隨著社會不斷地進(jìn)步，報(bào)告使用的頻率越來越高,，報(bào)告具有語言陳述性的特點(diǎn),。那么，報(bào)告到底怎么寫才合適呢,？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家,。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一

隨著市場競爭的日益激烈，行業(yè)市場調(diào)研成為了企業(yè)制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù),。近期,，我有幸參與了一份行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫工作，并深刻認(rèn)識到了該過程對企業(yè)發(fā)展的重要性,。在這次經(jīng)歷中,，我深感市場調(diào)研不僅是搜集數(shù)據(jù)和信息的過程，更是一種全面了解和洞察市場的過程,。在撰寫報(bào)告的過程中,，我積累了不少心得體會，下面將與大家分享,。

首先,，在進(jìn)行行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告撰寫之前，必須進(jìn)行全面的市場調(diào)研工作,。市場調(diào)研是了解市場環(huán)境和行業(yè)現(xiàn)狀的重要手段,，只有深入了解市場需求和競爭對手的情況，才能夠?yàn)槠髽I(yè)提供真實(shí)可靠的市場分析和建議,。在我們的調(diào)研報(bào)告中,，我們聚焦于目標(biāo)市場的規(guī)模、增長趨勢,、市場份額和競爭對手等方面進(jìn)行了深入調(diào)查,。通過與行業(yè)內(nèi)專家的交流、訪談,，我們不僅擁有了第一手的市場信息,，還對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢有了較為清晰的認(rèn)識。這些全面的調(diào)研工作為最終的報(bào)告撰寫提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

其次,，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告時(shí)，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性,。數(shù)據(jù)是報(bào)告的核心,，也是決策者制定戰(zhàn)略和決策的重要依據(jù)。因此,，在數(shù)據(jù)收集和整理上應(yīng)盡量使用科學(xué)的方法和可靠的數(shù)據(jù)來源,，避免主觀臆斷和誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)的介入。在我們的調(diào)研報(bào)告中,，我們借助大數(shù)據(jù)分析工具對市場份額,、銷售額,、用戶畫像等數(shù)據(jù)進(jìn)行了準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)和分析。同時(shí),，我們也運(yùn)用了客觀的市場調(diào)研方法,，如問卷調(diào)查和實(shí)地觀察，以獲取真實(shí)的市場數(shù)據(jù)和用戶反饋,。只有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)才能使報(bào)告更有說服力,，為企業(yè)提供正確的判斷和決策。

第三,，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告過程中,，要注重對市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)的評估。市場調(diào)研的目的就是為了幫助企業(yè)了解市場的機(jī)遇和挑戰(zhàn),，并為其提供相應(yīng)的策略和建議,。因此，在報(bào)告中必須對市場趨勢,、未來發(fā)展和競爭對手的優(yōu)勢進(jìn)行詳細(xì)評估和分析,。在我們的報(bào)告中，我們不僅對市場的增長潛力進(jìn)行了分析,，還對市場發(fā)展的主要因素和趨勢進(jìn)行了研究,。同時(shí)，我們還對競爭對手的產(chǎn)品,、價(jià)格,、渠道等方面進(jìn)行了深入剖析,，以幫助企業(yè)更好地把握市場機(jī)遇和規(guī)避挑戰(zhàn),。

第四，在撰寫行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告時(shí),，要注意報(bào)告的清晰結(jié)構(gòu)和簡練表達(dá),。一份好的報(bào)告應(yīng)該以簡潔明了、重點(diǎn)突出的方式進(jìn)行呈現(xiàn),，以便決策者能快速理解和吸收,。在我們的報(bào)告中，我們采用了分章節(jié),、分重點(diǎn)的方式撰寫,，并利用圖表和數(shù)據(jù)圖示的方式展示結(jié)果和分析。通過這種方式,，我們不僅提高了報(bào)告的可讀性,，還使決策者更好地理解和使用我們的調(diào)研結(jié)果，為企業(yè)的發(fā)展提供了有力的支持,。

最后,，行業(yè)市場調(diào)研報(bào)告的撰寫是一個(gè)團(tuán)隊(duì)合作的過程。每個(gè)組員都要承擔(dān)一定的任務(wù)和責(zé)任，并與其他成員進(jìn)行緊密合作和協(xié)調(diào),。在我們的團(tuán)隊(duì)中,，我們明確了每個(gè)成員的角色和任務(wù)，并進(jìn)行了有效的溝通和協(xié)作,。每個(gè)組員都能夠充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢,，最終形成一份全面準(zhǔn)確的調(diào)研報(bào)告。團(tuán)隊(duì)合作不僅提高了報(bào)告的質(zhì)量,，也培養(yǎng)了我們的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和溝通能力,。

通過這次行業(yè)市場調(diào)研的經(jīng)歷，我深刻體會到了市場調(diào)研對企業(yè)發(fā)展的重要性,。只有深入了解市場需求,、把握市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，才能制定出確切的發(fā)展策略和決策,。同時(shí),，在撰寫報(bào)告過程中，要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和客觀性,，以及報(bào)告的結(jié)構(gòu)和簡潔表達(dá),。最重要的是，團(tuán)隊(duì)合作和協(xié)作能力是撰寫一份優(yōu)秀調(diào)研報(bào)告的關(guān)鍵因素,。這次經(jīng)歷不僅使我對市場調(diào)研有了更深入的認(rèn)識,，也提高了我的團(tuán)隊(duì)合作和溝通能力，為我未來的職業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二

調(diào)查項(xiàng)目：

活動(dòng)次數(shù)： 活動(dòng)人數(shù)：

調(diào)查對象：消費(fèi)人群

時(shí) 間：20xx年3月27

行業(yè)分析;

珠寶首飾行業(yè)對繁榮市場,，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著重要的作用。它的發(fā)展折射出老百姓生活從溫飽到小康的歷史軌跡,。珠寶首飾的消費(fèi),，正式為繼住房，汽車之后中國老百姓的第三大消費(fèi)熱點(diǎn),，據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)顯示,，20xx年，國內(nèi)總銷售額已逾800億元人民幣,，出口達(dá)到25.3億美元,。其中，國內(nèi)黃金首飾的年銷售從20年前的0.7噸增長到207.5噸,。首飾黃金用量躍居世界第四位;鉑金首飾的銷售量在全球市場的比重,。從1%躍升到52%,達(dá)130萬蠱司：鉆石首飾所占的全球市場份額，也從0.5%上升到1.8%,。年銷售量總件數(shù)突破100萬件,。此外,，紅藍(lán)寶石，翡翠,，珍珠,，中低檔寶石飾品的年銷售量也達(dá)到200億元左右。

相對于其他高檔消費(fèi)品,，珠寶業(yè)確實(shí)有其獨(dú)特的發(fā)展空間,。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、人均收入的增長和生活水平的提高,，珠寶首飾逐漸從少數(shù)顯貴人物的奢侈品,，轉(zhuǎn)變?yōu)閷こ０傩盏南M(fèi)品，而且消費(fèi)心理也逐漸從保值性,、擁有性向追求品牌,、時(shí)尚和個(gè)性轉(zhuǎn)變：調(diào)查顯示，越來越多消費(fèi)者購買首飾不只是作為禮品饋贈他人而是自用,。我國每年約有一千萬對新人結(jié)婚,，婚慶消費(fèi)總額達(dá)2500億元，只要其中的10%用于珠寶消費(fèi),，那全年就是250億元以上,。

從市場供應(yīng)商角度來看，內(nèi)地珠寶產(chǎn)業(yè)的日益蓬勃發(fā)展,，使香港許多知名品牌看好內(nèi)地珠寶市場,，許多國外知名的珠寶商也紛紛將目光投向中國。洋品牌開始搶灘中國市場,，目前可以說,，在揚(yáng)州市場已形成了一支規(guī)模龐大的珠寶首飾零售市場。

自1982年我國恢復(fù)黃金飾品市場后,，內(nèi)地黃金及珠寶首飾消費(fèi)迅速增長,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，20xx年我國首飾消費(fèi)超過600億元人民幣,，黃金消費(fèi)量則連續(xù)數(shù)年平穩(wěn)保持在200噸左右。

全球最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯早在上個(gè)世紀(jì)50年代就開始了與中國內(nèi)地的商務(wù)接觸,。1984年和1988年,，戴比爾斯先后與山東省、遼寧省簽訂了勘探鉆石礦礦源的合同,，通過旗下的銷售和市場營銷機(jī)構(gòu),，戴比爾斯深度介入中國新興打磨加工業(yè)和快速增長的珠寶飾品制造業(yè)。

20世紀(jì)90年代以來,，戴比爾斯在中國加大了消費(fèi)營銷方面的投入,，位于北京,、上海和廣州的“鉆石推廣服務(wù)”和“鉆石信息中心”通過舉辦各種行業(yè)會議、培訓(xùn)研討會,、競賽等方式,，大大推動(dòng)了中國鉆石飾品消費(fèi)市場的增長。香港知名珠寶首飾品牌周大福選擇了以特許品牌連鎖的方式開拓內(nèi)地市場,。

作為全球第三大黃金需求市場,，中國正在吸引世界的目光。全球最大的黃金推廣機(jī)構(gòu)世界黃金協(xié)會已經(jīng)把中國作為20xx年全球推廣計(jì)劃的“重中之重”,。20xx年5月中國人民銀行停止執(zhí)行包括黃金制品生產(chǎn),、加工、批發(fā),、零售業(yè)務(wù)在內(nèi)的26項(xiàng)行政審批項(xiàng)目.標(biāo)志著黃金,、白銀等貴金屬及其制品從管理體制上實(shí)現(xiàn)了市場的全面開放。在稅收調(diào)整方面.針對進(jìn)口鉆石,、鉆石消費(fèi)稅及進(jìn)口黃金,、鉑金等都有相應(yīng)的一系列稅收政策的調(diào)整.這些既是對世貿(mào)組織和上海apec會議承諾的兌現(xiàn).更是我國珠寶首飾企業(yè)參與國際競爭.提高競爭實(shí)力的重要保障。目前.上海鉆石辦,、上海鉆交所和中國寶玉石協(xié)會,、國土資源部珠寶玉石首飾管理中心.就鉆石進(jìn)出口環(huán)節(jié)的有關(guān)稅收調(diào)整問題做了大量工作.我們希望通過鉆石稅收政策的合理調(diào)整.理順鉆石產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié).推動(dòng)國內(nèi)鉆石加工業(yè)的大發(fā)展。

珠寶首飾消費(fèi)市場顧客心理調(diào)查分析

珠寶消費(fèi)者作出購買決策,，主要受文化,，社會，個(gè)人心理等因素的影響,。文化是人類欲望和行為最基本的決定因素,。人們在成長過程中逐步形成了自己的價(jià)值觀、興趣愛好和行為方式,。作為珠寶消費(fèi)者,，都受中國歷史文化的影響。一個(gè)人所屬的社會群體,，家庭,，及其所擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣巧纫蛩貙ζ涫挛锏目捶ê托袨槎加兄苯踊蜷g接的影響。因而對其購買行為也有重要影響,。特別是年齡,、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)狀況,、生活方式,、個(gè)性等個(gè)人特性因素是決定購買的重要因素。

珠寶首飾是貴重的消費(fèi)品,，消費(fèi)者的購買行為也相當(dāng)理性,。調(diào)查顯示：61%的消費(fèi)者是在光顧3-4家賣場后才做出購買決定的;26%的消費(fèi)者是在光顧5-6家賣場后才做出購買決定,。只有9%的消費(fèi)者只光顧1-2家賣場就做出購買的決定。同時(shí),，調(diào)查顯示,，43%的消費(fèi)者對珠寶消費(fèi)存在信心不足，主要表現(xiàn)在：消費(fèi)者對商家信心不足,，即商家是否誠信;對珠寶商品信心不足,，即珠寶商品是否貨真價(jià)實(shí);對自己購買行為信心不足，即自己的消費(fèi)行為心理成熟度不夠,。所以對那些只是在柜臺前仔細(xì)觀看或試試,，并不會立刻就買的顧客，商家應(yīng)給予理解,。 在珠寶品牌琳瑯滿目的今天,，廣告宣傳對品牌的推廣越來越重要。32%的消費(fèi)者主要是通過廣告了解珠寶品牌,、種類,、款式;28%的消費(fèi)者是通過親友對已消費(fèi)品牌的介紹了解珠寶品牌，有12%的消費(fèi)者只購買在廣告上見過的產(chǎn)品;有26%的消費(fèi)者只購買名牌產(chǎn)品,。即使這樣,，50%的消費(fèi)者仍然要到賣場親自體驗(yàn)后才做出購買的決定?？梢姮F(xiàn)在的珠寶消費(fèi)已經(jīng)到了品牌消費(fèi)時(shí)代,。那些不知名的產(chǎn)品或品質(zhì)較差的產(chǎn)品將逐漸被市場所淘汰。

婚禮消費(fèi)一直是珠寶首飾最重要的市場份額,。53.5%的消費(fèi)者在結(jié)婚時(shí)購買珠寶;16.2%的消費(fèi)者在結(jié)婚紀(jì)念日有消費(fèi)行為;23.2%的消費(fèi)者在情人節(jié)有購買行為,。但隨著生活水平的不斷提高，五一節(jié),、國慶節(jié),、三八節(jié)、母親節(jié)以及親友的生日也成為重要的消費(fèi)時(shí)機(jī),。珠寶首飾不僅是定情的信物,，也是增進(jìn)感情和友誼的使者。

總結(jié)與歸納

珠寶企業(yè)營銷不僅要求珠寶企業(yè)適銷對路的產(chǎn)品,，制定適當(dāng)?shù)匿N售價(jià)格,，以適當(dāng)?shù)匿N售渠道提供給消費(fèi)者,，而且還要通過各種方式讓消費(fèi)者及時(shí)地了解企業(yè)及其產(chǎn)品,，從而對本企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)和購買行為，使本企業(yè)的產(chǎn)品在市場上能夠得以暢銷,，這就是我們本節(jié)要講的內(nèi)容：珠寶促銷策略,。珠寶促銷策略是珠寶市場營銷策略的重要組成部分之一,，珠寶企業(yè)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特征、目標(biāo)市場的市場營銷環(huán)境,、企業(yè)內(nèi)部狀況,、市場地位和促銷目的制定適合于本企業(yè)的促銷策略。

