“報(bào)告”使用范圍很廣,，按照上級(jí)部署或工作計(jì)劃，每完成一項(xiàng)任務(wù),，一般都要向上級(jí)寫報(bào)告,，反映工作中的基本情況,、工作中取得的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、存在的問(wèn)題以及今后工作設(shè)想等,，以取得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的指導(dǎo),。優(yōu)秀的報(bào)告都具備一些什么特點(diǎn)呢？又該怎么寫呢,？以下是我為大家搜集的報(bào)告范文,，僅供參考，一起來(lái)看看吧

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇一

1,、行業(yè)現(xiàn)狀分析：我國(guó)目前已發(fā)展成為世界上最大的服裝生產(chǎn)國(guó),、服裝消費(fèi)國(guó)和服裝出口國(guó)，不僅僅產(chǎn)業(yè)規(guī)模世界第一,，并且制造水準(zhǔn)也躍居國(guó)際市場(chǎng)主流,。但我國(guó)卻稱不上世界服裝強(qiáng)國(guó)，其原因就是沒(méi)有真正意義上的世界名牌,。改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)也涌現(xiàn)出了一大批人們耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)知名服飾品牌，僅浙江省就擁有8個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的服裝品牌：雅戈?duì)?、杉杉,、步森、莊吉,、報(bào)喜鳥(niǎo),、羅蒙、萬(wàn)事利,、浪莎等,，但與國(guó)際品牌諸如armani、versace等相比,，則顯得微不足道,，不僅僅數(shù)量少，并且影響力也不夠,，這些品牌在國(guó)際上的知名度幾乎為零,，遠(yuǎn)不及茅臺(tái)、海爾在國(guó)際上的聲譽(yù),。

而同時(shí),，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于服裝服飾所表現(xiàn)出來(lái)的欲望和熱情吸引了越來(lái)越的國(guó)外企業(yè)，他們瞄準(zhǔn)了中國(guó)這個(gè)大市場(chǎng),，抓住了中國(guó)大制造廠的特點(diǎn),，紛紛在中國(guó)建廠,、做品牌。1979年法國(guó)高級(jí)時(shí)裝大師皮爾`卡丹第一個(gè)冒險(xiǎn)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)外國(guó)服飾品牌,，并在很短的時(shí)間里就取得了極其輝煌的品牌效應(yīng),。自此在中國(guó)的土地上國(guó)外服飾品牌風(fēng)起云涌般地出現(xiàn)，其中大多數(shù)都是有著很長(zhǎng)歷史的成熟品牌,。

能夠說(shuō),，經(jīng)過(guò)二十多年的市場(chǎng)較量，中國(guó)服飾品牌在高端市場(chǎng)已是節(jié)節(jié)敗退,。環(huán)顧北京,、上海、廣州等大城市的高檔商場(chǎng),，滿目皆是洋文品牌,。從這些服飾品牌進(jìn)入市場(chǎng)的規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu),、設(shè)計(jì)水平和終端形象來(lái)看,，國(guó)內(nèi)服飾品牌能與之競(jìng)爭(zhēng)者寥寥無(wú)幾。2004年初,，北京幾個(gè)高檔商場(chǎng)相繼采取品牌大調(diào)整行動(dòng),，結(jié)果是將很多國(guó)內(nèi)品牌調(diào)整出了商場(chǎng)，這引起了業(yè)界不小的騷動(dòng),。我國(guó)的開(kāi)放是必須的,，本土國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)也是必然的。中國(guó)本土的服飾品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰甚至勝出,，唯有做強(qiáng)品牌。

目前我國(guó)國(guó)產(chǎn)服裝供過(guò)于求,，高檔和中高檔消費(fèi)市場(chǎng)已被很多的國(guó)際知名品牌及其二線品牌所占據(jù),，中國(guó)服裝業(yè)如果再不轉(zhuǎn)變?nèi)狈ζ放茖?shí)力的粗放型發(fā)展路子，將有可能喪失對(duì)國(guó)內(nèi)中高檔市場(chǎng)的控制時(shí)機(jī),。所以,，中國(guó)服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)緊緊抓住國(guó)內(nèi)外各種有利條件，加快實(shí)施名牌戰(zhàn)略,，推動(dòng)我國(guó)服裝品牌與國(guó)際接軌,。

2、產(chǎn)品特性分析：服裝以面料制作而成,，面料就是用來(lái)制作服裝的材料,。作為服裝三要素之一，面料不僅僅能夠詮釋服裝的風(fēng)格和特性,，并且直接左右著服裝的色彩,、造型的表現(xiàn)效果,。

在服裝大世界里，服裝的面料五花八門,，日新月異,。可是從總體上來(lái)講,，優(yōu)質(zhì),、高檔的面料，大都具有穿著舒適,、吸汗透氣,、懸垂挺括、視覺(jué)高貴,、觸覺(jué)柔美等幾個(gè)方面的特點(diǎn),。

制作在正式的社交場(chǎng)合所穿著的服裝，宜選純棉,、純毛,、純絲、純麻制品,。以這四種純天然質(zhì)地面料制作的服裝,，大都檔次較高。有時(shí)穿著純皮革制作的服裝,，也是允許的,。

1、棉布,。

棉布,，是各類棉紡織品的總稱。它多用來(lái)制作時(shí)裝,、休閑裝,、內(nèi)衣和襯衫。它的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便保暖,，柔和貼身,、吸濕性、透氣性甚佳,。它的缺點(diǎn)則是易縮,、易皺，外觀上不大挺括美觀,，在穿著時(shí)必須時(shí)常熨燙,。

2、麻布,。

麻布,，是以大麻,、亞麻、苧麻,、黃麻,、劍麻、蕉麻等各種麻類植物纖維制成的一種布料,。一般被用來(lái)制作休閑裝,、工作裝，目前也多以其制作普通的夏裝,。它的優(yōu)點(diǎn)是強(qiáng)度極高,、吸濕、導(dǎo)熱,、透氣性甚佳,。它的缺點(diǎn)則是穿著不甚舒適，外觀較為粗糙,，生硬,。

3、絲綢,。

絲綢,，是以蠶絲為原料紡織而成的各種絲織物的統(tǒng)稱。與棉布一樣,，它的品種很多,，個(gè)性各異。它可被用來(lái)制作各種服裝,，尤其適合用來(lái)制作女士服裝,。它的長(zhǎng)處是輕薄、合身,、柔軟,、滑爽、透氣,、色彩絢麗，富有光澤,，高貴典雅,，穿著舒適,。它的不足則是易生折皺，容易吸身,、不夠結(jié)實(shí)、褪色較快,。

4,、呢絨,。

呢絨，又叫毛料,，它是對(duì)用各類羊毛,、羊絨織成的織物的泛稱。它通常適用以制作禮服,、西裝,、大衣等正規(guī)、高檔的服裝,。它的優(yōu)點(diǎn)是防皺耐磨,，手感柔軟，高雅挺括,，富有彈性,，保暖性強(qiáng)。它的缺點(diǎn)主要是洗滌較為困難,，不大適用于制作夏裝,。

5、皮革,。

皮革,，是經(jīng)過(guò)鞣制而成的動(dòng)物毛皮面料。它多用以制作時(shí)裝,、冬裝,。又能夠分為兩類：一是革皮，即經(jīng)過(guò)去毛處理的皮革,。二是裘皮,，即處理過(guò)的連皮帶毛的皮革。它的優(yōu)點(diǎn)是輕盈保暖,，雍容華貴,。它的缺點(diǎn)則是價(jià)格昂貴，貯藏,、護(hù)理方面要求較高,，故不宜普及。

