為了確保我們的努力取得實效,，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內容條理清楚、步驟清晰的特點,。方案對于我們的幫助很大，所以我們要好好寫一篇方案,。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

營銷策劃方案內容篇一

酒店位于廣東省佛山市南海區(qū)南國桃園旅游度假區(qū)內,，于20xx年1月27日正式對外營業(yè)。酒店由法國名師按五星級標準設計建造,占地面積約二十三萬多平方米,，建筑面積四萬八千平方米,，總投資超過3.5億元。酒店由a區(qū),、b區(qū)和廣場三個建筑主體組成,，其中a區(qū)包括主樓和a區(qū)別墅,，b區(qū)包括新樓和b區(qū)別墅。

酒店于20xx年1月27日開業(yè)以來,，經(jīng)過了7年市場的考驗,，已經(jīng)是一家步入正軌的企業(yè)。作為商務度假型酒店,，某酒店在市場營銷方面有著非常明顯的優(yōu)勢,，酒店在經(jīng)營管理過程中總結出了很多值得我們學習的市場營銷的策略，這些有效的營銷策略使得酒店在殘酷的市場競爭中得以暫時勝出,。

（一）產品策略

所謂酒店的產品,，是指能夠滿足客人需要的一切經(jīng)營項目、設施,、設備和各種服務等,。企業(yè)市場營銷活動的中心是滿足消費者的需要，消費者需要的滿足時是通過提供某種產品或服務來實現(xiàn)的,，因此產品是市場營銷組合中的一個重要因素,。產品策略直接影響和決定其他市場營銷組合策略，對企業(yè)營銷的成敗和目標的實現(xiàn)起到巨大的作用,，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,，每個企業(yè)應致力于產品質量的提高和組合結構的優(yōu)化，更好的滿足市場的需要,，取得較好的經(jīng)濟效益,。

1、資源整合,，產品外包策略

某酒店在20xx年開業(yè)之初,，依照自身的市場定位，為顧客提供了多種休閑度假的產品服務,，其中包括客房,、餐飲、會議,、宴會,、高爾夫等等。但隨著市場的發(fā)展,，面對如此多的產品和服務,，酒店已經(jīng)顯得力不從心了。酒店產品線過寬過長,，導致酒店決策不靈活,，整合資源，發(fā)展自己的強項勢在必行,。酒店決策層經(jīng)過商議,，決定放棄一部分產品服務,，以外包的形式投資入股成立了南國桃園楓丹高爾夫球俱樂部,，中餐外包給誠隆酒家和天寶軒兩家餐飲企業(yè),，而商場、康體,、夜總會等也相應地外包給企業(yè)或個人,，某酒店則集中資源發(fā)展自己的特色產品/服務——會議和客房。事實證明這個決策的正確性,，經(jīng)過資源的整合,，產品面的縮減使得某酒店能夠集中資源發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做出自己的特色,。

2,、會議點心

主產品的成功往往少不了輔助產品的有效補充，作為某酒店的主產品——政府,、商務會議,，其利潤的一部分來還是在于其輔助產品——會議點心。某酒店實行“主產品+輔助產品”的產品理念,，租借會議室的同時也向客人推薦會議點心,，由于會議點心的成本相對較低，與主產品搭配在一起銷售,，其利潤最多可占總利潤的50%以上,。而且這種“主產品+輔助產品”的產品理念更使得某酒店的產品面不至于過單一，能給客人更多的選擇,。

（二）價格策略

酒店產品價格的制定是否合理,，將會對產品的銷售、利潤及產品形象產生很大的影響,。經(jīng)濟學家認為：人是講究經(jīng)濟效益的動物,，人們無論要作什么樣的購買，都會首先對產品的價格作仔細的,、系統(tǒng)的評估和計算,。價格是影響消費者購買決策的主要因素。因此,，應用價格這個因素努力選擇酒店的市場,，取舍經(jīng)營目標中的客源，并采取靈活多變的價格政策,，吸引目標市場中的客戶,，從而在同行業(yè)競爭中穩(wěn)操勝券是非常重要的。

某酒店到目前為止還沒進行星級評定,，并不是因為酒店沒有達到五星級的要求,，而是因為酒店客源的特殊要求所決定的,。某酒店的客源主要是來自政府機關，而在佛山,，政府機關是不可以到四星級以上酒店消費,。正是由于這個特殊的原因使得某酒店不能進行星級評定。假如評個四星的話又會降低酒店的層次,，怎樣能使酒店既有五星級的檔次,，又能留住政府客源。經(jīng)過商議,，管理層決定,，暫時不進行星級的評定，但在酒店產品的價格,，服務的標準以及硬件設施方面都以五星級的標準來嚴格規(guī)范,，通過這樣的價格手段，即提高價格,，不斷提升酒店高檔次商務客人的構成,，不斷降低以觀光旅游、度假為特征的一般性客源成份,。

1,、酒店營銷工作處于初級階段，營銷模式傳統(tǒng)

酒店營銷治理依然停留在走團隊,、簽合約或簡單的推銷,、低級的削價等傳統(tǒng)營銷手段上，缺乏對自身酒店進行市場分析及市場定位,，只片面追求數(shù)量上的擴張,，在品牌建設、人才培養(yǎng),、網(wǎng)絡,、服務支撐系統(tǒng)建設等方面缺乏應有的重視，導致酒店經(jīng)營戰(zhàn)略不夠明確,，自身特點不突出,，在經(jīng)營上欠缺公司戰(zhàn)略研究，對企業(yè)發(fā)展方向缺少深入考慮,。

2,、酒店營銷中存在科技含量低、營銷網(wǎng)絡體系不成熟的問題

許多酒店在經(jīng)營運用過程中,，還沒有開始構建自己的營銷網(wǎng)絡體系,，沒有把網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢充分運用到酒店市場營銷當中去，制約了酒店的規(guī)范化,、智能化,、信息化和全球一體化的發(fā)展,。

3、酒店營銷中存在追求短期銷售目標問題,，缺乏營銷規(guī)劃

酒店在營銷活動中短期行為較為嚴重,，追求的是短期的銷售目標，而不是長期的營銷目標,。他們不熟悉產品策略,、價格策略、銷售渠道策略,、產品促銷策略之間微妙而又復雜的關系，不太根據(jù)消費者需求心理去選擇適合的推廣對策,、促銷載體,，只重視現(xiàn)有產品的銷售而忽視產品的開發(fā)創(chuàng)新和長期的市場營銷網(wǎng)絡的建立，缺乏應變能力和適應能力,。

4,、一個成功的酒店，離不開成功的營銷

在全球化的今天,，旅游酒店業(yè)早已進入拼策略,、拼品牌、拼創(chuàng)新的時代,，要成為人們心目中理想的下榻地,，僅僅有舒適的環(huán)境和微笑是遠遠不夠的。如何吸引客源,，提升酒店競爭力則是每一個酒店都在積極考慮的首要問題,，而營銷策略又是酒店策略的重中之重。旅游酒店必須用科學,、先進的酒店營銷來武裝自己,，從而促進我國酒店業(yè)迅速朝健康有序的軌道發(fā)展。四,、制定合理的市場營銷策略

針對某酒店的市場重新定位,，可以實施以下的措施進行推廣。

1,、促銷

促銷問題是指酒店的營銷人員為了增加需求量或控制需求或為了維持良好的需求水平而進行的一切活動的總和,。它是酒店贏得競爭勝利，占領和控制市場的有效措施,。多年來,，某酒店積極有效地采用了各種促銷手段，廣泛開拓市場,，擴大影響,，招徠生意,，最有成效地擴展、鞏固市場占有率,，為酒店創(chuàng)造最佳的經(jīng)濟效益發(fā)揮了極其重要的作用,。

