為了確保事情或工作有序有效開(kāi)展，通常需要提前準(zhǔn)備好一份方案，方案屬于計(jì)劃類(lèi)文書(shū)的一種。方案的制定需要考慮各種因素,，包括資源的利用,、時(shí)間的安排以及風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估等,，以確保問(wèn)題能夠得到有效解決,。下面是小編為大家收集的方案策劃書(shū)范文,，僅供參考,，希望能夠幫助到大家,。

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇一

培養(yǎng)學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)處理分析能力，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)物流及物流業(yè)發(fā)展的了解,，為學(xué)生畢業(yè)擇業(yè)提幫助,，鍛煉學(xué)生的表達(dá)能力與交際能力。

通過(guò)走訪和網(wǎng)絡(luò)等搜集二手資料相結(jié)合形成相關(guān)物流信息資料,。

從以下專(zhuān)題中選擇一個(gè)專(zhuān)題開(kāi)展調(diào)研：

1.湖北或某一地區(qū)物流業(yè)的整體發(fā)展情況;

3.某地區(qū)物流園區(qū)發(fā)展情況;

4.物流企業(yè)運(yùn)作情況;

1.學(xué)生自由組合按三人一組分為若干小組,，每個(gè)小組由一位組長(zhǎng)及兩位組員構(gòu)成。實(shí)行組長(zhǎng)責(zé)任制,，由組長(zhǎng)定期向指導(dǎo)教師匯報(bào)調(diào)研情況,，同時(shí)，指導(dǎo)教師不定期抽查,。

2.每組在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下完成調(diào)研選題,，制定調(diào)研方案，開(kāi)展調(diào)研,，撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告,，字?jǐn)?shù)不少于5000字，a4紙打印,。

1.調(diào)研階段：第2-5周(20xx.9.8―20xx.10.3)

2.每周周一調(diào)研動(dòng)員準(zhǔn)備,，指導(dǎo)教師介紹調(diào)研內(nèi)容、方法與要求,，劃分小組,，確定小組負(fù)責(zé)人。以小組為單位選擇調(diào)研專(zhuān)題,、時(shí)間,、方式,。

3.每周周二至周四,，小組進(jìn)行調(diào)研

4.每周周五，各小組撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告,。

xx級(jí)物流管理專(zhuān)業(yè)物流市場(chǎng)調(diào)研指導(dǎo)老師安排表

物流管理教研室

二oxx年九月

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇二

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)入,，越來(lái)越多的經(jīng)商者都在觀注每個(gè)城市的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。服裝行業(yè)也不例外,！隨著人們生活水平的提高,，人們對(duì)生產(chǎn)商的要求也越來(lái)越高。從一個(gè)簡(jiǎn)單紐扣到復(fù)雜的裁剪都有了一定的新的要求,！各種不同的服裝設(shè)計(jì)必須要適應(yīng)不同的群體,，對(duì)群體的了解和掌握對(duì)市場(chǎng)的占據(jù)、利潤(rùn)的大小都有著很大的影響,。所以,，我們有必要去對(duì)服裝的需求者做進(jìn)一步調(diào)查，以便自身的發(fā)展??！

對(duì)xx服裝市場(chǎng)進(jìn)一步了解，開(kāi)拓xx服裝市場(chǎng)新局面,。

對(duì)不同的服裝有什么樣不同的的追求,，不同的群體對(duì)

相同的服裝有什么共同追求。

面向xx市各大服裝街面上的的服裝購(gòu)買(mǎi)者（顧客）,。

以問(wèn)卷的形式調(diào)研,，并帶有小禮品贈(zèng)送！

1,、調(diào)研時(shí)間安排：x月x日——x月x日

2,、調(diào)研人員安排：分四小組，每小組兩人,。對(duì)各大服裝商場(chǎng)進(jìn)行同時(shí)間調(diào)查,。

3,、具體安排：

第一小組：負(fù)責(zé)商業(yè)巷（x月x日）

第二小組：負(fù)責(zé)大十字商城（x月x日）

第三小組：負(fù)責(zé)地下商城（x月x日）

第四小組：負(fù)責(zé)小商品市場(chǎng)（x月x日）

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：x人/每小組×x/小組=x人

xx元/每天×x人=xx元。

小禮品：xx元,。

調(diào)查問(wèn)卷打?。簒x元。

共計(jì)：xx元,。

鼠標(biāo)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文

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市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇三

xx自古以來(lái)就是國(guó)內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的主要供應(yīng)地,，也是國(guó)外的主要服裝加工基地，隨著服裝產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,，xx產(chǎn)生了各種綜合的,、專(zhuān)業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展變遷,，xx已建成全世界最密集的批發(fā)市場(chǎng)群落之一,，成為全國(guó)、乃至全世界最大的服裝流通基地,。目前,，xx已形成以白馬為龍頭的流花板塊及以沙東有利為龍頭的沙河板塊的服裝批發(fā)市場(chǎng)。

流花板塊主要有xx白馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、黑馬服裝批發(fā)市場(chǎng),、流花服裝批發(fā)市場(chǎng)、紅棉步步高時(shí)裝廣場(chǎng),、天馬大廈服裝廣場(chǎng),、xx市xx區(qū)天龍服務(wù)總匯、xx服裝匯展中心,、萊莉閣時(shí)裝批發(fā)商場(chǎng),、xx市越秀區(qū)新星服裝批發(fā)商場(chǎng)。

沙河板塊主要有沙東工業(yè)品商場(chǎng),、xx區(qū)沙東工業(yè)品市場(chǎng),、沙河第一成衣批發(fā)市場(chǎng)、沙東第二成衣批發(fā)市場(chǎng),、沙河第三成衣分場(chǎng),、長(zhǎng)運(yùn)商業(yè)廣場(chǎng)小商品成衣批發(fā)市場(chǎng)、天寶成衣批發(fā)市場(chǎng),。

