時間就如同白駒過隙般的流逝，我們又將迎來新的喜悅,、新的收獲,，讓我們一起來學習寫計劃吧,。優(yōu)秀的計劃都具備一些什么特點呢？又該怎么寫呢,？這里給大家分享一些最新的計劃書范文，方便大家學習。

白酒市場營銷計劃書篇一

一,、努力學習,，提高業(yè)務水平

其一是抽時間通過各種渠道去學習營銷方面尤其是白酒營銷方面的知識，學習一些成功營銷案例和前沿的營銷方法,，使自己的營銷工作有一定的知識支撐,。其二是經常向公司領導、各區(qū)域業(yè)務以及市場上其他各行業(yè)營銷人員請教,、交流和學習,，使自己從業(yè)務水平、市場運作和把握到人際交往等各個方面都有一個大幅度的提升,。

二,、進一步拓展銷售渠道

市場的銷售渠道比較單一，大部分產品都是通過流通渠道進行銷售的,。在做好流通渠道的前提下,，要進一步向商超渠道、餐飲渠道,、酒店渠道及團購渠道拓展,。在團購渠道的拓展上，下半年主要對系統人數和接待任務比較多的工商,、教育和林業(yè)三個系統多做工作,，并慢慢向其他企事業(yè)單位滲透。

1,、做好市場調研工作

對市場個進一步的調研和摸索,，詳細記錄各種數據，完善各種檔案數據,，讓一些分析和對策有更強的數據作為支撐,，使其更具科學性，來彌補經驗和感官認識的不足,。了解和掌握公司產品和其他白酒品牌產品的銷售情況以及整個白酒市場的走向,，以便應對各種市場情況，并及時調整營銷策略,。

2,、與經銷商密切配合，做好銷售工作

協助經銷商在穩(wěn)住現有網絡和消費者群體的同時,，充分拓展銷售網絡和挖掘潛在的消費者群體,。凡是遇到經銷商發(fā)火的時候一定要皮厚，聽他抱怨,，先不能解釋原因,，他在氣頭上，就是想發(fā)火,，那就讓他發(fā),，此時再委屈也要忍受,。等他心平氣和的時候再給他解釋原因，讓他明白,，剛才的火不應該發(fā),，讓他心里感到內疚。遇到經銷商不能理解的事情,，一定要認真的解釋,，不能破罐子破摔，由去發(fā)展,，學會用多種方法控制事態(tài)的發(fā)展,。

3、提高個人的綜合素質,，特別是業(yè)務技能方面的素質必須較快提高,，以適應企業(yè)發(fā)展需要。

4,、以＂以人為本,、服務企業(yè)＂為核心，加強企業(yè)文化建設,，樹立企業(yè)良好形象,，增強企業(yè)內在活力。

白酒市場營銷計劃書篇二

1)建立一支熟悉業(yè)務,，而相對穩(wěn)定的銷售團隊,。

人才是企業(yè)最寶貴的資源，一切銷售業(yè)績都起源于有一個好的銷售人員,，建立一支具有凝聚力,，合作精神的銷售團隊是企業(yè)的根本。在明年的工作中建立一個和諧,，具有殺傷力的團隊作為一項主要的工作來抓,。

2)完善銷售制度，建立一套明確系統的業(yè)務管理措施,。

銷售管理是企業(yè)的老大難問題,，銷售人員出差，見客戶處于放任自流的狀態(tài),。完善銷售管理制度的目的是讓銷售人員在工作中發(fā)揮主觀能動性,，對工作有高度的責任心，提高銷售人員的主人翁認識,。

3)培養(yǎng)銷售人員發(fā)現問題，總結問題,，不斷自我提高的習慣,。

培養(yǎng)銷售人員發(fā)現問題,，總結問題目的在于提高銷售人員綜合素質，在工作中能發(fā)現問題總結問題并能提出自己的看法和建議,，業(yè)務能力提高到一個新的檔次,。

4)在地區(qū)市建立銷售，服務網點,。

根據今年在出差過程中遇到的一系列的問題,，約好的客戶突然改變行程，毀約,，車輛不在家的情況,，使計劃好的行程被打亂，不能順利完成出差的目的,。造成時間,，資金上的浪費。

5)銷售目標

今年的銷售目標最基本的是做到月月有進帳的單子,。根據公司下達的銷售任務,，把任務根據具體情況分解到每月，每周,，每日;以每月,，每周，每日的銷售目標分解到各個銷售人員身上,，完成各個時間段的銷售任務,。并在完成銷售任務的基礎上提高銷售業(yè)績。我認為公司明年的發(fā)展是與整個公司的員工綜合素質,，公司的指導方針,，團隊的建設是分不開的。提高執(zhí)行力的標準,，建立一個優(yōu)良的銷售團隊和有一個好的工作模式與工作環(huán)境勝作的關鍵,。

白酒市場營銷計劃書篇三

一.前言

在這個日益浮躁的社會，書籍受到人們的喜愛,，在這個時代中,，書業(yè)本該很紅火，但卻因網絡的飛速發(fā)展,，閱讀方式的改變,，實體書店存在已受到嚴重的挑戰(zhàn)，實體書店的數量也在不斷減少,，但因為實體書店的減少,，我也從中看到了商機，但諸多的實體書店倒閉的經歷告訴我們傳統書店已經不行了，所以我打算開的是一個新式復合型書店,。

二.店鋪介紹

我們的店鋪名是“半日浮生”,，這個名字取自“偷的浮生半日閑”，在現代的社會,，無論是上班的工作人員還是學生,，每日都因各種各樣的事情而忙碌，所以我認為人們需要書店來平息自己的浮躁的內心,。

書店的地點是在學校內,，類型主要以集消費，享受,，收藏愛好,，學術交流為一體的新式復合型書店。

分析

(一)優(yōu)勢

1.價格便宜,。首先因為學校支持同學創(chuàng)業(yè),，免去水電的費用，這使我們書店的成本比較低,。還有我們一次進貨多,，在價格上比較便宜。還有二手書籍的價格也很便宜,。

2.沒有店面租金成本,。這個主要需要感謝學校的政策。

3.產品種類多樣化,。在書店中我們會出售一些文化創(chuàng)意產品和文化交流享受產品,。

4.銷售方式多樣化。我們將加入網上售書,，做到集實體,，網絡為一體的書店。

(二)劣勢

1. 管理經驗少,。管理者都是學生,，從未管理過店面，所以我們缺乏一些管理的經驗,。

2. 缺乏人氣,。因為學校只有圖書館和校外有一個書報亭，所以同學們對我的書店不是很熟,，所以我的書店缺乏足夠的人氣,。

3. 地理位置差。學校將給我們的地段比較“偏僻”,，它不是同學們每天的“必經之路”,，就李嘉誠的“地段論”來說,，這不是一個很好的地理選擇。

(三)機會

1. 舊書市場對學校的師生來說相對空白,，經過培養(yǎng)和規(guī)范的市場必成為讀書市場的競爭領域,。

2.許多學生的休閑觀念發(fā)生改變，他們不在沉迷于網絡,，戀愛，不在滿足于吃穿,，他們更講究精神層次的滿足和個人能力的提升,，這種觀念的轉變逐漸體現到尋找安靜的讀書場所中。

3.在學校附近沒有一個正式的書店,。學校的圖書館它只是一個提供閱讀和查閱資料的地方,，不是一個以營利為目的地產業(yè)，而校外的報亭更是沒有書籍,，所以無法和我們書店競爭,。

4. 學校有將近兩萬的師生，他們大多數有著中國人共有的“書店情結”,，所以說顧客群體可以保證,。

(四)威脅

1.網絡書店的沖擊。現在是一個網絡時代,，電子商務無處不在,，網絡售書業(yè)務的迅速擴張是傳統實體書店銷售下滑的致命因素。網絡書店以圖書種類眾多,，快捷的購買方式,，更加便宜的價格吸引著諸多顧客和不斷擠壓著實體書店的生存空間。

