在經濟發(fā)展迅速的今天,，報告不再是罕見的東西,，報告中提到的所有信息應該是準確無誤的,。那么報告應該怎么制定才合適呢,？下面是小編幫大家整理的最新報告范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

服裝市場調查報告篇一

汽車托運成為采購者運輸服裝的最主要方式

調查顯示,，在各服裝批發(fā)市場,，采購者采取運輸服裝的最主要方式是汽車托運,，其次是自備車運輸。這一數(shù)據表明在各服裝批發(fā)市場的省內客戶占很大的比例,，在外省客戶當中,，他們會選擇火車和汽車托運的交叉方式，而空運是人們很少采用的方式,。采購者運輸服裝的方式選取見表3：

虎門和白馬成為采購者最經常去的服裝批發(fā)市場

調查顯示,，采購者在回答“您經常去的市場是哪些”這一問題時，他們絕大多數(shù)會選擇廣州白馬服裝批發(fā)市場和虎門服裝批發(fā)市場,，這兩者所占的比例高達72.87%,，其它諸如新塘國際牛仔服裝城、中山沙溪休閑服裝城等批發(fā)市場加起來的比例不到30%,。

產品檔次不全,，質量不高是當今服裝批發(fā)市場存在的最主要問題

調查顯示，人們普遍認為,，當今服裝批發(fā)市場普遍存在的問題是產品檔次不全,、產品質量不高,、衛(wèi)生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題,。這也表明,，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全,、產品質量高,、金融設施健全、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場采購服裝,。服裝批發(fā)市場存在的主要問題見表4：

第四部分 服裝批發(fā)市場項目分析

花都區(qū)位于廣東省中南部,，珠江三角洲的北端，東連從化,，南靠廣州,，西鄰三水，西南連南海,，北接清遠,，毗鄰港澳。地理位置十分重要,，素稱“省城之屏障,，南北粵之咽喉”。既是珠江三角洲交通交匯之地,，也是溝通珠三角與內地的橋梁和樞紐,，擁有發(fā)達的水、陸,、空立體交通網絡,，是105、106,、107三條國道和機場高速,、廣清高速、京珠高速,、廣州北二環(huán)、北三環(huán)高速五條高速公路交匯之處,。京廣鐵路線穿境而過,，廣州火車北站就位于花都。未來廣州還將興建2條城市地鐵線和1條市郊列車線連接市區(qū)與花都,。中國最現(xiàn)代化的航空樞紐港——廣州新白云國際機場也坐落在花都,，花都港可直航澳港?；ǘ嫉囊?guī)劃是把花都成為以汽車,、皮革皮具,、金銀首飾、電子電器,、建材紡織為支柱的工業(yè)強區(qū),；以機場、鐵路為依托的商貿物流中心,；以“都市農業(yè)”為方向的“三高農業(yè)”基地,；以“青山、碧水,、藍天,、綠地”為特色的“花之都”。

投資服裝批發(fā)市場的有利條件：

6.當今服裝批發(fā)市場正在升級改造,。市場在強調產品品質時,，也加強了市場的服務；

10.花都市區(qū)居民有著較好的投資觀念和意識,。

服裝市場有諸多有利條件,，但也有一些不利條件：

2.市場不集中，批發(fā)市場由四部分組成,，在一定程度上影響了市場的集中效應,；

3.周邊暫無形成重要的商圈，缺乏濃厚的商業(yè)氣息,，是一個等待開發(fā)的地區(qū),；

4.市場處于花都郊區(qū)，雖然我們的大環(huán)境交通比較方便,，但在小環(huán)境方面,，存在一些不足，諸如公交車輛較少等,。

通過對這些因素的分析,，我們希望市場規(guī)劃從一開始就在市場布局、裝修檔次,、管理方式等方面高起點,，能夠處理好各方面的關系。綜合分析各方面的條件,，我們項目小組的建議有：

2.處理好跟政府的各種關系,，尋求到政府的政策、稅收等方面的支持,；

7. 統(tǒng)一規(guī)劃廣告發(fā)布區(qū)域,，預留外墻和內部廣告位

8.市場內預留網絡端口，使每個經營戶能夠利用網絡進行信息查詢和市場交易,；

9.建立自己的商務網站,，利用網站進行品牌宣傳和市場貿易,；

10.在市場內設置市場地圖，能夠使客戶比較容易找到需要批發(fā)的經營戶,；

11.爭取飛機場,、火車站、汽車站在市場設立貨運代辦處以及各類銀行進駐市場,；

12.市場能夠定期舉辦服裝節(jié)和設計節(jié)吸引客戶,，引起市場關注和提高市場知名度；

13.統(tǒng)一店面視覺形象和裝飾裝潢,；

14.人貨電梯分離,，樓梯、電梯無障礙化處理,；

15.配置防火防煙預警系統(tǒng),、自動噴淋系統(tǒng)、自動降落防火墻等消防設施和設備,；

16.采用雙回路供電系統(tǒng),。

共

4

4

1

2

3

4

服裝市場調查報告篇二

調查報告一般由標題和正文兩部分組成,。

（一）標題,。標題可以有兩種寫法。一種是規(guī)范化的標題格式,，即“發(fā)文主題”加“文種”,，基本格式為“××關于××××的調查報告”、“關于××××的調查報告”,、“××××調查”等,。另一種是自由式標題，包括陳述式,、提問式和正副題結合使用三種,。

（二）正文。正文一般分前言,、主體,、結尾三部分。

1,、前言,。有幾種寫法：第一種是寫明調查的起因或目的、時間和地點,、對象或范圍、經過與方法,，以及人員組成等調查本身的情況,，從中引出中心問題或基本結論來,；第二種是寫明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經過,、現(xiàn)實狀況,、主要成績、突出問題等基本情況,，進而提出中心問題或主要觀點來,；第三種是開門見山，直接概括出調查的結果,，如肯定做法,、指出問題、提示影響,、說明中心內容等,。前言起到畫龍點睛的作用，要精練概括,，直切主題,。

2、主體,。這是調查報告最主要的部分,，這部分詳述調查研究的基本情況、做法,、經驗,，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀點和基本結論,。

3,、結尾。結尾的寫法也比較多,，可以提出解決問題的方法,、對策或下一步改進工作的建議；或總結全文的主要觀點,，進一步深化主題,；或提出問題，引發(fā)人們的進一步思考,；或展望前景,，發(fā)出鼓舞。

服裝市場調查報告的寫作

市場調查就是運用科學的方法,，有目的有計劃地搜集,、整理、分析和研究市場對產品需求的情況以及與此有關的資料。狹義的市場調查是指對購買商品,、消費商品的顧客（個人或團體）所作的調查,，研究顧客對商品的意見、要求,、購買力,、購買習慣和動機等。廣義的市場調查除了對顧客作調查外,，還包括調查產品的需求量,、價格、流通渠道等內容,。把市場調查獲得的情報資料進行整理,、篩選、分析,、歸納,，得出恰當?shù)慕Y論，提出采取行動的合理建議,，進而寫成的書面報告就是市場調查報告,。

隨著經濟社會的縱深發(fā)展，我們大學生作為社會特殊的消著經濟社會的縱深發(fā)展,，消費群體正受到越來越大的關注,，由于大學生年齡較輕，群體較費群體正受到越來越大的關注,，由于大學生年齡較輕,，特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為,。特別,，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。

一方面,，他們有著旺盛的消費需求,，另一方面，一方面,，他們有著旺盛的'消費需求,，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立,，消費受到很大的制約,。經濟上的獨立，消費受到很大的制約,。消費觀念的超前和消費實力的滯后,，都對他們的消費有很大影響。實力的滯后，都對他們的消費有很大影響,。特殊群體自然有自己特殊的特點,，己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題,。的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展,，大學生消費具有多樣化,，他們世界觀的形成與發(fā)展，大學生消費具有多樣化,，復雜性等特點,。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，特點,。作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費,，幾乎是大學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支。學生日常消費中的除食品消費外最重要的消費開支,。因此通過對大學生（本文來源于：）的服裝消費的調查和研究,，對大學生的服裝消費的調查和研究，我們可以及時把握大學生消費的最新動向,，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念,，消費的最新動向，對我們引導大學生樹立正確的消費觀念,，以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考,。及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告,。的我們進行了以下針對大學生服裝消費的調查報告,。

（一）調研目的通過對大學生服裝消費的調查，了解大學生日常服裝消通過對大學生服裝消費的調查,，費和日常消費情況,，進而引導大學生樹立正確的消費觀，費和日常消費情況,，進而引導大學生樹立正確的消費觀,，以及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考。及對整個針對學生服裝生產銷售產業(yè)提供參考,。

（二）目標群體鄭州大學南校區(qū)在校大學生,，包括大一到大四四個年級鄭州大學南校區(qū)在校大學生。

（三）調研方法本次調研采取問卷和網絡調查,，本次調研采取問卷和網絡調查,，通過調研人員的問卷發(fā)放和發(fā)郵件，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查。放和發(fā)郵件,，對在校的四個年級的同學進行抽樣調查,。抽樣調查采取分層抽樣法，根據四個年級的人數(shù)進行分層抽樣,，調查采取分層抽樣法,，根據四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，以此來收集數(shù)據,。其中年級人數(shù)比例為2大一：以此來收集數(shù)據,。其中年級人數(shù)比例為2：5：2：1（大一：大二：大三：大四）。大二：大三：大四）,。

（四）調研過程10月日到11 11日設計調研方案,；11日到13日日到13 10月9日到11日，設計調研方案,；11日到13日,，設計調研問卷；13日到15日進行問卷調查和網絡調查,；16日日到15調研問卷,；13日到15日，進行問卷調查和網絡調查,；16日17日書寫調查報告,。其中，在問卷調查過程中,，到17日,，書寫調查報告。其中,，在問卷調查過程中,，不對被訪者進行過多的談論，盡量收集到被訪者真實的數(shù)據,，被訪者進行過多的談論,，盡量收集到被訪者真實的數(shù)據，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫,，不對被訪者進行誘導或是隨便自己進行填寫,，而且盡量減少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響。少被訪者受到過多的環(huán)境因素的影響,。調研結問束后留下被訪者的電話,，以便對調研數(shù)據進行驗證。被訪者的電話,，以便對調研數(shù)據進行驗證,。調研結束后注明調查員姓名以及調查地點和時間,。本小組共發(fā)出150 150份明調查員姓名以及調查地點和時間。本小組共發(fā)出150份問卷,，實際收回129份有效問卷,，發(fā)送60份電子郵件，129份有效問卷60份電子郵件問卷,，實際收回129份有效問卷,，發(fā)送60份電子郵件，回33份收33份,。

