為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點,。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇一

在中國市場上,，內(nèi)衣品牌有：愛慕aimer ,、安莉芳embry 、法曼兒farmanl ,、華歌爾 wacoal ,、古今內(nèi)衣gujin 、黛安芬 ttiumph ,、曼妮芬maniform ,、婷美 gracewell 、戴安娜 diana 等?？v觀這幾大品牌,，都是針對成熟女性的高端品牌，束身衣,、塑形衣,、性感內(nèi)衣等等，然而學生這個大市場卻是一片空白,，殊不知,，不管是剛剛發(fā)育的初中生還是激情奔放的大學生對內(nèi)衣都有很大的需求，但是由于各種原因,，諸如內(nèi)衣的選擇,、內(nèi)衣質(zhì)量的辨別以及中國傳統(tǒng)思想的影響，學生們的需求并沒有得到很好的發(fā)揮甚至滿足,。本人自己策劃出專門針對學生市場的“青春細語---小樣?”系列內(nèi)衣,，即將全新上市(假設(shè))，下面簡單介紹下我的整體推銷方案,。

正文

一 整體思路：

1.根據(jù)顧客的審美心理需要,、惠顧心理需要、偏愛心理需要以及求名心理需要,，起步階段公司將“青春細語”學生內(nèi)衣系列定位為：時尚,、專業(yè)、誠信,、高端品牌,。我們準備以連鎖的方式在國內(nèi)市場成為行業(yè)領(lǐng)頭者，成為行業(yè)的旗艦;然后再進入國際市場,，做中國品牌,。

2.從產(chǎn)品出發(fā)→顧客需求(學生)→推銷方案→市場調(diào)研→具體實施計劃→全面推廣(售中以及售后)。

二 整體推銷：

1,。推銷方式包括：

人員推銷,、實效促銷、廣告以及公關(guān),。其中廣告和公關(guān)是前期以及后期進行的工作,，對于這樣一個時尚以及高端品牌在中國市場上廣告是必不可少的，知名度的高低也直接決定于廣告的投入;在廣告的形象代言選擇上,，我們選擇年輕的偶像，如：劉亦菲,，舒暢,、楊冪、快女等,，首先在學生的印象中樹立一種時尚,、年輕,、活力、前衛(wèi)的形象,。形象代言廣告可以在電視上,、網(wǎng)絡(luò)、戶外,、報紙雜志等主要媒體宣傳,。公關(guān)是在企業(yè)發(fā)展過程中的一個任務(wù)，比如發(fā)展起來之后做慈善,，成立“青春細語杯”(大)學生扶助計劃,。下面主要說一下我們的人員推銷和促銷。

2.人員推銷(企業(yè)通過派出銷售人員與一個或一個以上可能成為購買者的人交談,，作口頭陳述,，以推銷商品，促進和擴大銷售,。)

人員銷售是銷售人員幫助和說服購買者購買某種商品或勞務(wù)的過程,。需要注意的是，首先要明確推銷是以發(fā)現(xiàn)需求并滿足需求為前提的,。我們推銷產(chǎn)品一定是要滿足顧客需求的,。有人認為，人員推銷就是多磨嘴皮,、多跑腿，把手里的商品賣出去而已,，無需什么學問和技術(shù),。

有人認為人員推銷就是欺騙，這些只能說,，那些用推銷的名號做了不是推銷工作的人把推銷的內(nèi)涵扭曲了以至于廣大消費者誤解,，我們的人員推銷免不了跑腿,，多磨嘴皮，但是,，我們在用嘴說話的同時也在用行動,、質(zhì)量和周到的服務(wù)說話。因此,，我們的銷售團隊建設(shè)是要打造一只專業(yè),、強勁、高素質(zhì)的推銷服務(wù)團隊,。我們會對每一個推銷員做崗前專業(yè)培訓,，包括企業(yè)文化,、團隊精神,、有關(guān)內(nèi)衣專業(yè)知識、微笑服務(wù)以及顧客滿意為宗旨的理念,。再次,，我們的推銷人員會到各個專賣店進行推銷，全身心地為顧客服務(wù),。這包括售中以及售后兩個主要的過程,。售中便是熱忱、耐心,、貼心的服務(wù),，售后虛心接受顧客的評價以及意見和建議。我們會留下顧客的基本信息,，做貼心回訪,，定時了解顧客是否對我們的產(chǎn)品滿意，有什么更好的建議需要我們改進等等,。

我相信,，只要顧客接受你，你便成功了一大步,。售后采用回訪以及問卷或者建議墻的方式,，進行與顧客的交流與信息反饋。與此同時,，我們會同時利用電子商務(wù)這一便利的平臺在網(wǎng)上開展,，網(wǎng)友們也可以加入我們的交流。我們有專門的客服人員,，貼心的服務(wù)一對一的交流,，讓廣大消費者感覺到踏實。對于客服人員,，我們有一個嚴格的考評制度,，就是每次對話或者是聊天之后都會有一個評價，讓消費者對這次的服務(wù)進行一個滿意度調(diào)查,，如果有差評,，我們將對該客服人員進行相應(yīng)的懲罰,。這樣一個激勵約束機制將使我們的企業(yè)更加規(guī)范。我們還會在校園招聘校園代理,，一可以給學生們勤工儉學的機會，也可以利用利用學生們的人際增加消費,，也可能因此獲得一大批忠誠的客戶,。我們會三天內(nèi)無條件退貨，網(wǎng)購模式我們可以借鑒凡客的可取之處,。

除此之外,，我們會定期在有些學校或者是專賣店進行內(nèi)衣知識專業(yè)講座,，印制內(nèi)衣專業(yè)知識宣傳冊,。比如，冬夏季內(nèi)衣的選擇,，罩杯大小的選擇,，自己的尺寸，很多學生根本就不知道,，現(xiàn)在一些內(nèi)衣店的老板也是模糊不清,，所以有效的知識講座會讓中學生、大學生更多地了解這方面的知識,，培養(yǎng)他們對我們的忠實度,。當學生市場接近成熟時，我們會在“青春細語”系列基礎(chǔ)上展開另一個系列,，開拓更加廣闊的市場,。我們企業(yè)做大做強最主要的就是靠我們的品牌實力還有廣大員工的周到熱情服務(wù)，我們專賣店的效益便是我們企業(yè)的基礎(chǔ),，所以,，做好有系統(tǒng)有組織的管理和培訓是人員推銷的重點。

我們的推銷人員還要深入家庭,、學校進行訪問式推銷,，尋找潛在顧客，發(fā)放帶有形象代言人以及內(nèi)衣知識的冊子進行訪問推銷,，認真推敲我們的消費者的真正需求,，然后進行針對性的推銷。對于已經(jīng)購買了我們產(chǎn)品的消費者,，我們要積極維護他們的忠誠度,，進行定期不定期的回訪。

3.實效促銷,，

即營銷者向消費者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息,，說服或吸引消費者購買其產(chǎn)品,，以達到擴大銷售量的目的。促銷的實質(zhì)是一種溝通活動,，也是人員推銷的一種表現(xiàn)形式,。

a促銷有多種形式：直接打折、買贈,、會員促銷,、特價促銷、新品促銷,、節(jié)日促銷,、搶購促銷、周年回饋活動,，還有“3·7女生節(jié)”,、情人節(jié)等等。聯(lián)合促銷與買贈促銷應(yīng)該最有效,。其中買贈促銷最為常見,，具體做法是買滿多少金額的貨品，贈送相應(yīng)的物品,，以達到增加銷量的目的,。選擇贈送的禮品時，應(yīng)該注意,，要考慮消費者的喜好,，可以選擇送一些女性用品，比如肩帶,、內(nèi)衣扣等,。 b設(shè)計促銷活動首先明確促銷目的，其次知道要達到的目標,，進行人財物預算分析,、然后羅列促銷大綱及促銷方式、完善促銷內(nèi)容及執(zhí)行人員,、時間,，設(shè)計促銷監(jiān)督、落實與信息反饋工作,。這里最重要的應(yīng)該注意促銷主題,、促銷時效、促銷目的,、執(zhí)行方式與步驟,、注意事項。比如,，冬夏季促銷的不同,， 夏季因為天氣熱,，很多女性不愿意逛街所以導致銷量降低，這個時候促銷應(yīng)該以熱情周到的服務(wù)首先吸引消費者試穿,，然后購買達到一定金額可配送夏季日常生活用品,。特別需

要注意首先促銷方式與眾不同、另外讓消費者眨眼一看能夠動心,，動情,，感覺有利可圖。促銷活動前,，要做好一切準備工作，從備貨到人員的安排培訓,，方方面面都要做到最好,。責任到人、目標到位,、時間精準,。將每一個細節(jié)及注意事項細化、分解到每一個人每一個時段,。并做好監(jiān)督,、反饋，將出現(xiàn)的不利情況也要預測到,，并做好預防措施,。c內(nèi)衣促銷時在貨品陳列、貨品搭配方面技巧,。內(nèi)衣店通過改變商品的陳列方式使店內(nèi)擺設(shè)常常更新,，可以吸引顧客，達到促銷的效果,。一般內(nèi)衣店經(jīng)營的品種都比較多,，可以按照內(nèi)衣產(chǎn)品的價格來陳列，進門是促銷的低價產(chǎn)品,，左邊是中檔價位的,，右邊是高檔價位的，最里面是售后服務(wù)場,。將促銷產(chǎn)品放到最顯眼的地方,，吸引顧客。 貨品搭配可以將消費對象相同的系列商品放在一起,，或?qū)⒒ハ啻钆涞目钍椒旁谝黄?。如將文胸和?nèi)褲放在一起，腰封(或腰背甲)和束褲放在一起,，這樣可以促進連帶銷售,。中學生的在左邊,，大學生的放在右邊等。 貨品陳列要根據(jù)促銷時間與空間想匹配,，不能一成不變,、要靈活應(yīng)用。

總結(jié)：每一種產(chǎn)品的上市以及銷售都有一段很長也許很艱難的路要走,，我們需要在成長中總結(jié)經(jīng)驗,，不斷的進步不斷的發(fā)展，我們要時刻謹記我們的信念：只為滿足消費者,。我們“青春細語---小樣”系列,，即將上市，所以敬請期待,。就像青春的誓言,，亦如夢幻的童話，因為熱愛,，所以爛漫,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇二

一、目的

打響知名度,，樹立品牌形象——企業(yè)宣傳和推廣是提高企業(yè)知名度,，樹立企業(yè)品牌形象的重要途徑。

迅速引起市場的關(guān)注和興致——通過宣傳,，成為網(wǎng)絡(luò)上最受關(guān)注的亮點項目,，達到一定的銷售意向，為企業(yè)尋找和定位目標客戶,，儲備一定意向客戶群,，為企業(yè)利潤的增長打好堅實的基礎(chǔ)。

二,、中國目前網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)民的現(xiàn)狀分析

目前中國網(wǎng)民達4.2億人,，手機網(wǎng)民用戶達2.77億人，網(wǎng)絡(luò)推廣和營銷已經(jīng)成為各大企業(yè)繼戶外廣告,、電視廣告和軟文廣告后,，傳播速度最快、效率最高的一個重要途徑,。所以通過網(wǎng)絡(luò)對于華光企業(yè)和項目進行宣傳和銷售將能起到一個事半功倍的效果,。

三、項目網(wǎng)絡(luò)推廣方式認知

1,、網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢

在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達的今天,，相對于其他媒體推廣方式，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣開始興起,，顯示出極強的生命力,，網(wǎng)絡(luò)推廣的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

○1傳播范圍廣

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制,，通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把推廣信息可以在24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件,，任何人,，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的,。

2,、項目特性與網(wǎng)絡(luò)推廣特點

通過分析研究，房地產(chǎn)項目和網(wǎng)絡(luò)推廣環(huán)境都有著自身的特點,，二者有機結(jié)合需要考慮到各自的一些特有因素,，具體如下：

○1房地產(chǎn)項目的不動產(chǎn)特性

房地產(chǎn)項目作為不動產(chǎn)，具有非常鮮明的區(qū)域性,，同時作為非旅游地產(chǎn)項目,，--的目標客群的區(qū)域性特征更為明顯，這與現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)推廣中的產(chǎn)品基本面向全國客戶的特點有著明顯區(qū)別,。

以上為房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略方案的部分內(nèi)容，更多內(nèi)容請下載后查看,。如果您對我們的資料感到滿意,，請關(guān)注，謝謝支持!

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇三

網(wǎng)絡(luò)營銷策劃就是以互聯(lián)網(wǎng)為中心,，根據(jù)企業(yè)的營銷目標,，以滿足消費者的欲望和需求為核心，設(shè)計和規(guī)劃產(chǎn)品,、服務(wù)和創(chuàng)意,、價格、渠道,、促銷,。從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。絡(luò)營銷方案的策劃,，首先是明確策劃的出發(fā)點和依據(jù),，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷目標，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢,、機會和威脅(即swot分析),。然后在確定策劃的出發(fā)點和依據(jù)的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)時常進行細分,，選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的目標市場,，進行網(wǎng)絡(luò)營銷定位。最后對各種具體的網(wǎng)絡(luò)營銷策略進行設(shè)計和集成,。

(一)明確組織任務(wù)和遠景

要設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷方案,，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠景,。任務(wù)和遠景對企業(yè)的決策行為和經(jīng)營活動起著鼓舞和指導作用。

企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的,，也包括了公司的總體目標,、經(jīng)營范圍以及關(guān)于未來管理行動的總的指導方針。區(qū)別于其他公司的基本目的,，它通常以任務(wù)報告書的形式確定下來,。

(二)確定組織的網(wǎng)絡(luò)營銷目標

任務(wù)和遠景界定了企業(yè)的基本目標，而網(wǎng)絡(luò)營銷目標和計劃的制定將以這些基本目標為指導,。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營銷目標，應(yīng)當對具體的營銷目的進行陳訴,，如“利潤比上年增長12%”,，“品牌知名度達到50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營銷目標還應(yīng)詳細說明達到這些成就的時間期限,。

(三)swot分析

除了企業(yè)的任務(wù),、遠景和目標之外,，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略策劃工具,，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評的眼光審時度勢,，正確評估公司完成其基本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實性,，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷目標并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷機會,、實現(xiàn)這些目標的網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。

(四)網(wǎng)絡(luò)營銷定位

為了更好地滿足網(wǎng)上消費者的需求,，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場的競爭優(yōu)勢和獲利機會，從事網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)必須做好網(wǎng)絡(luò)營銷定位,。網(wǎng)絡(luò)營銷定位是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的戰(zhàn)略制高點,，營銷定位失誤，必然全盤皆輸,。只有抓準定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營銷總體戰(zhàn)略的制定,。

(五)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的設(shè)計

所說的平臺，是指由人、設(shè)備,、程序和活動規(guī)則的相互作用形成的能夠完成的一定功能的系統(tǒng),。完整的網(wǎng)絡(luò)營銷活動需要五種基本的平臺：信息平臺、制造平臺,、交易平臺,、物流平臺和服務(wù)平臺。

(六)網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略

這是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃中的主題部分他,，它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計;網(wǎng)上價格策略的設(shè)計;網(wǎng)上價格渠道的設(shè)計;網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計,。以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。

(七)形成網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書面形式

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體,，以新的方式,、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,，制定和實施營銷活動,，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,，是為實現(xiàn)企業(yè)總網(wǎng)絡(luò)營銷體或者部分經(jīng)營目標所進行的,，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷,、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷、網(wǎng)路行銷,、口碑營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷,、社會化媒體營銷,、微博營銷等。這些詞匯說的都是同一個意思,，籠統(tǒng)地說,，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營銷中非常小的一個分支,。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的實踐性特征,，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義,。因此,，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,，也就是充分認識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實用方法的原因。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇四

第一步：善用好奇

好奇心害死貓這句話相信大家都聽說過,。好奇是我們?nèi)祟惖奶煨?，但是懶惰同樣是人類的天性。如果你希望你的用戶很認真的閱讀完你的文章,，你必須激發(fā)他足夠的好奇心,，在正文開始前，你就需要放大他的好奇的內(nèi)容,，只有這樣才能對你長篇大論的文章保持熱情,。

如果用戶打開你的頁面看一段就關(guān)閉的話，你就沒有任何營銷的機會了,，所以,，在這個地方我們就必須引導用戶，你需要讓他繼續(xù)有興趣,，前面不需要推銷任何產(chǎn)品,，先留住用戶是關(guān)鍵，用戶留下了,，后面有的是機會進行營銷,。

第二步：文案標題

我們先不談內(nèi)容的問題，我們先來說說標題,。我們第一展示給大家看的是標題,，如果我們的標題無法一瞬間抓住用戶的眼球，就有可能失去用戶繼續(xù)閱讀下去,，哪怕你內(nèi)容再好,，也是無用的。

所以,，我們在做產(chǎn)品文案時,，必須起一個非常吸引人的標題，而我們常用的標題寫法有三類：

第一類：恐嚇型

當人們覺得恐慌時就會去逃離,，下面如果你看到這些標題,，你會是什么反應(yīng)?“你知道嗎?洗衣機比馬桶臟64倍，也許你正在使用這樣的洗衣機......”是不是很想看看你的洗衣機是不是比馬桶臟64倍呢?

第二類：好處型

當人們感覺到快樂,，就會想要擁有,，下面這個標題你看到會是什么反應(yīng)?“凡符合--條件，國家補助1套房,，過期不領(lǐng)作廢”是不是很想要,，就算標準不符合，可能也會有人想辦法符合,，對嗎?