此外,，還在其他地區(qū)有零星的服裝批發(fā)市場(chǎng)存在。前幾年,，xx的服裝批發(fā)市場(chǎng)基本處于異常紅火的局面,，但是這幾年，卻逐漸走下坡路。據(jù)調(diào)查,，那些曾以款式新,、價(jià)格廉而聞名全國(guó)的xx服裝批發(fā)中心，已有五成處于虧損,，于是服裝批發(fā)市場(chǎng)紛紛開(kāi)始尋找新的出路,，他們將設(shè)計(jì)理念、流行文化,、品牌形象,、經(jīng)營(yíng)理念當(dāng)作商品來(lái)經(jīng)營(yíng)作為服裝批發(fā)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的新方向，實(shí)現(xiàn)從銷(xiāo)售低檔的“大路貨”向品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)渡,。各類(lèi)市場(chǎng)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下生存下去,，紛紛尋找新的出路和經(jīng)營(yíng)方式，下面我們將對(duì)白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)和沙東有利服裝批發(fā)市場(chǎng)作深入的分析,。

（一）xx服裝市場(chǎng)

市場(chǎng)概況：白馬服裝市場(chǎng)是由xx市城市建設(shè)開(kāi)發(fā)集團(tuán)投資建設(shè),，市場(chǎng)位于緊鄰xx火車(chē)站的站南路，現(xiàn)有建筑面積xx平方米,，共x層,，有x層商場(chǎng),，x寫(xiě)字樓,，x層地下停車(chē)場(chǎng)。xx白馬服裝市場(chǎng)開(kāi)辦于19xx年,，由xx白馬服裝市場(chǎng)有限公司經(jīng)營(yíng)管理,。市場(chǎng)配置中央空調(diào)、客貨電梯,、安全監(jiān)控系統(tǒng),、消防系統(tǒng)、寬帶網(wǎng)等現(xiàn)代設(shè)施,。商場(chǎng)裝飾美觀,，通道寬敞，附設(shè)時(shí)裝表演廣場(chǎng),、儲(chǔ)蓄所,、商務(wù)中心、托運(yùn)站,、停車(chē)場(chǎng),、快餐店等配套服務(wù)設(shè)施，xx服裝市場(chǎng)是xx地區(qū)規(guī)模最大,、裝修最好,、配套最完善、管理最規(guī)范,、交易量最大的中高檔服裝市場(chǎng),。在市場(chǎng)內(nèi)經(jīng)營(yíng)的業(yè)戶有xx多戶,，既有珠江三角洲地區(qū)、浙江,、福建乃至全國(guó)各地服裝企業(yè),，也有香港、臺(tái)灣的廠商,。白馬服裝市場(chǎng)既是中,、高檔服裝的現(xiàn)貨批發(fā)、零售中心,，也是服裝品牌連鎖加盟中心,。批發(fā)零售、看樣下單,、專(zhuān)賣(mài)代理,、連鎖加盟等多種交易方式可供選擇。女裝,、男裝,，套裝、晚裝,、休閑裝,、唐裝，襯衫,、外套,、大衣、內(nèi)衣...品種齊全,。

服裝市場(chǎng)自開(kāi)業(yè)以來(lái),，市場(chǎng)輻射能力不斷增強(qiáng)?？蜕瘫椴紉x等地的全國(guó)xx個(gè)省市,、自治區(qū)。近年來(lái)輻射面更是越過(guò)國(guó)界漫向國(guó)際直達(dá)五大洲,，日均客流量達(dá)數(shù)萬(wàn)人,，年交易額均在xx億元以上，在xx地區(qū)超億元市場(chǎng)評(píng)比中排名第一,。

市場(chǎng)以＂環(huán)境舒心,、服務(wù)貼心、經(jīng)營(yíng)放心,、不斷創(chuàng)新＂為服務(wù)質(zhì)量方針,，獲得iso9001：20xx國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證，連年榮獲“全市文明市場(chǎng)”、“全省文明市場(chǎng)”,、“全國(guó)文明市場(chǎng)”及“全省十佳文明市場(chǎng)”,、“消費(fèi)者滿意市場(chǎng)”等稱(chēng)號(hào)，同時(shí)被xx,、市政府評(píng)為“xx地區(qū)百家最佳服務(wù)單位”,、“xx市文明單位”。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)：

1.位置優(yōu)越：

2.交通便利：火車(chē)站,、省汽車(chē)站,、流花車(chē)站、xx市汽車(chē)站近在咫尺,。

3.物流運(yùn)輸發(fā)達(dá)：火車(chē)站和南方航空公司均在市場(chǎng)內(nèi)設(shè)有貨物托運(yùn)辦事處,。

4.人流量大：由于服裝批發(fā)市場(chǎng)就在xx市交通樞紐地帶，在這一區(qū)域有巨大的人流,，每天人流量數(shù)萬(wàn)人次,。

5.周邊商業(yè)氛圍好：在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周?chē)屑t棉批發(fā)市場(chǎng)、步步高市場(chǎng),、天馬市場(chǎng)等,。

6.交易方式靈活：服裝市場(chǎng)貿(mào)易方式靈活，有批發(fā)零售,、看樣下單,、專(zhuān)賣(mài)代理、連鎖加盟等,。

7.品種齊全：女裝,、男裝,，套裝,、晚裝、休閑裝,、唐裝,，襯衫、外套,、大衣,、內(nèi)衣等各類(lèi)服裝應(yīng)有盡有。

8.經(jīng)營(yíng)檔次較高：服裝批發(fā)市場(chǎng)主要經(jīng)營(yíng)中高檔服裝,。

9.公司資金實(shí)力雄厚：公司有著足夠的資金能夠?yàn)槭袌?chǎng)的不斷發(fā)展注入資金,。

10.穩(wěn)定的廣告投放：每年都會(huì)在一些全國(guó)性媒體和地方媒體作大量的廣告宣傳企業(yè)形象。

11.經(jīng)營(yíng)時(shí)間早：服裝批發(fā)市場(chǎng)于19xx年開(kāi)業(yè),，當(dāng)時(shí)是xx市經(jīng)營(yíng)層次最高,、經(jīng)營(yíng)面積最大的批發(fā)市場(chǎng)。