（五）問卷整理在問卷調查結束之后,，在問卷調查結束之后，由組長組織組員對問卷的內容進行分析,，得出具體的能夠反映調研主題的數(shù)據，容進行分析,，得出具體的能夠反映調研主題的數(shù)據,，然后對數(shù)據再進行分析，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景,，后對數(shù)據再進行分析,，預測大學生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學生的服裝消費以及服裝生產廠家提出一些合理化,、科學化的建議,。理化、科學化的建議,。

（六）調查效果在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷,，129份問卷中選出了在收回的129份問卷中選出了9份不認真填寫的問卷，回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的,，33份電子郵件選出了回收的33份電子郵件選出了3份不認真填寫的,，共統(tǒng)計150份150份中大部分問卷還都是認真填寫的份中大部分問卷還都是認真填寫的，150份,，這150份中大部分問卷還都是認真填寫的,，這對于問卷的分析和數(shù)據的整理都起到了很大的幫助。

服裝市場調查報告篇三

根據服裝市場調查統(tǒng)計及品牌資料分析,，掌握國內服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額,。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多,，而且定位各有特點,，消費群體也有各自消費的喜好,。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經銷能力、同類產品的銷售情況,、當?shù)叵M者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據,。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調查報告,，報告根據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析。調查產品涉及：女裝,、男西服,、男襯衣、童裝,、羊毛衫,、皮衣、休閑裝,、成人內衣,、女士內衣、少兒內衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護膚,、洗發(fā)護發(fā),、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告,。

調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述；

b,、生產企業(yè)分析：各種產品生產企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化,；

c、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢,。

因此,，市場調查報告對生產企業(yè)和經銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙,。

服裝網作為服裝行業(yè)的綜合門戶網站，全面致力于為服裝行業(yè)提供各種貿易,、市場,、營銷、流行,、會展,、人才等綜合資訊。為了較好為服裝行業(yè)提供直接有效的服務,，此次和國家信息中心合作推出的服裝市場調查統(tǒng)計報告，讓服裝企業(yè),、經銷商、服裝加盟代理商能適時把握服裝市場動態(tài)和需求,，我們還特別組建專家小組結合商業(yè)資源優(yōu)勢,，為服裝品牌進入市場提供全面的市場營銷策劃、為服裝代理加盟商提供品牌市場咨詢,。

敬請關注我們近期推出的相關活動,。

用戶可通過電話或e-mail與我們聯(lián)系,，詳細了解兩地市場調查報告，及其他大型城市的服裝市場情況,。

服裝市場調查報告篇四

為了更多的了解服裝市場的情況,，了解大家對服裝的了解程度以及個人喜好等問題,，為學習服裝設計增加動力,。

xx大學在校女大學生

問卷調查xx年xx月xx日

針對這個有青春活力的群體,，我們的調查也有不小的收獲,，下面來看我們的調查結果:

這次調查對象的年齡集中在20歲左右，其中經常逛街的占到了50%,，很少逛街的有30%,，剩下的20%是很頻繁的逛街。對于大家喜歡的面料方面,，喜歡棉布的占一半的比例,，感覺只要舒服面料無所謂的占一半,。大家對面料的了解不是太多，這就要求我們加大宣傳力度,，比如印發(fā)一些小冊子來介紹服裝的面料及屬性，方便大家更好的去選擇,。買衣服的頻率偶爾的占到30%左右,，到季節(jié)才買的占到40%，而經常購買的比例是30%,。從此可以看出季節(jié)對大家購買衣物的影響力還是相當大的，這就需要我們針對不同季節(jié)推出不同的款型來供人們挑選,。然后是購買衣物的場所也有所差異，其中有將近60%的女生喜歡去步行街,，這里服裝店云集，可以滿足不同風格的穿衣需要,，而且價格也能接受,。還有30%的會去專賣店購買，我想可能是對某個品牌情有獨鐘吧!還有一部分去大型購物商場,，只有很少會去路邊的小店購買，我想應該是質量沒保障的原因,。針對這個特點我們需要設計一些大眾能夠接受的而且質量好的產品,。還有要做出自己的品牌，對于加大競爭力度也是至關重要的,。

對于大家喜歡的穿衣風格也是千差萬別，這就要求我們設計服裝時要多遠化,，吸取不同的風格,，以便供不同的女孩去選擇，從顧客的角度，從市場的要求來確定我們的設計目標,。另外對于自己購買的服裝是否滿意這一問題有90%的女生表示基本滿意，這可能是由于穿出來的效果并沒有達到自己的理想,。而且我發(fā)現(xiàn)并不是每個人選擇自己喜歡的衣服就會滿意,，這就告訴我們喜歡的并不是適合自己的,。對于大家購買衣物的價格，選擇在200元以內的占到75%,。這就告訴我們針對不同人群要確定服裝的價位,，了解大家的購買能力，以質優(yōu)價廉占領市場,。有55%的女孩對折扣還是比較感興趣的,，用比較少的錢來購買自己喜歡的衣物何樂而不為呢?還是要求我們一定要控制住服裝的價格,，讓更多的人能夠買得起自己所喜歡的衣物。了解服裝新潮流的途徑這一問題,，有45%的是通過朋友介紹的,，有33%的事通過網路資源了解到的,，還有20%是通過時尚雜志了解的，這就需要我們通過更方便快捷的方式讓大家了解服裝新潮流,。

影響大家對款式選擇的因素中,，個人喜好占到80%，彰顯個性的占到20%,，通過調查發(fā)現(xiàn)大家還是很在意平時自己的服裝搭配的,，注重在不同場合的穿著，這就提醒我們多設計一些可以很好搭配的衣物,，適合不同場合的衣物,。大家在選購服飾時考慮因素有質量、價位,、舒適度等,，其中質量、價位,、舒適度占到55%左右,，對于款式、品牌,、實用性的要求占到40%,，其他的對于品牌要求占到25%，對于實用性的要求占到30%,。并且一定要求適合自己的占到48%左右,。這就要求我們在設計時從不同的角度出發(fā)，綜合考慮,，迎合市場對服飾的要求,，確立自己的設計領域。最后對潮流服飾搭配的看法一題中,，選擇適合自己的占95%,，選擇標新立異占到10%左右。從消費者出發(fā),，設計出適合這個消費群體的衣物,。

我通過這次市場調查認識到設計服裝不能根據自己的喜好去設計，應該拋開自己的思想,，充分考慮顧客的需求,。根據市場的具體需求設計服飾。另外我發(fā)現(xiàn)并不是自己喜歡的衣物會適合自己,，這就要求人們正確的審視自己,，也可以通過專業(yè)人士的指點選擇既適合自己同時自己又喜歡的衣物。還有我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學生對潮流的要求不是很高,，一般根據社會的流行盲目的來選擇衣物,。對時尚沒有清晰的了解，認為社會化就是潮流,。對于服裝的面料沒什么具體的概念,，需要我們加大對面料的宣傳力度，普及面料知識,。比較看重價格和質量,，對于服裝的舒適度要求比較高。要求我們做到價格和質量符合大眾的要求,，積極尋找新型面料,，讓人們穿著更加舒服，做好服飾的搭配,，可以提供多種搭配需求,，并滿足不同風格的穿衣習慣，認真去了解目標人群的生活習慣,、收入水平,。從這幾方面出發(fā)重新定位，設計出符合這個群體要求的服裝,。通過這次調查我受益匪淺,，在以后的學習中也有更好的目標動力。同時也堅定了我對服裝行業(yè)的信心,，也下定決心學好這個專業(yè),。對服裝市場有了小小的接觸,，為將來的工作打下一定的基礎。

服裝市場調查報告篇五

中國是全世界最大的服裝消費國和生產國,。近幾年中國的服裝業(yè)取得較大的發(fā)展,，作為服裝業(yè)中的一部分------冬季服裝產業(yè)也在在悄聲無息的吸引著人們視線。隨著人們生活的水平的進步,，人們的注意力除了放在生存必須的吃上以外,，將更多目光停留在了外表的裝飾上。這些體現(xiàn)在各個社會階層和年齡階層,，他們無一例外的關注起自己的形象,。有更甚者甚至將吃飯的錢省下只為一套昂貴的服裝，所以不管其他的產業(yè)發(fā)展的如何艱難,，服裝市場卻一直活躍著,。它們沒有所謂的旺季和蕭條期，因為無論什么時候衣服都必不可少,。

全球經濟形勢和國內外市場地不斷變化,，服裝行業(yè)的生產，投資以及行業(yè)的發(fā)展規(guī)模也在發(fā)生著本質的改變,。而在長春,，其服裝業(yè)也在有條不紊的向前發(fā)展，今以長春巴黎春天百貨冬季御寒服裝類為例,，談談市場調查學中的觀察法在實際生活中的應用,。

中國春天百貨集團(簡稱“春天百貨”)始建于1998年，發(fā)展至今已成為中國高端百貨世界的 佼佼者,。自在廈門中山路開設第一家門店以來,，連鎖網絡已遍及北京、長春,、貴陽,、六盤水、南京,、青島,、太原和西安，并一直持續(xù)不斷地積極拓展高端百貨公司,。每進駐一個城市,，春天百貨均率先引進眾多國際頂級品牌，其鳶尾花標志在當?shù)匾殉蔀楦叨速徫矬w驗的代名詞,。春天百貨致力與國際頂級品牌合作,，為高收入人士提供獨特的高端購物體驗。春天百貨對中國消費者有著充分的了解,，擁有靈活的零售運作模式,，這些優(yōu)勢都成就了巴黎春天百貨在中國市場的持續(xù)拓展,，同時切實地鞏固了巴黎春天百貨在業(yè)界的領導者地位。

