隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展,，報(bào)告不再是罕見的東西，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫的,。寫報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢,？有哪些格式需要注意呢？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考,，一起來看看吧

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一

姓名:候貝貝

班級(jí)：旅游121

如今的中國(guó)，經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,，物質(zhì)極大的豐富了,，人民的生活也更加的充實(shí)富裕了，在物質(zhì)生活飛速發(fā)展的同時(shí),，人們的精神生活也提高了很多,。旅游業(yè)能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)和文化的需要。通過旅游使人們?cè)隗w力上和精神上得到休息,，改善健康情況,，開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí),，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展,。

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極大的刺激了旅游業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)今,，我國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展快速,，人們的消費(fèi)水平越來越高，外出旅游的愿望越來越強(qiáng)烈,，這同時(shí)又直接、間接地推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如推動(dòng)商業(yè),、飲食服務(wù)業(yè),、旅館業(yè)、民航,、鐵路,、公路、郵電,、日用輕工業(yè),、工藝美術(shù)業(yè)、園林等的發(fā)展,，并促使這些部門不斷改進(jìn)和完善各種設(shè)施,、增加服務(wù)項(xiàng)目，提高服務(wù)質(zhì)量,。隨著社會(huì)的發(fā)展,，旅游業(yè)日益顯示它在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要地位。

我作為一名旅游專業(yè)的學(xué)生,，應(yīng)該積極關(guān)注中國(guó)旅游行業(yè)的行情和旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀,，為我以后在旅游行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過這次旅游行業(yè)的調(diào)研,，我對(duì)旅游行業(yè)的基本行情和中國(guó)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀有了清楚的認(rèn)識(shí),，同時(shí)也理解到許多旅游方面的專業(yè)知識(shí)：如旅游也對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，中國(guó)旅游行業(yè)存在的一些問題等等,。

在這次調(diào)研活動(dòng)中,，我不僅更加清楚的認(rèn)識(shí)了我們中國(guó)旅游行業(yè)的基本行情和市場(chǎng)狀況，而且我也得到了很大的提升,。我的與人溝通的能力,，〖〗表達(dá)能力，以及動(dòng)手操作的能力都有了很大的提升,，這是我在本次調(diào)研活動(dòng)中的做大收獲,。

1、中國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著社會(huì)的發(fā)展,，旅游業(yè)已成為全球經(jīng)濟(jì)中發(fā)展勢(shì)頭最強(qiáng)勁和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一,。旅游業(yè)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟(jì)作用逐步增強(qiáng),，旅游業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)性,、社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)力、以及對(duì)文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn),。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，旅游業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,。20xx年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)總體保持較快發(fā)展，國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游的增長(zhǎng)均高于預(yù)期,，20xx年國(guó)內(nèi)出游人數(shù)達(dá)26.4億人次,，國(guó)內(nèi)旅游收入19306億元，入境旅游人數(shù)13542萬人次,，國(guó)際旅游外匯收入485億美元,。到20xx年，我國(guó)全年出境旅游人數(shù)8200萬人次,，同比增長(zhǎng)16.7%,，出境旅游花費(fèi)980億美元，同比增長(zhǎng)35.2%,。近年來,，中國(guó)出境游規(guī)模以每年20%的速度增長(zhǎng)，20xx年超過8000萬人次,，尤為值得關(guān)注的是,，長(zhǎng)期滯后于旅游出境消費(fèi)發(fā)展的中國(guó)旅游企業(yè)跨國(guó)發(fā)展，在20xx年迅速改變格局,。到20xx年上半年我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn),，呈現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整并存的特征。市場(chǎng)基本面呈現(xiàn)“兩高一降”,，產(chǎn)業(yè)和區(qū)域運(yùn)行受宏觀經(jīng)濟(jì)等發(fā)展環(huán)境影響結(jié)構(gòu)調(diào)整明顯加快,，市場(chǎng)主體博弈加劇。

在內(nèi)需啟動(dòng),、消費(fèi)升級(jí)以及國(guó)民收入不斷提高的背景下,，中國(guó)旅游業(yè)正步入黃金發(fā)展期。根據(jù)規(guī)劃,，“十二五”時(shí)期,，中國(guó)政府將多策并舉，把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),。國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)政策環(huán)境持續(xù)改善,，行業(yè)也將迎來一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。我國(guó)的旅游行業(yè)主要有生態(tài)旅游,、黃金周旅游,、紅色旅游、溫泉旅游,、健康旅游,、旅游小城鎮(zhèn)、主題公園,、獎(jiǎng)勵(lì)旅游,、工業(yè)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游、科技旅游,、自駕車旅游等等,。隨著旅游行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和消費(fèi)者的需求,，我們會(huì)繼續(xù)加大對(duì)旅游行業(yè)的投資,。更好更快的促進(jìn)我們旅游業(yè)的發(fā)展。

如果中國(guó)的旅游市場(chǎng),，正處在不斷前進(jìn)的階段,，人民對(duì)旅游的需求越來

越高，沒到節(jié)日假期,，我們的旅游市場(chǎng)就極其火爆,，旅游資源也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

如果我們向更好的促進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展,，那么只有不斷加大投資,，加快我國(guó)的基層設(shè)施建設(shè)，加快旅游資源的建設(shè),，同時(shí)提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù),，那么才能利于不敗之地。