第三步：客戶反饋

只要用戶對你感興趣了,，他喜歡認真讀你“第一段”內(nèi)容了，那么自然就會讀你“第二段”的內(nèi)容。

但是我們要記住,，在這個地方我們和用戶之間是沒有任何關(guān)系的,，用戶不信任我們怎么辦?信任營銷是最好的營銷手法，所以我們在營銷前一定要先讓用戶對我們產(chǎn)生一定的信任,。如何讓一個陌生人立刻對你產(chǎn)生信任呢?最好的方式就是其他人的反饋,，也就是第三方對你的評價，特別是他身邊朋友的評價和反饋,，用戶需要安全感,，擔心他的判斷是錯誤的，他需要參考建議,，那么你知道了這一點,，就可以提前解決他內(nèi)心的不安，從而讓他信賴你,。

第四步：價值包裝

我們要知道客戶購買的是產(chǎn)品價值,，不是產(chǎn)品本身，所以你必須直觀的告訴用戶你的產(chǎn)品價值有哪些,，明確的告訴他產(chǎn)品能給他帶來什么好處,，什么是可以用到，如何使用它發(fā)揮價值最大化,。甚至很多時候你可以告訴用戶產(chǎn)品背后的故事,，產(chǎn)品是如何誕生，為什么推出這樣的產(chǎn)品,，產(chǎn)品的工序是如何如何的,，為用戶投入了多少心血等等。

第五步：內(nèi)容介紹

內(nèi)容介紹是關(guān)于產(chǎn)品的全面介紹,，多角度的介紹,，讓客戶充分了解產(chǎn)品的好處和特點，內(nèi)容里你可以包括專家的點評,、證明文件、送貨,、價格,、付款等信息。你需要把產(chǎn)品分解成各個利益點,，然后用客戶習慣的語言去描述,，最重要的是“描繪結(jié)果”，每一段都是給他一個結(jié)果,。

第六步：行動呼吁

如果用戶沒有行動,，你這文案就等于白寫，同時，你讓客戶采取的行動要越簡單越好,，越具體越好,，越明確越好。你千萬不能讓他做很多的努力,，才能夠購買到你的產(chǎn)品,。如果這樣做，那你是在剝奪自己與客戶成交的權(quán)利,。

你必須給他一個立刻行動的理由,，人們習慣性拖延，習慣猶豫,。很多網(wǎng)站文案最容易被忽視行動呼吁,，那么就以明確、積極主動的.文字,，呼吁用戶采取行動,，或者購買產(chǎn)品，或者填寫在線表格,，或者打電話,，推動客戶完成你事先設(shè)定的下一步行動。

第七步：常見問答

雖然你的文案寫得非常詳細了,，但也會漏掉一些客戶特別關(guān)心的問題,，你需要站在客戶的角度去思考，你需要提前就把問題在文案中解答,，客戶還會有什么樣的疑問和問題呢?比如：送貨問題,、質(zhì)量問題、退貨問題,、安全問題,、使用問題等等，你考慮得越周詳,，客戶會更放心和滿意,。

第八步：零風險承諾

零風險承諾可以在任何交易中消除買家的風險,，當你消除買家的風險時,，你也消除了買家購買的主要障礙，在這個策略中,，你必須做的就是承擔你和買家之間的所有風險,。讓他們知道,，如果他們不滿意，你就干脆退錢給他們,，或者免費重做這些工作,，讓他們滿意,。

如果你的客戶說，你的商品非常誘人,，但我還是很擔心,，因為我以前買過很多次商品，結(jié)果都是不盡人意,。如果這一次也像以往一樣,，收到之后和你所介紹的不相符，不能讓我滿意,，那怎么辦?

你可以這樣回答,，如果你收到商品后和我所介紹的不相符，對產(chǎn)品不滿意,，我們就不配拿你的錢,，你有權(quán)利要求我們?nèi)~退款。我們會立刻,、馬上把你支付的所有款項全部退還給你,。而且我們不會問你任何問題。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇五

一,、活動主題：“件鬧新春”

本次活動以“件鬧新春”為主題,，旨在向所有客戶表達本行 與之分享美好生活、共創(chuàng)美好未來的真誠愿望,，傳播銀行個 人銀行業(yè)務(wù)以客戶為中心,、致力于實現(xiàn)銀客“雙贏”的經(jīng)營 理念,。各行可在此基礎(chǔ)上,，根據(jù)本行的活動特色，提煉活動 主要“賣點”作為副題,。

二,、活動目的

以春節(jié)、元宵節(jié)為引爆點,，以個人高中端客戶和持卡人為重 點目標群體,，以鞏固客戶、促進儲蓄卡使用,、提高速匯通手 續(xù)費等中間業(yè)務(wù)收入為主攻目標,，重點拓展購物、旅游,、餐 飲,、娛樂市場及其相關(guān)市場,，同時擴大產(chǎn)品覆蓋人群,，促進 客戶多頻次,、多品種使用，帶動個人銀行業(yè)務(wù)全面發(fā)展,。

三,、活動目標

通過本次系列活動，全行個人銀行業(yè)務(wù)力爭在2月份實現(xiàn)以下 目標： 客戶新增超過歷史同期最好水平,，并使客戶結(jié)構(gòu)得到改善,，質(zhì) 量得到進一步提高; 速匯通競爭優(yōu)勢得到鞏固和提高，促進業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展,，手 續(xù)費收入新增創(chuàng)歷史同期最好水平; 自助設(shè)備存取款及其他代理業(yè)務(wù)交易量比同期增長15%,。 圓滿完成各項業(yè)務(wù)指標。

四,、活動時間,、預算及地點

20--年1月30日——2月20日。

五,、活動內(nèi)容

活動主要包括以下內(nèi)容：

1“件鬧新春 歡樂送”優(yōu)惠促銷贈禮活動,。

為鼓勵持卡人刷卡消費和無紙化支付，促進銀行卡和自助 設(shè)備各項業(yè)務(wù)量的迅速增長,，同時保持和提升速匯通業(yè)務(wù) 競爭優(yōu)勢,，促進匯款業(yè)務(wù)持續(xù)快速發(fā)展，特開展以下優(yōu)惠 促銷贈禮活動,。 “件鬧新春.自助服務(wù)送好禮” 活動期間持我行儲蓄卡在全國范圍內(nèi)的自助設(shè)備上繳納2 次費用的客戶,，可持繳費憑證及存取款憑證，到所在地的 營業(yè)網(wǎng)點兌換價值200元的禮品一份,。先到先得,，送完為 止。憑證必須是同一儲蓄卡的繳費憑證,，禮品兌換后,，我 行將收回繳費憑證。

2.件鬧新春 歡樂送

活動期間申請卡免收當年年費,。 刷卡消費達到一定標準,，可憑消費交易pos單據(jù)和銀行卡到當 地交行指定地點領(lǐng)取相應(yīng)標準的禮品，領(lǐng)完為止,。 刷卡消費達100元(含)以上,，贈送價值10元禮品;刷卡消 費達500(含)以上，贈送價值50元禮品;刷卡消費達1000元 (含)以上,，贈送價值100元禮品;刷卡消費達20--元(含) 以上,，贈送價值200元禮品;由于活動時間為期一個月，各行 應(yīng)合理安排禮品投放節(jié)奏,，確定每天各檔次禮品投放數(shù)量,， 當天禮品送完即止,。

3.件鬧新春 歡樂送

刷交通銀行萬事達卡，贏炫酷上網(wǎng)本,，實現(xiàn)更多心愿,。 每筆有積分消費都可累積。春節(jié)服飾促銷策劃方案

一,、服裝促銷計劃的種類

隨著服裝促銷目的的不同,，服裝促銷計劃有下列不同的種類：

(一)年度服裝促銷計劃

一般而言，為營造賣場的氣氛與動感,，應(yīng)以年度為計劃基準,，規(guī)劃年度服裝促銷計劃時程，并且以下列為主要重點：

1,、與當年度的營銷策略結(jié)合

專賣店與消費者接觸最為親密,，公司與消費者之間是有賴營銷溝通策略的展現(xiàn)，每年推出不同主題的營銷策略,，可以建立消費者對品牌形象的認知更為肯定,，因此年度服裝促銷計劃結(jié)合營銷策略，將可以使得品牌形象更加強烈,，消費者對品牌好感度增加,，同時結(jié)合營銷策略也能使得資源運用更為集中，具有延續(xù)效益,。例如某休閑服飾店年度營銷溝通策略主題為“社區(qū)生活伙伴”,，舉辦的服裝促銷活動以社區(qū)為主要目標群體，表現(xiàn)出對社區(qū)的關(guān)懷與共同生活的信念,，因此舉辦“社區(qū)休閑大賽”服裝促銷活動,，以凝聚社區(qū)情感，并且增加社區(qū)消費者對本店的好感度,。

2,、考慮淡旺季業(yè)績差距

任何品牌幾乎都會有季節(jié)趨勢的特性，對于業(yè)績會有不同比率的變化,，因此在年度經(jīng)營計劃應(yīng)已考慮此特性,，當然服裝促銷活動的規(guī)劃必須要考慮淡旺季的影響，淡季的服裝促銷活動除了會延緩業(yè)績下降外,，并可以嘗試以形象類服裝促銷活動,，來增加品牌形象的認知，旺季的服裝促銷活動因競爭較為激烈,，通常以業(yè)績達成為主要目標,。

3、節(jié)令特性的融合

節(jié)令包括國定假日與非國定假日,，國定假日型例如國慶日等,，非國定假日例如情人節(jié),、母親節(jié)、父親節(jié)等,，另外中國傳統(tǒng)習俗節(jié)令也是不能忽視的。

4,、年度服裝促銷行事歷

年度服裝促銷行事歷是以年度營銷計劃為策略始點,，將整年度的服裝促銷活動，以行事歷的方式表達,，目的在使得品牌以策略的觀點充分掌握年度服裝促銷活動的重點,，同時也能以整合性的營銷策略規(guī)劃服裝促銷活動。

(二)主題式服裝促銷計劃

所謂主題式服裝促銷計劃是指具有特定目的或是專案性服裝促銷計劃,，最常使用在店鋪開業(yè),、周年慶、社會特定事件以及商圈活動,。

1,、店鋪開業(yè)

店鋪開業(yè)代表新通路點的開發(fā)以及服務(wù)地區(qū)的延伸，為專賣店的一大要事,，開業(yè)期間能吸引多少顧客,，會影響未來店鋪營運的業(yè)績，因此通常店鋪開業(yè)期間會搭配服裝促銷活動,，以吸引人潮并且刺激購買欲望,。店鋪的經(jīng)營有賴顧客的維系，因而顧客資料相當重要,，所以在開業(yè)期間的服裝促銷活動就得在此多費心思,，不妨利用開業(yè)服裝促銷留下顧客資料，作為未來商圈耕耘的基礎(chǔ),。

2,、周年慶

店鋪既然有開業(yè)，當然也有周年紀念,，因此周年慶的服裝促銷活動成為目前最常被炒作的話題,。雖然周年慶年年都有，若是能多加一點創(chuàng)意,，多用點心,，仍然可以走出刻板的模式，創(chuàng)造出新鮮感的話題,。

3,、社會特定事件

專賣店除了銷售外，就另一種層面而言,，也是資訊信息流通中心,，是以專賣店對于社會發(fā)生的事件,，必須時時保持敏感度，平時與顧客接觸時可當作閑聊話題,，拉近彼此距離建立情感,，遇某一事件發(fā)生時，也可以舉辦服裝促銷活動,，一則表示企業(yè)關(guān)懷社會,，一則刺激購買提高業(yè)績。

4,、商圈活動

零售店的經(jīng)營具有區(qū)域性,，商圈顧客的掌握為最根本之道，連鎖店雖然擁有多家店經(jīng)營的規(guī)模利益,，仍不能脫離商圈耕耘的基本動作,，因此商圈活動必然成為未來區(qū)域經(jīng)營的重點。

(三)彌補業(yè)績?nèi)笨诘姆b促銷計劃

業(yè)績是專賣店維持利潤來源最主要的管道,，也是代表品牌在競爭下市場占有的態(tài)勢,，營業(yè)人員每日所為即是在確保業(yè)績的達成，因此以月為單位,，以周為單位或以日為單位,，都應(yīng)設(shè)立預警點，若發(fā)現(xiàn)到達預警點即以服裝促銷活動來彌補業(yè)績的缺口,，為了能有效而準確地達到目的,，平日應(yīng)建立“服裝促銷題庫”，遇有狀況即能派上用場,。至于預警點的設(shè)立標準,，則會因各業(yè)態(tài)及專賣店特性而有差異，不妨以過去正常業(yè)績趨勢為參考值;某店鋪在當日下午六點累積業(yè)績通常為該日業(yè)績的60%,。諸如此類,，以專賣店特性，建立預警點的參考值,，對業(yè)績的達成有相當大的幫助,。當然設(shè)立預警點不能一成不變，必須隨時參酌每一個時點的各種因素,，才能符合當時的效益,。

(四)對抗性服裝促銷計劃

經(jīng)營本身是動態(tài)的，在市場的激烈競爭之下,，專賣店隨時要有接受挑戰(zhàn)的準備,，由于連鎖店的蓬勃，競爭的加速化是可以預期的，消費者長期地籠罩在服裝促銷的誘惑,，競爭對手的服裝促銷活動很可能使得我們的顧客流失,，造成業(yè)績的減少，必要的對抗性服裝促銷活動因此而產(chǎn)生,，由于對抗性的服裝促銷活動通常較為緊急,，可運用的時間較短，若能平日建立“服裝促銷題庫”,，在面對應(yīng)變時,，將可以立即運用。

二,、服裝促銷方案計劃

經(jīng)過上述階段的策略思考之后，接下來便是擬定服裝促銷方案,，服裝促銷方案的內(nèi)容包括以下的項目：

(一)目標對象

只針對某一群消費者舉辦的服裝促銷活動,，以便擬定最適合的服裝促銷手法。

(二)主題

主題的設(shè)定必須具有創(chuàng)意性,、話題性,，若能創(chuàng)造出口語或標語，則可兼具廣告效果,。

(三)誘因

誘因是指消費者獲得的部份,，例如贈品、折扣等,，誘因的大小要同時考慮消費者的接受度,，以及企業(yè)成本的負擔。

(四)參加條件

參加條件是界定哪些消費者可以參加,，以及如何參加此服裝促銷活動,，例如：購買金額滿300元可參加抽獎。

(五)活動期間

活動期間指服裝促銷期間的設(shè)定,，依過去經(jīng)驗及消費行為特性,，決定長短合適的活動期間。

(六)媒體運用

媒體的運用是指通過訊息傳遞的管道,，將服裝促銷的訊息傳達給消費者,，由于訊息是否準確且即時的傳達給消費者，對于服裝促銷期間的來客數(shù)會有相當?shù)挠绊?，因此必須謹慎地評估及選擇媒體,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇六

x集團有限責任公司(以下簡稱集團公司)位于cd市市東北郊的青白江區(qū)，距cd市市區(qū)約30公里,，距cd市雙流國際機場約60公里,，均有高速公路直達。x處于寶成、成渝,、成昆,、成達鐵路干線和成渝、成綿等高速公路的交匯點,，廠區(qū)專用鐵路與寶成鐵路青白江站接軌,，廠區(qū)公路與川陜公路、成綿高速公路接道,，交通運輸十分方便,。生產(chǎn)所用主要原料天然氣專用管網(wǎng)與sc省盆地天然氣主干環(huán)形管網(wǎng)

相連，生產(chǎn)用水來自崛江上游都江堰,，所用電力由cd市市電網(wǎng)雙線供應(yīng),，水電氣資源保障有力，具有良好的發(fā)展條件,。

集團公司是我國特大型化工企業(yè)和全國18家化工基地之一,。其前身四x工廠始建于1956年，1984年9月經(jīng)sc省省人民政府批準成立四x工總廠,，1993年9月經(jīng)sc省省委批準,，以原四x工總廠為核心企業(yè)組建成立sc省x集團公司，1995年9月經(jīng)sc省省經(jīng)委批準,。按《中華人民共和國公司法》規(guī)范改組為x集團有限責任公司,，并由省政府批準實施國有資產(chǎn)授權(quán)經(jīng)營。授權(quán)后的集團公司系投資控股性國有獨資公司,，從事生產(chǎn)經(jīng)營和資產(chǎn)經(jīng)營,。

行費用實際募集資金7.78億元。

一,、 前言

1.1計劃概述

三聚氰胺作為一種用途廣泛的基本有機化工中間產(chǎn)品,， 主要用作木材加工.高檔塑料、涂料,、木材粘合劑,、助劑(紙張、皮革,、紡織,、塑料、混凝土,、助燃劑等)的基礎(chǔ)原料,。

目前，國內(nèi)外三聚氰胺市場穩(wěn)步增長,國內(nèi)外出現(xiàn)了較快的發(fā)展勢頭,。x股份有限公司(以下簡稱x)依據(jù)公司"十 五"發(fā)展規(guī)劃,，根據(jù)公司現(xiàn)有產(chǎn)品合成氨,、尿素資源結(jié)合第二化肥廠二化增產(chǎn)節(jié)能技術(shù)改造，依托原有三聚氰胺裝置運行,、技術(shù),、管理和市場開拓的優(yōu)勢，采用國內(nèi)較為先進成熟技術(shù),，將于xx年底建成年產(chǎn)2.6萬噸三聚氰胺工程,。該項目系兩套1.31萬噸/年三聚氰胺生產(chǎn)裝置組成。使x三聚氰胺的年產(chǎn)量達到了6.38萬噸,，確立了x在國內(nèi)三聚氰胺生產(chǎn)以及市場中的領(lǐng)頭羊的地位,。

該計劃主要以國際市場和國內(nèi)市場為線索，分析了x廠的現(xiàn)狀,、行業(yè)現(xiàn)狀以及市場現(xiàn)狀并對國際市場和國內(nèi)市場的未來需求做出了預測,，以此為基礎(chǔ)提出了x所面臨的機會和威脅、優(yōu)勢和劣勢,，并明確了x廠所面臨的營銷問題是如何采取有效的防衛(wèi)措施和國攻擊行動以保護現(xiàn)有市場份額的同時擴大整個市場需求?

