人的記憶力會隨著歲月的流逝而衰退,，寫作可以彌補記憶的不足,，將曾經(jīng)的人生經(jīng)歷和感悟記錄下來,，也便于保存一份美好的回憶,。范文怎么寫才能發(fā)揮它最大的作用呢？接下來小編就給大家介紹一下優(yōu)秀的范文該怎么寫，我們一起來看一看吧。

廣告策劃書案例篇一

??（l）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：?總體的經(jīng)濟形勢?總體的消費態(tài)勢?產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

??（2）市場的政治,、法律背景：?是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場？?是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告,？

??（3）市場的文化背景,，企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處？?這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品,？

??2,、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素：企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系?產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系

??3、市場概況,。

??（1）市場的規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額?消費者總量?消費者總的購買量?以上幾個要素在過去一個時期中的變化?未來市場規(guī)模的趨勢

??（2）市場的構成：構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌?各品牌所占據(jù)的市場份額?市場上居于主要地位的品牌?與本品牌構成競爭的品牌是什么?未來市場構成的變化趨勢如何,？

??（3）市場構成的特性：市場有無季節(jié)性?有無暫時性?有無其他突出的特點,？

??4,、營銷環(huán)境分析總結：（1）機會與威脅（2）優(yōu)勢與劣勢（3）重點問題

廣告策劃書案例篇二

??1、消費者的總體消費態(tài)勢：?現(xiàn)有的消費時尚?各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

??2,、現(xiàn)有消費者分析,。

??（1）現(xiàn)有消費群體的構成，現(xiàn)有消費者的總量?現(xiàn)有消費者的年齡?現(xiàn)有消費者的職業(yè)?現(xiàn)有消費者的收入?現(xiàn)有消費者的受教育程度?現(xiàn)有消費者的分布

??（2）現(xiàn)有消費者的消費行為,，購買的動機?購買的時間?購買的頻率?購買的數(shù)量?購買的地點

??（3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度,，對產(chǎn)品的喜愛程度?對本品牌的偏好程度?對本品牌的認知程度?對本品牌的指名購買程度?使用后的滿足程度?未滿足的需求。

??3,、潛在消費者,。

??（1）潛在消費者的特性，總量?年齡?職業(yè)?收入?受教育程度

??（2）潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?有無新的購買計劃?有無可能改變計劃購買的品牌,？

??（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性,，潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?潛在消費者需求的滿足程度如何？

??4,、消費者分析的總結,。

??（1）現(xiàn)有消費者，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?重要問題

??（2）潛在消費者,，機會與威脅,，?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點，

??（3）目標消費者,，目標消費群體的特性?目標消費群體的共同需求?如何滿足他們的需求,？

廣告策劃書案例篇三

??1、產(chǎn)品特征分析,。

??（1）產(chǎn)品的性能,，產(chǎn)品的性能有哪些？?產(chǎn)品最突出的性能是什么,？?產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么,？?產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求；

??（2）產(chǎn)品的質(zhì)量,，產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品,？?消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？?產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎,？?產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能,？

??（3）產(chǎn)品的價格，產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次,？?產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何,？?消費者對產(chǎn)品價格的認識如何？

??（4）產(chǎn)品的材質(zhì),，產(chǎn)品的主要原料是什么,？?產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處？?消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何,？

??（5）生產(chǎn)工藝,，產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)？?在生產(chǎn)工藝上有無特別之處,？?消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品,？

??（6）產(chǎn)品的外觀與包裝，產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量,、價格和形象相稱,？?產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠,？?外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目"?外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？?消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何,？

??（7）與同類產(chǎn)品的比較,，在性能上有何優(yōu)勢？有何不足,？?在質(zhì)量上有何優(yōu)勢,？有何不足？?在價格上有何優(yōu)勢,？有何不足,？?在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足,？?在工藝上有何優(yōu)勢,？有何不足？?在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢,？有何不足,？

??2、產(chǎn)品生命周期分析,。（1）產(chǎn)品生命周期的主要標志（2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

??3,、產(chǎn)品的品牌形象分析。

??（1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象,，企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮,？?企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何？?企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有無不合理之處,？

???企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達,？

??（2）消費者對產(chǎn)品形象的認知,，消費者認為產(chǎn)品形象如何,？?消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎,？?消費者對產(chǎn)品形象的預期如何？?產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題,？

??4,、產(chǎn)品定位分析。

??（1）產(chǎn)品的預期定位,，企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想,？?企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何,？?企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處,？?企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

??（2）消費者

??對產(chǎn)品定位的認知,，消費者認為的產(chǎn)品定位如何,？?消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎,？?消費者對產(chǎn)品定位的預期如何？?產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題,？

??（3）產(chǎn)品定位的效果,，產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果？?產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難,？

