為了確保事情或工作得以順利進行，通常需要預先制定一份完整的方案,，方案一般包括指導思想,、主要目標、工作重點、實施步驟、政策措施、具體要求等項目,。大家想知道怎么樣才能寫一篇比較優(yōu)質(zhì)的方案嗎？下面是小編為大家收集的方案策劃范文,，供大家參考借鑒,，希望可以幫助到有需要的朋友。

產(chǎn)品促銷活動方案 周年慶促銷活動方案篇一

但是,，促銷不是市場問題“終結(jié)者”,，而是一把“雙刃劍”,。促銷既能帶給店鋪更多的利潤,，也會帶給店鋪很多的無奈，就像明知面前是個泥潭,，但是不得不跳下去,。畢竟利用商品價格進行促銷已經(jīng)成了店鋪和店鋪之間的最常用武器，無論你的促銷是主動的,，還是被動的,，只有毫不猶豫地往下跳，才有重生的機會,。

零售業(yè)100個創(chuàng)意促銷方案

第一章價格 永遠的促銷利器

第一節(jié)價格折扣

方案1 錯覺折價——給顧客不一樣的感覺

例：“花100元買130元商品”錯覺折價等同打七折但卻告訴顧客我的是優(yōu)惠不是折扣貨品,。

方案2 一刻千金——讓顧客蜂擁而至

例：超市“10分鐘內(nèi)所以貨品1折”，客戶搶購的是有限的,，但客流卻帶來無限的商機,。

方案3 超值一元——舍小取大的促銷策略

例：“幾款價值10元以上的貨品以超值一元的活動參加促銷”，雖然這幾款貨品看起來是虧本的,，但吸引的顧客卻可以以連帶銷售方式來銷售,，結(jié)果利潤是反增不減的。

方案4 臨界價格——顧客的視覺錯誤

例：10元改成9.9元,，這是普遍的促銷方案,。

方案5 階梯價格——讓顧客自動著急

例：“銷售初期1-5天全價銷售，5-10天降價25%,10-15天降價50%,，15-20天降價75%”這個自動降價促銷方案是由美國愛德華法寧的商人發(fā)明,。表面上看似“冒險”的方案，但因為抓住了顧客的心里，對于店鋪來說,，顧客是無限的,，選擇性也是很大的，這個顧客不來,，那個顧客就會來,。但對于顧客來說，選擇性是唯一的,，競爭是無限的,。自己不去，別人還會去,，因此,，最后投降的肯定就是顧客。

方案6 降價加打折——給顧客雙重實惠

例：“所有光顧本店購買商品的顧客滿100元可減10元,，并且還可以享受八折優(yōu)惠”先降價再打折,。100元若打6折，損失利潤40元,；但滿100減10元再打8折,，損失28元。但力度上雙重的實惠會誘使更多的顧客銷售,。

第二節(jié)

方案7 百分之百中獎——把折扣換成獎品

例：將折扣換成了獎品,，且百分之百中獎只不過是新瓶裝老酒，迎合了老百姓的心里中彩頭,，而且實實在在的實惠讓老百姓得到物質(zhì)上的滿足,，雙管齊攻收銷匪淺。

方案8 “搖錢樹“——搖出來的實惠

例：圣誕節(jié)購物滿38元即可享受“搖樹”的機會,，每次搖樹掉下一個號碼牌,，每個號碼牌都有相應的禮物。讓客戶感到快樂,，顧客才會愿意光顧此店,，才會給店鋪帶來創(chuàng)收的機會。

喜慶元素,，互動元素,，實惠元素讓顧客樂不思蜀。方案9 箱箱有禮——喝酒也能贏得禮物

例：此方案涉及的顧客多,，且沒有門檻要求,，所以是最為廣泛應用的。

第三節(jié)

方案10 退款促銷——用時間積累出來的實惠

例：“購物50元基礎(chǔ)上,，顧客只要講前6年之內(nèi)的購物小票送到店鋪收銀臺,，就可以按照促銷比例兌換現(xiàn)金,。6年一退的，退款比例100%,；5年一退的,，退款比例是75%；4年一退的,，退款比例是50%??”,。此方案賺的人氣、時間,、落差,。

方案11 自主定價——強化推銷的經(jīng)營策略

例：5-10元間的貨品讓顧客定價，雙方覺得合適就成交,。此方案要注意一定先考慮好商品的價格的浮動范圍,。給顧客自主價的權(quán)利僅僅是一種吸引顧客的方式，這種權(quán)利也是相對的,。顧客只能在店鋪提供的價格范圍內(nèi)自由定價,，這一點是保證店鋪不至于虧本的重要保障。

方案12 超市購物卡——累計出來的優(yōu)惠

例：購物卡的有點穩(wěn)定了客源,，雙贏,，廣告效應。

第四節(jié)變相折扣

方案13 賬款規(guī)整——讓顧客看到實在的實惠 例：55.60元只收55元,。雖然看起來“大方”了些,，但比打折還是有利潤的。

方案14 多買多送——變相折扣

例：注意送的東西比如“參茸產(chǎn)品”可是是“參茸”也是可以是“參茸酒”也可以是“參茸膠囊”,。其實贈送的商品是靈活的。

方案15 組合銷售——一次性的優(yōu)惠

例：將同等屬性的貨品進行組合銷售提高利潤,。

方案16 加量不加價——給顧客更多一點

例：加量不加價一定要讓顧客看到實惠,。

第一章顧客——以人為本的促銷藝術(shù)

第一節(jié)按年齡促銷

方案17 小鬼當家——通過兒童來促銷

例：六一兒童節(jié)讓孩子自己選擇喜歡的玩具在導購阿姨的陪伴下自己當家選物品，父母在休息區(qū)等候付賬,。注意時間點,，立足點，促銷方案,，細節(jié)取勝,。

方案18 自嘲自貶——中年人最求實在例：一家飯店門前門簾為“卻山珍少海味唯獨便宜，無名師非正宗圖個方便”橫批“隔壁好小吃店,。自曝取點卻突出有點“便宜,，方便”。方案19 主動挑錯——打動老年顧客的心

例：將有瑕疵的貨品,，主動寫明瑕疵來出售,，讓顧客主動挑錯,，得到客戶信任。

方案20 “歡樂金婚”——即做廣告又做見證人

方案21 “壽星”效應——讓壽星為店鋪做廣告

第二節(jié)

方案22 英雄救美——打好男性這張牌

例：美國一家煙草店鋪,，櫥窗中一位美女被香煙壓著并向往來的男性求救,，只要男士賣掉香煙美女就可以從困境中出來。此方案目標明確多重心里的把握適應性強等特點,。

方案23 挑選顧客——商場促銷的“軟”招

例：一家服裝店打著女性專店男性謝絕入內(nèi)的牌子,，為男性安排休息區(qū)，女性選購商品又保證了私密性,。

方案24 贈之有道——滿足女顧客的“心”需求

例：贈送的是成套商品中的一種如被套,，這樣顧客為了配齊整套的貨品又來購買增加了店鋪銷量。

方案25 “換人”效應——給女性不一樣的感覺

例：服裝店推出廣告“帶著幾十元錢來這里,，我們保證給你換一個人”,，來店顧客接收店鋪的搭配服務，給人一種煥然一新的感覺,，并且接收“換人”銷售的女性顧客適當給予一些折扣和小禮品,。

方案26 愛屋及烏——做好追星女孩的文章 例：將流行的東西附加贈送給追星的女孩，提高銷量,。

方案27 “情人娃娃”——讓單身女性不再孤單

例：在情人節(jié),，推出購物即可領(lǐng)“情人娃娃”加上廣告的宣傳達到好的效果。

第二節(jié)心理于情感促銷

方案28 貨比三家——顧客信任多一點

例：售前勸告“貨比三家”提高客戶的信任度,。

方案29 吃出幸運——為幸運而瘋狂消費

例：餐館消費可抽獎,，消費多抽獎幾率高，獲獎留影張貼墻上,，廣告詞“幸運,，越多越好”。優(yōu)勢：商品優(yōu)勢,，顧客可以拒絕買但吃飯是不會拒絕的,；幸運比例優(yōu)勢，消費額度高抽的獎項高,，中獎率高,，這樣中獎比例是由店鋪控制的不僅不會虧本還會激發(fā)顧客積極性。