從競爭戰(zhàn)略方面:結(jié)合國際和國內(nèi)的市場現(xiàn)狀,，x在國際市場中，應(yīng)將印尼和波蘭的三聚氰胺生產(chǎn)企業(yè)作為主要競爭對手,，采取正面進攻的競爭策略;美國.日本,、荷蘭等生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該以協(xié)同競爭為競爭策略;在國內(nèi)市場,，應(yīng)將山東?；亲鳛橹饕偁帉κ郑捎眠M攻式防御策略,，確保行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位,。

從目標市場看，在國際市場x主要選擇增長的目標市場進入,，即國際表面涂料市場,、國際層壓板市場、國際木材粘合劑市場和國際其它用途市場;國內(nèi)市場應(yīng)該是x集團的主要目標市場,，采取全面覆蓋策略,，將其作為基礎(chǔ)市場，成為企業(yè)的"根據(jù)地",。

從市場營銷組合戰(zhàn)略方面,，在國際市場可采用差異營銷組合戰(zhàn)略，更好的滿足顧客的需求;在國內(nèi)市場,，x應(yīng)該采用無差異化營銷組合戰(zhàn)略,，追求利潤最大化。因此,，x三聚氰胺的市場定位是賺取合理的利潤,，為客戶提供最高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略建議投入適當?shù)难邪l(fā)資金,，開發(fā)三聚氰胺的新用途,，大力擴展國內(nèi)、國際三聚氰胺其它用途市場,，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證;價格策略,，國內(nèi)市場采用撇脂定價策略，在提高產(chǎn)品品質(zhì)(牌)認知的同時賺取更多的利潤,，當出現(xiàn)行業(yè)無序競爭時,，迅速降低價格，清理無序競爭者,，維護行業(yè)領(lǐng)頭羊的形象;在國際市場,，采用滲透定價的方法，加快市場的滲透速度,。分銷策略,，借助x已有的渠道，采用區(qū)域總代理和辦事處并存的方式,，利用辦事處加強對代理商的監(jiān)管,，同時加強大客戶的管理;在華東、華南,、華北等區(qū)域建庫,，與大物流公司合作解決物流問題。促銷策略,，在國際市場中主要采用公共關(guān)系,，特別是出現(xiàn)政治事件時，x必須體現(xiàn)出國有企業(yè)的社會和政治責任,，達到宣傳的目的;國內(nèi)市場,，主要采用人員推銷方式，加強推銷人員管理和關(guān)系營銷,，同時借助公關(guān)廣告重塑x國有企業(yè)的形象,。

三聚氰胺是一種用途廣泛的基本有機化工中間產(chǎn)品，最主要的用途是作為生產(chǎn)三聚氰胺/甲醛樹脂(mf)的原料,。該樹脂硬度比脲醛樹脂高,，不易燃，耐水,、耐熱,、耐老化、耐電弧,、耐化學腐蝕,、有良好的絕緣性能,、光澤度和機械強度，廣泛運用于木材,、塑料,、涂料、造紙,、紡織,、皮革、電氣,、醫(yī)藥等行業(yè),。其主要用途有以下幾方面：

(1)裝飾面板：可制成防火、抗震,、耐熱的層壓板,，色澤鮮艷、堅固耐熱的裝飾板,，作飛機,、船舶和家具的貼面板及防火,、抗震,、耐熱的房屋裝飾材料。

(2)涂料：用丁醇,、甲醇醚化后,，作為高級熱固性涂料、固體粉末涂料的膠聯(lián)劑,、可制作金屬涂料和車輛,、電器用高檔氨基樹脂裝飾漆,。

(3)模塑粉：經(jīng)混煉,、造粒等工序可制成蜜胺塑料，無度,、抗污,，潮濕時仍能保持良

好的電氣性能，可制成潔白,、耐摔打的日用器皿,、衛(wèi)生潔具和仿瓷餐具，電器設(shè)備等高級絕緣材料,。

(4)紙張：用乙醚醚化后可用作紙張?zhí)幚韯?，生產(chǎn)抗皺、抗縮,、不腐爛的鈔票和軍用地圖等高級紙,。

(5)三聚氰胺-甲醛樹酯與其他原料混配,，還可以生產(chǎn)出織物整理劑、皮革鞣潤劑,、上光劑和抗水劑,、橡膠粘合劑、助燃劑,、高效水泥減水劑,、鋼材淡化劑等。

二,、項目背景

根據(jù)公司"十五"發(fā)展規(guī)劃精神,，x正在逐步進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，從單一的化肥生產(chǎn)轉(zhuǎn)向推行多品種跨行業(yè)的發(fā)展方針,。公司在進行了充分細致地市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上,，結(jié)合自身的特點，決定在短期內(nèi)建成全國最大的三聚氰胺生產(chǎn)基地,。x公司現(xiàn)已擁有三套三聚氰胺裝置,，裝置總規(guī)模達到年產(chǎn)3.78萬噸。在裝置建設(shè),、管理,、質(zhì)量控制、市場開拓,、科技進步,、人才培養(yǎng)等方面積累了很多經(jīng)驗，同時公司還在加快三聚氰胺后加工項目的開發(fā)和研究,。

中國是一個森林資源并不十分豐富的國家,，國家自98年起實施退耕還林和森林禁伐戰(zhàn)略，三聚氰胺后加工產(chǎn)品(主要是人造板,、建筑用材等)在保護森林資源,、木材綜合利用方面具有重要的作用。因此該產(chǎn)品符合國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),。

該項目的建設(shè)實施,，既是公司新的經(jīng)濟增長點，又是公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要舉措,。根據(jù)"十五發(fā)展規(guī)劃"公司計劃在三年內(nèi)建設(shè)成為國內(nèi)最大的三聚氰胺生產(chǎn)基地,。達到10萬噸/年三聚氰胺生產(chǎn)能力。

三,、市場分析

3.1三聚氰胺市場環(huán)境分析

3.1.1宏觀營銷環(huán)境分析

3.1.1.1 經(jīng)濟環(huán)境分析

(1)經(jīng)濟增長形勢分析

xx年首季,，是1997年以來同期增長最快的一個季度，主要經(jīng)濟指標全線飄紅,，增長速度明顯加快,，gdp增長9.9%,，國內(nèi)需求也進一步提高。一季度的經(jīng)濟運行并非是去年發(fā)展趨勢的簡單延續(xù),，而是出現(xiàn)了一些預示經(jīng)濟運行軌跡可能發(fā)生變化的重要征兆,，經(jīng)濟正在步入新一輪快速增長期。

(2) 建筑行業(yè)描述

從三聚氰胺的消費結(jié)構(gòu)看,，三聚氰胺的消費對建筑行業(yè)有較大的依賴性,。我國建筑行業(yè)主要分為公共設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)業(yè),，前者主要依賴國家的財政投資，后者主要依賴資本市場,，在市場規(guī)律下運作。

首先,，公共設(shè)施建設(shè)。1998年以來,，我國政府為了刺激經(jīng)濟進入新一輪快速增長期,，采取了積極的財政政策，加大了對公共設(shè)施的投入,，進而推動了建筑行業(yè)的高速發(fā)展,。也就是說，建筑行業(yè)高速發(fā)展的背后有很深的經(jīng)濟政策烙印,。

其次,，房地產(chǎn)市場。因為近期美國政府對人民幣幣值升值的要求和國內(nèi)通漲率上升的矛盾，使消費者對人民幣幣值產(chǎn)生了一定的動搖,，促使大量的貨幣以資本的市場進入到以稀缺資源――土地為基礎(chǔ)的房地產(chǎn)市場,。加之,，城市化進程的政策引導使地產(chǎn)市場的投資總量出現(xiàn)了快速的上升,，而需求量(主要是受到支付力的影響)在短期出現(xiàn)了"井噴"現(xiàn)象。

由于消費者投資方向向房地產(chǎn)積聚和城市化進程的推進,，地產(chǎn)終端市場需求短期內(nèi)會出現(xiàn)一個高速增長期。建筑行業(yè)依然加劇的"泡沫"趨勢，會波及到連帶行業(yè),。三聚氰胺后加工產(chǎn)品(層壓板、人造板等)需求大幅上升,。從長期看,，持續(xù)發(fā)展對土地資源的保護和消費者支付力的"枯竭",，也必然會影響建筑行業(yè)的健康發(fā)展,。

(2)"入世"后的三聚氰胺

同時,，根據(jù)對等原則中國三聚氰胺順利進入國際市場也有可靠的政策保證,。

x股份有限公司地處川西平原,，位于cd市市北郊青白江區(qū)大彎鎮(zhèn)南部，距cd市市區(qū)30公里,。廠區(qū)經(jīng)唐巴公路與川陜公路,、cd市至德陽大件運輸公路、成綿高速公路相連,。工廠有21公里專用鐵路線,，在大彎鎮(zhèn)車站與cd市市北環(huán)線鐵路相接下來。離cd市航空港--雙流機場甚近,，交通運輸十分方便,。

3.1.1.3技術(shù)環(huán)境分析

(1)國外生產(chǎn)技術(shù)概述

國外三聚氰胺生產(chǎn)工藝大多以技術(shù)開發(fā)公司命名,，如德國巴斯夫(basf process),、奧地利林茨化學法(chemical linz process),、魯奇法(lurgi process),、美國聯(lián)合信號化學公司化學法(allied signal chemical)、日本新日產(chǎn)法(nissan process),、荷蘭斯塔米卡邦法(既dsm法)等。這些生產(chǎn)工藝按合成壓力不同,，可基本劃分為高壓法,、低壓法和常壓法三種工藝。目前世界上技術(shù)先進,、競爭力較強的主要有日本新日產(chǎn)nissan法和意大利allied-eurotechnica的高壓法,，荷蘭dsm低壓法和德國basf的常壓法。(具體方法見附件1)

(2)國內(nèi)生產(chǎn)技術(shù)概述

我國三聚氰胺生產(chǎn)起步于1958年,，60年代初由蘇聯(lián)提供技術(shù)援助,，在天津衛(wèi)津化工廠首先采用雙氰胺法生產(chǎn)制得三聚氰胺，但該法工藝原始，成本高,，勞動強度大,，生產(chǎn)極不穩(wěn)定。1961年國際上出現(xiàn)了以尿素為原料生產(chǎn)三聚氰胺的工藝技術(shù),。70年代,，該工藝得到了迅速的發(fā)展和完善。天津衛(wèi)津化工廠據(jù)此經(jīng)過多次改造,，實現(xiàn)了尿素法生產(chǎn)三聚氰胺,，其后全國各地陸續(xù)建成以尿素法生產(chǎn)三聚氰胺的小工業(yè)裝置，使我國的三聚氰胺行業(yè)有了一定的基礎(chǔ),。(具體方法見附件1)

(3)x公司生產(chǎn)技術(shù)及特點

x年產(chǎn)2.6萬噸三聚氰胺工程裝置擬采用國內(nèi)開發(fā)的常壓氣相淬冷工藝,。反應(yīng)溫度380℃，合成壓力約為0.2mpa,。

該裝置主要由尿素蒸發(fā)濃縮,、尿液洗滌、三聚氰胺反應(yīng),、熱氣冷卻,、熱氣過濾、氣相結(jié)晶,、旋風分離,、產(chǎn)品輸送貯存、包裝和尾氣吸收等工序組成,。

整套裝置采用露天布置,。

該工藝流程有以下特點：

a、本流程采用常壓連續(xù)法生產(chǎn)三聚氰胺,，其流程特點為生產(chǎn)過程不需精制,，一步即可得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有原材料消耗低,、節(jié)能,、設(shè)備可全部國產(chǎn)化、開停車容易等特點,。

b,、本流程生產(chǎn)過程中廢水排放量較少，熱氣過濾器排出的少量廢渣為副產(chǎn)物及催化劑粉末,，由于數(shù)量少,、無毒，可送催化劑廠回收利用或用著長效肥料使用,，故裝置生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的三廢對環(huán)境影響極小,。

c、主裝置設(shè)備基本上屬于常壓設(shè)備。除與尿素和成品接觸的設(shè)備采用不銹鋼外,，其他部分大多可以采用碳鋼,。因此裝置投資、維修和保養(yǎng)費用較低,。

d,、生產(chǎn)過程中副產(chǎn)的含nh3和co2的尾氣經(jīng)吸收處理后送公司其他尿素廠回收利用。

e,、工藝主裝置采用露天化布置,，減少了建筑面積，節(jié)省投資,。

f,、因反應(yīng)過程在高溫條件下進行，三聚氰胺的反應(yīng)氣體溫度高達400℃,，裝置利用道生循環(huán)冷卻,，副產(chǎn)2.4mpa中壓蒸汽供裝置自身使用，蒸汽消耗較低,。

年產(chǎn)2.6萬噸三聚氰胺項目是根據(jù)x"十五"發(fā)展規(guī)劃,，企業(yè)正逐步進行從單一的化肥生產(chǎn)轉(zhuǎn)向推行多品種跨行業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃的產(chǎn)物。該項目依托企業(yè)二化增產(chǎn)節(jié)能技術(shù)改造項目同步實施,，與企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)裝置在物料供應(yīng)上融為一體,。

70%尿液由x股份有限公司二化廠尿素車間提供，天然氣由公司配氣站供給

,，密封n2由公司n2管網(wǎng)提供,。尿素、液氨,、天然氣,、氮氣均采用管道輸送。

● 循環(huán)水擬增建一套循環(huán)水系統(tǒng),，以解決該裝置用水,。

● 由#1變電所提供兩路6000kv電源至新建配電系統(tǒng)向裝置供電。

● 中壓蒸汽不足部分由公司中壓蒸汽管網(wǎng)供給,。

● 儀表空氣由三聚氰胺廠儀表空壓站提供,。

● 產(chǎn)品儲運由企業(yè)銷售公司成品庫和運輸公司負責。

● 市場營銷由銷售公司現(xiàn)有三聚氰胺銷售業(yè)務(wù)人員負責。

● 售后服務(wù)由銷售公司,、質(zhì)管處,、技術(shù)中心、研究院等負責,。

● 行政后勤由企業(yè)現(xiàn)有相關(guān)部門負責,。

3.2三聚氰胺生產(chǎn)能力分析

3.2.1國際三聚氰胺生產(chǎn)能力分析及分布

世界三聚氰胺的生產(chǎn)主要集中在日本,、美國,、西歐等發(fā)達地區(qū),，裝置的生產(chǎn)能力都在3萬-6萬噸/年，其余裝置也大都在年產(chǎn)萬噸以上,。據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前世界上三聚氰胺裝置總生產(chǎn)能力約為95萬噸/年，分布見表1,。

荷蘭dsm公司的三聚氰胺生產(chǎn)分布在全球,，合計生產(chǎn)能力為25萬噸/年，獨占全球總生產(chǎn)能力1/4,。其中荷蘭赫倫年生產(chǎn)能力為14萬噸/年,，在美國洛杉磯埃文代爾年生產(chǎn)能力為6萬噸/年，在亞太地區(qū)的印尼邦坦生產(chǎn)能力為5萬噸/年,。

分析結(jié)論：

● 世界三聚氰胺的生產(chǎn)主要集中在日本,、美國、西歐等發(fā)達地區(qū),。

● 荷蘭,、美國和日本是世界上最主要的三聚氰胺生產(chǎn)國和出口國，占全球總生產(chǎn)能力的1/3以上,。

● 荷蘭dsm公司的三聚氰胺生產(chǎn)分布在全球,，并獨占全球總生產(chǎn)能力1/4。

● 三聚氰胺的生產(chǎn)被大財閥所壟斷,，投資大,、周期較長，進入壁壘較高,，因此生產(chǎn)格局相對穩(wěn)定,。

3.2.2國內(nèi)三聚氰胺生產(chǎn)能力及分布

(1)、 國內(nèi)三聚氰胺生產(chǎn)能力及分布

這批新建三聚氰胺裝置投產(chǎn)后,全國生產(chǎn)能力將達到30萬噸左右,。xx年以來由于國內(nèi)許多小廠采用工藝較為落后,，消耗高、環(huán)境污染嚴重,，已經(jīng)陸續(xù)停產(chǎn),。實際產(chǎn)量從1995年的3.4萬噸/年提高到xx年16.1萬噸/年。

我國三聚氰胺生產(chǎn)出口基本情況

(1995年-xx年,，臺灣省未計)

結(jié)論：

● 我國三聚氰胺生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,，切分布較分散。

● 國內(nèi)三聚氰胺企業(yè)產(chǎn)量約40%靠出口,，三胺行業(yè)屬外向型經(jīng)濟,，三胺企業(yè)效益受國際市場影響較大,。

● 近期再建工程的潛在生產(chǎn)能力較大。

● 采用先進工藝的產(chǎn)量與采用常壓法生產(chǎn)工藝的產(chǎn)量接近,。

3.3國際三聚氰胺消費狀況分析

3.3.1國際三聚氰胺消費結(jié)構(gòu)及特點分析

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇七

一,、活動準備工欲善其事，必先利其器

1,、學習同行和其他工作活動推行辦法,。他山之石不只可以攻玉更可以直接運用，增強自己的堆集,，只要當咱們研討了工作現(xiàn)狀和最新的活動推行辦法后才會理解各類辦法的好壞,，對自己往后的活動推行堆集、資料和閱歷,，我主張不只只是看同行的結(jié)案陳述,，更應(yīng)該通過活動流程去反推活動布景和運營的要害節(jié)點，如果能參透活動的機制和選用的原因咱們就更能知道為啥會選擇這樣的實行辦法,，初學者如果能從頭到尾多參與幾個活動運營進程必定會有長足的行進,，如果能和同行優(yōu)異案例操盤手了解活動策劃的來龍去脈就更妙了。眼光鋪開一些,，平日要熟練使用各類運營工具,，排版的，投票的,，游戲的,。

2、明確活動目的,。目的需要清晰可衡量,，而且一定要知道活動目的有且只能有一個，如果有多個目的只能導致最終達不成,，因為兩個目的可能會背道而馳,。例如我希望用戶更活躍就不如我希望文章閱讀提升30%直觀。如果你沒有目標,，領(lǐng)導希望達成的kpi就是你的目標,，但這個目標需要拆解成其他小目標，以便各個擊破,。

3,、梳理活動目標用戶。確定目的后最重要的是確定活動目標用戶,，沒有一個活動能吸引所有人的關(guān)注,，最有時代濾鏡情感的春節(jié)聯(lián)歡晚會不也快失去九零后零零后用戶了嗎?只有確定目標用戶后才能確定影響他們的策略。

二,、活動策劃階段要面面俱到,，注重細節(jié)

1,、策劃活動創(chuàng)意和內(nèi)容

活動創(chuàng)意是活動營銷成功的最關(guān)鍵因素，也是讓用戶買單的最直觀影響,。活動創(chuàng)意策劃需要做到:

①策劃需要貼合目標,，以達成目標為最終目的,。某品牌上市前希望用戶在微博上送祝福語，結(jié)果錯誤的發(fā)起了微博上的微活動,，結(jié)果是十余萬抽獎控僵尸粉參與,，最終當然沒有達到預期效果。

②貼近目標受眾喜好,，只有吸引用戶的活動才能促使其參與;就好比曬娃大賽永遠對寶媽中年阿姨人群有致命殺傷力;汽車類問答比賽,，游戲抽獎永遠吸引著男性用戶。

③適度的參與門檻,。參與門檻高度與參與人數(shù)成反比,，越低的參與當然你希望用戶深度參與除外。我曾經(jīng)見過某品牌抽獎需要關(guān)注另外一個微信賬號,，然后到朋友圈分享微信賬號的內(nèi)容,，再把朋友圈截圖曬到微博并轉(zhuǎn)發(fā)好友@品牌官方微博，我想能說你是猴子請來的傻子嗎?

④有趣的參與方式,。參與方式更要有趣,，有趣能最大化的激發(fā)用戶的參與熱情，活動有趣的參與方式是除了獎品外最能吸引用戶參與的關(guān)鍵點,。

⑤活動需要有情感共鳴點,。活動的主題一定要能引起用戶的情感共鳴,，只有情感共鳴才能打動非抽獎控非網(wǎng)站活躍用戶,，父親節(jié)策劃了一個曬父親背影的曬照片活動，短短1周獲得了超過1萬以上的用戶曬照量,，整理后又是幾篇上好的原創(chuàng)文章,。

⑥怎么利用社交媒體傳播?一個活動想要吸引更多的用戶參與，借助朋友圈關(guān)系鏈是最好的傳播方式,，怎么合理利用朋友圈?是否適合朋友圈引流是也是很重要的;利用朋友圈不是發(fā)一個鏈接就完事的,，怎么去設(shè)計轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接文案和圖片呢?怎么激勵用戶愿意分享到自己的朋友圈?使用戶愿意分享到社交媒體的愿意有:1.我獲獎 了我要曬;2.我分享有獎勵;3.我朋友可能對這個感興趣;4.這個東西太逆天了;5.情感上打動我了。

⑦如何結(jié)合時下節(jié)點?如果能結(jié)合時下熱點往往可以起到良好的效果,，但是速度一定要快,，熱點往往很快過時。

⑧活動的獎品最好能契合活動策略,。不一定是獎品價格越高參與度 越高,，獎品與活動相關(guān)才能達到最大化的刺激效果,，寶馬5系之前曾策劃過一個活動，獎品是請資深賽車教練教授在雪地上開車的技巧,，這對寶馬汽車愛好者無疑是 一個最具有貨的獎品,。我曾經(jīng)策劃一個七夕節(jié)秀恩愛的活動，獎品為ysl圓管唇膏的熱門色號,，公眾號文章發(fā)出去5分鐘閱讀量就破萬,，活動十分成功，公眾號粉絲新增1w+,。

2,、活動文案

永遠不要小覷文案的力量，斟酌每個標題和每個文案將會為你的活動帶來巨大的效果,，還記得網(wǎng)絡(luò)上那些填空類的活動嗎?還記得“ 驚!惡母殺女未遂,奇!尸變終成眷侶”指的是哪個動漫嗎?還記得“喪盡天良!舅舅囚妹還追殺外甥”是哪個童話故事呢?特別是廣告位入口和活動帖子標題需要有一個吸引用戶的亮點,。

分享下七夕節(jié)活動男女通殺的文案: 這個充滿愛意的七夕，圣羅蘭唇膏在燈光下慢慢的在你唇間閃動,，令人著迷的芳香空氣中彌散,，紅唇配著披薩，一口咬下,，暖色燈光烘托下,，更顯誘惑。唇間掛著些許的披薩,，紅嫩的舌頭舔著唇間的碎屑,，一舉一動仿似渾然天成，卻又滿滿誘惑,。

3,、活動節(jié)奏及效率提升方式預估

活動通常會持續(xù)一月甚至更長的時間，在長時間內(nèi)活動節(jié)奏的把控就很重要,，需要制作一個時間軸去把控每個時間段需要做什么事情?什么時間需要加一把火,，通過什么方式去加這個火，讓活動保持熱度平均,。

4,、活動推廣傳播資源

傳播資源不再贅述，大家都比較了解,，其中注意一點是針對不同的位置可以設(shè)置不同的入口創(chuàng)意,，如果在自己公眾號以新聞或者社會事實元素作為素材會事倍功半，放一點禁忌愛情文案怎么樣?

