報(bào)告材料主要是向上級(jí)匯報(bào)工作,其表達(dá)方式以敘述、說明為主,在語言運(yùn)用上要突出陳述性,把事情交代清楚,充分顯示內(nèi)容的真實(shí)和材料的客觀,。報(bào)告的格式和要求是什么樣的呢,？這里我整理了一些優(yōu)秀的報(bào)告范文,，希望對(duì)大家有所幫助，下面我們就來了解一下吧,。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

隨著社會(huì)發(fā)展,，生活水平的改善和提高，手機(jī)已逐漸成為人們必不可少的工具之一?，F(xiàn)在智能手機(jī)的特點(diǎn)在于功能豐富,，除了通話、短信等傳統(tǒng)的通信功能外,，還具備上網(wǎng),、游戲、音樂,、照相等新的功能,。我們走進(jìn)大學(xué)校園，隨處可見拿著手機(jī)聽歌,、聊天的學(xué)生,。目前大學(xué)生擁有手機(jī)的人數(shù)猛增，人均使用手機(jī)的時(shí)長(zhǎng)也達(dá)到了前所未有的新高,。手機(jī)的頻繁使用一方面極大地方便人與人之間的溝通和交流,，另一方面也引發(fā)了部分學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)生依賴的問題。這部分學(xué)生在無法使用手機(jī)或忘記攜帶手機(jī)時(shí),，表現(xiàn)出煩躁,、情緒低落、郁郁寡歡等不良情緒,，更有甚者出現(xiàn)注意力無法集中的嚴(yán)重問題,。而大學(xué)生對(duì)手機(jī)的依賴也給他們的學(xué)習(xí)和生活帶來各種不良影響。

（二）調(diào)查目的,。

手機(jī)依賴的問題在大學(xué)生群體中普遍存在,，而且覆蓋范圍越來越廣，造成的問題也越來越多,，因此也越來越受到關(guān)注,。針對(duì)這一情況，本小組進(jìn)行了題為“大學(xué)生手機(jī)依賴情況”的調(diào)查研究,，通過調(diào)查大學(xué)生對(duì)手機(jī)的使用情況,，研究大學(xué)生對(duì)手機(jī)依賴的程度，分析影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素,，探究手機(jī)依賴給大學(xué)生本人和學(xué)校帶來的危害,，為引導(dǎo)大學(xué)生正確使用手機(jī)提供依據(jù)。

本研究選取xx師范學(xué)院在校大學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象,，實(shí)施抽樣調(diào)查,。調(diào)查包括問卷調(diào)查和訪談?wù){(diào)查兩種方式，前者樣本容量確定為192人,，后者為64人,。為減小抽樣誤差，我們采取分層抽樣的方式,，將調(diào)查對(duì)象先后按年級(jí)和專業(yè)分層,，然后發(fā)放問卷并進(jìn)行訪談。本次調(diào)查發(fā)放調(diào)查問卷192份,，回收192份,，有效率為100%；訪談64人,，訪談成功60人,，有效率94%。

根據(jù)調(diào)查,，87%的在校大學(xué)生都感覺自己在不同程度上對(duì)手機(jī)有依賴,，82%的學(xué)生上課都會(huì)攜帶手機(jī)；每天使用手機(jī)時(shí)間在2小時(shí)以內(nèi)的學(xué)生占27%,，2―6小時(shí)的占69%,，6小時(shí)以上的占4%；經(jīng)常在上課時(shí)或睡覺前使用手機(jī)的學(xué)生占67%,，無固定時(shí)間,、隨時(shí)使用手機(jī)的學(xué)生占38%,；經(jīng)常用手機(jī)接打電話和收發(fā)短信的學(xué)生占19%。與此相比，玩qq,、msn、微博,、飛信,、微信、拍照,，看電子書,，玩游戲，聽音樂,，學(xué)習(xí),，使用鬧鐘、備忘等功能的達(dá)到80%,，其他的占1%,。認(rèn)為手機(jī)在生活中扮演重要角色的學(xué)生占86%，認(rèn)為手機(jī)僅僅是生活用品的占10%,，認(rèn)為手機(jī)可有可無的人占4%,。犧牲睡覺時(shí)間熬夜玩手機(jī)的學(xué)生也很多，有多次熬夜玩手機(jī)經(jīng)歷的學(xué)生占73%,。有58%的學(xué)生時(shí)?？词謾C(jī)是否有電話或短信,，42%的學(xué)生偶爾看手機(jī)是否電話或短信,。當(dāng)自己忘帶手機(jī)時(shí),，78%的學(xué)生都會(huì)想方設(shè)法取回手機(jī),。不僅如此，根據(jù)調(diào)查,，在那些不去立即取回手機(jī)的學(xué)生中,，空虛感增加或安全感降低的學(xué)生占69%,，感覺不方便或感覺無所謂的僅占31%,。

（一）影響大學(xué)生手機(jī)依賴的因素分析。

1.家庭情況對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響,。

我們最初假設(shè)大學(xué)生的手機(jī)依賴程度會(huì)與自身的家庭情況有很大關(guān)系,。但調(diào)查發(fā)現(xiàn),，來自農(nóng)村的學(xué)生中,，89%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴；來自城市的學(xué)生中,，86%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴,。月生活費(fèi)在500以下的學(xué)生中，只有21%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴,；月生活費(fèi)在500至900的學(xué)生中,，90%的人認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴；月生活費(fèi)在900以上的學(xué)生中,，65%的人也認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴,。

綜上得出結(jié)論：家庭所在地（農(nóng)村或城市）對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴的影響很小,；但家庭經(jīng)濟(jì)情況對(duì)大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響較大,，具體表現(xiàn)為家庭經(jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生對(duì)于手機(jī)的依賴程度較小，家庭經(jīng)濟(jì)條件一般和較為寬裕的學(xué)生對(duì)于手機(jī)的依賴程度較大,。究其原因,，是因?yàn)榧彝ソ?jīng)濟(jì)條件不好的學(xué)生感覺生活壓力比較大,，大學(xué)期間的時(shí)間安排得比較緊，一方面要努力學(xué)習(xí),，另一方面還會(huì)從事一些兼職,，而且他們?yōu)榱艘院竽軤?zhēng)取到一個(gè)好的就業(yè)機(jī)會(huì),，也都很努力地在社團(tuán)或?qū)W生會(huì)等組織里面工作來鍛煉自己的能力,。他們的生活都很充實(shí)，這使他們對(duì)于手機(jī)依賴的程度比較低,。相反,，由于有的學(xué)生家庭較為寬裕，他們身上的壓力較小,，大學(xué)生生活比較散漫,，容易感到空虛，這導(dǎo)致他們大部分人會(huì)不由自主地通過玩手機(jī)來娛樂和打發(fā)時(shí)間,。

2.性格偏向?qū)Υ髮W(xué)生手機(jī)依賴情況的影響,。

根據(jù)我們的調(diào)查，在校大學(xué)生中24%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于內(nèi)向,，36%的學(xué)生認(rèn)為自己性格偏于外向,，40%的學(xué)生認(rèn)為自己兼具內(nèi)向和外向的性格。不同性格偏向的人手機(jī)依賴情況如表5所示,。綜上得出結(jié)論：性格偏向會(huì)對(duì)手機(jī)依賴產(chǎn)生影響,，但差異不明顯。這打破了以前人們所認(rèn)為的人越內(nèi)向,，對(duì)手機(jī)就越依賴的觀點(diǎn),。這表明性格偏向?qū)κ謾C(jī)依賴沒有非常明顯的影響。

3.專業(yè)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響,。

根據(jù)我們的調(diào)查,，工科類專業(yè)的學(xué)生中有85%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴，文科類專業(yè)的學(xué)生中有88%認(rèn)為自己對(duì)手機(jī)有依賴,。所以對(duì)此進(jìn)行分析,，我們可以得出這樣的結(jié)論，專業(yè)對(duì)于大學(xué)生的手機(jī)依賴程度影響不大,，兩者之間沒有必然的聯(lián)系,。

4.年級(jí)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響。

根據(jù)我們的調(diào)查,，大一年級(jí)的學(xué)生中98%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴,，大二年級(jí)的學(xué)生中90%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴，大三年級(jí)的學(xué)生中83%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴,，大四年級(jí)的學(xué)生中69%認(rèn)為自己對(duì)于手機(jī)有依賴,。

根據(jù)調(diào)查和分析得出結(jié)論：年級(jí)對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴的影響比較大,。大一學(xué)生的手機(jī)依賴情況比較嚴(yán)重，這可能是因?yàn)樗麄儎傔M(jìn)入大學(xué),，對(duì)新生活還不能適應(yīng),，經(jīng)常感到空虛和無聊，從而通過玩手機(jī)來排解苦惱,、打發(fā)時(shí)間,。隨著年級(jí)升高，有手機(jī)依賴的學(xué)生比例逐漸下降,。這可能是因?yàn)殡S著年級(jí)升高,，學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活目標(biāo)逐漸形成，而且學(xué)習(xí)壓力和工作壓力增大,，客觀上來說他們使用手機(jī)的時(shí)間減少,，主觀上來說他們內(nèi)心的空虛感減少，所以手機(jī)依賴的狀況有所好轉(zhuǎn),。

5.性別對(duì)大學(xué)生手機(jī)依賴情況的影響,。

根據(jù)調(diào)查，男生中80%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,，女生中94%的人認(rèn)為自己有手機(jī)依賴,，對(duì)此我們進(jìn)行了分析。男生和女生的人際交往方式不同,。女生偏向一對(duì)一的交往和交談,，使用手機(jī)的社交軟件可以很好地滿足她們的這種需求；男生偏向一對(duì)多的人際交往方式,，面對(duì)面的交往更能滿足他們的需要,。除此之外，男生更喜歡參加各種戶外活動(dòng),，這使得他們使用手機(jī)的時(shí)間減少，從而減低了手機(jī)依賴問題在這個(gè)群體中出現(xiàn)的比例,。

（二）大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害分析,。

嚴(yán)重的手機(jī)依賴可能導(dǎo)致手機(jī)依賴癥。手機(jī)依賴癥又稱“手機(jī)依賴綜合征”“手機(jī)綜合征”“手機(jī)焦慮癥”“手機(jī)癮”,，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是對(duì)手機(jī)的濫用,，不該用的時(shí)候也頻繁使用；二是手機(jī)過多地影響生活,、工作和學(xué)習(xí),；三是停機(jī)或手機(jī)不在身邊時(shí)，身體會(huì)出現(xiàn)一系列的不適反應(yīng),，包括生理和心理反應(yīng),。目前,，上述癥狀在大學(xué)生中有多方面體現(xiàn)。根據(jù)調(diào)查,，絕大多數(shù)學(xué)生都感受到過度使用手機(jī)給自己的身體和學(xué)習(xí)帶來的不同程度的消極影響,。

大學(xué)生手機(jī)依賴問題造成的危害可以分為三個(gè)方面。第一,，心理危害,。過分依賴電話和短信，導(dǎo)致大學(xué)生人際交往能力弱化,，不知怎樣面對(duì)面地與他人溝通交流,，甚至出現(xiàn)社交恐懼癥等心理障礙疾病。過度依賴手機(jī)上網(wǎng),、手機(jī)電子書,、手機(jī)詞典等渠道獲取信息和知識(shí)，導(dǎo)致大學(xué)生缺乏主動(dòng)思考和積極探索的精神,，其獨(dú)立思考和解決問題能力受到影響,。第二，生理危害,。長(zhǎng)時(shí)間使用手機(jī),，手機(jī)電磁波以及軀體固定、機(jī)械,、重復(fù)的活動(dòng),，會(huì)引起身體不同部位的不適。長(zhǎng)期依賴手機(jī),，心里過分焦慮緊張,，則導(dǎo)致出現(xiàn)手腳發(fā)麻、頭暈,、心悸,、出汗等不適癥狀。第三,，學(xué)業(yè)危害,。對(duì)手機(jī)過分依賴，電話,、短信不斷,，使大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間“碎片化”，注意力難以集中,，學(xué)習(xí)效率降低,，學(xué)習(xí)成績(jī)大幅度下滑。

本次調(diào)查旨在引導(dǎo)大學(xué)生合理使用手機(jī)，培養(yǎng)大學(xué)生良好的使用手機(jī)的習(xí)慣,，提高大學(xué)生素質(zhì),，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。下面是我們就此次調(diào)查所反映的問題提出的一些建議,。

