為了確保我們的努力取得實效，就不得不需要事先制定方案,，方案是書面計劃,，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點,。那么我們該如何寫一篇較為完美的方案呢,？下面是小編幫大家整理的方案范文,，僅供參考，大家一起來看看吧,。

廣告營銷策劃方案目錄篇一

一,、房地產(chǎn)廣告的基調(diào)

基調(diào)是指與客源定位、產(chǎn)品定位和競爭定位相符的,，帶有所處地域的時尚特征,，融合廣告策劃的創(chuàng)意風格，并且貫穿于房地產(chǎn)廣告設(shè)計和廣告實現(xiàn)始終的廣告表現(xiàn)的總體方針,。

（一）廣告基調(diào)根據(jù)客源定位確定

廣告是一種廣而告之的行為,，廣告客體是我們要爭取的客戶，他們的個人情況,，以及一切他們獲得信息的方法和方式,，一切他們有可能獲得信息的時問和空問，都是廣告策劃中進行決策,、明確廣告基調(diào)的重要依據(jù),。

一般而言，對于已處于整個房地產(chǎn)開發(fā)建設(shè)過程后期的廣告設(shè)計而言,，它的目標客源由產(chǎn)品功能和產(chǎn)品檔次確定,。前者區(qū)分客戶的種類，后者區(qū)分客戶的質(zhì)量,。

（二）對產(chǎn)品的理解也是確定廣告基調(diào)的重要方面

產(chǎn)品的生命力在于產(chǎn)品的特色,，在為客戶服務(wù)的同時，怎樣將產(chǎn)品的特色在介紹中盡可能地展現(xiàn)出來,，并因此權(quán)衡廣告基調(diào),，是確定廣告基調(diào)的一個重要方面。

（三）房地產(chǎn)競爭情況對房地產(chǎn)廣告基調(diào)產(chǎn)生影響

根據(jù)企業(yè)與競爭對手的對比情況,，往往會有這樣兩種情況：一是以強抗強,，讓別人的廣告為我宣傳。這時候,，兩者的廣告基調(diào)可能類似,，但這時廣告基調(diào)的產(chǎn)品基礎(chǔ)一定要優(yōu)于競爭對手。只有這樣,，自己才不會被打倒,，反而會借力使力，居于上風,。二是趨強避弱,，努力做到人無我有，人有我強,。當面臨同樣的地區(qū),，類似的產(chǎn)品，大家的廣告基調(diào)又都是很溫馨的時候,，則即將推出產(chǎn)品的基調(diào)的確定,，應(yīng)該是有所變化的，以突出自身的特色,。

二,、房地產(chǎn)廣告的訴求點

“所要提供的商品和服務(wù)的信息”是任何一則廣告所必不可少的內(nèi)容，具體產(chǎn)品的內(nèi)容表達,，總有它的主題,，而這個所要表達的內(nèi)容主題，便是我們通常所說的廣告訴求點,。

（一）廣告訴求點實質(zhì)上是產(chǎn)品的比較強項

現(xiàn)代商品社會的競爭日趨激烈,，同一個產(chǎn)品可能存在著成千上萬個競爭對手，房地產(chǎn)市場同樣也不例外,。這種情況的蔓延結(jié)果,，便是現(xiàn)在幾乎沒有一則房地產(chǎn)廣告是僅僅要告訴客戶“我是什么”，而是更側(cè)重于表現(xiàn)“我為什么更值得你選擇”,。事實證明,，廣告制作也只有這樣，客戶才能被你吸引,，進一步咨詢洽談才可能進行,，最終的消費行為才可能產(chǎn)生。

（二）最強的訴求點應(yīng)該與客戶的需求一致

房地產(chǎn)的構(gòu)成因素成百上千,，每個人都可能對某個方面的情況特別關(guān)注,，但大家對一些最根本因素的看法則基本上是相同的，例如地點,、價格和戶型,。同時，因為廣告總是面對主流客源的,，所以這些共同點便成了廣告訴求的主要方向,。

最有效的訴求點是客戶最關(guān)切的地方，同時又是自身產(chǎn)品的比較強項,，才能有效吸引顧客,，提高廣告效果，起到促進銷售的作用,。

三,、房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作

房地產(chǎn)廣告策略的出發(fā)點是引起消費者的注意和興趣、激發(fā)消費者的購買欲望,，并最終促使消費者購買房地產(chǎn)商品,，因此房地產(chǎn)廣告的設(shè)計一定要易于理解,、易于記憶、易于接受,。要達到上述目的,，必須在房地產(chǎn)廣告創(chuàng)作上下功夫。

房地產(chǎn)廣告設(shè)計,，是由廣告內(nèi)容的結(jié)構(gòu),、文字的表達以及畫面和色彩的運用等方面組成。房地產(chǎn)廣告設(shè)計技巧的運用,，就是為了求得對廣告簡潔清晰,、生動和完整的表達，使之成為吸引消費者購買的主要因素,。

每一個房地產(chǎn)廣告作品都有一定的風度格調(diào),，這既取決于廣告制作人的業(yè)務(wù)水平和藝術(shù)表現(xiàn)手法，也取決于特定房地產(chǎn)本身的特點,，一般來說,，房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作風格有以下幾種類型。