2.閱讀方式改變,。近年來隨著數字化的發(fā)展,，讀者的閱讀方式在明顯的改變。從紙質閱讀到電子閱讀,，再到移動閱讀,，這些改變無疑不是在給實體書店的生存增加了難度。

四.發(fā)展戰(zhàn)略

前期

前期因為書店剛剛開始,，管理者沒有經驗,，書店沒有人氣，顧客對書店不了解,。所以我們打算用1到1.5月的時間來積累書店的人氣和管理者對管理書店的經驗,。而我們主要以書籍的價格優(yōu)勢，種類齊全,，店面的裝潢設計和一系列的宣傳活動來吸引顧客,。

中期

因為前期書店已經積累一些人氣和管理的經營,，所以我們在中期會繼續(xù)保持前期的優(yōu)勢，并且把書店的風格向文化交流享受的方向發(fā)展,。我們將會舉行一些文化交流會,，學術沙龍，學術報告,，聽名人講座等活動來發(fā)展我們的書店,，同時我們會在書店中推出文化創(chuàng)意產品和閱讀時文化享受產品，這也將是我們書店主要運行的方案,。

后期

在后期,，我們將會繼續(xù)以文化交流享受為店面的主要發(fā)展風格，同時創(chuàng)立一個讀者愛好協會(注：如果時機成熟,，我們在中期時候就會成立),，以保持協會內部成員愛好的同時，讓協會內成員帶動吸引更多的同學進入我們協會,。協會將以書籍的類別分為不同的組,，同學們可以在一起交流享受讀書的樂趣。

五.貨源渠道

我們書店的貨物可以分為三種,。

1.書籍

書籍又分為新書和舊書兩種,。新書我們可以從揚州的新書批發(fā)市場和從網上的阿里巴巴上購買;而舊書我們可以從揚州的花鳥市場和二手批發(fā)市場上購買，也可以和揚州二手書籍賣家直接聯系,。

2.報紙·雜志

關于報紙·雜志我們可以直接和報社合作,，報社的報紙·雜志一般是賣不完的可以調換，所以我們不需要擔心,。

3.文化創(chuàng)意產品和文化享受產品

對于文化創(chuàng)意產品和文化享受產品我們可以從兩個渠道來進貨,。第一：從阿里巴巴上直接批發(fā)進貨，但這樣物品的質量無法保證,。第二：我們可以從揚州本地的小商品批發(fā)市場和美食城批發(fā)物品,，但這樣的價格比在阿里巴巴上會貴上一些。

六.銷售策劃

(一)自身改變

1.定位顧客群體

我們的書店主要面對的顧客是老師,，學生,。所以我們的書店內將以教材資料，教育書籍,，工具書,，考試參考書，小說,，報紙,，雜志等書籍和一些精致的文化創(chuàng)意產品，文化交流享受產品為主產品,，以價格,，服務，獨特的裝潢設計和濃厚的學術氛圍為主要發(fā)展方向的一個新式運行方式,。

2.大力拓展圖書業(yè)務

我們書店將加入網絡書店的步伐,，讓同學，老師可以在網絡上就看到我書店內的書籍,，方便同學們的購買,，同時也增加就顧客的群體。

我們書店還將努力地和學校合作,，爭取拿下揚州各個學校的教科資料這筆生意。

(二)店面特色

1.古典氛圍

我們的書店裝潢將以白色為主,，在四面墻上會掛上一些中國的山水畫,，并且會在店里放一些中國古典輕音樂(注：《高山流水》,，《漁樵問答》),，同時在店中會放上一些小景盆栽和適當的時候點上一些檀香,?？偟恼f我們書店將會以古典氛圍為主。

2.增加留言板

在店中將免費提供便利貼和將留下一塊墻角,，同學們可以在便利貼上寫字后貼在墻角上，上面的話可以是對我們書店說,，也可以使自己勵志,，還可以使對自己的意中人說,，而且在墻上如果你留下自己的號碼和別人的號碼,，那么將有可能被我抽中,，幫你發(fā)送短信(注：每天十名),。這樣在無形之中就為書店增加了大量的人氣。

許多高校的校園中都有書店的存在,，我個人認為書店除了可以給經營者帶來經濟收益外,，還可以給校園帶來文化氣息,，增加校園的文化氛圍,，增加同學們對書籍的熱愛程度，引導同學們享受閱讀,，可以說在學校開書店絕對是一個雙贏的局面,。

白酒市場營銷計劃書篇四

一,、調研背景

走出國門,，做世界的美的，美的集團穩(wěn)扎穩(wěn)打從未停下前進的步伐,。

20xx年10月11日，美的宣布收購埃及miraco公司股權項目完成,，使得美的的海外生產基地延伸至越南,、埃及,、白俄羅斯等地，同時還規(guī)劃在印度,、巴西等國設立生產基地,。

20xx年8月份，美的與開利簽訂股權收購協議,，雙方聯合經營和拓展拉丁美洲地區(qū)空調業(yè)務。此舉被認為是美的提高海外盈利貢獻能力和搶占市場份額的重要一步,，也是美的開始全球布局的關鍵步驟。

截至目前,，美的集團旗下擁有4家上市公司,、四大產業(yè)集團,，14個國內生產基地,，全球員工20萬人;現擁有中國最大最完整的空調產業(yè)鏈,、冰箱產業(yè)鏈、洗衣機產業(yè)鏈,、微波爐產業(yè)鏈和洗碗機產業(yè)鏈。擁有中國最大最完整的小家電產品群和廚房家電產品群,。在全球設有60多個海外分支機構，產品遠銷200多個國家和地區(qū),。同時,，已完成全球產業(yè)布局，并與美國開利,、伊萊克斯,、ge等國際知名家電企業(yè)達成合資和合作。作為中國家電行業(yè)的領導品牌,，美的正在以其獨特與務實的方式，逐步落實國際化和全球化戰(zhàn)略,。

為了了解香港居民對于變頻空調的需要和選擇，我們做了這次市場調研來得出結果,。

二,、調查目的

本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以達到以下目標：

1、了解顧客能接受哪種價位的變頻空調,。

2、了解顧客在購買變頻空調時是否看重品牌,，以及是哪些品牌。

3,、了解顧客看重變頻空調的哪些功能等。

4、了解顧客購買變頻空調的地點,。

三,、調查內容

(一)消費者

1,、消費者對變頻空調的消費形態(tài)(消費觀念,、消費習慣),。

2,、消費者對變頻空調品牌的看法(看重品牌,、哪些品牌),。

3、消費者對變頻空調功能的要求,。

(二)市場

1、香港行業(yè)市場狀況。

2,、香港消費者的購買力,。

(三)企業(yè)自身

1,、美的變頻空調的產品特征,。

2,、美的變頻空調進行的促銷活動,。

3,、美的變頻空調售后服務狀況。

四,、調研方法

調研對象：網絡上潛在的消費者,。

以問卷調查為主：在網上對消費者發(fā)布問卷,。

原因：1,、調查時間和調查人員有限，在網上發(fā)布問卷不需要太多人員,。

2、問卷調查形勢比較簡單,，方便我們對消費者進行調查,。

3,、問卷調查結果容易統計，數據真實可靠,。

4,、問卷調查成本低,。

以網絡搜索為輔：通過互聯網搜索關于變頻空調的相關資料,。

調查決定采用配額抽樣方法來進行樣本的設計,，調查對象及抽樣如下：

消費者100位其中：收入高35% 中50% 低15%

五,、調研實施,、流程與日程安排

第一階段：初步市場調查 1天

第二階段：制定計劃 1天

審定計劃 半天

確定修正計劃 半天

第三階段：問卷設計 半天

問卷修改確認 半天

第四階段：實施計劃 2天

第五階段：研究分析 2天

調查實施自計劃問卷確認后的第二天開始執(zhí)行,。

白酒市場營銷計劃書篇五

一,、建立酒店銷售公關通訊聯絡網

今年重點工作之一建立完善的客戶檔案，對賓客按簽單重點客戶,，會議接待客戶,，有發(fā)展?jié)摿Φ目蛻舻冗M行分類建檔,，詳細記錄客戶的所在單位,，聯系人姓名，地址,，全年消費金額及給該單位的折扣等,，建立與保持同政府機關團體,，各企事業(yè)單位,，商人知名人士，企業(yè)家等重要客戶的業(yè)務聯系,，為了鞏固老客戶和發(fā)展新客戶,，除了日常定期和不定期對客戶進行銷售訪問外,，在年終計劃在適當時期召開次大型客戶答謝聯絡會,，以加強與客戶的感情交流，聽取客戶意見,。