13.服務(wù)專(zhuān)業(yè)，管理科學(xué)：服裝批發(fā)市場(chǎng)有著一支敬業(yè),、負(fù)責(zé)的專(zhuān)業(yè)化隊(duì)伍,。

白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的劣勢(shì)：

1.周邊市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)周邊有紅棉棉紡批發(fā)市場(chǎng),、步步高批發(fā)市場(chǎng),、天馬批發(fā)市場(chǎng)，這些市場(chǎng)都在瓜分白馬服裝批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)份額,。

2.服裝經(jīng)營(yíng)成本在增加,。由于現(xiàn)在服裝制造成本在增加，導(dǎo)致服裝進(jìn)貨價(jià)格提高,，增加了批發(fā)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶的經(jīng)營(yíng)成本,。

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市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇四

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,，人們的物質(zhì)生活得到更好的滿足,，電器產(chǎn)品的不斷進(jìn)入人們的日常生活中，空調(diào)成為了居家休閑的必備電器,，為了適應(yīng)消費(fèi)者日趨變化的消費(fèi)需求,，本公司特此開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，為了配合新產(chǎn)品進(jìn)軍湖南市場(chǎng),，評(píng)估格力行銷(xiāo)壞境,、制定相關(guān)的策略及營(yíng)銷(xiāo)策略，預(yù)先進(jìn)行湖南地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查顯然大有必要,。

本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞三個(gè)立足點(diǎn)即消費(fèi)者,、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。

1．為格力空調(diào)新產(chǎn)品進(jìn)軍湖南市場(chǎng)進(jìn)行廣告策劃提供客觀依據(jù),。

2．為格力空調(diào)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供客觀的依據(jù),。

3．為格力空調(diào)新產(chǎn)品的服務(wù)策劃提供客觀依據(jù)。

其具體內(nèi)容包括：

第一,，了解湖南空調(diào)市場(chǎng)的狀況,。

第二，了解湖南地區(qū)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的態(tài)度和看法,，預(yù)測(cè)市場(chǎng)容量及潛力,。

第三，了解湖南地區(qū)其他品牌的空調(diào)的消費(fèi)者情況,。

第四,，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告及銷(xiāo)售策略。

第五,，了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者所需的相關(guān)服務(wù),。

（一）消費(fèi)者

1,，消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料（性別、籍貫,、年齡）

2,，消費(fèi)者日常消費(fèi)形態(tài)（花費(fèi)、習(xí)慣,、看法等）

3,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)什么,、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）

4,，消費(fèi)者理想的空調(diào)描述

5，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的產(chǎn)品廣告,、促銷(xiāo)的反應(yīng),。

6，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的售后服務(wù)質(zhì)量的反饋,。

7,，湖南地區(qū)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受程度及反饋。

（二）市場(chǎng)

1,，選取株洲市為湖南地區(qū)格力空調(diào)新產(chǎn)品的示范區(qū),。

2，了解格力空調(diào)在株洲市的各大銷(xiāo)售點(diǎn)的銷(xiāo)售,、定位,、檔次、規(guī)格情況,。3,，株洲市場(chǎng)潛力側(cè)估。

4,，株洲市場(chǎng)目標(biāo)市場(chǎng)銷(xiāo)售通路狀況,。

（三）競(jìng)爭(zhēng)者

1，株洲市場(chǎng)現(xiàn)有幾家大型銷(xiāo)售空調(diào)的店面,，對(duì)其進(jìn)行品牌,、定位、檔次,、規(guī)模情況的調(diào)查。

2,，株洲市場(chǎng)現(xiàn)有空調(diào)市場(chǎng)的銷(xiāo)售狀況,。

3，同行業(yè)中各品牌,、各類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)者的主要銷(xiāo)售描述,。

4,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的'廣告策略及銷(xiāo)售策略。

5,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的服務(wù)質(zhì)量,。

由于人們物質(zhì)生活的不斷提高，空調(diào)從一種奢侈品慢慢的向生活的必須品轉(zhuǎn)變,。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)展,，人們的物質(zhì)需求仍在提升，原有的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,，株洲市作為湖南示范區(qū),，市場(chǎng)潛力是無(wú)限的。目前,，株洲市有很多各大品牌的銷(xiāo)售店,，其經(jīng)營(yíng)形式各不相同，所以在確定調(diào)查對(duì)象時(shí),，應(yīng)適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者,，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重,。

調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：

1,，消費(fèi)者：株洲市區(qū)。

2,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其它品牌空調(diào)的銷(xiāo)售店,。

消費(fèi)者樣本要求：不能在市場(chǎng)調(diào)查公司工作，也不能在目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的崗位工作,。

市場(chǎng)調(diào)查方法以問(wèn)卷調(diào)查法為主,，輔以觀察法、訪談法,、抽樣調(diào)查法,。

調(diào)查工作者要求：

1，儀表端莊,、大方,。

2，舉止談吐得體,，態(tài)度親切,、熱情，具有把握談話氣氛的能力,。

3,，經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較好,。

4,，具有市場(chǎng)調(diào)查,。

5，具有認(rèn)真負(fù)責(zé),、積極工作的精神及職業(yè)熱情,。

第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查階段2天20xx..10.18——20

確定、修正計(jì)劃1天20xx..10.23

第三階段：?jiǎn)柧黼A段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)1天20xx..10.25

第四階段：實(shí)施階段

第五階段：研究分析階段

第六階段：報(bào)告階段

報(bào)告書(shū)寫(xiě)2天20xx..11.16——17報(bào)告打印1天20xx..11.18

調(diào)查實(shí)施自方案,、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行

1,、調(diào)查方案設(shè)計(jì)費(fèi)與策劃費(fèi)1000元

2、抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)500元

3,、問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)（包括測(cè)試費(fèi)）200元

4,、問(wèn)卷印刷、裝訂費(fèi)200元

5,、調(diào)查實(shí)施費(fèi)用1000元

6,、數(shù)據(jù)錄入費(fèi)500元

7、數(shù)據(jù)分析費(fèi)300元

8,、調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)500元

9,、資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi)等辦公費(fèi)用200元

10,、管理費(fèi),、稅金等300元

小組人數(shù)5人

分工合作：制定總體方案2人

調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì),、修改和制作3人負(fù)責(zé),，全部參與