5,、活動優(yōu)化及替代方案

再牛逼的策劃也可能走到死胡同,，做好替代方案好過措手不及，杜蕾斯北京大雨事件之后就鮮有牛逼策劃了……如果活動效果不佳,，應(yīng)該怎么補救?是通過修改活動機制補救?還是增加獎品?還是通過意見領(lǐng)袖話題引導?還是挖掘用戶參與話題并加工傳播?

現(xiàn)在的新媒體平臺,，只要企業(yè)會運用,，懂得操作，可以很多提升品牌的曝光度,、產(chǎn)品營銷,、活動推廣等，以上分享是新媒體活動營銷相關(guān)內(nèi)容,，希望可以幫到企業(yè),。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇八

目前市場上解酒產(chǎn)品的主要渠道在otc市場，新上市的產(chǎn)品如果還是把主要渠道定在這里的話,，就是存心要和同類競品“打架”了，那么最后賺錢的不是廠家,，而是藥店,、媒體或者廣告公司了。因此,，渠道細分,，是該類新產(chǎn)品上市策劃中的重點。

20--年,，hbzy的新產(chǎn)品葛花茯苓咀嚼片(下稱葛花片)準備在年前上市,，邀請筆者所在的團隊負責該產(chǎn)品的上市策劃,。

背景分析：

市場很大卻不溫不火

該產(chǎn)品是一留美博士于--年以瑤族的解酒草藥“還陽藤”配伍砂仁,、茯苓,、陳皮等多味中藥研制而成的新型咀嚼型解酒產(chǎn)品,。經(jīng)過石家莊中醫(yī)院臨床跟蹤實驗調(diào)查，葛花片在飲酒前服用可以增加酒量，而且對因飲酒過量引起的各種惡心,、嘔吐、消化不良,、脘腹脹悶、心悸失眠、反胃等癥狀有較好的療效。

經(jīng)過市場調(diào)查后，項目組就目前市場上的同類解酒產(chǎn)品進行了分析：

1.咀嚼片類的解酒產(chǎn)品目前在市場上比較少，但解酒市場雖然需求很大,，卻是一個不溫不火的市場,。盡管海王金樽號稱坐上了第一把交椅，但坐得很不是滋味,，同類產(chǎn)品成功的也很少,。

2.目前解酒類產(chǎn)品始終圍繞在保肝、護肝的概念上做文章,，而且這個概念海王金樽已經(jīng)教育了很多年,，如果繼續(xù)做下去,，市場是有,，但是做不大,。

3.從渠道上看，基本上可以想到的渠道已經(jīng)都上了貨，包括藥店,、診所,、商超、酒吧,、夜總會等地方,。

4.產(chǎn)品價格從幾元到幾十元不等。

5.產(chǎn)品劑型上已有口服液,、飲料類,、咀嚼片、單純片劑,、膠囊等,。

6.此類產(chǎn)品到目前為止還沒有被暴炒過。

為了讓這個產(chǎn)品在市場上找出新的突破口,，項目組決定從以下幾個方面進行突圍：

概念突圍：

“中和”“宿醉”全面覆蓋市場

曾經(jīng)有位策劃界名人說過,，你如果在一個城市做產(chǎn)品做不到老大，那你就應(yīng)到另一個可以讓你做老大的地方去,。意思就是說,，搞營銷策劃要善于挖掘自己的優(yōu)勢，找到適合自己發(fā)揮的地方,，成為老大,，而不是跟著別人的屁股走。葛花片如果還是圍繞“保肝,、護肝”的概念來做的話,，那就只是跟風，很難形成氣候,。經(jīng)過幾次討論后,，項目組決定把產(chǎn)品的概念放在“中和、宿醉”這兩個點上,。主要理由是：

首先,，保肝也好，護肝也罷,，消費者唯一不變的要求就是還要喝酒,，這個消費需求是始終改變不了的。所以,，考慮到消費者的需求,，營銷者就應(yīng)該順水推舟。既然還是要喝,，那就喝吧,。在此基礎(chǔ)上,，第一個概念出來了，就打中和酒精度數(shù)——平時你可以喝1斤50度的白酒,，如果超出了這個酒量,，那肯定就會醉;而如果事前吃些葛花片，就能中和掉一些酒精分子;也就是說你吃了產(chǎn)品后,，就可以多喝幾兩了,。“中和”這個概念正好解決了消費者總是要喝酒且一不小心就過量的問題,。

其次,，預防的問題解決了，那如果喝醉了,，惡心,、嘔吐、消化不量,、脘腹脹悶,、心悸失眠、反胃等癥狀是肯定有的,，而且會是一個晚上甚至到第二天都會不舒服,。怎么辦?圍繞這個問題，第二個概念也就出來了：如果喝醉了吃了產(chǎn)品,，可以極大地減輕喝醉后的不適癥狀,，所有需要解決的問題，歸納起來就以避免“宿醉”來概括,。

目標人群：

針對需求精準細分

目前解酒市場上的產(chǎn)品都是主打應(yīng)酬時的需要,，所以很多產(chǎn)品都盯住了商務(wù)這塊人群不放。而年輕人基本上都喜歡自己處于似醉非醉的狀態(tài),，根本就不需要解酒類的產(chǎn)品,。有鑒于此，項目組對產(chǎn)品的購買人群分為：

1.商務(wù)人士：在商務(wù)應(yīng)酬前臨時購買;正好用“中和”的概念來訴求,。

2.商務(wù)人士家屬：關(guān)心家人的身體健康，擔心太多的應(yīng)酬對家人身體的損害,，在日常生活中有可能經(jīng)常購買;這個正好可用上“宿醉”的概念,。

3.夜總會、卡拉ok廳里的一些服務(wù)人員以及酒類銷售人員,，也是不可忽視的重要消費群體,。他們每天的工作目標就是多賣酒，既然是賣酒,，肯定少不了經(jīng)常要陪酒,，所以他們就必須經(jīng)常準備些解酒的產(chǎn)品,。為此，在宣傳的時候就增加了一個讓他們信服的“香港娛樂協(xié)會唯一指定解酒產(chǎn)品”的logo,，牢牢抓住了他們的購買欲望,。對這個消費群體也可用上“中和”的概念。

銷售渠道：

另辟蹊徑有效降低競爭度

目前市場上解酒產(chǎn)品的主要渠道是otc市場,，如果葛花片還是把主要渠道定在這里的話,，就是存心要和同類競品“打架”了，那么投入的費用將是一個無底洞,，最后賺錢的不是廠家,，而是藥店、媒體或者廣告公司了,。所以,，要讓有限的費用發(fā)揮最大的作用，這將決定產(chǎn)品的命運,。最后,，項目組決定把銷售渠道全部不放在otc范圍內(nèi)，而是根據(jù)產(chǎn)品的概念來細分渠道,，分為酒前渠道和酒后渠道,，然后再加上一個另類渠道。

酒前渠道超市賣柜：從酒前消費人群分析,，應(yīng)酬和非應(yīng)酬的酒類消費者,，有一部分還是喜歡去超市購買，如果在超市中酒類集中的地方做一個產(chǎn)品的小專柜,，產(chǎn)品宣傳到位,，讓人群了解產(chǎn)品的功能后，直接在超市購買該產(chǎn)品的也會有不少;煙酒專賣店：這是購買酒類產(chǎn)品的必經(jīng)之路,，產(chǎn)品既然是解酒的,，把酒前主要渠道之一定在煙酒專賣店上，解決了應(yīng)酬類和商務(wù)人士家屬這兩類目標消費者購買的便利性問題;社區(qū)小賣部：這一渠道的最大優(yōu)勢是購買便利,，所有的小區(qū)都遍布著小賣部,，不管是滿足酒前需要還是酒后需要，都將是一個非常好的銷售途徑,。

酒后渠道酒店,、酒樓專柜：經(jīng)過詳細的分析和詢問大量經(jīng)常應(yīng)酬的人群了解到，在酒樓,、酒店中真正喝醉的人不是很多,，但從產(chǎn)品宣傳的角度看，還是應(yīng)該把這個渠道定位于酒中或酒后需求上,，因為這同時也是一個可以直接產(chǎn)生購買的途徑;卡拉ok廳,、夜總會前臺專柜：在所有喝酒的地方中,，真正經(jīng)常會喝醉酒的地方應(yīng)該是在夜總會和卡拉ok廳。因為應(yīng)酬的人一般不會吃了飯后就馬上各自離開,，而且在酒店,、酒樓也不會喝到醉，大都會留下一定的“酒量”,，到最后的目的地——夜總會或者是卡拉ok廳,。到了這些地方，往往基本上都是全部“倒下”后才真正各自回家,。而這些地方又正好是另外一個目標人群——陪酒小姐上班的地方,。所以，這是酒后渠道中最重要的場地,。

另類渠道在銷售的過程中,，捆綁當?shù)劁N量比較好的啤酒或者白酒廠家，借用酒類渠道開展促銷,，實施“贈量,、贈廣告”和“厚利、厚道”的捆綁策略,，迅速建立葛花片銷售的捆綁型附加渠道,。贈量：平時一個人消費1瓶啤酒或者半瓶白酒，即贈送一定量的產(chǎn)品;如果消費者服用葛花片后增加酒量40%左右,，那么,，酒類企業(yè)的銷售量自然就增加了。贈廣告：和葛花片捆綁銷售的酒類企業(yè)都可以在葛花片的宣傳物料上加上該酒的logo廣告,，這就是所謂廣告資源的互相借用,。厚利：和葛花片合作的酒產(chǎn)品，企業(yè)將以最低價和酒廠結(jié)算,，鋪貨價格,、促銷費另計。厚道：實施嚴格的商圈控制和長線合作方案,，保護酒廠利益,，并堅持不與其他同類酒簽相同的合作協(xié)議。

傳播突圍：立足渠道主攻終端,。

概念,、目標人群、渠道確定后,，接下來的就是怎樣去傳播了?？紤]到渠道的特殊性,，項目組分別設(shè)計了幾種不同風格的宣傳物料,，如pop、-展架,、宣傳dm單等,，盡量符合渠道以及目標人群的定位特點。為了讓夜總會的pop有宣傳效果,，其pop采用了反光漆印刷,，即使場地比較黑暗，但只要有一點點光亮,，涂有反光漆的pop也可以讓消費者看清楚里面到底是些什么內(nèi)容,，方便目標人群了解產(chǎn)品信息。

在張貼和發(fā)放宣傳物料時,，項目組要求必須做到以下幾點：所有的社區(qū)小賣部必須有酒前消費信息的pop;所有已鋪貨的夜總會,、卡拉ok廳、酒吧等,，必須有涂了反光漆的pop;所有已鋪貨的夜總會,、卡拉ok廳、酒吧的男女衛(wèi)生間必須要有相關(guān)的溫馨提示卡;所有的酒前渠道必須要有-展架和pop(張貼到包間);所有終端必須做一個產(chǎn)品堆頭;dm要在每個小賣部都進行散發(fā),。

目前,，保健品市場較大，同時各種保健品也存在著激烈的市場競爭,，如何銷售的成功,，首先要做一份細致的市場營銷策劃，以下為保健品營銷策劃的資料,，請參考,。

功能趨于單一化。激烈的市場競爭表明,，這種粗放的目標消費群定位已不再適用,，市場呼喚精細化定位的到來。于是,，越來越多的生產(chǎn)企業(yè)選擇某一特定消費群體作為目標消費群,，量身定做，推出適合這一群體的單一功能保健品,。

產(chǎn)品科技含量日益提高,。在廣告宣傳作用減弱的形勢下，科技含量就成了競爭成功的必殺技,，生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)而在產(chǎn)品功效層面下功夫,，組織科研小組做研發(fā)工作，提高產(chǎn)品科技含量,，以此來贏得市場,。

維生素等常規(guī)保健品市場份額將逐漸擴大,。而在功能教育的影響下，人們越來越重視維生素補充及排毒保健的作用,，且常規(guī)保健品擁有更廣闊的目標消費群,，其需求量不斷增大，必然促使市場份額逐漸擴大,。

目前,，中國保健品行業(yè)已初步完成啟蒙化教育，消費者已經(jīng)越來越重視保健品的作用,，單純以藥店為銷售終端已經(jīng)滿足不了市場的需要,。同時，在人們的意識里,，保健食品總歸是食品而不是具有治療作用的藥品,，因而保健品銷售額越來越從藥店向大賣場、超市集中,。在這種形勢下,，保健品行業(yè)門檻提高，廠商利潤空間減少,，這就促使保健品銷售渠道日趨專業(yè)化,。

多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)將尋找專業(yè)分銷商合作，自建分銷渠道將減少,，廠家自己做基礎(chǔ)市場也將減少,。事實證明，廠家自身做基礎(chǔ)市場,，不但會導致人力,、物力的不足，更可能因為門外漢的緣故導致銷售渠道不能良好建立與運行,。因此,，生產(chǎn)企業(yè)開始傾向于與專業(yè)分銷商合作，謀求企業(yè)與產(chǎn)品的更好發(fā)展,，并逐漸倚重于招商策劃來更好地完成招商工作,。渠道專業(yè)化的推進，將為更專業(yè),、更有實力的分銷商提供成長機會,。

部分生產(chǎn)廠家建設(shè)自有品牌產(chǎn)品連鎖銷售終端。某些企業(yè)發(fā)展到一定的程度,，為了謀求更好的發(fā)展,，就會在有代表性的城市建立連鎖銷售終端，也就是我們通常所稱的專賣店。這樣做便于管理,，且利于企業(yè)因地因時制宜,，迅速調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。中脈遠紅就已經(jīng)開始付諸行動,，在全國多個城市建立連鎖銷售終端，并以實際業(yè)績證實了這一戰(zhàn)略的可行性,。

為規(guī)范保健品廣告宣傳,，國家對保健品不斷頒布管理法規(guī)，工商部門對廣告的審批也日趨嚴格,。尤其是今年7月1日《規(guī)定》的實施,，對保健品廣告做出種種限制，保健品所慣用的經(jīng)典宣傳模式英雄無用武之地,，廣告宣傳逐漸趨于正規(guī)化,。

另一方面，長期以來的虛假,、夸大廣告宣傳,，雖在短期內(nèi)招徠了一定的消費者，但從長遠看,，名不副實的產(chǎn)品供銷已使消費者產(chǎn)生信任危機,，對保健品廣告具備一定的免疫力，不再像以前那樣盲從,，而是具有一定的辨別是非能力,。這就要求保健品營銷模式的變革，于是,，營銷就從證言,、療效等方面轉(zhuǎn)移到情感營銷層面上來。

情,，即情感,、情趣，它是人類共同行為的重要基礎(chǔ),，很大程度影響和左右人類的思想行為,，尤其是在今天物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富、競爭白熱化,、情感愈發(fā)淡薄的社會里,，情感因素必定成為營銷中重要而獨特的元素。古人云：“攻心為上”,，“感人心者,，菲先乎情”。正如美國一位著名的企業(yè)家所說：現(xiàn)代商戰(zhàn)的勝利，不在于你占據(jù)了多少市場,，而在于你占據(jù)了多少個消費者的心,。

大約發(fā)生在50歲左右的末次月經(jīng)將女性的一生分為絕經(jīng)前期和絕經(jīng)后期兩個階段。隨著生活水平和醫(yī)療水平的提高,，中國婦女目前的平均年齡已達75歲,，而中國婦女的絕經(jīng)年齡城市婦女平均為49.5歲、農(nóng)村婦女為47.5歲,。換句話說,，中國婦女的一生有近30年、近三分之一的時間是在絕經(jīng)后度過的,。

據(jù)統(tǒng)計,，我國更年期婦女大約有1.2億人。近年來,，隨著人們觀念的改變,，使用藥物緩解各種更年期癥狀的人越來越多，這導致更年期藥物市場的增長,。有資料顯示,，目前更年期用藥主要以雌激素為主。從銷售規(guī)模上看,，20--年醫(yī)院更年期用藥的市場規(guī)模為1.805億元,，20--年的更年期醫(yī)院用藥市場規(guī)模達2.1494億元，預計到20--年更年期用藥醫(yī)院市場規(guī)模將達2.5907億元,。

從19--年~20--年化學藥與中成藥的銷售來看,，在更年期用藥市場，化學藥一直占據(jù)絕對壟斷的地位;

目前已投放市場的一些保健品的有效成分是植物激素,，用于改善女性更年期植物神經(jīng)功能紊亂的癥狀,，產(chǎn)品大多已在大眾媒體上進行宣傳。這種針對大眾的強勢宣傳有可能使該市場的容量一下子擴大數(shù)倍,。同時,，由于天然雌激素或分類十多年的市場運作，保健品市場已經(jīng)形成幾大類型的市場結(jié)構(gòu),。

大致可以分為：

1,、功效快速型：盤龍云海的排毒養(yǎng)顏做出24小時見效的承諾;化鐵皮楓斗晶療病人使用效果尤為明。這些都是以功效快作為營銷賣點,。

2,、口碑傳播型：22年長興不衰的青春寶。

3,、傳統(tǒng)原材料型：蜂產(chǎn)品類,、人參類,、龜鱉類。萬基,、康富來等洋參系列,，還有蜂之語、龜鱉丸等都是傳統(tǒng)的補品,。

4,、高科技型：北大再生人，上海交大的昂立系列產(chǎn)品,，都是與高等學府聯(lián)姻,。

5、廣告產(chǎn)品型：飛龍延生護寶液傳奇,、太陽神風暴、從紅桃k王國,、腦白金現(xiàn)象,，無不是廣告開道營造市場的。

6,、洋保健品型：主要是維生素系列,，中國人原本并沒有補維生素的習慣。

群雄逐鹿輪流坐莊--世紀--年保健品演進史--年,，花粉大戰(zhàn)--年,，鱉精大戰(zhàn)--年，補酒大戰(zhàn)--年,，壯陽藥大戰(zhàn)--年,，減肥品大戰(zhàn)1995年，腦黃金大戰(zhàn)1996年,，腸胃品大戰(zhàn)--年,，補鈣大戰(zhàn)--年，補腎大戰(zhàn)--年,，腦白金大補了十年也沒有把保健品市場給補強壯了,，很多產(chǎn)品還是短命。

