人生天地之間，若白駒過隙,，忽然而已，我們又將迎來新的喜悅,、新的收獲,，一起對今后的學(xué)習(xí)做個計劃吧,。相信許多人會覺得計劃很難寫,？下面是小編帶來的優(yōu)秀計劃范文，希望大家能夠喜歡!

市場調(diào)研計劃書如何實施篇一

在全面調(diào)查當前化妝品市場競爭的情況下,，我公司決定結(jié)合目前輪藻的研究水平,，開展化妝品的研發(fā)和生產(chǎn)。為了了解市場需求并制定公司的相關(guān)戰(zhàn)略,，我們決定在開發(fā)新產(chǎn)品之前進行市場調(diào)研，以滿足消費者的需求,。

為了為新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀的數(shù)據(jù)支持，本次市場調(diào)研工作的主要目的是：

3,、提供參考依據(jù)。了解消費者獲取化妝品的具體渠道,，為制定新產(chǎn)品營銷策略提供依據(jù)。

4,、了解消費者對公司新產(chǎn)品男士護膚霜的了解。

根據(jù)上述研究目的,，我們的研究數(shù)據(jù)主要包括以下內(nèi)容：

1、了解消費者對男士護膚霜的消費情況,，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量,，為新產(chǎn)品的市場定位提供依據(jù)。所需信息主要包括：

（1）了解消費者在購買男士護膚霜時研究的因素（包裝,、渠道等）,。

（2）了解男士護膚霜市場的競爭對手及其市場份額（闡明其市場地位和競爭對策）。

2,、探索男士護膚霜消費者的消費心理動機和消費行為特征：

（1）了解消費者購買男士護膚霜的目的（廣告訴求點）,。

（2）消費者了解男士護膚霜的主要途徑（廣告渠道的選擇）,。

（3）了解消費者在化妝品中的消費水平（根據(jù)消費水平進行市場細分）。

3,、了解消費者對我公司新產(chǎn)品和mdash男士護膚霜的了解：

（1）受訪者對我公司新產(chǎn)品的了解。

（2）受訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議和意見,。

因為本次調(diào)查是一次探索性調(diào)查研究中,，要求樣本具有廣泛的代表性,，以基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及他們對本產(chǎn)品的理解和期望：

（1）他們的親朋好友不在化妝品公司或廣告公司工作,。

根據(jù)本次調(diào)查的特點,，調(diào)查方法和抽樣設(shè)計為：本次調(diào)查采用問卷調(diào)查訪談采用街頭攔截。

研究本次市場調(diào)研對樣本量,、成本經(jīng)濟性和時間的要求，本研究中消費者調(diào)查所需的樣本量約為300,。（110由于時間和其他原因）。

1,、本次調(diào)查由我公司營銷部人員完成,。

2,、正式調(diào)查前,，新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)人員對調(diào)查人員進行專業(yè)知識培訓(xùn)，確保調(diào)查質(zhì)量,。

1,、為了保證調(diào)查的質(zhì)量,，我們采用了兩人小組調(diào)查法和一審,、二審,。

2,、審查制度。我們將實施一票否決值,，即如果調(diào)查人員的一份問卷被發(fā)現(xiàn)作弊，研究者的所有問卷將無效,。

研究進度表（自項目確認之日起）。

4月16日和20日：方案和問卷設(shè)計,。

4月21日和24日：調(diào)查實施,。

4月25日和27日：數(shù)據(jù)處理和分析。

4月28日和mdashm5,。

報告編寫和發(fā)布席成本預(yù)算,。

項目成本預(yù)算約為元,，其目的如下：

1,、問卷設(shè)計問卷打印150。

2,、調(diào)查復(fù)核費用500,。

3、數(shù)據(jù)處理（編碼,、輸入、處理和分析）500,。

4、報告撰寫與制作700,。

總計：1850。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇二

奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料,，它的市場范圍不斷的在擴大，而大學(xué)生作為青年的代表群體,，他們對于奶茶的喜好程度具體情況如何呢？在大學(xué)這一小型社會里,，奶茶店可以獲得的利潤有多少呢？為了解決以下問題：

1,、該大學(xué)現(xiàn)在有多少家奶茶店？其市場銷售如何,？

2、該大學(xué)學(xué)生可以接受的奶茶店價格是多少,？

3,、市場上各品種奶茶的價格是多少,？和學(xué)生接受的價格相差多少？

4,、若在該校新開奶茶店，什么才是學(xué)生最關(guān)心的問題,？

我們需要進行一項探測性研究，在進一步明確調(diào)查設(shè)計的目的,。

為詳細了解在大學(xué)里開奶茶店的市場情況,，特撰寫次市場調(diào)查策劃書,。

1,、了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格。

2,、全面調(diào)查該大學(xué)學(xué)生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望，學(xué)生的購買能力,。

3,、確定大學(xué)生心中的奶茶價格定位,。

4、了解該大學(xué)現(xiàn)有奶茶店的銷售價格,、銷售量及銷售群體。

5、了解大學(xué)生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌,。

調(diào)查對象為長沙理工大學(xué)云塘校區(qū)學(xué)生,，由于該大學(xué)學(xué)生人數(shù)太多，此次調(diào)查決定采用分類隨即抽樣法,，具體調(diào)查方法是：將大學(xué)生分為男生和女生，再按男女生比例抽出總數(shù)為100名學(xué)生,，該大學(xué)男女生比例大約為7：3，則最后抽出70名男生和30名女生,。

1,、學(xué)校南門所有的奶茶店的走訪和調(diào)研,。

2、與部分奶茶店老板和工作人員的訪談,。

3,、與部分消費者的訪談和問卷調(diào)查,。

4,、利用網(wǎng)絡(luò)查詢資料,。

1,、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌：奶熊，地下鐵,，絲麥，七杯茶,。

2、此價格以學(xué)校南門為參考,，因此也可看出，南門的商家選擇了統(tǒng)一的價格銷售,，只是會存在口味的差別。

3,、在走訪的過程中發(fā)現(xiàn)，奶茶點的老板對店面的裝修和宣傳比較重視,，對消費者的評價也十分在意，也會根據(jù)消費者的要求做出顧客想要的產(chǎn)品,。

