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公關(guān)活動策劃案例篇一

十年的歷程,，十年的拼搏,，十年的輝煌，上海城市管理學(xué)院走過了十年的風(fēng)雨,，迎來了十年的華誕,。為了豐富校園文化生活,，展示校園文化建設(shè)成果，對外加大宣傳,，對內(nèi)加強(qiáng)團(tuán)結(jié),，重新描繪上海城市管理學(xué)院的宏偉藍(lán)圖，續(xù)寫燦爛的新篇章,，擬定于20xx年4月10日舉辦建校10周年慶典活動,。為了確保校慶各項(xiàng)籌備工作的順利開展，特作如下方案,。

一,、公關(guān)策劃目的

1、通過本次校慶活動,，總結(jié)我校發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn),，展示我校育人成果，進(jìn)一步明確學(xué)校發(fā)展方向,，也加強(qiáng)廣大校友之間的聯(lián)系,，增進(jìn)和尋求社會各界對學(xué)校的了解和支持，提升學(xué)校在社會的認(rèn)知度和美譽(yù)度,。

2,、通過本次活動的規(guī)模效應(yīng)，營造“校園文化”氛圍,，激勵和鼓舞全校師生員工的熱情,，加強(qiáng)學(xué)生對學(xué)校的了解與認(rèn)識，形成榮譽(yù)感和自豪感,。同時也促進(jìn)學(xué)校在新時期各項(xiàng)工作健康,、快速發(fā)展。

3,、通過十周年的校慶活動提高學(xué)生的組織能力,，溝通能力,。

二,、慶典活動時間計劃

(一)啟動階段(20xx年12月——20xx年2月)

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu),。

校慶籌備委員會

主任：×××,、

副主任：×××、×××,、×××

2,、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

校慶時間：20xx年4月10日

校慶規(guī)范名稱：今天是你的生日——我的母校

3,、召開各工作組組長會議,，各小組選定工作人員,。

4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定,。

5,、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍，發(fā)布致校友的一封信,。

6,、啟動校慶活動經(jīng)費(fèi)籌集工作。

7,、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目,。

為了這次慶典活動得以順利進(jìn)行，達(dá)到預(yù)期目標(biāo),，我們做了相關(guān)調(diào)查,，以下將從市場，競爭,，公眾等方面給予分析：

（一）飲料市場分析

xx的飲料市場競爭激烈,，可以說是競爭最殘酷的領(lǐng)域之一，不僅有可口可樂,，百事可樂等世界級品牌搶占市場,，還有非常可樂等國內(nèi)名牌的加盟,；另外,，鮮橙汁，蘋果汁,，芒果汁等非碳酸飲料產(chǎn)品正慢慢占據(jù)越來越大的飲料市場份額,。飲料市場的競爭呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：

品牌眾多。洋品牌,，合資品牌,，國內(nèi)品牌各有千秋。其中,，在碳酸飲料市場上洋品牌占有絕對優(yōu)勢,。可口可樂,，百事可樂憑借其雄厚的資金實(shí)力和成熟的營銷網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了絕對市場主導(dǎo)地位,。品種繁多。碳酸飲料,，各類鮮果汁,，可可奶，茶飲料,，蔬菜提取液等擁有各自的消費(fèi)群,。并且,，隨著人們健康意識增強(qiáng)。

對天然飲品的需求劇增,，分流了一部分原有的可樂消費(fèi)群,。價格依然比較敏感。飲料市場上高,，中,，低各種價位都有其生存空間。由于人們生活水平的提高,，大家對飲料的需求不再局限于逢年過節(jié),，而是貫穿于平時日常生活，因此,，飲料消費(fèi)量增長很快,，人們還是希望在保證質(zhì)量的前提下購買有價格競爭力的產(chǎn)品。

根據(jù)以上特點(diǎn)分析,，我們在策劃公關(guān)活動時,，要格外注重代理商等渠道客戶，使其能更多更好地展示和銷售xx的產(chǎn)品,；想盡辦法與消費(fèi)者溝通,，聯(lián)絡(luò)情感。使客戶樂意銷售xx產(chǎn)品,，使消費(fèi)者樂于購買xx產(chǎn)品,。

（二）。競爭分析

碳酸飲料業(yè)競爭激烈,，且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強(qiáng)勢品牌,，其市場占有率和號召力非同一般，隨著跨國公司全球戰(zhàn)略實(shí)施,，這兩家公司都非常重視中國市場,，市列為重中之重。xx不宜與之正面交鋒,，更加應(yīng)該抓住時機(jī)搞好這次周年慶公關(guān)活動來宣傳企業(yè),，樹立企業(yè)良好形象，以贏得公眾認(rèn)可,。

（三）,。公眾分析

公司三年來之所以有較好發(fā)展，完全得益于消費(fèi)者,，客戶，政府和媒體等各界公眾的大力支持,。"xx"曾多次被評為xx市的名牌,，由于是主場作戰(zhàn),，一直深得xx各界公眾的關(guān)愛。xx公司務(wù)必要借此機(jī)會向社會各界公眾表達(dá)深深的謝意,，并維系和加強(qiáng)與公眾間的情感交流,。

主題：感謝消費(fèi)者

表現(xiàn)：xx的生日，公眾的節(jié)日

在慶祝xx公司成立3周年之際,，我們把企業(yè)的"生日"變成社會公眾共同參與的節(jié)日,。感謝消費(fèi)者理所當(dāng)然升華為這次慶典活動的主題。這一主題將貫穿于慶典的一系列的活動之中,，使整個活動充滿"愛",，充滿"情"。

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題：

（一）活動時間安排

"xx"慶典活動安排在10月1日~10月9日,，為期10天,。時機(jī)往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述安排,，其原因在于：一方面10月8日是公司成立紀(jì)念日,，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機(jī)提高員工士氣,，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力,，樹立公司良好形象。

又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象,，提高品牌的知名度和美譽(yù)度,；另一方面，10月份是可口可樂公司的全球拜訪周,，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶拜訪周結(jié)合起來,，既可以借機(jī)喚起人們對可樂型產(chǎn)品的喜愛；又可以使客戶,、廣大消費(fèi)者與我們公司共同分享歡樂,，是一個很好的感情融合手段。

（二）活動地點(diǎn)選擇

對主要活動地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,，最后確定在靠近西湖的一個公園內(nèi),，這個公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶，可以吸引公眾來觀賞,。并且,，該公園還是xx西湖博覽會的參展地之一，可以吸引來自全國的游客及外國友人,，為產(chǎn)品開創(chuàng)知名度奠定基礎(chǔ),。

（三）活動內(nèi)容設(shè)計

活動是手段，目的是讓公眾接受活動所包含的意圖。這樣,，就要精心設(shè)計活動內(nèi)容,，本次慶典活動內(nèi)容是這樣設(shè)計的：

（2）xx月xx日上午，在xx西湖飯店宴會廳舉行招待酒會,，對市內(nèi)200家重點(diǎn)渠道客戶進(jìn)行答謝,，并邀請xx電視臺，xx廣播電臺等媒體記者參加,，以宣傳企業(yè)形象,。

