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建立民族品牌篇一

9月16日，新華社民族品牌工程助力江蘇省文化和旅游廳“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作簽約儀式在南京舉行,。雙方將依托江蘇豐富的文旅資源和深厚的文化內(nèi)涵，借助新華社國(guó)內(nèi)外強(qiáng)大的全媒體傳播渠道和高端智庫(kù)服務(wù),，攜手推動(dòng)“水韻江蘇”登高聲遠(yuǎn),。

江蘇既是文化底蘊(yùn)深厚、文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展居于全國(guó)前列的文化大省，也是旅游資源豐富,、令海內(nèi)外游客神往的旅游大省,。江蘇省文化和旅游廳組建以來(lái)，堅(jiān)持以文促旅,、以旅彰文,，推動(dòng)文旅融合發(fā)展不斷提速，文旅品牌推廣平臺(tái)不斷豐富,。

新華社啟動(dòng)實(shí)施“民族品牌工程”以來(lái),，依托豐富的媒體資源、強(qiáng)大的傳播渠道和高端的智庫(kù)力量,，積極服務(wù)民族品牌,。目前，除服務(wù)70余家大型企業(yè)外,，還與甘肅,、貴州、重慶,、黑龍江等地政府?dāng)y手,，全力助推各省區(qū)市品牌建設(shè)。服務(wù)江蘇文旅“水韻江蘇”品牌,，是新華社民族品牌工程服務(wù)體系向省域文旅品牌建設(shè)領(lǐng)域的又一全新拓展,。

新華社新聞信息中心主任儲(chǔ)學(xué)軍在簽約儀式上表示，本次“水韻江蘇”品牌全球傳播戰(zhàn)略合作應(yīng)運(yùn)而生,、大有作為,、未來(lái)可期。未來(lái),，新華社將進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)際傳播服務(wù)優(yōu)勢(shì)和全媒體資源優(yōu)勢(shì),，與江蘇省文化和旅游廳攜手，為“水韻江蘇”品牌建設(shè)和國(guó)內(nèi)外的傳播助力賦能,。相信有新華社民族品牌工程的支撐,，江蘇文旅“水韻江蘇”品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度,、影響力必將更上臺(tái)階,。

江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純表示,，高質(zhì)量的文化和旅游產(chǎn)品越來(lái)越成為人們美好生活的必需品,，做響“水韻江蘇”品牌需要強(qiáng)大的傳播渠道，新華社正是擁有強(qiáng)大的傳播渠道和智庫(kù)力量的國(guó)家通訊社,。在文化和旅游融合的大背景下,，雙方共同推廣“水韻江蘇”品牌正逢其時(shí),。雙方的合作是供需的有效對(duì)接，期待雙方開(kāi)展全面化,、戰(zhàn)略性、深層次的合作,。希望更多人到江蘇來(lái)感受美的風(fēng)光,、美的人文、美的味道,、美的生活,，收獲美的發(fā)現(xiàn)，留下美的回憶,，把江蘇的美傳向世界,，吸引更多的人來(lái)感受江蘇之美。

雙方代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,。簽約儀式上,，江蘇省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)楊志純,，新華社新聞信息中心黨委書(shū)記,、主任儲(chǔ)學(xué)軍，江蘇省文化和旅游廳黨組副書(shū)記,、副廳長(zhǎng)陳芬,，中國(guó)金融信息中心黨委委員、總裁張鳳明為“水韻江蘇”全球傳播中心和“水韻江蘇”上海會(huì)客廳揭牌,。

建立民族品牌篇二

天然居硅藻泥長(zhǎng)期專(zhuān)注于硅藻泥環(huán)保凈化行業(yè),，隸屬于武漢綠色音符環(huán)保材料科技有限公司旗下品牌，是一家集研發(fā),、加工,、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo),、培訓(xùn)為一體的高新技術(shù)環(huán)保企業(yè),，原創(chuàng)設(shè)計(jì)、千店加盟,，現(xiàn)已成為中國(guó)領(lǐng)先硅藻泥生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)品牌,、中國(guó)領(lǐng)軍環(huán)保家裝品牌、中國(guó)十大硅藻泥品牌之一,。

專(zhuān)注創(chuàng)新,、厚積薄發(fā)。天然居坐落于中國(guó)腹地中心,、九省通衢的武漢·中國(guó)光谷產(chǎn)業(yè)中心,，有著近1000平的葛店產(chǎn)業(yè)加工園區(qū),，注冊(cè)資本高達(dá)200萬(wàn)元。潮流巨星,，天然居率先將硅藻泥環(huán)保凈化裝飾理念導(dǎo)入中國(guó),，攜手意大利米蘭著名家居設(shè)計(jì)公司olivessi(奧麗維斯)，引進(jìn)歐美,、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家流行使用的硅藻泥健康環(huán)保裝飾產(chǎn)品,，立志打造最適宜中國(guó)國(guó)情的家裝天地。

獨(dú)家技術(shù),、輝煌成就,。天然居獨(dú)家引進(jìn)意大利先進(jìn)工藝，呼吸調(diào)濕,、凈化空氣,、色彩柔和、吸音降噪,、墻面自潔,、隔熱節(jié)能、防火阻燃,、壽命更長(zhǎng),，立志打造中國(guó)室內(nèi)裝修最完美用戶(hù)體驗(yàn)。截至目前,，天然居已成功通過(guò)iso1401:20xx,、iso9001:20xx兩大國(guó)際環(huán)境質(zhì)量認(rèn)證體系，在甲醛等有害氣體成功晉升國(guó)家ii類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)并被授予《全國(guó)建材行業(yè)十佳綠色低碳示范單位》,、《中國(guó)優(yōu)秀綠色環(huán)保產(chǎn)品》 ,、《中國(guó)科技創(chuàng)新優(yōu)秀企業(yè)》 、《國(guó)家權(quán)威檢測(cè),、質(zhì)量合格產(chǎn)品》,、《全國(guó)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)十佳示范單位》、《最佳環(huán)保信得過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量單位》,。

