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廣告促銷策劃方案設(shè)計(jì)篇一
“擴(kuò)大消費(fèi),,促進(jìn)增長”-_3?15國際消費(fèi)者權(quán)益日“今年3?15,,優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)。
二,、活動(dòng)時(shí)間
_年3月1日至4月15日,,為期1個(gè)半月。
三,、活動(dòng)內(nèi)容和方式
保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展是我國20__年經(jīng)濟(jì)工作的首要任務(wù),,中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長的根本途徑,明確提出:通過擴(kuò)大最終消費(fèi)需求,,帶動(dòng)中間需求,,有效吸收和消化國內(nèi)生產(chǎn)能力,形成發(fā)展新優(yōu)勢,。結(jié)合深圳的實(shí)際情況,,“3?15”期間以“擴(kuò)大消費(fèi),,促進(jìn)增長”為主題,,由重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè),在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一開展讓利優(yōu)惠活動(dòng),,為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),,引導(dǎo)市民積極消費(fèi),,掀起一次消費(fèi)熱潮。3月15日,,在市民中心廣場舉行隆重的啟動(dòng)儀式,,通過電視、廣播,、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體以及宣傳條幅、海報(bào)_,、標(biāo)語,、旗幟等全方位宣傳相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的優(yōu)惠措施,,并公布參與活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志,,使消費(fèi)者家喻戶曉,拉動(dòng)我市消費(fèi)需求,。3月15日至4月15日的1個(gè)月內(nèi),,參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)的企業(yè)在參與活動(dòng)的商品和服務(wù)項(xiàng)目上張貼活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志并按照承諾開展讓利優(yōu)惠活動(dòng),由工商,、質(zhì)監(jiān),、食藥等政府部門進(jìn)行全程監(jiān)管,確保優(yōu)惠活動(dòng)“合法,、真實(shí)”,,從維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)入手,,提高我市市民的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力,,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。具體活動(dòng)安排如下:
(一)宣傳造勢(3月1日-3月14日)
1,、由汽車,、房地產(chǎn)、零售,、裝飾建材,、食品、餐飲等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織本行業(yè)內(nèi)的企業(yè)圍繞“優(yōu)質(zhì)商品,、優(yōu)質(zhì)服務(wù),、優(yōu)惠價(jià)格”制定優(yōu)惠促銷措施,分行業(yè),、有計(jì)劃在電視,、廣播、報(bào)紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體上進(jìn)行宣傳,,參加優(yōu)惠活動(dòng)的企業(yè)在本企業(yè)內(nèi)的顯著位置張貼宣傳海報(bào),,預(yù)告優(yōu)惠活動(dòng)計(jì)劃,引導(dǎo)市民關(guān)注,、參與“今年3?15,,優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)。
2,、市工商局,、市消委會(huì)聯(lián)合相關(guān)重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)在__電視臺(tái)、__報(bào),、等主流媒體開辦專欄,。今年3?15,優(yōu)惠消費(fèi)月”的各項(xiàng)活動(dòng)和參與活動(dòng)的行業(yè),、企業(yè)推出的“特色優(yōu)惠”措施進(jìn)行深度報(bào)道,。
3、公開征集“今年3?15,,優(yōu)惠消費(fèi)月”的活動(dòng)標(biāo)志,。市消委會(huì)聯(lián)合參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì),發(fā)布活動(dòng)的統(tǒng)一標(biāo)志和活動(dòng)的有關(guān)內(nèi)容:凡是參加活動(dòng)的企業(yè),、商品,,在優(yōu)惠消費(fèi)月活動(dòng)期間可使用授權(quán)的專用標(biāo)志;消費(fèi)者在參加活_動(dòng)使用標(biāo)志的企業(yè)可獲得一定的優(yōu)惠,;使用標(biāo)志的企業(yè)在與消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)爭議時(shí),,無條件接受市工商局、消委會(huì)的調(diào)解,、處理,,確保消費(fèi)者的合法權(quán)益,促使消費(fèi)者放心消費(fèi),;具體優(yōu)惠措施由各個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)根據(jù)本行業(yè)的實(shí)際情況制定并進(jìn)行公布,,力求實(shí)惠和轟動(dòng)。
(二)活動(dòng)啟動(dòng)儀式(3月15日)
3月15日,,在市民中心廣場舉行隆重的“今年3?15,,優(yōu)惠消費(fèi)月”活動(dòng)啟動(dòng)儀式,請市委,、市政府,、市人大、市政協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場活動(dòng)并講話,,現(xiàn)場由重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會(huì)組織千家企業(yè)組成方隊(duì),,舉行百家企業(yè)《誠信經(jīng)營關(guān)愛消費(fèi)十大承諾》簽約宣誓儀式,并由參與活動(dòng)的行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)展示優(yōu)惠措施,、特色承諾,、宣傳口號(hào)等,。同時(shí),,根據(jù)_不同行業(yè)的特點(diǎn)在全市七個(gè)區(qū)設(shè)立分會(huì)場,舉辦各種形式的商品促銷,、展銷或優(yōu)惠服務(wù)活動(dòng),,請出席啟動(dòng)儀式的市領(lǐng)導(dǎo)到分會(huì)場“逛商場”,并在現(xiàn)場購買商品,、進(jìn)行消費(fèi),,暢談消費(fèi)感受。另外,,工商部門在市啟動(dòng)儀式會(huì)場和各分會(huì)場設(shè)立“年檢便民服務(wù)臺(tái)”等,,切實(shí)為企業(yè)、消費(fèi)者做好服務(wù)工作,。
