在現(xiàn)在社會(huì)，報(bào)告的用途越來越大,，要注意報(bào)告在寫作時(shí)具有一定的格式,。怎樣寫報(bào)告才更能起到其作用呢？報(bào)告應(yīng)該怎么制定呢,？下面是小編給大家?guī)淼膱?bào)告的范文模板,，希望能夠幫到你喲!

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇一

(一)調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷,，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下：

(1)根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子,、月消費(fèi)分布狀況的均值,、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場進(jìn)行分析;

二,、問卷設(shè)計(jì)

大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù),，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析

(二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)

作為學(xué)生我對(duì)這個(gè)群體做了一些了解，對(duì)于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析,，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對(duì)不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對(duì)性的營銷手段,，才能夠搶占市場。下面我們就來對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析：

1,、學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：

1)沒有經(jīng)濟(jì)收入;

2)追逐時(shí)尚,、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng);

4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué),、朋友的影響,。

5)品牌意識(shí)強(qiáng)烈,，喜愛名牌產(chǎn)品;

(三)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn)

通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能,、價(jià)格,、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則,。在調(diào)查中表明,，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀,、大小,、厚薄、材料,、顏色等,，占65%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，“內(nèi)涵”也很重要,，所以手機(jī)功能也占有一席之位,，占50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌,，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告范文(二)

為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查,。調(diào)查由本市某大學(xué)承擔(dān),，調(diào)查時(shí)間是20xx年7月至8月，調(diào)查方式為問卷式訪問調(diào)查,，本次調(diào)查選取的樣本總數(shù)是20xx戶,。各項(xiàng)調(diào)查工作結(jié)束后，該大學(xué)將調(diào)查內(nèi)容予以總結(jié),，其調(diào)查報(bào)告如下：

一,、調(diào)查對(duì)象的基本情況

二、專門調(diào)查部分

(一)酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

1,、白酒比紅酒消費(fèi)量大,。分析其原因，一是白酒除了顧客自己消費(fèi)以外,，用于送禮的較多,，而紅酒主要用于自己消費(fèi);二是商家做廣告也多數(shù)是白酒廣告,，紅酒的廣告很少,。這直接導(dǎo)致白酒的市場大于紅酒的市場,。

2,、白酒消費(fèi)多元化,。

(2)購買因素比較鮮明，調(diào)查資料顯示，消費(fèi)者關(guān)注的因素依次為價(jià)格、品牌,、質(zhì)量,、包裝、廣告,、酒精度,，這樣就可以得出結(jié)論，生產(chǎn)廠商的合理定價(jià)是十分重要的,，創(chuàng)名牌,、求質(zhì)量、巧包裝,、做好廣告也很重要,。

(3)顧客忠誠度調(diào)查表明，經(jīng)常換品牌的消費(fèi)者占樣本總數(shù)的32.95%,，偶爾換的占43.75%,，對(duì)新品牌的酒持喜歡態(tài)度的占樣本總數(shù)的32.39%，持無所謂態(tài)度的占52.27%,，明確表示不喜歡的占3.4%,。可以看出,，一旦某個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中形成,，是很難改變的，因此,，廠商應(yīng)在樹立企業(yè)形象,、爭創(chuàng)名牌上狠下功夫，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要,。

(4)動(dòng)因分析,。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳,，然后是親友介紹,，最后才是營業(yè)員推薦。不難發(fā)現(xiàn),，怎樣吸引消費(fèi)者的注意力,，對(duì)于企業(yè)來說是關(guān)鍵，怎樣做好廣告宣傳,，消費(fèi)者的口碑如何建立,，將直接影響酒類市場的規(guī)模。而對(duì)于商家來說,，營業(yè)員的素質(zhì)也應(yīng)重視,，因?yàn)槠鋵?duì)酒類產(chǎn)品的銷售有著一定的影響作用,。

(二)飲食類產(chǎn)品的消費(fèi)情況

本次調(diào)查主要針對(duì)一些飲食消費(fèi)場所和消費(fèi)者比較喜歡的飲食進(jìn)行，調(diào)查表明,，消費(fèi)有以下幾個(gè)重要特點(diǎn)：

消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳選擇,，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的,，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的,，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下：

2、消費(fèi)者大多選擇在自己工作或住所的周圍,，有一定的區(qū)域性,。雖然在酒店的選擇上有很大的隨機(jī)性，但也并非絕對(duì)如此,，例如,，長城酒樓、淮揚(yáng)酒樓,，也有一定的遠(yuǎn)距離消費(fèi)者惠顧,。

3、消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi),，如對(duì)手抓龍蝦,、糖醋排骨、糖醋里脊,、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多,，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占26.14%,，以絕對(duì)優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場,。

4、近年來,，海鮮與火鍋成為市民飲食市場的兩個(gè)亮點(diǎn),，市場潛力很大，目前的消費(fèi)量也很大,。調(diào)查顯示,，表示喜歡海鮮的占樣本總數(shù)的60.8%，喜歡火鍋的約占51.14%,，在對(duì)季節(jié)的調(diào)查中,，喜歡在夏季吃火鍋的約有81.83%，在冬天的約為36.93%,，火鍋不但在冬季有很大的市場,，在夏季也有較大的市場潛力。目前，本市的火鍋店和海鮮館遍布街頭,，形成居民消費(fèi)的一大景觀和特色,。

三、結(jié)論

1,、本市的居民消費(fèi)水平還不算太高,，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在1000元左右,，相當(dāng)一部分居民還沒有達(dá)到小康水平,。

2,、居民在酒類產(chǎn)品消費(fèi)上主要是用于自己消費(fèi),，并且以白酒居多，紅酒的消費(fèi)比較少,，用于個(gè)人消費(fèi)的酒品,，無論是白酒還是紅酒，其品牌以家鄉(xiāng)酒為主,。

3,、消費(fèi)者在買酒時(shí)多注重酒的價(jià)格、質(zhì)量,、包裝和宣傳,，也有相當(dāng)一部分消費(fèi)者持無所謂的態(tài)度。對(duì)新牌子的酒認(rèn)知度較高,。

4,、對(duì)酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上,，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大,，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇二

全市現(xiàn)有規(guī)模較大的農(nóng)貿(mào)市場x家（糧貿(mào)市場不在此列）,，分屬x個(gè)建設(shè)和管理主體：波月市場占地x平米,，共有各類攤位近x個(gè)（含固定和零擔(dān)攤位），主營蔬菜,、肉食品,、禽類、水產(chǎn)品,、干貨等農(nóng)副產(chǎn)品,，歸屬農(nóng)業(yè)局，由波月市場管理處管理,；禾青市場占地x平米,，有各類攤位x多個(gè)，主營蔬菜、肉食品,、禽類,、干貨等農(nóng)副產(chǎn)品，歸屬禾青鎮(zhèn),，由禾青市場管理所管理,；冷江市場、禾青三角坪市場,、陶塘市場,、株木山市場、桃園市場,、集中市場,、東站市場、布溪和諧市場,、同興市場,、楓樹坳市場、鐵廠家屬區(qū)市場等11個(gè)市場歸屬市場服務(wù)中心并由其管理,，其中冷江市場有各類攤位x多個(gè),，是全市最大的綜合性農(nóng)貿(mào)市場，主營蔬菜,、肉食品,、禽類、水產(chǎn)品,、冷凍食品,、熟食、蛋類,、干貨等農(nóng)副產(chǎn)品,，承擔(dān)了市區(qū)x%以上農(nóng)產(chǎn)品的供給，是全市家禽,、蔬菜,、水產(chǎn)品等的主要集散地；桃園市場經(jīng)營面積x平米,，有各類攤位x來個(gè),，劃分蔬菜、肉類,、水產(chǎn),、家禽、綜合類五大功能區(qū),；禾青三角坪市場位于金信社區(qū)內(nèi),，室內(nèi)面積x平米左右，室內(nèi)攤位x多個(gè)，蔬菜銷售攤位占用馬路成為馬路市場,；陶塘市場位于北礦,，有各類攤位x多個(gè)；株木山市場位于南礦,，有各類攤位x多個(gè),；其它6個(gè)市場地處市郊，以蔬菜攤位為主,，共可安置零擔(dān)x擔(dān)左右,，兼營少量肉食、水產(chǎn)品,；江南市場剛建成投入使用,，由于其權(quán)屬存在爭議，暫由市場服務(wù)中心和波月市場管理處共同管理,，相關(guān)問題正在協(xié)商處理,。

（一）市場管理不到位,。一是市場準(zhǔn)入體系建設(shè)滯后,。市場服務(wù)中心、波月市場管理處,、禾青市場管理所等部門都沒有建立系統(tǒng)的市場準(zhǔn)入制度,，對(duì)哪些農(nóng)副產(chǎn)品可以進(jìn)入市場、農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)入市場需要哪些檢驗(yàn)檢測資料和憑證沒有詳細(xì)規(guī)定,，在實(shí)際操作中主要靠其他職能部門把關(guān),。二是市場管理沒有形成合力。農(nóng)貿(mào)市場農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營監(jiān)管涉及城管,、農(nóng)業(yè),、工商、畜牧,、商糧等多個(gè)執(zhí)法部門,，這些部門大多各自為政，對(duì)日常監(jiān)管及監(jiān)管發(fā)現(xiàn)的問題與市場管理主體之間缺乏信息共享機(jī)制,，不能與市場管理主體形成管理合力,。三是市場內(nèi)部管理不很規(guī)范。冷江市場,、波月市場,、桃園市場等較大的市場安排有專人管理，制定了管理的相關(guān)規(guī)章制度,，但精細(xì)化管理,、零攤零擔(dān)管理等制度沒有完全落實(shí)，除冷江市場外其它市場沒有設(shè)置母豬肉專柜或?qū)嵭袙炫瞥鍪郏援a(chǎn)自銷區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地不可追溯,，占道經(jīng)營個(gè)別存在,，郊區(qū)棚架市場管理水平與城區(qū)市場有明顯差距；相關(guān)臺(tái)賬資料不齊全,，市場服務(wù)中心,、波月市場管理處、禾青市場管理所等市場管理主體都不能提供多少管理資料,，市場內(nèi)攤主的進(jìn)貨憑證,、票據(jù)隨意放置、丟棄,，沒有按相關(guān)規(guī)定建檔保存,。

（二）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管不到位。一是監(jiān)管存在盲區(qū),。農(nóng)業(yè),、工商、畜牧,、商糧等部門對(duì)城區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行了監(jiān)管,，對(duì)一些偏遠(yuǎn)的、規(guī)模小的農(nóng)貿(mào)市場基本上處于放任狀態(tài),，這些地方成為監(jiān)管的盲區(qū),，如禾青鎮(zhèn)沒有定點(diǎn)屠宰場，瘦肉精檢測,、疫病檢測,、索票索證等監(jiān)管難到位；郊區(qū)市場蔬菜的農(nóng)藥殘留檢測基本上是空白,。二是質(zhì)量檢測能力太弱,。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)檢測中心當(dāng)前只能對(duì)蔬菜農(nóng)藥殘留、生豬瘦肉精等進(jìn)行抽檢,，而且檢測的頻次很低,、品種很少，不能全覆蓋,；干貨,、禽類、水產(chǎn)品,、熟食,、冷凍食品等其它農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量的鑒定還處于眼看、手摸,、鼻聞的原始階段,，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測實(shí)際上難見成效,。

（三）市場硬件設(shè)施不完善。禾青市場消防通道本就不寬,，還被非法占用搭建遮陽棚,，導(dǎo)致消防驗(yàn)收不過關(guān)，工商部門不能為其辦理營業(yè)執(zhí)照,，自20xx年至今一直處于非法經(jīng)營狀態(tài),；禾青三角坪市場地處交通要道口，范圍狹小,，市場周圍沒有排水溝,，環(huán)境衛(wèi)生、交通狀況都很差,，周邊群眾意見很大,，強(qiáng)烈要求將其搬遷。

（一）強(qiáng)化市場管理,。要盡快建立標(biāo)準(zhǔn)化的市場準(zhǔn)入體系,，列出市場準(zhǔn)入的產(chǎn)品目錄和相關(guān)要求，市場管理主體按照準(zhǔn)入制度嚴(yán)格把好準(zhǔn)入關(guān)口,。要規(guī)范市場內(nèi)部管理,，完善相關(guān)管理制度并落到實(shí)處。要建立市場管理聯(lián)動(dòng)機(jī)制,，城管,、農(nóng)業(yè),、工商,、畜牧、商務(wù),、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門與市場管理主體之間要及時(shí)通報(bào)有關(guān)信息,，根據(jù)實(shí)際適時(shí)成立市場管理辦公室并賦予其相應(yīng)職能。

（二）強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,。要延伸監(jiān)管觸角,，著重加強(qiáng)對(duì)偏遠(yuǎn)的、規(guī)模小的農(nóng)貿(mào)市場農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管,，加大巡查,、檢測力度，派出專人駐守值班,，消除監(jiān)管盲區(qū),。要整合檢測資源，加強(qiáng)檢測能力建設(shè),，加大對(duì)蔬菜農(nóng)藥殘留,、生豬瘦肉精,、重金屬含量等抽檢的品種和頻次。

（三）加強(qiáng)市場硬件設(shè)施建設(shè),。要花大力氣抓好禾青市場的消防通道建設(shè),，爭取早日通過消防驗(yàn)收，辦好營業(yè)執(zhí)照,；要做好禾青三角坪市場異地改建的可行性調(diào)研,，或提出原地改造的可行性方案。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇三

一,、調(diào)查目的：通過此次市場調(diào)查,，了解設(shè)計(jì)中的調(diào)查研究，掌握調(diào)查內(nèi)容與方法,，并在實(shí)際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中能夠熟練運(yùn)用市場調(diào)研的相關(guān)知識(shí)及方法進(jìn)行信息采集,、信息分析整理，以確立正確的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,，為整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的正確運(yùn)行打下堅(jiān)實(shí),。

二、調(diào)查對(duì)象：數(shù)碼產(chǎn)品——相機(jī),、電腦,、mp34、手機(jī)等,。

三,、調(diào)查時(shí)間：20xx年02月18日至20xx 年02 月 19 日

四、調(diào)查地點(diǎn)：駐馬店各大數(shù)碼商場

五,、調(diào)查方法：進(jìn)行實(shí)地調(diào)查 ,，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，收集相關(guān)資料,。

六,、調(diào)查內(nèi)容：通過參觀各大商場，了解當(dāng)今數(shù)碼行情和產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn),。

七,、調(diào)研資料整理：

（一）、數(shù)碼簡介：

數(shù)碼技術(shù)又被稱為數(shù)字技術(shù),，因?yàn)槠浜诵膬?nèi)容就是把一系列連續(xù)的信息數(shù)字化,，或者說是不連續(xù)化。在電子技術(shù)中,，被傳遞,、加工和處理的信號(hào)可以分為兩大類：一類信號(hào)是模擬信號(hào)，這類信號(hào)的特征是,，無論從時(shí)間上還是從信號(hào)的大小上都是連續(xù)變化的,，用以傳遞,、加工和處理模擬信號(hào)的技術(shù)叫做模擬技術(shù)；另一類信號(hào)是數(shù)碼信號(hào),，數(shù)碼信號(hào)的特征是,，無論從時(shí)間上或是大小上都是離散的，或者說都是不連續(xù)的,，傳遞,、加工和處理數(shù)碼信號(hào)的叫做數(shù)碼技術(shù)。 與模擬技術(shù)相比,，數(shù)碼技術(shù)具有以下一些特點(diǎn)：

（1）在數(shù)碼技術(shù)中一般都采用二進(jìn)制,，因此凡元件具有的兩個(gè)穩(wěn)定狀態(tài)都可用來表示二進(jìn)制。故其基本單元電路簡單,，對(duì)電路中各元件精度要求不很嚴(yán)格,，允許元件參數(shù)有 較大的分散性，只要能區(qū)分兩種截然不同的狀態(tài)即可,。這一特點(diǎn),，對(duì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字電路集成化是十分有利的。

（2）抗干擾能力強(qiáng),、精度高,。由于數(shù)碼技術(shù)傳遞加工和處理的是二值信息，不易受外界的干擾,，因而抗干擾能力強(qiáng),。另外它可用增加二進(jìn)制數(shù)的數(shù)位提高精度。

（3）數(shù)碼信號(hào)便于長期存貯,，使大量可貴的信息資源得以保存,。

（4）保密性好，在數(shù)碼技術(shù)中可以進(jìn)行加密處理使一些可貴信息資源不易被竊取,。

（5）通用性強(qiáng),，可以采用標(biāo)準(zhǔn)化的邏輯部件來構(gòu)成各種各樣的數(shù)碼系統(tǒng)。

（二）數(shù)碼產(chǎn)品分類介紹

1.數(shù)碼相機(jī)

數(shù)碼相機(jī)市場調(diào)研分析

調(diào)研顯示,，卡片相機(jī)依然主導(dǎo)數(shù)碼相機(jī)市場，其市場人氣達(dá)42.66%之多,，卡片相機(jī)以其小巧輕便的造型和操作簡單等特色贏得了市場的青睞,。單反相機(jī)也有17.30%的市場人氣，而長焦相機(jī)則以14.99%的成績緊隨其后;廣角相機(jī)和家用相機(jī)則則分別拿到14.47%和10.58%的成績,。