（3）xx月xx日，派出四輛廣告送貨車,，分別慰問全市交警,，并向他們贈送印有公司標(biāo)志的遮陽傘，感謝他們長期對公司的支持和為全市交通所作的貢獻(xiàn),。

（4）xx月xx日,，派出六組小分隊(duì)分別前去市敬老院和孤兒院進(jìn)行慰問，以表達(dá)公司對公益事業(yè)的熱衷及回報社會,。

（5）xx月xx日,，在市內(nèi)各繁華地段舉辦消費(fèi)者免費(fèi)贈飲活動，以感謝廣大消費(fèi)者對企業(yè)及產(chǎn)品的厚愛與支持,。

（6）xx月__________xx日晚,，舉辦慶祝活動,，進(jìn)行員工卡拉ok比賽和游戲等活動,，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力,。晚會后,，釋放煙火，與全市人民同樂,。

本次慶典活動的媒體宣傳工作是這樣進(jìn)行的：

（1）利用新聞報道,。活動前接到一個喜訊,，公司產(chǎn)品在全國質(zhì)量可樂飲料消費(fèi)評比中,，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名,。公司以次為新聞線索,，在xx月xx日當(dāng)?shù)馗鞔髨蠹埳习l(fā)布這一消息。

（2）組織廣告宣傳,。提前一周在xx電視臺及xx廣播電臺經(jīng)濟(jì)頻率黃金時段插播公司慶典廣告,，xx月xx日在當(dāng)?shù)刂饕獔蠹埳峡钦孀ＹR廣告，盡量以文化的形象出現(xiàn)。

（3）利用會展宣傳,，出資10萬元,，贊助xx月在xx舉辦的一年一度的xx西湖博覽會,，使公司產(chǎn)品成為大會指定飲品,，樹立企業(yè)形象。為公司產(chǎn)品打入全國市場做前期宣傳,，樹立企業(yè)形象,。

（4）組織人員宣傳。xx月xx日,，組織全體員工掛上綬帶,，上面寫著"xxxx食品有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好"，拜訪客戶和消費(fèi)者,。

公關(guān)活動策劃案例篇二

作為當(dāng)代的大學(xué)生,，我們應(yīng)該掌握一定的公關(guān)知識。我們協(xié)會舉辦此次講座,，目的.是讓更多的會員及同學(xué)了解公共關(guān)系協(xié)會的價值,，為會員之間相互交流提供一個良好的平臺，同時也有助于會員及各位參與的同學(xué)們提高深化自己對于公共的認(rèn)識,，為今后公共活動的開展打下一個堅實(shí)的基礎(chǔ),。

通過教授講座和同學(xué)提問，讓大家理解公關(guān)的含義以及價值所在,，并以此為突破點(diǎn)讓新會員對公關(guān)協(xié)會的宗旨及目標(biāo)有更深刻的了解,。

活動經(jīng)費(fèi)：由外聯(lián)部理事負(fù)責(zé)拉贊助

宣傳工作：由宣傳部制作展板、海報及橫幅

主題：何謂公關(guān)

主講人：李澤南教授

活動人員安排：

活動總負(fù)責(zé)人：楊慧泉,；其他各項(xiàng)分工,，各部長部門為負(fù)責(zé)人。

會場布置：在黑板上方掛橫幅,、黑板布置在黑板上寫藝術(shù)字包括活動名稱及主講教授姓名（由文藝部及策劃部負(fù)責(zé)）

嘉賓接待：禮儀,、公培部成員（由公關(guān)部負(fù)責(zé)）

設(shè)備準(zhǔn)備：租借音響、話筒（由辦公室負(fù)責(zé)）

校園宣傳：海報（5張）,、橫幅（3條）,、展板（2塊，李澤南教授簡介招新時已做好）（由宣傳部負(fù)責(zé)）

會場服務(wù)：由辦公室負(fù)責(zé)

秩序維持：會場的紀(jì)律,、防止中途退場（由組織部負(fù)責(zé)）

講座主持：由公培部負(fù)責(zé)

活動贊助：由外聯(lián)部負(fù)責(zé)

財務(wù)管理：由財務(wù)部負(fù)責(zé)

1．講座前三天,，制作出橫幅和宣傳海報，在校園內(nèi)作好宣傳工作,。

2．講座前兩天,，通知會員并邀請政管院10級各班。并落實(shí)具體人數(shù)（政管學(xué)院10級學(xué)生要求每班至少到10人，公關(guān)協(xié)會新會員除外） ,。

3．講座前一天,，所有組織人員和工作人員開會，安排講座現(xiàn)場的人員分工,。

4．講座當(dāng)天,，講座開始前三個小時（16:00），所有工作人員到位,，由組織部進(jìn)行登記,，按照既定人員分工，各負(fù)其責(zé),。

5．辦公室準(zhǔn)備好要發(fā)給所有參與講座同學(xué)的公關(guān)知識材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀(jì)念明信片（前一百來到會場的活動幸運(yùn)參與者登記個人 信息獲得,，見附表），入場時由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,，讓同學(xué)們在講座開始之前對公關(guān)知識有初步了解,，提高活動吸引度，方便與講師的互動,。

1．主持人開場白并介紹主講人（5分鐘之內(nèi)）

2．在場學(xué)生談對公關(guān)的看法（15分鐘內(nèi)）

3．李澤南教授開始演講 （70分鐘內(nèi)）

4．李澤南教授與學(xué)生進(jìn)行互動提問（20分鐘內(nèi)）

5．講座結(jié)束,，給主講人獻(xiàn)花

6．主講人和活動負(fù)責(zé)人合影

7．會員及同學(xué)有序離場

8．所有理事留下收拾整理會場

注：主持人要把握好時間

李澤南教授接送，由戎強(qiáng)學(xué)副會長全程負(fù)責(zé)

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話筒,、音響：100元

橫幅3條 ：95元

鮮花一束：15元

公關(guān)知識材料復(fù)印費(fèi)：15元

講座紀(jì)念卡片制作費(fèi)：25元

李澤南教授接送車費(fèi)：14元

活動策劃書打印費(fèi)：5元

合計：271元

：對整個活動進(jìn)行總結(jié),，各部門于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室。

吉首大學(xué)政治與公共管理學(xué)院公共關(guān)系協(xié)會

20xx年11月1日

公關(guān)活動策劃案例篇三

筆者在為河南某一食品企業(yè)做策略服務(wù)之余,，曾聽一朋友向筆者介紹能否為一款以“wn”二字命名的飲料新品,，并且該公司已經(jīng)獲取由國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)證書。起初,，聽到這個品牌名稱時,，筆者覺得似曾聽過，仔細(xì)一想方覺得原是國內(nèi)某通訊公司一項(xiàng)服務(wù)的宣傳口號,?？吹皆撈放疲P者觸想很多,，詫異之余,，為該企業(yè)敏銳的商業(yè)眼光不免叫好，竟然成功注冊了商標(biāo)類別中的32類飲料類產(chǎn)品,。

