為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點,。方案書寫有哪些要求呢,？我們怎樣才能寫好一篇方案呢,？下面是小編精心整理的方案策劃范文,，歡迎閱讀與收藏,。

廣告促銷策劃方案設(shè)計篇一

“擴大消費,，促進增長”-_3?15國際消費者權(quán)益日“今年3?15，優(yōu)惠消費月”活動,。

二,、活動時間

_年3月1日至4月15日，為期1個半月,。

三,、活動內(nèi)容和方式

保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展是我國20__年經(jīng)濟工作的首要任務(wù)，中央經(jīng)濟工作會議把擴大內(nèi)需作為保增長的根本途徑,，明確提出：通過擴大最終消費需求，帶動中間需求,，有效吸收和消化國內(nèi)生產(chǎn)能力,，形成發(fā)展新優(yōu)勢。結(jié)合深圳的實際情況,，“3?15”期間以“擴大消費,，促進增長”為主題，由重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè),，在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一開展讓利優(yōu)惠活動,，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，引導(dǎo)市民積極消費,，掀起一次消費熱潮,。3月15日，在市民中心廣場舉行隆重的啟動儀式,，通過電視,、廣播、報紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體以及宣傳條幅,、海報_、標語,、旗幟等全方位宣傳相關(guān)行業(yè),、企業(yè)的優(yōu)惠措施，并公布參與活動的統(tǒng)一標志,，使消費者家喻戶曉,，拉動我市消費需求。3月15日至4月15日的1個月內(nèi)，參與活動的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)的企業(yè)在參與活動的商品和服務(wù)項目上張貼活動的統(tǒng)一標志并按照承諾開展讓利優(yōu)惠活動,，由工商,、質(zhì)監(jiān)、食藥等政府部門進行全程監(jiān)管,，確保優(yōu)惠活動“合法,、真實”，從維護消費者權(quán)益,、引導(dǎo)消費者消費入手,，提高我市市民的消費信心和消費能力，促進經(jīng)濟增長,。具體活動安排如下：

（一)宣傳造勢(3月1日-3月14日）

1,、由汽車、房地產(chǎn),、零售,、裝飾建材、食品,、餐飲等重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)內(nèi)的企業(yè)圍繞“優(yōu)質(zhì)商品,、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠價格”制定優(yōu)惠促銷措施,，分行業(yè),、有計劃在電視、廣播,、報紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體上進行宣傳，參加優(yōu)惠活動的企業(yè)在本企業(yè)內(nèi)的顯著位置張貼宣傳海報,，預(yù)告優(yōu)惠活動計劃,，引導(dǎo)市民關(guān)注、參與“今年3?15,，優(yōu)惠消費月”活動,。

2、市工商局,、市消委會聯(lián)合相關(guān)重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會在__電視臺,、__報、等主流媒體開辦專欄,。今年3?15,，優(yōu)惠消費月”的各項活動和參與活動的行業(yè)、企業(yè)推出的“特色優(yōu)惠”措施進行深度報道,。

3、公開征集“今年3?15，優(yōu)惠消費月”的活動標志,。市消委會聯(lián)合參與活動的行業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會,，發(fā)布活動的統(tǒng)一標志和活動的有關(guān)內(nèi)容：凡是參加活動的企業(yè)、商品,，在優(yōu)惠消費月活動期間可使用授權(quán)的專用標志,；消費者在參加活_動使用標志的企業(yè)可獲得一定的優(yōu)惠；使用標志的企業(yè)在與消費者發(fā)生消費爭議時,，無條件接受市工商局,、消委會的調(diào)解、處理,，確保消費者的合法權(quán)益,，促使消費者放心消費；具體優(yōu)惠措施由各個行業(yè)協(xié)會根據(jù)本行業(yè)的實際情況制定并進行公布,，力求實惠和轟動,。

