方案是從目的,、要求、方式、方法、進度等都部署具體、周密,，并有很強可操作性的計劃。方案的制定需要考慮各種因素，包括資源的利用,、時間的安排以及風險的評估等，以確保問題能夠得到有效解決,。下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考,，大家一起來看看吧。

酒店營銷策劃方案做篇一

xxx大酒店是一家多元化迅速啟動并且發(fā)展的企業(yè),，是目前為止的“大姚第一酒店”,，在眾多競爭對手當中可算是脫穎而出，勢頭迅猛,，業(yè)務范圍甚廣,，是各大酒店無法與之媲美的。借助我酒店的多元化,，在業(yè)務上更可以互補互助,，彼此帶動，彌補不足,，這也是其他酒店無法比擬的,。對外宣傳可以大造聲勢，對內培訓可把我酒店的實力及發(fā)展前景進行灌輸,，從而無論是社會效應還是內部員工的認可都會起到很好的宣傳效果,。

我縣整體環(huán)境消費水平并不高，尤其我縣是一個以農業(yè)為主體的城市,，群眾基本消費水平也幾乎趨于大眾化,，如果單純的走高端消費路線也不太現(xiàn)實。我酒店所處的地理位置在南永線上,，是攀楚高速的必經(jīng)之路,，這個位置的周圍也沒有成熟的集中居民區(qū)和商場。我們可以以民族特色,，比如原生態(tài)左腳舞隊每日在酒店表演,，以吸引沿路經(jīng)過的外埠周邊城市經(jīng)過的潛在消費群體，而我們周圍有很多正在開發(fā)的小區(qū),，比如核桃產業(yè)文化園等,，這樣的條件就給我們帶來了很大一批的潛在客戶。

我酒店周圍沒有與我類似檔次的酒店,，只有不少的中小型酒店,，雖然經(jīng)營能力與規(guī)模上不具備與我們競爭的實力，但其以大眾化的消費,，也吸引了不少附近的居民和散客,。

我酒店是大姚明輝實業(yè)有限公司投資新建的第一大酒店，本酒店標準為四大酒店,，設施齊全,，功能齊備，因此在做細致規(guī)劃時也應該充分利用我們的品牌效應,，充分發(fā)揮我們的巨大內蘊,，讓消費者對我們的產品不產生懷疑,，充分相信我們提供的是質高的產品。另外,，我酒店硬件設施良好,，而且有自己的大規(guī)模停車場以及大面積的可用場地，可以吸引更多的潛在顧客以及用來開發(fā)中大型活動來吸引消費者,。

機會點:

1,、便利的交通和巨大的潛在客戶群;

2、一流的硬件設施及已有的高素質工作人員為我們的發(fā)展提供了廣闊的空間,。

中高端酒店,。中端為主高端為輔。

1,、“大姚人民的四酒店”

獨特的文化是吸引消費者的法寶,，先在文化理念上進行定位。雖然是中高端酒店,，但是高端為輔,，中端為主，但并不意味著我酒店降質降價,，我們所提供給顧客價廉的優(yōu)質產品和高品位的服務,，決不用低質換低價，這也是我酒店對顧客的尊重,。

2,、立體化宣傳。

突出本酒店的特性,，讓消費者從感性上對xxx大酒店有一個認識,，讓消費者認識到我們提供給他們是一個讓他有能力享受生活的地方。

3,、采用強勢廣告宣傳,。

以期引起“轟動效應”作為強勢銷售,，從而引起大量的消費者注意,，建立知名度。宣傳途徑:報紙,、廣播電臺,、市場大屏幕、宣傳彩頁,、出租車led頂燈廣告,。

1、首先通過黃頁或適當?shù)姆绞秸睚R全的客戶資料,，然后通過短信平臺在節(jié)日,、休息日,、特別的節(jié)日向所有的客戶送去祝福問候。

2,、了解客戶公司及個人的相關資料,，在親情上給客戶以關心，如:在生日時,，郵寄生日卡,。

3、經(jīng)常走動拜訪,，使銷售員在客戶心中的地位逐漸清晰化,，客戶對銷售員及酒店的能力、環(huán)境得以認可,。

4,、投其所好，學習各方面知識,、培養(yǎng)自己的特長,，來培養(yǎng)與客戶之間的感情，尋找共同興趣,、共同愛好,。

5、定期對大客戶進行宴請,，向客戶介紹酒店的變化,。

6、綜合性會議,，根據(jù)淡旺季,，一會一議，讓客戶真正感受到酒店與其合作的真誠態(tài)度,。

7,、整理會議客戶的資料，將全年會議消費總額達到一定數(shù)量的客戶,，可以采取贈送場地,、住房等優(yōu)惠政策，吸引客戶帶來更多的消費,。

8,、重要客人、會議代表,、公司總經(jīng)理,、政府領導等vip客人到店，各崗位實行vip服務標準,，并致歡迎信(卡)等服務,，如:大型企業(yè)會議,，有貴賓(重要領導)參加，酒店相關負責人可在酒店門口迎接貴賓到店,。

9,、酒店的忠誠客戶到店，需要在前臺電腦備注中(如酒店系統(tǒng)可以操作)清楚的記錄客人的姓名,、喜好,、習慣等要求，體現(xiàn)細節(jié)服務,，贏得客戶的心,，贏得長久支持。

1,、將一些房間設為特價房,，以方便接待低端客戶所需求，也為酒店補充大量房間空缺,。

2,、可否在酒店設旅游中巴或金龍旅游車對旅游團隊或會議人員短途接送，因為我酒店地處位置在顧客沒有車的情況下極為不便,，基本上打不到出租車,。

3、建立短信平臺,，將我酒店的一些相關信息及政策發(fā)布給顧客,，因我酒店客源結構相對比較分散，所以利用短信平臺會更直接方便一些,。利用短信平臺,，向所有商務客戶發(fā)送消息，出差住宿入住本酒店“可報銷當天在本縣來酒店途中的交通費”(打車費等,，在入住前出據(jù),，僅限當天來酒店路途上的相應車輛票據(jù))

4、零點用餐

開發(fā)周邊消費者,，讓更多客戶了解到酒店的消費情況,。利用廣告電子屏，短信平臺等手段,，向所有的客戶發(fā)布餐飲的相關優(yōu)惠政策,，并給予用餐客戶當天入住七折優(yōu)惠;或可享受會員折扣,。

5,、利用資源再生

各大政府部門，機關單位等,，無論是入住,、餐飲,、會議方面是給予酒店支持的，可以給予他們的職工,、子女,、親屬在酒店消費給予盡可能的優(yōu)惠。

6,、對等消費

針對一些廣告媒體,，可采用對等消費的辦法，進行宣傳,、發(fā)布招聘等相關酒店的信息,，如:云南廣播電視報楚雄版、大姚金點子廣告等,，讓這些單位將我們酒店的代金券,、代金卡等(對等的)，送給他們的客戶,，以增加客戶流動量,，促進客戶來消費，擴大人脈,，增加人氣,。

酒店每位員工都是酒店的義務推銷員，從上到下都要樹立全員銷售意識,，一可提高酒店整體收入;二可使員工認識到酒店的興衰與員工是密不可分的(酒店興我榮,，酒店衰我恥);三可發(fā)現(xiàn)銷售人才，給所有員工發(fā)揮的空間,。只要把員工的積極性,、主動性調動起來，建立完善的,、健全的激勵制度,，將會產生意想不到的效果。

之所想,，急他們之所急,。了解客戶所需，讓客戶真正感受到我們是真心提供其服務的,，也就是運用信任營銷,。所以，我們一定,、必須做好客戶的維護工作,。

這需要從兩方面著手，一方面與參觀或入住過酒店的客戶，保持不間斷的溝通,、聯(lián)系,，通過每次的溝通了解客戶需要、消費心理,，認真檢查并分析,，客戶不到酒店入住、召開會議的原因,，并且要做好詳細的記錄,，以確定是我們硬件還是軟件的問題，以方便酒店進行合理改進,，迎合客戶需求,。酒店營銷部要建立客戶資料庫(檔案)，包括:政府,、駐軍部隊,、商務公司、散客,、餐飲客人等,。每位營銷人員收納、整理自己負責的客戶資料,，統(tǒng)一備份到酒店保存,。要求對所接待過的所有客戶，都要逐一建立客戶檔案資料,。詳細資料:單位名稱,、地址、電話,、聯(lián)系人,，客人的特殊要求、生日等,。在酒店領導的支持下,，將客戶的入住資料整理好，計劃在淡季贈房(根據(jù)入住率),、調整入住價格,、或是在入住時贈送牛奶、果盤等服務,。如得到會議信息,，及時在會議舉辦前一、兩個月做好相關工作,，聯(lián)系并拜訪客戶,，同客戶進行有效的溝通，以優(yōu)質的服務贏得客戶，使客戶舉辦會議時,，首選我酒店。

