隨著社會(huì)一步步向前發(fā)展,，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西,，多數(shù)報(bào)告都是在事情做完或發(fā)生后撰寫(xiě)的。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的報(bào)告呢,？下面我就給大家講一講優(yōu)秀的報(bào)告文章怎么寫(xiě),，我們一起來(lái)了解一下吧。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇一

為了對(duì)家具各方面(材料,、品牌,、風(fēng)格、價(jià)錢(qián)等)有更全面的了解,，理論與實(shí)踐相結(jié)合,，給這次家具設(shè)計(jì)作品做好基甸,，借鑒市場(chǎng)內(nèi)的家具結(jié)構(gòu)和樣式。

此次調(diào)研主要針對(duì)合肥幾家比較大型的家具市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研,，在這幾家家具市場(chǎng)我們首先了解家具的樣式主要包括：沙發(fā)、沙發(fā)床,、餐桌,、休閑桌椅、茶幾,、電視柜和這些家具家具的生產(chǎn)地,、生產(chǎn)商家、主要材質(zhì),、制造工藝和流程進(jìn)行了了解,。

紅星.美凱龍家具城的沙發(fā)主要有博登沙發(fā)跟米洛沙發(fā)。其中博登沙發(fā)的特點(diǎn)是時(shí)尚簡(jiǎn)約,，優(yōu)質(zhì)上品,。博登沙發(fā)旗下品牌有歐蘭迪雅、麥迪,、傾情之戀,、富詩(shī)妮等沙發(fā)品牌。

博登沙發(fā)所開(kāi)發(fā)的布藝沙發(fā),，采用時(shí)裝化的.面料,，如全棉，棉麻,，棉與頭羊毛混紡等天然紡織物,，強(qiáng)調(diào)色彩的搭配與工藝的精細(xì)，本企業(yè)不僅在產(chǎn)品的質(zhì)量與款式上追求完美,，在設(shè)計(jì)上也能滿(mǎn)足各層次消費(fèi)的需求,，充分個(gè)性化。博登沙發(fā)歐蘭迪雅品牌系列產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上揉合了中西文化之長(zhǎng),，既滿(mǎn)足中國(guó)傳統(tǒng)文化的情感需要,，又充分體現(xiàn)西方文化前衛(wèi)、創(chuàng)新的審美需求,，并逐步形成了穩(wěn)重,、細(xì)膩的產(chǎn)品風(fēng)格。米洛沙發(fā)后現(xiàn)代宮廷藝術(shù),，高檔真皮沙發(fā),。米洛，以后現(xiàn)代技法繼承,，拓展傳統(tǒng)宮廷藝術(shù),。米洛的設(shè)計(jì)師對(duì)人體工程力學(xué)有著深刻的理解,，發(fā)揮創(chuàng)意的力量，離不開(kāi)家居對(duì)舒適的基本要求,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇二

為了不斷規(guī)范復(fù)混肥料行業(yè),，進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局,、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)在20xx年11月30日批準(zhǔn)發(fā)布了gb15063—20xx《復(fù)混肥料（復(fù)合肥料）》[2]國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),，代替gb15063—20xx《復(fù)混肥料（復(fù)合肥料）》[3]標(biāo)準(zhǔn)，并提出新標(biāo)準(zhǔn)于20xx年6月1日起正式實(shí)施,。

近幾年,，中國(guó)化肥消費(fèi)總量在4150－4300萬(wàn)噸（折純）,，每年需進(jìn)口化肥彌補(bǔ)不足,，歷年進(jìn)口化肥實(shí)物總量在1300多萬(wàn)噸,，20xx年實(shí)際進(jìn)口各種化肥約1137。7多萬(wàn)噸（實(shí)物）,，其中npk復(fù)合肥進(jìn)口224,。397萬(wàn)噸（配額為298萬(wàn)噸），而20xx年中國(guó)出口各類(lèi)化肥（實(shí)物）443,。5萬(wàn)噸,，（其中尿素217。7萬(wàn)噸,，dap69,。7萬(wàn)噸，）,。如按我國(guó)現(xiàn)行種植結(jié)構(gòu)來(lái)計(jì)算,，全國(guó)氮、磷,、鉀肥合理消費(fèi)量應(yīng)分別為2483,。6萬(wàn)噸，1276,。90萬(wàn)噸和958,。6萬(wàn)噸，總量達(dá)到4719,。10萬(wàn)噸（折純）,，但因用肥習(xí)慣，各地氣候條件,，特別是農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入條件的限制,，近幾年用肥消費(fèi)量遠(yuǎn)低于預(yù)期消費(fèi)水平。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和農(nóng)民收入的提高,，我國(guó)化肥用量將逐年提高,。復(fù)合肥有多種養(yǎng)分,，對(duì)農(nóng)作物可產(chǎn)生聯(lián)合效應(yīng)，npk復(fù)肥的養(yǎng)分含量可根據(jù)農(nóng)作物和土壤條件不同需要,，進(jìn)行科學(xué)的比例調(diào)節(jié),，因此，其肥效比施用同等量養(yǎng)分單一肥料的肥效要高10～15%,。與低濃度肥料相比,，可大大節(jié)省包裝、貯存,、運(yùn)輸和施用方面的費(fèi)用，越來(lái)越受農(nóng)民的歡迎,。由于作物品種多樣性提高,，施肥技術(shù)的進(jìn)步，化肥復(fù)合率增加,，單質(zhì)肥單獨(dú)施用比例下降,，復(fù)合化，配方施肥成為發(fā)展方向,。測(cè)算到20xx年,，國(guó)內(nèi)的化肥施用量將達(dá)到6076萬(wàn)噸，20xx年,，國(guó)內(nèi)的復(fù)合肥施用量為1503萬(wàn)噸,，復(fù)合化率為30%，按照農(nóng)業(yè)部的部署,，要求到20xx年國(guó)內(nèi)的化肥的復(fù)合化率要到50%,，即三元復(fù)混肥需求量約為1700萬(wàn)噸（折純），其中三元復(fù)合肥900萬(wàn)噸（折純）,。如果按照此要求測(cè)算,，那么未來(lái)三年內(nèi)國(guó)內(nèi)的復(fù)合肥需求年均增長(zhǎng)率26。4%,，如果按40%和35%的復(fù)合化率來(lái)計(jì)算,，其年均增長(zhǎng)率將達(dá)17。4%和12,。3%,，因而，綜合考慮我們預(yù)計(jì)未來(lái)復(fù)合肥需求增長(zhǎng)在20%左右,，投資復(fù)合肥行業(yè),，發(fā)展前景十分廣闊。

（一）調(diào)查范圍：

云南省及周邊省市地區(qū)

（二）調(diào)查信息如下：

1,、大品牌復(fù)合肥：史丹利,、撒可富 ,、施可豐、奧林丹,、金正大等,；

小品牌復(fù)合肥：四川美豐比利夫﹑新朝陽(yáng)﹑雙聯(lián)、谷雨,、億邦,、旭陽(yáng) 、三環(huán),、三寧

﹑農(nóng)家樂(lè)﹑大莊園﹑鄂中,、澳特爾、云天化 ,、中云大化﹑天脊等,。

2、復(fù)合肥使用的季節(jié)性比較強(qiáng),，在廊坊周邊的主要農(nóng)作物有小麥,、玉米、蔬菜,。小麥用肥在3月份和10月份用量比較大,，玉米在6、7月份用量比較大,，蔬菜一年四季都有需求,。玉米和小麥用肥的含量在45%以下，蔬菜用肥的含量比較高,，大多含量在45%以上,。小麥和玉米用肥要求含氮兩比較高，磷和鉀的含量適中,，但蔬菜肥要求含氮,、鉀比較高。

3,、大品牌的復(fù)合肥市場(chǎng)價(jià)格在3200到4200元之間,，小品牌復(fù)合肥的價(jià)格在2300到3000元之間。

4,、復(fù)合肥市場(chǎng)的壟斷性比較強(qiáng),，例如元謀的元馬供銷(xiāo)社、三河的香豐農(nóng)資,，他們?cè)趶?fù)合肥銷(xiāo)售市場(chǎng)上有很強(qiáng)的影響力,。

5、走訪(fǎng)周邊各縣種植的農(nóng)作物差異化比較大，元謀縣主要以蔬菜為主,，水果為輔,；南華縣主要以小麥和與玉米種植為主，蔬菜為輔,。

（三）方法及內(nèi)容

此次調(diào)查采用實(shí)地走訪(fǎng)法,，具體內(nèi)容如下：

4復(fù)合肥料行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行。主要為數(shù)據(jù)分析,，包括復(fù)合肥料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)個(gè)數(shù),、從業(yè)人數(shù)、工業(yè)總產(chǎn)值,、銷(xiāo)售產(chǎn)值,、出口值、產(chǎn)成品,、銷(xiāo)售收入,、利潤(rùn)總額、資產(chǎn),、負(fù)債、行業(yè)成長(zhǎng)能力,、盈利能力,、償債能力、運(yùn)營(yíng)能力,。

5復(fù)合肥料行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體企業(yè),。包括企業(yè)的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)狀況（bcg）,、財(cái)務(wù)狀況,、競(jìng)爭(zhēng)策略、市場(chǎng)份額,、競(jìng)爭(zhēng)力（swot分析）分析等,。

6投融資及并購(gòu)分析。包括投融資項(xiàng)目分析,、并購(gòu)分析,、投資區(qū)域、投資回報(bào),、投資結(jié)構(gòu)等,。

7復(fù)合肥料行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。包括營(yíng)銷(xiāo)理念,、營(yíng)銷(xiāo)模式,、營(yíng)銷(xiāo)策略、渠道結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品策略等,。

（四）結(jié)果與結(jié)果分析

1,、大品牌復(fù)合肥銷(xiāo)量比較好的有史丹利、撒可富 ,、施可豐,。小品牌復(fù)合肥的銷(xiāo)量幾乎占市場(chǎng)復(fù)合肥銷(xiāo)量的60%左右，銷(xiāo)量很可觀,。

2,、我們要想把復(fù)合肥市場(chǎng)做大，必須抓住各種農(nóng)作物的種植季節(jié),，也就是說(shuō)農(nóng)作物的用肥季節(jié),，這樣才能保證我們有一定的銷(xiāo)量。

3,、我們要定位好我們自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格,，也就是說(shuō)我們的利潤(rùn)與銷(xiāo)量的關(guān)系，我們最 好能夠保證利潤(rùn)和銷(xiāo)量成正比關(guān)系,。

4,、我們一定要努力與那些壟斷性銷(xiāo)售單位達(dá)成合作關(guān)系，他們會(huì)確保我們產(chǎn)品的銷(xiāo)量,。

5,、我們要對(duì)各縣有針對(duì)性的去推銷(xiāo)復(fù)合肥，這樣會(huì)提高我們的工作效率,，同時(shí)對(duì)我們的銷(xiāo)量也會(huì)有很大的提高,。

（一） 問(wèn)題及表現(xiàn)

對(duì)于復(fù)合肥行業(yè)來(lái)說(shuō)，與其他行業(yè)比較還是十分落后,，行業(yè)剛剛處于開(kāi)放狀態(tài),，大多數(shù)企業(yè)還處于傳統(tǒng)的推銷(xiāo)階段，根本就沒(méi)有先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念,，加之從業(yè)人員素質(zhì)相對(duì)比較低等因素,，導(dǎo)致了復(fù)合肥行業(yè)還處于絕對(duì)的“紅海”廝殺中,，但不同其他行業(yè)一般殘酷和嚴(yán)峻,。

表現(xiàn)一：怎一個(gè)亂字了得

盡管很多復(fù)合肥行業(yè)的從業(yè)者現(xiàn)在口口聲聲說(shuō)現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)越來(lái)越難做了,，市場(chǎng)該如何發(fā)展等問(wèn)題的時(shí)候,，在接觸和溝通中也經(jīng)常有這樣的抱怨的時(shí)候，始終不敢茍同,。通過(guò)對(duì)復(fù)合肥行業(yè)的深入分析和與其他行業(yè)的比對(duì),，我認(rèn)為，現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)，就一個(gè)字——亂,！現(xiàn)在的復(fù)合肥行業(yè)僅僅是混亂,，絕對(duì)不是激烈。忽然之間,，這個(gè)行業(yè)陡然開(kāi)放,，由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)快速跨入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。窗戶(hù)一打開(kāi),，眼前忽然亮了起來(lái),。競(jìng)爭(zhēng)一夜之間開(kāi)始了，復(fù)合肥市場(chǎng)的平靜迅速被打破,，變得熱鬧和嘈雜起來(lái),。此時(shí)此刻的從業(yè)者們不知道如何做了！束手無(wú)策了,！所以,，紛紛使出了一些比較拙劣的手法來(lái)應(yīng)對(duì)頃刻變得激烈的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有更好的辦法,，采用相同的手法,，攪亂了這個(gè)市場(chǎng)。同時(shí),，由于看不清未來(lái)的道路,，都處于一種惶惶不可終日的狀態(tài)，更讓復(fù)合肥行業(yè)變得混亂不堪,。

表現(xiàn)二：無(wú)知的賒銷(xiāo)

現(xiàn)階段復(fù)合肥行業(yè)與其他行業(yè)相比，自身有著一個(gè)很大的特點(diǎn),，是其他行業(yè)絕對(duì)沒(méi)有的,，那就是賒銷(xiāo)。而且已經(jīng)發(fā)展成一種行業(yè)的整體行為,，勢(shì)頭迅猛,，大有無(wú)法遏制的局面。我們都知道,，復(fù)合肥的銷(xiāo)售中,，現(xiàn)在的主流渠道模式是廠家——縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商——鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)零售商——農(nóng)民。在整個(gè)渠道鏈條中,，賒銷(xiāo)大多從縣級(jí)開(kāi)始往下賒欠,。縣級(jí)賒給鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí),，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)再賒給農(nóng)民,。而縣級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商從廠家拿貨是要付錢(qián)的。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇三