1）,、卡片相機(jī)

a、卡片相機(jī)介紹： 卡片相機(jī)在業(yè)界內(nèi)沒有明確的概念,，僅指那些小巧的外形,、相對(duì)較輕的機(jī)身以及超薄時(shí)尚的設(shè)計(jì)是衡量此類數(shù)碼相機(jī)的主要標(biāo)準(zhǔn),。主要特點(diǎn)：卡片數(shù)碼相機(jī)可以不算累贅地被隨身攜帶；而在正式場合把它們放進(jìn)西服口袋里也不會(huì)墜得外衣變形,；女士們的小手包再也不難找到空間擠下它們,；在其他場合把相機(jī)塞到牛仔褲口袋或者干脆掛在脖子上也是可以接受的。雖然它們功能并不強(qiáng)大,，但是最基本的曝光補(bǔ)償功能還是超薄數(shù)碼相機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置,，再加上區(qū)域或者點(diǎn)測光模式，這些小東西在有時(shí)候還是能夠完成一些攝影創(chuàng)作,。至少你對(duì)畫面的曝光可以有基本控制,，再配合色彩、清晰度,、對(duì)比度等選項(xiàng),，很多漂亮的照片也可以來自這些被“高手”們看不上的小東西。 卡片相機(jī)的優(yōu)點(diǎn)為時(shí)尚的外觀,、大屏幕液晶屏,、小巧纖薄的機(jī)身，操作便捷,。他的缺點(diǎn)為手動(dòng)功能相對(duì)薄弱,、超大的液晶顯示屏耗電量較大、鏡頭性能較差,。

b,、卡片相機(jī)產(chǎn)品介紹：

卡西歐ex-z800

配置方面：

卡西歐數(shù)碼相機(jī)ex-z800

作為一款專門為可愛女生量身定做的數(shù)碼相機(jī)，小巧輕薄的外觀搭配六種清新糖果色彩,，讓每個(gè)女生都忍不住驚呼“超萌”,。秉承卡西歐相機(jī)一貫的高性能，此款ex-z800有著讓人驚艷的內(nèi)在配置,，不僅搭載exilim 5.0引擎和超解像技術(shù),，更配備了26mm廣角、4倍光學(xué)變焦鏡頭,；1/2.3英寸ccd感光元件和2.7英寸的23萬像素lcd屏,。卡西歐ex-z800所帶的“自拍模式”,，為愛自拍的小女生帶去了福音,。

外觀方面：

a.機(jī)身包裝外殼沿用了卡西歐exilim的傳統(tǒng)紅黑色調(diào)，簡單大方,。大卡包裝盒,，內(nèi)部結(jié)構(gòu)僅僅有條，沖沖保護(hù)下卡西歐ex-z800靜靜的躺在盒中,。ex-z800 的機(jī)身顏色選擇相當(dāng)多,，分別有藍(lán),、桃紅、銀,、黑,、黃、粉紅,，迎合了不同玩家的喜好,。

b.從機(jī)身正面來看，卡西歐ex-z800整體較之前的z2300而言,，顯得更為硬朗,。四四方方的棱角復(fù)古中略帶一絲男人般的陽剛。鏡頭左側(cè)設(shè)有碩大的閃光燈,，在弱光環(huán)境下拍攝,，能起到很好的補(bǔ)光作用。

c. 卡西歐ex-z800采用27-108mm 鏡頭,，雖然27mm 不算超廣角,，但4 倍變焦的焦段也算實(shí)用。而且它新增了超解像變焦功能,，相機(jī)會(huì)推測和修補(bǔ)輪廓與景物的邊緣,，能把光學(xué)變焦倍率擴(kuò)大約1.5 倍，讓ex-z800 可達(dá)到6 倍變焦,。

d.機(jī)身背面搭載了一塊2.7英寸lcd液晶顯示屏,，更方便用戶拍攝和取景構(gòu)圖。再來看lcd顯示屏右側(cè),，方形五維導(dǎo)航鍵并不多見,，編者親身體驗(yàn)了下，按鍵非常柔和舒適,，方形設(shè)計(jì)讓手較大的人操作起來也更為舒適,。

e.機(jī)身側(cè)面設(shè)有隱藏式usb接口，位于機(jī)身肩部偏下方,，復(fù)合人體工程學(xué),，使用戶開啟更方便。機(jī)身頂部還是傳統(tǒng)的變焦環(huán),，快門,，電源開關(guān)以及auto按鍵，簡單純粹不張揚(yáng),。

d.機(jī)身底部主要是三角架接口與存儲(chǔ)卡、電源插槽,。此次卡西歐ex-z800配備了一款700毫安時(shí)可充電鋰電池,，出色的續(xù)航能力給外出工作你帶來便利,。同時(shí)卡西歐ex-z800也支持sd卡存儲(chǔ)介質(zhì)，做為目前主流存儲(chǔ)介質(zhì),，用戶可放心將每張照片交由“它”來保管,。

2）、單反相機(jī)：

a,、單反相機(jī)介紹：

單反,，就是指單鏡頭反光，即slr,，這是當(dāng)今最流行的取景系統(tǒng),，大多數(shù)35mm照相機(jī)都采用這種取景器。在這種系統(tǒng)中,，反光鏡和棱鏡的獨(dú)到設(shè)計(jì)使得攝影者可以從取景器中直接觀察到通過鏡頭的影像,。因此，可以準(zhǔn)確地看見膠片即將“看見”的相同影像,。該系統(tǒng)的心臟是一塊活動(dòng)的反光鏡,，它呈45°角安放在膠片平面的前面。進(jìn)入鏡頭的光線由反光鏡向上反射到一塊毛玻璃上,。早期的slr照相機(jī)必須以腰平的方式把握照相機(jī)并俯視毛玻璃取景,。毛玻璃上的影像雖然是正立的，但左右是顛倒的,。為了校正這個(gè)缺陷,，現(xiàn)在的眼平式slr照相機(jī)在毛玻璃的上方安裝了一個(gè)五棱鏡。

這種棱鏡將光線多次反射改變光路,，將影像其送至目鏡,，這時(shí)的影像就是上下正立且左右校正的了。取景時(shí),，進(jìn)入照相機(jī)的大部分光線都被反光鏡向上反射到五棱鏡,，幾乎所有slr照相機(jī)的快門都直接位于膠片的前面，取景時(shí),，快門閉合,，沒有光線到達(dá)膠片。當(dāng)按下快門按鈕時(shí),，反光鏡迅速向上翻起讓開光路,，同時(shí)快門打開，于是光線到達(dá)膠片,，完成拍攝,。然后，大多數(shù)照相機(jī)中的反光鏡會(huì)立即復(fù)位。

b,、數(shù)碼單反相機(jī)主要特點(diǎn)：

單反數(shù)碼相機(jī)特點(diǎn)就是可以交換不同規(guī)格的鏡頭,，這是單反相機(jī)天生的優(yōu)點(diǎn)，是普通數(shù)碼相機(jī)不能比擬的,。另外,，現(xiàn)在單反數(shù)碼相機(jī)都定位于數(shù)碼相機(jī)中的高端產(chǎn)品，因此在關(guān)系數(shù)碼相機(jī)攝影質(zhì)量的感光元件的面積上,，單反數(shù)碼的面積遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通數(shù)碼相機(jī),，這使得單反數(shù)碼相機(jī)的每個(gè)像素點(diǎn)的感光面積也遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于普通數(shù)碼相機(jī)，因此每個(gè)像素點(diǎn)也就能表現(xiàn)出更加細(xì)致的亮度和色彩范圍,，使單反數(shù)碼相機(jī)的攝影質(zhì)量明顯高于普通數(shù)碼相機(jī),。

c、單反相機(jī)存在的問題

反光鏡帶來了一些問題：

a.拍攝照片的瞬間,，取景器會(huì)被擋住,。由于被遮擋的時(shí)間只是剎那間的事情，因此這對(duì)于立即復(fù)位的反光鏡來說并不是什么主要問題,。但是,，又引出了一些偶然性問題。例如,，在使用頻閃光拍攝時(shí),，將不能通過取景器看到頻閃裝置是否閃光正常。

b.反光鏡運(yùn)動(dòng)的噪聲,。這在需要安靜的場所這可能會(huì)成為重要問題,。由于測距取景式照相機(jī)中沒有突然阻擋光路的移動(dòng)反光鏡，所以不會(huì)產(chǎn)生這種噪聲,。

c.相機(jī)的震動(dòng),，即由反光鏡的翻起動(dòng)作所造成的照相機(jī)整體的運(yùn)動(dòng)。假設(shè)用1/500秒的快門速度 進(jìn)行拍攝,，那么不必?fù)?dān)心,。這種震動(dòng)不至被察覺。但是,，如果以較低的快門速度拍攝一幅精確照片的話,，比如在微弱的光線下使用遠(yuǎn)攝鏡頭進(jìn)行拍攝時(shí)，這種震動(dòng)對(duì)成像就可能很成問題,。 使用slr取景存在的問題：

如果我們想使用f/32這樣的小光圈進(jìn)行拍攝,，而光圈f/32允許進(jìn)入鏡頭的光線是非常微弱的，這會(huì)導(dǎo)致取景器中看到的影像也很暗淡,，可能會(huì)難以聚焦,，甚至根本無法進(jìn)行聚焦,。實(shí)際上，slr的解決方案相當(dāng)巧妙,，它會(huì)先使用鏡頭的最大孔徑讓我們完成取景和聚焦,，按下快門時(shí),，鏡頭的光圈會(huì)立刻,。

d、產(chǎn)品介紹：

佳能550d

配置方面：佳能550d(18-55)有效像素約1800萬的新型cmos圖像感應(yīng)器和高性能的digic 4數(shù)字影像處理器的搭載,，實(shí)現(xiàn)了精細(xì)且高畫質(zhì)的成像,。iso感光度可在iso 100-12800范圍內(nèi)進(jìn)行選擇，而且也能夠進(jìn)行低噪點(diǎn)的高iso感光度拍攝,。背面液晶監(jiān)視器約104萬點(diǎn),，采用了畫面長寬比為3:2的3.0″清晰顯示寬屏液晶監(jiān)視器。另外,，eos 550d機(jī)身背面主要按鈕的大型化設(shè)計(jì),，提高了相機(jī)的操控性。

外觀方面：佳能550d的手柄長度相對(duì)于500d而言又略有一點(diǎn)點(diǎn)增加,，手柄四周的蒙皮面積也被進(jìn)一步拓展,。由此帶來的是佳能550d在握持手感上的小幅度提升。佳能 550d的屏幕是其另一個(gè)亮點(diǎn),，3.0英寸,、104萬像素的參數(shù)雖然和500d近似，但是550d的屏幕不但在比例上首次做成了更加適合照片,、視頻瀏覽的3：2比例,，并且在飽和度、對(duì)比度以及層次感上,，佳能550有明顯改進(jìn),。

2、電腦一體機(jī)：

1）簡介：一體機(jī)電腦,，又稱一體化電腦,、電腦一體機(jī)。是由一臺(tái)顯示器,、一個(gè)電腦鍵盤和一個(gè)鼠標(biāo)組成的電腦,。由于芯片、主板,、內(nèi)存等都集成在顯示器背后,，顯示器就是電腦的主機(jī)，因此只要將鍵盤和鼠標(biāo)連接到顯示器上,，機(jī)器就能使用,。隨著無線的技術(shù)進(jìn)步,，現(xiàn)在一些中高檔一體機(jī)的鍵盤、鼠標(biāo)與顯示器可實(shí)現(xiàn)無線鏈接,，機(jī)器上是完全不需要連線的,。這就解決了一直為人詬病的臺(tái)式機(jī)線纜多而雜的問題。

相比傳統(tǒng)的臺(tái)式電腦,，一體機(jī)電腦的設(shè)計(jì)更符合城市居住環(huán)境狹窄和現(xiàn)代人的審美要求,。而且現(xiàn)在很多一體機(jī)電腦已經(jīng)集成電視卡，一體機(jī)電腦可以代替電視,。但是,，隨著網(wǎng)絡(luò)電視電影的普及，集成電視卡的一體機(jī)電腦賣座率不高,。

2）優(yōu)缺點(diǎn)：

一體機(jī)電腦具有較普通臺(tái)式計(jì)算機(jī)的移動(dòng)性,，但是沒有儲(chǔ)電電源而且多數(shù)不能折疊，因而不具有筆記本計(jì)算機(jī)的便攜性,。較普通臺(tái)式計(jì)算機(jī)而言,，首先占用空間減少，其次帶來省電,、靜音等好處,，還有工業(yè)設(shè)計(jì)方面余地較大，能夠設(shè)計(jì)出格外漂亮的產(chǎn)品,。成本而言,，由于不具備便攜

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇四

調(diào)查背景：

隨著科技的進(jìn)步和發(fā)展，計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)及發(fā)展帶動(dòng)了一批以數(shù)字為記載標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品,。作為高科技的產(chǎn)物,，數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑蟮较鄼C(jī)電腦,，小到u盤手機(jī),，我們幾乎每時(shí)每刻都在和數(shù)碼產(chǎn)品打交道。作為大學(xué)生,，我們理應(yīng)關(guān)心自己對(duì)數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)情況以及數(shù)碼產(chǎn)品的品牌偏好,。本次市場調(diào)查主要以大學(xué)生消費(fèi)人群為中心來進(jìn)行。

調(diào)查方法：

開始時(shí)間：

結(jié)束時(shí)間：

樣本總數(shù)：46份

第1題您的性別?[單選題]

a.男b.女

第2題您每月的生活費(fèi)是多少?[單選題]

a.800元以下

b.800——1500元

c.1500元以上

第3題您是數(shù)碼產(chǎn)品的強(qiáng)烈愛好者么,？[單選題]

a.是b.不是c.一點(diǎn)

第4題您最喜歡什么數(shù)碼產(chǎn)品,？[單選題]

a.電腦

b.手機(jī)

c.數(shù)碼相機(jī)/dv

d. mp3/mp4

e. pad

f.其他

第5題您對(duì)市場上數(shù)碼產(chǎn)品具體了解多少？[單選題]

a.非常了解

b.有點(diǎn)了解

c.不了解

第6題您是通過哪些途徑了解數(shù)碼產(chǎn)品的,？[單選題]

a. 網(wǎng)絡(luò)

b.電視

c.報(bào)紙/雜志

d.朋友介紹

e.洽談途徑

第7題您感覺購買數(shù)碼產(chǎn)品選擇時(shí)困難么,？[單選題]

a.非常困難

b.有點(diǎn)困難

c.還好

第8題您在購買時(shí)遇到的最大困惑是什么？[單選題]

a.品牌型號(hào)太復(fù)雜,，弄不清楚,，具體參數(shù)不了解,，不能夠買到適合自己的產(chǎn)品。

b.價(jià)格弄不清楚,、售后服務(wù)跟不上,。

c.對(duì)于各賣場情況不熟悉

d.其他（勞駕您將購買時(shí)遇到的其它因素注明，謝謝!）

第9題您是通過哪些信息確定您要購買的產(chǎn)品,？[單選題]

a.商場店員介紹

b.朋友介紹

c.有明星代言

d.上網(wǎng)查資料

第10題您從哪里了解數(shù)碼產(chǎn)品,？[單選題]

a.數(shù)碼雜志

b.路牌

c. 網(wǎng)絡(luò)

d.電視

e.報(bào)紙

f.其他

第11題您認(rèn)為選購數(shù)碼產(chǎn)品認(rèn)為那方面最重要[單選題]

a.品牌

b.外觀

c.價(jià)格

d.質(zhì)量

e.性價(jià)比

f.售后服務(wù)

第12題選購數(shù)碼產(chǎn)品的主要用途[單選題]

a.娛樂及多媒體

b.學(xué)習(xí)辦公

c.游戲

d.收集資料

e.其他

第13題你最常用的數(shù)碼產(chǎn)品是:[單選題]

a.筆記本

b.手機(jī)

c.數(shù)碼相機(jī)

d. mp3/mp4

e.其他

第14題如果你打算購買，下列哪些促銷手段對(duì)你購買最有影響[單選題]

a.優(yōu)惠打折活動(dòng)

b. 免費(fèi)體驗(yàn)

c.抽獎(jiǎng)送禮

d.廣告宣傳

e.其他

第15題數(shù)碼產(chǎn)品各種各樣,、五花八門,，你是如何對(duì)待的

a.很好。選擇更多,，滿足不同消費(fèi)者的需求

b.不好。假貨也會(huì)更多

c.還行,。只要價(jià)格便宜

d.無想法,。

e.其他（請(qǐng)注明具體）

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇五

首先，根據(jù)歷年經(jīng)驗(yàn)來看,，我國限額以上企業(yè)化妝品零售額增速自20xx年以來除20xx年以外始終快于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,，也就是說，在不出現(xiàn)異常因素的情況下,，20xx年雖然預(yù)計(jì)我國消費(fèi)品市場將略有回落,，但化妝品市場不會(huì)出現(xiàn)較大波動(dòng)，仍將保持相對(duì)較快的增長速度,。

其次,，20xx年化妝品市場日益細(xì)分化和多樣化的需求對(duì)帶動(dòng)整個(gè)化妝品市場增長將起到一定的積極作用。

因此,，預(yù)計(jì)20xx年我國化妝品市場零售額增速將與20xx年基本持平,。

近年來，不少老牌國貨護(hù)膚品開始陸續(xù)推出一些高端產(chǎn)品,，旨在打破傳統(tǒng)低價(jià)形象,，求得市場發(fā)展，但在當(dāng)下消費(fèi)已經(jīng)十分成熟的市場環(huán)境下,，如果這些品牌失去了最主要的價(jià)格優(yōu)勢,，而在市場細(xì)分和自身定位方面不能取得相應(yīng)的質(zhì)的突破的話，其高價(jià)產(chǎn)品就會(huì)面臨不被消費(fèi)者認(rèn)可和買單的風(fēng)險(xiǎn),，因此將面臨較大的市場壓力,。

