報告材料主要是向上級匯報工作,其表達(dá)方式以敘述,、說明為主,在語言運用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實和材料的客觀,。報告幫助人們了解特定問題或情況,，并提供解決方案或建議,。下面是小編為大家整理的報告范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧,。

市場調(diào)研報告的基本框架篇一

伴隨著建筑市場的進(jìn)一步調(diào)整,、以及政府對建筑市場的大力開發(fā)。20xx年10月底,，經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)班子研究決定,，設(shè)立開發(fā)部天津辦事處。

根據(jù)公司的安排,，天津辦事處主要職能是負(fù)責(zé)公司市場開發(fā)及對外投標(biāo)工作,；其具體的工作含括：收集建筑市場各項投標(biāo)信息,；負(fù)責(zé)資格預(yù)審文件的購買,、編制及遞交工作；負(fù)責(zé)招標(biāo)文件的購買,，商務(wù),、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)標(biāo)書的編制及遞交,，參加業(yè)主招標(biāo)會議等工作,；根據(jù)預(yù)算做出合理的標(biāo)前成本測算；會同財務(wù)部做好投標(biāo)保證金的交退工作,；負(fù)責(zé)所有合作單位,、重點客戶及業(yè)務(wù)相關(guān)部門的關(guān)系維護(hù)。現(xiàn)將20xx年工作總結(jié)及20xx年工作計劃做如下匯報：

一,、20xx年工作總結(jié)

我辦事處于20xx年十月底正式成立,，共有人員四人，自成立開始,，全員對市場開發(fā)工作做了認(rèn)真細(xì)致的分析,。以“多投標(biāo)、中好標(biāo)”為工作原則,，以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心,，以保證投標(biāo)工作質(zhì)量為重點，加大市場開發(fā)力度，力爭實現(xiàn)公司年度經(jīng)營目標(biāo),。辦事處成立至今,，主要做了以下幾項重點工作：

（一）信息的收集與跟蹤。市場開發(fā)工作離不開信息,，及時準(zhǔn)確的獲取有價值的信息是市場開發(fā)工作的根本保證,。我們首先采用的是網(wǎng)上查詢，每天都上網(wǎng)查看,，不遺漏任何一條有價值的信息,，時刻掌握建筑市場的動態(tài)，為公司在項目投標(biāo)工作上提供了一定的基礎(chǔ)資料,。為開發(fā)工作積累了各方面的比照資料,，使投標(biāo)工作更具科學(xué)性，其次是建立了公司投標(biāo)工作的外聯(lián)關(guān)系,。除了搜集外部信息外,，還及時整理了公司內(nèi)部資料，例如搜集整理了公司專業(yè)技術(shù)類人員學(xué)歷證書,、資格證書,、技術(shù)職稱證書等，為投標(biāo)工作打下了一定的基礎(chǔ),。

（二）投標(biāo)工作,。我辦事處成立兩個個多月以來，累計完成投標(biāo)項目有天津港東疆港區(qū)海鐵大道污水處理工程,、天津港聯(lián)盟國際集裝箱碼頭有限公司生產(chǎn)管理中心工程,、中新天津生態(tài)城中部片區(qū)經(jīng)七路“一路三水”工程、中新天津生態(tài)城中部片區(qū)中泰大道（中央大道-中新大道）“一路三水”工程,、天津港東疆港區(qū)東部綜合配套服務(wù)區(qū)一期給水排水工程二標(biāo)段,、天津臨港經(jīng)濟(jì)區(qū)裝備制造業(yè)基地軟基處理工程二、三標(biāo)段,；中標(biāo)項目兩個：天津港東疆港區(qū)海鐵大道污水處理工程,、天津港聯(lián)盟國際集裝箱碼頭有限公司生產(chǎn)管理中心工程。同時,，做好了中標(biāo)項目的合同簽訂工作,。在財務(wù)部門的配合下，完成了投標(biāo)項目的投標(biāo)保證金和中標(biāo)項目的履約保證金的交退工作,，以及購買了中標(biāo)項目的農(nóng)民工意外傷害保險等工作,。

目前正在進(jìn)行現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)西山路道路排水工程、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)彩云東街（東風(fēng)南路至茗山路）道路排水工程,、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)區(qū)碧波東街道路排水工程的投標(biāo)工作,。20xx年辦事處四人各有各的分工,，我們對待每一個項目都很認(rèn)真，拿到招標(biāo)文件后,，認(rèn)真閱讀,，分析業(yè)主的要求，對照本公司的實際情況,，科學(xué)分析,，精確計算，合理的配備資源,，準(zhǔn)確取費,，在公司各部門同事的積極配合下，力爭在每次投標(biāo)中都能取得一定的成效,，為擴(kuò)大公司的知名度做了一定的努力,。

二、工作中存在的不足

（一）辦事處成立不久,，成員基本都為新成員,，在認(rèn)識和能力上還存在一定的不足，基本上是在摸索中前進(jìn),，逐步尋找工作方法,。

（二）由于在開拓市場方面缺少的經(jīng)驗和相關(guān)人才，我部門在開拓市場的工作上還有些欠缺和被動,。

三,、20xx年工作計劃

（一）加強部門人員的專業(yè)技能知識的學(xué)習(xí)，積累投標(biāo)工作的有效經(jīng)驗,，適時的實行獎懲制度,，調(diào)動人員的積極性,，提高人員的工作效率,。

（二）積極加強與社會各界建立良好的信息網(wǎng)，加強與其他建筑公司同行業(yè)間的聯(lián)系,，建立合作關(guān)系,，利用一切可以利用的關(guān)系網(wǎng)，從不同角度和部門獲取方方面面的信息,，拓展市場的占有或參與面,。

（三）努力拓展業(yè)務(wù)，配合公司開發(fā)科多中標(biāo),、中好標(biāo),。在鞏固現(xiàn)有市場的基礎(chǔ)上，跟蹤濱海新區(qū)規(guī)劃的其他項目,，如交通部水運科學(xué)研究院基礎(chǔ)設(shè)施改造工程,，產(chǎn)值近5000萬元，今年3月初開標(biāo)；下半年將要啟動的津南區(qū)華錄基地的基礎(chǔ)設(shè)施及場平工作,；從而爭取進(jìn)入更好的市場,。20xx年計劃中標(biāo)額1億元。