（一）繼續(xù)把富民強(qiáng)鎮(zhèn)作為各項(xiàng)工作的最終立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)。積極發(fā)展設(shè)施農(nóng)業(yè)建設(shè),，落實(shí)惠農(nóng)政策,，給農(nóng)民發(fā)展產(chǎn)業(yè)以最大的優(yōu)惠條件，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用,，加快專(zhuān)業(yè)村和專(zhuān)業(yè)合作社的建設(shè),，培訓(xùn)農(nóng)民經(jīng)紀(jì)人，帶動(dòng)農(nóng)民實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向高效農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變,，同時(shí),，加大執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊坑農(nóng)害農(nóng)行為,，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在農(nóng)機(jī)農(nóng)技等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。多渠道轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動(dòng)力，通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)和招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì),，增加工作崗位,，以多元化的經(jīng)濟(jì)模式擴(kuò)大就業(yè)容量。

（二）繼續(xù)把項(xiàng)目建設(shè)作為主攻方向,。一是要堅(jiān)持項(xiàng)目建設(shè)不動(dòng)搖,，堅(jiān)持把項(xiàng)目建設(shè)和招商引資作為全鎮(zhèn)各項(xiàng)工作的重中之重，轉(zhuǎn)變觀念,，改進(jìn)工作方法,，樹(shù)立新的思想觀念，進(jìn)一步解放思想,，根據(jù)我鎮(zhèn)的實(shí)際和特點(diǎn),，切實(shí)建立科學(xué)的招商引資服務(wù)體系，明確部門(mén)職能,，改進(jìn)招商方式方法和策略,，提高招商引資的效率。繼續(xù)加大對(duì)外宣傳和推介力度,，不斷提高****的影響力,，進(jìn)一步營(yíng)造招商引資的濃厚氛圍。二是要加快園區(qū)建設(shè)進(jìn)度,，搭建承接平臺(tái),。加強(qiáng)與規(guī)劃、土地,、水利,、電力等部門(mén)的協(xié)調(diào)，進(jìn)一步完善園區(qū)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),。三是逐步調(diào)整項(xiàng)目建設(shè)整體布局,。要突出招商選資,，除常規(guī)企業(yè)外，讓一些技術(shù)含量高,、貢獻(xiàn)力大的企業(yè)落戶(hù)我鎮(zhèn),。圍繞****冶金園區(qū)的優(yōu)勢(shì)，深度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)招商,，重點(diǎn)引進(jìn)能提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展層次,、形成產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)配套的大項(xiàng)目，推介一批能帶動(dòng)全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目,，以新的理念,、新的舉措推動(dòng)招商引資和項(xiàng)目建設(shè)工作再上新臺(tái)階。

（三）繼續(xù)營(yíng)造第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寬松環(huán)境,。一是要在注冊(cè)資本,、經(jīng)營(yíng)范圍、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所,、經(jīng)營(yíng)方式等方面進(jìn)一步放寬限制,。允許各種形式的資本進(jìn)入，從投資經(jīng)營(yíng)和政策等方面為第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)提供公平和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，積極吸引外來(lái)資金,。二是建議上級(jí)政府部門(mén)加強(qiáng)審批制度改革，簡(jiǎn)化辦公程序,，改進(jìn)審批辦法,；三是要突出重點(diǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移就業(yè),，進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),。因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)行業(yè)多、差異大,，要從實(shí)際出發(fā),，實(shí)行重點(diǎn)突破，尤其是結(jié)合****冶金園區(qū)的成立,，重點(diǎn)發(fā)展房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè),、現(xiàn)代物流業(yè)和社會(huì)服務(wù)業(yè)等對(duì)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)較大的重點(diǎn)行業(yè),。在發(fā)展商貿(mào)流通業(yè)方面,，要大力推行連鎖經(jīng)營(yíng)，電子商務(wù)等現(xiàn)代流通方式,，構(gòu)建集約便利的現(xiàn)代零售服務(wù)體系,，積極培育、建設(shè)大型專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)和特色市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)大流通帶動(dòng)大市場(chǎng),、大市場(chǎng)促進(jìn)大生產(chǎn),，在發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)方面，要整合現(xiàn)有資源,，通過(guò)兼并,、收購(gòu)、聯(lián)合等多種方式,，組建社會(huì)化,、專(zhuān)業(yè)化的大型物流企業(yè)，逐步健全完善配送體系,，在發(fā)展農(nóng)村服務(wù)業(yè)方面,，要大力發(fā)展旅游、初級(jí)衛(wèi)生保健,、信息咨詢(xún),、商品中介服務(wù)項(xiàng)目，大力加強(qiáng)農(nóng)村小城鎮(zhèn)建設(shè),，實(shí)行貿(mào)工農(nóng)一體化,。

4、整合資源,，進(jìn)一步加快新興第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

主要是做大做強(qiáng)旅游業(yè)，加大旅游資源開(kāi)發(fā)整合力度,，把旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)同城鎮(zhèn)建設(shè),、文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)結(jié)合起來(lái)，充分利用我縣生態(tài)旅游資源,，發(fā)展休閑度假游,、鄂倫春風(fēng)情游，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游新格局,，同時(shí)加快旅游管理體制創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)機(jī)制改革,，應(yīng)用市場(chǎng)機(jī)制加大景點(diǎn)建設(shè)力度。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇四

排插雖然是一種輔助性設(shè)備,， 但已成為世界人民的日常生活和工作中是最不或缺的設(shè)備 之一,。排插電源插座最大的需求來(lái)自各種家電應(yīng)用，如電視接收器,、電話(huà),、音頻/視頻應(yīng)用 和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品。國(guó)際市場(chǎng)對(duì)排插有非常強(qiáng)勁的剛性需求,，且需求巨大,。 國(guó)際上比較有名的排插品牌有飛利浦、abb,、羅格朗,、西門(mén)子,、施耐德、松下,、貝爾金 等,。 這些跨國(guó)品牌在世界市場(chǎng)具有較大的品牌影響力， 紛紛在世界各地設(shè)立生產(chǎn)基地和分公 司,，占領(lǐng)高端市場(chǎng),。隨著世界制造業(yè)東移，中國(guó)等亞太地區(qū)已經(jīng)成為世界排插的 oem 加工基 地,，產(chǎn)品大量出口世界市場(chǎng),。中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家在不斷引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，不斷提高 產(chǎn)品可靠性和使用壽命,， 已經(jīng)在世界市場(chǎng)穩(wěn)占一席之地,。 中國(guó)也已經(jīng)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)較為穩(wěn)定的品 牌，如公牛,、航嘉,、秋葉原、突破等,。產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)具有較好的知名度和美譽(yù)度,。 在未來(lái)世界市場(chǎng)， 排插因其具備較靈活的可移動(dòng)性,， 仍將對(duì)建筑固定插座形成重要補(bǔ)充,， 在電腦等各種電器消費(fèi)品供電線(xiàn)路上起到重要作用， 其市場(chǎng)隨著電器市場(chǎng)的擴(kuò)大仍將會(huì)保持 穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢(shì),。

從原料配制來(lái)看,，排插主要原料為銅和聚丙烯。中國(guó) 20xx年全年精銅表觀累計(jì)消費(fèi)量 為 767.64 萬(wàn)噸,，同比增 4.24%,，仍存在 339.36 萬(wàn)噸缺口。在全球銅價(jià)上漲以及銅精礦供應(yīng) 充足的情況下,， 銅的粗煉和精煉費(fèi)用(tc/rc)也水漲船高,， 從而給煉廠帶來(lái)了更多利潤(rùn)空間， 受利益驅(qū)動(dòng)的煉廠將更多產(chǎn)能投入生產(chǎn),，預(yù)計(jì) 20xx 年,，國(guó)內(nèi)銅產(chǎn)量將有進(jìn)一步提升。國(guó)內(nèi) 銅原料市場(chǎng)對(duì)排插用銅供應(yīng)充足,。聚丙烯是塑料的一大品種,，我國(guó)常規(guī)數(shù)量品種生產(chǎn)量大,， 20xx 年,，國(guó)內(nèi)聚丙烯產(chǎn)量達(dá)到 917 萬(wàn)噸,，同比增長(zhǎng) 13.5%。20xx 年,，在原油價(jià)格上漲以及 宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期向好等因素作用下,，聚丙烯價(jià)格維持高位，且上升了約 15%,。產(chǎn)品銷(xiāo)售率接近 100%,，產(chǎn)銷(xiāo)基本平衡。國(guó)內(nèi)排插原料自給比較充足,。 從技術(shù)配置看,， 排插產(chǎn)品的技術(shù)門(mén)檻不高， 國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備已經(jīng)可以較好的滿(mǎn)足 國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)需求,。從人力配置上看,，排插作為一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格 的優(yōu)勢(shì)比較明顯,，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上具有較強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。從資金配置上看，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì) 發(fā)展多年,，已經(jīng)具備較好的資本原始積累,，資金配置較好。 整體看,，我國(guó)排插的資源配置前景良好,。

排插產(chǎn)品最大的需求市場(chǎng)來(lái)自各種家電應(yīng)用，如電視,、電話(huà),、冰箱、洗衣機(jī)各類(lèi)音頻/ 視頻應(yīng)用和各種消費(fèi)電子產(chǎn)品,。 隨著我國(guó)人民生活水平的不斷提高,， 家庭現(xiàn)代化和辦公自動(dòng) 化的不斷發(fā)展，對(duì)可移動(dòng)的排插的需求不斷上升,。因國(guó)內(nèi)排插產(chǎn)品的原材料,、技術(shù)、人力等 資源配置良好,，產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十多年得到了飛速發(fā)展,。國(guó)家排插的安全標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能要求等不斷 出臺(tái),， 在很大程度上推動(dòng)了產(chǎn)品安全性能的提升和產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí),。 如國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷引進(jìn)國(guó)外 設(shè)備以提高產(chǎn)品的精度。 制造商們正在不斷研制和推出高附加值的產(chǎn)品,， 比如可提供更好的 過(guò)載保護(hù)的排插,。技術(shù)的提升也為拓展下游需求市場(chǎng)提供了更好的保障,。 世界經(jīng)濟(jì)一體化程度仍在提高，外貿(mào)出口市場(chǎng)也是我國(guó)企業(yè)可以開(kāi)拓的重要市場(chǎng)空間,。 排插作為一個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè),， 國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍很明顯， 國(guó)內(nèi)產(chǎn)品在價(jià)格上有具優(yōu) 勢(shì),。國(guó)內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)紛紛打入國(guó)際市場(chǎng),， 將產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地，有歐洲,、 東南亞,、中東、 南部非洲等,。 可以說(shuō),，中國(guó)作為世界工廠，已經(jīng)成為排插的生產(chǎn)大國(guó),。目前,，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有不少具有一 定影響力的排插品牌， 同時(shí),， 很具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的普通品牌在中低端市場(chǎng)也具有很大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 力,。在未來(lái)市場(chǎng)，我國(guó)的排插產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)都仍有很好的開(kāi)拓空間,。

一,、20xx-20xx 年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與該產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)

過(guò)去幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)一直保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，20xx年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速受下半年經(jīng)濟(jì)危機(jī)影 響,， gdp 增長(zhǎng)率從 20xx 年最高峰 11.4%降到 9.0%,， 20xx 年我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步從危機(jī)低谷中趨穩(wěn)， 20xx 年中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值達(dá) 335353 億元,，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率達(dá) 9.2%,。20xx-20xx 年，預(yù)計(jì)我國(guó)經(jīng) 濟(jì)會(huì)呈現(xiàn)較穩(wěn)定發(fā)展趨勢(shì),。估計(jì)年均增長(zhǎng)約 9.0%左右,。

二、增長(zhǎng)率 20xx -20xx 年我國(guó)排插行業(yè)需求增長(zhǎng)預(yù)測(cè)

上圖所示： 下游應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展,， 高端排插需求構(gòu)成比重上升,， 需求規(guī)模結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。 預(yù)測(cè) 20xx年我國(guó)排插行業(yè)市場(chǎng)需求總量將達(dá) 11122 萬(wàn)個(gè),，到 20xx 年可能達(dá)到 16094 萬(wàn)個(gè),， 同比增 13.28%。

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)外觀越來(lái)越時(shí)尚,，產(chǎn)品功能越來(lái)越多,，產(chǎn)品技術(shù)（面殼、插套）越來(lái)越先進(jìn),。

二、價(jià)格變化趨勢(shì)

價(jià)格會(huì)向上走,，隨著產(chǎn)品原材料的不斷增加,，人工成本的增加，排插價(jià)格只會(huì)向上走,。

三,、渠道發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)的五金渠道，已經(jīng)不是排插唯一的銷(xiāo)售渠道,，商超,，電子商務(wù)已經(jīng)異軍突起。 四,、用戶(hù)需求趨勢(shì) 用戶(hù)需求會(huì)更加的明確性,，產(chǎn)品功能會(huì)更加的環(huán)保，滿(mǎn)足需求,。 五,、服務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 現(xiàn)在企業(yè)做市場(chǎng)，不只是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),，更重要的是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),。

四、 總結(jié)

目前市場(chǎng)上已經(jīng)有很多創(chuàng)意性,、人性化的排插,，但也是很多不足，還沒(méi)有把諸多人性 化特性集成到同一款的排插產(chǎn)品,，隨著人們生活水平的提高,，人們更需要適合家居、旅行,、 辦公方便于一體的排插,。 中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大吞吐量以及中國(guó)世界工廠化，創(chuàng)意排插必將有一席之地,，并迎合 且贏得消費(fèi)者的青睞與支持,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇五

浣花溪公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間，北接杜甫草堂,，東連四川省博物館,，占地32.32公頃。建設(shè)總投資1.2億元，是成都市迄今為止面積最大,、投資最多的開(kāi)放性城市森林公園,。以杜甫草堂為中心,將自然景觀和城市景觀,古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù),民俗空間和時(shí)代氛圍有機(jī)結(jié)合,以自然、雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西濃厚的歷史文化底蘊(yùn),。