2,、中國(guó)旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

我國(guó)的旅游行業(yè)與旅游國(guó)家和地區(qū)相比,，我國(guó)的旅游規(guī)模和效益還不是很好，但我國(guó)在旅游資源和區(qū)位上占有有很大優(yōu)勢(shì),，發(fā)展的巨大潛力,。

a、資源優(yōu)勢(shì),。

我國(guó)土地面積廣闊,，自然風(fēng)光景色眾多。并且我國(guó)有五千年的歷史,，文化底蘊(yùn)深厚,；我國(guó)的世界自然文化遺產(chǎn)位居世界第二，僅次于意大利,，所以我國(guó)的旅游資源極其豐富,。

我國(guó)有得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光如：九寨溝，夢(mèng)幻的神話世界,；青海湖,，雪城高原上的明珠；納木措,，朝圣者心中的天湖,；漓江,，天然墨水畫；黃山,，集天下名于一身,。

b、區(qū)位優(yōu)勢(shì),。

我國(guó)旅游資源極其豐富,，并且多種多樣，類型齊全,。我國(guó)位于亞洲之東,，面向太平洋，與中多國(guó)家或陸上相鄰或隔海相望,，還路交通便利,，具有獨(dú)一無二的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ),。

c,、客源優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)不僅有豐富的自然旅游資源,，而且有豐富的歷史文化旅游資源,。中華文明，源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，是許多異客他鄉(xiāng)之人相望的圣地,，每年來華旅游的人數(shù)不斷，并且日益增多,，客源豐富,。如：我國(guó)的國(guó)際旅游島—海南島，因?yàn)槠錈釒ШＳ蝻L(fēng)光美麗怡人,，每年都會(huì)吸引大批俄羅斯游客前來旅游,，極大的促進(jìn)了海南島的旅游業(yè)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3,、如何推進(jìn)中國(guó)旅游行業(yè)快速發(fā)展

a,、強(qiáng)化政府主導(dǎo)作用，旅游管理機(jī)制不斷健全,。

出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》,、《進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)家樂旅游業(yè)的意見》、《農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》等規(guī)范性,、政策性文件,，從不同方面引導(dǎo)和規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的旅游環(huán)境。特別是區(qū)假日指揮中心充分發(fā)揮"屬地管理"職能,，在每年黃金周期間,，堅(jiān)持開展旅游行業(yè)安全秩序大檢查，規(guī)范從業(yè)人員經(jīng)營(yíng)行為,，整頓旅游市場(chǎng)秩序,，有力保證了轄區(qū)旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序運(yùn)行。

b,、統(tǒng)一思想,，提高認(rèn)識(shí)，明確加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)意義,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二

蘇州原稱吳,，又稱姑蘇，素有“人間天堂”之美譽(yù),。蘇州市位于長(zhǎng)江三角洲中部、江蘇省南部,，現(xiàn)轄5縣(市)7區(qū),，全市總面積8488平方公里，其中市區(qū)面積1650平方公里,，古城區(qū)14.2平方公里,。全市平原占54.8%，水面占42.5%,，丘陵占3%,，平均海拔4米左右。境內(nèi)河流縱橫,，湖泊眾多,，京杭運(yùn)河貫通南北，望虞河,、婁江,、太浦河等連接?xùn)|西，太湖,、陽(yáng)澄湖,、昆承湖、淀山湖鑲嵌其間,。

xx年末全市戶籍總?cè)丝?90.97萬人,，地區(qū)生產(chǎn)總值2802億元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入12361元,，農(nóng)民人均純收入6750元,。蘇州是著名的“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”,、“工藝之都”,。改革開放以來,，國(guó)民經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展，成為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)之一,。

蘇州觀前街是蘇州經(jīng)濟(jì)文化中心,，數(shù)百個(gè)中外商家毗鄰而設(shè),，商品種類豐富,，消費(fèi)層次鮮明。老字號(hào)風(fēng)光依然,，新商家大批涌入,。觀前街日常人流量近12萬人次，節(jié)假日高峰時(shí)竟達(dá)35萬,。這里的營(yíng)業(yè)額以25%的增幅快速增長(zhǎng)。

隨著永樂,、蘇寧,、五星等家電專營(yíng)連鎖店紛紛進(jìn)駐蘇州市場(chǎng)以來，蘇州的家電銷售格局也悄悄起了些變化,，改變了傳統(tǒng)大型百貨商店長(zhǎng)期以來在經(jīng)營(yíng)家電領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位的局面,，但蘇州市人民商場(chǎng)股份有限公司、蘇州市石路國(guó)際商城,、蘇州長(zhǎng)發(fā)商廈、蘇州泰華商城等憑借其良好的信譽(yù),、優(yōu)美的環(huán)境、大而全的商品,，仍是廣大消費(fèi)者的首選之地。另外一些小的家電商家,，憑借其靈活的銷售方式及相關(guān)渠道也占有相當(dāng)?shù)囊恍┦袌?chǎng)份額,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇三

