為了確保我們的努力取得實效,就不得不需要事先制定方案,方案是書面計劃,,具有內(nèi)容條理清楚,、步驟清晰的特點,。方案書寫有哪些要求呢,?我們怎樣才能寫好一篇方案呢,?下面是小編精心整理的方案策劃范文,,歡迎閱讀與收藏,。
廣告促銷策劃方案設(shè)計篇一
“擴大消費,,促進增長”-_3?15國際消費者權(quán)益日“今年3?15,優(yōu)惠消費月”活動,。
二,、活動時間
_年3月1日至4月15日,為期1個半月,。
三,、活動內(nèi)容和方式
保持經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展是我國20__年經(jīng)濟工作的首要任務(wù),中央經(jīng)濟工作會議把擴大內(nèi)需作為保增長的根本途徑,,明確提出:通過擴大最終消費需求,帶動中間需求,,有效吸收和消化國內(nèi)生產(chǎn)能力,,形成發(fā)展新優(yōu)勢。結(jié)合深圳的實際情況,,“3?15”期間以“擴大消費,,促進增長”為主題,由重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè),,在全市范圍內(nèi)統(tǒng)一開展讓利優(yōu)惠活動,,為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),引導(dǎo)市民積極消費,,掀起一次消費熱潮,。3月15日,在市民中心廣場舉行隆重的啟動儀式,,通過電視,、廣播、報紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體以及宣傳條幅,、海報_、標語,、旗幟等全方位宣傳相關(guān)行業(yè),、企業(yè)的優(yōu)惠措施,并公布參與活動的統(tǒng)一標志,,使消費者家喻戶曉,,拉動我市消費需求。3月15日至4月15日的1個月內(nèi),參與活動的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)的企業(yè)在參與活動的商品和服務(wù)項目上張貼活動的統(tǒng)一標志并按照承諾開展讓利優(yōu)惠活動,,由工商,、質(zhì)監(jiān)、食藥等政府部門進行全程監(jiān)管,,確保優(yōu)惠活動“合法,、真實”,從維護消費者權(quán)益,、引導(dǎo)消費者消費入手,,提高我市市民的消費信心和消費能力,促進經(jīng)濟增長,。具體活動安排如下:
(一)宣傳造勢(3月1日-3月14日)
1,、由汽車、房地產(chǎn),、零售,、裝飾建材、食品,、餐飲等重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織本行業(yè)內(nèi)的企業(yè)圍繞“優(yōu)質(zhì)商品,、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)惠價格”制定優(yōu)惠促銷措施,,分行業(yè),、有計劃在電視、廣播,、報紙,、網(wǎng)絡(luò)等各類媒體上進行宣傳,參加優(yōu)惠活動的企業(yè)在本企業(yè)內(nèi)的顯著位置張貼宣傳海報,,預(yù)告優(yōu)惠活動計劃,,引導(dǎo)市民關(guān)注、參與“今年3?15,,優(yōu)惠消費月”活動,。
2、市工商局,、市消委會聯(lián)合相關(guān)重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會在__電視臺,、__報、等主流媒體開辦專欄,。今年3?15,,優(yōu)惠消費月”的各項活動和參與活動的行業(yè)、企業(yè)推出的“特色優(yōu)惠”措施進行深度報道,。
3、公開征集“今年3?15,優(yōu)惠消費月”的活動標志,。市消委會聯(lián)合參與活動的行業(yè)協(xié)會召開新聞發(fā)布會,,發(fā)布活動的統(tǒng)一標志和活動的有關(guān)內(nèi)容:凡是參加活動的企業(yè)、商品,,在優(yōu)惠消費月活動期間可使用授權(quán)的專用標志,;消費者在參加活_動使用標志的企業(yè)可獲得一定的優(yōu)惠;使用標志的企業(yè)在與消費者發(fā)生消費爭議時,,無條件接受市工商局,、消委會的調(diào)解、處理,,確保消費者的合法權(quán)益,,促使消費者放心消費;具體優(yōu)惠措施由各個行業(yè)協(xié)會根據(jù)本行業(yè)的實際情況制定并進行公布,,力求實惠和轟動,。
(二)活動啟動儀式(3月15日)
3月15日,在市民中心廣場舉行隆重的“今年3?15,,優(yōu)惠消費月”活動啟動儀式,,請市委、市政府,、市人大,、市政協(xié)的主要領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場活動并講話,現(xiàn)場由重點消費領(lǐng)域的行業(yè)協(xié)會組織千家企業(yè)組成方隊,,舉行百家企業(yè)《誠信經(jīng)營關(guān)愛消費十大承諾》簽約宣誓儀式,,并由參與活動的行業(yè)協(xié)會、企業(yè)展示優(yōu)惠措施,、特色承諾,、宣傳口號等。同時,,根據(jù)_不同行業(yè)的特點在全市七個區(qū)設(shè)立分會場,,舉辦各種形式的商品促銷、展銷或優(yōu)惠服務(wù)活動,,請出席啟動儀式的市領(lǐng)導(dǎo)到分會場“逛商場”,,并在現(xiàn)場購買商品、進行消費,,暢談消費感受,。另外,工商部門在市啟動儀式會場和各分會場設(shè)立“年檢便民服務(wù)臺”等,,切實為企業(yè),、消費者做好服務(wù)工作。
