為了確保事情或工作得以順利進行,，通常需要預先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導思想,、主要目標,、工作重點、實施步驟,、政策措施,、具體要求等項目,。怎樣寫方案才更能起到其作用呢,？方案應該怎么制定呢,？下面是小編為大家收集的方案策劃書范文，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

公益廣告策劃方案篇一

本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手,，根據(jù)投資商的發(fā)展戰(zhàn)略,、功能定位和總體布局，對清遠漂流進行項目定位及整套推廣,，旨在推崇生活新主張,，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活,，而“清遠漂流”就是最理想的上上之眩我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸清遠及清遠漂流,，然后在清遠漂流中體驗具有休閑的假日時光,，獲得身心愉悅的浪漫之旅,，從而增進對清遠歷史文化、民風習俗的了解,，提高企業(yè)的認知度與美譽度,，為企業(yè)的后期運做打下堅實的基礎，為企業(yè)贏得持續(xù)恒久的經(jīng)濟效益,。

1,、市場環(huán)境分析：清遠山清水秀，環(huán)境優(yōu)美,，旅游資源具有休閑散心的特征,，因此，我們設計的路線主要針對年輕群體（包括學生,、白領,、教師等）

1）、20xx年,，廣東省普通高?？倲?shù)達到112所，全省普通本?？圃谛Ｉ_到133.41萬人,。顯然這是一個龐大的市場，而武廣客運專線的開通可以很快地把兩湖地區(qū)的大學生（光武漢就有一百多萬大學生,，居全國首位）帶到清遠來,，因此，我們夢之旅推出的大學生節(jié)假日組團游和畢業(yè)旅行將大有可為,。

2）,、低碳旅游是一種趨勢，不僅酒店要推行“低碳”,，旅游也要支持環(huán)保,，同時開拓商機，為此我們將推出集休閑,、健身,、旅游于一身的自行車旅行，同樣是面向年輕群體,。為應對全球金融危機對旅游業(yè)的影響,，國家旅游局推出了《國民旅游休閑計劃》，在廣東山東浙江江蘇率先試行,。其中包括面向學生的修學游,。

3）、目前許多中小學都只是呆在象牙塔過著安逸的生活，對外面的世界可謂知之甚少,，從小也缺乏這種學習以就業(yè)方向為導向的意識,。隨著物資生活水平的提高，現(xiàn)在的學生從小缺乏吃苦經(jīng)歷,，抗打擊能力下降,，而本地的旅行社也沒有開發(fā)一個可以鍛煉學生吃苦耐勞的旅游項目，針對這一現(xiàn)象,，我們旅游需要開發(fā)一條軍旅路線,，通過讓學生體驗部隊生活，培養(yǎng)他們吃苦耐勞的精神,，令到他們好好學習,，將來為祖國建設出一份力。

2,、企業(yè)經(jīng)營情況分析

1）,、目前清遠有清遠市旅游總公司、清遠市中國旅行社,、清遠市青年旅行社,、清遠市步步高旅行社、星輝旅行社等十幾家市縣旅行社,。清遠旅行社眾多,，服務水平卻參差不齊，缺少創(chuàng)新精神和建立旅行社行業(yè)品牌的意識,，沒有危機感,，如我們所走訪的旅行社的服務態(tài)度就很一般，缺乏熱情,。

2）,、旅行社行業(yè)間競爭激烈，導致的市場份額的逐漸下降及客源的逐漸萎縮,，并造成一些競爭弊端,，比如相當一部分旅行社不靠降低成本和提升質量來競爭，而是打“價格戰(zhàn)”,，有損品牌聲譽,；很多旅游產(chǎn)品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅游社的評級活動正在開展,，有利于糾正這些弊端。

3）,、新條例頒布后,，行業(yè)管理更加法規(guī)化,、標準化、正規(guī)化,，特別是在維護消費者權益方面對旅行社要求更高,，旅行社面臨的自身經(jīng)營形態(tài)的較大轉變而導致的管理模式及經(jīng)營理念與市場是否能有效結合的問題的出現(xiàn),；隨著旅行社行業(yè)規(guī)模的逐漸擴大和消費者對服務需求的變化和法律意識的增強,，旅行社服務為適應市場需求的重新定位能否準確到位的問題。

4）,、清遠市旅游飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高,，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。

5）,、清遠旅游中介分工不細,，缺乏專業(yè)化的的中介公司，酒店預訂專業(yè)化,、票務預訂專業(yè)化,、餐飲預訂專業(yè)化、旅游景點預訂專業(yè)化服務,、旅游咨詢專業(yè)化服務等獨立出來的的公司,。

3、產(chǎn)品分析

清遠具有突出的區(qū)位優(yōu)勢,、旅游地質資源優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟具有廣闊的空間和巨大潛力,。如何合理開發(fā)利用清遠市旅游地質資源,，發(fā)展旅游休閑經(jīng)濟，造福清遠人民,，成為一個值得深入探討的新課題,，具有重要的現(xiàn)實意義。旅游地質資源可觀賞性地質景觀往往是旅游景區(qū)建立的基礎和前提,，清遠市可供開發(fā)利用的旅游地質資源主要有以下幾類：1,、巖溶地質景觀2、花崗巖奇峰異嶺3,、峽谷景觀 4,、瀑布5、漂流6,、地熱7,、沙灘8、奇石9,、金礦10,、奇泉11,、古冰川遺跡。然而廣東清遠市作為中國第一個也是目前唯一一個“中國漂流之鄉(xiāng)”,，近幾年來,，漂流旅游發(fā)展得如火如荼，已經(jīng)成為廣東漂流旅游發(fā)展得最成功,、最成熟的地方以及全國最著名漂流地之一,。

4、顧客分析

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展,大學生的消費水平不斷提高,，旅游產(chǎn)品從經(jīng)濟承受能力方面開始為大學生所接受,。同時在校大學生閑暇時間充足，旅游意識和旅游動機較強,，及消費結構的優(yōu)勢,，使之成為了出游率很高的潛在客源市場，發(fā)展前景廣闊,。但是,，大學生旅游市場往往被業(yè)界認為是“背包一族”,人數(shù)多,效益低,認為大學生旅游市場是一個低消費、低利潤市常因此,，旅游公司對大學生旅游市場的開發(fā)與研究常常被忽略或重視程度不夠,，導致大學生旅游市場存在著旅游產(chǎn)品價位過高，產(chǎn)品針對性不強,，產(chǎn)品開發(fā)盲目性等問題,，無法滿足這一 特定群體.的巨大需求。（具體內(nèi)容在大學城旅游新路線上市推廣方案）