①邀請免費試住

酒店業(yè)的季節(jié)性對酒店的生意影響非常大，酒店如何運用恰當?shù)拇黉N策略,，使得酒店淡季不淡,，這一點非常關鍵。某酒店會在酒店的淡季給一些大客戶或老客戶發(fā)出免費試住邀請涵,，邀請客人免費入住酒店,。這種促銷策略不僅能夠帶動酒店其他產品和服務的消費，而且還有助于拉近老客戶大客戶的與酒店的關系,，一舉兩得,。

②“節(jié)日自助燒烤周”

節(jié)日促銷被現(xiàn)在眾多酒店所接受，也是利潤來源的重要方面,。中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)的節(jié)日,，如何利用好這個佳節(jié)把酒店的產品銷售出去一直是業(yè)內探求的問題。某酒店自然也不會錯過這個良好的機會,，酒店把節(jié)日這一周稱為“燒烤周”,，并且在泳池旁設置燒烤場地，為客人提供一邊燒烤一邊賞月的服務,，同時還可以向客人推薦酒店的中秋月餅,，這一促銷活動由于參與性強，所以深受客人特別是家庭型客人的喜歡,。

2,、營業(yè)推廣

營業(yè)推廣是酒店為了促使目標顧客加快購買決策、增加購買數(shù)量而采取的一系列鼓勵性的銷售措施,。酒店往往通過某種活動來變換產品銷售的方式,，以達到促銷和宣傳的目的。這種變換的銷售形式適用于特定時期或選定任務下的短期特別推銷,，目的是在短期內強烈刺激市場需求,，迅速取得銷售效果。酒店營業(yè)推廣的形式包括各種慶典活動,、節(jié)假日促銷,、主題銷售、文化表演,、美食節(jié),、康娛項目、名人講座、展覽行,。通過這一類的活動形式,，酒店獲得了效益，展示了形象,，擴大了影響,。酒店在重要的日子不失時機地舉辦各種文化品位高、藝術氛圍濃,、內容獨特新穎,、形式洗潑健康的銷售活動，不僅能直接增加酒店收入,，更能擴大酒店知名度,，樹立酒店良好的市場形象。

3,、公共關系

酒店公共關系是指酒店運用信息傳播手段,，與公眾建立起相互了解和信賴的關系，樹立良好的企業(yè)形象和信譽,，以促進企業(yè)總目標之實現(xiàn)的一種管理職能。在中國,，公共關系首先是旅游行業(yè)特別是在賓館酒店發(fā)展起來的,，公共關系部也首先是在賓館酒店建立起來的。公共關系貫穿于酒店經(jīng)營管理全過程,，正確處理好兩者關系,，充分發(fā)揮公共關系的積極作用，是推動和促進酒店向前發(fā)展的重要保證,。

4,、管理水平

加強酒店的管理知識水平，逐步解除等級觀念,，這樣一來就可以擴大酒店的客戶量,，提高效益。

某酒店還是一家相對來說比較新的酒店了,，在經(jīng)營管理等各方面都有待完善,，所以酒店管理者必須樹立現(xiàn)代營銷意識，并在實踐中加以運用,，促使經(jīng)營業(yè)績蒸蒸日上,，在競爭中找到市場，站穩(wěn)腳跟,。同時,，還要不斷地優(yōu)化市場。因此，不管是管理者,，還是普通員工,，都要掌握現(xiàn)代營銷觀念，從實際出發(fā),，制定合理的市場營銷策略,，使酒店形成自己的特色，在殘酷的市場競爭中勝出,。

營銷策劃方案內容篇二

冰淇淋是個小產品,，卻擁有一個大市場，因其利潤豐厚,，潛力驚人,，引得無數(shù)資本竟折腰。經(jīng)過多年的殺伐征戰(zhàn),，鯨吞蠶食,，比廣告賽口味拼終端，市場已經(jīng)被幾大巨頭和路雪,、雀巢,、伊利、蒙牛等分割把持,，剩下的小品牌寥寥可數(shù),，在夾縫中茍延殘喘，生存岌岌可危,，隨時可能不復存在,，灰飛湮滅。以濟南市場為例,，1995年還有200多家冷飲企業(yè),，到現(xiàn)在只剩下了苦苦支撐的3家企業(yè)，其競爭之激烈可想而知,。相同的過程,，相同的競爭結果又一次在冰淇淋市場上演，冰淇淋行業(yè)的進入門檻已經(jīng)不是中小企業(yè)所能跨越的了,。

然而,，就在20xx年的冰淇淋行業(yè)，在a市有一個新品牌脫穎而出,。讓你難以置信的是,，不是這個小產品救活了一家瀕臨破產的企業(yè)，而是這個品牌從誕生到成為市場領導品牌只用了短短4個月的時間,；是這個品牌從誕生到暢銷沒有一分的廣告投入,，全部活動預算只有8000元。一個地方弱勢品牌以極低的成本和投入，創(chuàng)造了在6個的時間內啟動200萬人口的市場,，完成銷售額500萬,、區(qū)域市場占有率高達40%的奇跡，成為20xx年的一顆市場新星,，從而成就了一段營銷佳話,，一個市場傳奇。

這個品牌就是我們全程服務的a食品公司“爽”牌冰淇淋,。

事情還要從頭開始說起,。

經(jīng)朋友介紹，a食品公司的王總來到筆者所在的營銷公司尋求幫助,。開門見山,，沒有多余的話語，王總直接將a食品公司的問題擺在了我們的面前,。

a食品公司是個小公司,，只有三十多個生產工人，十個銷售人員,。經(jīng)過幾年的激烈競爭,，公司的發(fā)展越來越艱難，產品成本居高不下,，售價低,，形成了嚴重的價格倒掛，虧損厲害,。產品品種雜亂，沒有拳頭產品,。產品銷售不力,，幾個品種銷量均偏低，銷量一直無法提升,。產品沒有健全的銷售通路,，由于產品市場推廣不力，沒有知名度,，利潤低,，走貨困難，許多終端拒售公司產品,，通路堵塞嚴重,；由此形成了惡性循環(huán)，公司資金短缺,，企業(yè)運作出現(xiàn)了困難局面,，直至今天，公司帳面上除了5萬元的生產資金外，就只剩下1萬元的流動資金,。雖然公司仍然在堅持,，但已經(jīng)名存實亡，陷入了絕境,。

消費旺季就要到了,，公司是要繼續(xù)運做下去還是停產解散呢？要繼續(xù)運做的話還能運做嗎,？不甘心失敗的王總迷茫了,，作為一個十幾年的老冷飲，王總對這個行業(yè)和自己的公司充滿了難以割舍的感情,，所以來救助于我們,，希望我們能化腐朽為神奇，能給a食品公司一次重生的機會,。望著王總充滿期待的眼神,，不知是被王總的精神打動了，還是想向我們自己這群相信智者生存的人做一次挑戰(zhàn),，我們決定為a食品公司服務一次,。

沒有資金，沒有品牌,，沒有渠道??我們所擁有的只是年青的激情和王總的期待與信任,，還有肩上的一份道義責任：四十多號人馬的生計問題全系于我們身上了。

很快,，我們從剛才的激情中醒過來,，我們明白，我們接受了一項幾乎不可能的任務,。開弓沒有回頭箭,，我們開始了自己的無本營銷之路。

通過簡單的調查后,，我們發(fā)現(xiàn),，任何的快速消費品都是個驚人的大生意，冰琪琳也不例外,，每年全球有1400億人民幣的銷售額,。而中國的冰琪淋市場的增長速度非常快,，目前人均消費量是兩升（相當于25到30支的冰琪琳）,，未來20年期望成長到6升，中國將會成為世界上最大的冰琪淋消費國,，所以眾多的食品巨頭不惜投入巨資來爭奪中國市場,。市場上冷飲品牌眾多,，競爭激烈，同時新的品牌不斷面世,，營銷花樣層出不窮,，讓人眼花繚亂。除了品牌,、口味外,，價格已經(jīng)成為商家競爭的主要方式。在冰激凌市場日益細分化的競爭領域,，銷售環(huán)節(jié)的作用越發(fā)重要,。廠家鎖定的消費群不同，銷售渠道已成為冰激凌企業(yè)競爭的又一