方案30 能者多得——引誘推銷的法寶

例：零食鋪,，推出買零食即可翻卡片,，答對問題送同樣的零食，贈品零食小少精,。抓住孩子喜歡逞能的特點,，又有小贈品的滿足感。

方案31 檔案管理——讓顧客為之而感動

例：在特定的日子給顧客以短信禮品的問候打動顧客,。

方案32 一點點往上加——讓顧客喜歡上你

例：“多一點商鋪”在承重時,，拿的少一些,，然后一點點往上加，這樣顧客有種增加的感覺,。顧客消費同樣看重感覺喲,。

方案33 模范雙星——緊抓民族文化傳統(tǒng)不放

例：老年用品店用“模范雙星”評選活動，評選“壽星”“孝星”,。得到大家的熟知提高品牌知名度,。

第二章熱情，燃起永不言敗的銷售激情

第一節(jié)擺設促銷

方案34 “綠葉效應”——新鮮水果自由顧客來

例：水果鋪體現(xiàn)水果的新鮮,，水果上帶著葉子,。

方案35 混亂經(jīng)營——亂中取勝的好辦法

例：服裝地攤的亂中取勝，啟示：商品銷售不能一成不變要反其道而行之,，擺設可以反映價格信息,。

方案36 貨比好壞——好貨需要劣貨陪

例：將質(zhì)量差異大而外形相同的貨放在一起銷售，效果明顯,。

方案37 排位有訣竅——便宜的總是在前排篇二：產(chǎn)品促銷活動方案

產(chǎn)品活動促銷

一,、目的：??品牌知名度推廣，新產(chǎn)品的銷售啟動

二,、對象：情侶套裝系列等十款套裝產(chǎn)品

三,、活動主題：牽手海π，摯愛永恒,；海π箱包見證你們的摯愛

四,、活動方式：公司總部提供活動方案、禮品和監(jiān)督,；直營店準備物料制作執(zhí)行,。

五、活動時間地點：（七夕）8月3日~6日,；??直營店

六,、廣告配合方式：前期宣傳（活動兩周前起）

1、城市主要干道懸掛橫幅

2,、宣傳單發(fā)放（派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄）

3,、當?shù)爻繄?、日報、晚報登載廣告信息

4,、城市內(nèi)電子顯示屏廣告

七,、活動準備：

1、人員安排 :

2,、物資準備材料準備（開業(yè)兩周前完成）

橫幅廣告,、街口指示牌,、宣傳冊、氣球,、pop廣告,、x展架、主題海報的制作 2.1店外主題海報：牽手海π,，摯愛永恒 2.2吊旗：正面“海π箱包見證你們的摯愛”,，反面“新品上市” 2.3 x展架統(tǒng)一活動主題，與海報統(tǒng)一,。2.4小立牌pop廣告分別置于所屬產(chǎn)品系列的陳列區(qū)域,。2.5橫幅：海π箱包見證你們的摯愛 2.6宣傳單內(nèi)容同海報 2.7其他：名片、禮品,、綬帶

3,、活動方案 3.1凡是進入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只； 3.2持公司宣傳單在店面購買情侶系列新品套裝可以享受5折優(yōu)惠,； 3.2成功購買情侶系列新品的將會贈送多美味情人節(jié)價值58元的套餐一份

4,、店面終端氣氛營造(海π統(tǒng)一視覺形象、開業(yè)一天前完成）4.1周邊街區(qū) 4.1.1 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標宣傳,； 4.1.2 專賣店鄰近街口指示牌宣傳,； 4.2 專賣店外

4.2.1門前設置升空氣球；

4.2.2樓體懸掛巨型彩色豎標,； 4.2.3門口用氣球及花束裝飾,； 4.2.4專賣店前設立大型主題海報（開業(yè)專用）一塊，發(fā)布開業(yè)驚喜活動,。4.3 店內(nèi)

4.3.1店內(nèi)設立迎賓和導購小姐,。4.3.2專設新品促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺，擺設活動宣傳品,、禮品及紀念品,，配備專人提供咨詢、發(fā)放獎券和贈品,。43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾,。43.4頂端懸掛pop掛旗。

4.3.5店內(nèi)主題海報(新品專用)宣傳,。4.3.6現(xiàn)場宣傳單的發(fā)放,。5.4 軟硬件設施

5.4.1陳列、道具及燈光音響等,，應符合海π品牌個性主題終端的要求,，與形象

宣傳的風格調(diào)性保持一致。

5.4.2專賣店導購員,、收銀員等,，其儀容儀表,、服務規(guī)范等應與海π品牌形象交

相輝映。

6,、活動前期準備

6.1 專賣店全體人員深入熟悉本次活動的主題,、形式等； 6.2 活動期間,，導購,、促銷人員、執(zhí)行負責人等均應提早到崗,，確認各項準備工

作到位,； 6.3 每天營業(yè)前擺放主題海報，檢查其他宣傳物料,、促銷禮品等是否齊備,； 6.4 宣傳單置于店內(nèi)供顧客自取,；

6.5 專設開業(yè)促銷活動區(qū)域及業(yè)務宣傳臺,，并有專人負責； 6.6 專人負責物資準備 ：橫幅,、海報,、促銷禮品，并負責禮品發(fā)放,，杜絕私自

拿去禮品,；

6.7 每天營業(yè)結(jié)束后收好主題海報及其他形象畫面；

7,、促銷過程的指導,、監(jiān)督 7.1督導員負責本區(qū)域終端賣場促銷禮品落實狀況跟蹤； 7.2督導員負責對本區(qū)域終端場促銷進行實地指導,、監(jiān)督,；

十、費用預算 ：

預計銷售： 固定成本： 變動成本：

十一,、效果評估：

1,、成立評估小組

2、組織評估 篇三：商品促銷活動策劃書

商品促銷活動策劃書

一．活動背景 每年7月,，基本上會是夏裝和旅游集中消費月,，但是隨著暑假的結(jié)束，無疑又是一個低迷的銷售滑坡期,，掌握不好將會給以后的銷售造成不良，所以暑假活動的系列化應對策略將是必須考慮的,，而7月份也是下半年的主要銷售的總攻期,，8/9月份市場銷售前景絕對低迷,，只有把7月份把握好，才有可能引領(lǐng)夏季的市場影響力,，提前吸引消費者的眼球,。

二．活動主題

炎炎酷夏、森馬送清爽,！

三.活動目的提升銷量,、清理老舊庫存和滯銷產(chǎn)品、主銷明星產(chǎn)品高利潤空間產(chǎn)品,、提高團隊的整體推廣能力和市場競爭能力,、提升品牌知名度和美譽度、加強品牌推廣力度,、打擊競爭品牌搶占市場份額,。

四．活動時間 2011年7月7號———2011年8月7號

五．活動產(chǎn)品

短袖衫、短褲,、牛仔褲,、休閑鞋等

六．活動城市

河池市及各區(qū)縣

七．活動規(guī)劃

（一）活動內(nèi)容

1、時間：為了迎合光的消費者的需求我們的促銷活動將為期一個月,，具體時間是從2011年7月7日8時到2011年8 月7日18時,。

2、地點：河池市夫子廟森馬服飾專賣店及河池市各縣區(qū)專賣店,。

3,、執(zhí)行人：各個專賣店的營銷人員外加青睞的臨時工幫助搞促銷活動。

4,、促銷政策：

① 促銷形式

a,、買送 b、派樣 c,、特價 d,、游戲e、換購 f,、抽獎 g,、積分 h、其他,、② 具體內(nèi)容：將設定買贈：100元以下的服裝類商品定為買一贈一類商品,、100-200元的服裝類商品定為7折優(yōu)惠類商品、200元以上的定為6折優(yōu)惠類商品,，同時設置各種抽獎和和互動小游

戲,。

5、廣宣方式

主要是大量的分發(fā)宣傳單、店內(nèi)的視頻廣告,、pop廣告,、還有大量的網(wǎng)絡宣傳。

6,、效果預估

通過此次促銷活動,，預計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的170%，同時森馬品牌的影響力也將大增加,，是更多的消費者信賴森馬,。通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現(xiàn)了最大化,，讓森馬服飾從市場中脫穎而出,，從而有力的促進了銷售。將森馬服飾的產(chǎn)品概念做到了深入人心,，奠定市場銷售的基礎(chǔ),，通過網(wǎng)點的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化,，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效,。

7、費用預估

基礎(chǔ)費用：包括pop廣告印制,、宣傳單印制,、及各種宣傳費用、臨時工工資及加班費等等,。預計本月促銷活動期間成本費大概是3萬元,，以及各種應急費用1萬元。