啟動(dòng)儀式和相關(guān)的活動(dòng)由__電視臺(tái),、__廣播電臺(tái)等進(jìn)行現(xiàn)場直播,__報(bào),、中國消費(fèi)者報(bào),、消費(fèi)周刊等平面媒體及網(wǎng)_絡(luò)媒體進(jìn)行專題報(bào)道,展現(xiàn)我市繁榮的消費(fèi)市場和放心的消費(fèi)環(huán)境,?;顒?dòng)將邀請香港、澳門以及周邊地區(qū)的媒體參加,,并制作專題電視節(jié)目通過__衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)播出,,向消費(fèi)者宣傳__“今年3?15,優(yōu)惠消費(fèi)月吸引消費(fèi),,拉動(dòng)消費(fèi)增長,。
(三)優(yōu)惠消費(fèi)月(3月15日-4月15日)
廣告促銷策劃方案設(shè)計(jì)篇二
促銷活動(dòng)方案
促銷工作的業(yè)務(wù)流程:
1、促銷市場研究
2,、確定促銷要素,、
3、實(shí)施促銷,、
4,、執(zhí)行和評(píng)估促銷結(jié)果
一、活動(dòng)目的
對(duì)市場現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述,。
市場現(xiàn)狀如何,?開展這次活動(dòng)的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量,?是打擊競爭對(duì)手,?是新品上市?還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度,?只有目的明確,,才能使活動(dòng)有的放矢。
二,、活動(dòng)對(duì)象
活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場的每一個(gè)人還是某一特定群體,?活動(dòng)控制在范圍多大內(nèi)?哪些人是促銷的主要目標(biāo),?哪些人是促銷的次要目標(biāo),?
這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果
三、活動(dòng)主題
1,、確定活動(dòng)主題
,? 降價(jià)?價(jià)格折扣,?贈(zèng)品,?抽獎(jiǎng)?禮券,?服務(wù)促銷,?演示促銷?消費(fèi)信用,?還是其它促銷工具,?
? 選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,,要考慮到活動(dòng)的目標(biāo),、競爭條件和環(huán)境及促銷的費(fèi)用預(yù)算和分配。
2,、包裝活動(dòng)主題
,? 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,淡化促銷的商業(yè)目的,,使活動(dòng)更接近于消費(fèi)者,,更能打動(dòng)消費(fèi)者
? 這一部分是促銷活動(dòng)方案的核心部分,,應(yīng)該力求創(chuàng)新,,使活動(dòng)具有震憾力和排他性。
四,、活動(dòng)方式
,? 1,、確定伙伴
拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”,?是廠家單獨(dú)行動(dòng),,還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷,?和政府或媒體合作,,有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,,降低費(fèi)用及風(fēng)險(xiǎn),。
,? 2,、確定刺激程度
要使促銷取得成功,必須要使活動(dòng)具有刺激力,,能刺激目標(biāo)對(duì)象參與,。刺激程度越高,促進(jìn)銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng),。因此必須根據(jù)促銷實(shí)踐進(jìn)行分析和總結(jié),并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當(dāng)?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費(fèi)用投入,。
五,、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
不僅發(fā)動(dòng)促銷戰(zhàn)役的時(shí)機(jī)和地點(diǎn)很重要,持續(xù)多長時(shí)間效果會(huì)最好也要深入分析,。持續(xù)時(shí)間過短會(huì)導(dǎo)致在這一時(shí)間內(nèi)無法實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買,,很多應(yīng)獲得的利益不
能實(shí)現(xiàn);持續(xù)時(shí)間過長,,又會(huì)引起費(fèi)用過高而且市場形不成熱度,,并降低顧客心目中的身價(jià)。
六,、廣告配合方式
一個(gè)成功的促銷活動(dòng),,需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,?選擇什么樣的媒介炒作,?這些都意味著不同的受眾抵達(dá)率和費(fèi)用投入。
七,、前期準(zhǔn)備
,? 1、人員安排
在人員安排方面要“人人有事做,,事事有人管”,,無空白點(diǎn),,也無交叉點(diǎn)。誰負(fù)責(zé)與政府,、媒體的溝通,?誰負(fù)責(zé)文案寫作?誰負(fù)責(zé)現(xiàn)場管理,?誰負(fù)責(zé)禮品發(fā)放,?誰負(fù)責(zé)顧客投訴?要各個(gè)環(huán)節(jié)都考慮清楚,,否則就會(huì)臨陣出麻煩,,顧此失彼。
,? 2,、物資準(zhǔn)備
在物資準(zhǔn)備方面,要事無巨細(xì),,大到車輛,,小到螺絲釘,都要羅列出來,,然后按單清點(diǎn)
八,、費(fèi)用預(yù)算
沒有利益就沒有存在的意義。對(duì)促銷活動(dòng)的費(fèi)用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。
w 九,、效果預(yù)估
預(yù)測這次活動(dòng)會(huì)達(dá)到什么樣的效果,以利于活動(dòng)結(jié)束后與實(shí)際情況進(jìn)行比較,,從刺激程度,、促銷時(shí)機(jī)、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點(diǎn)和失敗點(diǎn),。