（一）規(guī)則式風格

這種創(chuàng)作風格有點近乎公式化,，在格調(diào)上比較正規(guī),、刻板。前幾年國內(nèi)大多數(shù)房地產(chǎn)廣告是采用這種方式,，這種廣告對房地產(chǎn)名稱,、地段、類型,、價格,、付款方式等進行平鋪直敘的介紹。比如,，“××小區(qū)由××房地產(chǎn)公司開發(fā),，地處××中心地段，鄰××商業(yè)街,，設(shè)施齊全,，配套完善，房型一室一廳至三室一廳多種款式,，精心設(shè)計,，實惠價位每平方米××元起，現(xiàn)場售樓處地址××,，電話××”,，再加一張區(qū)域位置圖和一張房型圖，這就是規(guī)則式房地產(chǎn)廣告的基本格式。這種風格的好處是內(nèi)容具體,，介紹比較全面,，缺點是平淡枯燥，缺乏特色,，缺少吸引力,。

（二）理性感化風格

這種風格被廣泛運用于房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)作,。其特點是廣告從文字表現(xiàn)力方面打動消費者的情感,，通過理性的感情訴求去改變消費者態(tài)度，這要求廣告的創(chuàng)作者充分發(fā)揮語言文字天才,，巧妙地述說,、戲劇性地顯示、繪聲繪色地描寫其房地產(chǎn)的優(yōu)點和可能給消費者帶來的利益和好處,，促使市場潛在需求變?yōu)榱⒓促徺I行動,。具體地說有以下幾種。

1,、情景式廣告：常以房地產(chǎn)的真實情景創(chuàng)作廣告,，使消費者有設(shè)身處地的感覺。如某城市花園的電視廣告,，通過對住宅區(qū)內(nèi)各項方便的生活設(shè)施的現(xiàn)場拍攝,，突出了其硬件一流的特點。

2,、誘導式廣告：直接從滿足消費心理,、需求心理和購買心理來付諸廣告語言文字表達的。

3,、證言式廣告：其特點是把廣告訴求的語言文字直接以已購買者推薦的口氣來表達,。

四、房地產(chǎn)廣告媒體

選擇廣告媒體要考慮的主要因素包括：目標顧客的習慣——更多接觸哪種媒體,；廣告內(nèi)容——需要詳細的信息資料還是一般的宣傳,；費用高低——必須考慮的一個因素。

廣告媒體大致分為印刷媒體,、視聽媒體和戶外廣告等形式,。

印刷媒體信息記錄全面，具有可保存性,，可多次反復(fù)閱讀,，公共印刷媒體還具有可信度高、傳播面廣等特點,。房地產(chǎn)企業(yè)廣告宣傳最好使用在目標市場范圍內(nèi)發(fā)行面廣的那些報紙,、雜志，因為房地產(chǎn)是各行各業(yè)、各家各戶都必然涉及到的資產(chǎn),，所以不宜在過于專業(yè)化的報刊登載,。在目前廣告鋪天蓋地的情況下，最好有專版,，才能引起讀者的注意,。此外，由于房地產(chǎn)的地域性很強,，所以在一定范圍內(nèi)采用其他一些印刷方式進行宣傳也是合理可行的,，如售樓書、宣傳材料等,。

視聽媒體具有主動刺激性的特征,，普及面廣，但稍縱即逝,，需要查閱房地產(chǎn)有關(guān)資料時,，往往就無能為力了，并且費用較高,，所以我們見到的房地產(chǎn)視聽廣告并不多見,，通常只在對項目做一般性宣傳時應(yīng)用。

戶外廣告也是可以采取的一種方式,，尤其在房地產(chǎn)所在地設(shè)置戶外廣告,，有時能起到不錯的廣告效果。現(xiàn)成廣告牌也可以說是一種特殊的戶外廣告,。

廣告營銷策劃方案目錄篇二

一,、前言

策劃目標：

1、通過廣告推廣,、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象,；

2、推廣集團及各子公司的___x”的價值理念和“____”的服務(wù)理念,；

3,、形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力,、競爭力以及知名度,；

4、通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及,，促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額,。

策劃對象：晟大集團、書香美地小區(qū),、金潤酒店,、金帝酒店,、書香美地b、c區(qū)門市,、嘉會物業(yè),、晟大電梯。

二,、市場分析

（晟大集團,、書香美地小區(qū)、金潤酒店,、金帝酒店,、書香美地b、c區(qū)門市,、嘉會物業(yè),、晟大電梯）

三、廣告戰(zhàn)略

1,、廣告目標

對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務(wù)理念,，推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型,。制造銷售熱點。

營造統(tǒng)一的巨大的,。宣傳氛圍,，多種宣傳媒介一起使用，掀起立體廣告攻勢,。

高密度,、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,，在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象,，突出其產(chǎn)品優(yōu)點，激發(fā)消費者的購買欲望,。

擴大晟大集團及各子公司知名度,、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長%以上,，品牌市場占有率提升%以上,，知名度提升%以上。

2,、廣告對象

a：晟大集團

b：書香美地小區(qū)

c: 金潤酒店

d:金帝酒店

e:書香美地b,、c區(qū)門市

f:嘉會物業(yè)

g:晟大電梯

3、廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū),。

市周邊各交通要道,。

4,、廣告宣傳媒體

單特定發(fā)放

dm單是通過郵寄、贈送等形式,，將宣傳品送到消費者手中,、家里或公司所在地，即直投雜志廣告,。強調(diào)直接投遞（郵寄）,。是對廣告主所選定的對象，將印就的印刷品,，用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段,。