以上是我辦事處20xx年的工作情況以及20xx年的工作計劃,。不妥之處,，請批評指正！

市場調(diào)研報告的基本框架篇二

飼料添加劑對改善飼料的營養(yǎng)價值,、提高飼料利用率,、促進(jìn)動物生產(chǎn)、增進(jìn)動物健康,、改善畜產(chǎn)品品質(zhì),、提高動物生產(chǎn)性能、降低生產(chǎn)成本等有著極為重要的作用,。但隨著飼料添加劑行業(yè)的發(fā)展,，一些飼料添加劑對畜產(chǎn)品隨著畜牧業(yè)的發(fā)展，我國飼料行業(yè)的發(fā)展勢頭也極為迅猛,。而飼料添加劑對改善飼料的營養(yǎng)價值,、提高飼料利用率、促進(jìn)動物生產(chǎn),、增進(jìn)動物健康,、改善畜產(chǎn)品品質(zhì)、提高動物生產(chǎn)性能,、降低生產(chǎn)成本等有著極為重要的作用,。但隨著飼料添加劑行業(yè)的發(fā)展，一些飼料添加劑對畜產(chǎn)品品質(zhì)的影響,、環(huán)境的污染和人,、畜健康的危害也越來越明顯。人們對養(yǎng)殖業(yè)使用添加劑開始感到不能接受,，這無疑給飼料工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)的健康發(fā)展帶來挑戰(zhàn),。為此，記者專程采訪了我省飼料與動物營養(yǎng)學(xué)專家,、我校牧醫(yī)工程學(xué)院林東康教授,。

林教授早年畢業(yè)于我校畜牧獸醫(yī)專業(yè)，1981年調(diào)入我校畜牧獸醫(yī)系任教至今,。1995年獲“省管優(yōu)秀專家”稱號?，F(xiàn)任牧醫(yī)工程學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師,。她無論在教學(xué)上還是科研上,，都做了大量卓有成效的工作,，為我省飼料學(xué)科和飼料行業(yè)的發(fā)展做出了突出的貢獻(xiàn)。她主講了《動物營養(yǎng)學(xué)》,、《飼料分析》,、《飼料配方與電算》、《飼料毒物分析》等實用性很強的課程,。她講授的課程理論和實踐結(jié)合緊密深受學(xué)生歡迎,。80年代中期，她做為主要完成者之一,，先后參加了“河南省瘦肉型豬生產(chǎn)配套技術(shù)研究”,、“河南省配合飼料資源調(diào)查研究”兩項課題。她通過飼養(yǎng)試驗,、消化試驗研究了不同營養(yǎng)水平飼料對肉豬肥育效果和養(yǎng)分消化性的影響,，為設(shè)計瘦肉型飼料配方提供了科學(xué)依據(jù)；在后一課題中,，她擔(dān)負(fù)了鄭州市工業(yè)下腳料的調(diào)查和分析,。這兩項科研成果，分獲河南省科技進(jìn)步一等獎和三等獎?，F(xiàn)在,，她還兼任中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會動物營養(yǎng)學(xué)分會理事、河南省動物營養(yǎng)分會副理事長,、中國畜牧獸醫(yī)學(xué)會動物毒物學(xué)會會員,。

熱情開朗的林教授詳細(xì)地向記者介紹了當(dāng)前我國飼料添加劑工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢,、存在的問題以及解決措施,。

當(dāng)前隨著飼料工業(yè)的發(fā)展，飼料添加劑工業(yè)也迅速興起,。全世界批準(zhǔn)使用的添加劑品種達(dá)數(shù)百種以上,，每個品種又有多種規(guī)格，使用的復(fù)合預(yù)混料更是不勝枚舉,。

我國飼料工業(yè)起步雖晚,，但發(fā)展很快。目前,，我國已批準(zhǔn)使用的添加劑品種有220多個。其中,，國產(chǎn)并制定標(biāo)準(zhǔn)的近70多種,，允許使用的藥物添加劑57種。礦物質(zhì)添加劑品種有幾十種,，但多數(shù)為工業(yè)級和無機(jī)鹽,。藥物添加劑中,，國內(nèi)產(chǎn)品極少，因此,，一些高效,、低毒、無殘留的新品種幾乎全靠進(jìn)口,。

由上可見,，國內(nèi)飼料添加劑的現(xiàn)狀極不適應(yīng)飼料工業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展的需要，添加劑工業(yè)的發(fā)展速度遠(yuǎn)低于飼料加工工業(yè)的速度,，嚴(yán)重制約了我國飼料工業(yè)整體水平的提高,。

（一）、抗生素的不合理使用,、濫用造成的危害 有很多廠家（尤其是部分規(guī)模較小的廠家）不按照國家的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行,，大量以及濫用抗生素，導(dǎo)致抗生素耐藥性的產(chǎn)生,、藥物殘留問題以及對環(huán)境也造成一定程度的危害,。

（二）、飼料添加劑造成畜產(chǎn)品食用不安全性 作為畜禽飼料核心部分的飼料添加劑,，對畜產(chǎn)品的食用安全性起著至關(guān)重要的作用,。不合理使用飼料添加劑造成畜產(chǎn)品食用不安全性主要表現(xiàn)在三個方面：一是礦物質(zhì)元素和重金屬的殘留；二是非營養(yǎng)性添加劑的危害,，主要表現(xiàn)在抗生素耐藥性及其傳遞,、有機(jī)砷制劑的殘留與中毒、鹽酸克倫特羅中毒等,；三是飼料添加劑的外源性污染問題,。

（三）、其它不合理使用飼料添加劑造成的危害 比如微量元素的不合理使用也會導(dǎo)致一系列問題的產(chǎn)生,。像銅的大劑量添加,，會使銅在肝臟和肌肉內(nèi)淤積而引起疾病。根據(jù)科學(xué)報道,，人吃了這種肉會患上帕金森?。°~的添加量一般在250ppm以下是安全的,。砷具有擴(kuò)充血管的作用,，但是如果機(jī)體有殘留的話會使人和動物機(jī)體產(chǎn)生病變。磷的危害也是很大的,，而且磷可以通過食物鏈的富集和循環(huán)對環(huán)境的危害也相當(dāng)大,。報紙上曾報道過云南的滇池因為有機(jī)磷的污染而長出了很多的藻類，對生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了很壞的影響,。

首先,，政府部門應(yīng)該加強對有害元素添加的監(jiān)管力度,，尤其是對無證經(jīng)營的黑窩點的查封。同時相關(guān)部門也應(yīng)該加大宣傳的力度,，宣傳和傳播科學(xué)養(yǎng)殖的方法,，樹立起飼料安全生產(chǎn)的意識。還應(yīng)加強通過質(zhì)量認(rèn)證,，規(guī)范飼料生產(chǎn)的工藝,，使操作規(guī)范和加強對危險點的分析。另外,，發(fā)展酸化劑,、植酸酶等對人體有益的添加劑。