（一）關(guān)于學(xué)校,。

學(xué)校的學(xué)生管理部門應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，嚴(yán)重的手機(jī)依賴已經(jīng)成為一種心理疾病,，要充分重視其危害性,，認(rèn)識(shí)到解決問題的必要性與迫切性，要通過有效手段使大學(xué)生認(rèn)識(shí)到手機(jī)依賴癥的存在的危害,，積極宣傳并大力提倡積極向上,、健康文明的手機(jī)使用觀。具體來說,，就是對(duì)于問題較為嚴(yán)重的學(xué)生應(yīng)通過心理咨詢等手段幫學(xué)生解決困惑,；組織豐富有趣的課外活動(dòng)，幫助學(xué)生培養(yǎng)健康的興趣愛好,；引導(dǎo)學(xué)生樹立人生目標(biāo),，堅(jiān)持理想，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值,。

（二）關(guān)于學(xué)生,。

手機(jī)依賴癥具有網(wǎng)絡(luò)依賴癥類似的特點(diǎn)，根治還需要科學(xué)的方法和個(gè)人的努力,，特別是手機(jī)使用者群體共同的改善,。所以，大學(xué)生必須從自身出發(fā),，合理利用手機(jī),，拒絕誘惑,，提高自律能力,。大學(xué)生應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：把手機(jī)作為生活和學(xué)習(xí)的助手，但是應(yīng)該控制手機(jī)費(fèi)用,，不要讓高額的手機(jī)費(fèi)用影響生活水平；將手機(jī)作為聯(lián)系家人和朋友、上網(wǎng)學(xué)習(xí)的工具,，盡量少上網(wǎng)聊天和玩游戲,；盡量不要帶手機(jī)進(jìn)教室，上課時(shí)不要玩手機(jī),，不要讓手機(jī)影響聽課狀態(tài),；不要過度依賴手機(jī),，應(yīng)該盡量多和家長(zhǎng),、教師、朋友面對(duì)面地交流,。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

1976年4月1日,，蘋果公司由幾名年輕人創(chuàng)立。

幾十年幾經(jīng)風(fēng)浪的蘋果公司在1996年重新由喬布斯掌舵之后,，它在電子科技領(lǐng)域的創(chuàng)新動(dòng)作就不曾停止,，它先后推出了ipod、imac等象征著新時(shí)代的電子產(chǎn)品,，給眾多消費(fèi)者帶來了新的電子科技的體驗(yàn),。

蘋果公司在20xx年1月9日推出iphone掀起了數(shù)字通信領(lǐng)域的消費(fèi)高潮，隨后陸續(xù)推出的iphone系列產(chǎn)品,，尤其是ipone4及之后的ipone4s更是幾乎成為一種新時(shí)代的新時(shí)尚,，街頭巷尾都能望見它的身影。

20xx年9月21日凌晨,，蘋果公司宣布推出iphone5s和iphone5c兩款新的iphone系列手機(jī),，這掀起了世界范圍內(nèi)的iphone購(gòu)買潮，無數(shù)人不惜排長(zhǎng)隊(duì)只為了擁有這款電子通信界的新寵,。

在iphone如此火爆的背景下,，我們小組決定對(duì)蘋果公司的iphone產(chǎn)品在北京范圍內(nèi)消費(fèi)者展開調(diào)查。

根據(jù)目前蘋果公司iphone用戶迅速擴(kuò)大,，本次研究主要包括以下兩個(gè)方面：

1,、蘋果市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)份額,、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,。

2、消費(fèi)者行為及原因,，消費(fèi)者行為習(xí)慣和態(tài)度,、消費(fèi)者產(chǎn)品策略。

1,、網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查,。

數(shù)據(jù)收集方法：為了滿足真實(shí)性和可比性，將問卷試題放到網(wǎng)絡(luò)問卷星上，透過郵件,、qq鏈接等方法發(fā)放問卷,，以便了解消費(fèi)者信息。

2,、人員發(fā)放問卷調(diào)查,。

數(shù)據(jù)收集方法：針對(duì)校園人員發(fā)放調(diào)查問卷，了解北京高校校內(nèi)學(xué)生蘋果消費(fèi)者行為狀況,。

研究區(qū)域：北京地區(qū),。

被訪者條件：年齡不限，月收入在3500以上及在校學(xué)生,，學(xué)歷不限,。

1、北京高校校內(nèi)隨機(jī)抽取,。

2,、北京地區(qū)透過qq查找出北京地區(qū)各個(gè)區(qū)域的部分qq號(hào)碼，并用qq郵件方式按比例發(fā)放網(wǎng)絡(luò)問卷,。

從理論上講,，樣本量越大，抽樣誤差越少,，結(jié)果代表性就越好,，在思考時(shí)間和費(fèi)用因素的同時(shí)，采用以下樣本抽查：

校內(nèi)發(fā)放問卷30份,，網(wǎng)絡(luò)問卷星發(fā)放問卷70份,。合計(jì)共100份。

1,、調(diào)查人數(shù)中蘋果用戶所占比,。

分析:調(diào)查結(jié)果顯示蘋果用戶人數(shù)比非蘋果用戶人數(shù)多說明在被調(diào)查地區(qū)蘋果手機(jī)與同等產(chǎn)品相比市場(chǎng)占有率較高并且從數(shù)據(jù)上看蘋果手機(jī)的普及率也比較高。

2,、被訪問者性別比例與年齡分布,。

分析：從圖中能夠看出北京地區(qū)蘋果用戶中女性所占比例更高必須程度說明女性偏愛蘋果手機(jī)一些，而且從年齡分布看蘋果手機(jī)更受年輕青睞是蘋果手機(jī)消費(fèi)的主力軍,，其他年齡段則用戶數(shù)則較少些,。

3、被訪者了解蘋果手機(jī)的渠道,。

4,、蘋果手機(jī)在被訪者心中的品牌形象。(）（多選）,。

5,、被訪者的購(gòu)買動(dòng)機(jī),。

分析：結(jié)果證明，追求時(shí)尚玩游戲是消費(fèi)者的主要購(gòu)買動(dòng)機(jī),。[)對(duì)于蘋果其他功能并不是有很強(qiáng)的欲望。

6,、被訪者購(gòu)買渠道,。

分析：圖上證明蘋果手機(jī)用戶主要是在體驗(yàn)店、網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī),，或者是透過海外代購(gòu),。其他渠道所占比例較少，有待開發(fā),。

7,、被訪者購(gòu)機(jī)所遇到的問題。

8,、蘋果手機(jī)與被訪者之前所購(gòu)其他手機(jī)相比的優(yōu)勢(shì)（多選）,。

分析：蘋果與其他手機(jī)相比優(yōu)勢(shì)在于外觀時(shí)尚操作便捷功能實(shí)用合理。

9,、被訪者使用蘋果手機(jī)最常用的功能,。

分析：從上可知在被訪者中蘋果手機(jī)基本被用來玩游戲以及拍照通訊。(),。

10,、手機(jī)出現(xiàn)問題被訪者解決辦法。

分析：被訪者基本都是透過專賣店服務(wù)廳去維修,。

11,、是否以前或者以后向親朋好友推薦蘋果手機(jī)。

分析：多數(shù)人會(huì)或者以后會(huì)向親朋好友推薦蘋果手機(jī),。

12,、被訪者對(duì)未來蘋果的期盼（開放問題）。

調(diào)查問卷2(不是蘋果用戶詳情見附件),。

1,、被訪者的親朋好友使用蘋果手機(jī)的人數(shù)。

2,、訪者以前或此刻使用的品牌（多選）,。

分析：從圖中能夠看出蘋果的最主要的競(jìng)爭(zhēng)者是三星。

3,、被訪者使用過的最合心意的手機(jī)產(chǎn)品,、原因。

分析：從這兩個(gè)圖能夠看出喜歡三星,、諾基亞的用戶較多而原因也是主要因?yàn)閮r(jià),。

格實(shí)惠操作便捷,、側(cè)面的反映出蘋果在這兩方面有所缺陷。

4,、被訪者親朋好友使用的手機(jī)品牌,。

5、被訪者對(duì)蘋果手機(jī)的了解,。

6,、被訪者不購(gòu)買蘋果手機(jī)的原因。

分析：消費(fèi)者不購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的主要原因是由于蘋果手機(jī)價(jià)格過高,、不喜歡,。

7、調(diào)查結(jié)果分析,、推薦,。

從兩個(gè)調(diào)查問卷結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)。就市場(chǎng)份額看,，蘋果手機(jī)的市場(chǎng)在各款手機(jī)里所占的比例還是比較大的,，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況依然不容樂觀形式嚴(yán)峻各手機(jī)品牌商如三星、索尼,、htc等對(duì)蘋果威脅很大,。如三星，在不是蘋果用戶里頭大概有百分之30多的比例被訪者選取的三星與蘋果進(jìn)有力的競(jìng)爭(zhēng),。問卷結(jié)果顯示購(gòu)買蘋果產(chǎn)品的客戶主要是覺得蘋果品牌高端形象好,，時(shí)尚美觀，但蘋果的價(jià)格高這導(dǎo)致了許多客戶沒有選取蘋果手機(jī),，而且蘋果手機(jī)的購(gòu)買渠道比較單一很多在體驗(yàn)店買,、沒有挖掘開發(fā)出別的渠道發(fā)揮其他渠道的促銷作用。因此我們推薦適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)一些可能能起到一些促銷作用,、并且要完善渠道加大對(duì)廣告宣傳,，更好的利用好其他渠道的。改善售后服務(wù),，增強(qiáng)客戶的滿意度,。

8、調(diào)查問題反思,。

透過這次調(diào)查我們將許多書本上的理論知識(shí)運(yùn)用到了實(shí)踐不再空洞,，這些平時(shí)覺得可有可無的東西真到了實(shí)踐當(dāng)中是多么寶貴實(shí)用。自己切身去體會(huì)加深我們對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的認(rèn)識(shí),，更體會(huì)到了作為一個(gè)市場(chǎng)調(diào)研人員應(yīng)當(dāng)具備些什么素質(zhì),。雖然學(xué)習(xí)到了很多但還是有很多方面的不足，事前的準(zhǔn)備不充分沒有設(shè)計(jì)好一個(gè)完善的問卷方案,，并且調(diào)查問卷的發(fā)放數(shù)量有限區(qū)域范圍較小直接導(dǎo)致調(diào)研的結(jié)果不是很客觀,、比較片面,。

7、調(diào)查分工,。

主要調(diào)查人：趙鶴鳴,。

項(xiàng)目負(fù)責(zé)人（人工）：萬朋寧項(xiàng)目調(diào)查人（網(wǎng)絡(luò)）：崔金調(diào)查活動(dòng)分工狀況：

方案設(shè)計(jì)和制定：章國(guó)強(qiáng)萬朋寧。

方案執(zhí)行：人工發(fā)放和回收問卷：張海寶網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查發(fā)放和回收：崔金數(shù)據(jù)回收：趙鶴鳴,。