優(yōu)勢：

針對性：由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性,，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,，而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。

廣告持續(xù)時間長：一個30秒的電視廣告,，它的信息在30秒后蕩然無存,。dm廣告則明顯不同，在受傳者作出最后決定之前,，可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息,，并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標，直到最后做出購買或舍棄決定,。

具有較強的靈活性：不同于報紙雜志廣告,，dm廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只考慮郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小,。除此之外,，廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的,，故而廣告主在付諸實際行動之前,，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時,，與其他媒體不同,，受傳者在收到dm廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容,，不受外界干擾而移心他顧,。基于這兩點,，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng),。

具有可測定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果,。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體,。

具有隱蔽性：dm 廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告,，不易引起競爭對手的察覺和重視。

b.網(wǎng)絡(luò)推廣

廣告

led廣告是一種新媒體廣告形式,，是新媒體技術(shù)與戶外廣告發(fā)布形式的完美結(jié)合,。近年來,，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,，據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)ctr數(shù)據(jù)顯示，2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情況下,，戶外媒體的增長率高達79%,，已占據(jù)5%的廣告市場份額,，而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,，隨著外資廣告公司的進入，led廣告的發(fā)展將會異常迅速,。

優(yōu)勢：

戶外廣告是稀缺資源,，黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,，對于廣告主來說可謂成本昂貴,。而動態(tài)led廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,，一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對成本高昂,，但廣告投放時段可以隨意配置,，甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,，費用要低廉的多,。

led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量,。

售前攔截式廣告提示,，激發(fā)消費者即時購買沖動。

分布位置廣泛,，可興建在繁華商業(yè)街路口,、大型商場外墻及門前、公交車站,、地鐵站,、火車站、機場,、醫(yī)院等地點,，覆蓋面廣,，傳播方式新穎，易被消費人群接受

廣告營銷策劃方案目錄篇三

我臺作為邳州市場起步最早,、規(guī)模最大,、實力最強、經(jīng)驗最多,、人脈最廣的綜合性傳播媒體,，為進一步拓寬文化廣告?zhèn)鞑I(yè)務(wù)的發(fā)展思路和空間，本著做大市場,、做強產(chǎn)業(yè),、做精業(yè)務(wù)、做活經(jīng)濟的思路,，重新劃分市場,、整合資源、積攢實力,，擬成立邳州視聽廣告?zhèn)髅接邢薰尽?/p>

（1）自身頻道欄目資源豐富,，優(yōu)勢互補，各種媒體宣傳手段全覆蓋,。我臺現(xiàn)有電視自辦頻道3個：邳州新聞頻道,、綜藝頻道、城市頻道,；兩個電臺頻率：邳州新聞頻率,、邳州交通頻率；一家報社：邳州日報社,；一家網(wǎng)站：邳州廣電網(wǎng),。新成立公司將依托電視、電臺,、報社,、網(wǎng)站四駕馬車為客戶提供全方位的立體包圍式宣傳。四大媒體的集中宣傳效果,，將為客戶和公司本身帶來不可估量的社會和經(jīng)濟效益,。

（2）人才資源儲備豐富，運營模式日趨成熟,。我們擁有一大批高素質(zhì),、精專業(yè)、富經(jīng)驗的廣告創(chuàng)新型人才,，這樣一支專業(yè)的人才隊伍,，具有無限的商業(yè)價值和發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀儞碛须娨?、電臺,、報社,、網(wǎng)站四大媒體成熟以及成功的運營管理經(jīng)驗，投資廣告?zhèn)鞑ス镜脑O(shè)想有了成為現(xiàn)實的保證,。

（3）社會公共關(guān)系資源豐富,，擁有一定數(shù)量并且相對穩(wěn)定的客戶群體。電視,、電臺,、報社、網(wǎng)站的品牌廣告,，經(jīng)過多年的運營,，其社會影響力大、知名度響,、認可率高,，發(fā)展儲備了大量長期合作的老客戶和一定數(shù)量的新客戶。公司的成立將填補四大媒體現(xiàn)有廣告市場的空白,，給廣告客戶們提供更廣范的業(yè)務(wù)范圍,、更專業(yè)的特色服務(wù)。

立足邳州,，面向全國,，瞄準廣告文化傳播市場。按照“統(tǒng)一領(lǐng)導,，業(yè)務(wù)獨立,，市場運作”的模式運行。公司鎖定本土廣告?zhèn)鞑ナ袌?，綜合現(xiàn)有的電視,、電臺、報社,、網(wǎng)站等媒介資源，進行整合營銷傳播,，把各個“碎片化”的媒介和“分眾化”的受眾串聯(lián)起來,，從而達到“聚合受眾”而形成規(guī)模市場，促進廣告經(jīng)營額將不斷攀升,。

公司在“堅持正確導向,，打造品牌力量”的總原則下，開展各項經(jīng)營活動,。廣告文化傳播有限公司是集平面廣告設(shè)計發(fā)布,、電視電臺廣告設(shè)計、制作,、包裝,、播出,、廣播電視節(jié)目制作以及音響制品制作、發(fā)布,、代理等服務(wù)為一體的綜合性文化傳播企業(yè),。