巴黎春天百貨長春店于2006年注冊成立,，是巴黎春天百貨在東北地區(qū)的第一家連鎖店,。其坐落于長春市西南繁華的紅旗街商圈中心，紅旗街商圈是長春市黃金商圈之一,，擁有強大的客流量、便利的交通網絡及高端的消費客群,。自開業(yè)以來秉持“流行,、時尚、青春”的經營定位,，以“現(xiàn)代化,、差異化、人性化”為經營風格,，為長春消費者提供了高品質的購物空間;從裝修設計,、業(yè)種搭配、商品組合,、服務項目,，均顯現(xiàn)出巴黎春天百貨長春店與眾不同的特點及優(yōu)勢。同時長春店管理團隊均為總部多年培養(yǎng)的擁有豐富百貨操作經驗的精銳組成,，延續(xù)公司先進的經營,、管理理念，使巴黎春天百貨長春店在長春紅旗街商圈乃至長春市百貨業(yè)中迅速成長,。

巴黎春天百貨在業(yè)界已建立良好的口碑信譽，是最值得信賴的商業(yè)合作伙伴及百貨運營商之一。已與眾多國際知名高端品牌形成了穩(wěn)固的合作關系,。2009年12月31日隸屬于全球最大奢侈品集團lv集團旗下的世界頂級引用這句話來概括今天的長春百貨業(yè)：“在長春的商業(yè)領域,，‘年輕化’正成為一個潮流之選。圍城內外,，潮漲潮落中……一個個角色次第登臺,，就好比一次次沙塵也打壓不住的春天——錯雜而又繁盛，斑駁而又絢爛,。

(一)貨期：在長春不論是百貨商場還是路邊專賣店,，秋冬服裝大部分已經開始處理，很多衣服已打至5折,，而我們還有冬裝和羽絨服還在生產當中,。據了解很多國內品牌與往年相比，今年冬裝的上貨期和清貨期都與去年同期提前了一個月左右的時間,，而且打折的幅度也很大,，部分原因是因為今年的冬天來得早,，今年很早就下雪了，還有一個原因服裝市場開始向國際接軌,，國際一線品牌的新款往往提前一季上市,。服裝款式更新越來越快，誰能把握產品上市時間,，誰就能吸引消費者,，提高市場份額。

(二)設計方面：因為中國地域寬廣,，造成服裝的區(qū)域性特別強,，對于東北服裝市場，必須先了解東北人的穿著文化和生活狀態(tài),，消費觀念等,。東北人的粗狂、豪爽,、誠樸的性格影響了他們對服裝風格的審美取向,。 例如：

1、她們更注重服裝的造型和功能,，偏愛引人注目而簡潔大方,、大氣的款式，不太喜歡太多修飾的東西,，繡花,、釘珠的服裝比較少。板型以直身為主,，合體收身的服裝較少,，收腰款主要用腰帶或橡筋皮帶等來收腰。

2,、天氣的考慮因素,，長春冬天寒冷，會需要一些厚而保暖的衣服,，如棉衣的棉要加厚,，如果棉衣棉太薄，沒有保暖作用,，則會影響消費者的購買,。

(三)板型：我注意了長春人群的體型特征，因為人體的特征對服裝設計,、打板多會產生一定的影響,，東北地區(qū)人群與南方人群體型差異很大，北方人骨骼粗壯,，體型扁圓,，南方人相反體型偏小,、渾圓，這是值得注意的一點,。服裝的板型和尺寸會直接影響服裝的整體效果,。人的體型差異是影響板型的因素之一，而這需要把地區(qū)性的差異考慮在內,，商家設計的服裝不可能所有的款適合所有地區(qū)的人群穿著,。

(四)建議：

1、將服裝板型進行分類,，年齡層,、區(qū)域(比如南方款、北方款,、職業(yè)類、休閑類等),，那么在制板當中板師根據涉及到的體型,、面料性能、造型等內容,， 可以根據不同的年齡對象,、區(qū)域、等條件,，來制定板型具體的尺寸,。

2、適合消費者銷售的服裝,，從設計開始就要考慮服裝的包容性,，包容性就是某一件服裝能夠適合的人體體型的范圍大小(包括高矮胖瘦，因為東北人群體型的差別較大),。換句話說就是一件服裝能夠適合多少不同體型的人來穿著,。服裝的包容性是因服裝種類的不同而異的。改變不同思路的來適應消費者的需求,。

服裝市場調查報告篇六

在當下這個社會中,，大家逐漸認識到報告的重要性，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性,。在寫之前,，可以先參考范文，以下是小編精心整理的服裝市場調查報告范本,，僅供參考,，歡迎大家閱讀。

本調查于年底在深圳,、廣州,、香港三個大城市進行(其他地區(qū)通過朋友調研的資料總結),，以面對面訪問形式。目標群共分四大類,，分別為18-25歲女白領,，26-45歲女行政人員，26至45歲成人,，高中及大學生(比例為隨機),。調查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察,。 ? 期間,，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調查資料，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向,。 ? 本篇簡報是本次研究報告的提煉,。 ? 調查主要結果如下： ? 消費者購買服裝的種類：

多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝，會以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,，以外國名牌為首選;下價市場為內地品牌天下,。 ? 大部分受訪者都知道的國際品牌包括：boss、prada,、louisvuitton,、maxmara、alma,、chanel,、bubberry、bally,、armani等,，并反映如果經濟上允許可能會選擇的國際品牌(香港消費者尤為中意)

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳,。消費者對香港品牌服裝印象尤佳;國內服裝以上海為標的的消費概念比較濃,。消費者購買成衣的頻率及場合：

77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店; ? 在白領女性受訪者中,，83-85%經常到服裝店購物; ? 最喜愛購買服裝的消費者： ? 香港(92%),、廣州(88%)、上海(83%),、大連(72%),，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%),。

消費者通常在假日購買成衣：

香港73%,、廣州61%、上海59%、深圳55%,、成都46% ? 消費者購買成衣的渠道：

連銷店(38%)居首位,，其余依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(16%)。 ? 受訪學生之中,，逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服,。

受訪女白領中逾60%最注重品質，54%注重顏色與款式,，38%注重價格,。 ? 便服方面，大部份受訪者最注重價格,。 ? 何時購買服裝：

67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝,，其中香港受訪者占比率最高(87%)，國內上海最高(82%),，其余依次為廣州(72%),、北京(64%)。 ? 本次調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(65%),，會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費,。

調研報告 調研報告格式 調研報告寫作技巧 市場調研報告 大學生調研報告

內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié),、春節(jié); ?一般而言,，一,、二,、十、十二月為旺季;四,、六,、九月為淡季。 ? 購買服裝的消費額：

受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個人收入的7.3%,。大連居首位(2,850元),，其余依次為上海(2,300元)，廣州(1,850元),，成都(1,740元)及北京(1,660元),。香港消費者每年花費(15，000元---20,，000元)

女行政人員花在服裝上的消費額最高,，每年平均為3,130元，女白領為2,840元,，學生只花900元,。

20xx年，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元,，其余類別的單件消費額為100至200元,。 ? 消費者購買服裝的選擇：

消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為： ? 尺碼是否合身(94%),、裁剪(92%),、價格合理(88%)、質料(87%)及款式時髦(76%),。

大部份受訪者均滿意所買的服裝,，但成都的朋友反饋的調研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低,。

在不滿意所買服裝的受訪者中,，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質,，顏色及尺碼,。

逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會在大節(jié)時期打折,。此外，電視,、戶外廣告,、免費贈品都能吸引消費者注意。

市場分析：

重視自我,，追求個性

調查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結果顯示：重視個性的,、合適的服裝才是首選的消費者占主導地位，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài),。

我個人觀點認為：

我個人觀點認為：

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價格。價格是消費的敏感點,，很多情形下,，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些大眾化的品牌,，價格更是市場銷售的“杠桿”,，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量,。出于追求價廉物美的消費心態(tài),，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費者的青睞,。

除了明折明扣的打折促銷外，其它幾種促銷方式的性質和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn),。

洋品牌表現(xiàn)強勁，上海貨國內贏得贊譽

調查數(shù)據顯示,，53.3%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌,，而傾向于國內品牌的僅占16.7%。

進一步比較不同地區(qū)的服裝在款式,、面料,、顏色、做工,、價格5方面的綜合得分,，記分采用5分制。調查結果顯示,，在款式,、面料、顏色,、做工,、價格等各方面，不同生產地會存在一定的地區(qū)差異：在國內范圍,，上海服裝最受消費者的好評,，各項指標的得分均領先于其他產地的服裝。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面,。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低,。 ? 通過調研我認為：

在市場競爭日益激烈的今天,，品牌的作用也越來越強,，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了,，在區(qū)別的同時,，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度,。而品牌作為是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表,，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的.購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知,。品牌知名度越高,，其購買的人群范圍越廣。 ? 在服裝行業(yè)，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌,。一方面國內品牌的品牌意識還不強,，市場化意識不高，另一方面,，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌,，也的確較國內品牌更具競爭力。 ? 上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺地區(qū)相差無幾,，但其成本和價格較港臺服裝更占優(yōu)勢，而且上海已經成為了中國服裝文化最為時尚的一個現(xiàn)代化大都市,，中國加入wto后,，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進一步得到體現(xiàn)，從今后的發(fā)展趨勢來看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時,，還會贏得更大的國內市場份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致,。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設上相對較為薄弱，且價格也較低廉,，消費者對產品的各項指標得分相對較低,，但實際上該地區(qū)有些生產廠商的質量也不低，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。 據業(yè)內人士分析，今后幾年,，內地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產品才能占據市場,。

2,、職業(yè)裝進一步社會化。近年來,，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng),，越來越多的人視之為個人社會形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升,。

3,、中老年服裝品位提升。內地逐步進入老齡化社會,，45歲以上的中老年人已有3億人,。開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品位是關鍵,。

4,、內衣需求進一步講求高質量。從全國范圍看,，每人擁有5件以上內衣的基本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn),，因而內衣市場有著非常廣闊的前景。