從日本、臺(tái)灣等市場經(jīng)驗(yàn)來看,，口服美容產(chǎn)品在化妝品店的陳列占比非常大,，銷售比重也很高,，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本,、臺(tái)灣等地美容娛樂節(jié)目影響很深,，隨著各品牌加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的教育和對(duì)市場的宣傳推廣，口服美容產(chǎn)品市場將會(huì)在近年迅速培養(yǎng)起來,，發(fā)展速度和市場份額必將不可小覷,。預(yù)計(jì)20xx年伴隨著各大化妝品集團(tuán)的發(fā)力和產(chǎn)品口碑的普及，口服美容產(chǎn)品消費(fèi)將會(huì)明顯升溫,。

首先,，隨著我國女性消費(fèi)者收入水平的提高和護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變，對(duì)面膜的消費(fèi)觀念迅速轉(zhuǎn)變,，使用面膜的消費(fèi)頻率快速提高,。

其次，相對(duì)于其他護(hù)膚產(chǎn)品,，面膜更多強(qiáng)調(diào)美白,、補(bǔ)水保濕、祛斑等密集護(hù)理功能,，環(huán)境惡化現(xiàn)象日益突出下,，面膜這種具備密集護(hù)理作用的產(chǎn)品受到歡迎。

第三,，相比較于其他護(hù)膚產(chǎn)品,，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜利潤更為可觀,，這也對(duì)該產(chǎn)品今后幾年快速發(fā)展起到一個(gè)催化作用,。可以預(yù)計(jì),，未來面膜將逐漸發(fā)展成為越來越多人日常護(hù)膚中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié),。

近幾年，日化線與專業(yè)線的混搭現(xiàn)象在化妝品行業(yè)突出,，個(gè)別企業(yè)開始嘗試腳踏兩線,，如通過前店銷售產(chǎn)品、后院提供售后美容服務(wù)模式將產(chǎn)品橫跨日化線與專業(yè)線,，改變了兩線并行不交叉的局面,，并逐漸獲得了市場一定認(rèn)可。

隨著時(shí)間的發(fā)展,，這種同時(shí)跨越專業(yè)線和日化線的現(xiàn)象將會(huì)得到市場的檢驗(yàn),，一些有效結(jié)合各線優(yōu)勢的好的模式將被消費(fèi)者認(rèn)可得以普及，日化線和專業(yè)線的界限將會(huì)趨于模糊,。

隨著經(jīng)營成本不斷上升,，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈,，以及人們生活方式和消費(fèi)心理的改變，以百貨商場為代表的傳統(tǒng)大型零售企業(yè)由于商業(yè)模式自身的局限性，如聯(lián)營，收取進(jìn)場費(fèi)模式,、功能異化放棄對(duì)商品所有權(quán)，價(jià)格定價(jià)權(quán),、引導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)能力弱化等,，在這種情況下,，近幾年呈現(xiàn)出對(duì)經(jīng)濟(jì)低速發(fā)展的不適應(yīng)性，零售額增速明顯放緩,，且從西方發(fā)達(dá)國家的零售業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看,，百貨業(yè)都是經(jīng)歷一段高速發(fā)展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化活力減弱,，競爭力下降,。

在這種形勢下，以往以百貨商場為主渠道的化妝品企業(yè)應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)變思維,，多條腿走路，一是注重進(jìn)駐集吃,、穿,、玩為一體的現(xiàn)代購物中心，二是在電子商務(wù)迅猛發(fā)展時(shí)代,，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇六

雖然夏天已經(jīng)過去，但是我們對(duì)于季節(jié)性產(chǎn)品的關(guān)注度不可降低,，古時(shí)候就有聰明的商人雨季買車賣船,，旱季買船賣車，對(duì)于一個(gè)精明的商家而言,，反季節(jié)囤貨是必備技能,，我們這些想網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生更要多多注意這種機(jī)會(huì)。所以,，在這個(gè)寒冷的冬季來領(lǐng)之前,，我對(duì)合眾網(wǎng)高校分站的迷你小風(fēng)扇xy-x13這款美觀大方且實(shí)用便宜的商品進(jìn)行了調(diào)查。

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的官方報(bào)價(jià)為13.8元rmb

其他相對(duì)主流的商業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的報(bào)價(jià)分別是——淘寶網(wǎng)：16.5rmb價(jià)格加10.0rmb運(yùn)費(fèi)而天貓商城的便攜式風(fēng)扇分類內(nèi)直接無法搜索到這款美觀實(shí)用的商品,，其同類商品的種類較多,，但是價(jià)格也五花八門，個(gè)人感覺實(shí)用美觀的大都在26~40rmb之間,，也有特別便宜的,，但是個(gè)人感覺都不好看也不實(shí)用,，仔細(xì)算算，算上運(yùn)費(fèi)還要比合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13貴再去數(shù)碼專業(yè)性較強(qiáng)的電子平臺(tái)京東看一看,，也沒有找到這一款美觀大方的商品,，但是可以發(fā)現(xiàn)，京東的迷你風(fēng)扇價(jià)格普遍在26.0rmb左右,，其中還不包含運(yùn)費(fèi)

合眾網(wǎng)高校分站迷你小風(fēng)扇xy-x13的性價(jià)比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他同類電子商務(wù)平臺(tái)的同類商品,，這是毋庸置疑的，但是為什么會(huì)產(chǎn)生這種結(jié)果呢,，我們還是要來理性的分析一下,。

1.合眾網(wǎng)的規(guī)模比淘寶京東等等的電子商務(wù)平臺(tái)規(guī)模要相對(duì)小一些，對(duì)于一個(gè)發(fā)展中的電子商務(wù)平臺(tái),，其初期的價(jià)格優(yōu)勢是很明顯的,，這個(gè)階段，也適合廣大消費(fèi)者去該類平臺(tái)購買物品,。

2.合眾網(wǎng)具有一個(gè)鮮明的特點(diǎn),，就是所謂的供銷一體，具有相當(dāng)豐厚的后臺(tái)制造基礎(chǔ),，不僅可以進(jìn)行對(duì)外買賣,，還可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的供銷，這一點(diǎn)是與其他電商平臺(tái)有著很本質(zhì)的區(qū)別的,，可以說,，合眾網(wǎng)具有相當(dāng)?shù)膶?shí)力在未來的電商平臺(tái)中占有一席之地。

3.電商大戰(zhàn)后遺癥,，之前的電商大戰(zhàn)雖說已經(jīng)結(jié)束,，但是電子產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)爭任然存在，當(dāng)下的電商老品牌基本受其不良影響,，處于無力狀態(tài),，但是合眾網(wǎng)作為新興的電子商務(wù)平臺(tái)，其宗旨和品牌良心都需要他靠近消費(fèi)者,，服務(wù)于消費(fèi)者,，所以，其商品價(jià)格也遠(yuǎn)低于其他電子商務(wù)平臺(tái),。

合眾網(wǎng)作為一個(gè)新起的電子商務(wù)平臺(tái),，擁有完善的機(jī)制和善良的企業(yè)動(dòng)機(jī)，相比于其他的電子商務(wù)平臺(tái)有能力也有信心可以更好的為消費(fèi)者服務(wù),，消費(fèi)者在合眾網(wǎng)進(jìn)行商品的購買,，是可以領(lǐng)略到電子商務(wù)便捷實(shí)惠的特點(diǎn)的，合眾網(wǎng)是可以順心順意的進(jìn)行交易的電子商務(wù)平臺(tái)。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇七

4月15號(hào),，我們班同學(xué)一起去了"太原茂盛裝飾材料市場",。大家會(huì)合后開始了材料城的考察“旅程”。許多從來沒有見過的各種各樣不同的材料讓我們大開了眼見,。

首先說說壁紙吧,。那些精美的壁紙給我留下了深刻的印象。一般的壁紙?jiān)?00元左右,，象植絨的就貴點(diǎn)在400多元,。有些是三層植絨的，更富有變化的600多元,，樣式多不僅是巴洛克式的紋樣,，還有圓形與豎線的結(jié)合、曲線的等感覺簡潔時(shí)尚現(xiàn)代,。大副的色彩鮮艷的魚群的壁紙,，店主介紹用在酒店餐飲空間。還有金色古字畫類我們看到了,，我覺的此類很有市場,。店主介紹說以上兩者屬檔次高的。還有仿古歐洲浮雕及仿原木紋理的的壁紙,，也很有感覺,，價(jià)格屬低檔。

再說說那些讓人眼花繚亂的漂亮燈具,。那些精美的大水晶燈,，造型精致豪華標(biāo)價(jià)1萬多。有種很時(shí)尚的四方的吸頂燈由水晶和鏡面玻璃做的,，很漂亮一兩千元。相對(duì)而言有種吸頂燈也是方形的但便宜多了一百多元,，有仿古氣息,。還有八百的那種歐式的吸頂燈也很漂亮記得小姨家就用的這種燈。各式漂亮的小吊燈讓人目不暇接,，同學(xué)都說：“這么好看,，以后買那個(gè)好啊?！?/p>

在燈飾店有幾種筒燈很美,，里面是一層透明的格外邊是一種稀沙布，布上有古文字樣的,、繁紋的,，我想用在古典風(fēng)格的家飾再好不過了。還有幾盞仿古式的燈籠也很有感覺,。由細(xì)木條和藤條纏繞做的燈,，簡直就是藝術(shù)品,。燈具的標(biāo)價(jià)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過買價(jià)，有款吊燈標(biāo)價(jià)350,，店主說要的話170,、

地板，最有感觸的是怡林軟木地板,，地板上有班駁的紋樣正塊地板像一副畫,。柏爾店的歐林圣德地板中，白色和灰色的水晶面地板,，像地板磚似的,，近觀顯得晶瑩亮麗，玲瓏剔透,。

以前畫效果圖的時(shí)候,，自己標(biāo)注的材料都不知道具體是什么樣子的，這次真的大開眼界,。原來櫻桃木是這個(gè)樣子的,，白松那么好看，效果圖上熟悉的名字柚木,、檀木,、杉木、胡桃木,、水曲柳一一呈現(xiàn),，感覺自己材料知識(shí)是那么的貧乏，羞愧啊,。

有一家店的地板特別的高亮,，很漂亮，價(jià)格119,，不知道真的鋪在家里是什么效果,。

門，有家經(jīng)營金雨林品牌的店,，里面都是烤漆實(shí)木門系列,，價(jià)格有1200和xx的，工藝大多是實(shí)木復(fù)合,，老板介紹說這種工藝保持了天然實(shí)木的諸多優(yōu)點(diǎn),，又避免了實(shí)木容易變形開裂的缺點(diǎn)。金雨林木門的門扇核心采用優(yōu)質(zhì)烘干的白松,，因?yàn)榘姿擅芏刃『嗜菀卓刂?，可以避免因含水率超?biāo)而導(dǎo)致的成品門開裂、變形。中間部分為5mm環(huán)保e1級(jí)厚中密度板,，表面為進(jìn)口實(shí)木單板,。有一款造型簡潔只有幾條豎線，老板說有不少人訂做,。還有一款黑色的烤漆的上面有大小不等的坑和一款紅色烤漆上面突出的小方形給人特厚實(shí)的感覺,。烤漆鋼木門,，經(jīng)濟(jì)便宜700元左右,，也很漂亮，有亮感,，就是不能碰,，一碰就完拉。老板說她計(jì)劃經(jīng)營鋼木門,，畢竟有錢的不是太多,。門上要安銅合葉因?yàn)殂~合葉無聲。

地毯和地板閣,。1米來的地毯100多元,，有款1米5乘3米的800多元深藍(lán)色的很漂亮。

最后,，我們?nèi)チ艘患屹I雅士利涂料立邦漆店,，因?yàn)橐郧瓣惱蠋焼栠^我，他們家在一樓比較陰暗用什么顏色的涂料,，所以決定進(jìn)去看看,。進(jìn)去就傻拉，店主拿出顏色表,，顏色差別太微妙了都不知道選什么好,。還有也不知道面積有多少。

結(jié)束了一上午的“旅程”,，學(xué)到不少,。最大的觸及是自己知道的太少了，有種焦灼關(guān)于材料知識(shí)更關(guān)于未來,。任重道遠(yuǎn)。

除了上述裝飾材料市場,，還有大大小小的五金店,、裝飾材料店等，分布廣泛,、產(chǎn)品多常用常見,，適合家庭小修小補(bǔ)時(shí)的工具選用。

門鎖：門鎖樣式繁多。簡單地說,，超市里面的鎖,，基本在百元左右，不算便宜;建材城就相對(duì)便宜得多,，五六十元就能買到很漂亮實(shí)用的鎖,。

合葉：合葉材料分全銅和不銹鋼兩種。選合葉時(shí)為了開啟輕松無噪音,，應(yīng)選合葉中軸內(nèi)含滾珠軸承的為佳,，一般16元-24元。

抽屜導(dǎo)軌：導(dǎo)軌分為二節(jié)軌,、三節(jié)軌兩種,。選擇時(shí)應(yīng)注意外表油漆和電鍍的光亮度、承重輪的間隙和強(qiáng)度,，這些因素決定了抽屜開合的靈活和噪音,，應(yīng)挑選耐磨及轉(zhuǎn)動(dòng)均勻的承重輪。

鎖具：按鎖芯的制造材料來分,，目前市場上的鎖可分為全銅鎖和普通鎖,。購買時(shí)可以用手感比較鎖的重量，越重的說明鎖芯使用的材料越厚實(shí),，越耐磨損,。同時(shí)要反復(fù)開啟，看鎖芯彈簧的靈敏程度,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇八

在零售食品的市場中,，不同消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)不同，薯片的消費(fèi)族群聚集城市,，小部分消費(fèi)者對(duì)自己消費(fèi)什么檔次的產(chǎn)品有比較清醒的認(rèn)識(shí),，而絕大多數(shù)現(xiàn)有或潛在消費(fèi)者對(duì)琳瑯滿目的零食品牌都一頭霧水，上好佳包裝市場調(diào)查報(bào)告,。 近年來,，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費(fèi)者的普遍需求，也由此帶動(dòng)了食品零售總額的大幅度提高,，上好佳所面臨的正是這樣一個(gè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的食品市場,。

作為一家合資食品有限公司，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢,。此外,，企業(yè)還在不斷開辟全國性的銷售網(wǎng)絡(luò)，在市場競爭中還是具有一定的優(yōu)勢,。 品牌知名度高,，但隨著新全國性薯片品牌的崛起,，品牌在新一代消費(fèi)者中的認(rèn)知度下降，這嚴(yán)重阻礙消費(fèi)量的消費(fèi)行為,。

超市中19種馬鈴薯食品中,，國產(chǎn)品牌約占不到10％，其余的均為進(jìn)口產(chǎn)品,。 目前,，中國油炸薯片行業(yè)沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)參照油炸小食品,，因此,，指標(biāo)控制不嚴(yán)，在產(chǎn)品生產(chǎn),、檢驗(yàn)過程中,，多以各企業(yè)制訂的標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)，各企業(yè)之間產(chǎn)品檢驗(yàn)理化指標(biāo),、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)有一定差異，使產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)參差不齊,，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場上的競爭力不強(qiáng),，難以從區(qū)域性名牌向全國知名品牌發(fā)展。

整個(gè)市場將不斷擴(kuò)大,，需求量迅速提高,，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的意識(shí)在增強(qiáng)。 市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額,，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌,，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時(shí)充斥市場，且還在不斷增多,，使得市場競爭愈發(fā)激烈,。 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當(dāng)大的優(yōu)勢,，具有比較明顯的品牌特性,，因此企業(yè)有著比較大的品牌優(yōu)勢。在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出,，同時(shí)作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價(jià)格上沒有優(yōu)勢,。

基于市場發(fā)展的現(xiàn)狀，企業(yè)應(yīng)利用市場尚未成熟之際,，重新塑造起上好佳的品牌形象,，同時(shí)提高品牌對(duì)消費(fèi)者的心理占有率，進(jìn)而提高市場占有率,。

（1）消費(fèi)群體的構(gòu)成

年齡：1030歲之間的年輕城市人群,。

性別：性別比例平衡

（2）消費(fèi)者群體分類

消費(fèi)群體分類 消費(fèi)群體特征 辦公室一族 所謂“白領(lǐng)”，8小時(shí)無午休工作制 傳說中的小資 對(duì)薯片的消費(fèi)不僅只為充饑,，還為顯示身份,，品味 標(biāo)新立異型 年輕人中的“新新人類”，對(duì)消費(fèi)的品牌有一定認(rèn)識(shí) 追求品牌型 以學(xué)生為主力消費(fèi)群,，追求時(shí)尚,，新鮮（3）消費(fèi)者的態(tài)度

潛在消費(fèi)者主要集中在學(xué)生和注重對(duì)品牌的消費(fèi)的年輕人中，這類人浮躁,，盲目,，對(duì)一個(gè)新品牌的消費(fèi)不會(huì)瞻前顧后，沖動(dòng)消費(fèi),。喜愛具有鮮明品牌特性,，符合亞文化特性的品牌文化。

（4）消費(fèi)者分析總結(jié)

鑒于樂事等成功的廣告策略,，“辦公室”和“小資”作為主力消費(fèi)群的力量再次彰顯,，須以此作為主要的訴求對(duì)象。 “標(biāo)新立異”和“追求品牌”兩型化的傾向于,，但他們的消費(fèi)心理不成熟,，極易更改目前所消費(fèi)的品牌，因此精準(zhǔn)的廣告策略,，很容易將他們收歸上好佳旗下,。