??5,、產(chǎn)品分析的總結。

??（1）產(chǎn)品特性,，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（2）產(chǎn)品的生命周期?機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（3）產(chǎn)品的形象,，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

??（4）產(chǎn)品定位，機會與威脅?優(yōu)勢與劣勢?主要問題點

廣告策劃書案例篇四

??1,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況,。?開展的時間?開展的目的?投入的費用?主要內(nèi)容

??2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略,。?廣告活動針對什么樣的目標市場進行,？?目標市場的特性如何？?有何合理之處,？

??有何不合理之處

??3,、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。

??4,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略,，訴求對象是誰?訴求重點如何"?訴求方法如何

??5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略,。廣告主題如何,，有何合理之處？有何不合理之處,？?廣告創(chuàng)意如何,，有何優(yōu)勢？有何不足,？

??6,、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何,，有何合理之處,？有何不合理之處？?廣告發(fā)布的頻率如何,，有何優(yōu)勢,？有何不足？

??7,、廣告效果,。廣告在消費者認知方面有何效果?廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果,？?廣告在消費者行為方面有何效果？?廣告在直接促銷方面有何效果,？?廣告在其他方面有何效果,？?廣告投入的效益如何？

??8,、總結,。競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢?企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容?企業(yè)以往廣告突出的劣勢

??第二部分廣告策略

廣告策劃書案例篇五

??1.廣告活動的目標

??宣傳海飛絲，擴大知名度,，滲入市場,。

??2.廣告活動的時間

??20xx年10月——20xx年5月

??3.廣告的目標市場

??全國各地，以大城市為主,，試著向農(nóng)村發(fā)展

??4.廣告的訴求對象

??廣大居民用戶,，重點城市地區(qū)青年人群（男性為主）

??5.廣告的訴求重點

??以男性成功與時尚為主題

??6.廣告活動的表現(xiàn)(設計草圖、電視廣告故事板,、廣告文案討論稿)

??鏡頭一：一個成功氣派的老板出現(xiàn),，打扮成熟而穩(wěn)重，頭發(fā)烏黑發(fā)亮,，老板要出去,，坐進車

??里發(fā)現(xiàn)重要文件忘記了，老板要他的男司機進他辦公室?guī)退』?，男司機進入老板辦公室找文件時發(fā)現(xiàn)了海飛絲,。

??鏡頭二：司機時尚動感，一直在跳著街舞,，一直甩頭發(fā),，吸引眾多路人的目光。 鏡頭三：老板質(zhì)問司機：“我的海飛絲怎么不見了?” 鏡頭四：海飛絲洗發(fā)水出現(xiàn),，“清飛揚,、無頭屑，都選海飛絲”廣告語標出,。

??7.廣告媒介計劃

??通過電視廣告來表現(xiàn),，可以在cctv各頻道播放，播放時間最好在晚上七點到九點之間,。

??8.其他活動計劃

??請名人現(xiàn)場表演,、唱歌等 現(xiàn)場曾送或降價促銷活動

??9.廣告費用預算

??十萬元人民幣

廣告策劃書案例篇六

??1.營銷環(huán)境分析

??中國洗發(fā)水市場容量巨大。中國總計有20xx余家洗發(fā)水制造商生產(chǎn)的3000多個洗發(fā)水品牌,，總銷售額超過200億人民幣,，總產(chǎn)量和總銷量居世界第一，且日趨壯大,。

??2.消費者分析

??整體上,，中國人習慣每周洗發(fā)1-3次。據(jù)調(diào)查結果,，每周使用洗發(fā)水3次以上的消費者僅占全部使用者的34.9%,，比上年提高4.5%。從性別來看,，男性使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率明顯高于女性;從地域來看,南方人使用洗發(fā)水洗發(fā)的頻率比北方人高,。

??據(jù)調(diào)查，78.2 % 的消費者表示自己喜歡在超市或大賣場購買洗發(fā)水,。20-50歲這一年齡層的消費者占了89.1 % 的購買分額,。在購買洗發(fā)水消費者中,女性占71.8%, 起決定作用.她們的購買欲相對男性來說較強，而且易受廣告和促銷等因素的影響,。

??3.產(chǎn)品分析

??海飛絲洗發(fā)水一直定位非常明確,，是去屑類洗發(fā)產(chǎn)品，近期也在不停更換包裝,。所以作為中低檔洗發(fā)水產(chǎn)品的銷售還不錯,，但是可以加大產(chǎn)品的開發(fā)，現(xiàn)在的寶潔公司產(chǎn)品都是通過向產(chǎn)品里加其它不同成分來實現(xiàn)差異化,，其實去屑產(chǎn)品不必如此,，可以通過對不同發(fā)質(zhì)的人，去屑程度要求不同來細分產(chǎn)品,，比如油性發(fā)質(zhì)人適合的去屑,，干性發(fā)質(zhì)適合的去屑產(chǎn)品，中性頭發(fā)的去屑產(chǎn)品,。就是通過外包上對不同發(fā)質(zhì)的人去屑強度的不同來細分產(chǎn)品,。這樣前景更好。而不是像其它品牌的產(chǎn)品通過加皂角,，杏仁,，黑芝麻等。 ?海飛絲主要成分是活力鋅,。