由于清遠市位于廣東省中北部,、北江中游,、南嶺山脈南側與珠江三角洲的結合部；南連廣州,、佛山,北接湖南,、廣西，東及東北與韶關市相鄰,，西及西南與肇慶市為界,。

因此，以珠三角為主,，大力帶動周邊游客,，加強宣傳，吸引大批有活力的學生來尋求刺激,。來符合本次廣告主題,。

大學城的所有學生，可以是個人出游者,，也可以是集團出游者,，我們會針對各種各樣的情況,，盡量滿足消費者的需求，盡量吸引更多的消費者,。

招徠旅游客源,，重視旅游宣傳尤其對主要客源國的宣傳, 是旅游業(yè)賴以生存發(fā)展的重要手段。許多景區(qū)知名度不高,；是由于缺少系統(tǒng)的開發(fā)與宣傳,，景區(qū)“養(yǎng)在深閨人未識”，造成目前“門前冷落車馬稀”,，給下步的營銷宣傳帶來一定的難度,。清城區(qū)旅游業(yè)應利用“中國優(yōu)秀旅游城市”這個品牌,，加大投入做好宣傳促銷工作,。

由于我們主要以大學生為主，因此針對大學生的生活消費,，可以看出大學生接收信息主要以互聯(lián)網(wǎng)為主,，因此想做好宣傳，主要的手段要以網(wǎng)絡營銷為主,?？墒沁€要結合普通的媒體等傳播方式，應選擇分眾傳媒,、時尚雜志和直復營銷,。

預算經(jīng)費大概200—500元左右

分配：廣告主要在各大大學的論壇來做宣傳，而主要的就是派發(fā)傳單.

公益廣告策劃方案篇二

從營銷學的角度來看：消費行為的形成,，一般都要經(jīng)歷認識—認知—認可這樣一個過程,，升達地板廣告策劃書。而廣告正是讓消費者認識,、認知,、認可產(chǎn)品的最好途徑，是連接產(chǎn)品與目標對象的橋梁,。作廣告,，不僅僅是引起注意而已，還得將產(chǎn)品賣點與消費者的期望相結合,，構筑一種消費觀念,、一種文化，從而在消費者心目中建立知名度,、美譽度,、認可度與忠誠度！

一,、產(chǎn)品基本情況

產(chǎn)品設計生產(chǎn)：升達林產(chǎn)集團

產(chǎn)品名稱：××系列

產(chǎn)品屬性：強化地板

產(chǎn)品特性分析：

除擁有一般強化地板的特性外,，還具有飽和的立體感,、生動的觸感和逼真的印痕，表現(xiàn)出原木的自然風采,，工作計劃《升達地板廣告策劃書》,。其簡約、洗練的韻味與現(xiàn)代簡約風格精髓相通,，與都市人追求自*由,、回歸天然的都市精神不謀而合。工藝上,，原有的平面印刷木紋表現(xiàn)方式改為立體的木紋同步壓制感觀表現(xiàn)方式,，增強了視覺真實的木紋效果，將科技與自然完美統(tǒng)一,。

二,、目標對象分析

產(chǎn)品價值，因為與人的對應關系才得以存在,，其最真實的力量,，源于對人性最深處渴望的牽引。企業(yè)在將產(chǎn)品投入市場之前,，必須找到那些內(nèi)心渴望與產(chǎn)品特性相近的人,，并弄清他們的消費心理、消費習慣與消費趨勢……

根據(jù)升達這一系列產(chǎn)品的特性,，目標對象應集中在那些重視生活品質,，追求自然簡單生活方式的群體之中。

他們的年齡大致在25～40歲之間,，有比較穩(wěn)定的收入,，對生活有著自己的理解，不盲目追隨流行時尚的浪潮,，厭倦喧囂嘈雜的現(xiàn)代都市環(huán)境,，厭惡浮光掠影般的浮華世界。

他們性近天然,，喜歡自然靈動的生活方式與生活空間……

三,、廣告策劃

公益廣告策劃方案篇三

市橋鎮(zhèn)又一大戶型高尚住宅小區(qū)，首期發(fā)售單位500套,，面積由90至300平方米不等,，帶電梯的高層住宅小區(qū)；

樓盤地理環(huán)境：交通便利：地鐵三號鐵站點所在,、多條公交經(jīng)路周邊配套設施全面成熟：市場,、超市、銀行,、醫(yī)院,、學校齊備,。

購房置業(yè)對大多數(shù)人來說，都是一項非常重大的決定,，目的希望住房環(huán)境的改善,，生活更加“優(yōu)越、便利,、和諧”,。

“錦繡天地”，番禺市橋鎮(zhèn)的又一個大戶型高尚住宅小區(qū)的推出,，我司作為本地區(qū)一家專業(yè)的廣告公司,，對本地文化有非常深入的了解，現(xiàn)以專業(yè)廣告人的服務態(tài)度為龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司提供“錦繡天地”的廣告策劃方案,，把“錦繡天地”塑造為番禺地區(qū)又一明星樓盤,，使錦繡天地的銷售取得豐碩的成果。

20xx年,，上半年市橋樓市將在理性中升溫,。幾個大盤，名盤在去年推出的力作,，尤其是廣告的大規(guī)模推廣運作后，在現(xiàn)時相當長的一段時間里,，很有可能是繼續(xù)以余留樓盤的推廣為主,，在理性中穩(wěn)中求升。典型的如海倫堡,，番奧,，金海岸花園等在過去一年的市場推廣和廣告大戰(zhàn)后，近段不會立即推出新品,，而是繼續(xù)進行各自余留樓盤的推銷,。因為去年，尤其是海倫堡在廣告推廣上可謂是大手筆,，不遺余力,，甚至是到了廣告資源枯竭的邊緣。所以在今年的上半年,，他們重要的是進行市場的維護和次推廣,，估計其廣告策略的力度和市場動向較之于20xx年將趨向于理性運作，所以不會有大規(guī)模的廣告攻勢來沖擊市場,。

而其他的一些二線樓盤也在秘密的進行新一期的籌備開發(fā),，但都是下半年后才入市。而錦繡天地選擇在6月份上市,，在時間上以占取先機,。

同時作為市場和消費者在經(jīng)歷了過去一年的樓盤新概念,，新戶型，大勢廣告推廣的洗禮后,，更多的是理性,，冷靜的對待樓市的動態(tài)。所以錦繡天地作為新生樓盤,，帶來的新的設計理念,，新的規(guī)劃布局，新的居住主題等相對于老品牌來說,，具有較強的新穎性和生命力,。客觀受關注的系數(shù)加大,，所以打出好的定位,，獨特的賣點，結合自身優(yōu)勢,，競爭力還是較大,。