填寫客戶意見反饋,，目的在于發(fā)現(xiàn)問題,，隨時掌握客戶對酒店各營業(yè)場所的滿意程度，只有發(fā)現(xiàn)問題,，才能及時解決問題,。客戶有哪些意見或更好的建議為我們所用,，被投訴的部門應該針對問題首先深刻認識,，然后認真整改，不流于形式化,。讓客戶真正感受到酒店時刻在改變,，時刻給客戶新鮮感。如果不能正確認識及看待客戶提出的問題,，將造成某種問題存在的惡性循環(huán),，不利于酒店的經(jīng)營、發(fā)展,。

意見解決方式:一般情況由本部門負責人對其問題,，進行了解、調查,，并由營銷部經(jīng)理,、大堂副理、房務部經(jīng)理,、餐飲部經(jīng)理或是相關部門人員出面處理,，協(xié)調解決;特殊情況由主管副總經(jīng)理出面處理，本著實事求是,、客觀公司的態(tài)度,，不損害客戶的利益、不損害酒店的利益為前提的原則,，達到客戶滿意為目的,，圓滿解決客戶提出的相關意見。要使顧客選擇我們,，我們就必須善于站在顧客的立場去考慮問題,、解決問題;理解服務，預測服務,，設計服務,，提供服務，并且不斷改進服務。

3,、規(guī)模大的公司,，先電話拜訪，溝通預約后,，再登門拜訪;否則,，沒有預約，不會被接見,，浪費時間;規(guī)模小的公司采取陌生拜訪,，上門直接與其溝通。

4,、通過老客戶介紹新客戶,，做延伸銷售，挖掘潛在客戶,。

5,、與外埠酒店銷售，建立關系,，通過資源共享,，開發(fā)本省市客戶來此地旅游，以帶動酒店客戶,。

6,、拜訪老客戶時，穿著職業(yè)正裝(配帶好酒店店標),、帶好酒店宣傳資料,、營銷人員的名片、記錄本等,，方可出門,。出門前再次確認，準備是否充分,。

7,、拜訪新客戶時，在與客戶約好見面的時間后,，需要將新客戶資料整理好,，將酒店的相關資料、信息準備好,，簡單制定一個初次見面的銷售計劃(包括開場白,、銷售的內容等)，在出行前,，再次檢查是否有遺漏,。提前到達約見地址,，必須守時。

8,、定期了解鶴崗酒店會議情況(或上門走訪,、或電話詢問)，獲取客戶名片或詳細的資料,，方便的發(fā)展成本酒店的長期客戶,。

9,、對每天的工作進行總結,，將遇到的.難題，難解決的客戶，難解決事,，拿到部門每天的會議上，大家共同進行分析,，找到解決的辦法,，以迎合客戶的需求，達到客戶滿意,。

10,、在每天的會議中，將客戶對酒店的意見進行收集,。促進酒店的改進,，部門間更好的合作，為客戶提供,、質的服務,。

11、每位營銷人員,，每周五上交本周工作總結,，下周工作計劃;休息日要有至少一名營銷人員在酒店內值班，對電話咨詢,、上門參觀的意向客戶進行營銷服務,。

12、每位營銷人員,，接待的所有會議,，無論大會、小會,，都必須全程跟辦,，第一時間為客戶解決問題，營銷人員對客戶直接負責,，避免出現(xiàn)溝通不順暢,，影響接待,。

13、每個月初,，部門召開月銷售會議,，要求匯總的情況:從銷售情況、人員情況,、客戶情況,、周邊市場情況、成本控制情況等方面進行認真總結與分析,。與前期銷售進行對比,，找出不足，以便日后將銷售進行得更好,。

14,、營銷人員對于客戶的到店入住，第二天必須要以電話,、短信或傳真形式表示問候,。

15、每位營銷人員都是代表酒店的形象外出銷售,，針對專業(yè)知識,，部門將定期進行培訓。

1,、酒店培訓

1)服務質量在酒店工作中的作用

2)人力資源管理

2,、部門內訓

1)銷售工作認識:

3)了解價值:關注價值、服務價值,、人員價值,、形象價值

4)了解需求:夠買需求、發(fā)掘需求,、擴展需求

5)銷售人員與顧客溝通的技巧:

6)電話銷售技巧:

3,、自身學習

首先，不斷學習,，不斷實踐,，多學習行業(yè)內的實踐案例、多了解最新的營銷理念,，參閱營銷的經(jīng)典書籍,，借鑒其典型案例，吸取精華,。將自己培養(yǎng)成為優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理人,。

其次，多接觸其他酒店銷售能力強的人才,，多與酒店的客戶溝通,，多與酒店

相關部門工作人員溝通,，多向身邊的老師學習，了解本酒店相關的工作程序,，方便營銷工作,，方便團隊發(fā)揮。

營銷部在一個酒店的整體營銷中,，占有很重要的位置,，是企業(yè)的龍頭部門，擔負著為酒店創(chuàng)造更大價值的重擔,。,、協(xié)作最多、最直接的部門,。因此對營銷部和營銷經(jīng)理的綜合素質,、專業(yè)素養(yǎng)要求很高。這也就意味著,，營銷部和營銷經(jīng)理不能脫開其他部門的協(xié)作與支持而獨立工作,，因此,，需要得到酒店各個部門及部門領導的積極配合與支持,。

營銷經(jīng)理要了解酒店相關部門的規(guī)章制度和基本運行情況，本著相互理解,、相互包容,、營銷部也是與各個部門溝通相互幫助、相互協(xié)作的精神,，妥善的解決問題,，強調團隊精神，營造一個和諧,、積極的營銷團體,，為酒店創(chuàng)造更大的價值。

酒店營銷策劃方案做篇二

營銷的目的是創(chuàng)造更佳效益,，營銷面對的則是市場,，沒有市場，營銷便無從談起,，沒有良好的營銷策略和手段,，也不會創(chuàng)造更好的市場，更不會有良好的業(yè)績,，因此,，從現(xiàn)階段市場來看，只有加強營銷,，才會拓展更大的市場,。

重視酒店在客人和社會公眾心目中的三星級"硬件"形象,，依*客人良好口碑來經(jīng)營，增加酒店特色,。

(由于**賓館所處的地理位置比較偏僻,，到**賓館消費的客人，我們稱之為----遠道而來的客人(親朋好友);這是我們給**賓館確定的服務理念之一),。

1,、企業(yè)發(fā)展倡行“80/20法則”，即大部分企業(yè)80%的營業(yè)額是來自于其中20%的忠實顧客群的重復購買或消費,，而其他20%的營業(yè)額才來自于那些80%的游離顧客,。不少酒店就缺乏對20%忠實顧客需求的研究，沒有考慮到如何才能吸引他們入住,，如何才能根據(jù)他們的需要進行飲食,、娛樂、社交等活動和消費的激勵促銷,，更沒有考慮到如何進行"個性化"的經(jīng)營銷售,。

2、服務：創(chuàng)建熱情周到,、親善友好,、高效細致的服務品牌。(12字服務理念)

創(chuàng)建服務品牌,，將作為**賓館餐飲營銷最重要的頭等大事;為有效地實施服務營銷,，我們細致地編制了餐飲部服務工作的規(guī)范和標準、vip客戶接待手冊,。用三個月內的時間,，在本市樹立起優(yōu)質服務的服務形象。

3,、菜式：創(chuàng)建健康飲食品牌;

倡導健康飲食新概念,，依托院方雄厚的醫(yī)學技術，運用南方滋補燉湯的烹飪技巧,，研制創(chuàng)新出適應中,、上收入人群(即“80/20法則”中的20%客戶)的滋補煲湯、燉湯和菜式,。主要研制創(chuàng)新出,，適合心腦血管病、糖療病,、脂肪肝,、腰肌勞損、毛發(fā)脫落,、生理功能衰退等富貴病的食療煲湯,、燉湯和菜式,。

本市現(xiàn)在的餐飲，到目前為止還沒有一家有這樣一個品牌酒店,，這正是市場的空白;填補這個市場空白是賓館的責任(我們的競爭對手不具備這樣的條件),，也是滿足市場的需求，所獲得的市場份額,，將使賓館的經(jīng)營有效地走上正軌,。

3.1、培育和發(fā)展賓館的飲食文化：根椐102健康飲食品牌的市場定位,，組織有關專家,、技術人員編寫有關食療的文章和宣傳手冊，(包括有關適合美容的食物介紹,，太太也是很重要的營銷對象),，定期寄給vip、cip客戶,，每十天發(fā)送一次,，每次的內容不同，從不同的角度去關心我們的客戶,，與客戶建立親情關系,，有的放矢地進行營銷公關。(有關食療的文章和有關適合美容的食物介紹在圖書館有很多?？?