數(shù)據(jù)分析：萬朋寧張海寶章國(guó)強(qiáng)數(shù)據(jù)匯總：崔金,。

附件：

請(qǐng)問您是蘋果手機(jī)的用戶嗎？是,。

1、您的性別＿＿,。

2,、您的年齡＿＿。

3,、你是透過哪些渠道了解蘋果手機(jī)的,？

a、網(wǎng)絡(luò)b,、體驗(yàn)店c,、報(bào)刊雜志d、電視報(bào)道e,、親友推薦f,、其他。

4,、你認(rèn)為蘋果是一個(gè)怎樣的品牌【可多選】,。

a、高端時(shí)尚b,、科技智能c,、奢華昂貴d、簡(jiǎn)樸大眾e,、其他,。

a一個(gè)月以內(nèi)b一個(gè)月到半年c半年到一年d一年到兩年e兩年以上。

5,、您購(gòu)買蘋果手機(jī)的期望是什么【】,。

a僅僅是通訊b玩app的游戲c看視頻方便d追求時(shí)尚e拍照f其他。

6,、您是透過怎樣的方式購(gòu)得蘋果手機(jī)的,？【】。

a網(wǎng)上購(gòu)買b蘋果實(shí)體體驗(yàn)店購(gòu)買c透過朋友海外購(gòu)買d透過充話費(fèi)送手機(jī)行動(dòng)獲得,。

e其他7,、您購(gòu)機(jī)時(shí)遇到了什么問題【】,。

a產(chǎn)品供應(yīng)不足b產(chǎn)品質(zhì)量問題c物流配送不及時(shí)d價(jià)格上讓人有些無法理解。

e其他8,、您認(rèn)為蘋果手機(jī)與您之前的手機(jī)相比有哪些優(yōu)點(diǎn),？

a、外觀時(shí)尚美觀b,、功能實(shí)用合理c,、操作便捷流暢。

d,、應(yīng)用豐富搞笑e,、待機(jī)時(shí)間充裕f、其他,。

9,、您使用蘋果之后會(huì)經(jīng)常使用什么功能？

10,、當(dāng)你的蘋果手機(jī)出現(xiàn)問題你是怎樣解決的【】,。

a、去專賣店服務(wù)廳b,、自己修理c,、去周邊的維修店。

d,、不要了e,、其他。

11,、您是否以前或者即將向您的親朋好友推薦蘋果手機(jī)【】,。

a是b否。

12,、您的親朋好友中沒有購(gòu)買蘋果手機(jī)的原因有（可多選,，請(qǐng)排序）。

【】,。

a價(jià)格過高b不喜歡蘋果產(chǎn)品c操作不方便d性價(jià)比低,。

e其他13、您期望蘋果手機(jī)未來在哪方面能夠有所改善,？

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,人們收入不斷提高,逐漸開始追求高品質(zhì)生活,。此時(shí)手機(jī)技術(shù)也正在不斷成熟,生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低,這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件。大學(xué)生遠(yuǎn)離家系鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系,需要一個(gè)通信工具,而手機(jī)的價(jià)格便宜且方便,這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品,。

手機(jī)作為現(xiàn)代信息科技的一個(gè)產(chǎn)物,，在人們的生活中越來越重要。大學(xué)生使用手機(jī)已經(jīng)成了一種新的消費(fèi)熱點(diǎn),，越來越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng),。因此了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費(fèi)傾向和這種需求是很有必要的,。我們決定以大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查的基本情況，進(jìn)行一次深入的手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研,。這樣,，既可以開發(fā)一片手機(jī)市場(chǎng)，又可以增加對(duì)大學(xué)生現(xiàn)在的消費(fèi)情況的了解,。

二,、調(diào)查目的。

1,、明確手機(jī)在大學(xué)生心中的品牌認(rèn)知與競(jìng)爭(zhēng)程度,。

2、了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的心理需求,，獲取有關(guān)消費(fèi)者對(duì)手機(jī)產(chǎn)品的重要信息,。

3、了解東營(yíng)職業(yè)學(xué)院學(xué)生所使用的手機(jī)品牌,、款式、價(jià)位等,。了解他們的心理需求,，以及對(duì)手機(jī)的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。

4,、了解手機(jī)在大學(xué)時(shí)群體中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場(chǎng)需求,。

5、了解手機(jī)市場(chǎng)的行情,，為手機(jī)銷售商制定營(yíng)銷策略,，提供客觀依據(jù)。

三,、調(diào)查內(nèi)容,。

1、大學(xué)生對(duì)手機(jī)使用功能的要求及顏色的選擇,。

2,、學(xué)生購(gòu)買手機(jī)時(shí)主要的考慮因素。

3,、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)可以承受的價(jià)格,。

4、大學(xué)生手機(jī)擁有和需求情況,。

5,、大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知度。

6,、大學(xué)生對(duì)手機(jī)款式,、款式,、外型、畫面質(zhì)量的要求,。

7,、大學(xué)生對(duì)各類手機(jī)價(jià)格的態(tài)度。

8,、大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要用途,。

四、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查地點(diǎn),。

調(diào)查對(duì)象：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生,。

調(diào)查地點(diǎn)：東營(yíng)職業(yè)學(xué)院餐廳、圖書館,、教學(xué)樓,、宿舍門口等。

五,、調(diào)查方式和方法,。

1、搜集調(diào)查資料采用抽樣調(diào)查法,。

2,、到學(xué)生宿舍內(nèi)、用問卷調(diào)查法取得所需信息,。

六,、調(diào)查結(jié)果及分析。

1,、調(diào)查的男女比例分析,。

在手機(jī)需求方面，男生的需求要比女生強(qiáng)烈,。

2,、受訪者手機(jī)品牌傾向分析。

大學(xué)生是比較講究個(gè)性和流行的消費(fèi)群體,,。

因此在手機(jī)購(gòu)買商凸顯了個(gè)人特,。

點(diǎn)。接受調(diào)查的同學(xué)中大部分同學(xué)選擇三星65人,、蘋果83人,，接下來是其他品牌的手機(jī)小米、oppo,、vivo,、聯(lián)想等品牌。還有小部分人選擇中興、諾基亞,、索尼等其他手機(jī),。因此學(xué)生們還是比較喜歡品牌的。尤其是國(guó)外的知名品牌,，比如三星,、蘋果。

3,、受訪者所能接受的價(jià)位,。

由圖可以看出，價(jià)格在1000—1500之間存在最大的消費(fèi)人群,，比例高達(dá)34%,，而購(gòu)買2500元以上的比例只有24%，說明價(jià)格越高購(gòu)買人數(shù)越少,，反應(yīng)大學(xué)生的消費(fèi)水平有限,。

4、受訪者購(gòu)買手機(jī)時(shí)所考慮的因素,。

（1）調(diào)查顯示,，學(xué)生消費(fèi)者在購(gòu)買手機(jī)時(shí)最注重的還是手機(jī)的性能、價(jià)格,、品牌款式,、及服務(wù)。大部分的被調(diào)查者認(rèn)為好用和耐用才是最重要的,，在保證質(zhì)量的前提下，還要優(yōu)先考慮手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)是否符合流行趨勢(shì),。當(dāng)然也有不少的同學(xué)認(rèn)為購(gòu)買手機(jī)時(shí)也會(huì)受到各種商業(yè)廣告的影響,。

（2）購(gòu)買的場(chǎng)地。

（1）根據(jù)上表所示絕大部分的人會(huì)選在手機(jī)大賣場(chǎng),，上部分人會(huì)選在百貨,。

商城、營(yíng)業(yè)廳,、家電商場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)商城,，手機(jī)專賣店可信度會(huì)比其他地方要高，畢,。

竟是學(xué)生以防受騙,。

三、當(dāng)前存在的問題,。

根據(jù)調(diào)研的一些主要數(shù)據(jù),，可以反映出我校目前大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的一些基本問題，如下所示：

1、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)仍在以跳躍式的曲線增長(zhǎng),，消費(fèi)量趨向在一定時(shí)間內(nèi)會(huì)有較大幅度的增加,。在未來的手機(jī)消費(fèi)中，性別,、年級(jí)之間的差距會(huì)逐漸縮小,。

2、手機(jī)消費(fèi)仍以外國(guó)產(chǎn)品為主導(dǎo),，國(guó)內(nèi)手機(jī)還有待于進(jìn)一步的改進(jìn)與提高,，服務(wù)有待于改善。在大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)中國(guó)外高端品牌手機(jī)占據(jù)有一定的優(yōu)勢(shì),，一部分大學(xué)生追求高端品牌,，而這些高端品牌同時(shí)也是價(jià)格不菲。

3,、學(xué)生消費(fèi)者比較喜新厭舊,，一旦有推出功能更完善的手機(jī)他們就會(huì)對(duì)自己所擁有的手機(jī)產(chǎn)生不滿。學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)心理欲望增強(qiáng),，特別是在通信領(lǐng)域,，手機(jī)更新?lián)Q代的速度加快，導(dǎo)致多數(shù)大學(xué)生對(duì)手機(jī)有極大的心理需求,，他們大都注重手機(jī)的款式,，注重手機(jī)的質(zhì)量及功能。

4,、隨著科技的不斷進(jìn)步,，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷改善和提高,，學(xué)生消費(fèi)者是一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體,，并且隨著時(shí)間的推移，這一特殊的消費(fèi)群體將越來越表現(xiàn)出其巨大的消費(fèi)潛力,。因此,，提高對(duì)他們的注意，加緊開發(fā)這片新市場(chǎng),，對(duì)于各大手機(jī)廠商脫離困境,，打破瓶頸，將會(huì)起到積極的促進(jìn)作用,。

四,、建議。

通過對(duì)此次實(shí)踐調(diào)查的研究,、統(tǒng)計(jì)分析,，我們提出如下建議：

（一）,、對(duì)大學(xué)生的建議。

1,、作為一名大學(xué)生,，應(yīng)該合理利用手機(jī)這一通訊工具，不能將其作為同學(xué)間互相攀比的玩物,。我們應(yīng)該放正自己的態(tài)度,，規(guī)范自己的消費(fèi)行為，培養(yǎng)及形成正確的消費(fèi)觀念?，F(xiàn)今是知識(shí)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步的時(shí)代,，電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度是非常快的,，我們應(yīng)放眼于未來,，樹立全局的觀念。對(duì)于消費(fèi),，不能一味的追求時(shí)尚,、新潮、貪圖一時(shí)的消費(fèi)快感而進(jìn)行盲目消費(fèi),，要做到只消費(fèi)適合自己的,、實(shí)用的物有所值、物美價(jià)廉的產(chǎn)品,。

2,、同時(shí)，我們?cè)谑謾C(jī)的使用過程中也要規(guī)范自己的行為,，做到知道自己該在什么時(shí)候,、什么地點(diǎn)、用什么方式使用手機(jī),，懂得尊重課堂,、尊重他人、尊重自己,，做到合理文明使用手機(jī),，一起構(gòu)建和諧健康校園,。

（二）、對(duì)手機(jī)銷售商的建議,。

1,、如今大學(xué)生的生活水平,、手機(jī)擁有水平普遍較高并且具有一定的消費(fèi)能力，對(duì)于手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力,，將是中低端手機(jī)市場(chǎng)的消費(fèi)的主力軍,。手機(jī)制造商應(yīng)針對(duì)學(xué)生群體開發(fā)出更多符合這個(gè)群體特征的中低端新產(chǎn)品，手機(jī)銷售商應(yīng)著力向?qū)W生群體推薦中低端的手機(jī)，以實(shí)現(xiàn)更好的銷售業(yè)績(jī),。

2,、大學(xué)生對(duì)手機(jī)的質(zhì)量較為重視，注重手機(jī)的實(shí)用性以及傳統(tǒng)常用功能的實(shí)際表現(xiàn),，力求物有所值,，物美價(jià)廉。針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的消費(fèi)特征以及大學(xué)生的消費(fèi)心理手機(jī)廠商應(yīng)該著重于開發(fā)功能齊全,、實(shí)用性高,、傳統(tǒng)常用功能（如音樂、照相,、上網(wǎng),、通話）強(qiáng)大的產(chǎn)品以滿足該群體的消費(fèi)偏好和消費(fèi)需求。注重手機(jī)的設(shè)計(jì)風(fēng)格,、款式,，主要適用在中低端價(jià)位。

3,、大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)時(shí)在眾多的賣場(chǎng)影響因素中最在意的是賣場(chǎng)的服務(wù),；對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)保障和售后服務(wù)比較重視，其中有最關(guān)心售后服務(wù)的保障,。針對(duì)上述情況,，手機(jī)銷售商應(yīng)該在賣場(chǎng)的因素中著力打造最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供美妙的消費(fèi)享受,，同時(shí)重視其他賣場(chǎng)條件的打造,；對(duì)于手機(jī)的售后服務(wù)，手機(jī)生產(chǎn)廠商和手機(jī)銷售商應(yīng)該著力于努力做好售后服務(wù),，最重要的是給消費(fèi)者以品牌及售后的保障,。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇四

(一)調(diào)查目的:通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考,，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開發(fā)提供一定的參考,。

(二)調(diào)查對(duì)象:在校生。

(三)調(diào)查程序:,。

1,、設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;,。

2,、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表;,。

3,、根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析,，具體內(nèi)容如下:。

(2)根據(jù)各個(gè)同學(xué)對(duì)手機(jī)功能的不同要求,，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行分析;,。

二、問卷設(shè)計(jì),。

同學(xué)您好:,。

打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)的需求,，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng),，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場(chǎng)調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號(hào)中,。

1,、您目前擁有手機(jī)嗎?()。

a.有,。

b.沒有,。

2、您的手機(jī)牌子是什么?

a,、諾基亞b,、摩托羅拉c、三星d,、索尼愛立信e,、cectf、夏新g,、其他(),。

3、您購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所是?

a,、商場(chǎng),。

b、專賣店,。

c,、網(wǎng)上訂購(gòu)。

d,、其他(),。

4、您喜歡的手機(jī)牌子是什么?

a,、諾基亞b.摩托羅拉c.三星d.其他()。

5,、購(gòu)買手機(jī),，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?