時下,，五一來臨之際，飲品市場,，沙場震震,，硝煙彌漫,，悄然拉開產(chǎn)品動銷的序幕。且不說該企業(yè)能否順利如期推出該產(chǎn)品,，單就目前來說,，筆者認(rèn)為，該企業(yè)正面臨著一個覺佳的市場推廣機(jī)會,。

目前,，天氣日趨炎熱，高考在即,，并不時從報紙等媒體看到關(guān)于高考的專題報道,。筆者以為,，在事件行銷盛行的今日,，與時下熱點(diǎn)話題和事件緊密結(jié)合提升品牌影響力的同時，如何快速樹立行業(yè)品牌的聲譽(yù),，扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者從無形的口號到有形的產(chǎn)品的一種概念的轉(zhuǎn)化和認(rèn)知,，是該企業(yè)快速切入市場運(yùn)做的有利先機(jī)。如該企業(yè)借助高考這一全國上下十分關(guān)注的事件和熱點(diǎn)話題,，開展品牌造勢和市場推廣,，將能快速啟動該產(chǎn)品在區(qū)域市場的品牌影響力。以下系筆者為該品牌在高考期間借助高考事件開展的一次事件行銷活動的一些策略的闡述,。

一位成功人士說,，人生如登山，往上即使邁一小步,，也是一個新的高度——wn,。結(jié)合自己的感受和認(rèn)識，以“wn”為題,，寫一篇文章,。文體不限（詩歌除外）——這是20xx年遼寧省高考作文的題目。該命題一經(jīng)公開,，便迅速在社會各界引起了強(qiáng)烈反響和關(guān)注,，而今已是家喻戶曉。

教育界業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，現(xiàn)在的高考試題很多都與勵志有關(guān),，可以看出教育部門倡導(dǎo)學(xué)生自立自強(qiáng)精神的愿望，寫這樣的作文,，對于學(xué)生成長有利,。

可以說以“wn”二字為高考命題的出現(xiàn)，充分表明了國人對自身尤其是對年輕一代莘莘學(xué)子們的青春有夢,、勇敢去追的殷切期望,！而且我們也充分相信：參加此次高考的學(xué)子們,，在面對這樣兩個字時，內(nèi)心是澎湃的,，情感是豐富的,，氣概是朝氣的，筆墨是濃重的,，因?yàn)檎且驗(yàn)椤皐n”二字最真實(shí)的抒寫和道出了他們心聲和情感,。而這些心聲的表達(dá)與情感的流露，恰正與wn品牌飲品所倡導(dǎo)和蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵,，一脈相承,，相得益彰。

“wn”體現(xiàn)了一種自信的精神,。

“wn”,，寓意每個人都有自己的機(jī)會，相信行動的力量,，相信自己還有無限發(fā)展的可能,！

“wn”，寓意永不言敗的心態(tài)和自信,；強(qiáng)者的“wn”,，是今天中國的力量所在！

“wn”,，作為一個個性和品質(zhì),，已經(jīng)成為一種主流。

“wn”是一種精神,！

“wn”是一個品牌,！

“wn”是一瓶自信的飲品！

這些文化內(nèi)涵的巧妙融合,，為wn飲品的上市宣傳推廣,，可謂提供了絕佳的契機(jī)，這是因?yàn)椋?0xx高考在即,，考出自信——wn,！這不僅是家長們的希望，學(xué)子們的心聲,，也是wn實(shí)業(yè)的期盼,。由此，在wn品牌飲品——一瓶自信的飲品在鄭州率先面市之際,，聯(lián)合省內(nèi)主流報業(yè)媒體,，開展一場以“‘喝’出精神，考出自信——wn”為主題,，旨在為綠城萬名學(xué)子加油喝彩,，服務(wù)高考考生與家長們的大型公關(guān)贈飲活動的構(gòu)想了然于胸,，順勢出爐。

通過此活動的實(shí)施,，為wn飲品在鄭州市場全面上市,，進(jìn)行首輪的前期公關(guān)造勢宣傳，扭轉(zhuǎn)社會各界對wn品牌的概念轉(zhuǎn)化,，形成初步的品牌記憶——wn,，不僅僅是一個口號，更是一瓶自信的飲品,，提升wn品牌的形象,，初步塑造起wn公司關(guān)注社會公益事業(yè)的企業(yè)形象，為引起消費(fèi)者,、媒體,、行業(yè)的關(guān)注、好感,，進(jìn)而產(chǎn)生購買或合作意向,，奠定良好的市場基礎(chǔ)。

1,、提升wn的整體品牌形象，提高wn飲品的知名度和美譽(yù)度,；

2,、培育首批潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體學(xué)生、家長及其他消費(fèi)群體,；

3,、制造新聞輿論效果，吸引媒體的關(guān)注和報道,，進(jìn)而在社會各界產(chǎn)生強(qiáng)烈反響,。

4、配合鄭州市場6月份以后的產(chǎn)品鋪市,、渠道建設(shè)和客戶開發(fā),。

“喝”出精神，考出自信——wn,！

wn實(shí)業(yè)為綠城萬名學(xué)子加油喝彩,！

主動 聯(lián)合省內(nèi)一家主流媒體（大河報、東方今報,、目標(biāo)直投雜志等媒體）,，由媒體出面組織政府相關(guān)部門、醫(yī)療單位,、公交公司組成“高考加油站”具體執(zhí)行,，方便高考期間的考生與家長,。

根據(jù)鄭州每個區(qū)考點(diǎn)分布情況，每個考點(diǎn)設(shè)置一個“高考加油站”,，每個站點(diǎn)配備三名左右的相關(guān)職能服務(wù)人員,，負(fù)責(zé)消暑藥品、礦泉水,、考生考試工具的免費(fèi)發(fā)放等相關(guān)事宜,。人員來源除主要職能人員，如：醫(yī)療人員來自醫(yī)學(xué)院學(xué)生外,，其它均從學(xué)校招用服務(wù)志愿者,。

初步預(yù)計鄭州需要設(shè)置15個“高考加油站”。

在活動前一周,，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，開辟并冠名高考指南專版，為考生提供考前,、考中,、考后咨詢、動態(tài)參考服務(wù),，預(yù)計開辦一周時間,，每天一期，版頭冠以 “‘wn’獨(dú)家贊助“舉辦字樣,，版面占用通欄地面積,。同時，聯(lián)合一家主流報紙媒體,，發(fā)布“高考加油站”相關(guān)物品（消暑藥品,、奶、考試用具,、車輛）征集合作單位啟事,，吸引商家免費(fèi)贊助，借用社會資源,，服務(wù)社會,。