1一般情況分析

購房置業(yè)是人生的一件大事，因而消費者在買房的時候整體行為都是理性的,，相對于“享受”型房屋購買來說,，“安居”型置業(yè)更重要，“實用”型更趨理性,。但市場上充斥一些大勢宣揚某種風情,，某種自然生活的宣稱只是停留于表面做文章。經(jīng)過調查得出,，這些對居住在番禺的需購房者的意義不大,。他們也許會有沖動去看看這些樓盤，甚至買下房子,，但一段時間后才發(fā)現(xiàn)和自己真正需求的相差很遠,。

對于樓房外立面的美觀，園林設計的精致等,，在本地區(qū)購房者的心目中這些應該是樓盤本身應該具備的硬件設施,。尤其是一些空洞的無法讓消費者在現(xiàn)實生活中能實在體會的所謂“居住文化”讓人難以理解。所以能讓購房者入住后感到真正滿意才是前提,，如適宜的居住空間,，完善的配套服務，優(yōu)質的物業(yè)管理等基礎完善了,，才有繼續(xù)延續(xù)的基礎,。所以樓盤在初期的廣告中注重上述基礎的推廣，人性化的為消費者打造他們心里真正所求，現(xiàn)實真正所需的東西,，才能真正的打動消費者,。

2市橋典型樓盤廣告推廣剖析

海倫堡：華景地產(chǎn)的新力作，華景新城的升級品,，突破傳統(tǒng)的樓盤理念,，大膽采用北歐建筑設計風格，其樓盤的整體品質較高,，社區(qū)成熟,，園林風景，布局設計獨具北歐風情,，居住文化更是獨局特色,，尤其是細節(jié)的布局彰顯出濃厚的藝術氣息。所以其高出其他樓盤的價格自然不足為奇,。者固然與他本身的高品質有直接聯(lián)系,，但其廣告策略的功效不可小視，尤其在居住文化的塑造上更是形成空前的“海倫堡“風潮,，以下對其作直接扼要的剖析：

市場推廣：

（1）打出獨特賣點,，立場獨特個性。

海倫堡融匯水歐建筑藝術精華,，同時結合本地市場需求,，打造獨具特的樓盤和絢麗水景，在市場中獨領風,。其科學的布局,，將每一寸景都展現(xiàn)在各個樓盤間，使得樓盤賦予了新鮮獨特的元素,。

（2）推住創(chuàng)新產(chǎn)品，主張生活新空間,。

海倫堡不但以傳統(tǒng)的戶型滿足市場,，更不斷推全新概念的產(chǎn)品開發(fā)市場“二度空間”“5×2生戶型”等新銳產(chǎn)品的打造，不僅推動番禺居住新理念,，更多的是開拓市場,，占取更多份額。

（3）營造北歐風情的建筑藝術和居住文化,，掀起海倫堡風潮,。

從樓盤的整體風格到外立面，再到每個細節(jié),。從風景的大布局到每個角度展現(xiàn)不同的風景,，海倫堡著心情心營造北歐風情，和享受藝術的生活方式,，并在每處細節(jié)如廣場,、雕塑,、鑄缺、方形,、線腳,、別致的木椅等等。展現(xiàn)的淋漓盡致,，使人置身其中,，苑然一個藝術的天堂。同時海倫堡渲染的生活方式也獨具特色,，騎樓式的假日商業(yè)街,、營造異國情調：書店、咖啡店,、感受心靈和非凡體驗,。花店,、雜貨店,、酒館、糕店等洋溢著一縷縷異國情調和文化,。對于享受生活者來說,，這樣的地方自然為其所好。

（4）完善的配套設施,，獨特的服務,。

海倫堡的配套建設自然齊備：哪怕是一幢配電房都能像

藝術品一樣去打造?？梢娖溆弥詈腿?。物業(yè)管理、保安服務也是不同于一般的樓盤,。力爭在每一件小事上做好,、做透、這種以“小”為基礎,，注重細節(jié)的服務,，才能真正的打動購房者，對居住在海倫等的人來說,，享受如此細心的服務是其他樓盤所不能做到的,。

以上只是對市場推廣大致的了解，其廣告策略的推廣上獨具見解：

（1）廣告主題表現(xiàn)策略：

極強的情感,、色彩,、渲染海倫的居住文化，建筑藝術、社區(qū),、服務,、在立足自身各方面較為完善的基礎上，大專感性訴求路線,。以營造消費者心理潛在需求和掀起全新的居住,、生活理念為出發(fā)點，棄一般的,，較為直白的展現(xiàn)主題,。這種手法的運用極大的觸動了追求高素質生活和被高素質生活吸引的?？芍^是雙管齊下,，準業(yè)主和潛在客戶、其主其地層面的客戶都起到了作用,，樓盤的銷自然不愁,。“光陰被美美的消費”“時間歷煉,、感悟自然”……等主題的概括,。

（2）廣告主題的表現(xiàn)方式：

影視廣告：生動、形象,、直觀的將主題結合唯美的畫面,。富親透力的音樂。將“海倫堡”的主題展現(xiàn)的淋漓盡致,。營造品牌和文化,。

平面廣告：增強海倫堡在市場上的訊息觸達的獨特空間，

專業(yè)樓,、畫冊：系統(tǒng),、詳細的詮釋海倫堡的魅力，詮釋品牌價值,。

活動造勢促銷：推近與市場的距離,，將內(nèi)在的特質參透，深化廣告主題和海倫堡形象,。

（3）媒體推廣：

各種媒體的安排組合和籌劃都是以海倫堡的品牌推廣和樓盤銷售為中心。人們在電視中能聽,、看,、感覺海倫堡、在戶外能看到海倫堡,。

電視,、報紙、戶外媒介組合：大面積的覆蓋、傳播信息,。

電視,、戶外媒介組合：著造、提升品牌形象,。

活動樓書組合：深化,、鞏固品牌。

海倫堡的廣告定位,，主題的表現(xiàn)形式以及媒體的安排,，都較全面的將市場推廣的重要元素作出詮釋。市場和消費者對海倫堡的認知較為深刻,，“不到海倫堡不算到市橋”足可以看出廣告的獨特作用,。其他的如番奧陽光城的“嘗嘗新生活的味道”?！斑\動就在家門口”等,。將奧林匹克的精神和運動結合起來，也是獨特的定位和賣點吸引市場,，一推出就受到了市場的歡迎,。其中的廣告推廣策略都起著互關重要的作用。所以鴻禧在自身各優(yōu)勢的基礎上,，在前期作好廣告推廣,。以便打開良好的局面。

3,、消費市場和人群分析,。

消費市場144：番禺市橋和各鎮(zhèn)的成功商人，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過程中雖互購但隨著居住觀念和房地產(chǎn)的發(fā)展,，他們當中有的可能會再次投資置業(yè),，或選擇新的樓盤。而市橋的白領人群也有相當數(shù)量的潛在客戶,，所以抓住這些人的心理,，及時的推出廣告進行整體推廣。