高端品牌,，品質(zhì)保證。天然居品牌覆蓋鄂,、湘,、渝,、川,、豫,、魯、贛,、閩,、皖等多個(gè)省,、市、縣,，產(chǎn)品風(fēng)格齊全,，涵蓋現(xiàn)代簡(jiǎn)約、古典印象,、歐陸風(fēng)情,、寫(xiě)意書(shū)畫(huà)、卡通動(dòng)漫,、自然如畫(huà)、平涂寫(xiě)真各類(lèi)風(fēng)格,。目前產(chǎn)品已廣泛應(yīng)用于兒童房,、老人房、臥室,、電視背景墻,、客廳、餐廳,、過(guò)道,，高檔酒店、寫(xiě)字樓,、公寓,、學(xué)校、醫(yī)院,、幼兒園等,。無(wú)論家裝，還是工裝,，都能徹底解決“疊加”污染,。立志于打造高品質(zhì)創(chuàng)意家居生活，愿與您共同創(chuàng)造美好未來(lái),。

如今有這樣一個(gè)品牌,，它讓室內(nèi)絢麗美觀，也為您帶來(lái)終身健康;它一手專(zhuān)注品質(zhì),，另一手積極創(chuàng)新,，它知道如何締造可持續(xù)健康發(fā)展的家裝市場(chǎng)，它為反污染,、反甲醛大聲疾呼著,，它秉承 “自強(qiáng)不息、顧客至上,、追求品質(zhì),、不斷創(chuàng)新”的企業(yè)理念誠(chéng)信,，它堅(jiān)持 “務(wù)實(shí)、互惠,、共贏”的服務(wù)宗旨,，它專(zhuān)注于中國(guó)家裝市場(chǎng)最專(zhuān)業(yè)、最權(quán)威的綠色家裝解決方案,，它更為全國(guó)一百二十余位市,、縣級(jí)獨(dú)家代理商們成就了終身事業(yè)。

建立民族品牌篇三

引導(dǎo)語(yǔ)：中小企業(yè)規(guī)模小,，提供產(chǎn)品和服務(wù)的能力有限,，要做全國(guó)知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力,、物力,，這是一般中小企業(yè)所不能承受的。下面是小編為你帶來(lái)的中小企業(yè)如何快速建立品牌,，希望對(duì)你有所幫助,。

很多中小型的企業(yè)，簡(jiǎn)單的以為用一個(gè)通熟易懂的名字就可以建立起自己企業(yè)獨(dú)特的品牌,。因此,，他們?cè)诠井a(chǎn)品品牌取名上下足功夫，更有甚者,，還要請(qǐng)風(fēng)水大師取名,。實(shí)不知，品牌名稱(chēng)雖然能夠讓消費(fèi)者耳目一新,，但是實(shí)實(shí)在在的品牌影響力還需要企業(yè)更多的“內(nèi)功”支持,。只有其“表”，沒(méi)有其“實(shí)”,，注定只能是曇花一現(xiàn),，如過(guò)眼云煙，成為消費(fèi)者茶余飯后的笑談,。

還有一些企業(yè),，簡(jiǎn)單的認(rèn)為，只要打廣告,，就是進(jìn)行品牌推廣,，只要產(chǎn)品知名度高，就是品牌價(jià)值的提升,。這是一種短淺的認(rèn)識(shí),。品牌推廣是一項(xiàng)多渠道、立體式,、精準(zhǔn)化整合資源的系統(tǒng)工程,。

近年來(lái),，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業(yè)也跟風(fēng)效仿,，制造一些轟動(dòng)緋聞事件,，他們認(rèn)為，只要消費(fèi)者知道了企業(yè)名稱(chēng),，哪怕是壞名聲,，也是好事情，也能體現(xiàn)“品牌價(jià)值”,，但實(shí)際上這是在飲鴆止渴,。

企業(yè)在實(shí)施品牌建設(shè)時(shí)，首先要解決的是企業(yè)品牌定位的問(wèn)題,，換句話(huà)說(shuō)是要搞清楚自己品牌的核心價(jià)值,、內(nèi)涵，接下來(lái)再理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo),。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致,，才能將公關(guān),、促銷(xiāo)、視覺(jué),、宣傳語(yǔ)等工具和諧統(tǒng)一,，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。

例如在飲料市場(chǎng)一片紅海的競(jìng)爭(zhēng)格局中,，2003年經(jīng)過(guò)1個(gè)月的的全面調(diào)研分析,，王老吉的紅罐涼茶定位在“預(yù)防上火的飲料”這一細(xì)分市場(chǎng)，而沒(méi)有局限于兩廣地區(qū)的“涼茶”,，也沒(méi)有趨同于其他功能飲料,。“開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選,。一個(gè)品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢(shì)對(duì)手不同的細(xì)分市場(chǎng),，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個(gè)預(yù)防上火的飲料推向市場(chǎng),，最終成長(zhǎng)為預(yù)防上火的飲料的代表,，年銷(xiāo)售額從1億增長(zhǎng)到200億，這就是精準(zhǔn)定位帶來(lái)的巨大效益,。

解決好品牌定位的問(wèn)題,，接下來(lái)就需要解決傳播工具、傳播途徑,、傳播方式的問(wèn)題,，這樣才能最大化的利用公司資源,，提高傳播效率，將企業(yè)及產(chǎn)品相關(guān)信息最快的傳遞給目標(biāo)對(duì)象,。

中小企業(yè)的盈利模式或財(cái)務(wù)狀況要求品牌傳播不可過(guò)度依賴(lài)廣告,，而要首先做好最合適企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具，如企業(yè)宣傳片,、企業(yè)宣傳冊(cè),、企業(yè)ⅵ、軟文,、系列平面廣告,、產(chǎn)品包裝、終端視覺(jué)包裝,、企業(yè)官方的網(wǎng)站等等,。

企業(yè)要與政府搞好關(guān)系，進(jìn)行公益性廣告的投資,，以此來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的心,。比如在電視臺(tái)、廣播,、報(bào)刊雜志,、網(wǎng)站、露天場(chǎng)所等單獨(dú)或與政府一道做有關(guān)環(huán)保,、普法,、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對(duì)體育,、文化等各方面的政府,、社區(qū)舉辦的活動(dòng)進(jìn)行贊助等等。

學(xué)會(huì)異業(yè)合作,。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專(zhuān)院校中開(kāi)辦“小天鵝碧浪洗衣房”,，在“碧浪”包裝上寫(xiě)著“推薦一流產(chǎn)品小天鵝洗衣機(jī)”字樣;在“小天鵝”銷(xiāo)售時(shí)，則分發(fā)“碧浪”洗衣粉試用,。這種合作共生策略產(chǎn)生相互促進(jìn)的作用,，使雙方都受益。