在活動結(jié)束后，在報紙媒體版面集中發(fā)布一次鳴謝啟示,，回報商家,。

高考一周內(nèi)，合作報紙媒體全程對活動進(jìn)行新聞追蹤和報道,，穿插介紹參與活動的商家或品牌,。

聯(lián)合市教育相關(guān)部門，印發(fā)活動通知,，極大限度內(nèi)謀求政府行為支持與資源提供,。

應(yīng)急物品提供：提供水,、消暑藥品、考試工具（鉛筆刀,、橡皮,、碳素筆等）、遮陽傘等,；

提供避暑遮陽傘：制作體現(xiàn)公司標(biāo)識字樣的遮陽傘,，方便陪同考生考試的家長；

1,、媒介組合：以合作的一家主流報紙媒體為主,，其它媒體為輔，全程對活動進(jìn)行追蹤報道和宣傳,。在活動前一周和活動結(jié)束后各發(fā)布雙方合作新聞稿件一篇,。活動前后一周內(nèi)發(fā)布公司獨(dú)家冠名贊助的高考指南欄目七篇,。同時,，活動期間，我公司以付費(fèi)方式發(fā)布兩篇硬廣告（廣告設(shè)計版面另附）,，并將招聘相關(guān)人員的訊息穿插在硬廣告中,。

品出現(xiàn)；三是活動結(jié)束后半月內(nèi)迅速完成鄭州其它網(wǎng)點(diǎn)的鋪市工作,。

3,、調(diào)研配合：為增加立體傳播效果和集中傳播效果，在活動期間,，圍繞飲品開發(fā)相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計調(diào)研問卷,，將下一階段飲品開發(fā)的可行性進(jìn)行深入的論證,，開展一對一的調(diào)研活動。

主要有四部分費(fèi)用：一是贈飲產(chǎn)品的費(fèi)用,；二是硬廣告的費(fèi)用,；三是渠道支持費(fèi)用。因整體活動需要進(jìn)一步細(xì)化,，具體費(fèi)用分解另附,。四是相關(guān)宣傳物料，如：文化衫,、紙質(zhì)遮陽帽,、遮陽傘的印制費(fèi)用。通過初步預(yù)估整體活動飲品方的投入在15萬元以內(nèi),。

1,、完成下一階段公司產(chǎn)品開發(fā)思路的確定,；

2、產(chǎn)品確保在6月底前完成批量生產(chǎn)和產(chǎn)品的首輪的鋪市工作,；

3,、在5月底前確保公司團(tuán)隊(duì)組建到位，確保主要職能人員到位并完成內(nèi)部培訓(xùn)工作,；

4,、確保前期隊(duì)伍組建、市場排查,、研究所產(chǎn)品工藝改良對接等相關(guān)公司人員籌備費(fèi)用的到位工作,。

如果上述資源匹配條件充分到位，我們充分相信通過融合事件營銷與新聞傳播,，以雙劍合璧的宣傳推廣模式,，將能快速實(shí)現(xiàn)wn飲品知名度、形象的提升,，為下半年全力運(yùn)做市場推廣,，奠定一個良好的品牌基礎(chǔ)。

公關(guān)活動策劃案例篇四

我們在給客戶做公關(guān)活動策劃之前,，一般會對客戶的企業(yè)形象,，企業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析了解，并進(jìn)行診斷,，最終再給出項(xiàng)目整體方案,。

那我們在和客戶溝通公關(guān)活動時應(yīng)該是什么樣的操作流程呢？

01 了解活動基本信息

02 場地推薦指數(shù)

03 確認(rèn)活動主題

04 借助媒體傳播

05 活動創(chuàng)意點(diǎn)

06 活動流程策劃

07 活動預(yù)算統(tǒng)計

08 活動應(yīng)急預(yù)案

經(jīng)常會有很多客戶跑上來就問我要做一場公關(guān)活動,，給我出一份活動方案,。然而，很多活動信息并沒有給到我們,，所以在辦公關(guān)活動前期請一定要清楚這幾個問題：

舉辦公關(guān)活動的目的是什么,？推廣品牌知名度還是產(chǎn)品的推介會？

什么時候舉辦這場活動,？

要在一天中的那個時間段舉辦活動,？上午的10點(diǎn)以后還是下午的2點(diǎn)以后？

參與的對象是誰,？客戶還是媒體記者,？

想在什么類型的場地舉辦？高端大氣上檔次還是低調(diào)奢侈有內(nèi)涵,？

活動的預(yù)算大概是多少,？

01 了解活動基本信息

當(dāng)以上信息全部落實(shí)清楚之后，然后需要客戶把這些信息給到我們，然后我們根據(jù)這些信息去做相對應(yīng)的策劃方案,，拿到手的活動基本信息越充足,，那么制作出來的方案就會越貼近客戶的需求。

02 場地推薦指數(shù)

根據(jù)客戶的活動基本信息再去尋找場地,，例如一般發(fā)布會都會選擇在五星級酒店舉辦,，那我們就推薦五星級酒店，會議廳的面積,、會議廳的居高,、會議室的容納人數(shù)、燈下高度都需要我們知道的一清二楚,，在找場地的同時一定要多準(zhǔn)備幾家,，甚至用推薦指數(shù)來標(biāo)明哪家五星級酒店的服務(wù)最高，曾經(jīng)舉辦過什么類型的活動,，最后找到最匹配此次活動的場地方,。

03 確認(rèn)活動主題

活動主題是針對活動內(nèi)容本身的高度概括，它對整體活動的本身起到一個很重要的引導(dǎo)作用,，能讓參與的嘉賓,，也就是參會對象對這次活動理解的程度，如果連參會對象都不知道你的活動主題想表達(dá)什么,？那說明這次活動肯定是失敗的,，所以一個好的`活動主題對公關(guān)活動的成敗至關(guān)重要，好的活動主題能易于傳播,，讓活動效果最大化,。

要確認(rèn)活動的主題首先得提煉公關(guān)活動的賣點(diǎn)是什么？然后根據(jù)活動的目標(biāo)和參會對象進(jìn)行優(yōu)化,，總之活動主題一定要突出本次活動的特色（亮點(diǎn)）所在,。

04 借助媒體傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種類型的活動都希望借助傳媒,、新媒以及網(wǎng)紅,、kol等名人資源來宣傳公關(guān)活動，有時候從舉辦活動本身來說線上帶來的效果往往比線下還要好,，因?yàn)楝F(xiàn)在智能手機(jī)在國內(nèi)已經(jīng)很普及，很多用戶都是從網(wǎng)上獲取信息和查閱自己喜歡看的內(nèi)容,。所以就有了現(xiàn)在的數(shù)字化活動,，一場公關(guān)活動肯定是需要借助媒體來傳播的，首先得確認(rèn)邀請哪些媒體,、名人到現(xiàn)場參加,，哪些媒體只需要線上發(fā)通稿即可。然后是否需要現(xiàn)場直播互動以及網(wǎng)紅直播。目前這些玩法在很多活動中都能看到,。甚至活動預(yù)算充足的話可以投放一些微信大號,。（之前在這篇文章活動管家：以洪荒之力應(yīng)對全媒體時代下的活動行業(yè)里面詳細(xì)講到在媒體下公關(guān)活動該如何去做）。