二,、開拓創(chuàng)新,，建立靈活的激勵銷售機制,。開拓市場，爭取客源

今年營銷部將配合酒店整體新的銷售體制,，重新制訂完善__年市場營銷部銷售任務計劃及業(yè)績考核管理實施細則,，銷售代表實行工作日記志,，每工作日必須完成拜訪兩戶新客戶,，三戶老客戶,，四個聯絡電話的二.三.四工作步驟,，以月度銷售任務完成情況及工作日記志綜合考核銷售代表,。督促銷售代表，通過各種方式爭取團體和散客客戶,，穩(wěn)定老客戶，發(fā)展新客戶,，并在拜訪中及時了解收集賓客意見及建議,，反饋給有關部門及總經理室,。

強調團隊精神，,，強調互相合作，互相幫助,，營造一個和諧.積極的工作團體,。

三、熱情接待,，服務周到

接待團體.會議.客戶,，要做到全程跟蹤服務,，“全天侯”服務，注意服務形象和儀表,，熱情周到,，針對各類賓客進行特殊和有針對性服務，限度滿足賓客的精神和物質需求,。制作會務活動調查表，向客戶征求意見,，了解客戶的需求,，及時調整營銷方案。

四,、做好市場調查及促銷活動策劃

經常組織部門有關人員收集,，了解旅游業(yè)，賓館,，酒店及其相應行業(yè)的信息,，掌握其經營管理和接待服務動向，為酒店總經理室提供全面,，真實,，及時的信息，以便制定營銷決策和靈活的推銷方案,。

五,、密切合作，主動協調

與酒店其他部門密切配合,，根據賓客的需求,，充分發(fā)揮酒店整體營銷活力，創(chuàng)造效益,。

加強與有關宣傳新聞媒介等單位的關系,，充分利多種廣告形式推薦酒店，宣傳酒店,，努力提高酒店知名度,，爭取這些公眾單位對酒店工作的支持和合作。

20__年,，銷售部將在酒店領導的正確領導下,，努力完成全年銷售任務，開拓創(chuàng)新,，團結拼搏,，創(chuàng)造營銷部的新形象.新境界。

白酒市場營銷計劃書篇六

在這一年里,，作為一名營銷員,，為了做好新一年的工作,，我現擬定一份營銷計劃，力取在20__年干出漂亮的成績,。

一,、自我認識。做到“走在前面,，面對才能”,。市場變化像電子更新周期那樣快，一步小心就被新產品給替換,。如果我們不學習,，不接受新知識，不自我審視,，那么就會被新環(huán)境下的市場所替換,。所以我們在自我認識上要跟著時代步伐走，甚至要超越時代的步伐,，只有在自我認識的基礎上明白我做什么,。為什么而做，要怎么做才能做到最好,，而這些認識必須體現到工作中去,，在每一個店面里，我們面對經銷商,，面對營業(yè)員,，面對消費者，必須在自我認識清楚的條件下,，去滿足他們及他們的的需求,，才能解決問題，才能提高業(yè)績,，提高自己,。

二、心態(tài)修煉,。做到“四心”,。哲人說:“你的心態(tài)就是你真正的主人”。偉人說：“要么你去駕馭生命,，要么是生命駕馭你,。你的心態(tài)決定誰是坐騎，誰是騎師”,。所以心態(tài)的層次高度決定了命運發(fā)展的方向,。在工作中面對自己，我們必須擁有一顆樂于工作和解決問題的心;面對經銷商，我們必須擁有一顆樂于協助開展市場工作的心;面對店員,，我們必須擁有一顆善于引導和培養(yǎng)的耐心;面對消費者,，我們必須擁有一顆不厭其煩的心。

三,、專業(yè)營銷技巧,。做到“把握重點，產生銷售”,。記得有這么一個故事說：“一天一位女士到店里買鞋,，在試穿了很多雙以后還是不滿意，其服務店員發(fā)現該女士的一只腳比另一只腳大,，于是就對該女士說,，你的一只腳比另外一只腳大些，因而穿起來不是很舒服,，所以......沒等店員說完話，該女士就走了,。同樣,，該女士進了另外一家鞋店，在同樣的問題下,，服務店員對該女士說,，你的一只腳比另外一只腳要小些，可能穿起來會有感不適,。隨后該女士在這家店買走了兩雙鞋子,。這個故事告訴我們，只有把話說到點子上了,，成功銷售的機會才會更大,。這就要求我們必須不停的在工作中去學習，去鍛煉口才,，掌握與人打交道的方法,。只有在積累了的技巧的基礎上，我們才能在每一次工作中面對經銷商,，店員,，消費者圓滿的實現營銷價值。

四,、奪取市場,。做到“切入實際，找到問題的解決方法”,。在市場中,，我們的品牌在某些地方由于跟經銷商合作原因致使被排擠，失掉優(yōu)勢，使得公司直營后一時半會無法贏得市場,。所以這就得要求我們在該地區(qū)多考慮,，多下功夫，把市場做活起來,。怎樣做好市場,，我們必須做好客觀市場調查，市場分析,，利用市場策略,，改變現有促銷手段，通過對店址,，門面,，裝潢，圖像效果,，背景音樂,，公關廣告手段帶活市場。例如需要這些方法的市場有福泉等,。

五,、店面5s?！皹O度推崇5s理論”,。銷售導購的5s，就是微笑(smile),、迅速(s peed),、誠懇(sincerity)、靈巧(smart),、研究(study),。 5s的具體內容

1、微笑(smile)

微笑是指適度的笑容,，微笑可體現感謝的心與心靈上的寬容,，表現開朗、健康和體貼,，導購員要對顧客有體貼的心,，才有可能發(fā)出出自內心的真正的微笑。

2,、迅速(s peed)

迅速是指動作快速,，在此有兩層含義：①指物理上的速度，工作時要做的每件事都應盡量地快些,，不要讓顧客久等;②“演出”上的速度,，導購員誠意十足的動作會引起顧客的滿足感，使他們相應地也不覺得等待的時間過長。不讓顧客等待是服務好環(huán)的重要衡量標準,。

3,、誠懇(sincerity)

誠懇是以真誠、不虛偽的態(tài)度努力地認真工作,，這是導購員的基本原則,。導購員如果心中懷有盡心盡力地為顧客服務的誠意，顧客一定能體會得到,。

4,、靈巧(smart)

靈巧是指“精明、整潔,、利落”,，以干凈利落的方式來接待顧客,，即是所謂靈巧的服務,。導購員要做到以靈活、敏捷的動作來包裝商品,，以優(yōu)雅,、巧妙的工作態(tài)度來獲得顧客的信賴。

5,、研究(study)

研究是指平時努力認真地研究顧客的購物心理,、銷售服務技巧,，以及學習商品專業(yè)知識,，不僅能有效地提高接待顧客的能力，而且能卓有成效地提高銷售業(yè)績,。

導購員在銷售過程中堅持 5s原則,，不但使顧客感到滿意，而且使導購員得到成長,，同時使企業(yè)也勢必獲得了利潤,，而所謂的5s原則的三贏作用(客戶、自己,、企業(yè)),。