6,、化纖,。

化纖，是化學(xué)纖維的簡(jiǎn)稱,。它是利用高分子化合物為原料制作而成的纖維的紡織品,。通常它分為人工纖維與合成纖維兩大門類。它們共同的優(yōu)點(diǎn)是色彩鮮艷,、質(zhì)地柔軟,、懸垂挺括,、滑爽舒適。它們的缺點(diǎn)則是耐磨性,、耐熱性,、吸濕性、透氣性較差,，遇熱容易變形,，容易產(chǎn)生靜電。它雖可用以制作各類服裝,，但總體檔次不高,，難登大雅之堂。

7,、混紡,。

混紡，是將天然纖維與化學(xué)纖維按照必須的比例,，混合紡織而成的織物,，可用來(lái)制作各種服裝。它的長(zhǎng)處,，是既吸收了棉,、麻、絲,、毛和化纖各自的優(yōu)點(diǎn),，又盡可能地避免了它們各自的缺點(diǎn)，并且在價(jià)值上相對(duì)較為低廉,，所以大受歡迎,。

市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)率下滑,，小批量,、多品種生產(chǎn)需求增加，成本提升,，庫(kù)存周期縮短的壓力不斷增大,，傳統(tǒng)市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻提升，國(guó)產(chǎn)品牌服飾不斷發(fā)展壯大,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈;在競(jìng)爭(zhēng)和成本的雙重?cái)D壓下,，眾多服裝廠商的平均利潤(rùn)率下滑;終端消費(fèi)人群需求不斷細(xì)分，小批量,、多品種生產(chǎn)需求增加。與此同時(shí),，消費(fèi)端對(duì)質(zhì)量,、款式,、設(shè)計(jì)生產(chǎn)周期的要求也在不斷提高;原材料、生產(chǎn)資料,、渠道成本提升,，庫(kù)存周期縮短在成本控制中成為首要解決的問(wèn)題之一;市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，規(guī)模效應(yīng),、品牌建設(shè)成本等因素進(jìn)一步提高了傳統(tǒng)服裝行業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻,。

服裝業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)安全及系統(tǒng)安全技術(shù),、數(shù)據(jù)庫(kù)及應(yīng)用集成技術(shù),，平臺(tái)建設(shè)必須為企業(yè)erp等后端系統(tǒng)無(wú)縫連接，并為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面做充分的考量,。服裝業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)整合了產(chǎn)品銷售,、產(chǎn)品管理、市場(chǎng)與銷售信息入口,、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣、客戶關(guān)系管理等功能模塊的經(jīng)營(yíng)性平臺(tái),。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇二

人力資源市場(chǎng)是指人力資源的供給方(勞動(dòng)者)與需求方(企業(yè)等用人單位)通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行交易,，實(shí)現(xiàn)人力資源合理配置的總稱。這種市場(chǎng)化配置活動(dòng)區(qū)別于傳統(tǒng)的計(jì)劃配置方式,，其內(nèi)容主要指人力資源供求主體的活動(dòng)及相互關(guān)系,，其外延包括政府職能部門、相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)和中介活動(dòng)以及管理,、服務(wù)中的相互關(guān)系等,。

人力資源市場(chǎng)是重要的生產(chǎn)要素市場(chǎng)。

人力資源市場(chǎng)是重要的生產(chǎn)要素市場(chǎng),，與資本,、技術(shù)、土地等市場(chǎng)一樣是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分,。建立和發(fā)展人力資源市場(chǎng),，就是要通過(guò)對(duì)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的國(guó)家包攬就業(yè)和統(tǒng)包統(tǒng)配制度進(jìn)行改革，通過(guò)充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的作用,，使人力資源的配置在供求雙方相互選擇中得到實(shí)現(xiàn),。一方面促進(jìn)人力資源的更加充分開(kāi)發(fā)和利用，另一方面也提高配置效率和效益,，從而激發(fā)生產(chǎn)要素的活力,，促進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展。

人力資源市場(chǎng)是市場(chǎng)機(jī)制和服務(wù)實(shí)體的總和。

人力資源市場(chǎng)機(jī)制主要包括兩個(gè)方面內(nèi)容：一是確立勞動(dòng)者與用人單位的市場(chǎng)主體地位,，實(shí)現(xiàn)自主就業(yè)與自主用人,。二是按價(jià)格規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律,，進(jìn)行相互選擇,、合理流動(dòng)和有效配置。建設(shè)和發(fā)展人力資源市場(chǎng)的核心是促使市場(chǎng)機(jī)制在人力資源配置中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用,。

人力資源市場(chǎng)服務(wù)是人力資源市場(chǎng)的重要內(nèi)容,，主要是指幫助市場(chǎng)供求主體實(shí)現(xiàn)對(duì)接以及由其延伸的提高勞動(dòng)者素質(zhì)和用人單位人力資源管理水平等促進(jìn)市場(chǎng)機(jī)制作用發(fā)揮的各類服務(wù)行為，主要是為用人單位減少搜尋,、招募,、培訓(xùn)和人力資源管理方面的成本，幫助求職者提升就業(yè)能力,、實(shí)現(xiàn)就業(yè)和職業(yè)發(fā)展,。

人力資源市場(chǎng)的服務(wù)載體包括公共就業(yè)服務(wù)體系和經(jīng)營(yíng)性人力資源服務(wù)體系。促進(jìn)兩個(gè)服務(wù)體系的共同發(fā)展,，是主要市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家在人力資源市場(chǎng)建設(shè)中的通行作法,。經(jīng)過(guò)多年的努力，我國(guó)逐步建立起了公共就業(yè)(人才)服務(wù)體系和經(jīng)營(yíng)性人力資源服務(wù)體系(即《就業(yè)促進(jìn)法》規(guī)定的職業(yè)中介,，以下簡(jiǎn)稱經(jīng)營(yíng)性服務(wù)體系),。

公共就業(yè)服務(wù)是指由政府出資，向勞動(dòng)者提供的公益性就業(yè)服務(wù),。這類服務(wù)體系的載體主要是原勞動(dòng),、人事部門設(shè)立的以促進(jìn)就業(yè)為根本宗旨的事業(yè)單位。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)就業(yè)為目的;以提供公益服務(wù)來(lái)定性;以政府服務(wù)公眾的職能作為定位;由公共政策,、公共財(cái)政給予保障和支持,。

其功能作用主要有五個(gè)方面：對(duì)城鄉(xiāng)所有勞動(dòng)者提供基本、均等的就業(yè)服務(wù);對(duì)就業(yè)困難群體提供援助性就業(yè)服務(wù);對(duì)不同時(shí)期重點(diǎn)群體提供專門的就業(yè)服務(wù);對(duì)用人單位用人提供通用性服務(wù);承擔(dān)就業(yè)和人才政策的具體實(shí)施;對(duì)就業(yè)與失業(yè)進(jìn)行社會(huì)化管理等工作職能;受政府部門委托,，為用人單位和勞動(dòng)者提供基本人力資源和社會(huì)保障事務(wù)代理服務(wù),。

經(jīng)營(yíng)性服務(wù)是指由經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)為用人單位和勞動(dòng)者有償提供的職業(yè)中介和相關(guān)服務(wù)。其服務(wù)載體主要包括從事人力資源服務(wù)的國(guó)有企業(yè),、民營(yíng)企業(yè),、中外合資企業(yè)和原人事、勞動(dòng)系統(tǒng)所屬服務(wù)機(jī)構(gòu)自辦或以股份形式合辦的企業(yè),。