（1）承接廣電文化藝術(shù)活動策劃、企業(yè)形象設(shè)計,、策劃,、企業(yè)管理信息咨詢服務(wù)、廣播電視節(jié)目制作等服務(wù),。

（2）國內(nèi)各類廣告業(yè)務(wù)設(shè)計,、制作、發(fā)布,、廣播電視音像制品經(jīng)營銷售,，電視購物產(chǎn)品經(jīng)營銷售。

（1）領(lǐng)導組織：組織形式為有限責任公司,，實行獨立核算,、獨立經(jīng)營。設(shè)總經(jīng)理一名,，副經(jīng)理若干,，其人選由臺任免。公司后勤保障,、財務(wù)管理應(yīng)遵守臺統(tǒng)一制定的管理,、監(jiān)管規(guī)定。公司各項重大問題決2

定需報臺審核批準,。

（2）部門設(shè)置：公司實行項目負責制,，相關(guān)人選由公司選聘，報臺批準,。

策劃部

策劃部的主要職責是：研究公司廣告經(jīng)營的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營策略,；組織實施公關(guān)傳播活動，維護,、提高公司廣告經(jīng)營的品牌形象,，拉動廣告銷售；策劃實施市場推廣活動及營銷方案,，加強與廣告客戶及社會各界的面對面交流,，促進廣告銷售。

市場營銷部

市場營銷部的主要職責是：創(chuàng)新廣告產(chǎn)品設(shè)計,，組織實施公司廣告產(chǎn)品體系和價格體系,；全面負責廣告客戶的營銷、服務(wù)與管理。監(jiān)審部

監(jiān)審部的主要職責是：負責邳州市廣播電視臺所屬開路頻道廣告的審查,、編輯,、播出，確保邳州市廣播電視臺發(fā)布的廣告符合相關(guān)法律法規(guī)和社會公德,；同時負責廣告合同（廣告編播單）的結(jié)算復(fù)核和廣告播出的監(jiān)測反饋,，發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)督制衡作用。

包裝部

包裝部的主要職責是：負責各類音像制品,、廣告作品,、電視購物產(chǎn)品的包裝、制作,、播出,。

客服部

客服部的主要職責是：負責接待各類業(yè)務(wù)咨詢活動和客戶的售后保障服務(wù)。

公司由邳州廣播電視臺投資創(chuàng)建,。公司在完成定格上繳費用的基礎(chǔ)上,，各項支出由公司自行規(guī)定，報臺備案,。

主要用于人員成本,、業(yè)務(wù)開發(fā)等與經(jīng)營直接相關(guān)的項目往來等。

（1）公司成立后,，將面臨人員招聘,、新業(yè)務(wù)開發(fā)、管理機制建立和人員磨合等問題,；

（2）邳州廣告市場日漸成熟,，現(xiàn)有市場被各類中小型廣告企業(yè)占據(jù)，行業(yè)內(nèi)競爭激烈,。一旦公司進駐市場,，將會對小型廣告企業(yè)帶來巨大的利益影響，有可能引發(fā)競爭對手的惡意打壓,。

在業(yè)務(wù)快速發(fā)展過程中,，如不能有效解決上述問題，將可能對公司的運營造成不利影響,。

廣告營銷策劃方案目錄篇四

每個人在日常生活中都有意,、無意的接受著廣告的洗禮，繼而有意或無意的購買,、使用廣告中的產(chǎn)品和服務(wù)。這是每個廠家所希望的,，也是他們做廣告的初衷,。

當今社會的廣告媒體大致分為：電視媒體,、,、電臺媒體,、報紙報刊媒體、網(wǎng)站媒體,、戶外廣告媒體,，以及最新的網(wǎng)吧桌面媒體。

那么,，到底哪種媒體的宣傳效果性價比最高呢,，我們來做個分析；

首先我們大概了解下各個媒體的宣傳方式：

電視媒體：

優(yōu)勢：將廣告直接插播在電視劇當中,，是強迫式使受眾接受,，受眾為了能夠完整的看完自己所喜歡的節(jié)目，不得不瀏覽其中插播的廣告,，其二,，由于小孩在懵懂的成長時期，易于接受顏色絢麗,，變換節(jié)奏快的事物,，電視廣告更容易被小孩子所接受，這是電視廣告的高明之處,，也是其客戶多,，利潤大的主要原因。

劣勢：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，以及年輕人的生活方式的改變,，電視廣告的優(yōu)勢在日益削減。當今月來越多的年輕人開始接受速食文化,，篇幅過長的電視連續(xù)劇的受眾逐漸衰減,，由于年輕人的思維快捷，逐漸掌握了電視廣告的播出時間,，往往在廣告播出的時間轉(zhuǎn)換頻道,，避開廣告的沖擊。

電臺媒體和戶外廣告就不用多做分析,，大家想想你記住了幾個電臺的廣告,，記住了幾個路邊的廣告就清楚了。

對于報紙報刊的廣告,，相信只有那些閑了沒事的或者找工作的才會刻意去瀏覽廣告,。宣傳效果可以想象。

至于網(wǎng)站的廣告,，相信很多人會在電腦上設(shè)置軟件直接將其屏蔽掉,。網(wǎng)站的廣告過多也會直接影響到受眾的心理，進而降低其網(wǎng)站的競爭力。