3,、消費人群分析

目標消費群：

a,、xx區(qū)各鎮(zhèn)的成功商人、高級白領等,。

b,、在市橋購房入戶市橋，使孩子在市橋接受良好的教育,。

c,、思鄉(xiāng)情愫,，渴望落葉歸根的歸僑。

據(jù)資料分析,，20xx年番禺全區(qū)總人口944408人,，農(nóng)業(yè)人口551250人，占58.4%,，作為中心城區(qū)的市橋鎮(zhèn)常住人口163198人,，除市橋鎮(zhèn)外，番禺還設有19個鎮(zhèn),，區(qū)內(nèi)人口主要分布于19個鎮(zhèn)中,。番禺市橋鎮(zhèn)常住人口較少，在前幾年的房地產(chǎn)發(fā)展過程,，很多市橋常住人已購房,，但xx區(qū)更多的人口分布于各鎮(zhèn)，市橋鎮(zhèn)外,，其他鎮(zhèn)人民的購房空間更大,。目前為止，還沒有任何大型房地產(chǎn)發(fā)展公司到區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)作房地產(chǎn)直接銷售,，因此廣告及促銷活動可考慮針對目標人群直接在有一定經(jīng)濟實力的鎮(zhèn)中進行,。

經(jīng)濟的發(fā)展，當?shù)馗麈?zhèn)人民生活富裕了,，想住更好的,，但他們關心更多的是下一代、二代,，希望他們能接受良好的教育,，于是購房入戶市橋，使子女能入讀市橋學校,，甚至是名校是很多購房者最重要的目的,，以教育為題，喚起消費者的潛在的消費需求是廣告策劃其中一個重要的手段,。

番禺是一個有名的僑鄉(xiāng),，許多“番禺人”早年移居港澳，如今思鄉(xiāng)情愫,，渴望落葉歸根,。作為中老年的歸僑，回鄉(xiāng)購房,，住房方面有幽雅的環(huán)境外,，醫(yī)療配套設施齊備十分重要,。而市橋鎮(zhèn)有多間大型醫(yī)院,，因此歸僑通?？紤]在市橋購房，而房地產(chǎn)公司配合賣點,，在小區(qū)內(nèi)設有醫(yī)療務服務室,，能為該區(qū)住戶提供日常身體檢查，定期聘請營養(yǎng)師,，心理醫(yī)生為住戶提供身體健康方面的咨詢,，包括心理、營養(yǎng)保健方面的咨詢等等,。此項服務進一步更有力地說明社區(qū)配套設施齊全,，服務盡善盡美，為業(yè)主創(chuàng)造健康的生活氛圍,，對樓盤的銷售有一定的推動作用,。

1、廣告建議事項

目前大部分樓盤均以大面積綠化和水景作為樓盤的賣點,，“陽光生活,、歐陸風情、感悟自然”,。在大都市區(qū)樓盤銷售中,，綠化和水景對平常生活在擁擠的城市中的消費者來說的確很重要，但據(jù)xx區(qū)市場調查資料反映,，在市橋鎮(zhèn)購房的對象大部分是來自其他各鎮(zhèn)居民,，購房目的以為子女教育、方便工作為主,。而錦繡天地作為一個中高檔次的樓盤,，目標人群通常是高級白領階層及富裕階層，經(jīng)調查研究得出該階層的人通常以30-45歲年齡段為主,，中年人較為務實,，考慮住宅周圍配套設施完

善，免分精力為瑣碎生活而*心,，全心全意投入工作,，建議廣告主題定為：“錦繡天地，用心為您營造溫馨的家”,。以人為本,，服務盡善盡美。通過影視廣告,、平面廣告,，廣告推廣活動等手段，圍繞該主題從多個角度使消費者認識錦繡天地,，用心為您服務,，使您的生活更加優(yōu)越,、更加和諧，更加健康,。

2,、廣告目標

提高發(fā)展商及樓盤的知名度，達到促進銷售的目的,。

傳播影響程度：不知名——知名——了解——信服——行動

3,、廣告訴求對象

錦繡天地作為大戶型的高尚住宅，并根據(jù)前面的消費人群分析,，目標人群將會是xx區(qū)（特別是各鎮(zhèn)）以及周邊地區(qū)的成功商人,、高級白領、歸僑等富裕階層人士,。

4,、廣告表現(xiàn)

廣告主題：錦繡天地，用心為您營造溫馨的家

a,、各時期廣告表現(xiàn)

時間內(nèi)容目的

樓盤引入期盡心盡力為教育有健康才有幸福提高發(fā)展商知名度,，誘導消費欲

品牌前造期生活環(huán)境篇（突出交通、生活便利,、房屋間隔合理）生活優(yōu)越篇（突出社區(qū)環(huán)境幽雅,，服務設施齊備、服務周到）生活和諧篇（孩子教育問題無憂,、健康問題無憂,，生活無憂郁）全面地向消費者介紹錦繡天地

品牌成熟期入住錦繡天地，我更愛我家推介社區(qū)服務及文化

b,、公關活動的推薦

時間活動內(nèi)容目的

樓盤引入期1,、與xx區(qū)共青團、國內(nèi)某知名品牌企業(yè),、有mba課程成功開辦的高校,，聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會”邀請xx區(qū)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級白領參加2、在學生新學期開學前,，對貧困學生進行支助活動,。讓目標人群對發(fā)展商及樓盤有所了解。提高發(fā)展商的知名度

品牌前造期3,、與xx區(qū)內(nèi)某高檔小車銷售商聯(lián)手合作舉辦“安全用車”聯(lián)誼活動,。可考慮向到會人員贈送有錦繡天地圖樣或標記的汽車用品讓目標人群進一步對樓盤有所認識,。

品牌成熟期以推廣社區(qū)文化為主4,、小區(qū)內(nèi)“我愛我家”有獎征文活動，優(yōu)秀文章刊登于番禺日報,。5,、舉辦“家庭同樂,，烹飪大賽”6、舉辦“家庭同樂,，體育競賽”由住戶直接向大眾表達在錦繡天地安家后,，家庭溫馨和睦的一面，進一步體驗出“錦繡天地,，用心為您營造溫馨的家”的概念。