1、產(chǎn)品的質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量較高

企業(yè)憑借先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量如果消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求,，產(chǎn)品的質(zhì)量還有提高的潛力（2）產(chǎn)品的價(jià)格

產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于中高水平

（3）產(chǎn)品的品種

產(chǎn)品種類多樣,，屬于同類產(chǎn)品中上等

（4）包裝

產(chǎn)品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費(fèi)者的注意,，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象,，包裝與產(chǎn)品的價(jià)格相符，體現(xiàn)出該價(jià)位產(chǎn)品的特點(diǎn),。

2,，與同類產(chǎn)品的比較

品客進(jìn)入市場較早，有比較固定的顧客群,，今年來,，在廣告表現(xiàn)上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起,，由百事集團(tuán)主推的品牌,，進(jìn)入市場之初即大打廣告牌，目前已經(jīng)已將營銷網(wǎng)絡(luò)由上海拓展開開來,，作為同價(jià)位的品牌具有極強(qiáng)的競爭力,。

3.產(chǎn)品生命周期分析

上好佳系列薯片正處于從產(chǎn)品的成成熟期,，較之樂事，可比克等品牌,，上好佳是上市最早的,。通過商業(yè)分析表明，上好佳已為廣大消費(fèi)者所接受,，在市場上的競爭力較強(qiáng),。但由于新品牌的崛起及各地方性薯片的大量涌現(xiàn)，市場地位受到動(dòng)搖,。市場上除了留住產(chǎn)品的忠實(shí)的消費(fèi)繼續(xù)光顧外,，關(guān)鍵是要吸引潛在消費(fèi)者的加入。

4.產(chǎn)品的品牌形象分析

（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

吉祥鳥“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生,，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元,；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運(yùn)鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關(guān)心,。在產(chǎn)品導(dǎo)入市場之初,，企業(yè)并就此形象有意識(shí)地進(jìn)行宣傳，在品牌策略和產(chǎn)品包裝也運(yùn)用了這樣形象,，看是由于文化差異,，在中國區(qū)的消費(fèi)者對(duì)此形象只是停留在認(rèn)識(shí)的層面，并未形成強(qiáng)烈的認(rèn)同與喜愛,，并且形象與產(chǎn)品內(nèi)涵的聯(lián)系相當(dāng)薄弱,，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)相當(dāng)模糊。

（2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)識(shí)

通過網(wǎng)上資料查詢,，部分消費(fèi)者認(rèn)為上好佳是一種沒有什么特色的產(chǎn)品,，即使有新的品種也不愿嘗試，且產(chǎn)品包裝也有待改進(jìn),。消費(fèi)者認(rèn)為理想的產(chǎn)品應(yīng)“有現(xiàn)代感”,，“看起來有食欲”。

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)

（1）優(yōu)勢：

較早進(jìn)入中國市場,，有固定的消費(fèi)群,，品牌的服務(wù)質(zhì)量及價(jià)格得到廣泛認(rèn)可，市場發(fā)展態(tài)勢良好,。

（2）劣勢：

產(chǎn)品的形象及內(nèi)涵模糊缺乏特色,。產(chǎn)品口號(hào)只是停留在“oishi” 沒有鮮明的品牌特征。

（3）主要問題點(diǎn)：

通過上則與同類產(chǎn)品的對(duì)比可以看出,，產(chǎn)品在口味,、價(jià)格、包裝等方面都不具備明顯優(yōu)勢,。企業(yè)必須適時(shí)推出一種對(duì)本產(chǎn)品的新的理念,，新的口號(hào),，從而賦予產(chǎn)品新的競爭優(yōu)勢。

1.企業(yè)在競爭中的地位

（1）市場占有率：

在整個(gè)薯片零食市場的份額最高,。處于成熟階段,，是市場的領(lǐng)軍者，地位比較明確,。

（2）消費(fèi)者認(rèn)識(shí)：

上好佳為大部分消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，處于有利地位,。

（3）企業(yè)自身的資源和目標(biāo)：

企業(yè)資金充足,，設(shè)備先進(jìn)，工藝領(lǐng)先,。希望通過廣告促銷策略在與競爭對(duì)手的競爭中居于優(yōu)勢地位,，進(jìn)而對(duì)市場領(lǐng)先者發(fā)起沖擊。

2,、企業(yè)競爭對(duì)手

（1）競爭的對(duì)手的判定：

目前薯片市場的品牌分布,，百事食品（中國）公司生產(chǎn)的“樂事”薯片，福建達(dá)利食品有限公司生產(chǎn)的“可比克”薯片,，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據(jù)了國內(nèi)薯片市場的大半江山,。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現(xiàn)的近百家油炸薯片品牌，難以構(gòu)成威脅,?！吧虾眉选钡闹饕偁帉?duì)手就是以上三家（2）競爭對(duì)手的基本情況：

“可比克”在前段時(shí)間由于被認(rèn)為含有害物質(zhì)，信譽(yù)度有所降低,，但其品牌形象在一部分消費(fèi)者心目中已根深蒂固,，所以暫時(shí)也不能將其列為對(duì)手。

樂事作為百事集團(tuán)主推品牌,，憑借其強(qiáng)大的廣告運(yùn)作實(shí)力及遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)為依托,，后勁很足。

（3）競爭態(tài)勢總結(jié)：

“樂事” ,、“品客”,、“可比克”等為主要競爭對(duì)手，上好佳的劣勢在于產(chǎn)品風(fēng)格不夠鮮明,，近期廣告宣傳遜于對(duì)手,。

“樂事”，“可比克”,，“上好佳”的包裝都非常的好看,，很清新，特別是樂事,，他的每種包裝都有自己的主題,，而且憑借它的各種廣告推出,，賣的也很紅火。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動(dòng),。

1 依靠科技進(jìn)步,，健全服務(wù)體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展首先,，各級(jí)政府,、科研機(jī)構(gòu)及技術(shù)推廣部門應(yīng)積極推廣目前能適合加工的馬鈴薯品種和已成熟的栽培技術(shù)，提高產(chǎn)量,、改善品質(zhì),，以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)贏得市場,，求得馬鈴薯種植業(yè)的發(fā)展,；第二，加大馬鈴薯新品種的研究,、開發(fā)力度,，從戰(zhàn)略高度研究種植過程中的高產(chǎn)增效，通過研發(fā)適合加工型馬鈴薯品種提高其附加值,，幫助農(nóng)民增收,；第三，全方位,、多渠道地做好科普宣傳,，提高農(nóng)民科學(xué)種植意識(shí)；第四,，由農(nóng)業(yè)科研部門牽頭,，組織行政領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員和農(nóng)戶三位一體的研究,、推廣體系,，做好示范推廣工作；第五,，引導(dǎo)農(nóng)民自發(fā)成立農(nóng)民協(xié)會(huì),，形成政府、企業(yè),、農(nóng)民共同投入,，加強(qiáng)基地建設(shè)，逐步形成統(tǒng)一供種,、統(tǒng)一安排生產(chǎn),、統(tǒng)一銷售，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量,，變千家萬戶“小生產(chǎn)”,、 “小經(jīng)營”為“大生產(chǎn)”、 “大市場”,，從根本上促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,。

2 加強(qiáng)宏觀指導(dǎo)，加大扶持力度

首先,，政府,、企業(yè)應(yīng)以國家西部大開發(fā)為契機(jī)，從培植優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略高度出發(fā),，合理布局加工企業(yè),，加大對(duì)馬鈴薯產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)扶持力度，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境,；第二，政府有關(guān)部門應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),，幫助企業(yè)建立行業(yè)規(guī)范,，提高生產(chǎn)管理水平；第三,，從今后薯片市場發(fā)展?fàn)顩r預(yù)測,，政府有關(guān)部門應(yīng)高度重視我國薯片各生產(chǎn)企業(yè)的整合工作，在較短的時(shí)間內(nèi)通過資產(chǎn)重組,，形成有較大規(guī)模的企業(yè)集團(tuán),，從根本上消除目前無序的過度競爭狀況，提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的競爭力,。

3 解放思想,，轉(zhuǎn)變觀念，努力跟上市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐首先,，我國薯片行業(yè)應(yīng)制定市場規(guī)則,，共同遵守公正的市場競爭規(guī)則，規(guī)范自身行為,，降低市場不必要的運(yùn)行費(fèi)用,，從發(fā)展產(chǎn)業(yè)和品牌戰(zhàn)略的高度培育市場；第二,，認(rèn)真總結(jié)過去的經(jīng)驗(yàn),、教訓(xùn)，從發(fā)展戰(zhàn)略高度認(rèn)清我國薯片行業(yè)內(nèi)部整合過程,，按照現(xiàn)代企業(yè)制度要求,，加快體制改革和體制創(chuàng)新步伐，組建薯片集團(tuán)企業(yè)，實(shí)行生產(chǎn)企業(yè)與銷售公司分離的經(jīng)營管理模式,，在較短的時(shí)間內(nèi)大幅度提高我國薯片行業(yè)在國內(nèi)市場的知名度和競爭力,。

4 制定行業(yè)生產(chǎn)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品的市場競爭力首先,，我國薯片生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)從生產(chǎn)廠房設(shè)施,、產(chǎn)品加工過程、馬鈴薯儲(chǔ)藏及運(yùn)輸,、產(chǎn)品包裝運(yùn)輸和操作人員的衛(wèi)生等各個(gè)環(huán)節(jié)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理,；第二，統(tǒng)一產(chǎn)品理化指標(biāo),、衛(wèi)生指標(biāo),、感觀指標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)與國際接軌,，保證產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的統(tǒng)一性,，為創(chuàng)造國內(nèi)知名品牌，打造我國薯片行業(yè)的“xx”奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

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（一） 農(nóng)村家電產(chǎn)品普及情況

改革開放以來,，農(nóng)村跟城市一樣，人民生活水平不斷提升,，家電產(chǎn)品在農(nóng)村得到較快的發(fā)展,。從普及情況看，實(shí)用型家電產(chǎn)品在農(nóng)村家庭中普及率較高,。

全國農(nóng)村市場電視機(jī)和手機(jī)的百戶擁有率最高,，分別達(dá)到98.2%和80.3％；其他實(shí)用型家電產(chǎn)品如手機(jī),、廚衛(wèi),、冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品的百戶擁有率也相對(duì)較高,。享受型家電普及率較低：而享受型家電產(chǎn)品由于主要針對(duì)年輕消費(fèi)者,，在農(nóng)村家庭中的普及率較低，如空調(diào)百戶擁有率只有22.1%,。部分產(chǎn)品由于技術(shù)等原因遭到了市場的淘汰,，如冰柜產(chǎn)品由于和冰箱功能重合，無論是普及率和潛在購買方面,，都非常低,，基本遭到了市場的淘汰。

廚衛(wèi)家電,、小家電,、洗衣機(jī)和冰箱屬于傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，伴隨農(nóng)村居民收入提高，婦女參加工作的機(jī)會(huì)增多,，替代家務(wù)勞動(dòng)的諸多產(chǎn)品在農(nóng)村市場得以推廣,，這幾類家電的普及率分別達(dá)到了78.3%、72.1%,、66.8%和58.2%,。 電腦產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品的消費(fèi)主力集中于年輕人，農(nóng)村的年輕一代在信息化的熏陶下,，對(duì)相對(duì)復(fù)雜的信息產(chǎn)品具備了一定的操縱能力,，在農(nóng)村市場，電腦和數(shù)碼產(chǎn)品的普及率達(dá)到了19.9%和14.8%,。

（二） 農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量

農(nóng)村家電產(chǎn)品的保有量非常不均衡,，各產(chǎn)品之間差別較大，傳統(tǒng)實(shí)用型家電保有量較高,，數(shù)碼,、電腦、空調(diào)等農(nóng)村新興產(chǎn)品保有量非常低,。

彩電從單戶保有量看,，仍然以保有1臺(tái)為主。農(nóng)村家庭crt每百戶的擁有量為107臺(tái),，液晶和等離子分別為7臺(tái)和4臺(tái)。手機(jī)產(chǎn)品每百戶家庭保有量達(dá)到150部,。

冰箱,、洗衣機(jī)的百戶保有量分別為60臺(tái)和68臺(tái)；絕對(duì)多數(shù)家庭擁有1臺(tái),?？照{(diào)產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及率比較低，每百戶擁有掛機(jī)和柜機(jī)分別為20臺(tái)和5臺(tái),。

電腦產(chǎn)品在農(nóng)村市場普及較低,，主要以臺(tái)式機(jī)為主，每百戶家庭保有量為17.4臺(tái),。筆記本僅2.6臺(tái),。農(nóng)村數(shù)碼產(chǎn)品的保有量非常低，比例最高的mp3每百戶也僅為7.3部,。

廚衛(wèi)家電產(chǎn)品中,，電飯煲是保有量最高的產(chǎn)品，平均每百戶擁有61.8臺(tái),，微波爐最低為10.9臺(tái),。小家電產(chǎn)品中，百戶擁有率最高的是電風(fēng)扇和電話機(jī)兩類產(chǎn)品， 電風(fēng)扇的保有量最多,，平均每戶家庭117.3臺(tái),，其次是電話機(jī)為42部。而加濕器和吸塵器僅為1.5臺(tái)和1.2臺(tái),。

（三） 農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限

農(nóng)村消費(fèi)者家電產(chǎn)品使用年限呈現(xiàn)兩極分化,，crt彩電、洗衣機(jī),、小家電等傳統(tǒng)類家電產(chǎn)品購置時(shí)間普遍較長,，空調(diào)以及電腦、數(shù)碼等農(nóng)村新興產(chǎn)品普遍在近兩年購置,。

crt電視由于產(chǎn)品技術(shù)成熟較早,，53%的農(nóng)村消費(fèi)者是5年前購買的；平板電視由于價(jià)格和技術(shù)的原因,，主要是3年內(nèi)購買的,。手機(jī)主要集中在2年以內(nèi)，手機(jī)資費(fèi)和手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的下降推動(dòng)了手機(jī)的普及,。農(nóng)村電腦產(chǎn)品使用年限主要集中在1-3年間,，占50%以上。數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年,，占80%左右,。

冰箱產(chǎn)品作為耐用品，使用時(shí)間非常平均,，并且以使用了5年以上為主,，達(dá)到了32.5%。從購置時(shí)間看,，使用5年以上的家庭比例最高,，達(dá)到了36.7%。

洗衣機(jī)從購置時(shí)間看,，使用5年以上的家庭比例最高,，達(dá)到了36.7%?？照{(diào)產(chǎn)品購買與使用時(shí)間,，以3年以內(nèi)為主，達(dá)到了57%以上,；使用4年以上的用戶比例,，只有21%左右。廚衛(wèi)電器：燃?xì)庠?、油煙機(jī)和壓力鍋用戶的購置時(shí)間大部分在5年以上,，比例分別為48.5%,，47.8%和40.7%。電磁爐,、微波爐等屬于新型產(chǎn)品,，大部分用戶的購置時(shí)間在3年以內(nèi)。

（四） 農(nóng)村消費(fèi)者家電購買需求

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，農(nóng)村家電消費(fèi)群體,，90%以上家庭規(guī)模在5人以內(nèi)，其中三口之家的比例是35.8%,，四口之家的比例是31.3%,。農(nóng)村居民的平均受教育程度較低，82.6%的家電消費(fèi)者僅僅接受過中等以下教育,。

農(nóng)村家電消費(fèi)群體的平均收入水平較10年前有大幅的提高,，在家電消費(fèi)上具備一定實(shí)力，家庭年收入超過兩萬的已占到總數(shù)的三分之一,，年收入在5000元到兩萬的消費(fèi)群體比例占到40%,。

農(nóng)村市場對(duì)電視機(jī)的采購傾向最高，在有購買意向的家庭中,，43.6%的受訪者有意向購買電視機(jī),，其次是廚衛(wèi)家電和冰箱。農(nóng)村家電消費(fèi)者在家電產(chǎn)品選擇方面更注重實(shí)用性,，傾向傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品,。廚衛(wèi)家電、冰箱和洗衣機(jī)因其高實(shí)用性在農(nóng)村市場較受歡迎,，分別有30.2%,、28.9%和24.7%的潛在消費(fèi)者選擇購買。

數(shù)碼,、電腦、空調(diào),、手機(jī)的意向購買比例分別達(dá)到24.4％,，19.7％，18.5％和18.2,，數(shù)碼,、電腦、空調(diào)這些普及率較低的產(chǎn)品,，也體現(xiàn)出了較高的購買意愿,，而手機(jī)由于普及率較高，并且購買年限較短,，購買比例低于預(yù)期,。

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前農(nóng)村家電消費(fèi)特點(diǎn)明顯，增長潛力巨大,，在收入不斷提高,，農(nóng)民受教育水平不斷高，個(gè)人素質(zhì)提升的情況下,，農(nóng)村消費(fèi)者開始對(duì)一些新興產(chǎn)品體現(xiàn)出較大興趣,，農(nóng)村消費(fèi)能力呈現(xiàn)上升趨勢；此外,，調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，當(dāng)前農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂，農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)滿意程度較低,，農(nóng)村家電市場需要升級(jí),，加強(qiáng)監(jiān)控和管理，在保障農(nóng)村消費(fèi)者利益的同時(shí),，刺激農(nóng)村家電消費(fèi)增長,。