5s企業(yè)內員工的理想，莫過于想擁有良好的工作環(huán)境,，和諧融洽的管理氣氛,。5s管理籍造就安全、舒適,、明亮的工作環(huán)境,，提升員工真、善、美的品質,，從而塑造企業(yè)良好的形象,，贏得良好正面的社會形象，得到客戶的認同實現共同的夢想,。

六,、團隊意識。個人的成就離不開一個有智有謀敢戰(zhàn)敢拼的團隊,。所以要彰顯個人價值,，首先我們要對我們這個團隊報有絕對信心，再者能為團隊作戰(zhàn)貢獻個人力量,，最后能和團隊一路走下去,。當回過頭來，我們會發(fā)現自己和團隊緊密聯系在一起時,，價值就體現出來了,。所以個人價值不是自我感覺，而是團隊是通過是否離得開你,、是否需要你等標志來衡量的,。所以我自己一定或者無條件融入這支擁生命力的團隊中去，創(chuàng)作自己和團隊的輝煌,。

新年新氣象,，虎年或許更是一個豐收年，我相信在這一年里,，只要我們跟著公司營銷戰(zhàn)略走,，結合自己的計劃，緊緊圍繞并團結在以顏總為核心領導層,，務實工作在各部門領導下,，踏實智慧工作在自己的崗位中，一定能龍騰虎躍,。

白酒市場營銷計劃書篇七

一,、區(qū)域市場劃分和人員配置

依據四川的行政區(qū)域、交通線路,，按照“先易后難,，先重點后一般”的原則，由近及遠,，將整個四川劃分為4到6個區(qū)域市場,，以區(qū)域為單位，確定區(qū)域內重點地級市場,，重點市場必須是區(qū)域內經濟實力,，地理位置,，市場狀況都良好的市，根據區(qū)域內的市場具體情況,、客戶情況進行有針對性的市場政策,，逐步開發(fā)區(qū)域內其他市場，具體劃分如下:

1,、川南區(qū)域:包括眉山市(仁壽縣,、彭山縣、洪雅縣,、丹棱縣),、樂山市(峨眉山、犍為縣,、井研縣,、夾江縣、沐川縣),、雅安市(名山縣,、滎經縣、天全縣,、漢源縣,、石棉縣、蘆山縣,、寶興縣);

2,、川東南區(qū)域:包括資陽市(簡陽市、安岳縣,、樂至縣),、自貢市(榮縣、富順縣),、宜賓市(宜賓縣,、南溪縣,、安江縣,、長寧縣、高縣,、珙縣,、筠連縣、興文縣,、屏山縣),、內江市(威遠縣、資中縣,、隆昌縣),、瀘州市(瀘縣,、合江縣、敘永縣,、古藺縣);

3,、川中區(qū)域:包括廣安市(華鎣市、岳池縣,、鄰水縣,、武勝縣)、遂寧市(射洪縣,、蓬溪縣,、大英縣)、南充市(閬中市,、營山縣,、蓬安縣、儀隴縣,、南部縣,、西充縣)、達州市(萬源市,、達縣,、渠縣、宣漢縣,、開江縣,、大竹縣);

4、川北區(qū)域:包括德陽市(廣漢市,、什邡市,、綿竹市、羅江縣,、中江縣),、綿陽市(江油市、鹽亭縣,、三臺縣,、平武縣、安縣,、梓潼縣),、廣元市(青川縣、旺蒼縣,、劍閣縣,、蒼溪縣)

5、未劃分區(qū)域:除上述四大區(qū)域之外的成都市以及周邊縣市,，巴中市,、攀枝花市,、西昌市以及甘孜阿壩涼山三州內有市場潛力的縣。

開發(fā)步驟根據“先易后難”的原則,，從川中,、南、北,、東南四個區(qū)域同時進行,，每個區(qū)域由專人負責，確定區(qū)域內重點地級市,，先開發(fā)重點地級市場,，再開發(fā)縣級市場，同時開發(fā)零售分銷商,，從而行成一張以地級市為中心,、縣級市場為網點、零售分銷商組成的銷售網絡,。

每個區(qū)域內,，除了市場開發(fā)人員以外，還需要配置一名市場維護人員,，行成“開發(fā)-維護-開發(fā)”同時進行,，這樣既能保證給客戶良好的售后服務，樹立良好的品牌形象,，又能對市場進行深入拓展,，維持市場穩(wěn)定，及時的解決市場問題,，并能夠隨時掌握市場信息,，發(fā)揮著市場服務人員和市場督導人員的作用，有利于形成公司系統的統一的市場管理體制,。

二,、產品價格策略

滲透價格策略，其目的在滲透市場,，以提高市場銷量與市場占有率,，并能快速而有效地占據市場空間，達到在市場開拓初期搶占市場分額的目的,。具體如下:

1,、采取中檔市場的價格策略,，從市場開拓的現狀出發(fā)調整價格體系,，以致能夠達到市場開拓初期的“高檔品質，中檔價位”優(yōu)勢;

2,、價格體系的適當調整為,，在現有價格表基礎之上,，總經銷價為4-4.5折，市場零售價控制在6折左右,，避免同市場上主流品牌在價位上的劣勢競爭;

3,、制定統一的市場零售價格表，保證經銷商利潤的同時穩(wěn)定價格體系,。

三,、經銷商的選擇和維護

經銷商選擇遵循以下原則:

要有事業(yè)心，對市場開發(fā)有信心,，信譽良好,，對新品牌產品前景抱樂觀態(tài)度，不為暫時的市場現狀疑惑,，能夠配合公司的市場開發(fā)策略,，不得有擾亂市場秩序行為。在此原則之下,，對經銷商市場拓展能力,、分銷銷路建立、資金實力,、店面地理位置等情況擇優(yōu)開發(fā)引導,，使其向對公司市場開發(fā)有利方面發(fā)展。

經銷商維護,，能夠有效建立穩(wěn)固的合作關系,，堅實市場基礎，保障市場開拓有序進行,，具體的維護辦法如下:

1,、建立經銷商檔案

在市場開發(fā)過程中，將經銷商的信息整理成檔案,，包括經銷商的個人信息,、銷量情況、經營情況,、庫存情況,、問題記錄、主要銷售產品,、維護辦法等信息,，在市場中更好的掌握經銷商的各方面需求，才能有針對性的提供服務;

2,、客情溝通

將經銷商進行分類,，根據經銷商的重要程度有計劃的進行拜訪溝通工作，定期對合作經銷商回訪溝通,，了解經銷商在經營過程中存在的問題和對公司產品,、服務,、政策、廣告等方面的意見和建議;

3,、協助經銷商進行市場開拓,，分銷渠道的建立，解決銷路問題

渠道銷售工作在市場開拓初期,，在沒有市場基礎的情況下,，要加大市場占有率，在經銷商現有的分銷渠道以外,，幫助客戶進行新渠道開發(fā)建立,，從而從銷路上給予經銷上支持，解決銷路問題;

4,、經銷商利益的保障

按照市場開拓渠道模式,，本著和經銷商在區(qū)域市場內的真誠合作，達到雙贏的目的,，在市場開發(fā)過程中,，公司對經銷商的利益要有絕對的保證，遵守承諾,，在同一市場中,，總經銷只能有一家，零售經銷商的數量有著嚴格規(guī)定,，同一街道,，同一建材市場不能存在多家經銷商;對市場零售價格統一規(guī)定，并一定要嚴格執(zhí)行;公司工作人員在區(qū)域市場內所接受的定單或談判的業(yè)務,，其銷量歸屬總經銷商,，或者根據實際情況給予經銷利潤分成;

