,，我們承擔來回運費,。如果是顧客不喜歡，或者尺寸原因,，也可以退,，但是要顧客承擔寄回來的運費，和我們當時發(fā)貨給顧客產(chǎn)生的運費,。

大部分買家都是講道理的,，當然不排除一部分蠻不講理的。如：明明是自己買的尺寸不合適,，偏要說質(zhì)量有問題,，要求退貨，或者挑刺說有線頭,，外觀有瑕疵,。 諸如此類，通常,，不要與顧客發(fā)生爭吵,，首先要求顧客拍圖，提供證據(jù)圖片,，拍圖后,，結(jié)合圖片，屬于商品本身質(zhì)量問題的,，按照退換貨流程處理,。不屬于商品質(zhì)量 問題，僅是外觀,，包裝有瑕疵此類,，跟顧客合理解釋，告知其,，不屬于質(zhì)量問題,，不影響正常使用。如果實在不喜歡,，也可以退貨退款,。不過要顧客自己承擔來回運 費。)注：在任何情況下,，都不能與顧客發(fā)生爭吵,，合理表達觀點。

針對無理的客戶,，個人基本都是有保留該產(chǎn)品其他客戶的好評,，以及好的聊天記錄，以及重復(fù)購買的記錄,，通通用事實說話,，產(chǎn)品本身沒問題,，是個人問題(此舉針對無理客戶)

7. 歡送+好評

當完成交易時，要有對應(yīng)的歡送語,，并引導顧客對我們做出好評,。

歡送語

感謝您的惠顧，期待您的再次光臨,，收到貨滿意請給予我們5分,，我們珍惜每一位買家對我們評價，如果對我們的商品或服務(wù)不滿意,，可以隨時和我們聯(lián)系,，我們會服務(wù)到您滿意為止+笑臉！

您好,，感謝您的惠顧,，您對客服8號的服務(wù)是否滿意，如果滿意,，請您給予我們滿分,，(店名)有您更精彩+笑臉。

注：溝通過程中,，盡量避免使用否定詞,，如：不能 沒有 不可以之類。如果使用否定詞,，一定要加解釋,。

銷售溝通技巧培訓主題 銷售溝通技巧培訓總結(jié)篇四

銷售人員要根據(jù)本商場家具的特點，熟練運用各種技巧,。要熟知顧客的購買動機,，善于掌握展示與介紹產(chǎn)品的時機以接近和說服顧客，創(chuàng)造成交機會,，甚至與客戶成為朋友,，促進潛在客戶的形成。銷售人員對銷售手段的運用和技巧的把握,，是提高成交率,、樹立公司良好形象的關(guān)鍵。銷售技巧包括以下幾個方面：

1,、引發(fā)興

向預(yù)計購買者說明本商場商品能夠滿足他們的需要以及滿足的程度使喚起注意,。引發(fā)興趣的主要方法；對商場的貨品經(jīng)常性地作一些調(diào)整并不斷的補充新的貨品,，使顧客每次進店都有新鮮感,；營造新穎、有品味的小環(huán)境吸引顧客,；當?shù)陜?nèi)顧客較多時,，選擇其中的一位作為重點工作對象,，并對其提問進行耐心、細致地解說,，以引發(fā)店內(nèi)其他客戶的興趣,。

2,、獲取信任

對企業(yè)的產(chǎn)品和信任可進一步導致購買者作出購買的決策,，銷售人員為限得顧客的信任，應(yīng)從以下幾方面入手：如實提供顧客所需了解的相關(guān)產(chǎn)品知識,。談問題時,，盡量站在其他人的角度設(shè)身處地考慮具有很強的說服力。尊重顧客,，把握其消費心理,，運用良好的服務(wù)知識和專業(yè)使顧客在盡短的時間內(nèi)獲得作為消費者的心理滿足。在與顧客交流時,，有效運用身體語言(如眼神,、表情等)傳遞你的誠意。介紹商品時,，以攻擊其他同類產(chǎn)品的方式獲取顧客對我們商品的信任,，其結(jié)果只會適得其反，甚至使顧客產(chǎn)生反感的情緒,。

3,、了解顧客

銷售人員在與顧客交談時，可以其購買動機,、房屋居住面積,、家庭裝修風格、個人顏色喜好,、大概經(jīng)濟情況等方面著手了解客人的選擇意向,，從而有針對性的介紹商品。

4,、抓住時機

根據(jù)顧客不同的來意,，采取不同的接待方式，對于目的性極強的顧客,，接待要主動,、迅速，利用對方的提問,，不失時機地動手認真演示商品,；對于躊躇不定、正在“貨比三家”的顧客,，銷售人員要耐心地為他們講解本商品的特點,，不要急于求成,，容顧客比較、考慮再作決定,；對于已成為商品購買者的顧客,，要繼續(xù)與客人保持交往，可以重點介紹公司的服務(wù)和其他配套商品,，以不致其產(chǎn)生被冷落的感覺,。