很多消費(fèi)者都有這樣的體驗(yàn)：去超市或商場(chǎng)購(gòu)物亦或是去服裝商城買衣物,，在去目的地之前，已經(jīng)想好了這次該買什么,，買哪個(gè)品牌,，買多少，但是最終的購(gòu)買決策在進(jìn)入目的地后發(fā)生的一些變化,，起初想購(gòu)買的東西有一部分并沒有購(gòu)買,，所買商品的數(shù)量也有所變化，或多或少,，有些并沒有想買的也買了不少,。為什么消費(fèi)者在進(jìn)入商場(chǎng)后購(gòu)買決策會(huì)發(fā)生變化呢,？店內(nèi)又有哪些因素影響了消費(fèi)者的購(gòu)買決策呢,？最近我分別走訪了武漢市的幾家大型超級(jí)市場(chǎng)和幾家服裝店,，了解了一些影響消費(fèi)者品牌選擇和產(chǎn)品購(gòu)買數(shù)量的店內(nèi)因素,，主要是購(gòu)物點(diǎn)陳列、削價(jià)與促銷,、店堂布置與氣氛,、商品脫銷與銷售人員這5個(gè)因素，之后我對(duì)相關(guān)要素做了一個(gè)問卷調(diào)查,，了解其中不同因素對(duì)不同消費(fèi)者群體購(gòu)買決策影響,。

在這次調(diào)查訪問中，我主要采取觀察、訪問,、咨詢加問卷的形式獲得我所需要的相關(guān)資料的,。相關(guān)步驟如下：

1：觀察咨詢。在周末我和兩個(gè)同學(xué)商量好分別去了武漢市的一家超級(jí)市場(chǎng),、一家服裝店,、一家百貨商場(chǎng)，結(jié)合五大因素和店鋪實(shí)際觀察記錄了相關(guān)資料,，并拍攝了店鋪內(nèi)的裝修樣式,、商品置放以及人員配置狀況等，并咨詢了值班經(jīng)理關(guān)于他們?cè)谖M(fèi)者購(gòu)買方面所做的相關(guān)布置,，同時(shí)做好錄音記錄,；

2：初步總結(jié)?；貋砗笪覀兿嗷ソ粨Q所得資料,，認(rèn)真分析，并查閱了一些資料,，得出初步結(jié)論,；

3：?jiǎn)柧碚{(diào)研。根據(jù)初步結(jié)論我們制定出一個(gè)針對(duì)消費(fèi)者的問卷調(diào)查（具體問卷表格見附件）,，看看在不同消費(fèi)者眼中,，哪些要素對(duì)他們的購(gòu)買行為影響較大，問卷調(diào)查對(duì)象主要是兩個(gè)方面,，一個(gè)是通過直接在武漢商業(yè)繁華地段對(duì)路人隨機(jī)問卷回收方式,，另一個(gè)就是動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)發(fā)送電子問卷并回收,，從而獲得相關(guān)資料,；

4：比較分析,。問卷回收后,，經(jīng)過復(fù)核,、編碼工作,，將數(shù)據(jù)錄入計(jì)算機(jī)，經(jīng)過邏輯查錯(cuò)形成最終數(shù)據(jù)庫(kù),，而后對(duì)其進(jìn)行多種分析并總結(jié),，看看調(diào)研結(jié)論是否與咨詢調(diào)查結(jié)論相符；

5：最終結(jié)論,。經(jīng)過一系列的討論分析后得出最終結(jié)論,。

1：觀察結(jié)果。在我們?nèi)サ娜业赇佒?，商品的擺設(shè)以及商店本身的空間布置以及店內(nèi)促銷活動(dòng)明顯對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響較大,。比如,，他們?cè)谫?gòu)物點(diǎn)循環(huán)播放展示商品的影視片，增強(qiáng)其吸引效果,，某些處于消費(fèi)者易于看到的位置的商品銷量更好,，商店安排促銷員對(duì)一些新上市的商品進(jìn)行促銷等；

2：咨詢結(jié)果：在對(duì)大堂經(jīng)理的咨詢中我們得知商店有時(shí)候?yàn)榱送其N某樣商品,，會(huì)將商品置于商店的櫥窗或入口處并輔以特別推薦這些商品的促銷材料,，并會(huì)安排專門的促銷人員；

3：?jiǎn)柧斫Y(jié)果,?？傆?jì)發(fā)放問卷調(diào)查60份，收回有效樣本50份,，調(diào)查對(duì)象涉及不同性別,、不同年齡段、不同消費(fèi)水平,。經(jīng)過比較發(fā)現(xiàn)了如下特征：

（1）女性明顯比男性的購(gòu)買變動(dòng)性大,；

（2）消費(fèi)水平高的變動(dòng)性相對(duì)較大；

（3）商店的商品陳列對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買影響較大,；

（4）大宗購(gòu)買中,，如汽車、保險(xiǎn)等消費(fèi)者介入程度較高的商品購(gòu)買中,，銷售人員對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策影響較大,，而那些日常消費(fèi)則相對(duì)較小,；

通過這次調(diào)查,，我了解到在相關(guān)店內(nèi)因素中，購(gòu)物點(diǎn)陳列,、削價(jià)與促銷,、店堂布置與氣氛、商品脫銷和銷售人員是影響消費(fèi)者最終購(gòu)買行為的最主要的五大因素,。采用不同于平時(shí)的陳列方式陳列商品對(duì)消費(fèi)者的品牌選擇會(huì)產(chǎn)生重大影響,，從而提高某些商品的銷量；削價(jià)與其他促銷手段如優(yōu)惠券,、贈(zèng)品,、綜合折扣等通常也能提高產(chǎn)品關(guān)注度和銷售量；同樣的,，商店內(nèi)商品如何擺放對(duì)產(chǎn)品和品牌的選擇也具有重要影響,，研究表明，最好的貨架位置是與視線平行的位置,，接下來依次是與腰部平行和膝蓋平行的位置,，后兩個(gè)位置的銷售量只有前者的74%和57%,，店堂布置與店內(nèi)環(huán)境和氣氛是緊密相連的，寬敞的過道,、錯(cuò)落有致的商品陳列總會(huì)讓消費(fèi)者更滿意,；商品的脫銷會(huì)對(duì)某些消費(fèi)者想購(gòu)買的品牌不利，因而對(duì)于零售商和制造商都應(yīng)該格外重視這一點(diǎn),；銷售人員其實(shí)在一些消費(fèi)者介入程度較低的購(gòu)買中作用并不是很明顯,，然而在消費(fèi)者介入程度較高的購(gòu)買過程中，銷售人員對(duì)消費(fèi)者的選擇影響還是蠻大的,。商家應(yīng)該綜合各種因素并結(jié)合自身實(shí)際制定好相關(guān)策略實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇四