“戰(zhàn)場”,，渠道之爭開始浮出水面,，競爭的戰(zhàn)場不斷轉移和變換，已經(jīng)進入全面競爭階段,。 在各巨頭的炒做下,，隨著消費者和市場的成熟，現(xiàn)在人們吃冰琪淋,，已經(jīng)成了一種休閑和享受,，代表一種生活方式，代表一顆年青的心,，各個品牌都在宣揚快樂和享受的品牌價值,。而冰淇淋并非必需品，做冰淇淋不是根據(jù)百姓需要多少來做,，如何貼近消費情感和消費心理,，利用為消費者增加附加值這一途徑來做好市場，將成為決定市場勝負的關鍵,。

在a食品公司目前的狀況下,，品牌、整合,、傳播等概念離我們是那么遙遠，我們第一次感到了束手束腳,，抱怨無法解決任何的問題,。事情是辨證的，有弊必有利,，雖然資源的匱乏在這兒限制了我們,，但在另一方面卻讓我們避開了與冰淇淋大品牌的沖突和競爭，我們只能在它們忽視的方面入手,，必須創(chuàng)新,。

重新切入市場必須在短時間內塑造一個高知名度的品牌,，沒有傳播費用，怎么辦,？唯一的一個免費的傳播途徑也是最好的最有效的一個傳播途徑就是消費者的口碑,，而要實現(xiàn)消費者傳播就要求我們的產品必須能讓消費者在最短的時間內產生認可，巡視a食品公司現(xiàn)有的產品與市場上競品全無二樣,，缺乏獨特的賣點,。必須推新品，通過新品來傳播品牌打開市場,。

對于別的公司來說推出新品易如反掌,，但對于a食品公司來說談何容易，撇開新品獨特的賣點先不說,，僅在資金方面推中檔新品對于目前的a食品公司只能是天方夜談,，雖然早已經(jīng)確定走低檔路線，可5萬元能推出什么新品呢,？

低檔產品雖然售價低,，只有0.5元，但企業(yè)的生產成本是0.2元,，通路費用至少0.2元,，如果再算上企業(yè)的其他費用，就毫無利潤可言,，直接進入虧損,。在生產原料中，鮮牛奶的價格最高,，如過去掉不用企業(yè)的利潤就有保障了,，能不能不用呢？不用牛奶還叫冰淇淋嗎,？那不就成了80年代流行而現(xiàn)在早已消失的冰棍了嗎?，F(xiàn)在冰淇淋的口味已經(jīng)變的異常豐富，成為一種重要的市場競爭手段,，這種與潮流背道而馳的口味,，消費者能接受嗎？

我們就像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣,，眼睛立刻亮了起來,。在我們做的市調中發(fā)現(xiàn)，曾有消費者反映,，現(xiàn)在的冰淇淋越來越好吃,，可在夏天也越來越不解渴，還油膩膩的,。是啊,，在炎炎夏日吃冰淇淋不就是為了解渴嗎,，可現(xiàn)在市場上的冰淇淋卻越吃越渴，多年的競爭已經(jīng)進入了誤區(qū),，不但改變了消費者的消費觀念和口味,，也把企業(yè)自己導入了歧途，忘卻了營銷的目的就是滿足消費者原始需求,，這種偏離實際上創(chuàng)造了一個新的市場,，反而把冰淇淋最原始的市場與功能——解渴給遺忘了，最原始的市場卻形成了市場的空白,，成了新的機會所在,。

經(jīng)過分析我們還發(fā)現(xiàn)，冰淇淋不解渴,、油膩就好似因為原料中奶油的存在,，如果去掉它，我們的一切問題就迎刃而解了,，新品成本降低,，功能明確單一——解渴，涼爽,，與市場競品訴求點截然不同,，形象個性鮮明，過口不忘,。 一個石頭,，擊中了兩只鳥，好,！

雖然這是個絕好的機會和產品,，但我們在最后決定時還是慎之又慎，因為我們只有一次機會,，我們輸不起,，一旦決定了不論是對還是錯，我們只能在這條路上走到底了,。

在給新品命名時,，我們一氣呵成。

良好的開端是成功的一半,，發(fā)現(xiàn)了市場的空白,，找到了企業(yè)東山再起的機會，那種仿佛成功就在眼前觸手可及的感覺太棒了,，宛如在炎炎烈日下剛喝了一瓶冰鎮(zhèn)汽水，爽極了,！新品就順理成章的被命名為“爽”了,。

其實,，“爽”就是我們新品的消費訴求點，就是要消費者在吃過產品后有一種爽的感覺,。試想,，在悶熱的夏日你吃過油膩的奶油冰淇淋能感覺爽嗎？答案肯定是否定的,。我們的新品就是要你涼到底,，解渴不油膩，爽你的口爽你的心,。

只有好的口感才能有好的口碑,，這點對于缺糧少鹽的我們尤為重要。

冰淇淋的主流消費者是青少年,，這也是幾大巨頭全力爭奪的市場,。“爽”的消費者卻微有不同,，因為爽是新瓶裝舊酒,，與80年代的冰棍是一樣的，現(xiàn)在的25——35年齡段的人群對那時的冰棍仍留有美好的印象,。我們對爽采取了與以前冰棍一樣的包裝,，當這部分消費者看到“爽”時就會生出一種親切感，勾起他們對兒時美好的回憶,。但在目前狀況下以他們作為目標消費者是錯誤的,，只能作為第二消費目標人群儲備，因為他們現(xiàn)在大多事業(yè)有成,，成為了社會中堅,，對冰淇淋消費很少，對于他們只能走懷舊路線,，而這需要大量的傳播宣傳費用,。我們只能望洋興嘆，舍此而顧彼,，以青少年市場為第一目標,。

雖然近幾年人們的生活水平有了很大提高，但a市的消費水平仍然一般,，尤其在非生活必須品上,。中高檔冰淇淋的市場主要是大學生和社會青年白領，而中小學生依然是不折不扣的中低檔消費者,，中小學生喜歡新鮮事物,，興趣轉移快，口味不固定,，雖然國內有很多品牌也瞄準了他們,，一直在走平價這條路線,，但產品口味上并沒有什么創(chuàng)新，只是在包裝和產品名稱上做文章,。如果這時我們突然以與眾不同的口味標新立異的功能切入市場,，效果定然不同，況且與其他產品相比,，我們的產品功能是那么直接快速,，立竿見影，根本不用我們多做解釋和宣傳,，印象自然深刻,。

最后，為了讓產品更有吸引性,，我們針對中小學生喜歡甜食的特點,，在產品配料中多加了食糖，更符合中小學生的口味,。

與其他新品上市不同,，“爽”的上市沒有鋪天蓋地的廣告，沒有大張旗鼓的公關活動,，沒有數(shù)量眾多的銷售人員,，一切都是那么悄無聲息。這固然受條件所限,，但另一方面我們也非常清楚,，這塊市場是完全開放的，沒有任何壁壘,，誰都可以進入,，第一個進入者就是第一品牌，所以我們的行動一定要快,，要隱蔽,，減少中間環(huán)節(jié)，渠道直接確定為廠家——終端——消費者的扁平化