其性質(zhì)主要有四個(gè)要素：以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)性人群就業(yè)和滿足用人單位特別需要為目的;以提供有償中介服務(wù)來(lái)定性;以企業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)定位;以自主經(jīng)營(yíng),、自負(fù)盈虧為運(yùn)行保障。

其功能作用主要有三個(gè)方面：按照國(guó)家政策,，經(jīng)行政許可從事職業(yè)中介,、培訓(xùn),、人力資源外包服務(wù)、人力資源派遣,、管理咨詢等服務(wù)業(yè)務(wù);對(duì)用人單位或勞動(dòng)者按其所需提供有針對(duì)性的專業(yè)服務(wù);按照國(guó)家政策和政府購(gòu)買成果的要求,，為一般勞動(dòng)者提供公益性就業(yè)服務(wù)。

市場(chǎng)行為由法律,、政策來(lái)規(guī)范和引導(dǎo)。

用法律來(lái)規(guī)范用人單位的用人行為,、勞動(dòng)者的就業(yè)行為,，以及公共就業(yè)服務(wù)行為和經(jīng)營(yíng)性服務(wù)行為。通過(guò)法律法規(guī)確立政府職能部門,、人力資源供求主體,、服務(wù)機(jī)構(gòu)和行業(yè)協(xié)會(huì)在市場(chǎng)運(yùn)行中的地位和作用、權(quán)利和義務(wù),。

用政策引導(dǎo)用人單位更多吸納人員和穩(wěn)定人員的崗位,，引導(dǎo)勞動(dòng)者合理流動(dòng)和自主就業(yè)、自主創(chuàng)業(yè),，引導(dǎo)人才到急需崗位,，引導(dǎo)公共服務(wù)提高服務(wù)質(zhì)量和效率，鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)性服務(wù)的發(fā)展,，為促進(jìn)社會(huì)就業(yè)與人才配置服務(wù),。

我國(guó)人力資源市場(chǎng)建設(shè)面臨的形勢(shì)。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇三

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注,，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別,，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為,。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求,，另一方面,，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約,。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后,，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點(diǎn),，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題,。他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化,，復(fù)雜性等特點(diǎn),。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi),，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究,，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最新動(dòng)向,，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考,。

(一)調(diào)研目的,。

通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況,，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀,，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。

(二)目標(biāo)群體,。

河南城建學(xué)院東校區(qū)在校大學(xué)生,，包括大一到大四四個(gè)年級(jí)。

(三)調(diào)研方法,。

本次調(diào)研采取問(wèn)卷調(diào)查,，通過(guò)調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā)放，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào)查,。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法,，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來(lái)收集數(shù)據(jù),。其中年級(jí)人數(shù)比例為8：8：3：1(大一：大二：大三：大四),。

(四)調(diào)研過(guò)程。

12月1日到2日,，設(shè)計(jì)調(diào)研方案;3日到5日,，設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷;6日到9日，進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查;10日到12日,，書寫調(diào)查報(bào)告,。其中，在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中,，不對(duì)被訪者進(jìn)行過(guò)多的談?wù)?，盡量收集到被訪者真實(shí)的數(shù)據(jù)，不對(duì)被訪者進(jìn)行誘導(dǎo)或是隨便自己進(jìn)行填寫,，而且盡量減少被訪者受到過(guò)多的環(huán)境因素的影響,。調(diào)研結(jié)問(wèn)束后留下被訪者的電話，以便對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證,。調(diào)研結(jié)束后注明調(diào)查員姓名以及調(diào)查地點(diǎn)和時(shí)間,。本小組共發(fā)出205份問(wèn)卷，實(shí)際收回204份有效問(wèn)卷,。

(五)問(wèn)卷整理,。

在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后,，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù),，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析,，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化,、科學(xué)化的建議,。

(六)調(diào)查效果。

在收回的204份問(wèn)卷中存在4份不認(rèn)真填寫的問(wèn)卷,，其他的效果還可以,，大部分問(wèn)卷還都是認(rèn)真填寫的，這對(duì)于問(wèn)卷的分析和數(shù)據(jù)的整理都起到了很大的幫助,。

1.性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男生占51%,，女生占49%,。(其中系別以管理系為主，另有土木系與數(shù)理系的部分同學(xué)),。

2.月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在400元以下的占34%,，401-500元的占38.5%,501-600元的占17.5%，601-800元的占7.5%,，800元以上的占2.5%,。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以及他們的購(gòu)買力，并且大部分同學(xué)的月生活費(fèi)在500元以下,。

3.購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占2%,，一個(gè)月購(gòu)衣一次的占12%，兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占27%,，一季度購(gòu)衣一次的占59%,。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度買一次衣服,，這說(shuō)明大部分大學(xué)生的購(gòu)衣頻率并不是太高,。

以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間，冬裝大部分處于101-200元這個(gè)區(qū)間,。由此可見(jiàn),，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)也不算是太高，但還有部分人的服裝消費(fèi)過(guò)高,。

5.對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺(jué)：覺(jué)得高的不知所措的占4%,，覺(jué)得較高的占28%，覺(jué)得剛好的占53%,，覺(jué)得低的一塌糊涂的占2%,。由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿意,，并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺(jué)得自己的服裝消費(fèi)較高,。

6.購(gòu)衣方式,。

大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購(gòu)衣的,。其中網(wǎng)上購(gòu)衣的比重占的很低,，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購(gòu)衣有著很大的潛力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng),。

7.購(gòu)衣時(shí)間。

根據(jù)調(diào)查樣本顯示,，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%,，促銷打折時(shí)購(gòu)衣的占34%，換季時(shí)購(gòu)衣的占33%,，其他時(shí)間購(gòu)衣的占24%,。數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學(xué)生購(gòu)衣的主要時(shí)間段,。

8.購(gòu)衣場(chǎng)所,。

從調(diào)查中我們我們又可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專賣店中購(gòu)衣,，這說(shuō)明大學(xué)生購(gòu)衣還是注重服裝的品牌與質(zhì)量,。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低，究其原因是在這些地方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響,。

9.購(gòu)衣原因,。

根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,，衣服出現(xiàn)問(wèn)題的占15.5%,，追求潮流的占3.5%，社交需要的占4.5%,，其他的占10%,。由此可見(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu)衣的主要原因,。

10.服裝搭配,。

此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問(wèn)題，結(jié)果顯示,，很注重的占15%,，一般的占62%，不太注重的占17%,，不注重的占6%,。由此可以得出對(duì)于服裝搭配,，大學(xué)生還是一般注重的。

11.購(gòu)衣著重考慮因素,。

從調(diào)查中我們可以得出,，大學(xué)生購(gòu)衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價(jià)格,，再次是款式,。至于品牌，還不是太注重考慮,。這點(diǎn)就可以證明了大學(xué)生購(gòu)衣場(chǎng)所在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的原因,。還有，商家也可以從做工與面料方面入手,，畢竟這兩方面所占的比重也不是太小,。

12.服裝類型。

根據(jù)調(diào)查顯示,，喜歡休閑型的占65%,，喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19.5%，喜歡時(shí)尚型的占9.5%,，喜歡職業(yè)裝的占1.5%，喜歡其他類型的占4.5%,。由此可見(jiàn),，休閑型的服裝在大學(xué)生服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。分析其原因,，從購(gòu)衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主要的原因,，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前很少出席一些比較正式的場(chǎng)合,，所以職業(yè)裝的比重就比較低了,。