（二)活動啟動儀式(3月15日）

3月15日，在市民中心廣場舉行隆重的“今年3?15,，優(yōu)惠消費月”活動啟動儀式,，請市委、市政府,、市人大,、市政協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場活動并講話，現(xiàn)場由重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織千家企業(yè)組成方隊,，舉行百家企業(yè)《誠信經(jīng)營關(guān)愛消費十大承諾》簽約宣誓儀式,，并由參與活動的行業(yè)協(xié)會、企業(yè)展示優(yōu)惠措施,、特色承諾,、宣傳口號等。同時,，根據(jù)_不同行業(yè)的特點在全市七個區(qū)設(shè)立分會場,，舉辦各種形式的商品促銷、展銷或優(yōu)惠服務(wù)活動,，請出席啟動儀式的市領(lǐng)導(dǎo)到分會場“逛商場”,，并在現(xiàn)場購買商品、進行消費,，暢談消費感受,。另外，工商部門在市啟動儀式會場和各分會場設(shè)立“年檢便民服務(wù)臺”等,，切實為企業(yè),、消費者做好服務(wù)工作。

啟動儀式和相關(guān)的活動由__電視臺、__廣播電臺等進行現(xiàn)場直播,，__報,、中國消費者報、消費周刊等平面媒體及網(wǎng)_絡(luò)媒體進行專題報道,，展現(xiàn)我市繁榮的消費市場和放心的消費環(huán)境,。活動將邀請香港,、澳門以及周邊地區(qū)的媒體參加,，并制作專題電視節(jié)目通過__衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)播出，向消費者宣傳__“今年3?15,，優(yōu)惠消費月吸引消費,，拉動消費增長。

（三)優(yōu)惠消費月(3月15日-4月15日）

廣告促銷策劃方案設(shè)計篇二

促銷活動方案

促銷工作的業(yè)務(wù)流程：

1,、促銷市場研究

2,、確定促銷要素、

3,、實施促銷,、

4、執(zhí)行和評估促銷結(jié)果

一,、活動目的

對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述,。

市場現(xiàn)狀如何？開展這次活動的目的是什么,？是處理庫存,？是提升銷量？是打擊競爭對手,？是新品上市,？還是提升品牌認知度及美譽度？只有目的明確,，才能使活動有的放矢,。

二、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體,？活動控制在范圍多大內(nèi),？哪些人是促銷的主要目標？哪些人是促銷的次要目標,？

這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果

三,、活動主題

1、確定活動主題

,？ 降價,？價格折扣,？贈品？抽獎,？禮券,？服務(wù)促銷？演示促銷,？消費信用？還是其它促銷工具,？

,？ 選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標,、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配,。

2、包裝活動主題

,？ 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,，淡化促銷的商業(yè)目的，使活動更接近于消費者,，更能打動消費者

,？ 這一部分是促銷活動方案的核心部分，應(yīng)該力求創(chuàng)新,，使活動具有震憾力和排他性,。

四、活動方式

,？ 1,、確定伙伴

拉上政府做后盾，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”,？是廠家單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手？或是與其它廠家聯(lián)合促銷,？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,，降低費用及風(fēng)險,。

？ 2,、確定刺激程度

要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力，能刺激目標對象參與,。刺激程度越高,，促進銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。

五、活動時間和地點

不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買，很多應(yīng)獲得的利益不

能實現(xiàn),；持續(xù)時間過長,，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價,。

六,、廣告配合方式

一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。

七,、前期準備

？ 1,、人員安排

在人員安排方面要“人人有事做,，事事有人管”，無空白點,，也無交叉點,。誰負責(zé)與政府、媒體的溝通,？誰負責(zé)文案寫作,？誰負責(zé)現(xiàn)場管理？誰負責(zé)禮品發(fā)放,？誰負責(zé)顧客投訴,？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼,。

？ 2,、物資準備

在物資準備方面,，要事無巨細，大到車輛,，小到螺絲釘,，都要羅列出來,，然后按單清點

八、費用預(yù)算

沒有利益就沒有存在的意義,。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。

w 九、效果預(yù)估

預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果,，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,，從刺激程度、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點,。