5,、童裝將全面轉變消費和設計觀念,。陳舊的童裝和設計觀念不注重保健功能，而科學的童裝消費觀念和新的童裝設計觀念是把童裝作為對兒童生存,、保護和發(fā)展的重要手段,，與美化社會相結合。因此推出實用簡約,、美觀大方的童裝(含中小學生裝)是童裝市場的當務之急,。

以變化無窮、流行快速為特征的女裝,，是一個國家的服飾藝術和服裝工業(yè)水平的首要標志,，也是擴大內需最活躍的一部分。然而,，內地女裝產業(yè)從面輔料,、附件到造型設計、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國際先進水準,，必須加速尋找新的突破,。

6,、運動裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運動，鼓勵健康生活的促進下,，運動裝受到全社會喜愛而成為人們必備之裝,。

服裝市場已經相當成熟,，市場空白點似是無跡可尋，想要切入市場必須要下更深的功夫,。高端市場被法國,、意大利等國家的國際品牌占有，中端為港臺品牌所占,，低端才是國內品牌,，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明,。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌，然而消費意識,，整體環(huán)境,，無不制約了這種理想的實現(xiàn)，可以這么講,，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤,，成就國際品牌是整個民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標，因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中,，除了自身的努力,，還要懂得運用天時、地利,、人和,，理智的進行。國際品牌注重整體風格和品質工藝,，港臺品牌注重形象與時尚,，而國內品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方,，如何找到更好的整合點至關重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作,，通過合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預見,，服裝貿易摩擦即將進入高發(fā)期,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標準化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設，促進貿易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略,，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進來”,，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗,，加快人才隊伍建設等。 通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場,、原材料供應,、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位,，產品特征、產品定價,、營銷模式,、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。20xx整個系列主要為單一色調,，當中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風格,。此外，本季的重點主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈,，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意,，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿,。服裝,、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個門檻低且容易進入的市場,，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

同時它對區(qū)域的要求很明顯,，小縣城有小縣城集市，小村落有其小市場，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場,、商廈新一季的09早春系列,，運用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細腰狹裙,、寬松外袍,、以及夾克的款式剪裁。同時也融入自己獨有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色,，將許多絹紗質地繡上繁復花紋,，呈現(xiàn)抽象派印花的解構主義款式，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復古的羊毛衫,，風格獨具相當有特色。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風格獨具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設計)—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛又魅力無窮,。

服裝市場調查報告篇七

改革開放以來，我國的經濟建設有了長足的發(fā)展,。人民的生活水平顯著提高,，“衣、食,、住,、行”中排在第一位的就是“衣”，人們對服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式,，再到品牌，不同的消費群體,、不同的消費心理形成了不同的消費層次,。

目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個絕對數(shù)量巨大的群體,。這個數(shù)字是對中國服裝消費者群體龐大特征最有說服力的描述,。消費者數(shù)量是任何行業(yè)都必須考慮的影響因素，對于服裝業(yè)更是尤其重要,。我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國,，所謂的"大"，正是來自于人口數(shù)量,，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據,。不僅于此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的可能,。也就是說,，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題,，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求,。我國所擁有的是一個具備相當購買能力及旺盛的購買欲望需求強大的消費群體,。

消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域,、民族習慣,、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響,，并同時與個體的年齡層次,、教育程度、審美趣味,、消費目的等主觀因素密切相關,。中國是個具有古老歷史、悠久傳統(tǒng),、幅員廣闊,、民族為多的國家，其服飾消費者在上述種種方面的巨大的差異就表現(xiàn)在服飾消費訴求上的千差萬別,。因此,，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個極為復雜的群體,。從購買力分析,，在我國，同時存在著從富裕,、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體,。如果以地區(qū)為標準做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減,。

以天津消費者為例,，天津市民的收入水平差異較大，因此顯示出消費行為的顯著差異,。研究市場可以發(fā)現(xiàn),，在高中低各層次價格帶上，消費者對服裝品牌和風格種類的要求區(qū)別較大,，低收入水平消費者對服裝的價格要求偏重講究“經濟實惠”,。中等收入水平的消費者注重服裝既要美觀舒適又要價格合理、易于接受,。高收入水平消費者則有很大不同,，他們講究品牌檔次、要求服裝能夠顯示其身份品位而忽視價格的高低,。因此就要求服裝市場的錯位經營,，以滿足各層次消費者的不同需求。

不同的地區(qū)差異引起的消費行為差異程度也隨消費者收入水平的高低而變化：在中下層消費者中，它表現(xiàn)的較為突出,，但在上層消費者中卻并不明顯,，這是一個共性問題，目前居于高價位的品牌如sprit,、elle,、polo 、fendi,、bcbg,、maxmara,、等,，其在京津兩地的銷售業(yè)績和人氣程度并沒有太大區(qū)別。在上層消費群體里,，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質性的不同,。無論在哪里，他們的消費都會集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的范圍里,。

消費目的的不同也會影響消費者的購買行為,。對于服飾消費者說，自己穿著和送禮是兩個最基本的消費目的,。當送禮成為目的時,，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了。在這種特殊的消費行業(yè)中,，常規(guī)的消費者劃分原則就會完全被顛覆,，即便是很窮困的人也有可能購買幾倍于其消費能力的服飾商品，以求“體面過人”的效果,。

以上種種可能引發(fā)消費行為差異的因素都是可分辨和可預期的,，適宜被用來作為例制定生產和營銷計劃的主要依據及參考，行業(yè)廠商應引起足夠的重視,。

服裝消費者的消費心理逐漸成熟的群體,，這是飛速變化中的國情導致的必然結果。表現(xiàn)在：

第一,、消費者的整體收入在持續(xù)增加,，這將導致對服飾類商品購買需求的增長和實際購買能力的進一步增強。

第二,、消費者在購買傾向上開始呈現(xiàn)兩極分化的特點,，購買力逐步向高價位和中低價位兩個區(qū)域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎,，中國已經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場,，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好。

第三、生活方式的變化使消費者對于服裝種類的需求呈飛速上升的趨勢,。其速度之快,，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。這種變化加快了國內服裝市場的專業(yè)化細分,，宴會服,、婚禮服、休閑服,、職業(yè)套裝等等已經成為市場上的常規(guī)門類,。可以想見在未來的服裝市場上,，針對性越明確的產品將越受歡迎,。

第四、社會熱點,、流行文化,、國際潮流都促使消費者的'審美口味不斷地變化。近二十年來,，中國經濟水平的顯著提高使人們不再局限于服裝的實用需求,，開始關注服裝的裝扮自我、表達自我等更深層作用,。他們對新生事物和時尚潮流的接受和消化速度都令人咋舌,，但同時也不乏對自身傳統(tǒng)的偏愛和堅持，從某種程度上說,，幾乎是難以捉摸的,。

根據服裝市場調查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多，而且定位各有特點,，消費群體也有各自消費的喜好,。因此如何科學的分析京滬商場的詳細經銷能力、同類產品的銷售情況,、當?shù)叵M者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,。此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據,。

國家信息中心市場信息處聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調查報告,，報告根據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析,。調查產品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內衣,、女士內衣,、少兒內衣、t恤衫,、羊絨衫,、美容護膚、洗發(fā)護發(fā),、香水等,，每月25日出版上述產品的市場調查報告,。

調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進行詳細分析：

a,、商場銷售情況：不同商場的銷售能力描述。

b,、生產企業(yè)分析：各種產品生產企業(yè)的銷售情況,，市場占有率以及月度占有率變化。

c,、品牌分析：具體描述品牌市場變化情況,，每月市場份額占有走勢。

因此,，市場調查報告對生產企業(yè)和經銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙,。

服裝市場調查報告篇八

本調查于年底在深圳、廣州,、香港三個大城市進行(其他地區(qū)通過朋友調研的資料總結),，以面對面訪問形式。目標群共分四大類,，分別為18-25歲女白領,，26-45歲女行政人員，26至45歲成人,，高中及大學生(比例為隨機),。調查亦走訪各大城市的百貨店代表，了解其意見及觀察,。期間,，我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費者進行了一次抽樣調查資料,，綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。

調查主要結果如下：

消費者購買服裝的種類：

多個城市的受訪者表示：如要購買中檔服裝,，會以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,，以外國名牌為首選;下價市場為內地品牌天下。大部分受訪者都知道的國際品牌包括：boss,、prada,、louisvuitton、maxmara,、alma,、chanel、bubberry,、bally,、armani等，并反映如果經濟上允許可能會選擇的國際品牌(香港消費者尤為中意)

很多的受訪者認為香港品牌服裝舒適,、時髦,、品質佳，女白領熟悉的香港上班服品牌包括esprit,、theme,、g20xx、michelrene,、jessica及episode;便服方面,，受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano,、jeanwest,、appleshop、bossini,、esprit,、u2、crocodile,、goldlion,。

逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質佳,。消費者對香港品牌服裝印象尤佳;國內服裝以上海為標的的消費概念比較濃,。消費者購買成衣的頻率及場合：

77%受訪者表示，每次逛街消費都會到服裝店;在白領女性受訪者中,，83-85%經常到服裝店購物;最喜愛購買服裝的消費者：香港(92%),、廣州(88%)、上海(83%),、大連(72%),，成都(76%)及北京(66%),、深圳(64%)。

消費者通常在假日購買成衣：

香港73%,、廣州61%,、上海59%、深圳55%,、成都46%消費者購買成衣的渠道：

連銷店(38%)居首位,，其余依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(16%)。受訪學生之中,，逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服,。

受訪女白領中逾60%最注重品質，54%注重顏色與款式,，38%注重價格,。便服方面，大部份受訪者最注重價格,。何時購買服裝：

67%受訪者表示會在一時沖動情況下購買服裝,，其中香港受訪者占比率最高(87%)，國內上海最高(82%),，其余依次為廣州(72%),、北京(64%)。本次調查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(65%),，會因為衣服漂亮而非因實際個人需要而消費,。

調研報告調研報告格式調研報告寫作技巧市場調研報告大學生調研報告

內地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié),、春節(jié);一般而言，一,、二,、十,、十二月為旺季;四,、六、九月為淡季,。