4,、建立恃續(xù)發(fā)展的品牌公共關系社交區(qū);

建立起以院方為中心,，**廠,、上級領導單位、社會友好人仕,、新聞媒介,、同行和相關政府部門為輔;以健康概念為靈魂、以關愛生命健康,、長壽為指導,，適當友善地開展社交拓展工作，建立起**恃續(xù)發(fā)展的品牌公共關系社交區(qū),。

4.1,、賓館vip俱樂部計劃：

根據(jù)經(jīng)營三個月的成果，提供詳細計劃,。

2,、 ci企業(yè)標識：進一步完善酒店產品在示范性，標識性方面的特色,，提煉出獨具特色的酒店廣告語和產品包裝的文化內涵,，緊跟市場形勢,，加大力度，經(jīng)常更換或重新設計新的酒店宣傳冊,，使客人常有方便,、新穎的感覺。

3,、 廣告：在主要車站,、交通要道樹立廣告牌;充分利用賓館、醫(yī)院停車場進行宣傳,，經(jīng)常更換其內容以產生連續(xù)的廣告效應,。以上內容可以是酒店客房、新特菜肴,、等內容,。

4、 創(chuàng)特色：餐廳的物色應更加鮮明,，有了良好的環(huán)境氛圍,，還應注意菜肴的品種及價位，經(jīng)常了解同行的菜品特色及整個餐飲趨勢,，優(yōu)化組合,，使其更具**賓館獨有特色。

5,、 婚宴喜慶：充分利用酒店可同時舉辦60桌的環(huán)境優(yōu)勢,、發(fā)揮全員營銷，做好婚宴喜慶市場,。據(jù)有關部門的.統(tǒng)計,，市區(qū)每年有3000對新人結婚，如果我們擁有5%的份額,，也會有150對新人的婚宴,，僅此一項的效益是可想而知的。

6,、 舉辦各類活動,，創(chuàng)造商機，引導消費：酒店設立公關銷售部收集整理國內外及本市傳統(tǒng)節(jié)慶資料,，策劃好每一次活動,，加強媒體宣傳力度充分展示酒店高雅的服務及文化氛圍和實力，使之產生連續(xù)性,、連鎖性效應,。

價格組合在細分市場的基礎上，牢牢抓住中檔客源市場，拉動吸引中高檔客源市場作為目標市場,。 (因為低檔客源不足以讓酒店達到收支平衡和在財務上真正的獲得利潤-----酒店經(jīng)營的目標必須獲得利潤而不是為了給員工開支 ,。)

1、 市場定位和價格組合,，堅持以中帶高為對象的市場定位,，堅持"適應市場多層次的需求"之營銷策略。

(1) 客房,、會議：團隊降價幅度適當大一點,，會議消費具有客房與餐飲及其它消費比例1：1或1：2倍的消費關系。

適當下調,，讓利客人,，特別對長包房、住店客人有優(yōu)惠,，穩(wěn)住回頭客,，增加親和力，創(chuàng)造酒店人氣,、財氣,。

發(fā)揮酒店多功能的效應，充分發(fā)揮酒店餐飲,，客房兩大產品互動的作用,，以客房的彈性消費帶動餐飲、娛樂,，反作用于客房住宿率的提高,，相互促進，相互影響,，共同繁榮,。(餐飲部中午每天1點30到4點免費提供3個包房給客房客人唱歌娛樂)

1、"一卡通"：酒店建立發(fā)展信用卡戶,，按照a,、b、c,、d四個信用等級，大膽心細地開拓客戶,，關鍵是每月清理整頓,，每周跟蹤以便及時了解消費狀況等。

2,、整合營銷：與傳統(tǒng)的4p模式(產品,、價格、渠道、促銷)之最大區(qū)別于"聚焦"于客人,。即傳統(tǒng)的營銷是酒店的現(xiàn)有產品去尋找客人,，而最新的營銷則是建立在傳統(tǒng)營銷模式基礎上，通過與客人的接觸了解客人所需來增加設施以及提高服務等酒店產品,，真正做到"滿足客人之需",，從而擴大客源，擴大市場,。

1,、 信息庫：建立健全客史、客戶檔案,，總臺,、餐飲、客房營銷信息聯(lián)網(wǎng),，都要了解客人的偏愛,、習慣、提供有針對性,、個性服務,，使客人"滿意加驚喜"穩(wěn)住老客戶。

2,、 客戶檔案：營銷代表每人建立與客戶信任,、利益、愉悅的感受,，培育與客戶的感情,，及時反饋信息，糾正對酒店不利的一切行為和問題,，成為客戶的"接待助手",，以誠待客，回報忠誠客戶,。

3,、 網(wǎng)絡營銷：建立大客戶(公司)網(wǎng)，醫(yī)院方社會關系網(wǎng)絡,，旅行社等中間商業(yè)網(wǎng)絡,，要不斷發(fā)展擴充外市、外省的客戶和中間商網(wǎng)絡,，與他們保持良好的關系,，以互惠互利驅動雙元化的合作，定期或不定期將酒店產品或舉辦活動信息傳輸給客戶和中間商,。

4,、與**文化研究中心、市書畫法協(xié)會聯(lián)誼、**醫(yī)院,、**廠,、社區(qū)中心共同協(xié)作建立起賓館健康的現(xiàn)代飲食文化品牌形象。

1,、 店內廣告宣傳：制作酒店閉路電視廣告片的播放,，精心制作活動信息廣告、全面銷售的折頁廣告,，各廳,、堂、電梯,、房內等一切廣告宣傳都要鮮明,、強烈、極具吸引力和沖擊力,。

2,、 服務營銷：為客人提供熱情的、完善的,、恰到好處的,，適時的、高效的服務,，就是促銷主產品--服務,，店內促銷的核心就是崗位服務，包括后勤,，行政管理部門,，全店每個員工都應善待客人。

3,、 全員營銷：基礎崗位服務營銷,，并建立"情感客人"，同時酒店舉辦大型活動的推銷時,，注意改善促銷方式,，不要勉為其難，造成客人活動期間怕來酒店,，更要注意平時對親朋好友的酒店產品宣傳,，賓館近百名員工積極宣傳推銷酒店產品，眾志誠誠,，如日中天,。

4、 "客人日記"：一線部門的各班級都要設立"客人日記",，及時記錄客人的要求、意見。并且在交接班,、班前會時講解,，前后臺移交、部門間互相交流,，酒店迅速對客人的信息,、反應作妥善處理。

酒店營銷策劃方案做篇三

二,、活動地點,。

_大酒店。

三,、活動主題,。

金秋重陽花似錦，健康養(yǎng)生知遇父母恩重陽節(jié)在我國是國家指定的“老人節(jié)”,，“歲歲重陽,，今又重陽”，既指節(jié)日,，又可寓意老年,，因此活動的主題應該體現(xiàn)出對老年人的關注點，也就是宣傳的訴求點健康養(yǎng)生,，同時結合重陽節(jié)傳統(tǒng)的習俗,，所以活動的主題特別體現(xiàn)“老人”“金秋”、“菊花”和“健康養(yǎng)生”,，樹立起__大飯店是一個既能讓顧客享受尊貴美食又注意顧客健康養(yǎng)生的一個具有高度社會責任感的企業(yè),。

四、活動目的,。

1,、宣揚中華民族尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)美德;。

3,、通過酒店活動的舉辦,，讓更多的人親身感受到_大酒店健康的美食。

五,、活動內容,。

1、健康養(yǎng)生講座：九九重陽節(jié)是我國的老人節(jié),，關注老人,，關注健康已經(jīng)成為一個社會主題。主辦健康養(yǎng)生講座,，結合酒店的健康養(yǎng)生美食,，現(xiàn)場邀請健康專家講授,，宣揚尊老敬老的優(yōu)良傳統(tǒng)美德，同時推介酒店美食養(yǎng)生理念,，樹立企業(yè)健康形象;講座后舉行通寶健康午宴活動,，菜單重點推出適合老年人、婦女,、小孩的菜譜,，自由上臺表達對親人的祝福，也可現(xiàn)場點歌;活動現(xiàn)場整體拍攝,，制作光碟贈送客人;同時設簡單舞臺和音響,，配備主持人，演唱《九九重陽》(原唱：杭天琪/劉歡),，代表酒店給客人送上重陽的祝福;現(xiàn)場獻歌《最美不過夕陽紅》;同時可讓客人自由上臺表達對親人的祝福;活動現(xiàn)場整體拍攝,，制作光碟贈送客人。