同時(shí)隨著珠寶消費(fèi)的多元化.珠寶首飾市場被不斷細(xì)分.品種極大豐富.內(nèi)在質(zhì)量也有所提高,。黃金,、鉑金、鉆石飾品及各類有色寶石,、玉石,、白銀飾品各領(lǐng)風(fēng)騷.特別是黃金、鉑金,、鉆石飾品發(fā)展?jié)摿薮?。我國鉆飾消費(fèi)正以每年15%的速度增長。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)對北京,、上海,、廣州三地調(diào)查.每對新人平均鉆飾消費(fèi)5820元.隨著我國居民收入的增加.鉆石首飾的購買力還將繼續(xù)增長。我國是一個(gè)新興的市場.發(fā)展的市場.我們有理由預(yù)計(jì)到20xx年.我國珠寶首飾有望實(shí)現(xiàn)年銷售額1800億元.出口額達(dá)到70億美元,。我國擁有巨大的市場和巨大的市場發(fā)展?jié)摿?、豐富的寶玉石資源和獨(dú)特的珠寶文化.我國珠寶首飾業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè).將在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)越來越大的份額。我們相信.通過政府的支持.行業(yè)的自律和業(yè)內(nèi)有序的管理和競爭. 我們相信.在政府,、協(xié)會,、企業(yè)的共同努力下.公平、公正,、誠實(shí),、守信的市場環(huán)境必將進(jìn)一步得到完善。在不遠(yuǎn)的將來.我國一定會成為世界珠寶加工,、貿(mào)易的重要集散中心之一,。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇三

巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品，可是,走進(jìn)商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果.而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何．味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺,。所以要對德芙巧克力市場進(jìn)行分析,。

未來的10年內(nèi)，國內(nèi)巧克力市場會以每年15%左右的速度高速增長,，巧克力在中國正由奢侈品向日常消費(fèi)品轉(zhuǎn)化,。面對德芙、吉百利,、雀巢,、費(fèi)列羅等洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面，國內(nèi)巧克力廠商如何做大市場,，未來的市場機(jī)會又在哪里呢,？根據(jù)我們對調(diào)研問卷的專業(yè)設(shè)計(jì)和對被訪問消費(fèi)者在性別,、年齡等方面的科學(xué)配額，本次調(diào)研共訪問巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者316人,，其中女性占62.9%,男性占37.1%.按照統(tǒng)計(jì)學(xué)的原理,，本次調(diào)研的置信度在96%以上，完全符合市場調(diào)研的準(zhǔn)確度,。

1．德芙的分類及特征：德芙口味絲滑,，香甜，比較細(xì)膩,，但很多人認(rèn)為它太甜,，容易上火，還是少吃為好,，現(xiàn)在它的口味有：奶香白巧克力,、香橙、麥芽,、清涼薄荷,、榛仁巧克力、黑巧克力,、絲滑牛奶,，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力,，德芙香濃黑巧克力,，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力,，德芙榛子,、杏仁及葡萄干巧克力，德芙脆巧心,，德芙星彩巧克力,，德芙脆香米可可粒夾心，椰奶巧克力,。

2．它的市場占有率及競爭狀況：目前它的市場占有率為38.61%,，它的主要競爭對手是吉百利，金帝,，他們的市場占有率分別為13.22%,，11.12%，最近德芙,、士力架等品牌巧克力價(jià)格全線上揚(yáng),，最高漲幅超20%，銷量較大的德芙巧克力(47g)已經(jīng)從原價(jià)5.5元漲到6.8元，一款心形禮盒裝巧克力則從28元漲至35元,。同時(shí)德芙在一邊漲價(jià),，還一邊在搞特價(jià)促銷,，而且是同品牌同規(guī)格的巧克力,。德芙巧克力(47g)售價(jià)已經(jīng)調(diào)整至6.8元，但特價(jià)促銷的47g德芙巧克力僅售4.2元,，低于漲價(jià)前的5.5元的價(jià)格,。德芙系列巧克力率先調(diào)價(jià)后，金帝,、費(fèi)列羅等其他品牌巧克力也開始醞釀漲價(jià),。

3．德芙的食品安全問題沖擊著它的銷售量：德芙”原粒杏仁巧克力里竟然爬出了一條活著的小蟲，掰開杏仁,，里面還躲著兩條——與“牛奶香濃,，絲般感受”的廣告語截然相反的一幕被杭州消費(fèi)者陳女士遇上了，這嚴(yán)重地?fù)p害了德芙的形象,。

以下是我們對目標(biāo)人群分析的結(jié)果：

1,。消費(fèi)者喜歡吃的口味比例：

消費(fèi)者購買巧克力產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的因素是口味，占30.0%,；品牌和價(jià)格共同排在消費(fèi)者關(guān)注因素的第二位,，分別占20.9%。消費(fèi)者購買巧克力產(chǎn)品時(shí)關(guān)注的其它因素還有就是喜歡占9.1%,，包裝和質(zhì)量分別占8.2%,。由此我們不難總結(jié)出，有較高品牌知名度,，口味好,，價(jià)格適中的巧克力產(chǎn)品應(yīng)該是最能被消費(fèi)者接受的。

2．目標(biāo)人群吃巧克力的主要顧慮

通過對消費(fèi)者的調(diào)查,，我們發(fā)現(xiàn)容易發(fā)胖和價(jià)格太高是消費(fèi)者吃巧克力的主要顧慮,，分別達(dá)到30.7%和15.1%。消費(fèi)者吃巧克力產(chǎn)品存在的顧慮還包括含糖太多太膩占15.1%,，對牙齒不好占13.5%,，高熱量不利健康占11.4%，擔(dān)心質(zhì)量問題占9.7%,，其它顧慮只占4.5%,。消費(fèi)者的顧慮其實(shí)就是巧克力生產(chǎn)企業(yè)需要解決的產(chǎn)品問題。只有盡可能不斷改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量,，根據(jù)消費(fèi)者需求不斷研發(fā)新產(chǎn)品才能逐步做大市場,，做強(qiáng)品牌。

3．目標(biāo)人群對巧克力的心里價(jià)位

從以上調(diào)查圖表中可以看出七成以上消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-5.0元最合適。其中消費(fèi)者認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在2.1-3.0元的比率最集中,，合計(jì)達(dá)到37.2%,；認(rèn)為在3.1-5.0元的消費(fèi)者比率合計(jì)同樣為37.2%。如圖認(rèn)為每塊48克巧克力價(jià)格在其它區(qū)間的比率均較少,，表明每塊48克巧克力價(jià)格在2-5元是消費(fèi)者最能接受的價(jià)格區(qū)間,。

4．巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好

調(diào)查結(jié)果顯示巧克力產(chǎn)品最能吸引消費(fèi)者的就是口感好，比率高達(dá)61.7%,；其次才是外包裝,，占15.0%，遠(yuǎn)低于排在第一位的口感好的比率,。往下依次是時(shí)尚占6.5%,，象征意義占5.6%，巧克力產(chǎn)品包裝的形狀占4.7%,，其它能吸引消費(fèi)者的因素只有2.8%,。可見巧克力產(chǎn)品要想賣的好,，口感是關(guān)鍵因素,。

5．目標(biāo)人群每月花費(fèi)

巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚、前衛(wèi)的年輕人,。對于多數(shù)年輕人收入都不會太高,。面對德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高價(jià)位,，很多消費(fèi)者每月只能吃很少的巧克力產(chǎn)品,。

如圖所示，平均每月吃10元以下巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者最多,，占到45.5%,；其次是11-20元的，占22.3%,；每月吃21-30元的排在第三位,，占19.6%；平均每月吃30元以上消費(fèi)者占比率,，合計(jì)只有12.6%,。從該項(xiàng)調(diào)查結(jié)論不難發(fā)現(xiàn)，中檔,、口感好的巧克力產(chǎn)品會有很大的市場需求空間,。

消費(fèi)者希望巧克力生產(chǎn)廠家能夠研發(fā)出更多口味更純，價(jià)格更低的巧克力產(chǎn)品,。另外消費(fèi)者還希望現(xiàn)有的巧克力產(chǎn)品還需要做以下改進(jìn)：（1）口味多些,；（2）包裝應(yīng)該更吸引眼球,；（3）加重味道；（4）多做水果夾心或水果味的,；（5）別太甜了,，微甜就好；（6）做一些無糖的,；（7）熱量較少點(diǎn),；（8）質(zhì)量環(huán)保的包裝；（9）不要上火,；（10）增多一些形狀,；（11）有營養(yǎng)的等等,。

6不適宜吃巧克力人群：

n患有痛風(fēng),、冠心病、動(dòng)脈粥樣硬化,、膽結(jié)石癥等患者不能吃巧克力,。因?yàn)槎喑郧煽肆罂墒贵w內(nèi)脂肪堆積過多，增加心臟負(fù)擔(dān),，使病情更趨加重,。

n糖尿病人不宜吃巧克力。因?yàn)榍煽肆?nèi)的大量糖分進(jìn)入體內(nèi)往往會使糖尿病人的病情得不到控制,。

n經(jīng)常便秘的人不宜吃巧克力,。這是因?yàn)榍煽肆χ泻心芤鸨忝氐镊匪犷愇镔|(zhì)，多吃會加重便秘,，使患者更加痛苦,。

n4一般人群均可食用，兒童不宜吃巧克力,，糖尿病患者應(yīng)少吃巧克力

7市場定位：中青年消費(fèi)者,，主要針對青年人和情侶,。

擁有14億人口的中國,，巧克力正以10-15%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費(fèi)潛力高達(dá)200億元,。中國人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到1千克,，就是全球最大的巧克力市場。

很多醫(yī)生甚至把巧克力作為抗輕微憂郁癥的天然藥物,，因?yàn)榍煽肆胸S富的鎂元素（每100克巧克力含410微克鎂）,，而鎂具有安神和抗憂郁的作用。根據(jù)最近的網(wǎng)上一次民意調(diào)查顯示,，34%的法國女性和38%的加拿大女性承認(rèn),，她們喜歡通過吃巧克力來提高性快樂的程度,。

通過本次社會實(shí)踐活動(dòng)，一方面,，我們鍛煉了自己的能力,，在實(shí)踐中成長；另一方面,，我們服務(wù)當(dāng)?shù)匕傩?，造福?dāng)?shù)厝嗣瘢桓匾氖俏覀儷@得了在課本里與學(xué)校內(nèi)學(xué)不到的知識,。但在實(shí)踐過程中,，我們也表現(xiàn)出了經(jīng)驗(yàn)不足，認(rèn)識問題不夠全面等問題,，使我們回到學(xué)校后更加要珍惜在校學(xué)習(xí)的時(shí)光,，努力掌握更多的知識,，并不斷深入到實(shí)踐中,，檢驗(yàn)自己的知識,，鍛煉自己的能力,，為今后更好地服務(wù)于社會打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。同時(shí),，我們將在不斷的學(xué)習(xí)與實(shí)踐中,，站在一個(gè)新的起點(diǎn),，以我們所擁有的理論知識和拼搏精神,，去展示新世紀(jì)大學(xué)生開拓創(chuàng)新,、不斷進(jìn)取的風(fēng)采。這一次社會實(shí)踐活動(dòng)將牢記在我們的腦海里,，它讓我們理解了很多有關(guān)人生的價(jià)值和意義,。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇四

（一）繼續(xù)把富民強(qiáng)鎮(zhèn)作為各項(xiàng)工作的最終立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)。積極發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè),，落實(shí)惠農(nóng)政策,，給農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)以最大的優(yōu)惠條件，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用,，加快專業(yè)村和專業(yè)合作社的建設(shè),，培訓(xùn)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變,，同時(shí),，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊坑農(nóng)害農(nóng)行為,，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在農(nóng)機(jī)農(nóng)技等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。多渠道轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力，通過項(xiàng)目建設(shè)和招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì),，增加工作崗位,，以多元化的經(jīng)濟(jì)模式擴(kuò)大就業(yè)容量,。

（二）繼續(xù)把項(xiàng)目建設(shè)作為主攻方向。一是要堅(jiān)持項(xiàng)目建設(shè)不動(dòng)搖,，堅(jiān)持把項(xiàng)目建設(shè)和招商引資作為全鎮(zhèn)各項(xiàng)工作的重中之重,，轉(zhuǎn)變觀念，改進(jìn)工作方法,，樹立新的思想觀念,，進(jìn)一步解放思想，根據(jù)我鎮(zhèn)的實(shí)際和特點(diǎn),，切實(shí)建立科學(xué)的招商引資服務(wù)體系,，明確部門職能，改進(jìn)招商方式方法和策略,，提高招商引資的效率,。繼續(xù)加大對外宣傳和推介力度，不斷提高****的影響力,，進(jìn)一步營造招商引資的濃厚氛圍,。二是要加快園區(qū)建設(shè)進(jìn)度,，搭建承接平臺,。加強(qiáng)與規(guī)劃、土地,、水利,、電力等部門的協(xié)調(diào)，進(jìn)一步完善園區(qū)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。三是逐步調(diào)整項(xiàng)目建設(shè)整體布局,。要突出招商選資，除常規(guī)企業(yè)外,，讓一些技術(shù)含量高,、貢獻(xiàn)力大的企業(yè)落戶我鎮(zhèn)。圍繞****冶金園區(qū)的優(yōu)勢,，深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)招商,，重點(diǎn)引進(jìn)能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次、形成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套的大項(xiàng)目,，推介一批能帶動(dòng)全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目,，以新的理念、新的舉措推動(dòng)招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作再上新臺階,。

（三）繼續(xù)營造第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境,。一是要在注冊資本、經(jīng)營范圍,、經(jīng)營場所,、經(jīng)營方式等方面進(jìn)一步放寬限制,。允許各種形式的資本進(jìn)入，從投資經(jīng)營和政策等方面為第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供公平和競爭環(huán)境,，積極吸引外來資金,。二是建議上級政府部門加強(qiáng)審批制度改革，簡化辦公程序,，改進(jìn)審批辦法,；三是要突出重點(diǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè),，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長,。因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)行業(yè)多、差異大,，要從實(shí)際出發(fā),，實(shí)行重點(diǎn)突破，尤其是結(jié)合****冶金園區(qū)的成立,，重點(diǎn)發(fā)展房地產(chǎn)開發(fā)業(yè),、現(xiàn)代物流業(yè)和社會服務(wù)業(yè)等對經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)較大的重點(diǎn)行業(yè)。在發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)方面,，要大力推行連鎖經(jīng)營,，電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式，構(gòu)建集約便利的現(xiàn)代零售服務(wù)體系,，積極培育,、建設(shè)大型專業(yè)批發(fā)市場和特色市場，實(shí)現(xiàn)大流通帶動(dòng)大市場,、大市場促進(jìn)大生產(chǎn),，在發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)方面，要整合現(xiàn)有資源,，通過兼并,、收購、聯(lián)合等多種方式,，組建社會化,、專業(yè)化的大型物流企業(yè)，逐步健全完善配送體系,，在發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)方面,，要大力發(fā)展旅游、初級衛(wèi)生保健,、信息咨詢,、商品中介服務(wù)項(xiàng)目，大力加強(qiáng)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè),，實(shí)行貿(mào)工農(nóng)一體化,。