購買服裝的消費額：

受訪者平均每年花在購買服裝上的金額為2,080元人民幣(下同)或其個人收入的7.3%,。大連居首位(2,850元),，其余依次為上海(2,300元)，廣州(1,850元),，成都(1,740元)及北京(1,660元),。香港消費者每年花費(15，000元---20,，000元)

女行政人員花在服裝上的消費額最高,，每年平均為3,130元,，女白領為2,840元，學生只花900元,。

20xx年,，受訪者花在套裝上的單件消費額逾500元，夾克逾430元,，其余類別的單件消費額為100至200元,。

消費者購買服裝的選擇：

消費者購買服裝時，最重視的五個考慮因素依次為：尺碼是否合身(94%),、裁剪(92%),、價格合理(88%)、質料(87%)及款式時髦(76%),。

大部份受訪者均滿意所買的服裝,，但成都的朋友反饋的調研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認為由于欠缺潮流信息，對所買服裝的滿意程度最低,。

在不滿意所買服裝的受訪者中,，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質,，顏色及尺碼,。

逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內地售賣服裝的百貨店及連鎖店,，都會在大節(jié)時期打折,。此外，電視,、戶外廣告,、免費贈品都能吸引消費者注意。

市場分析：

重視自我,，追求個性

調查現(xiàn)代人的服裝消費觀念結果顯示：重視個性的,、合適的服裝才是首選的消費者占主導地位，其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài),。

我個人觀點認為：

當今消費者對流行的判斷更趨于理性化,，對于各種流行潮流，現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,，相比較而言,，消費者的服裝消費正在呈現(xiàn)出個性化，更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝,。尤其在年輕的新生代中,，他們更善于接受新事物，他們個性張揚,，也樂于大膽嘗試,。從另一個角度來看,，這也是人們審美觀進步的一種體現(xiàn)。打折成了促銷市場的“命門”調查數(shù)據顯示,，在名目繁多的促銷活動中,，消費者最感興趣的當屬換季打折;逢年過節(jié)、大型活動期間打折,，也是一種受消費者歡迎的形式,。而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低,。

從最受歡迎的促銷方式看,，主要集中在降低價格。價格是消費的敏感點,，很多情形下,，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權，尤其對于那些大眾化的品牌,，價格更是市場銷售的“杠桿”,，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量,。出于追求價廉物美的消費心態(tài),，大多數(shù)消費者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖，消費者在購買的同時還能求得心理上的某種平衡,。因此,，這種方式受到了許多消費者的青睞。

除了明折明扣的打折促銷外,，其它幾種促銷方式的性質和打折銷售相差不大,，也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

洋品牌表現(xiàn)強勁,，上海貨國內贏得贊譽

調查數(shù)據顯示,，53.3%的消費者比較傾向于國外的服裝品牌，而傾向于國內品牌的僅占16.7%,。

進一步比較不同地區(qū)的服裝在款式、面料,、顏色,、做工、價格5方面的綜合得分,，記分采用5分制,。調查結果顯示，在款式,、面料,、顏色,、做工、價格等各方面,，不同生產地會存在一定的地區(qū)差異：在國內范圍,，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領先于其他產地的服裝,。廣東地區(qū)的服裝在款式,、顏色及花型有著值得借鑒的一面。而浙江,、江蘇服裝各項指標的得分較低,。通過調研我認為：

在市場競爭日益激烈的今天，品牌的作用也越來越強,，尤其是在服裝行業(yè)中,。品牌就好比人的名字，把它和其它同類商品區(qū)別開來了,，在區(qū)別的同時,，成功打造自身品牌的服裝贏得了消費者的信任和追隨，提升了自己的知名度和美譽度,。而品牌作為是一種商品綜合品質的體現(xiàn)和代表,，在追求時尚品位的消費觀念占主導的今天，服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費者對品牌的認知,。品牌知名度越高,，其購買的人群范圍越廣。在服裝行業(yè),，洋品牌的風頭明顯蓋過了國內品牌,。一方面國內品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高,，另一方面,，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內品牌更具競爭力,。上海及其周邊地區(qū)是傳統(tǒng)的紡織工業(yè)基地,，在服裝業(yè)的發(fā)展水平上基本處于同港臺地區(qū)相差無幾，但其成本和價格較港臺服裝更占優(yōu)勢,，而且上海已經成為了中國服裝文化最為時尚的一個現(xiàn)代化大都市,，中國加入wto后，上海在紡織服裝業(yè)上的優(yōu)勢將進一步得到體現(xiàn),，從今后的發(fā)展趨勢來看,，上海及其周邊地區(qū)的服裝品牌走向世界的同時，還會贏得更大的國內市場份額。

廣東地理位置毗鄰港澳,，近朱者赤,，與港澳的交流也較內地更頻繁，在服裝款式,、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多,，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致,。

浙江,、江蘇服裝在自身品牌建設上相對較為薄弱，且價格也較低廉,，消費者對產品的各項指標得分相對較低,，但實際上該地區(qū)有些生產廠商的質量也不低，完全可以打造自己的品牌,，近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起,。據業(yè)內人士分析，今后幾年,，內地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢：

1,、傳統(tǒng)西服繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。人們更喜歡美觀適體,、體現(xiàn)品位的新式西裝,，因此用料考究、版型美觀,、做工精良的產品才能占據市場,。

2、職業(yè)裝進一步社會化,。近年來,，不少企業(yè)已把職業(yè)裝納入企業(yè)ci系統(tǒng)，越來越多的人視之為個人社會形象的體現(xiàn),，因而需求仍在攀升,。

3、中老年服裝品位提升,。內地逐步進入老齡化社會,，45歲以上的中老年人已有3億人。開發(fā)這一潛力巨大的市場,，提高品位是關鍵,。

4、內衣需求進一步講求高質量,。從全國范圍看，每人擁有5件以上內衣的基本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn),，因而內衣市場有著非常廣闊的前景,。

5,、童裝將全面轉變消費和設計觀念。陳舊的童裝和設計觀念不注重保健功能,，而科學的童裝消費觀念和新的童裝設計觀念是把童裝作為對兒童生存,、保護和發(fā)展的重要手段，與美化社會相結合,。因此推出實用簡約,、美觀大方的童裝(含中小學生裝)是童裝市場的當務之急。

以變化無窮,、流行快速為特征的女裝,，是一個國家的服飾藝術和服裝工業(yè)水平的首要標志，也是擴大內需最活躍的一部分,。然而,，內地女裝產業(yè)從面輔料、附件到造型設計,、款式創(chuàng)新乃至工藝手段還跟不上國際先進水準,，必須加速尋找新的突破。

6,、運動裝將繼續(xù)受到青睞,。在全民健身運動，鼓勵健康生活的促進下,，運動裝受到全社會喜愛而成為人們必備之裝,。

服裝市場已經相當成熟，市場空白點似是無跡可尋,，想要切入市場必須要下更深的功夫,。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有,，中端為港臺品牌所占,，低端才是國內品牌，我國的一線品牌也只能勉強與港臺品牌做競爭,，而且后續(xù)乏力,。高中低三種層次涇渭分明。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌,，然而消費意識,，整體環(huán)境，無不制約了這種理想的實現(xiàn),，可以這么講,，目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤，成就國際品牌是整個民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標，因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中,，除了自身的努力,，還要懂得運用天時、地利,、人和,，理智的進行。國際品牌注重整體風格和品質工藝,，港臺品牌注重形象與時尚,，而國內品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方,，如何找到更好的整合點至關重要,。做高端品牌必須與法、意,、英,、美等國的服裝公司合作，做中檔品牌必須借鑒港臺成功模式或者進行深入合作,，通過合作之后的自主研發(fā),，才有成功的可能。

可以預見,，服裝貿易摩擦即將進入高發(fā)期,。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實行標準化戰(zhàn)略,。出口企業(yè)更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力;二是積極開展實業(yè)化建設,，促進貿易向上下游的延伸,，提高整個系統(tǒng)的效益;三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”,、“請進來”,，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等,。通過中國專業(yè)服裝項目市場調查報告生產企業(yè)及投資機構將充分了解產品市場,、原材料供應、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息,，為研究競爭對手的市場定位，產品特征,、產品定價,、營銷模式,、銷售網絡和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據。20xx整個系列主要為單一色調,，當中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,，也代表了品牌的風格。此外,，本季的重點主題是“金”,，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致,。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物,，代表個人祈愿,。服裝、鞋,、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此,，它也是最容易飽和及衰敗的市場,。

同時它對區(qū)域的要求很明顯，小縣城有小縣城集市,，小村落有其小市場,，大省會城市也有與它相匹配的規(guī)范的市場、商廈新一季的09早春系列,，運用大量的金緞/花緞呈現(xiàn)出細腰狹裙,、寬松外袍、以及夾克的款式剪裁,。同時也融入自己獨有的「兼收并蓄的優(yōu)雅」特色,，將許多絹紗質地繡上繁復花紋，呈現(xiàn)抽象派印花的解構主義款式,，大片如雨般的水漬印花,，則是潑灑在老奶奶式復古的羊毛衫，風格獨具相當有特色,。

由各種單一亮色系搭配印地安民俗元素混融成風格獨具的09早春度假狩獵裝系列：包括了長擺合身又筆挺的夾克外衣—(有些款式為澎澎公主袖設計)—再配上別致泡迷你裙,，既性感可愛又魅力無窮。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁,，運用許多抓皺褶擺飾邊,，非常versace輪廓,，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻,，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是,，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現(xiàn)在全系列,，增添不少神秘而奢華的氣息,。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅,、綠色,、皇家藍、薰衣草紫,、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案),。

服裝市場調查報告篇九

7.實現(xiàn)了品牌經營。在富民服裝批發(fā)市場的市場基礎上,，已經形成了富民童

9.經營時間早,，管理經驗豐富。

富民服裝批發(fā)市場的劣勢：

1.周邊服裝批發(fā)市場正在瓜分經營份額,；

2.租金偏高,。比黃河時裝城的租金明顯偏高。

（二）黃河時裝城

市場概況：黃河時裝城位于服裝名城--虎門,。坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道、西臨銀龍路及虎門廣場,。黃河時裝城是黃河集團公司屬下開發(fā)的,，集時裝批發(fā)、超市百貨,、商貿,、證券、娛樂,、餐飲,、休閑度假于一體的綜合性商貿中心。