（二）活動形式

活動主要形式是以打折促銷,、優(yōu)惠券促銷,、贈品促銷、抽獎促銷等等,，主打打折促銷與贈品促銷相結(jié)合的模式,。

（三）補充說明

門頭,、櫥窗,、貨架,、道具、陳列組成了銷售終端的全部,。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部分,，而陳列則屬于品牌形象的軟件部分。綜觀每個品牌,，都在硬件與軟件上的要求達到高度的統(tǒng)一,，以樹立起品牌形象,，塑造強勢的銷售張力，以追求市場利潤的最大化,。但為何未能達到成效,，則主要是陳列上沒法做到完美。陳列是以商品為主題,，利用不同商品的品種、款式,、顏色,、面料、特性等,，通過綜合運用藝術(shù)手法展示出來,，突出貨品的特色及賣點以吸引顧客的注意，提高和加強顧客對商品的進一步了解,、記憶和信賴的程度,，從而最大限度引起購買欲望。這是陳列的文字定位,，也是陳列向消費者展示的功能,。作為營銷系統(tǒng)中重要的一環(huán)，如何陳列好商品,，應從以下幾點入手,。貨品陳列方式：作為服裝來說，陳列一般分為疊裝與掛裝,。疊裝：一般是通過有序的服裝折疊,，強調(diào)整體協(xié)調(diào)，輪廓突出,，把商品在流水臺或高架的平臺上展示出來,。這種方式，好處就是能有效節(jié)約有限空間,，一個賣場,，其空間是有限的，如果全部以掛裝的形式展示商品,，則賣場的空間不夠用,。此時采用疊裝，以增加有限空間陳列品的數(shù)量,。這是疊裝的優(yōu)勢,，但劣勢是無法完全展示商品，因此,，它配合掛裝展示,，能增加視覺趣味與擴大空間。掛裝：一般是以衣架把衣服掛上，這樣才全面展示商品的特性,，易于形成色彩視覺沖擊和渲染氣氛,，使消費者一眼就能認識了解該商品。但在有限的賣場,，不可能過多的以掛裝陳列,，一般是掛裝配合疊裝。這樣,，一方面,，能合理運用空間，另一方面,，也使整個商品陳列,，有層次感。比如整個店鋪中的焦點即為收銀臺后形象標志牌,。焦點通常位于視平線或視平線的上方,，色彩對比強烈的pop宣傳畫，或產(chǎn)品的組合往往設定為焦點,，它可有序引導,，引導消費者的注意力，并起一定的呼應和提示的作用,。因此,，服裝品牌在終端形象上，重點塑造形象標志牌,，這種直觀的宣傳,，能傳達品牌的商品信息，促進銷售,，宣傳品牌,。以色彩渲染氛圍色彩的運用，對于陳列來說,，起著主導的作用,。有序的色彩主題給整個賣場主題鮮明，井井有條的視覺效果和強烈的沖擊力,，陳列中較多運用色彩對比設定為焦點,，或營造貨品陳列的色彩漸變效果，使顧客產(chǎn)生購物的沖動,，協(xié)調(diào)和層次感,，并輕易鎖定目標商重復效應可營造視覺趣味，突出連續(xù)和整塊效果,，注重統(tǒng)一和對比,，同時高效利用空間,，形成強烈視覺沖擊力，此原則適用于焦點產(chǎn)品或新款產(chǎn)品的展示,。尤其應注重 實際操作中的多樣重復效應,，比如，同一款服飾采用不同出樣方式,，模特展示,，正掛和配搭法同時運用，達到突出重點,，最大限度強化形象,。

八．促銷價格策略 100元以下的服裝類商品定為買一贈一類商品、100-200元的服裝類商品定為7折優(yōu)惠類商品,、200元以上的定為6折優(yōu)惠類商品。

九．活動終端要求

1,、市場調(diào)研：南京市終端要做好服裝的市場調(diào)研,，以便于順利開展促銷活動。

2,、制訂方案：一個完整的促銷方案包括：促銷目的,、促銷對象、促銷方式,、促銷工具,、促銷時限、促銷范圍,、促銷預算,、促銷預期、人員保障,、執(zhí)行監(jiān)督,、應急措施等內(nèi)容。南京市幾個區(qū)縣終端要做好各自的應急方案,，以便于應對緊急情況的發(fā)生,。

3、溝通認同,。方案制訂后并不是要馬上執(zhí)行,，而是要讓有關(guān)執(zhí)行人員充分的對方案的意圖、目標,、步驟等詳細了解,，能夠充分理解促銷目的和目標、明確個人職責,、掌握實施步驟,，充分調(diào)動人員的積極性和主動性,。

4、人員保障,。促銷方案是需要人來實施的,，而且需要多方面的人員如促銷員、獎勵兌現(xiàn)員,、終端理貨員,、市場監(jiān)督員等。人員保障就是要及時讓有關(guān)人員及時到位,，并地人員進行必要的前期溝通和培訓,，保證人員素質(zhì)過硬能夠勝任本職工作。

5,、信息傳播,。促銷是針對第二方的，必須通過pop廣告,、傳單,、口送傳達等方式把促銷信息快速高效地傳播給促銷對象如終端老板、服務員或消費者,。使促銷對象快速反應,、積極參與到促銷活動中來。十．經(jīng)銷商配合內(nèi)容

經(jīng)銷商務必做到收貨,、擺貨及時,，不耽誤整個活動的進程，同時注意整個促銷活動的細節(jié)問題,。

十一．宣傳物料

門頭,、櫥窗、貨架,、道具,、陳列組成了銷售終端的全部。門頭與貨架等屬于品牌形象的硬件部分,，而陳列則屬于品牌形象的軟件部分,。綜觀每個品牌，都在硬件與軟件上的要求達到高度的統(tǒng)一,，以樹立起品牌形象,，塑造強勢的銷售張力，以追求市場利潤的最大化,。陳列是以商品為主題,，利用不同商品的品種、款式,、顏色,、面料,、特性等，通過綜合運用藝術(shù)手法展示出來,，突出貨品的特色及賣點以吸引顧客的注意,，提高和加強顧客對商品的進一步了解、記憶和信賴的程度,，從而最大限度引起購買欲望,。這是陳列的文字定位，也是陳列向消費者展示的功能,。作為營銷系統(tǒng)中重要的一環(huán),，如何陳列好商品，應從以下幾點入手,。同時還要注意外在的宣傳模式,，主要是大量的分發(fā)宣傳單、店內(nèi)的視頻廣告,、pop廣告,、還有大量的網(wǎng)絡宣傳。

十二．效果預估

通過此次促銷活動,，預計該月銷售額將達到平時每月平均銷售額的170%，同時森馬品牌的影響力也將大增加,，是更多的消費者信賴森馬,。

通過廣宣和市場營銷的有效整合，將廣宣的作用實現(xiàn)了最大化,，讓森馬服飾從市場中脫穎而出,，從而有力的促進了銷售。將森馬服飾的產(chǎn)品概念做到了深入人心,，奠定市場銷售的基礎(chǔ),，通過網(wǎng)點的完善，實現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化,，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場功效,。篇四：最新超市促銷活動方案大全 超市促銷活動方案大全

促銷活動千奇百怪，促銷創(chuàng)意的不斷產(chǎn)生使得促銷活動更為多樣有趣,，然而一個有創(chuàng)意的促銷活動仍必須具有一定績效,，才能成為有效的促銷，因此,，為了使促銷有創(chuàng)意也有績效,，完整與周全的促銷計劃就成為相當重要的課題。a．促銷活動的理念 a．目標性

任何一項活動都有其舉辦的動機與目的,。a).廣宣目的：建立企業(yè)知名度,，提高消費者品牌形象,。b).促銷目的：立即增加營業(yè)額及來客數(shù)。c).公關(guān)目的：建立消費者信賴與良好印象,，進而間接增加業(yè)績,。d).大型活動的目的：提高連鎖企業(yè)的知名度，增加消費者及同業(yè)間的認知度,。e).教育社會使大眾認知達到共識的效果,。

任何活動之目標、對象,，更應明確化,；目標對象達一定數(shù)量以上，才值得舉辦活動,。b．時效性

a).任何活動,，都應依其銷售對象的特性選擇在最適當?shù)募竟?jié)、節(jié)日或重要紀念日舉辦,。b).按照要求對象,、活動內(nèi)容、投入成本,，可能收益等因素,，來決定活動期間的長短。c．創(chuàng)新性

a).任何活動的舉辦方法,，應力求新鮮,，具獨創(chuàng)性、吸引力強,，如此才能有更大的誘因招來顧客,，活動的效果才能提高。b).隨時注意社會的脈動與趨勢,，掌握話題,，運用事件營銷的沖擊力，提高活動效果,。d．形象性 a).任何活動都必須本著“以誠信為原則”,。b).任何活動都必須以消費者的立場來著手。c).贈品,、摸彩或抽獎既已答應贈予即應確保已贈出去,。d).與社會公益相結(jié)合，有助提高企業(yè)形象,。e).必須有公證單位或公證人員在場稽核時,，即應聘請。e．績效性

任何活動都必須在成本條件與經(jīng)濟規(guī)模兩限制條件下,，創(chuàng)造出最大的績效,。a).成本預算控制

活動的成本預算以其所增加毛利>成本為原則,。公關(guān)活動所耗費的成本能夠在公司所控制之下，其有形無形利弊,，能做整體性的考慮,。b).經(jīng)濟規(guī)模