20世紀(jì)70年代以來(lái),，由于水源干涸，河床淤塞,，加上城市的發(fā)展和人為的破壞,，浣花溪失去了往日的風(fēng)采。為了保護(hù)好這一珍貴的歷史文化遺產(chǎn),，于2002年10月2日,，占地近553.8畝的浣花溪公園破土動(dòng)工，青山,、湖水,、小橋、園林逐漸填滿(mǎn)了整塊平地,，一幅幅美麗的畫(huà)面顯露雛形,。滿(mǎn)足了人們休閑娛樂(lè)，以及對(duì)文化遺產(chǎn)的愛(ài)戴,。

u 功能定位

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來(lái)思考建筑，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向,。它的獨(dú)特設(shè)計(jì),，為周?chē)纳瞽h(huán)境提供了保障，給人們的精神情操做了充分的準(zhǔn)備,，同時(shí)它保護(hù)了歷史文化浣花溪文化,，杜甫草堂的建造，更是體現(xiàn)了,，在這次設(shè)計(jì)中尊重歷史的觀點(diǎn),。這個(gè)公園是一個(gè)休閑與娛樂(lè)相結(jié)合的公共環(huán)境公園，體現(xiàn)了人性化設(shè)計(jì),。

u 設(shè)計(jì)原則

1生態(tài) 原 則：以綠色為主,，突出植物的景觀。

2人性化設(shè)計(jì)：滿(mǎn)足居民的活動(dòng)需求與行為方式,。

3地域特 色：反映成都浣花溪的歷史文化與時(shí)代相結(jié)合的特

u 現(xiàn)狀分析

(1),、公園場(chǎng)地周邊臨近浣花溪風(fēng)景區(qū)，環(huán)抱環(huán)抱傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)杜甫草堂,，具有濃郁的歷史文化底蘊(yùn)和良好的地理環(huán)境條件,。同時(shí)公園由西南向東北展開(kāi),，分為留園、萬(wàn)樹(shù)園和白鷺洲三大景區(qū),。

(2),、場(chǎng)地周邊有便利的交通要道，臨近青陽(yáng)宮,，錦里等文化故地,，在公園四周還有居民居住去，如浣花小區(qū),，北邊有便利的交通,。

(3)、公園內(nèi)部含有歷史文化悠久的杜甫草堂,。留園和萬(wàn)樹(shù)園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。

u 總體布局

公園由西南向東北展開(kāi),，分為留園,、萬(wàn)樹(shù)園和白鷺洲三大景區(qū)。主要包括一座假山一個(gè)人工湖一處濕地兩幢景觀建筑三座地下車(chē)庫(kù)四個(gè)大型休閑廣場(chǎng),，貫通全園的小溪河道和路網(wǎng)以及遍布整個(gè)園區(qū)的園林綠化景觀等,。整個(gè)公園綠化布局合理，層次顯明,，園內(nèi)綠化面積達(dá)到29.25公頃,。

現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣，鋪裝素雅,，配有成片香樟林,，形成自然而別致的活動(dòng)空間。萬(wàn)樹(shù)園包含萬(wàn)樹(shù)廣場(chǎng),、川西民俗觀演廣場(chǎng)和一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng),，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水,，情景相融。

2,、萬(wàn)樹(shù)山位于公園南部,，以一座人造山為主，植如密林,，占地6.5萬(wàn)平方米,，并配以萬(wàn)竹廣場(chǎng)、川西民俗文化廣場(chǎng),，錦水繞行其間,，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽(yáng)光草坪和花卉相襯，營(yíng)造出綠竹通幽徑,，青蘿拂行衣的意境,。

3、從公園的北門(mén)進(jìn)去,，穿過(guò)菁華廣場(chǎng),，向南的第一處景觀是白鷺洲。這里樹(shù)木青蔥,，品種眾多：小葉女貞,、腎蕨、決明,、銀杏,、藍(lán)天竹、杜鵑,、楊柳有名字的,，沒(méi)名字的，數(shù)不勝數(shù),。因?yàn)槭前樀臉?lè)園,，故得名為白鷺洲。幾座仿木結(jié)構(gòu)的石橋橫貫于浣花溪上,，別有一番情趣,。穿過(guò)窄窄的青石板小徑，置身于濃陰之中,，立于石橋之上,。看白鷺翩翩飛舞,，白色,、紅色睡蓮競(jìng)相開(kāi)放;聽(tīng)小鳥(niǎo)歡快地歌唱，溪水潺潺,，古琴悠悠,。這歌、這舞,、這花,、這水，讓人心曠神怡,、神清氣爽,。

整個(gè)公園就像一個(gè)幅美麗的風(fēng)景畫(huà)，巧妙的將各個(gè)部分結(jié)合起來(lái),，尊重歷史,，保護(hù)自然,，以人為本的設(shè)計(jì)理念。在設(shè)計(jì)中將浣花溪故道以與景觀相結(jié)合的方式保留下來(lái),。在空間節(jié)點(diǎn)上的組織考慮了不同人群的需求,，營(yíng)造出了眾多益人的景致空間，使人本與生態(tài)的設(shè)計(jì)理念自然流露,。以現(xiàn)代手法內(nèi)斂有效的表達(dá)了公園應(yīng)有的地位：不與草堂爭(zhēng)鋒,，而是烘托了其幽遠(yuǎn)深厚的歷史感。

u 交通組織與人流

1,、外部交通

公園位于成都市西南方的一環(huán)路與二環(huán)路之間,，處于交通繁華階段，為避免交通擁擠,，車(chē)輛的堵塞,，建有3處地下停車(chē)庫(kù)，避免了進(jìn)出車(chē)輛的擁堵,。

人流比較分散,，道路清晰不會(huì)出現(xiàn)擁擠的現(xiàn)象，大多行人從北門(mén)進(jìn)入,，這里有便利的交通,。

2,、園內(nèi)交通

板材拼合而成,，與周?chē)沫h(huán)境像融洽，同時(shí)又保護(hù)了周邊的風(fēng)景,。在大的行人道路上采用,，采用一米屋到兩米五的通道，為行人帶來(lái)了方便,，同時(shí)還照顧到了殘疾人群,，給大多人帶來(lái)了方便，更主要的是考慮到了安全通道,。

(2)園內(nèi)道路形式有沿景觀而建設(shè)的道路,，在不同的景區(qū)道路的鋪設(shè)各有特點(diǎn)，在景點(diǎn)較集中的方道路為小路,，這樣可以游到各個(gè)小的景點(diǎn),，同時(shí)還有分解人流擁擠的作用。北部和中部為直線(xiàn)路,，南部景區(qū)為曲線(xiàn)道路,。湖邊的道路采用弧型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與地形達(dá)到了完美的結(jié)合,。曲線(xiàn)的道路設(shè)計(jì)給適合人們更進(jìn)一步的與大自然接觸,。提高了公園的質(zhì)量,，也給行人帶來(lái)很多方便。

(3),、人流的走向,，北門(mén)臨近公交路線(xiàn)，這里是游人較為集中的地方,，所以這個(gè)在這個(gè)入口有一個(gè)很大的公園整體平面圖,，起到了指示的作用，給游人帶來(lái)了方便,，從進(jìn)口想公園內(nèi)部行走的時(shí)候,，又將人流分成兩路，兩個(gè)造型別致的橋梁將人們引入公園深處,，起到了一個(gè)指示的作用,，橋梁的設(shè)計(jì)采用木質(zhì)的結(jié)構(gòu)，及環(huán)保又與周?chē)沫h(huán)境達(dá)成一致,，在橋梁的拐角處和過(guò)度去,，有明顯的路標(biāo)提示，充分體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì),。在向下一個(gè)景區(qū)過(guò)度的區(qū)域里,，建有休息場(chǎng)所，為游人的休息提供了方便,。

u 公共設(shè)施的構(gòu)建

公共設(shè)施是一個(gè)景觀設(shè)計(jì)中不可缺少的部分,，它給人們的游玩帶來(lái)了方便。在公園里象征導(dǎo)游的作用,，因此,，它的設(shè)計(jì)不是隨意的，要與周?chē)木坝^相結(jié)合,。在浣花溪公園里,，指示牌的設(shè)計(jì)與擺放都達(dá)到了與周?chē)h(huán)境完美的結(jié)合，溫馨的提示,，使游客感到了熱情與好客,，同時(shí)也給周?chē)沫h(huán)境增添了色彩。

(1),、指示牌的設(shè)計(jì),，指示牌是公園設(shè)計(jì)中不可缺少的一部分，它的設(shè)計(jì)要和周?chē)沫h(huán)境想結(jié)合,，在公園里起到指示的作用,。運(yùn)用環(huán)保的材質(zhì)更體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

(2),、在景觀設(shè)計(jì)中,，環(huán)保問(wèn)題也是很重要的,，在浣花溪公園里，根據(jù)周?chē)煌沫h(huán)境擺造著不同造型的垃圾收集設(shè)備,，這樣即保護(hù)了環(huán)境又與周?chē)沫h(huán)境形成了很好的結(jié)合,。

(3)、休息區(qū),，根據(jù)不同的地里景觀,，，擺設(shè)著不同的休息坐椅,，這些坐椅給游人帶來(lái)了方便,，可以使游人及時(shí)的得到休息，電話(huà)亭的設(shè)置,，為游人的聯(lián)系提供了方便,，雖然現(xiàn)在是信息時(shí)代，但是對(duì)與一些突發(fā)事情,，有電話(huà)廳的設(shè)置,，可以更好的與外界的聯(lián)系。它的分布也根據(jù)人流的走向和風(fēng)景區(qū)的位置而設(shè)置,。

(4),、在整個(gè)公園的設(shè)計(jì)中不僅要考慮到綠化的設(shè)計(jì)，一些小小的點(diǎn)綴也是不可缺少的,，如照明工具的設(shè)置和擺設(shè)充分考慮到可因環(huán)境的不同而照射出不同的景象,，就如晚上游人可以欣賞到公園里美麗的夜景，提高了生活欣賞水平,，同時(shí)又陶冶了情操,，就如那些公共的設(shè)施的構(gòu)造和擺設(shè)就起到了在大面積的風(fēng)景小小的點(diǎn)綴,。

(5),、物管部門(mén)的建設(shè)，為公園的管理與保護(hù)奠定了基礎(chǔ),，在一些過(guò)度區(qū)域都可以看到有相關(guān)物管人員及小型建筑的修建,，它們的建立為保護(hù)公園起到了保護(hù)作用。三個(gè)停車(chē)場(chǎng)的巧妙設(shè)計(jì),，給游人帶來(lái)了方便,，解決的大多數(shù)開(kāi)車(chē)來(lái)的游人停車(chē)的問(wèn)題。

(6),、 服務(wù)設(shè)施的構(gòu)建,，雕塑和小品的擺設(shè)，都給整個(gè)空間帶來(lái)了不同的裝飾效果和點(diǎn)綴,，似的整個(gè)空間充滿(mǎn)了不同的景象效果,，深受游人的喜愛(ài),。

u 綠化

園內(nèi)綠化面積達(dá)到21萬(wàn)平方米，百年古桂,、香樟,、銀杏、芙蓉竹枝繁葉茂,，五彩繽紛的鮮花競(jìng)相開(kāi)放,，綠茵茵的草坪散發(fā)出陣陣清香。根據(jù)公園的地形特色分布于公園的不同景區(qū),，提高了公園的質(zhì)量,，提高了人們的欣賞水平，也保護(hù)了大片的綠地和濕地,。在春季走在這個(gè)到處都充滿(mǎn)了生機(jī)的環(huán)境里,，增強(qiáng)了人們的斗志。

道路旁種植著隨季節(jié)而變化的植被,，隨著季節(jié)的變化而呈現(xiàn)出不同的景觀,，小橋邊也種植著水類(lèi)植被，高大挺拔的珍貴樹(shù)種種植在遼闊的廣場(chǎng)上,，是歷史的象征,。假山上的植被也不例外，象征節(jié)節(jié)高升的竹林,，又是另一帆別致的味道,。在小溪和湖泊邊種植著水性植被，在濕地處開(kāi)辟景觀,，與周?chē)沫h(huán)境達(dá)到了和諧體現(xiàn)了生態(tài)的重要,。人性化的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在游人與綠色植被的接觸上，并在植被周?chē)鷺?biāo)有植被說(shuō)明,。

綠化的建設(shè)在整個(gè)園林設(shè)計(jì)中,，其這非常重要的作用，綠色植物可以?xún)艋諝?，為人們的生活質(zhì)量起到保障的作用,，它由可以防止土地被污染和浪費(fèi)，為整個(gè)公園添加了色彩,，也深受人們的喜歡,。

u 重點(diǎn)景觀的構(gòu)想

浣花溪公園以杜甫草堂的歷史文化內(nèi)涵為背景，運(yùn)用現(xiàn)代園林和建筑設(shè)計(jì)的前沿理論,，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn),，是一座集將自然景觀和城市景觀、古典園林和現(xiàn)代建筑藝術(shù)有機(jī)結(jié)合的城市公園。公園由西南向東北展開(kāi),，分為留園,、萬(wàn)樹(shù)園和白鷺洲三大景區(qū)。 留園和萬(wàn)樹(shù)園為杜甫草堂的入口景觀序列的重要組成部分,。其中留園的主要景點(diǎn)滄浪湖和萬(wàn)樹(shù)山為挖方平衡,，體現(xiàn)出山水相繞的景觀情趣，鋪裝素雅,，配有成片香樟林,，形成自然而別致的活動(dòng)空間。萬(wàn)樹(shù)園包含萬(wàn)樹(shù)廣場(chǎng),、川西民俗觀演廣場(chǎng)和一個(gè)網(wǎng)球場(chǎng),，同時(shí)與原有的浣花苑溶為一體，這里主要體現(xiàn)巴蜀文化和成都的市民生活情趣,，配以豐富而層次化的植物和流水,，情景相融。 沿湖而上的濕地白鷺洲,，在水源開(kāi)放處建有古樸雅致的觀景建筑觀鷺軒,，由此可望見(jiàn)浣花溪縱深方向的美景，溪上橫有手工制作的原木木橋,，質(zhì)樸醇厚,，極具特色,。

1,、杜甫草堂有悠久的歷史文化背景,，位于公園的中心部位,，杜甫草堂--杜甫，字子美,，公元712年生于河南鞏縣(現(xiàn)鞏義市),。二十歲起,，漫游吳越,、齊趙,。746年赴京應(yīng)試，落第后旅居長(zhǎng)安十年,。755年安史之亂爆發(fā)后,，逃往風(fēng)翔投奔肅宗拜為左拾遺。故世稱(chēng)杜拾遺,。后因得罪肅宗，被貶華州,。759年棄官西行,，經(jīng)天水同谷入蜀，于成都西郊浣花溪畔筑茅屋而居,。前后住了四年,，寫(xiě)詩(shī)兩百四十余首,，其中包括《蜀相》、《茅屋為秋風(fēng)所破歌》等名篇,。一度任檢校工部員外郎,，故世稱(chēng)杜工部。765年攜家經(jīng)水路出蜀,，至夔州又滯留二年,。出三峽后飄泊于荊、湘,，以舟為家,。770年病逝于湘江舟中，卒年59歲,。