4,、整合資源，進(jìn)一步加快新興第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

主要是做大做強(qiáng)旅游業(yè),，加大旅游資源開發(fā)整合力度，把旅游開發(fā)建設(shè)同城鎮(zhèn)建設(shè),、文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)結(jié)合起來,，充分利用我縣生態(tài)旅游資源，發(fā)展休閑度假游,、鄂倫春風(fēng)情游,，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新格局，同時(shí)加快旅游管理體制創(chuàng)新和經(jīng)營機(jī)制改革,，應(yīng)用市場機(jī)制加大景點(diǎn)建設(shè)力度,。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇五

芬蘭是全球喝咖啡頻率最高的國家，平均每人每年1240杯,；瑞士800杯,；美國400杯；日本200杯,；韓國140杯,；中國臺灣40杯，而目前平均每個(gè)中國人每年的咖啡消費(fèi)量僅有4杯,，北京,、上海、廣州等大城市平均每人每年消費(fèi)量也僅為20杯,。

中國咖啡市場還只是處于萌芽階段，我國的咖啡年消費(fèi)量僅為20萬噸,。從絕對數(shù)量上看,，中國咖啡總量遠(yuǎn)不及西方國家，但是從發(fā)展角度來看,，中國成為世界上最具潛力的咖啡消費(fèi)大國,，到20xx年中國人人均每天喝一杯咖啡的話，僅咖啡豆市場每年將達(dá)到500億美金,，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將產(chǎn)生上千億美金的市場,。

對中國人來說，每天飲用咖啡的人畢竟還屬于少數(shù),，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說并不是生活必需品,。新興消費(fèi)階層（如年輕白領(lǐng)、學(xué)生）對咖啡有很大的興趣,，但他們屬于消費(fèi)較不穩(wěn)定人群,，也就意味著不太會構(gòu)成持久的消費(fèi)能力,。

咖啡的穩(wěn)定消費(fèi)者主要還是以中年男性知識階層為主，但他們的品牌忠誠度較高,，對新品牌的選擇機(jī)會較小,。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些中年男性更青睞于精品咖啡,，在選擇咖啡館時(shí),，也更青睞于以caffepascucci為代表意式精品咖啡。

根據(jù)一項(xiàng)在12個(gè)內(nèi)陸城市的調(diào)查,，32%的城市居民喝咖啡,。過去一年內(nèi)喝過速溶咖啡的人口比例在30%以上的地區(qū)除了上海之外，還有北京,、昆明,、廈門、杭州和天津,。其中青年男女在咖啡館消費(fèi),，家庭主婦，35以上的都市白領(lǐng)成為在家飲用咖啡增長是最快的群體,。

而一些消費(fèi)者雖然不喜歡咖啡,，但普遍喜歡咖啡廳的氛圍和環(huán)境，他們會在咖啡館里消費(fèi)一些其它附屬產(chǎn)品,，這一部分人將成為潛在的消費(fèi)群體,。

80后的年輕群體，對新生事物的反應(yīng)非?？焖?，他們對外國的飲食文化感興趣并易接受，這將促進(jìn)中國咖啡市場的成熟,。

一份來自8個(gè)大城市的調(diào)查顯示,，咖啡作為一種口味獨(dú)特的飲品，深受青年消費(fèi)者的喜愛,，中年和青年人是咖啡產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體,。同時(shí)，男性消費(fèi)者的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了女性,，其原因在于咖啡作為一種嗜好品更易受到男性的青睞,。

以連鎖咖啡館為例，就年齡而言,，25—39歲消費(fèi)族群去連鎖咖啡專賣店消費(fèi)的積極性遠(yuǎn)高于其他年齡段,。而從男女消費(fèi)比例來看，男性就遠(yuǎn)高于女性，到連鎖咖啡專賣店消費(fèi)的男性消費(fèi)者中,，每周至少會去一次的比率占了近五成,，遠(yuǎn)高于女性（三成五）。（如下圖所示）

在中國市場中,，咖啡館主要分為歐美式,、商務(wù)式、韓式,、意式風(fēng)格,。其中，歐美式以星巴克為代表,，在國內(nèi)以快消形式存在存在,；商務(wù)式風(fēng)格以太平洋咖啡為代表，注重商務(wù)洽談,；韓式風(fēng)格以漫咖啡為代表,，以“慢”節(jié)奏生活為主題，打造城市中的第三生活空間,；意式咖啡———以caffepascucci為代表,，很好地繼承了意式咖啡的精髓，堅(jiān)持制作精品咖啡,。

中國速溶咖啡在整個(gè)咖啡消費(fèi)結(jié)構(gòu)上占絕對比重,，但是在市場規(guī)模增長速度上卻逐年下降，而現(xiàn)磨咖啡卻呈現(xiàn)上升趨勢,。隨著人們對咖啡的認(rèn)識,、咖啡文化的普及，越來越多的速溶咖啡者開始認(rèn)識原豆咖啡,，青睞于現(xiàn)磨咖啡,，而以caffepascucci為代表的精品咖啡館呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇六

調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查,，二是研究,。調(diào)查要真實(shí)、研究要客觀,。下面是愛匯網(wǎng)小編為大家整理的4000字市場調(diào)研報(bào)告范文,供大家閱讀!

一 基本情況

xxxx村位于中莊鎮(zhèn)駐地西北3公里，四面環(huán)山,，風(fēng)景秀麗,。該村現(xiàn)有148戶，人口459人,，黨員25人,。90%以上村民以種植蘋果為主要產(chǎn)業(yè)，村內(nèi)主要道路均已硬化,。

二,、調(diào)研目的

深入農(nóng)村,，了解農(nóng)民的生產(chǎn)和生活的最真實(shí)狀態(tài)，逐步了解了農(nóng)村群眾的基本情況以及各種問題,，向他們宣傳了國家的惠農(nóng)政策,，并認(rèn)真聽取了他們的訴求和建議。盡力幫他們解決困難,，讓他們感受到黨和政府對人民的關(guān)心,。

三、調(diào)研內(nèi)容

按黨委要求,，我共走訪了21戶,，包括貧困戶10戶，一般戶10戶,，冷庫業(yè)主1戶,。主要針對環(huán)境衛(wèi)生、干部作風(fēng),、醫(yī)療養(yǎng)老,、文化教育、蘋果銷售情況,，以及目前存在的困難和需要獲得的幫助等方面提出若干問題,。

四、調(diào)研結(jié)果分析

從調(diào)研結(jié)果看出,，農(nóng)村的生活狀況較以前發(fā)生了很大變化,，生活水平有了大幅度提高，而且農(nóng)民在教育,，養(yǎng)老以及就業(yè)方面也有了新的認(rèn)識,。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是生活模式的變化使得家庭中的成員可以有各自的發(fā)展空間。

二是農(nóng)民收入的提高使家庭生活狀況發(fā)生了翻天覆地的變化,。根本上解決了溫飽問題,，人們更加追求生活的質(zhì)量，已經(jīng)由單純的物質(zhì)需求想精神需求方面轉(zhuǎn)變,，從各種途徑或許知識,，豐富自身。

三是社會保障方面的不斷完善使群眾在受教育,，養(yǎng)老,，就醫(yī)方面有了新的認(rèn)識。一些農(nóng)業(yè)知識的培訓(xùn)使農(nóng)民在生產(chǎn)中更高效,，養(yǎng)老,，就醫(yī)等方面政策的出臺更使得廣大農(nóng)民尤其是一些喪失勞動(dòng)力的老年人老有所養(yǎng)，老有所依，解決農(nóng)民后顧之憂,。

雖然在上述三個(gè)方面農(nóng)村確實(shí)發(fā)生了很大的變化,，但在調(diào)研過程中還是發(fā)現(xiàn)一些問題，涉及以下幾個(gè)方面：

一是農(nóng)村勞動(dòng)力不足,，家庭收入過于單一,，成為群眾增收的難題。目前,，農(nóng)村勞動(dòng)力年齡普遍偏大,，在我走訪的10戶戶主當(dāng)中，40歲以下的基本沒有,。同時(shí),，絕大部分家庭只依靠種植果樹為主要產(chǎn)業(yè)，一旦蘋果價(jià)格下跌,，對家庭收入造成巨大影響,。

二是基礎(chǔ)設(shè)施不完善。蘋果種植本身需水量非常大,，在天氣干旱的情況下,，目前的一套水利設(shè)施難以保障灌溉用水。同時(shí),，由于xxxx是山村,，居住在山中的部分群眾自來水有時(shí)會用不上。除此以外,，道路硬化只完成了村內(nèi)主要道路,，生產(chǎn)路并未硬化，群眾采摘完蘋果以后運(yùn)輸困難,。

三是社會保障中養(yǎng)老問題突出,。一方面，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，村里的年輕人都外出打工,，有的在縣城買了房子不再在本村居住，這樣村中有許多老人子女就不在身邊,，平時(shí)的生活缺少照顧,，所以空巢老人多起來。另一方面,，農(nóng)民根深蒂固的養(yǎng)老觀念對去養(yǎng)老院居住非?？咕埽S著人口老齡化的到來,，家庭規(guī)模的小型化，在一定程度上加重了子女的負(fù)擔(dān)。

四是一些政策,、技術(shù)培訓(xùn)的宣傳不到位,。在走訪過程中，很多群眾對于新農(nóng)合由原先150元上漲到220元存在疑問,，并不了解合作醫(yī)療費(fèi)用上漲的原因,。也有一部分群眾表示，近幾年收入不高,，醫(yī)療保險(xiǎn)的費(fèi)用上漲給他們造成沉重負(fù)擔(dān),，無力承擔(dān)，希望個(gè)人承擔(dān)的費(fèi)用降低,。同時(shí),，相關(guān)的技術(shù)培訓(xùn)宣傳不到位，在生產(chǎn)中,，主要依靠長期積累的經(jīng)驗(yàn),，先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)不能及時(shí)的指導(dǎo)生產(chǎn)，沒有轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的生產(chǎn)力,，蘋果管理模式較為粗放,。

五是蘋果銷售問題。今年由于蘋果產(chǎn)量增加,，果農(nóng)普遍自存自存蘋果,，市場風(fēng)險(xiǎn)完全由果農(nóng)自身承擔(dān)。全村絕大部分群眾都已經(jīng)將蘋果入庫,，冷庫儲存爆滿,，而來收購的外地客商寥寥無幾，70以上的蘋果也僅僅在2.5元/斤左右,。蘋果價(jià)格低,、銷售困難、庫費(fèi)上漲,，在多重因素的影響下,，村民對于蘋果的銷售存在憂慮。而受自身限制,，絕大部分群眾對于目前的狀況比較迷茫,，不知道怎樣打破困局，希望政府多想辦法,。

五 蘋果銷售建議

一是加大宣傳力度,。組織發(fā)動(dòng)各村的蘋果生產(chǎn)大戶，充分利用各種人脈關(guān)系,，利用邀請函,、短信,、網(wǎng)絡(luò)、新聞媒體等多種形式,，發(fā)布果品生產(chǎn)銷售信息,，宣傳我鎮(zhèn)果業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和果品營銷優(yōu)惠政策，吸引更多的客商來我鎮(zhèn)考察收購蘋果,。

二是加強(qiáng)營銷隊(duì)伍管理,。由鎮(zhèn)政府加強(qiáng)對營銷隊(duì)伍的管理，加大投入,，組織營銷人員定期召開會議,，及時(shí)調(diào)度、分析形勢,，引導(dǎo)果品合理有序銷售,，分級銷售，避免出現(xiàn)前漲后跌,、有價(jià)無市的情況,。同時(shí)，成立農(nóng)會,，在蘋果上市期間,，對全國蘋果價(jià)格進(jìn)行調(diào)研，確定蘋果指導(dǎo)價(jià),，確保果農(nóng)利益,，促進(jìn)蘋果銷售。

三是創(chuàng)新營銷方式,。鼓勵(lì)合作社和企業(yè)通過在大中城市設(shè)立直銷點(diǎn),、專賣店、網(wǎng)上銷售,、參評參展和舉辦產(chǎn)品推介會,、新聞發(fā)布會等形式，拓展銷售渠道,，加快優(yōu)質(zhì)果品進(jìn)入高端市場,，做好品牌運(yùn)作。

六,、心得體會

通過走訪,，我有幾點(diǎn)體會：

第一，走訪中如何與群眾做好溝通,，讓群眾相信自己,。活動(dòng)開展以來,，通過交流談話,、走訪調(diào)研,、節(jié)日慰問等形式，我堅(jiān)持到田間地頭問暖,、房前前屋后談心,。牢固樹立了宗旨意識，把每位群眾當(dāng)作親人,，以換位思考的方式，思群眾所想,，裂解群眾的難處,。本著群眾利益無小事的原則，認(rèn)真傾聽群眾的心聲,。

第二,，走訪中反映的問題如何解決。個(gè)人的能力是有限的,，初出茅廬,，經(jīng)驗(yàn)閱歷解決問題的思路都有限。以謙虛學(xué)習(xí)的態(tài)度,，將自己融入到組織集體中區(qū),，依靠村兩委的幫助，實(shí)事求是,，集思廣益,。在這過程中弘揚(yáng)了求真務(wù)實(shí)的作風(fēng)，增強(qiáng)了群眾工作本領(lǐng),，提升了服務(wù)發(fā)展能力,。

一、大學(xué)生兼職賺錢的原因

1,、大學(xué)生群體自身的特點(diǎn)使得大學(xué)生選擇兼職賺錢,。

從學(xué)習(xí)方面上看，大學(xué)的課堂授課時(shí)間要大大少于中學(xué)階段,，以自學(xué)為主的大學(xué)生們有更多的空閑時(shí)間可以自由支配;從生活方面看,，進(jìn)入大學(xué)后，衣食住行等個(gè)人生活往往都由自己安排,，自主,、自立、自律是大學(xué)生活的主旋律;大學(xué)生活節(jié)奏快,，活動(dòng)空間大,，接觸面廣，朋友同學(xué)來自全國各地,，語言,、個(gè)性,、習(xí)慣、價(jià)值觀念各不相同的差異,，在共同生活相互接觸中,，易逐漸融合;從校園環(huán)境上看，大學(xué)生活豐富多彩,，各種啟事,，各式傳單隨處可見，各種組織的活動(dòng),，各式性質(zhì)的社團(tuán)比比皆是,。這為大學(xué)生們兼職提供了豐富的舞臺。

2,、社會廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展使得大學(xué)生選擇兼職賺錢,。

進(jìn)入新的世紀(jì)，各種公司如雨后春筍般的增長,，為了提升企業(yè)的市場競爭力,，各大企業(yè)開始投入大筆的廣告費(fèi)用，加強(qiáng)對企業(yè)品牌的宣傳,。企業(yè)廣告除了電視臺等各種媒體廣告,，街頭、車站站牌海報(bào)外,，還包括新品推出時(shí)的商場,、街頭、超市等地的宣傳促銷(包括廣告?zhèn)鲉?、?yōu)惠券派送等),。企業(yè)對這部分廣告宣傳的人員需求量大，但此類工作臨時(shí)性強(qiáng),，一般集中在節(jié)假日,，且企業(yè)希望能盡可能地降低這部分的成本，又能出色地完成工作,，因此,，在選定這部分工作人員時(shí)，企業(yè)一般愿意選擇在校大學(xué)生為他們服務(wù),。