新連鎖系統(tǒng)低于10家時，成本高的活動較少舉辦,，全區(qū)域性的活動也少之為宜,。當連鎖店分布區(qū)域密集，且家數(shù)達經(jīng)濟規(guī)模時,，則適合以較多費用來舉辦大型活動,，成效明顯。b．活動的范圍

a．全區(qū)性活動：適合全區(qū)每一間門店同時舉辦的活動,。b．地區(qū)性活動：只適合某些地區(qū),，例如為周年慶而舉辦的活動。c．單店活動：個別單店的促銷活動,，例如新門店開張促銷,、為滯銷品舉辦的促銷等等。不過按一般連鎖業(yè)的規(guī)范,，單店促銷活動不能與地區(qū)性活動抵觸,，而地區(qū)性活動也不能與全區(qū)性活動抵觸，必須在舉辦活動前透過督導員向上及報備,。c．促銷的分類與方法

如前所述,，促銷的目的有不同的層面，但基本上仍以業(yè)績?yōu)橹行?；在連鎖店的特質(zhì)中，不論是產(chǎn)銷,、采銷或是加盟形態(tài)的差別,，都可以把商品的進、出作為流通的主體,。因此在連鎖店的促銷主體就包括了：公司內(nèi)部促銷(internal promotion)以及消費者促銷(consumer promotion),。公司內(nèi)部促銷是以如何激發(fā)業(yè)績目標達成的共識為宗旨，且經(jīng)由業(yè)務流程的管理來確保業(yè)績的達成,，因此在相當多的連鎖店企業(yè)規(guī)劃業(yè)績競賽或獎勵制度,，以及業(yè)務管理的相關(guān)手冊，都有以促進銷售的經(jīng)營目的而設計,，并且落實在日常業(yè)務工作,，尤其是自愿加盟的連鎖形態(tài)，總部對于加盟店的控制權(quán)較少,，可以各店競賽,、協(xié)助陳列,、進貨折扣及銷售獎金等方式促進商品的銷售。

消費者促銷指的是促進消費者在某特定時間內(nèi)購買的活動,，這個活動包括前面所講的“全區(qū)性活動”“地區(qū)性活動”以及“單店活動”,。d．促銷廣告的相互作用

營銷中最大的矛盾就是廣告與促銷的相反作用。廣告的目的原本是要養(yǎng)成消費者對品牌長期的忠實度,，然而促銷活動(sp)卻是針對短期的營銷效果,。有時sp作得太過火，反而使消費者喪失對該品牌的信心,，因為消費者總認為好的產(chǎn)品是不需要用強迫方式來推銷,。因此sp反而破壞了商品的品牌形象。

雖然廣告和促銷有相反作用,，但兩者間也有補充作用,，例如，新商品上市時,，廣告與試用品的提供,，可以產(chǎn)生非常好的互補作用與相乘效果。又如：膠卷的廣告與攝影比賽,，不但有短期的促銷效果,，也可以提高消費者的興趣而引起他們對品牌的好感。幾種促銷方式的相反作用及補充作用 a．特價

特價會破壞品牌的品質(zhì)印象,。過多時會引起消費者的懷疑而降低品牌的忠實度,。要設法降低此相反作用，特價必須要利用特殊名目,，如節(jié)日,、周年等，而且銷售突破100萬件的機率幾乎沒有,。b．折價券

會破壞品牌形象,，盡量以特定對象及折價券本身的價值感來減少相反作用。報紙或雜志上的折價券可以提高對廣告的注目率,。郵送的折價券可附帶商品信息,。c．退款券及禮券 是一種減價方式要減少相反作用，需提高禮券的印刷水準,，使具有高級感,。廣告加上退款券或禮券可以鼓勵零售商進貨。d．贈品

價值太低的贈品會引起消費者的反感,，沒有創(chuàng)意的贈品會增加品牌的不良印象,。贈品應視為品牌性格的一部分來處理，以避免反作用。很難以廣告來訴求商品差別化時,，可以用贈品來當作差別化的工具,。e．抽獎

可以創(chuàng)造立即的促銷效果，但未獲獎的廣大消費者,，可能產(chǎn)生挫折感,，而影響對品牌的偏好。商品廣告加上令人心動的抽獎活動,，確實會提高消費者對商品的了解及興趣,。f．猜謎

刮刮看對號碼等立即性的游戲主要是求短期效果，對商品形象沒能大幫助,，但因其有趣味,，也不會破壞形象？問答式的猜謎,，可能增加對商品的了解,。g．比賽

比賽因為要使用到智力，體力或技巧,，不像抽獎只憑運氣,，令人有不勞而獲的感覺。但是比賽只能限于特定對象,，無法普及,。比賽結(jié)果的發(fā)表，可以加強商品廣告訴求（如命名比賽,，可迅速為品牌提高知名度并可增進對商品的了解）,。h．繼續(xù)購買獎勵

忠實愛用者不必有獎勵辦法也會繼續(xù)購買。而一般大眾比較喜歡立即報酬,，因此用此方式來維系品牌忠實度,，不一定比廣告有效。以廣告來提高形象目標時（如航空公司的image廣告）可用此方法來幫助營銷（如飛航滿l萬公里可獲得一張免費機票）,。i．加值包

對新商品比較沒有反效果,，但在商品衰退期使用此方式，會讓消費者有過時商品最后刺激的感覺,。新商品上市，可配合廣告來刺激購買欲,。j．試用品及樣品

很少反作用,，但因費用太高常會影響廣告預算的編列，故散發(fā)時必須控制數(shù)量及對象,。k．招待券

因為有文化,，有娛樂和健康等正面的意義，以招待券贈送消費者不會產(chǎn)生對廣告的反作用。對品牌印象及企業(yè)的形象有提高的效果,，可以和商品廣告同時進行,，加強長期忠實度與短期促銷效果。

e．促銷企劃上的注意點

企劃促銷活動時,，必須考慮下列幾個要點： a．最好集中在一個主要的目標（例如針對未購者的方式動,，目標不要太分散或模糊。

b．以主要目標來考慮最有效的促銷方式,。c．評價各種促銷方式的效率時,，必須同時考慮到此方式對廣告活動與販賣活動的關(guān)系。d．對象要明確,。

e．以數(shù)字來估計目標及成本效果,。f．綜合上述，制訂與目標市場,、廣告,、販賣及成本都是最合算的促銷辦法。g．當為了短期作戰(zhàn),，不得不使用具有對廣告較大反作用的促銷活動時,，必須盡量利用創(chuàng)意去補救。（例如抽獎活動的獎品是文化活動的入場券,，或提出創(chuàng)意性高的游戲）,。f．促銷方式與目標的配合促銷方式有很多種，但是最主要是是要同促銷的目標相配合,，達不到促銷的目的,，促銷也就失去了本來的意義。g．促銷活動工具 a．分色折扣 分色折扣,，就是針對不同顏色標簽有著不同的折扣數(shù),，也就是利用各種顏色來表示不同折扣。因為連鎖經(jīng)營經(jīng)常是采用萬國牌方式,，也就是集合各家品牌,，或是不同產(chǎn)品別總合而成。因此,，不同商品其毛利結(jié)構(gòu)也有不同,。所以，如果只是單一折扣數(shù)過高,，又讓消費者沒有感受,。因此，對于不同商品以不同顏色來折扣則可避免此弊端,。b．七折八扣

是以商品的類別作為折扣的分界點,。換言之,，根據(jù)不同的商品定出七折八扣或是更低的方式，也是折扣戰(zhàn)的一種,。c．逐日折扣

是依日期別來設定折扣,。其主要分類也是按照商品類別為主。通常為求震撼力,，某些經(jīng)營者會用于54321逐日折扣的方法,，來作為吸引顧客的手段。一般來說,，逐日折扣的效力極大,，對消費者極具吸引力。d．降價

除了折扣戰(zhàn)略外,，利用“超低價”,，“震撼價”等直接降價方式吸引消費者。然而由于一般犧牲的降價措施通常數(shù)量有限,，因此連鎖業(yè)者都會有限量供應的措施,。而為了控制數(shù)量及點計數(shù)量，銷售者會采用按贈券方式,，持券者才有權(quán)去購買的方式來控制數(shù)量,。

另一方面，折扣券可造成消費者珍惜的心理,，而不會隨意丟棄dm,、傳單。然而,，如果所謂大降價,，其價格下降幅度并不震撼或是消費者根本沒有感受，那么此價格戰(zhàn)根本無法奏效,。換言之,，唯有有內(nèi)涵的降價力才能真正吸引消費者。e．組合式購買