互聯(lián)網(wǎng),，給中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供了低成本的解決方案,。email營(yíng)銷(xiāo)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社交化傳播,、搜索付費(fèi)推廣,、軟文大v助推、與權(quán)威平臺(tái)合作都是可以考慮的途徑，正所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，馬上成功,，采用這樣“傍大款”的戰(zhàn)略是品牌建設(shè)的一個(gè)捷徑。

這是一個(gè)商務(wù)溝通的革新時(shí)代,，視頻已經(jīng)成為最主流,、最重要的商務(wù)傳播手段之一。因?yàn)楝F(xiàn)代社會(huì)信息龐雜,，要想在最短的時(shí)間內(nèi)吸引人群并有效與人群精準(zhǔn)溝通,，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇視頻宣傳片進(jìn)行傳播,，并將之納入到企業(yè)的基礎(chǔ)性傳播工具之中,。

建立民族品牌篇四

我們的，在20xx年3月17日的人大閉幕會(huì)上,，為我們勾畫(huà)了中國(guó)夢(mèng)——實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興!這是中華民族近代以來(lái)最偉大的夢(mèng)想,，而且這個(gè)夢(mèng)想一定能實(shí)現(xiàn)。

對(duì)近代中華兒女來(lái)說(shuō),，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興絕不僅是一句豪言壯語(yǔ),，而是有著十分深刻的內(nèi)涵，這就是讓國(guó)家更強(qiáng)盛,、人民更幸福,，中華民族對(duì)世界作出更大貢獻(xiàn)。

國(guó)家不富強(qiáng),，就會(huì)被人欺侮;民族不復(fù)興，就無(wú)顏擔(dān)當(dāng)龍的傳人,。強(qiáng)國(guó)才能富民,，強(qiáng)國(guó)也是為了富民。沒(méi)有人民富裕,，發(fā)展就不算成功;沒(méi)有人民幸福,，復(fù)興就不算完成。

處于偉大復(fù)興進(jìn)程中的中國(guó),，在謀求中國(guó)發(fā)展中,，促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展;處于偉大復(fù)興進(jìn)程中的中國(guó)，同各國(guó)人民共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn),，共同破解人類(lèi)發(fā)展難題,。一句話(huà)，“中國(guó)夢(mèng)”不僅是屬于中國(guó)的,，也是屬于世界的,。

“中國(guó)夢(mèng)”的精彩綻放，就是我們每個(gè)人夢(mèng)想生長(zhǎng)的土壤。今天,，當(dāng)我們自由地規(guī)劃自己的夢(mèng)想,，靠自己的能力去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想的時(shí)候，我們也不能忘記,，曾有那么多有名無(wú)名的人,，放棄了他們個(gè)人的夢(mèng)想，成就了我們今天的夢(mèng)想,。

說(shuō),，“中國(guó)夢(mèng)是民族的夢(mèng)，也是每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng),?！睂?duì)每位中華兒女，都有殷切的期望和囑托：實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須走中國(guó)道路;實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須弘揚(yáng)中國(guó)精神;實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須凝聚中國(guó)力量,。

夢(mèng)想不滅,，希望永在?！爸袊?guó)夢(mèng)”是中華民族自強(qiáng)不息的不竭動(dòng)力,，牽引著中國(guó)砥礪前行的腳步?！拔逅摹边\(yùn)動(dòng)以來(lái),，匯聚了中華民族先進(jìn)分子的中國(guó)共產(chǎn)黨，帶領(lǐng)我們找到了實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的路徑,，中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)接續(xù)推進(jìn),，全面激活了“中國(guó)夢(mèng)”，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的“中國(guó)故事”精彩呈現(xiàn),，中國(guó)人民從未像今天這樣,，離偉大的“中國(guó)夢(mèng)”如此之近。

夢(mèng)想有多遠(yuǎn),，我們就能走多遠(yuǎn),。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國(guó)際金融危機(jī)沖擊,，又在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)擺脫危機(jī),、走出低谷中，發(fā)揮了重要作用,。事實(shí)證明,，我們?cè)趯?shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的過(guò)程中，已經(jīng)為人類(lèi)社會(huì)向更高級(jí)的文明形式演進(jìn)提供了新范式,。

“中國(guó)夢(mèng)”目標(biāo)清晰,，凝聚人心,。“中國(guó)夢(mèng)”深刻道出了中國(guó)近代以來(lái)歷史發(fā)展的主題主線,，深情描繪了近代以來(lái)中華民族生生不息,、不斷求索、不懈奮斗的歷史,。

20xx年春天的兩會(huì),，因?yàn)閴?mèng)想變得飛揚(yáng)熱烈，因?yàn)閴?mèng)想變得無(wú)比厚重,。我們——新時(shí)代的兒童,，承載億萬(wàn)人民的夢(mèng)想和重托，將把“中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實(shí),。

建立民族品牌篇五

1988年,，周海江辭教從商，頂著無(wú)數(shù)壓力,，創(chuàng)業(yè)17年,，把紅豆從一個(gè)連工資都發(fā)不出來(lái)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，打造為如今的全國(guó)服裝行業(yè)旗艦,。雖然現(xiàn)在的紅豆如日中天,，但周海江從未停止過(guò)對(duì)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的探索。2005年,，紅豆計(jì)劃投資幾個(gè)億全面上線全鋼子午線輪胎,，而另一有力舉措就是與江蘇另5家企業(yè)共同成立了“江蘇投資聯(lián)盟”。

周海江認(rèn)為在競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)在與未來(lái),，民企要突破自身發(fā)展瓶頸,，聯(lián)盟是趨勢(shì)。與浙江企業(yè)的聯(lián)合性相反,，江蘇的企業(yè)單個(gè)實(shí)力很強(qiáng),，但是相互溝通比較少，相互之間的合作也不是很多,，這是它的一個(gè)特性。聯(lián)盟的成員都是老板,，他們希望形成投資聯(lián)盟之后,，可以發(fā)現(xiàn)更多項(xiàng)目，然后一起投資,，這樣可以在江蘇的企業(yè)中間倡導(dǎo)一種合作之風(fēng),。