模式,。冰淇淋市場競爭非常激烈,，由于我們是小企業(yè)的新品上市，好多終端對我們的新品并不抱什么信心和希望,，所以直接鋪貨非常困難,，即使貨鋪下去效果也難以保證，在這種情況下,，我們決定用中小企業(yè)常用的“渠道倒立”方法來做市場,，但我們這個渠道倒立與一般的渠道道理是有區(qū)別的，我們直接從消費者作起，從學校作起,，啟動市場拉動終端,。

進入市場的途徑有千百種，我們選擇了一條捷徑：免費,。在市場啟動階段，免費比利潤重要,，普及比稀有重要,，尤其在快速消費品行業(yè)，免費就是百試不爽的不二之選,。

雖然成功能夠路不同,，各有各成就，但每一次都決非偶然的,，需要精思熟慮,，面面俱到，一著不慎就會前功盡棄,，全盤皆輸,。

a市共六個行政區(qū)，學校眾多,，面積大,，如果在市區(qū)全面上市僅靠十個銷售人員簡直就是天方夜談，我們決定縮小范圍,，集中力量,，一個區(qū)一區(qū)的推廣上市，一個區(qū)精耕鞏固后再進行下一個區(qū)的推廣,。首先選擇了位于最東面的區(qū),，然后再選位于最西面的區(qū)，一東一西,，從兩邊向中間滲透,，用市場地理位置來造勢，每一次活動都力求費用最少,，甚至零費用,，而活動效果最好。在目標區(qū)域內,，從地理位置上選擇分布均勻代表性比較強,、有利于我們產品推廣的二十家學校為重點突破口，,，在鞏固他們后,，立即以它們?yōu)橹行模渣c帶面，迅速向周邊店鋪擴散,，以期能在短時間內形成一張強大的終端銷售網(wǎng)絡,。

在選擇銷售終端時，我們有自己的一套標準,，并不是胡子眉毛一把抓,，有所不為才能有所為。在選擇終端時我們首先排除了各類商超,，進商超對任何一個快速消費品來說都有著無窮的誘惑,，我們也不例外。但我們的產品是低檔產品,，售價0.5元,，利潤僅在20%——30%之間，而進商超的每年進場費是1萬元,，25%的扣點,，再加上名目繁多的其他費用、節(jié)假日的低價促銷,，各種競品的排斥,，最后只能賠錢賺吆喝，沒有絲毫的益處,。所以在終端上我們只選擇幾種：雜貨店,、夫妻店、冷飲攤,、社區(qū)小店等,。我們的這種選擇也彌補了我們銷售人員數(shù)量不足的劣勢。

在各類學校中我們重點在普通中學推廣,，因為這類學校學生的消費低,，與我們產品路線一致，同時這類學校比起重點中學來管理不嚴,，產品促銷活動好進行,。之所以不首選小學，是因為考慮到他們的身體一時難以適應我們的新品,。

選定目標區(qū)域之后,，對各個學校及周邊零售終端進行了詳細摸底調查建立了檔案，繪制了終端分布圖,。劃分片區(qū),，分派任務到組到人。

為了確保新品上市成功,，我們又從其他部門抽調了二十人,，加上我們作業(yè)人員,，與原來的十個銷售人員共四十人，兩人一組,，共分二十組,，每一組一家學校，一條印有“a食品公司新品爽冰淇淋上市,，免費品嘗”的橫幅,，一人一件t恤。在新品上市前,，我們進行了嚴格的集中培訓,。

免費品嘗活動共進行了兩天，一天一次,，時間定在了學校中午放學時分。為了增加活動的傳播效應,，每次免費品嘗冰淇淋的數(shù)量限制在200枝,，這樣一來每一次都有很多同學無法品嘗到免費的冰淇淋，而品嘗到的同學則會把他對冰淇淋的感覺,、口味等傳播給其他同學,，引起他們的興趣，釣足了他們的胃口,，爭著以一嘗為快,，盼著第二次的免費活動，這樣無形中就加深了他們對我們新品冰淇淋的印象,，吃到我們冰淇淋后和他們想象中的那種感覺又相吻合,。人和天也幫助，活動當時恰逢當?shù)靥鞖猱惓Ｑ谉?，品過我們新品后,，那種“爽”的感覺立刻傳遍了全身，新品的鮮明個性被表現(xiàn)的淋漓盡致,，新品的感覺與低價立刻征服了他們,。 我們看到新品已經(jīng)有了良好的市場反應，在第二天的免費活動時告訴學生從明天起在學校周邊的小店里都有我們的產品,，并且價格是試銷價,，只賣0.3元，后天價格恢復0.5元的正常價,。之所以這樣定價,，是因為消費者有買漲不買跌的習慣，我們充分利用這點,，讓消費者來購買我們的產品,，沖擊其他產品，讓終端盡快樹立對我們產品的信心。實際這時,，我們還沒有向這些終端鋪貨,，雖然這招很冒險，但我們當時對成功已經(jīng)充滿信心了,。對于終端,，我們并沒有消極等待消費者來推動，而是對目標終端采取了欲擒故縱的策略,，同時給了終端一個誘惑性非常大的促銷措施,。

第二天的免費品嘗活動一結束，我們立即開始了終端鋪貨,。根據(jù)我們的估計這些終端明天肯定會有很多學生來買我們的冰淇淋,，因為天氣預報說明天溫度將創(chuàng)新高，天氣更加悶熱,，而我們的產品在這時的切入已經(jīng)成了學生們解渴的第一選擇,，其他冰淇淋的解渴效果與我們相比則相形見絀。所以我們估計一家小店一天200枝是肯定不夠的,，斷貨是必然的,，但我們決定一家就供300枝，就讓市場斷貨,，把消費者和終端店主的需求釣的高高的,，后天才開始大規(guī)模供貨。

對終端的誘惑性銷售措施是,，試銷的200枝冰淇淋全部銷售所得歸店里所有,，但條件是售價只能是0.3元，否則一切免談,。面對送上門的財神,，各終端大喜，紛紛表示全部接受并遵守,，并表示做為第一品牌向消費者推薦,。

果不其然，第二天,，天氣出奇的熱,，我們的冰淇淋成了市場搶手貨，個個終端向我們打電話緊急定貨,。

新品上市一舉成功,，“爽”一炮打響。接下來,，我們如法炮制,，當我們才完成第二個目標區(qū)域的推廣計劃時,，通過消費者的傳播新品已經(jīng)成了全市的知名品牌了。剩下的任務只是銷售人員對市場查缺補漏和補貨了,。

兩次的活動費用一直在我們的控制之內,，真正做到了少花錢多辦事。詳細費用清單如下： 橫幅20 條：20xx元,；

t恤衫40件：400元,；

促銷用冰淇淋（成本價）：5600元。

共計8000元,。

營銷策劃方案內容篇三

今年初秋一到,，烏市白酒市場就開始熱鬧了起來。那么到底誰能在烏市市場中能分得一杯湯水,，誰又能在烏市市場充分顯示自己與眾不同的魅力,，那得看各家企業(yè)的各種市場營銷方案是否貼近消費者，是否符合整個消費系統(tǒng)的規(guī)律,，如果有了這兩條,，那么今年的市場至少你可以分得豐收的一小杯，天山劍來了,，帶著一種勇氣和魄力來到這個西北邊上的大城市，它又將是扮演一個什么樣的角色進入這個市場呢?這就是策劃的關鍵,，本案旨在解決以下問題：

1,、營銷隊伍的基礎建設;

2、烏市營銷網(wǎng)絡的設計;

3,、烏市市場的營銷導入;

4,、烏市市場的廣告策略;

5、烏市工作排期執(zhí)行,。

建立一支強硬的,，有戰(zhàn)斗力的營銷隊伍非常重要，這是贏得銷售市場的基礎,。但天山劍目前還談不上營銷隊伍基礎,，還是屬于一張白紙。為此,，建立一個有一定素質的營銷隊伍是非常有必要的,，我們對營銷隊伍的按排，將走以下幾步：