3,、強(qiáng)勁的畢業(yè)就業(yè)壓力使得大學(xué)生選擇兼職賺錢。

在市場經(jīng)濟(jì)體制下,，每一個(gè)社會成員和社會組織都將或遲或早地推向市場,。在市場上進(jìn)行“雙向選擇”，取消了統(tǒng)分統(tǒng)配的大學(xué)生,，也毫不例外地要面對擇業(yè)的考慮,。調(diào)查結(jié)果顯示：84%的同學(xué)認(rèn)為,，大學(xué)生在校期間從事兼職工作是他們了解社會、貼近現(xiàn)實(shí)的最好方式,，兼職經(jīng)歷能讓他們更多地發(fā)現(xiàn)社會需求,，明確自身的不足，通過兼職能讓他們將來更好的適應(yīng)瞬息萬變的社會,。于是他們紛紛邁出了走向社會的第一步——兼職,。

二、大學(xué)生兼職賺錢的特點(diǎn)

1,、大學(xué)生在尋找兼職信息方面各具特色,。

從性別來看，分別有69.4%的男生,，45.2%的女生自己尋找兼職，38.8%的男生,，25.5%的女生通過熟人尋找兼職,，22.9%的男生，27.5%的女生通過中介機(jī)構(gòu)尋找兼職,，還有部分同學(xué)通過廣告尋找兼職,。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，80%以上的同學(xué)認(rèn)為學(xué)校非常有必要成立專門的兼職指導(dǎo)機(jī)構(gòu),，以豐富同學(xué)們的課余生活并確保兼職的安全,。

2、大學(xué)生在兼職工作的中種類上有特點(diǎn),。

從性別來看,，分別有80.8%的男生，40.7%的女生做過家教,，分別有16.3%的男生,，78.4%的女生做過促銷，分別有13.2%的男生,，29.4%的女生發(fā)過傳單,，同時(shí)，還有少數(shù)同學(xué)從事過禮儀,、家政,、餐飲等兼職工作。從年級來看,，一年級,，二年級，三年級分別有65%,，75.5%,，98%的同學(xué)做過家教,，分別有5%，7.5%,，26%的同學(xué)做過促銷,，分別有20%，30%,，16%的同學(xué)發(fā)過傳單,。

3、大學(xué)生的兼職工作會對其他方面有所影響,。

不論從性別還是從年級來看,，均有90%以上的同學(xué)認(rèn)為兼職對學(xué)習(xí)的有一定的影響，大部分同學(xué)會過分關(guān)注報(bào)酬,，沒有注意到兼職工作的鍛煉人的意志,、品質(zhì)、待人接物的方式方法等等內(nèi)容,。但是有部分大學(xué)生比較好的處理學(xué)習(xí)與兼職賺錢的關(guān)系,。只要注意調(diào)整，能夠二者兼顧,，二者是否會相互影響,。

三、大學(xué)生兼職賺錢的收益

3,、分別有11.2%的男生,，1.9%的女生認(rèn)為兼職可以拓寬交際面。

四,、兼職過程中遇到的問題和處理方法

不論從性別還是從年級來看,，超過70%的同學(xué)偶爾遇到過困難，20%左右的同學(xué)多次遇到過困難,，只有極少數(shù)同學(xué)從未遇到過困難,。所遇到的困難當(dāng)中，基本不包括性別歧視,，而有部分同學(xué)認(rèn)為引起兼職困難的原因是自身能力不佳,，也有不少同學(xué)認(rèn)為是由于用人單位過于刁鉆。遇到困難時(shí),，80%左右的同學(xué)積極想方設(shè)法解決,，10%左右的同學(xué)忍氣吞聲，自認(rèn)倒霉;還有極少數(shù)同學(xué)不知所措,。

五,、網(wǎng)絡(luò)兼職賺錢成為新的兼職渠道

1、網(wǎng)絡(luò)兼職賺錢投入小、預(yù)期收益較高,。

網(wǎng)賺通常由用戶,、中介網(wǎng)站和廣告主三方面構(gòu)成?！班]件網(wǎng)賺”其中用戶就是普通大眾,，廣告的最終接收者，本人便是其中之一;廣告主就是提供廣告中所涉及的產(chǎn)品和服務(wù)的商家,，是最終付出廣告費(fèi)用的`一方;中介網(wǎng)站呢,，便是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將廣告主的廣告?zhèn)魉偷接脩裟抢铮⑴c用戶一起分享獲得的廣告收入,，是直接與用戶打交道的一方,。說白了，我們從網(wǎng)絡(luò)上賺到的錢就是廣告費(fèi)的一部分,。你看了他的廣告,，他付你錢。廣告費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)賺錢這一新時(shí)期的產(chǎn)物?，F(xiàn)在“花錢買顧客”已經(jīng)成為很平常的事情了,。由于網(wǎng)絡(luò)大部分實(shí)行免費(fèi)賺錢模式，投入的直接成本是網(wǎng)費(fèi),，間接成本是大學(xué)生的時(shí)間，所以這種模式還是得到了大學(xué)生的青睞,。

2,、調(diào)查賺錢方式尤其得到推薦。

這種網(wǎng)賺就是為一些商業(yè)性調(diào)查提供的平臺,。由某公司發(fā)起對市調(diào)查的活動(dòng),。有中介網(wǎng)已有償?shù)男问桨l(fā)送給愿意參加調(diào)查的網(wǎng)民。在參加調(diào)查后可以獲得相應(yīng)的收入,。根據(jù)不同的時(shí)間和完成調(diào)查的要求,，調(diào)查網(wǎng)站的收入也是波動(dòng)很大，小到1元2元的,，多到幾百元一份調(diào)查,，不過大多數(shù)調(diào)查都在20分鐘10元左右。由于調(diào)查網(wǎng)賺一般都是由專業(yè)的調(diào)查公司接手承辦,，相對其他網(wǎng)賺來說比較穩(wěn)定,，但是由于全球金融危機(jī)，各家大公司都減少了對網(wǎng)絡(luò)調(diào)查資金的投放,，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查變得更少,，價(jià)格也變低了，但是相對其他網(wǎng)賺的不穩(wěn)定性，調(diào)查網(wǎng)賺仍舊是一項(xiàng)比較不錯(cuò)的網(wǎng)賺項(xiàng)目,。

3,、淘寶開設(shè)網(wǎng)店有巨大潛力。

淘寶網(wǎng)是阿里巴巴旗下的一個(gè)購物網(wǎng)站,。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的方便性,、直觀性，使越來越多的人在網(wǎng)絡(luò)上購物,。一些人即使不買,，也會去網(wǎng)上了解一下自己將要買的商品的市場價(jià)。做這類網(wǎng)賺的多為兼職(學(xué)生與上班族也有部分是在本身開店,，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上開個(gè)分店),。有的人甚至做起了淘寶客，不用投資一分錢,，只是通過代理銷售別人的商品賺取提成,。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的普及，騰訊的拍拍網(wǎng),，百度的有啊網(wǎng)也都進(jìn)入了這個(gè)行業(yè),。不過現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物的主流還是淘寶網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)購物雖然方便,，但匿名性更高,，騙子還是避免不了，所以大家購物的時(shí)候特別注意,，不要有貪小便宜的心理,，買東西前先看信譽(yù)與好評率，沒收到東西千萬不要給錢,。

總而言之,，豐富多彩的大學(xué)生課余生活給了我們無限的激情，滿腔的熱情,，更重要的是的兼職經(jīng)歷,。通過調(diào)查，同學(xué)們大都希望在大學(xué)期間從事兼職工作,，家長們基本同意子女兼職并予以支持,。在兼職過程中同學(xué)們遇到了各種各樣的困難，由于缺乏經(jīng)驗(yàn)和社會閱歷,，不知如何應(yīng)對,，甚至有些同學(xué)還被欺騙過。但也有一部分同學(xué)具有一定的特長,，善于交際,，能力突出，能夠?qū)⒓媛毠ぷ髯龅糜新曈猩Ａ硗?，兼職要量力而行,，適可而止。凡事皆有度,，簡直也不例外,。應(yīng)該以學(xué)業(yè)為主，切忌盲目,。找好學(xué)習(xí)與兼職的平衡點(diǎn),，敢于嘗試科技含量高地兼職，多嘗試能鍛煉能力,，實(shí)踐知識得兼職,。再者，同學(xué)們一致認(rèn)為學(xué)校應(yīng)該成立專門的兼職指導(dǎo)機(jī)構(gòu),，鼓勵(lì)指導(dǎo)同學(xué)們從事兼職,，使大家在豐富課余生活的同時(shí)，既鍛煉了能力,，又獲得了一定的報(bào)酬,，為以后的就業(yè)做好準(zhǔn)備。

20xx年7月初,，山東半島中部,，古九州之青州，陽光益農(nóng)生態(tài)山莊,。版藝齊魯調(diào)研團(tuán)帶著對陌生環(huán)境的期待與擔(dān)憂,，帶著對暑期實(shí)踐的熱情與決心來到了這里展開了為期三天的對于傳統(tǒng)農(nóng)莊存在現(xiàn)狀的考察。

考察從凌晨四點(diǎn)攀登云門山開始拉開序幕,。云門山海拔421米，大約半個(gè)小時(shí),，我們爬至云門山頂,。就云門山而言，它經(jīng)過開發(fā),，成為4a級景區(qū),。然而在山頂瞭望，周邊風(fēng)景如畫,，卻是由停運(yùn)的索道,，無人問津彼此交織的山脈構(gòu)成。我們期望這些能成為旅游風(fēng)景區(qū),，我們會向身邊的人們推薦它,，會運(yùn)用我們的專業(yè)知識推薦它。

第二站我們前往黃樓鎮(zhèn)的花卉園區(qū)，我們選擇了幾家花卉養(yǎng)殖大棚進(jìn)行參觀,。我們發(fā)現(xiàn)大致一家農(nóng)戶會大面積養(yǎng)殖一個(gè)種類以及它的一些周邊種類,，農(nóng)戶通過運(yùn)用雜交等方式延長花期，并且農(nóng)戶們的家門口便是花棚,。關(guān)于花卉的買賣則是通過當(dāng)?shù)亟?jīng)紀(jì)人,。花卉大部分的收益是買賣的差價(jià),，而作為種植的一方是無法從中獲利的,。雖然在傳統(tǒng)的銷售方式中農(nóng)戶無法獲得很多的利潤，但是我們依舊在花卉養(yǎng)殖農(nóng)戶眼中看到的不僅僅是對于養(yǎng)殖花草賴以謀生的敬業(yè),，還有對于花草養(yǎng)殖的熱情與喜愛,。

接著，我們又趕往綠植批發(fā)商城,，那兒便充滿了商業(yè)化的氣息,。各種植物已經(jīng)通過修飾。美麗的花盆,，精致的裁剪,，已經(jīng)和消費(fèi)者買到手的成品一樣了。在詢問了各方老板后,，我們得知,，這兒的規(guī)模很大，他們的買房都是自己找上門的,，并沒有通過新媒體平臺那些方式售賣,。在我們詢問覺得是否有必要加入網(wǎng)絡(luò)這個(gè)當(dāng)今時(shí)代方便做買賣的平臺時(shí)，他們都稱不懂,，也覺得現(xiàn)在生意就不錯(cuò)根本沒必要,。

隨后我們又來到了西瓜種植園基地，不用進(jìn)暖棚我們便知道這兒種的是西瓜,，因?yàn)殚_裂的西瓜滿地都是,。農(nóng)場主們邀請我們吃西瓜，就地掰開后我們便就地邊捧著啃邊聊西瓜銷售現(xiàn)狀,。青州西瓜產(chǎn)量大味道甜但存在嚴(yán)重的銷售信息不對稱情況,，市面上兩元錢一斤的西瓜往往是以兩毛錢的價(jià)格對外批發(fā)的，瓜農(nóng)付出勞動(dòng)多但收益少,。我們相信這一定不單單是西瓜生意的現(xiàn)狀,，傳統(tǒng)種植的農(nóng)民因?yàn)槟芰λ季S僅僅限于種植，所以吃了不小的虧,。

我們還前往了山東排名第四的托普印刷包裝廠,，高科技的機(jī)械設(shè)備與傳統(tǒng)工人運(yùn)作模式帶領(lǐng)企業(yè)一直處于產(chǎn)值領(lǐng)先,。作為出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的學(xué)生我們經(jīng)過這次實(shí)地參觀原紙加工印刷包裝工程，我們正真感受到見識到印刷的流程,，那些在學(xué)校實(shí)驗(yàn)室無法見到的設(shè)備,。在與托普經(jīng)理交談的過程中，他說“我們很希望大學(xué)生能前來就業(yè),，你們大學(xué)生今天來參觀年輕的氣息真的很能感染我們,，感染一個(gè)企業(yè)?！?/p>

在青州的實(shí)踐中,，我們還前往青州博物館進(jìn)行參觀，作為中國唯一一個(gè)縣級國際博物館,，內(nèi)有狀元真跡,，以及前人的石雕工藝都看得我們連連感嘆。還有范仲淹,，趙秉忠等名人故居,，都讓我們感受到文化傳承的力量，讓我們有了來青州前未曾有過的對于小地方的崇敬,。

在我們實(shí)踐所處的侯王村以孝文明,，我們參觀了當(dāng)?shù)氐拇逦退麄兊拇迩f,。村委很顯氣派,，將侯王村的特色也都展現(xiàn)得淋漓盡致，在村委的帶領(lǐng)下活動(dòng)也很多樣,，讓我們感受到了新農(nóng)村建設(shè)的氣息,。但普遍的現(xiàn)狀是，村莊里面都只剩下老人,，年輕人們都在外打工,，村里缺少活力，面臨發(fā)展停滯不前的問題,。

在青州的兩個(gè)夜晚,，我們還體驗(yàn)了連續(xù)兩天簡單洗漱，背靠大地面朝星空的山上露營生活,。地上的石子讓我們躺下時(shí)感到明顯的不舒適，一天下來的汗水卻無法擦拭,。沒了城市生活的安逸,，沒了門窗帶來的安全感，只剩下徒步于山路的疲憊,。但因?yàn)槭呛托』锇閭円黄?，因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)調(diào)研團(tuán),，這樣的疲憊讓我們無比心安。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇七