組合價則是另一種價格戰(zhàn)的方式,。最常見的為快餐連鎖業(yè)者常推出的經(jīng)濟餐或是套餐式的組合,。此種套餐式的組合對于高峰時間來客數(shù)的聚集有著極大的效應?；蛘?，當部分經(jīng)營者在產(chǎn)品同構(gòu)型高的情況下，也常以組合餐特惠價的超值策略來搶食其它競爭者手中的大餅,。當然為了推廣某項新上市的商品,，業(yè)者也可以用此組合價的方式，讓消費者以較便宜的價格使用此商品,，以此種方法來拉進消費者對新產(chǎn)品的接受度。f．折價券

利用直接折換現(xiàn)金的方式刺激消費者購物，在貪便宜的心理下,，折價券對于購物意愿刺激最為直接,。因為對連鎖業(yè)者來說，折價券就視同現(xiàn)金,。另一方面,，折價券另一長處在于能

迅速遞送至大多數(shù)潛在顧客與既有顧客手中，再者,，折價券也可協(xié)助增加既有顧客的購物量,。因為在相同產(chǎn)品及比較利益之下，消費者會選擇有優(yōu)惠的折價促銷業(yè)者,。

折價券除了針對所有商品都可折換的方式外,，商品紅利及現(xiàn)金紅利則是此戰(zhàn)術(shù)的衍生。當連鎖業(yè)者都推廣某項商品時,，可針對特定商品標上紅利xx元折價券,，作為鼓勵其下次購買抵用，增加顧客上門的次數(shù)?，F(xiàn)金紅利則是要提高客戶單價折扣,。其中主要作法在于購滿xxx兀，就送同現(xiàn)金xxx元的紅利券,，于下次消費抵用,。g．以舊換新

通常當連鎖業(yè)者推出新的產(chǎn)品時或要推廣某一類型商品時，可采用此以舊換新,。所謂以舊換新是指帶舊品來買新產(chǎn)品,，則可折價一定金額。此種促銷方式對于擴大消費層助益頗大,。尤其可以吸收不同品牌的使用者,，增加潛在顧客的購買力。而至于舊品的處理,，則可在稍加整理后,，運用公益營銷的方式，轉(zhuǎn)贈慈善機構(gòu),。h.一元萬能

指消費者以一元即可買到超值的商品,。此項活動通常伴隨著有門檻的設限。也就是說,，并不是每位消費者都可參加此活動,，而是必需消費滿xxx元以上，才具資格,。此舉主要是利用此活動來提高成交客單價,。而當進行一元萬能時,，可分為兩種方式。第一種為了制造現(xiàn)場驚喜感與熱絡買氣,，連鎖業(yè)者會在店內(nèi)特定地方放置各項超值贈品,。贈品可以是門店本身的滯銷品或是日用品。然后,，再依先到后來次序搶換商品,。另一種則是以一元購買一個紅包袋，袋內(nèi)裝有各項贈品的明細,。視個人運氣好壞看抽到商品,。通常紅包袋內(nèi)設計可為家電、折價券或贈品等,。i．每日一物及限時搶購

每日一物是每天推出一項特賣商品作為促銷期間的領(lǐng)路貨,。而限時搶購則是在固定期間內(nèi)，店內(nèi)某特定商品打折或降價,，吸引當時在場顧客購買,。一般來說，限時搶購最常見于超級市場,，由于各類生鮮商品有其保存期限或是鮮度,，一旦超過期限只有丟棄。因此,，為避免損失,，超市在每日下午大多有限時搶購方式，出清生鮮存貨,。另外,，部份連鎖業(yè)者也會利用限時搶購作法炒熱冷門時段。也就是說,，在低峰時間,，運用限時搶購來聚匯人潮。j．來就送

通常連鎖業(yè)者為招攬來客數(shù),，于新店開幕,、或是重大節(jié)慶促銷時，常常會用“來就送”的方式,。憑廣告?zhèn)鲉?、報紙、雜志上的截角,，兌換實用性的商品,。然而來店者不見得就是購買者。換言之,，來就送具有廣大的集客力,，可是對于購買力的刺激較不直接是其較大的缺失,。k．買就送

其主要的意義在于刺激購買力。所以,，買就送對于單日營業(yè)額與成交額增加有極大的助益,。因為在貪小便宜的心理下，上門的顧客往往為了得到贈品而掏出腰包,。可是由于無論購篇五：促銷活動方案-范文 2013年三八婦女節(jié)促銷活動企劃案 2013年三八婦女節(jié)促銷活動企劃案

隨著新年鐘聲的漸漸遠去,，2013年春天已悄然來到,，一年一度的三八婦女節(jié)也日益臨近。經(jīng)過企劃部工作人員的討論,，建議在三八節(jié)前后組織多種商品和多個項目的促銷活動,，向全國婦女同胞們致以節(jié)日的問候，并借此活動提高商場知名度和銷售額,。具體方案如下：活動方案：霓裳扮靚半邊天漂亮健康天天見

一,、活動主題：霓裳扮靚半邊天漂亮健康天天見

二、活動時間：******—******

三,、活動地點：一至三層賣場

四,、活動內(nèi)容：

（1）活動期間內(nèi)商場各樓層婦女商品專柜特價銷售，務求折扣做到最低,。商品范圍包括：珠寶化妝,、服飾飾品、皮鞋皮具等,。

（2）開展“只有他才最愛你”活動,。“三·八”節(jié)當天,，只有男士到商場業(yè)務部門指定的數(shù)家相關(guān)專柜購物才能享受特別優(yōu)惠或購物到一定金額贈送特別禮品,。（3）活動期間，在共享大廳組織不少于10輛花車做促銷,。促銷商品建議為服裝,、鞋帽、飾品等女士購買熱情高,、售價又相對較低的物品,。

（4）舉行“時代女性風采飛揚”內(nèi)衣展示秀。三八節(jié)當天上午和下午各進行一場內(nèi)衣展示秀,。模特所穿內(nèi)衣由二樓女裝部提供,。

（5）“做漂亮健康的女人”活動。邀請婦女健康咨詢工作者現(xiàn)場解答女性顧客提出的問題,。聯(lián)系多家健身,、美容,、娛樂、技能培訓等單位,，為三八節(jié)在商場購物到一定金額的女性顧客提供優(yōu)惠,，同時也為他們爭取客源。

五,、活動宣傳：商場入口等明顯處設立活動須知,；活動期間播音室滾動播出活動內(nèi)容；3月4日和7日晚報各刊登1/2版套紅廣告,。店內(nèi)參加活動商品pop特別注明,。家電促銷活動策劃方案

概念解說

營業(yè)推廣促銷活動策劃書是企業(yè)在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。編寫要點

營業(yè)推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標,、促銷對象,、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預算分配等構(gòu)成,。

范 文

x家電公司現(xiàn)場促銷活動策劃書

一,、期限

自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個月,。

二,、目標

把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”,，促銷x公司產(chǎn)品,，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標,。

三,、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購物潮,，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣,，引導選購x產(chǎn)品，以達到促銷效果,。(二)“接力大搬家”活動在a,、b、c三地舉行,，借此活動將x進口家電,，重點引向x國市場。

四,、對象(一)以預備購買家電之消費者為對象,，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買x公司家電，并利用“接力大搬家”活動,，鼓舞刺激消費者把握時機,，即時購買。(二)訴求重點： 1.性能訴求：

真正世界第一!x家電!2.s.p.訴求：

買x產(chǎn)品,，現(xiàn)在買!趕上年貨接力大搬家!

五,、廣告表現(xiàn)(一)為配合公司“x家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用,，逐漸重視跨文化色彩,，地方性報紙、電臺媒體,、電視節(jié)目選擇,，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。(二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因,，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則,，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視,。(三)tv廣告，為贏得國際消費者,，促銷欣賞角度并重,，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬,、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目,，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作為電視插播,，爭取雅俗共賞,，引起消費者的強烈需求。(四)pop：布旗,、海報,、宣傳單、抽獎券,。

六,、舉辦“經(jīng)銷商說明會”

為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果,，擬會同公司及分公司營業(yè)單位,，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義,、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解,，以獲求充分協(xié)助。

七,、廣告活動內(nèi)容(一)活動預定進度表

注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后,，理由有二： 1.圣誕前后正是購貨高潮期,，應予把握。2.圣誕前后,，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠,，交通問題不易妥善處理。(二)活動地區(qū) 在x國a,、b,、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行,。(三)活動獎額