第一,、于本月x日起對現(xiàn)招的營銷人員進行營銷基礎培訓,，培訓的主要課程有：

1、營銷理念和白酒市場終端開發(fā)的要求;

2,、終端開拓的基本步驟

3,、營銷網(wǎng)絡的基本構架

4,、服務營銷的心理觀念

5、白酒營銷的基本技巧

培訓的主要辦法采用互動,、倒置的反逆向培訓方式進行實踐性培訓,，時間需要一個星期，市場模擬一個星期,。

第二,、定于本月x日開始進行隊伍分工及市場自我完善：

1、實際操作過程,，完成月工作計劃,，周執(zhí)行計劃和自我心得完善，和市場的基本操作,。

2,、完成服務與溝通的軟性實踐，進行全面與終端商的溝通實踐,，與兄弟片區(qū)的總結交流,，完成心理的溝通總結分析。

3,、市場排期表制作的基本技能操作,。

第三，營銷隊伍的區(qū)域劃分,，完成營銷隊伍的組織合成,。

營銷網(wǎng)絡是營銷隊伍在市場中運作的戰(zhàn)場，網(wǎng)絡建立的科學與否,，是企業(yè)走向成功的關鍵,，為此，我們對營銷網(wǎng)絡進行初步設計,。

營銷網(wǎng)絡的分類：

a,、基礎零售終端分為a、b,、c三類

基礎酒店終端分為a,、b、c三類

b,、基礎酒店的.市場網(wǎng)絡方案基本屬于市場基礎層消費,，而烏市的特點是基礎零售終端由于區(qū)域的不一樣，其投入的方式也不同,。

首先,，我們從c類終端即零售小店和小超市開始抓起，而這類終端還要分為abc三類,，a類是屬于人氣旺,、銷量大的終端,，b類是屬于有一定量的終端，c類是屬于店小生意輕,，一天的營業(yè)額沒有超過100元以上的終端,。

爾后我們把區(qū)域也分為abc三類戰(zhàn)區(qū)，我們的基本思路是a類戰(zhàn)區(qū)是指偏遠的,，網(wǎng)絡滲透性差的區(qū)域,，但又是白酒主消費區(qū)域，如頭屯河區(qū),、東山區(qū),、烏魯木齊縣,，因為這些區(qū)域,，假如我們啟用誆釣差異法營銷方案,，容易進入市場終端。b類戰(zhàn)區(qū)如水磨溝區(qū),、新市區(qū),，由于靠近城市邊緣，業(yè)主對誆釣差異法容易接受,，上貨快,。c類是天山區(qū)、沙區(qū),，這兩個區(qū)域是城市的中心區(qū),，是高價位消費的集散地，天山劍酒要攻克這個區(qū)域有許多難度,，只能慢慢啃，我們?yōu)槭裁窗褏^(qū)域劃得如此之細,，關鍵是要打好這第一場硬仗,。

現(xiàn)在我們的初步區(qū)域網(wǎng)絡劃分為：第一戰(zhàn)區(qū)頭屯河區(qū)、東山區(qū),、烏魯木齊縣三個地方為第一攻克區(qū),，人員配備8名，在二十天內完成六百家的網(wǎng)絡配貨任務;

第二戰(zhàn)區(qū)是水磨溝區(qū)和天山區(qū),，在第一個時間內配備2人,，摸清市場情況，完成意向市場調查,，并開展逐步鋪貨工作,。等第一戰(zhàn)區(qū)完成第一階段工作后，抽調6名人員,，集中攻克第二戰(zhàn)區(qū),，后續(xù)在15天內完成400家的鋪貨,。

第三戰(zhàn)區(qū)為天山區(qū)、沙區(qū),，在第一時間內配備2個人員,，在20天內完成市場終端和初步鋪貨工作。進入第三階段后再配入6名業(yè)務能力極強的能手,，進行大面積的攻克,，達到第三階段完成該戰(zhàn)區(qū)600家的鋪貨量，最終合計完成xx家的終端鋪貨任務,。

酒店終端市場在零售終端完成1500家后,，組織十個人的酒店開發(fā)隊伍，開始主攻c類酒店終端,，主打產品為248ml天山劍窖,，鋪貨策略運用雙品牌彈空方案(方案另案提供)。主要廣告?zhèn)鞑ネ黄泣c為五條烏市美食街,。每一條街上的所有酒店安排不少于四個促銷小姐,。同時其它人員分到各個片區(qū)進行鋪貨，需要注意的是酒店絕對不能和其它終端合在一起或一個人同時管轄二個不同類型的終端,，以便造成業(yè)務人員占市場價格的孔子,，亂打價格戰(zhàn)。

這些任務的完成,，要依靠以下幾個營銷策略：

1,、指標量化，現(xiàn)階段鋪貨期不能講總任務,，而要按天任務,、三天任務、一周任務,、十天任務,、十五天任務、二十天任務,、二十五天任務,，和三十天任務來量化。這樣,，不但在第一時間發(fā)生問題,，可以極時補救，不傷筋骨,。業(yè)務員完成的任務也比較輕松,，為后續(xù)的營銷任務完成帶來保證。

2,、其量化指標為：第一階段每天三件(雙品牌計為6件),，主要方向向各大小區(qū)零售店,、小超市鋪設，再次是向各散住區(qū)鋪設,，最后鋪向商業(yè)區(qū),。并進行難易四分法，對各自的片區(qū)實行分類,，達到最速率有效攻克,。

第二階段，即四個星期后每天增加到5件,，主要向辦公區(qū)域和小酒店鋪設;第三階段任務5件,，但主要集中打攻堅戰(zhàn)，向中心區(qū)域鋪設;對第二步酒店的鋪設從第二階段開始,，并與零售分開,，采用與零售進行工作競爭，但不能滲入零售的策略,。當然,，酒店先鋪設c類，也可鋪設一部分b類,，但不能鋪設a類,，這是策略，必須遵守游戲規(guī)則,。

營銷策劃方案內容篇四

*提高樓盤品牌知名度和美譽度,、擴大和加強品牌的影響力;

*樹立品牌在客戶心中的良好口碑;

*營造城南大盤、靜謐公園式人居生活氛圍;

*通過活動營造現(xiàn)場火爆銷售氣氛,、提升人氣,、帶動后續(xù)銷售;

*達成效果：大氣、隆重,、熱烈,、喜慶。

在進入銷售中心的道路前布置兩個大型充氣雙龍拱門營造大氣輝煌,、熱烈隆重的氣勢;從銷售中心廣場入口處到售樓中心門口用紅地毯鋪出一條迎賓大道;身穿中式禮服的禮儀小姐在兩旁迎賓;讓所有到場的客戶都能感受到開發(fā)商對客戶貴賓般的接待;現(xiàn)場設置有冷餐區(qū),，冷餐區(qū)為到場客戶免費提供精美的各式西點及飲料;小廣場搭設大型航空架篷作為客戶區(qū),，航空架篷用淺藍色紗幔裝飾,，到場客戶在等候抽號選房的同時可欣賞到精彩的節(jié)目表演及品嘗精美的美食。

嘉賓宣布活動開始時主舞臺邊電子禮炮與舞臺主題背板上彩色煙霧同時打起,，同時邀請專

業(yè)動力滑翔傘(可在動力傘后掛上有祝賀開盤等字樣的條幅及彩色煙霧)在售樓部上空進行空中表演,，把整個活動現(xiàn)場營出隆重熱烈、大氣恢宏的氛圍,，以此達到轟動效應;同時活動現(xiàn)場區(qū)雜技團精彩,、刺激的高難度雜技,、專業(yè)武術團體表演、中華禮儀服裝秀,、大型歌舞表演等精彩紛呈的節(jié)目給到場的客戶視覺上的沖擊以活躍現(xiàn)場的氣氛,。