05 活動創(chuàng)意點(diǎn)

創(chuàng)意是公關(guān)活動整體的紐帶,，是讓品牌和消費(fèi)者能形成相互了解的一個橋梁,，對于一個品牌來說，一場公關(guān)活動如何沒有好的創(chuàng)意點(diǎn),，那么也就沒有新聞話題和亮點(diǎn),。

1）策略創(chuàng)意：

一般大型公司都會有自己的全年公關(guān)策略計劃，公關(guān)活動只是其中的一小塊,，在想公關(guān)活動idea的時候必須要圍繞著品牌全年的的公關(guān)策略來進(jìn)行,，然后再進(jìn)行整體性的創(chuàng)意思路。

2）形式創(chuàng)意：

形式創(chuàng)意包括“發(fā)布會,、項(xiàng)目路演,、會議論壇、活動贊助,、事件營銷等”等等,。

3）執(zhí)行創(chuàng)意：

執(zhí)行創(chuàng)意是比較關(guān)鍵的一步，包括針對活動現(xiàn)場的空間展示,、舞美設(shè)計以及平面設(shè)計,、活動環(huán)節(jié)亮點(diǎn)、互動視頻的制作,、高科技的呈現(xiàn),，例如最近比較流行的ar、vr技術(shù)就可以融入到活動現(xiàn)場中去,。讓參會對象參加完活動知道這是怎么樣的一個品牌,，對活動現(xiàn)場的亮點(diǎn)有深刻的影響，并形成口碑上的傳播,。

例如：今年的2月份活動管家給金伯利鉆石策劃了一場時尚頂級晚宴+新品發(fā)布會,，本次年會以“新高度、拓格局,、耀未來”為主題來進(jìn)行,，著重突出“耀”，所以在開場儀式上作為金伯利全新制作的廣告片（月光女神）現(xiàn)場震撼首次發(fā)布,，更讓人意想不到的是月光女神當(dāng)中的女主角升降至現(xiàn)場,，佩戴價值1.26億元的25克拉稀世奇鉆走秀，驚艷晚宴全場,，演繹現(xiàn)實(shí)版耀世而來的“月光女神”,，使整個秀場光芒萬丈,、美輪美奐，散發(fā)無限魅力,！

活動創(chuàng)意其實(shí)最后拼的是活動執(zhí)行力和細(xì)節(jié),。很多活動公司做創(chuàng)意提案是想象很完美，現(xiàn)場執(zhí)行卻大相徑庭,?！啊薄ＰЧ麍D,，創(chuàng)意提案,，都很漂亮，能不能兌現(xiàn)再說,。行業(yè)所需,，任何一個道具，展示細(xì)節(jié)都要很有質(zhì)感和精美,，在現(xiàn)場客戶往往在很細(xì)的地方,，挑剔你，你就很被動,?；顒觿?chuàng)意環(huán)節(jié)如果執(zhí)行不當(dāng)，那么后果就可想而知了（在公關(guān)活動執(zhí)行方面會在下一篇當(dāng)中詳細(xì)寫到）,。

06 活動流程策劃

當(dāng)公關(guān)活動需要的物料全部設(shè)計并制作完畢,，接下來在活動舉辦前期就要完成現(xiàn)場的搭建工作以及其他區(qū)域的布置，包括活動開始前的彩排和現(xiàn)場檢查工作,，當(dāng)一切工作就緒之后,，活動將正式開始，那么一般公關(guān)活動現(xiàn)場流程分為以下幾點(diǎn)：

1）嘉賓簽到入場

2）主持人開場白

3）領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言致辭

4）產(chǎn)品的發(fā)布及演講

5）啟動儀式

6）嘉賓合影

7）晚宴以及表演節(jié)目

07 活動預(yù)算統(tǒng)計

舉辦一場公關(guān)活動,，首先要知道活動的預(yù)算以及總體的預(yù)算費(fèi)用,，一般來說，活動預(yù)算要么由主辦方提前告訴活動公司,，活動公司根據(jù)主辦方的預(yù)算來進(jìn)行活動的策劃和預(yù)估可執(zhí)行性和可操作性,，還有一種情況就是主辦方給不出活動預(yù)算，需要活動公司自行報價,。

不管主辦方是否有給出實(shí)際的預(yù)算,，我們都需要給出一份詳細(xì)的活動報價清單；里面包括嘉賓邀請函,、住宿,、交通費(fèi)、場地租金,、現(xiàn)場布置費(fèi)用、食品、飲料,、裝飾,、舞臺布置、舞美燈光,、特殊效果,、物料制作、攝影攝像,、宣傳材料,、公關(guān)費(fèi)用、媒體,、演藝人員費(fèi)用各種雜費(fèi)等,。而且預(yù)算清單一定要一目了解，客戶能看懂,。

08 活動應(yīng)急預(yù)案

應(yīng)急預(yù)案一般只會在大型的公關(guān)活動當(dāng)中出現(xiàn),，參會人數(shù)達(dá)到1000人以上，百人規(guī)模的活動基本沒出現(xiàn)事故,，反之千人以上的活動經(jīng)常會出現(xiàn),，例如上海外灘跨年夜踩踏事件、某活動現(xiàn)場打架事件等等,，從活動公司專業(yè)角度來說,，無論活動規(guī)模的大小都需要出一份應(yīng)急預(yù)算并且要完整的執(zhí)行下去。

1）活動預(yù)警：

在活動舉辦的前三天查看當(dāng)天的天氣預(yù)報情況,，根據(jù)實(shí)際的情況,，對室外的活動進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或延期，如果是內(nèi)場活動,，可以在活動前一天給到會的嘉賓發(fā)天氣情況的訊息,。

2）場地消防：

與場地方一起檢查場地周邊消防措施是否齊全到位，是否有緊急疏導(dǎo)人群出入口,。

3）醫(yī)療預(yù)案：

在活動現(xiàn)場準(zhǔn)備醫(yī)療箱,，準(zhǔn)備一些常規(guī)的藥品和創(chuàng)可貼以及紗布等等。做活動就是要做到防患于未然,，作為活動的負(fù)責(zé)人一定要想到一切可能發(fā)生的點(diǎn),，不能等到發(fā)生才會后悔莫及，因?yàn)樽龌顒硬皇桥碾娪?，沒有補(bǔ)救的余地,，所以多看多做多想就對了。