其次,，國家要制定和實施有效的飼料法規(guī) 在畜牧業(yè)發(fā)達(dá)的國家,，制定和實施飼料法規(guī)就是通過法律手段確保飼料（包括飼料添加劑）的飼用品質(zhì)和飼用安全（即有用性和安全性），使飼料的生產(chǎn),、加工,、銷售、運輸,、貯存和使用等環(huán)節(jié)都處于法律的監(jiān)督之下,，確保飼料品質(zhì)有利于動物養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。同時,，禁止使用某些超出規(guī)定期限或危及人類健康和安全的飼料,，以保障動物免受毒害，最終保障人類安全,。

第三,，科學(xué)合理使用促生長抗生素 抗生素作為飼料添加劑已在世界畜牧生產(chǎn)中得到了廣泛的應(yīng)用，給畜牧生產(chǎn)者帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,。但是出于安全性考慮,，世界上許多國家，像歐盟已限制或禁止使用青霉素,、鏈霉素等多種抗生素,，國內(nèi)也在逐步的禁止中。

鑒于畜牧業(yè)發(fā)展還有賴于抗生素的作用,，全面禁用抗生素尚需時日,，所以各國政府都在不斷加強對飼用抗生素使用的管理。為充分發(fā)揮抗生素的抗病,、促生長作用,，同時盡量避免其副作用，必須科學(xué)合理地使用抗生素,。

總之,，要解決飼料安全的問題。在飼料添加劑方面,，我們要采取的主要措施包括：加強無殘留,、無抗藥性的新型綠色飼料添加劑的研究；加強藥物動力學(xué)研究,、確定藥物添加劑的用藥規(guī)程和畜產(chǎn)品中允許使用的最大殘留量,；規(guī)范性使用獸藥和藥物添加劑，防止濫用和超量使用,；在飼料生產(chǎn)的過程中,，加強質(zhì)量管理，確保飼料產(chǎn)品安全,。

市場調(diào)研報告的基本框架篇三

我們調(diào)研部對我系05級—01級全體學(xué)生的暑期實踐情況進(jìn)行了全面調(diào)查,，發(fā)現(xiàn)今年我系同學(xué)們的實踐進(jìn)行的如火如荼，形式多樣,，多姿多才,。同學(xué)們以不同的形式不同程度地鍛煉了他們的能力，在身體上受到了錘煉,，在思想上得到了啟發(fā)和升華,，使大家多了一份生活體驗和實踐經(jīng)驗，對他們以后的學(xué)習(xí),，生活和工作都起到重要的影響作用,。

為了進(jìn)一步鼓勵我系學(xué)生多參加社會實踐，指導(dǎo)同學(xué)們積極參加實踐,，我部在10號摟403于9月19日晚7：00順利召開“暑期實踐經(jīng)驗交流會”,，實踐者們暢所欲言，將各自的經(jīng)驗和共同分享,。再此,，我將我系暑期時間活動的`情況概括為三大活動板快：

我系團(tuán)總之周書記帶領(lǐng)部分同學(xué)參加營銷技能大賽，他從百忙之中抽出時間給參賽者們進(jìn)行多方指導(dǎo)和鼓勵,。參賽學(xué)生為珍惜這來之不易的機(jī)會,，不懈努力，作好充分的準(zhǔn)備,，積極迎接挑戰(zhàn),。這項活動充分鍛煉了他們的表現(xiàn)能力并培養(yǎng)了他們的勇氣和信心。

馮建棟老師帶領(lǐng)部分同學(xué)對某些市區(qū)的優(yōu)勢企業(yè)進(jìn)行深入實地的參觀和調(diào)查,。為了確保各成員的安全和實踐的順利進(jìn)行,，馮老師統(tǒng)一指揮，加強管理,。在同學(xué)們收集到大量真實的有關(guān)企業(yè)資料后,，馮老師和才教授親自指導(dǎo),，對資料進(jìn)行篩選和修改，指導(dǎo)他們形成自己的學(xué)術(shù)論文或,。這項活動鍛煉了同學(xué)們對事物的判斷和分析能力以及在陌生環(huán)境中的適應(yīng)工作的能力,。

還有一部分學(xué)生有徐老師帶領(lǐng)，他們進(jìn)行的是對鄭州市低保家庭的調(diào)查和研究,。在實際調(diào)查的過程中實踐小組遇到了許多的問題,，但是由于徐老師帶隊比較有經(jīng)驗，所以在他的領(lǐng)導(dǎo)下也就迎刃而解了,。從一些小組成員的實踐論文中了解到同學(xué)們比較辛苦,，但是大家非常地高興，因為他們從中感受到了許多的東西,，引起他們的深思,，激勵他們以后的工作，生活和學(xué)習(xí),，給他們以后的積極進(jìn)取提供了強大的精神動力,。另外經(jīng)我系領(lǐng)導(dǎo)與八方電器商談，許多同學(xué)有機(jī)會進(jìn)入八方去參加實踐,，積累經(jīng)驗,。還有我院老師開辦的鄭州企業(yè)策劃和管理咨詢有限公司為我系部分同學(xué)提供工作機(jī)會，還有院團(tuán)委組織的三下鄉(xiāng)活動等等,。這些老師與領(lǐng)導(dǎo)的努力使盡可能多的同學(xué)增加了一次寶貴的實踐經(jīng)驗,。同時增添了他們暑期色彩斑斕的生活。

在假期實踐期間,，由于很多在校大學(xué)生的社會經(jīng)驗方面的不足,，他們不想或者不敢單獨去參加暑期社會實踐。所以有部分同學(xué)為了自己和同學(xué)達(dá)到鍛煉自己,，積累經(jīng)驗的目的,，開始四處尋找工作機(jī)會，讓許多同學(xué)一起進(jìn)行實踐活動,，而且有的還在同學(xué)之中形成了自己的組織團(tuán)隊,，從而降低了工作風(fēng)險增加了大家的工作興趣。并且在工作的過程中培養(yǎng)了大家的團(tuán)隊合作意識,，使他們認(rèn)識到團(tuán)隊合作的重要性,。在尋找工作中，他們不慎被一些非法中介機(jī)構(gòu)騙去了一部分錢財,，在共同的努力下有了合理的的處理方法和樂觀的結(jié)果,。綜觀任何組織和部門的發(fā)展和壯大都離不開一各個的團(tuán)隊，一個團(tuán)隊的興衰成敗都直接影響到每一位成員的命運，所以現(xiàn)在的大多數(shù)企業(yè)隊團(tuán)隊意識尤為重視,。而這次的實踐使他們收獲最大的就是：工作中如何建立團(tuán)隊合作意識,，這對他們未來的就業(yè)提供了一筆巨大資本。