20xx年07月05日(周日)上午09：00—12：00

樓盤銷售中心

1. 在進入銷售中心的道路兩旁插滿各色彩旗，路口處布置兩個20米雙龍充氣拱門,，從銷售中心廣場前入口處到售樓部門口用紅地毯鋪設一條迎賓大道,，迎賓大道兩旁各有4名身著中式禮服的禮儀小姐手持橄欖枝向到場的客戶揮灑祝福之水迎賓，使客戶在進入活動現(xiàn)場時就能感受到喜慶,、大氣,、隆重的氛圍;同時也讓客戶感受到賓至如歸的感覺;

2. 銷售中心門前廣場處搭建大型航空架篷作為客戶區(qū)及冷餐區(qū)，客戶在等候抽號選房時可品嘗到精美的點心,、飲料及欣賞舞臺區(qū)精彩紛呈的節(jié)目表演,，主舞臺區(qū)搭設大型活動主題背景板、專業(yè)音響,，舞臺邊布置有電子禮炮及主題背景板上彩色煙霧,，同時高空動力滑翔傘在空中造勢，為活動現(xiàn)場營出隆重熱烈,、大氣恢宏的氣氛,。

現(xiàn)場開盤抽號、互動游戲,、購房大抽獎;專業(yè)團體武術表演;中華禮儀服裝秀;高難度雜技;大型歌舞表演;高空動力滑翔傘等,。

序 號

時 間

節(jié) 目

節(jié)目內容

1

07：30—08：00

現(xiàn)場所有工作人員到位；所有準備工作就緒,。

冷餐區(qū)冷餐準備完畢,。

2

08：00—08：55

客戶簽到；同時現(xiàn)場音樂開始暖場,。

3

08：55—09：00

主持人場外導播活動即將開始,；冷餐區(qū)開始為到場客戶提供各式精美點心及飲料。

4

09：00—09：05

主持人出場

介紹本次活動內容及項目相關信息,，宣布活動開始,；同時舞臺邊冷煙火及主題背景板上彩色煙霧打起，高空動力滑翔傘也在此時進行空中表演,。

5

09：05—09：10

節(jié)目表演：開場舞蹈表演

6

09：10—09：25

主持人出場,；進行第一輪選房抽號

7

09：25—09：40

主持人出場；進行互動環(huán)節(jié)

快樂飛鏢：參加游戲客戶沒人有3支飛鏢的機會,；客戶必須在指定的地方往粘有氣球的靶上投擲飛鏢,；每個汽球內都有小紙條；如扎到有精美禮品一份的紙條的氣球則可獲得一份獎品；如扎到有謝謝參與的紙條的氣球則無獎品,。

8

09：40—09：55

主持人出場,；進行第二輪選房抽號

9

09：55—10：00

節(jié)目表演

專業(yè)武術團體表演

10

10：00—10：15

主持人出場；進行第三輪選房抽號

11

10：15—10：30

主持人出場,；進行互動環(huán)節(jié)

吸乒乓球：每次參加游戲的客戶為2—3人,；每位客戶必須用吸管將一個裝有乒乓的盆子里的乒乓球吸到另一個空盆子里；在游戲過程中不能用手輔助,；在規(guī)定的時間內吸得最多乒乓球的客戶為獲勝者,；獲勝的客戶可獲得一份精美禮品。

12

10：30—10：45

主持人出場,；進行第四輪選房抽號

13

10：45—10：50

節(jié)目表演

中華禮儀服裝秀

14

10：50—11：05

主持人出場,；進行第五輪選房抽號

15

11：05—11：20

主持人出場；進行互動環(huán)節(jié)

快樂廚房：參加游戲的客戶分為兩組,；每組兩人,，一人戴上圍裙站在指定的位置，圍裙上有個大口袋,，另一人蒙上眼在指定范圍外朝隊友扔水果蔬菜,，穿圍裙的人用圍裙上的口袋接水果蔬菜，游戲時間1分鐘,，以接到最多水果蔬菜的為勝利,，獲勝那組客戶可獲得一份精美禮品。

16

11：20—11：35

主持人出場,；進行第六輪選房抽號

17

11：35—11：40

節(jié)目表演

區(qū)雜技團高難度雜技表演

18

11：40—11：50

主持人出場,；現(xiàn)場購房大抽獎

19

11：50

活動結束

營銷策劃方案內容篇五

中國辛勤的勞動人民，在數(shù)千年的飲食文化的探索和發(fā)展中,，逐漸形成了風格各異的粵,、魯、湘,、川等各大菜系和具有屬地風味的特色小吃,。川菜是中國南方第一大菜系，歷史悠久,，影響廣泛,，是中國飲食文化的重要組成部分，傳統(tǒng)川菜以其味咸,、鮮,、脆嫩、風味獨特,、制作精細享譽國內外,。當今的餐飲行業(yè)，發(fā)展趨勢可概括為：發(fā)展十分迅速,，規(guī)模不斷擴大,，市場不斷繁榮。然而,，繁榮的同時意味著競爭的加劇,，每天總有一些餐飲店鋪倒下去，又有更多的餐飲店鋪站起來,，但總有少數(shù)幾家在大浪淘沙中站穩(wěn)腳跟并不斷發(fā)展壯大,。

四川的餐飲市場存在激烈的競爭，自生自產的賓館,、酒店林林總總,。一個酒店要獲得成功，必須具備以下基本條件：

一,、擁有自己的特色,；

二、全面的（質量）管理,；

三,、足夠的市場運營資金；

四,、創(chuàng)新,，不斷推陳出新。

這些條件缺一不可,，否則,，就如曇花一現(xiàn)。這也是許多酒店,、餐館風光開業(yè)又迅速消失的原因所在,。公司需通過自身繁殖、管理輸出,、品牌輸出等方式在餐飲界大展身手,，同時又要不斷的積累雄厚的管理、技術,、資本,。

餐飲服務的目的是讓顧客滿意，只有顧客滿意了,，酒店才能獲得利潤,；要做好優(yōu)質的服務，離不開企業(yè)內部員工的努力,；內部員工營銷的成功又以全面的（質量）管理,、有效的激勵機制和良好的企業(yè)文化氛圍為基礎,。在這開店慶時期，借此時機,，我們以顧客滿意營銷,、內部員工營銷和文化營銷三者相結合，作為本次店慶活動的重點進行,。

一,、本次店慶活動目的：增加酒樓的品牌影響力，提升酒樓的知名度和美譽度,；提升酒樓形象,，增加酒樓競爭力；加強員工的忠誠度和向心力,；提高全員服務意識,、工作積極性；展現(xiàn)文化底蘊,，進一步提升酒樓的文化,；提升酒樓銷售額，增加利潤,；為長久發(fā)展發(fā)展打下良好的基礎,。

二、本次店慶活動時間：20xx年12月13日至22日,，共計10天,。（圣誕節(jié)策劃可和店慶一起搞，消除日期空檔,。）

三,、地點：成都市劉氏魚館。

四,、參與人員：酒樓所有員工,、前來就餐的顧客等。

五,、營銷主題：顧客滿意,、員工滿意、管理提升,、文化創(chuàng)新,。

一、sp方案

1,、“微笑服務”,。在店慶期間，所有員工一律微笑服務,，細致耐心,，讓顧客乘興而來,，滿意而歸，提高顧客的感覺消費價值,。策劃如下：12月12前各店召開動員大會,；13日至22日服務員之間開展“服務大比武”競賽，在大廳設立一個專門版面,，每日評出“當日服務最優(yōu)之星”，并給予物質獎,；

2,、特價。①每日推出一款特價菜,，每日不重樣,。②隨顧客所點菜品加贈部分菜品，如當次消費滿100元,，加贈2碟涼菜,；滿200元加贈4碟涼菜等；③打折,，這是一個迅速提高銷售額的法寶,，建議適當打折刺激消費。