6,、您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來什么?

a、發(fā)短信,。

b,、打電話。

c,、打游戲,。

d、其他,。

7,、您購(gòu)買手機(jī)首先考慮的問題是?

a、外形,。

b,、功能。

c,、價(jià)格,。

d、品牌,。

e,、其他。

8,、若您要更換手機(jī),，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī),。

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西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇五

目前的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng),經(jīng)過前幾年的高速增長(zhǎng)時(shí)期后,已基本達(dá)到飽和狀態(tài),。而在手機(jī)消費(fèi)者中,現(xiàn)今的大學(xué)生群體也已成為不可小視的一個(gè)較大的潛力市場(chǎng),。為了了解在大學(xué)生中手機(jī)的購(gòu)買決策因素和手機(jī)的市場(chǎng)占有情況,以便能更準(zhǔn)確地把握這一市場(chǎng)動(dòng)向,從而進(jìn)行了本次調(diào)研活動(dòng),并撰寫相關(guān)報(bào)告。

（二）主要調(diào)研方法：

（三）概述,。

1,、調(diào)查對(duì)象：山東建筑大學(xué)在校大學(xué)生。

2,、調(diào)查時(shí)間：20xx年11月7日—20xx年11月8日,。

為了了解手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況,，掌握手機(jī)在大學(xué)的銷售情況和市場(chǎng)前景,，我們對(duì)高校大學(xué)生的手機(jī)用戶進(jìn)行調(diào)查，了解大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的渠道,，使用狀況及更換頻率,，把握大學(xué)生的購(gòu)買偏好我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,，對(duì)校園里的手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)查。

1,、您對(duì)目前的手機(jī)滿意嗎?

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),，大部分消費(fèi)者認(rèn)為自己的手機(jī)一般，僅較少部分消費(fèi)者對(duì)自己的手機(jī)滿意,。

2,、手機(jī)的主要用途。

選項(xiàng),。

身份標(biāo)識(shí)與人聯(lián)絡(luò)上網(wǎng)其它,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)的主要用途是與人聯(lián)絡(luò),。

3,、你使用手機(jī)最多是。

比例10%75%15%0%,。

據(jù)數(shù)據(jù)表明,40%的消費(fèi)者認(rèn)為手機(jī)主要用來打電話,，上網(wǎng)、聽音樂,、照相是次要的,。

4、更換手機(jī)的時(shí)間,。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，大部分消費(fèi)者對(duì)質(zhì)量的要求最高，手機(jī)是日常的通訊工具,，如果質(zhì)量不好,，將會(huì)給消費(fèi)者帶來極大的不便。另外,，由于大學(xué)生都是年輕人,，他們對(duì)手機(jī)的外觀款式要求也較高，其次是功能的實(shí)用性,，大學(xué)生更關(guān)注對(duì)當(dāng)前時(shí)尚,、信息的把握，特別是上網(wǎng),、音樂,、拍照等功能的要求性較高。

5,、更換手機(jī)的原因,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，而更換手機(jī)的原因大部分是手機(jī)壞了。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,，并無獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,，因此他們的手機(jī)使用的手機(jī)使用期限會(huì)較長(zhǎng)，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題,，手機(jī)無法使用才回去更換手機(jī)。

6,、你購(gòu)買手機(jī)時(shí)所能接受的價(jià)格是多少,？

7、你希望的手機(jī)設(shè)計(jì),。

調(diào)查發(fā)現(xiàn),，絕大部分消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買一部智能手機(jī)，智能手機(jī)功能齊全,，尤其是上網(wǎng),、娛樂、購(gòu)物等功能一應(yīng)俱全,，為許多大學(xué)生提供了方便,，也符合大學(xué)生求新求異的心理特征。而且他們更傾向于價(jià)格較低的智能機(jī),。

8,、其他方面。

在你購(gòu)買手機(jī)時(shí),，最注重的是什么中品牌占得比例為0,，認(rèn)為功能比較重要的有55%，款式為10%,，價(jià)格為25%,。

在手機(jī)質(zhì)量方面你最注重什么中認(rèn)為持久耐用的是50%，信號(hào)靈敏的為20%,，實(shí)用省電的是15%,，功能齊全的是15%，待機(jī)時(shí)間得為0.購(gòu)買手機(jī)時(shí),你會(huì)優(yōu)先考慮中選擇國(guó)外品牌手機(jī)的有50%,，選擇國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)的為15%,，無所謂的為25%。購(gòu)買手機(jī)的經(jīng)濟(jì)來源大多為家人,，為55%,，兼職為25%。品牌選擇中主要還是蘋果,、諾基亞和三星,。而款式主要還是傾向于直板，占消費(fèi)人群的85%,。當(dāng)然,，大部分的.消費(fèi)者買手機(jī)主要考慮的還是外形,、功能和價(jià)格，占整個(gè)人群的55%,。

隨著社會(huì)生活環(huán)境的改變,，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)生著變化，消費(fèi)對(duì)象也在時(shí)刻發(fā)生著轉(zhuǎn)移,，大學(xué)生作為整個(gè)消費(fèi)群體中的一個(gè)特殊群體,，不再是只套呆在“象牙塔”里讀書的傳統(tǒng)形象，而是正在更多地融入社會(huì),，對(duì)手機(jī)消費(fèi)的追求已逐漸成為大學(xué)生中的一種新時(shí)尚,。

目前手機(jī)市場(chǎng)品牌和機(jī)型繁多，各個(gè)品牌之間的市場(chǎng)營(yíng)銷策略手段等各有不同,。通過這次調(diào)查可以發(fā)現(xiàn),，真正能得到大學(xué)生消費(fèi)群體歡迎的手機(jī)是那些性能、質(zhì)量,、外觀等過得硬的手機(jī),。雖然品牌也有一定的影響力，但是一款性能出眾,，質(zhì)量過硬,，外觀大方的手機(jī)總是能得到大學(xué)生的認(rèn)可的,。而現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要完善自我,，樹立品牌，才能和名牌手機(jī)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇六

了解手機(jī)在大學(xué)生中的狀況。

大學(xué)生,。

（見附件1-問卷）,。

20xx年10月01日――20xx年10月25日。

網(wǎng)絡(luò)問卷,。

為了使調(diào)查具有普遍性，我們放下了傳統(tǒng)的書面問卷形式,，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行調(diào)查的方式,。這樣做的好處是顯而易見的：

2、調(diào)查范圍更廣,，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性,。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時(shí)間的限制,，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時(shí)間內(nèi)簡(jiǎn)單突破1000人,，最后到達(dá)了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友來自全國(guó)各地,。這個(gè)數(shù)字是由調(diào)查頁面自動(dòng)跟蹤生成的',。

1、由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷資料,，以書面文件形式確定,，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。

2,、電子問卷制作完成并透過無錯(cuò)測(cè)試后,，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。

4,、調(diào)查完成后,，由全體小組成員對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇七

今年全球手機(jī)銷售量將達(dá)13.4億部,，比去年增長(zhǎng)9%,。abiresearch表示，該成長(zhǎng)速率可望持續(xù)維持至20xx年,，屆時(shí)全球手機(jī)銷售量規(guī)模將達(dá)17億部,，亞太地區(qū)的中國(guó)、印度與印尼，將是支持此一成長(zhǎng)率的最重要來源,。abiresearch表示,，亞太區(qū)已經(jīng)是全球手機(jī)最重要的區(qū)域性市場(chǎng)，去年亞太區(qū)手機(jī)銷售量貢獻(xiàn)度已達(dá)38%,，中國(guó)雖然是亞太區(qū)中最重要市場(chǎng),，不過印度與印尼的貢獻(xiàn)度也不容小覷。以印度市場(chǎng)為例,，估計(jì)今年手機(jī)市場(chǎng)將達(dá)1.04億部,，比去年8430萬部成長(zhǎng)24%，遠(yuǎn)逾全球平均成長(zhǎng)率,。

在手機(jī)的品牌知名度和美譽(yù)度的分析中,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)明顯落后與國(guó)外手機(jī)品牌;而在品牌健康度分析中，西門子,、熊貓和飛利浦已經(jīng)處于品牌墳?zāi)咕€之下,。除了索愛(質(zhì)量因素排第二位)以外，用戶喜愛品牌的最重要原因都是"質(zhì)量"因素,。選擇"值得信賴"和"功能全"的因素也被排在前面,，三星、西門子和索愛的手機(jī)的"外觀好"的因素排到了第三位,。

用戶選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)一般是因?yàn)槠鋬r(jià)格低廉,，而反對(duì)選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)的用戶則認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不太好。新購(gòu)機(jī)用戶一般是中低端的手機(jī)用戶,。高端手機(jī)用戶主要從網(wǎng)站獲取手機(jī)信息,，而中低端手機(jī)用戶主要從朋友獲取手機(jī)信息。高端/中低端手機(jī)用戶購(gòu)買手機(jī)時(shí)偏向選擇手機(jī)一條街/通信專賣街和手機(jī)連鎖店,。高端手機(jī)用戶選擇手機(jī)傾向于對(duì)手機(jī)功能的關(guān)注,，而中低端手機(jī)用戶關(guān)注的是價(jià)格。短消息和手機(jī)上網(wǎng)是高端用戶使用最多的兩項(xiàng)業(yè)務(wù),。高端手機(jī)用戶功能驅(qū)動(dòng)而更換手機(jī),，中低端手機(jī)用戶更換款式是換購(gòu)機(jī)的重要原因。

從消費(fèi)者的用戶特征分析中表明,，高端手機(jī)用戶一般為商務(wù)人士,，而中低端手機(jī)用戶有一定比例的年輕人(包括學(xué)生)。

1)行業(yè)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)非常激烈.,。

我國(guó)目前有將近40家手機(jī)生產(chǎn)廠商,。20xx年，摩托羅拉共生產(chǎn)3750萬部手機(jī),，銷售量為1872萬部,，市場(chǎng)占有率為27%;諾基亞生產(chǎn)3229萬部,，銷售1135萬部，其市場(chǎng)占有率為17%;西門子生產(chǎn)了1155萬部,，有291萬部出售,，市場(chǎng)占有率為4.3%。這些是較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的,，因此占有的市場(chǎng)份額也相當(dāng)大,。還有如韓國(guó)三星，其在20xx年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就吸引了很多的消費(fèi)者,，順利進(jìn)入總銷量的前十名,。如此多的國(guó)外知名廠商與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)廠商形成了市場(chǎng)割據(jù)的局面。

2)存在一定的替代產(chǎn)品壓力,。

由于我國(guó)市場(chǎng)的特殊情況,，可以認(rèn)為小靈通為普通替代產(chǎn)品。這是真正意義上的單項(xiàng)收費(fèi)移動(dòng)電話,。3g牌照發(fā)放時(shí)間繼續(xù)被推后,，中國(guó)電信和網(wǎng)通為了增加移動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都繼續(xù)大力推廣小靈通業(yè)務(wù),。20xx年，小靈通新增用戶達(dá)2800萬戶,，增長(zhǎng)幅度為40%,，市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到了約3000萬戶。如此大的消費(fèi)群體分走了普通手機(jī)的一部分市場(chǎng)份額,，給一般手機(jī)生產(chǎn)廠商造成了一定的市場(chǎng)壓力,。

1)政治—法律因素。

具體說來,，有些政府行為對(duì)企業(yè)的活動(dòng)有限制性作用,，但有些政府政策對(duì)企業(yè)有著指導(dǎo)和積極的影響。按照中國(guó)加入世貿(mào)組織的承諾,，20xx年12月11日中國(guó)取消了對(duì)外商投資商業(yè)企業(yè)在地域,，股權(quán)和數(shù)量等方面的限制，從而使國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)大,，各行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈,。