1,、國際大米宏觀環(huán)境

據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品加工網(wǎng)報(bào)道：由于糧食供應(yīng)緊張,，糧價(jià)持續(xù)攀升。據(jù)統(tǒng)計(jì),，世界主要糧食價(jià)格自20xx年來已上漲80%,。20xx年4月初，全球最大的稻米出口國泰國的優(yōu)質(zhì)大米,，以曼谷離岸價(jià)計(jì)算最高漲至每噸730美元,，年初至今暴漲70%左右，價(jià)格創(chuàng)下34年來最高水平,。國際大米均價(jià)則隨之上漲25%左右,。世行的一份最新研究報(bào)告預(yù)測，今年國際大米價(jià)格可能再漲55%,。越南3月28日宣布減少四分之一大米出口量,，并將出口價(jià)從650美元直接提到1000美元每噸。同時(shí),，柬埔寨和埃及宣布暫停大米出口,。這些外銷限制規(guī)定令國際市場上交易的大米數(shù)量減少了大約三分之一。這輪大米價(jià)格上漲已經(jīng)開始從亞洲向全球蔓延,。

2,、國內(nèi)大米市場概況

中國是全球最大的稻谷生產(chǎn)國,1998年稻谷總產(chǎn)量為1.93億 噸,約占世界總量的34.4%。中國又是全球最大的大米消費(fèi)國,年消費(fèi)大米達(dá)1.l7億噸,人均98公斤,。大米養(yǎng)活了60%以上的中國人口,。

據(jù)中國糧食行業(yè)協(xié)會的計(jì)，20xx年度入統(tǒng)的大米加工業(yè)7698個(gè),，同比增加150個(gè)生產(chǎn)能力達(dá)到14666萬噸,。工業(yè)總值達(dá)到1257億元，產(chǎn)品銷售收1264億元,，利潤24.5億元,，均上年增加15%以上，其中利潤加58.9%,，是近幾年來最好的年,。全行業(yè)出現(xiàn)了又好又快發(fā)的好勢頭，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)的新亮點(diǎn),。

目前,，我國市場上經(jīng)營的國產(chǎn)大米大約90%左右來自東北三省，其他是產(chǎn)自江蘇,、湖南,、安徽等地的早,、晚秈米。而大米加工量居全國前五位的省為江西(654.3萬噸),、湖北(565.3萬噸),、江蘇(555.3萬噸)，安徽(454.9萬噸),、黑龍江(360.93萬噸),。大米加工利潤居于全國前五位的是湖北(3.5億元)、安徽(2.9億元),、江西(2.7億元),、湖南(2.4億元)、廣東(2.3億元),。

國內(nèi)比較有名的東北大米品種包括天津小站稻,、東北盤錦大米、黑龍江響水大米和五常大米,。每種大米中,，各有其知名品牌。國內(nèi)大米進(jìn)入品牌時(shí)代,，大米市場正向著無公害,、營養(yǎng)高、口感好,、方便實(shí)用方向發(fā)展,，精制米、小包裝米,、免淘洗米在市場上十分暢銷,，相對普通大米有很強(qiáng)的競爭力，市場的潛力很大,。

我國稻米80%作口糧消費(fèi),，全國年均消費(fèi)大米2.4億噸，而其中的品牌大米僅占2%,。品牌大米是有商標(biāo)注冊的大米,。并不一定是名牌大米。品牌大米占據(jù)國內(nèi)中高檔市場,，而目前國內(nèi)的中高檔米市場被泰國米,、東北米、湖南米占領(lǐng),。中高檔米的市場零售價(jià)格在每公斤6-12元之間,。國內(nèi)高檔市場被有機(jī)米和日本米占據(jù)。有機(jī)米的平均價(jià)格在每公斤18—36元之間,。日本米平均價(jià)格在每公斤90元以上,。

在20xx年以前，進(jìn)口大米幾乎都是泰國香米,，泰國香米02年開始進(jìn)入中國市場,，05年壟斷國內(nèi)高端米市場。目前每年進(jìn)口大約24萬噸,，很大部分被珠三角地區(qū)所消化,，其余的主要滿足北京、上海,、廈門等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),。這個(gè)需求還在不斷地上升。在上海,，中高檔市場基本是泰國香米的天下,。正大集團(tuán)泰香米在上海商超的氣勢很大，主要有金蓮花皇冠和皇族金輝兩個(gè)品牌,。泰國香米的市場價(jià)平均為12元/kg,。

20xx年7月，日本大米以每公斤99元的天價(jià)進(jìn)入京滬兩地,。一次性進(jìn)口24萬噸,，并于20xx年5月以198元/2kg的市場價(jià)進(jìn)入廣州市場。拉開了品牌大米高端米市場的序幕!

1,、購銷體制和價(jià)格改革

大米在1985以前,，由國家統(tǒng)購統(tǒng)銷。1985年開始大米取消統(tǒng)購統(tǒng)銷,，邁出市場化的第一步,。

20xx年我國加入wto后，糧食行業(yè)開始實(shí)行糧食購銷市場化改革,，除國家掌握的中央儲備糧源和地方政府掌握的地方儲備糧源外,，定購糧食逐步放開，20xx年,，全國全面推進(jìn)糧食購銷市場化改革,。但經(jīng)營大米的主要渠道還是以前的國有的糧食部門，盡管這些部門的經(jīng)營形式已有所改變,，有的已改為私人承包,，或個(gè)人掛靠糧食部門來經(jīng)營。大米銷售渠道多樣化,，糧店,、商場、超市,、食雜店等到處都有賣大米,，從整體上看,，大米的銷售主渠道是在批發(fā)渠道上，在批發(fā)這條渠道上,，也還是國有的糧食部門為主體,。

相關(guān)管理?xiàng)l例：

《糧食流通管理?xiàng)l例》

《糧食收購審核管理暫行辦法》

《糧食流通監(jiān)督檢查暫行辦法》

《糧食質(zhì)量監(jiān)管實(shí)施辦法》

《糧食行政復(fù)議辦法》

2、糧食儲備和托市收購

糧食儲備：糧食儲備是為保證非農(nóng)業(yè)人口的糧食消費(fèi)需求,，調(diào)節(jié)省內(nèi)糧食供求平衡,、穩(wěn)定糧食市場價(jià)格、應(yīng)對重大自然災(zāi)害或其他突發(fā)事件而建立的一項(xiàng)物資儲備制度,。目前我國建立起中央,、省和市縣各級儲備體系。所有的儲備糧權(quán)全部屬于中儲糧總公司,。省市縣三級地方糧食儲備實(shí)行省長負(fù)責(zé)制,。

托市收購：糧食部門的托市收購目的是穩(wěn)定市場糧價(jià)、促進(jìn)農(nóng)民增收,、調(diào)動(dòng)農(nóng)民種糧積極性,、保護(hù)農(nóng)民利益。如根據(jù)國家發(fā)改委等6部門制定的20xx年中晚稻最低收購價(jià)執(zhí)行預(yù)案的要求,，當(dāng)中晚秈稻市場收購價(jià)低于國家規(guī)定的最低收購價(jià)每百斤72元時(shí),，啟動(dòng)預(yù)案，由國家指定的企業(yè)按最低收購價(jià)掛牌收購,。收購一定數(shù)量后,，市場價(jià)格 回升并穩(wěn)定在最低收購價(jià)以上時(shí)停止執(zhí)行。非國家指定企業(yè)可隨行就市收購,。最低收購價(jià)政策不同于過去的保護(hù)價(jià)收購政策,。保護(hù)價(jià)收購是指所有國有糧食企業(yè)按保 護(hù)價(jià)敞開收購農(nóng)民余糧，而最低收購價(jià)主要起托市作用,。

1,、中高檔米市場

散裝零售價(jià)位在每公斤6元以上

主流價(jià)格帶在每公斤6-12元

有機(jī)大米售價(jià)每公斤18元

抗疲勞的功能大米每公斤36元

總體來看，每公斤10元以上的高價(jià)米在商超銷售的銷售總額的占比不到1%

最高端米市場一般訴求點(diǎn)：有機(jī)

2,、小包裝米市場

主要是中高檔品牌的包裝米,。有1公斤，2.5公斤,，5公斤,，10公斤，15公斤等等,。

有機(jī)大米和綠色大米一般以小包裝米形式進(jìn)行銷售,，而小包裝米不一定就是有機(jī)大米和綠色大米。小包裝米市場和中高檔米的市場重疊。

3,、有機(jī)米

有機(jī)大米是衡量大米質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的一個(gè)最高等級,，也是無公害大米和綠色大米。所謂有機(jī)大米是在種植,、收割,、儲藏、加工,、包裝等一系列過程中，有嚴(yán)格要求的國家標(biāo)準(zhǔn),，不允許使用任何化學(xué)合成的藥物激素和對人體有害的化學(xué)物質(zhì),，可以說是食品安全最高等級的大米。

在栽種稻米的過程中,，使用天然有機(jī)的栽種方式,，完全采用自然農(nóng)耕法,，使用的肥料一定要是有機(jī)肥,，而且種植的土壤政府有規(guī)定，要有三年都沒有碰到一點(diǎn)化學(xué)農(nóng)藥,，這樣子做可以完全消除稻米內(nèi)可能有的重金屬,，或者是毒素,，可以達(dá)到完全沒有污染的效果。

4,、有機(jī)大米和綠色大米的區(qū)別

綠色食品和有機(jī)食品雖然都是以環(huán)保,、安全、健康為目標(biāo)的可持續(xù)食品,，代表著未來食品發(fā)展的方向,，但是綠色食品和有機(jī)食品又有一定的區(qū)別。其中最重要的一個(gè)區(qū)別就是有機(jī)食品的標(biāo)準(zhǔn)比綠色食品高,，被人稱為“純而又純”的食品,，它從基地到生產(chǎn)，從加工至上市都有著嚴(yán)格的要求,。

首先,，有機(jī)食品在其生產(chǎn)和加工過程中絕對禁止使用農(nóng)藥、化肥,、激素,、轉(zhuǎn)基因等人工合成物質(zhì)，而綠色食品則允 許有限制地使用這些物質(zhì),。其次,，有機(jī)食品的生產(chǎn)和加工要比綠色食品嚴(yán)格得多。最后，有機(jī)食品的生產(chǎn)和加工要比其他食品難得多,，管理也嚴(yán)格得多,。

有機(jī)大米一般同時(shí)通過綠色大米認(rèn)證。而綠色大米則不一定能通過有機(jī)大米認(rèn)證,。

普通消費(fèi)者,，則沒有把綠色大米和有機(jī)大米嚴(yán)格區(qū)分開。也對于有機(jī)大米認(rèn)證和綠色大米認(rèn)證不是很了解,，普遍關(guān)注大米產(chǎn)地和大米品種,。

5、知名大米品種,、產(chǎn)地和品牌

(1)中國最好的十大大米品牌

北大荒 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

五常 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

金健 (中國名牌,中國馳名商標(biāo),國家免檢產(chǎn)品)

金佳 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

梧桐 (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

esfragrance (中國名牌,國家免檢產(chǎn)品)

玉珠 (國家免檢產(chǎn)品)

白湖 (國家免檢產(chǎn)品)

糧豐 (國家免檢產(chǎn)品)

金苗 (國家免檢產(chǎn)品)

(2)中國大米馳名商標(biāo)名單

金健gaea gem 湖南金健米業(yè)股份有限公司 第30類 米

中糧 中國糧油食品(集團(tuán))有限公司 第30類 進(jìn)出口代理

沁州 山西沁州黃小米(集團(tuán))有限公司 第30類 小米

北大荒beidahuang 黑龍江北大荒農(nóng)墾集團(tuán) 第30類 米

注：中國馳名商標(biāo)的有效使用期為10年

(3)黑龍江省九大大米推薦品牌

“北大荒”牌大米系列產(chǎn)品(黑龍江省北大荒米業(yè)有限公司)

“五?！迸拼竺?五常綠豐優(yōu)質(zhì)米開發(fā)集團(tuán)有限公司)

“梧桐”牌系列大米(黑龍江泰豐糧油食品有限公司)

“響水”牌大米(黑龍江響水米業(yè)股份有限公司)

“珍寶島”牌大米(綠都集團(tuán)股份有限公司)

“鶴鳴”牌系列大米(黑龍江鶴鳴米業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司)

“同鑫”牌小麥粉(黑龍江同福麥業(yè)有限公司)

“陽霖”牌大豆油(黑龍江陽霖油脂集團(tuán)有限公司)

“綠寶石”牌大米(哈爾濱方正綠寶石優(yōu)質(zhì)米有限責(zé)任公司)

(4)高檔大米品種和產(chǎn)地

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇八

浣花溪公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間，北接杜甫草堂,，東連四川省博物館,，占地32.32公頃。建設(shè)總投資1.2億元,，是成都市迄今為止面積最大,、投資最多的開放性城市森林公園。以杜甫草堂為中心,將自然景觀和城市景觀,古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù),民俗空間和時(shí)代氛圍有機(jī)結(jié)合,以自然,、雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西濃厚的歷史文化底蘊(yùn),。

20世紀(jì)70年代以來，由于水源干涸,，河床淤塞,，加上城市的發(fā)展和人為的破壞，浣花溪失去了往日的風(fēng)采,。為了保護(hù)好這一珍貴的歷史文化遺產(chǎn),，于2002年10月2日，占地近553.8畝的浣花溪公園破土動(dòng)工,，青山,、湖水、小橋,、園林逐漸填滿了整塊平地,，一幅幅美麗的畫面顯露雛形。滿足了人們休閑娛樂,，以及對文化遺產(chǎn)的愛戴,。

u 功能定位

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生，而且以造景的方式來思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向,。它的獨(dú)特設(shè)計(jì),，為周圍的生活環(huán)境提供了保障，給人們的精神情操做了充分的準(zhǔn)備,，同時(shí)它保護(hù)了歷史文化浣花溪文化,，杜甫草堂的建造，更是體現(xiàn)了,，在這次設(shè)計(jì)中尊重歷史的觀點(diǎn),。這個(gè)公園是一個(gè)休閑與娛樂相結(jié)合的公共環(huán)境公園，體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì),。

u 設(shè)計(jì)原則

1生態(tài) 原 則：以綠色為主,，突出植物的景觀。

2人性化設(shè)計(jì)：滿足居民的活動(dòng)需求與行為方式,。

3地域特 色：反映成都浣花溪的歷史文化與時(shí)代相結(jié)合的特

u 現(xiàn)狀分析

(1),、公園場地周邊臨近浣花溪風(fēng)景區(qū)，環(huán)抱環(huán)抱傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)杜甫草堂,，具有濃郁的歷史文化底蘊(yùn)和良好的地理環(huán)境條件。同時(shí)公園由西南向東北展開,，分為留園,、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū)。