周海江1997年留學(xué)歸國(guó)后就有了一個(gè)觀念，中國(guó)企業(yè)家要有三種精神,，即創(chuàng)業(yè)精神,、創(chuàng)新精神、合作精神。他認(rèn)為,，創(chuàng)業(yè)精神沒(méi)有問(wèn)題,，創(chuàng)新精神缺一點(diǎn)，再加強(qiáng)一些沒(méi)有問(wèn)題,。但是合作精神,，跟國(guó)外的企業(yè)相比差距比較大，不僅僅是江蘇的,，全國(guó)的民營(yíng)企業(yè)都是這樣,，合作方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。江蘇投資聯(lián)盟希望做一個(gè)嘗試,。此外,，聯(lián)盟成員企業(yè)是處于不同的行業(yè)，通過(guò)有些項(xiàng)目聯(lián)合投資,，可以做一家企業(yè)做不到但是市場(chǎng)空間又比較大的項(xiàng)目,，進(jìn)入一些以前可能沒(méi)有開(kāi)放的，但是現(xiàn)在逐漸開(kāi)放的領(lǐng)域,，像保險(xiǎn)等等,，這些確實(shí)對(duì)大家的發(fā)展都是有益的。如今6家企業(yè)會(huì)議已經(jīng)開(kāi)了好幾次了,，正在運(yùn)作的項(xiàng)目有幾個(gè),，雖然還不是很成熟，但肯定是進(jìn)入到一些保險(xiǎn)以及基礎(chǔ)設(shè)施這樣的行業(yè),。

名牌的一半是文化,，另一半就是技術(shù)

周海江認(rèn)為：“名牌有兩大含量，叫文化含量和技術(shù)含量,。技術(shù)含量,，我們是通過(guò)引進(jìn)裝備，慢慢和國(guó)際品牌同質(zhì)化,，后面還有一個(gè)文化含量的打造,。所以，我說(shuō)名牌的一半是文化,，另一半就是技術(shù),。”這是紅豆20年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),，也就是堅(jiān)持走名牌戰(zhàn)略的道路,。

在這樣的品牌理念下，紅豆在企業(yè)文化建設(shè)方面一直走在前面,。通過(guò)倡導(dǎo)“七夕紅豆·相思節(jié)”(農(nóng)歷七月初七),，把企業(yè)文化建設(shè)上升到弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化的高度,。

周海江還認(rèn)為，國(guó)家的強(qiáng)大與民族品牌的強(qiáng)大是相輔相成的,。1995年,，他在被前來(lái)視察的江澤民同志接見(jiàn)時(shí)說(shuō)：“名牌代表了一個(gè)民族和國(guó)家的綜合實(shí)力?！笔澜缑撇豢赡苷Q生在落后國(guó)家,。而在我們發(fā)展自己的民族品牌的時(shí)候，外國(guó)從未停止過(guò)對(duì)中國(guó)的品牌滲透,。周海江把它分為三種方式：一是外國(guó)品牌直接進(jìn)來(lái),；
二是收購(gòu)我們的名牌；
三是消滅我們的名牌,，就猶如在上海,，莊臣與美加凈的合資，其結(jié)果就是差點(diǎn)把我們的名牌“美加凈”扼殺,。他形象地把這比喻成在戰(zhàn)爭(zhēng)中消滅了有生力量,。“一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀人物的民族,，是一個(gè)落后被欺負(fù)的民族,。同樣，一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟(jì),，是一個(gè)落后被動(dòng)的經(jīng)濟(jì),。”這是一句寫(xiě)在紅豆墻上的話(huà),，也是一句經(jīng)常掛在周海江嘴邊的話(huà),。他說(shuō)，如果一個(gè)城市,，外資企業(yè)占1000億的gdp,，那這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)命脈是掌握在外資手里的；
而若是民族品牌占優(yōu)勢(shì),，則這個(gè)城市的發(fā)展更健康一些?，F(xiàn)在世界名牌基本都集中在日本、美國(guó),、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家,，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)大了，但拿不出幾個(gè)名牌,，這稱(chēng)不上強(qiáng)大,，這還是落后,，是不被人尊重的,。

為了打造民族品牌,，周海江最先在公司里成立了商標(biāo)保護(hù)科，在世界54個(gè)國(guó)家和地區(qū)做了商標(biāo)的保護(hù)性注冊(cè),，多次拒絕了國(guó)外品牌通過(guò)合資吞并紅豆品牌的企圖,，整個(gè)集團(tuán)公司制定了“艱苦幾代人，持續(xù)創(chuàng)品牌”的戰(zhàn)略,。周海江還經(jīng)常利用自己的社會(huì)影響力,，在行業(yè)會(huì)議上呼吁企業(yè)家們?yōu)閯?chuàng)立中國(guó)人自己的名牌而共同努力。從2000年開(kāi)始,，紅豆先后在美國(guó)洛杉磯,，紐約成立分公司?？鐕?guó)公司的建立,，為周海江和他的紅豆集團(tuán)的“世界品牌”夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我想不必再尋找新的產(chǎn)業(yè)

很多民營(yíng)企業(yè)希望做百年企業(yè),，希望進(jìn)一步做大,，在這個(gè)做大的過(guò)程中，特別重要的是大家都在希望形成一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)制度,，這個(gè)現(xiàn)代企業(yè)制度,，有的人認(rèn)為有董事會(huì)、監(jiān)事會(huì),、經(jīng)理層,，那就是現(xiàn)代企業(yè)制度。周海江說(shuō)這是一種誤區(qū),。他認(rèn)為,，我們衡量一個(gè)企業(yè)是不是現(xiàn)代企業(yè)制度，不僅僅是看你有沒(méi)有董事會(huì),、監(jiān)事會(huì),、經(jīng)理層，而是看這三者背后的關(guān)鍵職位是如何取得的,，像下面的廠長(zhǎng),、經(jīng)理，如果他的職位是通過(guò)關(guān)系取得的,，你還是傳統(tǒng)企業(yè),。如果你有了三會(huì)，你的關(guān)鍵職位,、高級(jí)職位都是通過(guò)制度來(lái)取得的,，你才稱(chēng)得上真正意義上的現(xiàn)代企業(yè)制度。

在紅豆集團(tuán),，你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象,，集團(tuán)所有的產(chǎn)品都有兩家工廠同時(shí)生產(chǎn),。這是周海江想出的“一品多廠”的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。這個(gè)機(jī)制他先在西服廠實(shí)驗(yàn)：將其分成兩個(gè)生產(chǎn)條件相等的工廠,，并劃區(qū)域銷(xiāo)售,，年終以實(shí)績(jī)?cè)u(píng)定廠長(zhǎng)的稱(chēng)職與否。一些經(jīng)營(yíng)不佳的老廠長(zhǎng)心服口服地接受了被淘汰的結(jié)果,，許多優(yōu)秀人才也就此沖到了管理崗位上,。