其次我們大致由高到低排列一下以上媒體的廣告費用的名次（受眾派名基本和費用排名一致）：

電視媒體——戶外廣告——網(wǎng)站媒體——報紙報刊媒體——電臺媒體

最后來了解一下最新的網(wǎng)吧桌面媒體,。

桌面廣告的優(yōu)勢

1,、目標受眾群體針對性強

網(wǎng)吧媒體的受眾主要是年輕一代，接受其信息的多為在校學生（大學生居多）和有一定經(jīng)濟收入的白領(lǐng)階層,，其主要特征是消費觀和價值觀趨于統(tǒng)一,，追求時尚，消費能力集中,，且具有很強的消費欲望,，界定在感性消費，而非理性消費群體范疇,。選擇網(wǎng)吧廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶,。

2、100% 的廣告有效送達率

網(wǎng)吧電腦顯示屏廣告位基于對網(wǎng)吧的上網(wǎng)環(huán)境及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的充分調(diào)研而設(shè)置,。電腦顯示屏廣告界面是網(wǎng)民登

陸后默認當前界面,，任何網(wǎng)民，無論其上網(wǎng)聊天或玩游戲均能 100% 看到電腦顯示屏中的客戶廣告,。

3,、受眾數(shù)量更加巨大

目標受眾規(guī)模大，通過對全國大中城市的網(wǎng)吧進行抽樣調(diào)查,，據(jù)統(tǒng)計,，每臺網(wǎng)吧電腦每天的使用人次為4-6人，在節(jié)假日和周末還有30%左右的增長,。一萬臺網(wǎng)吧電腦,，每天的用戶數(shù)量即為4萬-6萬，一個月的累計用戶數(shù)量即為120萬-180萬人次,，也就是說網(wǎng)吧廣告的受眾為 120 萬- 180萬人次/萬臺/月,，這樣的規(guī)模是目前任何專業(yè)類媒體都無法比擬的。

4,、更加有效的廣告記憶的強制性,、反復(fù)性、抗干擾性

我們在制作廣告畫面時要求一個桌面上同時最多只能發(fā)布三至四個不同品牌的廣告宣傳,，這樣品牌之間的干擾度低,，更有利于廣告信息的傳播；網(wǎng)吧廣告是在其內(nèi)上網(wǎng)者登錄網(wǎng)絡(luò)后必然顯示在桌面和瀏覽器上的,，它強制上網(wǎng)者接受廣告信息,；通過上述兩方面因素的結(jié)合，最終讓目標受眾產(chǎn)生有效的廣告記憶力,。

5,、全天候宣傳媒體

目前網(wǎng)吧規(guī)定營業(yè)時間是早 8 點至晚 12 點,，實際上絕大部分網(wǎng)吧是 24 小時營業(yè)，網(wǎng)吧媒體成為名副其實的全天候媒體,。

6、廣告發(fā)布方式更加靈活

客戶可以根據(jù)具體的情況及需求安排投放范圍及區(qū)域,，最大限度地保證投放的靈活性,，廣告發(fā)布可采用網(wǎng)絡(luò)廣告的所有形式；并保證在合同簽署后短時間內(nèi)發(fā)布廣告和根據(jù)客戶要求實時更新廣告,，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性,。

7、投放效果評估更加真實

每一個客戶投放的網(wǎng)吧,，我們都將提供詳細的網(wǎng)吧資料（網(wǎng)吧名稱,，終端電腦臺數(shù)等），客戶對于自己投放廣告的范圍及覆蓋人群數(shù)量有非常真實和精確的掌控,。顯示屏廣告位的設(shè)置方法使得廣告的發(fā)布也更加直觀有效,，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段可對廣告投放效果進行及時有效的分析評估。

8,、視覺沖擊力超強

精美寬大幅面的廣告畫面及詳細的文字說明,，與目標受眾近似零距離的視覺接觸，具強烈的沖擊力,，可充分展示品牌形象和產(chǎn) 品特性,，給受眾留下極其深刻的印象。另外,，可以充分利用多媒體,、超文本格式文件，設(shè)置多種形式讓受眾對其感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息,，使消費者能親身體驗產(chǎn)品,、服務(wù)與品牌。這種以圖,、文,、聲、像的形式,，傳送多感官的信息,，讓消費者如身臨其境般感受到商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂,、交易與結(jié)算,，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。

9,、千人成本超低的廣告投入

網(wǎng)吧電腦桌面標準報價 18元/臺/月,，假設(shè)一臺電腦平均

每天 5 人使用,，在使用過程中每人有 4 次回到桌面，則客戶投放網(wǎng)吧電腦桌面平均每天每人成本 =18元/臺/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元,。根據(jù)現(xiàn)階段其他各發(fā)媒體的廣告報價,，我們可以核算客戶投放 1 次北京電視臺經(jīng)濟頻道30 秒廣告，可以連續(xù)1個月在 _ 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告,；客戶投放1次整版北京晚報廣告,，可以連續(xù)1個月在25000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告；客戶投放1個月新浪網(wǎng)廣告,，可以同期連續(xù)1個月在_0 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告,；客戶投放1個月 1 塊大型戶外廣告，可以同期在19000 臺電腦上投放網(wǎng)吧電腦桌面廣告,。