5、市場問題的處理

在市場上出現的諸如經銷商和公司之間的矛盾問題,、產品質量,、經銷商串貨、貨款,、廣告,、人員配置等現實有可能面對的問題，公司應該制定一系列有針對性的解決辦法,，最重要的是公司業(yè)務人員在市場出現問題的情況下要第一時間出現在市場上,，給經銷商對公司留下負責任的印象，并且以溝通為主,，充分了解問題的真實原因,，按照原則處理;

6、經銷商員工培訓及經銷商管理

公司提供對經銷商員工的培訓，使其對公司產品的充分了解,，對公司市場開發(fā)的給與人員的上支持,。定期召開經銷商會議,，增強經銷商的忠實度,。制定統一的經銷商管理辦法，引導經銷商符合公司的各項制度要求和市場機制有效運做,，建立公司和經銷之間的有效聯絡辦法,，確保經銷商在區(qū)域市場做的經銷活動不擾亂公司的市場秩序。

四,、水工隊伍的建設和維護

水工在市場開發(fā)過程中的作用為目前許多廠家所重視,，包括目前國內主要的塑料管材廠家，對水工的開發(fā)作為市場開發(fā)的一項重要策略,，公司應該在水工隊伍的建設和維護方面作為市場開拓的重點來做,，具體如下:

1、幫助經銷商建立水工隊伍

目前的零售經銷商多數是從水電安裝工人起家的,，因此在業(yè)內有許多同行,，根據自身的人際關系建立自己的銷售渠道，水工的幫助很大,，但是沒有形成有效的管理,，忠實度很低。公司可以從產品方面,，幫助經銷商建立水工隊伍,，幫助經銷商制定水工維護辦法，增強水工對經銷商的忠實度;

2,、幫助經銷商建立水工檔案,，吸納水工為公司技術人員

以經銷商為中介，建立起公司和水工之間的聯系,，以經銷商名義建立起水工檔案,，并吸納水工為公司的技術人員，在針對終端客戶的管材安裝和技術服務方面,，以當事經銷商的水工為主,，最終將水工向推廣公司產品方面發(fā)展;

3、給與水工以物質,、利益上的吸引

水工服,、水工包，是聯系公司和水工之間的主要物品,，也是公司形象宣傳的一種載體,，對于比較忠實的水工，公司可以配置水工服、水工包,，從而也增強公司和水工之間的關系,。在利益上，可以根據水工對銷量的貢獻給予經濟上的報酬,，從而吸引更多的水工為公司產品銷售服務;

4,、組織水工會議

以水工專業(yè)技術培訓的方式組織水工會議，可以進行技術交流,，意見交流和技術建議等內容,，目的是增強水工隊伍和公司之間的感情，給水工從心理上給予滿足,，增強水工對公司的忠誠度,。

五、廣告宣傳和品牌形象的建立

(一)廣告宣傳

廣告宣傳立足于面向消費者,，其目的在于拉動銷量和樹立品牌形象,，因此，廣告以小區(qū)宣傳為主,，各個市場上,，以各種形式將管材的相關信息傳遞到消費者，具體實施如下:

1,、新建小區(qū)墻體廣告:在新建成的小區(qū)內的顯要位置做上管業(yè)的噴繪廣告,，廣告內容體現高品質、綠色環(huán)保,、安全衛(wèi)生等,，著重給消費者留下深刻的第一印象;

2、樓層廣告:以樓層貼等方式標注管業(yè);

3,、宣傳單發(fā)送:組織市場人員不定期到小區(qū)內發(fā)放宣傳單,，以平面形式傳遞有關管業(yè)的相關信息;

為提升**品牌形象的影響力，根據各市場情況和銷量情況進行以下廣告方式:電視媒體廣告,、報刊媒體廣告,、公交車身廣告、戶外大型廣告牌,、路燈廣告等,。

廣告形式是多樣的，可根據市場情況和費用預算合理執(zhí)行,。

(二),、品牌形象樹立

管材根據自身實際情況和市場情況，應該樹立起“高品質重服務”的品牌形象,，由經銷商組成的銷售網絡體系是該品牌產品的載體,，因此品牌形象的樹立應該從經銷商著手,，在良好的市場服務和經銷商維護工作中體現出**品牌的“服務”形象，產品在實際消費者使用過程中體現**品牌的“高品質”,，在市場中形成良好的口碑,，從而達到在消費者心中樹立起“安裝水管就選擇管業(yè)”的品牌效應。

六,、銷售任務

在市場開拓期,，按計劃實施，有序進行市場拓展,，建立起堅實的市場基礎,，在這個基礎上形成銷量,，根據目前市場其他產品是銷售情況,，制定以下渠道銷售工作任務:

1、渠道建設進展:一個月開發(fā)3家經銷商,，實現18個地級總經銷商,，100個縣級經銷商和零售商;

2、根據一個地級市場月銷量10萬的基本目標,，實現全年銷售渠道總銷售額達到1000萬;

白酒市場營銷計劃書篇八

在將近一年的時間中,，經過市場部全體員工共同的努力，使我毛司的產品知名度在河南市場上漸漸被客戶所認識,，良好的售后服務加上優(yōu)良的產品品質獲得了客戶的一致好評,，也取得了寶貴的銷售經驗和一些成功的客戶案例。這是我認為我們做的比較好的方面,，但在其他方面在工作中我們做法還是存在很大的問題,。特對個人銷售工作計劃分析如下：

下面詩司xx年總的銷售情況：

從上面的銷售業(yè)績上看，我們的工作做的是不好的,，可以說是銷售做的十分的失敗,。在河南市場上，產品品牌眾多,，天星由于比較早的進入河南市場,，產品價格混亂，這對于我們開展市場造成很大的壓力,。

客觀上的一些因素雖然存在,，在工作中其他的一些做法也有很大的問題，主要表現在

1)銷售工作最基本的客戶訪問量太少,。市場部是今年四月中旬開始工作的,，在開始工作倒現在有記載的客戶訪問記錄有xx個，加上沒有記錄的概括為xx個,，八個月天的時間,，總體計算三個銷售人員一天拜訪的客戶量xx個。從上面的數字上看我們基本的訪問客戶工作沒有做好。

2)溝通不夠深入,。銷售人員在與客戶溝通的過程中,，不能把我毛司產品的情況十分清晰的傳達給客戶，了解客戶的真正想法和意圖;對客戶提出的某項建議不能做出迅速的反應,。在傳達產品信息時不知道客戶對我們的產品有幾分了解或接受的什么程度,，洛陽迅及汽車運輸有限公司就是一個明顯的例子。

3)工作沒有一個明確的目標和詳細的計劃,。銷售人員沒有養(yǎng)成一個寫工作總結和計劃的習慣,，銷售工作處于放任自流的狀態(tài)，從而引發(fā)銷售工作沒有一個統一的管理,，工作時間沒有合理的分配,，工作局面混亂等各種不良的后果。

4)新業(yè)務的開拓不夠,，業(yè)務增長小,，個別業(yè)務員的工作責任心和工作計劃性不強，業(yè)務能力還有待提高,。

市場分析

現在河南xx市場品牌很多,，但主要也就是那幾家公司，現在我毛司的產品從產品質量,，功能上屬于上等的產品,。在價格上是賣得偏高的價位，在本年銷售產品過程中,，牽涉問題最多的就是產品的價格,。有幾個因為價格而丟單的客戶，面對小型的客戶,，價格不是太別重要的問題,，但面對采購數量比較多時，客戶對產品的價位時非常敏感的,。在明年的銷售工作中我認為產品的價格做一下適當的浮動,，這樣可以促進銷售人員去銷售。

在鄭州區(qū)域,，因為xx市場首先從鄭州開始的,，所以鄭州市場時競爭非常激烈的市場。簽于我毛司進入市場比較晚,，產品的知名度與價格都沒有什么優(yōu)勢,，在鄭州開拓市場壓力很大，所以我們把主要的市場放在地區(qū)市上,，那里的市場競爭相對的來說要比鄭州小一點,。外界因素減少了,，加上我們的銷售人員的靈活性，我相信我們做的比原來更好,。

