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調(diào)查方案 調(diào)查方案的研究方法篇一

xx皮膚病專科醫(yī)院是湖北省衛(wèi)生廳批準(zhǔn)的三級(jí)標(biāo)準(zhǔn)皮膚病?？漆t(yī)院,，是xx市醫(yī)保定點(diǎn)醫(yī)院，獲得了“世界旅游小姐大賽唯一指定皮膚檢測(cè)及咨詢單位”,、“xx省愛(ài)心醫(yī)院”,、“xx省白癜風(fēng)銀屑病研究中心”。xx皮膚?？漆t(yī)院是以皮膚疾病和皮膚美容為主營(yíng)業(yè)務(wù)的醫(yī)療股份有限公司,，醫(yī)院聘請(qǐng)了皮膚專家xx、xx,、xx+等一大批學(xué)術(shù)和臨床的權(quán)威專家,，并與國(guó)內(nèi)外的著名整形專家、外科專家建立緊密聯(lián)系,。武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院在一大批醫(yī)德高尚、技術(shù)精湛的醫(yī)護(hù)隊(duì)伍的共同努力下,，已經(jīng)樹(shù)立了良好的口碑并茁壯成長(zhǎng),。應(yīng)該說(shuō)，xx皮膚病?？漆t(yī)院是的基礎(chǔ)好,，前景非常廣闊，具備了提升品牌的前提,。

二,、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

xx皮膚病專科醫(yī)院的核心特色是服務(wù)于中高層次皮膚病消費(fèi)群,，個(gè)性優(yōu)勢(shì)功能是獨(dú)家專業(yè)皮膚病醫(yī)院,。但在市場(chǎng)上都存在著幾家同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)者，而且他們成長(zhǎng)勢(shì)頭良好,，給利武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院運(yùn)營(yíng)帶來(lái)一定壓力。如：xx省xx醫(yī)院,、xx友好醫(yī)院等,。

在國(guó)家相關(guān)部委已出臺(tái)政策限制醫(yī)療廣告投放的新形勢(shì)下，該品牌醫(yī)院將創(chuàng)新和嘗試打破醫(yī)療界一貫的品牌推廣模式,，提出了“打造湖北省乃至全國(guó)一流專業(yè)的皮膚病醫(yī)院”的口號(hào),。皮膚病是一個(gè)對(duì)技術(shù)要求,、專業(yè)要求、安全要求及口碑要求較高的行業(yè),，要獲得市場(chǎng)的.認(rèn)同,，一鳴驚人，獲得成功,，除了自身各方面的軟,、硬件都要過(guò)硬外，還需要深入研究市場(chǎng)的狀況,，研究幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況,，發(fā)揮自身的核心優(yōu)勢(shì)，走差異化,、個(gè)性化的營(yíng)銷道路,，快速完成自身品牌重塑。傾力打造這艘“全省皮膚健康美容醫(yī)療航母”,。

如何在競(jìng)爭(zhēng)中凸現(xiàn)醫(yī)院的核心優(yōu)勢(shì)?我認(rèn)為，明確定位醫(yī)院的品牌形象和社會(huì)形象,，將是下半年該醫(yī)院品牌整體推廣工作的重中之重,。

三、預(yù)計(jì)醫(yī)院下半年計(jì)劃

著重塑造推廣武漢同和皮膚病?？漆t(yī)院“尊貴式”,、“專業(yè)權(quán)威”、“時(shí)尚前衛(wèi)”,、“安全高效”,、“人性化服務(wù)”的品牌形象;傳播醫(yī)院“公益、愛(ài)心,、責(zé)任”的社會(huì)形象,，提高品牌美譽(yù)度和社會(huì)認(rèn)同感。

通過(guò)對(duì)醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)模式,、服務(wù)內(nèi)容,、專家團(tuán)隊(duì)、就醫(yī)環(huán)境,、硬件設(shè)施等內(nèi)容的介紹,，提高目標(biāo)受眾的認(rèn)知度，促進(jìn)醫(yī)院銷售;提高醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力,，樹(shù)立在當(dāng)?shù)仄つw病以及皮膚美容方面的領(lǐng)導(dǎo)者形象,。

1、充分利用：夏秋換季,、下半年十一黃金周,、元旦春節(jié),、寒假等黃金高峰時(shí)段，提前展開(kāi)宣傳促銷攻勢(shì),，發(fā)起有影響力度的大型公益活動(dòng)或慈善活動(dòng),，大力以“公益、慈善”的概念傳播為主,，“制造新聞事件,、話題”、形成“輿論熱點(diǎn),、焦點(diǎn)”,，借助媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)，重塑該整形醫(yī)院的良好社會(huì)形象,。