13.理想服裝的特點(diǎn)。

經(jīng)久耐穿的占12.5%,，方便洗滌的占7.5%,，舒適得體的占71%，實(shí)用性強(qiáng)的占10%,。通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出,，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了,。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度,，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入手，進(jìn)行生產(chǎn)銷售,。

認(rèn)為很重要的占30%,，認(rèn)為比較重要的占54%,，認(rèn)為一般的占15%，認(rèn)為不重要的占1%,。這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的,，這也就可以進(jìn)一步的說(shuō)明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了,。

由調(diào)查可見(jiàn),，一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)衣中確實(shí)占據(jù)不了太大的影響,，大部分大學(xué)生對(duì)服裝品牌的喜愛(ài)度并不是相當(dāng)高,。

根據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同,，大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等,，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)較為奢侈,，追逐名牌,，且購(gòu)買服裝的周期很短，花費(fèi)很高,。大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)買服裝的態(tài)度較為理性,，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)確定購(gòu)買，并且購(gòu)買服裝更趨于舒適,、實(shí)用,，對(duì)品牌的追捧也并不那么熱切，購(gòu)衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí),，購(gòu)買服裝的周期較長(zhǎng),，多為一個(gè)季度，且花費(fèi)中等,。還有一小部分同學(xué),，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限,，服裝消費(fèi)的水平很低,。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性，因?yàn)閻?ài)面子,、愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比,，即使經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高,。除此之外,，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式,，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞,。

大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出,，但從整體上來(lái)說(shuō),，大學(xué)生的服裝消費(fèi)還是比較理性的。

(一)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議,。

首先,，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀念,，不要只顧著攀比,、超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo),。

修養(yǎng),，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人;而那些卑鄙無(wú)恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi),、多么時(shí)髦的服裝,，也裹不住他那顆骯臟的心。

第三,，衣服夠穿就行,，何必買那么多呢?我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭的去逛街買衣服，但是又何必呢?有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問(wèn)嗎?有再多的衣服比得上有更健康的身體嗎?所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購(gòu)衣的頻率,，注意適度,。

最后，對(duì)于服裝品牌的問(wèn)題,，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量,。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌,，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是,，在同學(xué)們購(gòu)買品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā),，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒(méi)有錯(cuò),，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜,。

基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷策略：

第一,，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源,，多數(shù)是靠父母提供，基于此,，廠家生產(chǎn)的服裝定價(jià)不宜過(guò)高,，要讓大學(xué)生得以接受,。誠(chéng)然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對(duì)所要進(jìn)入市場(chǎng)所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研,，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平,，進(jìn)而進(jìn)行定價(jià)銷售。

第二,，大學(xué)生正值雙十年華,，內(nèi)心本來(lái)就喜歡休閑時(shí)尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式,、面料以及做工等方面入手,，進(jìn)行一下更深層次的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。

第三,，大學(xué)生購(gòu)衣多是由女友,、朋友、同學(xué)等陪同,，建議廠家生產(chǎn)一些特別服裝,，如情侶裝、兄弟裝等可供兩人或多人穿的組合裝,。并且還要在宣傳方面做好工作,，如此可增加銷售的連鎖性。

第四,，在換季之時(shí),，也正是大學(xué)生購(gòu)衣高峰期，應(yīng)加大營(yíng)銷力度,，采取種種優(yōu)惠活動(dòng),，抓住大學(xué)生的購(gòu)衣需求時(shí)機(jī)，進(jìn)行打折,、贈(zèng)送等促銷活動(dòng),。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇四

隨著中國(guó)人民生活水平的極大提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使體現(xiàn)青春,、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)休閑服飾越來(lái)越受到人們的青睞,，這也就促進(jìn)了中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)。

高速增長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的利潤(rùn)吸引了眾多國(guó)外品牌的廠商的搶占中國(guó)市場(chǎng),，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)服飾廠商進(jìn)一步確信中國(guó)市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿?，耐克、阿迪達(dá)斯,、匡威,、彪馬等國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)服飾品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，與李寧、雙星,、安踏等國(guó)產(chǎn)體育品牌形成對(duì)立之勢(shì),。中外品牌的激情碰撞使中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)達(dá)到空前的繁榮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化,，中外體育用品廠商共同分享著中國(guó)廣闊的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng),。

當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)流行的判斷更趨于理性化，服裝消費(fèi)正呈現(xiàn)個(gè)性化,，更多的人開(kāi)始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝,。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物,。而在服裝競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天,，品牌作用越來(lái)越強(qiáng)，在追求時(shí)尚品味的消費(fèi)中占主導(dǎo)地位,。目前,，天津市的服裝市場(chǎng)已具有一定的規(guī)模，然而,，要成立一家正式的運(yùn)動(dòng)服裝專賣店競(jìng)爭(zhēng)力與壓力是很大的,。

同時(shí)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,，各種文化相交融,，而形成了如此多元化的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)理念和對(duì)產(chǎn)品功能的需求方面也在不斷地發(fā)生變化,，在各類體育產(chǎn)品中,，運(yùn)動(dòng)服裝已從功能性、專業(yè)性方面進(jìn)行突破,，進(jìn)行創(chuàng)新,，來(lái)迎合當(dāng)今的消費(fèi)者。

2,、研究大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的心理特征,；

3、了解大學(xué)生運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)的層次結(jié)構(gòu),；

4、為運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)營(yíng)銷階段做好前期準(zhǔn)備工作,。

現(xiàn)在為了更好地讓消費(fèi)者熟悉并喜歡運(yùn)動(dòng)服裝,，我們對(duì)影響大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服的各種因素，購(gòu)買行為等進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)查,，從而更好地為該服裝做市場(chǎng)推廣策劃,，以進(jìn)一步提高產(chǎn)品知名度。

（一）調(diào)查對(duì)象。

本次調(diào)研對(duì)象主要以天津工業(yè)大學(xué),、天津大學(xué),、南開(kāi)大學(xué)的學(xué)生為對(duì)象進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。

（二）調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限,。

要求本次調(diào)查從20xx年9月7日到17日,。共計(jì)10天完成（包括調(diào)查策劃、調(diào)查實(shí)施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作）,，并交調(diào)研報(bào)告,。

以天津市地區(qū)幾所主要高校為地點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查。

考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性,，我們本次調(diào)研共發(fā)出問(wèn)卷150份,。本次調(diào)查主要采取定點(diǎn)隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在各高校校內(nèi)圖書館自習(xí)室,，3所高校每所發(fā)放50份,，問(wèn)卷結(jié)束整理后顯示：回收率100%（150份）、有效回收率80%（120份,，我們隨機(jī)從三所高校的回收問(wèn)卷中各抽取中有效的40份),。

主要以天津市的在校大學(xué)生為總體，采用多階段抽樣方法抽本,。

第一階段,，先以天津市的每個(gè)高等院校為初級(jí)單元，從中選取3所學(xué)校,。

第二階段,，在每個(gè)被抽中的學(xué)校里，將全校所有回收問(wèn)卷依次行編號(hào),。

（一）對(duì)于品牌認(rèn)知度的分析,。

圖表1。

通過(guò)對(duì)學(xué)生群體當(dāng)中對(duì)于服裝品牌喜愛(ài)程度占有率排行,，來(lái)對(duì)比分析學(xué)生購(gòu)買產(chǎn)品的品牌傾向,，并考察在學(xué)生消費(fèi)群體當(dāng)中，哪個(gè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力更突出,。圖表顯示,，國(guó)內(nèi)品牌的知名度基本上與國(guó)外品牌持平，最受大學(xué)生喜歡的品牌是耐克,，而本國(guó)的李寧和安踏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率也是非常大的,。