一至四樓為大型時裝批發(fā)中心,，擁有1400多間鋪位,。黃河時裝城是由56層黃河中心大廈、兩幢28層商住兩用公寓和9層面積達11.8萬多平方米的大型商城所組成,，其建筑氣勢宏偉,、裝修典雅、布局實用,、設備功能齊全,，是一個現(xiàn)代化的智能物業(yè)群,。廣場及地下停車場可同時停泊800多輛汽車。根據大型服裝批發(fā)市場的需求,，時裝城內建立了一套完善的服務機制,；如電子信息平臺、商務中心,、銀行服務,、服裝設計中心、時裝展示中心及導購,、禮儀等配套服務,。能夠為進駐黃河時裝城的業(yè)主和顧客，提供一個安全,、舒適的購物環(huán)境。四樓香港時裝城又稱為(城中城),，其經營的品牌源如：香港,、中國臺灣、日本,、韓國,、意大利、東南亞,、及西歐國家等和地區(qū),，憑借世紀"南來風"盡展典雅浪漫、精雕細琢,、別具一格的名家風范,。

黃河時裝城集傳統(tǒng)服裝批發(fā)商場經營管理之精華，注入現(xiàn)代企業(yè)管理的精髓,，獨創(chuàng)了適應現(xiàn)代市場經濟發(fā)展和虎門本土文化經濟的經營管理模式,。公司秉著：營造大市場、搞好大流通,、推動大生產,、帶動大繁榮的經營理念；榮辱與共,。經營目標：創(chuàng)建全國性至大服裝批發(fā)貿易中心,，成為"南派時裝"的代名詞；在變化中搶占先機,、在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢,。

黃河時裝城的優(yōu)勢：

1.地理位置優(yōu)越。市場坐落于太平繁華商業(yè)中心,，南貫通虎門大道,、西臨銀

龍路及虎門廣場,；

2.交通便利。商場南臨太平中巴站,、虎門貨物托運總站,。，擬在商場東北側建中巴站,、在廣州,、深圳等火車站、機場設立黃河商業(yè)城辦事處,，運送顧客及貨物,。

6.大型停車場。在時裝城地下有大型停車場,，能夠滿足客戶車輛?？啃枰?/p>

并能解決大型服裝節(jié)停車需要,；

7.人流量大,。由于時裝城大廳前有通往全省各地的客運站，客運站能夠帶來

巨大的人流,；

黃河時裝城的劣勢：

1.知名度不及富民批發(fā)市場高,；

2.市場經營模糊：市場主要以批發(fā)為主，零售為輔,。但事實上逛時裝城的

零售散戶比較多,，這主要與時裝城上面有超市，導致逛商場的本地市民較多,，批發(fā)客戶不是很多,。

3.周邊市場瓜分經營份額：黃河時裝城最大的競爭對手就是富民集團次下的各批發(fā)市場。富民涵蓋富民服裝批發(fā)市場,、富民童裝城,、富民農副產品批發(fā)市場、富民鞋業(yè)市場,、富民布料批發(fā)市場,、富民第二市場、富民夜市,、富民皮料皮具批發(fā)市場等專業(yè)批發(fā)市場,，這些市場涉及到服裝的方方面面，是一個全攻型的市場,。

富民和黃河時裝城經營成功的原因：

1.良好的市場資源,。富民和黃河時裝城都坐落在虎門鎮(zhèn)，虎門鎮(zhèn)是中國重要的服裝名鎮(zhèn),。在虎門鎮(zhèn)擁有上規(guī)模的服裝企業(yè)1,，000多家,，還有織布、定型,、漂染,、拉鏈、刺繡等配套廠100多家,。全鎮(zhèn)年產服裝逾億件/套,，年銷售額逾100億元。這些服裝企業(yè)為市場提供了服裝資源,，省去了許多中間環(huán)節(jié),，實現(xiàn)從生產企業(yè)到服裝市場的直達模式，因而也促使各種成本降低,，使市場內的服裝具有成本優(yōu)勢,。

2.積極舉辦各種服裝節(jié)。服裝節(jié)是吸引客戶的有效手段,，能夠聚集大量的人氣,，能夠提高企業(yè)的知名度。黃河時裝城每年都要舉辦虎門國際服裝節(jié),。虎門鎮(zhèn)至今已經成功地舉辦過八屆中國（虎門）國際服裝交易會和四屆“虎門杯”國際青年設計（女裝）大賽,。這些服裝節(jié),、服裝交易會和時裝設計大賽不僅提高了虎門的知名度，更重要的是給富民和黃河兩大時裝城帶來了巨大的客戶資源,。

3.商業(yè)氛圍濃厚,。在富民和黃河時裝所在區(qū)域向來都是虎門鎮(zhèn)重要的商業(yè)地區(qū)，一直以來都富有濃厚的商業(yè)氣息,，加之富民和黃河的落戶,，更加刺激了這里的商業(yè)環(huán)境。富民旗下?lián)碛懈幻裢b城,、富民農副產品批發(fā)市場,、富民鞋業(yè)市場、富民布料批發(fā)市場,、富民第二市場,、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場等市場,，這些市場相距不遠,，已經形成了重要的服裝批發(fā)商圈。

通過對各個市場的分析,，我們認為經營服裝批發(fā)市場取得成功的必要因素有：

1.交通便利,，位置優(yōu)越是市場經營成功的基礎

每一個經營成功的市場都是交通便利,，位置優(yōu)越的市場。如白馬服裝批發(fā)市場處于站前路一帶,，火車站,、汽車站近在咫尺，碼頭,、航運也十分便利,。黃河時裝城地處虎門-太平繁華商業(yè)中心，南貫通港口路,、西臨銀龍路-富民服裝批發(fā)商業(yè)區(qū)路口,，北臨永豐鞋城。商場南臨太平中巴站,、虎門貨物托運總站,。

2.政府支持是市場經營成功的重要因素

我們所調查的服裝批發(fā)市場的經營成功跟政府有很大的關系，不成功也跟政府有很大的關系,。政府的支持主要在政策,、投資環(huán)境、稅收,、城市規(guī)劃等方面,。當然，也可以通過行政的手段進行干預和支持,。例如,，沙河有利國際服裝批發(fā)市場是政府改造沙河大街批發(fā)市場的重點工程，因而,，在各方面受到政府的支持,。新塘國際牛仔服裝城商場也受到政府的關照，2003年政府利用行政干預手段強制所有服裝企業(yè)進駐批發(fā)城,，促使了批發(fā)城100%的入戶率,。由于展覽會結束后，批發(fā)城裝修后,，在沒有政府的支持和干預,，商城招商乏力。導致現(xiàn)在整個市場入住和經營業(yè)績不好,。

3.準確的市場定位準確是市場經營成功的關鍵

每個市場都自己的定位特色,。白馬服裝批發(fā)市場就定位于全國性的綜合性中高檔專業(yè)服裝批發(fā)市場，他的客戶是來自全國各地的客商,。它采取的貿易方式主要是批發(fā)零售,、看樣下單、專賣代理、連鎖加盟,。新塘國際牛仔服裝城商場定位于專業(yè)性的區(qū)域批發(fā)市場,，它主要經營牛仔類各種服裝，主要采取看樣定單,、批發(fā)零售的方式,，但更側重于看樣定單的貿易方式，它的市場覆蓋范圍主要是華南地區(qū),。

4.正確的廣告宣傳是提高市場知名度和招商的重要手段

廣告能夠有效的提高商場的知名度,，每一個成功的市場都十分重視廣告的宣傳手段。富民服裝城通過網絡,、電視,、報紙、廣播,、戶外廣告和內部刊物等媒體來宣傳商場,。富民每年都在中央電視臺等全國性媒體做企業(yè)形象廣告，即使在富民商廈內有廣播設備,、大屏幕電子顯示屏等宣傳手段,，并通過內部刊物來加強經營戶與管理者的交流和溝通。

5.會展是聚集人氣,，提高知名度,，引起市場關注，提高交易額的重要途徑

我們在調查中了解到在服裝展覽會期間,，每個市場的經營額都要比其它時期要高,，而且各種報道鋪天蓋地，媒體為市場做了免費的宣傳?，F(xiàn)在一些經營較為成功的市場都會都自己的專門展銷會。如黃河時裝城每年都要舉辦虎門國際時裝節(jié),，沙東有利也在今年舉辦了服裝設計節(jié),。中山市沙溪每年都要舉辦休閑服裝節(jié)，至今已經舉辦了五屆,。

6.有效的經營管理是市場經營成功的保障

經營管理對一個市場的經營成功都有著重要的影響作用,。黃河時裝城組建一支集工商管理、經濟貿易,、市場營銷,、服裝設計和法律、文藝等專業(yè)技能和富有多年服裝批發(fā)商場管理經驗的德才兼?zhèn)涞娜瞬沤M成的經營管理隊伍,，為商業(yè)城的繁榮奠定了人力基礎,。這支隊伍不斷轉變思想，實現(xiàn)了從粗放型經營向集約型經營的轉變。在經營模式上不斷創(chuàng)新和改進,，使商場都在一種科學有效的管理方法下經營運作,，從而保證了商場的經營成功。

7.濃厚的商業(yè)氛圍和市場基礎能夠有效的促進批發(fā)市場經營成功

在這些經營成功的批發(fā)市場它們都有一個共同點,，要么是處于具有濃厚商業(yè)氣息的區(qū)域,，要么就是批發(fā)城所在地有著與批發(fā)市場緊密聯(lián)系的產業(yè)。白馬服裝批發(fā)市場所在地具有濃厚的商業(yè)氛圍,，天馬,、紅棉、步步高等商場在附近林立,。黃河和富民也是如此,，它們兩者相距不到500米遠，富民旗下有富民童裝城,、富民農副產品批發(fā)市場,、富民鞋業(yè)市場、富民布料批發(fā)市場,、富民第二市場,、富民夜市、富民皮料皮具批發(fā)市場,，這些商場都近在咫尺,，這些商場已經形成了一個重大的商業(yè)圈。而以前比較繁榮的中山沙溪休閑服裝城它依賴的資源就是,，沙溪是著名的休閑服裝生產基地,，在沙溪800多家休閑服裝企業(yè)，這些企業(yè)生產的服裝為市場經營戶提供了貨源,。