1.“接力大搬家”幸運獎額

(1)a地200名,，b地150名，c地150名,，如下表：

表5-4 “接力大搬家”幸運獎地域分布

區(qū) 別 次 別 a地 b地 c地

首次抽獎 100名 70名 70名 二次抽獎 100名 80名80名

合 計200名150名150名(2)以戶為單位,，每戶限時相同，均為10分鐘,。(3)每戶10分鐘,，以接力方式進行。2.“猜猜看”活動獎額

(1)完全猜對者一名,，與搬最高額者同額獎品,，同時猜中者，均分,。(2)附獎5位,，最接近搬最高額者，每名贈x品牌家庭影院一套,，超抽簽決定,。(四)活動內(nèi)容說明 1.收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a,、b,、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外,，并加以錄像拍制現(xiàn)場,，節(jié)目于x月x日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵,，同時剪錄15″cf“試搬”情況,，做電視插播，廣為宣傳,，刺激銷售,，增加回收件數(shù)。

2.分兩次抽獎原因：

①早買中獎機會高，第一次未中,，還可參加第二次抽獎,。

②活動期間較長，可藉抽獎分次活動,，刺激 消費者恢復銷售高潮,。3.參加資格及辦法

(1)超級市場接力大搬家部分

凡自活動日起購買x公司產(chǎn)品價值1000美元以上者，以1000美元為一單位,，可向各地總經(jīng)銷商索取幸運券一張,，參加抽獎，多買多送,。

①如電視5120美元即送5張,。

②幸運券填妥寄x總公司。

③三地各分北,、中,、南三區(qū)，幸運券亦分3色區(qū)別,。

④以1000美元為單位即贈幸運券一張之理由如下：

不限買x家電方可參加,，對所有x公司產(chǎn)品均有相互促銷作用。b.讓消費者依購買額之多寡,，持有較多幸運券，吸引力較強,。c.對預算獎額并無差異,。

d.經(jīng)銷商依各產(chǎn)品之在庫金額請領(lǐng)幸運券，可以其為p.r.用,。e.x公司,、經(jīng)銷店以及參與企劃、活動單位之員工及其親屬,，不得 參加比抽獎活動,，抽中者如被察覺，視為無效,。(2)“猜猜看”部分

任何人都可以參加,，猜三地各區(qū)接力大搬家，搬得最多之金額,，猜中者可得同等額之獎品,，若兩人以上同時猜中，則均分其獎額,。另選數(shù)字相近之5人,，各贈x牌家庭影院一套。x月x日截止。(來源:中華管理在線)(3)幸運的新婚蜜月環(huán)島旅游

凡被抽中為參加“接力大搬家”之幸運者,，同時又是于此活動期間新婚者,，另贈蜜月旅游券兩張，以刺激結(jié)婚期x公司產(chǎn)品之銷售,。(4)獎額預算 300萬美元以內(nèi),。

產(chǎn)品促銷活動方案 周年慶促銷活動方案篇二

促銷活動方案

促銷工作的業(yè)務流程：

1、促銷市場研究

2,、確定促銷要素,、3、實施促銷,、4,、執(zhí)行和評估促銷結(jié)果

一、活動目的

對市場現(xiàn)狀及活動目的進行闡述,。

市場現(xiàn)狀如何,？開展這次活動的目的是什么？是處理庫存,？是提升銷量,？是打擊競爭對手？是新品上市,？還是提升品牌認知度及美譽度,？只有目的明確，才能使活動有的放矢,。

二,、活動對象

活動針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體？活動控制在范圍多大內(nèi),？哪些人是促銷的主要目標,？哪些人是促銷的次要目標？ 這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果

三,、活動主題

1,、確定活動主題

? 降價？價格折扣,？贈品,？抽獎？禮券,？服務促銷,？演示促銷？消費信用,？還是其它促銷工具,？

? 選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題,，要考慮到活動的目標、競爭條件和環(huán)境及促銷的費用預算和分配,。

2,、包裝活動主題

? 在確定了主題之后要盡可能藝術(shù)化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業(yè)目的,，使活動更接近于消費者,，更能打動消費者

? 這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創(chuàng)新,，使活動具有震憾力和排他性,。

四、活動方式

?

1,、確定伙伴

拉上政府做后盾,，還是掛上媒體的“羊頭”來賣自已的“狗肉”？是廠家單獨行動,，還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,？或是與其它廠家聯(lián)合促銷？和政府或媒體合作,，有助于借勢和造勢,；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可整合資源，降低費用及風險,。

?

2,、確定刺激程度

要使促銷取得成功，必須要使活動具有刺激力,，能刺激目標對象參與,。刺激程度越高，促進銷售的反應越大,。但這種刺激也存在邊際效應,。因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結(jié),，并結(jié)合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入,。

五、活動時間和地點

不僅發(fā)動促銷戰(zhàn)役的時機和地點很重要,，持續(xù)多長時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間過短會導致在這一時間內(nèi)無法實現(xiàn)重復購買，很多應獲得的利益不能實現(xiàn),；持續(xù)時間過長,，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價,。

六,、廣告配合方式 一個成功的促銷活動,，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法,？選擇什么樣的媒介炒作,？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七,、前期準備

?

1,、人員安排

在人員安排方面要“人人有事做，事事有人管”,，無空白點,，也無交叉點。誰負責與政府,、媒體的溝通,？誰負責文案寫作？誰負責現(xiàn)場管理,？誰負責禮品發(fā)放,？誰負責顧客投訴？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚,，否則就會臨陣出麻煩,，顧此失彼。

?

2,、物資準備

在物資準備方面,，要事無巨細，大到車輛,，小到螺絲釘,，都要羅列出來，然后按單清點

八,、費用預算

沒有利益就沒有存在的意義,。對促銷活動的費用投入和產(chǎn)出應作出預算。

九,、效果預估

預測這次活動會達到什么樣的效果,，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度,、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。

產(chǎn)品促銷活動方案 周年慶促銷活動方案篇三

促銷活動方案范文

如何制定促銷活動方案?有沒有促銷活動方案范文?這是很多朋友都在詢問的問題,，也是促銷活動中必須要解決的一個問題,，為了有助于大家更好地解決這一問題，本文就提供了一份經(jīng)典的促銷活動方案范文,，可供參考,。促銷活動方案范文

現(xiàn)在各種促銷活動滿天飛,，今天你贈一個勺子，明天我送你一口鍋,。這個社會真是瘋狂,，今天你8折，明天我2折,。產(chǎn)品同質(zhì)化非常要重,，競爭越來越激 烈。試想產(chǎn)品在賣場做促銷,，消費者面對天天你一言我一語的人還戰(zhàn)術(shù),，都已經(jīng)非常累，接受信息也非常被動,，這時候我們該怎么辦?不促銷沒有銷量,，促銷多了反 而沒有起量，費用花了一大堆,。

一,、促銷的本質(zhì)

促銷的本質(zhì)是物超所值，物有所值,。迎合消費者心理,，定位好目標消費人群。戰(zhàn)術(shù)：進行短期打擊競品和加快資金周轉(zhuǎn),，提高區(qū)域市場占有率,。此為一種短期行為。

戰(zhàn)略：樹立品牌,，提高市場占有率,，為企業(yè)拓展全國品牌長遠考慮(占有率，資源,，??,。)此為一種企業(yè)的長期行為。

二,、促銷的目的①縮短產(chǎn)品進入市場的時間,。

使用促銷手段，旨在對消費者或經(jīng)銷商提供短程激勵,。在一段時間內(nèi)調(diào)動人們的購買熱情,，培養(yǎng)顧客的興趣和使用愛好,，使顧客盡快地了解產(chǎn)品,。②激勵消費者初次購買，達到使用目的,。

③激勵消費者重復購買,，建立消費習慣,。

④銷售業(yè)績提升。

毫無疑問,，促銷是一種競爭,，它可以改變一些消費者的使用習慣及品牌忠誠。因受利益驅(qū)動,，經(jīng)銷商和消費者都可能大量進貨與購買,。因此，在促銷階段,，常常會增加消費,，提高銷售量。

⑤競爭的需要,。

無論是企業(yè)發(fā)動市場侵略,，還是市場的先入者發(fā)動反侵略，促銷都是有效的應用手段,。市場的侵略者可以運用促銷強化市場滲透,，加速市場占有。市場的反侵略者也可以運用促銷針鋒相對,，來達到阻擊競爭者的目的,。

⑥關(guān)聯(lián)促銷

促銷的第一目標是完成促銷之產(chǎn)品的銷售。但是,，在甲產(chǎn)品的促銷過程中,，卻可以帶動相關(guān)的乙產(chǎn)品之銷售。比如,，茶葉的促銷,，可以推動茶具的銷售。當賣出更多的咖啡壺的時候,，咖啡的銷售就會增加,。在20世紀30年代的上海，美國石油公司向消費者免費贈送煤油燈,，結(jié)果其煤油的銷量大增,。

⑦ 節(jié)慶酬謝。

促銷可以使產(chǎn)品在節(jié)慶期間或企業(yè)慶日期間錦上添花,。每當例行節(jié)日到來的時候,，或是企業(yè)有重大喜慶的時候(以及開業(yè)上市的時候)，開展促銷可以表達市場主體對廣大消費者的一種酬謝和聯(lián)慶,。

⑧ 庫存消化,。

由于各種原因，市場上產(chǎn)生了即期品,，為了減少損失,，進行庫存消化,，加快資金周轉(zhuǎn)。

三,、促銷的主題

促銷必須有鮮明的主題,，要事出有因，以免給消費者造成低價傾銷的印象,。主題必須簡明扼要,，言簡意賅，順應潮流,，主題還應有創(chuàng)意,。比如說：慶國慶，迎中秋,，新品上市,，教師節(jié)，兒童節(jié)??