(二）對(duì)購(gòu)買的價(jià)格范圍的分析。

圖表2,。

由圖顯示無(wú)論是男生還是女生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)能接受的價(jià)格一般都在100元到400元之間,，在400元到800元的非常少,，而且大學(xué)生所能接受的價(jià)格大多數(shù)停留在200元到400元的區(qū)間，這也能從一定程度上反應(yīng)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)價(jià)格定位的趨勢(shì)以及消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的心理底線,。因此,，對(duì)于商家如何進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格定位起到了很大的幫助。具有借鑒意義,。

（三）對(duì)于選購(gòu)時(shí)消費(fèi)者所考慮的因素分析,。

圖表3。

由圖表我們可以很直接的看到,，在大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)對(duì)于質(zhì)量?jī)r(jià)格以及款式這三個(gè)因素是非?？粗氐模麄冋剂讼喈?dāng)大一部分比例,，達(dá)到了78%而品牌顏色服務(wù)這三個(gè)因素相對(duì)來(lái)說(shuō)不被消費(fèi)者所看重,。

（四）對(duì)服裝材料選擇的分析。

圖表4,。

據(jù)圖表顯示廣大消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)裝面料材質(zhì)的選擇方面比較傾向于純棉的材料,，當(dāng)然運(yùn)動(dòng)裝針對(duì)不同應(yīng)用功能會(huì)有不同的紡織面料用來(lái)設(shè)計(jì)，比如用滌綸材料來(lái)制作易透汗的'服裝等,，但就目前消費(fèi)者選擇結(jié)果來(lái)看,，較為喜愛(ài)的卻是棉的材料的衣服，這可能也會(huì)形成一定的趨勢(shì),，棉花材料可能會(huì)廣泛地應(yīng)用到運(yùn)動(dòng)裝上來(lái),。

（五）對(duì)運(yùn)動(dòng)裝的品牌形象認(rèn)可度的分析。

圖表5,。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)商品的品牌形象已經(jīng)成為消費(fèi)者認(rèn)知的一個(gè)重要因素,其品牌效應(yīng)也在市場(chǎng)中有著重要的影響,并且為企業(yè)能帶來(lái)巨大的利潤(rùn),。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)也在逐步樹(shù)立自身的品牌。圖表顯示大學(xué)生對(duì)于品牌形象的注重人數(shù)占了相當(dāng)一大部分比例,。因此,對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝品牌的差異化戰(zhàn)略的研究也顯得尤為重要,這對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展也有著非常重要的意義,。(六）對(duì)于關(guān)顧服裝店的時(shí)機(jī)選擇的分析。

圖表6,。

有多達(dá)87%的大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝的時(shí)機(jī)一般集中在生活比需和在打折期間,。而很少有人選擇在新品剛上市時(shí)購(gòu)買，這可能從一定程度上反映出了產(chǎn)品的價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者的夠買應(yīng)影響是比較大的,，也就是說(shuō)消費(fèi)者需求的價(jià)格彈性是很大的,，這對(duì)于商家對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)格的控制也有一定的啟示作用。

(七）對(duì)于購(gòu)買地點(diǎn)選擇的分析,。

圖表7,。

從上圖中可以看出現(xiàn)在的大學(xué)生購(gòu)買衣服比較喜歡去實(shí)體店，其次是網(wǎng)上購(gòu)買,。而且去實(shí)體店購(gòu)買衣服中女生人數(shù)要比男生多,，而男生選擇在網(wǎng)上購(gòu)買的較女生多些。這點(diǎn)可以從一定程度上說(shuō)明不同消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也會(huì)不一樣,，男生跟女生對(duì)于購(gòu)買地點(diǎn)的選擇是有差別的,，似乎正好證明了這樣一個(gè)現(xiàn)象，在國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)有各種各樣的女士服裝店,，而男士的卻相對(duì)少的很多,。而造成此現(xiàn)象的原因正是男女購(gòu)買心理是有一定差別的。

（八)對(duì)國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的選擇,。

圖表8,。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，高速增長(zhǎng)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)以及其豐厚的利潤(rùn)吸引了眾多國(guó)外品牌的廠商的搶占中國(guó)市場(chǎng),，于此給本土的一些服裝品牌帶來(lái)了很大的壓力,，同時(shí)也增強(qiáng)了自己企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意思，由圖中可以看出大學(xué)生在同等的價(jià)格下選擇國(guó)際品牌的比例要超過(guò)國(guó)內(nèi)品牌,，這是一個(gè)值得我們深思,，值得我們?nèi)パ芯康膯?wèn)題。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌運(yùn)動(dòng)裝如何在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占取優(yōu)勢(shì),。

（九）對(duì)營(yíng)銷方式的分析,、

圖表9。

從調(diào)查結(jié)果顯示來(lái)看,，大學(xué)生在選購(gòu)運(yùn)動(dòng)裝時(shí)是非常注重實(shí)際穿試效果的,，而通過(guò)電視廣告和明星代言來(lái)了解到運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品的消費(fèi)者也是占了相當(dāng)一部分比列，由此結(jié)果可以給商家一定的建議,，如何選擇正確的營(yíng)銷策略,，針對(duì)不同的人群，不同的地區(qū)都有非常重要的意義,。

（十）對(duì)運(yùn)動(dòng)裝風(fēng)格的發(fā)展趨勢(shì)的分析,。

圖表10。

隨著社會(huì)發(fā)展到如此多元化的今天,，消費(fèi)者的口味也是各不相同,，對(duì)于商品的要求也不僅僅是商品的實(shí)用性，尤其是服裝產(chǎn)品,，除了滿足基本的實(shí)用性,，大有朝著個(gè)性化和多元化等發(fā)展的趨勢(shì)，有圖表顯示,，大學(xué)生更希望運(yùn)動(dòng)裝能夠變得休閑化和多元化,。這便向我們廠商指明了運(yùn)動(dòng)裝所應(yīng)設(shè)計(jì)的方向。

5,、大學(xué)生消費(fèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多注意實(shí)用性,，所以校內(nèi)店應(yīng)引進(jìn)耐用的運(yùn)動(dòng)裝備,；

7、校園店在銷售淡季時(shí)可通過(guò)打折促銷的方式吸引顧客,。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇五

20xx年價(jià)格上漲導(dǎo)致的服裝實(shí)際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè),、中間商和零售企業(yè)對(duì)服裝定價(jià)的深度思考。同時(shí),，生產(chǎn)企業(yè)原材料價(jià)格的回落以及外貿(mào)壓力下導(dǎo)致的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷增多等,，都將使得20xx年服裝價(jià)格漲幅相比20xx年有所放緩。

目前,，我國(guó)服裝消費(fèi)正處于規(guī)模擴(kuò)張期,，消費(fèi)剛性相對(duì)較強(qiáng)，價(jià)格漲幅的趨緩預(yù)計(jì)會(huì)帶動(dòng)20xx年銷售數(shù)量增幅回升,，從而保證20xx年服裝消費(fèi)增長(zhǎng)仍會(huì)堅(jiān)持穩(wěn)定,。