（一）彩電、冰箱等普及率較高家電產(chǎn)品需求繼續(xù)旺盛

傳統(tǒng)實(shí)用型家電,，目前在農(nóng)村的普及率已相對(duì)較高,，由于使用年限較長、收入提高等因素,，農(nóng)村傳統(tǒng)家電的需求非常旺盛,。實(shí)用和經(jīng)濟(jì)是農(nóng)村消費(fèi)者購買這些產(chǎn)品時(shí)考慮的主要因素。在家電購買意向上,，彩電,、廚衛(wèi)家電、冰箱,、洗衣機(jī)占據(jù)了較高的比例,。

彩電、冰箱,、洗衣機(jī),、廚衛(wèi)家電是較早走入農(nóng)民生活中的家電產(chǎn)品，在農(nóng)村已被廣泛使用和認(rèn)知,，并且仍呈現(xiàn)出進(jìn)一步普及的態(tài)勢,。

（二）電腦、數(shù)碼等普及率較低產(chǎn)品需求開始凸顯

本次調(diào)查結(jié)果顯示,，平板電視,、空調(diào)、電腦,、數(shù)碼等產(chǎn)品在農(nóng)村的普及率仍就非常低,，作為在城市早已經(jīng)被實(shí)用和熟知的產(chǎn)品,，在農(nóng)村家庭卻很少見。但近兩年以來,，這些產(chǎn)品需求開始凸顯,，并且在20xx年的購買意向中，也呈現(xiàn)出極大的潛力,。

在具有家電購買意向的消費(fèi)者中,，46％的消費(fèi)者有意愿購買彩電，其中購買平板電視的比例高達(dá)71.2％,，而對(duì)目前保有量最高的crt電視購買意愿僅29.1％,。可以預(yù)見,，crt在城市的生存空間被壓縮的情況下,，在農(nóng)村市場也不容樂觀。

空調(diào)產(chǎn)品近兩年需求開始呈現(xiàn),，空調(diào)產(chǎn)品購買與使用時(shí)間,，以3年以內(nèi)為主，達(dá)到了57%以上,。在20xx年家電產(chǎn)品購買意愿中,，近20％的消費(fèi)者有意向購買空調(diào)。電腦,、數(shù)碼產(chǎn)品更是體現(xiàn)了需求和增長態(tài)勢,，數(shù)碼產(chǎn)品使用年限集中在2年以下和2-3年，占80%左右,。受價(jià)格水平的下降,，網(wǎng)絡(luò)推廣傳播等因素影響，電腦,、數(shù)碼被廣泛認(rèn)知,，并呈現(xiàn)出購買需求，20xx年有意向購買這兩類產(chǎn)品的消費(fèi)者分別為19.7％和24.4％,。

（三）農(nóng)村消費(fèi)者關(guān)注質(zhì)量甚于價(jià)格

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的關(guān)注超過了價(jià)格，在影響農(nóng)村消費(fèi)者購買家電產(chǎn)品的因素中,，質(zhì)量排在首位,。排在前五位的分別是產(chǎn)品質(zhì)量有保證,、價(jià)格便宜,、產(chǎn)品售后維修有保證、交通方便,、家電品類齊全,，可選擇性多,。

農(nóng)村家電產(chǎn)品質(zhì)量狀況令人堪憂，雜牌產(chǎn)品比較多,，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量問題頗為擔(dān)憂,，而價(jià)格要求上，農(nóng)村消費(fèi)者雖然也比較在意,，但沒有產(chǎn)品質(zhì)量強(qiáng)烈,。

此外，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)售后維修服務(wù),、可選擇性方面也比較關(guān)注,，從某種程度上說明，目前農(nóng)村家電渠道建設(shè)比較落后,，產(chǎn)品質(zhì)量,、服務(wù)能力更是讓人擔(dān)憂，農(nóng)村消費(fèi)者的很多需求得不到滿足,，農(nóng)村家電市場需要盡快完善,，以便更好的刺激消費(fèi)。

（四）農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超預(yù)期

在有購買需求的消費(fèi)者中,，20xx年能承受的家電產(chǎn)品價(jià)位,，超出預(yù)期。被訪的有購買意向的消費(fèi)者中,，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平,，特別是在冰箱、洗衣機(jī),、空調(diào)產(chǎn)品上,，價(jià)格承購意愿更高。

農(nóng)村居民對(duì)冰箱的需求檔次集中于1501-2500元,，合計(jì)64.3%的消費(fèi)者支付意愿在這一區(qū)間,，28.7%的消費(fèi)者愿意支付20xx-2500元購買冰箱。洗衣機(jī)的潛在消費(fèi)者支付意愿以1501-20xx元最多,，31.8%的消費(fèi)者愿意支付這一價(jià)格,。

冰箱城市銷售價(jià)格，平均價(jià)格集中在2500－3000元這一區(qū)間,，洗衣機(jī)在重點(diǎn)城市平均售價(jià)約為2400元左右,，本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分農(nóng)村消費(fèi)同樣具備可觀的價(jià)格支付能力,。

20xx年計(jì)劃購買空調(diào)的潛在消費(fèi)者,，對(duì)掛機(jī)空調(diào)的支付意愿集中于1501-3000元，占總需求者比例的74.3%,；對(duì)柜機(jī)空調(diào)的支付意愿較為分散,。作為享受型家電,，農(nóng)村消費(fèi)者不但體現(xiàn)出了一定的購買意愿，在價(jià)格的承受能力上,，農(nóng)村消費(fèi)價(jià)格承受能力上限,，比較接近2800元左右城市銷售均價(jià)。 從調(diào)研結(jié)果看,，目前部分農(nóng)村消費(fèi)者心理承受價(jià)位超過預(yù)期,，特別是對(duì)空調(diào)、冰箱,、洗衣機(jī)價(jià)位承受,，非常接近城市價(jià)格水平。

（五）消費(fèi)滿意程度低 渠道信任感不強(qiáng)

本次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，農(nóng)村家電消費(fèi)環(huán)境令人擔(dān)憂,，消費(fèi)者對(duì)各種服務(wù)滿意程度普遍不高，消費(fèi)者對(duì)自身權(quán)益所知甚少,，對(duì)渠道缺乏信任感,。農(nóng)村家電市場環(huán)境亟需規(guī)范，加快服務(wù)能力建設(shè)需加快,，從根本上解決家電消費(fèi)的售前,、售中和售后問題。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，一些主要的消費(fèi)因素方面,，誠信導(dǎo)購、價(jià)格便宜,、產(chǎn)品多樣性,、售后服務(wù)保障等滿意度都在50%上下，處在比較低的水平,。目前農(nóng)村消費(fèi)者,，對(duì)于現(xiàn)有渠道表現(xiàn)出了極大的無奈和購買擔(dān)憂，多數(shù)消費(fèi)者表示,，無法辨別產(chǎn)品是否合格,，沒有更多的產(chǎn)品選擇比較，同時(shí)服務(wù)概念非常模糊,，自身作為消費(fèi)者應(yīng)享有的權(quán)益了解甚少,。對(duì)渠道的不信任感明顯。

20xx年年報(bào)顯示,，蘇寧分布在三四級(jí)市場的店面為134家,，占門店總數(shù)的16.5%，而在金融危機(jī)影響下，這些店面卻體現(xiàn)出了較強(qiáng)的抗壓性,，單店同比并未出現(xiàn)明顯下滑，側(cè)面證明了農(nóng)村家電市場消費(fèi)蘊(yùn)含的較大潛力,，這也進(jìn)一步堅(jiān)定了蘇寧開發(fā)三四級(jí)富裕市場的信心和決心,。

除了為政府和行業(yè)提供輔助決策外，本次農(nóng)村家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告也是為蘇寧的三四級(jí)市場開拓起到了“火力偵察”的作用,，蘇寧在農(nóng)村消費(fèi)習(xí)慣,、產(chǎn)品需求、渠道優(yōu)劣等方面的研究,，勢必使蘇寧開發(fā)三四級(jí)市場的阻力大大減少,，這種“提前做功課”的意識(shí)和充分體現(xiàn)了蘇寧穩(wěn)健謹(jǐn)慎務(wù)實(shí)的企業(yè)風(fēng)格。

（一）“千縣連鎖發(fā)展”計(jì)劃

蘇寧開拓三四級(jí)農(nóng)村市場的計(jì)劃,，將重點(diǎn)著眼于全國3000多個(gè)縣中具有較高消費(fèi)能力的縣級(jí)市場,，實(shí)施連鎖發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)蘇寧已經(jīng)啟動(dòng)符合農(nóng)村市場環(huán)境特點(diǎn)的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店”模式規(guī)劃項(xiàng)目,，從經(jīng)營面積,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、展示方式,、經(jīng)營模式等方面設(shè)計(jì)最符合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)的店面模式,。

（二）“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購”計(jì)劃

針對(duì)此次調(diào)研中體現(xiàn)出的農(nóng)村特殊家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品性能需求，蘇寧將啟動(dòng)“農(nóng)村定制產(chǎn)品采購計(jì)劃”,，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品比例在20-30%左右,，其他采購將集中于蘇寧和各大廠商開發(fā)定制產(chǎn)品，充分考慮農(nóng)村消費(fèi)者實(shí)用,、省電,、居家環(huán)境、家庭群體眾多等特性,，例如針對(duì)農(nóng)村洗衣用水難和晾干難的特性,，專門聯(lián)合廠家設(shè)計(jì)研究只具有脫水功能價(jià)格實(shí)惠的白電產(chǎn)品；推出中低端配置的傻瓜型數(shù)碼相機(jī),，并在門店設(shè)置數(shù)碼照片沖印點(diǎn)輔助推廣等,。這種類似的產(chǎn)品定制開發(fā)計(jì)劃在惠民便民的同時(shí)也有望成為廠商的全新增長點(diǎn)。

（三）“4億元農(nóng)村家電消費(fèi)券惠農(nóng)”計(jì)劃

為擴(kuò)大農(nóng)村家電消費(fèi)和配合蘇寧的開店計(jì)劃,，蘇寧還將從4月初到五一黃金周之前的一個(gè)月內(nèi)實(shí)施大規(guī)模的“惠農(nóng)計(jì)劃”,，在現(xiàn)有三四級(jí)市場門店推出針對(duì)總面值為4個(gè)億的農(nóng)村家電消費(fèi)券，涉及到各大品類,，農(nóng)民憑借身份證在各大門店直接領(lǐng)取,，每戶限量領(lǐng)取面值在1000元以下的各類產(chǎn)品套券，蘇寧將確保在原有最低成交價(jià)基礎(chǔ)上兌現(xiàn)農(nóng)村家電消費(fèi)券的使用，并且部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在享受國家13%的補(bǔ)貼基礎(chǔ)上也可參加此項(xiàng)活動(dòng),，將進(jìn)一步拉動(dòng)家電消費(fèi),。這也是家電消費(fèi)券首次從城市向農(nóng)村進(jìn)行推廣。

（四）“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”

在3.15前夕蘇寧發(fā)布的服務(wù)藍(lán)皮書中,，蘇寧09年四項(xiàng)服務(wù)規(guī)劃中已經(jīng)提及全年建設(shè)3000家服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的計(jì)劃,，全面建設(shè)售后維修實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)“服務(wù)就在身邊”的零距離,，其中有1000家就位于三四級(jí)市場,。

“千家農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)推進(jìn)工程”將采取自建和授權(quán)兩種方式具體實(shí)施，能夠?qū)崿F(xiàn)空調(diào),、彩電,、冰洗、生活電器,、數(shù)碼,、電腦、手機(jī)等全品類家電的現(xiàn)場維修功能,，同時(shí)還將開發(fā)農(nóng)村用電安全檢測等諸多特性服務(wù),。從20xx年3月份開始,，蘇寧已經(jīng)開始對(duì)售后網(wǎng)點(diǎn)及服務(wù)人員展開新一輪的資質(zhì)認(rèn)證，只有通過系統(tǒng)的、規(guī)范的考核,，才能被授予蘇寧售后的服務(wù)資質(zhì),。

（五）“四萬農(nóng)村用工就業(yè)和職業(yè)培訓(xùn)”計(jì)劃

三四級(jí)市場拓展計(jì)劃也帶來了大量的用工需求,，面向自身發(fā)展和解決社會(huì)就業(yè)的雙重目標(biāo),，蘇寧預(yù)計(jì)在農(nóng)村市場開拓的3-4年內(nèi)將直接提供2萬個(gè)農(nóng)村就業(yè)崗位，間接帶動(dòng)近2萬個(gè)授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的用工需求,，主要集中在店面銷售,、物流配送和售后服務(wù)等終端體系，蘇寧將對(duì)招聘的農(nóng)村員工實(shí)施全面的職業(yè)和技術(shù)培訓(xùn),，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的本土化和專業(yè)化,，在解決大量社會(huì)就業(yè)的同時(shí)有效保障蘇寧一系列農(nóng)村陽光工程的開展和推進(jìn)。

“家電下鄉(xiāng)”作為刺激消費(fèi),，擴(kuò)大內(nèi)需的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策,，同時(shí)也是一項(xiàng)利民工程，在政策推廣中,，帶來了積極影響,，但也存在一定制約因素。

（一）“家電下鄉(xiāng)”影響積極

“家電下鄉(xiāng)”政策給農(nóng)村家電消費(fèi)者購買電器帶來了非常積極的影響,，對(duì)刺激農(nóng)村市場消費(fèi)有著重要作用,。受訪者中因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”政策刺激確定購買的有15%,，有購買可能的消費(fèi)者比例達(dá)到了59%。僅2.2％的受訪者表示不會(huì)購買,。

“家電下鄉(xiāng)”是一項(xiàng)惠農(nóng)政策,，實(shí)施兩年來深得人心，預(yù)計(jì)從20xx年到20xx年將拉動(dòng)內(nèi)需過萬億,，農(nóng)村家電消費(fèi)水平將提升到城市20xx年的消費(fèi)水平,。這一財(cái)政補(bǔ)貼政策拉動(dòng)了內(nèi)需，縮小了城鄉(xiāng)家電消費(fèi)差距,，強(qiáng)化了農(nóng)村家電服務(wù)體系。

（二）政策宣傳力度有待加大

家電下鄉(xiāng)政策的知曉度還有待提高,，電視仍然是農(nóng)村家電消費(fèi)者獲取家電下鄉(xiāng)政策的主要途徑,，通過這一途徑了解“家電下鄉(xiāng)”的消費(fèi)者達(dá)到了79%。朋友介紹的認(rèn)知途徑比例達(dá)到了25.8%,，家電下鄉(xiāng)政策農(nóng)村消費(fèi)者中引起了關(guān)注,。

但目前農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低，全國有39.2%的用戶沒有聽說過該政策,，35.6%的農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)具體細(xì)節(jié)不清楚,。同時(shí)，各個(gè)省份對(duì)“家電下鄉(xiāng)”政策的認(rèn)識(shí)差異較大,，廣西省70%的消費(fèi)者沒有聽說過該政策,，山東省消費(fèi)者對(duì)該政策知曉度最高，但仍然有19.7%的消費(fèi)者沒有聽說過該政策,。

（三）存在一定制約因素

雖然家電下鄉(xiāng)對(duì)于刺激農(nóng)村市場有積極的作用,，但家電下鄉(xiāng)政策方面，也存在一些制約因素,。制約“家電下鄉(xiāng)”政策執(zhí)行的因素中,，主要是“領(lǐng)取很麻煩”，43.1%的消費(fèi)者認(rèn)為這一因素制約政策刺激效果,。另外,，農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品檔次、維修和質(zhì)量等其他類的顧慮也占據(jù)了一定比例,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，受訪者在購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品時(shí)，認(rèn)為補(bǔ)貼領(lǐng)取方式太麻煩可能會(huì)制約產(chǎn)品購買,?！凹译娤锣l(xiāng)”政策推行過程中，可能會(huì)產(chǎn)生一些漏洞,，導(dǎo)致農(nóng)村居民的購買補(bǔ)貼無從落實(shí),。從這方面看，應(yīng)加強(qiáng)補(bǔ)貼發(fā)放的監(jiān)管，減少補(bǔ)貼的中間環(huán)節(jié),，或者采取消費(fèi)券的方式購買下鄉(xiāng)家電,。

家電下鄉(xiāng)作為一項(xiàng)擴(kuò)大內(nèi)需的手段，一項(xiàng)利民工程,，怎樣把家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)一步完善,，讓更多的農(nóng)村消費(fèi)者受益，從而建立完善的農(nóng)村家電零售體系,。

通過此次調(diào)研對(duì)“家電下鄉(xiāng)”提出以下五點(diǎn)建議

（一）加強(qiáng)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)

針對(duì)目前消費(fèi)者對(duì)農(nóng)村家電銷售渠道普遍存在的不信任感,，和在購物多樣性選擇、價(jià)格透明,、售后服務(wù)規(guī)范等方面的重點(diǎn)需求,，國家需要加強(qiáng)對(duì)規(guī)范的綜合性零售網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，對(duì)具備資質(zhì)和能力的企業(yè)給予更多鼓勵(lì)和扶持,，推動(dòng)高度分散的農(nóng)村家電渠道的整合,，從而使農(nóng)村消費(fèi)者的家電消費(fèi)真正買的舒心、用的放心,。