2,、組織員工到敬老院看望孤寡老人,，幫敬老院打掃衛(wèi)生、陪老人聊天,、給老人表演節(jié)目同時邀請運城電視臺等新聞媒體予以播報,。

4、優(yōu)惠當日,，康樂項目半價;重陽節(jié)推出適合老年人口味的菜收集整理點,，時逢秋季養(yǎng)生的好時機，酒店推出了養(yǎng)生佳品,，及各色重陽套餐,。重陽節(jié)當天向60歲以上用餐的老人贈送養(yǎng)身滋補湯一份。當天過生日的賓客憑本人有效證件可獲贈長壽面一份,。推出重陽節(jié)特價房,，憑老年證住房_x元/標間/夜(以住滿為限)，客房均贈送果盤)一份,。金婚夫婦持結婚證等有效證明文件可獲贈送蜜月套房一間一晚,，限10對夫婦。

六,、銷售策略,。

七、重陽節(jié)餐廳氛圍,。

1,、為配合重陽節(jié)的氣氛，在正門外擺放大型菊花花壇,，并在門外的兩棵立柱之間懸掛“菊品為尚,，情濃重陽_餐廳賞菊會”的主題橫幅,。

2、在正門入口處堆放九層的大型“重陽糕”,，配放小裝飾“燈”,，取“步步登高”之意,。

3,、餐廳內張貼重陽節(jié)主題吊旗。

4,、在各樓層顯著位置擺放不同品種的名貴菊花,，供人賞聞。

酒店營銷策劃方案做篇四

20__年以來,，我營銷部在酒店領導的正確指導和大力支持下,，積極調整思路，優(yōu)化酒店客源結構,，從開拓經(jīng)營,、提升管理和開源節(jié)流入手，不斷提高服務質量,，提升管理水平,，積極進取，開拓創(chuàng)新,，團結協(xié)作,，認真努力工作，取得了一定的成績?，F(xiàn)將20__年工作及20__年工作思路總結安排如下：

一,、20__年工作回顧。

(一)爭取客源,，開拓新客戶市場,。

爭取客源，開拓新客戶市場,，對我們公關營銷部來說,，是一個永恒的主題。只有不斷爭取客源,，開拓新客戶市場,，才會創(chuàng)造經(jīng)濟效益。所以我們公關營銷部把爭取客源,，開拓新客戶市場,，作為工作中的重中之重來抓，務必抓出成效來,。

在爭取客源,，開拓新客戶市場的同時,，我們營銷部積極對一些新客戶做好促銷與維護工作，例如____,、____等,，這些單位的消費也較可觀。然而更多的一些情況便是對一些新客戶的促銷中,，也了解到去年金融危機帶來的影響,，雖然隨著新客戶促銷擴大了酒店的客源面，但新客戶的消費從無到有,，必須要有一個市場培育期,，效益不能很快體現(xiàn)，所以這也是今年營收不能持續(xù)得到穩(wěn)固的體現(xiàn),，此外在對新客戶的維護過程中,，一些應收賬款的問題也隨之而來，一方面即要維護好與客人的關系,，另一方面更要處理好應收賬款的問題,。

今年，我們公關營銷部積極獲取新客戶資料,，編訂客戶名冊,，收信客戶信息，同時根據(jù)所在區(qū)域的不同劃分了各人的促銷區(qū)域,，進行了廣泛的上門,，也收到了一些成效。盡管有一些客戶表示暫時不會來消費,，或者根本不來消費也好,，我們總是向客戶提供一些酒店的最新信息，以保持與客戶的聯(lián)系,。有些客戶盡管現(xiàn)在沒有消費,，但隨著他們業(yè)務的擴大，也許今后會成為我們酒店的忠實客戶,。

(二)確保穩(wěn)定,，維護老客戶群體。

我們在本地市場營銷中,，做了許多工作,，采取一定措施。對所有建議消費的客戶進行不間斷上門,，認真傾聽客戶的內心想法,，為酒店傳遞合理化意見，使有些客戶的想法得到了實施,，從積極的程度上滿足了客戶的要求?，F(xiàn)在共編在冊的機關,、事業(yè)、企業(yè)簽單客戶共計有____家單位,，計客戶____多位,。我們除了對客戶進行常規(guī)上門拜訪外，還帶去了酒店的一些新信息,，例如裝修后的客房情況,，美食活動的優(yōu)惠內容，客戶普遍感到酒店的做法很受客戶歡迎,，雖然方法較簡單,，但起到的溝通效果卻是積極良好的。

(三)抓成本控制,，做好開源節(jié)流。

為進一步降低財務成本和風險,，加大了賬款回收力度,，規(guī)范了擔保掛賬的一系列制度，對擔保額度和期限進行限定,，有效地保證資金及時回籠,。此外，還在銀行降息以后,，及時與中國銀行銜接協(xié)商,，將酒店的貸款進行了轉貸，此舉一年可為酒店降低利息費用____萬左右,。

二,、工作中存在的不足。

20__年的工作雖然取得的一定業(yè)績,，同時,，我們也清醒地看到經(jīng)營中還存在一些問題和不足：

一是管理者執(zhí)行力度欠佳，缺乏靈變思想,。在戰(zhàn)略營銷上錯誤的盲目套用以往經(jīng)驗,，缺乏準確的市場信息導向下所制定的營銷策略。

二是部門員工主動服務意識不強,，自主開拓創(chuàng)新意識更是不夠,，嚴重影響了市場營銷部的高效運作，個人的能力也未能得以發(fā)揮,。

三,、20__年工作計劃。

一是調整營銷策略,，瞄準主攻方向,。

要深入搞好市場調查,，經(jīng)常組織部門有關人員收集、了解旅游業(yè),、賓館,、酒店及其相應行業(yè)的信息，掌握其經(jīng)營管理和接待服務動向,，準確地分析市場動態(tài),，為部門提供全面、真實,、及時的信息,，以制定適合酒店各階段合理的整體營銷戰(zhàn)略和靈活的推銷方案。

1,、抓商務客源,。根據(jù)酒店歷年會議接待情況，我們將重點關注美容行業(yè),、汽車輪胎行業(yè),、醫(yī)藥類企業(yè)、建材類企業(yè),、電子信息行業(yè),、高速公路建設、家電下鄉(xiāng)工程中的彩電,、空調兩個產品市場,、農業(yè)生產方面的飼料行業(yè)。加強與各大網(wǎng)絡訂房中心的聯(lián)系,，爭取更多的商務客源,。

2、抓旅行社團隊客源,。明年5月-10月在上海將舉辦世博會,，我們將通過旅行社拉動外地來長沙的消費，加強與張家界等外地旅行社的聯(lián)系,，簽訂合作協(xié)議,，爭取更多的團隊客人來酒店消費。

二是強化內部管理,，提升服務水平,。

1、加強人員培訓,。圍繞“規(guī)范服務,、強化執(zhí)行”，力爭規(guī)范各項服務程序和規(guī)章制度、創(chuàng)新培訓方式,、完善質檢體系,、提升內部管理水平。加強與學校聯(lián)系,，拓寬人員招聘渠道,。督促各部門做好各項培訓工作，不斷為部門所屬員工提高業(yè)務技能提供合理培訓,，保證培訓效果,，迅速提高新員工的技能水平。對新晉升的基層管理人員開展培訓工作,，外派到華天旅游管理學院或外地學習,，提升管理能力。2,、完善各項管理機制,。實施親情化管理，每月定期找部門員工談心,，了解員工生活及思想動態(tài),。實行靈活多變的激勵方式，每季度對員工開展涉及酒店基本情況,、業(yè)務技能等方面的考核，提高員工的工作熱情,，以人性化的制度和管理留住人才,。實施每周總結會制度，總結上周工作中的得與失,。完善和豐富部門值班制度,。3、加強團隊建設,。實施優(yōu)勝劣汰的制度,，對不服從酒店和部門規(guī)定的、業(yè)績平平的營銷人員進行淘汰,，打造高效的隊伍,。培養(yǎng)員工的宣傳意識，樹立人人爭做營銷員的工作思想,，打造一個積極而高效的前線營銷隊伍,，從而爭取更多的顧客，確保完成酒店下達的每一項工作任務和指標,。

三是繼續(xù)開源節(jié)流,，降低經(jīng)營成本。

在成本控制方面，嚴把辦公用品申領和廣告成本費用嚴格按照集團財務預算方案,，配合財務部做好物品的申領和領用工作,，出現(xiàn)問題做到及時匯報;廣告費用方面，將對每一個和我店合作的媒介進行詳細,、周密的考察,、預算，爭取做到能不花的費用堅決不花,，對于有影響力的宣傳媒介,，將適時跟進。