廣告訴求策略分析廣告畫面多樣,，但不客氣的說可以講千篇一律,，內(nèi)容單調(diào)，缺少變化,。內(nèi)容重在熱鬧招搖,、規(guī)模大氣，但有些廣告有些俗,，很少有讓人感覺有品位的廣告,，但恰恰這樣的廣告反而影響了消費者的消費,，吸引了消費者。

(一)動之以情策略打開電視,，看各類保健品的廣告,，都是打感情的主意，動之以情,，總是給人溫馨的感覺,。看許多廣告語都是送健康,、送關(guān)懷,、送溫暖、送祝福,。很多的益智類補品,、補酒類、健康類補品更多的是圍繞“媽媽送兒子”,、“兒子送老子”或“女兒送媽媽”弄來弄去,。當然很多好的廣告給人留下了溫暖的印象：黃日華深情款款的向全國電視觀眾喊出“真情永久,，健康相伴”,、“爸爸,，我愛你”時，那種感覺是溫暖和有力量的;青春寶讓人喚起人們對往事的懷念,，“二十多年都沒有變的”這句話也進入人們的潛意識中;椰島鹿龜酒讓人們關(guān)懷“空巢期”的老人;昂立多邦廣告語中“都說養(yǎng)家的男人好幸福,，誰知養(yǎng)家的男人好心苦”，感動了多少拼搏中都市男女的心;養(yǎng)生堂一句“幾乎每一個父親都記得兒子的生日,，又有幾個兒子記得自己父親的生日”打動了多少鐵骨男兒,。中國人本來就講究“孝道”、“舐犢之情”,。保健品圍繞感情說辭,，可以作到出神入化，催人淚下,，賺個金銀滿缽,。

(二)曉之以“禮”策略中國自古是禮儀之邦，強調(diào)禮數(shù),。逢年過節(jié),、走親訪友都有送禮品的習俗，更強調(diào)禮尚往來,，今天你送我,，明天我送你，人情特別厲害,。保健品抓住了這個特點,，在廣告上對消費者曉之以“禮”,。強調(diào)每逢佳節(jié)必送禮、“倍”送禮最早的是三株在--年打出“送禮送健康”的概念,，打出“禮到福到健康到”的口號,，當時配合賀歲片播放，效果很好,。但現(xiàn)在最典型的代表是腦白金,，腦白金幾乎把中國人送禮的習俗發(fā)揮到里極至。單從廣告的品位來講,，腦白金的廣告有點俗氣,，但“俗”的好，“俗”的讓全國的男女老少都會說“今年爸媽不收禮,，收禮只收腦白金”,。通過過不同階層不同年齡的人士手捧腦白金生動直觀的表情，傳導了節(jié)日期間送腦白金就是送健康,、送關(guān)懷,、送溫暖。另外其他的許多廣告也是如此,，比如：“非常可樂到,、福祿壽禧來”給人喜氣洋洋的感覺;“好日子就要服金六福酒”反復給消費者灌輸;“擁有康富來,，健康財富滾滾來”等等。

(三)“高空廣告轟炸”保健品行業(yè)一般是各領(lǐng)風騷三五年,。比較風光的時候往往也是廣告投入最多的時候,。提到保健品就自然而然的想到了電視里、廣播里狂轟亂炸的廣告,，大江南北鋪天蓋地的廣告,。保健品依靠超常規(guī)的廣告轟炸來打開市場，廣告轟炸,，引爆市場,，廣告的威力確實大。比廣告威力還要大的是與科普文章,、科普宣傳片及各種軟文章和專家人物的會議,，人總是對“權(quán)威”有一種敬畏和信任的態(tài)度。真是讓消費者找不著北,，感到好象全世界都處在這種情況下,。在中國可以說沒有人不知道腦白金，筆者在超市里曾看到一蹣跚學步的孩子搖晃著走向腦白金的地堆,，用手去抓,，對身后的媽媽喊“腦白金,，腦白金”。

(四)“低空遍地開花”消費者購買保健品的地點一般是超市,、藥店,，在高空廣告轟炸的時候，迅速地把貨物“鋪開”,。無孔不入的宣傳單,，遍及各個角落。在每個大賣場,、超市和藥店都要有自己的貨物“出樣”,、“上架”。做的“排面”整齊漂亮,，定期在超市做“地堆”,，吸引消費者目光，擴大影響,，給了消費者一種感覺：無論走到哪里都有該產(chǎn)品,，賣的很火，走到哪里都能買的到,。

(五)營銷隊伍分析在短期內(nèi),，無論是銷售渠道的開拓，還是快速鋪貨都需要一支戰(zhàn)斗力很強的營銷隊伍,。無論是哪一個擁有過輝煌的保健品公司,，都是因為有一支優(yōu)秀的營銷隊伍才獲得成功。當年的三株如此,，他的輝煌是靠在全國范圍內(nèi)的強大的營銷網(wǎng)絡(luò);許多人認為三株的倒下是常德一個老農(nóng)喝了八瓶“口服液”,，蛋白質(zhì)過敏而死掉這一事件引起的。

策劃書產(chǎn)品定位策略分析：

(一)尋求區(qū)隔概念菲利普·科特勒認為：所謂產(chǎn)品概念是用有意義的消費者術(shù)語精心表述的對產(chǎn)品的構(gòu)思,，它是產(chǎn)品創(chuàng)意經(jīng)篩選后根據(jù)營銷需要發(fā)展而成的,。當然搞概念設(shè)計并不是僅僅在保健品行業(yè)獨有的特色，任何存在競爭的行業(yè)都要搞概念的區(qū)隔,。保健品注冊共十幾類,，在衛(wèi)生部注冊的大概有一千三百多種，其競爭的激烈程度可想而知,。當大家都集中在一個陣營里時,，并且很多的功能也都很類似，如何在消費者心目中留下印象呢?就是做概念,，可以說近年較為知名的產(chǎn)品無不運用概念戰(zhàn)的利器,，如：朵而：“以內(nèi)養(yǎng)外”腦輕松：“激發(fā)態(tài)活腦素”朵爾：“排毒養(yǎng)顏”腦白金：“年輕態(tài)、健康品”這些概念都立住了足,，任何一個保健品的推出都要靠一個概念的推出,，概念先行是保健品造勢的法寶,，一個概念能夠吸引住消費者，為消費者接受才能夠叫的響,。當然也成為其短命的硬傷,，一位保健品銷售商也直言，做保健品實際上就是“炒概念”,?！案拍钆d則產(chǎn)品興，概念衰則產(chǎn)品衰”,，概念戰(zhàn)可以說是必殺的招數(shù),。用概念區(qū)隔找準自己的市場，讓消費者找到自己,。

(二)產(chǎn)品定位一個保健品上市,，具體目標定位是什么，適合消費者群體是什么要明確,，是中老年人,、還是學生、男性,、女性等等,，相對要明確，市場要恰倒好處的細分,，不能什么把自己的產(chǎn)品吹成好象包治百病的藥,。有時候包羅萬象一網(wǎng)打盡，反而容易弄巧成拙,。在產(chǎn)品的.檔次上,，以鐵皮楓斗晶為例做的比較好,。它以高價位,，高檔次的形象出現(xiàn)在市場上，幾乎很難見到它的廣告,，但它功效顯著,，化療病人使用效果尤為明顯。是一般保健品無法達到的,。它抓住了高檔保健品的市場空缺,，是其對市場細分得當，定位準確的具體體現(xiàn),。這是保健品行業(yè)的一個特殊現(xiàn)象,。五論持久戰(zhàn)大多數(shù)保健品素來是生命周期很短，商家也采取“快速取脂”的方式,，保健品的利潤都很高,，一般的說法是200%——300%不等,，筆者了解一個對眼睛有益的保健品他的出廠價是成本的12倍。所以大多數(shù)的企業(yè)都是看到錢多利潤大眼睛都紅了,，著急的把費用都投入到了廣告中,，而忽視了產(chǎn)品的研發(fā)。消費者被廣告宣傳所迷惑,，在短期內(nèi)還會去買那些“價”超所值的保健品,。因為生活富裕了，根據(jù)馬斯洛的需求層次理論來講,，人們的需求層次提高了,，關(guān)注生活質(zhì)量了。但要注意消費者在開始的時候消費可能是盲目的,，受廣告媒介的影響,，聽從了商家的擺布。時間長久了,，消費者的消費自然會變的理性,。他們會注意到產(chǎn)品的質(zhì)量問題，而如果保健品的生產(chǎn)者想在消費者心目中長久的站穩(wěn)腳跟的話,，必須要注意科研的投入,，重視產(chǎn)品質(zhì)量的提高，作到“物”有所值,，才能真正做一個長久的品牌,。短期的蒙混固然能夠賺取一部分利潤，當然這部分利潤已經(jīng)能夠達到一部分商家的目的,。但要想在保健品市場上打好持久戰(zhàn),，必須重視科技的投入，而不是廣告的投入,。論持久戰(zhàn)對于想做大品牌的經(jīng)營者來說很重要,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇九

一、活動主題：關(guān)愛家庭你我他———抽獎大奉送

二,、活動時間：新產(chǎn)品導入期

三,、活動目的：

1、零距離與目標顧客群接觸,，快速傳播產(chǎn)品概念,、產(chǎn)品利益點，市場營銷方案策劃書,。(兩個月不變)

2,、讓目標消費群認識、了解、試用,、體驗新產(chǎn)品,。

3、讓目標消費群認知到他需要什么,，引導,、教育消費者。

4,、制造商場熱點,、社區(qū)熱點、城市熱點,。

5,、吸引大量目標消費群。

四,、活動內(nèi)容

一)商場內(nèi)安排：

1,、配備兩名優(yōu)秀的促銷人員，向顧客介紹產(chǎn)品,、公司,、代理商及消費監(jiān)控概念，強化公司產(chǎn)品給顧客的利益點,。

2,、播放公司消費監(jiān)控的專題片，最好用大電視播放,。

3,、有條件商場可以搞一個小型的知識問答“抽獎大奉送，關(guān)愛家庭你我他”活動,。

活動步驟：

1)銷售人員向顧客發(fā)放專柜產(chǎn)品資料,，并主動告知我們這段時間在進行有獎知識問答抽獎活動，看完資料后回答正確一個問題即可抽獎,，中獎率百分百,，還有大獎——專柜產(chǎn)品(待定)。

2)禮品：分一般禮品和一個大獎(專柜產(chǎn)品),，一般禮品為公司制作的小禮品(待定);大獎為專柜產(chǎn)品的其中一款,，天天有大獎,，哪天抽出及時補充另一款,。

3)在專柜旁設(shè)立一個抽獎箱，里面裝有兩種顏色的乒乓球,，其中黃色球只有1個,，其它則是白色球49個;一個問題卡片集，里面有40張問題卡片(最好準備工作100張),。

4)規(guī)則：答對問題即可抽獎;抽獎機會僅有一次;抽白色球為紀念獎,，抽黃色球為大獎;100%中獎,，天天有大獎。

4,、消費監(jiān)控產(chǎn)品進入商場dm,。

5、現(xiàn)場pop廣告,。

原則：簡潔體現(xiàn)消費監(jiān)控產(chǎn)品信息,、抽獎大奉送活動信息。

二)商場外sp：

1,、在商場的主門側(cè)設(shè)一個宣傳點,，促銷人員(小姐)向來商場的每一個顧客宣傳消費監(jiān)控產(chǎn)品并指出專柜的位置和抽獎活動事宜。

2,、在商場主門掛一條橫幅：祝消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè),。或掛兩條豎幅,，由頭：“?！痢凉?月出口行業(yè)第一”;“祝××消費監(jiān)控專柜隆重開業(yè)”

3,、在商場空地懸掛兩個飄空氣球,，并掛兩條幅。

三)城市社區(qū)促銷：

本社區(qū)促銷方案應(yīng)視當?shù)厍闆r來進行操作,。

1,、社區(qū)選擇：

1)最好在專柜附近范圍，這樣一來可以在區(qū)域內(nèi)形成立體拉動,，相互彰顯,。

2)必須是專柜附近的中、高檔社區(qū),，那里是目標消費群聚集地,，在那里促銷宣傳，可以說是起到了“事半功倍”效果,。

3)在符合上述條件下,，先選擇1—2家社區(qū)(中檔、高檔各一家)進行試點,，試點成功后,，再進行推廣、復制,，然后進行規(guī)范化城市社區(qū)操作

2,、社區(qū)促銷定位

1)在社區(qū)促銷，必須體現(xiàn)公司、當?shù)刂虚g商的整體實力,，品牌形象;體現(xiàn)制造商,、中間商為目標消費群服務(wù)的長期性、安全性,、專業(yè)性;體現(xiàn)促銷的人性化,、家庭化、親情化;體現(xiàn)促銷的整體性,、統(tǒng)一性,、協(xié)調(diào)性。

2)當前社區(qū)的促銷要自然引導目標消費群,，以教育為重點,，以調(diào)查為基礎(chǔ)，進行信息互動,，進行靈活調(diào)整,。

3)讓目標消費群全身心的體驗、試用,。

3,、社區(qū)促銷內(nèi)容

1)社區(qū)活動：

a.主題：新時尚的關(guān)愛就在您的身邊

b地點：各大中、高檔社區(qū)內(nèi)

c時間:在專柜開業(yè)一周后,，一般安排在周六,、周日休息日。

d宣傳模式：一拖n (n依據(jù)實際情況來確定),，“一”為社區(qū)內(nèi)主宣傳點,，“n” 為次宣傳點。

e活動創(chuàng)意：社區(qū),，很明了,，她就是家的融合天堂，在這里你能時刻感懷到一種溫馨,、一種關(guān)愛,、一種幽靜，在這里你能看到家的“模樣”,，家的靈魂,，家的內(nèi)涵;要明白這里的人群是在與自然交融，與休憩為伴,，在體驗人生!所以我們在這里要“入鄉(xiāng)隨俗”,，尊重他們清靜的生活原則。我們只要輕輕地做,，輕輕地說,，輕輕地去展示，輕輕去演示,。同時,，我們的活動要與家溶化，讓他們感覺到促銷人員的微笑,、親切,、關(guān)愛，讓他們在活動中找到興致,，得到休憩,，讓他們在活動中找到“家”的感覺，讓他們在自然引導中,、教育中認識,、了解、產(chǎn)生興趣,、促成需要,、甚至是產(chǎn)生購買行為。

f活動內(nèi)容：

在專柜開業(yè)不久社區(qū)的促銷,，即項目導入期的社區(qū)活動主要宣傳消費監(jiān)控概念,，讓目標消費群理解各大系列產(chǎn)品的功用、利益點,，讓他們明白他們需要什么,，讓他們感覺到實效性、方便性,、生動性,。讓他們看到、聽到,、償?shù)?，讓他們?nèi)轿桓杏X、體驗,。

活動內(nèi)容;確定社區(qū)內(nèi)宣傳點;確定宣傳點統(tǒng)一形象;確定宣傳內(nèi)容;確定宣傳方式,、確定宣傳層次

a)社區(qū)宣傳點;要看社區(qū)大小來設(shè)主宣傳區(qū)，次宣傳點,。主宣傳區(qū)承擔主要的社區(qū)活動,、宣傳作用。副宣傳區(qū)起宣染,、提示作用,，展示專業(yè)、形象,。主宣傳區(qū)要設(shè)在社區(qū)內(nèi)通路交匯處(便于集聚人群),，用公司統(tǒng)一的宣傳大蓬(待定)宣染;可以掛一個以主題為內(nèi)容的大橫幅;擺3-4促銷臺來展示公司消費監(jiān)控產(chǎn)品,、公司資料及活動物料;放公司的專題片;有條件的社區(qū)可以在主宣傳區(qū)進行有獎知識問答抽獎活動(見商場內(nèi)活動)，抽獎活動可以每半小時進行一次 ,，一次半小時;要2名促銷人員介紹公司,、消費監(jiān)控概念、產(chǎn)品功能,、利益點,，發(fā)放資料和專題片，告知專柜地址,，同時要了解社區(qū)消費群的經(jīng)濟收入,、家庭構(gòu)成、興趣愛好,、生活習慣,、時間安排等，同時要與社區(qū)物業(yè)管理人員,、門衛(wèi)搞好關(guān)系,、加強交流。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十

一,、 檢討與愿景

20xx年9月至今公司成立長沙易凌分公司,，它是公司探索新管理模式的重大變革。在經(jīng)過快一年之后,，與目標的差距還是很大的,，多次投標失利，集團客戶沒有取得突破,，人員招聘,，培訓沒到位，人員流失大,，團隊發(fā)展過慢,，整體業(yè)績不理想。但在公司領(lǐng)導高層的支持和我們不斷地學習中,，在后幾個月的工作中也探索我們的生存和發(fā)展之路,，在與各分公司的市場拓展，公司資源整合過程中,，不斷進步,，業(yè)績也稍有起色，在接下來的時間里,，我們將再接再厲,，把長沙易凌做大，做強,。

二,、 長沙市場客戶分析和市場潛力分析

1)地產(chǎn)客戶：地產(chǎn)客戶是我們最重要的客戶群體,，也是能產(chǎn)生最大經(jīng)濟效益的客戶群，長沙在售樓盤270個,，待售樓盤328個,，市場潛力是相當大的，目前找到負責人并跟進的項目有130多個,，重點跟進客戶30多個,，已合作客戶有瀟湘國際,，馨香雅苑,、美洲故事、水岸世景,、圓夢完美生活,。接下來的一段時間地產(chǎn)將繼續(xù)成為我們跟進客戶的重點。

2)大型商業(yè)機構(gòu)以及各大電器品牌,，如沃爾瑪,、家樂福、國美,、蘇寧,、美的、格力,、tcl,、創(chuàng)維、長虹等,，在這塊上我們下的功夫太少,，需要加強跟進力度，長沙這塊的市場還是很大的,。

3)汽車銷售,，汽車4s店，新車上市推廣或促銷活動推廣,，長沙汽車行業(yè)做短彩信推廣不是很多,，人手足夠的時候可以跟進，也合作客戶有蘭天集團,。

4)大型會展,，如房展、車展,、服裝展,，在這塊我們有一定的跟進，但是效果不明顯,，主要給本地公司占據(jù)了,，在有一定條件的情況下可以做跟進,。

5)金融，銀行個人零售部,，基金發(fā)售的推廣,，這些長沙基本是做內(nèi)部平臺的推廣，不作為重點跟進客戶,。

三,、同行業(yè)分析

長沙短信市場的競爭是非常激烈的，開展短信業(yè)務(wù)的公司超過100家,，比較活躍的有三十多家的樣子,，經(jīng)常碰頭的有星空傳媒、茉莉花開,、旭為,、東信、漢納,、精準,、面對面、飛網(wǎng),、納蘭,、焦點、匯弘等等,。茉莉花開50多號人,，這邊最早做短信的，關(guān)系比較多,，每個月都有自己的期刊,，星空200多號人，是集團公司來的,。遇上很多次了,，價格給他們壓得很低，喜歡搞免費試發(fā),，贈送平臺,，給樓盤安裝電話來訪自動回復短信的設(shè)備，配合樓盤做活動,，組團看房什么的,，還有個旭為，辦公室很大,，有自己機房,，喜歡帶別人去他們公司看，門面工夫做得比較到位,。再有就是東信也有些名氣了,。