4、消費者對于不同的產(chǎn)品會選擇不同的店,，如果是要喝鮮榨果汁就選擇“七杯茶”，芒果飲品多青睞“絲麥”,。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的奶茶店的開店成本在5萬元以上,，其次大部分都在3到5萬元。因為奶茶店的規(guī)模并不大,，顧客對其的期望值也不是很高，所以成本相對來說并不是很大,。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有65%的奶茶店距校園的距離在500米以下,，這反映了大部分的經(jīng)營者選址一般都選擇在距學(xué)校較近的地方,，因為校園附近人口密度相對較大,。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，學(xué)生占奶茶店客源的90%，學(xué)生是奶茶店的主要客源,，這也體現(xiàn)出了奶茶店店址的重要性,。所以，奶茶店所主要針對的宣傳,、消費群體是學(xué)生。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分的消費者喜歡果汁飲料或奶茶茶飲料，所以,，該兩類飲料應(yīng)該是奶茶店的主打產(chǎn)品,。

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分的消費者喜歡抽獎和打折銷售的促銷方式。所以,，經(jīng)營者為了吸引顧客，應(yīng)該采取以上的促銷方式來增加銷售額,。

1、問卷調(diào)查：全體組員,。

2、數(shù)據(jù)分析,，整合：包麗娜，蔣佳君,。

3、撰寫調(diào)研報告：徐椰慧,，劉雅倩。

項目單價（元）,。

打印問卷0.1。

打印調(diào)研報告2.7,。

總計數(shù)量（份）10011總計（元）100.32.713。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇三

明星周邊產(chǎn)品是今一,、兩年新興起來的消費品市場之一。據(jù)預(yù)測,，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合明星周邊產(chǎn)品進入上海市場,，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行上海地區(qū)健明星周邊產(chǎn)品市場調(diào)查大有必要,。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場,、競爭者來進行。

1.為該產(chǎn)品進入上海市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù),。

2.該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù),。具體為：

（1）了解上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品市場狀況.

（2）了解上海地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算明星周邊產(chǎn)品市場的容量及其潛力.

（3）了解上海地區(qū)消費者對明星周邊產(chǎn)品的消費觀點和習(xí)慣.

（4）了解上海地區(qū)已購買明星周邊產(chǎn)品的消費者的情況.

（5）了解競爭對手的廣告策略,、銷售策略。

（一）消費者,。

1消費者的統(tǒng)計資料（年齡,、性別,、收入等）,。

2.消費者對明星周邊產(chǎn)品的消費觀念。

3.消費者對明星周邊產(chǎn)品購買形態(tài)（購買過什么產(chǎn)品,、購買地點、選購標準等）,。

4.消費者理想的明星周邊產(chǎn)品描述。

5.消費者對明星周邊產(chǎn)品類產(chǎn)品廣告的反映,。

（二）市場。

1．上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品種類,，品牌,，銷售情況,。

2．上海地區(qū)者需求及購買力狀況,。

3．上海地區(qū)購買力測評。

4．上海地區(qū)明星周邊產(chǎn)品銷售通路狀況,。

（三）競爭者,。

1．上海地區(qū)上有哪幾類明星周邊產(chǎn)品,，明星周邊產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)區(qū),、價格。

2．市場上現(xiàn)有明星周邊產(chǎn)品銷售狀況,。

3．各品牌,、各類型明星周邊產(chǎn)品的主要購買者描述,。

4．競爭對手的廣告策略和銷售策略,。

因為明星周邊產(chǎn)品為新興產(chǎn)品。所以,，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者,，點面結(jié)合，有所側(cè)重,。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：消費者：500人。

消費者樣本要求：

1對明星周邊產(chǎn)品有興趣的人群.

2．愿意購買此類產(chǎn)品的人群.

1問卷調(diào)查,。

2.售點訪問,。

3.在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起投票工作人員要求：

1．儀表端正、大方,。

2．舉止談吐得體，態(tài)度親切,、熱情、具有把握談話氣氛的能力,。

3．經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好,。

4．具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情,。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇四

市場調(diào)研，是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量,、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地,、客觀地識別,、收集,、分析和傳播營銷信息的工作,。下面公文站小編為大家?guī)淼氖鞘袌稣{(diào)研計劃書,，歡迎大家參考!

我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場競爭狀態(tài)的情況下，結(jié)合我公司目前對輪藻的研究水平,，決定進行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場需求,，為制定公司的相關(guān)策略,，我們決定進行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研,，迎合消費者之需,，做到有的放矢。

為了給新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀數(shù)據(jù)支持,，本次市場研究工作的主要目的是:。

3、了解消費者獲取化妝品的具體渠道,，為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據(jù);。

4,、了解消費者對本公司新產(chǎn)品--男士護膚霜的接受程度,。

根據(jù)上述研究目的,，我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項:,。

1、了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀,，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量,，為新產(chǎn)品市場定位提供依據(jù)。所需信息主要有:,。

了解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝、渠道等),。

了解現(xiàn)在男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場占有率(明確自己的市場地位及競爭對策),。

2、探究男士護膚霜消費者的消費心理,、動機及其消費行為特點:。

了解消費者購買男士護膚霜的目的(廣告訴求點),。

消費者了解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇)。

了解消費者的在化妝品方面的消費水平(據(jù)消費水平進行市場細分),。

3、了解消費者對本公司新產(chǎn)品-男士護膚霜的接受程度:,。

被訪者對我公司所開發(fā)新產(chǎn)品的接受程度。

被訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議及意見,。

因本次調(diào)查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性,，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價,，以及對本產(chǎn)品的接受程度和期望:,。

其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作,。

根據(jù)本調(diào)研的特點，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計為:,。

本次調(diào)研采用問卷式。

訪問采用街頭攔截式,。

考慮到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經(jīng)濟性及時間問題,，本次研究對消費者調(diào)查所需要的樣本量約為300個。(由于時間等原因?qū)嵤r為110個),。

1.本次調(diào)查由我公司營銷部門人員完成。

2.正式調(diào)查前由新產(chǎn)品開發(fā)的技術(shù)人員對訪員進行專業(yè)知識的培訓(xùn),，以確保調(diào)查工作質(zhì)量。

1.為保證調(diào)查質(zhì)量,，我們采取2人/組調(diào)查方式，一審二審復(fù)核制,。

2.我們將實行一票否決值，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問卷作弊,，該調(diào)查員所有問卷作廢。

4月16日-4月20日:方案與問卷設(shè)計,。

4月21日-4月24日:調(diào)查實施。

4月25日-4月27日:數(shù)據(jù)處理與分析,。

4月28日-5月1日:報告撰寫與發(fā)布。

項目費用預(yù)算約為元,，其用途分別如下:,。

1,、問卷設(shè)計、問卷印刷150,。

2.調(diào)查與復(fù)核費用500。

3.數(shù)據(jù)處理(編碼,、錄入、處理,、分析)500。

4.報告撰寫與制作700,。

合計:1850。

一.前言,。

二.調(diào)查目的,。

三.調(diào)查內(nèi)容,。

四.調(diào)查對象及抽樣,。

五.調(diào)查方法,。

六.調(diào)查程序及安排。

七.調(diào)查經(jīng)費預(yù)算,。

健身器材市場是近一,、兩年新興起來的消費品市場之一,，搖擺機更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測,，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場,，評估搖擺機行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略,，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要,。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場,、競爭者來進行。