2,、推廣“尊貴式”看皮膚病模式，讓患者享受到星級(jí)待遇,，權(quán)威性治療,。消除患者心理負(fù)擔(dān)和壓力，營(yíng)造和諧,、愉快,、高效的就診流程。一杯清茶(一杯咖啡),、一個(gè)微笑,，推廣服務(wù)特色的“人性化”，人文化關(guān)懷,，享受式就醫(yī),，尊貴完善的服務(wù)模式，提供“一對(duì)一”的溝通治療服務(wù),，使患者可以與醫(yī)生進(jìn)行無(wú)障礙溝通;提供個(gè)性化的方案,，推出全程導(dǎo)醫(yī)、溫馨陪診,、預(yù)約掛號(hào),、快速診斷、免費(fèi)電話咨詢,、公開(kāi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn),、限時(shí)投訴反饋、義務(wù)皮膚病現(xiàn)場(chǎng)健康指導(dǎo),、特殊時(shí)段診療等特色服務(wù),。(對(duì)于社保報(bào)銷這塊兒大力宣傳，在廣告拖放形式受限的情況下,，網(wǎng)站做社保專題,、院內(nèi)x展架,、宣傳板配合宣傳。)

3,、推廣專家,、優(yōu)勢(shì)科室、技術(shù)領(lǐng)先和權(quán)威性,。包括專家組合推廣,、醫(yī)院先進(jìn)新設(shè)備、儀器,、新手術(shù)等推廣,。同時(shí)與保險(xiǎn)公司聯(lián)合，推出故賠償擔(dān)保,。突出“專業(yè)權(quán)威”,、“時(shí)尚前衛(wèi)”、“安全高效”,。

4,、推廣會(huì)員制行銷模式，營(yíng)造優(yōu)異的軟性環(huán)境,，保證就醫(yī)者獲得良好的服務(wù);皮膚健康會(huì)所,，定期開(kāi)展健康知識(shí)講座。強(qiáng)化會(huì)員招募的力度,。可以接觸到目標(biāo)相費(fèi)群的場(chǎng)所進(jìn)行滲透,。與美容院,、健身房、學(xué)校,、小區(qū)等地進(jìn)行某些項(xiàng)目的長(zhǎng)期合作,，不但可以宣傳信息，還可以帶動(dòng)銷售,?？刹扇≡诿廊菰?或健身房)消費(fèi)一定金額，可以享的某受醫(yī)院些服務(wù),，或者在醫(yī)院購(gòu)買多少金額的會(huì)員卡可以贈(zèng)送美容卡(或健身卡)的方式,，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。

5,、平時(shí)敏銳捕著,、制造新聞事件，通過(guò)正面的輿論造勢(shì),，強(qiáng)化傳播醫(yī)院品牌形象,，建立品牌認(rèn)知度和高曝光率,。

四、廣告投放計(jì)劃：

廣告訴求緊密結(jié)合該醫(yī)院“尊貴式”,、“專業(yè)權(quán)威”,、“時(shí)尚前衛(wèi)”、“安全高效”,、“人性化服務(wù)”的品牌特點(diǎn)和“公益,、愛(ài)心、責(zé)任”的社會(huì)形象,。

同樣的醫(yī)德比醫(yī)風(fēng),，同樣的技術(shù)比效率，同樣的質(zhì)量比信譽(yù),，同樣的效果比費(fèi)用,，同樣的條件比便捷，同樣的優(yōu)質(zhì)比滿意;每月前來(lái)就診住院的患者實(shí)行免費(fèi)接送,，加強(qiáng)醫(yī)后,、術(shù)后跟蹤回訪服務(wù)，將對(duì)病人的關(guān)心延伸到院外,。

廣告以感性訴求為主,，注重情緒渲染，引起心靈上的共鳴,，召開(kāi)各媒體皮膚病以及皮膚美容發(fā)表會(huì),、專家論壇、免費(fèi)講座,，造成輿論聲勢(shì),。從情感角度、危害角度,、專業(yè)角度以及求美心理切入等角度,，誘導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)向往和沖動(dòng)。

形象廣告主要利用電視,、雜志,、分眾傳媒以及路牌、燈箱,、醫(yī)院內(nèi)刊,、門戶網(wǎng)站等進(jìn)行深層次、全方位的宣傳,。另外網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)一步宣傳推廣!

調(diào)查方案 調(diào)查方案的研究方法篇二

隨著網(wǎng)絡(luò)普及,電腦成本的不斷下降,網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)慢慢地從一個(gè)新鮮的事物逐漸變成人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?網(wǎng)絡(luò)正在沖擊著人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣和思維,、生活方式,以其特殊的優(yōu)勢(shì)而逐漸深入人心.因此我們對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的情況進(jìn)行了一次調(diào)查.以了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的認(rèn)識(shí)和接受情況及通過(guò)對(duì)影響網(wǎng)購(gòu)因素研究對(duì)網(wǎng)購(gòu)未來(lái)發(fā)展做出預(yù)期.