??海飛絲系列產(chǎn)品較多,，有怡神舒爽型、深層潔凈型,、絲質(zhì)柔滑型等,。

??產(chǎn)品價格：海飛絲的價格一般在35-40元/400ml之間，比同類產(chǎn)品價格要高,。

??4.企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

??寶潔的飄柔,、海飛絲、潘婷,、 沙宣等幾乎占領近70％的市場份額,，而在剩余約30 ％的

??市場份額中,，聯(lián)合利華（力士、夏士 蓮）,、日本花王（詩芬等）等跨國企業(yè)品牌又占去了約25％,，總共約有5％的市場是國有品牌。

??飄柔洗發(fā)水一直是中國洗發(fā)水市場的領導品牌,，成為中國女性生活的一部分,， ?忠誠度較高，這與消費者長期使用的消費習慣和品牌信賴是分不開的,。

??5.企業(yè)和競爭對手的廣告分析

??飄柔的最大利益點在于用后能使秀發(fā)“柔順”,。飄柔是專門為中國女性而生產(chǎn)的產(chǎn)品，很適合中國女性的特質(zhì),，用此贏得了許多中國女性的喜愛,。

??飄柔的廣告以女性為主要對象，突出秀發(fā)的柔順和自然,，廣告語是“發(fā)動,，心動，飄柔”,。

廣告策劃書案例篇七

??1.廣告的目標

??①讓更多的人購買

??②主要表現(xiàn)海飛絲洗發(fā)水的特征

??③讓不了解的人了解這個品牌進一步促使他們行動 ④擴大市場,，同時讓海飛絲向城鎮(zhèn)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展

??⑤針對女性的洗發(fā)水廣告較多，這次的海飛絲廣告主要針對男性做廣告

??2.目標市場策略

??人群：

??海飛絲的主要功效是去屑,，價位較高,，主要對象是青中年人群，收入中層,。 區(qū)域：

??地區(qū)是面向全國各地,，但最好是信息流通好，交通好的發(fā)達城市地區(qū),。 地點：

??海飛絲是老品牌,，顧客一般信得過的是超市銷售的產(chǎn)品，所以面向超市大量批發(fā)是很好的途徑

??3.產(chǎn)品定位策略

??海飛絲定位于去屑功效,，男性占的人數(shù)較多,，海飛絲去屑功效在北方市場會比較突出。

??4.廣告訴求策略

??（一）明確訴求對象

??中層收入青中年人群（重點男性） (二)明確訴求符號 電視廣告 名人效應強調(diào)去屑

??（三）明確訴求信息

??海飛絲去寫效果,，和海飛絲系列 (四)明確訴求方式

??廣泛深入宣傳,，讓廣大人民都知道并開始使用這個品牌

??5.廣告表現(xiàn)策略

??進行海飛絲的宣傳讓人們更加了解海飛絲，如

??①在人多的地方粘貼海飛絲名人大海報,，做大的宣傳招牌,。 ②做小的宣傳單或小卡片進行更好的介紹。 ③在超市有海飛絲專柜，讓銷售人員推薦,。 ④名人現(xiàn)場表演,。

??6.廣告媒介策略

??電視廣告 路邊廣告 名人現(xiàn)場表演 產(chǎn)品促銷活動

廣告策劃書案例篇八

??(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容

??好的頭發(fā)，選擇yy,。

??在廣告牌上畫一個美女,，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌,。在卡片上同樣如此,，不過可以附送試用品,。讓用戶感受以下效果,，讓他們買的更放心。

??(二)電視廣告策劃

??在電視臺的黃金時間播出：

??畫面：一個美麗的女孩,，一頭飄逸的長發(fā),，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她,，然后他說了一句,，想要好的頭發(fā)嗎?學我啊!愛生活，愛yy,。

??(三)廣播臺

??廣播內(nèi)容就是介紹yy

廣告策劃書案例篇九

??(一)市場大小的變化情況的兩種：

??a,、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

??b,、質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)),、價值觀念、文化水準等而變化,。

??在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響,，即厲害均沾，而且變化多是漸進的,，也非單獨某一品牌的力量所可左右的,。

??(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

??(三)使用及購買頻度的增加

??就yy洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品,，為個性之商品,，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易,，只得利用舊有市場的互相告知,，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占,。

??在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益,，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途,，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：

??1,，促使消費者指名購買yy

??2,，促使洗發(fā)店老板主動推薦yy