1.為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù),。

2.為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為:,。

(1)了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況,。

(2)了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料,，測算搖擺機的市場容量及潛力,。

(3)了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點,、習(xí)慣,。

(4)了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況。

(5)了解競爭對手的廣告策略,、銷售策略。

(一)消費者,。

1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入,、文化程度、家庭構(gòu)成),。

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式,、健身花費,、健身習(xí)慣,、健身看法等)。

3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材,、購買地點、選購標準,、付款方式等)。

4.消費者理想的健身器材描述,。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。

(二)市場,。

1.北京地區(qū)健身器材種類，品牌,，銷售情況。

2.北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況,。

3.北京地區(qū)市場潛力測評,。

4.北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況,。

(三)競爭者。

1.北京地區(qū)上有哪幾類健身器材,，搖擺機的品牌、產(chǎn)區(qū),、價格。

2.市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況,。

3.個品牌、各類型搖擺機的主要購買者描述,。

4.競爭對手的廣告策略和銷售策略,。

因為搖擺機為新興商品，目前北京市場上多以進口品牌為主,，高檔次,、高價位,，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者,，所以，在確定調(diào)查對象時,，適當針對目標消費者,，點面結(jié)合,，有所側(cè)重,。

調(diào)查對象組成及抽樣如下:,。

消費者:300戶其中家庭月收入3000元以上占50%,。

經(jīng)銷商:20家其中大型綜合商場6家。

中型綜合商場4家,。

健身器材專業(yè)店4家。

體育器材專業(yè)店4家,。

小型綜合商場2家,。

消費者樣本要求:。

1.家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作,。

2.家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作,。

3.家庭成員沒有人在廣告公司工作,。

4.家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試,。

以訪談為主:。

戶訪,。

售點訪問,。

訪員要求:,。

1.儀表端正、大方,。

2.舉止談吐得體,，態(tài)度親切、熱情,、具有把握談話氣氛的能力,。

3.經(jīng)過專門的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好,。

5.具有認真負責,、積極的工作精神及職業(yè)熱情。

第一階段:初步市場調(diào)查,。

第二階段:計劃階段,。

確認修正計劃1天。

第三階段:問卷階段,。

問卷設(shè)計2天,。

問卷調(diào)整、確認2天,。

問卷印制3天,。

第四階段:實施階段。

訪員培訓(xùn)2天,。

實施執(zhí)行10天,。

第五階段:研究分析。

數(shù)據(jù)輸入處理2天,。

數(shù)據(jù)研究分析2天,。

第六階段:報告階段。

報告書寫2天,。

報告打印2天,。

調(diào)查實施自計劃、問卷確認后第四天執(zhí)行,。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇五

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費觀念的改變,，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西。為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法,，特開展此次調(diào)查,。

通過此次調(diào)查，對本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及其對網(wǎng)絡(luò)購物的看法做初步了解,。同時,，通過本小組成員親自動手、共同努力,，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力,。

1,、了解大學(xué)生對網(wǎng)上購物的認知與消費情況。

2,、對影響大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析,。

3、對影響其銷售的因素如：價格,、包裝,、促銷等因素調(diào)研分析。

就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷,，通過訪問員對被訪者的面訪,，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問卷量為150份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一,，調(diào)查過程進行嚴格監(jiān)督,，調(diào)查完畢后對問卷進行仔細審核，篩選出有效問卷,。

訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效,，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來意愿的言行,，對被訪問者熱情禮貌,。

對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并形成書面報告,。

（1）、第一階段：總體方案的確定,。

（2）,、第二階段：初步市場調(diào)查。

（3）,、第三階段：計劃階段,。

制定計劃、審定計劃,、確認修改計劃,。

（4）、第四階段：問卷設(shè)計階段,。

問卷設(shè)計,、問卷調(diào)整確認、問卷印刷,。

（5）,、第五階段：調(diào)查實施階段。

執(zhí)行問卷調(diào)查,。

（6）,、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計、數(shù)據(jù)分析,。

（7）,、第七階段：報告形成階段。

書寫報告,。

調(diào)研問卷印刷費：150×0,、20元=30、00元,。

調(diào)研報告印刷費：預(yù)計10,、00元。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇六

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和人們消費觀念的改變,，越來越多的人選擇通過網(wǎng)絡(luò)購買自己需要的東西,。為了了解本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及他們對網(wǎng)絡(luò)購物的看法，特開展此次調(diào)查,。

通過此次調(diào)查,，對本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物情況以及其對網(wǎng)絡(luò)購物的看法做初步了解。同時,，通過本小組成員親自動手,、共同努力，提高本小組成員的動手能力和與陌生人的交往能力,。

1,、了解大學(xué)生對網(wǎng)上購物的認知與消費情況。

2,、對影響大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要因素及消費渠道進行調(diào)研分析,。

3、對影響其銷售的因素如：價格,、包裝,、促銷等因素調(diào)研分析。

1,、采用問卷調(diào)查法：

就調(diào)查中所需的信息設(shè)計調(diào)查問卷,，通過訪問員對被訪者的面訪，采用被訪者填寫問卷的形式從被訪者那里收集調(diào)查中所需的信息,。初步設(shè)定問卷量為150份每份問卷內(nèi)容規(guī)范統(tǒng)一,，調(diào)查過程進行嚴格監(jiān)督，調(diào)查完畢后對問卷進行仔細審核,，篩選出有效問卷,。

2、調(diào)查過程：

訪問員攜帶問卷到達樣本所在地對符合要求的調(diào)查對象進行隨機訪問并保證訪問結(jié)果真實有效，訪問過程中不得給予被訪者任何的暗示,，或其它改變被訪者本來意愿的言行,，對被訪問者熱情禮貌。