5,、各時期,，廣告策略

a、樓盤的引入期（形象塑造）：

該時期以發(fā)展商的形象廣告為主,，讓社會各界對發(fā)展商有正面深刻的認識,；以教育為題的廣告同期推出，誘導消費者購房,。

表現(xiàn)方式：（1）,、影視廣告為主

（2）、對捐資助貧的有意義公關活動,，利報紙的軟性報導,，使社會各界對發(fā)展商有正面的認識，提高發(fā)展商的知名度,。

（3）,、配合公關活動，與xx區(qū)共青團委,、國內(nèi)某知名品牌企業(yè)及開辦mba課程成功的高校聯(lián)手舉辦“企業(yè)管理研討會”,，活動邀請區(qū)內(nèi)各鎮(zhèn)成功企業(yè)主及高級白領參加，目的讓目標人群對發(fā)展商及樓盤有全面的認識,。

b,、市場成長、品牌前造期（概念推廣）：

由于前期廣告及活動的推廣,，在消費者心目中已對發(fā)展商及樓盤有一定的認識,，龍翔房地產(chǎn)發(fā)展有限公司是一個有實力的發(fā)展商，購錦繡天地,，有信心,。在現(xiàn)階段廣告方面則全方位地向消費者推介錦繡天地：交通便利、周邊配套設施全面成熟,、環(huán)境幽雅,、房屋間隔合理、生活方式優(yōu)越,、和諧,、健康

表現(xiàn)方式：

（1）,、通過影視廣告，制作多個專題片,，讓消費者在短時間內(nèi)對錦繡天地有一所認識,，如“生活環(huán)境篇”突出生活便利、房屋間隔合理,；“生活優(yōu)越篇”突出社區(qū)環(huán)境幽雅,、服務設施齊備，社區(qū)服務周到等,；“生活和諧篇”孩子教育問題無憂,、父母健康問題無憂、生活無憂,，全心投入工作,。

（2）、通過宣傳冊,、宣傳資料的制作,，使消費者對錦繡天地有一個細致深入的了解，包括具體地理位置,、房屋平面圖,、各單位的價格，小區(qū)內(nèi)提供的服務等等,。

（3）,、制作海報、公路牌加深消費者對樓盤的印象,。

（4）,、與xx區(qū)內(nèi)某高檔小車經(jīng)銷商聯(lián)手合辦“安全用車”聯(lián)誼活動，并向目標人群贈送帶有錦繡天地標記的禮品,。

（5）,、在行業(yè)性的報紙、雜志中刊登廣告,，在業(yè)內(nèi)提高發(fā)展公司及樓盤的知名度,。

c、品牌成熟期（社區(qū)文化推廣）

樓盤銷售進入成長期后期和成熟期,，市場上已為消費者廣泛認識與接受,，銷售量穩(wěn)步增長。與此同時,，新的樓盤也紛紛推出,，競爭日趨激烈，本階段以鞏固原有市場并開拓新市場為主，展開競爭性廣告宣傳,，引導消費者認牌選購,，通過對小區(qū)文化服務推廣，強有力地說服“錦繡天地,，用心為您營造溫馨的家”,，全面打造錦繡天地為名牌樓盤，加深消費者對樓盤的印象及認識,，進一步穩(wěn)定銷售,。

表現(xiàn)方式：（1）、通過影視廣告,，制作專題廣告片,，推介社區(qū)文化，社區(qū)服務周到,，入住后無后顧之憂。

（2）,、在小區(qū)內(nèi)舉辦“我愛我家”有獎征文活動,，優(yōu)秀文章刊登于番禺日報，目的由住戶直接地向大眾表達在錦繡天地安家后,，家庭溫馨和睦的一面,。

（3）、更換海報及路牌廣告,，以優(yōu)質服務為主題,，突出錦繡天地名牌樓盤的形象。

（4）,、制作臺歷,、記事本于元旦前廣泛贈送業(yè)主及各界人士。每頁臺歷的主題反映錦繡天地內(nèi)環(huán)境幽雅,、生活健康,、舒適等。

（5）,、小區(qū)內(nèi)制作海報,，鼓勵區(qū)內(nèi)業(yè)主向親友推介樓盤，并向成功推介者加之獎勵等,。

（6）小區(qū)內(nèi)舉辦“家庭同樂,，烹飪大賽”，盡一步向各界展示入住錦繡天地家庭和睦,、溫馨的一面,。

6、媒介整合策略

a、電視媒體：最有效力的廣告信息傳播渠道,，聲形兼?zhèn)?，覆蓋面廣，并具有強制性廣告的特點,，所以整個廣告推廣活動中,，電視媒體作為首選。

本港,、翡翠臺的節(jié)目質量較高,，收視率高，收費也高,，但千人成本較低,，覆蓋率較廣，有效觸達率較大,，效果明顯,。

鳳凰衛(wèi)視中文臺是由鳳凰衛(wèi)視有限公司開辦的全球性華語衛(wèi)星電視臺，也是香港唯一一家24小時晝夜播出的電視臺,。她立足香港,，以溝通大陸港臺兩岸三地及亞洲甚至全世界的華人為宗旨。1999年8月由國家統(tǒng)計局北京美蘭德信息公司在中國大陸地區(qū)為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調查顯示,，鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有4178萬戶收視家庭,，其中，在各主要城市北京,、上海,、廣州、成都等地的觀眾量達到2823萬戶,，共有9040萬人,，普及率達20.2%。而ac尼爾森調查公司于1999年5月在中國30個城市做的新世紀調查報告中顯示,，鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在4000元人民幣以上有15%,，比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出87%，43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上,，比全部電視觀眾的同程度教育高出34%,。42%鳳凰觀眾是經(jīng)理人、專業(yè)人士,、政府官員,，比全部觀眾的同程度比例高出13%。以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入,、教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高,，所以他們的消費能力亦相對為高。在番禺及周邊地區(qū)，鳳凰衛(wèi)臺的觀眾正好也就是本樓盤銷售的`目標人群,。

星空衛(wèi)視是一個全新綜藝頻道,，以娛樂內(nèi)容為主，全天24小時普通話播出,，該頻道努力讓12至40歲的觀眾都可找到自己喜愛的節(jié)目,。

因為鳳凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視均是新生頻道進入市場，廣告收費較低,，適合長期媒體投放,。