在我看來，實(shí)訓(xùn)是人的經(jīng)驗(yàn),。沒有必要給他太多的意義和期待,。他是一種體驗(yàn)，一種生命的過程,。也許影響一個(gè)人的一生,，也許什么都不是。能夠影響不一定是好事,，要看影響到哪些方面,。

一個(gè)星期的實(shí)操不知不覺就度過了，其中包含了很多艱辛,，同時(shí)也遭受著收獲,。一周可以說很短，也可以說很長(zhǎng),，但短的是時(shí)間過得太快,，人們還沒有感受到味道。但是慢真的是那種實(shí)操中的迷茫和辛苦的體驗(yàn),，讓我明白了自己的一些不足,。當(dāng)然，實(shí)訓(xùn)中的問題,，后來變成了收獲和成功的喜悅,。

這次培訓(xùn)的市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)也是我們這學(xué)期的課程，我們?cè)趯W(xué)習(xí)市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)的過程中也有操作,，所以這次培訓(xùn)對(duì)我們來說并不陌生。通過這種實(shí)踐訓(xùn)練,，學(xué)生可以了解市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè),，我們可以學(xué)到很多東西。雖然影響不大,，但我相信至少對(duì)我們大家都有幫助,。

實(shí)習(xí)期間分組的時(shí)候沒有達(dá)到理想的分組狀態(tài),，但是克服了相關(guān)的困難，和組員一起完成了實(shí)習(xí),。按照分工,，我負(fù)責(zé)起草研究計(jì)劃，匯總數(shù)據(jù),，起草這次研究實(shí)踐的研究報(bào)告,。在起草研究計(jì)劃的過程中，我學(xué)到了很多沒有寫出來的東西,。由此,，我學(xué)會(huì)了如何寫研究方案和研究報(bào)告，學(xué)會(huì)了相關(guān)的格式和內(nèi)容應(yīng)該涉及哪些信息和事項(xiàng),。也從這份研究報(bào)告和研究方案的寫作過程中鍛煉提高自己的學(xué)習(xí)水平和應(yīng)用能力,。

寫實(shí)習(xí)報(bào)告的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了很多問題。比如在團(tuán)隊(duì)成員的研究過程中,，研究數(shù)據(jù)不完整,，部分?jǐn)?shù)據(jù)不真實(shí)等問題出現(xiàn)在研究中，但這些問題在我們團(tuán)隊(duì)成員正確思想的帶動(dòng)下得到糾正,，重新進(jìn)行了研究,，統(tǒng)計(jì)出了更加真實(shí)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和信息,。

除了在報(bào)告草稿中發(fā)現(xiàn)的不真實(shí)的數(shù)據(jù)，我還發(fā)現(xiàn)了研究方案中的一些問題,，如一些數(shù)據(jù)或信息不能反映研究目的和本次研究的主題,。因此，我對(duì)研究方案和問卷進(jìn)行了改進(jìn)，取得了良好的效果。

在撰寫研究報(bào)告和統(tǒng)計(jì)匯總數(shù)據(jù)的過程中，我深刻體會(huì)到了課堂知識(shí)的應(yīng)用，在以后的工作學(xué)習(xí)中也會(huì)經(jīng)常應(yīng)用相關(guān)知識(shí)。我也深深地感覺到,，我在課堂上學(xué)習(xí)知識(shí)的時(shí)候沒有學(xué)好,，在收集資料的時(shí)候還需要找到書中的內(nèi)容才能繼續(xù)。因此,，在今后的學(xué)習(xí)中，我們必須牢牢掌握一切,，必要時(shí)合理利用,，以便更好地學(xué)習(xí),。

市場(chǎng)研究報(bào)告3目前,，依靠市場(chǎng)的快速發(fā)展,，中國(guó)手機(jī)行業(yè)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。而手機(jī)廠商也在努力創(chuàng)新手機(jī),，追求更有特色,，讓自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有優(yōu)勢(shì)。這時(shí)候智能手機(jī)就順應(yīng)時(shí)代潮流出來了,。谷歌安卓系統(tǒng)的htc和蘋果ios系統(tǒng)的iphone突然風(fēng)靡全球,。在中國(guó)市場(chǎng),，它挑戰(zhàn)了諾基亞的頭號(hào)市場(chǎng)份額,。