3,、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析：

對回收的問卷中的有效問卷中的信息進行初步整理統(tǒng)計,。統(tǒng)計后對數(shù)據(jù)進行詳細分析并形成書面報告。

1,、調(diào)研進度：

（1）,、第一階段：總體方案的確定

（2）、第二階段：初步市場調(diào)查

（3）,、第三階段：計劃階段

制定計劃

審定計劃

確認修改計劃

（4）,、第四階段：問卷設(shè)計階段

問卷設(shè)計

問卷調(diào)整確認

問卷印刷

（5）、第五階段：調(diào)查實施階段

執(zhí)行問卷調(diào)查

（6）,、第六階段：數(shù)據(jù)處理分析階段

數(shù)據(jù)統(tǒng)計

數(shù)據(jù)分析

（7）,、第七階段：報告形成階段

書寫報告

2、經(jīng)費預(yù)算：

調(diào)研問卷印刷費：150×0,、20元=30,、00元。

調(diào)研報告印刷費：預(yù)計10,、00元

市場調(diào)研計劃書如何實施篇七

健身器材市場是近一,、兩年新興起來的消費品市場之一，搖擺機更是新興之中的新興者,。據(jù)宏觀預(yù)測,，該市場成長曲線呈上升趨勢。

為配合北京“三來”搖擺機進入北京市場,，評估搖擺機行銷環(huán)境,，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進行北京地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要,。

本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場,、競爭者來進行,。

1、為該產(chǎn)品進入北京市場進行廣告運動策劃提供客觀依據(jù),。

2,、為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。

具體為：

（1）了解北京地區(qū)搖擺機市場狀況,。

（2）了解北京地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料,，測算搖擺機的市場容量及潛力。

（3）了解北京地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點,、習(xí)慣,。

（4）了解北京地區(qū)已購買搖擺機的消費者的情況,。

（5）了解競爭對手的廣告策略、銷售策略,。

（一）消費者,。

1.消費者的統(tǒng)計資料（年齡、性別,、收入,、文化程度、家庭構(gòu)成）,。

2.消費者對健身器材的消費形態(tài)（健身方式,、健身花費、健身習(xí)慣,、健身看法等）,。

3.消費者對健身器材購買形態(tài)（購買過什么器材、購買地點,、選購標準,、付款方式等）。

4.消費者理想的.健身器材描述,。

5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映,。

（二）市場。

1,、北京地區(qū)健身器材種類,，品牌，銷售情況,。

2,、北京地區(qū)消費者需求及購買力狀況。

3,、北京地區(qū)市場潛力測評,。

4、北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況,。

（三）競爭者,。

1、北京地區(qū)上有哪幾類健身器材,，搖擺機的品牌,、產(chǎn)區(qū)、價格,。

2,、市場上現(xiàn)有搖擺機銷售狀況。

3、個品牌,、各類型搖擺機的主要購買者描述,。

4、競爭對手的廣告策略和銷售策略,。

因為搖擺機為新興商品,，目前北京市場上多以進口品牌為主，高檔次,、高價位,，一時尚未能進入工薪階層，購買者都位收入較高者,，所以,，在確定調(diào)查對象時，適當針對目標消費者,，點面結(jié)合,，有所側(cè)重。

調(diào)查對象組成及抽樣如下：

消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%,。

經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家,。

中型綜合商場4家。

健身器材專業(yè)店4家,。

體育器材專業(yè)店4家,。

小型綜合商場2家。

消費者樣本要求：

1,、家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作,。

2、家庭成員沒有人在市場調(diào)查公司工作,。

3,、家庭成員沒有人在廣告公司工作。

4,、家庭成員沒有人在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試,。

以訪談為主：

戶訪。

售點訪問,。

訪員要求：范文寫作,。

1、儀表端正,、大方,。

2,、舉止談吐得體,，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力,。

3,、經(jīng)過專門的市場調(diào)查，專業(yè)素質(zhì)較好,。

5,、具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情,。

第一階段：初步市場調(diào)查,。

第二階段：計劃階段。

確認修正計劃1天,。

第三階段：問卷階段,。

問卷設(shè)計2天。

問卷調(diào)整,、確認2天,。

問卷印制3天。

第四階段：實施階段,。

訪員培訓(xùn)2天,。

實施執(zhí)行10天。

第五階段：研究分析,。

數(shù)據(jù)輸入處理2天,。

數(shù)據(jù)研究分析2天。

第六階段：報告階段,。

報告書寫2天,。

報告打印2天。

調(diào)查實施自計劃,、問卷確認后第四天執(zhí)行,。

（略）。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇八

我公司在充分考察現(xiàn)在化妝品市場競爭狀態(tài)的情況下,，結(jié)合我公司目前對輪藻的研究水平,，決定進行化妝品的研發(fā)生產(chǎn)。為了了解市場需求,，為制定公司的相關(guān)策略,，我們決定進行一次新產(chǎn)品開發(fā)前的市場調(diào)研，迎合消費者之需,，做到有的放矢,。

為了給新產(chǎn)品開發(fā)提供客觀數(shù)據(jù)支持，本次市場研究工作的主要目的是:,。

3,、了解消費者獲取化妝品的具體渠道,，為新產(chǎn)品上市推廣策略的制定提供依據(jù);。

4,、了解消費者對本公司新產(chǎn)品--男士護膚霜的接受程度,。

根據(jù)上述研究目的，我們本次調(diào)研內(nèi)容主要包括如下各項:,。

1,、了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢,，了解男士護膚霜的市場容量,，為新產(chǎn)品市場定位提供依據(jù)。所需信息主要有:,。

了解消費者購買男士護膚霜時所考慮因素(包裝,、渠道等)。

了解現(xiàn)在男士護膚霜市場上的競爭對手,，以及其市場占有率(明確自己的市場地位及競爭對策),。

2、探究男士護膚霜消費者的消費心理,、動機及其消費行為特點:,。

了解消費者購買男士護膚霜的目的(廣告訴求點)。

消費者了解男士護膚霜的主要途徑(廣告宣傳渠道選擇),。

了解消費者的在化妝品方面的消費水平(據(jù)消費水平進行市場細分),。

3、了解消費者對本公司新產(chǎn)品-男士護膚霜的接受程度:,。

被訪者對我公司所開發(fā)新產(chǎn)品的接受程度,。

被訪者對新產(chǎn)品開發(fā)的建議及意見。

因本次調(diào)查是一項探索性研究,，要求樣本要有廣泛的代表性,，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產(chǎn)品的接受程度和期望:,。

其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作,。

根據(jù)本調(diào)研的特點，本次調(diào)查方法與抽樣設(shè)計為:,。

本次調(diào)研采用問卷式,。

訪問采用街頭攔截式。

考慮到本次市場研究對樣本量的要求,、成本方面的經(jīng)濟性及時間問題,，本次研究對消費者調(diào)查所需要的樣本量約為300個。(由于時間等原因?qū)嵤r為110個),。