10,、受眾數(shù)量可測

一個廣告，它的實際到達率到底有多少,，這恐怕是廣告商最關(guān)心,，也是廣告是否有效的證明。但傳統(tǒng)戶外廣告以及電視,、報紙等媒體,，他們所面對的群體流動性大，無法準確統(tǒng)計出受眾的數(shù)量,。而網(wǎng)吧廣告平臺具有完善的,、科學的監(jiān)測系統(tǒng)，可準確的測算出廣告的到達率,，這也是其他傳統(tǒng)廣告媒體所無法比擬的。

11,、直接銷售產(chǎn)品

網(wǎng)吧桌面廣告本身是一個廣告的宣傳載體和平臺,，又是一個產(chǎn)品的承載專柜。在這里企業(yè)宣傳時可以充分利用網(wǎng)吧的空間,，搞立體宣傳和產(chǎn)品展示,，目標受眾既看到廣告，又親身感受產(chǎn)品,，這是所有傳統(tǒng)媒體都無法達到的,，可以說一個網(wǎng)吧就是一個專賣店。在宣傳產(chǎn)品的同時,，又能銷售產(chǎn)品,，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高于傳統(tǒng)媒體,。

廣告營銷策劃方案目錄篇五

在現(xiàn)行《廣告學》課程教學中,，主要以老師的理論講授為主,。課程中雖引入了一些國內(nèi)外經(jīng)典廣告案例，但與當前市場環(huán)境存在一定差距,，導致學生不能很好地理解廣告作品產(chǎn)生的背景,，往往產(chǎn)生陌生感，不能置身其中,，造成對相關(guān)知識缺乏認同,。其次，在課程講授過程中引入的廣告均為已經(jīng)制作完成的作品,，導致學生無法有效的參與到廣告創(chuàng)意設(shè)計過程中來，對整個廣告作品的設(shè)計流程缺乏完整的認知,，所學知識較為零散,，不能融會貫通。

“湖北省大學生市場營銷策劃大賽”是由團省委指導,、湖北省市場營銷學會主辦的省內(nèi)市場營銷級別最高,、認可度和參與度最強的學科競賽。大賽主要由專業(yè)學會牽頭組織,，每年與知名企業(yè)聯(lián)合舉辦,，通過專家企業(yè)家現(xiàn)場精心指導，使學生在競賽中獲得成長,。大賽每年都會要求各參賽團隊策劃并制作適合比賽主題的廣告作品,，并進行實戰(zhàn)推廣。營銷策劃大賽要求廣告創(chuàng)意方案及廣告運作推廣理念與《廣告學》課程的廣告創(chuàng)意思維,、廣告策劃思維及廣告創(chuàng)作藝術(shù)等內(nèi)容高度貼切,，與《廣告學》教學目的及要求不謀而合。

此外,，大賽以當下真實的商業(yè)市場為背景,，從最初的廣告創(chuàng)意設(shè)計到最終的廣告作品推廣，讓學生全程參與,。通過將“湖北省大學生市場營銷策劃大賽”引入《廣告學》課程教學中,，引導學生利用所學相關(guān)課程理論，針對特定企業(yè)及產(chǎn)品,，在真實的市場環(huán)境中,，進行廣告調(diào)研與預(yù)測、策劃,、制作適合比賽主題的廣告作品,，并對廣告作品進行實戰(zhàn)推廣，讓學生理解并熟知廣告作品創(chuàng)意及設(shè)計流程,，培養(yǎng)學生的廣告創(chuàng)意,、策劃思維,，提升廣告設(shè)計能力，鍛煉學生以尋找社會實際問題解決方案的能力,。

（一）教學內(nèi)容與教學方法體系改革,。《廣告學》作為一門應(yīng)用性較強的學科,，是我校市場營銷專業(yè)核心課程,，在教學過程中應(yīng)充分考慮將理論教學與實踐教學結(jié)合。由于本門課程的教學重點在于“廣告市場調(diào)研與預(yù)測”,、“廣告創(chuàng)意”,、 “廣告策劃”及“廣告作品設(shè)計”等內(nèi)容，如何根據(jù)不同的研究目的選擇恰當?shù)难芯糠椒ê凸ぞ?，對廣告訴求對象的需求進行調(diào)研,，在此基礎(chǔ)上形成廣告創(chuàng)意，設(shè)計制作優(yōu)秀廣告作品進行推廣,，這就要求學生不僅要有扎實的理論功底,，更要具有較強的實踐運用能力，這些只能通過不斷的社會生活經(jīng)驗以及市場實踐經(jīng)實踐才能逐步掌握,。

由于每年挑戰(zhàn)賽的課題都不相同,，搜集匯總各個院校的參賽廣告作品有利于在教學過程中總結(jié)廣告調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意,、策劃及設(shè)計思維的方法,，且歷年積累的資料可以提供非常好的教學內(nèi)容。而組織學生參與比賽,，將課堂與比賽融為一體,，則是一種非常好的訓練。在《廣告學》教學中把學生必須掌握的各項基本技能通過組織參加相對應(yīng)的比賽,，來開展具有較強針對性和高度逼真性的專業(yè)知識理論教學,、技能操作應(yīng)用訓練與實際能力演練考核，能夠建立以方法實用為主要目標的教學內(nèi)容與教學方法體系,。