時(shí)代在進(jìn)步,，社會(huì)在發(fā)展,。不想落后,，就要?jiǎng)?chuàng)新,，跟上時(shí)代。國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然有了大規(guī)模的突破,，但在系統(tǒng),、質(zhì)量、營(yíng)銷,、宣傳等方面跟不上國(guó)外品牌,，占據(jù)市場(chǎng)份額的優(yōu)勢(shì)較弱。中國(guó)制造的魅族,，將順應(yīng)時(shí)代潮流,，在這一刻呈現(xiàn)給消費(fèi)者，讓國(guó)內(nèi)所有手機(jī)廠商都可以以身作則,，以資借鑒,。不可否認(rèn)，魅族手機(jī)的宣傳很到位,，也很成功,。但是宣傳的成功并不意味著真正的成功。從真正的上市日期開始,，魅族手機(jī)的各種問題就暴露出來了,。在此基礎(chǔ)上，我們通過各種渠道收集了魅族手機(jī)的營(yíng)銷,、優(yōu)勢(shì),、產(chǎn)品、庫(kù)存等數(shù)據(jù),，保證了操作的簡(jiǎn)單客觀,。最后，我們對(duì)問卷進(jìn)行了詳細(xì)的分析,，并使用了大量的數(shù)據(jù)和圖表來更全面地闡明問卷的具體情況,，得出更準(zhǔn)確、更有代表性的結(jié)論,。

據(jù)工信部統(tǒng)計(jì),，20xx年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量為6.19億臺(tái)，占全球手機(jī)產(chǎn)量的49.9%,；截至20xx年5月底,，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)7.96億,，并持續(xù)快速增長(zhǎng)。但從國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的品牌占有情況來看,，國(guó)內(nèi)品牌僅占28.2%,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)仍以海外品牌為主。20xx年,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將接近1600億,，智能手機(jī)、音樂手機(jī),、3g手機(jī)將成為未來五年市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn),。

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入大規(guī)模增長(zhǎng)階段，產(chǎn)品和市場(chǎng)層面競(jìng)爭(zhēng)激烈,。產(chǎn)品同質(zhì)化,、價(jià)格戰(zhàn)、渠道沉沒是最直接的表現(xiàn),。廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)從爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)全面升級(jí),。與此同時(shí),，手機(jī)審批制度的取消和中國(guó)3g手機(jī)市場(chǎng)即將推出，加速了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的整體升級(jí),。然后,，一方面是主導(dǎo)品牌份額集中，很多中小品牌份額分割,；另一方面,，制造商、運(yùn)營(yíng)商,、分銷商和零售商之間的博弈正從競(jìng)爭(zhēng)走向競(jìng)爭(zhēng),。

調(diào)查方法

在本次調(diào)查中，我們小組采用了問卷調(diào)查,，并采用了標(biāo)準(zhǔn)化的問卷程序,。問卷從一般問題開始，然后隨著問卷的深入,，問卷變得更加具體,。問卷的一個(gè)特點(diǎn)是我們采用邏輯跳題，可以減輕回答者的負(fù)擔(dān),，方便我們最后的統(tǒng)計(jì)工作,。讓負(fù)責(zé)人按時(shí)收回問卷，然后組員手工統(tǒng)計(jì),。然后本次調(diào)查發(fā)放了120份問卷,，實(shí)際收回了110份,。

調(diào)查結(jié)果和分析

據(jù)zdc統(tǒng)計(jì)，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),，用戶最關(guān)注的前15大品牌累計(jì)關(guān)注份額達(dá)94.8%,，用戶高度關(guān)注手機(jī)品牌。諾基亞,、三星,、htc位列前三，只有三大品牌占據(jù)60%以上的關(guān)注度,。至于智能手機(jī)的市場(chǎng)份額,，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，三星在20xx年第三季度仍位居中國(guó)第一,，占據(jù)14.6%的市場(chǎng)份額,。蘋果的智能手機(jī)市場(chǎng)從今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%。近年來,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)崛起給手機(jī)市場(chǎng)帶來了巨大的沖擊,，隨后一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始嶄露頭角，具備了必要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇五

地板行業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè),，起源于上世紀(jì)80年代初。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的日益提高,，地板 越來越成為人們居室地面裝飾的首選材料,，其市場(chǎng)需求也呈直線上升趨勢(shì)。

在琳瑯滿目的地板裝飾材料中,，木地板是人們首選的地板材,，由于木地板是由天然的木質(zhì)材料加工而成的，它具有獨(dú)特的質(zhì)感跟紋理,，迎合了人們回歸自然,、追求質(zhì)樸的心理。按木地板的結(jié)構(gòu)和材料來分,，可以歸納為五大類：

實(shí)木地板是采用天然材料—木材,，不經(jīng)過任何粘接處理，用機(jī)械或人工的方法加工而成的地板材,。其優(yōu)點(diǎn)是：a,、無污染b、質(zhì)感好

c,、紋理完全自然 ,。缺點(diǎn)是：a、價(jià)格偏高b,、抗蒸汽彎曲性能低c,、耐久度一般d,、需要打蠟維護(hù)保養(yǎng)

實(shí)木復(fù)合地板分為面、芯,、底三層,。面層為耐磨層，為質(zhì)地堅(jiān)硬,。紋理美觀的品種,；芯層和底層為平衡緩沖層，為質(zhì)地軟,、彈性好的品種,。其優(yōu)點(diǎn)是：a、表層薄,，可節(jié)約珍貴木材b,、具有實(shí)木地板的各種優(yōu)點(diǎn)c、生產(chǎn)時(shí)加工精度高且鋪裝較之實(shí)木地板方便簡(jiǎn)單d,、尺寸變化比師父地板塊小e,、多層木材交錯(cuò)粘合，變型小f,、高檔