“紅豆以往有一個(gè)弊端，就是喜歡自己滾雪球發(fā)展,，有錢(qián)自己賺,，不喜歡與外方合作。現(xiàn)在看來(lái),，這個(gè)思路有局限,，影響了發(fā)展，特別是影響了進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的速度,?！痹趪?guó)家加強(qiáng)宏觀調(diào)控的背景下，周海江反思紅豆的過(guò)去,，看到了發(fā)展的機(jī)遇,。他提出，集團(tuán)任何企業(yè),、任何工廠,、任何項(xiàng)目都可以與外商合作，前提是對(duì)方不僅要有資金,，還要有市場(chǎng)和技術(shù),。“我們正在積極尋求與國(guó)際大的采購(gòu)集團(tuán)合資合作,，不僅要做他們供貨企業(yè),，還要讓他們來(lái)投資參股，以拉住這些大客商,、獲得國(guó)際大市場(chǎng),。從發(fā)展領(lǐng)域看，我們以往總盯在生產(chǎn)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)模式上,，而今要更多地介入服務(wù)領(lǐng)域,。”為了推動(dòng)品牌的國(guó)際化進(jìn)程,，紅豆加入了上海國(guó)際時(shí)裝聯(lián)盟,，周海江希望能藉此組織來(lái)提高紅豆的全球形象。

實(shí)際上，周海江近年來(lái)一直在謀求突破地域和產(chǎn)業(yè)的限制,。他利用紅豆的品牌優(yōu)勢(shì),、管理優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)定牌加工,、派出管理人員、收購(gòu)兼并等形式,，已先后整合了廣東,、浙江、福建等地企業(yè)150多家,，使它們成為紅豆的“園外工廠”,。目前，這些企業(yè)的資產(chǎn)總量和職工隊(duì)伍已經(jīng)超過(guò)了紅豆園區(qū)的總量,。

紅豆雖然生南國(guó),，但周海江這位采擷者，已將它播撒得很遠(yuǎn),。

建立民族品牌篇六

[摘要]文化產(chǎn)業(yè)正在成為廣西文化大發(fā)展大繁榮的重要引擎和經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn),，廣西民族文化資源的挖掘開(kāi)發(fā)必須與品牌建設(shè)相聯(lián)系，打造民族文化品牌有利于廣西資源的有效整合與利用,，是民族文化產(chǎn)業(yè)獲得良好發(fā)展的重要途徑,。文化品牌在廣西文化建設(shè)中有著不可忽視的重要作用。

[關(guān)鍵詞]文化品牌,；民族文化資源,；文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟(jì)

大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是廣西具有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略意義的安排,，文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的潛力和廣闊的前景,。文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的旗幟，是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果,，是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)文化綜合實(shí)力和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn),。廣西作為一個(gè)民族文化大省，廣西民族文化資源的開(kāi)發(fā)運(yùn)用必須與品牌建設(shè)相聯(lián)系,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,，積極培育民族文化品牌，并相應(yīng)地形成品牌效應(yīng),，是發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)必然選擇,，是做大做強(qiáng)廣西文化產(chǎn)業(yè)的必備條件。

當(dāng)今時(shí)代,，品牌有著非常重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意義,。我國(guó)學(xué)者王新新認(rèn)為，品牌是一種關(guān)系性契約,。人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品不僅僅是購(gòu)買(mǎi)一種使用價(jià)值,，消費(fèi)者透過(guò)品牌消費(fèi),，獲得一種心理認(rèn)同感與滿(mǎn)足感。文化品牌作為品牌的一種類(lèi)型其實(shí)質(zhì)是文化產(chǎn)業(yè)品牌化的結(jié)果,。民族文化品牌是“品牌”與“民族文化”的有機(jī)融合,，是民族文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的雙重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加價(jià)值構(gòu)成,，與一般的文化品牌區(qū)別在于鮮明的民族特色,。民族文化品牌就是源于民族文化傳統(tǒng)，又民族文化為特色,，成為民族文化商品經(jīng)濟(jì)的棱心,。帶動(dòng)一個(gè)綜合的經(jīng)濟(jì)體系，形成一種有形資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)的知識(shí)總和,，是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的互動(dòng)體,。[1]民族文化品牌化之后，具有更強(qiáng)的心理定勢(shì),，喚起人們心理認(rèn)同感,、民族自豪感和歷史責(zé)任感，吸引其他群體的參與和認(rèn)同,，引發(fā)人們自覺(jué)的文化消費(fèi),，大大地提升文化品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，民族文化品牌是一種超值資產(chǎn),。

（二）廣西民族文化與廣西民族文化品牌

民族文化品牌的內(nèi)核為充滿(mǎn)生命力和創(chuàng)造力的民族文化,。廣西是一個(gè)多民族居住的地區(qū)，共有漢族,、壯族,、瑤族、苗族等12個(gè)世居民族,。廣西少數(shù)民族人口占總?cè)丝跀?shù)38.4%,，是中國(guó)少數(shù)民族人口最多的省級(jí)行政單位，也是中國(guó)人口最多的少數(shù)民族自治區(qū),。廣西擁有美麗的自然風(fēng)光,，絢麗多彩的民族風(fēng)情，各少數(shù)民族在歷史發(fā)展過(guò)程中流傳下璀璨瑰麗的民族文化,，形成了各自獨(dú)特的民風(fēng),、民俗。如廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日,、各民族特色的音樂(lè)舞蹈,、造型優(yōu)美的民居建筑，五彩繽紛的民族服飾，別具一格的民族民間工藝品等等,。民族文化作為資源,，有其不可復(fù)制性，是民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì),。廣西是一個(gè)民族文化的寶庫(kù),，為文化品牌的建設(shè)提供了豐富的資源和廣闊的空間，蘊(yùn)古著巨大的經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)潛力,。