隨著服裝價(jià)格大幅上漲，消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)服裝的價(jià)格越來(lái)越難以承受,，但平價(jià)服裝銷售卻在20xx年表現(xiàn)突出,，主要是因?yàn)槠鋬r(jià)格優(yōu)勢(shì)很大的緩解了通脹給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來(lái)的壓力。預(yù)計(jì)20xx年,，隨著消費(fèi)需求的不斷增長(zhǎng),、以及平價(jià)服裝品牌加速在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局，平價(jià)服裝市場(chǎng)仍將堅(jiān)持快速發(fā)展,。

目前,，我國(guó)服裝市場(chǎng)商品同質(zhì)化、單一化的現(xiàn)狀很難滿足消費(fèi)者對(duì)服裝消費(fèi)多樣化和個(gè)性化的需求,，同時(shí),，由于居民收入差距較大，不一樣收入階層在應(yīng)對(duì)服裝價(jià)格上漲的時(shí)表現(xiàn)出的差異性越來(lái)越明顯,，所以,，預(yù)計(jì)未來(lái)差異化服裝將不斷涌現(xiàn)。

(四)越來(lái)越多的服裝企業(yè)將借助資本市場(chǎng),。

目前,，我國(guó)服裝市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段，所以僅有經(jīng)營(yíng)好品牌才能保證在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰,，但經(jīng)營(yíng)品牌不但需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累,，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。

而資本市場(chǎng)能夠供給品牌服裝企業(yè)發(fā)展中所需要的資金,，為公司的持續(xù)發(fā)展帶來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)定的融資渠道,，并借此構(gòu)成良性的資金循環(huán)，預(yù)計(jì)未來(lái)越來(lái)越多的服裝企業(yè)將會(huì)借助資本市場(chǎng),。

市場(chǎng)越來(lái)越多元化,，消費(fèi)者的個(gè)性服裝需求會(huì)越來(lái)越旺盛,，需要更多的服裝品牌去滿足其個(gè)性化需求;同時(shí)，在當(dāng)前的環(huán)境下,，單一品牌運(yùn)作只能抓住一小部分市場(chǎng),，并且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，而多品牌經(jīng)營(yíng)能夠在必須程度上分散企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),，搶占市場(chǎng)份額，擴(kuò)大企業(yè)的盈利空間,。所以,，多品牌依舊是發(fā)展趨勢(shì)。

從20xx年的發(fā)展趨勢(shì)看,，隨著越來(lái)越多的企業(yè)向線上發(fā)展,，服裝網(wǎng)上銷售企業(yè)數(shù)量大幅增加，網(wǎng)上銷售已經(jīng)進(jìn)入了拼資金,、拼價(jià)格,、拼渠道的時(shí)期;同時(shí)，為了規(guī)范市場(chǎng),，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對(duì)網(wǎng)上銷售的監(jiān)管,，例如增加稅收，銷售正品服裝等,，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險(xiǎn);另外,，消費(fèi)需求升級(jí)，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買服裝將逐漸從比價(jià)升級(jí)至比服務(wù),。所以,，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度也將不斷加劇,。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇六

調(diào)查時(shí)間：20xx年3月,。

調(diào)查對(duì)象：18~28的女性。

調(diào)查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)學(xué)校,。

調(diào)查資料：高跟鞋受歡迎的原因,。

調(diào)查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度。

在沒(méi)有高跟的時(shí)候,，赤足和平底鞋共同上演著寂寞的故事,，性感或美麗都欠缺著那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現(xiàn),，性感才被演繹的淋漓盡致,。

現(xiàn)代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠，它是造物主在充滿柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶,，是人類偷嘗智慧之果的結(jié)晶,。高跟鞋的誕生對(duì)于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的,，華麗的時(shí)尚界所以涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè),，而這一切的震動(dòng),，都和渺小的高跟鞋牽扯著絲絲的聯(lián)系。

關(guān)于高跟鞋,，一向以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能,。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇,，屬于女人的衣柜問(wèn)題,。然而在最新一項(xiàng)調(diào)查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源,。

由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項(xiàng)調(diào)查,，對(duì)英國(guó)金融、報(bào)紙和衛(wèi)生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,，要求她們發(fā)表對(duì)辦公室環(huán)境的看法,。

這項(xiàng)研究顯示,，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的`多數(shù)還是會(huì)穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切,。其中,，有七成女性表示,，在工作中穿高跟鞋會(huì)讓她們自然而然地感到自我更加有實(shí)力,，對(duì)處理工作的本事更自信。

這對(duì)于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議,，女人的自信,，竟來(lái)源于一雙高跟鞋？然而對(duì)于女人來(lái)說(shuō),，這卻是再正?？墒恰?/p>

女人自信的來(lái)源,，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似,。既然幸福能夠只是兩個(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢,？只是一個(gè)細(xì)節(jié),，一個(gè)具象，就能夠讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái),。這對(duì)于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息,，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事。

調(diào)查報(bào)告獲取資料的途徑分兩種,，一是采取問(wèn)卷調(diào)查的形式,，總共兩百份問(wèn)卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫,，另一半到步行街找路人填寫,，二是采取訪談的形式，計(jì)劃訪談一些穿著時(shí)尚的女性朋友,。獲取資料計(jì)劃在四天內(nèi)完成,。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調(diào)查和訪談，最終一天用來(lái)做統(tǒng)計(jì),，并寫下小結(jié),。

比較多，鞋跟也都不算高,，她她tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣,，一般小高跟,、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人,，一般高跟,、細(xì)高跟比較多，只是價(jià)位一般比tata高,，算是旗下比較高價(jià)的,，百麗belle比較成熟女性，我覺(jué)得不太適合小姑娘,，一般鞋跟比較高有的也比較粗，可是也有中矮,、平跟,。達(dá)芙妮的鞋很不推薦，樣貌可能看著還能夠,，可是上腳一般,，并且鞋型做的很不舒服，穿著腳累,，再者皮鞋的話質(zhì)地一般,。

其實(shí)，在審美上,，高跟鞋所蘊(yùn)涵的資料則更為深遠(yuǎn)與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻,。

高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是能夠增進(jìn)誘惑,。高跟鞋使女人步幅減小,，因?yàn)橹匦暮笠疲炔烤拖鄳?yīng)挺直,，并造成臀部收縮、胸部前挺,，裊娜的韻致應(yīng)運(yùn)而生,。長(zhǎng)期穿著高跟鞋，女人的小腿會(huì)逐漸變細(xì),，大腿的脂肪在長(zhǎng)期的緊張中會(huì)轉(zhuǎn)變成富有彈性的肌肉,，至于腰肢，則向著xx的方向發(fā)展——這就是國(guó)外研究者們的成果,。至于高跟鞋的副作用,，有人指出，鞋跟與面的硬接觸,，造成了腦震動(dòng),，會(huì)引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂“鞋”的想法當(dāng)然是毫無(wú)根據(jù)的,，至今我們沒(méi)有發(fā)現(xiàn)美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的,，她們反而更上層樓了。高跟鞋對(duì)于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì)穿旅游鞋,、拖鞋,，但穿高跟鞋的女人絕對(duì)精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉(zhuǎn)換,，穿高跟鞋對(duì)女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉,，以前需要從頭做起的事此刻從腳做起，意義是極其重大的,。