啟動儀式和相關(guān)的活動由__電視臺、__廣播電臺等進行現(xiàn)場直播,,__報,、中國消費者報、消費周刊等平面媒體及網(wǎng)_絡(luò)媒體進行專題報道,,展現(xiàn)我市繁榮的消費市場和放心的消費環(huán)境,。活動將邀請香港,、澳門以及周邊地區(qū)的媒體參加,,并制作專題電視節(jié)目通過__衛(wèi)視在全國范圍內(nèi)播出,向消費者宣傳__“今年3?15,,優(yōu)惠消費月吸引消費,,拉動消費增長。
(三)優(yōu)惠消費月(3月15日-4月15日)
廣告促銷策劃方案設(shè)計篇二
促銷活動方案
促銷工作的業(yè)務(wù)流程:
1,、促銷市場研究
2,、確定促銷要素、
3,、實施促銷,、
4、執(zhí)行和評估促銷結(jié)果
一,、活動目的
對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述,。
市場現(xiàn)狀如何?開展這次活動的目的是什么,?是處理庫存,?是提升銷量?是打擊競爭對手,?是新品上市,?還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確,,才能使活動有的放矢,。
二、活動對象
活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體,?活動控制在范圍多大內(nèi),?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標,?
這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果
三,、活動主題
1、確定活動主題
,? 降價,?價格折扣,?贈品?抽獎,?禮券,?服務(wù)促銷?演示促銷,?消費信用?還是其它促銷工具,?
,? 選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,要考慮到活動的目標,、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預(yù)算和分配,。
2、包裝活動主題
,? 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”,,淡化促銷的商業(yè)目的,使活動更接近于消費者,,更能打動消費者
,? 這一部分是促銷活動方案的核心部分,應(yīng)該力求創(chuàng)新,,使活動具有震憾力和排他性,。
四、活動方式
,? 1,、確定伙伴
拉上政府做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”,?是廠家單獨行動,,還是和經(jīng)銷商聯(lián)手?或是與其它廠家聯(lián)合促銷,?和政府或媒體合作,,有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源,,降低費用及風(fēng)險,。
? 2,、確定刺激程度
要使促銷取得成功,,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標對象參與,。刺激程度越高,,促進銷售的反應(yīng)越大,。但這種刺激也存在邊際效應(yīng)。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),,并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳?yīng)的費用投入,。
五、活動時間和地點
不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,,持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間過短會導(dǎo)致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復(fù)購買,很多應(yīng)獲得的利益不
能實現(xiàn),;持續(xù)時間過長,,又會引起費用過高而且市場形不成熱度,并降低顧客心目中的身價,。
六,、廣告配合方式
一個成功的促銷活動,需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入,。
七,、前期準備
? 1,、人員安排
在人員安排方面要“人人有事做,,事事有人管”,無空白點,,也無交叉點,。誰負責(zé)與政府、媒體的溝通,?誰負責(zé)文案寫作,?誰負責(zé)現(xiàn)場管理?誰負責(zé)禮品發(fā)放,?誰負責(zé)顧客投訴,?要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚,否則就會臨陣出麻煩,,顧此失彼,。
? 2,、物資準備
在物資準備方面,,要事無巨細,大到車輛,,小到螺絲釘,,都要羅列出來,,然后按單清點
八、費用預(yù)算
沒有利益就沒有存在的意義,。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應(yīng)作出預(yù)算,。
w 九、效果預(yù)估
預(yù)測這次活動會達到什么樣的效果,,以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較,,從刺激程度、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點,。