（二）教學學時改革,。目前，《廣告學》課程共40學時,，其中理論教學31學時,，實驗教學9學時，建議增加實驗教學環(huán)節(jié)課時數(shù),，以比賽課題或者其他實際課題為綱,，將廣告的調(diào)研與預(yù)測、創(chuàng)意,、策劃和設(shè)計的訓練貫穿于整個課程中,。同時,，由于我校市場營銷專業(yè)《廣告學》課程開課時間為大三學年的第二學期，而這與廣營銷策劃大賽開賽時間剛好吻合,，這就能夠要求學生以大賽的內(nèi)容為實踐項目,。學生針對比賽項目，通過撰寫廣告策劃書,，制作廣告作品并進行實戰(zhàn)推廣一方面可以提高學習積極性,，另一方面可以提高廣告策劃與制作的實踐水平。讓實踐教學環(huán)節(jié)與課程相結(jié)合,，讓學生能夠結(jié)合課程主題,，有的放矢開展課程實踐，讓學生在課程實踐中理解理論知識,，培養(yǎng)課程要求的實際技能,。

（三）學生成績考核方式改革。目前《廣告學》課程考核體系主要以理論考核為主,，忽略了實踐能力的考核。為讓學生熟練掌握廣告創(chuàng)意,、策劃和設(shè)計等實際性技能,，增強學生對市場需求適應(yīng)能力，建議改變《廣告學》課程的考核方式,，增加實踐環(huán)節(jié)的成績權(quán)重,。通過讓學生參與大賽提升應(yīng)用型人才培養(yǎng)質(zhì)量。

結(jié)合比賽項目設(shè)計廣告學教學內(nèi)容,，對教學實踐進行改革,，可以培養(yǎng)學生的廣告調(diào)研與預(yù)測、廣告創(chuàng)意,、策劃思維及廣告設(shè)計技巧能力,，讓學生體驗廣告策劃創(chuàng)意的全過程，為培養(yǎng)應(yīng)用型本科人才奠定良好的基礎(chǔ),。

廣告營銷策劃方案目錄篇六

【摘要】：教育部《關(guān)于深化職業(yè)教育教學改革 全面提高人才培養(yǎng)質(zhì)量的若干意見（教職成[20xx]6號）》一文中,，提出職業(yè)院校要結(jié)合自身優(yōu)勢，科學準確定位,，緊貼市場,、緊貼產(chǎn)業(yè)、緊貼職業(yè)設(shè)置專業(yè),，要圍繞人才培養(yǎng)質(zhì)量的提高構(gòu)建專業(yè)體系,。因此，我校應(yīng)該立足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點與發(fā)展,，以人才培養(yǎng)質(zhì)量為核心,，構(gòu)建起廣告策劃專業(yè)人才培養(yǎng)方案的動態(tài)調(diào)整機制,。

【關(guān)鍵詞】：高職；廣告策劃,；人才培養(yǎng),；機制

按照廣告策劃崗位、以及廣告運作的一般流程與規(guī)律,，為了循序漸進地塑造學生廣告策劃的相關(guān)能力與素養(yǎng),，20xx級專業(yè)人才培養(yǎng)方案在幾大教學模塊不變的前提下，把主干核心課程在學年,、學期的順序做了調(diào)整,，讓課程體系更系統(tǒng)、更符合崗位能力的需求與學生學習的規(guī)律,。如《廣告學概論》由原來的第三學期調(diào)整到了第二學期,，這樣可以讓學生盡早地接受廣告專業(yè)知識的洗禮，明確專業(yè)方向,，找準自己的定位,，為制定未來的廣告人職業(yè)規(guī)劃做好思想準備；廣告策劃創(chuàng)意工學模塊幾大核心課程則按照廣告運作的規(guī)律與流程調(diào)整編排課程在學年,、學期的順序,，《廣告調(diào)研》、《廣告文案》,、《廣告創(chuàng)意》,、《品牌推廣》、《廣告媒體》,、《促銷策劃》等課程的安排都體現(xiàn)了這一理念,。

廣告與策劃專業(yè)，不僅要培養(yǎng)學生系統(tǒng)化的策劃理論,，更要求學生能把系統(tǒng)化的策劃理論嫻熟地運用到具體的類別項目策劃中,，從畢業(yè)生的工作情況反饋中，策劃的實際運用能力與其崗位工作能力成正比,。希望通過《地產(chǎn)策劃》這門課的開設(shè),，讓學生能舉一反三，知道如何把所學專業(yè)廣告策劃知識與具體類別項目策劃有效融合,，同時為畢業(yè)生的工作找到更多的崗位結(jié)合點,。