1.了解大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物情況;

2.了解影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的因素;

3.大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的未來(lái)發(fā)展預(yù)期.

1.我校大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)歷;

2.我校大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的產(chǎn)品;

3.影響我校大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的因素.

安徽工業(yè)大學(xué)東校區(qū)在校大一到大四的學(xué)生

(一)抽樣方案

本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方式,隨機(jī)從大一到大四的學(xué)生中抽取100名學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查.

(二)問(wèn)卷設(shè)計(jì)

見(jiàn)附表一

問(wèn)卷打印費(fèi):0.2*100=20(元)

(一)調(diào)查人員:劉遠(yuǎn)仲(學(xué)號(hào)089114270)英正興(學(xué)號(hào)089114288)吳進(jìn)(學(xué)號(hào)089114282)

負(fù)責(zé)人:劉遠(yuǎn)仲

調(diào)查人員規(guī)定:1、儀表端正,穿著大方.

2、工作認(rèn)真,積極負(fù)責(zé).

3,、舉止談吐得體,態(tài)度友好熱情.

4,、訪員要能把握談話氣氛和方向.

(三)工作安排:(分工不嚴(yán)格,有交叉交流.)

總方案制定

調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷發(fā)放

資料整理

資料分析

調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)

附表一:

調(diào)查方案 調(diào)查方案的研究方法篇三

隨著生活條件的改善，健康和環(huán)保日益受到人們的重視,。xx因其特殊的物理特性,，可以在能量激發(fā)下釋放對(duì)人身體有益處的遠(yuǎn)紅外線，同時(shí)具有防輻射功能,。xx還可以凈化空氣和水質(zhì),，抗菌、除菌和除臭,。為此,，公司計(jì)劃開(kāi)發(fā)以xx為原料的產(chǎn)品，本調(diào)研就是了解市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的接受程度,、購(gòu)買力和競(jìng)爭(zhēng)程度等,。

1、調(diào)查xx產(chǎn)品市場(chǎng)的行業(yè)現(xiàn)狀,、同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況,。

2、調(diào)查xx產(chǎn)品的市場(chǎng)購(gòu)買力及消費(fèi)者的職業(yè)和年齡分布等,。

1,、行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況

（1）行業(yè)的政策,、法規(guī),。

（2）相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的市場(chǎng)接受程度。

（3）同類產(chǎn)品的名稱,、售價(jià),、生產(chǎn)廠家及銷售情況。

2,、消費(fèi)者的購(gòu)買力

（1）消費(fèi)者對(duì)xx原料的認(rèn)識(shí)程度。

（2）是否愿意購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù),。

（3）愿意花費(fèi)在相關(guān)產(chǎn)品上的花銷,。

3、消費(fèi)者的性別,、職業(yè)和年齡,。

1、本地區(qū)的各大百貨,、超市,。

2、同類產(chǎn)品的特許經(jīng)銷商,。

3,、銷售同類產(chǎn)品的分銷商,。

1、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查,，請(qǐng)消費(fèi)者或者經(jīng)銷商填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)卷,。

2、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，通過(guò)e-mail和網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷調(diào)查,。

3、觀察法,，觀察各賣場(chǎng)的銷售人員如何向消費(fèi)者介紹和推銷同類產(chǎn)品,。

4、訪問(wèn)法,，對(duì)購(gòu)買同類產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn),，如為什么購(gòu)買該產(chǎn)品，對(duì)該產(chǎn)品有什么意見(jiàn)和建議等,。

5,、二手資料搜集法，對(duì)其他同類產(chǎn)品的銷售策略,、產(chǎn)品性能,、目前的消費(fèi)環(huán)境等進(jìn)行調(diào)查，訪問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)商,、經(jīng)銷商網(wǎng)站,，搜集二手資料。

1,、現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)查,。

（1）問(wèn)卷樣本數(shù)：500份。

（2）調(diào)查區(qū)域：市內(nèi)各大百貨商場(chǎng),。

2,、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有針對(duì)性發(fā)送e-mail500封,，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷,。

3、其他方法,，對(duì)獲得的信息進(jìn)行分類整理,。

1、2月1日-2月3日：制定調(diào)研計(jì)劃,，確定調(diào)查方案,。 2、2月4日-2月7日：根據(jù)調(diào)研方案進(jìn)行調(diào)研準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，以及培訓(xùn)調(diào)研人員,。

3、2月8日-2月16日：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查,。

4,、2月17日-2月22日：匯總調(diào)研信息，進(jìn)行整理分析,，形成調(diào)研報(bào)告,。

1、調(diào)查問(wèn)卷及其他文檔打印費(fèi)用：xxx元,。

2,、預(yù)售產(chǎn)品成本及物流費(fèi)用：xxx元。

3,、調(diào)研人員交通,、餐飲費(fèi)：xxx元。