1.促銷的對象

促銷前一定要做好對誰促銷,，比如要對消費者促銷,，目標人群是誰，女性?男性?年齡?學歷???目標人群,，就要考慮怎么傳遞這些信息,，為他們提供什么價值和服務等。下面是幾種促銷對象：

① 制造商對批發(fā)商的促俏;制造商對零售商的促銷;制造商對消費者的促銷;批發(fā)商對零售商的促銷;批發(fā)商對消費者的促銷;零售商對消費者的促銷,。

2.此為單層次促銷,。

② 制造商對批發(fā)商對零售商的促銷;制造商對零售商對消費者的促銷;制造商對批發(fā)商對消費者的促銷;批發(fā)商對零售商對消費者的促銷。

3.此為雙層次促銷,。

③ 制造商對批發(fā)商對零售商對消費者的促銷,。

此為三層次促銷。

4.促銷的時間

促銷的時間應該選擇在周末或節(jié)假日等人流比較集中的時間段,，這樣便于造人氣,，還應時刻注意天氣，以免因天氣不好造**群截流,。時間一般為9：00—18：00,，充分考慮各個因素。

5.促銷的地點

地點應選擇在重點賣場或廣場等人流量大的地方,，便于活動展開,，便于樹立品牌。

6.促銷的人物

關(guān)鍵是促銷員,，之前要做很好的培訓,，尤其進行fabe理論和實踐培訓。還有物流人員，以免促銷時間段產(chǎn)生斷貨等事件,。

四、促銷的方式(差異化促銷)

①無償

“無償”指的是針對目標顧客不收取任何費用的一種促銷手段,。它包括兩種形式：a,、無償附贈——以“酬謝包裝”為主。

b,、無償試用——以“免費樣品”為主,。

②贈送

“贈送”指的是對目標顧客在購買產(chǎn)品時所給予一種優(yōu)惠待遇之促銷手段。買贈,，即購買獲贈,。只要顧客購買某一產(chǎn)品，即可獲得一定數(shù)量的贈品,。最常用的方式,，如買一贈一，買五贈二,，買一贈三等,。

換贈，即購買補償獲贈,。只要顧客購買某一產(chǎn)品,，并再略做一些補償，即可再換取到其它產(chǎn)品,。

③ 折價

“折價”指的是在目標顧客購買產(chǎn)品時,，所給予不同形式的價格折扣之促銷手段。折價優(yōu)惠券,，即通稱優(yōu)惠券,，是一種古老而風行的促銷方式。優(yōu)惠券上一般印有產(chǎn)品的原價,、折價比例,、購買數(shù)量及有效時間。顧客可以憑券購買并獲得實惠,。

現(xiàn)價折扣,，即在現(xiàn)行價格基礎(chǔ)上打折銷售。這是一種最常見且行之有效的促銷手段,。它可以讓顧客現(xiàn)場獲得看得見的利益并心滿意足,，同時銷售者也會獲得

滿意的目標利潤。因為,，現(xiàn)價折扣過程,，一般是討價還價的過程。通過討價還價，可以達到雙方基本滿意的目標,。

減價特賣,，即在一定時間內(nèi)對產(chǎn)品降低價格，以特別的價格來銷售,。減價特賣的一個特點就是階段性,。一旦促銷目的完成，即恢復到原來的價格水平,。減 價特賣促銷,，一般只在市場終端實行。但是,，制造商一旦介入進來,，就可能是一種長久的促銷策略。減價特賣的形式通常有“包裝減價標貼”,、“貨架減價標簽”和 “特賣通告”三種,。

低價經(jīng)營，即產(chǎn)品以低于市場通行價格水平來銷售,。低價經(jīng)營屬于一種銷售戰(zhàn)略,，其整體價格水平在長期內(nèi)均需低于其它經(jīng)營者。而且,，一開始,，低價經(jīng)營者就應以優(yōu)惠的價格面市。從長遠上看,，低價經(jīng)營雖是局部微利,，但這一促銷策略可以強力地吸引消費群，并達到整體豐利的目的,。

④ 競賽

“競賽”指的是利用人們的好勝和好奇心理,，通過舉辦趣味性和智力性競賽，吸引目標顧客參與的一種促銷手段,。

?征集與答獎競賽,，即競賽的發(fā)動者通過征集活動或有獎問答活動吸引消費者參與的一種促銷方式。還包括?競猜比賽?優(yōu)勝選拔比賽?印花積點競賽,。競賽的參與對象主要有三個,，促銷競賽的發(fā)動者應根據(jù)需要選定目標顧客參與。⑤活動

“活動”指的是通過舉辦與產(chǎn)品銷售有關(guān)的活動,，來達到吸引顧客注意與參與的促銷手段,。

包括：?新聞發(fā)布會?商品展示會?抽獎與摸獎?娛樂與游戲?制造事件，即通過制造有傳播價值的事件,，使事件社會化,、新聞化、熱點化，并以新聞炒作來達到促銷目的,?！笆录黉N”可以引起公眾的注意，并由此調(diào)動目標顧客對 事件中關(guān)系到的產(chǎn)品或服務的興趣,，最終達到刺激顧客去購買或消費,。如果制造出的事件能夠引起社會的廣泛爭議，那么,，“事件促銷”就會取得圓滿結(jié)果,。⑥雙贏

“雙贏”指的是兩個以上市場主體通過聯(lián)合促銷方式,，來達到互為利益的促銷手段,。換言之，兩個以上的企業(yè)為了共同謀利而聯(lián)合舉辦的促銷,，即為“雙贏sp”,。

⑦直效

“直效”指的是具有一定的直接效果的促銷手段?！爸毙p”的特點,，就是現(xiàn)場性和親臨性。通過這兩大特點,，能夠營造出強烈的銷售氛圍,。

?售點廣告?直郵導購，即dm,，通過直接郵寄函件引導顧客購買某種產(chǎn)品?產(chǎn)品演示,，即現(xiàn)場演示產(chǎn)品的特性與優(yōu)勢，以眼見為實促動消費者購買,。產(chǎn)品演示是一種立竿見影的促銷方式,。通過演示可以滿足顧客的視覺、聽覺,、嗅覺,、味覺、觸覺器官,，從而滿足其心理,，實現(xiàn)即刻購買。還包括：?產(chǎn)品展列?宣傳報 紙?營業(yè)傭金?特許使用?名人助售,，?短信廣告營銷,，短信廣告營銷現(xiàn)在是很火爆的宣傳方法，這個不再贅述,，可以查詢一下北京宣赫短信平臺,。

⑧服務

“服務”指的是為了維護顧客利益，并為顧客提供某種優(yōu)惠服務，便利于顧客購買和消費的促銷手段,?？梢哉f，“服務sp”最能夠表現(xiàn)出顧客滿意之理念,，它是cs主義的具體體現(xiàn),。

包括：?銷售服務?開架銷售?承諾銷售?訂購訂做?送貨上門?免費培訓?分期付款?延期付款?會員制經(jīng)營

⑨組合“組合”指的是將兩種以上促銷方式配合起來使用，以求達到更有效率的促銷手段,。我們知道,，在此之前的促銷方式已有八種，其中每一種都可以與另外七種促銷方式組合,，這樣,，組合sp就可以達到四十九種形式。

五,、促銷售后服務支持

活動前：

促銷前要把產(chǎn)品品項,，規(guī)格，價格,，促銷物料,，方式，時間,，人物,，分工，主題,，地點,，預期效果等細節(jié)再回顧一下，達到熟練的目的,。

活動中：

時刻關(guān)注消費者變化,，做好現(xiàn)場售后服務工作，保持堆頭貨架豐滿,，做好生動化陳列,，做好促銷記錄。

活動后：

要進行促銷效果評估,，對比促銷前和預期效果,，進行檢核，總結(jié),，分析原因,，備檔。

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產(chǎn)品促銷活動方案 周年慶促銷活動方案篇四

如何做好一個盡善盡美的促銷活動策劃方案我大致歸納了如下的十二個部分，下面簡單的說一下,，促銷活動方案,。

一、促銷活動的目的：現(xiàn)在市場情況如何,？開展這次活動得目得是什么,？我們是是處理積壓庫存？是提高銷售數(shù)量,？是打擊競爭對手或者降低競爭對手對我們的壓力,？是因為公司又有某種新品上市？還是為了進一步提升品牌認知度,？只有目的明確,，才能使活動進行的緊湊更有預期效果