3,、禮品,、抽獎。有計劃發(fā)放公司店慶紀念品,、小禮物,，增強與客人親近感，擴大宣傳面,。公司統(tǒng)一印制部分店慶紀念品要求小而實用,、漂亮大方，如帶有店慶標志的簽字筆,、氣球,、打火機、帽子等,，按桌發(fā)放,。抽獎方案：主題——“品全魚宴、中大獎,、游微山湖”凡是于13日至22日店慶期間,，當日當次消費滿150元以上的顧客均可以參加。每店設立一等獎2名,，獎勵“微山湖一日游”,，公司統(tǒng)一組織,，中獎顧客食宿住行完全免費；二等獎11名,，獎店慶紅包1個,，現(xiàn)金100元；三等獎100名,，獎店慶紅包1個,，現(xiàn)金5元。

二,、內部營銷方案

內部營銷是一項管理戰(zhàn)略,，核心是發(fā)展員工的顧客意識，在把產品和服務推向外部市場前,，先對內部員工進行營銷,。這就要員工與員工、員工與企業(yè)之間雙向溝通,、共享信息,，利用有效的激勵手段。

1,、在全體員工內部加強溫情管理,，要求每一位員工將所面對的其它員工視為自己的顧客，像對待顧客一樣進行服務,。并在以后的工作中,，將內部員工營銷固定下來。

2,、征文比賽,。內部員工征文：“我的選擇——xxx魚館”

要求：

1、題材圍繞微山湖魚館所發(fā)生的事情,，可以是工作經(jīng)歷,、感想、看法,、寄語等,。

2、體裁不限,。散文,、雜文、記敘文,、議論文,、詩歌皆可。

3,、截止時間為12月20日,。希望全體員工積極投稿,。本次征文活動將評出一等獎1名，獎金200元,；二等獎2名,，獎金100元；三等獎5名,，獎金50元,。并進行集中展出。

4,、成本節(jié)約比賽,。通過系列活動，對內部員工再教育,，提高其的積極性,。

三,、產品營銷方案

1,、在推行傳統(tǒng)餐飲的同時，推進情侶套餐,、商務套餐,、家庭套餐、孝心套餐等,。如：情侶套餐可推出18元,、28元、38元,、48元套餐等,。

2、綠色家宴,。隨著生活水平的提高,，人們飲食已經(jīng)不僅僅是為了解決溫飽，而是吃“綠色”,，吃“健康”,。綠色家宴的推出，無疑會受到消費者的青睞,。在原材料使用上,，力推生鮮類綠色食品；烹飪方式上結合現(xiàn)代人的消費時尚,，使菜肴風味化,、營養(yǎng)化；在家宴的菜譜上,，注重菜肴的營養(yǎng)搭配,，平衡膳食,，滿足人們的健康要求。強烈建議廚房部推出,。

3,、秋冬季節(jié)是滋補的好時候，建議引進高檔營養(yǎng)滋補菜品,。

四,、文化營銷方案

1、借店慶11周年之機,，向消費者宣傳公司的企業(yè)文化,，增強公司在目標消費者中的影響力。策劃如下：13日至22日店慶期間,，設立大型宣傳板,，上面張貼公司的精神口號，微山湖風光圖片,，魚宴的制作流程,，各分支公司的圖片資料，公司員工的寄語等,，讓顧客把“吃”當作一種享受,，使顧客樂而忘返。

2,、店堂現(xiàn)場氣氛,，包括燈光、音響,、海報,、pop等。

五,、廣告營銷方案

在信息發(fā)達的現(xiàn)代社會,，媒體無疑是吸引大眾眼球的媒介。酒店根據(jù)不同媒體有不同媒體受眾的特點,，合理進行自己的市場定位和目標客戶的定位,，合理的選擇媒體投放廣告，不可片面追求覆蓋率,，造成廣告的浪費,。

作為公司本次店慶來說，一般選擇媒體有《齊魯晚報》一欄1500元左右,，《濟南時報》一欄600元左右,，電視可以上5秒、15秒廣告，其次還可以在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳（費用優(yōu)惠）,。硬廣告和軟廣告相結合,，軟硬兼施，以取得更好的效果,。具體發(fā)布可為：店慶前兩天發(fā)布一次,，13日發(fā)布一次，18日發(fā)布一次,。利用媒體整合,，實現(xiàn)小投入，大產出,。

一,、所用媒介：氫氣球、條幅,、公司吉祥物,、大型宣傳海報、宣傳單,、展板,、pop（各種張貼畫）、禮儀小姐,、紀念品等

二,、店慶時酒店外觀：氫氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛,；吉祥物熱情向你招手,；樓體外打出“11周年店慶”醒目標和優(yōu)惠項目的大條幅，以及供應商的祝賀單位的條幅,；進門處設置一個高精度噴繪的店慶告示牌,；禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀念品；整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛,。營造出簡潔又有品位的節(jié)日氛圍,，消費者從門前一過，就會被這種氣氛所吸引,。

三,、店內景觀：服務員穿戴整齊，面帶微笑,，熱情洋溢,；總臺服務細致耐心；地面光可鑒人,；桌椅一塵不染,；公司各種宣傳資料隨手覽閱；燈光明亮柔和,；音樂如高山流水,；綠色盆景賞心悅目,；顧客從進店時刻起，即能享受到一流的服務和視,、聽,、觸、嗅覺的全方位感官享受,。進餐完畢,，還可以參與抽獎，并贈送紀念品,。讓顧客自始至終享受到xxx魚館一流的服務,，留下美好的記憶。

氫氣球1500元紀念品1000元條幅200元宣傳資料海報500元微山湖一日游2200元內部競賽1650元廣告費用10000元合計17100元

一,、宣傳造勢,，五店聯(lián)合店慶，氣勢宏大,，讓消費者產生強烈的記憶感,，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽度,。

二,、店內外造型富有人情味，服務周到,，能提升目標消費者的本企業(yè)忠誠度,。

三、通過服務比賽,、征文比賽,、成本節(jié)約比賽，能極大的增強本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力,，提高工作積極性,。

四、通過促銷,，提升公司營業(yè)額,。

五、本次活動規(guī)模大,、而費用相對低廉,，能取得事半功倍的效果，形成大的轟動效應,。

營銷策劃方案內容篇六

：給單身的你找尋另一“半”的機會

但愿人長久/光棍不再有

穩(wěn)步提升xxxxxxx酒吧品牌

xxxxxxx酒吧

：20xx1月11日

：因“萬圣節(jié)”的剛過,，且“光棍節(jié)”在淮安這樣的中型城市發(fā)展空間不是很大，

加上一年一度的“圣誕節(jié)”即將到來，

綜合考慮,，決定此節(jié)日不做大,但一定要做細,，做得深入人心。

1,、活動當晚凡20：30前到達酒吧的女士均可獲贈奶茶一杯,。

2、全場互動環(huán)節(jié),，如有光棍男士相中喜歡的女士可寫小字條由服務生傳遞,，體驗飛鴿傳書的樂趣。

3,、晚十一點抽取幸運消費獎,，一等獎1名：王朝干紅一套;二等獎2名：啤酒4瓶;三等獎3名：啤酒2瓶。

但愿人長久,，光棍不再有!

快快行動吧,，在xxxxxxx酒吧告別你的單身!