實(shí)地調(diào)查5人

統(tǒng)計(jì)調(diào)查資料2人

分析調(diào)查結(jié)果、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告2人

調(diào)查問(wèn)卷

為了更好的滿足消費(fèi)者的需要,，服務(wù)于消費(fèi)者,。特此展開(kāi)問(wèn)題調(diào)查，請(qǐng)如實(shí)填寫(xiě)本人真實(shí)的感受,。

本次調(diào)查采取匿名調(diào)查,，請(qǐng)被調(diào)查者放心。

1,、你對(duì)格力空調(diào)有了解嗎,？

a，有b,，沒(méi)有

2,、你用過(guò)格力空調(diào)嗎？

a,，有b,，沒(méi)有

3、你認(rèn)為格力空調(diào)質(zhì)量怎么樣,？

a,，很好b，不好c,，一般

4,、你認(rèn)為格力空調(diào)售后服務(wù)怎么樣？

a,，滿意b,，不滿意c，一般

5,、你對(duì)新產(chǎn)品有什么看法,？

a，樂(lè)于接受b,，抵制c,，無(wú)所謂

6、你認(rèn)為格力空調(diào)的售價(jià)怎么樣,？

a,，偏高b，偏低c,，可以接受

7,、你一般購(gòu)買(mǎi)什么品牌的空調(diào)？

a,，格力b,，海爾c，美的d,，其他

8,，你認(rèn)為格力空調(diào)有哪些地方需要改進(jìn)？

a,價(jià)格b,，質(zhì)量c,，服務(wù)

9，你有品牌心理嗎,？

a,，有b，沒(méi)有

10,、你對(duì)格力空調(diào)的綜合印象為,？

a，非常好b,，比較好c,，一般d，不好f,，不清楚

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇五

上網(wǎng)本市場(chǎng)調(diào)研方案

一． 調(diào)查背景和目的

上網(wǎng)本是針對(duì)大學(xué)生開(kāi)發(fā)的一款外觀時(shí)尚新潮.使用方便快捷的上網(wǎng)筆記本,，大學(xué)生用筆記本上網(wǎng)已成為一種潮流,，面對(duì)這種潮流的到來(lái)，我們必須做好準(zhǔn)備,，迎接挑戰(zhàn),。面對(duì)電腦行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，我公司在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)一款新型的上網(wǎng)本,，為了更快的搶占市場(chǎng),，更快得到消費(fèi)者的認(rèn)可，為了在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)于對(duì)手,，我公司將對(duì)高校學(xué)生進(jìn)行一次全面的調(diào)查,。

市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容要根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的來(lái)確定。市場(chǎng)調(diào)研分為內(nèi),、外調(diào)研兩個(gè)部分,，此次服裝市場(chǎng)調(diào)研主要運(yùn)用外部調(diào)研，其主要內(nèi)容有：

（二）消費(fèi)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容有：

1,、消費(fèi)者對(duì)上網(wǎng)本的購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么品牌,、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）與消費(fèi)心理（必須品,、偏愛(ài),、經(jīng)濟(jì)、便利,、時(shí)尚等）,。

2、消費(fèi)者對(duì)對(duì)電腦各品牌的了解程度

3,、消費(fèi)者對(duì)品牌的意識(shí),、對(duì)本品牌及競(jìng)爭(zhēng)品牌的觀念及品牌忠誠(chéng)度

4、消費(fèi)者理想的上網(wǎng)本的描述

（二）競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)查 主要的調(diào)研內(nèi)容：

1,、主要競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與品牌優(yōu),、劣勢(shì)

2、主要競(jìng)爭(zhēng)者的營(yíng)銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略

3,、主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)概況

4,、本產(chǎn)品主要競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)狀態(tài) 三． 調(diào)查方法 1,消費(fèi)者抽樣法；

（1）采用隨機(jī)抽樣的方法

（2）采用便利抽樣和配額抽樣的方法

搜集消費(fèi)者對(duì)目前電腦的不滿的地方和期望改進(jìn)的方面 四.調(diào)查程序及時(shí)間安排

市場(chǎng)調(diào)研大致來(lái)說(shuō)可分為準(zhǔn)備,、實(shí)施和結(jié)果處理三個(gè)階段,。

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題,、設(shè)計(jì)調(diào)研方案,、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求,，采用多種形式,，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3,、結(jié)果處理階段：將收集的信息進(jìn)行匯總,、歸納,、整理和分析,，并將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)。

（3個(gè)工作日）

調(diào)研方案,、問(wèn)卷的修改,、確認(rèn)

（1個(gè)工作日）項(xiàng)目準(zhǔn)備階段（人員培訓(xùn)、安排）（1個(gè)工作日）實(shí)地訪問(wèn)階段

（4個(gè)工作日）數(shù)據(jù)預(yù)處理階段

（2個(gè)工作日）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段

（3個(gè)工作日）調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)階段

（2個(gè)工作日）論證結(jié)段

（2個(gè)工作日）五 財(cái)務(wù)預(yù)算

問(wèn)卷設(shè)計(jì)1000元 問(wèn)卷制作每份0.2元

調(diào)查人員的開(kāi)銷(xiāo)每天70元

調(diào)查人員在途中發(fā)生的各種費(fèi)用1000元 六 調(diào)查報(bào)告

本調(diào)查的結(jié)果形式是調(diào)查書(shū)面報(bào)告,，內(nèi)容包括,；引言、摘要,、調(diào)查目的,、調(diào)查方法、調(diào)查結(jié)果分析,、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略,、市場(chǎng)策略、營(yíng)銷(xiāo)策略及媒體組合,、附錄九個(gè)部分,。

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇六

《2017年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》是在“2017年度中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查”收集的海量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，由天極網(wǎng)和艾瑞咨詢合作分析撰寫(xiě)而成,，是反映中國(guó)it產(chǎn)品現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)的最新市場(chǎng)研究報(bào)告,，產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文。

