為了確保我們的努力取得實(shí)效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計(jì)劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn),。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏。

廣告促銷策劃方案設(shè)計(jì)篇一

“擴(kuò)大消費(fèi),，促進(jìn)增長”-_3?15國際消費(fèi)者權(quán)益日“今年3?15,，優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)。

二,、活動(dòng)時(shí)間

_年3月1日至4月15日,，為期1個(gè)半月。

三,、活動(dòng)內(nèi)容和方式

保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展是我國20__年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù),，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長的根本途徑，明確提出：通過擴(kuò)大最終消費(fèi)需求,，帶動(dòng)中間需求,，有效吸收和消化國內(nèi)生產(chǎn)能力，形成發(fā)展新優(yōu)勢,。結(jié)合深圳的實(shí)際情況,，“3?15”期間以“擴(kuò)大消費(fèi),，促進(jìn)增長”為主題,，由重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)，在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一開展讓利優(yōu)惠活動(dòng),，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),，引導(dǎo)市民積極消費(fèi),，掀起一次消費(fèi)熱潮。3月15日,，在市民中心廣場舉行隆重的啟動(dòng)儀式,，通過電視、廣播,、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體以及宣傳條幅、海報(bào)_,、標(biāo)語,、旗幟等全方位宣傳相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的優(yōu)惠措施,，并公布參與活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志,，使消費(fèi)者家喻戶曉，拉動(dòng)我市消費(fèi)需求,。3月15日至4月15日的1個(gè)月內(nèi),，參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)的企業(yè)在參與活動(dòng)的商品和服務(wù)項(xiàng)目上張貼活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志并按照承諾開展讓利優(yōu)惠活動(dòng)，由工商,、質(zhì)監(jiān),、食藥等政府部門進(jìn)行全程監(jiān)管，確保優(yōu)惠活動(dòng)“合法,、真實(shí)”,，從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)入手,，提高我市市民的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力,，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。具體活動(dòng)安排如下：

（一)宣傳造勢(3月1日-3月14日）

1,、由汽車,、房地產(chǎn)、零售,、裝飾建材,、食品、餐飲等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)內(nèi)的企業(yè)圍繞“優(yōu)質(zhì)商品,、優(yōu)質(zhì)服務(wù),、優(yōu)惠價(jià)格”制定優(yōu)惠促銷措施，分行業(yè),、有計(jì)劃在電視,、廣播、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體上進(jìn)行宣傳,，參加優(yōu)惠活動(dòng)的企業(yè)在本企業(yè)內(nèi)的顯著位置張貼宣傳海報(bào),，預(yù)告優(yōu)惠活動(dòng)計(jì)劃，引導(dǎo)市民關(guān)注,、參與“今年3?15,，優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)。

2,、市工商局,、市消委會(huì)聯(lián)合相關(guān)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)在__電視臺(tái)、__報(bào),、等主流媒體開辦專欄,。今年3?15，優(yōu)惠消費(fèi)月”的各項(xiàng)活動(dòng)和參與活動(dòng)的行業(yè),、企業(yè)推出的“特色優(yōu)惠”措施進(jìn)行深度報(bào)道,。

3、公開征集“今年3?15,，優(yōu)惠消費(fèi)月”的活動(dòng)標(biāo)志,。市消委會(huì)聯(lián)合參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志和活動(dòng)的有關(guān)內(nèi)容：凡是參加活動(dòng)的企業(yè),、商品,，在優(yōu)惠消費(fèi)月活動(dòng)期間可使用授權(quán)的專用標(biāo)志；消費(fèi)者在參加活_動(dòng)使用標(biāo)志的企業(yè)可獲得一定的優(yōu)惠,；使用標(biāo)志的企業(yè)在與消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)爭議時(shí),，無條件接受市工商局、消委會(huì)的調(diào)解,、處理,，確保消費(fèi)者的合法權(quán)益，促使消費(fèi)者放心消費(fèi),；具體優(yōu)惠措施由各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)本行業(yè)的實(shí)際情況制定并進(jìn)行公布,，力求實(shí)惠和轟動(dòng)。