2)經(jīng)濟(jì)因素。

一般說來,，在宏觀經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的情況下,，市場(chǎng)擴(kuò)大，需求增加,，企業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)就多,。從20xx年開始,，我國(guó)中央政府的宏觀調(diào)控目標(biāo)主要集中在四個(gè)方面：1，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)數(shù)度2,，物價(jià)總水平3,，城鎮(zhèn)失業(yè)率或就業(yè)水平4，國(guó)際收支平衡狀態(tài),。我國(guó)目前手機(jī)普及率大約為13%,，相比發(fā)達(dá)國(guó)家的30%還有很大的距離，但我國(guó)的手機(jī)用戶正在呈巨大的上升趨勢(shì),，對(duì)手機(jī)的需求也愈演愈烈,。20xx年底，我國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模已達(dá)3億戶,。如此大的市場(chǎng)潛力吸引了大量的生產(chǎn)廠商進(jìn)入手機(jī)行業(yè),。

3)技術(shù)因素。

技術(shù)因素不但指那些引起時(shí)代革命性變化的發(fā)明,，而且還包括與企業(yè)生產(chǎn)有關(guān)的新技術(shù),，新工藝，新材料的出現(xiàn),，發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)用前景,。技術(shù)的變革在為企業(yè)提供機(jī)遇的同時(shí)，也對(duì)它構(gòu)成了威脅,。從去年年底多普達(dá)推出686并在市場(chǎng)上推廣成功后,，國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商就不約而同地把目光鎖定在高端智能手機(jī)。如何更好提高手機(jī)質(zhì)量,，并在質(zhì)量方面有更大的技術(shù)進(jìn)步已成為所有廠商所面臨的重大問題,。

4)社會(huì)因素。

變化中的社會(huì)因素影響社會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)的需求,，也能改變企業(yè)的戰(zhàn)略選擇,。隨著消費(fèi)者的價(jià)值觀的改變，對(duì)生活質(zhì)量的更高要求,，消費(fèi)者不僅在手機(jī)質(zhì)量上的注重,，還要在手機(jī)的外觀，質(zhì)感的追求及娛樂上的要求更加關(guān)注,。如何迎合消費(fèi)者的口味又是一大難題,。

目前我國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷比已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。手機(jī)產(chǎn)能供大于求的情況會(huì)持續(xù),。20xx年前十個(gè)月生產(chǎn)手機(jī)1.37億臺(tái),，同比增長(zhǎng)49%，而新增的手機(jī)用戶不到5000萬,?？備N量在前十名的手機(jī)廠商是諾基亞,，摩托羅拉，西門子,，波導(dǎo),，tcl，愛立信,，三星,，康佳，飛利浦和夏新,。國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商由于技術(shù),，資金，規(guī)模上的局限性,，沒有給國(guó)外手機(jī)廠商帶來局代的沖擊,，只有依靠其本土化，低價(jià)策略來贏得市場(chǎng)份額,。

1)行業(yè)新加入者的威脅加大,。市場(chǎng)中的品牌越來越多，國(guó)外品牌看中中國(guó)市場(chǎng)的巨大消費(fèi),，紛紛在中國(guó)投資建廠,。

2)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)程度愈演愈烈。國(guó)外手機(jī)憑借其質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)占據(jù)巨大的市場(chǎng)份額,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)依據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)也占領(lǐng)了半壁江山,。

3)替代產(chǎn)品的威脅增加。小靈通用戶數(shù)量的增加加劇了與手機(jī)用戶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。

4)購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力加強(qiáng),。消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)信息的充分了解提高了討價(jià)還價(jià)的能力,。

5)供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力,。核心技術(shù)的發(fā)展影響了供應(yīng)商的供貨質(zhì)量。

1)國(guó)產(chǎn)手機(jī)在價(jià)格方面有著巨大優(yōu)勢(shì),。以其低價(jià)格策略迎合了一些消費(fèi)者的心理,。但消費(fèi)者追求的是物美價(jià)廉的產(chǎn)品。市場(chǎng)上沒有賣不出去的東西,，只有定價(jià)不對(duì)的東西,。手機(jī)廠商應(yīng)在這一點(diǎn)下功夫。國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)雖然具有威脅性,，但是不具有長(zhǎng)久性,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要真正從國(guó)外手機(jī)品牌的陰影下走出來僅僅靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)是不夠的。2)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商與國(guó)外廠商在渠道和服務(wù)上存在明顯的差別甚至是優(yōu)勢(shì),。質(zhì)量是前提,。價(jià)格是基礎(chǔ),，而服務(wù)就如同一個(gè)企業(yè)的后勤保障。國(guó)產(chǎn)手機(jī)從商家直接到店分銷模式是從家電的渠道銷售模式上演變過來的,，而國(guó)外手機(jī)是層級(jí)分銷模式,。這就使國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商有更大的利潤(rùn)空間。

1)高端技術(shù)風(fēng)險(xiǎn),，對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商而言,，高端手機(jī)能否救局，能否再創(chuàng)輝煌,，市場(chǎng)仍然充滿著變數(shù),。

2)庫(kù)存問題，20xx年,，國(guó)內(nèi)需求僅為6000萬部,，加上出口總量，總數(shù)也不會(huì)超過2億部,，而庫(kù)存已高達(dá)20xx萬部,。照這樣看來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)庫(kù)存明顯偏高,，產(chǎn)量過剩,。

3)出口限制，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的出口存在很大的制約,。雖然tcl,，波導(dǎo)等國(guó)內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商在積極地開拓海外市場(chǎng)，但出口方面仍然很薄弱,。

4)渠道壓力,，隨著終端為王時(shí)代的來臨以及城鎮(zhèn)市場(chǎng)的凸顯，改進(jìn)營(yíng)銷流程,，調(diào)整模式已成為市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇,。

5)信任危機(jī)，如何建立健全售前,，售中,，售后的服務(wù)體系，解決信任危機(jī)是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商需要處理的重要問題,。

七,、我國(guó)手機(jī)行業(yè)存在的主要問題的解決方案：

1)手機(jī)生產(chǎn)技術(shù)水平。如今進(jìn)入3g時(shí)代,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商必須掌握關(guān)鍵技術(shù)才提高能在長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中獲勝,。

2)開拓新興市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力不容忽視,，開拓農(nóng)村新市場(chǎng)是削減庫(kù)存的重要手段,。

3)尋求差異化優(yōu)勢(shì)促出口,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商可以借鑒日韓企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，采用差異化戰(zhàn)略,，即通過差異化產(chǎn)品取勝,。

4)打造高效的營(yíng)銷渠道，如“一站式”的服務(wù),，“扁平化”的營(yíng)銷模式,。營(yíng)銷渠道建設(shè)的好，也可以在一定程度上彌補(bǔ)與國(guó)外品牌的質(zhì)量差異,，有利于國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng),。

5)加強(qiáng)服務(wù)體系建設(shè)，對(duì)于自行營(yíng)銷的手機(jī)產(chǎn)商來說,，應(yīng)該建立完善的服務(wù)體系,，以售后服務(wù)為基礎(chǔ)，增值服務(wù)為補(bǔ)充,，并配備專業(yè)人才,，才能鞏固客戶群。

差異化競(jìng)爭(zhēng)是手機(jī)連鎖的發(fā)展方向,。手機(jī)廠商應(yīng)追求內(nèi)“憂”外“煥”,。差異化競(jìng)爭(zhēng)不僅深化了買斷、包銷的力度,，也豐富了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu);同時(shí),，促進(jìn)了門店服務(wù)水準(zhǔn)和服務(wù)質(zhì)量的提升，令企業(yè)與消費(fèi)者的距離拉得更近,，產(chǎn)品和服務(wù)更貼近消費(fèi)者需求,。“差異化競(jìng)爭(zhēng)”的關(guān)鍵是細(xì)分市場(chǎng),，針對(duì)一定的消費(fèi)群體采取特定的營(yíng)銷策略,。隨著手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，單個(gè)企業(yè)銷量逐漸走低的情況下,，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,，手機(jī)零售利潤(rùn)一路下降,。在這樣的背景下,，必須創(chuàng)新營(yíng)銷模式，走“差異化”競(jìng)爭(zhēng)之路才能贏得新的利潤(rùn)空間,，這是大勢(shì)所趨,。如果繼續(xù)一味降價(jià)，損害的不僅是整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展,，也很容易把企業(yè)引向滅亡之路,。分析人士認(rèn)為,，進(jìn)入20xx年，3g的步伐越來越近,，手機(jī)渠道出現(xiàn)明顯的轉(zhuǎn)型,。幾大運(yùn)營(yíng)商與廠家合作采取的捆綁銷售模式逐漸流行，而單純的銷售模式已經(jīng)無法適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境,。如果不積極主動(dòng)地調(diào)整營(yíng)銷策略,，就必然會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。在這一市場(chǎng)環(huán)境下,，專業(yè)的手機(jī)零售企業(yè)必須及時(shí)創(chuàng)新,，尋找到適合自身發(fā)展的新模式，才能持續(xù)發(fā)展下去,。而調(diào)整自身資源,，充分利用外部資源，推行“差異化競(jìng)爭(zhēng)”,，細(xì)分市場(chǎng),，使產(chǎn)品和服務(wù)更貼近消費(fèi)者需求，無疑是最好的出路,。

西北地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇八

在過去的20xx年中,，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局發(fā)生了微妙的變化，日系手機(jī)全面潰敗,、明基收購(gòu)西門子手機(jī)以失敗告終,；諾基亞、摩托羅拉,、索愛與三星四家廠商形成對(duì)峙局面,，尤其是索愛與三星表現(xiàn)更為突出。國(guó)產(chǎn)廠商市場(chǎng)份額踟躕不前,，但整體有轉(zhuǎn)暖的跡象,。

激烈的競(jìng)爭(zhēng)也促進(jìn)了手機(jī)技術(shù)的發(fā)展，音樂手機(jī)逐步向海量方向發(fā)展,；智能手機(jī)操作系統(tǒng)多元化成為必然趨勢(shì),；高像素拍照手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升，對(duì)低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)生市場(chǎng)威脅,。此外,，3g尤其是中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma仍是20xx年市場(chǎng)最為關(guān)注的話題之一。

20xx年,，zdc對(duì)整體手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了關(guān)注與價(jià)格走勢(shì)調(diào)查分析,，并且通過調(diào)查數(shù)據(jù)得出以下主要觀點(diǎn)：首先，從品牌的角度來看，市場(chǎng)關(guān)注度集中：

20xx年,，諾基亞,、摩托羅拉、索愛與三星四大廠商占據(jù)整體市場(chǎng)3/4以上的關(guān)注比例,，關(guān)注集中程度相比20xx年提高,。其中，諾基亞與索愛關(guān)注比例持續(xù)增長(zhǎng),。

日韓手機(jī)陷入了困境,，以三星、lg為代表的韓系手機(jī)廠商在今年的銷量都出現(xiàn)了不同程度的降低,，市場(chǎng)份額也有了下跌,。尤其是三星，在排行榜上的名次被索愛超越,，降至第四,。日系廠商本土化策略失敗，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下滑,。繼去年退出的松下之后,，20xx年先后折戟中國(guó)市場(chǎng)的還有三菱與nec。

相比全線虧損的20xx年來說,，20xx年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在國(guó)際品牌的“壓迫”之下,，仍取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī)。作為windows智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者,，多普達(dá)今年在ppc平臺(tái),、smartphone平臺(tái)都推出了很多拳頭產(chǎn)品，穩(wěn)固市場(chǎng)份額,。夏新,、聯(lián)想的發(fā)展勢(shì)頭則相對(duì)要更加迅猛，頻頻發(fā)布新品挑戰(zhàn)國(guó)際廠商,。而波導(dǎo),、tcl、康佳等廠商盡管并沒有特別大的動(dòng)作,，但是在二級(jí)城市取得了相對(duì)不錯(cuò)的成績(jī),。其次，從產(chǎn)品功能的角度來看,，三大功能逐步各占一方市場(chǎng)：

1,、索愛w958c為代表的大容量?jī)?nèi)存手機(jī)則讓音樂存儲(chǔ)量不再受到制約。

38,、索愛m608c為代表的手機(jī)都已經(jīng)具備了移動(dòng)辦公的能力,，這也成為智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的亮點(diǎn),。