預訂專線：

詳情查詢

xxxxxxx酒吧

策劃：xxxxxxxxxxx

時間：xxxxxxxxxxxxx

5個經(jīng)典的營銷秘訣

如果你不知道對方想要的是什么，對方的渴望為何,，你是無法完成銷售的,。但是，即使你知道這些,，卻無法使用準確有力的語言加以描繪,，也同樣無法啟動對方的購買欲望。

成交的心理過程有三步：

第一步,，進入對方的世界(描繪客戶的內心);

第二步,，把客戶帶到他的世界的邊緣(引導客戶);

第三步，將客戶帶入你的世界(實現(xiàn)銷售),。

而實際上,，近年來所流行的“顧問式銷售”,，就是從gary的這一條秘訣發(fā)展而來,。而其中的關鍵，恰恰是第一步——用準確的語言描述對方的渴望和愿景,，以進入對方的世界,。

沒有人會把錢交給陌生人，因為信不過,。想要客戶把他的錢放入你的口袋,，你需要建立強大的信賴感。建立強大的信賴感,，最常見的方法有：使用客戶見證,，將自己包裝成專家，使用同級別專家的見證。

除了這些立竿見影的方法外,，你還可以通過分步成交,，完成信賴感的建立。如果你想要成交一筆金額較大的訂單,，那么不妨設計多步成交環(huán)節(jié),。

第一步，讓對方付出很小的代價,，就得到應有的價值,，并開始獲益;

第二步，開展咨詢,，為客戶使用產品提供指導;

第三步,，完成全部交易。

這樣做的好處是：

第一,，你可以通過較低的金額,，輕松完成第一筆交易，擴大前端;

第二,，完成交易后,，你可以迅速為對方提供服務，讓客戶驗證你的誠信,，享受你的價值;第三,，你獲得了和客戶進行更多交流的機會，更多的交流,，就意味著更多的銷售,。

我要求你，除非你能給予客戶10倍的價值,，才有資格收取1倍的回報,。

你要設計你的營銷流程，讓客戶首先體驗到你的價值,，而后再支付金錢,。這樣做，你的回報將會成倍成倍地增加,，因為客戶只有在獲得價值后,，才支付金錢，你則將所有交易的風險都一肩承擔,。

你做錯了什么,，將你的客戶擋在了門外?對了，正是價值,。如果你堅持先獲得回報,，再提供價值,，你將硬生生將潛在客戶趕出大門;而如果反過來，你不但能夠贏得失去的客戶,，你也將賺的更多,。

好奇害死貓。同樣地,，好奇也會促使客戶花錢購買,。如果你的產品，或者你對產品的描述,，可以激發(fā)客戶的好奇心,，那么你就再也不用擔心銷售了。

銷售就是變魔術,，一旦揭穿了謎底,，盡管表演同樣精彩，光彩也將退色不少,。

現(xiàn)在,，就立即修改你的廣告詞和對產品的描述，

“一定要讓廣告詞像魔術,、像謎語,、像半裸的少女。

讓客戶忍不住,，想要掀開表面,，看到內在。

而揭秘的代價,，就是購買!”

沒有什么放之四海而皆賺錢的策略和方法,，不同產品的銷售，也要求不同營銷策略的相互組合,。你必須在大規(guī)模投入之前,，測試你的想法，是否真的可行,。

“邏輯不可信,、消費心理分析不可信，

成功的經(jīng)驗不可信,，權威的理論不可行,，甚至……

連我也不可信?！?/p>

因此，你必須在啟動一個營銷策略之前,，花一點時間精力甚至金錢,，測試一下你的整體方案,，看看客戶的反饋是否熱烈。測試將幫助你將風險降到最低,。而一旦發(fā)現(xiàn)測試結果良好,，那就盡情放大吧!

營銷策劃方案內容篇七

網(wǎng)絡營銷極具發(fā)展前景,必將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。同時,網(wǎng)絡營銷本身的特點為塑造品牌個性化創(chuàng)造了前所未有的機會,使得塑造品牌個性在方法上更方便,、時間上更快捷,成為企業(yè)塑造品牌個性,、傳播品牌個性的重要平臺。

網(wǎng)絡營銷時空的個性化,?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷突破了傳統(tǒng)營銷在時間上和空間上的限制。在時間上,網(wǎng)絡營銷可以提供全天候的24小時服務,用戶可以根據(jù)自己的時間安排接受服務,。即使你深夜想到異地旅行,也可以立即用鼠標在網(wǎng)上查詢訂票,。地點上則利用互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)遠程服務和移動服務。網(wǎng)絡營銷方式的個性化,。企業(yè)可以通過互聯(lián)網(wǎng)提供更具特色的服務,。如你到dell公司的網(wǎng)站購買pc機,你可以自己設計,然后由dell公司根據(jù)你的要求迅速組裝,改變了“企業(yè)提供什么,用戶接受什么”的傳統(tǒng)方式,變成了“用戶需要什么,企業(yè)提供什么”的新方式。網(wǎng)絡營銷服務內容的個性化,。利用一些智能軟件技術可以為用戶提供專門服務,用戶可以根據(jù)自己的需求,選擇自己需要的服務,幫助企業(yè)實現(xiàn)與消費者一對一溝通,提供一對一的個性化服務,。

網(wǎng)絡營銷幾乎使每個品牌都有機會直接為顧客服務,從而塑造自己產品的品牌個性。網(wǎng)絡營銷對品牌個性的塑造無論是積極的還是消極的,都會更強烈,。學習的東西似乎更容易記憶,從而影響到消費者的行為,這種品牌個性的塑造與消費者參與更容易使品牌成為人們生活的一部分,。由于消費者在最快的時間里參與了網(wǎng)絡活動,他們的個性更容易產生與品牌個性的聯(lián)想。網(wǎng)絡營銷提供給消費者最新,、最豐富的信息——特別是有關品牌個性的在其他地方找不到的信息,。例如許多汽車制造公司在它的網(wǎng)站上細致地描述生產流程,每種車型的詳細說明。塑造鮮明的品牌個性,從生活方式,、價值取向等多角度組織材料,提供服務,。

在網(wǎng)上一個品牌可以通過提供有用、可看的信息參與到交易過程中,并直接影響到消費者的購買過程,。更重要的是,減少了來自競爭者對消費影響的機會,。在網(wǎng)上塑造品牌個性最新、最時尚的信息或橫幅廣告,。會讓人感到企業(yè)的活力和現(xiàn)代感,。網(wǎng)站如果能吸引消費者再次訪問,就會有助于建立品牌與消費者的聯(lián)系。一個網(wǎng)站可以通過新的評論,、卡通游戲最新的產品介紹等形形色色的內容,這促使人們把網(wǎng)站收入“書簽夾”,定期進行訪問,。通過豐富、細致的品牌個性信息傳播加深了品牌與消費者之間的關系,。一個網(wǎng)站如果可以激勵消費者真正了解一個品牌個性,一種更深刻的聯(lián)系就會產生,。

網(wǎng)絡營銷的個性化給予消費者個性選擇的空間,更有利于傳播品牌個性,。一個訪問網(wǎng)站的人,通常可以在菜單上選擇他感興趣的話題,避免接觸與自己無關的內容,。如麥當勞網(wǎng)站開始出版的內容是一個家庭走進一家餐廳,如果點擊孩子的按扭,網(wǎng)站展示的內容就是適合小孩的,。如果點擊家長的按鈕,網(wǎng)站內容就趨向成人化。產品的信息和功能性利益的展示都可以個人化,這就更有利于傳播品牌個性,。一些網(wǎng)站都通過人們在網(wǎng)上注冊時提供的內容收集資料設計有針對性的品牌個性,使品牌聯(lián)想更明確,從而更有力的建立起顧客與品牌的聯(lián)系,。總之,網(wǎng)絡營銷的特點為品牌個性化的塑造創(chuàng)造了極佳的機會,這種個性與個性的互動,使得品牌個性的傳播,、塑造更為快捷,使得品牌個性與消費者個性的融合在時間,、空間、服務上更一致,。所以,充分利用網(wǎng)絡營銷彰顯品牌個性對企業(yè)來講是極好的選擇,。