（二)活動(dòng)啟動(dòng)儀式(3月15日）

3月15日,，在市民中心廣場舉行隆重的“今年3?15,，優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式，請市委,、市政府,、市人大、市政協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場活動(dòng)并講話,，現(xiàn)場由重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織千家企業(yè)組成方隊(duì),，舉行百家企業(yè)《誠信經(jīng)營關(guān)愛消費(fèi)十大承諾》簽約宣誓儀式，并由參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)展示優(yōu)惠措施,、特色承諾,、宣傳口號(hào)等,。同時(shí),，根據(jù)_不同行業(yè)的特點(diǎn)在全市七個(gè)區(qū)設(shè)立分會(huì)場，舉辦各種形式的商品促銷,、展銷或優(yōu)惠服務(wù)活動(dòng),，請出席啟動(dòng)儀式的市領(lǐng)導(dǎo)到分會(huì)場“逛商場”，并在現(xiàn)場購買商品,、進(jìn)行消費(fèi),，暢談消費(fèi)感受。另外,，工商部門在市啟動(dòng)儀式會(huì)場和各分會(huì)場設(shè)立“年檢便民服務(wù)臺(tái)”等,，切實(shí)為企業(yè)、消費(fèi)者做好服務(wù)工作,。

啟動(dòng)儀式和相關(guān)的活動(dòng)由__電視臺(tái),、__廣播電臺(tái)等進(jìn)行現(xiàn)場直播，__報(bào),、中國消費(fèi)者報(bào),、消費(fèi)周刊等平面媒體及網(wǎng)_絡(luò)媒體進(jìn)行專題報(bào)道，展現(xiàn)我市繁榮的消費(fèi)市場和放心的消費(fèi)環(huán)境,?；顒?dòng)將邀請香港、澳門以及周邊地區(qū)的媒體參加,，并制作專題電視節(jié)目通過__衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)播出,，向消費(fèi)者宣傳__“今年3?15，優(yōu)惠消費(fèi)月吸引消費(fèi),，拉動(dòng)消費(fèi)增長,。

（三)優(yōu)惠消費(fèi)月(3月15日-4月15日）

廣告促銷策劃方案設(shè)計(jì)篇二

促銷活動(dòng)方案

促銷工作的業(yè)務(wù)流程：

1、促銷市場研究

2,、確定促銷要素,、

3、實(shí)施促銷,、

4,、執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果

一、活動(dòng)目的

對(duì)市場現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述,。

市場現(xiàn)狀如何,？開展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量,？是打擊競爭對(duì)手,？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,？只有目的明確,，才能使活動(dòng)有的放矢。

二,、活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人還是某一特定群體,？活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)？哪些人是促銷的主要目標(biāo),？哪些人是促銷的次要目標(biāo),？

這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果

三、活動(dòng)主題

1,、確定活動(dòng)主題

,？ 降價(jià)？價(jià)格折扣,？贈(zèng)品,？抽獎(jiǎng)？禮券,？服務(wù)促銷,？演示促銷？消費(fèi)信用,？還是其它促銷工具,？

？ 選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動(dòng)的目標(biāo),、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。

2,、包裝活動(dòng)主題

,？ 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的,，使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,，更能打動(dòng)消費(fèi)者

？ 這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分,，應(yīng)該力求創(chuàng)新,，使活動(dòng)具有震憾力和排他性。

四,、活動(dòng)方式

,？ 1,、確定伙伴

拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”,？是廠家單獨(dú)行動(dòng),，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷,？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,，降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn),。

,？ 2,、確定刺激程度

要使促銷取得成功，必須要使活動(dòng)具有刺激力,，能刺激目標(biāo)對(duì)象參與,。刺激程度越高，促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié)，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入,。

五,、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要，持續(xù)多長時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析,。持續(xù)時(shí)間過短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買,，很多應(yīng)獲得的利益不

能實(shí)現(xiàn)；持續(xù)時(shí)間過長,，又會(huì)引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度,，并降低顧客心目中的身價(jià)。

六,、廣告配合方式

一個(gè)成功的促銷活動(dòng),，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,？選擇什么樣的媒介炒作,？這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。

七,、前期準(zhǔn)備

,？ 1、人員安排

在人員安排方面要“人人有事做,，事事有人管”,，無空白點(diǎn),，也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府,、媒體的溝通,？誰負(fù)責(zé)文案寫作？誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理,？誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,？誰負(fù)責(zé)顧客投訴？要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,，否則就會(huì)臨陣出麻煩,，顧此失彼。

,？ 2,、物資準(zhǔn)備

在物資準(zhǔn)備方面，要事無巨細(xì),，大到車輛,，小到螺絲釘，都要羅列出來,，然后按單清點(diǎn)

八,、費(fèi)用預(yù)算

沒有利益就沒有存在的意義。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。

w 九,、效果預(yù)估

預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果，以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,，從刺激程度,、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn),。