20__年過去了,，在充滿希望的20__年,，我們營銷部將在酒店的正確領導下，以高昂的精神,，優(yōu)良的作風,，不屈的意志，團結一致,，頑強拼搏,，開拓創(chuàng)新，努力完成全年銷售任務,，為酒店健康持續(xù)發(fā)展,，創(chuàng)造良好經(jīng)濟效益，做出我們不懈的努力與應有的貢獻,。

酒店營銷策劃方案做篇五

1,、客戶分析：本酒店的顧客主要是中上層人士和政府機關工作人員，但其中也有不少是私款消費,，這要求酒店在提高檔次的基礎上必須兼顧那些私款消費者的個人利益,。

2、自我分析：本酒店是該區(qū)域的唯一一家五星級酒店,，具有一流的服務質量和先進的硬件設備,，且接近風景區(qū)和購物中心、交通便利,，能很好的滿足人們吃,、住、行,、游,、購、娛的需求,。

3,、競爭分析：由于本酒店在地理位置的優(yōu)勢,，所以競爭對手已經(jīng)寥寥無幾，又因為本酒店的產品獨特,，其他酒店難以替代,，進而本酒店的競爭能力強。

1,、飯菜基本上可以保持原來的定價,，但要考慮和中秋節(jié)相關的一些飯菜的價格，可采用打折或者直接降低價格的辦法,。

2,、針對價格高的飯菜，建議采用減量和減價相結合的辦法,。

3,、中秋節(jié)的套餐的價格不要偏高，人均消費控制在20—30元（不含酒水）,。

4,、其他的酒水價格和其它服務的價格可根據(jù)酒店的實際情況靈活變動，在中秋節(jié)的前后達到最低價（但要針對酒店的純利潤來制定）,。

1,、制作專門針對中秋節(jié)的套餐，可以根據(jù)實際的情況分實惠,、中,、高三等，有二人餐,、三人餐等類型,，主題要體現(xiàn)全家團圓，可贈送月餅（價格不需要太高）,。

2、如果一家人里有一個人的生日是8月15日,，可憑借有效的證件（戶口本和身份證）,，在酒店聚餐可享受5—6折（根據(jù)酒店的實際決定）的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節(jié)套餐,。

3,、如果手機和固定電話號碼尾號是815，可憑借有效的證件（戶口本和身份證）,，在酒店聚餐可享受5—6折（根據(jù)酒店的實際決定）的優(yōu)惠,。建議給他們推薦中秋節(jié)套餐。最好是酒店直接聯(lián)系一下這些人,。

4,、在飯后贈送一些和中秋節(jié)相關的小禮物（上面要印上酒店的名稱、電話、地址,、網(wǎng)址）,。

5、活動地點定于本酒店二樓宴會大廳,。

6,、活動時間定于農歷8月10日—20日。

1,、在酒店的門口附近,、火車站、汽車站放置戶外廣告（戶外廣告采用噴繪為主,，條幅相結合的形式）,。

2、電視,、街道橫幅和報紙廣告相結合,。

3、可以嘗試一下手機短信廣告,，群發(fā)的重點是原來飯店的老顧客,，注意要使用適當?shù)恼Z言，主要介紹酒店的最新活動,。

4,、也可以在相關網(wǎng)站上做個彈除框廣告或者比較大的flash動畫廣告或者是banner。網(wǎng)頁動畫和圖片的處理必須要和營銷的內容相符合,。

5,、也可采用傳單廣告，但傳單的質量必須要高,。

注意：以上的廣告可同時選擇幾種,，推廣的重點在市區(qū)，也可向周邊的縣市推廣,。廣告的受眾最低要保證15萬人,。

保安必須要保證酒店的安全；對服務員和相關的工作人員采用一些激勵政策,，調動她們工作的積極性,；在大廳里放一些品位高的音樂；上菜的速度必須要快,；大廳的布置上不需要太豪華,，但要美觀大方，表現(xiàn)出中秋節(jié)的味道,。

本次活動的費用預算大約在10000元左右,，其中大廳布置約5000元,，廣告宣傳費約3000元，以及活動中小禮品的購置約1000元,。

如果推廣和相關的服務到位,，收入最少是平時收入的1.5倍以上。

1,、在服務大廳配備電腦,，隨時保存一些重點顧客的資料。

2,、在爭取顧客同意的條件下,，把顧客的信息輸入數(shù)據(jù)庫（關鍵是顧客的名字和手機號碼），為以后的推廣服務,。

3,、做好酒店的網(wǎng)站，域名既要簡單有要好記,，網(wǎng)頁的設計上要體現(xiàn)出酒店的特色,，顏色以暖色調為主，主頁最好要一個大的flash動畫,，還要有新聞發(fā)布系統(tǒng),、網(wǎng)上營銷系統(tǒng)、顧客留言板,、客戶論壇,、員工娛樂等方面的內容。通過網(wǎng)絡營銷（最大的優(yōu)勢是受眾范圍大,，花費少）增強酒店的知名度,。

酒店營銷策劃方案做篇六

此酒店的顧客主要是中上層人士和政府機關工作人員，但其中也有不少是私款消費,，這要求酒店在提高檔次的基礎上必須兼顧那些私款消費者的個人利益,。

1、飯菜基本上可以保持原來的定價,，但要考慮和中秋節(jié)相關的一些飯菜的價格,，可采用打折或者直接降低價格的辦法。

2,、針對價格高的飯菜，建議采用減量和減價相結合的辦法,。

3,、中秋節(jié)的套餐的價格不要偏高。

4,、其他的酒水價格和其它服務的價格可根據(jù)酒店的實際情況靈活變動,，在中秋節(jié)的前后達到最低價,。

1、制作專門針對中秋節(jié)的套餐,，可以根據(jù)實際的情況分實惠、中高三等,，有二人餐,、三人餐等類型，主題要體現(xiàn)全家團圓,，可贈送月餅,，為本店特色月餅。

2,、如果一家人里有一個人的生日是農歷8月15日，可憑借有效的證件,，在酒店聚餐可享受5—6折的優(yōu)惠,。建議給他們推薦中秋節(jié)套餐。

3,、如果手機和固定電話號碼尾號是815,，可憑借有效的證件,，在酒店聚餐可享受5—6折的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節(jié)套餐,。最好是酒店直接聯(lián)系一下這些人,。

4、如果酒店暫時沒有住宿服務,，可和其他的以住宿為主的大型賓館聯(lián)合行動，相互介紹客戶,，這樣可以增加客戶群,，減少一些相關的費用。對這部分客戶可用專車接送,，同時也建議給他們推薦中秋節(jié)套餐,。

5、在飯后贈送一些和中秋節(jié)相關的小禮物,。

6,、活動的時間定于農歷8月10日—20日,。

1、在酒店的門口附近,、火車站,、汽車站放置戶外廣告。

2,、電視,、街道橫幅和報紙廣告相結合。

3,、可以嘗試一下手機短信廣告,，群發(fā)的重點是原來飯店的老顧客，注意要使用適當?shù)恼Z言,，主要介紹酒店的最新活動,。

4、網(wǎng)站上做個彈除框廣告或者比較大的flash動畫廣告或者是banner,。網(wǎng)頁動畫和圖片的處理必須要和營銷的內容相符合,。

5、也可采用傳單廣告,，但傳單的質量必須要高,。

注意：以上的廣告可同時選擇幾種，推廣的重點在市區(qū),，也可向周邊的縣市推廣,。廣告的受眾最低要保證15萬人。

保安必須要保證酒店的安全,；對服務員和相關的工作人員采指定一些激勵政策,，調動她們工作的積極性；在大廳里放一些品位高的音樂,；上菜的速度必須要快,；大廳的布置上不需要太豪華，但要美觀大方,，表現(xiàn)出中秋節(jié)的味道,。

酒店營銷策劃方案做篇七

商品銷售都有淡旺季之分，酒店產品也不例外,。對于不同的企業(yè)來講,，淡季的時間分配自然也不相同。我們酒店在經(jīng)歷農歷春季的火爆之后,，整體銷量均有下滑,，這也是飯店經(jīng)營業(yè)始終存在的淡旺季之間的矛盾。其實，淡與不淡,，也只是相對而言，在市場整體銷量下降的情況下,，只要努力和付出,，擠兌競爭對手，仍然可以讓自己的銷售分額有較大的提升空間,。針對淡季的到來,，特做出此次營銷方案。

1,、通過和各旅行社,、各旅游景點和出租車公司的合作，拓展客源市場,。

2,、對于酒店內部的或是外部的潛在客戶進行直接的或是間接的推銷，拉動二次消費,，爭取更多的回頭客,，促使客戶最終成為本酒店的老客戶及vip客人，最終提高酒店的銷售額,。