腳沒(méi)什么本質(zhì)的區(qū)別,，區(qū)別只在于東西方審美觀的不一樣，也許多少還比裹小腳體現(xiàn)出一些人道,。

人類需要有固有的道德束縛,，但幾乎人類的每一項(xiàng)發(fā)明都存在使道德滑坡的危險(xiǎn)，其實(shí)道德這個(gè)觀念是對(duì)人類天性的一種強(qiáng)制性的壓抑，現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)尚可是就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性,，越是現(xiàn)代化越是如此,，比如說(shuō)高跟鞋。

在這次研究性學(xué)習(xí)當(dāng)中,，讓我學(xué)會(huì)了很多東西,，提高了我的社會(huì)實(shí)踐本事，在這次研究性學(xué)習(xí)中,，我不僅僅負(fù)責(zé)了調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì),，還自我參加了發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的行動(dòng)，應(yīng)對(duì)陌生人,，鼓起了勇氣,，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調(diào)查問(wèn)卷的過(guò)程中,，難免會(huì)遭到拒絕,，但我的那份認(rèn)真和執(zhí)著，讓路人都很感動(dòng),，這是令我十分欣慰的地方,，而我的汗水和淚水，換來(lái)了一份值得自我引以為豪的調(diào)查,，有付出就有收獲。經(jīng)過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細(xì)的分析,、整理,。最終寫出一份完整的服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇七

經(jīng)過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),，黃州大部分消費(fèi)者的消費(fèi)水平在100-150之間,。不過(guò)也略有一部分消費(fèi)能接受150-200元這個(gè)價(jià)位。而且,，消費(fèi)者對(duì)于衣服質(zhì)量的要求也是蠻高的,，他們大多求針織及混紡。不過(guò)對(duì)于賣衣服的地點(diǎn)消費(fèi)者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街,。對(duì)于服裝的選擇消費(fèi)者更注重選擇比較休閑得體的衣服,。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)，甚至更有甚者就沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物,。對(duì)于名牌的要求也不是很高,。

此次黃州調(diào)查讓我們認(rèn)識(shí)到對(duì)于網(wǎng)上購(gòu)物還需要我們大力推行，對(duì)于我們網(wǎng)上開(kāi)店而言即是一種擴(kuò)展市場(chǎng)的機(jī)會(huì),，不過(guò)也要我們更加努力的開(kāi)創(chuàng)市場(chǎng),，打開(kāi)黃州這個(gè)“沒(méi)網(wǎng)”的現(xiàn)象。

這個(gè)只是對(duì)于我們這次調(diào)查的一個(gè)簡(jiǎn)單的描述，下面是我們這次調(diào)查的細(xì)節(jié)分析,。

1,、調(diào)查的背景。

從整體來(lái)說(shuō):服裝行業(yè)憑借廉價(jià)的勞動(dòng)力資源和強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì),，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄,。隨著進(jìn)口配額的取消，服裝企業(yè)面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇,。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場(chǎng),，維護(hù)出口秩序;共享潛在市場(chǎng);創(chuàng)新的市場(chǎng);實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對(duì)良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,，優(yōu)化資源配置,，增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開(kāi)展實(shí)業(yè)化建設(shè)，促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,，提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，逐步開(kāi)發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”,，主動(dòng)吸收消化國(guó)外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),，加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。通過(guò)中國(guó)專業(yè)服裝項(xiàng)目市場(chǎng),。

調(diào)查報(bào)告,。

生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場(chǎng)、原材料供應(yīng),、銷售方式,、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息，為研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位,，產(chǎn)品特征,、產(chǎn)品定價(jià)、營(yíng)銷模式,、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù),。2019整個(gè)系列主要為單一色調(diào)，當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,，如硬和軟,、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風(fēng)格,。

2),、據(jù)調(diào)查，現(xiàn)代社會(huì),，越來(lái)越多的人注意儀表,。人們對(duì)服裝的要求與選擇不僅與人的心理,、年齡、性格有關(guān),，還受到其它客看因素的影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為受收入水平,、地理區(qū)域、民族習(xí)慣,、宗教信仰,、文化傳統(tǒng)以及社會(huì)發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時(shí)與個(gè)體的年齡層次,、教育程度,、審美趣味、消費(fèi)目的等主觀因素密切相關(guān),。

3),、21世紀(jì)的消費(fèi)迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格。

c,、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,，58、06%的女性和47,、37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買,。

e、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題,。這也表明，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全,、產(chǎn)品質(zhì)量高、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝,。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展,、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求,、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí)，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力,、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3、調(diào)查結(jié)果,。

1)性別:。

答案總數(shù)量:100。

2)年齡:,。

答卷總數(shù)量:100。

3)能接受的服裝價(jià)格:。

答卷總數(shù)量:100。

4)經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方:,。

答卷總數(shù)量:100。

5)對(duì)服裝面料的選擇:,。

答答案總數(shù)量:100,。

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:。

答卷總數(shù)量:100。

4,、總體的結(jié)論及建議。

少年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的最主要的群體,，是消費(fèi)群體中服裝購(gòu)買頻率最多，總體購(gòu)買金額較多的群體，其中女性人口略多于男性,，與中國(guó)總體人口男女比例相反,。該群體有很強(qiáng)的購(gòu)買欲望，時(shí)尚,，追求流行,、個(gè)性,，敢于嘗試新事物,，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動(dòng)購(gòu)物,。是目前服裝品牌最多,，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的細(xì)分市場(chǎng),。

青年:該年齡段的消費(fèi)群體是服裝消費(fèi)的主要群體，是消費(fèi)群體中購(gòu)買單件服裝價(jià)值最高的群體,，該群體是消費(fèi)群體種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)最為雄厚的群體,，有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價(jià)值觀已相對(duì)成熟,，因此對(duì)風(fēng)格,、對(duì)時(shí)尚有自己的喜好，其中相當(dāng)部分人已有自己喜好的品牌,，對(duì)新市場(chǎng)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的個(gè)性化,、感性化,，因此對(duì)消費(fèi)者的心理把握越來(lái)越重要,、越來(lái)越復(fù)雜。從品牌和消費(fèi)者行為之間的復(fù)雜關(guān)系可以看出品牌建設(shè)的復(fù)雜性,，品牌建設(shè)與消費(fèi)者行為之間的互動(dòng),、多變的關(guān)系。只有深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn),，才能有利于我們的品牌建設(shè)和維護(hù)的工作過(guò)程,，起到指導(dǎo)消費(fèi)者行為的作用。

4),、當(dāng)前所倡導(dǎo)的“名牌戰(zhàn)略”是適應(yīng)消費(fèi)者行為而產(chǎn)生的,，因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者行為的影響是品牌的最一般性能。強(qiáng)勢(shì)品牌能給消費(fèi)者心理帶來(lái)一種沖擊效果,，產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī),，而一旦適用，由于較好的實(shí)際效果,，而獲得較好的評(píng)價(jià),，口碑逐漸形成，進(jìn)而達(dá)到信任,、強(qiáng)化,、情感共鳴的效果，綜上所述,，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，消費(fèi)者行為是企業(yè)最為關(guān)注的因素之一。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言,，其所有的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)是以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)來(lái)入行的,，只有提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品/服務(wù)才是企業(yè)的發(fā)展之道。

5),、改革開(kāi)放以來(lái),，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展。人民的生活水平顯著提高，“衣,、食,、住、行”中排在第一位的就是“衣”,，人們對(duì)服裝的要求更是一日千里,，從顏色到款式，再到品牌,，不同的消費(fèi)群體,、不同的消費(fèi)心理形成了不同的消費(fèi)層次。