（二）鼓勵(lì)和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

針對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售渠道普遍位于較為富裕的鄉(xiāng)鎮(zhèn),，相對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)對(duì)于產(chǎn)品購買、物流配送安裝等方面存在諸多不便,，整體物流成本單臺(tái)配送成本過高的現(xiàn)狀,，建議政府鼓勵(lì)和扶持農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，整合企業(yè)和社會(huì)物流資源,，利用行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的物流信息管理系統(tǒng)實(shí)施近中遠(yuǎn)程多級(jí)配送,，在家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼中劃撥部分預(yù)算用于支持必然虧損的遠(yuǎn)程配送，還可鼓勵(lì)依托物流力量進(jìn)行家電下鄉(xiāng)大篷車活動(dòng)的開展,，直接為農(nóng)戶實(shí)施上門購物和送貨到家的服務(wù),，便利于民，鼓勵(lì)消費(fèi),。

（三）適度放寬家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品限價(jià)

針對(duì)消費(fèi)者對(duì)于家電價(jià)格存在的一定比例的較高預(yù)期,，例如消費(fèi)者對(duì)于液晶電視的心理支付價(jià)格集中于3500元以下，高于此前國家規(guī)定的不到20xx元的限價(jià),，適當(dāng)在限價(jià)區(qū)間上進(jìn)行放開,，從而避免當(dāng)前廠商在三四級(jí)市場主推小尺寸液晶電視的現(xiàn)狀，才合理價(jià)格競爭的基礎(chǔ)上再加上政府給予的下鄉(xiāng)補(bǔ)貼,，將使32寸以上液晶電視消費(fèi)需求得到有效釋放,。

（四）加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳

針對(duì)目前農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)政策知曉度仍然較低的現(xiàn)狀，以及農(nóng)村消費(fèi)者獲取信息的渠道特征,，加強(qiáng)家電下鄉(xiāng)政策的滲透宣傳,，在財(cái)政補(bǔ)貼的

整體預(yù)算中劃出一小部分比例的宣傳推廣費(fèi)用,，在電視、廣播,、鄉(xiāng)村明墻,、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品手冊(cè)等傳播方式上進(jìn)行相應(yīng)的投入，同時(shí)整合家電下鄉(xiāng)中標(biāo)廠商的宣傳資源,，給予部分支持,，對(duì)家電下鄉(xiāng)政策進(jìn)行全面立體的滲透宣傳，只有這樣才能進(jìn)一步擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)的受眾,，拉動(dòng)消費(fèi),。

（五）開辟傳播家電下鄉(xiāng)知識(shí)和直接購物的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村信息化家電快速普及的現(xiàn)狀，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息傳播速度,、全面性上的優(yōu)勢,，政府主導(dǎo)或者聯(lián)合企業(yè)共同開辟傳播家電下鄉(xiāng)知識(shí)、展示家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，甚至在條件允許的情況下實(shí)施直接的網(wǎng)絡(luò)購物,，對(duì)于家電下鄉(xiāng)政策普及和直接形成銷售將有極大的幫助,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十

北京,、上海、廣州和成都

六個(gè)系列共36種小家電產(chǎn)品,，其中廚房系列共計(jì)15種產(chǎn)品,，居室系列共計(jì)11種產(chǎn)品，此外還有浴室系列,、水加工系列,、美容系列和小視聽系列等。

在廚房系列產(chǎn)品中,，傳統(tǒng)小家電在消費(fèi)者的家庭中仍占據(jù)主導(dǎo)地位,，其中電飯煲的家庭擁有率為91%，居于首位,。其次為煤氣灶（75%）,。對(duì)于抽油煙機(jī)和微波爐這些在國內(nèi)出現(xiàn)時(shí)間并不算短的產(chǎn)品來說，也已經(jīng)有半數(shù)左右的家庭擁有,。而諸如攪拌機(jī)/榨汁機(jī),、消毒碗柜、豆?jié){機(jī),、電子壓力鍋,、電子咖啡壺、多士/面包機(jī),、電磁爐和洗碗機(jī)等新型小家電產(chǎn)品的家庭擁有率還比較低（見圖一）,。

在居室系列產(chǎn)品中,，電風(fēng)扇的家庭擁有率最高，為95%,。其次為電熨斗（79%）,。有不到兩成的消費(fèi)者擁有吸塵器、電暖氣,、空調(diào)扇和暖風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品,。而對(duì)于一些在國內(nèi)起步較晚，目前尚處于發(fā)展階段的產(chǎn)品（如：空氣凈化器,、加濕機(jī)和氧吧等）,，就更是僅為極少數(shù)的消費(fèi)者所擁有。

值得注意的是,，從我們對(duì)消費(fèi)者的收入分析中可以看出,，擁有新型小家電產(chǎn)品的消費(fèi)者的家庭收入普遍高于本次調(diào)查對(duì)象的平均水平?？磥磉@些產(chǎn)品目前似乎還在作為一種生活品位和生活時(shí)尚的象征,，尚未成為真正意義上的大眾消費(fèi)品。

從我們對(duì)消費(fèi)者在半年內(nèi)對(duì)各種小家電的購買意向的調(diào)查情況來看,，消費(fèi)者近期的意向購買率較低,。其中6%的消費(fèi)者意向購買微波爐，4%的消費(fèi)品意向購買飲水機(jī),，3%的消費(fèi)者意向購買dvd ,，另外還有極少數(shù)的消費(fèi)者意向購買其它類型的小家電產(chǎn)品（見圖三）。那么導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因是什么呢,？是現(xiàn)階段消費(fèi)者的需求已經(jīng)趨于飽和,？是小家電對(duì)消費(fèi)者缺乏足夠的吸引力？還是小家電的價(jià)格令普通消費(fèi)者難以接受或由于某些其它的因素,？

由于傳統(tǒng)小家電多數(shù)屬于家庭生活必需品,，所以目前的家庭擁有率較高，從本次調(diào)查的被訪者購買小家電的時(shí)間來分析,，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，多數(shù)傳統(tǒng)小家電從92年開始購買率呈逐年增長趨勢，在97-98年達(dá)到高峰,，從99年開始又逐漸回落,。而據(jù)我們調(diào)查顯示，傳統(tǒng)小家電的使用周期平均為5-6年,，這說明近期內(nèi)多數(shù)消費(fèi)者擁有的傳統(tǒng)小家電尚未到更新?lián)Q代的高峰期,，這也許是近期內(nèi)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)小家電需求不高的一個(gè)重要原因。另外,，有些小家電產(chǎn)品（如電風(fēng)扇,、空調(diào)扇等）的需求明顯受到季節(jié)性的影響,。有必要說明的是, 本次調(diào)查的對(duì)象是城市現(xiàn)有家庭, 那么對(duì)于每年新組建的家庭和農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,，相信傳統(tǒng)小家電具有不可忽視的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

而對(duì)于新型小家電來說,，目前的家庭擁有率還很低，應(yīng)該說具有較大的發(fā)展空間,。那么,，消費(fèi)者是否愿意購買的其中一個(gè)很重要的因素就是新型小家電在他們家庭生活中的必要性有多大。根據(jù)我們對(duì)消費(fèi)者關(guān)于小家電的態(tài)度的調(diào)查,，有65%的消費(fèi)者認(rèn)為“小家電是一種時(shí)尚的代表”,，而只有35%的消費(fèi)者表示“有了新品種的小家電，我都會(huì)買來試試”,?？磥恚滦托〖译娫诙鄶?shù)消費(fèi)者心目中還沒有樹立起“實(shí)用”甚至“必要”的形象,。需要通過一定的市場拉力來引導(dǎo)更多的消費(fèi)者對(duì)新型小家電給予更多的關(guān)注,。

在本次調(diào)查的四個(gè)城市中, 有64%的消費(fèi)者認(rèn)為影響他們選擇小家電產(chǎn)品的因素為“產(chǎn)品的安全性”, 其次為 “產(chǎn)品的耐用性”和 “功能齊全”(分別為42%和30%)，此外還包括 “產(chǎn)品性能”,、“品牌有名氣”,、“產(chǎn)品價(jià)格”等方面。

消費(fèi)者表示在購買小家電時(shí),，通常會(huì)傾向于選擇他們信任的品牌和有實(shí)力的廠家生產(chǎn)的品牌,。而“洋品牌”已經(jīng)不再是獲得消費(fèi)者信任的唯一標(biāo)準(zhǔn),，“外國制造”也并非實(shí)力和質(zhì)量的根本保障,，不少消費(fèi)者認(rèn)為目前國產(chǎn)品牌的技術(shù)已經(jīng)可以值得信賴。從消費(fèi)者對(duì)廣告的態(tài)度來看,，廣告多并不等于產(chǎn)品）,。由此可見，目前消費(fèi)者對(duì)廣告的信任度仍然不高,，單純靠廣告來建立消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的信賴是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,。

目前消費(fèi)者大多采用傳統(tǒng)的途徑來購買小家電，在四城市購買過小家電的消費(fèi)者中,，百貨公司是他們最主要的購買地點(diǎn),，其次為電器商場。選擇在超市/貨倉商場和品牌專賣店購買小家電的消費(fèi)者相對(duì)較少,。而采用或準(zhǔn)備采用在近年來最前衛(wèi)時(shí)尚的購物方式—電子商務(wù)來購買小家電的消費(fèi)者則少之又少,。分析其原因概括為以下幾個(gè)方面：

其一，目前消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用率還較低,。在四城市中,，只有16%的消費(fèi)者曾經(jīng)有過上網(wǎng)的經(jīng)歷,。

其二，消費(fèi)者缺乏在網(wǎng)上購物的習(xí)慣,。在所有曾經(jīng)上網(wǎng)的消費(fèi)者中,，只有7%的人曾在網(wǎng)上購物。

其三,，現(xiàn)階段在網(wǎng)上購買小家電還存在著明顯的缺點(diǎn),。有上網(wǎng)習(xí)慣的消費(fèi)者認(rèn)為，“不能預(yù)先看到實(shí)物”,、“不能判斷其質(zhì)量,、性能”、“怕被欺騙”和“質(zhì)量沒有保證”是他們對(duì)網(wǎng)上購買小家電的主要擔(dān)心,，此外還有消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)上購買小家電還存在“不可以試”“沒辦法挑選”“付款不方便”“送貨不及時(shí)”和“價(jià)格貴”等缺點(diǎn),。

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首先讓我們來看一下一月份數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品品牌榜的情況，同數(shù)碼相機(jī)市場多家廠商平分市場的情況略有不同,，dv產(chǎn)品中數(shù)碼電子領(lǐng)域的霸主索尼在這里占有絕對(duì)優(yōu)勢,。憑借著雄厚的資金支持，索尼的產(chǎn)品在性能研發(fā)方面要領(lǐng)先于其他廠商,，因此反映在產(chǎn)品性能上優(yōu)勢明顯,。同時(shí)，索尼在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品種類繁多同時(shí)還不時(shí)有新品上市,，能夠不斷吸引消費(fèi)者的注意,。在此次調(diào)查中，索尼的dv產(chǎn)品憑借著三十六個(gè)百分點(diǎn)的市場關(guān)注度排在了品牌榜的首位,。

除索尼之外,，還有幾個(gè)廠商在這方面有著出眾的研發(fā)實(shí)力，他們分別是松下,、三星以及jvc,。雖然論產(chǎn)品種類這些品牌還無法同索尼相媲美，但是單論主流產(chǎn)品性能方面他們旗下的產(chǎn)品也都非常出色,，在技術(shù)水平上可以與索尼相抗衡,。這次調(diào)查中這三個(gè)品牌產(chǎn)品的市場關(guān)注度也都超過了十個(gè)百分點(diǎn)，分別以百分之十四,、百分之十三以及百分之十的關(guān)注度比例分列二到四名,。

此外還有一些品牌的產(chǎn)品憑借著出色的產(chǎn)品性能也占據(jù)了一定的`市場關(guān)注度。這些品牌分別是佳能,、夏普,、東芝、日立以及理光他們所占的市場關(guān)注度比例分別從八個(gè)百分點(diǎn)到兩個(gè)百分點(diǎn)不等,。除上述品牌之外,，其他品牌的產(chǎn)品能夠獲得的市場關(guān)注度極為有限,，這次調(diào)查表明其他品牌產(chǎn)品的總體關(guān)注比例僅為百分之四。

不同像素產(chǎn)品市場關(guān)注程度對(duì)于數(shù)碼攝像機(jī)而言,，產(chǎn)品的像素等級(jí)直接影響到產(chǎn)品的呈像質(zhì)量,，因此這一指標(biāo)往往會(huì)成為人們選購這類產(chǎn)品時(shí)的首選因素。然而由于顯示設(shè)備以及存儲(chǔ)介質(zhì)的限制,，一般一款一百萬像素等級(jí)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)完全能夠滿足人們的需要,。因此，反映在產(chǎn)品市場關(guān)注情況方面,，一百到兩百萬像素等級(jí)的dv產(chǎn)品占有著絕對(duì)的優(yōu)勢,。在這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，這類產(chǎn)品獲得了四十七個(gè)百分點(diǎn)的市場關(guān)注度,，排在各類像素產(chǎn)品之首,。

此外，由于價(jià)格方面的限制,，一百萬像素以下等級(jí)的dv產(chǎn)品也得到了不少消費(fèi)者的認(rèn)可,。從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果中可以看出，這類入門級(jí)低端產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高,，達(dá)到了三十八個(gè)百分點(diǎn),。可見消費(fèi)者在選購這類產(chǎn)品時(shí)表現(xiàn)的還是非常理智的,，實(shí)用性以及高性價(jià)比才是他們追求的重點(diǎn),。

對(duì)于兩百到三百萬像素以及三百萬以上像素級(jí)的高端專業(yè)產(chǎn)品來說，現(xiàn)在大多數(shù)消費(fèi)者的選擇還不在這些產(chǎn)品身上,，這類產(chǎn)品只屬于特定的專業(yè)發(fā)燒級(jí)用戶去選擇,。這兩類產(chǎn)品的市場關(guān)注度情況分別為六個(gè)與九個(gè)百分點(diǎn)。不同光學(xué)變焦倍數(shù)產(chǎn)品市場關(guān)注度,。

下面再讓我們來看一下不同光學(xué)變焦倍數(shù)的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品的市場關(guān)注度情況如何,。一款產(chǎn)品光學(xué)變焦的倍數(shù)越大,，就能夠保證再不損失圖像質(zhì)量的情況下拍攝到更遠(yuǎn)的距離,。因此對(duì)于每一個(gè)消費(fèi)者來說都希望去選擇一款更高光學(xué)變焦倍數(shù)的產(chǎn)品，但是這也意味著更高的資金投入,，所以對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來說,，一款具有十倍或十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品已經(jīng)足夠用了。

這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也能夠客觀的反映出上面所提到的問題,，具有十倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品在這一段時(shí)間內(nèi)還是具有極高的人氣,，所占的市場關(guān)注度已經(jīng)超過了半數(shù)以上，達(dá)到了五十四個(gè)百分點(diǎn)之多,?？梢姶蠖鄶?shù)消費(fèi)者在選購dv產(chǎn)品時(shí)還是本著夠用就好的原則,，而并非一味追求高性能。

除此之外,，十二倍光學(xué)變焦能力的dv產(chǎn)品的市場關(guān)注程度也很高,，在這次統(tǒng)計(jì)中占據(jù)了三十三個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度份額。而相比起來,，擁有十六倍以上光學(xué)變焦的產(chǎn)品所受到的關(guān)注度是成反比例的增長態(tài)勢,。其中十六倍產(chǎn)品關(guān)注度為百分之六，二十和二十二倍產(chǎn)品的關(guān)注度分別為百分之三和百分之二,。

十大最受關(guān)注產(chǎn)品

在本次十大最受網(wǎng)友關(guān)注dv產(chǎn)品排名中,，索尼一個(gè)品牌就有四款產(chǎn)品入榜，這也從側(cè)面反映出索尼產(chǎn)品在種類以及性能方面還是具有一定的優(yōu)勢的,。在這些產(chǎn)品之中索尼最新的dcr-pc350e所受到的關(guān)注度最高,，這款產(chǎn)品采用了331萬像素的單ccd，具有10倍光學(xué)變焦能力以及120倍數(shù)碼變焦,，使用了頂級(jí)的卡爾蔡司的vario-sonnart透鏡,。其自上市以來就廣受消費(fèi)者的關(guān)注，這次更是以二十四個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注度榮登產(chǎn)品榜的首位,。

排在此次產(chǎn)品榜第二和第三位的數(shù)碼攝像機(jī)分別是jvc新品gz-mc500和另一款索尼的產(chǎn)品dcr-hc15e,。這兩款產(chǎn)品獲得的網(wǎng)友關(guān)注度比例分別為十七個(gè)百分點(diǎn)和十五個(gè)百分點(diǎn)，同樣表現(xiàn)的非常出色,。

另外還有兩款產(chǎn)品的關(guān)注度也都達(dá)到了十個(gè)百分點(diǎn)以上,，這兩款產(chǎn)品分別為jvc的gz-mc200以及佳能的optura400，所占的關(guān)注度比例分別為百分之十一和百分之十,。排名這次十大產(chǎn)品后五位的分別是佳能elura80,、索尼hdr-fx1、松下gs200,、三星vp-d6050si,、索尼dcr-dvd7，這五款產(chǎn)品所得到的關(guān)注度從百分之七到百分之三不等,。

這十款產(chǎn)品作為大多數(shù)消費(fèi)者選擇,，在一定程度上也代表了現(xiàn)在數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域杰出性價(jià)比dv精品。房地產(chǎn)市場調(diào)查報(bào)告化妝品市場調(diào)查報(bào)告市場調(diào)查報(bào)告格式