市場調(diào)研報告的基本框架篇四

1,、門面顯示比較大氣引人耳目,，大廳裝修比較豪華且空間比較大,。

2,、注重vip及商務(wù)房裝修給人一種非常大氣的感覺，充分體現(xiàn)了貴賓的與眾不同,。

3,、房內(nèi)缺少應(yīng)有物品如：店卡，筆,，打火機(jī),，餐巾紙之類。

4,、包房類型以中包居多,，小房及迷你房其次。

1,、在黃金檔大,，中，小房的價格都為60,，50,，40。在商務(wù)房和vip房上有所差價,。

2,、食品價格都持平，但食品種類不夠豐富,。酒水價格比較低可銷量卻不太高,。

1、店內(nèi)活動少,，作出能夠給人刺激性消費的方案少,，但現(xiàn)在已經(jīng)作出了很多聯(lián)營促銷。

2,、已有買斷式消費出現(xiàn)：下午場為1,。5小時買斷;夜場為3小時買斷。

3,、超市促銷活動少并且促銷方案不夠新鮮,，員工促銷不主動而導(dǎo)至超市很冷淡。

1、員工比主動熱情,，但程序感不夠明顯,，使現(xiàn)場比較混亂。沒有專業(yè)話的服務(wù)流程,。

2,、接待員在包廂派送上不夠靈活且在接待客人上有所欠缺。

3,、服務(wù)不夠靈活對于小狀況處理不夠完善,。在服務(wù)中沒有專業(yè)的服務(wù)用語，禮貌用語及服務(wù)手式,。但在服務(wù)站姿方面比較好,。

4、員工之間有相互打鬧及聊天的情況發(fā)生,。

1,、大廳及走道衛(wèi)生質(zhì)量良好，有專業(yè)的保潔員在來回巡視,。

2,、 洗手間衛(wèi)生比較干凈但洗手池及地板有水漬出現(xiàn)。

1,、營業(yè)時間比較短為下午13點~凌晨3點,。

2、同一首歌內(nèi)有房間派送情況電腦顯示屏,，導(dǎo)致所有人對營運現(xiàn)場房間使用情況一清二楚,。泄露了公司機(jī)密。

3,、黃金檔房間開出為百分之五十左右,。

4、在公共區(qū)域設(shè)有其他娛樂項目,，可以更多的吸引客源,。

1、對門面進(jìn)行裝修突出我們的主體,，顯出一種大家風(fēng)范,。

2、做出一些營銷方案,，增加更多的客源,。

3、對員工進(jìn)行回訓(xùn)以提高員工素質(zhì),。

4,、對衛(wèi)生進(jìn)行大副度整改,，以提高衛(wèi)生清潔質(zhì)量。

5,、做出專業(yè)的服務(wù)流程,，使?fàn)I運現(xiàn)場穩(wěn)續(xù)條規(guī)。

6,、加強員工禮貌禮節(jié)及服務(wù)意識,。

7、超市及營運外場的活動規(guī)劃及宣達(dá)

8,、對個別部門范圍及權(quán)利的劃分和規(guī)定等等

市場調(diào)研報告的基本框架篇五

相宜本草上市之后的隱憂(一)

2011-11-18 13:21:28 來源: 作者: 【大 中 小】 瀏覽:69次 評論:0條今年7月底,，相宜本草即將上市的消息塵埃落定。這家一躍而起的本土護(hù)膚企業(yè),，過去4年間其銷售收入翻了10倍,。但其上市目的、未來戰(zhàn)略方向,、業(yè)績增長的持續(xù)性卻遭到投資者質(zhì)疑有關(guān)相宜本草擇機(jī)上市的傳聞頻出。但直至今年7月29日,，上海環(huán)保局公示的一份環(huán)保核查,，才讓外界確知“好事將近”。這家不為人知的本土護(hù)膚化妝品企業(yè),，幾年間已一躍而起,。2007年，獲得今日資本注資以后,，相宜本草的銷售收入由2008年的2.17億元快速增長至2010年的8.2億元,。隨著上市消息的傳出，公司更是被冠為“國內(nèi)唯一一家護(hù)膚品化妝品的上市公司”,?！捌鋵嵅⒎鞘裁吹谝还桑F(xiàn)在公司上市,，從投行的角度,，都希望找出一個區(qū)隔同行業(yè)的特點。相宜本草的整個團(tuán)隊都是從上海家化（600315 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）出來的,?！?申銀萬國分析師王立平對《融資中國》記者表示。

“之前的大躍進(jìn)背后肯定存在一些問題,。因為快速擴(kuò)張,，需要你的生產(chǎn)和渠道迅速跟上。還沒企穩(wěn),，又立馬去上市并不見得是件好事,?！睒I(yè)內(nèi)人士說。

營銷突破

“欲把西湖比西子,，濃妝淡抹總相宜,。”2000年,，出身中醫(yī)世家的封帥借用蘇軾的名句,，植入本草護(hù)膚的理念，創(chuàng)辦了“相宜本草”品牌,。

相宜本草的營銷策劃無疑是成功的,，如今，隨處可見其各類電視和戶外廣告,。尤其是相

繼贊助,、冠名東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》、《舞林大會》等高收視率節(jié)目,，使品牌曝光率頻增,。“相宜本草以前根本不投廣告,，也沒有代言人,。近一年多才有宣傳，比如去年更改產(chǎn)品包裝,，品牌方向也做了些調(diào)整,。” 國內(nèi)多家風(fēng)投公司化妝品行業(yè)戰(zhàn)略顧問馮建軍對《融資中國》記者說,，“目前化妝品行業(yè)的廣告費用在成本中占比為7%至20%,，相宜本草投入占比跟行業(yè)相當(dāng)?！?/p>

公司的轉(zhuǎn)變與風(fēng)投不無關(guān)系,。2007年，今日資本以1000萬美元風(fēng)險投資入股相宜本草,。雖獲得資本的青睞,，但公司在業(yè)內(nèi)仍是一家規(guī)模不大的小公司。為迅速打開市場,，今日資本向其推薦了營銷策劃專家葉茂中,。葉在當(dāng)時與李光斗、徐大偉并稱為21世紀(jì)中國廣告界的策劃三雄,。當(dāng)時,，由于葉茂中收費高昂，今日資本為緩解相宜本草的資金壓力,，還負(fù)擔(dān)了三分之一的服務(wù)費,。接手后,，葉茂中推廣出“非傳統(tǒng)、快本草”的理念,，并于2008年底開始在上海乃至全國進(jìn)行廣告和公關(guān)活動的宣傳,。