品種采用高級(jí)uv亞光漆,，此漆經(jīng)過紫外線固化，耐磨性能非常好,，使用起來不比打蠟維護(hù)保養(yǎng)，使用十幾年不需上漆,。其缺點(diǎn)是：a,、如膠合質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)和使用維護(hù)不當(dāng)，會(huì)發(fā)生開膠b,、若使用脲醛膠膠合,，板內(nèi)含有一定量的甲醛c、不可作為地?zé)岬匕迨褂谩?/p>

強(qiáng)化木質(zhì)地板由耐磨層,、裝飾層,、芯層、防潮層膠合而成,。其優(yōu)點(diǎn)是：a,、耐磨轉(zhuǎn)數(shù)高（家庭用大于6000轉(zhuǎn)，公共場(chǎng)所用大于9000轉(zhuǎn)）b,、耐煙燙,、耐化學(xué)試劑污染、抗重壓,、c,、紋理逼真切板材之間吻合度高d,、可直接浮貼于水泥地面無需膠結(jié)e、價(jià)格最低f,、不需要保養(yǎng)維護(hù),。其缺點(diǎn)是：a、甲醛含量比較高b,、質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品使用壽命較低,。

此類地板雖然采用的材料是竹材，但竹材也屬于植物類,，具有纖維素,，木素等成分，其材料雖然不是木材,，但也歸在木地板行列中,。其優(yōu)點(diǎn)是：a、表面呈竹材天然紋路b,、比重大于普通木地板,，硬度高c、彈性好,，表面光潔度高d,、冬暖夏涼。其缺點(diǎn)是：經(jīng)過嚴(yán)格的防蟲防腐加工,。

軟木地板取材是由闊葉樹種————栓皮櫟（屬櫟木類）的樹皮上采割而得的櫟皮經(jīng)過粉碎,、熱壓而成板材，再通過機(jī)械設(shè)備加工成地板,。這種板材外型類似于軟質(zhì)厚木板,，因此人們誤稱其為“軟木”。其優(yōu)點(diǎn)是：a,、質(zhì)輕b,、腳感好，可取代地毯c,、絕熱,、減震、吸聲d,、

耐磨e,、耐水。其缺點(diǎn)是：a,、由于質(zhì)軟,，長(zhǎng)期受重物擠壓容易產(chǎn)生變形b、價(jià)格高c,、不適宜做地?zé)岬匕?/p>

目前,，在我國(guó)地板行業(yè)中,，小型地板企業(yè)多，知名品牌少,，地板同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重,。增加科技含量，走品牌化之路,，已成為國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)當(dāng)前必須要做的事情,。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在導(dǎo)航燈的指引下才容易找到方向,，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品 ,。

中國(guó)木地板十大品牌排名

1． 圣象：歷史悠久。年銷量幾百萬平強(qiáng)化地板,，質(zhì)量控制體系國(guó)內(nèi)一流,，擁有全國(guó)最大的地板服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并率先推出“圣象地板管家”這一服務(wù)品牌,。

2． 安信：安信地板是地板業(yè)的龍頭企業(yè),，雄踞地板行業(yè)18年，是世博會(huì),、亞運(yùn)會(huì)的地板贊助商,，波蘭館的指定供應(yīng)商。價(jià)比較高,，價(jià)格非常實(shí)惠,，是大部分的人首先品牌。

3．大自然：環(huán)保性能比較好,，安裝現(xiàn)場(chǎng)的氣味來看,，沒有刺激性氣味，基材也比較細(xì)膩,，外地板花色的選擇比較。

4．菲林格爾：一家來自德國(guó)的技術(shù)型企業(yè),，落戶中國(guó)十年,，頗受消費(fèi)者好評(píng)，也為業(yè)界所推崇,。走時(shí)尚型格路線,，追求花色多樣，品質(zhì)較好,。

5．德爾：中方控股的中加德合資企業(yè),，年產(chǎn)能豐富，品質(zhì)服務(wù)良好,，市場(chǎng)份額較高,。主要推廣“獵醛”技術(shù),，也是環(huán)保健康地板地位。

6．生活家：國(guó)內(nèi)領(lǐng)先實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè),。其仿古地板系列

聲名遠(yuǎn)播,，且申獲國(guó)家專利，在消費(fèi)群中頗受好評(píng),，是一家綜合實(shí)力強(qiáng),、業(yè)界地位甚高的地板企業(yè)。

7．萊茵陽(yáng)光地板：是德國(guó)柯諾krono木業(yè)集團(tuán)在中國(guó)推出的強(qiáng)勢(shì)品牌,，走國(guó)際化路線,，演繹歐洲簡(jiǎn)約風(fēng)尚，為中國(guó)的消費(fèi)者提供可以信賴的受人喜歡的產(chǎn)品,。

8．升達(dá)：是強(qiáng)化地板和實(shí)木地板,、實(shí)木復(fù)合地板、竹地板等木地板的研發(fā),、生產(chǎn)與銷售以及林木種植業(yè)務(wù),。

9．吉象：吉象強(qiáng)化地板的花色不多，其用的是自已的基材,，至今連續(xù)3年被評(píng)為全國(guó)免檢產(chǎn)品,。

10．揚(yáng)子：揚(yáng)子地板的防潮效果挺好。

柏高地板雖然沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)十大品牌,，但是他的質(zhì)地,，特色以及未來發(fā)展都是不可小覷的。20xx年,，“paco柏高”品牌被國(guó)家工商行政總局評(píng)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,。