廣西積極探索精品走向市場(chǎng)之路,，涌現(xiàn)不少獨(dú)具民族特色、具有了相當(dāng)高的忠誠(chéng)度和聯(lián)想度的文化品牌,。《印象·劉三姐》將秀甲天下的漓江山水和多姿多彩的民族風(fēng)情結(jié)合起來(lái),，在創(chuàng)新中賦予了“劉三姐”現(xiàn)代意義,，其被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。南寧民歌節(jié)成為“中國(guó)最具國(guó)際影響力十大節(jié)慶活動(dòng)”,，榮獲國(guó)際節(jié)慶協(xié)會(huì)評(píng)選“ifea全球節(jié)慶行業(yè)獎(jiǎng)”,。廣西文化演出業(yè)影響不斷擴(kuò)大，憑借《八桂大歌》,、《媽勒訪天邊》,、《大儒還鄉(xiāng)》連續(xù)三年獲得國(guó)家舞臺(tái)藝術(shù)精品工程“十佳”劇目獎(jiǎng)。廣西以民族文化,、歷史古跡為依托,，開(kāi)發(fā)集自然風(fēng)光、民族風(fēng)情和歷史文化相結(jié)合的民族文化旅游精品,，如寧明花山巖壁畫(huà),、侗族的風(fēng)雨橋和鼓樓、忻城土司衙門(mén)等,?！耙坏匾黄贰泵褡骞に囄幕畈l(fā)展，靖西舊州繡球,、陽(yáng)朔福利畫(huà)扇被授予“中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”的美稱(chēng),，桂林臨桂縣五通三皮畫(huà)先后獲得“廣西民間藝術(shù)之鄉(xiāng)”,“全國(guó)文化(美術(shù))產(chǎn)業(yè)示范基地”等稱(chēng)號(hào)。

（一）民族文化品牌產(chǎn)生品牌效應(yīng)與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng),，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

品牌作為巨大的無(wú)形資產(chǎn)是地區(qū)經(jīng)濟(jì)的巨大財(cái)富,。民族文化品牌是文化精品，能夠更好地發(fā)揮民族文化的特性和對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用,。廣西民族文化品牌的發(fā)展不僅帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，增加稅源，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還能調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)生延伸性影響,。如南寧民歌節(jié)舉辦，不僅為南寧引進(jìn)了巨額資金,，創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)直接的效益,，給南寧市整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了豐碩的成果。自南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)舉辦以來(lái),，在民歌節(jié)期間舉行的投資貿(mào)易洽談會(huì)規(guī)模越來(lái)越大,，1999年第一屆民歌節(jié)期間，經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)簽約額僅為70億元左右,，2010年12屆民歌節(jié),、中國(guó)—東盟博覽會(huì)期間南寧市共簽約內(nèi)外資招商引資投資項(xiàng)目125個(gè)，項(xiàng)目總投資505.37億元,，引進(jìn)資金503.16億元,。[2]民族文化品牌不僅能直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠大量增加就業(yè)機(jī)會(huì),。靖西縣舊州繡球品牌,，該村300多戶(hù)人家，繡球年產(chǎn)量達(dá)到15萬(wàn)只以上,。該村還將繡球的制作技術(shù)和生產(chǎn)擴(kuò)大到周邊的鄉(xiāng)村,給周邊農(nóng)民提供了2萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位,，使繡球生產(chǎn)成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

（二）打造民族文化品牌,，樹(shù)立文化廣西形象

日本前首相中曾根康弘曾說(shuō):“在國(guó)際交往中,，索尼是我的左臉，松下是我的的右臉,?！敝放频膫鞑椭貐^(qū)大大提升了地區(qū)形象。越是有名的品牌,，對(duì)地區(qū)的宣傳效果越明顯,。它不僅可以提高地區(qū)的知名度、美譽(yù)度,，增強(qiáng)這座城市的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,，而且還可以提高人民對(duì)地區(qū)的歸屬感，增強(qiáng)地區(qū)的凝聚力和向心力,。廣西在全國(guó)屬于西部地區(qū),，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)。廣西民族文化品牌的形象成為構(gòu)成廣西整體形象的重要組成部分,。通過(guò)劉三姐品牌,、南寧民歌節(jié)為代表的節(jié)慶品牌等民族文化品牌名片,，展現(xiàn)了“錦繡八桂”的獨(dú)特魅力形象，唱響,、唱美了廣西,，提高了廣西的知名度和影響力。這些著名的民族文化品牌向社會(huì)公眾提供持續(xù)的,、值得信賴(lài)的,、有關(guān)聯(lián)的特別印記，提高了社會(huì)公眾對(duì)廣西的認(rèn)知程度和反應(yīng)效用,，以增強(qiáng)廣西的聚積效益,、規(guī)模效益和輻射效益，產(chǎn)生出輻射力和吸引力,，為廣西聚集了人流,、物流，創(chuàng)造商機(jī),，促進(jìn)了廣西與外界在多領(lǐng)域,、多層次、多形式中的進(jìn)一步合作與友好交往,，增強(qiáng)了廣西文化軟實(shí)力,，提高了廣西競(jìng)爭(zhēng)力,，為廣西帶來(lái)了活力,。

（三）民族文化品牌化有利于廣西民族文化資源整合與傳承

目前，廣西民族文化資源的開(kāi)發(fā)利用依然處于初級(jí)水平階段,，對(duì)民族文化資源的開(kāi)發(fā)利用缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和具體布置,，有極大的民族資源資源的閑置與浪費(fèi)，相當(dāng)部分民族文化產(chǎn)品尚處于粗放型開(kāi)發(fā)階段的,，產(chǎn)品零散,，缺乏個(gè)性。隨著廣西民族文化品牌化,、產(chǎn)業(yè)化,，民族文化將會(huì)得到系統(tǒng)、準(zhǔn)確梳理,、總結(jié),，民族文化的資源將不斷得到挖掘和發(fā)現(xiàn)，利用品牌,，增加民族文化產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性,、市場(chǎng)號(hào)召力和競(jìng)爭(zhēng)力。文化精品品牌的強(qiáng)大的吸附力和帶動(dòng)力,，能整合并激活廣西豐富的民族文化資源,。要注意的是,，在民族文化品牌化過(guò)程中，要注重民族文化利用和保護(hù)的關(guān)系,，實(shí)施保護(hù)性合理開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略,。

在全球化背景下，民族文化必然會(huì)因時(shí)代元素的沖擊而發(fā)生變化,，有的民族文化甚至已經(jīng)喪失自己的特性而消亡,，很多民間藝術(shù)后繼乏人。民族文化品牌化,，把文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源,，使參與其中的各民族成員受益，使之自覺(jué)自愿將民族文化傳統(tǒng)延續(xù)下去,。走民族文化品牌發(fā)展之路,，充分利用民族文化資源,使文化資源轉(zhuǎn)化為具有社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)民族文化繁榮，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，是民族文化尋求經(jīng)濟(jì)支撐,、社會(huì)支持的有效途徑，適應(yīng)時(shí)代變化的要求,。

三,、廣西民族文化品牌建設(shè)的幾點(diǎn)建議

（一）做好市場(chǎng)調(diào)查，細(xì)分市場(chǎng)