四,、業(yè)務(wù)人員開拓市場的計劃

公司規(guī)模的擴大需要業(yè)務(wù)人員進一步拓展市場、提高市場占有率這是公司市場開拓的根本目標,。根據(jù)市場狀況和客戶特征,，公司在現(xiàn)有市場基礎(chǔ)上確定了未來的市場拓展計劃：

1)重視大客戶開發(fā)與培育。大客戶是公司的核心客戶,，公司通過提供高效,、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)保證核心客戶群穩(wěn)定，確?；A(chǔ)市場并推動公司擴大市場規(guī)模,。另一方面，加大開發(fā)新客戶及潛在客戶,，充分挖掘市場潛力,。

2)區(qū)域營銷策略,。區(qū)域營銷的重點仍是市區(qū),，包括雨花，芙蓉,，開福,，岳麓，星沙,。

3)深化服務(wù)營銷戰(zhàn)略公司將以最大限度滿足客戶需求為目標,，在產(chǎn)品銷售中不斷強化服務(wù)營銷理念，將技術(shù)支持和配套服務(wù)工作貫穿于整個銷售過程,，進而提升公司市場競爭力,。

4)加強營銷隊伍建設(shè)。擴充營銷隊伍,，這個現(xiàn)階段最重要的,，需要公司的大力支持，現(xiàn)在開拓市場人手嚴重不足,，需要通過不斷的培訓和人才引進,，提高銷售人員的專業(yè)素質(zhì)和營銷技巧，建立一支精通業(yè)務(wù),、勤勉盡責,、忠誠度高、戰(zhàn)斗力強的營銷隊伍,。健全和完善銷售激勵機制,，對銷售人員和代理商實施業(yè)績考核獎懲政策，充分調(diào)動銷售隊伍的積極性和創(chuàng)造性,。

5)實施品牌戰(zhàn)略,，樹立良好品牌形象,。公司產(chǎn)品在市場上已有了良好的信譽，未來幾年將重點實施品牌戰(zhàn)略,，借助本次發(fā)行上市,，進一步樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高公司品牌知名度,，增強產(chǎn)品的市場競爭能力,。

五、業(yè)務(wù)人員現(xiàn)在面臨的問題

1)硬件方便公司辦公室太少,，不利于人員擴張,，人才的引進，電腦配備不足,，需要引進新的業(yè)務(wù),，但是電腦已無電腦可用。按計劃2人一臺,，最少還擴招4名業(yè)務(wù)員來算也最少還要配置電腦一臺,。

2)軟件方面主要是培訓力度不夠，業(yè)務(wù)員很多基本禮儀不懂,，溝通應(yīng)變能力不強,，這塊我會在網(wǎng)上搜索和下載業(yè)務(wù)培訓資料進行統(tǒng)一的培訓，針對每個人的性格做單獨的溝通和激勵,。

3)在激烈的競爭環(huán)境中大家的壓力教大,，業(yè)績不理想，收入不高,。住的地方和工作地方都比較遠,，長沙交通比較堵，上下班不是很方便,。

六,、業(yè)務(wù)人員管理方案

1) 新業(yè)務(wù)員到崗后，由公司統(tǒng)一安排參加崗前培訓,。每個業(yè)務(wù)員需通過基本培訓后方可正式上崗,。培訓內(nèi)容包括企業(yè)文化培訓、職業(yè)道德培訓,、基本的業(yè)務(wù)知識培訓 ,、客戶的交流，溝通,，公關(guān)培訓等,。

2)業(yè)務(wù)前期由老業(yè)務(wù)或我先帶段時間，陪同外出拜訪，彼此交流,，互相學習進步,。

3) 為了讓新業(yè)務(wù)員早日熟悉公司業(yè)務(wù)，公司對新業(yè)務(wù)員采取無定額制,，差旅補貼及提成的工資發(fā)放制度,，鼓勵新業(yè)務(wù)員大膽拓展業(yè)務(wù)范圍。

4) 新業(yè)務(wù)員試用期一般為3個月,，如連續(xù)三個月未出單作自動離職,，表現(xiàn)積極者視情況可再錄用觀察。

5)為達到責任目的及確定責任體制,，公司可以貫徹重獎重罰政策,。

七、提高業(yè)務(wù)人員的銷售業(yè)績

1)肯定業(yè)務(wù)員,，認可業(yè)務(wù)員,，激勵業(yè)務(wù)員，給業(yè)務(wù)樹立自信,，銷售活動最重要的組成要素是業(yè)務(wù)員,。業(yè)務(wù)員要接受自己，肯定自己,、喜歡自己,。如果我們自己都看不起自己,，卻指望顧客會喜歡我們,，那實在太難為顧客了。

2)養(yǎng)成良好的習慣,。無特殊必須按時上下班,，堅持每天至少打50個業(yè)務(wù)電話，安排至少1-2家客戶拜訪......每一個人都是習慣的奴隸,，一個良好的習慣會使他們一輩子受益,。

3)有計劃地工作。誰是你的顧客?他住在哪里?做什么工作?有什么愛好?你如何去接觸他?針對每一個客戶深入了解其動向或此區(qū)域的特性,，使自己和目標顧客擁有相同的話題或特點,。

4)多培訓專業(yè)知識。銷售員要具有商品,、業(yè)務(wù),、行業(yè)、區(qū)域及其有關(guān)的知識,。

5)幫助業(yè)務(wù)建立顧客群,。通過網(wǎng)絡(luò)，拜訪，同行媒體,，老客戶尋找新客戶和潛在客戶,，多交流，要掌握20xx萬人,，是天方夜譚,，但要掌握200人卻不是不可能的。通過廣結(jié)善緣的努力認識1000人永遠比只認識10個人機會多,。從認識進一步成為顧客,，顧客還能衍生顧客，逐步建立自己的客戶群,，業(yè)績就會自然而然地增長,。

6)培養(yǎng)業(yè)務(wù)不怕苦，不怕拒絕,，堅持不懈的精神,。被顧客拒絕一次，10個銷售員有5個會從此打住;被拒絕第二次,，5個人中又少掉2個;再被拒絕第三次,，就只剩下一個人會做第四次努力了，這時他已經(jīng)沒有了競爭對手,。成功的銷售員是屢敗屢戰(zhàn)的,，他們不相信失敗，只認為成功是一個階段,，失敗只是到達成功過程中出現(xiàn)的不正確方式,。短暫的失敗，他們學會了更改的方法,，促成自己進步,。不斷的進步，不斷的改善,，一次又一次的再從頭開始,，便有了最后的美好結(jié)果。一位生意場上的高手說的好：“一份心血一份財,，心血不到財不來,。”

7)做正確的事,。跟對人,，做對事，是每個業(yè)務(wù)員首先要面對的,，既然有緣在一起了我們就有責任引導他們找準自己的方向的,，朝著自己的目標去奮斗，并幫助他們成功。

8)營造好的工作環(huán)境,。首先是洋掃大家都有一個正面,，積極的思考模式，每個人的優(yōu)點都不盡相同,，大家要多交流溝通,，一起勉勵，幫助,，學習,，努力，進步,，讓大業(yè)務(wù)有歸屬感,。抱成一團，一起使力,，把長沙市場做大,，做強。

八,、怎么提高老業(yè)務(wù)的積極性的問題

1)制定有效的激勵機制,。注重企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃，要讓老業(yè)務(wù)員看到企業(yè)的遠大志向,、目標與美好的前景,，造就出一種適合進取型老業(yè)務(wù)員生存、成長的人文氛圍,。幫助他們實施職業(yè)生涯規(guī)劃,，不斷為老業(yè)務(wù)員設(shè)置更高的奮斗目標，幫助員工進步,，不要讓老業(yè)務(wù)員感到在本企業(yè)已干到了頭,。

2)加強培訓工作。滿足營老業(yè)務(wù)員的求知欲與上進心,，企業(yè)自己培養(yǎng)、逐步提升上來的人員一般對企業(yè)都具有較高的認同感,、歸屬感與良好適應(yīng)性,，我這邊會每兩周做一次培訓。

3)提供空間,?？蔀槔蠘I(yè)務(wù)員業(yè)務(wù)能力的拓展提供更大的空間，保障足夠的資源和支持,?？梢钥紤]通過對物質(zhì)上進行補償或給予一定的幫助。

4)配備人員。將新業(yè)務(wù)人員分配給老業(yè)務(wù)員帶領(lǐng),，并給予一定的獎勵報酬,。

5)賦予權(quán)利。把適合的老業(yè)務(wù)員提拔到管理崗位上,，可以激勵其他員工,，形成良性循環(huán)。老業(yè)務(wù)員的經(jīng)驗豐富,，讓其業(yè)務(wù)能力通過團隊傳承下去,，實現(xiàn)效能最大化。

九,、長沙市場準備做多少業(yè)績

1)6,，7，8的銷售日標是突破月平均銷售6萬,。

2)金九銀十,，9，10月是我們的旺季,，在人員齊備的情況下爭取突破月銷售過10萬,。

3)11，12重點是穩(wěn)定和鞏固市場,，整合整理,，爭取把來年招標的客戶關(guān)系搞清楚，打好關(guān)系,。

4)把握好每次機會,，爭取2年內(nèi)突破月銷售額20萬。

十,、面臨的問題和建議解決方案

1)營銷隊伍：業(yè)務(wù)員嚴重不足,，急需招聘，全年合格的營銷人員不少于7人,，今需招聘4-6人,，統(tǒng)一培訓上崗，打好金九銀十的攻堅戰(zhàn),。

2)硬件方便公司辦公室太少：不利于公司擴張,，人才的引進。,、

3)電腦配備不足,，需要引進新的業(yè)務(wù)，但是已無電腦可用,。按計劃2人一臺,，最少還擴招4名業(yè)務(wù)員來算也最少還要配置電腦一臺,。

4)軟件方面主要是培訓力度不夠，業(yè)務(wù)員很多基本禮儀不懂,，溝通應(yīng)變能力不強,，這塊我會在網(wǎng)上搜索和下載業(yè)務(wù)培訓資料進行統(tǒng)一的培訓，針對每個人的性格做單獨的溝通和激勵,。

5)在激烈的競爭環(huán)境中大家的壓力教大,，業(yè)績不理想，收入不高,。住的地方和工作地方都比較遠,，長沙交通比較堵，上下班不是很方便,?？梢钥紤]公司出一部分，員工自己出一部分在附近租房,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十一

一,、 活動目的：

每年的"六一"是國際兒童節(jié)，這一天為了表示對孩子們的祝賀,，許多家長會帶孩子逛商場,、超市購物,，而兒童的消費帶有許多特殊性,。通過在兒童節(jié)搞本次活動能提高本量販及分店在少年兒童心目中的影響力，以家庭參與形式借助兒童節(jié)來提高成人的消費,。以特別的比賽形式來營造"六一節(jié)"的歡樂氣氛,，促進兒童商品的銷售。進一步提高.....的知名度,。

二,、 活動時間：

三、 活動主題：

四,、 活動內(nèi)容：

1,、"..杯"征文及繪畫比賽--綠色家園為了慶祝"六一兒童節(jié)"，關(guān)心我們的地球家園及居住環(huán)境,。歡迎小朋友前來一展繪畫才能,、小朋友可以發(fā)揮想象，記下(畫下)你所認識或所看到的美麗巖城,。凡年齡在15周歲以下的小朋友均可參加此活動。小朋友本人或家長可到....量販或...各分店服務(wù)臺報名處領(lǐng)取資料、登記報名。5月30日20：00前可將填好的報名表及作品送至米蘭春天量販顧客服務(wù)臺,，即可獲贈精美禮品一份,，6月-日由專家評出20幅繪畫,，10幅征文的優(yōu)秀獎,。

優(yōu)秀獎分年齡段：3-- 6歲組 繪畫10名 征文5名7--15歲組 繪畫10名 征文5名頒獎儀式：

6月-日奇得優(yōu)秀獎的小朋友將得到米蘭春天和---公司共同頒發(fā)的獲獎證書及優(yōu)秀獎品一份,。6月-日---日優(yōu)秀作品將分別在--,、--分店,、--分店,、--分店、鳳--分店進行展出,。

2,、 6元多一件-月-日---月-日活動期間，凡到量販或分店購物滿61元的顧客,，憑當天購物小票再加6元,，到米蘭春天量販、分店服務(wù)臺還可獲得"----"一件,。

3,、 "六一節(jié)"買六送一-月-日---月-日在量販或分店中選擇一部分商品進行買六送一活動------4、 少年兒童才藝秀參賽方式：

(1) -月-日---月-日在量販,、分店購物者,，均可參加兒童才藝秀。-月1-日晚按報名先后順序輪流上臺表演,，-月-日晚對獲獎?wù)哳C發(fā)證書和獎品,。

(2) 少年兒童才藝表演內(nèi)容：時裝表演、唱歌,、跳舞,、武術(shù)、講故事,、書法等您是才童嗎?走上米蘭舞臺,，用歡快的歌兒把6月唱，參賽小朋友需自帶vcd或cd,、道具,，報名時需填寫比賽項目及內(nèi)容。

(3) 比賽按年齡段分3個小組(6歲以下,、6~9歲,、10~15歲，6月1日初賽每組評出5名優(yōu)勝者,，參加6月2日晚20：00決賽)每位參加者能獲得一份禮品,，比賽設(shè)了豐富的獎品。

初賽：小組入圍獎5名小組參與獎10名決賽：一 等 獎 1名 二 等 獎 1名三 等 獎 1名 優(yōu) 秀 獎 2名巨 星 獎 1名 最佳才藝獎 1名最佳上鏡獎 1名 最佳氣質(zhì)獎 1名

5,、"小巨星"少兒文藝表演出場6月1日晚,，聘請 ---- 優(yōu)秀少兒演出團體,，現(xiàn)場展示未來"巨星"風采，

6,、..聚焦你金色童年凡5月31日--6月2日,，在米蘭春天量販或分店一次性購物滿61元的小朋友，現(xiàn)場免費贈送"漂亮寶貝"兒童攝影藝術(shù)照一張,。

7,、"聰明寶貝"照片大比拼參加方法：照片+出生證復印件+填妥報名表，交到米蘭春天量販服務(wù)臺活動時間：20--.5.10--5.30內(nèi)容：注意時間!米蘭在尋找"聰明寶貝"!趕快將體現(xiàn)你寶貝最炫最聰明一面的照片交回,，即有豐富獎品等著您拿啊!

聰 明 獎 1名一 等 獎 1名二 等 獎 3名三 等 獎 5名入 圍 獎 18名8,、慶"6.1"來就送6月1日--2日兩天，到量販或分店光臨的小朋友,，均可獲得--公司贊助提供禮品,，送完為止9、"米蘭杯"健康兒童智能運動趣味比賽 (-月-日---月-日)晚20：00活動內(nèi)容：1,、健康兒童寶寶快快爬(61名),，1歲以下的兒童.

2、運動寶寶跳繩比賽(61名)15歲以下的兒童.

3,、機靈寶寶穿衣比賽(61名)6歲以下的兒童.

參賽方式：報名截止5月28日,，參賽者須持有效證件(戶口本或出生證)報名每項比賽均設(shè)一、二,、三等獎和紀念獎,，凡參加者可獲贈精美禮品。

說明： 參與"...杯"健康兒童智能運動趣味比賽的各比賽的第一名選手皆頒發(fā)榮譽證書,，憑本證書在次年"6.1"節(jié)仍可到米蘭春一領(lǐng)取精美禮品一份,。

10、"六一"特價商品11,、投幣賽：比賽往錢罐投幣(計時間,、金額數(shù)量)。

設(shè)一,、二,、三等獎和紀念獎，凡參加者可獲贈精美禮品,。

活活動時間：

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十二

一,、市場分析：在我校發(fā)行的有關(guān)英語學習的報紙和雜志有21世紀報、英語周報,、英語輔導報,、瘋狂英語等七種，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場,。據(jù)了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據(jù)一方,。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了最大的問題，往往出現(xiàn)發(fā)送報紙或雜志不及時,，或報紙積壓的問題,，沒有給學生留下好的印象。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件,。

二,、推銷對象分析：

推銷對象：西北工業(yè)大學20xx級本科新生

對象總?cè)藬?shù)：預計本科新生在3600人左右

對象需求分析：(1)對于剛踏入象牙塔里的大學生來說，他們心中早已經(jīng)有了自己的英語學習目標,，考過英語四六級,，然后像更高的目標奮斗。(2)在我校,，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試,，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點,。(3)現(xiàn)在英語四六級的試題改革，對當代大學生英語水平有了更高的要求,。提高英語成績的有效方法也是最基礎(chǔ)的方法就是擴大詞匯量,。尋找一份有效地能幫助自己擴大詞匯量并提高自己英語整體能力的資料是許多剛進校的學生想知道的，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

三,、推銷市場實地與人員:

(1)推銷市場實地分析：西北工業(yè)大學地域廣闊，宿舍分布較為集中,。(2)推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷,，推銷人員應(yīng)遍布學校新生各個宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內(nèi)較多市場,，同時為以后報紙的配送提供了更多的方便。同時考慮到男生進入女生宿舍不方便,，推銷人員應(yīng)有一定的男女比例,，通過這些建立有利的地理優(yōu)勢!(3)鑒于對市場實地的分析，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷,，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人,。

四、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語,，做未來的主人!

推銷宗旨：誠實守信,，服務(wù)至上,，讓顧客滿意!

前期準備：

(1)人員招募：考慮到前期推銷的艱難性，我將招募比較有責任心的,、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友,，特別是以前有過推銷經(jīng)驗的同學和朋友優(yōu)先。同時也要考慮到人員地域的分布和性別比列,，將招募的人員分為5個小團隊,，其中一個小團隊為女生，并選擇能力較強的人為隊長,。

(2)人員培訓及經(jīng)驗交流：作為推銷團隊,，就應(yīng)該有團隊精神，同心協(xié)力將推銷的事情做好,。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷成果，掌握一定的推銷技巧是不可少的,。雖然個人的智慧或者經(jīng)驗是有限的,，但積水成河，聚沙成塔,，團結(jié)的力量是無窮無盡的,，要求我們能夠廣泛的汲取經(jīng)驗并互相交流。除此之外,，更要努力學習理論知識,，多學習有關(guān)推銷的技巧。

五,、推銷準備工作：

(1)提前兩天到校,，制定推銷詳細規(guī)劃步驟。

(2)協(xié)調(diào)組織成員,，鼓舞士氣!