1.本次調(diào)查由我公司營銷部門人員完成,。

1.為保證調(diào)查質(zhì)量,，我們采取2人/組調(diào)查方式，一審二審復(fù)核制,。

2.我們將實行一票否決值，即發(fā)現(xiàn)調(diào)查員一份問卷作弊,，該調(diào)查員所有問卷作廢,。

4月16日-4月20日:方案與問卷設(shè)計。

4月21日-4月24日:調(diào)查實施,。

4月25日-4月27日:數(shù)據(jù)處理與分析,。

4月28日-5月1日:報告撰寫與發(fā)布。

項目費用預(yù)算約為元,，其用途分別如下:,。

1、問卷設(shè)計,、問卷印刷150,。

2.調(diào)查與復(fù)核費用500。

3.數(shù)據(jù)處理(編碼,、錄入,、處理、分析)500,。

4.報告撰寫與制作700,。

合計:1850。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇九

奶茶是現(xiàn)代青年備受歡迎的飲料,，它的市場范圍不斷的在擴大,，而大學(xué)生作為青年的代表群體，他們對于奶茶的喜好程度具體情況如何呢,？在大學(xué)這一小型社會里,，奶茶店可以獲得的利潤有多少呢？為了解決以下問題：

1,、該大學(xué)現(xiàn)在有多少家奶茶店,？其市場銷售如何？

2,、該大學(xué)學(xué)生可以接受的奶茶店價格是多少,？

3、市場上各品種奶茶的價格是多少,？和學(xué)生接受的價格相差多少,？

4、若在該校新開奶茶店,，什么才是學(xué)生最關(guān)心的問題,？

我們需要進行一項探測性研究,，在進一步明確調(diào)查設(shè)計的目的。

為詳細了解在大學(xué)里開奶茶店的市場情況,，特撰寫次市場調(diào)查策劃書

1,、了解現(xiàn)有市場上奶茶的價格

2、全面調(diào)查該大學(xué)學(xué)生對于奶茶的喜愛程度以及購買欲望,，學(xué)生的購買能力,。

3、確定大學(xué)生心中的奶茶價格定位

4,、了解該大學(xué)現(xiàn)有奶茶店的銷售價格,、銷售量及銷售群體。

5,、了解大學(xué)生所鐘愛的奶茶品種及市場上的奶茶品牌,。

調(diào)查對象為長沙理工大學(xué)云塘校區(qū)學(xué)生，由于該大學(xué)學(xué)生人數(shù)太多,，此次調(diào)查決定采用分類隨即抽樣法,，具體調(diào)查方法是：將大學(xué)生分為男生和女生，再按男女生比例抽出總數(shù)為100名學(xué)生,，該大學(xué)男女生比例大約為7：3,，則最后抽出70名男生和30名女生。

1,、學(xué)校南門所有的奶茶店的走訪和調(diào)研,。

2、與部分奶茶店老板和工作人員的訪談,。

3,、與部分消費者的訪談和問卷調(diào)查。

4,、利用網(wǎng)絡(luò)查詢資料,。

1、主導(dǎo)產(chǎn)品品牌：奶熊,，地下鐵,，絲麥，七杯茶

2,、此價格以學(xué)校南門為參考,，因此也可看出，南門的商家選擇了統(tǒng)一的價格銷售,，只是會存在口味的差別,。

3、在走訪的過程中發(fā)現(xiàn),，奶茶點的老板對店面的裝修和宣傳比較重視,，對消費者的評價也十分在意,，也會根據(jù)消費者的要求做出顧客想要的產(chǎn)品。

4,、消費者對于不同的產(chǎn)品會選擇不同的店,，如果是要喝鮮榨果汁就選擇“七杯茶”，芒果飲品多青睞“絲麥”,。

（一）,、經(jīng)銷商的開店成本（見下圖表）

圖表二：開店成本

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，有60%的奶茶店的開店成本在5萬元以上,，其次大部分都在3到5萬元。因為奶茶店的規(guī)模并不大,，顧客對其的期望值也不是很高,，所以成本相對來說并不是很大。

（二）,、奶茶店距校園的距離（見圖表三）

圖表三：距校園距離

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，有65%的奶茶店距校園的距離在500米以下，這反映了大部分的經(jīng)營者選址一般都選擇在距學(xué)校較近的地方,，因為校園附近人口密度相對較大,。

（三）、奶茶店的客源分布（見圖表五）

圖表五：客源分布

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，學(xué)生占奶茶店客源的90%,，學(xué)生是奶茶店的主要客源，這也體現(xiàn)出了奶茶店店址的重要性,。所以,，奶茶店所主要針對的宣傳、消費群體是學(xué)生,。

（四）,、消費者的消費愛好（見圖表八）

圖表八：消費者愛好

分析：調(diào)查結(jié)果顯示，大部分的消費者喜歡果汁飲料或奶茶茶飲料,，所以,，該兩類飲料應(yīng)該是奶茶店的主打產(chǎn)品。

（五）,、消費者喜歡的促銷策略（見圖表九）

圖表九：促銷策略

分析：調(diào)查結(jié)果顯示,，大部分的消費者喜歡抽獎和打折銷售的促銷方式。所以,，經(jīng)營者為了吸引顧客,，應(yīng)該采取以上的促銷方式來增加銷售額。

1,、問卷調(diào)查：全體組員

2,、數(shù)據(jù)分析,，整合：包麗娜，蔣佳君

3,、撰寫調(diào)研報告：徐椰慧,，劉雅倩

項目單價（元）

打印問卷0.1

打印計劃書0.3

打印調(diào)研報告2.7

總計數(shù)量（份）1001 1總計（元）100.32.713

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十

大學(xué)生群體潛在的市場價值與它的獨特性決定了進行專項調(diào)研必要性。從1998至今,，中國大學(xué)生人口總數(shù)激增,。21世紀最早的一批大學(xué)生已經(jīng)打上了明顯的新世紀的烙印。因此,，這樣一個研究期望借此使得社會各方面能對這天的大學(xué)生有更全面,、更完備的了解。如果把人與生活比作鳥與籠,，那么,，能夠說：大學(xué)之前我們生活在籠中，那里有食,、有水,、熱了有遮傘、冷了有暖袖,，同時也意味著嚴格的管制,，決不能走出籠外；而大學(xué)之后則是在籠外,，一切都要勉力自為,，但同時也有更多的自主與自立，而大學(xué)則是在籠口,，受著呵護往籠外看,，而以前的管制則放松了許多，有時甚至能夠到籠外走一走,。這個比喻未必恰當,，但至少能夠說明一點：在大學(xué)生站在校園看世界時，這個社會能夠以某種方式影響他們,，從而影響他們未來在社會上的行為,。對企業(yè)而言，不言而喻的好處在于：如果能夠借助有效的手段,，將品牌,、形象和價值和大學(xué)生有一個全面接觸，在大學(xué)生的觀念里留下一個完美的案底,，對未來的市場競爭將有無法估量的助益,。