“合作并不愉快。葉的一個策劃就要收費四,、五百萬,。后來也終止了?！瘪T建軍說,。對花大價錢換來的品牌價值效果似乎并不滿意。

獲得今日資本投資兩年后,，2009年相宜本草的銷售收入達(dá)到了7億元,，較2008年的2.17億元增長兩倍多。到2010年,，公司銷售收入達(dá)到8.2億元,。

敏感的投資者開始擔(dān)心這回穩(wěn)的增長率。囿于渠道限制的國內(nèi)化妝品行業(yè),，高投入還能

帶來多高比例的增長,？而更關(guān)鍵的是，對于無同行參照的它來說,，上市后發(fā)展方向何在？目前,，國內(nèi)的化妝品行業(yè)中已有6家上市公司,，分別是上海家化、霸王集團(tuán)(),、兩面針（600249 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）（600249 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）,、索芙特（000662 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）（000662 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）、廣州浪奇（000523 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）（000523 估值,測評,行情,資訊,主力買賣）,、美即控股(),，青蛙王子()。其中2008年至2011年間上市的三家化妝品公司,，均選擇了港交所,。“香港上市比大陸上市的門檻低一些,。大陸這邊的上市申請時間較長,，監(jiān)管也嚴(yán)格,，出了問題立馬來找你,。有些在港股上市的企業(yè),，如果申請a股可能會被卡?！鄙赉y萬國分析師王立平對《融資中國》記者表示。而照此前相宜本草高層的公開表示,，公司將選擇深交所上市,。這或?qū)⒊蔀榻鼛啄陙韮?nèi)地首家申請上市的化妝品公司，“美即是在香港上市的,，營業(yè)收入是7個億左右,，上市才融了6.08億港元。相宜本草現(xiàn)在收入是8個億,，最多也就融五六億,，非常有限。而且現(xiàn)在它的每年凈利率有10%到12%,，資金挺充裕,。融這么點錢干什么？快速做大現(xiàn)有業(yè)務(wù)還是資產(chǎn)并購,？”業(yè)內(nèi)人士表示,。“通過相宜本草的案例可以透析這個行業(yè),，沒上市之前想上市,，上市之后到底干嗎？對企業(yè)來講,，前面沒有教材,，大家都是摸著石頭過河，所有問題都須決策層考量,。美即靠市場占有率,、品類領(lǐng)先去上市，實際業(yè)績盤面都不大,。上市對企業(yè)來講是一個階段性的指標(biāo)任務(wù),。新的3年、5年的戰(zhàn)略怎么修訂,，趨向集團(tuán)化運作還是多元化運作,。這是未來大相宜本草或者新相宜本草的考慮方向?！瘪T建軍分析,。

相宜本草市場調(diào)研

自2000年3月7日成立以來，相宜本草一直不遺余力地詮釋“本草護(hù)膚”的品牌概念,，同時結(jié)合中醫(yī)文化奧妙與智慧的內(nèi)涵,，倡導(dǎo)中草藥對皮膚改善的安全性和有效性。但同時可以看到,，“本草護(hù)膚”已不再只是相宜本草的專屬天使,。佰草集,、可采、西藏紅花,、美即漢方本草等均大打“本草”概念牌,。某業(yè)內(nèi)人士對記者分析，佰草集的價格是相宜本草的2-3倍,，且走專賣店銷售,，是走高端路線的本草。而可采的價格和相宜本草較為接近,，但其主要以宣傳本草功效為主,，在產(chǎn)品的包裝上并沒有相宜本草的訴求明顯。而在渠道競爭方面,，相宜本草的對手是美即,。“在屈臣氏,，相宜本草是爭不過美即的,，銷量差30%左右。相宜本草從面膜,、洗面奶,、護(hù)膚品等一應(yīng)俱全，而美即主要是面膜,，它是面膜冠軍,。兩個品牌的終端銷量，美即比相宜本草大得多,。相宜本草目前也在做互聯(lián)網(wǎng)渠道,，約占20%，而網(wǎng)店不是美即的主渠道,。”馮建軍表示,。

在競爭如此激烈的市場,，相宜本草品牌的市場評價和反應(yīng)如何？本刊記者親自前往零售處,，對駐足相宜本草貨架前挑選詢問的消費者進(jìn)行了粗略調(diào)查,。(表1)

調(diào)查顯示，感興趣的消費者多為年輕女性,，她們通常被相宜本草低廉的價格所吸引,，并對品牌有褒貶不一的看法。擁有一定品牌忠誠度的女性,，會選擇超市作為其主要購買渠道,，源于一般商超的產(chǎn)品價格低廉,，屈臣氏一盒標(biāo)價89元的四倍蠶絲面膜，在商超僅售59元,。目前公司60%的業(yè)績來自于商超模式,。

表1：相宜本草潛在用戶隨機(jī)調(diào)查表

名稱

性別

年齡

職業(yè)

使用感受

葉子

女

26歲

網(wǎng)站編輯

潤白系列的產(chǎn)品不錯，之前朋友送給我一套,，用完之后感覺臉部比較光滑,，對皮膚無刺激性。包裝還比較清新淡雅,。

孫瑾

女

24歲

行政助理

用過控油消痘的洗面奶,，洗得還比較干凈。但是短期內(nèi)可能不會再次購買了,，現(xiàn)在護(hù)膚

產(chǎn)品太多了,，還想用用其他牌子的產(chǎn)品。

方方

女

27歲

自由職業(yè)

自己沒有用過相宜本草的產(chǎn)品,，是給男朋友買的,。這是第一次買，轉(zhuǎn)了一圈看它的價格比卡尼爾,、歐萊雅的都便宜,，所以買來試試。

小周女

市場調(diào)研報告的基本框架篇六

問卷調(diào)查,、去燈飾城看

合肥伊賽特阿超燈飾,、望湖美家居

為了了解市場上燈具的實際情況,以及人們對于現(xiàn)有燈具的使用感想和對未來燈具市場的期望。前言：燈是人類征服黑夜的一大發(fā)明,。19世紀(jì)前,，人們用油燈、蠟燭等來照明,，這雖已沖破黑夜,，但仍未能把人類從黑夜的限制中徹底解放出來。自從愛迪生發(fā)明了燈泡,，人類才開始真正的光明,，它的出現(xiàn)，意味著人們又有了一輪太陽,，人們的活動不再受到黑夜制約了,，贏得了更多的時間為社會制造財富。隨著社會的不斷發(fā)展,，人們對于燈具的要求越來越高,，不僅要滿足最基本的照明功能，還要造型好看，環(huán)保節(jié)能等,。所以市場上的燈具種類越來越多,，越來越完善。