公關(guān)活動策劃案例篇五

1,、賽事名稱,、舉辦時間地點(diǎn)：

（1）賽事名稱：

比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,，200米，400米,，800米,，1500米，110米欄,，400米欄,，4×100米接力，4×400米接力,，鉛球,，跳高，跳遠(yuǎn),，,，100米欄，三級跳遠(yuǎn),。

（2）舉辦地點(diǎn)：廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場,。

（3）舉辦時間：20xx年xx月xx號——20xx年xx月xx號。

2,、賽事目的和主要內(nèi)容：

為了推廣學(xué)校的文化,，讓社會更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),，豐富學(xué)生課余活動內(nèi)容有利于提高運(yùn)動水平等,。

3、賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明：

（1）賽事背景：

由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動比賽,，由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次,，全校性的運(yùn)動會是一個較大型的商場充分吸引各大贊助商的贊助。

（2）賽事主辦者：

主要以本院社會體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動的裁判和場地分配,。

（3）資源：

由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動中,。

1、觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測:

（1）主要觀眾：

本院學(xué)生,、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),，其少數(shù)的為社會人員。

（2）預(yù)測觀看此次運(yùn)動會的人：4000人數(shù),。

2,、有誰及其如何激發(fā)他們對賽事的關(guān)心：

本次運(yùn)動會邀請了中國少將毛新宇同志，前來觀看比賽并對本次賽事給及指導(dǎo),。且由nike公司提供豐富的獎品,，直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

1,、本賽事適合：

體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如：運(yùn)動器材公司,、運(yùn)動服裝公司,、運(yùn)動飲料公司等)、體育組織(如：地方體育局,、裁判協(xié)會等),、媒體(如：地方電視臺)以及社會各大廣告商和本校商店給予贊助。

2,、本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性：

贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等，所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的,。

3,、賽事贊助方式：

冠名贊助商、主要贊助商,、裝備供應(yīng)商：

本次運(yùn)動會由nike體育用品冠名贊助,，主要贊助商為nike體育用品公司，裝備供應(yīng)商為nike體育用品公司,。

4,、贊助金額分布活動資金：

（1）前期啟動資金：10000。

（2）運(yùn)動器械：20000

（3）運(yùn)動員物品：25000

（4）購買請柬：500

（5）食品飲料支出：4000

（6）海報,、橫幅費(fèi)用,、宣傳單：1000

（7）獎品： 20000

（8）其他支出： 19500(包括場地布置等)

（9）應(yīng)急資金： 10000

總預(yù)算： 110000民幣。

（一）贊助商可得收益分析：

1,、同電視,、報刊傳媒相比，在學(xué)校宣傳有良好的性價比,，可用最少的資金做到最好的宣傳,。

2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,，針對性強(qiáng),，品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡 追求新鮮的,、刺激的,、浪漫的，能展示個性表示自我的時尚活動,。

若是商家能在這種大型的活動中進(jìn)行宣傳,，效果可想而知。

3,、因?yàn)槟昴甓加行律?，如條件允許的話，商家還可以同我們社會體育系建立一個長期友好 合作關(guān)系,，如每年共同策劃一次大型活動,，將會使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,，極具有長遠(yuǎn)意義。

4,、便捷的活動申請：商家在公寓內(nèi),、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動，一定要經(jīng)過一系列的申 請,，而通過和我們社會體育系合作,，貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn)，并且得到我們社會體育系的大力協(xié)作,。

5,、本次活動全員學(xué)生參與，并會在我院廣為流傳,。

（二）廣告,、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明：

1,、冠名：

冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個競爭點(diǎn),，選手的運(yùn)動服后會印有商家的店名或logo,，有利于在本活動中打出商家的品牌效應(yīng),，同時支持學(xué)生舉辦的活動,，讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。

2,、宣傳單：

活動過程中需要10000張的宣傳單,，將在所發(fā)的`宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動的訊息，通過我們的人員向每個宿舍分發(fā),，并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動,。使得更多人了解該贊助商。

3,、橫幅：

活動過程中可懸掛3條橫幅,，分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場,、學(xué)校人行道以及宿舍公寓,。

（一）贊助商必須接受的條款有：

1、保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法,。

2,、贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報復(fù)。

3,、贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動和宣傳,。

4、贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。

5,、贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同,。

（二）仲裁方式:

本次運(yùn)動會當(dāng)中運(yùn)動員受傷影響成績或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報復(fù)等，主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行,。

公關(guān)活動策劃案例篇六

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料,，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率,，具有很高的品牌知名度,，可口可樂的`味道有些霸氣，符合年輕一代的口味,?？蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時尚的象征,。可口可樂在高校已占有很大的市場份額,，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂,，說明可樂在本地區(qū)仍有一定的發(fā)展空間。大學(xué)生群體喜歡刺激,，崇尚時尚,，追求個性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識,，可口可樂是一種碳酸飲料,，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。

此次活動對象是貴州民族學(xué)院在校學(xué)生,，年齡集中在2歲-25歲之間,。可口可樂的宣傳力度大,，涉及范圍廣,，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主,，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力,。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低,，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃,，以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學(xué)院樹立良好的形象,，將企業(yè)的有關(guān)信息及時,、準(zhǔn)確、有效的傳遞給貴州民族學(xué)院,，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛,。提高企業(yè)的知名度,、美譽(yù)度。

1〉廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳,，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略,，一個重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌,。高校市場上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對性,，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性,。在貴陽市場上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體(如環(huán)球時報,、時代周刊、大學(xué)周刊),，還有特殊的媒介工具,，如校園海報、宣傳單,、網(wǎng)絡(luò)交友平臺等,。

2〉公共關(guān)系：(1)助學(xué)活動

(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學(xué)金的形式來激勵學(xué)生奮發(fā)向上,，所以擬定年級學(xué)習(xí)成績前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學(xué)金,，以資鼓勵。

(五)活動負(fù)責(zé)人：凌瓊姜恩忠

(2)企業(yè)家講座

(一),、活動目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念,，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力

(3)企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動

(五),、參與企業(yè)：貴陽市東方科技公司,、貴州省開發(fā)公司、貴州迅捷流動公司,、貴陽人類教育中心,。(六)、贊助金額：各公司將給予每個社團(tuán)2的活動資金資助,。

(4)組織企業(yè)實(shí)地參觀和動手實(shí)踐,。

本次活動總經(jīng)費(fèi)：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加,，覆蓋面廣,，活動以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動連續(xù)出擊,，一定能使各方受益,。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵,，涉外內(nèi)涵;豐富了校園文化,，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會,、建立實(shí)習(xí)基地,，將極大的推動我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會化進(jìn)程,。對于贊助方：推廣了品牌;發(fā)揚(yáng)了關(guān)心教育傳統(tǒng),，提升了美譽(yù)度、知名度,，獲得了人心,。活動總計21元經(jīng)費(fèi)深入影響了很多師生,，成本低,。將更能密切管理學(xué)部和管理課程較多的學(xué)部師生與可口可樂的關(guān)系，為在師生中,、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍,。對于學(xué)生：增長了見識、陶冶了情操,，加深了對公共關(guān)系作用的理解，獲得了精神上的享受,，部分學(xué)分鍛煉了才干,，物質(zhì)獎勵，可謂雙豐收,。對提高就業(yè)競爭力亦會有積極意義,。