六,、宣傳推銷階段：

(1)定點宣傳：新生入學階段，在宿舍的主要路口設(shè)接待點,。為新生及其家長提供免費飲水并制作相應(yīng)的宣傳版進行平面宣傳,。同時如果條件允許可以適量地提供免費報紙。(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷,。

(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機,，幫忙新生了解大學生活及英語學習，為新生對大學的諸多困惑進行解答,，同時對英語的重要性和學習方法進行講解,，借助推銷我們的報紙。

七、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理,。

(1)首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要，帶上學生證是必須的,，作為學長或?qū)W姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的,。可以以學長或?qū)W姐的身份向他們介紹學校情況,，像交朋友一般,。交談時要面帶微笑，拉近彼此間的距離,，言語中透露大學英語學習的重要性：作為我校的大一新生，進校后會有一個英語分班考試,，這將決定他們在那個級別的班里學英語,。講清楚分班考試的重要性，快班的同學的英語老師較好,，有利于他們的英語成績的提升,，更早的參加英語四級考試。而且很多同學來校時沒帶任何與英語有關(guān)的書或資料,，買了這份雜志可以為考試做些準備,，找回英語的感覺，同樣可以受用于以后大學英語課程及英語四級的學習,。

(2)推銷時要帶上一份樣品,，言談應(yīng)盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現(xiàn)得太商業(yè)化,，這會使得新生們顯得反感,。

(3)如果能順利的推銷出一份雜志，一定要開正規(guī)的訂閱發(fā)票,，最好該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯(lián)系方式，如有任何報紙發(fā)送方面的問題可以向校園主管反映,。同時推銷人員還要主動留下自己的聯(lián)系方式,，主動提出什么問題都可以找我們學長或?qū)W姐。即使在某個宿舍沒能推銷成功,，同樣要以學長或?qū)W姐的身份留下聯(lián)系電話,，一來可以留給新生回頭機會，二來可以向他或她的室友進行宣傳,，為以后征訂的人留下途徑,。

八、營銷計劃進行階段

(1)每天從各隊長處收集整理最新征訂情況。

(2)每天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題,。

(3)每天開組內(nèi)會，鼓舞團隊,，齊心協(xié)力!

九,、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于前面對于市場實地的分析，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。因此會在校園各個新生宿舍選取個別人作為發(fā)送員,，對每期的雜志進行及時地發(fā)送，給新生以滿意的服務(wù)和印象,，同時這也是占據(jù)市場和擴大市場的有效途徑,。

(2)鑒于其它雜志和報紙在發(fā)送方面存在的漏洞，給新生客戶造成了很不好的印象,，有人甚至提出退款,，所以后期的發(fā)送服務(wù)一定要及時、周到,，據(jù)此建立讀者反饋機制：根據(jù)各個宿舍區(qū)征雜志訂的人數(shù)安排該區(qū)域內(nèi)發(fā)送員(一個發(fā)送員負責一個宿舍樓);另外發(fā)送員也要受到新生客戶的監(jiān)督,，客戶對雜志發(fā)送方面的問題，如發(fā)送不及時,、錯發(fā),、漏發(fā)等問題均可向校園主管反映，由校園主管處理解決,，通過這些來間接地監(jiān)督和考核業(yè)務(wù)員的業(yè)績,。

(3)為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題,，需要制作相應(yīng)的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應(yīng)記錄，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現(xiàn)問題而引起客戶的不滿!

十,、售后調(diào)研

對每位訂購客戶進行問卷調(diào)查，提出雜志的優(yōu)點和缺點,，有利于報紙的改進和發(fā)展,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十三

活動目的: 推廣聯(lián)通 打?qū)W校幾乎移動一統(tǒng)天下的局面 讓學生有更多的選擇 享受更好的服務(wù)節(jié)約話費 活動主要對象: 09級新生

活動口號: 省錢, 如此容易!

活動背景: 自中國電信被分拆以來，隨著無線通信的迅速崛起,，電信業(yè)務(wù)在利潤增長點上一直處于開源無路的困境,。被信息產(chǎn)業(yè)部定位為固定電話網(wǎng)的補充和延伸的夷陵通，就是利用已有的固定電話網(wǎng)絡(luò),，實現(xiàn)無線接入,，打破高端通信市場由移動,、聯(lián)通兩頭獨大的局面，從市場格局上形成三足鼎立的競爭局面,。事實上,，xx年，中國整個電信市場用戶增長的全景圖中,，夷陵通凈增加了2300萬戶,，總用戶達到3500萬，遠遠高出人們的預測,，已經(jīng)成為我國通信市場的一支重要力量,。憑借其低廉的資費優(yōu)勢，夷陵通在上市初期就受到廣大消費者的歡迎,，以燎原之勢獲得社會各界的極大關(guān)注,，數(shù)以萬計的首批夷陵通用戶已感受了價格低廉、綠色環(huán)保夷陵通的時尚和魅力,。但是夷陵通上市初期,，即受到了競爭對手的猛烈阻擊，激烈的市場競爭,，使銷售情況并未像人們前期預料那樣的樂觀。分析其原因,，固然有目前宜昌市的消費者逐漸趨于理性消費,、大部分有移動通信需求的用戶都已經(jīng)購買了手機的因素，以及由于競爭對手提前進行市場阻擊,，而更深層次的原因在于沒有對市場進行有效的細分,，并在市場細分的基礎(chǔ)上提供不同的話費套餐服務(wù)。高校學生群體即屬于被忽略的一部份,。

就三峽大學市場來看,，大多數(shù)學生屬于有移動通信需求的低端用戶，他們追求以時尚的移動通信作為日常溝通方式的補充,，同時他們又屬于無經(jīng)濟收入來源的低端消費群體,，兩者之間的矛盾給夷陵通的發(fā)展提供了較大的發(fā)展空間。夷陵通業(yè)務(wù)在校園市場的發(fā)展存在較大空隙,。

在此情況下,，隨著宜昌市通信業(yè)的進一步發(fā)展，努力在移動通信領(lǐng)域的校園市場占據(jù)較大市場份額,，并由此輻射全社會,，為夷陵通業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

前期準備 :

1 活動主要負責人聯(lián)系宜昌電信,向電信的主要負責人說明活動策劃方案

2 活動主要負責人與電信協(xié)商, 為三大學生量身打造一種資費方式

有可能的話 可以建造三大的局域網(wǎng)

3 為吸引學生使用,電信最好是進行一些活動. 可以 預存話費送小靈通一部 新入網(wǎng)學生可享受幾個月的免月租 等

4 在學校里招一批學生參加此次活動 要求 口才好,溝通能力

強,能吃苦

小靈通的優(yōu)勢: 1 輻射比遙控器還低此外,，小靈通在待機時處于休眠狀態(tài)不發(fā)射功率,，也就是說此時小靈通手機沒有輻射，只有在發(fā)生呼叫從休眠狀態(tài)到呼叫狀態(tài)的處理時才進行交互式的發(fā)射。小靈通手機的發(fā)射功率,，按小靈通使用時距人體1厘米計算,，小靈通手機僅有0.25微瓦/平方厘米的電磁輻射被人體吸收。小靈通手機的電磁輻射功率僅僅是我國微波衛(wèi)生標準的1/150,。

2 話費低

由于小靈通的資費標準和固定電話基本相同,，所以在本市多用小靈通則可大幅降低話費;另外小靈通不但可以打國內(nèi)國際長途，還可撥ip電話,，讓用戶在市內(nèi)隨時隨地享用便宜的長途電話,。

3 多姿多彩 酷炫生活

目前移動通信設(shè)備不僅具備基本的通話功能，更成為可以上網(wǎng)看新聞,、玩游戲的隨身娛樂設(shè)備,，在這一點上小靈通毫不遜色。用戶借助小靈通無線市話系統(tǒng)高達64k/32k的數(shù)據(jù)通道,，能夠隨時隨地享受無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。

三大具體情況1 市場潛力

05級新生人數(shù)多,加上高年級學生,市場潛力極大. 大學生是一個特殊的消費群體. 是以后社會消費的主力軍, 學生現(xiàn)在形成的消費觀念對以后的消費方式有很重要的作用.

2 實際需求

學校里有手機的人很多. 60%的學生有手機.說明高校學生對移動通信服務(wù)的需求量很大。用戶對通信的“移動性”有需求,，這就意味著他可能會成為

夷陵通服務(wù)的顧客,。“移動性”是夷陵通區(qū)別于固定電話的最大優(yōu)勢所在,。在三峽大學,，幾乎90%學生主要通過固定電話或手機進行溝通聯(lián)絡(luò)，這一比重是很大的,。這決定了他們是夷陵通的潛在用戶,。

3 競爭對手的情況

移動公司的網(wǎng)絡(luò)在校內(nèi)并不好. 在欣苑機房.g樓等地方經(jīng)常沒有信號, 很不方便. 移動的資費并不便宜且移動在校內(nèi)的用戶早已過飽和了由于沒有經(jīng)濟收入，日?；ㄙM大部分由家里提供,，高校學生的通信消費能力不高，月消費話費約25-200元不等,，人均月話費約50元左右,。表明高校市場雖然是一個低端市場，但夷陵通的arpu值(每月平均每用戶收益)比固定電話要高,，成本又低很多,，是運營商應(yīng)該著力培養(yǎng)的消費群體。

4 具體的使用情況

手機 價格高 資費高 輻射強

小靈通 輻射小 在校內(nèi)的信號較好 且資費便宜 ( 小靈通上可打ip長途, 也可用201電話卡 長途便宜 ) 月平均話費低于手機, 很適合學生使用.

小靈通現(xiàn)在可發(fā)短信 上網(wǎng) 與手機功能差不多

宣傳方法: 1 電信和學校聯(lián)系 每一封錄取通知書的信封上印上電信的有關(guān)資料 并在每封錄取通知書中附上宣傳單

注: 宣傳單內(nèi)容包括 a學生新特權(quán) ( 專門針對學生的優(yōu)惠活動)

b 小靈通本身的優(yōu)勢 ( 話費低 輻射低 )

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十四

軟文策略：

一：背景和目的

“大紅袍名茶”的產(chǎn)品定位于以優(yōu)質(zhì)茶葉推廣茶文化,。消費者喝茶對茶葉的選擇離不開茶葉的本身質(zhì)量,，即消費者購買某種茶葉，一定是因為它的等級優(yōu)于其他同類型茶葉,，或者口感優(yōu)于同類型茶葉,?！按蠹t袍名茶”致力于推廣茶文化，并且是中國領(lǐng)先的傳統(tǒng)中式茶產(chǎn)品企業(yè),，從事各類茶產(chǎn)品的銷售及營銷以及產(chǎn)品理念,、口味及包裝設(shè)計的發(fā)展。因此,，本案的軟文目的就是從不同角度,，不同層面推廣“大紅袍名茶”這個品牌，讓更多消費者所熟悉,。 二：營銷概念：

現(xiàn)今企業(yè)或品牌的營銷方式多種多樣,，而本案中的軟文營銷現(xiàn)在也越發(fā)能夠吸引客戶群體。

軟文即是軟性廣告,，以寫一些技巧,、實戰(zhàn)性的文章、吸引讀者的注意,，在給讀者提供他們所需要的精神食糧的同時也深深地把企業(yè)的品牌,、理念等烙在了讀者的心中，從而達到軟文營銷的效果,，就是在某種程度上抓住瀏覽者的眼光,，讓瀏覽者看到你的標題想要了解的價值，這樣才可以起到軟文營銷的效果,。 往往大家閱讀報紙,、雜志、門戶網(wǎng)站時,，常常會被新奇的文章標題給吸引，順而閱讀,。如果一片軟文寫的好,，一開頭就能抓住讀者閱讀興趣，那么就能帶領(lǐng)讀者看完這篇軟文,。而,，看則是篇好文章，可以是科普文,、記敘文等等形式,，然在寫作過程中將欲宣傳推廣的產(chǎn)品或者品牌內(nèi)嵌入文章中。讓讀者看完一片軟文記住或者知曉這個產(chǎn)品或品牌,。那么這篇軟文就成功了,。

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇,，皆因軟文營銷有兩大優(yōu)勢：第一大就是各種媒體搶占眼球競爭激烈,，人們對電視、報紙的硬廣告關(guān)注度下降,，廣告的實際效果不再明顯,，軟文炒作是生命力最強的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”,。與硬廣告相比,，軟文之所以叫做軟文,，精妙之處就在于一個“軟”字,，好似綿里藏針,，收而不露,，克敵于無形,。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時候,，你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計過的“軟文廣告”陷

阱。它追求的是一種春風化雨,、潤物無聲的傳播效果。第二大原因就是媒體對軟文的收費比硬廣告要低得多,，在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學合理,。所以企業(yè)從各個角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場快速啟動,。 本案中將對“大紅袍名茶”這個品牌進行三篇的軟文設(shè)計,，來達到營銷目的。 三：本案中軟文營銷的優(yōu)勢

除本案營銷概念中提及的兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢：生命力強和費用低廉外,，因福建特有的茶文化,，特有的品茶習慣，在此運用軟文營銷,，更有受眾面,，消費者反映更會強烈。且用軟文較之廣告更能讓人們信服,。

四：軟文的篩選和刊登

篩選：

策劃組長提出軟文寫作方向和寫作要點,，組員包括組長負責選材，創(chuàng)意,，寫稿,，然后小組一起討論,，確定軟文寫作標準。

小組成員在研究完本次要求后結(jié)合實際,，將圍繞“大紅袍名茶”這個品牌進行軟文撰寫,。并沒人選出自己撰寫的最佳作品并提交匯總。軟文炒作策略是否成功,，軟文的文章水平占了60%以上,，所以軟文的寫作和最終確定一定要嚴格把關(guān)。 最總決定一篇軟文進行刊登：

刊登：

1,、首先以廈門是作為軟文營銷重點地點,。選擇當?shù)?~3種報紙作為選出軟文的主要刊登對象，每篇文章占用版面,，大開報紙為1/4版,，小開報紙為1/2版。

2,、其次在網(wǎng)絡(luò)媒體上進行軟文投放,，網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作和報紙的炒作不一樣，網(wǎng)絡(luò)媒體的炒作點在于制造話題,。中國網(wǎng)絡(luò)用戶的基數(shù)十分龐大,，當好的軟文得到認可時，網(wǎng)民的轉(zhuǎn)載會給軟文營銷加上一個推進器,。我們選擇幾家較大的門戶網(wǎng)站進行投放,，如小魚、58同城等,，也在人人網(wǎng),、和海浪bbs論壇進行投放。 五：預算

報紙刊登：每張報紙1000元

網(wǎng)絡(luò)媒體刊登：20--,。

總計：3000元,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十五

對于整個家裝市場營銷模式而言，已從簡單的傳統(tǒng)銷售向概念營銷,、服務(wù)營銷、體驗營銷,、情感營銷,、知識營銷、差異化營銷轉(zhuǎn)變,。做為家裝行業(yè),，如何在自己的領(lǐng)域進行有效的、針對的營銷非常重要,，現(xiàn)就如何將以上所說的營銷模式應(yīng)用于家裝行業(yè)進行分析,。

概念營銷是以某種有形或無形的產(chǎn)品為依托,，借助現(xiàn)代傳媒技術(shù)，將一種新的消費概念向消費者宣傳推廣,，賦予企業(yè)或產(chǎn)品以豐富的想象內(nèi)涵或特定的品位和社會定位,，從而引起消費者的關(guān)注與認同，并最終喚起消費者對新產(chǎn)品需求的一種營銷策略,。

做為家裝行業(yè),，如何從設(shè)計、施工,、材料等方面進行概念的挖掘,，應(yīng)該順應(yīng)消費者需求變化趨勢，推出新的消費概念,，借助大眾宣傳媒介的大力宣傳推廣,，使消費者最終接受這種消費概念，產(chǎn)生購買欲望,。

1,、設(shè)計

提出新的設(shè)計概念，注入新的設(shè)計原素,，那么這些新概念和原素的來原應(yīng)該那里得到呢?這需要設(shè)計師和市場策劃人員共同去挖掘,。關(guān)注國際、國內(nèi)以及行業(yè)龍頭企業(yè)的設(shè)計動態(tài),，進行提練,。

2、施工

業(yè)主對施工的過程非常關(guān)注,，如何實現(xiàn)業(yè)主對全過程的監(jiān)控,，實現(xiàn)放心家裝。這非常值得企業(yè)思考,，對過程的必要記錄,，有助于企業(yè)樹立品牌形象以及實現(xiàn)銷售的增長。如何記錄這個消費的過程,，可以采取照片的形式,，也可以采取短片錄制的方法。對過程的管理實現(xiàn)了監(jiān)控,，那么業(yè)主還關(guān)心另一個問題,，就是工人素質(zhì)，這是施工結(jié)果的重要保障,。如何對公司優(yōu)秀工人的宣傳,，這已經(jīng)不是工個自己的問題，做為裝飾公司,，應(yīng)該對自己的工人進行必要的包裝和宣傳,，舉行一些技藝比賽等項目,，對工人技能的展示、宣傳,，提高業(yè)主對公司的信任度,。

3、材料

大的裝飾公司,，一定具有較強的資源整合實力,，如何對眾多的材料商進行整合，這關(guān)系到企業(yè)裝修成本和質(zhì)量,。企業(yè)在這個方面,，要想辦法放大對材料的整合能力。證明企業(yè)所使用材料的可靠性,。企業(yè)要對材料商的招標過程進行包裝宣傳,，最好能讓材料商做公開的支持承諾，以證明公司的實力和信譽,。但同時也要保證材料商的合理利潤,，以求共益，保證長期發(fā)展,。

4,、環(huán)保

就目前的市場而言，環(huán)保是消費者非常關(guān)心的一個方面,，但前期已經(jīng)有過這方面的推廣,，如果想在這方面進行挖掘，必須向縱深思考,，挖掘出環(huán)保內(nèi)容里的核心部分,，進行包裝。要具有一定的前瞻性和可操作性,。前瞻性保證了消費概念的先進性和理念性的拔高,，能使消費者產(chǎn)生一種心理期待，有利于消費者認可甚至接受,，并進一步采取購買行為,。還要有一定的經(jīng)濟性，經(jīng)濟性就是要有相當大的目標顧客群和適當?shù)漠a(chǎn)品成本,，這為企業(yè)的利潤提供保障,。

最后，進行概念營銷,，要求企業(yè)所提倡的消費概念要做到新、美,、善,。

二,、服務(wù)營銷

一個已經(jīng)發(fā)展多年的裝飾公司，必定有很多的老客戶,，同時也面對更多的新客戶,。如何做好客戶服務(wù)，關(guān)系企業(yè)的站將來,。

服務(wù)包括三個階段,，主要包括售前的服務(wù)、售中服務(wù),、售后服務(wù)三個階段,。

第一個階段的服務(wù)主要是營銷的內(nèi)容，促成簽單,。第二個階段是售中服務(wù),，也就是在施工狀態(tài)，服務(wù)的目的是為了順利的將產(chǎn)品進行展示,。保證施工質(zhì)量,，同時還要對過程中出現(xiàn)的問題進行及時有效的處理，以提高客戶的滿意度,。第三個階段是售后服務(wù),，這一階段的服務(wù)大部分企業(yè)做的并不是很好，但其重要性確是非常值得重視的,。不僅是對老客戶的關(guān)心,，更是開發(fā)新客戶的最好途徑。宣傳公司服務(wù)理念的,，提升公司在客戶心中的形象,。