“2017年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查”是由中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶協(xié)會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦,、天極傳媒和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)承辦,，百家中文網(wǎng)媒參與合作的第七屆大型it消費(fèi)調(diào)查。是唯一覆蓋了it產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)者的綜合性調(diào)查活動(dòng),，在it界擁有廣泛的影響力,。

本次調(diào)查采用網(wǎng)上調(diào)查、線下調(diào)查和行業(yè)分析向結(jié)合的方法,，面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶和10大城市it賣(mài)場(chǎng)與高校學(xué)生用戶,。天極網(wǎng)以本次調(diào)查收集的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名咨詢顧問(wèn)和專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)做指導(dǎo),，進(jìn)行深入分析,，最終形成《2017年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》。《2017年中國(guó)it消費(fèi)調(diào)查研究報(bào)告》針對(duì)我國(guó)整個(gè)it行業(yè)做了深入,、細(xì)致的調(diào)查分析,，區(qū)別于以往的調(diào)查報(bào)告，本報(bào)告按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)分產(chǎn)品,，改改了9個(gè)大類(lèi),，包括pc整機(jī)、辦公外設(shè),、diy配件,、數(shù)碼產(chǎn)品、數(shù)字家庭產(chǎn)品,、軟件,、互聯(lián)網(wǎng)、通訊產(chǎn)品和游戲動(dòng)漫,，本文引用了數(shù)碼產(chǎn)品中有關(guān)消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)的調(diào)研數(shù)據(jù)與分析,，旨在成為國(guó)內(nèi)和國(guó)際it企業(yè)、消費(fèi)者了解消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的橋梁,。

采用定量分析和定性分析的研究方法,。定量方面：報(bào)告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站(#url#)進(jìn)行在線問(wèn)卷調(diào)查和通過(guò)平面媒體進(jìn)行線下問(wèn)卷調(diào)查的方法;定性方面：對(duì)it市場(chǎng)各環(huán)節(jié)廠商進(jìn)行深入訪談和研究，調(diào)查報(bào)告《產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文》,。兩種調(diào)查方法結(jié)合最終形成報(bào)告,。

一、調(diào)查時(shí)間

2017年11月10日-2017年12月15日

二,、樣本數(shù)量

共有352432位用戶參與本次大型網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,，共收到各產(chǎn)品調(diào)查有效問(wèn)卷893026份。

三,、樣本分布

1.樣本性別構(gòu)成情況

2.樣本學(xué)歷分布構(gòu)成情況

3.樣本行業(yè)分布情況

4.樣本收入構(gòu)成情況

5.樣本年齡構(gòu)成情況

6.樣本地區(qū)構(gòu)成情況

2017年 數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀與特點(diǎn)分析報(bào)告

1.更換數(shù)碼相機(jī)年限

由于數(shù)碼相機(jī)是屬于耐用消費(fèi)品,，但隨著電子產(chǎn)品更新速度的加快，用戶在購(gòu)買(mǎi)數(shù)碼相機(jī)后一般會(huì)在3年內(nèi)重新購(gòu)買(mǎi),，此類(lèi)用戶占此次調(diào)研數(shù)據(jù)的51%,，可以視作消費(fèi)類(lèi)數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最普遍的更新周期;同時(shí)，也有近37%的用戶會(huì)在一年左右更換數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品,，這個(gè)數(shù)據(jù)占整體的37%,，究其原因是目前用戶除了將數(shù)碼相機(jī)作為拍攝工具外，也將其作為一種時(shí)尚消費(fèi)品,。

分析：基于此調(diào)研數(shù)據(jù),，我們建議數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)廠商可以根據(jù)用戶的更新?lián)Q代時(shí)間來(lái)調(diào)整自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，從而適應(yīng)用戶更新?lián)Q代的需求,，對(duì)于以時(shí)尚類(lèi)數(shù)碼相機(jī)為市場(chǎng)切入點(diǎn)的廠商,，可以適當(dāng)?shù)目s短自身產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)周期，借以滿足更新產(chǎn)品時(shí)間較短的用戶需求。

2.數(shù)碼相機(jī)類(lèi)型

從分析數(shù)據(jù)來(lái)看,，家用數(shù)碼相機(jī)在目前數(shù)碼相機(jī)用戶中所占比例為5%;其次是時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī),，所占比例為38%;再次是長(zhǎng)焦手動(dòng)消費(fèi)級(jí)數(shù)碼相機(jī)，所占比例為6%;所占比例最少的是數(shù)碼單反產(chǎn)品,，比例為5%,。

3.品牌

從2017年用戶使用數(shù)碼相機(jī)品牌的調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)看，排名前三全部是日本數(shù)碼相機(jī)品牌,。其中排名第一的品牌為索尼,，所占比例為16.7%，產(chǎn)品類(lèi)型以家用數(shù)碼相機(jī)和時(shí)尚卡片型數(shù)碼相機(jī)為主,。位居第二的佳能所占比例為14.6%,，產(chǎn)品類(lèi)型包含消費(fèi)級(jí)與專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品，較為均衡,。

分析：匯總的數(shù)據(jù)中處于第一和第二的索尼與佳能在所占比例上較為接近，品牌優(yōu)勢(shì)相比其他品牌更加明顯,，處于第三與第四的尼康與三星,，相比其他品牌的優(yōu)勢(shì)賓不明顯，預(yù)計(jì)2017年的市場(chǎng)格局不明朗,，排名上會(huì)產(chǎn)生一定變化,。

4.價(jià)格

從不同價(jià)格區(qū)間所占百分比來(lái)看，1000-3000元價(jià)位是目前最為消費(fèi)者所接受的價(jià)格區(qū)間,，占據(jù)了29.3%;其次是5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格,，占據(jù)了29.2%;由此可見(jiàn)價(jià)格適中的中端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格和5000-10000元價(jià)位的中高端數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品價(jià)格受到市場(chǎng)的認(rèn)可，而價(jià)格過(guò)低或者偏高都無(wú)法受到市場(chǎng)歡迎,。

分析：由于金融風(fēng)暴和經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力降低，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)對(duì)于價(jià)格因素更加趨于敏感,。各品牌需謹(jǐn)慎推出高端產(chǎn)品,，并且在推廣上著重突出產(chǎn)品的性價(jià)比。