市場是良好的,，形勢是嚴峻的。在河南xx市場可以用這一句話來概括,，在技術發(fā)展飛快地今天,，明年是大有作為的一年，假如在明年一年內沒有把市場做好,，沒有抓住這個機遇,，我們很可能失去這個機會，永遠沒有機會在做這個市場,。

201x年工作計劃

在明年的工作規(guī)劃中下面的幾項工作作為主要的工作來做：

1)建立一支熟悉業(yè)務,，而相對穩(wěn)定的銷售團隊。

人才是企業(yè)最寶貴的資源,，一切銷售業(yè)績都起源于有一個好的銷售人員,，建立一支具有凝聚力,，合作精神的銷售團隊是企業(yè)的根本,。在明年的工作中建立一個和諧，具有殺傷力的團隊作為一項主要的工作來抓,。

2)完善銷售制度,，建立一套明確系統的業(yè)務管理辦法。

銷售管理是企業(yè)的老大難問題,，銷售人員出差,，見客戶處于放任自流的狀態(tài),。完善銷售管理制度的目的是讓銷售人員在工作中發(fā)揮主觀能動性,，對工作有高度的責任心，提高銷售人員的主人翁意識,。

3)培養(yǎng)銷售人員發(fā)現問題,，總結問題,，不斷自我提高的習慣。

培養(yǎng)銷售人員發(fā)現問題,，總結問題目的在于提高銷售人員綜合素質,，在工作中能發(fā)現問題總結問題并能提出自己的看法和建議，業(yè)務能力提高到一個新的檔次,。

4)在地區(qū)市建立銷售,，服務網點。

根據今年在出差過程中遇到的一系列的問題,，約好的客戶突然改變行程,，毀約,，車輛不在家的情況，使計劃好的行程被打亂,，不能順利完成出差的目的,。造成時間，資金上的浪費,。

5)銷售目標

今年的銷售目標最基本的是做到月月有進帳的單子,。根據公司下達的銷售任務，把任務根據具體情況分解到每月,，每周,，每日;以每月，每周,，每日的銷售目標分解到各個銷售人員身上,，完成各個時間段的銷售任務。并在完成銷售任務的基礎上提高銷售業(yè)績,。我認為公司明年的發(fā)展是與整個公司的員工綜合素質,，公司的指導方針，團隊的建設是分不開的,。提高執(zhí)行力的標準,，建立一個良好的銷售團隊和有一個好的工作模式與工作環(huán)境勝作的關鍵。

以上是我對201x年銷售工作計劃的一些不成熟的建議和看法,，如有不妥之處敬請諒解,。

白酒市場營銷計劃書篇九

1 上年度工作簡要回顧

在廠領導的正確領導和關心支持下，市場部全體人員克服金融危機帶來的諸多不利影響,，積極開展相關工作,，全年實現銷售收入人民幣8494.46萬元，新簽合同人民幣2523萬元;全面完成廠下達的產品服務及搶修任務;提高了人員的業(yè)務能力;做好了部門資料歸檔工作及價格調整工作;完善部門質量工作,，貫徹質量體系工作運行正常,。 2 工作目標

1) 實現銷售收入力爭達到人民幣1.64億元，其中：柴油機1.33億元,，增壓器1282萬元,，備件及工業(yè)性協作1795萬元;力爭實現利潤人民幣920萬元;新簽合同力爭達到人民幣9000萬元。

2) 進一步提高年輕營銷人員的業(yè)務水平,，培養(yǎng)可以獨當一面的營銷人才,。

3) 進一步加強部門的文件管理工作及質量工作。

4) 進一步提高售后服務管理工作,，提高顧客滿意度,。

3 重點工作

1) 加強市場調研和研究工作。

2) 加大對競爭對手的分析和研究,，制定有競爭力的銷售策略,，努力開拓市場渠道,。

3) 加大力度走訪船舶設計院所及船廠，了解船舶需求信息,。

4) 建立用戶信息檔案,、銷售項目信息實行專人負責跟蹤。

5) 加大對主流客戶的營銷力度,，積極承接新機型訂單,，提高市場占有率。

6) 進一步把握軍品老船復造市場,，在穩(wěn)固老機型(l+v20/27)的基礎上,，爭取新機型(l16/24、l21/31)早日進入軍方型譜,。

7) 加大增壓器市場開發(fā)力度,，拓展nr15r、nr20r的整機市場,，擴大增壓器整機及備件的市場占有率,。

8) 進一步加大老機型備件市場及工業(yè)性協作任務的承接。

9) 做好產品技術服務和質量保修任務的管理,，及時組織人員提供相關服務;及時收

集和處理交付產品的質量信息;建立售后服務信息月報表制度,，按時編制報表;進一步提高顧客滿意度。

4 主要工作內容及措施

4.1 柴油機銷售(韓金明,、平家驄)

完成廠部下達的銷售收入指標,，主要工作內容如下：

1) 對公司柴油機產品進行銷售，并對每個銷售項目的工作負責,。

2) 對柴油機市場進行調研、預測,、分析,，掌握市場動態(tài)，不斷拓展產品銷售渠道,。

3) 負責銷售合同應收款項的回攏工作,。

4) 負責與已簽約客戶的業(yè)務聯系及溝通，及時掌握客戶生產進度,，確保溝通信息的有效性,。

4.2 增壓器銷售(顧永賢)

完成廠部下達的銷售收入指標，主要工作內容如下：

1) 對公司增壓器產品進行銷售,，并對每個銷售項目的工作負責,。

2) 對增壓器市場進行調研、預測,、分析,，掌握市場動態(tài),，不斷拓展產品銷售渠道。

3) 負責銷售合同應收款項的回攏工作,。

4) 負責與已簽約客戶的業(yè)務聯系及溝通,，及時解決客戶的相關問題。

4.3 工業(yè)性協作及備件銷售(袁飛)

完成廠部下達的銷售收入指標,，主要工作內容如下：

1) 收集工業(yè)性協作及備件銷售信息,，不斷拓展工業(yè)性協作及備件銷售渠道。

2) 負責銷售合同應收款項的回攏工作,。

3) 做好產品發(fā)運工作,，保管好發(fā)運及提貨書面記錄憑證。

4) 做好顧客財產的接收保管工作,，負責協調公司內部各部門與顧客的溝通和聯系工作,。

4.4 售后服務管理(徐銘眾)

1) 負責擬定公司交付產品售后上船服務計劃，編制月報表及年度報表,。

2) 負責產品保修期內的維修服務管理,，協調解決售后服務過程中出現的相關問題。

3) 配合做好產品交付后發(fā)生質量問題的分析工作及相關資料收集工作,，協助做好客戶溝通工作,，及時反饋公司有關部門。

4) 負責顧客滿意度調查和分析評估,，提出具體改進建議,。

5) 負責組織對用戶產品操作使用、維護保養(yǎng)等方面的培訓工作,。

6) 負責及時申請售服工作令并下發(fā),。

白酒市場營銷計劃書篇十

一、營銷策劃書編制的原則,。

為了提高策劃書撰寫的準確性與科學性,，應首先把握其編制的幾個主要原則;

(一)邏輯思維原則。策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,，按照邏輯性思維的構思來編制策劃書,。首先是設定情況，交代策劃背景,，分析產品市場現狀,，再把策劃中心目的全盤托出;其次進行具體策劃內容詳細闡述;三是明確提出解決問題的對策。

(二)簡潔樸實原則,。要注意突出重點,，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析,，提出可行性的相應對策,，針對性強,，具有實際操作指導意義。

(三)可操作原則,。編制的策劃書是要用于指導營銷活動,，其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關系的處理。因此其可操作性非常重要,。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值,。不易于操作也必然要耗費大量人、財,、物,，管理復雜、顯效低,。