做品牌,、做文化,，需要市場(chǎng)、消費(fèi)者的認(rèn)同,。文化消費(fèi)注重的是產(chǎn)品的文化價(jià)值,，消費(fèi)者的滿(mǎn)意程度體現(xiàn)在心理上需求的滿(mǎn)足和審美情趣上。廣西文化品牌應(yīng)該依據(jù)科學(xué)數(shù)據(jù)進(jìn)行市場(chǎng)的調(diào)查,、對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行研究,，制定正確的品牌延伸戰(zhàn)略。品牌需要有一個(gè)明確的市場(chǎng),，良好的市場(chǎng)調(diào)查可以提供全面的產(chǎn)品市場(chǎng)信息,，是進(jìn)行科學(xué)決策的重要前提。文化產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)該著重于消費(fèi)者的行為研究,，對(duì)將來(lái)消費(fèi)者可能感興趣的熱點(diǎn)進(jìn)行提前估計(jì),，適時(shí)地調(diào)整品牌策略。有了準(zhǔn)確的導(dǎo)向,，才能避免重復(fù)和類(lèi)同,，而且低層次的開(kāi)發(fā)，不會(huì)形成品牌效應(yīng),，反而造成文化資源的浪費(fèi)和負(fù)面效應(yīng),。不同的文化產(chǎn)品的受眾是不一樣的,，所以要做市場(chǎng)的細(xì)分。民族文化品牌的策劃者應(yīng)分析產(chǎn)品的潛在目標(biāo)消費(fèi)群體的性格特征,，從該群體的性別,、年齡、文化背景,、心理狀態(tài),、消費(fèi)能力等多方面進(jìn)行綜合分析，以找出其共性,，并以此為依據(jù),，確定產(chǎn)品的特征。民族文化品牌的明確的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者研究,，有利于目標(biāo)市場(chǎng)的選擇,，有利于適應(yīng)的策劃和宣傳，有利于開(kāi)發(fā)新市場(chǎng),，并能集中物力人力投入,，突出民族文化品牌的市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”。在文化品牌的建設(shè)過(guò)程中,，要選擇懂經(jīng)營(yíng),、善經(jīng)營(yíng)、同時(shí)又了解廣西少數(shù)民族文化的民族文化的人才,，充分發(fā)揮文化專(zhuān)業(yè)人員與市場(chǎng)運(yùn)作人員的優(yōu)勢(shì),。

（二）采取各種媒介和渠道的有效的傳播

“受眾的注意力”是品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代重要的的戰(zhàn)略資源。文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播是文化產(chǎn)業(yè)品牌打造過(guò)程中較為核心的一步,。在品牌傳播過(guò)程中,，品牌傳播的信息依賴(lài)媒介和渠道與受眾持續(xù)地交流,，實(shí)現(xiàn)品牌文化的塑造,，最優(yōu)化地增加品牌資產(chǎn)。民族文化品牌進(jìn)行推廣與傳播需要借助各類(lèi)媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳,，充分發(fā)揮報(bào)刊,、廣播、電視,、影視和網(wǎng)絡(luò)傳播等媒體的推介作用,。而現(xiàn)代傳媒特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，則為打造文化品牌創(chuàng)造了更為廣闊的平臺(tái),，使品牌受眾面不斷擴(kuò)大,，受眾人群對(duì)文化品牌的認(rèn)知度、信任度得以提高,，同時(shí)還增強(qiáng)了對(duì)文化品牌的喜好,。影視作為品牌傳播和品牌經(jīng)營(yíng)的重要手段,，劉三姐形象正是因?yàn)?962年電影《劉三姐》在全國(guó)放映使得幾乎家喻戶(hù)曉，《印象·劉三姐》利用圖文并茂的宣傳廣告,、制作精美的表演影像,、電視、報(bào)刊,、電臺(tái),、互聯(lián)網(wǎng)等專(zhuān)門(mén)報(bào)道等綜合造勢(shì)。多樣的傳媒介入大大增加了信息數(shù)量和流量,，從而擴(kuò)寬了傳播的覆蓋面和普及率,，增加了受眾人數(shù)與接收信息流量及次數(shù)，幫助品牌打開(kāi)了一定的市場(chǎng)格局,，使之在市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地,。

（三）民族文化品牌堅(jiān)持走改革創(chuàng)新之路

（四）不斷對(duì)民族文化品牌進(jìn)行評(píng)估和維護(hù)

當(dāng)品牌塑造成功了以后，還需要對(duì)品牌進(jìn)行不斷的評(píng)估和維護(hù),，完整的品牌評(píng)估可以填補(bǔ)短缺財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析間的落差,，利于合理分配資源，減少投資的浪費(fèi),，可以發(fā)現(xiàn)品牌存在的問(wèn)題以便及時(shí)采取措施進(jìn)行維護(hù)的重新設(shè)計(jì),。品牌評(píng)估的最大作用則是可以提高品牌的聲譽(yù)。品牌的評(píng)估包括很多方面的內(nèi)容,，廣西民族文化品牌的評(píng)估應(yīng)該以品牌的壽命,、品牌個(gè)性和意象、品牌的認(rèn)知和消費(fèi)者的態(tài)度,、專(zhuān)利權(quán)價(jià)值這幾個(gè)方面為重點(diǎn),。對(duì)以上這幾點(diǎn)的評(píng)估可以讓決策者對(duì)品牌的長(zhǎng)久規(guī)劃作出及時(shí)的調(diào)整或者改變，使品牌具有長(zhǎng)久的生命力,。要想讓民族文化品牌能夠可持續(xù)性發(fā)展,，對(duì)品牌的維護(hù)顯得尤為重要。品牌的建立是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程,，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中品牌可能會(huì)遇到危機(jī)或者意外情況,，如果沒(méi)有對(duì)品牌的維護(hù)，這個(gè)品牌有可能會(huì)毀于一旦,。良好的品牌維護(hù)可以實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的安全以及品牌管理活動(dòng)的秩序和效率,，有助于維護(hù)品牌形象、保持品牌的市場(chǎng)地位和品牌價(jià)值,，保持和增強(qiáng)品牌的生命力,，抵御競(jìng)爭(zhēng)品牌。