杜甫生活在唐王朝由盛到衰的轉(zhuǎn)折時(shí)期,，戰(zhàn)亂的時(shí)局把他卷入顛沛流離的人群中，使他真實(shí)而深刻地接觸和認(rèn)識(shí)了當(dāng)時(shí)的種種社會(huì)景象,。他憂(yōu)國(guó)憂(yōu)時(shí),，揮毫賦詩(shī)，直書(shū)情懷,。留傳至今的一千四百五十多首詩(shī)歌,，思想與藝術(shù)造詣極高，對(duì)中國(guó)文學(xué)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響,，被后世譽(yù)為詩(shī)史,。他是我國(guó)詩(shī)壇承先啟后，繼往開(kāi)來(lái)的集大成者,，最偉大的現(xiàn)實(shí)主義詩(shī)人,，被尊為詩(shī)圣。草堂總面積有240多畝,，其建筑為清代風(fēng)格,，園林是非常獨(dú)特的混合試中國(guó)古典園林。草堂舊址內(nèi),，照壁,、正門(mén)、詩(shī)史堂,、柴門(mén),、工部祠、排列在一條中軸線(xiàn)上,，兩旁配以對(duì)稱(chēng)的回廊與其它附屬建筑,，期間有水縈回，小橋勾連，竹樹(shù)掩映,，顯得既莊嚴(yán)嚴(yán)穆,、古典雅而又幽深靜謐、秀麗清朗,。工部祠東側(cè)是少陵草堂碑亭,，這座草堂象征著杜甫的茅屋，令人遐想,，已成為成都著名的景觀,。

2、萬(wàn)樹(shù)山位于公園南部,，以一座人造山為主,，植如密林，占地6.5萬(wàn)平方米,，并配以萬(wàn)竹廣場(chǎng),、川西民俗文化廣場(chǎng)，錦水繞行其間,，山體形態(tài)變化豐富,。綠化分為春夏秋冬四景附以陽(yáng)光草坪和花卉相襯，營(yíng)造出綠竹通幽徑,，青蘿拂行衣的意境,。里面有很多鳥(niǎo)類(lèi)等動(dòng)物出現(xiàn)，在這里可以欣賞和觀賞到很多樹(shù)種,，景觀美麗,。

一萬(wàn)樹(shù)林，植被茂密,，走在其中有另一番韻味,，并有萬(wàn)竹廣場(chǎng)的匹配，更是給整個(gè)公園添加了色彩,，深受人們的喜愛(ài),。在公共設(shè)施的設(shè)計(jì)上也采用先進(jìn)的技術(shù)水平，給人們的精神享受提供了保障,，這個(gè)景點(diǎn)深受人們的喜愛(ài),。

3、滄浪湖位于公園的中心地帶,，水面面積4.3萬(wàn)平方米,。滄浪湖主要由草堂入口廣場(chǎng)、淺灘,、溪流,、小島和一座位于島上的景觀建筑浣花居組成,，營(yíng)造出兩水夾明鏡,，雙橋落彩虹的意境,。游人可以在湖邊游耍，湖岸周?chē)辛鴺?shù)和假石,，人們可以在此處休息,，湖岸上有雕塑與周?chē)沫h(huán)境容為了一體。草堂入口廣場(chǎng)的設(shè)計(jì)將三曹,、三蘇做為塑成雕像立在廣場(chǎng)的兩側(cè),，給廣場(chǎng)增添了色彩，廣場(chǎng)上還設(shè)有休息區(qū),，為游人提供了方便,。在道路的兩側(cè)還栽種著各種樹(shù)種，就像一條林蔭大道,。

4,、白鷺洲，位于公園北側(cè),，在杜甫草堂與四川博物館之間,，占地面積8.2萬(wàn)平方米，以濕地為主,，分為招引區(qū),、觀鷺區(qū)、投食區(qū),、隔離區(qū),，以及點(diǎn)綴其間的棧道、小橋等,，營(yíng)造出日落看歸鳥(niǎo),，潭澄羨躍魚(yú)的意。濕地的保護(hù)是整個(gè)設(shè)計(jì)的重點(diǎn),，為保護(hù)好自然景觀,，在路線(xiàn)的設(shè)計(jì)上，采用曲線(xiàn)試的構(gòu)思,，將這個(gè)濕地分為了幾個(gè)不同的區(qū)域,，人們可以從各個(gè)角度感受到濕地的保護(hù)。橋梁的設(shè)計(jì)采用環(huán)保的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，與周?chē)沫h(huán)境達(dá)到和諧,。

5、著名的詩(shī)歌大道,是近幾年才建成的,，它悠長(zhǎng)而通透的設(shè)計(jì)風(fēng)格,，帶領(lǐng)走進(jìn)了時(shí)空的長(zhǎng)河中,領(lǐng)略著歲月當(dāng)歌古韻悠長(zhǎng)的詩(shī)歌風(fēng)光,。它位于公園的南側(cè)，走在這條大道上就如穿梭在歷史的走廊里,，與眾多詩(shī)人一起共享,，沉醉于詩(shī)歌中，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上采用現(xiàn)代元素,，道路的兩旁豎有眾多詩(shī)人的雕像,，有生動(dòng)的表情。在地面的鋪設(shè)上采用堅(jiān)硬的石才與金屬材料相結(jié)合的方式將這條具有詩(shī)情畫(huà)意的道路鋪設(shè)而成,，這樣游人在游玩的時(shí)候,，也能對(duì)歷史文化了解。它的獨(dú)特設(shè)計(jì),，為整個(gè)公園增添了色彩,，深受游人的喜愛(ài)。

6,、整個(gè)公園有很多小的景點(diǎn)與大的景區(qū)混合構(gòu)造而成,，是一個(gè)現(xiàn)代文化與歷史文化相結(jié)合的歷史文化景區(qū)，以自然雅致的景觀和建筑凸現(xiàn)川西文化醇厚的歷史底蘊(yùn),，是一座集將自然景觀和城市景觀,、古典園林相結(jié)合而成的一處景觀公園。

u 科技手段的應(yīng)用

浣花溪公園建筑不僅與環(huán)境做到了和諧共生,，而且以造景的方式來(lái)思考建筑,，為建筑創(chuàng)作提供了新的實(shí)踐方向。在新技術(shù),、新產(chǎn)品的應(yīng)用方面作了大膽的嘗試,，城市濕地系統(tǒng)的重建，混凝土草坪應(yīng)用,，其收效將在景區(qū)使用中進(jìn)一步顯露出來(lái),。在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分兼顧生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益,、社會(huì)效益三大方面,。在土方平衡、公園公共設(shè)施安排,，開(kāi)發(fā)進(jìn)度,，后期運(yùn)作，材料選配等方面做了大量細(xì)致的工作,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇六

動(dòng)漫作為一種流行藝術(shù)推廣到大眾生活中并不成功,還只是局限在一種小眾藝術(shù)中,。

因?yàn)榉N種的原因，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)都面臨著生存與發(fā)展的課題,，基于目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的不成熟,，產(chǎn)業(yè)鏈的不完善,，完全靠原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)維持生計(jì)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎沒(méi)有，一些較有知名度的比較大的動(dòng)漫企業(yè)基本上都是依靠國(guó)外加工來(lái)維持基本的生存,，而一些中小型的動(dòng)漫企業(yè)甚至動(dòng)漫工作室都是靠這些大公司的外包來(lái)維持生存,，而往往正是這樣的中小型動(dòng)漫企業(yè)和工作室因?yàn)槠潴w制簡(jiǎn)單，結(jié)構(gòu)合理,，體態(tài)輕盈,，才有更大的熱忱和愿望去提升中國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫水平,，但是也正是因?yàn)槠淠芰坎蛔?，后續(xù)疲弱，導(dǎo)致很多優(yōu)秀的創(chuàng)意和策劃胎死腹中,。這樣就導(dǎo)致了一種惡性循環(huán),，大型的動(dòng)漫企業(yè)有能力而因?yàn)橐S持企業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展而不愿去做原創(chuàng)而局限在加工階段，而有意向去做原創(chuàng)的動(dòng)漫企業(yè)因?yàn)槟芰Σ蛔?，資金匱乏而做不出真正的原創(chuàng)從而只能投向加工來(lái)維持生存,，始終無(wú)法掙脫加工的桎梏來(lái)開(kāi)創(chuàng)自己的原創(chuàng)產(chǎn)品從而發(fā)展中國(guó)自己的民族文化。

動(dòng)漫市場(chǎng)的形成和發(fā)展始終擺脫不了社會(huì)意識(shí)的強(qiáng)烈影響,，不但老把動(dòng)漫視作教育工具,，還局限于為青少年創(chuàng)作。

很多人依然停留在動(dòng)漫就是給小孩看的動(dòng)畫(huà)片的階段,，把動(dòng)漫產(chǎn)品當(dāng)作一種教育產(chǎn)品而不是一種消費(fèi)產(chǎn)品,，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)了動(dòng)漫產(chǎn)品的思想性，而忽略了其娛樂(lè)性帶來(lái)的潛力巨大的商品價(jià)值,。認(rèn)為去關(guān)注這些小孩子才看的玩意就是玩物喪志,。動(dòng)漫產(chǎn)品是不是玩物且不必討論，而喪志和是否玩物之間根本就沒(méi)有必然的聯(lián)系,。

它應(yīng)該服務(wù)于民族文化的發(fā)展戰(zhàn)略,，它應(yīng)該成為民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大助力，其表現(xiàn)的內(nèi)容合適與否,，和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身無(wú)關(guān),，動(dòng)漫更不是讓孩子玩物喪志的洪水猛獸。時(shí)代在不斷發(fā)展,，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容合適與否,，不應(yīng)該由社會(huì)固有的意識(shí)來(lái)左右，而是由市場(chǎng),，由其是否服從于民族文化發(fā)展的潮流來(lái)決定,。

盜版嚴(yán)重，極大的影響了創(chuàng)作的熱情,。

動(dòng)漫產(chǎn)品普遍制作周期長(zhǎng),，資金投入大,，特別是原創(chuàng)動(dòng)漫，一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品往往經(jīng)過(guò)幾年甚至十幾年的前期策劃,，而資金投入動(dòng)輒百萬(wàn)甚至千萬(wàn),，在投入了大量的人力物力后，往往因?yàn)楸I版的猖獗而導(dǎo)致幾年的努力付諸流水,。正是這一點(diǎn),，導(dǎo)致力大量的動(dòng)漫企業(yè)不敢輕易的投入原創(chuàng)動(dòng)漫市場(chǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善,、市場(chǎng)動(dòng)作能力不大,。因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，行業(yè)運(yùn)作模式都是處于摸索階段,，資金投入和收益之間缺乏合理有效的評(píng)測(cè)手段,。政策和市場(chǎng)運(yùn)作不能緊密的結(jié)合起來(lái)，出現(xiàn)政府有意扶持卻不知從何入手,，政府機(jī)構(gòu)不了解動(dòng)漫市場(chǎng)的運(yùn)作情況,，而實(shí)際參與到市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)因?yàn)椴荒艿谝粫r(shí)間得到相關(guān)政策的解讀信息，而在市場(chǎng)盲目打轉(zhuǎn)到情況,。

不過(guò),，我們可喜的看到，隨著政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度越來(lái)越高,，相關(guān)扶持政策的不斷出臺(tái),，動(dòng)漫協(xié)會(huì)的成立，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論壇的不斷開(kāi)辦,，政府和企業(yè)正越來(lái)越緊密的結(jié)合在一起,。做一個(gè)形象的比喻，政府就像火車(chē)的鐵軌和調(diào)度,，負(fù)責(zé)政策的指引和總體的控制協(xié)調(diào),，動(dòng)漫協(xié)會(huì)就像火車(chē)頭，動(dòng)漫企業(yè)就像各節(jié)車(chē)廂,，整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就在動(dòng)漫協(xié)會(huì)的牽頭下,，在政府的扶持指引和控制協(xié)調(diào)下，不斷提速,。

中國(guó)動(dòng)漫人才缺口較大,，去年就有媒體報(bào)道稱(chēng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才缺15萬(wàn)人。動(dòng)漫從業(yè)人員的匱乏也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動(dòng)漫無(wú)法發(fā)展,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇七

摘要:目前,，中國(guó)已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)。德陽(yáng)恒大建材城也通過(guò)不斷完善市場(chǎng)管理,，強(qiáng)化服務(wù)功能,，整合廠商資源,，加強(qiáng)與社會(huì)各界合作，以先進(jìn)的商業(yè)模式和一流的資源,，借助德陽(yáng)現(xiàn)代商圈廣闊的空間,，快速發(fā)展，成為德陽(yáng)最具競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿Φ某笮同F(xiàn)代化專(zhuān)業(yè)化建材商業(yè)中心,。

恒大建材城主要銷(xiāo)售陶瓷石材,、衛(wèi)浴、地板,、板材,、木門(mén)、櫥柜,、燈具,、五金、壁紙,、油漆、天花板,、扣板等,。，其中以瓷磚和木材為主,。在這次調(diào)查中,，我選擇了地板作為調(diào)查對(duì)象，地板在裝修中的使用越來(lái)越多,，人們對(duì)地板的關(guān)注也越來(lái)越多,。這次我做了一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查了恒大建材城的地板賣(mài)家,。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查,，我得出以下結(jié)論:

在恒大建材城10家店主的問(wèn)卷中，30%的商家主要經(jīng)營(yíng)多層實(shí)木復(fù)合地板,，30%主要經(jīng)營(yíng)強(qiáng)化木地板,，40%主要經(jīng)營(yíng)實(shí)木地板?？梢钥闯?，經(jīng)營(yíng)相對(duì)多層實(shí)木復(fù)合地板和強(qiáng)化木地板的企業(yè)較多。

天然地板,、北美楓木地板,、久盛地板、安信地板,、富源實(shí)木地板,、揚(yáng)子地板,、菲林格爾地板、郭棟地板,、萊茵泉地板,、貝亞克地板、圣像地板等,。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),，地板市場(chǎng)的品牌是多元化的。其中,，自然樓,、安信樓、圖標(biāo)樓是主要的樓層經(jīng)營(yíng)對(duì)象,。