利用空閑時間我們小組分頭出去做了接近一百份的問卷調(diào)查,，通過問卷調(diào)查進(jìn)一步了解人們對于燈飾的需求以及對現(xiàn)有燈飾的一些不滿足,。雖然平攤在每個人身上的問卷數(shù)量不是很多，但是卻花了我們不少的時間,。做這個并不是想象中的那么容易,，因為很多人都是不愿意給你做的。不是以沒時間,，就是以我不會為理由拒絕我們,，尤其是年齡層大的最難做。很多老人都會跟你說他們不識字,。最后沒辦法只能通過網(wǎng)絡(luò)這一渠道讓自己家人給做了一些,，剩下的就是問了學(xué)校里的老教師。雖然問卷做完了,，但是卻有局限性,，所以結(jié)果我不是很滿意。在做過這個工作后我才知道這個有多難,，所以暗下決心以后如果碰到別人讓我給他做這種調(diào)查我一定會做,，只是舉手之勞嘛。以下是在困難重重情況下做出的問卷調(diào)查的結(jié)果：

1.對于購買燈具的用途,，大部分人們都是選擇照明與裝飾兩者結(jié)合的,。這說明以后的燈具市場都應(yīng)該以照明與裝飾相結(jié)合的燈為主題。

2.對于燈具所使用的材料,，其中以水晶,、玻璃、木材,、金屬占大多數(shù),，選擇水晶的最多，有27%的人選擇了,，其中大部分都是女性,，說明外表明亮，閃閃發(fā)光,，晶瑩剔透的水晶燈在市場中做主導(dǎo)作用。所以在材料的選擇上應(yīng)該充分考慮消費者的喜好,。,。

4.調(diào)查客廳中喜愛的吊燈造型，大部分的人選擇了簡約型,，選擇流線型的也不少,，少數(shù)人選擇了雕塑型和趣味型的,。從這中間可以看出現(xiàn)在人們的審美更趨向的是簡單明快的。

5.以后燈具設(shè)計中所希望有的附加功能,，46%的人們選擇了亮度可調(diào),，25%的人們選擇了驅(qū)蚊功能。表明了不管是什么環(huán)境下的燈具設(shè)計,，照明都應(yīng)該與環(huán)境相結(jié)合,。這值得我們更進(jìn)一步的去研究，以后的燈具設(shè)計應(yīng)該考慮到這些方面,，努力改善這些地方,。

6.對于燈具使用過程中問題的調(diào)查，被燈具難清洗和難換燈泡問題所困擾的占大多數(shù),。所以以后的燈具應(yīng)該本著消費者能更方便使用的角度去設(shè)計,，徹底讓消費者能無所顧慮的選購。

帶著這些調(diào)查結(jié)果,，我們決定去市場看看,。去伊賽特的阿超燈飾那天，很不巧的天氣很不好,，下了很大的雨很冷,，加上路又找不著，當(dāng)時真叫一個慘啊!去了后逛了那的所有燈飾店,，因為伊賽特以買家具為主所以燈飾店面不是很多,。但是燈具的風(fēng)格很齊全，歐式的,，中式的,，現(xiàn)代的，簡約的等等,。伊賽特的產(chǎn)品屬于中高檔的,，價錢偏高，所以去那購買的顧客不是很多,，寥寥數(shù)人吧,。第二天我們又去了望湖美家居和紅星美凱龍，不過紅星美凱龍沒有燈具店面,。望湖美家居的燈飾很多,，風(fēng)格齊全。不過有點魚龍混雜的感覺,，什么品牌的燈具都有,。但是價錢還是比較實惠的，燈具的造型也很漂亮，款式也是齊全的,，屬于實惠經(jīng)濟(jì)型的,。所以顧客很多，每一家都有顧客在看,。兩家商場比較,，發(fā)現(xiàn)伊賽特的燈具質(zhì)量明顯的高于望湖美家居的，真是一分價錢一分貨的,。

伊賽特的水晶燈很多,，不過都是價格不菲。這兩組吊燈都是水晶燈,，在燈光的照射下很耀眼,。水晶雖然是仿的，但是近距離的觀看還是很精致,。這兩組燈非常的大氣,，用的水晶很多，投影是很漂亮的,，所以價格昂貴,。一般的商品房是不會用這種燈，只有別墅或者酒店大堂才會用到,。

這張圖片上的水晶燈有一定的趣味性,，有三個一樣大小的用水晶組合成的圓球型，讓我想到小時候經(jīng)常吃的糖葫蘆,，能讓我勾起以前的美好回憶,，不過這個吃了可是會擱著牙。這樣的燈掛在家里會很漂亮,?；孟胍幌略谧约杭依镆雇碇婚_著它，然后躺在沙發(fā)上,，看著它投射在墻上,、窗幔上、玻璃窗上的投影,，看著它與外面的夜色融為一體,，喝著自己愛喝的咖啡，放空大腦,，發(fā)發(fā)呆,、想想小心思，偶爾傻笑一下,。這會是一件多么愜意的事情啊!雖然這一切都很美好,，但是現(xiàn)實是這種燈具很昂貴,，所以不是每個人都愿意去購買的。如果價格能更合理,，人們應(yīng)該會能更好的享受生活。

這是一個水晶燭臺式的壁燈,，是歐式風(fēng)格的燈具,。上面的蠟燭型的燈泡是主要發(fā)光體，做成蠟燭的樣子,，模擬蠟燭的燃燒,。不過比真的蠟燭要方便了很多，省去了換蠟燭的繁瑣,，降低了成本,，也更好清潔了。把它安裝在鏡面上,，通過鏡子的照映更加的晶瑩剔透了,。開燈后的效果更好看，鏡面的反射加上鏡子對燈飾的照映,，會人產(chǎn)生一種進(jìn)入另一個時間的錯覺,。

水晶閃閃發(fā)光，晶瑩剔透,，開燈后更是流光四射,，所以很多女性朋友都愛。雖然它很難清潔,，但是它的美征服了很多女性的心,。在問卷調(diào)查中對于燈具材料的選擇，選擇水晶的最多,，不論是年輕的小姑娘還是中年女性,。因為每個女人心中都有一個公主夢，水晶燈就是做公主夢時必有的?，F(xiàn)在市場上的水晶燈很多,，雖然質(zhì)量好壞不一，但是可以滿足更多的女人,。

根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果知道對于燈具的造型,，人們更喜歡簡約型。

很大氣,，比較百搭的,。燈光都是柔和的暖色調(diào)，給人溫馨感,。這樣的燈放在家里能使人放松,，更適合家居環(huán)境,。我想這樣的燈具應(yīng)該會比較受消費者的喜歡，所以市場上這樣的燈具還是比較多的,，能夠讓消費者盡情的挑選,。