（五）實(shí)施廣西文化品牌“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略

國(guó)際化品牌是檢驗(yàn)一個(gè)國(guó)家文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志,?？缥幕涣餍枰降葘?duì)話(huà),，民族文化品牌是在全球經(jīng)濟(jì)一體化的市場(chǎng)博弈中的必備條件。廣西是華南,、西南與東盟交匯處,，廣西建設(shè)文化品牌要有國(guó)際化視野，要通過(guò)民族文化品牌和文化產(chǎn)業(yè)加大對(duì)外交流力度,，形成具有廣西特色的國(guó)際性文化活動(dòng)亮點(diǎn),。并以“走出去”帶動(dòng)“引進(jìn)來(lái)”，以傳播為手段開(kāi)拓商路,，從而帶動(dòng)引進(jìn)外資,，引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴，引進(jìn)科學(xué)的管理模式,，促進(jìn)廣西經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,。廣西近年來(lái)發(fā)揮豐富獨(dú)特的民族文化優(yōu)勢(shì)，把廣西文化逐步推向了世界,。民族交響音樂(lè)《華夏之聲》赴越南演出,，民族舞劇《媽勒訪天邊》劇目在香港有償轉(zhuǎn)讓演出權(quán)?！队∠蟆⑷恪访磕晡罅繃?guó)外旅客,，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織官員評(píng)價(jià)：“這是全世界看不到的演出，從地球上任何地方買(mǎi)張機(jī)票來(lái)看再飛回去都值得,?！蹦壳皬V西與與越南合作的下龍灣實(shí)景演出項(xiàng)目，正是《印象·劉三姐》走出國(guó)門(mén),，是它的創(chuàng)意的繼續(xù)輸出,。南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)發(fā)展為由30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家共同搭建的藝術(shù)舞臺(tái)，從2004年開(kāi)始與中國(guó)-東盟博覽會(huì)同期舉行,，形成融文化,、旅游、經(jīng)貿(mào)為一體的綜合性大型節(jié)慶活動(dòng),。廣西打造和推出的一批高質(zhì)量的民族文化品牌,，擴(kuò)大廣西文化產(chǎn)品在東南亞乃至更大地域的市場(chǎng)占有率和影響力,，促進(jìn)多層次,、多渠道的對(duì)外文化交流與合作。

[參考文獻(xiàn)]

[基金項(xiàng)目]本文系廣西工學(xué)院碩士科研基金項(xiàng)目階段性成果（項(xiàng)目編號(hào)：0816122）,。

建立民族品牌篇七

我們的,，在20xx年3月17日的人大閉幕會(huì)上，為我們勾畫(huà)了中國(guó)夢(mèng)——實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興!這是中華民族近代以來(lái)最偉大的夢(mèng)想,，而且這個(gè)夢(mèng)想一定能實(shí)現(xiàn),。

對(duì)近代中華兒女來(lái)說(shuō),，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興絕不僅是一句豪言壯語(yǔ)，而是有著十分深刻的內(nèi)涵,，這就是讓國(guó)家更強(qiáng)盛,、人民更幸福，中華民族對(duì)世界作出更大貢獻(xiàn),。

國(guó)家不富強(qiáng),，就會(huì)被人欺侮;民族不復(fù)興，就無(wú)顏擔(dān)當(dāng)龍的傳人,。強(qiáng)國(guó)才能富民,，強(qiáng)國(guó)也是為了富民。沒(méi)有人民富裕,，發(fā)展就不算成功;沒(méi)有人民幸福,，復(fù)興就不算完成。

處于偉大復(fù)興進(jìn)程中的中國(guó),，在謀求中國(guó)發(fā)展中,，促進(jìn)各國(guó)共同發(fā)展;處于偉大復(fù)興進(jìn)程中的中國(guó)，同各國(guó)人民共同應(yīng)對(duì)全球性挑戰(zhàn),，共同破解人類(lèi)發(fā)展難題,。一句話(huà)，“中國(guó)夢(mèng)”不僅是屬于中國(guó)的,，也是屬于世界的,。

“中國(guó)夢(mèng)”的精彩綻放，就是我們每個(gè)人夢(mèng)想生長(zhǎng)的土壤,。今天,，當(dāng)我們自由地規(guī)劃自己的夢(mèng)想，靠自己的能力去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想的時(shí)候,，我們也不能忘記,，曾有那么多有名無(wú)名的人，放棄了他們個(gè)人的夢(mèng)想,，成就了我們今天的夢(mèng)想,。

說(shuō)，“中國(guó)夢(mèng)是民族的夢(mèng),，也是每個(gè)中國(guó)人的夢(mèng),。”對(duì)每位中華兒女,，都有殷切的期望和囑托：實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須走中國(guó)道路;實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須弘揚(yáng)中國(guó)精神;實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)必須凝聚中國(guó)力量,。

夢(mèng)想不滅，希望永在?！爸袊?guó)夢(mèng)”是中華民族自強(qiáng)不息的不竭動(dòng)力,，牽引著中國(guó)砥礪前行的腳步?！拔逅摹边\(yùn)動(dòng)以來(lái),，匯聚了中華民族先進(jìn)分子的中國(guó)共產(chǎn)黨，帶領(lǐng)我們找到了實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的路徑,，中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)接續(xù)推進(jìn),，全面激活了“中國(guó)夢(mèng)”，“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的“中國(guó)故事”精彩呈現(xiàn),，中國(guó)人民從未像今天這樣,，離偉大的“中國(guó)夢(mèng)”如此之近。

夢(mèng)想有多遠(yuǎn),，我們就能走多遠(yuǎn),。我們踏著中華民族的“人間正道”，成功抵御國(guó)際金融危機(jī)沖擊,，又在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)擺脫危機(jī),、走出低谷中，發(fā)揮了重要作用,。事實(shí)證明,，我們?cè)趯?shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”的過(guò)程中，已經(jīng)為人類(lèi)社會(huì)向更高級(jí)的文明形式演進(jìn)提供了新范式,。

“中國(guó)夢(mèng)”目標(biāo)清晰,，凝聚人心?！爸袊?guó)夢(mèng)”深刻道出了中國(guó)近代以來(lái)歷史發(fā)展的主題主線,，深情描繪了近代以來(lái)中華民族生生不息、不斷求索,、不懈奮斗的歷史,。

20xx年春天的兩會(huì)，因?yàn)閴?mèng)想變得飛揚(yáng)熱烈,，因?yàn)閴?mèng)想變得無(wú)比厚重,。我們——新時(shí)代的兒童，承載億萬(wàn)人民的夢(mèng)想和重托,，將把“中國(guó)夢(mèng)”的偉大構(gòu)想化為美好現(xiàn)實(shí),。