在拍照方面,，20xx年各大廠商開始主推300萬像素拍照手機(jī),，影像功能再度提升。特別是cyber-shot,、卡爾蔡司這樣的專業(yè)影像品牌已經(jīng)被融合進(jìn)手機(jī)產(chǎn)品,，大大提高了手機(jī)拍照的實(shí)用性。

從整體的技術(shù)來看,，盡管國(guó)內(nèi)現(xiàn)在尚未部署3g,，但是相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)和終端技術(shù)都有了很大發(fā)展。從網(wǎng)絡(luò)來看,，被稱為“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的td-scdma已經(jīng)進(jìn)入友好用戶試用階段。作為過渡,，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開始部署edge網(wǎng)絡(luò),，而聯(lián)通gsm也已經(jīng)可以享受基于gprs的服務(wù)，cdma1x網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善,。

從終端來看,，在20xx年，一項(xiàng)重要的技術(shù)就是gsm/cdma雙待手機(jī)的出現(xiàn),，為消費(fèi)者帶來便利,；另外，一些支持edge網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)在國(guó)內(nèi)上市,，也成為中國(guó)走向3g的一個(gè)重要過渡,。

再次，從產(chǎn)品價(jià)格的角度來看，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移到功能競(jìng)爭(zhēng)：

1000-20xx元之間的產(chǎn)品雖然占據(jù)市場(chǎng)主流，但是關(guān)注出現(xiàn)萎縮,。功能更為突出的20xx-3000元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度最大,，這反映了功能逐步成為性價(jià)比衡量的重要標(biāo)準(zhǔn)。

1、四大廠商把守3/4以上市場(chǎng)關(guān)注比例,。

(1)諾基亞奪得35,、2%關(guān)注比例。

(圖)20xx年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌,。

調(diào)查結(jié)果顯示,，在20xx年度手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例集中的狀態(tài)繼續(xù)保持,，最受用戶關(guān)注的諾基亞,、摩托羅拉索愛與三星這三甲廠商獲得整體市場(chǎng)77%的關(guān)注比例,。其中,，位居榜首的諾基亞，關(guān)注比例高達(dá)35,、2%。諾基亞的發(fā)展更為均衡，涉及高中低端領(lǐng)域,，奠定了較為廣泛的用戶基礎(chǔ),。

位居第二和第三的摩托羅拉與索愛關(guān)注比例接近,，分別為15,、9%與14,、2%。在20xx年度,，這兩家廠商在亞軍位置上的爭(zhēng)奪顯得較為突出,，摩托羅拉在20xx年收縮高端市場(chǎng)，把重心放在了中低端市場(chǎng),，這種“親民”策略也讓它的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升,。索愛抓住了市場(chǎng)的熱點(diǎn),，繼續(xù)走音樂手機(jī)以及影像手機(jī)的路線,，促使其關(guān)注比例不斷高漲，并超過了三星,。雖然在年底其關(guān)注比例已經(jīng)超過了摩托羅拉,，但是在全年市場(chǎng)上摩托羅拉以豐富的產(chǎn)品線和較長(zhǎng)的產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線，關(guān)注比例超過索愛1,、7%,。

三星則以11、7%的關(guān)注比例降至排行榜第四的位置,，三星在手機(jī)市場(chǎng)上一直堅(jiān)持走勢(shì)上以及高端路線,，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)位相對(duì)較高。尤其是在市場(chǎng)主流的1000-20xx元之間產(chǎn)品較少,，導(dǎo)致在3月份關(guān)注比例被索愛首次超越,。雖然在6月份與7月份實(shí)現(xiàn)了反彈，但是隨后5個(gè)月中關(guān)注比例同比均低于索愛,。

位居排行榜第五至以后的廠商關(guān)注比例驟然跌至5個(gè)百分點(diǎn)以下,，且各大廠商關(guān)注比例懸殊較低。聯(lián)想位居第五,，獲得4,、4%的關(guān)注度,。飛利浦、多普達(dá),、lg,、nec與cect關(guān)注比例處于1-3個(gè)百分點(diǎn)之間。需要指出的是,，雖然飛利浦與nec在20xx年第四季度均退出了中國(guó)市場(chǎng),，但是由于部分產(chǎn)品還有銷售，因而還具有一定的市場(chǎng)關(guān)注度,。

位居排行榜第十一至第十五的廠商關(guān)注比例較低,，除了夏新獲得1、4%的關(guān)注度以外,，其余四家廠商關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下,。

從這一關(guān)注比例分布狀況來看，諾基亞在手機(jī)市場(chǎng)的霸主地位在短時(shí)間內(nèi)難以動(dòng)搖,。索愛市場(chǎng)關(guān)注已經(jīng)超過三星，入圍三甲之列,，且關(guān)注比例直逼摩托羅拉,。三星在排行榜上已經(jīng)落于第四的位置，但是關(guān)注比例仍保持在10個(gè)百分點(diǎn)以上,。伴隨著飛利浦與nec的全面退出,，手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度會(huì)進(jìn)一步向一線大廠所靠攏。

此外,，值得一提的是韓系廠商三星與索愛,，在其他廠商開始注重外形、功能,、價(jià)格的平衡時(shí),，二者一直堅(jiān)持外形至上，三星似乎要將超薄進(jìn)行到底,，lg則堅(jiān)持“巧克力”路線,，而價(jià)格一直居高不下，和諾記,、摩托,、索愛等的產(chǎn)品相比，性價(jià)比處于明顯劣勢(shì),，失去市場(chǎng)也并不難理解,。二者在市場(chǎng)上的失利，也是值得其他廠商所借鑒的。

(2)國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注低且關(guān)注比例分散,。

(圖)20xx年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌,。

調(diào)查顯示，目前手機(jī)市場(chǎng)上受到用戶關(guān)注的國(guó)產(chǎn)廠商超過10家,，但是累計(jì)關(guān)注比例僅為14,、1個(gè)百分點(diǎn)。由此可見國(guó)產(chǎn)手機(jī)在市場(chǎng)上的關(guān)注比例較低,。其中,，位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)排行榜榜首的聯(lián)想關(guān)注比例不及5個(gè)百分點(diǎn)。隨后的是多普達(dá),，其關(guān)注比例為2,、4%，與聯(lián)想懸殊2個(gè)百分點(diǎn),。

位居第三和第四的cect,、夏新關(guān)注比例分別為1.7%與1.4%，其余廠商關(guān)注比例均在1個(gè)百分點(diǎn)以下,。明基-西門子在本年度獲得0,、9個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例，在明基完成對(duì)西門子手機(jī)事業(yè)部的收購(gòu)以后,，市場(chǎng)關(guān)注比例表現(xiàn)并不突出,，這也導(dǎo)致在20xx年第四季度中，明基放棄了西門子的手機(jī)事業(yè)部,，而這一場(chǎng)并購(gòu)案最終以“分手”而告終,。

波導(dǎo)、海爾,、tcl,、酷派與康佳分別位居排行榜第六至第十的位置，關(guān)注比例均在0,、8%及以下。從這一關(guān)注比例分布狀況來看,，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的整體實(shí)力較低,。

2、諾基亞大幅度上漲8.1個(gè)百分點(diǎn),。

(圖)20xx與20xx年度十大手機(jī)廠商關(guān)注比例增長(zhǎng),。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中,，諾基亞關(guān)注比例同比20xx年上漲了8個(gè)百分點(diǎn)以上,，是整體市場(chǎng)關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度最大的廠商。位居第二的摩托羅拉雖然上漲，但幅度較小,。

在音樂手機(jī)繼續(xù)深入和影音手機(jī)市場(chǎng)的開拓,，使得位居第三的索愛關(guān)注比例同比20xx年上漲了5、3個(gè)百分點(diǎn),，漲幅僅次于諾基亞,。而5、3個(gè)百分點(diǎn)的升幅,，也使其在排行榜上的排名超過了三星,。

在這十大廠商當(dāng)中，關(guān)注比例呈上漲勢(shì)頭的還有三家國(guó)產(chǎn)廠商,，分別為聯(lián)想,、多普達(dá)與cect，但是漲幅不大,，分別為1.6%,、0.6%與0.3%。

三星,、飛利浦,、lg與nec這四家廠商均表現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭，其中,，飛利浦與nec已經(jīng)宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng),，關(guān)注比例下跌成為必然。三星與lg這兩家韓系廠商在20xx年市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,，關(guān)注比例分別下跌1,、3%與1、2%,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，在最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商當(dāng)中，僅諾基亞與索愛這兩家廠商市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)上漲,。相比之下,，諾基亞全年增長(zhǎng)幅度高于去年，而索愛的增長(zhǎng)速度放緩,，關(guān)注比例增幅低于去年,。

摩托羅拉、三星,、聯(lián)想,、多普達(dá)與cect這五家廠商在去年關(guān)注比例均呈現(xiàn)出上漲的勢(shì)頭，但是在20xx年關(guān)注比例均表現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng),。其中,，摩托羅拉在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度較大，為2、0個(gè)百分點(diǎn),。三星以0,、5個(gè)百分點(diǎn)的差距隨后，cect關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度為1,、3個(gè)百分點(diǎn),。聯(lián)想與多普達(dá)在20xx年關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度較低，依次為0.7%與0.4%,。

飛利浦,、lg與nec這三家廠商關(guān)注比例繼續(xù)保持下跌，其中,，飛利浦與nec這兩家廠商已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng),，二者關(guān)注比例分別負(fù)增長(zhǎng)1、5%與1,、8%,。與去年相比，lg關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度降低,，由20xx年的3,、1%降至20xx年的0、4%,。

從這一關(guān)注比例增長(zhǎng)狀況來看,，諾基亞與索愛繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，從這一數(shù)據(jù)可見,，手機(jī)市場(chǎng)上關(guān)注比例向一線廠商集中的勢(shì)頭仍然很突出,。在一線廠商當(dāng)中，雖然摩托羅拉與三星獲得較高的關(guān)注比例,，但是關(guān)注比例出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。此外，雖然20xx年國(guó)產(chǎn)廠商表現(xiàn)較之去年有所提升,，但是關(guān)注比例仍呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)的狀況,。

(三)主流廠商關(guān)注走勢(shì)。

1,、top1-top5五家廠商關(guān)注上升與下降同步,。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top1-top5)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，在最受用戶關(guān)注的前五家廠商當(dāng)中，諾基亞保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,，關(guān)注比例由第一季度的30,、5%上升至第四季度的41、2%，同比上升了10個(gè)百分點(diǎn)以上,。尤其是在第三季度,，關(guān)注比例上升速度較快，接近8個(gè)百分點(diǎn),。

關(guān)注比例保持上升的還有索愛,，其在20xx年四個(gè)季度中關(guān)注比例上升了4、9個(gè)百分點(diǎn),。尤其在第三季度,，其關(guān)注比例超過了摩托羅拉，并將這種優(yōu)勢(shì)保持到第四季度,。

摩托羅拉,、三星與位居第五的聯(lián)想關(guān)注比例均呈現(xiàn)出下滑的勢(shì)頭，相比之下,，摩托羅拉降幅相對(duì)較高,，下跌3、8個(gè)百分點(diǎn),，從第三季度開始排名被索愛反超,。三星關(guān)注比例波動(dòng)了2、6個(gè)百分點(diǎn),，聯(lián)想關(guān)注比例處于5個(gè)百分點(diǎn)一下,，且變化幅度不大，僅為1,、2個(gè)百分點(diǎn),。

2、top6-top10五家廠商中多普達(dá)逆市而上,。

(圖)20xx年五大手機(jī)廠商(top6-top10)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比,。

調(diào)查顯示，在這五家廠商當(dāng)中,，除了國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)在年底呈現(xiàn)出上升的態(tài)勢(shì)外,，其余四家廠商均直線下跌。飛利浦與nec的下跌在情理之中,，目前二者已經(jīng)退出中國(guó)手機(jī)市場(chǎng),，但是市場(chǎng)仍有余貨。

lg憑借“巧克力”手機(jī)在20xx年的前三個(gè)季度中,，貫注比例出現(xiàn)上升,，尤其在第一季度至第二季度比較突出，上升0,、9個(gè)百分點(diǎn),。但是從第三季度開始下跌,，在第四季度降至1、9%,。

國(guó)產(chǎn)廠商多普達(dá)雖然在第一至第三個(gè)季度中關(guān)注比例均以下跌為主,，但幅度較小。進(jìn)入第四季度后,，關(guān)注比例反彈,，上升至2、4%,。另一家國(guó)產(chǎn)廠商cect一直保持下滑勢(shì)頭,，尤其在第二季度之后，下跌勢(shì)頭比較明顯,，同比第四季度下滑了1,、2個(gè)百分點(diǎn)。