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇七

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費(fèi)觀念的改變,，越來(lái)越多的人選取透過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)自己需要的東西,。為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況以及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法，特開(kāi)展此次調(diào)查,。

二,、調(diào)研目的

透過(guò)此次調(diào)查，對(duì)本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況以及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法做初步了解,。同時(shí),，透過(guò)本小組成員親自動(dòng)手、共同努力，提高本小組成員的動(dòng)手潛力和與陌生人的交往潛力,。

三,、調(diào)研資料和范圍

1、了解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的認(rèn)知與消費(fèi)狀況,。

2,、對(duì)影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的主要因素及消費(fèi)渠道進(jìn)行調(diào)研分析。

3,、對(duì)影響其銷(xiāo)售的因素如：價(jià)格,、包裝、促銷(xiāo)等因素調(diào)研分析,。

四,、調(diào)研方針與方法

1、采用問(wèn)卷調(diào)查法：

就調(diào)查中所需的信息設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷,，透過(guò)訪問(wèn)員對(duì)被訪者的面訪,，采用被訪者填寫(xiě)問(wèn)卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問(wèn)卷量為150份每份問(wèn)卷資料規(guī)范統(tǒng)一,，調(diào)查過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督,，調(diào)查完畢后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行仔細(xì)審核，篩選出有效問(wèn)卷,。

2,、調(diào)查過(guò)程：

訪問(wèn)員攜帶問(wèn)卷到達(dá)樣本所在地對(duì)貼合要求的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行隨機(jī)訪問(wèn)并保證訪問(wèn)結(jié)果真實(shí)有效，訪問(wèn)過(guò)程中不得給予被訪者任何的暗示,，或其它改變被訪者本來(lái)意愿的言行,，對(duì)被訪問(wèn)者熱情禮貌。

3,、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：

對(duì)回收的問(wèn)卷中的有效問(wèn)卷中的信息進(jìn)行初步整理統(tǒng)計(jì),。統(tǒng)計(jì)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)分析并構(gòu)成書(shū)面報(bào)告。

五,、調(diào)研進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1,、調(diào)研進(jìn)度：

(1)、第一階段：總體方案的確定

(2),、第二階段：初步市場(chǎng)調(diào)查

(3),、第三階段：計(jì)劃階段

制定計(jì)劃

審定計(jì)劃

確認(rèn)修改計(jì)劃

(4)、第四階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)階段

問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷調(diào)整確認(rèn)

問(wèn)卷印刷

(5),、第五階段：調(diào)查實(shí)施階段

執(zhí)行問(wèn)卷調(diào)查

(6),、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)分析

(7)、第七階段：報(bào)告構(gòu)成階段

書(shū)寫(xiě)報(bào)告

2,、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

調(diào)研問(wèn)卷印刷費(fèi)：150×0,、20元=30,、00元。

調(diào)研報(bào)告印刷費(fèi)：預(yù)計(jì)10,、00元

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇八

諾基亞手機(jī)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書(shū)信息管理與信息系統(tǒng)二班于爽2009512423 調(diào)查背景：隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，我國(guó)國(guó)民的消費(fèi)水品日益提高，作為當(dāng)代的大學(xué)生,，他們的消費(fèi)來(lái)源主要是父母,，當(dāng)前我國(guó)很多家庭都是獨(dú)生子女，所以他們的消費(fèi)也日益增加,，手機(jī)可以說(shuō)是大學(xué)生必備的通訊工具,，從此來(lái)看，我國(guó)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)還很大,，目前也有很多品牌的手機(jī)充斥市場(chǎng),，諾基亞手機(jī)產(chǎn)品在國(guó)人心中的印象也很好，包括質(zhì)量,，性能,，外觀等，可是很多人在真正決定購(gòu)買(mǎi)手機(jī)時(shí)并不會(huì)選擇該品牌手機(jī),。所以為了更好地打開(kāi)諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的消費(fèi)市場(chǎng),，確立該品牌手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，拓展本品牌手機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展空間,，為更好地滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求，計(jì)劃對(duì)大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行一次較系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查,。

（一）調(diào)查目的

本次市場(chǎng)調(diào)查須本著科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),、真實(shí)可靠、調(diào)查與論證相結(jié)合的原則,，對(duì)此項(xiàng)調(diào)查進(jìn)行深入的研究,。本次市場(chǎng)調(diào)查的目的包括：

1、通過(guò)了解目前諾基亞手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀,，分析消費(fèi)者的手機(jī)品牌購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及購(gòu)買(mǎi)達(dá)成主要因素,。

2、明確大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)的品牌認(rèn)知,；

3,、了解大學(xué)生消費(fèi)群體的消費(fèi)需求和消費(fèi)行為；

4,、了解諾基亞手機(jī)產(chǎn)品與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn),；

最終目的：

一、為改進(jìn)本公司手機(jī)產(chǎn)品提供市場(chǎng)依據(jù),；

二,、確立本公司在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)定位,；

三、在大學(xué)生中樹(shù)立品牌形象,提高品牌忠誠(chéng)度,。

（二）調(diào)查問(wèn)題內(nèi)容

1,、大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的認(rèn)知度；

2,、諾基亞手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)頻率,；

3、大學(xué)生對(duì)諾基亞手機(jī)品牌的購(gòu)買(mǎi)意向,；

4,、諾基亞手機(jī)在大學(xué)生中的市場(chǎng)占有率；

5,、不同層次消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的接受程度,；

6、消費(fèi)者對(duì)該品牌手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量,、性能的認(rèn)知與評(píng)價(jià),；

7、消費(fèi)者對(duì)該手機(jī)產(chǎn)品款式的認(rèn)知與要求,；

8,、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的主要因素；

9,、消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品功能的要求,；

10、不同層次消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)產(chǎn)品的場(chǎng)所,；