二、調(diào)研目的。

1)透過訪談了解大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度,。

調(diào)查大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度,，了解影響大學(xué)生消費行為的內(nèi)在機制是什么？透過對生活形態(tài)與價值觀念的研究,，探索影響大學(xué)生消費行為的深層心靈邏輯,，尋找最能打動其心靈的價值理念。

2)了解大學(xué)生的消費現(xiàn)狀與特點,。

調(diào)查大學(xué)生的消費行為,，分析各類產(chǎn)品和品牌在大學(xué)生中的滲透，為深層分析大學(xué)生的消費行為帶給目標變量,。

3)了解大學(xué)生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型,。

調(diào)查大學(xué)生主主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型，為高校周邊企業(yè)帶給專業(yè)數(shù)據(jù)分析,，有助于幫忙校園周邊企業(yè)更好的進行產(chǎn)品定位和服務(wù)定位.進而促進企業(yè)發(fā)展,。

4)了解品牌在大學(xué)生消費中的影響作用。

調(diào)查品牌在大學(xué)生消費中的作用,，分析品牌在當代大學(xué)生心中的評價標準,，為企業(yè)進行品牌營銷和市場定位帶給有力參考,。

5)了解大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣,。

透過生活形態(tài)與價值觀的研究，我們探索到了能夠打動大學(xué)生的傳播理念,，并制定了相應(yīng)的表現(xiàn)形式,。但是，怎樣把我們的理念和形式傳遞給他們,？媒體接觸習(xí)慣研究將探索針對不同大學(xué)生傳播不同產(chǎn)品,、不同理念的不同媒體渠道。

三,、主要資料,。

根據(jù)上述研究目的，本次研究資料可分為大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度,，大學(xué)生的消費現(xiàn)狀與特點,，大學(xué)生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型，品牌在大學(xué)生消費中的影響作用和大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣五個方面的研究:,。

（一）大學(xué)生的生活節(jié)奏和生活態(tài)度的研究,。

1．一個星期（周末及工作日）的課程安排和自由支配的時間安排（如逛街，上網(wǎng),，自習(xí)等）,。

2．周末假日安排（如自習(xí)，上網(wǎng)，回家,，兼職等）,。

3．對學(xué)習(xí)失去興趣的原因。

4．郁悶時解壓的方法（轉(zhuǎn)移方法,，宣泄,，壓抑，順其自然,，心理咨詢等）,。

5．將來從事的職業(yè)（如老師，公司職員,，醫(yī)生等）,。

6．對生活現(xiàn)狀的滿意度。

7．平時鍛煉程度,。

（二）大學(xué)生的消費現(xiàn)狀與特點研究,。

1．購物時思考因素優(yōu)先次序（如品牌，質(zhì)量,，價格,，款式）。

2．購物場所（如超市,，路邊攤,，專賣店等）。

3．網(wǎng)購頻繁度,。

4．月收入來源,。

5．每月生活費多少。

6．每學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費,。

7．是否有使用信用卡的習(xí)慣,。

8．生活費月底余額的處理。

（三）大學(xué)生主要消費的產(chǎn)品或服務(wù)類型研究,。

1．每月通訊費用,。

2．每月生活費中，飲食所占的比例,。

3．與朋友聚餐頻繁度及聚餐的花銷比例,。

4．聚餐場所。

5．已經(jīng)擁有的電子產(chǎn)品及購買這些產(chǎn)品的原因,。

6．每月用于服裝上的費用,。

7．用于旅游方面的花費。

（四）品牌在大學(xué)生消費中的影響作用,。

1.品牌代表好處（如質(zhì)量,，價格，身份象征，自尊心,。

2．購買什么產(chǎn)品時更注意品牌,。

3．購物時最注重什么（如品牌，價格,，樣式等）,。

(五）大學(xué)生的信息來源和媒體接觸習(xí)慣。

1．每周上網(wǎng)頻繁度和上網(wǎng)時間,。

2．獲取信息依靠度（手機,，電腦，戶外廣告等）,。

3．感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息（如新聞,，與專業(yè)有關(guān)，時尚,，運動等）,。

4．上網(wǎng)經(jīng)常做的活動是什么（如搜索資料，聊天,，收發(fā)郵件,，游戲等）。

四,、研究設(shè)計,。

（一）研究方法。

定性研究（如座談會,、深度訪問等）是市場研究的一個類別,，主要作用是為定量研究的設(shè)計帶給有針對性的依據(jù),。由于本次調(diào)研涉及的對象為高度同質(zhì)化,，市場表現(xiàn)沒有顯著的差異，因此我們推薦：先采用定性研究,，對大學(xué)生態(tài)度,，消費現(xiàn)狀，主要消費產(chǎn)品和服務(wù)類型以及品牌形象等方面進行深入的探索,，在此基礎(chǔ)上在進行下一步的定量分析,。

第二步：定量研究。

定量研究（入戶,、街頭攔截訪問等）的主要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要透過定量研究來證實,。

因此，我們需要首先透過定性研究了解大學(xué)生生活現(xiàn)狀,，分析構(gòu)成生活現(xiàn)狀等問題,，再透過定量研究的結(jié)果來推斷整個大學(xué)生形態(tài)與消費狀態(tài)的狀況。

我們推薦本次研究首先進行定性研究，在定性研究的基礎(chǔ)上再進行定量研究,。

（二）研究設(shè)計：

a：定性研究,。

采用小組座談會，方法是：在有經(jīng)驗的研究主持人的帶領(lǐng)下,，事先邀請的8~10個大學(xué)生,，在擬訂的研究大綱基礎(chǔ)上，就某些問題一齊進行討論,，鼓勵所有參與者均說出自己的經(jīng)驗和看法,，對所有與會者的觀點進行記錄，之后進行分析,。

共召開10組,，并記錄討論資料。

b：定量研究,。

大學(xué)生生活形態(tài)和消費狀況調(diào)查定量研究方法是:采用街頭訪問,、發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，事先設(shè)計好統(tǒng)一的訪問問卷,，組織有經(jīng)驗的訪問員,，在事先確定的地方攔截邀請合格的消費者進行訪問，并在網(wǎng)絡(luò)透過已經(jīng)擁有的在讀大學(xué)生資料發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷,。所有訪問后的數(shù)據(jù)均會進行電腦統(tǒng)計和分析,。