5、引導消費

在顧客已對其較喜歡的產(chǎn)品有所了解,，但尚在考慮時,，銷售人員可根據(jù)了解的家居裝飾知識幫助客人進行選擇，告知此商品可以達到怎樣的效果,，還可以無意的談起此類商品的消費群體的層次都比較高,，以有效促成最終的成交。引導消費最重要的一點是銷售人員以較深的專業(yè)知識對產(chǎn)品進行介紹,，給顧客消費提供專業(yè)水平的建議,。

6、處理意見

在銷售工作中,，經(jīng)常會聽到顧客的意見,，一個優(yōu)秀的銷售人員是不應(yīng)被顧客的不同意見所干擾的，銷售人員首先要盡力為購買者提供他們中意的商品,，避免反對意見的出現(xiàn)或反對意見降低至最小程度,，對于已出現(xiàn)的反對意見，銷售人員應(yīng)耐心地傾聽,，如顧客所提出的意見不正確,，應(yīng)有禮貌的解釋；反之,，應(yīng)有誠懇的態(tài)度表示感謝,。

7、抓好售后

售后服務(wù)是一個比售貨還重要環(huán)節(jié),，是企業(yè)與顧客處理好買家關(guān)系的很重要一環(huán),，他能建立消費者對企業(yè)的信任感，不但可以加強商家與已購買物品的顧客間的聯(lián)系,，促使他們成為“回頭客”,，同時老顧客也能影響到新顧客，開拓更廣市場

銷售溝通技巧培訓主題 銷售溝通技巧培訓總結(jié)篇五

一,、利用默認選擇的力量

有壓倒多數(shù)的證據(jù)表明,，如果提供一種選擇作為默認選擇，會提高這種選擇被選中的可能性。默認選擇是人們不用費心勞神就能得到的選擇,，它起作用的部分原因在于,，讓人們在任何購買發(fā)生之前產(chǎn)生了一種擁有感，因為我們從收獲中得到的快樂沒有從等價的失去中感受的痛苦那么強烈,。當我們被默認地“給予”某樣東西時,，它就變得比原來沒有被“給予”時更有價值，因此,，我們更不愿意失去它,。

當決策者在考慮他們的選擇覺得無所謂、困惑或矛盾時,，默認選擇最能發(fā)揮作用,。在一個充斥著大量選擇的世界里,，這個原理尤其有用,。

二、切勿讓選擇壓垮消費者

如果不可能給出一項默認選擇,，營銷商必須警惕“選擇超載”,，這會降低消費者購買的可能性。店內(nèi)品種繁多至少在兩個方面對營銷商不利,。首先,，太多的選擇讓消費者更難找到自己喜歡的品種，對購買造成潛在阻礙,。其次,，大量的品種會增加每個選擇都被“負面光環(huán)”籠罩的可能性，“負面光環(huán)”是一種被強化的感覺,，好像每種選擇都會讓你放棄一些你想要的而且其他某個產(chǎn)品可以提供的功能,。減少選擇的數(shù)量不僅會提高人們做出決定的可能性，而且會讓人們對自己的選擇感覺更滿意,。

三,、精心定位首推品種

經(jīng)濟學家認為，每一種東西都有一個價格：你的花錢意愿也許比我高,，但我們每個人都有一個愿意支付的最高價格,。然而，營銷商定位一個產(chǎn)品的方式卻有可能打破這個公式,。這種相對定位的力量解釋了為何營銷商有時候能夠從提供幾種明顯低劣的產(chǎn)品選擇中獲益,。即使這些品種賣得不好，但它們可以增加那些稍微好一些產(chǎn)品的銷量,，而后者正是商店想要賣出去的品種,。除此之外，另一種定位各種選擇的方式與企業(yè)提供哪些產(chǎn)品無關(guān)，而是與產(chǎn)品的陳列方式有關(guān),。

四,、減輕人們花錢購買產(chǎn)品時的心痛感

零售商都知道，讓消費者推遲付款的安排能極大地提高買家的購買意愿,。推遲付款之所以有效,，其中的一個原因是非常符合邏輯的：金錢的時間價值使得將來付款比立即付款更便宜。但這種現(xiàn)象背后還有另一個原因：付款總是讓人本能地覺得不爽,。所以,，即使是略微推遲付款，也能減輕馬上拿錢出去的那種刺痛感,，從而消除阻止人們購買的一大障礙,。另一個能夠最大程度地減輕付款痛苦的方法是，了解“心理會計”影響購買決策的各種方式,。