1,、百萬像素拍照手機(jī)普及,。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例分布。

20xx年度是百萬像像素級(jí)別的拍照手機(jī)普及年,，調(diào)查顯示,，配置100萬及以上像素的拍照手機(jī)獲得整體市場(chǎng)三分之二以上的關(guān)注比例。其中,，100萬像素產(chǎn)品在全年中獲得37,、7%的關(guān)注比例。200萬像素產(chǎn)品隨后,，關(guān)注比例達(dá)到27,、6%。300萬及以上產(chǎn)品在20xx年嶄露頭角,，但是較高的價(jià)位導(dǎo)致關(guān)注比例僅為7、4%,。

30萬像素產(chǎn)品在市場(chǎng)上已經(jīng)逐步淘汰,，但是在20xx年下半年，標(biāo)配30萬像素的諾基亞音樂手機(jī)5200的上市,，將整體30萬像素機(jī)型關(guān)注比例提升,，為其獲得26、9%的關(guān)注比例做出貢獻(xiàn),。

2,、智能手機(jī)普及不及音樂手機(jī)。

(圖)20xx年音樂手機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注比例分布,。

調(diào)查顯示,，具有音樂播放功能的手機(jī)在20xx年市場(chǎng)上的關(guān)注較高,，獲得整體市場(chǎng)38,、6%的關(guān)注比例,。從目前市場(chǎng)狀況來看,，這一功能的機(jī)型關(guān)注比例提升空間較大,。

(圖)20xx年智能手機(jī)整體市場(chǎng)關(guān)注比例分布,。

調(diào)查顯示，智能手機(jī)在20xx年度整體市場(chǎng)上獲得28,、1%的關(guān)注比例,。根據(jù)這一數(shù)據(jù)調(diào)查及對(duì)比可見,，20xx年度音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的'步伐快于智能手機(jī),，這同時(shí)也反映了20xx年是智能手機(jī)市場(chǎng)的導(dǎo)入期。

(一)不同價(jià)位關(guān)注分布,。

(圖)20xx年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比,。

調(diào)查顯示，20xx年度1000-20xx元之間的機(jī)型在整體手機(jī)市場(chǎng)獲得高達(dá)40,、9%的關(guān)注比例,，從關(guān)注比例分布狀況來看，其在市場(chǎng)上的主流地位穩(wěn)定,。緊隨其后的是20xx-3000元之間的機(jī)型,，關(guān)注比例達(dá)到26、9%,。這一價(jià)位區(qū)間的產(chǎn)品由于功能的突出,，而受到用戶的青睞。

從關(guān)注比例分布上來看,，1000元以下的產(chǎn)品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得14,、1%的關(guān)注比例。關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的還有3001-4000元之間的產(chǎn)品,，為12,、2%。4001-5000元以及5000元以上的機(jī)型多針對(duì)高端用戶,，因而市場(chǎng)占有率相對(duì)較低,，關(guān)注比例依次為2,、3%與3、5%,。

(二)價(jià)格指數(shù)走勢(shì),。

1、全年價(jià)格波動(dòng)幅度近14個(gè)百分點(diǎn),。

4,、5月份，表現(xiàn)最為突出,，價(jià)格指數(shù)也隨之下跌了0,、8個(gè)百分點(diǎn)以上。在5月至10月這一事件段當(dāng)中,，價(jià)格指數(shù)變動(dòng)幅度相對(duì)較小,，但是在7月份降至本年度在最低點(diǎn)。此后,，價(jià)格指數(shù)走勢(shì)出現(xiàn)反彈跡象,。

在經(jīng)過5月-10月的波動(dòng)后，雖然新品上市不多,，但是11月份價(jià)格指數(shù)反而出現(xiàn)反彈的跡象,，上升7個(gè)百分點(diǎn)。但是為迎接新年的到來,，12月份價(jià)格戰(zhàn)火再次點(diǎn)燃,，價(jià)格指數(shù)再度下跌。

4,、5月份,，而從6月份開始，價(jià)格指數(shù)走勢(shì)整體處于穩(wěn)定的狀態(tài),，僅在11月份出現(xiàn)反彈后,，繼續(xù)下滑。

2,、高端300萬像素及以上手機(jī)大跌近50個(gè)百分點(diǎn),。

(圖)20xx年主流像素拍照手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查。

調(diào)查結(jié)果顯示,，高端300萬像素及以上成為20xx年度降幅最大的一類產(chǎn)品,，整體價(jià)格指數(shù)下跌幅度接近50個(gè)百分點(diǎn)。尤其從3月份開始,，高端300萬像素及以上產(chǎn)品數(shù)量增加并且低價(jià)位產(chǎn)品不斷出現(xiàn),，沖擊了整體市場(chǎng)的價(jià)格體系，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)大幅度下滑,。

100萬像素產(chǎn)品整體下滑28個(gè)百分點(diǎn),，從其價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來看,，其在20xx年各個(gè)月份中降幅相對(duì)均衡。200萬像素機(jī)型在本年度也出現(xiàn)較大幅度的下跌,，價(jià)格指數(shù)下滑27個(gè)百分點(diǎn),。

與百萬像素產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)走勢(shì)不同的是，30萬像素產(chǎn)品在20xx年前三個(gè)季度中均以下跌為主,，并在10月份降至最低點(diǎn),，價(jià)格波動(dòng)幅度超過32個(gè)百分點(diǎn)。但是從10月份開始,，價(jià)格指數(shù)卻出現(xiàn)反彈。

3,、不同功能手機(jī),。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)調(diào)查。

對(duì)比可見,，音樂手機(jī)在第一季度中價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度就超過5個(gè)百分點(diǎn),，同比高出智能手機(jī)4個(gè)百分點(diǎn)左右。此后,，音樂手機(jī)與智能手機(jī)雙雙下滑,，但是音樂手機(jī)整體降幅突出。在5月至12月期間,，音樂手機(jī)與智能手機(jī)價(jià)格走勢(shì)均表現(xiàn)出波動(dòng)的狀況,，但是幅度較小。

從音樂手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來看,，其在20xx年整體價(jià)格指數(shù)波動(dòng)幅度19,、5個(gè)百分點(diǎn)。尤其在4-5月份期間,，下調(diào)幅度最大,，達(dá)到13、5個(gè)百分點(diǎn),。此后價(jià)格指數(shù)緩慢上下徘徊,，但是幅度較小。

從智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)走勢(shì)來看,，整體波動(dòng)幅度17,、5個(gè)百分點(diǎn)。在20xx年的前三個(gè)月當(dāng)中,，價(jià)格指數(shù)緩慢下調(diào),，整體波動(dòng)幅度不及2個(gè)百分點(diǎn)。進(jìn)入4月份以后,，降幅逐步加大,，截止4月底價(jià)格指數(shù)下跌6個(gè)百分點(diǎn),。在4-5月期間,，價(jià)格指數(shù)下滑幅度是全年當(dāng)中最大的，下調(diào)7,、8個(gè)百分點(diǎn)。隨后兩個(gè)月中,，價(jià)格指數(shù)緩慢下跌，并在7月份降至全年的最低點(diǎn),。此后,，為迎接傳統(tǒng)銷售旺季的到來，新品沖擊市場(chǎng)導(dǎo)致在7月至9月期間,，價(jià)格指數(shù)反而上揚(yáng),。在此后的三個(gè)月中，價(jià)格指數(shù)波動(dòng)不止,，但是幅度較小,。

通過對(duì)比可見，在20xx年度,，音樂手機(jī)作為市場(chǎng)的熱點(diǎn)整體關(guān)注相對(duì)高于智能手機(jī),，加上不斷的降價(jià)促銷，導(dǎo)致促使音樂手機(jī)降價(jià)幅度同比高于智能手機(jī),。

(三)均價(jià)走勢(shì)調(diào)查,。

1、全年市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)252元,。

調(diào)查顯示,，20xx年整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)252元的波動(dòng)幅度。從均價(jià)走勢(shì)來看,，全年出現(xiàn)一次較大幅度的降價(jià)行為與一次較大幅度的價(jià)格上調(diào)行為,。其中，降價(jià)行為主要出現(xiàn)在4-5月份這一時(shí)間段中,，這處于整體市場(chǎng)由淡轉(zhuǎn)旺的時(shí)期,，市場(chǎng)均價(jià)驟然下跌221元。

而在5月至10月這五個(gè)月份當(dāng)中,，市場(chǎng)均價(jià)在2212-2258元之間波動(dòng)起伏,，但是整體幅度不大。究其原因主要是，處于傳統(tǒng)銷售的黃金時(shí)節(jié)大幅度的降價(jià)行為與新品上市并存,，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)波動(dòng)較小,。

在11月份整體手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的反彈，這一期間廠商很少出現(xiàn)較大幅度的降價(jià)行為,，加上新品上市導(dǎo)致整體市場(chǎng)均價(jià)上調(diào)了大幅度的191元,。隨后，12月份市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)54元后停留在2386元,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,，除了高端300萬像素及以上產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)較大幅度的波動(dòng)外，其他像素的拍照手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)下跌幅度均不大,。其中300萬像素及以上產(chǎn)品整體市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)3000元以上,。200萬像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)下滑998元,，隨后的是100萬像素產(chǎn)品，均價(jià)下調(diào)805元,，30萬像素產(chǎn)品出現(xiàn)683元的波動(dòng)幅度,。

從300萬像素及以上產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來看，前三個(gè)月中降勢(shì)較為保守,。而在zdc的關(guān)注調(diào)查中顯示,，此刻受到關(guān)注機(jī)型數(shù)量較少，且產(chǎn)品價(jià)格高高在上,，導(dǎo)致整體價(jià)位較高,。從4月份開始,，cect兩款300萬像素及以上產(chǎn)品的上市，沖擊了高端像素產(chǎn)品價(jià)格體系,，導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)一路下跌,。此后,，伴隨著產(chǎn)品的增多，均價(jià)直線下滑，而這種大幅度下滑的勢(shì)頭到7月份才稍有緩解,。隨后五個(gè)月中,，市場(chǎng)緩慢下跌，并在12月份降至3996元的最低價(jià),。

20xx年度,，200萬像素拍照手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2702-3700元之間波動(dòng)，從均價(jià)走勢(shì)來看,，在5月和6月期間,，市場(chǎng)均價(jià)開始突破3000元的關(guān)口。此后緩慢下滑,，并在10月份降至全年的最低點(diǎn),。

100萬像素產(chǎn)品市場(chǎng)均價(jià)在20xx-3000元之間波動(dòng)，并在12月份降至最低點(diǎn),。雖然30萬像素產(chǎn)品已經(jīng)逐步退出市場(chǎng),，但在高端市場(chǎng)上仍有不少機(jī)型存在，可以說這類產(chǎn)品不僅將30萬像素機(jī)型的整體價(jià)位抬高,，同時(shí)也存在較大的降價(jià)空間,，這是導(dǎo)致30萬像素機(jī)型整體市場(chǎng)均價(jià)波動(dòng)幅度接近700元的重要因素。

總的來看,，高端像素產(chǎn)品的大幅度下滑,，反映了手機(jī)市場(chǎng)高像素產(chǎn)品關(guān)注將繼續(xù)走高，且像素仍不斷升級(jí)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì),。而其他像素產(chǎn)品也出現(xiàn)了一定的降價(jià)幅度,，由此可見，不同像素拍照手機(jī)均有一定的降價(jià)空間,，可以說20xx年的拍照手機(jī)市場(chǎng)仍將保持較大的降幅,。

對(duì)比這兩種功能不同的手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來看，音樂手機(jī)在20xx年度整體市場(chǎng)均價(jià)下跌了605元,，而智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)出現(xiàn)了604元的降幅,，二者降幅僅出現(xiàn)1元的懸殊。但是,，對(duì)比整體均價(jià)來看,，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)整體高于音樂手機(jī)。