20xx年4月1日至20xx年8月1日

銷售部,、餐飲部、前廳部,、客房部

暖春狂歡季,，有禮相迎。

（1）多種方式推廣,，讓淡季不淡

方式一：與本地旅行社提前聯(lián)系,，以傭金形式吸引其為我酒店引進客戶。

具體操作如下：為我酒店引進團隊客戶的旅行社負責人,，每間房付傭金5元錢,，當天現(xiàn)金結算。

方式二：與各旅游景點做好結盟工作,，互惠互利,。

具體操作如下：與各旅游景點協(xié)商達成協(xié)議后，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消費時,，均可當現(xiàn)金使用,。（代金券在活動期間有效，過期作廢,，代金券均不可折現(xiàn),，用于沖抵酒店客房、餐飲的消費金額,。）或持我酒店的代金券到各結盟旅游景點消費時即可享受門票及消費優(yōu)惠（視各景點協(xié)議不同而定）,。

方式三：與出租車公司聯(lián)系,，長期為送往我酒店入住客戶的出租車司機現(xiàn)金回扣。具體操作如下：為司機發(fā)放簽有其車牌號的我酒店的優(yōu)惠卡,，若有客人登記時持該卡享受打折優(yōu)惠,，即可為該車主10元現(xiàn)金提成，月底結帳或立即兌現(xiàn),。

（2）優(yōu)惠顧客,，拓展獎勵計劃

優(yōu)惠一：凡當月按當時門市價連續(xù)入住8次的外地散客，均可免費贈送普單或普標1間,?；蜻B續(xù)入住3晚的社會散客，贈送2瓶礦泉水,。

優(yōu)惠二：凡提前2個月預定20xx年6月,、7月的豪華房間或景觀房時，并及時確認并付相應的押金,，可享受門市價的6折瘋狂優(yōu)惠,。（具體操作方法待定）

優(yōu)惠三：與銀行合作，凡持指定銀行信用卡的客人在酒店刷卡消費時,，可贈送本酒店的代金券1張,。

優(yōu)惠四：每周用一天來拿幾間房來做特價房。（用店前的pop牌來做宣傳）

1,、制作印有酒店簡介及地理位置的代金券和優(yōu)惠卡,，并付有消費須知，突出特有的企業(yè)文化,。

2,、在附近的旅游景點及火車站做路牌路標廣告，針對過境或來訪的商務,、政務人士,。

3、活動期間,，全天侯的用電子屏滾動播出優(yōu)惠政策,。

4、酒店前的噴繪或pop宣傳,。

廣告預算的分配如下：

1,、代金券的制作費用控制為：元。

2,、優(yōu)惠卡的制作費用控制為：元,。

3、景點區(qū)的宣傳廣告費用控制為：元。

4,、店前的噴繪制作費用控制為：元,。

合計：

此次活動方案旨在淡季從某些方面提高酒店的知名度，客戶的忠誠度及酒店的銷售額,，希望相關部門能給予配合,，如有不足，能積極給予指證和補充,。

酒店營銷策劃方案做篇八

我們建議組織一個家庭式的娛樂活動——“家庭對對碰”。大家忙碌了一年,，好不容易有幾天空閑的時間,，都會想與朋友們在一起聚聚。而組織家庭對對碰的活動,，向其家庭發(fā)出邀請,，以休閑娛樂的方式刺激消費。

二,、活動目的,。

為了讓人們過一個特別的年，組織一場家庭式娛樂活動,，邀請社會各界人士及家庭參加,，從而提高酒店客房的入住率，和其他項目的營業(yè)收入,。

三,、活動介紹。

1,、活動媒體介紹：

這次活動寄發(fā)的邀請函是以郵政有獎賀年卡的形式發(fā)放,。建議使用普通型賀卡，主卡設計為酒店的形象,，以及年夜飯的征訂宣傳,；附卡為“家庭對對碰”的邀請函及門票。

2,、活動內容介紹：

活動主題：家庭對對碰,。

活動開幕時間：20__年2月1日。

開始時間：19：30,。

結束時間：9：30,。

活動內容：以答題、猜謎以及一些挑戰(zhàn)性的活動,，根據(jù)孩子的年齡設置不同的難度以及分組,。

活動要求：

（1）必須是以家庭的方式參加，3個一組。

（2）按孩子的年齡大小分組,。

（3）孩子年齡不超過15歲,。

活動規(guī)則：（1）過關多少升級。過關多的勝出,，進行一下個項目,。少的淘汰。

（2）活動期間住宿就餐者,，消費超過800元,，均有豪華大紅包贈送。

3,、活動意義：

（2）聚集人氣,，活動舉行的檔期是春節(jié)期間，這次活動的參與對象都是高消費群體,，他們的參與不僅能增加酒店春節(jié)期間的人員流量,，還能增加其他項目的營業(yè)收入。

（3）借助這次活動,，提高酒店客房的入住率,。

（4）通過“家庭對對碰”的活動，讓更多的人了解康恩的服務,，從而在社會上樹立美譽度,。

三、活動具體實施,。

主辦：康恩國際商務酒店,。

承辦：高陽縣郵政局。

1,、活動形式：為提高酒店春節(jié)期間客房的入住率,，舉辦“家庭對對碰”的活動，向社會各界人士發(fā)出邀請,，邀其屆時光臨,。

2、活動對象：

（1）私企老板：注冊資金在100萬以上的私企業(yè)老板,。

（2）機動車主：機動車在30萬以上的機動車主,。

（4）所有行政單位的科局干部。

（5）180個行政村的村委會主任,、村支書,。

4、活動開幕時間：20__年2月1日19：30開始,。

5,、發(fā)行量：6000份,。

四、合作方式,。

郵政局提供：

1,、6000條高消費名址的挑選及免費提供使用。

2,、邀請函的設計,。

3、免費打印,、郵寄,。

五、效果分析,。

1,、“賭王大賽”在康恩舉行，就是對酒店自身的宣傳,，提高社會知名度。

2,、邀請函式的賀卡,，視覺沖擊力強，效果明顯,。賀卡本身有兌獎號碼,，可以兌獎，無論誰都愿意收到,，而且拿著附卡就可以參加“賭王大賽”,，也是一種趣致。

3,、精準數(shù)據(jù)庫營銷高效,、高端個人數(shù)據(jù)庫免費提供使用，針對性強,，可以直接促進人們的消費欲望,，形成消費。

4,、高消費群體的參與還能增加其他項目的收入,。

一、整體策略,。

1,、公司簡介。

公司是由外商巨資打造的集住宿,、餐飲,、超市于一體的產權式酒店,。酒店座落于新余市繁華地段--團結西路6號，周邊商業(yè)氛圍濃厚,、交通便利,，建有各式客房、室,、會議室近200間,，擁有能同時容納近800人就餐的中餐廳，并設有1800平米的超級購物市場,，方便酒店賓客及附近居民,。

公司重金聘請星河營銷策劃公司全程策劃管理，著力打造專業(yè)超值,、簡約安全,、舒適宜人的時尚型酒店，為社會各界人士提供彰顯尊貴品質與精致生活的平臺,。

2,、整體策略。

為了帶動整個項目產權房的持續(xù)熱銷,，成功銷售是整個項目營銷成功的重要開端,。因此，恒基廣場為產權房制定的營銷目標是：充分發(fā)掘產權式酒店的經(jīng)營潛力和經(jīng)濟價值,，結合后期經(jīng)營的良好前景實現(xiàn)最大可能的銷售額,完成3-6層所有產權房的銷售,。

立足新余市中心商業(yè)區(qū)及產權式酒店概念，結合區(qū)域的特色設計,，吸引人氣的主力商業(yè)設置和新余是仙來區(qū)建設后的美好前景,，運用多種營銷推廣手段，分期分批逐步推出,。

二,、市場競爭分析與商業(yè)定位。

1,、市場競爭分析,。

通過前期市場調查分析可以發(fā)現(xiàn)，新余市產權式酒店發(fā)展的非常有限,，市場運作也沒有成功的案例,，本項目基本上沒有競爭對手。只是城北有幾家酒店式公寓,，由于消費者對產權房式酒店,、酒店式公寓概念不明容易混淆，對本項目有潛在的威脅,，因此需要在商業(yè)定位上有所區(qū)別并把握時間盡快實現(xiàn)銷售,。