(2),、場地周邊有便利的交通要道,，臨近青陽宮，錦里等文化故地,，在公園四周還有居民居住去,，如浣花小區(qū)，北邊有便利的交通,。

(3),、公園內(nèi)部含有歷史文化悠久的杜甫草堂。留園和萬樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。

u 總體布局

公園由西南向東北展開,，分為留園、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū),。主要包括一座假山一個(gè)人工湖一處濕地兩幢景觀建筑三座地下車庫四個(gè)大型休閑廣場,，貫通全園的小溪河道和路網(wǎng)以及遍布整個(gè)園區(qū)的園林綠化景觀等。整個(gè)公園綠化布局合理,，層次顯明,，園內(nèi)綠化面積達(dá)到29.25公頃。

現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣,，鋪裝素雅,，配有成片香樟林，形成自然而別致的活動(dòng)空間。萬樹園包含萬樹廣場,、川西民俗觀演廣場和一個(gè)網(wǎng)球場,，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水,，情景相融。

2,、萬樹山位于公園南部,，以一座人造山為主，植如密林,，占地6.5萬平方米,，并配以萬竹廣場、川西民俗文化廣場,，錦水繞行其間,，山體形態(tài)變化豐富。綠化分為春夏秋冬四景附以陽光草坪和花卉相襯,，營造出綠竹通幽徑,，青蘿拂行衣的意境。

3,、從公園的北門進(jìn)去,，穿過菁華廣場，向南的第一處景觀是白鷺洲,。這里樹木青蔥,，品種眾多：小葉女貞、腎蕨,、決明,、銀杏、藍(lán)天竹,、杜鵑,、楊柳有名字的，沒名字的,，數(shù)不勝數(shù),。因?yàn)槭前樀臉穲@，故得名為白鷺洲,。幾座仿木結(jié)構(gòu)的石橋橫貫于浣花溪上,，別有一番情趣。穿過窄窄的青石板小徑,，置身于濃陰之中,，立于石橋之上,。看白鷺翩翩飛舞,，白色,、紅色睡蓮競相開放;聽小鳥歡快地歌唱，溪水潺潺,，古琴悠悠,。這歌、這舞,、這花,、這水，讓人心曠神怡,、神清氣爽,。

整個(gè)公園就像一個(gè)幅美麗的風(fēng)景畫，巧妙的將各個(gè)部分結(jié)合起來,，尊重歷史,，保護(hù)自然，以人為本的設(shè)計(jì)理念,。在設(shè)計(jì)中將浣花溪故道以與景觀相結(jié)合的方式保留下來,。在空間節(jié)點(diǎn)上的組織考慮了不同人群的需求，營造出了眾多益人的景致空間,，使人本與生態(tài)的設(shè)計(jì)理念自然流露。以現(xiàn)代手法內(nèi)斂有效的表達(dá)了公園應(yīng)有的地位：不與草堂爭鋒,，而是烘托了其幽遠(yuǎn)深厚的歷史感,。

u 交通組織與人流

1、外部交通

公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，處于交通繁華階段,，為避免交通擁擠，車輛的堵塞,，建有3處地下停車庫,，避免了進(jìn)出車輛的擁堵。

人流比較分散,，道路清晰不會出現(xiàn)擁擠的現(xiàn)象,，大多行人從北門進(jìn)入，這里有便利的交通,。

2,、園內(nèi)交通

板材拼合而成，與周圍的環(huán)境像融洽,，同時(shí)又保護(hù)了周邊的風(fēng)景,。在大的行人道路上采用,，采用一米屋到兩米五的通道，為行人帶來了方便,，同時(shí)還照顧到了殘疾人群,，給大多人帶來了方便，更主要的是考慮到了安全通道,。

(2)園內(nèi)道路形式有沿景觀而建設(shè)的道路,，在不同的景區(qū)道路的鋪設(shè)各有特點(diǎn)，在景點(diǎn)較集中的方道路為小路,，這樣可以游到各個(gè)小的景點(diǎn),，同時(shí)還有分解人流擁擠的作用。北部和中部為直線路,，南部景區(qū)為曲線道路,。湖邊的道路采用弧型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與地形達(dá)到了完美的結(jié)合,。曲線的道路設(shè)計(jì)給適合人們更進(jìn)一步的與大自然接觸,。提高了公園的質(zhì)量，也給行人帶來很多方便,。

(3),、人流的走向，北門臨近公交路線,，這里是游人較為集中的地方,，所以這個(gè)在這個(gè)入口有一個(gè)很大的公園整體平面圖，起到了指示的作用,，給游人帶來了方便,，從進(jìn)口想公園內(nèi)部行走的時(shí)候，又將人流分成兩路,，兩個(gè)造型別致的橋梁將人們引入公園深處,，起到了一個(gè)指示的作用，橋梁的設(shè)計(jì)采用木質(zhì)的結(jié)構(gòu),，及環(huán)保又與周圍的環(huán)境達(dá)成一致,，在橋梁的拐角處和過度去，有明顯的路標(biāo)提示,，充分體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì),。在向下一個(gè)景區(qū)過度的區(qū)域里，建有休息場所,，為游人的休息提供了方便,。

u 公共設(shè)施的構(gòu)建

公共設(shè)施是一個(gè)景觀設(shè)計(jì)中不可缺少的部分，它給人們的游玩帶來了方便,。在公園里象征導(dǎo)游的作用,，因此,，它的設(shè)計(jì)不是隨意的，要與周圍的景觀相結(jié)合,。在浣花溪公園里,，指示牌的設(shè)計(jì)與擺放都達(dá)到了與周圍環(huán)境完美的結(jié)合，溫馨的提示,，使游客感到了熱情與好客,，同時(shí)也給周圍的環(huán)境增添了色彩。

(1),、指示牌的設(shè)計(jì),，指示牌是公園設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它的設(shè)計(jì)要和周圍的環(huán)境想結(jié)合,，在公園里起到指示的作用,。運(yùn)用環(huán)保的材質(zhì)更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(2),、在景觀設(shè)計(jì)中,，環(huán)保問題也是很重要的，在浣花溪公園里,，根據(jù)周圍不同的環(huán)境擺造著不同造型的垃圾收集設(shè)備,，這樣即保護(hù)了環(huán)境又與周圍的環(huán)境形成了很好的結(jié)合。

(3),、休息區(qū),，根據(jù)不同的地里景觀，,，擺設(shè)著不同的休息坐椅,，這些坐椅給游人帶來了方便，可以使游人及時(shí)的得到休息,，電話亭的設(shè)置,，為游人的聯(lián)系提供了方便,，雖然現(xiàn)在是信息時(shí)代,，但是對與一些突發(fā)事情，有電話廳的設(shè)置,，可以更好的與外界的聯(lián)系,。它的分布也根據(jù)人流的走向和風(fēng)景區(qū)的位置而設(shè)置。

(4),、在整個(gè)公園的設(shè)計(jì)中不僅要考慮到綠化的設(shè)計(jì),，一些小小的點(diǎn)綴也是不可缺少的，如照明工具的設(shè)置和擺設(shè)充分考慮到可因環(huán)境的不同而照射出不同的景象,，就如晚上游人可以欣賞到公園里美麗的夜景,，提高了生活欣賞水平,，同時(shí)又陶冶了情操，就如那些公共的設(shè)施的構(gòu)造和擺設(shè)就起到了在大面積的風(fēng)景小小的點(diǎn)綴,。

(5),、物管部門的建設(shè)，為公園的管理與保護(hù)奠定了基礎(chǔ),，在一些過度區(qū)域都可以看到有相關(guān)物管人員及小型建筑的修建,，它們的建立為保護(hù)公園起到了保護(hù)作用。三個(gè)停車場的巧妙設(shè)計(jì),，給游人帶來了方便,，解決的大多數(shù)開車來的游人停車的問題。

(6),、 服務(wù)設(shè)施的構(gòu)建,，雕塑和小品的擺設(shè)，都給整個(gè)空間帶來了不同的裝飾效果和點(diǎn)綴,，似的整個(gè)空間充滿了不同的景象效果,，深受游人的喜愛。

u 綠化

園內(nèi)綠化面積達(dá)到21萬平方米,，百年古桂,、香樟、銀杏,、芙蓉竹枝繁葉茂,，五彩繽紛的鮮花競相開放，綠茵茵的草坪散發(fā)出陣陣清香,。根據(jù)公園的地形特色分布于公園的不同景區(qū),，提高了公園的質(zhì)量，提高了人們的欣賞水平,，也保護(hù)了大片的綠地和濕地,。在春季走在這個(gè)到處都充滿了生機(jī)的環(huán)境里，增強(qiáng)了人們的斗志,。

道路旁種植著隨季節(jié)而變化的植被,，隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出不同的景觀，小橋邊也種植著水類植被,，高大挺拔的珍貴樹種種植在遼闊的廣場上,，是歷史的象征。假山上的植被也不例外,，象征節(jié)節(jié)高升的竹林,，又是另一帆別致的味道。在小溪和湖泊邊種植著水性植被,，在濕地處開辟景觀,，與周圍的環(huán)境達(dá)到了和諧體現(xiàn)了生態(tài)的重要,。人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在游人與綠色植被的接觸上，并在植被周圍標(biāo)有植被說明,。

綠化的建設(shè)在整個(gè)園林設(shè)計(jì)中,，其這非常重要的作用，綠色植物可以凈化空氣,，為人們的生活質(zhì)量起到保障的作用,，它由可以防止土地被污染和浪費(fèi)，為整個(gè)公園添加了色彩,，也深受人們的喜歡,。

u 重點(diǎn)景觀的構(gòu)想

浣花溪公園以杜甫草堂的歷史文化內(nèi)涵為背景，運(yùn)用現(xiàn)代園林和建筑設(shè)計(jì)的前沿理論,，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn),，是一座集將自然景觀和城市景觀、古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的城市公園,。公園由西南向東北展開,，分為留園、萬樹園和白鷺洲三大景區(qū),。 留園和萬樹園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。其中留園的主要景點(diǎn)滄浪湖和萬樹山為挖方平衡，體現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣,，鋪裝素雅,，配有成片香樟林，形成自然而別致的活動(dòng)空間,。萬樹園包含萬樹廣場,、川西民俗觀演廣場和一個(gè)網(wǎng)球場，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體,，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水，情景相融,。 沿湖而上的濕地白鷺洲,，在水源開放處建有古樸雅致的觀景建筑觀鷺軒，由此可望見浣花溪縱深方向的美景,，溪上橫有手工制作的原木木橋,，質(zhì)樸醇厚,，極具特色,。

1、杜甫草堂有悠久的歷史文化背景,，位于公園的中心部位,，杜甫草堂--杜甫,，字子美，公元712年生于河南鞏縣(現(xiàn)鞏義市),。二十歲起,，漫游吳越、齊趙,。746年赴京應(yīng)試,，落第后旅居長安十年。755年安史之亂爆發(fā)后,，逃往風(fēng)翔投奔肅宗拜為左拾遺,。故世稱杜拾遺。后因得罪肅宗,，被貶華州,。759年棄官西行，經(jīng)天水同谷入蜀,，于成都西郊浣花溪畔筑茅屋而居,。前后住了四年，寫詩兩百四十余首,，其中包括《蜀相》,、《茅屋為秋風(fēng)所破歌》等名篇。一度任檢校工部員外郎,，故世稱杜工部,。765年攜家經(jīng)水路出蜀，至夔州又滯留二年,。出三峽后飄泊于荊,、湘，以舟為家,。770年病逝于湘江舟中,，卒年59歲。

杜甫生活在唐王朝由盛到衰的轉(zhuǎn)折時(shí)期,，戰(zhàn)亂的時(shí)局把他卷入顛沛流離的人群中,，使他真實(shí)而深刻地接觸和認(rèn)識了當(dāng)時(shí)的種種社會景象。他憂國憂時(shí),，揮毫賦詩,，直書情懷。留傳至今的一千四百五十多首詩歌,，思想與藝術(shù)造詣極高,，對中國文學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，被后世譽(yù)為詩史。他是我國詩壇承先啟后,，繼往開來的集大成者,，最偉大的現(xiàn)實(shí)主義詩人，被尊為詩圣,。草堂總面積有240多畝,，其建筑為清代風(fēng)格，園林是非常獨(dú)特的混合試中國古典園林,。草堂舊址內(nèi),，照壁、正門,、詩史堂,、柴門、工部祠,、排列在一條中軸線上,，兩旁配以對稱的回廊與其它附屬建筑，期間有水縈回,，小橋勾連,，竹樹掩映，顯得既莊嚴(yán)嚴(yán)穆,、古典雅而又幽深靜謐,、秀麗清朗。工部祠東側(cè)是少陵草堂碑亭,，這座草堂象征著杜甫的茅屋,，令人遐想，已成為成都著名的景觀,。

2,、萬樹山位于公園南部，以一座人造山為主,，植如密林,，占地6.5萬平方米，并配以萬竹廣場,、川西民俗文化廣場,，錦水繞行其間，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽光草坪和花卉相襯,，營造出綠竹通幽徑，青蘿拂行衣的意境,。里面有很多鳥類等動(dòng)物出現(xiàn),，在這里可以欣賞和觀賞到很多樹種,，景觀美麗。

一萬樹林,，植被茂密，走在其中有另一番韻味,，并有萬竹廣場的匹配,，更是給整個(gè)公園添加了色彩，深受人們的喜愛,。在公共設(shè)施的設(shè)計(jì)上也采用先進(jìn)的技術(shù)水平,，給人們的精神享受提供了保障，這個(gè)景點(diǎn)深受人們的喜愛,。

3,、滄浪湖位于公園的中心地帶，水面面積4.3萬平方米,。滄浪湖主要由草堂入口廣場,、淺灘、溪流,、小島和一座位于島上的景觀建筑浣花居組成,，營造出兩水夾明鏡，雙橋落彩虹的意境,。游人可以在湖邊游耍,，湖岸周圍有柳樹和假石，人們可以在此處休息,，湖岸上有雕塑與周圍的環(huán)境容為了一體,。草堂入口廣場的設(shè)計(jì)將三曹、三蘇做為塑成雕像立在廣場的兩側(cè),，給廣場增添了色彩,，廣場上還設(shè)有休息區(qū)，為游人提供了方便,。在道路的兩側(cè)還栽種著各種樹種,，就像一條林蔭大道。

4,、白鷺洲,，位于公園北側(cè)，在杜甫草堂與四川博物館之間,，占地面積8.2萬平方米,，以濕地為主，分為招引區(qū),、觀鷺區(qū),、投食區(qū),、隔離區(qū)，以及點(diǎn)綴其間的棧道,、小橋等,，營造出日落看歸鳥，潭澄羨躍魚的意,。濕地的保護(hù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn),，為保護(hù)好自然景觀，在路線的設(shè)計(jì)上,，采用曲線試的構(gòu)思,，將這個(gè)濕地分為了幾個(gè)不同的區(qū)域，人們可以從各個(gè)角度感受到濕地的保護(hù),。橋梁的設(shè)計(jì)采用環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，與周圍的環(huán)境達(dá)到和諧。