11,、本公司手機(jī)產(chǎn)品與其它品牌相比的優(yōu)缺點(diǎn)；

12,、提出本公司手機(jī)產(chǎn)品存在的問(wèn)題（質(zhì)量,、價(jià)格、包裝,、客戶服務(wù),、促銷(xiāo)）及建議；

（三）調(diào)查方法

發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷50份

（四）調(diào)查對(duì)象

在校大學(xué)生（以本班同學(xué)為主）

（五）調(diào)查人員安排

肖鵬：負(fù)責(zé)整個(gè)調(diào)研的計(jì)劃與安排及實(shí)施,，協(xié)調(diào)各個(gè)成員之間的工作并撰

寫(xiě)調(diào)研報(bào)告

肖鵬王志新：收集相關(guān)信息,，設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷

烏應(yīng)杰李擎昊：發(fā)放問(wèn)卷并回收，數(shù)據(jù)錄入及整理

肖鵬李擎昊田胡旭：數(shù)據(jù)制表分析,，總結(jié)得出結(jié)論并提出建議

（六）調(diào)查進(jìn)度安排

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇九

（一）調(diào)研背景

近年來(lái),，寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作能力以及資金實(shí)力，在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅,。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，局勢(shì)慢慢起了變化,，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮,、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者,。花王旗下品牌奧妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng),，而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳,、亮莊、蒂花之秀,、好迪等后起之秀,。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局,。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分,，西安楊森于2002年推出了采樂(lè)，在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)交叉點(diǎn),。為了提高其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率,，并為其今后的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)，六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查,。

（二）調(diào)研目的

本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：

1,、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃（包括其銷(xiāo)售渠道、媒體投放,、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品情況）以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望,，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅,。

2,、了解消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度,。

3、了解產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度,，確定今后營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重點(diǎn),。

（三）調(diào)研內(nèi)容

根據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：

1,、針對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)行全面的分析,，從而為其今后的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃提供科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是：

（1）消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的使用情況——是否用過(guò),，滿意度,，以及認(rèn)為產(chǎn)品的.哪方面更加吸引消費(fèi)者。

（2）對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃情況的了解——怎樣知道采樂(lè)的,，通過(guò)什么渠道購(gòu)買(mǎi)到采樂(lè)的,，是否遇到買(mǎi)不到采樂(lè)的情況,，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為可以在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方,。

（3）消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知,。

2、了解消費(fèi)者的觀念,，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深入程度做一個(gè)調(diào)查,。

3、對(duì)產(chǎn)品前期的銷(xiāo)售宣傳做一個(gè)調(diào)查,，主要須掌握的信息點(diǎn)有：

（1）對(duì)于采樂(lè)的了解程度——是否知道以及是否使用過(guò),。

（2）對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià)（五分法）

此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡,、性別,、收入、職業(yè),，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用,。

（四）目標(biāo)被訪者定義

因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃實(shí)施情況的一個(gè)效果回饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性,，以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)藥的看法,，以及能反映采樂(lè)前期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施情況；二是樣本要有針對(duì)性,。由于采樂(lè)屬于日用品,，而且它主要是針對(duì)有頭屑的人，還有它的價(jià)格也較高,，所以就需要有一定的購(gòu)買(mǎi)和支付能力,。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用經(jīng)驗(yàn)的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查,。

基于以上原則,，我們建議采用如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者：

1、20—45周歲的城市居民,。

2,、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作（如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等）,。

3,、在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未接受或參加過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研。

（五）數(shù)據(jù)收集方法

市場(chǎng)調(diào)研方案設(shè)計(jì)主要包括哪些內(nèi)容篇十

一,、調(diào)研背景

針對(duì)后金融危機(jī)時(shí)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行依然面臨不確定因素,，《2015-2015年中國(guó)第四方物流市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》詳細(xì)描述了目前第四方物流市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行環(huán)境，重點(diǎn)研究并預(yù)測(cè)了其下游-行業(yè)發(fā)展以及對(duì)第四方物流需求變化的長(zhǎng)期和短期趨勢(shì),。針對(duì)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅,，提出了我們對(duì)第四方物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議,。中國(guó)第四方物流行業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)水平不斷提升,。國(guó)內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的投資收益,，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提高。但是受?chē)?guó)際金融危機(jī),、外部政策環(huán)境,、產(chǎn)業(yè)上下游需求等眾多因素的影響，第四方物流行業(yè)在未來(lái)幾年的市場(chǎng)狀況及價(jià)格走勢(shì)備受關(guān)注,。在長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,，首先回顧了第四方物流行業(yè)的發(fā)展歷程，主要國(guó)家的市場(chǎng),、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r,，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)比，在分析第四方物流產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)上,，著重分析了第四方物流產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售狀況和企業(yè)獲利能力以及進(jìn)出口分析和預(yù)測(cè),。在分析第四方物流行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)地闡述了第四方物流行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),，市場(chǎng)集中度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí)分析了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略，總結(jié)了行業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),。同時(shí)針對(duì)投資者詳盡的分析了企業(yè)投資的政策,、市場(chǎng)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等,。

二,、調(diào)研目的

通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查分析，形成第四方物流市場(chǎng)定位以及市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張策略：判斷第四方物流行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng),，對(duì)中國(guó)第四方物流總體市場(chǎng)的需求總量和市場(chǎng)容量及前景做出判斷,；明確目標(biāo)市場(chǎng)，為第四方物流企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下,，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī),，根據(jù)行業(yè)環(huán)境及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù),。

三、調(diào)研內(nèi)容

對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的用戶,、用途,、產(chǎn)品特征、價(jià)位,、用戶需求及偏好進(jìn)行swot分析,；明確主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的.市場(chǎng)定位，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品市場(chǎng)定價(jià),、營(yíng)銷(xiāo)模式、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),、營(yíng)銷(xiāo)手段等,，并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行深入研究分析；提出市場(chǎng)定位及市場(chǎng)進(jìn)入策略,，對(duì)投入資金和配合要求提出可行性建議,。

四、調(diào)研方法

1,、信息資料及來(lái)源界定 圍繞項(xiàng)目主題,，調(diào)查組認(rèn)為需要收集下列資料：

（1）同類(lèi)企業(yè)（競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）的相關(guān)資料、物流市場(chǎng)的背景資料,。這些資料主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),、委托企業(yè)獲得。