因此樓盤的引入期及市場成長品牌前造期的電視廣告則建議在四臺同時投放，但要安排好時間段,，以免沖突,；而樓盤的成熟期的電視廣告在鳳凰衛(wèi)視及星空衛(wèi)視長期投放。

b,、報紙媒體：報紙具有特殊的新聞性,，從而使廣告在無形之中增加可信度，因此樓盤的引入期適宜在番禺日報刊登一些軟性廣告,，提高發(fā)展商的知名度,，市場成長品牌前造期可考慮在行業(yè)性的報紙，如南方都市報的房地產(chǎn)廣告專欄刊登廣告,，在房地產(chǎn)行內(nèi)推高發(fā)展商及樓盤的知名度。但由于地區(qū)性的文化特點及xx區(qū)人口廣泛分布于各鎮(zhèn)村中,，在鎮(zhèn)村內(nèi)購買報紙并不如城市之方便,，報紙在鎮(zhèn)、村的發(fā)行量不大,，因此選擇報紙向目標人群推介樓盤,，意義不大。

c,、戶外廣告媒體：戶外廣告主要選擇路牌廣告及公交車站的燈箱廣告,，兩方面的廣告設計統(tǒng)一，在樓盤推介的不同時期,，設計不同的主題廣告,。路牌廣告、車站燈箱廣告的形象突出,，主題鮮明,，設計新穎，引人注目,，易于記憶,，收到的廣告效果較好，路牌廣告可選擇在一些經(jīng)濟實力強，企業(yè)集中,，常住人口及華僑人數(shù)多的鎮(zhèn)進行,，如石基鎮(zhèn)是全國百強鄉(xiāng)鎮(zhèn)，鐘村鎮(zhèn)有工商企業(yè)眾多,，年產(chǎn)值高,，蓮花山鎮(zhèn)有蓮花港，港澳同胞出入的口岸……車站燈箱廣告可選擇在市橋鎮(zhèn)目標人群眾多的路段進行,，如清河路,，西麗路等。

d,、交通廣告：交通廣告流動性大,，接觸的人員多，閱讀對象遍及社會各階層,，適當打一些車身廣告可以提高樓盤在區(qū)內(nèi)的知名度,，能產(chǎn)生較好的作用，建議選擇往返各鎮(zhèn)的公交車作車身廣告,，效果明顯,，費用較低。

e,、海報,、宣傳冊、宣傳單張,、資料袋,，要求設計風格統(tǒng)一、新穎,，制作和印刷精美,，并針對消費者心理而設計，才能夠喚起消費者的潛在消費需求,。對購買行為具有非凡的影響力,，同時海報、宣傳冊,、宣傳單的設計好與壞,，制作是否精美直接影響發(fā)展商及樓盤銷售的好壞。

7,、其他建議事項

a)教育為題：喚起消費者的潛在的消費需求

購房入戶市橋,，為子女提供優(yōu)良的教育環(huán)境是很多購房者的目的，錦繡天地正對面就是星海中學,，學校師資優(yōu)良,、孝育設施齊備,，環(huán)境幽雅，住戶的孩子們上學方便,。另外發(fā)展商還可以與市橋某一省市級中小學校聯(lián)姻,，這樣對消費者更具吸引力，并設社區(qū)專車,，接送聯(lián)姻學校的學生,。

小區(qū)配合孩子的教育問題，在小區(qū)內(nèi)設立圖書閱覽室,，為孩子們提供幽雅,、安靜的讀書環(huán)境。

藝術培養(yǎng)同樣對孩子們健康成長起重要作用,，家長們希望孩子們學習成績優(yōu)秀外,，還要有某方面的藝術特長，發(fā)展高可考慮與少年宮或藝術學校聯(lián)手合作,，為住戶孩子提供藝術培養(yǎng),，如彈鋼琴、畫畫等等,。

b)健康為題：有健康才有幸福

健康是幸福人生的根本,。當今社會競爭愈趨激烈，生活環(huán)境日益擠迫,，緊張繁忙的生活形態(tài)里,，人們很容易處于一種亞健康狀態(tài)。營養(yǎng)過盛使人容易患

有高血壓,，肥胖等癥狀,。因此小區(qū)內(nèi)設有設備較為齊全的醫(yī)療服務部，平常為人們提供日常的醫(yī)療服務外,，還可定期為住戶們提供身體檢查，如血壓,、心肺功能等等,，并且可為住戶們提供身健康方面的咨詢，包括心理咨詢輔導,，心理輔導在目前是一項較為受歡迎的服務項目

公益廣告策劃方案篇四

達到三高---------高利潤,、高營業(yè)額、高知名度

情濃五月天,，歡樂過端午,。

活動一：包粽子

1、參加活動的消費者及負責人在超市前事先分好組,。

2,、人員,、物品就位后，包粽子比賽正式開始,。

3,、比賽結束，評選出優(yōu)勝隊,，并給予一定得獎勵,。

活動二：端午購物購滿就送

與眾不同的禮物給與眾不同的你，在這特殊的日子里,，我們還將送出我們的小禮物,。只要您購滿xx元，我們將送出我們的禮物,。您想擁有一份特別的禮物嗎,，沃爾瑪超市隨時歡迎您的到來。

活動三：與粽子有關的產(chǎn)品促銷

未來讓廣大消費者在端午節(jié)遲到粽子,，我們超市特此對端午節(jié)有關各類食品和原料進行特教促銷活動,。

此次活動促銷相關商品：

食品類：

散裝粽子、包裝粽子,、糯米,、紅棗、食用油,、火腿腸,、白砂糖、蝦仁米酒,、紅酒,、糯米酒、咸蛋,、松花蛋及其他蛋類

生鮮類：

五花肉,、雞肉、牛肉,、蝦肉,、豆制品、湯料,、紫菜

(1)提高競爭力

在中國與xx相似的超市很多,，所以競爭就非常的激烈，此次活動不僅給xx帶來了極高的利潤,，同時也大大的提高了xx超市的競爭力,，使得xx超市在與之處于同樣競爭地位的超市之間博得頭籌。

(2)擴大超市知名度

在中國xx超市的地理方位還是偏繁華的地區(qū),，同時其又位于地下,，超市的門面不是很顯眼,。但是通過舉辦此次活動所進行的擴大化宣傳，使得xx超市在我國的知名度大大的提升,，增加了客源,，提高了商品的銷售量。

(3)提升了超市的形象

超市舉辦的包粽大賽,，體現(xiàn)了“與民同樂”的思想,，更加的親近消費者，拉近了與消費者之間的距離,，使得消費者認為,，來這里購物很放心，從而使超市的利潤率提高,。

此次的端午節(jié)促銷活動采取了多樣的促銷方式,，充分的考慮了消費者的購物心理和購物行為，在市場中一定能購達到超市策劃和實施該活動方案時所預期的實際經(jīng)濟效果,。

(1)端午包粽大賽預算xx元

(2)超市內(nèi)外宣傳條幅及海報xx元

(3)pop廣告牌x個,，x元

(4)快訊宣傳單xx元

共計xx+xx+xx+xx=xx元

公益廣告策劃方案篇五

康師傅方便面電視廣告 1.康師傅方便面市場概況 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印,。因為方便面給大家提供了很大的便利,，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面,，很多人立刻就會想到康師傅這個品牌,，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣,，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體,，我通過對產(chǎn)品市場的綜合調查分析,，以鞏固康師傅方便面在大學生中原有的品牌形象為主要目的，做了一整套廣告策劃,。

2,、產(chǎn)品分析

康師傅紅燒牛肉面而從視覺上看，整體包裝上較為和諧,，圖像給人以口味濃香噴噴的感覺，目標人群充分的購買欲與食欲,。不僅體現(xiàn)了頂新集團一貫以來對于中國消費者心態(tài)與口味充分把握,，也看成康師傅從包裝上通過各種方式將將“方便面”與“紅燒牛肉面”掛鉤的又一回應。除了康師傅紅燒牛肉面精良的品質,、香濃的湯料,，碗裝面和袋裝面一應俱全,，更重要的是它有一個“康師傅”的名字?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供健康營養(yǎng)的食品,。‘師傅’在華人中有親切,、責任感,、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力,。

3,、消費者分析

大學生生活一般都離不開方便面，而大學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢?