由于地板品牌多元化,，消費(fèi)者對(duì)地板品牌的認(rèn)知存在差異。圖標(biāo)地板,、自然地板,、大衛(wèi)地板等眾多品牌通過(guò)廣告給消費(fèi)者留下了深刻的印象。所以消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)品牌的地板有比較深入的了解,，消費(fèi)者更關(guān)注這些品牌的地板,。我相信這是品牌效應(yīng)和廣告效應(yīng)的結(jié)果。

通過(guò)調(diào)查,，我們知道消費(fèi)者最看重地板的質(zhì)量和信譽(yù),。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)80%的消費(fèi)者最看重地板的質(zhì)量和聲譽(yù),，另有20%的消費(fèi)者更看重地板的外觀和價(jià)格,。由此可見(jiàn)，地板的銷(xiāo)售應(yīng)該更加注重地板的質(zhì)量和售后服務(wù),，這樣可以在消費(fèi)者之間形成良性循環(huán),，同時(shí)產(chǎn)生一定的廣告效果。

由于等級(jí)不同,，底價(jià)也有很大差異,。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，恒大國(guó)際裝飾建材城很多地?cái)傎u(mài)家賣(mài)的地?cái)們r(jià)格不一,，其中30%左右地?cái)們r(jià)格在200元/m2,，40%左右地?cái)們r(jià)格在200-300元/m2，20%地?cái)們r(jià)格在300-400元/m2,，價(jià)格在400元/m2以上,。

調(diào)查顯示，各種業(yè)務(wù)的月銷(xiāo)售額差異很大。有的商家月銷(xiāo)售額不到xx0元,，有的商家月銷(xiāo)售額在xx0元到4萬(wàn)元之間,，大部分都在4萬(wàn)元以上。從商家的購(gòu)買(mǎi)次數(shù)來(lái)看,，50%的商家每月購(gòu)買(mǎi)商品3-5次,，5%的商家每月購(gòu)買(mǎi)商品不到3次，45%的商家每月購(gòu)買(mǎi)商品超過(guò)5次,?？梢钥闯觯總€(gè)商家的銷(xiāo)售購(gòu)買(mǎi)情況還是有很大差異的,。

通過(guò)對(duì)恒大國(guó)際裝飾建材市場(chǎng)地板賣(mài)家的調(diào)查,，我知道目前地板的需求處于中等水平，地板的整體銷(xiāo)量與以前相比相對(duì)持平,。從各商家的銷(xiāo)售情況來(lái)看,，德陽(yáng)市涇陽(yáng)區(qū)的樓層銷(xiāo)售情況波動(dòng)不大?？偟膩?lái)說(shuō),，消費(fèi)者對(duì)地板的總需求沒(méi)有太大變化。

通過(guò)對(duì)建材市場(chǎng)地板材料的調(diào)查,，我知道德陽(yáng)市涇陽(yáng)區(qū)建材需求還是比較大的,，裝飾建材市場(chǎng)的盈利前景還是比較可觀的，建材市場(chǎng)的發(fā)展還是比較樂(lè)觀的,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇八

調(diào)查人員：******

調(diào)查方法：

1，在大賣(mài)場(chǎng),，每個(gè)人負(fù)責(zé)三個(gè)品牌的價(jià)格及促銷(xiāo)信息,，重點(diǎn)保持沉默，偽裝自己

3,，品牌認(rèn)識(shí)：通過(guò)店內(nèi)詢(xún)問(wèn)和網(wǎng)絡(luò)查詢(xún),，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)上各個(gè)奶粉品牌

調(diào)查結(jié)果：

一、嬰童店調(diào)查結(jié)果及建議：

調(diào)查結(jié)果：

1,，在模式上方面,，嬰童店非常相似，都是嬰童產(chǎn)品的零售場(chǎng)所,，都在走連鎖路線(xiàn)進(jìn)行擴(kuò)張,，都進(jìn)行會(huì)員制服務(wù)，都有送貨上門(mén)服務(wù),，在產(chǎn)品系列上均為多品牌上柜,，主推利潤(rùn)高的品牌，嬰幼兒奶粉都作為主要盈利系列，并且都有自己主推的羊奶品牌,。

2,，在地理位置上，這些嬰童店鋪的選址主要分為兩種,，一種是婦產(chǎn)醫(yī)院旁,，一種是在臨近居民區(qū)的街道旁，店鋪的面積有大有小,，均以位置為重,，面積大小次之。在裝修方面,，均用簡(jiǎn)單的門(mén)頭,，樸實(shí)的刷白等進(jìn)行低成本裝修。

3,，在店內(nèi)的產(chǎn)品系列方面,，均以中低檔次為主，名牌與普通品牌兼顧,。奶粉方面,，四大品牌之外，均有高端昂貴的進(jìn)口奶粉,，羊奶粉品牌混雜,，進(jìn)口國(guó)產(chǎn)均有，奶粉品牌陳列多,。紙尿褲,，媽咪寶貝、幫寶適,、好奇,、安兒樂(lè)等名牌遍及每家店，但也有不少?lài)?guó)內(nèi)品牌,，如艾尚秀,，家樂(lè)嬰，飛愛(ài)等,；衣物,、鞋、帽等品牌品牌混雜,，相似度不高,。

4，嬰童店促銷(xiāo)的方式非常類(lèi)似,，打折,，送贈(zèng)品，積分，有新意的促銷(xiāo)手段很少,，均以?xún)r(jià)格為主要手段進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),。

感想及建議：

1，長(zhǎng)期的領(lǐng)先需要在各個(gè)方面突出于其他嬰童店,，這種突出不僅表現(xiàn)在門(mén)頭的設(shè)計(jì)方面,，也體現(xiàn)在服務(wù)的細(xì)致上，更體現(xiàn)在健瑞爾能夠提供的超值服務(wù)上,，即使是同樣的模式下,，我們要做的就是把每一項(xiàng)服務(wù)做的比其他店好。因此,，我認(rèn)為店鋪內(nèi)應(yīng)該人性化布置,，充分站在顧客的角度上，完善我們的各項(xiàng)疏忽之處,，如微笑迎接,，設(shè)置椅子，干凈整潔,，擺放有序,，免費(fèi)店內(nèi)試用，免費(fèi)提供咨詢(xún)服務(wù)等,。

2,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，健瑞爾需要建立屬于自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)優(yōu)勢(shì),，本組任務(wù),，公司有必要建立屬于自己的品牌和屬于自己的顧客群！1,，在門(mén)頭方面,，可以適當(dāng)?shù)奶砑觢ed顯示屏，夜晚也會(huì)格外耀眼,2,；建立海口最專(zhuān)業(yè)的嬰幼兒,，利用鎖住高端客戶(hù)群,，提供增值服務(wù)3；鞏固客戶(hù)群,，影響非常長(zhǎng)遠(yuǎn),；建立屬于自己的嬰幼兒專(zhuān)業(yè)攝影部門(mén)，配合銷(xiāo)售做嬰幼兒免費(fèi)攝影活動(dòng),。

4,，在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，應(yīng)做好全年的活動(dòng)策劃規(guī)劃，力度大小分清楚,，不然會(huì)陷入一場(chǎng)活動(dòng)剛過(guò),，又一場(chǎng)又開(kāi)始，而且好多都是重復(fù)性的活動(dòng),，一年下來(lái),，就比較混亂調(diào)查設(shè)計(jì)不足之處及改進(jìn)方法：

調(diào)查中遇到的問(wèn)題：

調(diào)查后的感想：

1，調(diào)查前應(yīng)做好準(zhǔn)備工作,，這樣調(diào)查起來(lái)效率更高,，結(jié)果更完美，調(diào)查應(yīng)該突出重點(diǎn),，目標(biāo)不要太多,，但要細(xì)化。

如在調(diào)查賣(mài)場(chǎng)方面,，提前搞清楚其品牌組成,，從而提前分配任務(wù)，次即可調(diào)查清晰,，調(diào)查的重點(diǎn)應(yīng)該是品牌排列情況,、品牌價(jià)格，品牌包裝,，品牌宣傳重點(diǎn),，促銷(xiāo)具體信息，導(dǎo)購(gòu)配置情況,，每日銷(xiāo)量信息,；在針對(duì)店鋪的調(diào)查方面，我認(rèn)為一次調(diào)查不夠,，需要至少三次調(diào)查,，才能清晰，而且每一次調(diào)查的對(duì)象和方法都要不同,，第一次得由4-5個(gè)人快速進(jìn)入,，從而將該店的各類(lèi)別品牌組成及數(shù)目多少記錄下來(lái)，第二次是重點(diǎn)針對(duì)其每個(gè)品類(lèi)的主推品牌進(jìn)行價(jià)格和促銷(xiāo)信息的了解,，第三次是以會(huì)員身份適當(dāng)購(gòu)買(mǎi)商品,，長(zhǎng)期深入的進(jìn)行摸底調(diào)查，深入了解其營(yíng)業(yè)額,，利潤(rùn)情況,，店鋪?zhàn)饨鸫笮∶科诨顒?dòng)重點(diǎn)等信息。

2,，堅(jiān)持調(diào)查,，其實(shí)可以學(xué)習(xí)到許多東西,，因?yàn)槊看稳ベu(mài)場(chǎng)或者其他店鋪，都有許多感觸,，而且是不同方面,，并結(jié)合不斷的總結(jié)，可以學(xué)習(xí)許多東西,。

枕頭市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

酒店市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

材料市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

牙膏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

安踏市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

培訓(xùn)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

2021市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

混凝土市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇九

目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“網(wǎng)購(gòu)”）已呈現(xiàn)出一派蓬勃之勢(shì),。大學(xué)生憑借其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和對(duì)新鮮事物的敏感度，使得“網(wǎng)購(gòu)”朝著更加廣闊和便捷的道路發(fā)展,。但是對(duì)于“網(wǎng)購(gòu)”也分為了兩派,，一派人熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，而其他人則對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物有一定的顧慮,。針對(duì)于這種現(xiàn)象的出現(xiàn),，我們進(jìn)行了小范圍的市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)出武漢市大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的.相關(guān)數(shù)據(jù),，然后進(jìn)行分析,，得出調(diào)查結(jié)果。根據(jù)結(jié)果分析出網(wǎng)購(gòu)存在的一些亟待解決的問(wèn)題,，并提出具體有針對(duì)性的改進(jìn)建議,。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）《第十九次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》發(fā)布的信息，至20xx年6月30日,，我國(guó)內(nèi)地網(wǎng)民總?cè)藬?shù)已達(dá)3.23億,；其中，經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物的約有3000萬(wàn)人,，與去年同期相比,，經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物的網(wǎng)民增長(zhǎng)50%，顯示出這種新的購(gòu)物方式的潛力,。

作為大學(xué)生,，隨著網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的發(fā)展，他們成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物群體中的主體,。他們往往扮演者引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)的角色,，盡管在校期間沒(méi)有收入來(lái)源，在消費(fèi)能力上受到了限制,，但大部分學(xué)生4年之后都會(huì)獲得一份高于社會(huì)平均水平的收入,。所以在校大學(xué)生一旦突破了資金的限制，他們將是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)的主宰力量,，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，他們更具優(yōu)勢(shì),。因此,，從分析可以看出,，大學(xué)生是網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)的潛在群體，他們對(duì)未來(lái)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展趨勢(shì)有重要的影響,。而從網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者的文化程度來(lái)分析,，上網(wǎng)購(gòu)物的大學(xué)生已經(jīng)達(dá)到總數(shù)的49.3%?；谶@樣一種思考我們對(duì)在校大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查以期了解當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的主要特征,。

（一）調(diào)查的背景：

互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的高速發(fā)展，使電子商務(wù)迅速普及,。憑借互聯(lián)網(wǎng)無(wú)地域限制的優(yōu)勢(shì),，消除了產(chǎn)品、服務(wù)供應(yīng)商和需求者之間地與距離相關(guān)的障礙,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正逐漸成為以互聯(lián)網(wǎng),、通信技術(shù)為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)在越來(lái)越多的人為了方便節(jié)約時(shí)間,，網(wǎng)上購(gòu)物越來(lái)越貼近人們的生活,，網(wǎng)上購(gòu)物的模式在降低運(yùn)營(yíng)成本、方便快捷等方面的優(yōu)勢(shì),，大大降低了企業(yè)和個(gè)人的行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻,，一時(shí)間網(wǎng)商如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起,，正悄然改變著社會(huì)的商業(yè)結(jié)構(gòu)和生活方式,。大學(xué)生作為對(duì)網(wǎng)絡(luò)最敏感的人群，他們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物行為接受很快,，已經(jīng)成為網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)上一股不可忽視的力量,，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的原因及滿(mǎn)意度進(jìn)行研究具有商業(yè)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。

（二）調(diào)查的目的：

通過(guò)此次調(diào)查有助于了解大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物情況,，從中分析當(dāng)代大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受程度及消費(fèi)行為特征,，并通過(guò)了解當(dāng)前大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的看法、態(tài)度等狀況,，正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)行為,，以及對(duì)我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)上購(gòu)物的現(xiàn)狀及網(wǎng)上購(gòu)物未來(lái)的發(fā)展提供一些參考建議。

（三）調(diào)查方法和對(duì)象：

本次我們主要采取問(wèn)卷調(diào)查法,。首先,，制作出調(diào)查問(wèn)卷；然后,，用隨機(jī)抽樣的方法向主要高校在校大學(xué)生發(fā)放紙質(zhì)版問(wèn)卷,，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，然后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)和分析,，最后得出了結(jié)論和認(rèn)識(shí),。

（四）調(diào)查結(jié)果及其分析：

1,、大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物潛力巨大

通過(guò)本次調(diào)查顯示，有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生占50%,。而沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生,，其中只有7。8%的人沒(méi)有瀏覽過(guò)購(gòu)物網(wǎng)站,。不難看出大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的市場(chǎng)潛力是巨大的,！說(shuō)明大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物這一行為能夠接受，并且接受的比較快,。

2,、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)群體的性別特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示，有78%的女生曾選擇過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物,，而男生中這一比例卻只有62%,，明顯低于女生。（如圖表三所示）這可能是因?yàn)榕鷮?duì)新鮮比較感興趣,，喜歡追求時(shí)尚,；而男生在這方面的需求或認(rèn)識(shí)顯然比女生要低，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)購(gòu)比率比女生低的原因,，也反映了男女生不同心理需求,。