(四)創(chuàng)意新穎原則,。要求策劃的“點子”(創(chuàng)意)新、內容新,、表現手法也要新,，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內容,。

二,、營銷策劃書的基本內容

策劃書按道理沒有一成不變的格式，它依據產品或營銷活動的不同要求,，在策劃的內容與編制格式上也有變化,。但是，從營銷策劃活動一般規(guī)律來看,，其中有些要素是共同的,。

因此，我們可以共同探討營銷策劃書的一些基本內容及編制格式,。封面?策劃書的封面可提供以下信息：①策劃書的名稱;②被策劃的客戶;③策劃機構或策劃人的名稱;④策劃完成日期及本策劃適用時間段,。因為營銷策劃具有一定時間性，不同時間段上市場的狀況不同,，營銷執(zhí)行效果也不一樣。

策劃書的正文部分主要包括：

(一)策劃目的

要對本營銷策劃所要達到的目標,、宗旨樹立明確的觀點,，作為執(zhí)行本策劃的動力或強調其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統一思想,，協調行動,，共同努力保證策劃高質量地完成。

企業(yè)營銷上存在的問題紛繁多樣,，但概而言之,，也無非六個方面：

企業(yè)開張伊始,，尚無一套系統營銷方略，因而需要根據市場特點策劃出一套行銷計劃,。

企業(yè)發(fā)展壯大,，原有的營銷方案已不適應新的形勢，因而需要重新設計新的營銷方案,。

企業(yè)改革經營方向,，需要相應地調整行銷策略。

企業(yè)原營銷方案嚴重失誤,，不能再作為企業(yè)的行銷計劃,。

市場行情發(fā)生變化，原經銷方案已不適應變化后的市場,。

企業(yè)在總的營銷方案下,，需在不同的時段，根據市場的特征和行情變化,，設計新的階段性方案,。

如《長城計算機市場營銷企劃書》一文案中，對企劃書的目的說明得非常具體,。首先強調“9000b的市場營銷不僅僅是公司的一個普通產品的市場營銷”,，然后說明9000b營銷成敗對公司長遠、近期利益對長城系列的影響的重要性,，要求公司各級領導及各環(huán)節(jié)部門達成共識,，完成好任務，這一部分使得整個方案的目標方向非常明確,、突出,。

(二)分析當前的營銷環(huán)境狀況

對同類產品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個清醒認識,。它是為指訂相應的營銷策略,，采取正確營銷手段提供依據的?！爸褐朔侥馨賾?zhàn)不殆”,，因此這一部分需要策劃者對市場比較了解，這部分主要分析：

1,、當前市場狀況及市場前景分析：

①產品的市場性,、現實市場及潛在市場狀況。

②市場成長狀況,，產品目前處于市場生命周期的哪一階段上,。對于不同市場階段上的產品公司營銷側重點如何，相應營銷策略效果怎樣，需求變化對產品市場的影響,。

③消費者的接受性,，這一內容需要策劃者憑借已掌握的資料分析產品市場發(fā)展前景。

如中國臺灣一品牌的漱口水《“德恩耐”行銷與廣告策劃案》中策劃者對德恩耐進入市場風險的分析,，產品市場的判斷頗為精彩,。

2、如對產品市場成長性分析中指出：

①以同類產品“李施德林”的良好業(yè)績說明“德”進入市場風險小,。

②另一同類產品“速可凈”上市受普遍接受說明“李施德林”有缺陷,。

③漱口水屬家庭成員使用品，市場大,。

④生活水平提高,，中、上階層增多,，顯示其將來市場成長,。

3、對產品市場影響因素進行分析

主要是對影響產品的不可控因素進行分析：如宏觀環(huán)境,、政治環(huán)境,、居民經濟條件，如消費者收入水平,、消費結構的變化,、消費心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產品如：計算機,、家用電器等產品的營銷策劃中還需要考慮技術發(fā)展趨勢方向的影響,。

三、市場機會與問題分析

營銷方案,，是對市場機會的把握和策略的運用,，因此分析市場機會，就成了營銷策劃的關鍵,。只是找準了市場機會,，策劃就成功了一半。

1,、針對產品目前營銷現狀進行問題分析,。一般營銷中存在的具體問題，表現為多方面：

企業(yè)知名度不高,，形象不佳影響產品銷售,。

產品質量不過關，功能不全,，被消費者冷落。

產品包裝太差，提不起消費者的購買興趣,。

產品價格定位不當,。

銷售渠道不暢，或渠道選擇有誤,，使銷售受阻,。

促銷方式不務，消費者不了解企業(yè)產品,。

服務質量太差,，令消費者不滿。

售后保證缺乏,，消費者購后顧慮多等都可以是營銷中存在的問題,。

2、針對產品特點分析優(yōu),、劣勢,。從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機會,，發(fā)掘其市場潛力,。分析各目標市場或消費群特點進行市場細分，對不同的消費需求盡量予以滿足,，抓住主要消費群作為營銷重點,，找出與競爭對手差距，把握利用好市場機會,。

四,、營銷目標。

營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,，即營銷策劃方案執(zhí)行期間,，經濟效益目標達到：總銷售量為萬件，預計毛利×萬元,，市場占有率實現,。

五、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案)

1,、營銷宗旨：

一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：

以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場,，為產品準確定位，突出產品特色,，采取差異化營銷策略,。

以產品主要消費群體為產品的營銷重點。

建立起點廣面寬的銷售渠道,，不斷拓寬銷售區(qū)域等,。

2,、產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議,，形成有效的4p組合,，達到效果。

1)產品定位,。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位,，使產品迅速啟動市場。

2)產品質量功能方案,。產品質量就是產品的市場生命,。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系。

3)產品品牌,。要形成一定知名度,、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌,，必須有強烈的創(chuàng)牌意識,。

4)產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象,，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略,。

5)產品服務。策劃中要注意產品服務方式,、服務質量的改善和提高,。

3、價格策略,。這里只強調幾個普遍性原則：

拉大批零差價,，調動批發(fā)商、中間商積極性,。

給予適當數量折扣,，鼓勵多購。

以成本為基礎,，以同類產品價格為參考,。使產品價格更具競爭力。若企業(yè)以產品價格為營銷優(yōu)勢的則更應注重價格策略的制訂,。

4,、銷售渠道。產品目前銷售渠道狀況如何對銷售渠道的拓展有何計劃,，采取一些實惠政策鼓勵中間商,、代理商的銷售積極性或制定適當的獎勵政策。

5,、廣告宣傳

1)原則：

①服從公司整體營銷宣傳策略,，樹立產品形象,，同時注重樹立公司形象。

②長期化：廣告宣傳商品個性不宜變來變去,，變多功能了,，消費者會不認識商品，反而使老主顧也覺得陌生,，所以，在一定時段上應推出一致的廣告宣傳,。

③廣泛化：選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,，注重抓宣傳效果好的方式。

④不定期的配合階段性的促銷活動,，掌握適當時機,，及時、靈活的進行,，如重大節(jié)假日,，公司有紀念意義的活動等。

2)實施步驟可按以下方式進行：

①策劃期內前期推出產品形象廣告,。

②銷后適時推出誠征代理商廣告,。

③節(jié)假日、重大活動前推出促銷廣告,。

④把握時機進行公關活動,，接觸消費者

⑤積極利用新聞媒介，善于創(chuàng)造利用新聞事件提高企業(yè)產品知名度,。

6,、具體行動方案

根據策劃期內各時間段特點，推出各項具體行動方案,。行動方案要細致,、周密，操作性強又不乏靈活性,。還要考慮費用支出,，一切量力而行，盡量以較低費用取得良好效果為原則,。尤其應該注意季節(jié)性產品淡,、旺季營銷側重點，抓住旺季營銷優(yōu)勢,。