（2）企業(yè)內(nèi)部物流部門(mén)經(jīng)營(yíng)情況資料,。這些資料在委托方提供名錄后,，通過(guò)又針對(duì)性的實(shí)地的調(diào)查獲得。

（3）消費(fèi)者信息資料,。這些資料要調(diào)查人員選定調(diào)查的個(gè)體對(duì)象后獲取,。

2、調(diào)研的范圍界定 ：華南地區(qū)物流企業(yè)的發(fā)展區(qū)域,。

3,、調(diào)研單位界定 調(diào)查對(duì)象是調(diào)查的范圍及需要調(diào)查的現(xiàn)象的總體，范圍確定后,，項(xiàng)目組確定所要調(diào)查的單位為：

（1）第三方物流公司：商場(chǎng)的零售專(zhuān)柜經(jīng)營(yíng)者

（2）企業(yè)內(nèi)部物流據(jù)點(diǎn)：專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)者

（3）消費(fèi)者：成年的消費(fèi)人群

五,、調(diào)研實(shí)施

根據(jù)所確定的資料來(lái)源和調(diào)研對(duì)象，考慮調(diào)研工作的人力狀況與財(cái)力預(yù)算,，項(xiàng)目組設(shè)定本次調(diào)研的資料收集根據(jù)不同對(duì)象與資料類(lèi)型,，多種形式進(jìn)行。 調(diào)研流程：

1,、文獻(xiàn)法收集行業(yè)背景資料,。通過(guò)檢索同類(lèi)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)資料、相關(guān)網(wǎng)站與媒體提供的信息資料等,，獲取對(duì)于目前男裝休閑市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和運(yùn)作方法等問(wèn)題的調(diào)研資料。這部分屬于二手資料，所檢索的企業(yè),、資料等隨機(jī)方式確定,。

2、訪談法,、觀察法企業(yè)內(nèi)部物流的資料,。對(duì)于調(diào)查城市的企業(yè)內(nèi)部物流據(jù)點(diǎn)進(jìn)行普查，通過(guò)訪談,、實(shí)地考察收集原始資料,。

調(diào)研組織：調(diào)查小組成員

人員培訓(xùn)：1、地區(qū)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)保持聯(lián)系,，每個(gè)調(diào)查城市派1名公司督導(dǎo),，各城市聘1名全職、熟練的專(zhuān)業(yè)人員來(lái)完成調(diào)研實(shí)施管理工作,。

2,、人員招聘渠道由項(xiàng)目組與當(dāng)?shù)馗咝Ｂ?lián)系，以招聘在校大學(xué)生為訪問(wèn)員和兼職助理督導(dǎo)為主,。主要為女性,，有經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先錄用。

3,、人員培訓(xùn)要統(tǒng)一制作培訓(xùn)資料,，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)涉及職業(yè)道德、訪談技

術(shù),、項(xiàng)目?jī)?nèi)容介紹,、模擬演練等。

4,、對(duì)信息調(diào)查對(duì)象的確認(rèn)及對(duì)信息實(shí)效性的收集具有一定的敏感

力,。

六、質(zhì)量控制

1關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù)關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù)關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù)關(guān)于數(shù)據(jù)信息錄入的技術(shù) 對(duì)于回收的問(wèn)卷,，項(xiàng)目組責(zé)成專(zhuān)人負(fù)責(zé),，在統(tǒng)一審核基礎(chǔ)上，首先要剔除無(wú)效的問(wèn)卷,，之后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼,，即將問(wèn)卷中的開(kāi)放題或半開(kāi)放題的答案用標(biāo)準(zhǔn)代碼表達(dá)出來(lái)，便于電腦統(tǒng)計(jì),。為了確保原始碼表趨于完善,，應(yīng)當(dāng)選擇不同地區(qū)，不同層次的問(wèn)卷分別編制,。對(duì)于可能出現(xiàn)的新碼,，通過(guò)在原始碼表上留有補(bǔ)充余地,，從而便于靈活加碼。數(shù)據(jù)錄入利用excel工作簿完成,。

2關(guān)于數(shù)據(jù)信息關(guān)于數(shù)據(jù)信息關(guān)于數(shù)據(jù)信息關(guān)于數(shù)據(jù)信息分析

（1）可以使用專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研軟件spss對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，也可以使用excel軟件的統(tǒng)計(jì)分析功能進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,。

（2）數(shù)據(jù)分析的方法：對(duì)于調(diào)研問(wèn)題采用聚類(lèi)分析,、相關(guān)分析、swot分析方法進(jìn)行,。

七,、調(diào)研預(yù)算

研項(xiàng)目能否按期完成。調(diào)研項(xiàng)目的人力投入不能太少以至影響項(xiàng)目進(jìn)度或質(zhì)量,，也不能投入太多而造成人力成本過(guò)高,。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：包括策劃費(fèi)、交通費(fèi),、調(diào)查人員培訓(xùn)費(fèi),、公關(guān)費(fèi)、訪談費(fèi),、問(wèn)卷調(diào)查禮品費(fèi),、統(tǒng)計(jì)費(fèi)、報(bào)告費(fèi)等,，具體金額等略,。

1總體方案策劃費(fèi)或設(shè)計(jì)費(fèi)

2抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)或?qū)嶒?yàn)方案設(shè)計(jì)

3調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)包括測(cè)試費(fèi)

4調(diào)查問(wèn)卷印刷費(fèi)

6數(shù)據(jù)錄入費(fèi)包括編碼、錄入,、查錯(cuò)等

7數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)包括上機(jī),、統(tǒng)計(jì)、制表,、作圖,、購(gòu)買(mǎi)必需品等 8調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)

9資料費(fèi)、復(fù)印費(fèi),、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi)用

10專(zhuān)家咨詢費(fèi)

11勞務(wù)費(fèi)公關(guān),、協(xié)作人員勞務(wù)費(fèi)等

12上交管理費(fèi)或稅金

13鑒定費(fèi)、新聞發(fā)布會(huì)及出版印刷費(fèi)用等,。