市場的燈具很多，能充分滿足消費者的需求,。不論是風(fēng)格,，還是價位，都能滿足不同層次的顧客,。但是現(xiàn)有燈具大部分都只是起到照明與裝飾的作用,。像問卷調(diào)查到人們在購買燈具也是希望燈具具有其他附屬功能，例如亮度可調(diào),、驅(qū)蚊功能,、鬧鐘功能等等。雖然現(xiàn)在有些燈具已經(jīng)做到了亮度可調(diào),，但是卻不普及,。驅(qū)蚊功能和鬧鐘功能等都是很少見，幾乎沒有,。對于人們在使用燈具時所出現(xiàn)的難清洗,，漏電等現(xiàn)象。燈具的質(zhì)量不行,，不能長時間的使用,。燈具的產(chǎn)品價位、品質(zhì)參差不齊,，無準(zhǔn)確定位,。這些都是以后燈具市場的發(fā)展方向以及燈具設(shè)計師該努力的地方。解決這些問題,，為人們更大程度的帶去方便,。

總結(jié)：這次調(diào)查中所感受一切都是我們的寶貴經(jīng)驗，相信有了這些經(jīng)驗在以后的學(xué)習(xí)中一定是有幫助的,。就像問卷調(diào)查時遇到的困難,，有了這次的經(jīng)驗，下次再做這種事的時候會更自信,，也會更好的處理了,。也讓我們明白了做什么事都是不容易的，所以別人有困難或者小要求的時候就盡量的去幫助別人,。只要不傷害自己,，就應(yīng)該伸出援助之手。其實這是一個利人又利己的事情,。

市場的燈具雖然很多,，很豐富,。但是不統(tǒng)一，雜亂無章的,，沒有一個系統(tǒng)的管理,。應(yīng)該提高市場的競爭力，促進(jìn)商家之間的協(xié)作與競爭,。國家可以在一些政策或者法律上運用積極的手段,，避免商家間的惡性競爭，促使燈飾市場氛圍更好,，更和諧。這樣老百姓才能從中受到更大的利益,。通過這次調(diào)查讓我明白燈飾不僅用于照明,，還要體現(xiàn)它的功能，要讓燈更好的融于家居環(huán)境中,，讓人們更好的享受美好生活,。了解了燈飾市場的不足和燈飾未來的發(fā)展之路，知道了燈具設(shè)計該向哪些方面努力,。在這次的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)人們對于節(jié)能環(huán)保這一方的要求依然不高,，更多關(guān)注的是造型和價格。在能源日益減少的時代,，是不行的,。雖然節(jié)能的燈具價格會比較高，但是我們要本著可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展就必須提高節(jié)能環(huán)保方面的覺悟,，做到以后每個人購買燈具時注重的都是節(jié)能方面,。

我的調(diào)查不一定科學(xué)，我的觀點不一定正確,，但是這些都是我自己的收獲,。對于我自己今后的發(fā)展都是有幫助的，不管以后從事什么職業(yè),，都會有幫助的,。因為這不僅僅是一次燈具設(shè)計的作業(yè)，也是一個人對待一件事情的態(tài)度的作業(yè),。應(yīng)謹(jǐn)記以后無論做什么都要認(rèn)真盡全力,。

市場調(diào)研報告的基本框架篇七

社區(qū)商業(yè)，這一原本以自發(fā)式生長存在的商業(yè)模式,，在城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)下,，正在成為城市商業(yè)發(fā)展的最優(yōu)選項之一。

為探尋社區(qū)居民的基本需求,、社區(qū)商業(yè)呈現(xiàn)的熱點和尚存空白,，日前,，北商商業(yè)研究院從北京東、西,、南,、北和中部選取了和平里社區(qū)、芍藥居社區(qū),、望京社區(qū),、通州社區(qū)、房山長陽社區(qū),、大紅門社區(qū)等12個有代表性的大型社區(qū)做調(diào)查,。這12個樣本中，既有老牌社區(qū),，又有通州,、房山等新城社區(qū)。

根據(jù)問卷調(diào)查,，隨著購物習(xí)慣的改變,，92%的受訪對象表示，在家門口購物消費的頻次增加,，同時會定期到繁華商圈購物消費,。在電子商務(wù)的迅速滲透下，北京的社區(qū)商業(yè),，已從功能單一的日雜百貨為主,，逐步發(fā)展為傳統(tǒng)的餐飲、超市便利店,、生活服務(wù)業(yè)與新興的網(wǎng)絡(luò)購物融合的服務(wù)體系,。一些小區(qū)的夫妻店、傳達(dá)室或者警衛(wèi)室都主動或被動地兼職幫小區(qū)住戶代收快件,。

北商商業(yè)研究院通過對12個社區(qū)居民的調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn),，9個社區(qū)對連鎖餐飲的需求最大，7個社區(qū)對家政服務(wù)的需求較高,，其次是菜店這代表了社區(qū)商業(yè)整體面臨的品牌化程度低的現(xiàn)狀,，美容美發(fā)、洗染,、家政,、便利店等都存在雜牌軍的問題。

其實,，北京市一直鼓勵連鎖經(jīng)營企業(yè)加快向社區(qū)發(fā)展,，鼓勵品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)參與社區(qū)商業(yè)建設(shè)，通過采取收購,、兼并,、直營連鎖或特許加盟等方式整合分散的社區(qū)商業(yè)資源,。早在20**年，物美,、京客隆等百余家企業(yè)入選市商務(wù)委推薦進(jìn)社區(qū)的連鎖企業(yè),。

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在高成本壓力和電子商務(wù)的沖擊下,，傳統(tǒng)零售業(yè)在擁抱電商和下沉社區(qū)中找到了兩種發(fā)展路徑,。調(diào)查中，一個突出的變化是,，7—11,、吉野家、肯德基等知名傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)的身影開始出現(xiàn)在社區(qū),。不過,，社區(qū)商業(yè)的市場培育期會比繁華商圈長，銷售規(guī)模短期也難與區(qū)域中心媲美,。但是，社區(qū)周邊消費頻次高,，更注重便捷和性價比,。

在選取的采訪樣本中，餐飲在社區(qū)商業(yè)各業(yè)態(tài)中占比最高,，平均占比達(dá)到32%,；其次是生活服務(wù)類（包含家政、洗染等行業(yè)）,，占比為27.5%,；位居第三的是美容美發(fā)行業(yè)，占比為13.33%,。

但是,，從調(diào)查的各類商業(yè)業(yè)態(tài)看，社區(qū)商業(yè)發(fā)展的自發(fā)性特點明顯,。餐飲業(yè)雖然成為社區(qū)商業(yè)主力軍,，但是，這些餐飲主要是不知名的小店,，不僅更換頻率高,，服務(wù)質(zhì)量也不穩(wěn)定。