2,、商業(yè)定位。

恒基廣場的商業(yè)定位主要為：超市,、餐飲,、賓館等。

1,、方案,。

根據(jù)恒基地產的前期運作經(jīng)驗和新余的市場情況，特推出二個銷售方案供公司領導比較參考,。

方案一：

在市場情況好的`情況下,，先推出位置稍差、較難銷售的'部分,，此方案的優(yōu)缺點如下：

優(yōu)點,。

1）位置較差，適合在開盤時以低價進入市場銷售,；

2）前期完成70----80%時可開始較好位置的銷售,，前期的熱銷可以聚集人氣，提供后期的銷售價格,。

缺點,。

1）可能會出現(xiàn)客戶信心不足的情況而影響銷售，有一定的市場風險,；

2）如前期市場銷售情況不理想，將極大影響整個項目的銷售,。

方案二：

先銷售位置較好的產權房,，預計可以保留部分產權房分期銷售外，其他產權房可以在短期內銷售完畢,，此方案的優(yōu)點缺點如下：

優(yōu)點：

1）產權房位置好,，雖然單價高但市場接受程度高，能盡快銷售回收資金,；

2）延續(xù)產權房項目的熱銷,，直接以高價樹立恒基地產的形象和品味；

3）帶動后期的銷售,。

缺點：

產權房銷售單價略低,，總銷售金額可能也略低。

作為新余商業(yè)中心先期產權房銷售,，恒基地產在確保經(jīng)濟利益的情況下將盡快實現(xiàn)銷售為主要目標,，以避免市場風險，快速回籠資金,，聚集人氣為后期銷售打下堅實的基礎,。因此,，在正常情況下，公司可采取銷售方案二,，實際操作方案還需要根據(jù)開盤前一個月的預售vip貴賓卡認購情況做相應的調整,。

2、售樓開放期優(yōu)惠活動方案------vip貴賓卡認購方案,。

售樓預售期采取vip貴賓卡認購方案,，可以順勢摸一下市場行情，能更加準確的制定合理的價格,。

四,、銷售策略。

1,、銷售準備,。

在銷售準備期，將商業(yè)中心的其他部門結合進行整體宣傳,，在產權房熱銷時設立來訪登記,，提供長時間的登記和內部認購，爭取形成開盤就清盤的形式,。

2,、銷售進度計劃。

1）準備期,。

a.制定銷售策略和優(yōu)惠措施,。

b.制定詳細價目表及優(yōu)惠尺度。

c.公司命名和標識設計,。

d.銷售道具的準備（包括樓書,、折頁、海報,、請柬,、展板、戶型模型,、紙袋,、小禮品、燈箱等）,。

e.按揭銀行的確定,。

f.買房流程、客戶來訪登記管理檔案系列表的制作,。

g.銷售隊伍的組織和獎金制度的擬定,。

2）引導期。

a.客戶預約登記,。

b.詳細價目表調整,。

c.編制完成講習資料,。

d.培訓銷售人員。

e.意向客戶聯(lián)絡與拜訪,。

f.售樓場所的模型,、衛(wèi)生等設施的調試。

g.內部認購活動和vip貴賓卡認購,。

以上方案供領導審閱參考,。但方案再好，如果沒有一支優(yōu)秀的銷售隊伍和良好的執(zhí)行力,，我們也只能是紙上談兵,，所以，萬事人為先,，我們只有先把銷售團隊建立起來,，再加上領導的智慧和部門的努力，我們的目標就一定能夠實現(xiàn),。

酒店營銷策劃方案做篇九

商品銷售都有淡旺季之分,，酒店產品也不例外。對于不同的企業(yè)來講,，淡季的時間分配自然也不相同,。我們酒店在經(jīng)歷農歷春季的'火爆之后，整體銷量均有下滑,，這也是飯店經(jīng)營業(yè)始終存在的淡旺季之間的矛盾,。

其實，淡與不淡,，也只是相對而言,，在市場整體銷量下降的情況下，只要努力和付出,，擠兌競爭對手，仍然可以讓自己的銷售分額有較大的提升空間,。針對淡季的到來,，特做出此次營銷方案。

1,、通過和各旅行社,、各旅游景點和出租車公司的合作，拓展客源市場,。

2,、對于酒店內部的或是外部的潛在客戶進行直接的或是間接的推銷，拉動二次消費,，爭取更多的回頭客,，促使客戶最終成為本酒店的老客戶及vip客人,，最終提高酒店的銷售額。

20xx年4月1日至20xx年8月1日,。

銷售部,、餐飲部、前廳部,、客房部,。

暖春狂歡季，有禮相迎,。

(1)多種方式推廣,，讓淡季不淡。

方式一：與本地旅行社提前聯(lián)系,，以傭金形式吸引其為我酒店引進客戶,。

具體操作如下：為我酒店引進團隊客戶的旅行社負責人，每間房付傭金5元錢,，當天現(xiàn)金結算,。

方式二：與各旅游景點做好結盟工作，互惠互利,。

具體操作如下：與各旅游景點協(xié)商達成協(xié)議后,，凡持我酒店代金券的客人入住我酒店消費時，均可當現(xiàn)金使用,。(代金券在活動期間有效,，過期作廢，代金券均不可折現(xiàn),，用于沖抵酒店客房,、餐飲的消費金額。)或持我酒店的代金券到各結盟旅游景點消費時即可享受門票及消費優(yōu)惠(視各景點協(xié)議不同而定),。

方式三：與出租車公司聯(lián)系,，長期為送往我酒店入住客戶的出租車司機現(xiàn)金回扣。

具體操作如下：為司機發(fā)放簽有其車牌號的我酒店的優(yōu)惠卡,，若有客人登記時持該卡享受打折優(yōu)惠,，即可為該車主10元現(xiàn)金提成，月底結帳或立即兌現(xiàn),。

(2)優(yōu)惠顧客,，拓展獎勵計劃。

優(yōu)惠一：凡當月按當時門市價連續(xù)入住8次的外地散客,，均可免費贈送普單或普標1間,。或連續(xù)入住3晚的社會散客，贈送2瓶礦泉水,。

優(yōu)惠二：凡提前2個月預定20xx年6月,、7月的豪華房間或景觀房時，并及時確認并付相應的押金,，可享受門市價的6折瘋狂優(yōu)惠,。(具體操作方法待定)。

優(yōu)惠三：與銀行合作,，凡持指定銀行信用卡的客人在酒店刷卡消費時,，可贈送本酒店的代金券1張。

優(yōu)惠四：每周用一天來拿幾間房來做特價房,。(用店前的pop牌來做宣傳),。

1、制作印有酒店簡介及地理位置的代金券和優(yōu)惠卡,，并付有消費須知,，突出特有的企業(yè)文化。

2,、在附近的旅游景點及火車站做路牌路標廣告,，針對過境或來訪的商務、政務人士,。

3,、活動期間，全天侯的用電子屏滾動播出優(yōu)惠政策,。

4,、酒店前的噴繪或pop宣傳。

廣告預算的分配如下：

1,、代金券的制作費用控制為：xxx元,。

2、優(yōu)惠卡的制作費用控制為：xxx元,。

3,、景點區(qū)的宣傳廣告費用控制為：xxx元。

4,、店前的噴繪制作費用控制為：xxx元,。

合計：

此次活動方案旨在淡季從某些方面提高酒店的知名度，客戶的忠誠度及酒店的銷售額,，希望相關部門能給予配合,，如有不足,，能積極給予指證和補充,。

酒店營銷策劃方案做篇十

風景區(qū)內的酒店和七仙女大酒店他們有雄厚的資金實力，有良好的軟硬設施,，是我們非常強勁的競爭對手,，他們的弱勢是離縣遠,，市場定位高，目標市場單一,，他們主要針對旅游業(yè)和政府接待這一市場,。潛陽國際大酒店總的經(jīng)營狀態(tài)還可以，地理位置也還優(yōu)越,，但現(xiàn)在隨著競爭日益激烈,，他們最近的客房折扣太大，標準間熟客一百四都開過,，和快捷都相差無幾,，他這種行為是會員行動卻忽視會員營銷的形式。是提高了客房入住率,，但嚴重損害了酒店品牌形象的塑造,，和酒店本身的定位有沖突。如果讓客人辦一張會員金卡,，那效果會不一樣,。恒華大酒店、皖城大酒店,、天柱國際大酒店這是縣城檔次較好的酒店,。他們總體經(jīng)營狀況還不錯，但也有經(jīng)營上的通?。?/p>

（1）,、目標顧客群定位不太準確，過于狹隘,。主要原因是酒店過多,，供大于求，而且經(jīng)營模式雷同,，沒有自己的特色或定位過高,，消費者難以接納，另外就是部分酒店服務質量存在一定問題,，影響了服務質量問題,。例：雪湖大酒店在幾年前想開通農村婚宴市場，是拉到了客戶,。但在菜品質量上沒有下功夫,，他們的忽視導致間接沒有充分尊重到客戶?；檠缃Y束有的人說菜口味不好,，有的說分量太少，總之給客戶的第一影響就是飯店的菜還沒農村家里燒的好，最后其酒店餐飲部經(jīng)營不善只好找個人承包,，到最近才收回來重新裝修,。