（1）沒(méi)有網(wǎng)上購(gòu)物的原因：

調(diào)查顯示，在沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的大學(xué)生中,，沒(méi)有嘗試網(wǎng)購(gòu)的主要原因主要有：商品問(wèn)題,、賣(mài)家誠(chéng)信（例：假貨，質(zhì)量差）,、貨款的支付問(wèn)題,、商品的遞送及郵費(fèi)問(wèn)題、售后服務(wù)問(wèn)題,、網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題,、觀念難以轉(zhuǎn)變、環(huán)境不允許等,。其中,，有50%認(rèn)為商品質(zhì)量低劣，認(rèn)為售后服務(wù)差的占27.30%,，有22.70%如此之高的比例認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)欺詐使她們對(duì)網(wǎng)購(gòu)?fù)鴧s步,。質(zhì)量差是大學(xué)生對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的主要意見(jiàn)。

（2）選擇網(wǎng)上購(gòu)物的原因：

調(diào)查顯示,，在有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷的大學(xué)生中,，嘗試網(wǎng)購(gòu)的主要原因主要有：節(jié)約時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用,，方便,、送貨上門(mén),，尋找稀有產(chǎn)品，出于好奇,、有趣，時(shí)尚,、款式新穎,，受身邊朋友影響，可以貨比三家,、沒(méi)有營(yíng)業(yè)員壓力,。而比例較大的是：節(jié)約時(shí)間、節(jié)約費(fèi)用,，方便,、送貨上門(mén)。

4,、大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)行為的特征

（1）購(gòu)買(mǎi)的商品或服務(wù)類(lèi)型

大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的商品和服務(wù)的排名依次是：服裝類(lèi)（78.3%）,、圖書(shū)音像（53.3%）、小飾品（38.3%）,、生活用品（26.7%）,、數(shù)碼產(chǎn)品（20.0%）和其他類(lèi)（5.0%）。

從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,，服裝類(lèi),、書(shū)籍音像類(lèi)所占比例較大；其次小飾品,、生活用品,、數(shù)碼產(chǎn)品也占一定比例。這體現(xiàn)了大學(xué)生在網(wǎng)購(gòu)類(lèi)型中以生活必需品為主,，而且在學(xué)習(xí)用途（如圖書(shū)）中所占比例也較大,。與網(wǎng)上購(gòu)物其他類(lèi)型相比有所不同的是：對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品的接受程度顯然還有待提高，其主要原因是：數(shù)碼產(chǎn)品價(jià)值較高,，消費(fèi)者不太信任,；由于數(shù)碼產(chǎn)品的性質(zhì)和別的。商品不太相同,，一般購(gòu)買(mǎi)它時(shí)需要見(jiàn)到樣品,。這可能就是制約網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼產(chǎn)品發(fā)展的重要原因。

（2）大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額情況

消費(fèi)的金額主要是由生活水平所決定,，而大學(xué)生并沒(méi)有實(shí)際的收入,，所以一般的消費(fèi)金額主要集中在30—60段和60—100段，其中女生偏多,。大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額普遍比較低,，主要集中在30元—60元和60元—100元,，男女生相比，在100—200元之間和200元以上,，這兩檔男生的消費(fèi)金額高于女生,。

（五）網(wǎng)上購(gòu)物存在的問(wèn)題與對(duì)策：

1、網(wǎng)上購(gòu)物的薄弱環(huán)節(jié)

調(diào)查顯示,，無(wú)論是否有購(gòu)物經(jīng)歷的大學(xué)生都對(duì)網(wǎng)購(gòu)存在一定的擔(dān)心因素,，他們普遍認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)在很多方面還有待提高，如商品的質(zhì)量（66.7%）,、商家的售后服務(wù)（60.0%）,、網(wǎng)上支付安全（46.7%）以及送貨速度（31.7%）等以上調(diào)查結(jié)果說(shuō)明，大學(xué)生在選擇網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)還不能完全接受,，尤其是對(duì)網(wǎng)上商品的質(zhì)量還很不滿(mǎn)意,，在這方面還希望商家能夠提供質(zhì)量合格并且和網(wǎng)上差別不熟太大的商品；再者,，商家不能認(rèn)為一旦網(wǎng)上商品賣(mài)出后就與自身無(wú)關(guān),，還應(yīng)提供較好的售后服務(wù)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,。

2,、網(wǎng)上購(gòu)物存在問(wèn)題的對(duì)策

（1）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)商品的管理。調(diào)查發(fā)現(xiàn),，很多大學(xué)生喜歡購(gòu)買(mǎi)一些品牌商品,，之所以在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價(jià)格低,，但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙,，從而失去了對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興趣。因此必須加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定,，確保商品的真實(shí)性,。

（2）加強(qiáng)商家信譽(yù)度的管理。根據(jù)調(diào)查,，很多購(gòu)物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測(cè)評(píng),。比如淘寶會(huì)員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次，就可以對(duì)交易對(duì)象作一次信用評(píng)價(jià),。在交易中作為賣(mài)家的信用度分為20個(gè)級(jí)別,，級(jí)別越高，信譽(yù)度越高,，大學(xué)生在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中就可以通過(guò)信譽(yù)度來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)商家的產(chǎn)品,。

（3）加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的迅速發(fā)展，有關(guān)于這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢,，中國(guó)涉及到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的糾紛主要依靠《合同法》,、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、產(chǎn)品質(zhì)量保護(hù)法等法律調(diào)整,，而沒(méi)有一部全國(guó)性的專(zhuān)門(mén)規(guī)范電子商務(wù)的法律法規(guī),。因此，建立和完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面的相關(guān)法律法規(guī),，就賠償責(zé)任承擔(dān)主體,、合同模式、權(quán)利與義務(wù),、糾紛處理機(jī)制、賠付途徑等做出規(guī)定,，具有十分重要的意義,。

根據(jù)我們這次的調(diào)查也可以看出，大學(xué)生———這一未來(lái)的主要消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的前景還是很看好的,，說(shuō)明網(wǎng)上購(gòu)物這個(gè)市場(chǎng)還是具有很大開(kāi)發(fā)潛力的,，相關(guān)網(wǎng)站，企業(yè)和商家應(yīng)提高宣傳力度,，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)管理與支付程序等不足加以改進(jìn),。力求做到盡善盡美，以此吸引更多的潛在客戶(hù)群體并且增加老客戶(hù)的忠誠(chéng)度,。不僅讓大學(xué)生這一群體了解,，也要讓廣大民眾參與進(jìn)來(lái)，促進(jìn)網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展,。相信隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善和網(wǎng)民的不斷增加,，會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物活動(dòng)，也會(huì)有越來(lái)越多的網(wǎng)民加入到網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的潮流中來(lái),，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)必定會(huì)越來(lái)越繁榮,。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十

摘要：在生活水平日益提高的今天，在提倡素質(zhì)教育的今天,，在家長(zhǎng)對(duì)孩子的要求越來(lái)越高的今天,，假期輔導(dǎo)越來(lái)越成為一個(gè)火熱的話(huà)題，各種輔導(dǎo)班更是屢見(jiàn)不鮮,。假期中,，中小學(xué)生參加各種各樣的補(bǔ)習(xí)班，對(duì)學(xué)生和家長(zhǎng)等都產(chǎn)生了重大的影響,。因此,，通過(guò)針對(duì)學(xué)生、家長(zhǎng)和老師等主體，以調(diào)查問(wèn)卷以及走訪(fǎng)的形式進(jìn)行實(shí)踐調(diào)研,，我們得到了相關(guān)數(shù)據(jù),，并對(duì)假期輔導(dǎo)火熱的原因及影響進(jìn)行了分析；在此基礎(chǔ)上,，進(jìn)行了深入的剖析和研究,，反映出了更深層的實(shí)際情況，提出了相關(guān)建議,，最終得到了此份實(shí)踐成果,。

關(guān)鍵詞：中小學(xué)生 教育 輔導(dǎo) 家長(zhǎng) 分析 預(yù)測(cè)

市場(chǎng)需求居高不下，尤其是教育欠發(fā)達(dá)的二三線(xiàn)城市和鄉(xiāng)村,，教育資源有限,，中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)空間巨大。義務(wù)教育階段對(duì)一個(gè)學(xué)生的未來(lái)起到的重要作用,，帶動(dòng)了中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)的發(fā)展,，使其成為中國(guó)民辦教育上最大和增速最快的市場(chǎng)之一。近年來(lái),，中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)呈現(xiàn)強(qiáng)大的資本整合力,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)已經(jīng)10萬(wàn)多家,，其中上市機(jī)構(gòu)不下于10家,。而僅長(zhǎng)沙市中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)大大小小加起來(lái)不下于20xx家。

（一）課外輔導(dǎo)市場(chǎng)增長(zhǎng)快速

據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì),，中國(guó)中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)已從20xx年的1238億元增長(zhǎng)至20xx年的1897億元,，年復(fù)合增長(zhǎng)率為23.8％，預(yù)計(jì)到20xx年將增長(zhǎng)至4472億元,，20xx年到20xx年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為18.7％,。

（二）對(duì)經(jīng)濟(jì)周期變化不敏感，市場(chǎng)持續(xù)走高

中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)比較特殊的是,，它一直貫穿于12年的義務(wù)教育過(guò)程中,。這12年的義務(wù)教育往往影響到一個(gè)學(xué)生一生的前途，因此中小學(xué)課外輔導(dǎo)市場(chǎng)和其他民辦教育服務(wù)相比對(duì)經(jīng)濟(jì)周期的變化不敏感,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì),，中小學(xué)課后輔導(dǎo)市場(chǎng)在20xx年經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候增長(zhǎng)了26.4％，遠(yuǎn)超過(guò)了中國(guó)整體教育市場(chǎng)同期約7％的增速,。教育培訓(xùn)行業(yè)中新東方,、安博教育、學(xué)大教育,、學(xué)而思教育,、環(huán)球雅思,、龍文教育等在全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張并購(gòu)動(dòng)作也一直沒(méi)有停止，擴(kuò)張和并購(gòu)意味著增大規(guī)模效應(yīng),。

（三）品牌是客戶(hù)選擇的決定因素

在選擇中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)的考慮因素中,，中小學(xué)課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)品牌最重要，當(dāng)沒(méi)有其他參考因素的情況下,，更多的人會(huì)根據(jù)該機(jī)構(gòu)的品牌宣傳度來(lái)決定是否參加課外輔導(dǎo)培訓(xùn),。其次分別考慮的因素為：師資、口碑,、成本和規(guī)模等,。課外輔導(dǎo)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的'品牌仍是選擇培訓(xùn)機(jī)構(gòu)考慮的重中之重。

（四）行業(yè)機(jī)構(gòu)參差不齊,，服務(wù)有待提高

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的中小學(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場(chǎng)部分仍處于地方品牌占主導(dǎo)地位的局面,，但是因?yàn)橹行W(xué)課外輔導(dǎo)培訓(xùn)市場(chǎng)所提供的服務(wù)，都是圍繞中小學(xué)基礎(chǔ)課程,，例如語(yǔ)文,、數(shù)學(xué)、英語(yǔ)等,。正是由于課外輔導(dǎo)服務(wù)在本質(zhì)上具有同質(zhì)性，為課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)提供了跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的可能性,。實(shí)力強(qiáng)大的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu),，將因?yàn)榻虒W(xué)質(zhì)量過(guò)硬、師資力量雄厚,、管理規(guī)范等而獲取更大的市場(chǎng)份額,，而質(zhì)量差、規(guī)模小,、沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的課外輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)所面臨的將只是倒閉和或被兼并的命運(yùn),。目前行業(yè)現(xiàn)狀：缺乏規(guī)范及行業(yè)準(zhǔn)則、競(jìng)爭(zhēng)混亂,、收費(fèi)較高,、因個(gè)人原因提出退款往往遭拒等問(wèn)題相對(duì)集中，服務(wù)質(zhì)量有待提高,。

（一）大班授課：

是傳統(tǒng)的授課方式,，面對(duì)面授課，每個(gè)教室通常有超過(guò)30個(gè)學(xué)生,。但是,，這種形式因其效率低下，缺乏針對(duì)性,，正呈現(xiàn)逐漸下降趨勢(shì),。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì) 20xx年，這種大班授課模式的市場(chǎng)規(guī)模為265億元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)其市場(chǎng)份額將繼續(xù)下降,。

（二）小班教學(xué)：

采取面對(duì)面授課方式每個(gè)教室通常有10-30個(gè)學(xué)生,。班級(jí)人數(shù)較少使得老師能夠更好的關(guān)注每一位學(xué)生并更能適應(yīng)每個(gè)學(xué)生的需求。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì) 20xx年,，這種小班教學(xué)模式的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1046億元,，并預(yù)計(jì)未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)19.3％。

（三）個(gè)性化一對(duì)一輔導(dǎo)：

隨著中國(guó)高收入家庭數(shù)量的增多和人們對(duì)個(gè)性化一對(duì)一輔導(dǎo)需求的增加,，這種以學(xué)生的具體情況和需求為基礎(chǔ)的個(gè)性化輔導(dǎo)服務(wù)近年來(lái)不斷增加,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)20xx年，一對(duì)一的個(gè)性化輔導(dǎo)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)562億元,，并預(yù)計(jì)未來(lái)五年年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)20.0％,。

（四）網(wǎng)絡(luò)課程：

通過(guò)網(wǎng)站提供預(yù)先錄制或直播的教學(xué)視頻并提供相關(guān)的學(xué)習(xí)資料。網(wǎng)絡(luò)課程因不受地理和時(shí)間限制有著更為廣泛的學(xué)生群體,。據(jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)20xx年,，網(wǎng)絡(luò)課程的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)24億元，并預(yù)計(jì)在未來(lái)五年其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)40.2％,。

（一）目前中小學(xué)生參加課外輔導(dǎo)班的數(shù)量情況

三個(gè)以上的輔導(dǎo)班,，可以看出，參加兩個(gè)及以上課外輔導(dǎo)班的人數(shù)將近一半,，說(shuō)明在大多數(shù)中小學(xué)生的日常學(xué)習(xí)生活中,，課外輔導(dǎo)起到相當(dāng)重要的輔助作用。調(diào)查還顯示,，另有不到四分之一的學(xué)生沒(méi)有參加任何課外輔導(dǎo)班,。