在基本素質(zhì)模塊中，原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》調(diào)整為《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》,。廣告與策劃專業(yè)的生源結(jié)構(gòu)一直比較復(fù)雜,，從近幾年的班級學生構(gòu)成來看，有美術(shù)基礎(chǔ)較好的美術(shù)生，有愛好美術(shù)并且有一定美術(shù)基礎(chǔ)的文理生,、體育生,、音樂生，還有相當一部分是毫無美術(shù)基礎(chǔ)的各科學生,。雖然,，廣告與策劃專業(yè)對學生的美術(shù)基礎(chǔ)，不似其它如裝潢,、電美等純設(shè)計類專業(yè)的要求那幺高,，但基本的美術(shù)素養(yǎng)還是必須的。因為,，良好的美術(shù)素養(yǎng),，不僅能為本專業(yè)學生學好廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計等課程打下良好的美感與設(shè)計感基礎(chǔ),，也是進一步從整體上全面提高廣告策劃能力不可或缺的重要一環(huán)?，F(xiàn)實問題如何解決，原來的《設(shè)計素描》和《設(shè)計色彩》課程從教學內(nèi)容與對學生的素質(zhì)要求來說,，不太事宜美術(shù)底子薄,、甚至沒有美術(shù)基礎(chǔ)的本專業(yè)學生學習，學習效果差強人意,，而《基礎(chǔ)設(shè)計素描》和《基礎(chǔ)設(shè)計色彩》課程,，不僅兼顧了美術(shù)基礎(chǔ)好的學生，也能兼顧美術(shù)基礎(chǔ)薄弱的學生,，特別對后者，我們覺得更會激發(fā)他們的學習興趣,，取得較好的教學效果,。通過課程的調(diào)整，廣告與策劃專業(yè)這幺一個現(xiàn)實問題存在,，即一方面,，學生普遍美術(shù)基礎(chǔ)差，另一方面基本的美術(shù)素養(yǎng)又必須讓學生掌握的矛盾就得到了很好解決,。

《地產(chǎn)策劃》修訂為《地產(chǎn)廣告策劃》,，這樣更明確了這門課的主旨與課程定位。這門課黃璜老師是實踐者,，20xx級大三上學期第三單元已經(jīng)上了這門新課,。上課前，通過與黃璜老師溝通,，感覺短短的四周實踐詳盡地把地產(chǎn)策劃的內(nèi)容講解到位不太現(xiàn)實,，所以當時的課程內(nèi)容主要放在了房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)意上。現(xiàn)在這門課明確命名為《地產(chǎn)廣告策劃》，可以在內(nèi)容架構(gòu)上更具有廣告策劃專業(yè)定位的針對性,，而且實踐上也更容易操作,。

在廣告設(shè)計工學模塊中，矢量圖形設(shè)計處理軟件課程調(diào)整為《illustrator》,，替換了一直教學的《coreldraw》課程,。替換的依據(jù)，一是illustrator以其強大的功能和體貼用戶的界面已經(jīng)占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大部分份額,，一線設(shè)計師當下多采用illustrator進行設(shè)計,，一些從事廣告設(shè)計的畢業(yè)生的反饋也證明了這一點，這種背景下,，coreldraw略顯不合時宜了,，也不能滿足學生畢業(yè)后從事廣告設(shè)計崗位對相關(guān)軟件的要求；二是其他設(shè)計專業(yè)軟件教學已經(jīng)完成了《illustrator》課程取代《coreldraw》課程教學的變革,，如我系裝潢藝術(shù)設(shè)計等專業(yè),。所以，無論從時代的對技術(shù)提升的要求,，還是專業(yè)學科應(yīng)該順應(yīng)時代變化而變革的層面上來說,，《illustrator》取代《coreldraw》勢在必行，這本質(zhì)上也是為了提高學生專業(yè)技能與提升畢業(yè)生就業(yè)競爭力的一項舉措,。

眾所周知,，網(wǎng)站、電子商務(wù),、智能手機等新媒體出現(xiàn),，改變消費者與廣告主的認知與溝通方式，諸如電視,、報紙等傳統(tǒng)媒體對消費者而言魅力不再,，消費者的偏愛開始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，這樣就形成了新的廣告媒體傳播生態(tài),，廣告營銷進入了社交媒體時代,。那幺在這種背景下，廣告公司傳統(tǒng)的廣告業(yè)務(wù)也開始轉(zhuǎn)向依托新媒體的整合營銷傳播上來,，對廣告人才需要也更加重視具有新媒體意識的復(fù)合型人才,。為適應(yīng)新媒體的變革，一些課程在教學大綱上要加入有針對性的新內(nèi)容,。如《廣告創(chuàng)意》課程,，原來的課程內(nèi)容大多重點放在平面與影視廣告的創(chuàng)意上，以后可以添加互動式新媒體廣告的創(chuàng)意,；如原來的廣告文案崗位,，文案人員寫出的文案只需考慮傳統(tǒng)媒體發(fā)布的適應(yīng)性即可，那幺現(xiàn)在更多的文案是用在新媒體上傳播的，針對新媒體消費者的文案創(chuàng)意就要針對性,、引導性與簡練性,，這樣才符合電子商務(wù)的品牌新媒體傳播特點，,。在原來的廣告文案教學大綱里,，沒太重視新媒體廣告文案的創(chuàng)意，所以,，20xx級廣告文案的寫作,，就要加入新媒體廣告文案的創(chuàng)意與寫作的內(nèi)容，增加適合網(wǎng)絡(luò)傳播與手機平臺傳播的文案內(nèi)容,；《市場營銷》課程,，要加入社交媒體時代下事件營銷的內(nèi)容，讓學生明確新媒體廣告營銷活動互動性當下的價值與魔力,。其它課程大綱都有亟需加入或強化新媒體融合的內(nèi)容,。