8.經營手段的創(chuàng)新是吸引客戶光顧的有效手段

第三部分 市場調查問卷分析

我們調查小組從10月20日——10月30日在虎門服裝批發(fā)市場,、中山沙溪服裝批發(fā)市場、新塘國際牛仔服裝城,、沙東有利國際服裝批發(fā)市場和白馬服裝批發(fā)市場進行了問卷調查,。我們共設計調查問卷300份，實際調查110份,，回收有效問卷106份,。調查樣本確定主要采取配額抽樣和偶遇抽樣。在調查之前,，我們根據各批發(fā)市場的特點預先分配給批發(fā)市場一定的調查問卷,，在調查時主要在各服裝批發(fā)市場進行隨機攔截式調查。下面我們將對調查所獲知的資料進行分析,。

25——30歲婦女是服裝批發(fā)市場采購的主力軍

調查顯示,，在服裝批發(fā)市場進行采購的人群主要以女性為主,，男性只占很少的一部分。女性所占據的比例高達75%,，其中,，25——30歲階層的婦女占據的比例達50%強。服裝批發(fā)市場采購人群中以女性為主與服裝的行業(yè)特性和婦女的特性有很大的關系,，在服裝市場當中,，女性服裝明顯的要比男性多，而在銷售市場從業(yè)人員中,，又以女性為多,。在調查中發(fā)現(xiàn)，女性在采購服裝的過程中都比較仔細,，一般都仔細比較服裝的款式,、顏色等，有些采購者甚至現(xiàn)場穿上服裝進行比較,，選擇那些符合自己條件的服裝進行采購,。

少批量，多批次是采購者采購服裝的主要特點

從表中我們可以獲知,，采購者采購服裝的頻率比較高,，他們一般都是一個星期和半個月采購一次，而這一類型的采購者占絕大多數(shù),。其實,，這與服裝銷售市場有著密不可分的聯(lián)系，在服裝銷售市場當中,，大多數(shù)都是個體經營,，營業(yè)規(guī)模比較小，資金比較少,，一般都是能夠銷售多少就采購多少,，不存貨，當季衣服當次賣,。這樣他們的資金周轉率比較高,，經營方式靈活，能夠迅速收回成本,，減少經營風險。在調查中也發(fā)現(xiàn),，采購者采購服裝的批量都比較少,，一般都是用拖車在市場采購服裝。這樣多批次,，少批量的方式增加服裝的經營成本,。

產品豐富是采購者選取服裝批發(fā)市場的首要因素

調查顯示，在您選擇服裝批發(fā)市場的依據這個問題當中，大多數(shù)采購者選擇產品豐富,，其次是名氣大,，再次是產品質量。這一結果表明,，采購者喜歡到那些產品豐富,，能夠滿足在一個地方購足所有的服裝的地方進行采購，喜歡一站式購物的方式,，其中白馬,、虎門等綜合性批發(fā)市場成為他們采購的主要場所，這兩個市場產品層次全,，經營各種女裝,、男裝，套裝,、晚裝,、休閑裝、唐裝,，襯衫,、外套、大衣,、內衣等,，能夠滿足他們對各種服裝的需要。

零售是采購者經營的主要方式

服裝市場調查報告篇十

(一)服裝行業(yè)保持持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,。

近三年來,，服裝企業(yè)每年都在30%速度遞增，不斷擴充總量,，提高質量,，成為我市支柱產業(yè)。20xx年,，我市服裝企業(yè)還不到20家,，如今已注冊登記78家，家庭小作訪也有30多家,，從業(yè)人員達9000余人,。注冊資金也由6000多萬元增至1.5億元(注：民營企業(yè)戶均注冊資金由50多萬元增至170多萬元)。其中注冊資金100萬元以上有30多家,，500萬元以上有10家,，1000萬元以上的有3家，除“鴨鴨”為中國馳名商標和產品外,，回圓,、大嘴鴨,、康和、深傲均獲得省商標,。經濟效益上有明顯增長,，據測算，20xx年服裝企業(yè)總產值2.1億元,，營業(yè)收入1.58億元,，工人人均收入8000余元，納稅861.7萬元,。

(二)服裝行業(yè)在我市經濟建設和城市發(fā)展中起到了中堅作用,。

特別是私營服裝企業(yè)已從當初的“拾遺補缺”，發(fā)展成為我市經濟建設和財政收入的重要組成部分,。僅去年服裝行業(yè)納稅就達861.7萬元,，占我市財政收入的33.15%，真是“三分天下有其一”,。服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，促進了共青城市化建設。一是解決了就業(yè),，富裕了群眾,。前幾年，因國有企業(yè)效益不景氣,，許多企業(yè)倒閉,，致使大量勞動力失業(yè)，居民生活非常潔據,，工人經常因就業(yè)問題到開發(fā)區(qū)上訪?，F(xiàn)在個私經濟發(fā)展起來了，特別是服裝行業(yè)的興起,，拓寬了就業(yè)渠道,，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，共青現(xiàn)有勞動力已遠遠滿足不了企業(yè)的需要,，因就業(yè)問題上訪的事情也少了,。二是推動了經濟結構調整。近年來,，服裝行業(yè)的快速發(fā)展,，促進了生產、流通和服務的專業(yè)化,、社會化分工,，加快了產業(yè)結構、產品結構的調整,。尤其是看到,，我市在發(fā)展服裝行業(yè)上，使大量農村剩余勞動力有了出路,，有力地推動了農村經濟結構調整,、小城鎮(zhèn)建設和城鄉(xiāng)協(xié)調發(fā)展。

近年來,，我市服裝行業(yè)發(fā)展迅速,，但是許多企業(yè)都是在國有企業(yè)改革和我市經濟短缺的情況下發(fā)展起來的，普遍缺乏競爭意識,，加入世貿后,，國際競爭日趨激烈，知識經濟對共青這種傳統(tǒng)產業(yè)產生巨大沖擊,，導致我市服裝企業(yè)固有的問題和缺陷越來越暴露出來,。

(一)布局分散，檔次不高,，難以發(fā)揮規(guī)模效應,。

我市服裝企業(yè)多數(shù)為租賃企業(yè)，主要是租賃廠房,、車間等,，企業(yè)規(guī)模較小，且為分散,。企業(yè)分布情況為：閔家山至鴨鴨大廈一線18家,，新村路至金紡路14家，長青路至加油站6家,，仿古樓(原老窯場)6家,，發(fā)展大道4家，共青路至南湖飯店一帶17家,，另外,，北峰區(qū)4家，西湖區(qū)2家,，甘露鎮(zhèn)4家,，江益鎮(zhèn)3家。雖說便于發(fā)揮企業(yè)靈活機動的優(yōu)勢,，但也存在許多弊端,。首先是形不成經濟規(guī)模，服裝款式不新穎;再者加工成本居高不下,，利潤較低,，在很大程度上影響了企業(yè)的經濟效益，企業(yè)難以擴大再生產,。其次是企業(yè)生產規(guī)模小,，市場占有率低,，很難同大企業(yè)進行產品競爭，往往在大企業(yè)的競爭實力面前敗下陣來,，不少服裝企業(yè)面臨倒閉困境,。再是受實力所限，我市大部分企業(yè)是從事加工業(yè)的,，從事貿易的少,，經營管理粗放型偏多，與同類企業(yè)爭原料,、搶訂單,、拼市場等問題較為嚴重。

(二)大多實行家庭式管理,，經營者素質較低,，難以參與市場競爭。

共青服裝企業(yè)80%以上屬于家族式管理模式,，當企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模后,，其家庭式管理模式和有限地管理能力明顯滯后于企業(yè)進一步發(fā)展，最終導致企業(yè)生產經營陷入困境,。管理上的欠科學,，實質是管理人才的匱乏。全區(qū)78戶服裝企業(yè),，經營老板多為羽絨廠一線工人和銷售人員,，文化水平不高，懂一些服裝技能但缺乏管理知識,。經調查,，全區(qū)服裝企業(yè)擁有大專以上學歷的職員占就業(yè)總人數(shù)不到5%，中高級職稱管理人員廖廖無幾,。應說“鴨鴨”集團公司是擁有馳名商標的企業(yè),，產品為國家產品，其技術人才,、管理人才與應達到國家品牌產品企業(yè)的水準還有一定的差距,。問卷調查表明：我市民營企業(yè)主要的決策也都是由老板或他的家人做的，拿到正規(guī)董事會或股東會上討論的不到10%,。這樣的治理結構,，管理上容易出漏洞，決策上容易出偏差,，不利于企業(yè)進一步發(fā)展,。

(三)勞動力資源不足，用工不規(guī)范，造成勞動力市場混亂,。

問卷調查顯示,，我市現(xiàn)注冊登記服裝企業(yè)78家，車位數(shù)11000多臺,，現(xiàn)有從業(yè)人數(shù)9000多人,，其中熟練工人只有7500多人，欠缺3000多人,。工人的欠缺，導致了企業(yè)難以正常生產,，也形成不了規(guī)模,。不僅如此，企業(yè)與企業(yè)之間為了爭奪勞動力,，相互抬扛,，致使工人進出自由散慢，不顧企業(yè)利益,。再加上有個別企業(yè)失信于工人,，所以勞資糾紛也時有發(fā)生。調查中,，有這么幾件事情足以反映出我市勞動力競爭的惡性循環(huán),。去年，我市服裝企業(yè)對于工人在廠上班每人發(fā)120元/年的生活補貼,，今年年初,，生活補貼一下漲到了300元，這意味著企業(yè)無形之中要增加一倍以上的經費開支,。