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上游廠家的推新,，反映到終端,，會(huì)是個(gè)什么樣的情況呢？參加了廠家推新會(huì)議之后,，經(jīng)銷商有沒有進(jìn)新貨,？哪些類型的新品比較受經(jīng)銷商歡迎？哪些品牌的代理商入新貨比較多，原因何在,？已經(jīng)拿回新品并推向市場的經(jīng)銷商,，反饋如何，銷量和成績?cè)趺礃?，消費(fèi)者口碑怎樣,？……

這些問題，都可以在經(jīng)銷商那兒得到答案,。

對(duì)于做燈的人來說,，達(dá)美照明在山西可謂家喻戶曉，山西達(dá)美運(yùn)營中心渠道經(jīng)理劉斌介紹,，達(dá)美照明作為商業(yè)照明傳統(tǒng)品牌,，發(fā)展勢頭非常強(qiáng)勢，尤其是進(jìn)入led時(shí)代,，達(dá)美照明推出的產(chǎn)品深受大家認(rèn)可,，前三季度銷量就突破了200萬元大關(guān)，受到大家歡迎的產(chǎn)品有dd32筒燈系列,、dc418cob射燈系列,、dd31cob筒燈系列等等，而且達(dá)美照明推出了平板筒燈開始流入市場,。

劉斌稱介紹,，達(dá)美推出的新品非常好，在推廣過程中受到了消費(fèi)者以及經(jīng)銷商的認(rèn)可,，但是要想讓新的產(chǎn)品在市場上得到成熟發(fā)展,，是要通過時(shí)間來衡量的。

今年,，達(dá)美照明每個(gè)月銷量都有提升,，目前客戶群體還在增加當(dāng)中，通過前三個(gè)季度來看,，第四季度隨著達(dá)美產(chǎn)品的完善,，受歡迎程度會(huì)更高，銷量也有明顯提升,。

靚度照明山西運(yùn)營中心從20xx年成立至今,，目前已經(jīng)成為山西最大的批發(fā)商之一。

據(jù)介紹,，靚度照明的產(chǎn)品是以筒燈,、射燈為主，在太原乃至山西市場上性價(jià)比極高,，批發(fā)量非常大，尤其今年10月份推出的小透鏡天花燈，一個(gè)天花燈有6個(gè)燈珠,，每個(gè)燈珠足功率0.5w,，6個(gè)下來也是3w，但是外形更加美觀大方,，比同等3w3顆珠子的要亮,，進(jìn)入市場就受到了極大的關(guān)注，每天店面的出貨量都不低于幾百件,。

從靚度照明山西運(yùn)營中心顏敏琦處了解到,，靚度每個(gè)月都會(huì)有新品上市，有些產(chǎn)品只要進(jìn)入市場就會(huì)供不應(yīng)求,。

這也表明了靚度照明的研發(fā)團(tuán)隊(duì)是非常有優(yōu)勢的,，消費(fèi)者對(duì)靚度照明也是非常認(rèn)可?！盁o論新品還是舊品,，靚度出品全是好的產(chǎn)品”，顏敏琦說道,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示,，3w的led球泡燈在10元左右比較能被消費(fèi)者接受，7元左右的led燈泡銷量最好,，“雪萊特”3w球泡價(jià)格恰好在7元左右,。

1.5—2元左右的球泡賣一段時(shí)間由于返修率極高就很少有人問津了。

據(jù)剛從廣州回來的經(jīng)銷商朋友講,，0.65元的球泡在不久也可以看到了,。

看來，并不是價(jià)格越低越好,，大多數(shù)消費(fèi)還是比較理性的,，在尋求最高的性價(jià)比，價(jià)格太低,，怕質(zhì)量不好,，市面上1.5元左右的led球泡燈燈體一般都是采用塑殼，幾乎沒有散熱功能,，光源采用國產(chǎn)led燈珠,，這種產(chǎn)品性能不穩(wěn)定，能用半年就不錯(cuò)了,。

河北雪萊特總代理謝永智說：代理led球泡燈,，我最關(guān)注的還是產(chǎn)品性能、質(zhì)量,、價(jià)格,、品牌度和推廣力度等,，就如我代理的雪萊特led球泡，無論是外觀,、品質(zhì)還是品牌度上都比較有優(yōu)勢,。

現(xiàn)在，led球泡品牌眾多,，市場混亂,，但整體來說，還是傳統(tǒng)品牌的led球泡更具優(yōu)勢,。這些品牌不僅產(chǎn)品質(zhì)量有保障,，而且性價(jià)比較高。每個(gè)消費(fèi)者都希望能在保證品質(zhì)的情況盡量買到價(jià)格低的產(chǎn)品,。

因此,，如果led球泡燈的在保證質(zhì)量的情況下，將價(jià)格控制在10元以下,，消費(fèi)更容易接受,，銷量也會(huì)更好。而對(duì)于價(jià)格過高的產(chǎn)品,，消費(fèi)者不是很容易接受,。

另外，還有一個(gè)是品牌意識(shí),，如果品牌比較好,，價(jià)格稍微貴一點(diǎn)，也是比較讓人容易接受的,，畢竟,，質(zhì)量有保證，買著放心,。

第4季度來臨,，為了增加銷量，經(jīng)銷商們還在想盡辦法做最后的掙扎,。大多數(shù)經(jīng)銷商采取的措施是降價(jià)大促銷,，讓利消費(fèi)者，甚至有的經(jīng)銷商對(duì)于庫存太多的,、不受顧客喜歡的燈具實(shí)行“給錢就賣”,。

近日，筆者走訪了沈陽各大燈具市場,，與諸多經(jīng)銷商一起探討第4季度如何做活市場的問題,，當(dāng)問及在諸多吸引消費(fèi)者的措施中，是否會(huì)選擇增加新品這類措施時(shí),，眾多經(jīng)銷商表示了不同的看法,。

基本上的情況是,，新加入行業(yè)的經(jīng)銷商敢于嘗試，燈飾行業(yè)的老行家表現(xiàn)畏懼,；形成規(guī)模的大商家繼續(xù)前進(jìn),，本來規(guī)模就不大的小夫妻店早早打起了“甩貨”戰(zhàn)術(shù),。

作為攝入燈飾行業(yè)多年的老商戶,，沈陽亮美佳燈飾經(jīng)銷處總經(jīng)理王新表示，雖然燈飾行業(yè)今年不太景氣,，自己的生意也多多少少受了一些影響,，即便是銷售淡季來臨了，自己也會(huì)選擇繼續(xù)引進(jìn)最新產(chǎn)品,，因?yàn)槿绻约翰簧岬猛度?，就有可能陷入惡性循環(huán)的尷尬境地，到明年旺季到來,，再想搞活買賣就沒那么簡單了,。

盡管現(xiàn)在就之前相比，每天的銷量降低了,，但是就總體產(chǎn)品來說,，新引進(jìn)的幾款產(chǎn)品銷量所占比重還是很大的。的確,，筆者也在亮美佳燈飾商行里看看,，幾款舊燈已經(jīng)下架，替換上去了幾款最新的現(xiàn)代簡約燈飾,。

同時(shí),，筆者也緊著采訪了位于沈陽亮美佳燈飾商行對(duì)面的小個(gè)體商鋪，店長表示,，年前不準(zhǔn)備再引進(jìn)新產(chǎn)品了,，因?yàn)榻衲陰旆繅贺浱嗔耍F(xiàn)在已經(jīng)有點(diǎn)入不敷出了,，想想繼續(xù)進(jìn)貨,，心里真的有點(diǎn)膽怯。

隨即,，筆者采訪了張士燈具城今年秋季剛剛成立的陽城燈飾,，總經(jīng)理李寧洲表示，作為新成立的商戶,，現(xiàn)在一切還處于探索摸索期,，追求一個(gè)“新”字，本來就沒有多少庫存,，因此現(xiàn)在只要遇到適合自己店鋪風(fēng)格和主題的燈飾就會(huì)積極引進(jìn)來,，“這樣才能抓住顧客的眼球嘛”,，李寧洲說。

11月4日,，筆者走訪了亞浦耳照明陜西總代理劉彥剛,。據(jù)他介紹，他與長城電工,、亞浦耳攜手6年了,，亞浦耳led燈絲燈自去年6月份進(jìn)入西安市場以來，市場反響強(qiáng)烈,。

亞浦耳燈絲燈憑借其類似白熾燈的外形特點(diǎn),、360度全方位發(fā)光的光效性能、高散熱,、質(zhì)保兩年等產(chǎn)品優(yōu)勢,，短短幾個(gè)月時(shí)間，先后與高端賣場內(nèi)的水晶燈,、歐式燈及云石燈商戶攜手合作,，快速打開市場局面，搶占市場制高點(diǎn),。

亞浦耳led燈絲燈主要包括3w,、1.8w、3.6w等系列產(chǎn)品,，其中6wled燈絲燈銷量穩(wěn)定,，基本上每個(gè)月的銷量維持在50萬元左右；led燈片燈涵蓋1.8w-12w的全系列產(chǎn)品,；另有l(wèi)ed新品即將上市,，所研發(fā)的led新品內(nèi)置驅(qū)動(dòng)將被壓縮在燈頭尾部，新品更具產(chǎn)品優(yōu)勢,，終端已開始大量下單,。目前公司已審請(qǐng)多項(xiàng)專利產(chǎn)品，也希望亞浦耳led燈絲燈成為代替白熾燈的終極產(chǎn)品,。

由于led新品面臨前期市場推廣及業(yè)務(wù)人員的知識(shí)培訓(xùn),，需要廠家投入大量研發(fā)及人工成本費(fèi)用，前期僅為量產(chǎn)階段,；今年4月中旬才開始加大陜西市場的推廣力度,。

目前，6wled燈絲燈的價(jià)格大概29元/個(gè),，受眾群體多為高端消費(fèi)者,，亞浦耳物流中心雖處同泰批發(fā)市場，但批發(fā)量還沒有真正做起來,，仍以零售主打市場,；西安高端市場如燈瑪特?zé)麸椛顝V場,、大明宮鉆石店、紅星美凱龍等賣場內(nèi)80%的高端水晶燈,、歐式燈,、云石燈及小部分中式燈商戶均與亞浦耳合作，成交率達(dá)50%,。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十三

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)香水的的需求越來越大,。在傳統(tǒng)百貨中,，香水也有不可忽視的市場,。近年一年新百香水的銷量在化妝品銷售中大概占到4%的比例,，消費(fèi)者的香水消費(fèi)還沒有形成氣候，但是與往年相比,，香水銷量有可觀的增幅,，這就表明消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)意識(shí)在增強(qiáng)，香水市場越來越呈現(xiàn)出年輕化的趨勢,。在此種香水消費(fèi)市場中,，隨著中國風(fēng)氣的日漸變化，品牌香水越來越受到大眾的歡迎,，在各種國際國內(nèi)香水品牌中,，香奈兒日漸深入人心。以下則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行的具體分析：

此次調(diào)查充分利用網(wǎng)絡(luò)的方便快捷的優(yōu)點(diǎn),，采取網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式,，主要是在問卷星網(wǎng)站上發(fā)問卷，并且通過匿名郵件方式向網(wǎng)絡(luò)好友發(fā)放網(wǎng)址銜接來完成問卷的填寫,。發(fā)放180封郵件,，最終問卷統(tǒng)計(jì)有效數(shù)據(jù)為82份。此次問卷填寫的對(duì)象年齡段在20歲到40歲之間,，而以20-30歲居多,。在這些問卷填寫的對(duì)象中，20%左右是學(xué)生,，其余80%則是一些管理,、公關(guān)和專業(yè)人士，男女比例為4：

6,。因?yàn)榇髮W(xué)生不是高檔香水的主要市場,，它的市場一般在追求時(shí)尚并且有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的時(shí)尚人士。采用一般的發(fā)放問卷調(diào)查不能很好的抓住香水消費(fèi)者,，于是我們采取了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查來更好的掌握香奈兒香水的市場占有情況,。以下是對(duì)現(xiàn)對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析：

市場占有率分析

據(jù)網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查分析,，香奈兒是市場占有率為30%，在眾多名牌香水中居于榜首,，雅詩蘭黛居于其次,，占市場的16%，三宅一生占市場比重的12%,，蘭蔻和迪奧則分別占市場比重的10%,，剩余22%則是其他品牌香水的市場比重。由此可見香奈兒的市場占有率是相當(dāng)大的,。

滿意度分析

在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn)在香奈兒的滿意度調(diào)查中,，香奈兒的滿意度高達(dá)58%，其中30%的人表示很滿意,；但是也有16%的人對(duì)香奈兒表示不滿意,，其中6%的持特別不滿意的態(tài)度。這對(duì)于香奈兒香水的品牌忠誠度構(gòu)成一定的威脅,。

了解途徑

調(diào)查顯示,，了解香水的途徑主要是通過電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告，同時(shí),，相關(guān)的報(bào)刊雜志廣告也是不可小覷的,。在此次調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，通過電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告了解品牌香水的分別占20%和18%,，通過報(bào)刊,、雜志廣告來了解香水的共占25%左右。由此我們可以通過加大電視,、網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳和報(bào)刊,、雜志來增大香奈兒的品牌知名度。

選擇因素

經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)分析顯示,，消費(fèi)者選擇香奈兒香水主要依據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量,、知名度和產(chǎn)品理念。價(jià)格,、包裝和促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的選擇也有一定的影響,。在眾多影響因素中，產(chǎn)品質(zhì)量的影響力占32%,，而品牌知名度和品牌理念的影響分別占22%和20%,。依據(jù)調(diào)查我們可以根據(jù)所得的數(shù)據(jù)制定一系列的方案來過大消費(fèi)群體。比如：主要抓住產(chǎn)品質(zhì)量,，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品知名度并確立統(tǒng)一并且明確的品牌理念,。

為了是香奈兒香水在高檔香水市場占有更大的市場，本小組根據(jù)以上數(shù)據(jù)分析提出以下方案來達(dá)到這一目的：

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷策略

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已成為廠商與消費(fèi)者之間交流和交易的重要媒介,。利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷已成為與傳統(tǒng)營銷相互競爭,、相互補(bǔ)充的新的營銷形式。此次問卷的數(shù)據(jù)分析顯示,，消費(fèi)者了解香奈兒香水很大程度是通過電視,、網(wǎng)絡(luò)等媒介，而最好,、最直接的表達(dá)方式則是廣告,。因此我們可以在中國市場上采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站,，廣告的點(diǎn)擊率將會(huì)比較高,。與一般營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷在技術(shù)上突破了時(shí)間和空間上的限制,，會(huì)使香奈兒在任何時(shí)候都可以同顧客進(jìn)行跨區(qū)域的溝通,。再加上現(xiàn)在的上班族以及各種宅男宅女都越來越喜歡在網(wǎng)上購物，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的逛街購物,。所以說,，網(wǎng)絡(luò)營銷策略是正確的選擇。

（二）體驗(yàn)營銷策略

一次良好的品牌體驗(yàn)（或一次糟糕的品牌體驗(yàn)）比正面或負(fù)面的品牌形象要強(qiáng)有力得多,。香奈兒香水可以采用試用體驗(yàn)的策略，用戶只需要填寫真實(shí)信息和郵寄地址,，就可以拿到試用裝,。質(zhì)量好壞讓消費(fèi)者自己體驗(yàn)拚判。當(dāng)消費(fèi)者試用過本公司的產(chǎn)品后,，就會(huì)同他們身邊的親戚朋友（也是香奈兒的潛在顧客）交流,，就會(huì)產(chǎn)生正面的影響。在調(diào)查中我們也不拿看出親自體驗(yàn)和親朋好友的體驗(yàn)對(duì)于消費(fèi)者的選擇影響也是相當(dāng)大的,，有11%的被調(diào)查者購買的香水都是朋友介紹的,。所以，現(xiàn)實(shí)顧客體驗(yàn)的好就會(huì)帶動(dòng)潛在顧客,。這樣既可以節(jié)省營銷成本,，又可以把香水很好地銷售出去。

（三）多渠道營銷

多渠道的營銷推廣,，加深了消費(fèi)者對(duì)香奈兒的品牌印記,，當(dāng)接觸到試用的機(jī)會(huì)后，促成購買的可能也大大增加,。

網(wǎng)絡(luò)的營銷策略能夠?qū)鞑サ狞c(diǎn)放大化,，投入1分的成本看到的將會(huì)是10分的效應(yīng)。通過體驗(yàn)營銷的方式,，直面消費(fèi)者,，用產(chǎn)品去改變消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,。一旦能夠建立品牌信任，很有可能香奈兒香水在這個(gè)消費(fèi)者影響范圍內(nèi)就傳播開來,，更多的人申請(qǐng)?jiān)囉?，更多人嘗試購買。

根據(jù)調(diào)查顯示,，13%的消費(fèi)者是通過期刊雜志了解到香奈兒香水的,，所以香奈兒可以在當(dāng)代最受歡迎的期刊雜志上投放一定篇幅的廣告，如瑞麗,，昕薇,，上海服飾等時(shí)尚雜志來不斷關(guān)注和提醒消費(fèi)者，自然會(huì)促成更多的購買決策和傳播影響,。

同時(shí),，報(bào)刊也是一種必要的傳播渠道，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示11%的消費(fèi)者通過報(bào)刊廣告來了解香水,。如今社會(huì)實(shí)時(shí)和時(shí)尚是如今社會(huì)的主題,，把香奈兒廣告投放到各地?zé)徜N報(bào)刊上對(duì)人們的視覺更有沖擊力。