在對長陽,、天通苑等以年輕消費群體為主的新社區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，幼兒教育正在快速扎根社區(qū)，最高占比達(dá)到9%,，成為社區(qū)商業(yè)業(yè)態(tài)的新成員,。此前很多幼兒教育品牌會選擇區(qū)域商業(yè)中心地帶,，但是，隨著生育高峰的到來,，新興社區(qū)的很多年輕住戶已經(jīng)升級為三口之家,。巨大的兒童消費市場成為商家掘金的新發(fā)力點?？梢灶A(yù)測,，單獨二胎政策落地實施后，幼兒教育將迎來更大市場,。另外,，隨著老齡人口增加以及消費習(xí)慣的改變，社區(qū)送貨上門,、家政,、代收代繳等服務(wù)需求增大。

此外,，社區(qū)商業(yè)的物業(yè)主要來源于小區(qū)底商,，受限于當(dāng)初開發(fā)商的規(guī)劃設(shè)置。這也造成了社區(qū)商業(yè)缺少規(guī)劃的問題,。

針對社區(qū)商業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)的問題,，北京商報官方微博面向近50萬粉絲進(jìn)行了“幫社區(qū)商業(yè)出新招”的調(diào)查活動。在參加調(diào)查的微博網(wǎng)友中,，42%的網(wǎng)友對自己居住社區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場不夠滿意,，其中超過一半的網(wǎng)友認(rèn)為社區(qū)菜市場距離太遠(yuǎn)，不能滿足日常的需求,。還有近30%的網(wǎng)友對社區(qū)菜市場提供的水果蔬菜品質(zhì)和價格不滿意,。

30%的網(wǎng)友不能滿足于現(xiàn)有的社區(qū)便利店。反映問題較為突出的主要集中在通州,、天通苑以及長陽等遠(yuǎn)郊區(qū)縣的網(wǎng)友,。部分網(wǎng)友反映，社區(qū)周圍的小便利店和夫妻店商品數(shù)量有限,，更新不及時,。

從便利店的發(fā)展規(guī)律看，每3000人就需要一家便利店,。例如東京,，有近3700萬人，幾大便利店品牌的總數(shù)超過了4萬家,。北京市的常住人口在20**年時就已突破了2000萬人,，照此計算，北京至少需要6700家便利店。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示,，北京的便利店還不到2000家,，距理想狀態(tài)下的店鋪數(shù)量相去甚遠(yuǎn)。不僅如此,，店鋪的分布也極不均勻,，以7—11官方發(fā)布的數(shù)據(jù)為例，其130多家店鋪集中分布在朝陽區(qū),、海淀區(qū)和東城區(qū),，西城區(qū)僅有5家，通州區(qū)也只有1家,，而其他區(qū)域則尚未開店,。

在調(diào)查中我們也發(fā)現(xiàn)，在區(qū)域中心附近的社區(qū),，各類服務(wù)設(shè)施相對完善,，但在部分老小區(qū)，由于物業(yè)設(shè)施和交通限制,，一些便民業(yè)態(tài)無法進(jìn)入,。

市場調(diào)研報告的基本框架篇八

湖南省華容縣步步高超市（下簡稱“步步高超市”）是一家建筑面積為11000m，開業(yè)于20xx年5月28日,，地處湖南省華容縣商業(yè)步行街,，分上下兩層，一樓全部為租賃區(qū),，二樓為步步高生活超市，主要經(jīng)營生鮮,、食品,、針棉服飾、日化,、家居等,，是一家綜合性超市。由于心連心超市,、好又多超市等具有一定規(guī)模的超市已落戶該地區(qū),，因此，步步高超市必須考慮優(yōu)化所經(jīng)營的商品品種結(jié)構(gòu),、正確地市場定位,，故筆者根據(jù)調(diào)研目的進(jìn)行市場調(diào)研，以獲得市場信息資料,。

本報告從以下幾個方面分析和解釋調(diào)查結(jié)果：（有效答卷175份）

1,、居民在超市的購買習(xí)慣分析；

2、居民對華容地區(qū)現(xiàn)有的超市經(jīng)營狀況的態(tài)度分析,；

3,、居民去超市購物的傾向分析；

4,、居民在超市購物月平均支出分析,；

5、居民對步步高超市經(jīng)營方向的期望,；

6,、對步步高超市的未來的經(jīng)營思路提出幾點建議。

本次市場調(diào)研所選取的樣本數(shù)為200個,，其中用于統(tǒng)計的有效答卷為175份,。由于樣本的覆蓋面有限，故調(diào)研結(jié)果難免會存在著一定的局限性,。

調(diào)研的主要目的是了解華容縣及周邊居民在超市購物的行為習(xí)慣,、消費量及對步步高超市的消費傾向，以求對步步高超市的經(jīng)營提供有建設(shè)性的意見,。

具體目標(biāo)之四：了解居民對步步高超市經(jīng)營格局及范圍的期望

本調(diào)研項目采用描述性的研究設(shè)計,，因為這種方法能決定某件事出現(xiàn)的頻率并且強調(diào)多個變量之間的聯(lián)系。采取訪問法和案頭調(diào)研法的調(diào)研方法,，以收集資料了解市場情況,。

以來步步高購物的顧客為調(diào)查總體，從中隨機(jī)抽取200名顧客作為調(diào)查的具體對象,。

依據(jù)調(diào)研的目的設(shè)置問卷項目,，主要分為購物態(tài)度，購物傾向,，購物期望和購物支出四個方面,。問卷簡潔，內(nèi)容明確,，具有一定邏輯性,，便于數(shù)據(jù)處理。

2．5．1原始資料收集

通過5位學(xué)生在主要居民活動區(qū)或商業(yè)點進(jìn)行現(xiàn)場問卷提問的方法獲得原始資料,。選擇這種方法的目的在于問題簡單,、容易回答、容易表格化和分析,，能提高問卷的回收率和信息的采集質(zhì)量,。

訪問員是本人大學(xué)好友，具有較好的專業(yè)素質(zhì),，能夠保證數(shù)據(jù)收集工作順利完成,。

2．5．2樣本選擇

調(diào)查中的樣本以華容城區(qū)人口為主，覆蓋周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民。樣本容量為200個,。問卷調(diào)查實施時間選在20xx年8月20,、21日（周末），采用完全隨機(jī)抽樣方法,。

將收集到的數(shù)據(jù)分類整理,，然后運用計算機(jī)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析處理，為調(diào)研結(jié)果提供數(shù)據(jù)支撐,。