以下是我調(diào)查的關(guān)于柏高地板的特點(diǎn)（優(yōu)勢(shì)）：1、更環(huán)保：徹底免膠設(shè)計(jì),，該地板的槽榫位通過真空吸附均勻地封上了一層進(jìn)口防水蠟,，消除了拼縫膠內(nèi)有害物質(zhì)對(duì)您健康的損害，防水蠟密封層同時(shí)也阻擋了基材內(nèi)其他物質(zhì)的游離擴(kuò)散

2,、更防潮：超微分子顆粒對(duì)地板四周細(xì)小毛孔的滲透堵塞及保護(hù)膜的雙重保護(hù),，使防潮性能增強(qiáng)數(shù)倍以上。

3,、更耐磨：強(qiáng)化地板使用期間90以上首先磨壞拼縫處,，防潮性能的提高，有效解決了拼縫受潮凸起,、先磨白,、先損壞現(xiàn)象

4、易安裝：進(jìn)口防水蠟的潤(rùn)滑特性、地板的免膠功能,，使施工更加滑順,、快捷、省時(shí),，更經(jīng)濟(jì),；防水蠟?zāi)悠鹆司彌_作用，降低了噪音,，使得腳感更加舒適,。并且徹底的免膠和潤(rùn)滑功能，使你需要拆遷時(shí),，可以無損壞的重復(fù)使用,。

5、防老化：進(jìn)口防水蠟特殊的密封,、防老化特性,，有效延長(zhǎng)了地板使用壽命，讓它永遠(yuǎn)陪伴你腳下,，使你的——生活更幸福,、心情更快樂。

好地板的選擇會(huì)影響你的身體健康,，因?yàn)橛械牡匕逯屑兹┖窟^高,，會(huì)對(duì)身體健康造成危害。所以為了你的身體健康著想,，一定要選擇適合自己的地板,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇六

1.初步了解該市場(chǎng)主要大型商場(chǎng)和超市糖果的市場(chǎng)少年宮現(xiàn)狀及具體狀況，同時(shí)分析該類商品在武漢市的整體情況,。

2.收集該類食品在武漢市內(nèi)大型商場(chǎng)及超市不同品牌的糖果的市場(chǎng)分布,、銷售價(jià)格、銷售狀況,、銷售人群以及銷售方法,。同時(shí)對(duì)比同一品牌不同種類的產(chǎn)品的市場(chǎng)分布及銷售狀況，并對(duì)其進(jìn)行分析,，以此找尋該類產(chǎn)品在武漢的最佳突破點(diǎn),。

3.了解本產(chǎn)品在消費(fèi)者心中所存在的。主要當(dāng)刺激消費(fèi)理念,，以及消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的主要認(rèn)知度和品牌的認(rèn)知度,。

4.了解本市場(chǎng)消費(fèi)者的口味,、喜好,、習(xí)慣、年齡層次，確保能夠更好的定位商品,。

5.觀察不同種類同等商品的不同裝潢及結(jié)構(gòu),，了解它們各自的優(yōu)勢(shì)及銷售狀況，以及能更好的把它們的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到本商品當(dāng)中,，以尋求更好的包裝效果,。

6.了解該類商品的一個(gè)銷售環(huán)境以便更好的設(shè)計(jì)包裝產(chǎn)品。

1.大型商場(chǎng)的走訪及調(diào)研,。

2.與個(gè)別商場(chǎng)的促銷員進(jìn)行訪談,，了解商品的銷售狀況。

3.同一些年輕的消費(fèi)者進(jìn)行訪談,，了解他們的口味及喜好,，以及對(duì)包裝的要求。

4.在網(wǎng)上查找同類商品的銷售背景及銷售狀況,，從而更好的了解和把握此類商品,，同時(shí)也對(duì)上述資料的一些補(bǔ)充。

20xx年6月8日至20xx年6月9日對(duì)所選樣品的主要大型商場(chǎng)和超市進(jìn)行走訪和調(diào)研,。此次主要的超市有武商量販和百聯(lián)超市,，武商量販屬于一個(gè)大型超市，里面的食品,，種類繁多,，包裝新穎。特別是針對(duì)年輕人的食品較多,。是武漢一個(gè)知名度較高的購(gòu)物地點(diǎn),。所以此次調(diào)研所取樣品的比較真實(shí)的反應(yīng)了糖果類的銷售狀況。其過程大體如下：

1.與超市的促銷員進(jìn)行簡(jiǎn)單的談話,，其內(nèi)容主要是關(guān)于糖類食品的銷售狀況以及那類糖果的銷售量較好,，現(xiàn)在的年輕人更親睞于那種類型的食品包裝。

2.找尋糖果類食品的銷售地點(diǎn),，對(duì)的眾不同品牌的糖果進(jìn)行系統(tǒng)的分析,，了解其銷售狀況及各自的特點(diǎn)，以吸取它們各自的優(yōu)點(diǎn),。

3.找一些年輕人進(jìn)行訪談,，了解和知道他們的口味和喜好，看他們更加喜歡哪類食品包裝,。

4.通過對(duì)一些知名品牌的糖果包裝的調(diào)查,，例如對(duì)阿爾卑斯、喔喔奶糖,、大白兔,、金絲猴、上好佳等產(chǎn)品的調(diào)查，了解其各自的優(yōu)點(diǎn),，從而突破自己本產(chǎn)品的特色,。