公關(guān)活動策劃案例篇七

以禮相迎，給力七城

為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活,讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識,，加強(qiáng)對個人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng),，努力促進(jìn)學(xué)生會的凝聚力掌握在各種活動場合中的各種實(shí)用禮儀和技巧。使我們在日常為人處事和社會交際上能更加自信,，以及為將來就業(yè)打造一個內(nèi)外兼修的形象,。

1、對選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識培訓(xùn),。

2,、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識,七城會知識,公關(guān)禮儀展示，才藝展示等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì),。

3,、經(jīng)評委評分選出一等獎一名，二等獎2名，三等獎3名,。

（一）前期宣傳及準(zhǔn)備活動:

在短時間內(nèi)將活動通知和活動策劃下發(fā)給各部部長和有關(guān)的材料發(fā)給大家看,。讓參賽者有足夠的準(zhǔn)備時間。

（二）第一輪：

以搶答題的形式當(dāng)場選出10位選手進(jìn)入下一輪,，搶答題的內(nèi)容為七城會的知識,。

（三）第二輪:

分三個階段，a.我塑我形象---登臺走秀,、b.我有我智慧---公關(guān)禮儀知識問答,、c.我秀我才藝--才藝展示（加分環(huán)節(jié)）

（四）具體要求：登臺走秀階段各號選手依次上臺，臺上個性走秀,，演示個人舞臺風(fēng)采,，然后做一個簡短的自我介紹，主要展示選手的個人風(fēng)貌及整體形象,，選手服飾包括正裝,、運(yùn)動裝、休閑裝,。本環(huán)節(jié)一共40分,；知識問答階段選手依次登臺，每人有兩道題的提問,，答對者可以加40分,，答錯者不給以加分，然后觀眾可搶答,，答對者可有禮物贈送,。主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場表現(xiàn)能力,，形式內(nèi)容包括唱歌,、舞蹈、樂器演奏,、武術(shù),、書法等，一共20分,。

保險協(xié)會全部成員

————教室

20xx年5月——日

待定——————

江西中醫(yī)學(xué)院社團(tuán)聯(lián)合會

公關(guān)活動策劃案例篇八

作為當(dāng)代的大學(xué)生,，我們應(yīng)該掌握一定的公關(guān)知識。我們協(xié)會舉辦此次講座,，目的是讓更多的會員及同學(xué)了解公共關(guān)系協(xié)會的價值,，為會員之間相互交流提供一個良好的平臺，同時也有助于會員及各位參與的同學(xué)們提高深化自己對于公共的認(rèn)識,，為今后公共活動的開展打下一個堅實(shí)的基礎(chǔ),。

通過教授講座和同學(xué)提問,，讓大家理解公關(guān)的含義以及價值所在，并以此為突破點(diǎn)讓新會員對公關(guān)協(xié)會的宗旨及目標(biāo)有更深刻的了解,。

活動經(jīng)費(fèi)：由外聯(lián)部理事負(fù)責(zé)拉贊助

宣傳工作：由宣傳部制作展板,、海報及橫幅

主題：何謂公關(guān)

主講人：李澤南教授

活動人員安排：

活動總負(fù)責(zé)人：楊慧泉；其他各項(xiàng)分工,，各部長部門為負(fù)責(zé)人,。

會場布置：在黑板上方掛橫幅、黑板布置在黑板上寫藝術(shù)字包括活動名稱及主講教授姓名（由文藝部及策劃部負(fù)責(zé)）

嘉賓接待：禮儀,、公培部成員（由公關(guān)部負(fù)責(zé)）

設(shè)備準(zhǔn)備：租借音響,、話筒（由辦公室負(fù)責(zé)）

校園宣傳：海報（5張）、橫幅（3條）,、展板（2塊,，李澤南教授簡介招新時已做好）（由宣傳部負(fù)責(zé)）

會場服務(wù)：由辦公室負(fù)責(zé)

秩序維持：會場的紀(jì)律、防止中途退場（由組織部負(fù)責(zé)）

講座主持：由公培部負(fù)責(zé)

活動贊助：由外聯(lián)部負(fù)責(zé)

財務(wù)管理：由財務(wù)部負(fù)責(zé)

1．講座前三天,，制作出橫幅和宣傳海報,，在校園內(nèi)作好宣傳工作。

2．講座前兩天,，通知會員并邀請政管院10級各班,。并落實(shí)具體人數(shù)（政管學(xué)院10級學(xué)生要求每班至少到10人，公關(guān)協(xié)會新會員除外）,。

3．講座前一天,，所有組織人員和工作人員開會，安排講座現(xiàn)場的人員分工,。

4．講座當(dāng)天,，講座開始前三個小時（16:00），所有工作人員到位,，由組織部進(jìn)行登記，按照既定人員分工,，各負(fù)其責(zé),。

5．辦公室準(zhǔn)備好要發(fā)給所有參與講座同學(xué)的公關(guān)知識材料及李澤南教授親筆簽名的何為公關(guān)主題講座紀(jì)念明信片（前一百來到會場的活動幸運(yùn)參與者登記個人信息獲得，見附表）,，入場時由公培部協(xié)助禮儀發(fā)放,，讓同學(xué)們在講座開始之前對公關(guān)知識有初步了解，提高活動吸引度,，方便與講師的互動,。

1．主持人開場白并介紹主講人（5分鐘之內(nèi)）

2．在場學(xué)生談對公關(guān)的看法（15分鐘內(nèi)）

3．李澤南教授開始演講（70分鐘內(nèi)）

4．李澤南教授與學(xué)生進(jìn)行互動提問（20分鐘內(nèi)）

5．講座結(jié)束，給主講人獻(xiàn)花

6．主講人和活動負(fù)責(zé)人合影

7．會員及同學(xué)有序離場

8．所有理事留下收拾整理會場

注：主持人要把握好時間

李澤南教授接送,，由戎強(qiáng)學(xué)副會長全程負(fù)責(zé)

經(jīng)費(fèi)預(yù)算：

話筒,、音響：100元

橫幅3條：95元

鮮花一束：15元

公關(guān)知識材料復(fù)印費(fèi)：15元

講座紀(jì)念卡片制作費(fèi)：25元

李澤南教授接送車費(fèi)：14元

活動策劃書打印費(fèi)：5元

合計：271元

對整個活動進(jìn)行總結(jié),，各部門于一周內(nèi)交工作總結(jié)至辦公室。

公關(guān)活動策劃案例篇九

尊敬的劉總：

從去年11月份來到公司,，至今也已經(jīng)一年了,，在這一年的工作當(dāng)中，有過苦累,，也有過成功后的甘甜,，我已經(jīng)對公司平等的人際關(guān)系和開明的工作作風(fēng)感到了深深的認(rèn)同，度過了一段愉快的時間,。