1)研究地區(qū)和樣本分布。

我們推薦如下研究區(qū)域和樣本量：

區(qū)域：全國各大高等院校,。

樣本量：10000份,。

好是男女各10名。

3)樣本條件：在校大學(xué)生,。

4)定量研究抽樣方法,。

采用配額抽樣的方法，即由有經(jīng)驗的督導(dǎo)根據(jù)訪問高校的人口,、交通狀況等選取人流量較大的城市中心街道確定為訪問地點,，再由經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的訪問員根據(jù)訪問甄別條件決定并攔截街頭行人進行訪問，由督導(dǎo)現(xiàn)場控制樣本配額,。

五質(zhì)量控制,。

（一）大學(xué)生定性研究-小組座談會。

1,、每個項目的座談會我們都會根據(jù)研究目的設(shè)計座談會大綱,，座談會是圍繞大綱的資料進行的。

2,、找到合格的被訪者（分別在各大校內(nèi)部挑選）,。

3,、貼合條件的被訪者會接到公司的請柬，請柬上注明開會時間,，地點最好在校園內(nèi)部舉行,。

無法正常進行。

5,、在開會前,，為了再次確認被訪者的資格，督導(dǎo)會請被訪者再填寫一份座談會登記表與a,、b卷相對照,。

（二）消費者定量研究-街頭訪問。

1,、問卷設(shè)計,。

我公司將根據(jù)貴公司帶給的資料及研究目的，設(shè)計出標準問卷,，經(jīng)貴公司確認無誤后,，方投入正式印刷及實地訪問中使用。問卷的長度以10-15分鐘左右的訪問時間為宜,，以確保被訪者的理解,、回憶具有真實性及可信度。

2,、實地訪問,。

在實地訪問正式開始前，我公司將對所有參加該項目的該項目的訪問員（這些訪問員均參加并透過了本公司10小時以上的基礎(chǔ)培訓(xùn)）進行項目培訓(xùn),。在各地校園訪談中會有問卷實地試訪并進行試訪小結(jié),。在督導(dǎo)確認其對問卷理解正確并掌握技巧后才開始正式訪問。

在實地訪問中,，訪問員將嚴格按照問卷中發(fā)問方式,，逐字讀出問題，并不帶任何自發(fā)的解釋及提示,，以防產(chǎn)生誤導(dǎo),。同時,，針對被訪者答案的狀況,，進行適當?shù)淖穯枺穯柕姆椒▽栏癜凑瘴宜緦υL問員的基礎(chǔ)培訓(xùn)的技巧方法進行,。

3,、問卷審核。

所有回收的問卷均經(jīng)過我司兩名有經(jīng)驗的督導(dǎo)進行二次審核,，確認無誤后,，才作成功問卷,。如有疑問，會現(xiàn)場詢問被訪者證實所有問題,，如有不合格狀況,，這份問卷會作為廢卷處理。

4,、編碼錄入,。

所有參與問卷編碼的人員將會理解培訓(xùn)，第一批編碼的問卷將會理解編碼督導(dǎo)的審核和驗收所有編碼問卷將會理解15%-20%比例的復(fù)核,。

所有參與問卷錄入的人員將會理解培訓(xùn),，第一批錄入的問卷將會理解錄入督導(dǎo)的審核和驗收，所有錄入問卷將會理解必須比例的復(fù)核,，同時電腦錄入軟件也設(shè)有相應(yīng)查錯和糾錯的功能,。

5、數(shù)據(jù)查錯與統(tǒng)計分析,。

公司程序員將會根據(jù)項目的不同編制相應(yīng)查錯軟件,，在所有數(shù)據(jù)錄入后運行查錯軟件以及時發(fā)現(xiàn)問題。在確認所有數(shù)據(jù)合格的狀況下方可統(tǒng)計分析,。統(tǒng)計分析工作由項目研究人員負責,，與統(tǒng)計分析員共同完成，分析過程和結(jié)果將得到研究總監(jiān)的監(jiān)控和確認,。

六,、報告形式及主要資料：本次研究結(jié)果將以兩種方式向客戶匯報：

口頭報告。

在口頭報告會中,，研究人員將用powerpoint軟件詳細闡述本次研究的具體發(fā)現(xiàn),。會中貴方人員隨時能夠提出自己所關(guān)心的問題，我方研究人員將用本次研究的發(fā)現(xiàn)做出解釋,，貴方所關(guān)心的問題能夠得到較多的時間進行討論,。

書面報告。

除了口頭報告,，我方會為本項目撰寫書面研究報告,，對研究結(jié)果有一個更明確的輪廓，并對重點作較詳細的分析,，這份書面報告能供未參與口頭報告會的貴方相關(guān)人員閱讀,，同時也便于日后查詢。

本次研究報告的主要資料為綜合分析,。

綜合分析報告,，我方將針對研究中每一個有價值的細節(jié)發(fā)現(xiàn)做出詳盡的闡述，細致,、全面地進行分析,，力求珍惜每一點研究的發(fā)現(xiàn),。

七、時間安排,。

1.專項研究小組,。

小組成員為武漢工程大學(xué)07級市場營銷專業(yè)和06級英語+市場營銷專業(yè)的所有學(xué)生。

2.時間安排,。

（略）,。

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十一

此刻大學(xué)生的日常生活開支已不僅僅滿足于吃、穿,，而是更加注重自我的形象了,。尤其是女大學(xué)生逐漸意識到了護膚的重要性，她們對護膚品的需求在日益攀升,。大學(xué)生作為一個特殊的群體,，無論是從消費人群還是購買力而言，學(xué)校市場都是一個不容忽視的龐大市場,。所以,，為了更清晰、全面地了解大學(xué)生對護膚品認識及使用情景評價,，我們做了這樣一次關(guān)于xx的調(diào)查,。本次調(diào)查主要是針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女大學(xué)生護膚品的消費使用情景進行調(diào)查分析，了解女大學(xué)生對護膚品的需求,，并對女大學(xué)生的品牌認知度和購后滿意程度等進行市場調(diào)查,。

上海xx化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“xx”中草藥護膚品牌,。

xx的由來是中醫(yī)強調(diào)的“標本兼治”理念,，它與上海中醫(yī)藥大學(xué)基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合,，開發(fā)出一系列功效卓著,，使用安全本草護膚品。