本次調(diào)查讓我深刻的認(rèn)識(shí)到其實(shí)現(xiàn)在的年輕人早已摒棄了那種復(fù)雜的包裝設(shè)計(jì)而更多的趨向簡(jiǎn)單大方的裝潢設(shè)計(jì)，而對(duì)結(jié)構(gòu)的要求,，他們更多的是喜歡那些結(jié)構(gòu)新異的包裝,，那些異型結(jié)構(gòu)的包裝盒更能吸引他們的眼球。同樣的他們對(duì)食品本身的要求則更多的是選擇一些老牌的糖果品牌,，例如阿爾卑斯,、喔喔奶糖、大白兔,、金絲猴,、上好佳等一些知名的牌子，這些都是他們一直鐘愛的糖果,。鑒于此,，我們對(duì)它們進(jìn)行了大概的調(diào)查。

名稱

阿爾卑斯

價(jià)位

200克/9元

包裝設(shè)計(jì) 以塑料為材料,，結(jié)構(gòu)也行對(duì)簡(jiǎn)單,。外表裝潢主要是一般為一個(gè)棒棒糖為其主體，顏色是以產(chǎn)品的口味為主色調(diào),。

以塑料為主的包裝圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)猴子彰顯了產(chǎn)品名的特色,，顏色以口味中的奶味為主，既為白色,。

評(píng)價(jià)

價(jià)錢上是易被接受,，口味也多，所以很受年輕人的喜愛,。

金絲猴

108克/4.8元

大白兔

545克/16.9元

也是以塑料為主圖形設(shè)計(jì)為一個(gè)大白兔體現(xiàn)品牌特點(diǎn),，顏色也是以產(chǎn)品的奶香味為主，既以白色為主,。

雖然相對(duì)其他糖果,，它的價(jià)位也差不多，可它一般是整包的賣,，所以年輕人一般買的相對(duì)較少,。然口味卻被很多人喜愛，不光是年輕人,，很多小孩也特別喜歡,。 它的價(jià)位與口味和金絲猴相似，是很受大眾歡迎的一類糖果,，不過畢竟它的包裝有時(shí)過于大,，故現(xiàn)在的年輕人買的遠(yuǎn)不及阿爾卑斯的多,。然它的口味也的確是大家非常喜歡的。

通過以上的調(diào)查,，我們不難看出這幾類知名品牌之所以這么受大眾的歡迎是因?yàn)樗鼈兊膬r(jià)位及口味，或是水果口味或是牛奶口味的,，都是現(xiàn)在非常受歡迎的味道,。在價(jià)格上稍微放松會(huì)吸引很多的顧客，這也是他們競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。繼而我們也對(duì)我們的產(chǎn)品做了一個(gè)定位,，價(jià)錢上我們定位在160克/9.9元，此定位是因?yàn)槲覀兯x產(chǎn)品是針對(duì)年輕人的,，而包裝材料上選用以紙質(zhì)的為主,，結(jié)構(gòu)上較復(fù)雜，裝潢設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單卻富于創(chuàng)意,。

1.消費(fèi)人群對(duì)包裝品的看法

從以上調(diào)研結(jié)果可知,，一些年輕的消費(fèi)者在選擇食品的時(shí)候首先吸引他們的是顏色，但若商品的包裝趨于簡(jiǎn)單化,，便會(huì)對(duì)該產(chǎn)品有排斥,。而當(dāng)他們看到一些結(jié)構(gòu)新異的包裝時(shí)，他們便會(huì)停下腳步,、拿在手里,，仔細(xì)揣摩。特別是現(xiàn)在的女孩子,，她們買一件商品往往看的不是其內(nèi)在而是其包裝結(jié)構(gòu),，所以可見構(gòu)造在包裝設(shè)計(jì)中所占的分量。同樣現(xiàn)在的年輕人也開始追求一些淡雅簡(jiǎn)單的東西,，所以對(duì)于裝潢的設(shè)計(jì),，他們更親睞于簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)。

2.現(xiàn)在食品包裝的一般趨勢(shì)

現(xiàn)在的食品不光在裝潢上尋求新異更在結(jié)構(gòu)上花了不少心思,，其包裝設(shè)計(jì)早已超出了人們的想象,，色彩艷麗的有、色彩淡雅的也有,，可說層次不窮,。時(shí)間的加速也帶動(dòng)了設(shè)計(jì)者的想法的飛躍，創(chuàng)意也早已代替了傳統(tǒng)的實(shí)際構(gòu)思,，同時(shí)現(xiàn)在的年輕人求新的心理早已占據(jù)了實(shí)惠的心,，包裝上的設(shè)計(jì)更是符合他們的求新心理，所以異形盒的設(shè)計(jì),、簡(jiǎn)單的或有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)以不斷映入大眾的眼球,。

通過以上調(diào)研結(jié)果及分析,，我們不難看出年輕人對(duì)包裝品的喜愛已專注于結(jié)構(gòu)新異，裝潢簡(jiǎn)單卻富于創(chuàng)意,。所以我們此次糖果的包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)想及創(chuàng)想已超出了傳統(tǒng)的包裝的意向,。

1.產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)群體：年輕的消費(fèi)群體,；

2.名稱設(shè)計(jì)：“colors garden”中文翻譯為“七色花園”名稱,，將圖形與文字的結(jié)合作為產(chǎn)品標(biāo)志，在色彩運(yùn)用上比較豐富炫麗,，比較吸引年輕群體,。

3.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)：異型結(jié)構(gòu),，富于創(chuàng)意且彰顯個(gè)性。

4.標(biāo)志設(shè)計(jì)：中英文結(jié)合,，簡(jiǎn)單富于創(chuàng)意,。