（二）參加課外輔導(dǎo)班的類(lèi)型

經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：

選擇語(yǔ)、數(shù),、物,、化等純文化類(lèi)課程補(bǔ)習(xí)的遠(yuǎn)超過(guò)其他類(lèi)型，占44.1%,，幾乎撐起了課外輔導(dǎo)的半邊天,。

選擇第二位的是各類(lèi)證書(shū)或考級(jí)培訓(xùn)班，占13.6%,；

位列第三的則是音樂(lè)舞蹈類(lèi),，占12.1%；

接下來(lái)依次是各類(lèi)學(xué)科競(jìng)賽班,，8.0%,；

藝術(shù)繪畫(huà)類(lèi)，7.4%,；

體育運(yùn)動(dòng)類(lèi),，5.5%,；

作業(yè)輔導(dǎo)，5.0%,；

科學(xué)活動(dòng)類(lèi),，2.5%；

其他包括棋類(lèi),、外語(yǔ)類(lèi),、記者班等的占1.8%。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十一

黨的十四大第一次明確提出,，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的目標(biāo)是建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制,。如今，經(jīng)過(guò)幾年的實(shí)踐和理論探索,，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制已初具規(guī)模,，隨之而來(lái)的市場(chǎng)化運(yùn)作方式也成為各類(lèi)組織在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中生存、發(fā)展的首選,。20xx年4月20日,，由北京市地稅局、××地稅局和××農(nóng)業(yè)股份有限公司共同主辦的“北京市地方稅務(wù)局與北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司結(jié)成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”順利舉行,，地稅部門(mén)宣傳工作成功引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,，實(shí)現(xiàn)了稅收宣傳方式、載體的創(chuàng)新,。

一,、市場(chǎng)化運(yùn)作的概念與發(fā)展趨勢(shì)

（一）概念

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷健全與完善，“市場(chǎng)化運(yùn)作”一詞被越來(lái)越多的學(xué)者所“青睞”,，市場(chǎng)化運(yùn)作方式也被各行各業(yè)所運(yùn)用，然而,，什么是“市場(chǎng)化運(yùn)作”,，如何進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作卻因各種行業(yè)情況迥異而使其概念莫衷一是。有的學(xué)者認(rèn)為,，市場(chǎng)化運(yùn)作就是按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益最大化；有的學(xué)者認(rèn)為,，市場(chǎng)化運(yùn)作就是整合各類(lèi)“可為我用”的資源,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一；還有學(xué)者認(rèn)為,，市場(chǎng)化運(yùn)作是對(duì)實(shí)施主體從外至內(nèi)的優(yōu)化與完善,。

盡管如此，我們還是可以從各種不同的觀點(diǎn)中總結(jié)出一些“共性”,，來(lái)概括市場(chǎng)化運(yùn)作的概念,，即：市場(chǎng)化運(yùn)作就是以市場(chǎng)為導(dǎo)向,，以發(fā)展為主題，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律和內(nèi)在法則要求,，優(yōu)化,、集成、整合各類(lèi)資源,，建立,、完善、創(chuàng)新管理方式,，最大限度地提高行為主體的發(fā)展能力,，實(shí)現(xiàn)合作各方的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

目前,，越來(lái)越多的企業(yè)組織、行政組織以及其他機(jī)構(gòu)組織嘗試采用市場(chǎng)化運(yùn)作方式開(kāi)展工作,，一股市場(chǎng)化運(yùn)作熱潮已在生產(chǎn),、消費(fèi)、分配三大領(lǐng)域逐漸形成,。實(shí)踐證明,，成功的市場(chǎng)化運(yùn)作方式是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并可使實(shí)施者適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，而在市場(chǎng)環(huán)境中占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)地位的發(fā)展方式,。因此，在未來(lái)社會(huì)中,，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快,，全球市場(chǎng)化已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的客觀需要，選擇市場(chǎng)化運(yùn)作方式開(kāi)展工作則成為組織生存必然的戰(zhàn)略選擇,。

二,、稅收宣傳工作引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)勢(shì)

稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作是將市場(chǎng)化運(yùn)作方式引入稅收宣傳工作的過(guò)程，其目的旨在利用市場(chǎng)化運(yùn)作能夠整合資源,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、擴(kuò)大效果的特點(diǎn)，使稅收宣傳工作適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，壓濾機(jī)濾布長(zhǎng)久,、高效地發(fā)展下去。

政府部門(mén)的體制特點(diǎn)對(duì)宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作有特殊要求：一是充分利用信息的需要,。政府部門(mén)擁有大量權(quán)威性高的信息和數(shù)據(jù),，如不廣泛地宣傳，既不利于形成信息對(duì)等的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，同時(shí)造成大量信息,、數(shù)據(jù)的浪費(fèi),；二是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一員,，政府部門(mén)應(yīng)按照市場(chǎng)規(guī)律參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，并在其中發(fā)揮積極作用，市場(chǎng)化運(yùn)作正是避免行政手段干預(yù),，增強(qiáng)政府部門(mén)競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段,；三是減少部門(mén)支出的需要。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立,，政府職能和行為日趨規(guī)范,，公共財(cái)政體制的建立和對(duì)政府部門(mén)支出約束性的提高，使得市場(chǎng)化運(yùn)作勢(shì)在必行,；四是培養(yǎng)宣傳人才的需要,。政府部門(mén)的宣傳人員缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)能力，市場(chǎng)化運(yùn)作過(guò)程于借鑒他人經(jīng)驗(yàn),、鍛煉宣傳隊(duì)伍好處頗多,。

具體到稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作的方式，即稅務(wù)部門(mén)與市場(chǎng)主體（如公司,、企業(yè)等）聯(lián)合,，整合現(xiàn)有資源，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì),，共同開(kāi)展符合各項(xiàng)法規(guī)又易于被受眾接受的各種宣傳活動(dòng),，從而達(dá)到各自的宣傳目的和期望的宣傳效果，并實(shí)現(xiàn)社會(huì)公共利益與經(jīng)濟(jì)利益的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一,。此外,，稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作具有一定的可操作性，表現(xiàn)為以下三方面優(yōu)勢(shì)：

（一）納稅人

稅收宣傳的目標(biāo)是“打造地稅文化,，傳播地稅理念,，營(yíng)造納稅環(huán)境，樹(shù)立地稅形象”,。然而，通過(guò)十幾年的稅收宣傳活動(dòng),，仍有相當(dāng)數(shù)量的納稅人對(duì)稅收理念僅限于被動(dòng)的接受或若有若無(wú)的了解,。引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制后，宣傳工作將力求從納稅人的角度出發(fā),，尋找納稅人樂(lè)于接受的溝通方式和足以引起他們注意的接觸點(diǎn),，從而保證納稅人獲得最大限度的“滿(mǎn)足”或促使他們“接納”稅務(wù)部門(mén)的建議，換言之,，就是使納稅人對(duì)稅務(wù)部門(mén)充滿(mǎn)信賴(lài)感,。這種信賴(lài)感或是信賴(lài)關(guān)系將會(huì)使納稅人在接受稅務(wù)服務(wù)時(shí)的相關(guān)需求得到滿(mǎn)足,，并認(rèn)為稅務(wù)機(jī)關(guān)提供的信息、建議是出于有利于納稅人發(fā)展這一前提的,。因此,，引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，更多地開(kāi)展讓納稅人感覺(jué)受益的宣傳活動(dòng),，進(jìn)而與納稅人確立信賴(lài)關(guān)系,，對(duì)征納雙方都將是一筆巨大的“無(wú)形資產(chǎn)”。

（二）稅務(wù)機(jī)關(guān)

稅收宣傳引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,，使稅務(wù)機(jī)關(guān)顯現(xiàn)出的優(yōu)勢(shì)包括以下幾點(diǎn)：

1,、減輕了開(kāi)發(fā)“宣傳新內(nèi)容”的壓力

稅收宣傳活動(dòng)已經(jīng)搞了十幾年，其宣傳內(nèi)容已趨于飽和,。然而,，宣傳活動(dòng)如果沒(méi)有新東西、新特點(diǎn),，其發(fā)展就會(huì)面臨步履維艱的困境,。因此，開(kāi)發(fā)“宣傳新內(nèi)容”固然重要,，但更為可行的是引進(jìn)一種長(zhǎng)期宣傳發(fā)展模式,，集優(yōu)勢(shì)及力量于一體，以重拳出擊,，占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)向地位,。

2、提高了宣傳質(zhì)量,，增加宣傳影響力和人文氣息

市場(chǎng)化運(yùn)作的一大特點(diǎn)在于集合優(yōu)勢(shì)力量,，變“單體應(yīng)戰(zhàn)”為“戰(zhàn)略聯(lián)盟”。因此,，宣傳質(zhì)量有了保證,，并可融合聯(lián)盟各方的文化理念，使宣傳更加貼近生活,，貼近實(shí)際,，貼近納稅人，使交流更顯人文氣息,。

3,、增強(qiáng)了稅收宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力

媒體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展擴(kuò)大的今天，各種信息,、資料充斥著人們的生活,，每個(gè)人都面臨越來(lái)越多的選擇。市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律,，濾布可以有力地開(kāi)拓宣傳模式和宣傳范圍,，將其引入稅收宣傳無(wú)疑是使稅收宣傳吸引人們的眼球,，在眾多宣傳模式中占有一席之地的有效途徑。

4,、避免了“遍地開(kāi)花,，無(wú)處結(jié)果”的稅收宣傳尷尬局面

市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制強(qiáng)調(diào)宣傳雙方的互動(dòng)，從而可以有效避免以往稅收宣傳“一多二少”（即宣傳數(shù)量多,，有影響有代表性的少）的狀況,，從準(zhǔn)備宣傳活動(dòng)只考慮“我們說(shuō)什么”轉(zhuǎn)變?yōu)樗妓鳌凹{稅人想聽(tīng)什么”，市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制使我們的宣傳工作要達(dá)到“精確制導(dǎo),，準(zhǔn)確命中”的宣傳效果,。

（三）相關(guān)合作伙伴

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)行持久而又魅力不衰的宣傳戰(zhàn)略往往要打造突出區(qū)域特色的品牌形象,。被選擇的合作伙伴無(wú)疑將會(huì)在稅務(wù)部門(mén)為其提供的平臺(tái)上,，得到比一般商業(yè)廣告更為有效的宣傳機(jī)會(huì)，從而提升自身的知名度和美譽(yù)度,。此外,，經(jīng)濟(jì)學(xué)的主要觀點(diǎn)認(rèn)為，信譽(yù)是一種稀缺資源,。與稅務(wù)部門(mén)合作,，共同進(jìn)行宣傳，也就是印證了“商業(yè)的興旺決不是靠欺騙,，靠的恰恰是信譽(yù)和誠(chéng)實(shí)”的經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn),，無(wú)形中提升了企業(yè)的.誠(chéng)信度。

三,、稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作的實(shí)踐

20xx年4月20日,，××地稅局策劃了“北京市地方稅務(wù)局與北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司結(jié)成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴簽約儀式”的宣傳活動(dòng)。地稅部門(mén)與“××農(nóng)業(yè)”結(jié)成友好稅收宣傳合作伙伴,，目的在于通過(guò)推出了依法誠(chéng)信納稅的企業(yè)典型,，共同營(yíng)造良好的稅收法治環(huán)境。

此次活動(dòng)是地稅部門(mén)宣傳工作引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的首次嘗試,，活動(dòng)從策劃到實(shí)施的整個(gè)過(guò)程,，始終堅(jiān)持符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的運(yùn)作方式，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“成本投資最小,、運(yùn)行管理最優(yōu),、實(shí)現(xiàn)效益最大”多贏的新型稅收宣傳工作模式。

（一）做法

1,、以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念為指導(dǎo)

在探索市場(chǎng)化運(yùn)作的實(shí)現(xiàn)途徑過(guò)程中,，我們了解并運(yùn)用了當(dāng)今世界非常先進(jìn)的宣傳管理理念--整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念,。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（integrated marketing communications:imc）這一觀點(diǎn),，在20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始提出,，大體是指：以利害關(guān)系人為對(duì)象、開(kāi)發(fā)并實(shí)行說(shuō)服性傳播的多種形態(tài)的過(guò)程,。imc的目的是直接影響聽(tīng)眾的傳播形態(tài),，它考慮聽(tīng)眾與實(shí)施行為主體接觸的所有要素（如品牌），甚至使用以往不被看作是傳播形態(tài)的要素,，從而與聽(tīng)眾進(jìn)行有效的溝通,，以營(yíng)銷(xiāo)傳播管理者為主體展開(kāi)傳播戰(zhàn)略。其特點(diǎn)包括：

（1）imc是對(duì)現(xiàn)有和潛在受眾發(fā)展和實(shí)施各種形式的說(shuō)服性溝通計(jì)劃的長(zhǎng)期過(guò)程,；

（2）受眾決定溝通的方式,；

（3）所有與受眾的接觸點(diǎn)必須具有引人注目的溝通影響力；

（4）整合優(yōu)化各種資源,，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟,，有利于實(shí)現(xiàn)多方“共贏”目的。

由于imc理念與我們所追求的宣傳目的相吻合,，因此,，從策劃階段開(kāi)始，我們就按照整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式,，首先決定符合實(shí)施主體實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序,，然后通過(guò)計(jì)劃、調(diào)整,、控制等管理過(guò)程,，有效地、階段性地將諸多傳播活動(dòng)加以整合,，最后確定了與名牌企業(yè)攜手進(jìn)行稅收宣傳的活動(dòng)方案,。

2、以依法誠(chéng)信納稅為觸點(diǎn)

××地稅局按照“依法誠(chéng)信納稅,，共建小康社會(huì)”的宣傳主題,，以依法誠(chéng)信納稅為“觸點(diǎn)”選擇合作伙伴，其條件定位在：（1）納稅信譽(yù)良好,；（2）名牌企業(yè),，其產(chǎn)品有一定的影響力并被公眾認(rèn)可；（3）能夠顯現(xiàn)區(qū)域特色,；（4）有良好的企業(yè)形象和企業(yè)文化,。