根據(jù)我們的調查得知,，歸納出以下幾類大學生會選擇吃方便面：

叼,。很多大學生在家嬌生慣養(yǎng)，口味獨特,，喜歡吃零食,，也包括少數(shù)民族學生，吃不慣學校食堂提供的快餐,，會選擇方便面,。在眾多品牌及口味的方便面中，康師傅紅燒牛肉面最最能滿足大多數(shù)學生的口味需求,。

窮,。大學生是典型的消費群體，經(jīng)濟水平偏低,，相比較食堂提供的快餐或是其

他各種味道的方便面,，康師傅紅燒牛肉面更實惠。

懶,。懶得去食堂吃放,，整天宅在宿舍上網(wǎng)看電影玩游戲的學生。

忙,。許多忙于學習,，忙于工作的同學，生活節(jié)奏快,。有時錯過了吃飯時間,，會選擇方便快捷的方便面。

易于受周遭環(huán)境影響的人,。這類人對于吃什么,，表示無所謂的態(tài)度，但是可能會受到周圍同學的影響,，選擇方便面,。

形單只影,。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面,。

真的很喜歡吃方便面的人,。

既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意,，讓他們在買方便面時更多的購買康師傅品牌的紅燒牛肉面呢?

說到方便面的口味，大家肯定立即想到的是“紅燒牛肉面”,。自從方便面行業(yè)在口味上創(chuàng)造出紅燒牛肉的口味，經(jīng)過多年的培育,，它已經(jīng)成為方便面中的一個重要品類。

1,、廣告形式：此次廣告宣傳方式采用電視廣告形式,。

2,、 核心策略：通過情感訴求將核心價值與消費者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入消費者的生活中,，讓他們感同身受,，增加他們的認同感。

3. 創(chuàng)意點：利用我們?nèi)粘Ｉ钪胁惶赡艿漠嬅媾c康師傅方便面的完美融合,，讓消費者在情感上找到心理安慰，使他們明白平日里不可能發(fā)生的事在康師傅方便面的作用下能夠做到,，從而提升康師傅品牌在消費者心中的品牌形象,。進而激發(fā)他們的購買欲望。

4.系列核心價值：陪伴

5. 傳播概念：懂你的不只是你身旁的人,，陪伴你的不只是你的親人朋友,。無論你有多忙,，康師傅都在你身旁,。

6、具體表現(xiàn)：

（1） 學習篇

場景一：下課鈴聲想起,，鏡頭拉近到一個學生都已散盡的教室里

場景二：一個學生在埋頭苦讀，手上握著一支筆在紙上沙沙寫著什么東西 場景三：腳步聲想起,，鏡頭拉到教室門口,，一個戴著眼鏡的老師手里端著一桶冒著熱氣的桶裝康師傅方便面徐徐向學生走來。

場景四：老師走到學生面前,，拍拍他的背,，并把面送到他手中,，老師口中說道：餓了吧，吃完它,，然后寫完這些東西就早點回去吧,。

場景五：那個學生眼里噙著淚水在吃著面

場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,，懂你的不僅僅是老師，陪伴你的不僅僅是老師,，無論你學習多忙,，康師傅都在你身旁。

（2）工作篇

場景一：鏡頭首先移到鐘的位置,，時間為18：30。

場景二：在一個職員都已散去的辦公室里有一個女雇員在埋頭工作,，全然沒有注意到已經(jīng)下班了。

場景三：鏡頭拉遠，一個西裝革履,，老板模樣的中年男子向女雇員走來,，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

場景四：老板走到雇員跟前,，拍拍她的背說道：已經(jīng)下班了,，吃了它，忙完就回去吧,。

場景五：女雇員感激的把面吃完,。

場景六：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語，懂你的不僅僅是老板,，陪伴你的不僅僅是老板，無論你工作多忙,，康師傅都在你身旁,。

(3) 生活片

場景一：在漆黑的夜晚，鏡頭緩緩地向亮著一盞小燈的窗子里推進,，有一個年輕男子坐在電腦旁,，敲擊著鍵盤。

場景二：鏡頭轉向房門口,，有一個小女孩邁著蹣跚的步伐向男子走來,，手里端著一個冒著熱氣的桶裝康師傅方便面。

場景三：“爸爸,，餓了吧,，吃了它,，工作完早點休息吧！”小女孩一邊把面端向男子一邊說道,。

場景四：男子把小女孩抱起來，讓她坐在他膝蓋上,，然后端起面,，拿起了筷子。

場景五：出現(xiàn)康師傅品牌和廣告語,，懂你的不僅僅是女兒，陪伴你的不僅僅是女兒,，無論你工作多忙,，康師傅都在你身旁,。

公益廣告策劃方案篇六

歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權益保障方面的關懷,，而對婦女社會關系、家庭,、健康保障方面的提升與支持力度不大,?；趶娬{社會關注,、婦聯(lián)關懷,、醫(yī)院關愛,、家庭關心的基礎上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨特“關愛主張”,，大規(guī)模造勢,、大范圍影響、小面積運作,，整合廣告營銷,，全面強化我院品牌實力及社會影響力。

廣告語創(chuàng)意：

今年“三八”為何不放假？

今年“三八”不放假,，免費婦檢大普查

關愛“半邊天”,，免費做體檢

過節(jié)不在家中歇，女子醫(yī)院做體檢

女人自己的節(jié)日女人自己的醫(yī)院

1,、根據(jù)20xx年《衛(wèi)生廳關于婦女開展“婦女健康關愛行動”的通知》精神,，結合醫(yī)院專業(yè)特點，借助婦聯(lián),、衛(wèi)生局的社會影響力,，聯(lián)合開展“關愛婦女健康”系列活動，進行婦女健康普查活動,，給被調查者建立健康檔案,，發(fā)展為醫(yī)院健康會所的梅花會員，建立長期的會員,，對其進行保健及相關疾病治療,。活動宣傳期間將醫(yī)院的實力,、服務特色,、專家設備等充分傳達給社會大眾，利用現(xiàn)場新聞效應,，造勢驅動活動順利開展,。