（一）調(diào)查目的

1,、全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對xx護膚品的認知和使用情景,。

2、全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對xx護膚品購后滿意度評價情景,。

（二）調(diào)查意義

針對南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女大學(xué)生對xx護膚品認知及購后滿意度評價調(diào)查情景,，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓大學(xué)生市場,，提高產(chǎn)品的銷售量,。

（一）消費者

1、消費者統(tǒng)計資料：（生活費,、護膚品消費水平,、品牌認知度）

2、消費者對于xx品牌的使用情景---是否聽說過,、用過,，滿意度如何以及功效是否更能吸引消費者。

（二）市場

1,、xx在學(xué)校市場上所占的份額

2,、消費者需求及購買力情景

3、xx品牌的市場前景預(yù)測

（三）競爭者

1,、大學(xué)生熱衷的護膚品品牌所占的市場份額

2,、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

研究到此次調(diào)查工作涉及面廣，所以擬采用隨機抽樣的方法,，并擬定樣本數(shù)為200人,。調(diào)查方法我們主要采用問卷調(diào)查法，鑒于此我們專門制定了一套問卷調(diào)查方案,。我們采用入戶實地調(diào)查方法,。

主要采用excel數(shù)據(jù)分析及經(jīng)過圖表形式反映情景

3月28日制定市場調(diào)查策劃

3月29日上午制定調(diào)查問卷

3月29日午時----31日上午實施調(diào)查

3月31日午時數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理

4月1日上午撰寫市場調(diào)查報告

打印調(diào)查問卷200張*0、1元張=20元

備用資金10元

市場調(diào)查報告

市場調(diào)研計劃書如何實施篇十二

1.2商機和戰(zhàn)略,。

商機：

1,、產(chǎn)品消費群體、消費方式,、消費習(xí)慣及影響市場的`主要因素分析：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,、電子商務(wù)的發(fā)展，大多數(shù)年輕消費者越來越喜歡網(wǎng)上購物,，因為網(wǎng)上購物可以節(jié)省購物時間,，還可以提供大量的商品讓消費者選擇，非常便捷,。

戰(zhàn)略：

1,、我們網(wǎng)店秉承著實現(xiàn)你的公主夢的精神為您提供獨特新穎的產(chǎn)品，讓你穿出不一樣的精彩,，并且讓您的網(wǎng)上購物更加快樂,，更加的可信，實現(xiàn)我們的顧客享受快樂,，美麗生活的宗旨,。

1.3目標市場和預(yù)測。

1.4競爭優(yōu)勢,。

1,、有無行業(yè)壟斷：無行業(yè)壟斷。

2,、公司產(chǎn)品競爭優(yōu)勢：網(wǎng)店最重要的消費群體是些大學(xué)城的年輕大學(xué)生以及剛畢業(yè)的一些年輕女性,，顧客可以根據(jù)自身的喜好進行選擇,。產(chǎn)品質(zhì)量好，價格競爭力強：而且為顧客著想：我們網(wǎng)店以顧客的利益為源頭,，積極為客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù),。

1.5盈利分析。

每件衣服盈利5~20元,，提倡薄利多銷,，

1.6團隊。

2人團隊：我和搭檔取長補短,，互相配合,。

2.1公司和公司理念。

因為用心所以專業(yè),，顧客至上,。

2.2產(chǎn)品或服務(wù)。

韓服女裝,。

3.1行業(yè),。

淘寶店鋪韓服女裝。

3.2客戶,。

3.3市場大小和趨勢,。

1、取得銷量和信譽,，在本土運營取得影響力,。

2、增開新網(wǎng)店,，經(jīng)營更多的產(chǎn)品,。

3、打造網(wǎng)店的品牌,。

4,、開展自己b2c平臺。

5,、擴展我們的目標顧客群體,，以本土為中心向四周擴展，逐步向全國各地擴展,。

3.4競爭和競爭優(yōu)勢,。

見1.4。

4.1盈利模式,。

淘寶零售和二級代理,。

4.2達到盈虧平衡月數(shù)。

冬季屬于淡季，銷量不太好,。

初春到盛夏到初秋屬于旺季,，銷量比較理想。

4.3產(chǎn)品或服務(wù)毛利,。

韓服女裝,，效益每件5~20元,。

4.4利潤潛力和持續(xù)性,。

5.1定價。

進價10~60元的賣價16~90元不等,。

5.2銷售戰(zhàn)術(shù),。

熱銷：推出主銷產(chǎn)品。

促銷：讓利給顧客,，建立老主顧,。

會員：拉攏新顧客，讓利老顧客,。

5.3服務(wù)和保修,。

保證產(chǎn)品質(zhì)量，保障7天免費退貨,。

5.4廣告和促銷,。

1淘寶直通車推廣和自己向親朋好友推廣。

2還可以通過淘寶刷信譽和銷量來提高銷量和效益,。

3最重要的是商品要懂得打折和促銷以及免費送小禮物,。

4只有驚喜不斷，禮物不斷,，別人才更喜歡到你這來,。

6.1地理選址。

最好是有充足貨源和便捷快遞的地方,。

6.2軟硬件設(shè)施,。

一臺電腦和網(wǎng)速良好的網(wǎng)絡(luò)。

淘寶工作臺和店鋪優(yōu)化工具,。

7.1組織,。

2人團隊，取長補短,，互相配合,。

7.2關(guān)鍵管理人員。

xxxxxx,。

7.3管理層報酬和股權(quán),。

按勞分配，多勞多得。

1,、行業(yè)競爭：淘寶網(wǎng)網(wǎng)店用戶數(shù)量多,，模仿性類似性的網(wǎng)店競相出現(xiàn)，競爭性增強,，可能會導(dǎo)致部分顧客的流失和會員減少,。

應(yīng)對：保持店鋪的特色，增加產(chǎn)品品種與特色,，避免貨品單一,，降低成本，加強宣傳,。

2,、管理風險：由于我們還是一些未畢業(yè)沒有經(jīng)驗的在校大學(xué)生，在管理方面欠缺許多經(jīng)驗,，比如技術(shù)經(jīng)驗,，人員的調(diào)動等。

應(yīng)對：學(xué)習(xí),，摸索,，創(chuàng)新，多和一些成功的網(wǎng)店店長溝通,，吸取精華去其糟粕,。

3、貨源風險：貨品單一,，質(zhì)量問題,。

應(yīng)對:和供應(yīng)商進行溝通，保證貨源方面的問題,。

4,、市場推廣出現(xiàn)問題導(dǎo)致業(yè)務(wù)下降。

應(yīng)對：宣傳策略跟隨市場的變化作調(diào)整,，并做市場調(diào)查,，分析失誤并制定新的策略。