經(jīng)過(guò)近兩周的精心挑選，作為北京市第一家農(nóng)業(yè)類(lèi)上市公司的北京××農(nóng)業(yè)股份有限公司成為合作伙伴的首選,?！啊痢赁r(nóng)業(yè)”既是納稅信譽(yù)a級(jí)企業(yè)，又憑借旗下牛欄山白酒、鵬程食品,、匯源果汁等名牌產(chǎn)品塑造了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的形象,。選擇這樣的企業(yè),，不僅有利于打造地稅宣傳品牌,，實(shí)現(xiàn)最大的投入產(chǎn)出比,，同時(shí)有利于雙方品牌形象文化的積淀。此外,，“××農(nóng)業(yè)”作為發(fā)展××區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要一分子,，可以調(diào)動(dòng)整合其有利資源為我所用，合作期間將有力促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境,，最終實(shí)現(xiàn)共建小康社會(huì)的宣傳目標(biāo)。

3,、以互動(dòng)共贏為追求

（1）品牌

在最大限度發(fā)揮“品牌”作用方面,，××地稅局與既是納稅信譽(yù)a級(jí)企業(yè)又是全國(guó)知名企業(yè)的××農(nóng)業(yè)股份有限公司合作，在牛欄山白酒產(chǎn)品包裝內(nèi)放入融知識(shí)性,、實(shí)用性,、觀賞性于一體的稅收宣傳書(shū)簽，伴隨著知名產(chǎn)品的銷(xiāo)售,，將稅法普及到千家萬(wàn)戶(hù),。對(duì)于集齊書(shū)簽的消費(fèi)者我們還將為其頒發(fā)《稅法普及榮譽(yù)證書(shū)》及獎(jiǎng)品，推動(dòng)稅務(wù)機(jī)關(guān)與納稅人之間的雙向互動(dòng)邁上更高層次,。

（2）陣地

在拓展稅收宣傳陣地上,，××地稅局在××農(nóng)業(yè)下屬的四個(gè)知名觀光企業(yè)設(shè)立了稅法宣傳教育基地，通過(guò)講解人員的講解,，使每名游客在感受企業(yè)發(fā)展步伐的同時(shí),，能夠了解稅收知識(shí)，提高納稅意識(shí),。從而一改往日稅務(wù)機(jī)關(guān)的單方面“說(shuō)教”式宣傳,，形成企業(yè)參與宣傳，稅企共同擴(kuò)大宣傳的效應(yīng),。本次簽約儀式后,，還將專(zhuān)門(mén)對(duì)企業(yè)的講解員進(jìn)行稅收知識(shí)強(qiáng)化培訓(xùn)，以進(jìn)一步提高稅收宣傳的效果,。

（3）稅企合作

××地稅局首次嘗試與企業(yè)合作,，建立稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，通過(guò)共同策劃,、組織,、實(shí)施,，以求達(dá)到宣傳稅法、普及稅收知識(shí),，提升企業(yè)信譽(yù)度,、擴(kuò)大企業(yè)知名度的雙贏目標(biāo)。

（二）成效

一是實(shí)現(xiàn)了宣傳效果的整合,。此次稅企結(jié)成稅收宣傳戰(zhàn)略合作伙伴，是將“文化”與經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合,，這種價(jià)值體現(xiàn)讓納稅人更容易理解并接受稅務(wù)部門(mén)想要傳達(dá)的信息和地稅理念,。

二是實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。第一批稅法宣傳書(shū)簽的投放將使稅法宣傳隨同“××農(nóng)業(yè)”的產(chǎn)品走向全國(guó)各地,，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),，有別于以往固定時(shí)間、固定地點(diǎn)發(fā)放稅法資料的宣傳模式,，使傳播效果最大化,。同時(shí)，從“××農(nóng)業(yè)”的角度看,，此次與稅務(wù)部門(mén)結(jié)成稅收宣傳戰(zhàn)略伙伴,，對(duì)外起到“軟廣告”的作用，既樹(shù)立了企業(yè)良好形象,，也擴(kuò)大了自身的知名度和誠(chéng)信度,；對(duì)內(nèi)同時(shí)進(jìn)行了一次普及稅法的宣傳，并適當(dāng)減少或整合了幾種傳播程序,，合作的過(guò)程中,，其業(yè)務(wù)活動(dòng)和組織能力都會(huì)有所改善，這些同樣可看作是傳播效果的最大化,。

三是減少了宣傳費(fèi)用,。顯而易見(jiàn)，由于稅務(wù)部門(mén)與名牌企業(yè)借助各自的優(yōu)勢(shì)“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”,，使得原本需要各自進(jìn)行的宣傳活動(dòng)得到減并和優(yōu)化,，宣傳費(fèi)用也就隨之降低。據(jù)統(tǒng)計(jì),，地稅部門(mén)在此次宣傳活動(dòng)中節(jié)省宣傳金費(fèi)20余萬(wàn)元,。可見(jiàn),，在目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，強(qiáng)烈要求減少成本的市場(chǎng)狀況下，市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制的最大貢獻(xiàn)就是減少了這種宣傳費(fèi)用,。

四是目標(biāo)導(dǎo)向觀念的實(shí)現(xiàn),。通過(guò)引入市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制,，稅務(wù)部門(mén)與納稅人的溝通更加有效。以“稅法宣傳書(shū)簽”的收集活動(dòng)為例,，集齊一套（13張）書(shū)簽的納稅人可得到北京市地稅局頒發(fā)的《稅法知識(shí)普及證書(shū)》,，前100名納稅人還可同時(shí)獲贈(zèng)一份價(jià)值500元的精美禮品。這就意味著把活動(dòng)的焦點(diǎn)盡可能地移向我們所要達(dá)到的導(dǎo)向目標(biāo)--宣傳稅法知識(shí),。從企業(yè)角度看,，一部分收藏者會(huì)因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)的宣傳導(dǎo)向而有意尋找、選擇該企業(yè)的商品,，從而在滿(mǎn)足了顧客需求的同時(shí),，降低了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，比起各種促銷(xiāo)組合方式更有效率,。

（三）不足或需要完善的環(huán)節(jié)

1,、體制方面

一是稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作體制亟待完善，目前尚未制定統(tǒng)一的制度規(guī)劃,，其運(yùn)作方法,、宣傳形式還處于摸索階段；二是還未建立一種及時(shí),、準(zhǔn)確評(píng)價(jià)宣傳質(zhì)量和效果的方式,，造成在一定程度上存在著重視宣傳過(guò)程的管理，忽視宣傳效果的跟蹤測(cè)評(píng)的現(xiàn)象,；三是沒(méi)能充分發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì),，策劃籌備活動(dòng)不能完全擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，按規(guī)劃,、分派任務(wù)執(zhí)行的多,，打破常規(guī)創(chuàng)新的少，稅收宣傳仍缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

2,、經(jīng)費(fèi)方面

一方面，舉辦宣傳活動(dòng)成本（勞動(dòng)力成本,、宣傳品費(fèi)用等）支出逐年增加,，物價(jià)上漲因素加大了成本需求，使得地稅部門(mén)宣傳成本呈上升趨勢(shì),，造成宣傳經(jīng)費(fèi)緊張,，同時(shí)，稅務(wù)部門(mén)的各項(xiàng)經(jīng)費(fèi)屬財(cái)政撥款,，要按照規(guī)劃專(zhuān)款專(zhuān)用,，從而導(dǎo)致宣傳經(jīng)費(fèi)缺乏彈性；另一方面,，稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作方式雖能在一定程度上解決稅務(wù)部門(mén)宣傳經(jīng)費(fèi)問(wèn)題,，但如何讓合作伙伴感到我們的宣傳產(chǎn)品物有所值而樂(lè)于投資,，合作宣傳又能否達(dá)到企業(yè)的預(yù)期，目前還未從根本解決,，致使稅務(wù)部門(mén)宣傳經(jīng)費(fèi)有時(shí)會(huì)陷入兩難境地,。

3、活動(dòng)策劃方面

一是對(duì)于稅收宣傳活動(dòng)策劃,，如何做到結(jié)合首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、突出區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色以及聯(lián)系稅收工作實(shí)際，尚處于探索之中,；二是對(duì)稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作研究少,，不能及時(shí)找出和抓住符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、納稅人關(guān)心的宣傳點(diǎn),；三是缺乏與企業(yè)共同策劃活動(dòng)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，仍習(xí)慣從自身利益出發(fā)設(shè)計(jì),、籌備活動(dòng),，缺乏雙向思考，整體應(yīng)戰(zhàn)的觀念,。

四,、稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作長(zhǎng)期發(fā)展的思考

（一）建立完善稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制

宣傳活動(dòng)必須根據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，并按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則運(yùn)作,，集思廣益,，求得稅收宣傳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最大化。

1,、納稅人需求定位機(jī)制,。制定相關(guān)調(diào)查分析預(yù)測(cè)體系，對(duì)納稅人感興趣的稅收知識(shí),、稅收活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查,、分析和預(yù)測(cè)，使宣傳形式,、運(yùn)作方法易于廣大納稅人理解和接受,。

2、稅收宣傳效果評(píng)估機(jī)制,。該機(jī)制的引入,、健全是衡量合作多方價(jià)值獲益程度的重要尺度。它可以準(zhǔn)確地測(cè)量出宣傳活動(dòng)的傳播價(jià)值,，測(cè)量出與這個(gè)傳播價(jià)值等同的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。這是戰(zhàn)略合作長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的重要條件。比如說(shuō)：如果測(cè)量出這個(gè)活動(dòng)的傳播經(jīng)濟(jì)價(jià)值相當(dāng)于30萬(wàn)元,，活動(dòng)成本經(jīng)費(fèi)20萬(wàn)元全部由企業(yè)支付就比較可行,；如果活動(dòng)傳播經(jīng)濟(jì)價(jià)值是10萬(wàn),，讓企業(yè)出20萬(wàn)就不合適。所以,，宣傳效果評(píng)估體系的建立可以有效解決企業(yè)“投資”政府部門(mén)宣傳活動(dòng)“物有所值”的問(wèn)題,，對(duì)于推動(dòng)稅收宣傳市場(chǎng)化建設(shè)意義重大。

3,、宣傳活動(dòng)管理機(jī)制,。制定稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作的相關(guān)制度，并建立宣傳活動(dòng)綜合評(píng)估指標(biāo)體系,，對(duì)舉辦的各種稅收宣傳活動(dòng)實(shí)施追蹤評(píng)價(jià),，實(shí)現(xiàn)稅收宣傳由重過(guò)程輕結(jié)果向過(guò)程與結(jié)果并重模式轉(zhuǎn)變。

4,、資源共享機(jī)制,。加強(qiáng)人力和物力資源的整合，降低稅收宣傳成本,，實(shí)現(xiàn)合作各方整體效能的最大發(fā)揮,。

5、人才培養(yǎng)機(jī)制,。建立相對(duì)專(zhuān)業(yè)的稅收宣傳人才隊(duì)伍,，制定相應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃，并在每次活動(dòng)中注重發(fā)現(xiàn),、鍛煉宣傳員隊(duì)伍,，從而使稅收宣傳隊(duì)伍呈現(xiàn)人才輩出、人盡其才,、才盡其用的良好局面,。

（二）樹(shù)立強(qiáng)烈的策劃意識(shí)

成功的市場(chǎng)化運(yùn)作，離不開(kāi)好的策劃創(chuàng)意,。策劃創(chuàng)意不同于一般的行政決策,，在相當(dāng)程度上可以不受創(chuàng)意者時(shí)空定位的局限。這就要求稅收宣傳工作者要具備敏銳的宣傳觸覺(jué),，廣闊的視野,，能夠從更深層次上挖掘好的宣傳點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)宣傳思路,、宣傳方式及宣傳載體的創(chuàng)新,。同時(shí)，在與合作伙伴共同宣傳的策劃過(guò)程中,，要整合雙方的優(yōu)勢(shì)資源,，突出反映經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主題和目標(biāo)體系，并可結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)的地理,、氣候,、物產(chǎn),、人文特點(diǎn)，多方面,、多角度地策劃宣傳活動(dòng),。

（三）正確處理文化與經(jīng)濟(jì)的相互關(guān)系

一方面，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必然引起文化的整合,。因此,，要充分發(fā)揮合作各方文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中打造地稅文化,、樹(shù)立企業(yè)形象,，賦予宣傳活動(dòng)深層次的內(nèi)涵；另一方面,，文化的傳播一般是伴隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)而展開(kāi)的,。如果我們想加速稅收理念的傳播，并使我們的宣傳品牌得到社會(huì)共眾的積極評(píng)價(jià)與認(rèn)同,，將文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合無(wú)疑是最好的選擇,。因此，我們要將稅收宣傳中涉及的文化傳播與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái),，使二者融為一體,、相輔相成,、相得益彰,。

（四）切實(shí)遵循市場(chǎng)化運(yùn)作要求，推動(dòng)稅收宣傳向縱深發(fā)展

稅收宣傳市場(chǎng)化運(yùn)作要切實(shí)按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律實(shí)施,，發(fā)揮稅收宣傳可信度高,、影響力大的優(yōu)勢(shì)，而讓企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)法則做出判斷,，主動(dòng)參與進(jìn)來(lái),，地稅部門(mén)則根據(jù)市場(chǎng)法則提供有償服務(wù)，收入用作市場(chǎng)化運(yùn)作的開(kāi)支,，甚至可以委托專(zhuān)門(mén)的媒體,、策劃公司開(kāi)展此類(lèi)策劃活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大稅收宣傳范圍,，拓展稅收宣傳深度,。應(yīng)該明確的是，市場(chǎng)化運(yùn)作決不是權(quán)錢(qián)交易,，更不是權(quán)力“尋租”行為,，而是在依法行政的基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)化手段整合社會(huì)資源為追求公共利益最大化服務(wù),。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基本框架篇十二

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
.no：1.1 調(diào)研項(xiàng)目 調(diào)研目的 產(chǎn)品市場(chǎng)需求和技術(shù)要求,、條件 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,，了解國(guó)內(nèi)外此類(lèi)產(chǎn)品的供需狀況，技術(shù)條件,，結(jié)合本公司情 況分析是否建議開(kāi)發(fā)此產(chǎn)品及能否取得較好的經(jīng)濟(jì)效益 調(diào)研內(nèi)容：

1,、國(guó)內(nèi)外同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況：

2、調(diào)查產(chǎn)品的技術(shù)性能及水平分析：

3,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、工藝特點(diǎn)分析：

4、經(jīng)濟(jì)效益分析：

5,、市場(chǎng)預(yù)測(cè)：

調(diào)研人/日期：