2、借此優(yōu)免活動展示醫(yī)院特色,，強化活動宗旨：（1）公益活動,、公眾活動（2）事件性活動（3）新聞性活動，吸引患者,，力爭社會效益,、經(jīng)濟效益雙豐收。3,、通過大范圍的普查,、優(yōu)免活動，使醫(yī)院的“現(xiàn)代”特征“女子”專業(yè)深入人心,，品牌突出,。

主辦單位：市婦聯(lián)、市衛(wèi)生局

協(xié)辦單位：現(xiàn)代女子醫(yī)院

20xx年3月1日——3月30日

市25個區(qū)縣市縣級行政機關,、大型企事業(yè)單位,、國營,、股份制、私營,、和個體的女職員,。

約10萬人。

1,、女性健康情況

2,、女性婚姻質量情況

3、女性工作強度對身心影響情況

1,、由女子醫(yī)院牽頭,，通過婦聯(lián)、衛(wèi)生局聯(lián)合下文組織各級單位在職職工參加調查,，建檔,；

2、與市婦女兒童活動中心合作,，對市區(qū)各大、中,、小企業(yè)調查,；

3、健康體檢項目：

（1）內(nèi)科,、外科常規(guī)檢查,；

（2）血脂、血糖,、乙肝,、adsl檢查；

（3）婦科常規(guī)檢查,；

（4）心電圖,、彩色b超；

4,、婚姻質量和工作強度用表格填寫方式調查,，表格見附頁；

為使得我國婦女權益得到更好保護,，使現(xiàn)代女性自強,、自立、自信的風采得到充分展示,，20xx年“三八”期間市婦聯(lián)將舉辦大型關愛女性健康愛心奉獻系列活動,，受市婦聯(lián)委托“三八”期間市現(xiàn)代女子醫(yī)院將針對不同人群開展大型健康檢測優(yōu)免行動。

優(yōu)免重點活動內(nèi)容：

1,、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領取免費體檢卡,，限前100名,，領完為止）。為保證公眾效應的順利實現(xiàn),，人員的順利到位設立電話,、網(wǎng)絡支持拉伸。

2,、“三八”期間響應部門社區(qū)支持政策,，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進行免費婦檢，建立會員檔案,。

3,、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，（憑社區(qū)證明到現(xiàn)代女子醫(yī)院領取免費體檢卡,，限前100名,，領完為止）

體檢內(nèi)容：

1）測量血壓、視力,、體重等,；

2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺,、肝,、脾、腎,；

3）乳腺常規(guī)檢查,；

4）血糖檢測；

5）尿常規(guī)十項,；

6）b超檢查（子宮附件及周圍組織）,；

7）婦科檢查；

8）陰道分泌物檢查,；

資料收集整理,、匯總，建立電子檔案庫,，檢查結果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存,。

優(yōu)免活動公關支持舉例：

公關支持1：

與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務員中以女性居多,，收入相比其他行業(yè)要高得多,，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多患有不同程度的婦科疾病,，醫(yī)療,、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送,，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務員和她（他）的新老客戶,，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險,、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病,，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶,，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體現(xiàn)出我們呵護女性健康,，關愛家庭幸福的主題活動思想,。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）,。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送,。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低,，完全是一對一真情溝通,，且目標到達率高達200%，整合互補,、雙贏互利,，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播,，知名度的提升固然可以增加消費者的了解,，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通,、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊?/p>

打造,，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認同,，起到四兩拔千斤的作用,。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝,。只有打造出了品牌的美譽度,，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人,。在現(xiàn)在醫(yī)療服務競爭日趨同質化,、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯,。

作為一種相對特殊的商品,，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā),，萬變不離其宗,，仔細分析其產(chǎn)品特點、受眾接觸習慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣,，還是能找到適合其傳播的個性化策略,，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受,。從傳播的客觀實際出發(fā)，從三到萬,，進行理性的媒體行程選擇,、安排、投放,，方能收到最佳的傳播效果,。逐步引導我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學,、分眾化,、互動的窄播階段過渡。

機會點與注意點：

機會點：

1,、在整合各方資源,，積極社會公關、多渠道運作活動中能夠降低運作成本,，高密度,、高效率地在短期見效。

2,、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人,，提前預熱，利用門戶網(wǎng)站,、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達,。誘發(fā)消費人群同步關注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站,，一舉三得,。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標消費群,，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽度,。

整體活動的注意事項：

1、強調媒體的合理安排,，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇,，做到整合傳播。

2,、活動中間要有緊密的聯(lián)合點,，如現(xiàn)場布置的設計、統(tǒng)一的風格形象,、標語的出現(xiàn),、調檢、查人員的合理調控等,。

3,、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調和規(guī)劃,。

4、普查人數(shù)較多,，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠,，可順延排序進行。

調查前期廣告宣傳費用：30000元,。

調查體檢收費標準：188元/人,。活動期間優(yōu)惠價100元/人

公益廣告策劃方案篇七

清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面

吃過來咻!咻的聲音像風鈴! 甘肅風鈴牌袋干面

家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面

華龍面,天天見. 華龍面

康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面

一袋“古松“一袋情,絲絲真情系“古松“ 古松牌三鮮伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面

方便自如!鮮咸合一! 拿波里通心面

食華豐,路路通, 華豐牌方便面

公益廣告策劃方案篇八

前言

能夠參與遠洋明珠大廈的廣告運動,，我們深感榮幸,，定必盡力為遠洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。

一,、產(chǎn)品分析

1,、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心。

l規(guī)劃完美,，是到目前為止,，廣州最具氣派的規(guī)劃。

l文化設施完備,，是現(xiàn)代化的生活居住地點

l是最有投資魅力的熱點,。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州,。

2,、珠江新城的負面印象：

l目前環(huán)境差。未來的幾年都是一個大工地,，住在珠江新城就像住在工地,。

l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價高,，只有富豪才住得起,。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設施還不完善,。

3,、遠洋明珠大廈的特點：

l位于廣州新城市中心—珠江新城。

l小開間,，以中小戶型為主,，總價低。

l準現(xiàn)樓,。

l毛坯房,，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修,。

l面對江景,，周邊綠化好,，景觀怡人。

l靠近五羊新城,、天河,，生活方便。

l廣州大道旁,，交通便利,。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠洋集團的雄厚實力為后盾,。

4,、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設計，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之,，在我們的附近是富豪的居所,，我們有同樣的地段價值。但是我們的目標消費群并不一樣,。