7),、創(chuàng)新是企業(yè)將從來(lái)沒(méi)有過(guò)的生產(chǎn)要素或生產(chǎn)方式的組合融入經(jīng)營(yíng)體系,，從而快速提升經(jīng)營(yíng)體系力。僅是企業(yè)家或員工個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn),，也是企業(yè)的一種超越傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)行為,。在資訊科技時(shí)代，創(chuàng)新是一種生命力更強(qiáng)的,、創(chuàng)造價(jià)值更高的經(jīng)營(yíng)要素,。所以我們要積極提倡創(chuàng)新精神，跟著時(shí)代走,，從人們的需求出發(fā),，只有這樣我們才能在市場(chǎng)上處于不敗之地。

2,、調(diào)查的方法,。

1)、對(duì)象的基本情況,。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí),。隨著人們收入水平的提高，對(duì)服裝的需求已不再停留在“穿衣取熱”的階段,，而開(kāi)始注意工作,、生活和社交的需求，因此,，選擇更能表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和自身品味的產(chǎn)品成為更多消費(fèi)者的追求,。信息交流速度的快捷，使品牌服飾的追隨者與流行時(shí)尚需求步調(diào)接近,。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異,、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體不均衡的現(xiàn)狀,，但隨著時(shí)間的推移，這種差距將會(huì)逐漸縮短,。

2),、調(diào)查對(duì)象的需求情況。

b,、以款式為購(gòu)買服裝的首選因素的男,、女性各占33、59%和43,、12%,。質(zhì)量因素以29、58位列其次,，而品牌因素則以7,、5居于最后。因此廠商應(yīng)在款式的設(shè)計(jì)上注意新奇,，以迎合現(xiàn)代人著衣的不同品位與風(fēng)格,。

c,、價(jià)格是購(gòu)買服裝的又一重要影響因素,。有超過(guò)半數(shù)的購(gòu)買者只愿接受100元左右的服裝價(jià)位。

d,、就購(gòu)買服裝的場(chǎng)所而言,，58、06%的女性和47,、37%的男性選擇在專賣店購(gòu)買,。

e、調(diào)查顯示,，人們普遍認(rèn)為,，服裝批發(fā)市場(chǎng)普遍存在的問(wèn)題是產(chǎn)品檔次不全、產(chǎn)品質(zhì)量不高,、衛(wèi)生條件差等,。這些問(wèn)題都是服裝市場(chǎng)急需解決的問(wèn)題。這也表明,，采購(gòu)者的要求在不斷提高,，他們希望在一個(gè)產(chǎn)品檔次全、產(chǎn)品質(zhì)量高,、金融設(shè)施健全,、環(huán)境舒適的服裝批發(fā)市場(chǎng)采購(gòu)服裝。

要了解當(dāng)前服裝市場(chǎng)的全貌,，提供先進(jìn)的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和理念,，讓市場(chǎng)之間相互了解,、學(xué)習(xí)先進(jìn)的發(fā)展模式，從而逐漸改變,、淘汰落后的營(yíng)銷與管理方式,。并且在實(shí)現(xiàn)指導(dǎo)市場(chǎng)發(fā)展、控制過(guò)度開(kāi)發(fā),、為行業(yè)和企業(yè)提供商業(yè)決策參考,、促入國(guó)際國(guó)內(nèi)貿(mào)易平臺(tái)交流等方面起到積極作用。

隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增加,，在其進(jìn)行服飾購(gòu)買時(shí)已不再單純考慮產(chǎn)品的基本功能,，在達(dá)到一定經(jīng)濟(jì)收入的前提下為了滿意工作需求、心理需求,、生活需求以及社交需之求時(shí),，選擇購(gòu)買更能夠表現(xiàn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、自身品味的品牌產(chǎn)品則是必然,。伴隨著信息交流速度更為快捷,，品牌消費(fèi)的消費(fèi)群體與流行時(shí)尚需求的步伐幾乎一致。服裝消費(fèi)市場(chǎng)正沿著:需求消費(fèi)-時(shí)髦消費(fèi)-時(shí)尚消費(fèi)-個(gè)性消費(fèi),，這樣一個(gè)由低到高的品牌消費(fèi)需求軌跡進(jìn)行著變革,。雖然在現(xiàn)階段內(nèi)因地區(qū)經(jīng)濟(jì)的差異、個(gè)人收入的差異以及城市間文化的差異等因素的影響,，導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)還存在整體不均衡的表現(xiàn),，但隨著時(shí)間的推移，這種差異量將會(huì)快速持平,。

3,、調(diào)查結(jié)果。

1)性別:,。

答案總數(shù)量:100,。

2)年齡:。

答卷總數(shù)量:100,。

3)能接受的服裝價(jià)格:,。

答卷總數(shù)量:100。

4)經(jīng)常購(gòu)買服裝的地方:,。

答卷總數(shù)量:100,。

5)對(duì)服裝面料的選擇:。

答答案總數(shù)量:100,。

6)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的態(tài)度:,。

答卷總數(shù)量:100。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告篇八

根據(jù)服裝市場(chǎng)調(diào)研統(tǒng)計(jì)及品牌資料分析,，掌握國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的著明企業(yè)和馳名品牌,，在北京,、上海服裝市場(chǎng)都占有較大的份額。

京滬兩大市場(chǎng)歷來(lái)是服裝企業(yè),、經(jīng)銷商進(jìn)行服裝產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的最重要的兩大城市,，京滬兩地商場(chǎng)眾多，而且定位各有特點(diǎn),，消費(fèi)群體也有各自消費(fèi)的喜好,。因此如何科學(xué)的分析京滬商場(chǎng)的詳細(xì)經(jīng)銷能力、同類產(chǎn)品的銷售情況,、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知程度以及各種品牌的市場(chǎng)占有率對(duì)想在京滬市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的服裝企業(yè)及準(zhǔn)備進(jìn)入兩地市場(chǎng)的服裝企業(yè)尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商,、代理商衡量該品牌市場(chǎng)拓展前途的一個(gè)重要的依據(jù)。

國(guó)家信息中心市場(chǎng)信息處聯(lián)合京滬兩地重點(diǎn)商業(yè)企業(yè)推出相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,，報(bào)告根據(jù)京滬商場(chǎng)每月的商場(chǎng)銷售小票經(jīng)過(guò)專業(yè)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)分析,。調(diào)研產(chǎn)品涉及：女裝、男西服,、男襯衣,、童裝、羊毛衫,、皮衣,、休閑裝、成人內(nèi)衣,、女士?jī)?nèi)衣,、少兒內(nèi)衣,、t恤衫,、羊絨衫、美容護(hù)膚,、洗發(fā)護(hù)發(fā),、香水等，每月25日出版上述產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告,。

調(diào)研報(bào)告針對(duì)京滬兩地不同產(chǎn)品從三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析：

a,、商場(chǎng)銷售情況：不同商場(chǎng)的銷售能力描述;。

b,、生產(chǎn)企業(yè)分析：各種產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的銷售情況,，市場(chǎng)占有率以及月度占有率變化;。

c,、品牌分析：具體描述品牌市場(chǎng)變化情況,，每月市場(chǎng)份額占有走勢(shì)。

因此,，市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商無(wú)疑是打開(kāi)和占領(lǐng)兩地市場(chǎng)的鑰匙,。