5,、著名的詩歌大道,是近幾年才建成的,，它悠長而通透的設(shè)計(jì)風(fēng)格，帶領(lǐng)走進(jìn)了時(shí)空的長河中,領(lǐng)略著歲月當(dāng)歌古韻悠長的詩歌風(fēng)光,。它位于公園的南側(cè),，走在這條大道上就如穿梭在歷史的走廊里，與眾多詩人一起共享,，沉醉于詩歌中,，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上采用現(xiàn)代元素，道路的兩旁豎有眾多詩人的雕像,，有生動(dòng)的表情,。在地面的鋪設(shè)上采用堅(jiān)硬的石才與金屬材料相結(jié)合的方式將這條具有詩情畫意的道路鋪設(shè)而成，這樣游人在游玩的時(shí)候,，也能對歷史文化了解,。它的獨(dú)特設(shè)計(jì)，為整個(gè)公園增添了色彩,，深受游人的喜愛,。

6、整個(gè)公園有很多小的景點(diǎn)與大的景區(qū)混合構(gòu)造而成,，是一個(gè)現(xiàn)代文化與歷史文化相結(jié)合的歷史文化景區(qū),，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn)，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林相結(jié)合而成的一處景觀公園,。

u 科技手段的應(yīng)用

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生，而且以造景的方式來思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向,。在新技術(shù),、新產(chǎn)品的應(yīng)用方面作了大膽的嘗試，城市濕地系統(tǒng)的重建,，混凝土草坪應(yīng)用,，其收效將在景區(qū)使用中進(jìn)一步顯露出來。在設(shè)計(jì)過程中充分兼顧生態(tài)效益,、經(jīng)濟(jì)效益,、社會效益三大方面。在土方平衡,、公園公共設(shè)施安排,，開發(fā)進(jìn)度,，后期運(yùn)作,，材料選配等方面做了大量細(xì)致的工作。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇九

動(dòng)漫作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種小眾藝術(shù)中,。

因?yàn)榉N種的原因,，國內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題，基于目前國內(nèi)動(dòng)漫市場的不成熟,，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善,，完全靠原創(chuàng)動(dòng)畫維持生計(jì)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎沒有，一些較有知名度的比較大的動(dòng)漫企業(yè)基本上都是依靠國外加工來維持基本的生存,，而一些中小型的動(dòng)漫企業(yè)甚至動(dòng)漫工作室都是靠這些大公司的外包來維持生存,，而往往正是這樣的中小型動(dòng)漫企業(yè)和工作室因?yàn)槠潴w制簡單，結(jié)構(gòu)合理,，體態(tài)輕盈,，才有更大的熱忱和愿望去提升中國的原創(chuàng)動(dòng)漫水平，但是也正是因?yàn)槠淠芰坎蛔?，后續(xù)疲弱,，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中。這樣就導(dǎo)致了一種惡性循環(huán),，大型的動(dòng)漫企業(yè)有能力而因?yàn)橐S持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段,，而有意向去做原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)槟芰Σ蛔悖Y金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來維持生存,，始終無法掙脫加工的桎梏來開創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展中國自己的民族文化,。

動(dòng)漫市場的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會意識的強(qiáng)烈影響，不但老把動(dòng)漫視作教育工具,，還局限于為青少年創(chuàng)作,。

很多人依然停留在動(dòng)漫就是給小孩看的動(dòng)畫片的階段，把動(dòng)漫產(chǎn)品當(dāng)作一種教育產(chǎn)品而不是一種消費(fèi)產(chǎn)品,，過分的強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性,，而忽略了其娛樂性帶來的潛力巨大的商品價(jià)值,。認(rèn)為去關(guān)注這些小孩子才看的玩意就是玩物喪志。動(dòng)漫產(chǎn)品是不是玩物且不必討論,，而喪志和是否玩物之間根本就沒有必然的聯(lián)系,。

它應(yīng)該服務(wù)于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略，它應(yīng)該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力,，其表現(xiàn)的內(nèi)容合適與否,，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身無關(guān)，動(dòng)漫更不是讓孩子玩物喪志的洪水猛獸,。時(shí)代在不斷發(fā)展,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容合適與否，不應(yīng)該由社會固有的意識來左右,，而是由市場,，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來決定。

盜版嚴(yán)重,，極大的影響了創(chuàng)作的熱情,。

動(dòng)漫產(chǎn)品普遍制作周期長，資金投入大,，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫,，一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品往往經(jīng)過幾年甚至十幾年的前期策劃，而資金投入動(dòng)輒百萬甚至千萬,，在投入了大量的人力物力后,，往往因?yàn)楸I版的猖獗而導(dǎo)致幾年的努力付諸流水。正是這一點(diǎn),，導(dǎo)致力大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場,。

競爭機(jī)制不完善、市場動(dòng)作能力不大,。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽產(chǎn)業(yè),，行業(yè)運(yùn)作模式都是處于摸索階段，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評測手段,。政策和市場運(yùn)作不能緊密的結(jié)合起來,，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手，政府機(jī)構(gòu)不了解動(dòng)漫市場的運(yùn)作情況,，而實(shí)際參與到市場運(yùn)作的企業(yè)因?yàn)椴荒艿谝粫r(shí)間得到相關(guān)政策的解讀信息,，而在市場盲目打轉(zhuǎn)到情況。

不過,，我們可喜的看到,，隨著政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度越來越高，相關(guān)扶持政策的不斷出臺,，動(dòng)漫協(xié)會的成立,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開辦,，政府和企業(yè)正越來越緊密的結(jié)合在一起。做一個(gè)形象的比喻,，政府就像火車的鐵軌和調(diào)度,，負(fù)責(zé)政策的指引和總體的控制協(xié)調(diào)，動(dòng)漫協(xié)會就像火車頭,，動(dòng)漫企業(yè)就像各節(jié)車廂,，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就在動(dòng)漫協(xié)會的牽頭下，在政府的扶持指引和控制協(xié)調(diào)下,，不斷提速,。

中國動(dòng)漫人才缺口較大，去年就有媒體報(bào)道稱中國動(dòng)畫人才缺15萬人,。動(dòng)漫從業(yè)人員的匱乏也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動(dòng)漫無法發(fā)展,。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十

中央經(jīng)濟(jì)工作會議確立了20xx年將實(shí)施積極的財(cái)政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，鞏固和擴(kuò)大應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊成果,，保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展,，促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定的大計(jì)方針,，為我們來年的經(jīng)濟(jì)工作指明了方向,。市行公司業(yè)務(wù)部遵照省分行加快發(fā)展步伐的指示精神，認(rèn)真搞好市場調(diào)研,，力爭為我行改革轉(zhuǎn)型和“十二五”的順利開局打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

一、我市公司業(yè)務(wù)市場現(xiàn)狀xx市向來是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市,、工業(yè)弱市,。近幾年來，企業(yè)雖經(jīng)改革改制逐漸恢復(fù)生機(jī),，但由于底子薄,，科技含量低，工業(yè)經(jīng)濟(jì)仍呈不強(qiáng)之勢,。加上近年來受到國際金融危機(jī)的影響,，市級財(cái)政狀況并未有大的改善,工商稅收增長乏力，非稅收入占財(cái)政收入比例過大,，經(jīng)濟(jì)增長速度過慢,。20xx年1-9月全市財(cái)政總收入累計(jì)完成390896萬元，全市稅收收入（含上劃收入）完成286627萬元,，稅收收入占財(cái)政總收入比重的73.33%,。，經(jīng)濟(jì)總量在全省處于中下地位,。

20xx年10月市場占有率為4.78%,，與四大國有商業(yè)銀行及城市信用社相比雖有一定差距,，但已創(chuàng)歷史最高。在各縣（市）支行中,，超過市均占有率的單位有7個(gè),，分別是：xx縣支行（15.84%）、xx縣支行（13.62%）,、xx縣支行（10.11%）,、xx縣支行（8.67%）、xx縣支行（6.89%）,、xx縣支行（6.63%）,。市場占有率偏低的'單位是：市分行支行（1.78%）、xx縣支行（1.45%）,。

截止到20xx年10月底,，xx市全金融機(jī)構(gòu)對公存款余額為163.11億元。截止到20xx年12月23日,，全市公司存款共開立對公帳戶533戶,，余額達(dá)到96976萬元，完成全年競賽任務(wù)進(jìn)度87.25%,，我市余額絕對值在全省排名第四,。跨入億元縣陣營有3個(gè),，分別是：xx（12052萬）,、xx縣（12009萬）、xx縣（11135萬）,。提前完成全年競賽任務(wù)情況的單位有xx縣支行（148.47%）,、xx縣支行（133.42%）、xx縣支行（131.84%）,、xx縣支行（114.78%）和xx縣支行（102.20%）,；完成全年競賽任務(wù)較差的單位是：xx縣支行（90.76%）、xx縣支行（83.17%）,、xx縣支行（77.93%）,、市分行（58.01%）和xx縣支行（29.55%）。

二,、目前公司業(yè)務(wù)市場存在的問題：

層次的業(yè)務(wù)需求,，不方便客戶資金流融通，因而市場競爭力不強(qiáng),。以致我們能開發(fā)的目標(biāo)客戶局限于有閑置資金而沒有貸款需求的純存款戶,，造成我行公司業(yè)務(wù)吸存能力不強(qiáng)。

2、我行客戶行業(yè)結(jié)構(gòu)單一,，導(dǎo)致存款余額大起大落,。目前我行對公存款近70％的資金屬于“財(cái)政性質(zhì)資金”，而且大部分是過渡資金,，雖然資金量大,，但資金流轉(zhuǎn)速度特別快，且沉淀時(shí)間不長,，月底進(jìn)月初出,，導(dǎo)致公司存款余額很容易慣性下滑。

3,、信息渠道不通暢,，信息利用率不高，導(dǎo)致市場競爭被動(dòng),。目前我行信息來源渠道少,，政府方面的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)以及各類財(cái)政專項(xiàng)資金信息搜集較為困難，尤其同業(yè)信息難以掌握,。市行內(nèi)部業(yè)務(wù)人員對信息資源也重視不夠,，信息資源得不到充分利用。

三,、建議和措施

1,、懇請省行為我們多爭取國家政策支持，掃清公司業(yè)務(wù)發(fā)展障礙,。同時(shí)加強(qiáng)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)品的開發(fā),，進(jìn)一步完善公司業(yè)務(wù)系統(tǒng),，以便更好滿足客戶需求,，提升公司業(yè)務(wù)的核心競爭力和市場認(rèn)可度。

2,、打破客戶單一行業(yè)結(jié)構(gòu),，堅(jiān)持“抓大不放小”。在努力推進(jìn)大客戶市場的同時(shí),，兼顧中小型企業(yè),特別是各類經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)的新型企業(yè),。該類企業(yè)處于成長期,對金融產(chǎn)品和服務(wù)的需求單一,與我行地位對等，容易成為我行客戶,，對擴(kuò)大規(guī)模,、調(diào)整客戶結(jié)構(gòu)均有好處；且大都屬于國家扶持的新型產(chǎn)業(yè),發(fā)展前景較好,有較大的成長空間,，適合培養(yǎng)成我行的優(yōu)質(zhì)客戶,。

3、完善公司業(yè)務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)，讓資源共享,促進(jìn)各單位平衡,、協(xié)調(diào)發(fā)展,。業(yè)務(wù)部要安排專人與財(cái)政局各個(gè)部門密切聯(lián)系，及時(shí)掌握信息,，全面了解各類財(cái)政專項(xiàng)資金撥付情況,，收集全市同業(yè)動(dòng)態(tài)信息，發(fā)現(xiàn)新的信息,，挖掘新的客戶,。通過信息平臺,加強(qiáng)信息交流，爭取市場主動(dòng),。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十一

摘要：在生活水平日益提高的今天,，在提倡素質(zhì)教育的今天，在家長對孩子的要求越來越高的今天,，假期輔導(dǎo)越來越成為一個(gè)火熱的話題,，各種輔導(dǎo)班更是屢見不鮮。假期中,，中小學(xué)生參加各種各樣的補(bǔ)習(xí)班,，對學(xué)生和家長等都產(chǎn)生了重大的影響。因此,，通過針對學(xué)生,、家長和老師等主體，以調(diào)查問卷以及走訪的形式進(jìn)行實(shí)踐調(diào)研,，我們得到了相關(guān)數(shù)據(jù),，并對假期輔導(dǎo)火熱的原因及影響進(jìn)行了分析；在此基礎(chǔ)上,，進(jìn)行了深入的剖析和研究,，反映出了更深層的實(shí)際情況，提出了相關(guān)建議,，最終得到了此份實(shí)踐成果,。

關(guān)鍵詞：中小學(xué)生 教育 輔導(dǎo) 家長 分析 預(yù)測

市場需求居高不下，尤其是教育欠發(fā)達(dá)的二三線城市和鄉(xiāng)村,，教育資源有限,，中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場空間巨大。義務(wù)教育階段對一個(gè)學(xué)生的未來起到的重要作用,，帶動(dòng)了中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場的發(fā)展,，使其成為中國民辦教育上最大和增速最快的市場之一。近年來,，中國教育培訓(xùn)市場呈現(xiàn)強(qiáng)大的資本整合力,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)已經(jīng)10萬多家，其中上市機(jī)構(gòu)不下于10家,。而僅長沙市中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)大大小小加起來不下于20xx家,。

（一）課外輔導(dǎo)市場增長快速

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)，中國中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場已從20xx年的1238億元增長至20xx年的1897億元,，年復(fù)合增長率為23.8％,，預(yù)計(jì)到20xx年將增長至4472億元，20xx年到20xx年的年復(fù)合增長率為18.7％,。

（二）對經(jīng)濟(jì)周期變化不敏感,，市場持續(xù)走高

中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)比較特殊的是，它一直貫穿于12年的義務(wù)教育過程中,。這12年的義務(wù)教育往往影響到一個(gè)學(xué)生一生的前途,，因此中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場和其他民辦教育服務(wù)相比對經(jīng)濟(jì)周期的變化不敏感。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì),，中小學(xué)課后輔導(dǎo)市場在20xx年經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候增長了26.4％,，遠(yuǎn)超過了中國整體教育市場同期約7％的增速。教育培訓(xùn)行業(yè)中新東方,、安博教育,、學(xué)大教育、學(xué)而思教育,、環(huán)球雅思,、龍文教育等在全國市場擴(kuò)張并購動(dòng)作也一直沒有停止，擴(kuò)張和并購意味著增大規(guī)模效應(yīng),。