（四）打破主力購買人群的障礙

從目前狀況來看,，香水產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體集中在20-30歲的中女性消費(fèi)者,，許多品牌香水銷售的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)證實(shí)了這一點(diǎn)。因?yàn)檫@一年齡段的消費(fèi)者擁有較高的收入和講究,，消費(fèi)中可以更從容的選擇,。但從另一個(gè)角度可以看出不溫不火的香水市場其實(shí)還遠(yuǎn)未成熟，由于消費(fèi)觀念的影響,，真正新興的顧客群還沒有光顧,。比如針對(duì)男士的香水市場，中國文化講究含蓄,，中國男人普遍傾向于選擇香味清談的香水,，所以含香精量倒數(shù)第二的古龍水，可以預(yù)見成為中國接受香水文化男士的首選,。香奈兒可以大力開拓這方向的市場,。

（五）競爭策略

經(jīng)濟(jì)全球化使世界各國經(jīng)濟(jì)連成一體，使得國際市場競爭變得更加廣泛,，復(fù)雜和激烈,。想要在市場上占有一席之地，就必須要密切關(guān)注競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài),。調(diào)查結(jié)果顯示,，在同等檔次上，香奈兒香水市場最大的競爭者是雅詩蘭黛、蘭蔻,、三宅一生,、迪奧等國際品牌。所以香奈兒應(yīng)該時(shí)刻關(guān)注著這些品牌香水的促銷情況,、銷售情況,。并且對(duì)其采取的營銷策略做出相應(yīng)的回應(yīng)，或是跟進(jìn),，或是抗衡,，或是回避。

以上闡述的各種營銷策略,，僅是本小組根據(jù)香奈兒市場問卷調(diào)查中所反映的問題所提出相應(yīng)的策略,。期望香奈兒市場的愈來愈廣。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十四

化工是我市支柱產(chǎn)業(yè),，20xx年限額以上化工生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入1306億元,，化工(不含石油)經(jīng)濟(jì)總量和行業(yè)競爭實(shí)力在全省各地市中均居第一位，在全國也具有舉足輕重的地位,。根據(jù)市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的講話精神,，加快推進(jìn)我市化工產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整，已經(jīng)刻不容緩,。

全市現(xiàn)有化工園區(qū)或化工生產(chǎn)集中區(qū)26個(gè),，其中臨淄5個(gè)(含齊魯化工區(qū))、桓臺(tái)4個(gè),、張店6個(gè),、淄川3個(gè)、周村2個(gè),、博山2個(gè)、沂源1個(gè),、高青1個(gè)(規(guī)劃中),、市高新區(qū)2個(gè)，化工園區(qū)或集中區(qū)座落于省級(jí)以上開發(fā)區(qū)內(nèi)的有10個(gè),。

(一)產(chǎn)業(yè)布局散亂,，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。我市化工企業(yè)數(shù)量多,，居全省首位,，且危險(xiǎn)化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量占全省近一半。規(guī)模小,，除齊魯公司外,，20xx年銷售收入過10億元的企業(yè)僅有10家，規(guī)模以上的企業(yè)529家，規(guī)模以下的企業(yè)近900家,。聚集度差,，全市1400家企業(yè)中僅有603家在化工園區(qū)或化工集中區(qū)內(nèi)，其它約800家企業(yè)則分散在全市各村鎮(zhèn),，安全,、環(huán)保隱患大。城企交錯(cuò),，“工業(yè)圍城”現(xiàn)象較為突出,。

(二)化工專業(yè)園區(qū)少，基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善,。我市經(jīng)省級(jí)和省級(jí)以上批準(zhǔn)的化工或與化工相關(guān)的工業(yè)園區(qū)較少,，且多數(shù)為綜合工業(yè)園區(qū)，沒有明確的化工專業(yè)園區(qū)規(guī)劃,，部分園區(qū)沒有統(tǒng)一的污水處理設(shè)施,，我市在歷史發(fā)展中形成了一些化工集中區(qū)，但缺少統(tǒng)一規(guī)劃,，有些只是企業(yè)相對(duì)集中,，環(huán)保設(shè)施薄弱或基本沒有，有的離城區(qū)或居民區(qū)較近,，這些企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)對(duì)周邊大氣及地下水造成污染,。

(一)結(jié)合城市發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)規(guī)劃化工產(chǎn)業(yè)布局,。提高城市規(guī)劃水平,，統(tǒng)一規(guī)劃城市建設(shè)和工業(yè)布局特別是化工產(chǎn)業(yè)布局，科學(xué)規(guī)劃布局好工業(yè)區(qū),，避免出現(xiàn)新的“工業(yè)圍城”,、“污染圍城”。

(二)高起點(diǎn)規(guī)劃現(xiàn)有工業(yè)園區(qū),，提高園區(qū)配套功能,。我市現(xiàn)有的省級(jí)以上工業(yè)園區(qū)是我市今后化工發(fā)展的主要載體，將承擔(dān)新企業(yè),、新項(xiàng)目建設(shè)和老企業(yè)搬遷的重任,，需高度重視，超前科學(xué)規(guī)劃,。其它省級(jí)工業(yè)園區(qū)應(yīng)在園區(qū)內(nèi)單獨(dú)規(guī)劃設(shè)立化工專業(yè)園區(qū),，并加快建設(shè)完善水、電,、汽,、污水處理排污等公用配套設(shè)施,。

(三)規(guī)范化工集中區(qū)，促其盡快發(fā)展為化工專業(yè)園區(qū),。對(duì)遠(yuǎn)離城區(qū),、村莊且聚集企業(yè)較多的集中區(qū)保留下來，規(guī)范發(fā)展,，但需要抓緊建設(shè)污水集中處理等設(shè)施,，提高配套能力，促其盡快發(fā)展成為化工專業(yè)園區(qū);對(duì)離城區(qū)或村莊較近,、企業(yè)又不多的集中區(qū)建議通過提高安全,、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等措施逐步關(guān)停;對(duì)已在城區(qū)的化工集中區(qū)如張店城區(qū)東部化工區(qū)，市里需盡快出臺(tái)有關(guān)政策使企業(yè)遷出,。

(四)制定政策,，引導(dǎo)化工企業(yè)加快入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū)。我市應(yīng)制定相應(yīng)優(yōu)惠政策,，促進(jìn)現(xiàn)有化工園區(qū)或集中區(qū)外的企業(yè)逐步入駐化工園區(qū)或化工集中區(qū),。對(duì)規(guī)模較大的化工企業(yè)，只要有完善環(huán)保設(shè)施,、“三廢”達(dá)標(biāo)排放,，且符合產(chǎn)業(yè)政策，可以保留發(fā)展,，甚至可以以這些企業(yè)為龍頭發(fā)展化工園區(qū),。

(五)新建化工企業(yè)必須進(jìn)化工園區(qū)或化工集中區(qū)?；ぎa(chǎn)業(yè)園區(qū)一體化,、規(guī)模化發(fā)展,，是國內(nèi)外公認(rèn)的符合化工產(chǎn)業(yè)自身特點(diǎn)的最佳發(fā)展模式,。我市應(yīng)明確規(guī)定：今后新建化工生產(chǎn)企業(yè)或化工項(xiàng)目，一律進(jìn)入指定的化工園區(qū)或化工集中區(qū),，并對(duì)投資規(guī)模,、項(xiàng)目水平等做出相應(yīng)規(guī)定，凡不在化工園區(qū)或集中區(qū)建設(shè)化工項(xiàng)目,，工商、安監(jiān),、環(huán)保,、節(jié)能和行業(yè)主管部門應(yīng)一律不再審批。

產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告案例 產(chǎn)品市場調(diào)查報(bào)告怎么做篇十五

“你不理財(cái),，財(cái)不理你”,，隨著居民收入水平的提高和資本市場產(chǎn)品的豐富,，理財(cái)規(guī)劃逐漸成為居民家庭重要的生活理念。談到理財(cái),，一般人會(huì)想到投資賺錢,。實(shí)際上，理財(cái)?shù)膬?nèi)容要寬泛得多,，理財(cái)規(guī)劃不僅要考慮財(cái)富的積累,，還要考慮財(cái)富的保障。換句話說,，理財(cái)就是個(gè)人一生的現(xiàn)金流量管理與風(fēng)險(xiǎn)管理,。本調(diào)研從對(duì)整個(gè)理財(cái)市場進(jìn)行綜合評(píng)估與更全面的認(rèn)識(shí)，對(duì)諸葛理財(cái)作出客戶需求定位及尋找目標(biāo)人群等方面闡述了理財(cái)?shù)陌l(fā)展整體思路,。

調(diào)查背景:網(wǎng)上市場調(diào)研是20xx年春季能力秀的綜合實(shí)踐項(xiàng)目,，目的在于了解微信商城的邀請(qǐng)推廣及分銷模式，掌握在線問卷設(shè)計(jì),、投放及回收的基本流程,，熟悉網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法。諸葛理財(cái)是北京無窮信息技術(shù)有限公司旗下開發(fā)的一款基于微信客戶端的互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)平臺(tái),，首家采用p2f模式（person-to-financial institution）,，致力于打造放心的移動(dòng)理財(cái)服務(wù)，為每一個(gè)普通人提供安全的高收益理財(cái)產(chǎn)品信息,。諸葛理財(cái)由深圳政府,、北京大學(xué)、香港科技大學(xué)三方攜手共創(chuàng)的深港產(chǎn)學(xué)研入股創(chuàng)立的,，股東管理資產(chǎn)規(guī)模大,，實(shí)力雄厚，為諸葛理財(cái)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障,。

調(diào)查時(shí)間：20xx年03月20日至20xx年04月30日

調(diào)查對(duì)象：部分親朋好友,、部分社會(huì)人士、部分邀請(qǐng)的諸葛理財(cái)用戶（理財(cái)盟友團(tuán)）

調(diào)查方式：問卷調(diào)查,，在線調(diào)研,，公眾號(hào)平臺(tái)投票功能

調(diào)查目標(biāo)：通過對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況調(diào)查，了解理財(cái)產(chǎn)品的未來走勢,，分析其存在的問題并提出發(fā)展諸葛理財(cái)產(chǎn)品的建議,。

（一）問卷題目設(shè)計(jì)思路（問卷內(nèi)容見最后附件）

本次問卷調(diào)查共設(shè)置了9個(gè)問題，層層遞進(jìn),，由淺入深,，從了解調(diào)研對(duì)象的個(gè)人基本信息、資產(chǎn)概況,、理財(cái)觀念,、理財(cái)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度,、到理財(cái)市場滿意度、接受程度……緊扣調(diào)查目的,，在不侵犯調(diào)研對(duì)象隱私的前提下樹立信任度及好感,，在受訪者不排斥，自然真實(shí)的狀態(tài)下提供對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用情況,。

（二）問卷發(fā)放以及回收情況分析

本次調(diào)查共有45人參加并且完成了問卷,，回收率為100%，有效問卷為100%,。

（三）調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計(jì)分析

（1）在本次調(diào)查的45個(gè)對(duì)象中,，有40名為在校學(xué)生，4名職工,，沒有金融,、it行業(yè)人員參與，1名其他特別行業(yè),；

（2）調(diào)查對(duì)象年齡在18-30歲,，共計(jì)44票；年齡在31-50歲,共計(jì)1票,；說明接受調(diào)研的對(duì)象是年輕群體居多,。

（3）有29%的人通過親戚朋友，10%的人通過報(bào)紙雜志,，29%的人通過網(wǎng)絡(luò),，12%的人通過電視廣告，21%的人銀行或其他金融機(jī)構(gòu)了解到金融理財(cái)產(chǎn)品,。通過親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出,。

（4）平均月收入為（折合人民幣）3000以下的有38票，占84%,；3001-5000元的6票,，占13%；5000-8000元0票,；8000-10000元的1票,，占2%；1萬元以上0票,。

（5）40%的人認(rèn)為“沒有這部分的資金投入”是影響購買理財(cái)產(chǎn)品的主要因素,，33%則認(rèn)為是對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少；20%認(rèn)為沒有理財(cái)意識(shí),； 4%認(rèn)為是沒有時(shí)間,；2%認(rèn)為是其他不言明原因?！皼]有理財(cái)部分資金投入”和“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素,。

（6）調(diào)查結(jié)果顯示，最關(guān)心的主要理財(cái)問題有31%的人認(rèn)為是收益,；15%的人認(rèn)為是期限,；17%的人認(rèn)為是起點(diǎn)金額；15%的人認(rèn)為是產(chǎn)品的依賴程度,；15%的人認(rèn)為是專業(yè)性,；6%認(rèn)為是其他。

（7）選擇購買理財(cái)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn),，可保性34票占27%,；收益率高26票占20%；風(fēng)險(xiǎn)較小31票占24%,；門檻較低15票占12%,；手續(xù)費(fèi)低16票占13%；其他6票占5%,。

（8）18%表示在了解不深的情況下會(huì)接受親戚或者朋友推薦,，購買諸葛理財(cái)產(chǎn)品； 20%表示不會(huì),；62%即超過半數(shù)表示會(huì)了解清楚再考慮,。

（9）有41%會(huì)使用或者想了解銀行理財(cái)；4%會(huì)選擇信托,；21%選擇股票,；31%選擇基金；4%選擇p2p網(wǎng)貸,。

（1）接受調(diào)研的對(duì)象是年輕群體居多,，他們沒有太多封閉傳統(tǒng)思想，有警惕性但也敢于接受新事物,，對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解和使用目標(biāo)群體可集中在18-30歲年齡段的人群,。

（2）人們對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的接觸面是很廣的，可以是親戚朋友,、報(bào)紙雜志,、網(wǎng)絡(luò)、 電視廣告,、銀行或其他金融機(jī)構(gòu),；其中通過親戚朋友以及網(wǎng)絡(luò)獲取理財(cái)信息較為突出，因此,，可以從用戶身邊人及網(wǎng)絡(luò)渠道宣傳兩方面重點(diǎn)實(shí)行,。

（3）收入的因素是人們選擇理財(cái)及理財(cái)產(chǎn)品的重要前提，理財(cái)還是必須先有財(cái),。應(yīng)當(dāng)樹立正確理財(cái)企業(yè)形象,，讓大眾意識(shí)到理財(cái)?shù)淖罱K目的不是“用錢生更多的錢”,，而是“用錢生合適多的錢”，通過梳理財(cái)富來提升生活水平,。因?yàn)槲窇制瘘c(diǎn)或者期望收益越高,，損失風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)越大。盲目追求高回報(bào),，家庭財(cái)務(wù)的波動(dòng)太大,，也容易造成理財(cái)?shù)睦щy。

（4）“沒有理財(cái)部分資金投入”和“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”是人們購買理財(cái)產(chǎn)品的重要影響因素,。所以諸葛理財(cái)想要開拓更大的市場,，收獲更多地客戶，就要站在客戶角度為他們思考,，資金投入的多少是人為還是客觀的,；此外，要加強(qiáng)宣傳力度,，傳播正確的理財(cái)理念給大家,，避免大家進(jìn)入理財(cái)誤區(qū)或排斥理財(cái)。

（1）此次調(diào)查的成果：

①對(duì)現(xiàn)如今的理財(cái)市場有了更全面更新的數(shù)據(jù)分析,，這部分受訪者雖然不能代表全部群體,，但反饋的信息有助于理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)化及指明理財(cái)市場發(fā)展的方向。

②從此次調(diào)研中可以看出,，年輕群體,、資金、信任度,、收益是理財(cái)市場的關(guān)鍵之處,，人們對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的意識(shí)還是普遍存在的，這就為理財(cái)市場提供契機(jī),；只要關(guān)注廣大消費(fèi)者的利益及心理需求,，企業(yè)研發(fā)健康產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)雙贏,，乃發(fā)展之長久之計(jì),。

（2）此次調(diào)查的不足：

①題目設(shè)置不夠嚴(yán)謹(jǐn)合理，邏輯性不夠強(qiáng),，在對(duì)理財(cái)產(chǎn)品的了解方面的問題設(shè)置較多,，而對(duì)理財(cái)產(chǎn)品使用情況方面的問題占比較少，不夠協(xié)調(diào),。

②有些問題設(shè)定的答案不合理,，比如：如果您沒有購買過理財(cái)產(chǎn)品，您認(rèn)為主要的影響因素是什么？（單選）,，“沒有這部分的資金投入”,、“對(duì)理財(cái)產(chǎn)品了解太少”、“沒有理財(cái)意識(shí)”這三個(gè)答案有侵犯受訪者的不禮貌之處,，站在受訪者的角度,，會(huì)有難以回答的效果或者含有不夠真實(shí)的想法，影響問卷的完整性,。

③所以，出題者設(shè)置題目和答案應(yīng)重視遵循科學(xué)性,、客觀性,、針對(duì)性原則；不能暗示受訪者填寫哪個(gè)“好”的答案,，也不能忽略了調(diào)研目的,，更要避免受訪者產(chǎn)生追求完美卻不夠真實(shí)的回復(fù)。

（3）此次調(diào)查的收獲：這次網(wǎng)上市場調(diào)研綜合實(shí)踐活動(dòng),，在實(shí)踐體驗(yàn)的同時(shí),，還有很大的收獲。掌握了在線問卷設(shè)計(jì),、投放及回收的基本流程,，并了解了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研數(shù)據(jù)分析方法。更為重要的是,，對(duì)諸葛理財(cái)可以由更深刻的認(rèn)識(shí)以及與理財(cái)盟友團(tuán)進(jìn)一步研究成長,，也可以用數(shù)據(jù)來給周圍的人進(jìn)行恰當(dāng)?shù)慕徽劇⒑献?，讓更多的人接受理?cái)市場的同時(shí)正確使用理財(cái)產(chǎn)品,，共同營造和諧安全的社會(huì)環(huán)境。