二、確定促銷活動對象：此次促銷活動的目標客戶群體,，我們針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體,？活動控制在什么范圍內(nèi)或者什么地域內(nèi),？哪些人是促銷得主要客戶,？哪些人是促銷得次要客戶？這些選擇都會與我們最后活動的效果有直接關(guān)系,，影響到我們最后銷量是怎么樣的,。

三、促銷活動的方法：在這一部分,，主要是解決兩個問題：

1,、確定活動方法

2、包裝活動

降價,？打折,？禮券？贈品,？抽獎,？演示促銷？服務促銷,？消費信用,？還是其它的某種促銷工具？選擇什么樣的促銷方法,，要考慮到促銷活動的目的,、行業(yè)內(nèi)競爭的形勢和行業(yè)內(nèi)環(huán)境以及促銷的預算費用并如何去分配各種資源。

在確定了方法之后要盡可能做的生活化藝術(shù)化,，淡化促銷的商業(yè)性,，使活動更貼近消費者,，更能去打動消費者。比如一些商業(yè)匯演,，借一些慈善行動來實現(xiàn)我們的促銷目的,。

個人認為這一部分是整個促銷活動策劃方案的核心部分，應該要新要準要狠,，使活動具有感染力與震撼力,。

四、確定活動的方式：這一部分主要是研究確定活動開展的具體方式,。這時我們要考慮上各種社會關(guān)系以及方方面面,。

1、確定伙伴：拉上政府做力量后盾,，還是攜手一些知名媒體造勢,，是廠家獨自進行，還是和下面的代理商經(jīng)銷商聯(lián)手,？或是與業(yè)內(nèi)其它廠家聯(lián)合促銷,？和政府或媒體合作，這樣有助于借勢和造勢,；和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合可以更多的整合資源,，降低成本以及風險。

2,、確定刺激程度：要使促銷取得成功,，必須要使活動具有刺激力，能刺激消費者的購買欲望,。刺激程度越大,，促進銷售的反應也越大。因此必須要根據(jù)促銷實踐進行匯總分析和總結(jié),，并結(jié)合當前的客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳觅M用投入,。

五、活動時間和地點：促銷活動的時間和地點選擇的好會增大效果,，如果選擇的不好就會費力不討好,。在時間的選擇上盡量能讓更多的消費者有空閑來參與，在地點上也要讓消費者方便到達或者更加顯眼,，而且要事前與政府的某些相關(guān)部門溝通好,，比如說安保、城管,、工商等部門,。不僅發(fā)動促銷的時間和地點重要，持續(xù)多少時間效果會最好也要深入分析,。持續(xù)時間太短會導致在這一時間內(nèi)很多消費者無法實現(xiàn)購買或者重復購買,，很多應獲得得利益不能實現(xiàn),，促銷效果還沒有完全熱起來。持續(xù)時間過長,，又會引起費用過高,，并降低顧客心目中的身價，降低了品牌度，規(guī)劃方案《促銷活動方案》。

六,、廣告配合方式：想做一個成功的促銷活動,，就需要全方位的廣告配合,。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣得媒介炒作與那家媒介組織合作？這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。

七,、促銷活動的前期準備：前期準備分三塊，1,、人員安排

2,、物資準備

3、試驗促銷活動策劃方案

在人員安排方面要盡量做到“人人有事做,，事事有人管”,，無空白點，也無浪費人力資源的情況,。具體誰來負責與政府,、媒體得溝通,？誰來負責文案策劃及寫作,？誰來負責現(xiàn)場管理協(xié)調(diào)各方面關(guān)系？誰負責相關(guān)禮品發(fā)放,？誰負責顧客滿意度調(diào)查以及問題投訴,？要各個環(huán)節(jié)都考慮清楚，不要臨陣出麻煩,，顧此失彼,。

在物資準備方面，要事無巨細沒有遺漏,，大到車輛場地布置,，小到螺絲釘，都要羅列出來,，然后一一清點,，確保萬無一失，否則必然導致現(xiàn)場的忙亂,。

尤為重要得是,，由于活動方案是在經(jīng)驗的基礎(chǔ)上確定,，因此有必要進行必要得試驗來判斷促銷工具得選擇是否正確，刺激程度是否合適,，現(xiàn)有得途徑是否理想,。可以在促銷活動中詢問消費者,，填調(diào)查表等方法,。

八、促銷活動的進行：主要是現(xiàn)場活動紀律和現(xiàn)場控制,。

紀律是戰(zhàn)斗力得保證,。只有按紀律規(guī)矩辦事，才能保證方案得到完美執(zhí)行,，在方案中對所有的參與活動人員各方面紀律都要作出明確細致的規(guī)定,。

現(xiàn)場控制主要是把各個環(huán)節(jié)安排清楚，要做到忙而不亂,，條理分明,。

同時，在實施方案過程中,，應及時對促銷人員,，促銷范圍、強度,、以及重點進行調(diào)整,，確保對促銷方案的控制。

九,、后期延續(xù)

后期延續(xù)主要是媒體宣傳的問題,，對這次活動將采取某種方式在一些媒體進行后續(xù)宣傳。

十,、費用預算：整個促銷活動都是為了利益來進行的,，要預算出整個活動能帶來多大的利潤或者回報，我們最多能投入多少進行,。一個好得促銷活動,，僅有一個好的策劃是遠遠不夠的，至少我們要能承擔起它的支出,。

十一,、意外防范：策劃的再好，考慮再縝密都有可能出現(xiàn)一些意外,。比如政府部門的干預,、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的促銷活動無法繼續(xù)進行等等,。這時候我們必須對各個可能出現(xiàn)得意外事件作必要的人力,、物力,、財力方面的準備。

十二,、效果預估：預測這次活動會達到什么樣得效果,，以利于活動結(jié)束后與實際情況進行比較，從刺激程度,、促銷時機,、促銷媒介等各方面總結(jié)成功點和失敗點。

下面我們列舉幾個促銷活動的方案,。

1.為了擴大企業(yè)產(chǎn)品知名度,，一個商家采用“買贈”的方式，這個方法確實不錯,，因為不但能夠使大量產(chǎn)品流入市場,，讓更多人群接觸產(chǎn)品，還可以處理庫存及積壓商品,，還節(jié)約了贈品單獨的開發(fā)購買費用,。但是這時候就要注意一點，贈的商品一定要對客戶有吸引力,，讓他對產(chǎn)品有認同感,，價值感，至少不能質(zhì)次價廉,，如果不然的話必然會影響到你自己公司的形象甚至對你企業(yè)產(chǎn)品的不滿,。

2.一個公司為了促銷自己的商品準備與一些藝術(shù)團體合作，在戶外活動中表演一些群眾喜聞樂見的節(jié)目,。這種方法可吸引過往顧客的注意并使之停留,，達到吸引人氣的目的。但是因為場地布置等問題,，并沒有突顯出要促銷的商品和公司等等,，雖然駐足觀看熱鬧的人很多，看起來效果不錯,，但是實際的銷售額并不多，別說是賠本賺吆喝了,，甚至是連吆喝都賠里面了,。

3.一個公司為了促銷一批剛剛上市的珠寶首飾，最后決定采用競賣的方式進行促銷,，競買是一種能讓顧客積極參與,，烘托緊張、刺激氣氛的有效的造勢方法,。競買前的產(chǎn)品介紹也是一次極好的宣傳品牌信息與產(chǎn)品功能的機會,。但是由于請的競賣師水平有限,，導致現(xiàn)場氣氛并沒有達到預期效果，并導致很多競賣品都是以極低價成交,，導致虧損很大,。

簡單的幾個例子只是想要大家知道促銷活動的方案一定要細致，做到多元化,。一般來講,，在前期策劃方案的時候我們要搞清楚幾個問題：

1、我們處在一個什么樣的市場環(huán)境下?

2,、這個市場的特點及我們的客戶,，競爭格局，競爭對手是怎么樣的,？

3.,、某些大的品牌近期有什么舉動，競爭對手有什么舉動,？

4,、我們的促銷活動針對什么樣的客戶群體舉行?我們要此次促銷活動的目標?

5、我們準備投入多少資金,、物料,、人員，這些資源如何有效結(jié)合在一起,，有哪些社會關(guān)系可以利用?

6,、我們會在促銷活動中可能遇到什么困難?哪些可以克服，哪些不能?需要怎么辦?

找到了以上問題,，并尋找到答案,。我們的促銷活動才不致于過于泛散，缺乏方向,。