（三）品牌是客戶選擇的決定因素

在選擇中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的考慮因素中,，中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)品牌最重要，當(dāng)沒有其他參考因素的情況下,，更多的人會根據(jù)該機(jī)構(gòu)的品牌宣傳度來決定是否參加課外輔導(dǎo)培訓(xùn),。其次分別考慮的因素為：師資、口碑,、成本和規(guī)模等,。課外輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的'品牌仍是選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考慮的重中之重。

（四）行業(yè)機(jī)構(gòu)參差不齊,，服務(wù)有待提高

當(dāng)前國內(nèi)的中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場部分仍處于地方品牌占主導(dǎo)地位的局面，但是因?yàn)橹行W(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場所提供的服務(wù),，都是圍繞中小學(xué)基礎(chǔ)課程,，例如語文、數(shù)學(xué),、英語等,。正是由于課外輔導(dǎo)服務(wù)在本質(zhì)上具有同質(zhì)性，為課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)提供了跨區(qū)域經(jīng)營的可能性。實(shí)力強(qiáng)大的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu),，將因?yàn)榻虒W(xué)質(zhì)量過硬,、師資力量雄厚、管理規(guī)范等而獲取更大的市場份額,，而質(zhì)量差,、規(guī)模小、沒有核心競爭力的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)所面臨的將只是倒閉和或被兼并的命運(yùn),。目前行業(yè)現(xiàn)狀：缺乏規(guī)范及行業(yè)準(zhǔn)則,、競爭混亂、收費(fèi)較高,、因個(gè)人原因提出退款往往遭拒等問題相對集中,，服務(wù)質(zhì)量有待提高。

（一）大班授課：

是傳統(tǒng)的授課方式,，面對面授課,，每個(gè)教室通常有超過30個(gè)學(xué)生。但是,，這種形式因其效率低下,，缺乏針對性，正呈現(xiàn)逐漸下降趨勢,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì) 20xx年,，這種大班授課模式的市場規(guī)模為265億元，并預(yù)計(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)其市場份額將繼續(xù)下降,。

（二）小班教學(xué)：

采取面對面授課方式每個(gè)教室通常有10-30個(gè)學(xué)生,。班級人數(shù)較少使得老師能夠更好的關(guān)注每一位學(xué)生并更能適應(yīng)每個(gè)學(xué)生的需求。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì) 20xx年,，這種小班教學(xué)模式的市場規(guī)模達(dá)1046億元,，并預(yù)計(jì)未來五年年復(fù)合增長率將達(dá)19.3％。

（三）個(gè)性化一對一輔導(dǎo)：

隨著中國高收入家庭數(shù)量的增多和人們對個(gè)性化一對一輔導(dǎo)需求的增加,，這種以學(xué)生的具體情況和需求為基礎(chǔ)的個(gè)性化輔導(dǎo)服務(wù)近年來不斷增加,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)20xx年，一對一的個(gè)性化輔導(dǎo)市場規(guī)模達(dá)562億元,，并預(yù)計(jì)未來五年年復(fù)合增長率將達(dá)20.0％,。

（四）網(wǎng)絡(luò)課程：

通過網(wǎng)站提供預(yù)先錄制或直播的教學(xué)視頻并提供相關(guān)的學(xué)習(xí)資料。網(wǎng)絡(luò)課程因不受地理和時(shí)間限制有著更為廣泛的學(xué)生群體,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)20xx年,，網(wǎng)絡(luò)課程的市場規(guī)模達(dá)24億元，并預(yù)計(jì)在未來五年其年復(fù)合增長率將達(dá)40.2％,。

（一）目前中小學(xué)生參加課外輔導(dǎo)班的數(shù)量情況

三個(gè)以上的輔導(dǎo)班,，可以看出,，參加兩個(gè)及以上課外輔導(dǎo)班的人數(shù)將近一半，說明在大多數(shù)中小學(xué)生的日常學(xué)習(xí)生活中,，課外輔導(dǎo)起到相當(dāng)重要的輔助作用,。調(diào)查還顯示，另有不到四分之一的學(xué)生沒有參加任何課外輔導(dǎo)班,。

（二）參加課外輔導(dǎo)班的類型

經(jīng)過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：

選擇語,、數(shù)、物,、化等純文化類課程補(bǔ)習(xí)的遠(yuǎn)超過其他類型,，占44.1%，幾乎撐起了課外輔導(dǎo)的半邊天,。

選擇第二位的是各類證書或考級培訓(xùn)班,，占13.6%；

位列第三的則是音樂舞蹈類,，占12.1%,；

接下來依次是各類學(xué)科競賽班，8.0%,；

藝術(shù)繪畫類,，7.4%；

體育運(yùn)動(dòng)類,，5.5%,；

作業(yè)輔導(dǎo)，5.0%,；

科學(xué)活動(dòng)類,，2.5%；

其他包括棋類,、外語類,、記者班等的占1.8%。

市場調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十二

目前國內(nèi)的網(wǎng)上購物市場（以下簡稱“網(wǎng)購”）已呈現(xiàn)出一派蓬勃之勢,。大學(xué)生憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和對新鮮事物的敏感度,，使得“網(wǎng)購”朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展。但是對于“網(wǎng)購”也分為了兩派,，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購物,，而其他人則對網(wǎng)絡(luò)購物有一定的顧慮。針對于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),，我們進(jìn)行了小范圍的市場調(diào)查,，預(yù)測出武漢市大學(xué)生網(wǎng)購的.相關(guān)數(shù)據(jù)，然后進(jìn)行分析,，得出調(diào)查結(jié)果,。根據(jù)結(jié)果分析出網(wǎng)購存在的一些亟待解決的問題，并提出具體有針對性的改進(jìn)建議,。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）《第十九次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的信息,，至20xx年6月30日，我國內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)3.23億,；其中,，經(jīng)常上網(wǎng)購物的約有3000萬人，與去年同期相比,，經(jīng)常上網(wǎng)購物的網(wǎng)民增長50%,，顯示出這種新的購物方式的潛力。

作為大學(xué)生,，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展,，他們成為網(wǎng)絡(luò)購物群體中的主體。他們往往扮演者引領(lǐng)社會消費(fèi)趨勢的角色,，盡管在校期間沒有收入來源,，在消費(fèi)能力上受到了限制，但大部分學(xué)生4年之后都會獲得一份高于社會平均水平的收入,。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制,，他們將是未來網(wǎng)絡(luò)的主宰力量，在網(wǎng)絡(luò)購物方面,，他們更具優(yōu)勢,。因此，從分析可以看出,，大學(xué)生是網(wǎng)上購物消費(fèi)的潛在群體,，他們對未來網(wǎng)上購物的發(fā)展趨勢有重要的影響。而從網(wǎng)絡(luò)購物者的文化程度來分析,，上網(wǎng)購物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%,。基于這樣一種思考我們對在校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物的主要特征,。

（一）調(diào)查的背景：

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展,，使電子商務(wù)迅速普及。憑借互聯(lián)網(wǎng)無地域限制的優(yōu)勢,，消除了產(chǎn)品,、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙，我國經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)在越來越多的人為了方便節(jié)約時(shí)間，網(wǎng)上購物越來越貼近人們的生活,，網(wǎng)上購物的模式在降低運(yùn)營成本,、方便快捷等方面的優(yōu)勢,，大大降低了企業(yè)和個(gè)人的行業(yè)進(jìn)入門檻，一時(shí)間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn),。網(wǎng)絡(luò)購物的興起,，正悄然改變著社會的商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式。大學(xué)生作為對網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群,，他們對網(wǎng)上購物行為接受很快,，已經(jīng)成為網(wǎng)上購物市場上一股不可忽視的力量，對大學(xué)生網(wǎng)上購物的原因及滿意度進(jìn)行研究具有商業(yè)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義,。

（二）調(diào)查的目的：

通過此次調(diào)查有助于了解大學(xué)生網(wǎng)上購物情況,，從中分析當(dāng)代大學(xué)生對網(wǎng)購的接受程度及消費(fèi)行為特征，并通過了解當(dāng)前大學(xué)生對網(wǎng)上購物的看法,、態(tài)度等狀況,，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，以及對我國當(dāng)前網(wǎng)上購物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購物未來的發(fā)展提供一些參考建議,。

（三）調(diào)查方法和對象：

本次我們主要采取問卷調(diào)查法,。首先，制作出調(diào)查問卷,；然后,，用隨機(jī)抽樣的方法向主要高校在校大學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)版問卷，進(jìn)行問卷調(diào)查,，然后對問卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析,，最后得出了結(jié)論和認(rèn)識。

（四）調(diào)查結(jié)果及其分析：

1,、大學(xué)生網(wǎng)上購物潛力巨大

通過本次調(diào)查顯示,，有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生占50%。而沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷的大學(xué)生,，其中只有7,。8%的人沒有瀏覽過購物網(wǎng)站。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購物的市場潛力是巨大的,！說明大學(xué)生對網(wǎng)上購物這一行為能夠接受,，并且接受的比較快。

2,、大學(xué)生網(wǎng)購群體的性別特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示,，有78%的女生曾選擇過網(wǎng)上購物，而男生中這一比例卻只有62%,，明顯低于女生,。（如圖表三所示）這可能是因?yàn)榕鷮π迈r比較感興趣，喜歡追求時(shí)尚,；而男生在這方面的需求或認(rèn)識顯然比女生要低,，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)購比率比女生低的原因,，也反映了男女生不同心理需求。

（1）沒有網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示,，在沒有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中,，沒有嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：商品問題,、賣家誠信（例：假貨,，質(zhì)量差）、貨款的支付問題,、商品的遞送及郵費(fèi)問題,、售后服務(wù)問題、網(wǎng)絡(luò)安全問題,、觀念難以轉(zhuǎn)變,、環(huán)境不允許等。其中,，有50%認(rèn)為商品質(zhì)量低劣,，認(rèn)為售后服務(wù)差的占27.30%，有22.70%如此之高的比例認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)欺詐使她們對網(wǎng)購?fù)鴧s步,。質(zhì)量差是大學(xué)生對網(wǎng)購產(chǎn)品的主要意見,。

（2）選擇網(wǎng)上購物的原因：

調(diào)查顯示，在有購買經(jīng)歷的大學(xué)生中,，嘗試網(wǎng)購的主要原因主要有：節(jié)約時(shí)間,、節(jié)約費(fèi)用，方便,、送貨上門,，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇,、有趣,，時(shí)尚、款式新穎,，受身邊朋友影響,，可以貨比三家、沒有營業(yè)員壓力,。而比例較大的是：節(jié)約時(shí)間,、節(jié)約費(fèi)用，方便,、送貨上門,。

4、大學(xué)生網(wǎng)購行為的特征

（1）購買的商品或服務(wù)類型

大學(xué)生在網(wǎng)上購買的商品和服務(wù)的排名依次是：服裝類（78.3%）,、圖書音像（53.3%）,、小飾品（38.3%）,、生活用品（26.7%）、數(shù)碼產(chǎn)品（20.0%）和其他類（5.0%）,。

從調(diào)查結(jié)果來看,，服裝類、書籍音像類所占比例較大,；其次小飾品,、生活用品、數(shù)碼產(chǎn)品也占一定比例,。這體現(xiàn)了大學(xué)生在網(wǎng)購類型中以生活必需品為主,，而且在學(xué)習(xí)用途（如圖書）中所占比例也較大。與網(wǎng)上購物其他類型相比有所不同的是：對網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高,，其主要原因是：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)值較高,，消費(fèi)者不太信任；由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的,。商品不太相同,，一般購買它時(shí)需要見到樣品。這可能就是制約網(wǎng)上購買數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因,。

（2）大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額情況

消費(fèi)的金額主要是由生活水平所決定,，而大學(xué)生并沒有實(shí)際的收入，所以一般的消費(fèi)金額主要集中在30—60段和60—100段,，其中女生偏多,。大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)金額普遍比較低，主要集中在30元—60元和60元—100元,，男女生相比,，在100—200元之間和200元以上，這兩檔男生的消費(fèi)金額高于女生,。

（五）網(wǎng)上購物存在的問題與對策：

1,、網(wǎng)上購物的薄弱環(huán)節(jié)

調(diào)查顯示，無論是否有購物經(jīng)歷的大學(xué)生都對網(wǎng)購存在一定的擔(dān)心因素,，他們普遍認(rèn)為網(wǎng)購在很多方面還有待提高,，如商品的質(zhì)量（66.7%）、商家的售后服務(wù)（60.0%）,、網(wǎng)上支付安全（46.7%）以及送貨速度（31.7%）等以上調(diào)查結(jié)果說明,，大學(xué)生在選擇網(wǎng)上購物時(shí)還不能完全接受，尤其是對網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿意,，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品,；再者，商家不能認(rèn)為一旦網(wǎng)上商品賣出后就與自身無關(guān)，還應(yīng)提供較好的售后服務(wù),，以滿足消費(fèi)者的需求,。

2、網(wǎng)上購物存在問題的對策

（1）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理,。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，很多大學(xué)生喜歡購買一些品牌商品，之所以在網(wǎng)上購買,，就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低,，但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙，從而失去了對網(wǎng)絡(luò)購物的興趣,。因此必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定,，確保商品的真實(shí)性。

（2）加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理,。根據(jù)調(diào)查，很多購物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測評,。比如淘寶會員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次,，就可以對交易對象作一次信用評價(jià)。在交易中作為賣家的信用度分為20個(gè)級別,，級別越高,，信譽(yù)度越高，大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)度來確定購買哪個(gè)商家的產(chǎn)品,。

（3）加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè),。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的迅速發(fā)展，有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢,，中國涉及到網(wǎng)絡(luò)購物方面的糾紛主要依靠《合同法》,、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)法等法律調(diào)整,，而沒有一部全國性的專門規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī),。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò)購物方面的相關(guān)法律法規(guī),，就賠償責(zé)任承擔(dān)主體,、合同模式、權(quán)利與義務(wù),、糾紛處理機(jī)制,、賠付途徑等做出規(guī)定，具有十分重要的意義,。

根據(jù)我們這次的調(diào)查也可以看出,，大學(xué)生———這一未來的主要消費(fèi)群體對網(wǎng)上購物的前景還是很看好的，說明網(wǎng)上購物這個(gè)市場還是具有很大開發(fā)潛力的，相關(guān)網(wǎng)站,，企業(yè)和商家應(yīng)提高宣傳力度,，同時(shí)對于網(wǎng)絡(luò)管理與支付程序等不足加以改進(jìn)。力求做到盡善盡美,，以此吸引更多的潛在客戶群體并且增加老客戶的忠誠度,。不僅讓大學(xué)生這一群體了解，也要讓廣大民眾參與進(jìn)來,，促進(jìn)網(wǎng)上購物的發(fā)展,。相信隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加，會有越來越多的企業(yè)和個(gè)人開展網(wǎng)絡(luò)購物活動(dòng),，也會有越來越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)購物的潮流中來,，我國的網(wǎng)絡(luò)購物市場必定會越來越繁榮。