三、體驗營銷

體驗營銷在裝飾公司的應(yīng)用,，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1,、樣板房

樣板房是最普遍的一種體驗營銷方法，但是準備不充分就會適得其反,。如何才能起到好的做用,，又不至于因為設(shè)計風格的原因影響了銷售。建議在設(shè)計施工過程中要求高標準,，在顏色搭配和風格上要有新思想，現(xiàn)場要有對設(shè)計思路的解說,。對風格的描述,，加入知識營銷的內(nèi)容。

2、工地參觀

工地是裝飾企業(yè)的車間,，做好對車間的包裝宣傳,，有利于大眾對企業(yè)的現(xiàn)場管理，增強大眾對企業(yè)的了解和信任度,。了解企業(yè)規(guī)范嚴格的現(xiàn)場操作及管理，定期向大眾公布企業(yè)的優(yōu)秀施工現(xiàn)場,，以大眾媒體的形式邀請客戶參觀工地,，做好工地營銷,。

3、材料展示

很多消費者對企業(yè)全包及半包所使用的材料都有一定的懷疑,，如何打消這些疑慮,，企業(yè)只有向消費者提供全過程的材料配送和驗收，以及施工現(xiàn)場使用情況,。再配套老客戶的評論,，非常有利于企業(yè)形象的提升,，擴大企業(yè)的影響力,。要達到材料體驗營銷的目的，不只是在材料展廳的宣傳,，更應(yīng)該深入到施工現(xiàn)場,，增強可信度。

四,、情感營銷

中國是一個情感濃厚的國家,，人們非常注重情感，如何將情感營銷引入裝飾公司,，其實是需要公司投入相當?shù)母星?，這就要求公司的每一位員工都把顧客當成朋友，把每一個單子都當成自己的家,。

那么如何進行營銷,、包裝，這需要我們的策劃人員深入市場,，了解市場,。最終能夠找到亮點,，要實現(xiàn)情感營銷的目的，企業(yè)必須負起自己的社會責任,，“用心”去做好每一個工程,，服務(wù)好每一位客戶。要給客戶實實在在的優(yōu)惠,，讓顧客體會到企業(yè)的情感和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十六

一,、酒店對外形象宣傳

作為酒店市場營銷工作人員既要研究符合和突出我酒店特色的促銷手段,，更是要一切以顧客為中心，從市場出發(fā),，在專業(yè)細化的分析市場的前提下制定科學的營銷策略,，以便有針對性的開發(fā)市場。我們酒店自從開業(yè)三個月以來應(yīng)圍繞以下幾個方面進行工作,。

1,、創(chuàng)新產(chǎn)品(或服務(wù))創(chuàng)新是每個企業(yè)營銷的出發(fā)點我們需要做的就是研究和挖掘顧客的需求，推出適應(yīng)消費市場的產(chǎn)品,，是酒店產(chǎn)品能滿足顧客多元化的需求,。

2、整合媒體宣傳

人們無時無刻不受著媒體的影響,，如報紙,、電視、廣播,、雜志,、出租車led、dm雜志,、短信息群發(fā)等,。首先要做的是加入各個電話查詢臺。顧客在入住前可能不了解酒店的具體位置,、房間類型和價格體系等,，有了電話查詢和轉(zhuǎn)接更能提高顧客咨詢了解酒店的更好途(有了電話查詢臺，例如：114,，能更全面的為顧客提供酒店服務(wù),，及時回復咨詢者的回答)，在有可能做廣告宣傳的ktv等場所做酒店的活動宣傳,。

二,、方案細則

1、團體協(xié)議銷售

主要針對旅游團體和單位協(xié)議,。根據(jù)淡旺季制定合理的房間價格,，具體各單位協(xié)議價根據(jù)實際情況而定,。

2、促銷活動

根據(jù)本酒店的實際情況制定合理的促銷手段(例如住兩天送一天,，)或者根據(jù)實際情況贈送禮品,。

三、酒店優(yōu)勢

1,、舒適安全整潔

我酒店房間面積大,，使顧客的身心可以得到寬松不至于有那種壓迫感，裝修裝飾在信陽同等規(guī)模的經(jīng)濟型酒店里的裝飾也是別具一格,，酒店內(nèi)全部采用全棉床品,，內(nèi)部裝飾時尚簡約，讓顧客真正擁有賓至如歸的感覺,。

2,、停車方便安全

擁有100多個車位的大型停車場，這也是信陽市乃至星級賓館少有的大面積的停車廠,。

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十七

市場營銷方案呈報的對象是高級管理層,，必須讓其能夠在最短的時間內(nèi)了解到方案的核心主要點，并按順序分析各個內(nèi)容,，綜合全面做出評價與支持,。所以在方案的開頭應(yīng)該有一個關(guān)于主要目標和建議事項的核心簡短摘要，并附上一目了然的內(nèi)容目錄表,。

方案制定的前提是要分析當前的營銷綜合狀況,，需要公司的產(chǎn)品經(jīng)理提供關(guān)于市場、產(chǎn)品,、競爭,、分銷及宏觀環(huán)境的背景數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行綜合分析,，提取對方案有關(guān)的直接關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù),，供決策層參考。

在總結(jié)當前營銷背景狀況后,，要根據(jù)各種形式分析判定公司的優(yōu)勢(strengths)劣勢(weaknesses)機會(opportunities)問題(threats)等問題,。詳細了解自身的價格、性能,、包裝,、技術(shù)實力、財務(wù)實力,、市場地位,、企業(yè)形象、現(xiàn)有通路,、廣告費用,、政府媒體關(guān)系等,，為下步的營銷目標制定做好充分的基礎(chǔ)判斷。

在對綜合形式分析及自有產(chǎn)品的各項判斷后,，需要確定產(chǎn)品階段營銷目標,。如利潤目標、投資收益率目標,、市場占有率目標,、銷售額與銷售增長率目標、產(chǎn)品銷售地區(qū)目標,、產(chǎn)品質(zhì)量與成本目標,、勞動生產(chǎn)率目標、產(chǎn)品創(chuàng)新目標,、公司形象目標等。

制定營銷戰(zhàn)略的前提是圍繞營銷目標結(jié)合公司內(nèi)部的資金,、客戶,、人員、渠道,、原材料供應(yīng)等因素合理制定的,。在市場存在密集型市場機會時多從市場滲透、市場開發(fā),、產(chǎn)品開發(fā)等角度規(guī)劃,。在市場存在一體化機會的多采用后向一體化、前向一體化,、水平一體化戰(zhàn)略,。如公司所處行業(yè)缺乏足夠的發(fā)展余地，在行業(yè)外存在多元化市場機會,，則多制定同心多元化,、水平多元化、集團性多元化戰(zhàn)略,。

根據(jù)總體戰(zhàn)略確定具體執(zhí)行方案,，涉及時間進度表、各專項負責人,、具體工作階段目標,。其中涵蓋產(chǎn)品主訴求點樹立、質(zhì)量,、特色,、式樣改進，價格帶產(chǎn)品確立;傳統(tǒng),、現(xiàn)代,、特殊通路開拓;硬軟性廣告執(zhí)行進度;主題,、渠道、消費者促銷推進;整合營銷傳播組合運用,。

“兵馬未動糧草先行”,。公司要根據(jù)制定的方案確定詳細的費用預算。在詳細營銷方案確定后一般要制定如下費用:(1)渠道費(進店條碼費,、端架專架費,、堆頭費、店內(nèi)pop促銷費,、消費者促銷費,、導購及管理費、店內(nèi)廣告費,、渠道推進費等)(2)商業(yè)費(經(jīng)銷商及商超節(jié)慶費,、商業(yè)返利、傭金,、商業(yè)會議費等)(3)商業(yè)推廣費(展銷招商會費,、宣傳品費、各項硬軟性廣告費等)(4)物流費用(物流運費,、裝卸費,、倉儲費、產(chǎn)品破損費等)(5)銷售人員費用(辦事機構(gòu)費用,、樣品費,、工資補助費、差旅費,、獎金提成等)(6)銷售總部費用(工資補助費用,、差旅費、獎金,、辦公費用等)(7)其他雜費公關(guān)費,。

管理層要定期動態(tài)監(jiān)督方案進展情況，在過程上要控制各項營銷效率如銷售隊伍效率,、廣告效率,、銷售促進效率、分銷效率,。在結(jié)果上要進行階段性銷售額控制,、階段性市場占有率控制、費銷比階段控制,、客訴控制,，要善于給每個營銷渠道制定損益表，控制其盈利能力,。同時還要有權(quán)變控制計劃,，涵蓋管理層在遇到特殊情況時采取的詳細應(yīng)對步驟,。

把握市場營銷方案的關(guān)鍵內(nèi)容，能夠科學專業(yè)應(yīng)對市場復雜的環(huán)境,，使企業(yè)能夠從容以對,，穩(wěn)步實現(xiàn)戰(zhàn)略目標，長期立于市場于不敗!!

市場營銷方案案例 酒水市場營銷方案篇十八

摘 要：近年來國內(nèi)的汽車市場競爭進入了異常激烈的階段,，每個汽車廠商都在竭力尋找新的發(fā)展策略,，并且同時將二手車市場作為新車市場的延伸和細分市場進行大力開發(fā)。本文通過分析國內(nèi)外二手車市場成功的發(fā)展歷程和發(fā)展軌跡,，首先了解國內(nèi)目前二手車市場發(fā)展現(xiàn)狀;然后分析二手車市場營銷模式存在的問題及其原因分析;最后提出二手車市場營銷模式的改進的方案,。

關(guān)鍵詞：二手車 市場營銷

目前國內(nèi)二手車市場在新車市場飛速發(fā)展下帶動下增速明顯,，這就要求二手車經(jīng)營者需要具備很高的管理水平和營銷水平。二手車市場的開發(fā)是必要的,，而且是可行的,，如果充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢將項目的運作實施必將帶來巨大的市場利益,。

此時,，在整個業(yè)務(wù)流程中,，增加二手車的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)功能,，并追求高品質(zhì)的服務(wù),。以一站式的二手車服務(wù)為主線,，做好置換，評估,，翻新,，維修等多種經(jīng)營模式并存,，同時進一步加大二手車信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，并以此為優(yōu)勢,，更好的為消費者服務(wù)才能最終贏得市場的青睞。

一,、二手車市場發(fā)展現(xiàn)狀

(一)二手車市場介紹

我國對于二手車的定義,，是指從辦理完注冊登記手續(xù)到達到國家強制報廢標準之前進行交易并轉(zhuǎn)移所有權(quán)的汽車、掛車和摩托車,。

(二)二手車市場現(xiàn)狀

我國二手車交易始于上個世紀80 年代中期,，回顧我國二手車市場發(fā)展歷程，1998 年應(yīng)該是一手車市場成型的分水嶺,。1998 年前,，車輛擁有者和使用者基本上是政府機關(guān)和企業(yè)，汽車保有量不大,，市場上可以選擇的車型少,，車價高，而大多數(shù)單位有一定的維修保養(yǎng)力量,。在這段時間里,，基本上一輛車是開到報廢為止。1998年后,，私車逐漸成為汽車消費的主體,，汽車開始進入家庭并快速增長，汽車市場保有量提高,，二手車市場就應(yīng)需求而生,。

在經(jīng)歷了20-- 年前后的井噴期后，20-- 年車市已步入一個換車高峰期,，同時,，20---20__ 年受到汽車下鄉(xiāng)、購置稅優(yōu)惠等政策利好,，中國汽車市場實現(xiàn)了第二次井噴,，由此看來，市場換車需求已經(jīng)進入集中釋放期，未來二手車置換業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

(三)國外發(fā)達國家二手車市場分析與經(jīng)驗借鑒

雖然中國已經(jīng)是全球第一大汽車市場,，但我們的汽車保有量仍處于較低的水平,。預計到20-- 年，我國每1000 戶居民的乘用車保有量將達到165 輛,，中國汽車市場將初步成熟,。在成熟、開放的汽車市場,，二手車交易與新車銷售比例一般都大于1：1,。美國市場為2.67：1、英國市場為3：1,、日本市場為1.42：1,。與之相比，中國二手車與新車銷售的比例僅為0.3：1,，這一明顯差距反映出中國還是一個發(fā)展中的市場,，同時也表明中國二手車市場擁有巨大的發(fā)展?jié)摿εc空間。

美國過去十年里的二手車的年銷量卻高達4000 萬輛以上是美國新車年平均銷量約為1600 萬輛的2 到3 倍,。美國二手車市場經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展已經(jīng)相當成熟,，是因為其新車汽車市場在多年發(fā)展后積累形成的。美國二手車市場發(fā)展較快的原因有：

1 美國二手車市場的法規(guī)比較完善,，與國內(nèi)一年兩萬公里不同,，美國至少提供5 年10 萬公里保修，還免費提供替換車,，或是接送,，服務(wù)到位。

2 二手車流通途徑主要通過品牌二手車汽車經(jīng)銷商,。多數(shù)的汽車經(jīng)銷商同時經(jīng)營新車和二手車業(yè)務(wù),。并且二手車的車型很寬，并不受專賣車型的限制,。

同時全美也形成了幾家權(quán)威的認證機構(gòu),，遍布全國的網(wǎng)店可以根據(jù)顧客需求來提供評估檢測報告。

3 二手車的質(zhì)量規(guī)范體現(xiàn)在通過法律來保護消費者的權(quán)益,。

在日本,，交易市場的規(guī)模比較大并且其交易體制完善,。

拍賣會是日本二手車流通的一個重要的方式并且以會員制的形式組成,。日本二手車市場最大的特點是已形成一張分布均勻且分布全國的交易網(wǎng)。日本是一個成熟的二手車市場,，交易過程充滿了誠信,。除了拍賣，很多汽車企業(yè)也建立了自己的汽車生活店，也可以經(jīng)營二手車市場,，為二手車市場的壯大和增加競爭打下基礎(chǔ),，也讓消費者能夠買到更如意的二手車。

日本汽車市場經(jīng)過多年的發(fā)展,，激烈的競爭使市場非常成熟,、規(guī)范、可信,，二手車的交易簡單,、透明，是一個完全開放的市場行為,。

二,、二手車市場營銷模式存在的問題與原因分析

二手車市場存在的主要問題及原因分析

我國二手車交易與國外發(fā)達國家都存在較大差距。20-- 年,，我國二手車交易與新車交易之比不到30%,。而美國當年的汽車銷量1，000 多萬輛,，二手車交易高達3,，000 余萬輛，占據(jù)了70%的份額,。我國二手車市場門檻低,，既有正規(guī)的品牌二手車經(jīng)銷商，也有參差不齊的二手車經(jīng)紀公司,，還有掛靠的無資質(zhì)人員,。檢測依靠個人經(jīng)驗，交易缺乏安全感,。

二手車市場問題目前在以下幾個方面：

(一) 評估體系

評估體系不健全,，二手車評估價格的多種標準，多種方法,。專業(yè)人員的培訓沒有統(tǒng)一的教學方法,。在二手車銷售中還需要考慮車輛的保養(yǎng)記錄和維修情況來進行價格的認定。企業(yè)和從業(yè)人員進入門檻低,，導致行業(yè)整體素質(zhì)不高,。檢測手段落后，評估方法基本根據(jù)個人經(jīng)驗,，只依靠市場信息情況時有發(fā)生,。

(二) 置換業(yè)務(wù)開展困難

除了部分品牌二手車業(yè)務(wù)開展順暢以外，多數(shù)廠商本身對置換業(yè)務(wù)并不重視,，導致經(jīng)銷商業(yè)務(wù)不熟悉,。置換業(yè)務(wù)雖然只是最初級二手車業(yè)務(wù),，但是4s 店完全占主要優(yōu)勢，讓二手車市場更難以實際操作置換業(yè)務(wù),。二手車交易中信息不對稱,、缺乏誠信。讓客戶不敢置換,，銷售,。

(三) 二手車交易稅收標準統(tǒng)一

全國二手車交易稅根據(jù)不同地點從2%到17%不等，全國各個省市不統(tǒng)一,，造成車輛無法有效流動,，稅費問題嚴重制約著二手車市場的發(fā)展。二手車產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展的低水平階段,，市場發(fā)展不平衡,。導致二手車行業(yè)標準不清晰，價格混亂,，甚至惡性競爭,。

(四) 售后服務(wù) 目前我國新車品牌都有完整的信息系統(tǒng)，可以查詢信息和配件,，維修和保險,。二手車可以借助這樣的平臺來完善二手車銷售置換過程中的服務(wù)。但實際操作中因部門利潤劃分,，人員工作職責不清等,，在執(zhí)行過程中經(jīng)常出現(xiàn)問題，或?qū)е聵I(yè)務(wù)效率低下,。二手車市場的經(jīng)營商戶絕大部分還處于“小,、散、低”的狀態(tài),。根本沒有能力來做售后,。往往二手車售出后，消費者很難得到有應(yīng)有的保障,。

很多國內(nèi)二手車商理解的二手車的營銷手段就是把車擺放好后,，等待客戶上門。不少待售車上擺著一張張紙牌,，上邊注明車輛年份,、配置、車況等信息,，偶爾有車商標注了價格,，或者加上車況好等字樣，此外再無任何的促銷宣傳,，更不用談有效營銷,。

三、二手車市場營銷模式的改進的方案

(一)網(wǎng)絡(luò)營銷模式

進行二手車網(wǎng)絡(luò)營銷,，首先應(yīng)該明確二手車銷售通過網(wǎng)絡(luò)達到的根本目的是什么,。不是“交易”而是“機會”。由于二手車業(yè)務(wù)特殊性,，二手車買賣必須到店進行,，所以二手車網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的職責是提高顧客到店率。只有良好的線上溝通,，才能為線下交易帶來可能,。

(二)加強二手車市場營銷活動

二手車的來源主要是經(jīng)銷商原有車主，在經(jīng)銷商的體系中已有這些車主的基本信息,，可以利用經(jīng)銷商內(nèi)部渠道,，對3-5 年的車主進行短信和電話營銷，告知車主二手車業(yè)務(wù)及最新的優(yōu)惠政策,，吸引車主置換新車或出售二手車,?？蛻舻蕉周囌箯d實地了解二手車業(yè)務(wù),，向客戶展示嚴謹?shù)亩周囼炞C程序，提升客戶對二手車的認可; 通過在視覺上對二手車業(yè)務(wù)的了解后,，以自駕的形式讓客戶駕駛二手車旅游觀光,，沿途感受可靠品質(zhì),。

(三)二手車從業(yè)人員能力提升

二手車行業(yè)需要專業(yè)的從業(yè)人才，因此中國必須加大力度培養(yǎng)二手車行業(yè)從業(yè)人員,。特別是擁有高素質(zhì),，精通業(yè)務(wù)，掌握尖端技術(shù)的“高,，精,，尖”人才。需要加強二手車從業(yè)人員的業(yè)務(wù)和法律法規(guī)培訓;對評估人員,，銷售人員牢固樹立為客戶服務(wù)意識,，加強人員管理，提高人員素質(zhì),。二手車員工的忠誠度是二手車成功的關(guān)鍵要素,。

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