從音樂手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)走勢(shì)來看,，其全年市場(chǎng)均價(jià)在2506-3111元之間波動(dòng),，并在7月份達(dá)到市場(chǎng)均價(jià)的谷底。雖然智能手機(jī)在消費(fèi)者的印象當(dāng)中具有高高在上價(jià)位,，但是調(diào)查結(jié)果顯示,，20xx年度,，智能手機(jī)市場(chǎng)均價(jià)在2848-3452之間波動(dòng)，同音樂手機(jī)一樣市場(chǎng)均價(jià)也在7月份降至最低低點(diǎn),，并在此刻突破3000元的關(guān)口,。

4、主流廠商均價(jià)對(duì)比多普達(dá)最高,。

(圖)20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià)對(duì)比,。

根據(jù)最新的價(jià)格監(jiān)測(cè)，zdc得出20xx年度最受用戶關(guān)注的十大手機(jī)廠商均價(jià),。對(duì)比可見,，這十家廠商當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商多普達(dá)的產(chǎn)品均價(jià)最高,，達(dá)到4152元,。多普達(dá)產(chǎn)品主要定位于智能手機(jī)，這是導(dǎo)致其產(chǎn)品整體均價(jià)較高的重要因素,。

與多普達(dá)不同的是,，三星是一家走高端時(shí)尚路線的廠商，這使其市場(chǎng)均價(jià)僅次于多普達(dá),，為3323元,。其他八家廠商當(dāng)中，均價(jià)在20xx-3000元之間的廠商有三家,，分別為諾基亞,、索愛與lg，三者市場(chǎng)均價(jià)依次為2489元,、2386元與2344元。

市場(chǎng)均價(jià)處于1000-20xx元之間的廠商有五家,，在市場(chǎng)上占據(jù)主流位置,。其中，cect均價(jià)最高,，為1737元,。摩托羅拉隨后，市場(chǎng)均價(jià)為1693元,。在調(diào)查中顯示,，摩托羅拉低端c系列以及價(jià)位較低的w系列產(chǎn)品將摩托羅拉產(chǎn)品均價(jià)整體下拉，導(dǎo)致市場(chǎng)均價(jià)較低,。飛利浦與nec已經(jīng)退出中國(guó)市場(chǎng),，但是部分產(chǎn)品還未退市，二者市場(chǎng)均價(jià)依次為1520元與1140元,。聯(lián)想市場(chǎng)均價(jià)也較低,，為1294元。

1、像素走勢(shì)預(yù)測(cè)——高像素產(chǎn)品將成為20xx年市場(chǎng)主角,。

(圖)20xx年不同像素手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比,。

從關(guān)注比例走勢(shì)來看，在20xx年30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下滑,。其在第一季度以43,、5%的關(guān)注比例仍處于市場(chǎng)主流的位置，在第二個(gè)季度降至33,、8%,。進(jìn)入第三季度，再度下調(diào)8,、4個(gè)百分點(diǎn),，降至25、4%,。在第四季度,，30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例已經(jīng)降至最低點(diǎn)，為17,、3%,，同比第一季度下滑26、2個(gè)百分點(diǎn),。

100萬像素產(chǎn)品在第二季度晉升為市場(chǎng)主流的位置,，關(guān)注比例升至39、8%,。但是,，其上升勢(shì)頭卻在第二季度停止，從第三季度開始逐步下滑,，并在第四季度降至35,、7%，整體關(guān)注比例波動(dòng)幅度4,、1個(gè)百分點(diǎn),。

200萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線上揚(yáng)，由第一季度的15,、4%升至第四季度的34,、2%，整體上升18,、8個(gè)百分點(diǎn),。從其關(guān)注比例走勢(shì)來看，其上升勢(shì)頭較為迅猛,，并在第四季度關(guān)注比例與主流的100萬像素產(chǎn)品僅懸殊1,、5個(gè)百分點(diǎn),。

從市場(chǎng)發(fā)展來看，20xx年下半年高像素拍照手機(jī)再度掀起拍照手機(jī)的熱潮,，導(dǎo)致300萬像素及以上的產(chǎn)品從下半年開始關(guān)注比例上揚(yáng),，截止第四季度超過10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12,、6%,，同比第一季度上升10、6個(gè)百分點(diǎn),。

整體來看,，高像素的拍照手機(jī)成為市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。30萬像素產(chǎn)品關(guān)注比例直線下跌,，100萬像素產(chǎn)品雖然關(guān)注下滑,，但是關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上。200萬像素機(jī)型在20xx年底直逼主流的100萬像素機(jī)型,，在20xx年其必將成為市場(chǎng)主流,。同樣關(guān)注比例上升的還有300萬像素及以上的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品將成為20xx年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),。

2,、價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)。

(1)20xx-3000元之間產(chǎn)品關(guān)注提升,。

(圖)20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì),。

對(duì)比20xx年與20xx年不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例變化可見，低端1000元以下,、中端20xx-3000元與高端5000元以上的產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)上漲,。其中，20xx-3000元之間的產(chǎn)品上漲了5,、6個(gè)百分點(diǎn),。另外兩個(gè)價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例上漲幅度不大。

其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例同比20xx年均表現(xiàn)出下滑的狀態(tài),，其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬處于市場(chǎng)主流地位的1000-20xx元之間的產(chǎn)品,，關(guān)注比例同比低于20xx年3,、3個(gè)百分點(diǎn)，降至40,、9%,。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例下滑幅度較小。

從這一關(guān)注比例變化可見,，處于市場(chǎng)中端的20xx-3000元之間的產(chǎn)品以較為出色的功能,，使得關(guān)注比例呈上漲的勢(shì)頭,。而市場(chǎng)主流產(chǎn)品關(guān)注比例卻出現(xiàn)萎縮，可見手機(jī)市場(chǎng)消費(fèi)者的關(guān)注逐步出現(xiàn)變化,，由價(jià)位向功能方向轉(zhuǎn)移,，但這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。這就決定了20xx年,，20xx-3000元之間的產(chǎn)品在20xx年難以晉升主流,。

(2)主流價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注萎縮。

(圖)20xx年不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì),。

調(diào)查顯示,，目前市場(chǎng)上關(guān)注比例較高的價(jià)位區(qū)間為1000-20xx元與20xx-3000元之間的產(chǎn)品，但二者在20xx年度關(guān)注比例走勢(shì)呈相反的態(tài)勢(shì),。其中,，1000-20xx元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例一直保持在35個(gè)百分點(diǎn)以上，并在第一至第三季度均保持上升的態(tài)勢(shì),，關(guān)注比例升至44,、6%。但是在進(jìn)入第四季度后,，關(guān)注比例下跌6,、7個(gè)百分點(diǎn)，降至37,、9%,。

20xx-3000元之間的產(chǎn)品在前三個(gè)季度保持下跌的勢(shì)頭，關(guān)注比例在第三季度降至22,、4%的低谷,，但最后一個(gè)季度反彈，在上升了7,、5個(gè)百分點(diǎn)之后,，使得關(guān)注比例逼近30%。

其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例均在20個(gè)百分點(diǎn)以下,，其中,，3001-4000元與1000元以下產(chǎn)品關(guān)注比例接近，均在10-20個(gè)百分點(diǎn)之間徘徊,，且整體關(guān)注比例懸殊較小,。4001-5000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例較低,，均在5個(gè)百分點(diǎn)以下,。

3、不同功能手機(jī)預(yù)測(cè)——音樂手機(jī)發(fā)展勢(shì)頭猛于智能手機(jī),。

(圖)20xx年不同功能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比。

對(duì)比可見,，雖然在20xx年第一季度音樂手機(jī)與智能手機(jī)在關(guān)注度上懸殊較小,，但是到20xx年第四季度之后，二者之間的關(guān)注比例懸殊拉大到11個(gè)百分點(diǎn),，由此可見20xx年音樂手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭猛于智能手機(jī),。

從關(guān)注比例走勢(shì)來看，音樂手機(jī)在第二季度將關(guān)注比例提升到36,、0%，同比高出第一季度10個(gè)百分點(diǎn)左右,。在第三季度上升幅度較低,，僅為2、8個(gè)百分點(diǎn),。進(jìn)入第四季度,，5、1個(gè)百分點(diǎn)的提升,，將音樂手機(jī)在市場(chǎng)上的關(guān)注比例提升到40個(gè)百分點(diǎn)以上。

從智能手機(jī)關(guān)注比例走勢(shì)來看,，其在20xx年前三個(gè)季度中,，關(guān)注比例上升幅度較低,，其中在第二季度還有下滑的勢(shì)頭,。但在第四季度,，關(guān)注直線上升突破30個(gè)百分點(diǎn),，達(dá)到32,、9%。

從關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比可見,，音樂手機(jī)在20xx年上半年的發(fā)展勢(shì)頭較猛,，但是在下半年當(dāng)中，關(guān)注比例提升的速度放緩,，尤其在第三季度之后,，關(guān)注比例增長(zhǎng)速度不及智能手機(jī)。從這一發(fā)展態(tài)勢(shì)來看,，20xx年伴隨著音樂手機(jī)的市場(chǎng)普及，其在市場(chǎng)上的發(fā)展空間及發(fā)展速度將不及智能手機(jī),。而智能手機(jī)在20xx年市場(chǎng)上將出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的狀況，并成為市場(chǎng)投資的主要趨勢(shì),。

4,、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)。

(1)td-scdma標(biāo)準(zhǔn)呼之欲出,，成國(guó)產(chǎn)手機(jī)救命稻草,。

在20xx年下半年，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的td-scdma進(jìn)入了友好用戶實(shí)測(cè)階段,，國(guó)內(nèi)對(duì)于3g的期望再度升溫,。這一中國(guó)自己提出的3g標(biāo)準(zhǔn)如果正式商用，對(duì)于國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商和用戶來說,，無疑都是一個(gè)再好不過的消息,。

(2)500萬像素強(qiáng)勢(shì)出擊成20xx年焦點(diǎn)，沖擊低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),。

20xx年可以說是拍照手機(jī)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn),，300萬像素的普及使得手機(jī)已經(jīng)初步具備了日用拍照的能力?？梢灶A(yù)見的是,，20xx年各大廠商會(huì)跳過400萬像素這一階段，開始大力推行500萬像素甚至更高的拍照手機(jī),，從而對(duì)低端數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行更強(qiáng)的沖擊,。

(3)4gb以上等大容量音樂手機(jī)將普及。

1,、w958c這樣本身內(nèi)置4gb等大容量產(chǎn)品已經(jīng)面市,，可以預(yù)見的是，大容量存儲(chǔ)的音樂手機(jī)會(huì)越來越多,。

(4)智能操作系統(tǒng)更新?lián)Q代,，摩托羅拉加大推出linux手機(jī)力度,。

在相繼繼承了音樂功能、拍照功能之后,，手機(jī)可能會(huì)沖擊另一領(lǐng)域,，那就是傳統(tǒng)的gps市場(chǎng)。由于目前國(guó)內(nèi)的gps市場(chǎng)仍然空間巨大,，因此眾多廠商也是瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域。而以多普達(dá),、宇達(dá)電通等廠商已經(jīng)開始了對(duì)于手機(jī)和gps的融合，現(xiàn)在就已經(jīng)不乏一些內(nèi)置gps的手機(jī),，但是傳統(tǒng)的幾大廠商并沒有在這一領(lǐng)域有太大動(dòng)向,。而20xx年，行業(yè)巨頭諾基亞推出支持gps的n95則成為一個(gè)重要訊號(hào),，不過,，由于成本以及產(chǎn)品定位的原因,，20xx年gps手機(jī)仍然可能只是“試水”性質(zhì)的,。

總的來看，可以說20xx年是音樂手機(jī)年,，且音樂手機(jī)的熱潮在20xx年將繼續(xù)上演,。而3g的到來，同時(shí)也帶動(dòng)了智能手機(jī)在市場(chǎng)上的推廣進(jìn)程,。照相手機(jī)在20xx年上半年風(fēng)頭被音樂手機(jī)蓋過之后,，下半年再度崛起成為關(guān)注的焦點(diǎn)，但是與以往拍照手機(jī)不同的是,，高像素以及專業(yè)鏡頭稱為其發(fā)展的走向,。

此外，20xx年手機(jī)市場(chǎng)的品牌關(guān)注集中的狀態(tài)仍將繼續(xù)上演,。日系廠商的敗退和韓系廠商的困境一方面可能造成歐美品牌的進(jìn)一步擴(kuò)張,，另一方面也可能是國(guó)產(chǎn)廠商的一個(gè)機(jī)會(huì)?？梢哉f20xx年,，對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)來說，是充滿期待的一年。