（3）、我店周圍還有不少快捷賓館,、小旅館,、小餐館。雖然其在經(jīng)營能力上不具備與我們競爭的實力,，但其以低房價,、低檔菜物美價廉來吸引大量的的附近居民和客商?？傮w上看他們的經(jīng)營情況是不錯的,，而我們雖然設施和服務都不錯，但由于市場定位的差異,，對我們未來開拓縣城市民潛在的市場影響力是很大的,，他們也是非常強勁的競爭對手之一。

（4）川樓酒店是潛山餐飲業(yè)經(jīng)營很好的酒店,，他位于汽車客運站旁,，地理位置非常優(yōu)越。其復古裝飾風格做的很全面,，經(jīng)營時間久,，有自己深厚酒店文化和品牌形象和老顧客群。每次經(jīng)過都能看到不同標語如：某位學生的拜師宴,，某領導來潛山考察,，某小姐婚宴，最近新掛的是某大廚親臨川樓酒店,。最近幾年在潛山開了川樓快捷賓館,，在合肥開川樓分店，他的市場占有率不斷擴大,，他離我店距離只有幾步之遙,，是我店餐飲部第一大競爭對手。

（二）和一些伙伴合作

1,、沒有提供餐飲的快捷賓館

2,、茶樓足浴等合作

3、和旅行社合作

4,、婚慶公司或結婚登記處合作

5,、婚紗影樓合作

2、開業(yè)當天來消費的顧客可以參加抽獎活動

3,、開業(yè)促銷折扣

a) 凡是在1月x號到1月x號,，到舒州國際大酒店進行消費的可以享受x折的享受

b) 凡是在1月x號到1月x號,，到舒州國際大酒店進行消費的可以享受x+1折的享受（x代表開業(yè)日期期間的折扣，這是非常實際性的信息是領導層決定的事情,，所以我用代號）

5、 客房促銷

l 在開業(yè)活動一定時期內開特價房

l 在開業(yè)活動一定時期內辦理會員金,、銀卡會比以后辦理收納的卡費優(yōu)惠

l 1,、在開業(yè)抽獎活動中贈送本酒店豪華客房一晚，體驗四星級的奢華

l 2,、在開業(yè)活動期間在我店消費情侶贈送甜蜜情侶早餐或青綠手套或情侶飾品

l 3,、在開業(yè)活動期間來我店消費的一家三口可以給她們在酒店內拍幾張紀念照片

l 4、外地游客來消費可以贈送瓜蔞子禮盒

6,、 餐飲部促銷

l 1,、在開業(yè)活動期間預定婚宴會有適當折扣，還提供接送婚宴賓客班車（車檔次要根據(jù)婚宴消費能力確定,但不能太低,，太低會有損酒店聲譽）

l 2,、在開業(yè)活動期間預定本酒店高檔包間高標準菜肴贈送酒水一瓶

l 3、在開業(yè)活動期間預定本酒店中標準菜肴免費贈送一份高檔菜

l 4,、在開業(yè)活動期限餐飲消費一千以下送一份精美禮品

l 5,、在開業(yè)活動期限有來我店消費客戶生日，會贈送一份比平時送給消費客戶要大很多的蛋糕（如果是小姐送一娃娃也可）

l 6,、在開業(yè)活動期限酒水也可適當給予折扣

1,、 在酒店正門前方以紅色地毯鋪地，兩則各置中式花籃（具體數(shù)字由舒州國際大酒店安排）

2,、 雙龍拱門一個,，燈柱兩個（一天）

3、 酒店大門上方懸掛多幅有關酒店開業(yè)的標語

4,、 酒店宴會廳或大廳置掛氣球200串,，約一千個（要根據(jù)酒店竣工看情況設計氣球布局）

5,、 放鞭炮和音樂,。吸引行人注意（音樂間接性，也不能放的時間過長,，一便打擾附近住民生活）

酒店營銷策劃方案做篇十一

月14日西方情人節(jié)就要到了,，為消費者創(chuàng)造一個既浪漫又溫馨的節(jié)目,，是每一家酒店都在努力的工作，多年來,，也一直是送玫瑰,、送巧克力布置一下場地來向消費者傳送這個節(jié)目的訊息。

根據(jù)我們山莊自身的經(jīng)營特色,，根據(jù)常消費熟客的消費習慣,。今年,，我們制定出以下情人節(jié)推廣計劃，供總辦審閱,。

東莞山莊xxxx情人節(jié)粉紅之旅,。

玫瑰、粉紅,、物語,。

2月14日西方情人節(jié)。

主要地點：麗駿會大廳,。

次要地點：客房,。

桑拿房。

1,、那么通過浪漫的場景布置,，為消費者創(chuàng)造一個溫馨，旖旎的愛的殿堂,；

2,、設立“情人留言板”，供情侶在上面寫上愛的摯言,。

3,、通過彩色熒光棒掛在身上的方式，區(qū)分單身和有情人之間的身份,，單身客人可參加大廳舉辦的“情侶對對碰”活動（另附活動方案）,。

4、客房,、桑拿房設立“粉紅情侶套房”,，巧妙布置，并贈送玖瑰花,、巧克力,、香檳酒及雙份早餐。

5,、灑吧推出情侶雞尾灑內容,。

夜總會：1、大門口用松枝,、鮮花,、粉紅色雪紗扎成心形拱門。

2,、進大門橫梁上注明活動主題,。

3、二樓玻璃墻處設立4x2米“情侶留言板”,。

4,、大廳內用粉紅色雪紗,，玫瑰花，粉紅色汽球點綴,。

客房,、桑拿房：用粉紅色雪紗，玫瑰花,，粉紅色汽球點綴,。

1、宣傳單：10000份,，自行派發(fā)。

2,、短信發(fā)布：3000元,。

3、內部廣告發(fā)布：（含噴畫,、電腦屏幕）,。

4、廣告的文字：

a,、擁有你,，我此生有幸。

珍惜你,，我畢生力行,。（廣告詞）。

b,、春信綻放,，玫瑰花開，愛情來了,，你的故事開始了,；

到了，在東莞山莊準備一份珍愛的禮物,，然后溫柔地攜上你的的她或他,，就在這個浪漫的日子開始相約。（短信）,。

c,、2月14日西方情人節(jié)，“粉紅情侶套房”188元,，恭祝您情人節(jié)快樂,！

2月14日東莞山莊單身貴族“情侶對對碰，”party恭候您的光臨,！

玫瑰花雨,，美酒燭光,，麗駿會情人節(jié)粉紅之旅，等待您的參與,！

八,、促銷的計劃：

1、客房設八間“粉紅情侶套房,，”每間每晚228元,，并贈送玫瑰8支，巧克力一盒,，香檳酒一支,。

2、桑拿房設八間“粉紅情侶套房,，”每間每晚218元,，并贈送玫瑰花8支，巧克力一盒香檳酒一支,。

3,、夜總會大廳推出“情侶雞尾酒”套餐。

4,、夜總會大廳“單身貴族”“情侶對對碰”活動,。

1、營銷部：2月10日前推出活動廣告,。

2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作,。

2、娛樂部：2月10日前結合營銷計劃,，制定好情人節(jié)活動細則：

2月13日前做好情人節(jié)氛圍營造工作,。

3、桑拿,、客房部：2月13日做好粉紅情侶套房的布置工作,。

4、工程部：結合活動計劃,，做好用光,、用電工作的安排及特殊道具的制作。

1,、仿真玫瑰花：6000朵x0.3元=1800元,。

2、玫瑰花：500朵x1.00元=500元,。

3,、巧克力：100盒x20元=xx元。

4,、粉紅色雪紗：100碼x5.0元=500元,。

5,、宣傳單：10000張x0.25元=2500元。

6,、噴畫：200平方x10元=xx元,。

7、其它：500元,。

合計：9800元,。

酒店營銷策劃方案做篇十二

1、在電視臺,，交通頻道及晚報作廣告宣傳（費用已含在全年廣告費用預算中）,。

2、印制宣傳單1000份（費用財務另呈領導批示）,。

3,、印刷賀卡送客戶（費用銷售部另呈領導批示）。

4,、大堂廣告,，大廳外橫幅,，電梯廣告宣傳七,、春節(jié)各項工作安排。

1,、11月10日——12月3日拉贊助,，12月5日到位擺置大廳。

2,、11月25日大堂及電梯廣告到位,、

3、12月1日具體布置方案制出,，物品采購到位,，開始裝飾。

4,、12月2日春票,、賀卡、宣傳單,。

5,、各部門12月2日開始賣—春票，并各媒體上廣告,。

6,、12月6日景點布置完畢。

7,、12月8日送賀卡,。

8,、12月12日核定娛樂部節(jié)目。

9,、12月15日下發(fā)晚會備忘錄,。

10、12月23日下發(fā)服裝,。各部門相關工作及人員安排到位,、

11、12月24,、25日作好晚會各項工作,。