六,、策劃方案各項費用預算。

這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入,，包括營銷過程中的總費用,、階段費用,、項目費用等，其原則是以較少投入獲得效果,。費用預算方法在此不再詳談,，企業(yè)可憑借經驗，具體分析制定,。

七,、方案調整

這一部分是作為策劃方案的補充部分。在方案執(zhí)行中都可能出現與現實情況不相適應的地方,，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整,。

白酒市場營銷計劃書篇十一

一、市場分析：在我校發(fā)行的有關英語學習的報紙和雜志有21世紀報,、英語周報,、英語輔導報、瘋狂英語等七種,，競爭異常激烈,，目前我又了解到學習報的英語版正在超多進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷,，但覆蓋面不廣,，往往是各據一方。但后期報紙或雜志的發(fā)送成了的問題,，往往出現發(fā)送報紙或雜志不及時,，或報紙積壓的問題，沒有給學生留下好的印象,。這對于剛進入我校市場的新東方英語是一個不錯的有利條件,。

二、推銷對象分析：

推銷對象：西北工業(yè)大學20xx級本科新生

對象總人數：預計本科新生在3600人左右

對象需求分析：(1)對于剛踏入象牙塔里的大學生來說,，他們心中早已經有了自己的英語學習目標,，考過英語四六級，然后像更高的目標奮斗,。(2)在我校,，由于新生進校十天左右會有一個英語分班測試，對于遠離考試幾個月的學生來說會比較重視此次考試,。然而事先不知情的他們很少有人會帶上以前的課本或者資料,，因此這也是新東方英語推銷的有利切入點。(3)此刻英語四六級的試題改革,，對當代大學生英語水平有了更高的要求,。提高英語成績的有效方法也是最基礎的方法就是擴大詞匯量。尋找一份有效地能幫忙自己擴大詞匯量并提高自己英語整體潛力的資料是許多剛進校的學生想明白的,，同時考過英語四級也成了學生學習英語的目標,。

三,、推銷市場實地與人員:

(1)推銷市場實地分析：西北工業(yè)大學地域廣闊，宿舍分布較為集中,。(2)推銷人員：為了進行較好的市場宣傳與推銷,，推銷人員應遍布學校新生各個宿舍區(qū)，這樣才能做到有利的宣傳與推銷,，在第一時間搶占校內較多市場,，同時為以后報紙的配送帶給了更多的方便。同時思考到男生進入女生宿舍不方便,，推銷人員應有必須的男女比例,，透過這些建立有利的地理優(yōu)勢!(3)鑒于對市場實地的分析，估計總共需要40人左右的推銷員分布在校園各個新生宿舍進行宣傳與推銷,，至于后期發(fā)送雜志大概需要5人。

四,、宣傳與推銷：

宣傳主題：讀新東方英語,，做未來的主人!

推銷宗旨：誠實守信，服務至上,，讓顧客滿意!

前期準備：

(1)人員招募：思考到前期推銷的艱難性,，我將招募比較有職責心的、想做的并且想執(zhí)著地干下去的同學和朋友,，個性是以前有過推銷經驗的同學和朋友優(yōu)先,。同時也要思考到人員地域的分布和性別比列，將招募的人員分為5個小團隊,，其中一個小團隊為女生,，并選取潛力較強的人為隊長。

(2)人員培訓及經驗交流：作為推銷團隊,，就就應有團隊精神,，同心協力將推銷的事情做好。團隊精神的培養(yǎng)需要團隊成員更多的相處和彼此的了解,。為了獲得更好的推銷成果,，掌握必須的推銷技巧是不可少的。雖然個人的智慧或者經驗是有限的,，但積水成河,，聚沙成塔，團結的力量是無窮無盡的,，要求我們能夠廣泛的汲取經驗并互相交流,。除此之外，更要努力學習理論知識,，多學習有關推銷的技巧,。

五,、推銷準備工作：

(1)提前兩天到校，制定推銷詳細規(guī)劃步驟,。

(2)協調組織成員,，鼓舞士氣!

六、宣傳推銷階段：

(1)定點宣傳：新生入學階段,，在宿舍的主要路口設接待點,。為新生及其家長帶給免費飲水并制作相應的宣傳版進行平面宣傳。同時如果條件允許能夠適量地帶給免費報紙,。(2)宣傳與推銷：新生入學的時段到新生宿舍進行宣傳推銷,。

(3)抓住老鄉(xiāng)會的時機，幫忙新生了解大學生活及英語學習,，為新生對大學的諸多困惑進行解答,，同時對英語的重要性和進行講解，借助推銷我們的報紙,。

七,、營銷策略：重在抓住推銷對象的心理。

(1)首先要給人一種親切的感覺,，自我介紹很重要,，帶上學生證是務必的，作為學長或學姐的我們要在新生們眼中是很值得信賴的,。能夠以學長或學姐的身份向他們介紹學校狀況,，像交朋友一般。交談時要面帶微笑,，拉近彼此間的距離,，言語中透露大學英語學習的重要性：作為我校的大一新生，進校后會有一個英語分班考試,，這將決定他們在那個級別的班里學英語,。講清楚分班考試的重要性，快班的同學的英語老師較好,，有利于他們的英語成績的提升,，更早的參加英語四級考試。而且很多同學來校時沒帶任何與英語有關的書或資料,，買了這份雜志能夠為考試做些準備,，找回英語的感覺，同樣能夠受用于以后大學英語課程及英語四級的學習,。

(2)推銷時要帶上一份樣品,，言談應盡量言簡意賅，切入推銷主題時不能表現得太商業(yè)化，這會使得新生們顯得反感,。

(3)如果能順利的推銷出一份雜志,，必須要開正規(guī)的訂閱發(fā)票，該雜志專用的,。還要留下校園主管的聯系方式,，如有任何報紙發(fā)送方面的問題能夠向校園主管反映。同時推銷人員還要主動留下自己的聯系方式,，主動提出什么問題都能夠找我們學長或學姐,。即使在某個宿舍沒能推銷成功，同樣要以學長或學姐的身份留下聯系電話,，一來能夠留給新生回頭機會,，二來能夠向他或她的室友進行宣傳，為以后征訂的人留下途徑,。

八,、營銷進行階段

(1)每一天從各隊長處收集整理最新征訂狀況。

(2)每一天開隊長會,，共同解決推銷中遇到的問題,。

(3)每一天開組內會，鼓舞團隊,，齊心協力!

九、后期雜志的發(fā)送：

(1)基于前應對于市場實地的分析,，后期發(fā)送雜志同樣做到方便快捷,。因此會在校園各個新生宿舍選取個別人作為發(fā)送員，對每期的雜志進行及時地發(fā)送,，給新生以滿意的服務和印象,，同時這也是占據市場和擴大市場的有效途徑。

(2)鑒于其它雜志和報紙在發(fā)送方面存在的漏洞,，給新生客戶造成了很不好的印象,，有人甚至提出退款，所以后期的發(fā)送服務必須要及時,、周到,，據此建立讀者反饋機制：根據各個宿舍區(qū)征雜志訂的人數安排該區(qū)域內發(fā)送員(一個發(fā)送員負責一個宿舍樓);另外發(fā)送員也要受到新生客戶的監(jiān)督，客戶對雜志發(fā)送方面的問題,，如發(fā)送不及時,、錯發(fā)、漏發(fā)等問題均可向校園主管反映,，由校園主管處理解決,，透過這些來間接地監(jiān)督和考核業(yè)務員的業(yè)績。

(3)為了避免錯發(fā)、漏發(fā)等問題,，需要制作相應的表格將雜志發(fā)送員所負責的學生信息進行匯總,，每發(fā)一份雜志在表上做好相應記錄，使發(fā)送工作有條不紊進行,，避免出現問題而引起客戶的不滿!

十,、售后調研

對每位訂購客戶進行問卷調查，提出雜志的優(yōu)點和缺點,，有利于報紙的改善和發(fā)展,。