這還不算,，企業(yè)在生產當中，如果一個組走了幾個工人,，那這個企業(yè)老板得花費800-1000元/個暗中招補熟練工人,。如我市某服裝企業(yè)剛發(fā)完工資，第二天卻無故走了4個組,，一大批訂單等著完工,，由此給企業(yè)造成的損失是慘重的。再如共青祥海服飾有限公司,，12位工人在未征得老板的同意下擅自離廠,，造成該企業(yè)訂單不能如期完工，做的訂單在質量上也嚴重存在問題,，爾后他們竟向廠家索要工資,，并向市勞動監(jiān)察的大隊起訴，而廠家卻因未與工人簽訂書面勞動合同而敗訴,。這些問題關鍵在于《勞動法》落實得不夠,，《勞動法》規(guī)定的基本勞動標準,、勞動合同制度和集體合同制度尚未建立，工時標準和工資支付標準,、社會保障等方面也沒有統(tǒng)一措施,，因此勞動者與經營者雙方的合法權益都得不到有效保障。

(四)相互拆臺,，惡性競爭在抬頭,。

由于受歷史、社會,、資歷多方面的因素影響,，我市服裝企業(yè)經營者總體素質不高，在政治覺悟,、知識水平,、管理能力、人格素質,、法律意識和道德修養(yǎng)等方面還存在許多問題和不足,。在創(chuàng)業(yè)初期靠膽大闖打天下，用的是一股子蠻勁,，而當企業(yè)發(fā)展到一定程度,，明顯的表現(xiàn)出個人素質上的不適應。一個很明顯的事情,，也是我市當前面臨的一個重要問題,。廠家多了，訂單來源自然會是個問題,，可是共青的某些老板,，不顧別人的利益，也不顧整體大局,，為了搶人家的訂單,，竟相降低價格。在調查中反映這么一件事情,，我們有一位老板以14元/件的加工費接下了幾萬件單子,，可不到半天，我們的另一位老板得知此事后,，晚上找到發(fā)單老板住處,，竟以9元/件拿走此單，真是笑死了外人,，氣死了自己人,，白白丟掉幾十萬元。由于自己人的這種不正當競爭，導致了我市服裝企業(yè)利潤甚微,，甚至虧損,。而致使這一問題產生的另一原因是一部分家庭小作坊，逃避各種稅費,，低價接單,，破壞了正常的市場秩序。調查表明：1-5月份,，我市78家服裝企業(yè)中有60%在明顯虧損或潛在虧損,。

(一)加大宏觀調控力度,，實現(xiàn)由分散性向集中型轉移,，一般型向重點型轉移,，來料加工型向自產品牌型轉移,。

針對我市企業(yè)布局的分散,，開發(fā)區(qū)在城市規(guī)劃中應統(tǒng)一企業(yè)發(fā)展格局,，特別是在征地,、出售土地中,，政府合理規(guī)劃,，經營者要明確用地目的，建議今后發(fā)展布局為：生產型—外貿型—批零型三線格局,。在經營規(guī)模上,，要引導企業(yè)上臺階、上檔次,，向重點型轉移,，對具備一定規(guī)模的服裝企業(yè)，鼓勵通過向社會募股,、向企業(yè)員工轉讓部分股權以及企業(yè)兼并,、聯(lián)合、互相參股等形式,，引導向產業(yè)化,、規(guī)模化方向發(fā)展,，增強市場競爭能力,。再是對于一般加工型企業(yè)，引導向專業(yè)化協(xié)作和社會化大生產方向發(fā)展,，增強生產能力,，提高經濟效益。對于有一定產品優(yōu)勢和科技優(yōu)勢,、實力較強的企業(yè),，應該以產品、資本為紐帶，開發(fā)新產品,，打造新品牌,，逐步實現(xiàn)由來料加工型向自產品牌型轉移，加速我市服裝企業(yè)的壯大進程,。

(二)加大教育培訓力度,，著力提高經營者素質，引進人才,，打破家長制管理,，完善公司法人治理結構。

目前,，我市企業(yè)家族式管理已成為民營經濟躍上新臺階的障礙,。經調查，全區(qū)服裝企業(yè)中有80%是實行家族式管理,，企業(yè)管理層中有40%左右的人員屬于家族成員或親屬,，而企業(yè)財務管理權90%左右控制在家族成員手中。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大,，這種管理方式的弊端日趨明顯,。對于目前正處于由創(chuàng)業(yè)型向規(guī)范型轉變的服裝企業(yè)來說，當務之急就是要加大教育培訓力度,，了解和掌握現(xiàn)代企業(yè)管理知識和市場運行規(guī)則,，打破“一人包打天下”的家庭式管理的樊籬，實現(xiàn)所有權與經營權的分離,，按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求,，建立決策層、經營層和管理層三權分立的治理結構,。其次,，要強化人才觀念，市場競爭本質上是人才的競爭,。

江蘇康博集團公司生產的“波司登”羽絨服品牌形象之所以超之“鴨鴨”,，主要一點是他們非常注重科技創(chuàng)新和人才的培養(yǎng)，他們老總對人才的觀點是：“欲創(chuàng)產品必須先塑造員工,，產品是企業(yè)綜合優(yōu)勢的集中體現(xiàn),，而塑造員工，是當今企業(yè)放眼未來,、超越品牌競爭時空的資源工程,。人才是之魂，人才聚,，而生,?！蔽沂幸l(fā)展，要提高市場競爭能力,，只有大量引進人才,，重視人才的培養(yǎng)，強化企業(yè)管理,，提高科技含量,。要建立健全人才引進機制，要打破家族的狹隘眼界,，必須面向社會招聘和選用人才,，充實管理和技術崗位;建立有效地競爭機制和激勵機制，使企業(yè)的管理人員和技術人員的報酬和他們的能力水平與實際貢獻相適應,，以充分調動他們的.積極性,。

(三)加大勞動用工管理力度，盡快全面推行勞動合同制,，并大量引進人力資源,。

當前，解決我市勞動力市場無序競爭狀態(tài),，關鍵在于統(tǒng)一規(guī)范,。一是結合《勞動法》，實施勞動合同制,，政府要形成統(tǒng)一的勞動合同文本;要明確統(tǒng)一的工時標準和工資支付標準;要在勞動監(jiān)管人員監(jiān)制下由用人單位與工人簽訂合同，然后由勞動監(jiān)管部門頒發(fā)《勞務證》,，記入電腦實施日常監(jiān)管,。在雙方履行合同期間，對無故離崗人員且未經用人單位同意擅自離崗的人員,，其他用人單位不得接收,，否則接受勞動監(jiān)管部門處罰。用人單位要及時向服裝協(xié)會報告用工情況,，如實做好用工月報表,。從而達到勞務人員持證上崗，合同上崗,。二是統(tǒng)一生活補貼標準,。對此，可參照省政府最低生活保障標準或協(xié)會會員大會討論確定標準,，統(tǒng)一標準后,，用人單位不得自行更改發(fā)放標準，否則按規(guī)定處罰,。三是大量引進外來勞務人員,。行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮協(xié)調作用,，主動了解企業(yè)用工情況，及時向企業(yè)輸送急需人員,。同時加強經常性與外界的聯(lián)系,，按需招納和培訓外來勞務人員。

(四)規(guī)范服裝加工市場,，遏制不正當競爭,。

我市服裝企業(yè)，大部分為加工企業(yè),，互相搶接訂單問題比較嚴重,。要遏制這一問題，關鍵在于制訂有效地監(jiān)督制約機制,，形成互相監(jiān)督,、相互制約，違背規(guī)則必應受罰的有序競爭環(huán)境,。再是在企業(yè)中開展誠信教育和誠信評比活動,，教育企業(yè)要以誠經商、以誠待客,，形成企業(yè)與企業(yè)之間互通信息,、相互支持的良好氛圍。對社會反映好的企業(yè)頒發(fā)“誠信證書”,，并在電視臺或網站上公開予以表揚,，對破壞市場經營秩序，造成不良影響的企業(yè)要予以曝光或實施行政處罰,。

另外,，開發(fā)區(qū)要建立政府與企業(yè)的聯(lián)絡員制度，做好企業(yè)的跟蹤服務,，隨時幫助企業(yè)處理解決企業(yè)在生產經營當中遇到的問題,。政府職能部門之間積極主動、協(xié)調配合,，辦事熱情周到,，手續(xù)簡便，不推倭,、不扯皮,、廉潔高效。服裝行業(yè)協(xié)會要發(fā)揮“引導,、協(xié)調,、管理、服務”及自律的職能,，協(xié)調企業(yè)之間出現(xiàn)的各種矛盾,，達到為服裝企業(yè)在對國家法律的遵循,、產品質量的監(jiān)督、社會交易糾紛的處理,、企業(yè)管理和技術水平的改進和勞動力市場的調節(jié)等方面起到溝通,、協(xié)調、自律,、自我服務的作用,。同時要加大宣傳力度，通過舉辦服裝節(jié)或展銷會的形式,，或者是利用服裝行業(yè)網站全方位包裝和推銷企業(yè),，把我們的企業(yè)推向市場，提高知名度,，從而達到搶占更多的市場份額,。

服裝市場調查報告篇十一

根據服裝市場調查統(tǒng)計及品牌資料分析，掌握國內服裝市場的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場都占有較大的份額。

京滬兩大市場歷來是服裝企業(yè),、經銷商進行服裝產品市場推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場眾多，并且定位各有特點,，消費群體也有各自消費的喜好,。所以如何科學的分析京滬商場的詳細經銷本事、同類產品的銷售情景,、當?shù)叵M者對相關產品品牌的認知程度以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開拓市場的服裝企業(yè)及準備進入兩地市場的服裝企業(yè)尤為重要,；此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商衡量該品牌市場拓展前途的一個重要的依據,。

國家信息中心市場信息處 聯(lián)合京滬兩地重點商業(yè)企業(yè)推出相關市場調查報告,，報告根據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業(yè)統(tǒng)計系統(tǒng)分析,。調查產品涉及：女裝,、男西服、男襯衣,、童裝,、羊毛衫、皮衣,、休閑裝,、成人內衣、女士內衣,、少兒內衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護膚,、洗發(fā)護發(fā),、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告,。

a,、商場銷售情景：不一樣商場的銷售本事描述；

b,、生產企業(yè)分析：各種產品生產企業(yè)的銷售情景,，市場占有率以及月度占有率變化；

c,、品：具體描述品牌市場變化情景,，每月市場份額占有走勢。

所以,，市場調查報告對生產企業(yè)和經銷商無疑是打開和占領兩地市場的鑰匙,。