我從畢業(yè)就一直擔(dān)任公關(guān)活動策劃和執(zhí)行的工作,，感覺自己的工作一直處在一個比較窄的方面，而我更希望從事比較宏觀的營銷與廣告活動,，而在工作中也深深感到自己相關(guān)知識的缺乏,。思考之后，我決定繼續(xù)學(xué)習(xí)以加強(qiáng)的理論水平和實(shí)際能力,。

于是一段時間以來,，我一直在準(zhǔn)備研究生的入學(xué)考試，我也希望自己能以這個為切入點(diǎn)深入系統(tǒng)的繼續(xù)學(xué)習(xí),，也得到了朋友和家庭的認(rèn)可,。同時一些朋友也提出了他們的建議:我應(yīng)該安心踏實(shí)的準(zhǔn)備復(fù)習(xí)。我年紀(jì)已經(jīng)不小了,，如果今年沒有考上的話,，再考一年需要很多的時間和精力，同樣畢業(yè)后也面臨著并不樂觀的就業(yè)前景,。公司現(xiàn)在業(yè)務(wù)不是很忙,，我可以做的工作也不多，在經(jīng)過一段考慮之后,，我決定辭職回家認(rèn)真的備戰(zhàn)考研,，這樣對于公司來說可以減輕一些負(fù)擔(dān)，同時對我來說,，爭取了最后復(fù)習(xí)的時間,，最大限度爭取今年可以考上。

在此,，我感謝公司曾經(jīng)提供給我了九個月的學(xué)習(xí)和成長時期,，感謝您和其他同事帶給我的快樂工作和學(xué)習(xí)的時間。在您的指導(dǎo)下,，我也學(xué)會了很多平面設(shè)計方面的東西,，同時我在平面廣告文案撰寫方面也有了很大的提高。在此我表示衷心的感謝,。同時,，我也非常舍不得這個年輕的團(tuán)隊(duì),，如果考試結(jié)束之后公司還需要我的話，我會義無反顧的再次加入到這個團(tuán)隊(duì)中來,。

最后,，為我的辭職給公司帶來的諸多不便深感抱歉，并請您諒解我的處境,，再一次致謝,。

此致

敬禮!

xxx

xx月xx日

公關(guān)活動策劃案例篇十

江財麥廬園校區(qū)一共有兩個食堂，第一食堂與第二食堂,。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂,，投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒有預(yù)想的旺。一食堂投入不高,，硬件相對較差,，但到一食堂就餐人數(shù)，可能比到二食堂就餐的人還多,。這初步猜想是由于大多學(xué)生對二食堂的接受成都不高,，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣的擠壓。主觀原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠,。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場全面的公關(guān)活動,，提升二食堂的人氣，樹立高校聯(lián)盟餐飲品牌,，一改這一學(xué)期的經(jīng)營不景氣,。

我們對整個校區(qū)的學(xué)生進(jìn)行抽樣問卷調(diào)查，調(diào)查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對二食堂的滿意程度,，還有征詢學(xué)生對二食堂提的改善意見,。（問卷題樣見附文）

通過問卷反饋，得出以下結(jié)論：二食堂每天的就餐人數(shù)不如第一食堂人多,，還有點(diǎn)外賣的人次比以往多了,；有部分人覺得食堂口味不是很合適；學(xué)生滿意度不會太差,，可能跟一食堂持平,。

提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，樹立一個良好的口碑,。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師,、同學(xué)到二食堂就餐,，享受我們的服務(wù)。為創(chuàng)高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步,。

美食在校園,，第二食堂等您參與

（一）,、前期宣傳： 通過平面媒體，例如展板,，條幅進(jìn)行預(yù)熱,，讓大部分人知道這個活動。在學(xué)校食堂,、操場,、教學(xué)樓和實(shí)訓(xùn)樓周圍各道路口處掛上宣傳橫幅，時間維持大概活動前一周左右,。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動的海報,，注明活動的時間、地點(diǎn),、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容,。

（二）、中期宣傳：

活動前幾天,，在學(xué)校通過密集宣傳,，吸引參與者報名，觀眾到時參與捧場活動前一周內(nèi),，在?？蛯W(xué)院廣播站上做廣告，將活動的時間,、地點(diǎn),、主辦單位等有關(guān)內(nèi)容廣而告之，傳播活動信息,，吸引同學(xué)關(guān)注,，達(dá)到廣泛的輿論效應(yīng)。

（三）,、后期宣傳：

借活動的影響力的余溫,，繼續(xù)提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，提升名氣,。為慶?；顒禹樌e行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動,。

1,、時間：

20xx年1月xx日

2、地點(diǎn)：

江財麥廬園校區(qū)第二食堂廣場

3,、主題：

美食在校園,，第二食堂等您參與

4、準(zhǔn)備階段：

溝通好學(xué)校和各部門人員,，為活動的有序和有效的進(jìn)行做好前期準(zhǔn)備,。

（一）,、活動方式： 舉辦一場廚藝大賽，邀請各地同學(xué)制作自己當(dāng)?shù)氐拿朗?，要求參賽者宣揚(yáng)中華飲食文化的美食節(jié),。第二食堂并提供各地美食送給大家品嘗，并且同時宣傳文明用餐,。

公關(guān)活動策劃案例篇十一

公關(guān)策劃文案,，又稱”公共關(guān)系專題活動策劃書“，是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動前必須做的一項(xiàng)工作,。一個策劃文案,，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇,，指導(dǎo)著具體的工作實(shí)踐過程,，是進(jìn)行公關(guān)實(shí)務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案,，是公關(guān)實(shí)務(wù)操作中最常用的文案之一,，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定”中級技能“部分重點(diǎn)考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案,，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功,。

公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題,，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告,。

標(biāo)題可以直接寫成”xx公司xx活動策劃書“，也可以采用點(diǎn)明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題,，而將”xx公司xx活動策劃書“作為副標(biāo)題列在其下,。

標(biāo)題撰寫要明白易懂。

也稱背景介紹,。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況,。因?yàn)椋鐣M織的任何一項(xiàng)公關(guān)專題活動的策劃,、組織和實(shí)施,，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要,。只有闡明了這一背景和需要,，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在,。脫離了一定的活動背景,，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

前言撰寫要簡明扼要。

公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的,，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析,，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點(diǎn),，問題點(diǎn)和機(jī)會點(diǎn)三個方面進(jìn)行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點(diǎn)和方向,。

調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性,，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性,，資料收集的真實(shí)性和全面性,，分析結(jié)論的.可靠性。